Гендерный аспект типологии рекламы: экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.20, кандидат филологических наук Хрулева, Татьяна Николаевна

• Хрулева, Татьяна Николаевна
• кандидат филологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Хрулева, Татьяна Николаевна

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРЕДПОСЫЛКИ ИССЛЕДОВАНИЯ.

1.1. Эволюция рекламы как жанра.

1.2. Психологические способы воздействия в рекламе.

1.2.1. Цветовое воздействие в рекламе.

1.3. Речевой голос в рекламном воздействии.

1.4. Звуковое воздействие в рекламе.

1.5. Восприятие рекламных текстов.

1.6. Теоретические аспекты исследования невербальной коммуникации.

1.7. Вербальные компоненты в рекламном тексте (речевые стратегии и тактики рекламирования).

1.8. Обратная связь как средство достижения желаемого результата.

1.9. Адресат рекламы как основной референт, обусловливающий направленность рекламного текста.

1.9.1. Потребности адресата.

1.9.2. Характеристики адресата.

ГЛАВА II ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНО-СОПОСТАВИТЕЛЬНЫЙ

АНАЛИЗ ВОСПРИЯТИЯ АНГЛИЙСКИХ И РУССКИХ , РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ: ГЕНДЕРНЫЙ АСПЕКТ.

2.1. Становление понятия «гендер» в лингвистике.

2.2. Тендерные различия на лингвистическом и психологическом уровнях.

2.3. Рекламный текст, ориентированный на мужскую, женскую и смешанную аудиторию.

2.4. Методика проведения эксперимента.

2.5. Мужские и женские образы в рекламе.

2.6. Представление смешанного тендера в рекламе.

ВЫВОДЫ.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Гендерный аспект типологии рекламы: экспериментально-сопоставительное исследование на материале английских и русских блоков телевизионной и журнальной форм рекламы»

Рекламоведение - стремительно развивающееся междисциплинарное направление XXI века. Ее чрезвычайная актуальность и народнохозяйственная полезность обусловлены тем, что, с одной стороны, в рекламе фокусируется множество проблем взаимоотношения языка и общества, с другой, - она является мощным локомотивом социального прогресса.

В лингвистике реклама изучена в той или иной степени с точки зрения ее функциональных разновидностей, экспликации разноуровневых языковых средств, роли социопрагматических составляющих в формировании ее оптимальной структуры, архитектоники и соотношения вербально-невербальных комплексов ее презентации и др.

Поскольку основная функция рекламы - воздействие в широком смысле, она всегда имплицитно личностно-ориентирована. Социальные роли, жизненные потребности и интересы тех, к кому она обращена, различны, что обусловливает неоднозначность ее восприятия и, соответственно, разную степень ее эффективности.

Одним из основополагающих дифференторов в этом аспекте является тендер. Именно поэтому вопросам тендера в рекламе уделяется все большее внимание (см., напр., С.Е. Говорун, О.В. Шурыгина, 1996; А.С. Клецина, 1998; Е.И. Горошко, 1999; И.В.Грошев, 1999, 2000; Г.С. Двинянинов, 1999; Т.Н. Лившиц, 1999; М.Д. Городникова, 2000; Ю.Е. Гусева, 2000; А. Ербулова, 2000; А.А. Кавпуш, 2000; JI.B. Полубиченко, 2000; П. Гельфрейх, 2001; И.А. Стернин, 2001; Н.А. Коноплева, 2002; О. Торхова, 2002; И.Г.Гирина, 2003; М.И. Кошенова, 2003; С.А. Корочкова, 2004; Е.В. Витлицкая., 2005; А.Е. Courtney, T.W. Whipple, 1983; Т. Vestergaard, К. Schroder, 1985; D. Bathel, 1992; С. Millel, 1992). Вместе с тем, масштабы и уровень изученности проблемы тендерных стереотипов с позиций как рекламодателя, так и реципиента еще далеко не соответствуют ее актуальности, теоретической и практической значимости. В частности, мало обобщений типологического характера, которые бы показали этнокультурную специфику (или, наоборот, -процесс универсализации) эволюции и диагностику путей развития рассматриваемого жанра. Это особенно актуально для русской рекламы, возраст которой во много раз моложе западноевропейской.

Основной целью данной работы является экспериментально-сопоставительное исследование англо-русских соответствий в вербально-невербальном структурировании и восприятии телевизионной и журнальной форм рекламы с учетом тендерных дифференциаций.

Для достижения этой цели необходимо было, прежде всего, системно описать социопрагматические ингредиенты, формирующие функциональную установку рекламы, раскрыть сущность тендера и эволюцию его изучения, проанализировать рекламируемые типы товаров и услуг в ракурсе тендерных преференций адресата, установить отличия телевизионной рекламы от журнальной, провести социопсихолингвистический эксперимент на предмет интерпретации эффективности тендерного фактора в рекламе с позиции реципиента, дать типологию тендерных стереотипов в рекламе. Одновременно решались также и другие, менее значимые для данного исследования задачи, например, выявление роли возраста информанта при выборе им определенного решения, количественное сопоставление товаров и услуг, ориентированных на различные тендерные стереотипы и др.

Объект исследования составили аутентичные рекламные произведения различной тематической принадлежности на английском и русском языках. Источником материала послужили тексты журнальной и видеофрагменты телевизионной форм рекламы, включенные в рекламные блоки. Анализу подверглась телереклама, транслируемая на «Первом канале», телеканале «Россия», на канале NBC в период с 2005 по 2007 годы (всего 532 видеофрагмента), а также рекламные текстоклипы в мужских и женских журналах с 2003 по 2007 годы («Караван истории», «Лиза», «Медведь», «Максим», «Cosmopolitan», «Е11е», «Men's Health», «Playboy», «Shopping»,

Тор Gear»). Всего было отобрано 758 рекламных текстоклипов, из них 358 ориентированы на женщин, 302 - на мужчин, 98 - гендерно не маркированы (смешанные).

Указанный объект и материал исследования в совокупности с целью и задачами определили обращение к комплексной методике, включающей приемы контекстологического, визуального, социопсихолингвистического анализов в сопоставительном аспекте и количественных подсчетов с последующей лингвистической интерпретацией экспериментальных данных.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Телевизионная и журнальная формы гендерно-дифференцированной рекламы в английской и русской этнокультурах характеризуются общностью прагмалингвистических стратегий, которые актуализируются в конкретно-языковом узусе посредством доступных для каждой из форм вербально-невербальных комплексов.

2. В английской и русской этнокультурах инвентарь и характер использования риторических приемов в гендерно-дифференцированной рекламе эмически однотипен. Сопоставляя эмпирические данные на материале и других языков, можно выдвинуть диагностическую гипотезу об интернационализации техники воздействия на адресата через СМИ.

3. Наибольшей интенсивностью тендерной специфичности в английской и русской телевизионной и журнальной формах рекламы обладают мужские стереотипы. Женская реклама по многим показателям ближе к гендерно-смешанной. Восприятие тендерных стереотипов с позиции реципиента представляется как женский > смешанный « мужской.

4. Этнокультурное своеобразие русскоязычной рекламы, сравнительно с английской, состоит в ее более выраженной тендерной ориентированности и модальной эксплицитности.

Научная новизна работы заключается в выявлении ранее не изученной роли тендера в типологическом аспекте с позиций отправителя и реципиента рекламы.

Теоретическая значимость диссертации состоит в разработке проблем, связанных с исследованием структурно-содержательных межъязыковых соответствий с учетом комплекса экстралингвистических факторов. Результаты работы являются определенным вкладом в гендерологию, лингвистическую типологию, рекламоведение.

Практическая ценность диссертации заключается в возможности использования материалов и результатов исследования при разработке моделей рекламы, анализе ее эффективности методом обратной связи, при чтении спецкурсов по сравнительной типологии английского и русского языков, гендерологии, рекламоведению, а также в учебном процессе при подготовке рекламодизайнеров.

Материалы и результаты исследования апробировались на региональных межвузовских научно-практических конференциях «Мир и молодежь: проблемы гуманитарного знания» (Пятигорск, 2006; 2007), «Язык, образование и культура в современном обществе» (Ставрополь, 2006), на научно-методических чтениях и аспирантских семинарах в Пятигорском государственном лингвистическом университете в 2006-2007 годах.

Материалы работы внедрены в научно-исследовательскую практику и учебный процесс на факультете английского и романских языков ПГЛУ и отражены в 7 публикациях автора общим объемом (2,1 п.л.).

Композиционно диссертация состоит из введения, двух глав, выводов, библиографии, приложения.

Заключение диссертации по теме «Сравнительно-историческое, типологическое и сопоставительное языкознание», Хрулева, Татьяна Николаевна

Проведенное экснериментально-сопоставительное исследование

англорусских соответствий в вербально-невербальном структурировании к

восприятии телевизионной и журнальной форм рекламы с учетом тендерных

дифференциаций позволяет сделать ряд обобщений как на уровне

рассмотренных этнокультур в целом, так и на уровне факторов,

формирующих типологически-общие и конкрентно-языковые черты

гендерных стереотипов в рекламе:

1. Телевизионная и журнальная формы гендерно-дифференцированной

рекламы в английской и русской этнокультурах характеризуются общностью

прагмалингвистических стратегий, которые актуализируются в конкретно языковом узусе посредством доступных для каждой из форм вербально невербальных комплексов. 2. В английской и русской этнокультурах инвентарь и характер

использования риторических приемов в гендерно-дифференцированной

рекламе эмически однотипен. Сопоставляя эмпирические данные на

материале и других языков, можно выдвинуть диагностическую гипотезу об

интернационализации техники воздействия на адресата через СМИ.

3. Наибольшей интенсивностью гендерной специфичности ' в

английской и русской телевизионной и журнальной формах рекламы

обладают мужские стереотипы. Женская реклама по многим показателям

ближе к гендерно-смешанной. Восприятие гендерных стереотипов с позиции

реципиента представляется как женский > смешанный « мужской. 4. Этнокультурное своеобразие русскоязычной рекламы, сравнительно

с английской, состоит в ее более выраженной гендерной ориентированности и

модальной эксплицитности. 5. Вариативность рекламных текстов, обусловленная гендерным

фактором, может быть выражена с помощью различных средств: как

вербальных, так и невербальных (цвета, фона, иллюстрации), которые

выступают во взаимосвязи и передают единую гендерную идею всего

рекламного текста. Вербальные и невербальные составляющие отражают мир

адресата, а также стереотипные гендерные характеристики. 6. В рекламных текстах, ориентированных на женщин, встречается

большое количество текстов домашнего хозяйства (холодильники, пылесосы,

утюги и т.д.), косметики, товаров для детей, средств гигиены, тогда, как в

рекламных текстах, ориентированных на мужчин, превалирует большое

количество рекламы техники (телевизоров, автомагнитол, сотовых телефонов,

ноутбуков и т.д.) автомобилей, алкогольных напитков и строительных

материалов. В рекламе, предназначенной для женщин, акцент сделан на

внешние качества адресата, на его семейное положение, такие как, красота,

доброта, заботливость, сексуальность, домовитость. Преобладает апелляция к

эмоциям, присутствует оценочная эмоционально-экспрессивная

характеристика товара. В данной рекламе невербальные составляющие

связаны с обстановкой, типичной и естественной для женщины - залитый

солнцем пляж, спокойное море, изображение природы, цветущей зелени;

обстановка дома (мягкое кресло или диван, кухня и т.д.); изображение

магазинов, людных улиц города в светлое время суток; превалирование

светлых и ярких тонов над темными. В соответствии с женским гендерным стереотипом, к вербальным

составляющим, представленных в женской рекламе, можно отнести

использование эмотивной лексики, оценочных слов, восклицательных и

риторических реплик. 7. Основными показателями ориентации рекламного текста на мужчин

является использование стереотипов мужественности. Особенностью

представления мужчин в рекламе стало внимание к таким качествам, как

авантюризм, сила, сексуальность, профессионализм. Эти же качества

подчеркиваются и в описании товара, где акцент делается на его

маскулинные характеристики. К невербальным средствам, встречающихся в

мужских рекламных текстах, можно отнести такие варианты обстановки. фона и цвета, как дикая природа (горные вершины, скалы, пустыня,

бушующая стихия); изображение диких животных; среда города (пустынные

темные улицы города, опасные районы); использование темных цветов,

тонов, относящихся к холодной гамме (синий, темно-синий, зеленый, черный,

серый и т.д.) и т. п. В мужских рекламных текстах упор делается на мощь, силу и мужество

с использованием лексики, типа надежный, инновационный, стремительный. Особенностью характеристики товара в мужской рекламе стало

использование ассоциативных сравнений и психологических характеристик,

которые тесно связаны с маскулинными стереотипами. 8. Проведенное исследование дает нам основание сделать вывод, что

женская реклама по многим показателям близка к гендерно смешанной, что

говорит о том, что женские характеристики могут считаться,, базовыми,

общими для всех типов рекламы, тогда как ориентация рекламы на мужскую

аудиторию определяется достаточно четко как в русском, так и в английском

языках. 9. Интенсивность использования вербальных и невербальных средств в

русской рекламе на порядок выше, чем в английской. Результаты

исследования показали, что гендерный фактор в рекламных текстах в

английском языке проявляется преимущественно в сочетании с социальными

характеристиками адресата (возраст, социальное положение и т.д.) для

достижения желаемого результата. Наше исследование, будучи завершенным в соответствии с заданной

целью, естественно, не исчерпывает того огромного комплекса задач,

решение которых поможет в будущем иметь всестороннюю картину

рекламного дискурса. Это, прежде всего, фонетические ресурсы звучащего

текста, явления коартикуляции, более тонкая структура гендерных

стереотипов с учетом различного рода социальных дифференциаций, более

широкая платформа межъязыковых сопоставлений.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Хрулева, Татьяна Николаевна, 2007 год

1. Абрамова,Г.С. Возрастная психология Екатеринбург: Деловая книга: 2002. 704 с. [Текст] Г.С.Абрамова.

2. Амбросенкова, В.К. о некоторых структурных особенностях периодики для женщин (современное состояние, традиции развития) [Текст] В.К. Амбросенкова Типология печати: проблемы теории и практики: Материалы научно-практического семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникационных процессов» (12 марта 1998 г.) отв. ред. Б.Я. Мисонжников. СПб.: Изд-во -Петерб. гос. ун-т., 1999. 8189.

3. Андреева, Г.М. Социальная психология [Текст]: учебник Г.М. Андреева. 2-е изд.-М., МГУ, 1988.-С. 98-103.

4. Анисимова, Е.Е. Паралингвистика и текст (к проблеме креолизованных и гибридных текстов) [Текст] Г.М. Андреева Вопросы языкознания. 1992.-№1.-С. 71-78.

5. Анисимова, Е.Е. Русский человек в зеркале рекламы [Текст] Г.М.Андреева Социокультурные проблемы перевода: сбор, научн. трудов. Воронеж: ВГУ, 2001. Вып. 4. 4-9.

6. Анощенкова, A.M. Взаимодействие вербальных и невербальных средств контакта в речевом процессе [Текст] A.M. Анощенкова Сб. науч. тр. Моск. гос. пед. ин-т иностр. яз. им. М. Тореза. 1985. Вып. 248. 106114.

7. Античные риторики [Текст]. М.: Изд-во Московского университета, 1978.

8. Аристотель. Риторика [Текст] Аристотель Античные риторики. М., 1978.

9. Бакушева, Е.М. Социолингвистический анализ речевого поведения мужчины и женщины (на мат. фр.яз.) [Текст]: автореф. дис. канд. филол. наук Е.М. Бакушева. М., 1995 16 с.

10. Беклешов, Д.В., Попырин, В.И. Реклама в системе маркетинга [Текст] Д.В. Беклешов, В.И. Попырин. М., 1989. 123 с.

11. Биркенбил, В. Язык интонации, мимики, жестов [Текст] В. Биркенбил. СПб., 1997.-С. 11-22. И.Блинушова, Г.Е. Взаимодействие вербальных и невербальных факторов при реализации побуждения в современном немецком языке [Текст]: дис. канд. филол. наук/Г.Е. Блинушова. М., 1994. 185 с.

12. Брушлинскнй, А.В. Субъект: мышление, учение, воображение [Текст] Г.Е. Блинушова. -М.: Институт практической психологии, 1996. 168 с.

13. Вансяцкая, £.А. Роль невербальных и вербальных компонентов коммуникации в текстах, отражаюш;их эмоциональные реакции человека, и их соотношение (на материале английского языка) [Текст]: дис. канд. филол. наук Е.А. Вансяцкая. Иваново, 1999. 161 с. П.Введение

14. Верещагин, Е.М. Вопросы теории речи и метод преподавания иностранных языков [Текст] Е.М. Верещагин. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1996.-90 с.

15. Верещагнн, Е.М., Костомаров, В.Г. Филологический подход к соматическому языку [Текст] Е.М. Верещагин, В.Г. Костомаров Язык и речь как объекты комплексного филологического исследования. Калинин: Изд-во Калининск. ун-та. 1981. IV. 42-82.

16. Витлицкая, Е.В. Лингвистическая репрезентация тендерных стереотипов в рекламе (на материале англоязычных и русскоязычных текстов) [Текст]: дис.... канд. филол. наук Е.В. Витлицкая. Тамбов, 2005. 147 с.

17. Власова, В.М. Основы предпринимательской деятельности [Текст] В.М. Власова. М.: Финансы и статистика, 1995. 45-49.

18. Войтасик, Л. Психология политической пропаганды [Текст] Л. Войтасик. М., Прогресс, 1981. 21-25.

19. Воронина, О.А. Формирование гендерного подхода в социальных науках [Текст] О.А. Воронина Тендерный калейдоскоп. М., 2001. 57-61.

20. Воронина, О.А. Тендер О.А. Воронина Словарь гендерных терминов [Текст]. М., 2002. 109-111.

21. Воронина, О.О. Тендерная экспертиза законодательства РФ о СМИ [Текст] 0.

22. Воронина. М.: Москов. центр гендерных исследований, 1998.-156 с.

23. Гальперин, И.Р. Текст как обьект лингвистических исследований [Текст] /И.Р. Тальперин. -М.: Наука, 1981. 140 с.

24. Гельфрейх, П. Мир современной итальянской женщины и женские журналы в Италии: традиции и современность [Текст] П. Тельфрейх Женщина в жизни общества: материалы международной конференции «Женская журналистика и женщины в журналистике» (6-7 июня 2000 г.) ред.-сост. СМ. Виноградова; -Петерб. гос. ун-т. СПб., 2001. 138 140.

25. Тендер: Язык. Культура. Коммуникация [Текст]: доклады III междунар. конф.-М.,2003.-126с. ЗО.Гирина, И.Г. Речевой голос в звучащем американском телевизионном рекламном тексте [Текст]: дис. канд. филол. наук И.Т.Тирина. Хабаровск, 2003. 167 с.

26. Говорун, Е., Шурыгина, О.В. Образ ребенка в рекламе [Текст]

27. Голядкин, Н. Творческая телереклама (из американского опыта) [Текст]. Учебное пособие Н. Голядкин. М.: НИАНО Институт истории и социальных проблем телевидения, 1998. 43-45. ЗЗ.Городникова, М.Д. Тендерный аспект обращений как фактор речевого регулирования [Текст] М.Д. Городникова Тендер как интрига познания: сб. ст. М.: Рудолино, 2000. 81-92.

28. Горошко, Е.И. Тендерный фактор в языке и коммуникации [Текст] Е.И. Торошко Тр. МТЛУ. М., 1999. Вып. 446. 136 с.

29. Гончаренко, С Б Взаимосвязь слова и жеста и развитие лексического значения (на материале устойчивых формул общения и наименований вербальных и невербальных средств установления и прерывания контакта русского языка XI в. XVII в.) [Текст]: дис. канд. филол. наук СБ. Тончаренко. Киев, 1984. 195 с. Зб.Горелов, И.Н. Невербальные компоненты коммуникации [Текст] И.Н. Торелов М.: Наука, 1980. 104 с.

30. Горелов, И.Н., Седов, К.Ф. Основы психолингвистики [Текст] И.Н. Торелов, К.Ф. Седов. М.: Лабиринт, 1997. 224 с.

31. Грачева, СЕ. Невербальные элементы и невербальные коммуникации [Текст] СЕ. Трачева. М.: Деп. в ИНИОН РАН. 1996. Х» 5. 63-68.

32. Грейдина, Н.Л. Взаимодействие вербальных и невербальных средств в коммуникативном акте (на материале английского языка) [Текст]: дис. канд. филол. наук Н.Л. Трейдина. Пятигорск, 1996. 224 с.

33. Грошев, И.В. Тендерная невербальная коммуникация в рекламе [Текст] И.В. Трошев Социологическое исследование. 1999. 4. С 71-77.

34. Грошев, И.В. Политика репрезентации мужского образа в рекламе [Текст] И.В. Трошев Вестник Москов. ун-та. Серия 10: Журналистика. 2000. -Вып. С 56-65.

35. Гусева, Ю.Е. Дуализм образа мужчины в популярных журналах:

36. Гусейнова, И.А. Дескриптивные рекламные тексты как инструмент воздействия в сфере маркетинговой коммуникации (на материале журнальной прессы ФРГ) [Текст]: дис. канд филол. наук И.А. Гусейнова. М., 1999. 223 с.

37. Давыденкова, О.А. Когнитивный и лингвокультурологический аспекты использования аллюзии в английских предложениях рекламно- инструктивного характера [Текст] О.А. Давыденкова Филология и культура: материалы Ш-й Междунар. научной конференции 16-18 мая 2001 г.: в 3 ч. отв. ред. Н.Н. Болдырев; редкол.: Е.С. Кубрякова, Т.А. Фесенко, Е.В. Милосердова, В.Б. Гольдберг и др. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 2001. Ч. 3. 156 с.

38. Двинянинов, Г.С. О гендерной ориентации в Британской прессе [Текст] Г.С. Двинянинов Доклады первой международной конференции МГЛУ «Гендер: язык, культура, коммуникация». Москва, 1999. М., 2001. 173-180.

39. Дейяи, А. Реклама [Текст] А. Дейян; пер. с франц. М.: Прогресс, 1993. 176 с.

40. Джерри, Д. Большой толковый социологический словарь [Текст]: в 2-х т. Д. Джерри. М.: Вече-Аст, 1998. 201-208.

41. Дридзе, Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации [Текст] Т.М. Дридзе. М.: Наука, 1984. 268 с.

42. Добросклонская, Т.Г. исследования Вопросы изучения медиа-текстов: медиа-речи Опыт современной английской [Текст] Т.Г. Добросклонская. М.: МАКС Пресс, 2000. 288 с.

43. Долуденко, Е.А. Тексты технической рекламы, их семантико44. Ербулова, А. Реклама и гендер [Текст] А. Ербулова Тендер, власть, культура: социоантропологический подход: межвузовский научный сборник по материалам конференции (Саратов, май 2000 г.) отв. ред. Е.Р. Ярская-Смирнова. Саратов: Изд-во Саратов, ун-та, 2000. 9-13.

45. Журавлев, А.П. Звук и смысл Просвещение, 1991. 41-43.

46. Ермаков, Ю.А. Манипуляция личностью: смысл, приемы, последствия (Текст) Ю.А. Ермаков. Екатеринбург: Изд. Уральского гос. ин-та, 1995. -203 с.

47. Журавлев, А.П. Фонетическое значение [Текст] А.П. Журавлев. Л., 1974.-160 с.

48. Кавпуш, А.А. Презентация маскулинности в журнале "Mens ПеакЬ", или

49. Каневский, Е.М. Эффект рекламы [Текст] Е.М. Каневский. М., Экономика, 1980. -176 с. бЗ.Кассирер, Э. Философия символических форм [Текст] Э. Кассирер Антология культурологической мысли. М., 1996. 202 209.

50. Кафтанджиев, X. Гармония в рекламной коммуникации [Текст] X. Кафтанджиев. -М.: ЭКСМО, 2005. 368 с.

51. Кирилина, А.В. Тендер: лингвистические аспекты [Текст] А.В. Кирилина. М., 1999. 78-81. бб.Кирилина, А.В. Тендерные аспекты языка и коммуникации [Текст]: дис. докт. филол. наук/ А.В. Кирилина. -М., 2000. -369 с.

52. Клецина, А.С. Мужские образы в женских журналах и феминистской прессе [Текст] А. Клецина Сборник студенческих работ по гендерным исследованиям: материалы студенческого семинара (18 мая 1997 г.) отв. ред. А. Клецина. СПб.: Петербургский центр гендерных проблем, 1998. 27-35.

53. Клецина, И.С. Тендерная социализация [Текст] И.С. Клецина. СПб., 1998.-С. 34-48,188-191.

54. Ковалев, А.Г. Пекоторые аспекты исследований невербальной коммуникации человека [Текст] А.Т. Ковалев Проблемы психологии общения и взаимопонимания. Краснодар, 1979. 15-24.

55. Кодзасов, СВ. Толос в телевизионной рекламе [Текст] СВ. Кодзасов Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М., 2000. 214-224.

56. Кодзасов, СВ. Уровни, единицы и процессы в интонации [Текст] СВ. Кодзасов Проблемы фонетики. -М.: Наука, 1999. С 197-216.

57. Козырева, М.Н. Введение

58. Колесов, Д.В. Биология и психология пола [Текст] Д.В. Колесов. М.: Московский психолого-социологический институт: Флинта, 2000. 176 с.

59. Колшанский, Г.В. Объективная картина мира в познании и языке [Текст] Г.В. Колшанский. М., 1990. 68-73.

60. Колшанский, Г.В. Паралингвистика [Текст] Г.В. Колшанский. М.: Наука, 1980.-149 с.

61. Коноплева, Н.А. Гендерные стереотипы [Текст] Н.А. Коноплева Словарь гендерных терминов. М., 2002. 62-68.

62. Корконосенко, Г.С. Социальные приоритеты в российской прессе нового времени [Текст] Г.С. Корконосенко СМИ и современное общество: материалы семинаров российско-скандинавского курса NorFa (11-13 апреля 1999 г., 15-20 апреля 2000 г.) ред.-сост.: Н.Г. Бойкова, Т.В. Васильева, Д.А. Рущин. Спб.: Изд-во -Петербург гос. ун-та, 2000. С 113-122.

63. Корочкова, А. Социолингвистическая характеристика рекламных текстов в гендерном аспекте (на материале русскоязычных журналов) [Текст]: дис.... канд. филол. наук А. Корочкова. СПб., 2004. 230с.

64. Корнилова, Е.Е., Гордеев, Ю.А. Слово и изображение в рекламе [Текст] Е.Е. Корнилова, Ю.А. Гордеев. Воронеж: Кварта, 2001. 224 с.

65. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] Ф. Котлер. М., Прогресс, 1993. -704 с. 81.К0Т0В, А.Е. Гендерное своеобразие функционирования дискурсивных элементов в английском и русском языках (экспериментальноустных сопоставительное исследование на материале разностилевых текстов) [Текст]: дис. ...канд. филол. наук А.Е. Котов. Пятигорск, 2003. -170 с.

66. Кохтев, Н.Н. Реклама: искусство слова [Текст] П.П. Кохтев. М.: Изд-во Москов. ун-та, 1997. 96 с.

67. Кошенова, М.И. межличностного Влияние общения гендерных [Текст] стереотипов на качество под ред. М.И. Кошенова;

68. Краско, Т.И. Психология рекламы [Текст] Т.Н. Краско. Харьков: Студцентр, 2002. 216 с.

69. Крейдлин, Г.Е., Кронгауз, М.А. Семиотика, или азбука общения [Текст] Г.Е. Крейдлин, М.А. Кронгауз. М.: 2004. 88-93.

70. Кромптон, А. Мастерская рекламного текста [Текст] А. Кромптон; пер. с англ. М.: Издательский дом «Довгань»; 1999. 243 с.

71. Культура в современном мире: опыт, проблемы, решения [Текст]: Паучно информационный сборник. М.: РГБ, 1995. Вып. 1. 112 с.

72. Лабунская, В.А. Проблема обучения кодированию интерпретации невербального поведения [Текст] В.А. Лабунская Психологический журнал. -1997. -Ш5.

73. Лагерстром, А. Женщинам разных стран всегда есть что сказать друг другу [Текст] А. Лагерстром Журналист. 2004. 2. 75-77. 9О.Лазарева, Э.Н. Рекламный дискурс: стратегии и тактики [Текст] Э.П.Лазарева Лингвистика: бюллетень Уральского лингвистического общества. Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. пед. ун-та, 2003. Т. 9. 82-121.

74. Лапинская, И.П., Отрощенко, Е.Г. Художественная форма слогана (по данным социологического опроса и лингвистического анализа) [Текст] И.П. Лапинская, Е.Г. Отрощенко Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2001. -Вып. 1. 103-109.

75. Лебедев, А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе [Текст] А.П. Лебедев Психол. журнал. 1996. 6. 111-118.

76. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы [Текст] А.Лебедев- Любимов. М.: Питер, 2003. 368 с.

77. Лебон, Г. Психология масс [Текст]: хрестоматия Г. Лебон. Самара: Изд. дом «Бахрах», 1998. 91-100.

78. Леонтьев, А.А. Психология общения [Текст] А.А. Леонтьев. М., 1997.

79. Леонтьева, Е.Ю. Пол. Культура. Рациональность [Текст] Е.Ю. Леонтьева Женщина в российском обществе. 1998. JT 4. S»

80. Лившиц, Т.Н. Специфика рекламы в прагматическом и лингвистическом аспектах [Текст], дис. канд. филол. наук Т.Н.Лившиц. Таганрог, 1999.-212 с.

81. Львов,М.Р. Риторика. Культура речи [Текст] М.Р.Львов. Академия, 2003. 13-19.

82. Магнес, Н.О. Средства речевой характеристики женских персонажей: традиции и парадоксы [Текст] М.Р. Львов Вестник СПбГу. Сер. 2: История, языкознание, литературоведение. 1999. Вып. 2. 121-124.

83. Маевская, Л.Д. немецких Коммуникативно-прагматический текстов и языковая аспект лексики [Текст] М.: рекламных личность Л.Д. Маевская Филология и культура: материалы Ш-й Междунар. научной конференции 16-18 мая 2001 г.: в 3 ч. отв. ред. Н.Н. Болдырев; редкол.: Е.С. Кубрякова, Т.А. Фесенко, Е.В. Милосердова, В.Б. Гольдберг и др. Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 2001. Ч. 2. 106109.

84. Малина, Т.Н. Паралингвистический контекст в диалогической речи [Текст] Т.И. Малина Сб. науч. тр. Моск. гос. пед. ин-та иностр. яз. им. М. Тореза. 1984. Вып. 238. 68-78.

85. Манеров, В.Х., Устннович, Е.А. Суждения об индивидуальных особенностях человека на основе восприятия его речи и их адекватность [Текст] В.Х. Манеров, Е.А. Устинович Теоретические и прикладные проблемы психологии познания людьми друг друга. М., 1979. 3739.

86. Мануйлов,М.А. Психология рекламы [Текст] М.А.Мануйлов. М.: ГТИ, 1925.-С. 27-41.

87. Марченко, О.И. [Текст] Интонационные возможности речевого и действия ее О.И.Марченко Предмет риторики проблемы

88. Маршалл, Н., Сафонова, О.Б. Коммуникативные принципы в туристической рекламе на русском и английском языках [Текст] Н. Маршалл, О.Е. Сафонова Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2001. Вып. 1. 91-102. Юб.Маслоу, А. Дальние пределы человеческой психики [Текст] А. Маслоу. -СПб. 1997.-С. 41-52.

89. Маслыко, Е.А, К психологической природе паралингвистических явлений [Текст] Е.А. Маслыко Материалы III Всесоюзного симпозиума по психолингвистике. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1970. 28-39. 1О

90. Меграбян, А. Психодиагностика невербального поведения [Текст] А. Меграбян. СПб., 2001. 65-69.

91. Медведева, Е.В. Реклама как манипулятивная коммуникация [Текст] Е.В.Медведева Методы современной коммуникации: материалы 1-ой междунар. науч. конф. М.: Изд-во МГЛУ, 2002. 124-125. ПО. Мельник, Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты [Текст] Г.С. Мельник. СПб.: Изд.-во -Петерб. уп-та, 1996. 31-37. Ш.Мннаева,Л.В. Слово и речь [Текст]: дис. докт. филол. наук Л.В. Минаева. М., 1983. 372 с.

92. Мирцхулава, Е.Ю. Вербально-невербальная экспликация презрения в разносистемных лингво-культурах (сопоставительное исследование на материале английских и русских речевых видеофрагментов) [Текст]: дис. канд. филол. наук Е.Ю. Мирцхулава. Пятигорск, 2005. 274 с. ПЗ.Мокшанцев, Р.И. Психология рекламы [Текст] Р.И. Мокшанцев. М.: ИПФРА-М. Сибирское соглашение, 2001. 230 с.

93. Монастырская, А.А. «Дамский калейдоскоп» издание для души [Текст] А.А. Монастырская Типология печати: проблемы теории и практики: Материалы научно-практического семинара «Современная периодическая печать в контексте коммуникационных процессов»

94. Морозова,И. Слогая слоганы [Текст] И.Морозова. Холдинг, 1998. 172 с.

95. Музыкант, В.Л. Реклама: Международный оныт и российские традиции [Текст] В.Л. Музыкант. М.: Право и закон, 1996. 220 с.

96. Музыкант, В., Троицкая, Н. PR «от религии» [Текст] В. Музыкант, П. Троицкая Лаборатория рекламы: альманах. 2000. №5-6 (10). 16-20.

97. Мусхелишвили, Н.Л., Шрейдер, Ю.А. Значение текста как внутренний образ [Текст] Н.Л. Мусхелишвили, Ю.А. Шрейдер Вонросы М.:РИП- нсихологии. 1997, 3. 79-91.

98. Наер, В.Л. К онисанию функционально-стилевой системы современного английского языка [Текст] В.Л. Наер Лингвистические особенности научного текста. М Паука, 1981. 8-13.

99. Нечаева, Н.А. Идеал женщины в структуре гендерной картины мира [Текст] П.А. Печаева Тендерные тетради Санкт-Петербургский филиал социологии РАП. СПб., 1999. Вын. 2. 5-20.

100. Николаева, Т.М. Семантика акцентного выделения [Текст] Т.М. Николаева. М.: УРСС, 2004. 21-25.

101. Ниренберг, Г., Калеро, Г. Читать человека как книгу [Текст] Г. Ниренберг, Г. Калеро. М.: 1990. 81-89.

102. Нэпп, М., Холл, Дж. Невербальное общение [Текст] М. Нэпп, Дж. Холл. СПб.: 2004. 17-19.

103. Огилви, Д. Тайны рекламного двора [Текст] Д. Огилви. М., 1993. 112 с.

104. Ожегов, Н. Словарь русского языка [Текст] С И Ожегов. М.: Русский язык, 1984. 797 с.

105. Нанкратов, Ф.Г., Серегина, Т.К., Шахурин, В.Г. Рекламная деятельность [Текст] Ф.Г. Панкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин.

106. Петрова, Е.А. Знаки общения [Текст] Е.А. Петрова. М., 2001. 1923.

107. Петрушко, М.В. Авторитет как фактор убедительности рекламного текста [Текст] М.В. Петрушко Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2000. Х» 2. 35-49. 129.ПИЗ, А., Пиз, Б. Язык взаимоотношений. Мужчина и женщина [Текст] А. Пиз, Б. Пиз. М.: Эксмо-пресс, 2001. 400 с.

108. Пирогова, Ю.К. Речевое воздействие и игровые приемы в рекламе [Текст] Ю.К. Пирогова Рекламный текст. Семиотика и лингвистика. М., 2000.-С. 167-191.

109. Полубиченко, Л.В. «Мужской» и «женский» язык рекламы [Текст] Л.В. Полубиченко Вестник Москов. ун-та. Сер. 19: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2000. 2 2. 48-58. Г

110. Полукаров, В.Л. Основы рекламы [Текст] В.Л. Полукаров. М.: «Дашков и К», 2004. 240 с.

111. Попов, СВ. Визуальное наблюдение [Текст] СВ. Попов. СПб., 2002. С 69-78.

112. Потапов, Р.К. Коннотативная паралингвистика [Текст] Р.К. Потапов. М.: Триада, 1998.

113. Почепцов, Г.Г. Коммуникативные технологии 20 века [Текст] Г.Г. Почепцов. М.: Рефл-бук; Киев: Ваклер, 1999. 332 с.

114. Пражский лингвистический кружок [Текст]. М., 1967.

115. Рейковский, Я. Экспериментальная психология Я. Рейковский. М.: Прогресс, 1979. 392 с.

116. Рожков, И.Я. Международное рекламное дело [Текст] И.Я. Рожков. М.: Банки и Биржи, ЮПИТИ, 1994. 175 с.

117. Рожков, И.Я. Реклама: планка для «профи» [Текст] И.Я. Рожков. М.: Юрайт, 1997.-208С.

118. Розенталь, Д.Э., Кохтев, П.Н. Язык рекламных текстов [Текст] эмоций [Текст]

119. Росситер, Дж. Реклама и продвижение товаров [Текст] Дж. Росситер, Л. Перси. СПб.: Питер, 2001. 652 с.

120. Рубинштейн, Л. Основы общей психологии [Текст] Л. Рубинштейн. СПб., 2002. 89-97.

121. Рыбакова, О.Н. Дискурсивные, коммуникативно-прагматические и семиотические характеристики англоязычной печатной рекламы [Текст]: автореф. дис. канд. филол. наук О.П.Рыбакова. Пваново, 1999. 22 с.

122. Рюмшина, Л.И. Манипулятивные приемы в рекламе [Текст] Л.И. Рюмшина. М.: Издательский дом «МарТ», 2004. 240 с.

123. Рябов, О.В. Пациональная идентичность: гендерный аспект (на материале русской историософии) [Текст]: дис. докт. филос. наук О.В. Рябов. Иваново, 2000. 300 с.

124. Серегина, Т.К., Титкова, Л.М. Реклама в бизнесе [Текст] Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. М., Маркетинг. 1995. 68-77.

125. Сидоренко, Д.И. Биологические детерминанты социо-психологических особенностей мужчин и женщин [Текст] Д.И. Сидоренко Тендерные исследования в гуманитарных науках: современные подходы: Материалы международной научной конференции отв. ред. О.А.Хасбулатова. Иваново: Издат. центр «Юнона», 2000. Ч. 2. 33-37.

126. Скотт, Дж. Пекоторые размышления по поводу гендера и политики [Текст] Дж. Скотт Введения в гендерные исследования. Харьков, СПб., 2001.-Ч. П С 7-19.

127. Слободяннк, А.П. Психотерапия, внушение, гипноз [Текст] А.П. Слободяник. -Киев, Здоровья, 1983. 21-29.

128. Смирнова, Н.И. О необходимости обучения невербальному поведению при изучении русского языка как иностранного [Текст] П.И. Смирнова Вопросы психолингвистики и преподавание русского языка как иностранного. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1971. 28-32.

129. Соколова, A.H. Изменения территориальных диалектов под влиянием социальных факторов [Текст] А.Н. Соколова Очерки по социолингвистике. Шадринск, 1971. 44.

130. Сопер, П. Основы публичной речи [Текст] П. Сопер. М.: Прогресс академия, 1992. 48-51.

131. Стернин, И.А. и группа студептов. Тендерная и возрастная специфика восприятия сюжетов российской телевизионной рекламы [Текст] И.А. Стернин [и группа студентов] Язык, коммуникация и социальная среда. Воронеж: Изд-во ВГТУ, 2001. Вып. 1. 149-157.

132. Сэндидж, Ч., Фрайбургер, В., Ротцолл, К. Реклама: теория и практика [Текст] Ч. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. М.: Прогресс, 1989. 630 с.

133. Табурова, К. Механизмы создания экспрессивности в репликах мужчин и женщин депутатов Бундестага [Текст] К. Табурова Тендер как интрига познания МТЛУ: Лаборатория гендерных исследований. М.: «Рудомино», 2000. 168-191.

134. Таппен, Д. Ты меня не понимаешь! Почему женщины и мужчины не понимают друг друга [Текст] Д. Таннен; пер. с англ. М.: Вече. Персей. ACT, 1996-432 с.

135. Тарасов, Е.Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы [Текст] Е.Ф. Тарасов Психолингвистические проблемы массовой коммуникации отв. ред. А.А. Леонтьев. М.: Наука, 1974. 80-96.

136. Токарева, Е.Н. Специфика выражения оценки в гендерном дискурсе (на мат. совр. англ.яз) [Текст]: автореф. дне. канд. филол. наук Е.П. Токарева. Уфа, 2005. 28 с.

137. Торхова, О. Кросс-культурное исследование репрезентации женских образов в глянцевых журналах (на примере Cosmopolitan России и США) [Текст] О. Торхова Вариации на тему гендера: материалы II межвузовской отношения в конференции молодых современном исследователей обществе» «Тендерные отв. ред. российском 138. Тульсанова, О.Л. Взаимосвязь текста и изображения как основа комплексного рекламного воздействия [Текст] О.Л. Тульсанова Вестник -Петерб. гос. ун-та. Сер. 2: История, языкознание, литературоведение. 1996. Вып. 3. 129-131.

139. Тупицина, И.А. Гендерные стереотипы и жизненный путь человека [Текст] И.А. Тупицина Практикум по гендерной психологии. СПб., 2003.-С. 144-145.

140. Усов,В.В. Основы торговой рекламы [Текст] В.В.Усов. М.: Экономика, 1976.-238 с.

141. Ученова, В.В. Символизация в рекламном творчестве [Текст] В.В. Ученова Вестник Москов. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 2001. -Вып. 2 С 40-50.

142. Ученова, В.В., Старых, Н.В. История рекламы [Текст] В.В. Ученова, П.В. Старых. 2-е изд. СПб.: Питер, 2002. 304 с.

143. Уэллс, У., Бернет,Дж., Мориарти, Реклама: принципы и практика [Текст] У. Уэллс, Дж. Бернет, Мориарти. СПб. Питер, 1999. 123-138. 167.УЭСТ, К., Зиммерман, Д. Создание гендера [Текст] К. Уэст, Д. Зиммерман Хрестоматия феминистских текстов. СПб., 2000. 193-219.

144. Федоровская, Т.Н. Грамматика англоязычных рекламных текстов [Текст] Т.П. Федоровская Методы современной коммуникации: материалы 1-ой междунар. науч. конф. М.: МГЛУ, 2002. 145-146.

145. Феофанов, о.A. Реклама: новые технологии в России [Текст] О.А. Феофанов. СПб., Питер, 2000. 76-89.

146. Фернхейм, А., Хейвен, П. Личность и социальное новедение [Текст] А. Фернхейм, П. Хейвен; нер. с англ. Спб.: Питер, 2001. 368 с.

147. Фомин, А.Г. Прагмалингвистические условия норождения рекламного текста (на материале англоязычной рекламы) [Текст]: дис. канд. филол. наук А.Г. Фомин. Кемеров, 1999. 192 с.

148. Фрейдина, Е.Л. Публичная речь и ее нросодия [Текст]: монография Е.Л. Фрейдина. -М.: «Прометей» МПГУ, 2005. 192 с.

149. Халеева, И.И. Тендер как интрига нознания [Текст] И.И. Халеева Тендер как интрига нознания. М., 2000. 44-49.

150. Хамидова, Л.В. Лингвостилистические особенности современных рекламных текстов [Текст] Л.В. Хамидова Филология и культура: материалы 111-й Междунар. научной конференции 16-18 мая 2001 г. отв. ред. Н.Н.Болдырев; редкол.: Е.С.Кубрякова, Т.А. Фесенко, Е.В. Милосердова, В.Б. Тольдберг и др.: в 3 ч. Тамбов: Изд-во ТТУ им. Т.Р. Державина, 2001. 4.1. 86-88.

151. Хансен, Дж., Стевик, Р., Уорнер, Р. Невербальная коммуникация в консультировании [Текст] Дж. Хансен, Р. Стевик, Р. Уорнер Журнал нрактической психологии и психоанализа. 2000. JT 2. 37-39.

152. Хохлова, П.И. Британская реклама в 1998 году [Текст] П.И. Хохлова Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 1999. 4. 72-77.

153. Четвертакова, И.В. Тексты рекламных радиообращений: от мотивации к действию [Текст] И.В. Четвертакова Вест. Моск. ун-та. Сер. 10: Журналистика. 1996. 2. 15-26.

154. Чечель, СВ. Просодический аспект социальной вариативности языка (экспериментально-фонетическое исследование) [Текст]: дис. канд. филол. наук СВ. Чечель. Пятигорск, 1999. 150 с.

155. Шамсутдинова, Е.Л. Некоторые способы интенсификации экспрессивности в англоязычных рекламных текстах [Текст]: автореф.

156. Шведова, Н.А. Методологические аспекты гендерной теории (вопросы и ответы) [Текст] Н.А. Шведова Женщина в российском обществе. 2 0 0 0 3 1 9 С 21-25.

157. Шерковин, Ю.А. Нсихологические проблемы массовых информационных процессов [Текст] Ю.А. Шерковин. М.: Мысль, 1973.-С. 29-33.

158. Шилова,Т.А. Миф о русской женщине [Текст] Т.А.Шилова Тендерные исследования в гуманитарных науках. Современные подходы: материалы международной научной конференции отв. ред. О.А.Хасбулатова. Иваново: Издат. центр «Юнона», 2000. Ч.3. 107-108.

159. Шишкина, Т.Н. К вопросу о риторическом построении речи [Текст]: дис.... канд. филол. наук Т.Н. Шишкина. М., 1974. 135 с.

160. Шишкииа, Т.Н. Нринципы эстетической организации речи фразировка и ритм [Текст]: автореф. дис. докт. филол. наук Т.Н. Шишкина. М., 2002.-53 с.

161. Эваис, Дж.Р., Бермаи, Б. Маркетинг [Текст] Дж.Р. Эванс, Б. Берман. М.: Экономика, 1993. 220 с.

162. Эиджел Д.Ф., Блэккуэл, Р.Д., Мииард, Н.У. Новедение потребителей [Текст] Д.Ф. Энджел, Р.Д. Блэккуэл, Н.У. Минард; пер. с англ. СНб.: Нитер, 1999.-768С.

163. Энциклопедический словарь символов [Текст] Н.А.Истомина. М.: Астрель,2003.-1056с.

164. Ямиольская, P.M. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления [Текст] P.M. Ямпольская Вестник Москов. ун-та. Серия 10: Журналистика. 1997. 4. 3-16.

165. Argyle, М. Psychology of Interpersonal Behavior [Text] M. Argyle. Harmondsworth, 1967.-P. 15-19.

166. BirdwhisteIl, R.L. Kinesics and context: Essays on body-motion communication [Text] R.L. Birdwhistell. Philadelphia, 1970. P. 32-35.

167. Brazil,D. The Communicative Value of Intonation [Text] D.Brazil. Cambridge: Cambridge University Press, 1997. P. 23-26.

168. Coats, J. Women, men and language: a sociolinguistic account of gender differences in language [Text] J. Coats. London, New York: Longman, 1986.-226 p.

169. Brosnahan, L. Russian and English Nonverbal Communication [Text] L. Brosnahan. M., 1998. P. 58-61.

170. Courtney, A.E., Whipple, T.W. Sex Stereotyping in Advertising [Text] A.E. Courtney, T.W. Whipple. Lexington, MA, 1983. 248 p.

171. Crystal, D. The English Language [Text] D. Crystal. London: Penguin, 1990.-P. 49-53.

172. Dubois, B. Comprendre le consommateur [Text] B. Dubois. Editions Dalloz, 199O.-262p.

173. Dunn, W.S., Braban, A.M., Krugman, D.M., Rein, L.N. Advertising. Role in modem marketing [Text] W.S. Dunn, A.M. Braban, D.M. Krugman, L.N. Rein. -N.Y., 1991. P 77-83.

174. Ekman, P. Facial Expressions [Text] P. Ekman Handbook of Cognition and Emotion Dalgreish Т., Power M. N.Y., 1999. P. 11-15.

175. Ekman, P.C., Friesen, W.V. Pictures of facial effect [Text] P.C. Ekman, W.V. Friesen. Palo Alto: CA. Consulting Psychologist Press, 1976. 286 p.

176. Frank, K.J. Gender differences in color naming: direct mail order advertisements [Text] KJ. Frank American speech. 1990. X» 65.2. P. 115-117.

177. Hall, E.T. The Silent Language [Text] B.T. Hall. -N.Y., 1959. P. 87-91.

178. Hess, E.H. Attitude and pupil size [Text] E.H. Hess. N.Y., McGraw-Hill,

179. Hudson, К. The Language of Modem Politics [Text] K. Hudson. London; Basingstoke: Macmillan, 1978. P 33-38.

180. Kendon, A. Some Functions of Gaze-Direction in Social Interaction [Text] A. Kendon Social Encounters. Reading in Social Interaction. Harmondsworth, 1976. P 77-80.

181. Lakoff, R. Women, fire, and dangerous things: What categories reveal about the mind [Text] R. Lakoff. Chicago, 1987. P. 9-17.

182. Leech, G. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain [Text] G. Leech. London, 1966. P. 109-114.

183. Macaulay, R.S. Language, Social Class and Education [Text] R.S. Macaulay A Glasgow Study. Edinburgh, 1977. P. 13-40.

184. Mehrabian, A. Inference of Attitudes from the Posture, Orientation and Distance of a Communicator [Text] A. Mehrabian Social Encounters. Reading in Social Interaction. Harmonds-worth, 1976. P. 71-78.

185. Miller, C. Liberation for Women in Ads [Text] C. Miller Marketing News. -1992.-Aug.l7.-P. 1,2,18.

186. Philip, M. Smith Language, the Sexes and Society [Text] M. Philip. New York: Basil Blackwell reprint., Oxford, 1985. 385 p.

187. Ruesch, J.P., Kees,W.R. Nonverbal communication [Text] J.P. Ruesch, W.R. Kees. Berkeley: University of California Press, 1956. 359 p.

188. Sowinski, B. Werbeanzeigen und werbesendungen [Text] B. Sowinski. Munchen, 1979. 191 p.

189. Steckler, C. Sex differences in color naming of unisex apparel [Text] C. Steckler Anthropological linguistics. 1980. V. 22. P. 96-97.

190. Steuble, A. Integrative Konversation sandeyse Zum Zusammenhang von Sprache Nonverbaler Kommunicatien u. Interaktiver Beziehung [Text] A. Steuble. Pfaffenweiler: Centaurus. 1986. 438 s.

191. Trauth, D.M., Huffman, J.L. Applying a scale for sexism [Text] D.M. Trauth, J.L. Huffman Proc. of the 1-st annual conference

192. Vestergaard, Т., Schroder, К. The Language of Advertising [Text] T. Vestergaard, K. Schroder. Blackwell Publishers Ltd., 1985. P. 67-78.

193. Wilson Stan le Roy. Mass Media/Mass Culture. An Introduction [Text] Wilson Stan le Roy. -New York, McGraw-Hill, Inc., 1992. -460 p.

194. Реклама как вид коммуникации датеяь <адресаит) Печатна продукция фирмы >[1зуальныи канал Кодированное рекламное обращение О б р а т н а я Л