Бренд как социокультурный феномен: социологический анализ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.06, кандидат социологических наук Костылева, Наталья Владиславовна

• Костылева, Наталья Владиславовна
• кандидат социологических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат социологических наук Костылева, Наталья Владиславовна

Введение.

Глава 1. Теоретико-методологические основы анализа категории бренд

1.1. Эволюция понятия бренд как социологической категории.

1.2. Социологическая концептуализация изучения брендов и брендин-га.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Бренд как социокультурный феномен: социологический анализ»

Актуальность темы исследования. Глобализация, активное распространение символических моделей потребительской продукции, претендующей на универсальность и всеобщую приемлемость, актуализируют задачу изучения механизмов генерации, трансформации и распространения брендов как символов потребительской культуры. Теоретический и практический интерес к изучению потребления духовных благ и материальных объектов имеет объективные предпосылки: потребительские взаимоотношения, связанные с производством, обменом и распределением - важнейшая сфера общественной жизни. Потребление - одна из составляющих социального воспроизводства, и ее влияние на взаимодействие между людьми бесспорно. Социологический интерес к сфере потребления связан с тем, что она, являясь сложным образованием, выступает как средство социализации, формирования социальных норм.

Бренд, возникнув как механизм идентификации и дифференциации продуцентов, сегодня становится средством идентификации и дифференциации потребителей. Бренды характеризуют стиль жизни, систему ценностей индивидуума или группы, отражая и воздействуя на общественные процессы. Изучение марочных интеракций позволяет конструировать социальное целое с позиций символического содержания. Бренды, как современные символы потребительской культуры, становятся важным средством демонстрации идентичности, маркерами социального пространства, «зеркалом» социальной реальности. Значение брендов и брендинга при таком подходе становится особенно важным. Анализ брендовых предпочтений дает новые возможности для изучения динамики и трансформационных изменений современного общества.

Актуальность диссертационного исследования диктуется тем, что в настоящее время не выработано единого подхода к определению специфических характеристик бренда как социокультурного феномена. Несмотря на активное развитие технологии брендинга российскими и зарубежными специалистами, за пределами научного познания остается социальный аспект бренда, не исследуются его социокультурные функции.

I /

Брендинг, марочные технологии - традиционное поле для маркетинга, менеджмента, но социокультурный подход позволяет более глубоко понять это явление. В таком понимании дискурс о сужении поля социологической науки в пользу экономики, маркетинга, менеджмента и иных областей в некотором смысле теряет актуальность. Объективируется применение социологического метода как методологической основы изучения практики брен-дироваиия товаров, потребительских и социальных объектов.

На сегодняшний день существует объективное противоречие, связанное с тем, что генезис брендов акцентирует их стратификационную функцию, которая методологически исследуется социологией, но практически нет прикладных социологических исследований брендов.

Степень научной разработанности темы и проблемы. Заявленная в работе проблематика междисциплинарна. В рамках диссертационной работы представляли интерес работы в области теории и методологии по следующим направлениям: брендинг в системе социального знания; основы исследований и проблемы методологического обеспечения функционирования брендов; проблемы эмпирического изучения бренда с позиций социологии.

Рассмотрение бренда с позиций социологического анализа представляется инновациоиной задачей, что позволяет отталкиваться от авторского понимания границ и объемов понятия. Исходя из того, что «бренд» дефипици-онно соотносим с понятием «символ», в работе исследуется опыт изучения символического в социальных науках. Философская сущность символов рассматривается в работах античных философов, находя продолжение в философии Нового времени И.Канта и Г.Гегеля. Серьезный вклад в развитие понимания природы символического вносят П.Бурдье, Г.Гадамер, Э.Кассирер, К.Леви-Стросс, П.Рикер, З.Фрейд, Э.Фром, К.Юнг. Основы социологического анализа символического разрабатываются в трудах Д.Мида, Т.Парсонса, А.Щютца, Н.Элиаса. Российская научная традиция рассмотрения природы символического связана с именами А.Белого, С.Н.Булгакова, В.И.Иванова, М.М.Касперавичуса, А.Ф.Лосева, Ю.М.Лотмана, Н.Н.Рубцова, К.В.Свасьяна и др. К числу исследователей, акцентирующих бренд как материализован

I / ный символ отношений между продавцом и покупателем, относятся Д.Айкер, Т.Амблер, Е.П.Голубков, В.В.Ильин, Ж.Ламбен, Д.Траут и др.

Расширяет и конкретизирует содержание понятия «бренд» изучение его идентификационной природы. Наиболее интересны с этой точки зрения идеи М. Вебера, Э. Дюркгейма, К.Маркса, Р.Мертона, Ф.Тенниса и др. Идентификация как процесс внутренней самореализации, обусловленной особенностями социального пространства или объективной реальности, изучена в работах Э.Гидденса, Э.Гоффмана, Ч.Кули, Д.Мида, Н.Смелзера, Д.Тернера и др. Ценностные основания идентификации как социально-культурного феномена исследуются в работах Л.А. Беляевой, Б.В.Емельянова, М.С.Кагана, Л.Н. Когана и др.

Дополнительным направлением в определении границ брендинга и его роли становится анализ основных теорий в рамках социологии потребления (Ж.Бодрийярд, Т.Веблен, Г.Маркузе и др.). С точки зрения изучения потребительской культуры и особенностей потребления в России эмпирическую и научную значимость имеют исследования Г.В.Еремичева, В.И.Ильина, В.Н.Мининой, В.В.Радаева, Е.М.Порецкина и др.

Социокультурный анализ брендов как феномена потребительской культуры может опираться на социологическое осмысление фундаментальных и прикладных исследований отечественных и зарубежных авторов по управлению рыночными взаимоотношениями таких, как Д.Айкер, Т.Амблер, Л.Апшоу, Г.Л.Багиев, Р.Блэкуэл, О.С.Виханский, О.В.Гусева, Е.Дихтль, П.Дойль, Д.Е.Евстафьев, А.В.Зырянов, В.В.Ильин, Ж.Капфирер, И.В.Крылов, Ф.Котлер, А.Маслоу, Е.В.Попов, М.Портер, С.Г.Светуньков, Д.Траут, Р.А.Фатхутдинов, А.С.Филюрин, Г.Фоксол, Д.Энджел, Г.Хэмел и др.

Социологический анализ подчеркивает технологичность и процессу-альность создания брендов, исследующегося в работах таких авторов, как

Д.Д'Алессандро, С.Браун, Р.Голдсмит, Т.Гэд, В.Н.Домнин, А.Казарин, Ж.Ламбен, Ф.Ле Пла, Л.Паркер, П.Темпорал, Г.Фоксол, А.Эллвуд и др.

Несмотря на многообразие и научную ценность вышеперечисленных исследований, следует отметить, что вопросы брендинга изучены недостаточно. Основные аспекты функционирования брендов рассматриваются маркетологами-практиками, специалистами по управлению или коммуникациям и остаются вне зоны изучения социологов: не сформулированы основы социокультурного подхода к осмыслению брендов как символов потребительской культуры; не определена их роль в изучении общественных явлений, не достаточно изучены социальные функции и механизмы формирования; не рассматривается их дуальная природа, связанная с тем, что бренды являются отражением социальной реальности и одновременно оказывают активное воздействие на процессы, происходящие в обществе; не определены методо

I / логические возможности социологического изучения брендов.

Перечисленные теоретико-методологические и практические проблемы определили объект и предмет, содержание, цели и задачи диссертационного исследования.

Объект исследования: феномен бренда в его социокультурном измерении.

Предмет исследования: социокультурные функции бренда в современном обществе.

Цель диссертационного исследования: выявить направленность и ме ханизмы реализации социокультурных функций бренда в современном трансформирующемся российском обществе.

Задачи исследования:

- на основе обобщения существующих подходов выявить социологическую трактовку понятий бренд и брендинг, марочная идентификация;

- исследовать методологические основы социокультурного изучения брендов;

- определить социокультурные функции бренда;

- выявить основные характеристики, структуру, механизмы функционирования бренда как социокультурного явления;

- исследовать специфические условия реализации марочных выборов на уровне персоналистских и групповых социокультурных практик;

- проанализировать социокультурные аспекты генезиса брендинга, опре1 делить условия формирования и функционирования брендов;

- исследовать механизмы функционирования брендов как специфической социокультурной практики по дифференциации и идентификации потребителей;

- выявить социальные аспекты трансформации торговой марки в бренд.

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования выступают труды и концепции классиков социологической мысли, работы современных отечественных и зарубежных авторов.

Социокультурный анализ бренда опирается на идеи символического

1 / интеракционизма, социальной феноменологии, структурного функционализма, концепции идентификации и семантические концепции культуры, акцентируя его символическую природу, ценностно-идентификационное значение и выявляя социокультурные функции, дуальную природу явления.

Автором использовались структурно-фуикциональный, сравнительный и критический методы исследования социальной реальности, метод триангуляции, количественные и качественные методы социологических исследований.

Эмпирическую базу диссертации составили результаты исследований по оценке и обоснованию брендинговых практик, мотивации потребительских выборов, специфике потребительского поведения в период с 2000 по 2006 год: «Мониторинг марочных предпочтений горожан» (Екатеринбург, 2001 г., телефонный опрос, N=200; 2006 г., телефонный опрос, N=200; Крас-нотуринск 2006 г., телефонный опрос, N=156, случайная выборка); «Анализ марочных предпочтений горожан на пищевом рынке» (Екатеринбург, 2002 г., стандартизированное интервью, N=369, фокус-групповое исследование; 4 группы, N=46; 2004 г., фокус-групповое исследование, 3 группы, N=31; 2005 г., стандартизированное интервью, случайная выборка, N=234; 2005/2006 г.г., стандартизированное интервью, N=260, случайная выборка); «Брендинг в развитии репутационных активов ВУЗа» (Екатеринбург, 2006 г., N=410, анкетный опрос студентов УГТУ-УПИ, квотная выборка); «Перспективы брендостороения России» (Екатеринбург, 2005 г., N=200, анкетный опрос студентов УГТУ-УПИ, случайная выборка).

Научная новизна исследования:

1. Сформулированы методологические особенности социокультурного исследования брендов, заключающиеся в изучении его символической сущности; исследовании и выявлении социокультурных функций и дуальной природы бренда, активно проявляющейся в условиях постиндустриального общества.

2. Представлен авторский подход к пониманию брендов как обобщенному преставлению о чем-либо или ком-либо (продукте /компании/ торговой

I i марке/ социальном объекте), основанному на ментальном и практическом опыте индивида и/или группы по дифференциации и идентификации продуцируемых объектов, заключающему в себе когнитивные, эмоциональные и поведенческие аспекты самоидентификации; как социокультурному явлению, дуальному по своей природе, отражающему процессы, происходящие в обществе и способному влиять на конструирование общественных явлений. Доказано, что для реализации дуальной природы бренда необходимы определенные социально-экономические условия, «постиндустриализация» экономики и общественной жизни. i /

3. Даны определения понятий «брендинг», «брендовые выборы», «марочная идентичность». Брендинг определяется как социокультурная практика по созданию, внедрению, управлению брендами, базирующаяся на выявлении социального потенциала бренда. Брендовые выборы - индивидуальные или групповые предпочтения по отношению к бренду, характеризующие потребительское поведение, являющееся социальным по своей природе. Марочная идентичность может рассматриваться как совокупность идентификационных представлений, реализуемая через брендовые выборы.

4. Предложена авторская концепция социокультурных функций бренда. Символическая природа явления позволяет акцентировать коммуникативную, конституционную и регулятивные функции. Генезис бренда выявляет дифференцирующую и идентификационные функции продуцента (товара/ услуги/ компании/ социального объекта). Современные социально-экономические условия функционирования бренда позволяют выделить совершенно новые функции бренда по дифференциации и идентификации индивидуумов и социальных групп. Одним из структурных элементов бренда является его знаково-визуальная концепция, которая может рассматриваться как артефакт, выявляя эстетическую функцию бренда.

5. На основании социокультурного подхода выявлена и исследована структура бренда, включающая такие элементы, как: атрибуты, составляющие индивидуальность бренда; потребительский опыт, обосновывающий марочный выбор; ценности продуцента, отобранные для ретрансляции и бази

1 , рующиеся на оценке социокультурного потенциала бренда; имидж бренда, набор уникальных ассоциаций, связанных с маркой и имеющих временный характер, соотносимый с жизненным циклом бренда; социокультурный потенциал потребительской группы; адаптивность бренда к меняющимся внешним условиям, позволяющая сохранять устойчивую лояльность со стороны целевой потребительской группы.

6. Определены социальные аспекты трансформации торговой марки/знака в бренд/символ, связанные со специфическими условиями социокультурной среды, самоидентификационными представлениями целевой группы, групповыми и персональными ценностями.

7. На основе анализа потребительских марочных выборов доказано, что бренды являются средством групповой и личной идентификации и дифференциации горожан.

8. Проведена апробация создания бренда, основанного на оценке социокультурного потенциала, социально-экономических условий и доказана результативность такого подхода к брендингу.

Научно-практическая значимость работы состоит во всесторонней характеристике брендинга на основании определения факторов, детерминирующих оформление брендов как явления социокультурного порядка, и использования социокультурного потенциала брендов. Результаты исследования могут оптимизировать практику разработки брендов на основании глу

I / бокого понимания данного явления с точки зрения социологического анализа. Изучение брендов приобретает важное значение в современной общественной ситуации, когда брендированию подвергаются самые разные социальные объекты. Поскольку бренды не только выражение ценностных представлений, но и средство их формирования, очевидно, насколько важным становится сбалансированный подход к оценке ситуации, к выбору ретранслируемых ценностей, определению их соответствия ментальности и уровню развития общественных процессов.

Апробация работы. Материалы исследования отражены в опубликованных статьях и методических рекомендациях, обсуждались и получили одобрение в выступлениях на международных и региональных научно-практических конференциях: «Молодежь России и Прикамья на рынке труда: состояние, проблемы и тенденции» (Пермь, 2005 г.); «Молодежь России и рынок: жизненное и профессиональное самоопределение предпринимательства, труд и занятость» (Екатеринбург, 2005 г.); VIII Международная конференции: «Политическая культура и политические процессы в современном мире: методология, опыт эмпирического анализа» (Екатеринбург, 2006 г.); Всероссийская научно-практическая конференция XV Уральские социоло

I / гические чтения «Возрождение России: общество - управление - образование - культура - молодежь» (Екатеринбург, 2006 г.); «Качество жизни в со-цикультурном контексте России и Запада: методология, опыт эмпирического исследования» (Екатеринбург, 2006г.).

По теме исследования опубликовано 14 научных статей, ряд положений диссертации нашли отражение в материалах 5 международных, российских и региональных научно-практических конференций.

Материалы диссертационного исследования прошли апробацию в ходе чтения курсов «Маркетинг» и «Управленческий консалтинг» в Уральском государственном техническом университете, УГТУ-УПИ, курса «Брендииг для специалистов» в Российско-Американском институте экономики и бизнеса при Уральском государственном университете, при руководстве курсовыми и дипломными работами студентов различных вузов г. Екатеринбурга.

По результатам проведенных исследований разработаны бренды для ряда предприятий Екатеринбурга: «Метизная компания», Мясная фактория «БанаевЪ», Колбасная фабрика «Карамышев», ЦСТ «Оптима», телевизионных программ «Шкурный вопрос» и «Мотор-шоу» (4 канал, Екатеринбург), консалтинговых компаний «Кадровые технологии» «Альянс», «Аспект-маркетинг», ОКБ-1. Протестированы бренд-концепции и разработаны методические рекомендации для компаний «Патра», «ЕМК», «Мирель», «Молочный Кит», «Екатеринбургский Молокозавод» и пр.

Структура диссертации. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений.

Заключение диссертации по теме «Социология культуры, духовной жизни», Костылева, Наталья Владиславовна

Заключение

В отечественной социологической традиции только начинает формироваться направление, связанное с изучением брендов. Фокус исследователей сосредоточен на анализе существующих и, как правило, известных брендов, на управленческом аспекте их функционирования.

Рассмотрение символического содержания, социокультурных функций и социального потенциала бренда - задача для социологов новая. В этой связи возникает ряд трудностей, связанных с дефиниционной и методологической неоднозначностью подходов к оценке явления, его многогранностью и сложностью.

По результатам проведенного исследования можно однозначно говорить, о том, что бренд занимает важное место в социокультурном изучении общественных процессов, являясь результатом социальных интеракций. Бренд - сложное символическое образование, социокультурный феномен. Дефиниционная неоднозначность, многогранность марки и недостаточная изученность явления позволили привлечь значительный теоретический и практический материал, задействовать существенный объем научного и методологического материала, позволяющего оценить всю полноту и много-уровневость бренда.

Символическое в понимании брендов позволяет рассматривать и изучать их как объект культуры, являющийся по природе дуальным: с одной стороны - порождением общественных практик, с другой - влияющим на социальные взаимодействия и определяющим их. Идентификационная и коммуникативная стороны актуализируются ценностным подходом. Структурно функциональный анализ позволяет рассмотреть бренд как сложное образование и оцепить значение каждой из составляющих для реализации практических задач.

Таким образом, бренды играют важную роль в осмыслении процессов происходящих в обществе это важное и интересное с точки зрения изучения явление культуры. Но не существует традиции изучения явления и адекватного эмпирического опыта по оценке его многосложности и многослойности. Рассматривая категории «бренд», «марка» как семантические тождества, понятие «торговая марка» как знак, изображение мы расширяем понимание явления. Все эти образования, являясь социокультурными по своей природе, мало изучены с позиций социологии.

Содержательная и методологическая неоднозначность частично «снимаются» при анализе символического содержания брендов и апелляции к опыту анализа символов в социальных науках. Толерантный подход, отталкивающийся от теоретических и эмпирических изысканий в области философии, психологии, экономики, маркетинга, социологии потребления и экономической социологии позволяет оценить глубину явления, его неоднозначность и многослойность. Перспектива усиления применяемости технологии позволяет говорить о нарастающей масштабности брендинга в рамках современных культурных процессов.

Таким образом, современное понимание бренда и брендинга предполагает междисциплинарный дискурс и может быть представлено следующим образом: >

1. Социокультурное понимание явления акцентирует его символическую сущность. В современном обществе процесс брендирования приобретает особое значение, поскольку является выражением и порождением сложных социальных трансформаций. Понимание марочных процессов возможно через коммуникативные, идентификационные и ценностные составляющие.

2. Марки, как важнейший атрибут культуры потребления, являются носителями базовых характеристик, посредством изучения которых возможно постижение глубинных социокультурных трансформаций современного общества. Процессы глобализации потребительских практик дают блестящие возможности для кросс-культурных исследований.

3. Экономическое направление обогащает понимание марочных процессов и акцентирует дифференцирующую способность марки.

Символическое наполнение дефиниции дает п^имание того, что изучается и как объект изучение связывает общественные процессы посредством реализации коммуникативной функции; идентификационная сторона, включающая ценностные основания объясняет как функционирует явление; рассмотрение марок в системе социологии потребления позволяет ответить на вопрос когда актуализируется данное направлении; экономические, маркетинговые наработки - акцентируют структуру и технологии обеспечивающие жизнедеятельность брендов.

Список литературы диссертационного исследования кандидат социологических наук Костылева, Наталья Владиславовна, 2006 год

1. Аакер Д. Управление стоимостью торговой марки стратегия, основанная на преимуществе удачного названия марки / Д. Акер. М. : «Свободная пресса», 1991.

2. Абдуллин А.Р. Культура и символ / А.Р. Абдуллин. Уфа : «Гилем», 1997.

3. Абельс X. Интеракция, идентичность, презентация. Введение в интерпре-тативную социологию / X. Абельс. Спб, 1999. 272 с.

4. Аверюшкина Т.Е. Основы брэндинга / Т.Е. Аверюшкипа, Е.В. Попов. Ек-теринбург : УрО РАН, 2001. 62 с.

5. Автономов В. Н. «Рыночное поведение»: рациональный и этический аспекты / В.Н. Автономов // Мировая экономика и международные отношения. 1997. № 12. С.6-13.

6. Актуальные вопросы глобализации («круглый стол» «МЭиМО») // Мировая экономика и международные отношения. 1999. № 4. С.37-52; № 5. С.41-57.

7. Алешина И.В. Поведение потребителей: учеб. пособие для вузов / И.В. Алешина. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999. 384 с.

8. Американская социологическая мысль: Тексты. / Под ред. В. И. Добрень-кова. М.: Изд-во МГУ, 1994.496 с.

9. Ананьин О.И. Исследовательская программа Торстейна Веблена: 100 лет спустя / О.И. Ананьин// Вопросы экономики. 1999. №11. С.49-62.

10. Ю.Андреева Г.М. Психология социального познания / Г.М. Андреева. М., 2000.

11. Антология мировой философии в 3-х т. М., 1969.

12. Антонова Н.В. Проблемы личностной идентичности в интерпретации современного психоанализа, интеракционизма и когнитивной психологии / Н.В. Антонова//Вопросы психологии. 1996. №1. С. 131-143.

13. Архитектура брендинга. Режим доступа : http://dit.perm.ru/articles/marketing/tmp/21/index.htm.

14. М.Багиев Г. Jl. Маркетинг / Г. JI. Багиев и др.. М.: «Экономика», 1999 . 704 с.

15. Баразгова Е. С. Американская социология традиции и современность / Е. С. Баразгова. Екатеринбург : Деловая книга, 1997.

16. Беккер Г. Экономический анализ и человеческое поведение. / Г. Беккер // ТЕЗИС: Теория и история экономических и социальных институтов и систем. T.I. Вып. 1. М.: Начало-пресс, 1993. С.24-40.

17. Белк Р. Ситуационные переменные и поведение потребителя. / Р. Белк // Классика маркетинга. Отв. ред. Б.М. Энис ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

18. Белый А. Символизм как миропонимание / А. Белый. М. : Республика, 1994.

19. Бодрийяр Ж. Система вещей / Ж. Ж. Бодрийяр. М., 1995. 20 с.

20. Болыной толковый социологический словарь (Collins) в 2 т.: пер. с англ. М.: Вече ACT. 1999.

21. Бондаренко А. Бренд-менеджмент / А. Бондаренко. Режим доступа : http://www.executive.ru/publications/aspects/.

22. Бренд Менеджер brandmanager. Режим доступа : http://www. narod.ru.

23. Бриттан С. Капитализм с человеческим лицом : пер. с англ. / С. Бриттан. Под общ. ред. В.М.Гальперина ; СПб.: Экономическая школа, 1998. 399 с.

24. Бродель Ф. Материальная цивилизация^ экономика и капитализм : пер. с франц. В 3-х т. / Ф. Бродель. М.: Прогресс, 1986-1992. Т.1. 622 е.; Т.2. 632 е.; Т.З. 679 с.

25. Будон Р. Веберовское понятие рациональности и теория рациональности в современных социальных науках / Р. Буддон // Социальные и гуманитарные науки ; Серия 11: Социология. 1993. № 1. С.5-10.

26. Буланов М. Будь круче или российские брэнды на российском рынке. М. Буланов //Деловой квартал. 1999. № 4. С.13-15.

27. Булатов Н.А. Категории философии и категории культуры / Н.А. Булатов и др.. Киев : Наукова думка. 1983. 344 с.

28. Булгаков С.Н. Природа религиозного сознания / С.Н. Булгаков. М. : Республика, 1994.

29. Бурдей К. Line extension: стратегия успеха или путь в никуда?/ К. Бурдей, О. Дембо. Режим доступа : http://www.rnarketing.spb.ru/lib-mm/.

30. Бурдье П. Начала. Shoses dites : пер. с франц./ П. Бурдье. М.: Socio-Logos, 1994. 288 с.

31. ЗЬБурдье П. Социология политики./ П. Бурдье. М.: Socio-Logos, 1993. 336с.

32. Бурдье П. Социология политики : пер. с франц. / П. Бурдье. Под общ. ред. Н.А. Шматко ; М.: Socio-Logos, 1993. 336 с.

33. Бурдье П. Структуры, habitus, практики. / П. Бурдье // Современная социальная теория: Бурдье, Гидденс, Хабермас: учеб. пособие. Новосибирск : НГУ, 1995. С. 16-39.

34. Вайзе П. Homo economicus и homo sociologius: монстры социальных наук. / П. Вайзе // ТЕЗИС: теория и история экономических и социальных институтов и систем. Т.1. Вып. 3. М.: Начало-пресс, 1993. С. 115-130.

35. Вайнштейн Г. Общественное сознание и трансформационный процесс в России. (О проблеме взаимосвязей)./ Г. Вайнштейн // Мировая экономика и международные отношения. 1999. № 12. С. 13-22.

36. Васильева Т.Е. Проблема герменевтического метода в современной буржуазной философии / Т. Е. Васильева // Философские науки, 1980,4. С. 100-107.

37. Василькова В.В. Порядок и хаос в развитии социальных систем. (Синерг.гетика и теория социальной самоорганизации). /В.В. Василькова. СПб.: Лань, 1999. 480 с.

38. Вебер М. Избранные произведения: пер. с нем. / М. Вебер. М. : Прогресс, 1990. 806 с.

39. Веблен Т. Теория праздного класса : пер. с англ. / Т. Веблен. М.: Прогресс, 1984. 367 с.

40. Вебстер Ф. Общая модель организационного покупательского поведения. / Ф. Вебстер, Й. Винд. // Классика маркетинга. Под общ. ред. Б. М. Энис ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

41. Вишневский Ю.Р. Молодежь образование - рынок / Ю.Р. Вишневский, Г.Б. Кораблева и др.. Екатеринбург: УПИ, 1992. 146 с.

42. Вишневский Ю.Р. Социология : курс лекций для тех. ВУЗов / Ю.Р. Вишневский, В.Т. Шапко. Екатеринбург, 1997. 280 с.

43. Гадамер Г.Г. Актуальность прекрасного. / Г.Г. Гадам ер. М.: Искусство, 1991.369 с.

44. Гаджиев А.Г. Поведение человека в сфере экономики (социально-психологические аспекты). / А.Г. Гаджиев // Общество и экономика. 1997. №7-8. С. 231-243.

45. Гайденко П.П. Проблема рациональности на исходе XX века. / П.П. Гай-денко// Вопросы философии. 1991. №6. С.3-14.

46. Гантер Б. Типы потребителей. Введение в психографику : пер. с англ. / Б. Гантер, А. Фернхам. Под общ. ред. И.В. Андреевой ; СПб.: Питер, 2001. 304 с.

47. Гвишиани Д. Краткий словарь по социологии. / Д. Гвишиани, Н. И. Лапин. М.: Политиздат, 1988. 479 с.

48. Гегель Г.В.Ф. Соч. в 12-ти т./Г.В.Ф. Гегель. Т.З. -м.: Мысль, 1956.

49. Гегель Г.В.Ф. Феноменология духа ./Г.В.Ф. Гегель. СПб.: Наука, 1992.

50. Кант И. Критика чистого разума. / И. Кант. СПб.: Тайм-Аут, 1993.

51. Гидденс Э. Модерн и самоидентичность. / Э. Гидденс // Современная теоретическая социология: Энтони Гидденс. Реферативный сборник. Под общ. ред. Ю.А.Кимелева ; М.: ИНИОН РАН, 1995.

52. Глушакова Т.И. Как покупают продовольственные товары. / Т.И. Глуша-кова, Н.В. Грызунова.// Практический маркетинг. 1997. № 7.

53. Говард Д. Теория поведения покупателя. / Д. Говард, Д. Шет. / Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс К.Т., Моква М.П. СПб.: Питер, 2001. 752 с.

54. Голдторп Д. Теория рационального действия и социология. / Д. Голдторп // Социальные и гуманитарные науки. Серия 11: Социология. 1999. № 3. С. 22-25.

55. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. / Е.П. Голубков. Изд. 2-е, перераб. и дополн.; М.: Финпресс, 2000. 464 с.

56. Гоффман И. Представление себя другие в повседиейвной жизни : пер. с англ. / И. Гоффман . М.: Канон-Пресс-Ц, Кучково поле, 2000. 63 с.

57. Гребенников В.М. Локальные брэнды: жизнь и судьба. / В.М. Гребенников // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2000. № 3. С. 16-20.

58. Громов И. А. Западная теоретическая социология / И.А. Громов, АЛО. Мзцкевич , В.А. Семенов ; под общ. Ред. И. А. Громова; СПб. 1996. 174 с.

59. Гурова Т.Б. Новости национального потребления (как и на что тратят деньги средние русские). / Т.Б. Гурова и др.. // Эксперт. 2000. № 5. С. 17-22.

60. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. / Д. Д'Алессандро. СПб.: Питер. 2002.

61. Дебок Г. Анализ финансовых данных (с помощью самоорганизующихся карт): пер. с англ. / Г. Дебок, Т. Кохонен. М.: Альпина, 2001.

62. Девятко И. Ф. Методы социологического исследования / И.Ф. Девятко ; Изд 3-е перераб. и доп.; М.: КДУ, 2003. 296 с.

63. Джулер А. Искусство создания эффективной рекламы./ А. Джулер, Д. Бонни. СПб.: Питер, 2003.

64. Дибб С. Практическое руководство по Маркетинговому планированию./ С. Дибб, Л. Симкин, Д. Брэдли. СПб.: Питер, 2001. 256 е.

65. Домнин В.М. Брендинг: новые технологии в России. / В.М. Домнин. СПб.: Питер, 2002.

66. Дудченко О.Н. Социальная идентификация и адаптация личности / Дуд-ченко О.Н., Мытиль А.В. // СОЦИС. 1995. №6.

67. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение./ Э. Дюр-гейм. М.: Канон, 1995. 349 с.

68. Дюркгейм Э. Метод социологии / Э. Дюркгейм. Киев, 1899. 142 с.

69. Евенко Л.И. Уроки американского менеджмента./ Л.И. Евенко // Основы менеджмента. Под общ. ред. Л. И. Евенко ; М.: Дело, 1993.70.3аворотная М.В. Идентичность человека. Социально-философские аспекты. / М.В. Заворотная. Р/Д., 1999.

70. Иванов Д.В. Феномен потребления: критический подход. / Д.В. Иванов //Социология потребления. Под общ. ред. Л.Т.Волчкрвой ; Спб. : Социологическое общество им.Ковалевского, 2001. 240 с.

71. Иванов О.И. Методология социологии: учебно-методическое пособие./ О.И. Иванов. СПб.: Социологическое общество им. М.М. Ковалевского, 2003. 64 с.

72. Иевлев В.Ю.Товарный знак и продвижение товара на российском рынке. / В.Ю. Иевлев// Маркетинг и маркетинговые исследования. 1997. № 3 (9).

73. Ильин В.В. Теоретическое и эмпирическое в социологии: смена парадигмы? / В.В. Ильин//СОЦИС. 1996. №10. С.15-21.

74. Ильин В.И. Поведение потребителей./ В.И. Ильин. СПб.: Питер, 2000. 224 с.

75. Ильин В.И. Потребление в социальном поле / В.И. Ильин // Социология потребления / Под общ. ред. Л.Т.Волчковой, Ю. Гронова ; СПб. : Социологическое общество им.М.М.Ковалевс^ого, 2001. 249 с

76. Ионин Л.Г. Основания социокультурного анализа / Л.Г. Ионин . М. : РГГУ, 1995.

77. Ионин Л.Г. Социология культуры / Л.Г. Ионин. М.: Логос, 1996.

78. Калинин Э. Концепция постклассической экономической рациональности. / Э. Калинин, Е. Чиркова //Вопросы экономики. 1998. №5.

79. Кант И. Соч.в 6-ти т./ И. Кант. Т.5. М.: Мысль, 1966. 564 с.

80. Кармадонов О.А. «Символ» в эмпирических исследованиях: опыт зарубежных социологов./ О. А. Кармадонов //СОЦИС. 2004. №6.

81. Кармадонов О.А. Социология символа./ О. А. Кармад9нов. М. : Academia, 2004. 352 с.

82. Кассирер Э.Сущность и действие символического понятия. Избранное: Индивид и космос. / Э. Кассирер. М-СПб : Университетская книга, 2000.

83. Катона Д. Рациональное поведение и экономическое поведение. /Д. Като-на // Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс ; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

84. Киселев И.Ю. Формирование идентичности в российской провинции / И.Ю. Киселев, А.Г. Смирнова. М., 2001.

85. Климова С.Г. Изменения ценностных оснований для идентификации (8090-е годы) /С. Г, Климова // СОЦИС. 1995. N 1.

86. Климова С.Г. Стереотипы повседневности в определении «своих» и «чужих» / С.Г. Климова// СОЦИС. 2000. № 12.

87. Козырев Ю.Н. Дискурсивность социальной идентичности / Ю.Н. Козырев,1.

88. П.М. Козырева // СОЦИС. 1995. № 2. С. 23-43.

89. Коммерческое право. Под общ. ред. В. Ф. Попондопуло, В. Ф. Яковлева ; СПб., 1997.

90. Кон И.С. Открытие Я / И.С. Кон. М., 1978.

91. Кондратьев Н.Д. Основные проблемы экономической статики и динамики. / Н.Д. Кондратьев. М.: Наука, 1991. 572 с.

92. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент./ Ф. Котлер. Пер. с англ. под ред. О.А.Третьяк, Л.А.Волковой, Ю.Н.Каптуревского ; СПб.: Питер, 1999. 896 с.1.

93. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: 2-е европ. изд. М: «Вильяме», 1999— 1152 стр.

94. Кравченко А.И. Основы социологии: учебное пособие для студентов средних специальных учебных заведений. / А.И. Кравченко Екатеринбург : Деловая книга, 1998. 384 с.

95. Крендел Р. 101 способ успешного маркетинга. / Р. Крендел. М.: ИТД «Гранд», 2001.

96. Крылов И. Брэнды становятся дороже, а зонтики шире / И. Крылов. Режим доступа: //http://www.advi.ru/archive.

97. Кромптон. А. Мастерская рекламного текста / А. Кромптон. Тольятти : «Довгань», 2000.

98. Крымский С.Б. Научные знания и принципы его трансформации. / С.Б. крымский. Киев : Наукова думка. 1974.

99. Кули Ч. Первичные группы // Американская социологическая мысль: Тексты / Сост. Е.И.Кравченко ; Под общ. ред. В.И.Добренькова ; М : МГУ, 1994. С.330-335.

100. Кураков Л.П. Теория развития предпринимательства и поведение покупателя./ Л.П. Кураков и др.. М.: Пресс-сервис, 1997.

101. Ламбен Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: пер. с англ. / Ж. Ламбен. СПб.: Наука, 1996. 589 с.

102. Ламбен Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг: пер. с англ. / Ж. Ламбен. СПБ.: Питер, 2004. 800 с.

103. Левада Ю.А. Рамки и варианты исторического выбора: несколько соображений о ходе российских трансформаций / Ю.А. Левада //Экономические и социальные перемены в России: Мониторинг общественного мнения. 2003. № 1. С. 9.

104. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: учебник./ И.В. Липсиц. М.: БЕК, 2000. 368 с.

105. Луисон Т. Социология. А-Я: Словарь-справочник : пер. с англ. / Т. Луи-сон, Д. Геррод. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000. 608с.

106. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга./ М. Мак-Дональд. СПб.: Питер, 2000. 320 с.

107. Маркс К. Немецкая идеология. Избранные произведения. В 3-х томах./ К. Маркс, Ф. Энгельс. T.l. М. : Политиздат, 1985.

108. Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопросы экономики. 1999 . № 3 . С. 74 86.

109. Мескон М. Основы менеджмента./ М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури. М.: Дело, 1993.

110. Мид Д. Аз и я / Д. Мид // Американская социологическая мысль : тексты / Сост. Е.И.Кравченко ; Под общ. ред. Ё.И.Добренькова. М : МГУ, 1994. С.227-236.

111. Миронова 10. Что нужно знать о брэндах?/10. Миронова // Информатика и бизнес. 2000. № 3. С. 54 55.

112. Морозова И. Брэндятина русского бизнеса./ И. Морозова // Маркетинг. 2001. №3.

113. Моррис Ч.У. Основания теории знаков / Ч.У. Морис. //Семиотика. М .: Радуга, 1983. С. 37-90.

114. Муромкина И. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина// Маркетинг. 2000. № 1. С. 69 -75.

115. Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке. / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. 2000. № 1 (50). С.69-75.

116. Коняев Н.И. Право на товарный знак и промышленный образец./Н.И. Коняев. Куйбышев, 1984.

117. Надеин А. Брэнды. Российское законодательство и мировая практика / А. Надеин. Режим доступа : //http://www.advi.ru/archive.

118. Новейший философский словарь / под общ. Ред. А.А. Грицанова. Изд. 3-е, перераб. и доп. Мн.: Книжный Дом, 2003. 1280 с.

119. Олдерсон Р. Аналитические основания маркетинга / Р. Олдерсон // Классика маркетинга. СПб.: Питер, 2001.

120. Особенности марочных технологий в России. Режим доступа : //http://www.mpponline.narod.rn/mssianbrand.htm.

121. Охрана изобретений и товарных знаков. Правовые и экономические проблемы. Под общ. ред. 3. К. Аумейстер ; Рига, 1975.

122. Пантин В.И. Трансформация национально-цивилизационной идентичности современного российского общества : проблемы и перспективы / В.И. Пантин, В.В. Лапкин // Общественные науки и современность. № 1. М.: Наука, 2004. ' (

123. Парсонс Т. Понятие общества: компоненты и их взаимоотношения. Режим доступа: http://www.soc.lib.ru

124. Парсонс Т. Система координат действия и общая теория систем действия: культура, личность и место социальных систем. Режим доступа : http://www.soc.lib.ru

125. Парсонс Т. Система современных обществ. / Т.Парсонс. М.: Аспект Пресс, 1998. 270 с.

126. Перция В.П. Что тебе в имени моем / В.П. Перция //Yes ; 2000. № 6.

127. Печерский А. Сколько стоит брэнд, и зачем он нужен / А. Печерский. Режим доступа: http://brandmanager.narod.ru/surveys.htrnl.

128. Пидкасистый А.П. Экономическое поведение потребителей. Какая теория поможет прогнозировать спрос? / А.П. Пидкасистый. М.: Российское педагогическое агентство, 1997. «

129. Погорелый С. О значении товарного знака / С. Погарелый // Тара и упаковка. 1999. №5. С. 12-13.

130. Полетаев 10. Магические брэнды (скажи, о каких фирменных марках ты думаешь, и я скажу, в каком обществе ты живешь)./10. Полетаев, Д. Шмитов // Мониторинг общественного мнения. 1998. № 6 (38) ноябрь-декабрь. С.36-40.

131. Прингл X. Энергия торговой марки./ X. Прингл, М. Томпсон . СПб.: Питер, 2001. 288 с.

132. Рабочая книга социолога / Под общ. Ред. Г.В. Осипова. Изд. 3-е, перераб. и доп.; М.: Едиториал УРСС, 2003. 480 с.

133. Радаев В.В. Социальная стратификация : учеб. пособие / В.В. Радаев, О.И. Шкаратан. М.: Аспект-Пресс, 1996. 318 с.

134. Райс.Э. Маркетинговые войны./ Э. Райе, Д. Траут. СПб. Литер, 2001.

135. Райс.Э. Позиционирование: битва за узнаваемость / Э. Райе, Д. Траут. СПб.: Питер, 2002.

136. Резник Ю.М. Человек и общество: опыт комплексного изучения / Ю.М. резник // Личность. Культура. Общество. 2000, Т.2., Вып.З

137. Рикер П. Существование и герменевтика / П. Рикер //Феномен человека: Антология. М.: Высш. школа, 1993. С. 307-329.

138. Россидес Н. Рыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии / Н. Россидес // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. № 2.

139. Российская социологическая энциклопедия / Под общ. ред. акад. РАН Г.В.Осипова. М.: Издат. группа НОРМА-ИНФРА, 1998. 672 с.

140. Росситер Д. Реклама и продвижение товаров. / Д. Росситер , JL Перси . Под общ. ред. Л.А.Волковой. СПБ.: Питер, 2000. 656 с.

141. Рубцов Н.Н. Символ в искусстве и жизни. / Н.Н. Рубцов. М. : Наука, 1991. 16 с.

142. Самойлова Т. Оцените мой брэнд. / Т. Самойлова Режим доступа : //www.arzamasl6.ru/info/articles. > <

143. Саморегуляция и прогнозирование социального поведения личности. / Под общ. ред. В.А.Ядова ; Л.: Наука. 1979.

144. Сваровский Ф. Неосязаемая ценность . / Ф. Сваровский , 10. Фалькевич Режим доступа : www.arzamasl6.ru/info/articles.

145. Сергеев А. П. Право на фирменное наименование и товарный знак / А.П. Сергеев. СПб., 1995.

146. Сикевич З.В. Молодежная культура: за и против / З.В. Синкевич. Л., 1990.

147. Синяева И. Брэнд всему голова. / И.,Синяева // Маркетинг. 2000. № 4.

148. Смелзер Н. Социология: пер. с англ. М.: Феникс, 1994. 688 с.

149. Смит. П. Коммуникации стратегического маркетинга. / П. Смит, К. Бэр-ри, А. Пулфорд . М.: Юнити-Дана, 2001.

150. Современная западная философия: словарь. / Авт. сост.: B.C. Малахов ,

151. B.П. Филатов ; М.: Полтиздат, 1991. 414 с.

152. Создание и продвижение брэнда на рынке Петербурга и России. (Круглый стол).//YES. 1998. №5.

153. Социальные трансформации в России : теории, практики, сравнительный анализ : учеб. пособие / под ред. В.А. Ядова ; М.: ФЛИНТА, 2005. 583 с.

154. Социологический словарь : пер. с англ. /Н.Аберкомби и др.; под ред.

155. C.А. Ерофеева ; М : «Экономика». 2000.

156. Стась А.К. Десять заповедей успешного брэнд-менеджмента. / А.К. Стась. Режим доступа : /http://brandmanager.narod.ru/surveys.html.

157. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив / В. Тамбовцев // Вопросы экономики. 1999. № 3. С. 87 -96.

158. Тарнавский В. Прозрачный рынок / В. Тарнавский Режим доступа : http://marketing.web-standart.net/articledetails.jsp

159. Темпорал П. Брэнд- эффективный менеджмент / П. Темпорал. СПб.: Нева, 2003.

160. Темпорал П. Роман с покупателем. / П. Темпорал, М. Трот / Пер. с англ. Под общ. ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2002. 224 с.

161. Теннис Ф. Общность и общество. Оснрвные понятия, чистой социологии / Пер. с нем. Д.В. Скляднева. СПб.: Владимир Даль, 2002. 452 с.

162. Теоретическая социология: Антология: В 2 ч. / Пер. с англ., фр., нем., ит. Сост. и общ. ред. С. П. Баньковской. М.: Книжный дом «Университет», 2002. Ч. 2. 424 с.

163. Федько В.П.Товарный знак. / В.П. Федько. М.: Приор, 1998.

164. Филюрин А.С. Брэндинг. / А.С. Филюрин. Режим доступа : http://media.irk.ru/branding.shtml.

165. Филюрин А.С. Как Вы марку назовете. Три составляющих словесного товарного знака / А.С. Филюрин // 3KQ: Экономика и организация промышленного производства. 1999 . № 10. С. 184 -191.

166. Филюрин А.С. Что нам стоит брэнд построить/ А.С. Филюрин. Режим доступа: http://econom.nsc.ru/eco/Menedger/index.htm

167. Фоксол Г. Психология потребителя в маркетинге. / Г. Фоксол, Р. Голд-смит, С. Браун . Пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой ; СПб.: Питер, 2001.352 с.

168. Фрейд 3. Введение в психоанализ. Лекции / 3. Фрейд. М., 1969.

169. Хайдеггер М. Идентичность и дифференциация / М. Хайдеггер. М. 1957.

170. Холбрук М. Эмпирические аспекты пртребления: фантазии, чувства и удовольствие потребителя. / М. Холбрук, Э. Хиршманн // Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М. Энис, К.Т. Кокс ; СПб.: Питер, 2001. 752с.

171. Хомяков М.Б. Идентичность, толерантность и идея гражданства / М.Б. Хомяков // Гражданские, этнические и религиозные идентичности в современной России . Отв. ред. B.C. Магун ; М.: ИСО РАН, 2006. С.30-57.

172. Хотинец В.Ю. О содержании и соотношении понятий этническая само-иденификация и этническое самосознание / В.Ю. Хотинец //СОЦИС. 1999. №9.

173. Хэйли Р. Сегментирование по выгодам: ориентированный на решение инструмент исследований. / Р. Хейли // Классика маркетинга. Авт. сост. Б.М., Кокс К.Т.; СПб.: Питер, 2001. 752 с.

174. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Г. Чермэсон // Пер. с англ. JI. Корпан ; СПб.: Питер, 1999. 224 с.

175. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: Полный набор стратегий, инструментов и техник. / П. Черветон // Пер. с англ. В.Н.Егорова; М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. 608 с.

176. Чернозуб О. Новый взгляд на стоимость брэнда. / О. Чернозуб //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 2002. №1.

177. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. / Г.А. Черчилль. СПб.: Питер, 2000. 752 с.

178. Эванс Д. Маркетинг / Д. Эванс, Б. Берман. М., 2001.

179. Экономическая психология. / Под общ. ред. И.В.Андреевой ; СПб.: Питер, 2000. 512 с.

180. Элвуд А. Основы брэндинга. / А. Элвуд. М.: Гранд, 2002.

181. Эллвуд Я. 100 приемов эффективного брэндинга. / Я. Эллвуд. СПб. : Питер, 2002.

182. Энджел Д. Поведение потребителей. / Д. Энджел , Р. Блэкуэлл , П. Ми-ниард . СПб.: Питер, 1999. 768 с.

183. Юм Д. Сочинения в 2-хт. /Д. Юм. М., 1966, Т. 2.

184. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования / Ядов В.А. М.: Добросвет, 1998. , (

185. Ядов В.А. Социальная идентификация в кризисном обществе/Ядов В.А. //СОЦИС 1994, №1.

186. Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы формирования социальной идентичности личности / В.А. Ядов. // Мир России. 1995. №3-4. С. 158-182.

187. Ядов В.А. Социальные и социально-психологические механизмы формирования социальной идентичности личности // Мир России. 1995. № 3-4.-С. 158-182.

188. Ядов В.А. Социальные социально-психологические механизмы формирования социальной идентичности личности (Программа проекта «Социальная идентификации личнсти» / В.А. Ядова. М. : Институт социологии РАН, 1993.

189. Jameson, Fredric, "Postmodernism and Consumer Society," in Postmodernism and its Discontents, E. Ann Kaplan, ed., New York: Verso, 13-29, 1988

190. David A. Aacer/ Building Strong Brands. -New-York, The Free Press, 1996.

191. EFFIEKTHBHbie брэнды// Рекламный мир. 2001, №108.

192. Hawkins D.I., Best R.J., Coney K.A. Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy. 6-th ed. IRWIN, 1995. 674 p.

193. Kinsey. The Role of Marketing in Economic Development // European Journal of Marketing. 1982/ - V. 16. - № 6. P. 64-77.

194. Loudon D., Bitta A.J. Delia. Consumer Behavior. Concepts and Applications. Third edition. N.Y., 1988.

195. McEnally, Martha R. and L. de Chernatony." The Evolving Nature of Branding: Consumer and Managerial Considerations,.," Academy of Marketing Science Review Online. 99 (02) 1999Available: http://www.vancouver.wsu.edu/amsrev/theory/mcenally02-99.html

196. Samli C.A. Marketing and Distribution Systems in Eastern Europe. New York: Praeger, 1978. P.354.

197. The theory of social action. The Correspondence of Alfred Schutz and Talcott Parsons. Edited by Richard Grathoff. USA: Richard Grathoff Manufactured. 1976. P.145.