Брэнды в системе культуры тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат философских наук Маркина, Ольга Владимировна

• Маркина, Ольга Владимировна
• кандидат философских наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат философских наук Маркина, Ольга Владимировна

Введение.

Глава 1. Социальная природа культуры и брэндов.

Глава 2. Мотивы и принципы создания брэндов.

Глава 3. Социальные функции брэндов.

Глава 4. Реакция общества на брэнды.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Брэнды в системе культуры»

Актуальность исследования проблемы. Анализ брэндов и всех, связанных с ним проблем, комплексно обозначаемых понятием «брэндинг», с культурологической точки* зрения представляет теоретический и практический интерес.

Во-первых, в последнее время происходит усиленное обогащение I понятийного аппарата культурологии за счет, прежде всего, англоязычных терминов: реклама, рекламация; брокер, дилер, менеджер, маркетолог, имидж, брэнд, шоу, хиты и пр. Все они сознательно или стихийно вписываются в реальную культурную жизнь и в проблематику теории культуры. Но такое «вписывание» для их органичного бытия- нуждается в историческом и теоретическом анализе, иначе они рискуют остаться в статусе словесных терминов.

Во-вторых, в литературе, а не только в обыденном сознании; существует неоднозначное понимание многих новых понятий, начиная от культуры и антикультуры и кончая имиджами и брэндами. Герменевтический анализ их представляет интерес для теории, культуры, потому что культурология как комплексная» наука включает в себя и герменевтическую проблематику.

В-третьих, заслуживает внимания роль СМИ и рекламы в формировании и продвижении брэндов, которые затем становятся активными агентами всей маркетинговой службы. А без системы маркетинга, службы продвижения, товаров, невозможна и рыночная экономика.

В-четвертых, особое значение имеет исследование социальных функций брэндов, которые в системе «производство — продажа -потребление» выполняют не только коммерческие или знаковые роли, но и оказывают психологическое, нравственное, патриотическое, политическое, правовое, эстетическое, экономическое и иное многообразное социальное воздействие не только на производителей, но и на коммерсантов и потребителей продукции.

В-пятых, проникновение дизайна как интегрального культурного образования во все сферы общественной жизни, в частности, СМИ, рекламу, брэндинг, связи' с общественностью и т.п. с использованием мощной компьютерной техники, позволяет не только критически рассмотреть технологию создания современных брэндов; но и предложить

I ' эффективные принципы построения и продвижения брэндов.

В-шестых, требует специального анализа проблема реакции общества на брэндовую стихию и не только потому, что ее пытаются обуздать и организовать в негативных целях, применяя различные технологии манипулирования общественным сознанием, но является значимым и исследование типологии позитивного и негативного отношения к брэндам со стороны различных социальных групп общества.

Изложенные обстоятельства определяют актуальность научного анализа брэндов, их исторического становления; социальных функций, технологий распространения и ценностного отношения к ним со стороны общества.

Степень разработанности проблемы. Исследования системы брэндинга относятся, в основном, к концу XX - началу XXI веков. Имеются в виду работы, в которых брэнд и брэндинг являются непосредственными предметами изучения. Но важно иметь в виду постепенное научное приближение к анализу самого брэнда. В этом социогенетическом движении можно выделить последовательные шаги: а) Исследование культуры; б) Изучение семиотики культуры; в) Исследование рекламы как особого знакового носителя; г) Анализ имиджа, его формы, функций; д) Обращение к изучению брэндинга.

Вполне естественно, что приходится обращаться к материалам всех названных этапов анализа. а) Культурологическая проблематика. Поскольку брэнд является одним из непосредственных феноменов культуры, постольку, прежде всего, необходимо сказать об исследовании культуры.

Существование самого предмета культурологии — «культуры» как. продукта цивилизации относится к самым ранним периодам человеческого общества. При всех разноречивых определениях культуры все авторы трактуют ее как надприродное, социальное, человекотворное образование., I

Но в качестве непосредственного объекта изучения она стала таковой примерно в середине 19 века, когда возникают специальные работы и сама наука культурология. Имеются» в виду работы Риккерта, Спенсера, Ницше, Тэна, Рёскина, Мирриса, Земпера и др.

Становление культурологии было сопряжено со становлением таких научных направлений, как аксиология, герменевтика, семиотика, праксиология, потому что у них аналогичный понятийный, аппарат, ценность, оценка, значимость, понимание, интерпретация, знак, значение, язык, символ, образ, миф и пр. Категории культурологии обогащались за счет эстетических, искусствоведческих, исторических, этнографических исследований мыслителей XX века, таких как Освальд Шпенглер, Э. Мейман, Игорь Семенович Кон, Ганс Георг Гадамер, Вильгельм Дильтей, Рудольф Герман Лотце, Теодор Липпс, Б. Христиансен, Джон Дьюи; Мартин Хайдеггер, Карл Теодор Ясперс, Жан-Поль Сартр, Хаббермас, Леонид Наумович Столович, М. Каган, Э. Маркарян, В. Глазычев, А. Моль и др.

Тем не менее, приходится констатировать, что самое базовое понятие культурологии — «культура» до сих пор не имеет однозначного толкования, начиная с первого его определения Э. Тэйлором (1871 г.) и кончая последними работами М. Кагана или Гуревича. Сегодня специалисты фиксируют в литературе более 500 определений культуры. Авторская позиция на этот счет будет изложена в первой главе. б)' Семиотико-аксиологическая проблематика. Проблема изучения брэндов имеет прямое отношение к семиотическому и аксиологическому анализу культуры и ее феноменов. Все материальные и духовные образования культуры, с одной стороны, предстают как ценности (а это» предмет аксиологии), с другой стороны существуют, как знаковые системы, обладающие социальным значением (это предмет семиотики). Брэнды реально и вступают как ценности (или антиценности) в определенной знаковой форме, вербальной или символической. В этом отношении оказались полезными исследования таких семиотиков и аксиологов как F, Клаус, JI. Столович, М. Бронский, О. Дробницкий, А. Лосев, Д. Пирс, У. Моррис, Г. Гадамер, Ю. Лотман, Р.1 Барт, Деррида, Лиотар, Г. Мюнх, Р. Ингарден, В. Сеземан и других.

Данные исследователи позволяют понять знаковую природу брэндов, как знаков, обладающих интерсубъективным значением, которое при разном субъективном понимании обретает разные индивидуально значимые смыслы. С другой стороны, трактовка брэндов в аксиологичесоком поле открывает перспективы преодоления однозначного понимания брэндов как ценностей, как позитивно значимых образований, и дает возможность критической оценки негативно значимых брэндов как антиценностей. в) Исследования рекламы как феномена культуры. Понятие рекламы ближе всего к понятиям имиджа и брэнда, поскольку именно механизм рекламы создает и продвигает брэнды, а в конечном счете формирует в общественном сознании имидж той или иной фирмы, марки, предприятия, того или иного товара. Исследования рекламы, ее сущности, социального движения, функций, типов, и т.д. в основном представлены литературой последней четверти XX века. Двоякое понимание рекламы в ее позитивных и негативных функциях позволяют понять функции брэнда. г) Исследования феноменов брэнда и имиджа. Это литература специального характера. Сам брэндинг и формирование имиджа сравнительно недавно стали' объектами исследования в- литературе. Сегодня здесь доминирует публицистика, журналистские анализы, газетные и журнальные публикации. Из серьезных исследований можно назвать серию работ профессора С. Кара-Мурзы, в частности, его монографию «Манипулирование сознанием». В ней не только дается анализ природы и функций брэнда, и имиджа, и связанных с ними СМИ'и рекламы, но показываются социально-психологические механизмы манипуляции сознанием человека, манипуляции общественным мнением при помощи, в частности, и технологии формирования, продвижения брэндов не только в коммерческой, но и в других сферах общественной жизни. Эта работа является одним из первых научных анализов всей системы брэндинга.

Предмет исследования. Предметом исследования является система современного брэндинга как одной из форм общественной культуры.

Объект исследования. Объектом анализа являются социокультурная природа брэндинга, его ценностная интерпретация, социальные функции и место маркетинговой технологии рыночной экономики.

Цели и задачи исследования. Целью работы является выяснение истоков зарождения брэнда, как явления общественной культуры, принципов его построения и типов, а так же характера и степени его влияния на человека и современную культуру.

Задачи исследования определяются целью работы и особенностями объекта анализа - системы брэндинга: определение культуры, в поле которой функционируют брэнды; анализ социальных причин возникновения брэндов; рассмотрение основных типов и видов брэндов; исследование социальных функций брэндов; изучение типов ценностных реакций общества на брэнды.

Теоретические и методологические основы исследования. В качестве теоретических основ исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов по проблемам теории культуры, семиотики, социальной психологии, и по конкретным теоретическим вопросам СМИ, рекламы, дизайна, моды и брэндинга.

В этих работах дается не только теоретический анализ серии базовых понятий, таких как культура, ценность, реклама, мода, маркетинг, система брэндинга, но и эмпирический материал в фактах, цифрах, персоналиях, характеризующих современную систему брэндинга.

Учитывая, что наиболее эффективное системное понимание культуры и ее феноменов возможно лишь с позиций диалектического метода, автор опирался именно на эту методологию, представленную рядом' диалектических принципов исследования: социальности, поляризации, системности, взаимосвязи, историзма, объективности, всесторонности.

Эта методология позволила понять брэнды как объективно обусловленное конкурентной рыночной экономикой социальное явление; рассмотреть брэнды не только как коммерческое явление, но и как психологическое, этическое, политическое, художественное, экономическое, т.е. всестороннее; выявить полярные, позитивные и негативные аспекты и функции брэндов, а, значит, определить их место в культуре и антикультуре общества; изучить функциональную социодинамику брэндов в системе культуры общества.

Научная новизна' работы. Научная новизна исследования заключается в следующем:

В работе рассмотрена социальная природа брэндов и их закономерное включение в социальное поле культуры общества; проанализирована объективная необходимость и социальная мотивация формирования системы брэндинга; дан типологический анализ брэндов и специфические принципы их создания и продвижения; исследованы многоаспектные значения социального функционирования брэндов в системе культуры; изучена полярная ценностная реакция разных субъектов общественной культуры на брэнды и роль СМИ и рекламы в их продвижении; выявлена причина, вызвавшая подмену смыслового значения, вкладываемого в понятие брэнд; спрогнозированы» условия> развития брэндинга, как социального1 феномена в условиях полярной ценностной реакции разных субъектов общественной культуры на брэнды, СМИ и рекламу.

Положения, выносимые на защиту:

1. Брэнды всех видов, и вся система брэндинга являются не частным явлением, а* массовым феноменом общественной культуры, порождаемый конкурентной природой рыночных экономики и адресованный общественному мнению, представленному разными группами субъектов в сфере коммерции и потребления.

2. Функционирование системы брэндинга в общественном комплексе «производство - коммерция - потребление» обусловлено задачами выживания в конкурентной борьбе предприятий и фирм через продвижение брэндов в Системе коммерции и через манипулирование сознанием субъектов в Системе потребления.

3. В работе показана общая природа брэндинга, моды и рекламы с точки зрения- их функций и механизмов формирования и продвижения как особых технологий социально-психологического воздействия на потребительские интересы разных социальных групп. Если реклама преследует цель формирования однозначных установок потребителей, то брэндинг может решать и позитивные задачи информирования субъектов культуры.

4. В приведенном исследовании обоснована необходимость учета со стороны создателей брэндов рыночной конъюнктуры, особенностей социальной психологии потребителей, специфики художественного оформления брэндов, их функционального назначения, анализа брэндовой политики конкурентов, экономической рентабельности затрат и т.п., что позволяет сформулировать комплекс принципов создания и продвижения брэндов.

5. Аксиологический анализ системы брэндинга дает основания двойственного к ней отношения, поскольку своей информативно-художественной стороной брэнды могут решать позитивные, ценностные задачи, а рыночно-экономические истоки брэндов, побуждают их создателей и трансляторов к манипулированию массовым сознанием потребителей.

Теоретическая и практическая значимость работы. В теоретическом отношении результаты исследования имеют актуальное значение для разработки ряда разделов, культурологии, в частности, проблем антикультуры и псевдокультуры, а также учения о моде, имидже и рекламе. Изучение особенностей ценностной реакции общества на брэнды может оказаться полезным для социальной психологии, в частности, тех ее разделов, где речь идет о социальных установках, мотивах поведения, моде.

Практическое значение работы в том, что она помогает понять многоаспектное бытие брэндов в системе культуры, осознать многообразные социальные функции брэндов, понять ответственность СМИ и рекламы за их брэндовую политику и рекомендовать создателям брэндов, дизайнерам те принципы, которые позволяют эффективно решать комплексные задачи брэндинга.

Апробация исследования. Результаты исследования докладывались на ряде научных конференций, в частности, на научной конференции «Философия и жизнь» (Москва. МГИЭМ. 2004), затем на 36 симпозиуме «Законы художественной сферы общества» (Нижний Новгород ННГАСУ 2008), на 37 академическом симпозиуме «Законы медицинской сферы общества» (Нижний Новгород, ННГАСУ, 2009 год).

Содержание диссертации нашло отражение в опубликованных материалах вышеназванных конференций, а также в монографии «Брэнды в системе культуры» (Нижний Новгород, ННГАСУ, 2009 г.) и в статье «Истоки брэндинга в культуре» (Известия государственного педагогического университета им А.И. Герцена) №12 (85), Санкт-Петербург, 2008 год. Материал диссертации получил отражение в серии статей автора общим объемом 9,75 печатных листов.

Автором использованы материалы диссертации при разработке товарных знаков для коммерческих и некоммерческих организаций, а также для радио проектов, общим числом 8 знаков. В процессе внедрения находится брэндинговая программа по формированию имиджа и продвижению агентства недвижимости, где автор выступает в качестве дизайнера и эксперта-консультанта. Завершен этап создания имени компании, фирменного знака, графического оформления, подготовке и работе агентства на специализированной выставке недвижимости в КРОКУС ЭКСПО в Москве, в 2009 году. Около 100 проектов представлены в рамках брэндинговых программ в сети Интернет. Результаты работы рассматривались на заседаниях Нижегородского отделения дизайна в России и Нижегородского философского клуба в 2008, 2009 годах. Диссертация обсуждалась на заседании кафедры философии и политологии ННГАСУ и рекомендована к защите.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения и библиографического списка.

Заключение диссертации по теме «Теория и история культуры», Маркина, Ольга Владимировна

Заключение

Подводя итоги исследования проблемы места, принципов построения и функций брэндов в системе общественной культуры на основе теоретических материалов и анализа эмпирической реальности бытия брэндов в современной культуре, можно сделать следующие выводы.

1. Брэнды, как и культура в целом, являются исторически детерминированным социальным образованием, что дает основания рассматривать систему брэндинга как интегрированное общественное явление, отражающее в себе экономические, финансовые, коммерческие, художественные, социально-психологические и иные потребности и функции общества.

2. Брэнды, как явление общественной жизни, обусловлены не только объективными потребностями (детерминация) и не только социальными нормативами жизни (регламентация), но и собственными имманентными целями и интересами (мотивация), что позволяет говорить об их социальной природе.

3. Конкурентные условия существования рыночной экономики требует создания и мобилизации всех средств выживания фирм, предприятий в конкурентной борьбе за рынки сбыта продукции, что определяет необходимость построения системы брэндинга со всем многообразием брэндов и способов их продвижения средствами рекламы и СМИ.

4. В работе типологически проанализированы базовые принципы создания брэндов с учетом коммерческих и финансовых, психологических и художественных, социально-политических и правовых интересов и» нормативов.

5. Автором предпринята попытка выделить 12 типов социальных функций брэндов, и содержательно, рассмотреть их целевые ориентации с учетом интересов фирмы, рыночной конъюнктуры, статуса общества, особенностей референтных групп населения как перспективных-покупателей и потребителей продукции фирм в, виде товаров и услуг.

6. Аксиологическая оценка брэндов, с учетов технологий манипулирования спросом и сознанием потребителей позволила преодолеть однозначную1 положительную оценку брэндов как создателей имиджа и. престижа фирмы и выявить как позитивные, так и негативные реакции общества на брэндинг.

7. Выявлена причина, вызвавшая подмену смысловой* значения, вкладываемого в понятие брэнд;

8. Спрогнозированы условия, развития брэндинга, как социального феномена в условиях полярной ценностной реакции-разных субъектов общественной культуры на брэнды и-роль СМИ и рекламы в их продвижении.

Осуществленное исследование дает возможность сформулировать некоторые рекомендации: а) менеджеры как заказчики и дизайнеры, как исполнители брэндов не должны ограничиваться коммерческой или художественной функцией брэндов, а должны рассматривать их как многомерное функциональное явление; б) при создании и продвижении брэндов необходимо учитывать весь комплекс принципов их построения с учетом опыта конкурентов, престижа фирмы, рыночной конъюнктуры и дифференцированных адресатов; в) в системе маркетинга фирмы особое внимание необходимо обращать на изучение обратных связей фирмы с потребителями для своевременной коррекции брэндинговой политики оперативного, тактического и стратегического характера; г) пересмотреть свое отношение к формированию ценностей брэндов и ориентировать их, в первую очередь, на потребителя, его истинные ценности, что бы они развивали и приносили пользу.

Наконец, нельзя не обозначить те проблемы, которые нуждаются1 в дальнейшем исследовании.

Во-первых, культурологическое исследование брэндов, конечно; предполагает не только эмпирическое перечисление* позитивного и негативного значения брэндов, но» и типологический анализ системы брэндинга с точки зрения ее положительных и отрицательных функций и результатов.

Во-вторых, необходима дальнейшая' правовая коррекция* роли рекламы в продвижении брэндов, повышения ее ответственности; преодоления сознательной ориентации на манипулирование общественным* сознанием.

В-третьих, учитывая устойчивость брэндинга в системе общества, вероятно, назрела необходимость разработки не только научных исследования в этой области, но и учебных планов, программ, пособий курсов типа «История и теория брэндинга» для специалистов в сфере менеджмента, маркетинга и дизайна.

Автор в силу своих способностей намеренj продолжить свои исследования в указанных выше направлениях.

Список литературы диссертационного исследования кандидат философских наук Маркина, Ольга Владимировна, 2009 год

1. Абрамян, Л. А. Значение как категория семиотики / Л. А. Абрамян // Вопросы философии. 1965. - № 1. - С. 59-60.

2. Актуальные проблемы культуры XX века : учеб. пособие для студентов негуманитарных специальностей / ред. В. И. Добрынина и др.. М. : Знание, 1993.-192 с.

3. Александров, Н. Н. Экзистенциальная системогенетика / Н. Н. Александров. Кострома: Изд-во КГУ, 2000. - 735 с.

4. Ананьев, Б. Г. Человек как предмет познания / Б. Г. Ананьев. JI. : ЛГУ, 1969. - 339 с.

5. Ананьев, Ю. В. Культура как интегратор социума : монография / Ю. В. Ананьев ; Нижегор. гос. ун-т им. Н. И. Лобачевского. Н. Новгород : Изд-во ННГУ, 1996.- 174 с.

6. Антология исследований культуры. Т. 1 : Интерпретация культуры. — СПб.: Универ. кн., 1997. 727 с. - (Культурология XX век).

7. Арнхейм, Р. Искусство и визуальное восприятие : пер. с англ. / Р. Арнхейм ; общ. ред. В. П. Шестакова. — М.: Прогресс, 1974. 392 с.

8. Альпеншталь, A. Sex Sells! Реклама, которая дает сверхприбыли / А. Альпеншталь. — М.: НТ Пресгс, 2006. — 106 с.

9. Баранова, М. В. Реклама как феномен культуры / М. В. Баранова ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. Н. Новгород : ННГАСУ, 1996. — 148 с.

10. Барт, Р. Избранные работы : Семиотика. Поэтика : пер. с фр. / Р. Барт. -М.: Прогресс, 1994. 616 с.

11. Барт, Р. Система моды. Статьи по семиотике культуры : пер. с фр. / Р. Барт. М.: Изд-во им. Сабашниковых, 2003. - 512 с.

12. Бердяев Н. Письмо тринадцатое. О культуре. // Бердяев Н. Философия неравенства. М.: ИМА-ПРЕСС, 1990.

13. Безмоздин, Л. Н. В мире дизайна / Л. Н. Безмоздин. Ташкент : Фан, 1990.-311 с.

14. Берд, П. Продай себя! Тактика совершенствования вашего имиджа / П. Берд ; пер. с англ. Т. А. Сивановой. Минск : Амалфея, 1997. - 208 с.

15. Бодрийяр, Ж. Город и ненависть / Ж. Бодрийяр// Логос. М., 1997. - №' 9.-С. 107-117.

16. Бодрийяр, Ж. Система вещей / Ж. Бодрийяр. М. : Рудомино, 2001. -218 с.

17. Борисов, Б. Л. Технология рекламы и PR': учеб. пособие / Б. Л. Борисов. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. - 624 с.: ил.

18. Бронников, В. М. Золотая рыбка / В. М. Бронников. М: Новая школа,i2008. 8 с.

19. Бронский, М. В. Философский анализ научного статуса аксиологии*/ М. В. Бронский. Н. Новгород : BBAFC, 1998. - 157 с.

20. Бусыгин, A. B.J Эффективный менеджмент / А. В. Бусыгин. М. : Финпресс; 2001. - 105 Г с.

21. Веригин, А. Русская реклама / А: Веригин. — СПб. : Изд-во газ. «Рус. трудъ», 1898.

22. Воронов, Н. В. Дизайн : русская версия / Н. В. Воронов. Тюмень ,: Инт дизайна, 2005. - 224 с.

23. Выготский, Л. С. Психология искусства / Л. С. Выготский. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Искусство, 1968. - 576 с.

24. Гартман, Н. Эстетика / Н. Гартман. М.: Иностр. лит., 1958. - 692 с.

25. Гафаров, X. С. Теоретические проблемы современной герменевтики // Философия XX век : школы и концепции / X. С. Гафаров. СПб., 2000. - С. 7-9.

26. Гачев, Г. Д. Жизнь художественного сознания. Очерки по истории образа. Ч. 1 / Г. Д. Гачев. М.: Искусство, 1972. - 200 с.

27. Гегель, Г. Ф. Эстетика : пер, с нем. В 4 т. Т. 1 / Г. Ф. Гегель. М. : Искусство, 1969. - 420 е.,

28. Генисаретский, О. И: Методологическая картина дизайна / О. И. Генисаретский, Г. П. Щедровицкий // Щедровицкий, Г. П. Избранные труды. М., 2004. - С. 32-44.

29. Геращенко, JI. Психология рекламы : учеб. пособие / Л. Геращенко. -М.: ACT : Астрель, 2006. 298 с. : ил.

30. Герман, Д. Рождение брэнда : практ. рук. / Д. Герман ; пер. с англ. Б. Крикушенко. М.: Гелеос, 2004. - 344 с.

31. Глазычев, В. Л. «Дисней» : опыт дизайн-политики / В. Л. Глазычев // Проблемы дизайна 2 : сб. ст. - М., 2004.

32. Глазычев, В. Л. О дизайне : очерки по теории и практике дизайна на Западе. М.': Искусство, 1970. - 192 с.

33. Глазычев, В. Л. Проектная картина дизайна / В. Л. Глазычев // Теория дизайна. Теорет. и методол. исслед. в дизайне / ВНИИТЭ. — М., 2004. С. 195-220.

34. Грушин, Б. А. Мнения о мире и мир мнений / Б. А. Грушин. М. : Политиздат, 1967. - 287 с.

35. Гуревич, П. С. Культурология / П. С. Гуревич. М.: Знание, 1996. - 278 с.

36. Дмитриева, Н. А. Изображение и слово / Н. А. Дмитриева. М. : Искусство, 1962.-231 с.

37. Доценко, А. С. Проблема стиля в эстетике и искусствознании / А. С. Доценко. М.: Знание, 1983. - 64 с.

38. Егоршин, А. П. Карьера одаренного менеджера / А. П. Егоршин, С. Г. Филимонова. М.: Логос, 2007. - 408 с.

39. Егоршин, А. П. Основы менеджмента / А.П. Егоршин. Н. Новгород : НИМБ, 2008. - 320 с.

40. Жердев, Е. В. Метафорическая образность в дизайне / Е. В. Жердев. -М.: Изд-во МСХА, 2004. 226 с.

41. Жердев, Е. В. Особенности взаимодействия композиции и метафорической образности в контексте семиотики дизайна / Е. В. Жердев // Вестник Оренбург, гос. ун-та. — 2005. № 1.

42. Зарецкий, В. Образ как информация / В. Зарецкий // Вопросы литературы. 1963. - № 2.

43. Зеленов, Л. А. Антропономия (Общая теория человека) / Л. А. Зеленов ; Нижегор. филос. клуб. -Н. Новгород : б. и., 1991. 172 с.

44. Зеленов, Л. А. Законы художественной сферы общества / Л. А. Зеленов ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. Н. Новгород : ННГАСУ, 2008. -258 с.

45. Зеленов, Л. А. Законы медицинской сферы общества / Л. А. Зеленов ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. Н. Новгород : ННГАСУ, 2009. -358 с.

46. Зеленов, Л. А. Законы эстетики / Л. А. Зеленов. — Горький : ГИСИ, 1972. -151 с.

47. Зеленов, Л. А. Историческая логика эстетики / Л. А. Зеленов ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. Н. Новгород : ННГАСУ, 2002. - 186 с.

48. Зеленов, Л. А. Культурология : учеб. пособие / Л. А. Зеленов, А. В. Дахин, Ю. В. Ананьев, В. А. Кутырев. Н. Новгород : Изд-во ННГУ, 1993. 93 с.

49. Зеленов, Л. А. Система эстетики / Л. А. Зеленов. М. ; Н. Новгород : РАО, 2006. - 235 с.

50. Зеленов, Л. А. Сумма методологии / Л. А. Зеленов ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. Н. Новгород : ННГАСУ, 2007. ~ 147 с.

51. Зеленов, Л. А. Становление личности / Л. А. Зеленов. Горький : ВВКИ, 1989. - 178с.

52. Зеленов, Л. А. Принципы дизайна / Л. А. Зеленов, О. П.Фролов. -Горький : ГИСИ, 1978. 78 с.

53. Земпер, Г. Практическая эстетика / Г. Земпер. — М. : Искусство, 1970. — 320 с.

54. Зиммель, Г. Избранное. В 2 т. Т. 1 : Философия культуры / Г. М. Зиммель. М.: Юристъ, 1996. - 671 с. - (Лики культуры).

55. Ингарден, Р. Исследования по эстетике / Р. Ингарден. — М. : Мир, 1962. -327 с.

56. Индикаторы развития человеческого потенциала. Н. Новгород : ПАНИ, 2001.

57. История мирового искусства / под ред. А. Сабашникова. М. : БММАО, 1998. - 717 с.

58. Известия Академии имиджелогии. Т. 1 / под ред. Е. А. Петровой. -М. : РИЦАИМ, 2005. —340 с.: ил.

59. Кантор, К. М. Красота и польза / К. М. Кантор. М. : Искусство, 1967. -278 с.

60. Капица, П. JI. Влияние современных научных идей на общество / П. JI. Капица // Вопросы философии. 1979. - № 1. - С. 69.

61. Кара-Мурза, С. Манипулирование общественным сознанием / С. Кара-Мурза. М.: б. и., 2000. - 321 с.

62. Коган, Г. Избранные статьш Вып. 2 / Г. Коган. М.: Совет, композитор, 1972.-213 с.

63. Каган, М. С: Морфология искусства. Историко-теоретическое исследование внутреннего строения мира искусств : в 3 ч. / М. С. Каган. -Л.: Искусство, 1972. 440 с;

64. Каган, М. С. Философия культуры / М. С. Каган. СПб. : Петрополис, 1997.-416 с.

65. Казарин, А. В. Дизайн как социокультурный феномен : дис. . канд. филос. наук: 24.00.02 / А. В. Казарин. -Н. Новгород, 2002. 165 с.

66. Кларк, П. Дизайн / П. Кларк, Дж. Фриман ; пер. с англ. А. Броновицкой. -М.: ACT, 2003. -144 с.

67. Кон, И. С. Социология личности. / И. С. Кон. Ml : Госполитиздат, 1967.- 257 с.

68. Кон, И. Общая эстетика / И. Кон. М.: Гос. изд-во, 1921. - 220 с.

69. Косицкий, Г. И. Сознательное и подсознательное / Г. И. Косицкий // Философские вопросы медицины. — М., 1962. — С. 127—135.

70. Костина, А.В. Эстетика рекламы /А.В. Костина М.: ООО «Вершина», 2003.-304 с.

71. Коган, JI. Н. Художественный вкус. Опыт конкрет.-социол. исслед. / Л. Н. Коган. М.: Мысль, 1966. - 235 с.

72. Кошелюк, М. Эффективное PR-мышление : мастер-класс для начинающих и профессионалов / М. Кошелюк. М. : Альпина Бизнес Букс, 2008.-216 с.

73. Крак, О. Эстетика и критика. Законы искусства / О. Крак ; пер. М. Н. Тимофеевой. СПб.: Издание «Вестника Знания», 1908. - 76 с.

74. Кутырев, В. А. Разум против человека / В. А. Кутырев. М. : ЧеРо, 1999.-172 с.

75. Культурология. XX век : словарь. СПб.: У нив. кн., 1997. — 640 с.

76. Клаус, Г. Сила слова : гносеолог. и прагмат. анализ языка : пер. с нем. / Г. Клаус. М.: Прогресс, 1967. - 214 с.

77. Касплер, О. Похитители имен / О. Касплер // Секрет фирмы. 2006. - № 36 (171).-С. 56-61.

78. Линевич, И. Е. Социокультурная концепция формирования индивидуальной жизненной среды : автореф. . канд. филос. наук : 24.00.01 / И. Е. Линевич. Н. Новгород, 2004. - 32 с.

79. Липпс, Т. Эстетика / Т. Липпс // Философия в систематическом изложении. СПб., 1909. - С. 377-381.80: Лихачев, Д. С. Культура как целостная среда / Д. С. Лихачев // Новый мир. 1994. - № 8.

80. Лола, Г. Н. Дизайн. Опыт метафизической транскрипции / Г. Н. Лола. -М.: Изд-во МГУ, 1998. 264 с.

81. Лосев, А. Ф. История эстетических категорий / А. Ф. Лосев, В. П. Шестаков. — М.: Искусство, 1965. — 305 с.

82. Лосев, А. Ф. Философия. Мифология. Культура / А. Ф. Лосев. М. : Полиздат, 1991. - 525 с.

83. Лотман, Ю. М. Анализ поэтического текста / Ю. М. Лотман. — Л.: ЛГУ, 1986.-156 с.85: Лотман; Ю1 Mi Семиосфера / Ю: М. Лотман. СПб. : Искусство, 2000. -704 с.

84. Лоуренс, В. Легендарные бренды : Раскрученные брэнды, в которые поверил весь мир; / В: Лоуренс ; пер: с англ. Т. Новиковой. М. : ФИАР-ПРЕСС, 2004.-336 с.

85. Ляпоров, В. Бренды-имитаторы на массовом рынке Электронный ресурс.-/ В. Ляпоров. Режим доступа: http://www.naming.ru/content/view/

86. Лебедев-Любимов, А. Психология рекламы / А. Лебедев-Любимов. -СПб.: Питер, 2003. 368 с.

87. Лосев, А. Ф. Имя : избр. работы, пер., беседы, исслед., архив, материалы / А. Ф. Лосев ; сост. и общ. ред. А. А. Тахо-Годи. СПб. : Алетейя» 1997. -616 с.

88. Лосев, А. Ф. Форма Стиль - Выражение / А. Ф. Лосев. - М. : Мысль, 1995;-944 с.

89. Лосев, А. Ф. Диалектика мифа / А. Ф. Лосев. М. : Мысль, 2001. - 558 с.'

90. Люшер, М. Цветовой личностиый тест/ М. Люшер. — М.: ACT, 2007. -448 с.

91. Моль, А. Теория информации и эстетическое восприятие / А. Моль. Ml : Мир, 1966.-356 с.

92. Моль, А. Социодинамика культуры / А. Моль. М. : Прогресс, 1973. -415 с.

93. Мейман, Э. Введение в современную эстетику. Ч. 1-2. / Э. Мейман. -М., 1919-1920.

94. Молчанова, А. С. На вкус, на цвет. : теорет. очерк об эстет, вкусе / А. С. Молчанова. М.: Искусство, 1966. - 187 с.

95. Методология и теория деятельности : тез. докл: к 10 межзонал. симпозиз^му / Горьк. обл. сов. НТО ; науч. ред. Л; А. Зеленов. — Горький : б. и., 1982. 202 с.

96. Методология; социального проектирования: Н. Новгород : ПАНИ; 1995.-217 с.

97. Мифологический словарь. М.: Большая Рос. Энцикл., 1992. - 736 с. 1001 Мюнх, Е. Беспредметное искусство — ошибка против логики / Г.

98. Мюнх.-М. :Мйр, 1966.-315 с.t • • t

99. Марк М., Пирсон К. Герой и Бунтарь. Создание бренда с помощью? архетипов. / Марк М!, Пирсон К. // Питер, 2005. 336 с.

100. Маркина, О; В; Брэнды вг системе культуры : монография / 0.! В; Маркина. Н. Новгород : ННГАСУ, 2009. - 140 с.103LМаркина; О. Bi Техника"шкультурам/ О; В: Маркина // Философия и жизнь .' материалы студенч. науч^ конф. Mi, 2004; — С. 49-51.

101. Маркина, О. В. Проблемы брэндов в медицине / О. В. Маркина // Законы медицинской сферы общества :. материалы 37 академ. симп. Н. Новгород, 2009. - С. 33-40.

102. Маркина, О. В. Телевидение и брэнды / G. В. Маркина // Телецентр. — М., 2009. № I (36). - С. 50-57.

103. Маркина; О. В: Мифы и легенды в брэндах / О. В. Маркина- // Телецентр. М., 2009. - № 3 (38). - С. 62-69.

104. Маркина, О. В. WEB-сайт, как составляющая брэнда / О. В. Маркина // Каталог Всероссийской выставки «ДИЗАЙН-2008». М., 2008. - С. 11.

105. Маркина, О. В. Культурологические ценности и функции брэнда / О:

106. B. Маркина // Приволжский научный журнал. Н. Новгород, 2009. - № 3.1. C. 170-176.

107. Маркина, О. В. О чести, имени и брэнде / О. В: Маркина // Сборник трудов аспирантов и магистрантов. Гуманитарные науки., — Н. Новгород, 2009. С. 78-80.

108. Маркина, О. В. Что нам стоит брэнд построить? / О. Bi. Маркина // Строительные материалы; оборудование, технологии XXI века. — 2009. № 1.-С. 90-91.

109. Надо, P. Живые бренды : новый подход к созданию и продвижению брендов / Р. Надо. М.: Издат. дом «Гребенников», 2009. - 232 с.

110. Ницше, Ф. Сочинения : пер. с нем. В 2 т. Т. 2 / Ф. Ницше. М. : Мысль, 1990. - 829 с.

111. Орлов, В. Техника и эстетика / В. Орлов. М.: Знание, 1962. - 72 с.

112. Проблемы моделирования психической деятельности. Новосибирск : НГУ, 1987.-428 с.

113. Пропп, В. JI. Русский героический эпос / В. Л. Пропп. Л. : ЛГУ, 1955. -341 с.

114. Прельс, Р. Эстетика / Р. Прельс. СПб. : Изд-во В. И. Губинского, 1895.-340 с.

115. Проблема ценности в философии / под ред. А. Г, Харчева. М. ; Л. : Наука, 1965.

116. Резник, С. Д. Персональный менеджмент / С. Д. Резник ; Пензен. архитектур.-строит. акад. и др.. 2-е изд., перераб. и доп. - М. : ИНФРА-М, 2002. - 622 с.

117. Рескин, Д. Лекции об искусстве / Д. Рескин. М.: БСГ-ПРЕСС, 2006. -319 с.

118. Роземблюм, Е. Художник в дизайне / Е. Роземблюм. М. : Искусство, 1974.-176 с.

119. Ривс Р. Реальность в рекламе / Р. Ривс. -М., В/О "Внешторгреклама'.' ,1983,116 с.

120. Рубинштейн, С. Л. Бытие и сознание / С. Л. Рубинштейн. М. : АН СССР, 1957.-358 с.

121. Самосознание европейской культуры XX века : мыслители и писатели Запада о месте культуры в соврем, об-ве. М.: Политиздат, 1991. - 366 с.

122. Степанов, Ю. С. Семиотика. Антология / Ю. С. Степанов. 2-е изд. — Екатеринбург : Деловая кн., 2001. - 702 с.

123. Система частных наук о человеке. Н. Новгород : СНИО, 1992. - 196 с.

124. Светлова, Н: Вещи не хозяева, а слуги / Н. Светлова. Mi: Профиздат, I960:-48 с.

125. Селли, Д. Искусство как предмет науки / Д. Сели. СПб. : Журн. «Знание», 1876. - 48 с.: ил.

126. Соколова-Сербская, Л. А. Методьь формирования имиджа государственного служащего / Л. А. Соколова-Сербская // Известия Академии имиджелогии. М. 2005. — Т. 1.

127. Сравнительное изучение цивилизаций*: хрестоматия. М. : Аспект-Пресс, 1999.-556 с.

128. Столович, Л. Н. Природа эстетической ценности / Л. Н. Столович. М.' : Политиздат, 1972. - 271 с.

129. Тугаринов, В. Пг О ценностях жизни и культуры / В: П. Тугаринов. -Л:: ЛГУ, 1960. -156 с.

130. Тасалов, В. Эстетика техницизма / В. Тасалов. М.: Искусство, 1960. -137 с.

131. Тасалов, В. Прометей и Орфей / В. Тасалов. М. : Искусство, 1967. -275 с.

132. Тэн, И. Философия искусства / И. Тэн. М.: ИЗОГИЗ, 1932. - 317 с.

133. Тэйлор, Э. Первобытная культура / Э. Тэйлор. М. : Соцэкгиз, 1939. -312 с.

134. Тойнби, А. Дж. Цивилизация перед судом истории : сборник / А. Дж. Тойнби. М.: Прогресс - Культура, 1996. - 480 с.

135. Тоффлер, Э. Футурошок : пер. с англ. / Э. Тоффлер. СПб. : Лань, 1997.-464 с.140:! Узнадзе, Д. Н. Психологические исследования / Д1 Н. Узнадзе. — Ml.:: Наука, 1966. 449?с::

136. Федотов, Е. В: Социальная психология. Ввод, курс для бакалавров : учеб. пособие / Е. В. Федотов ; Рос. акад. образования, Моск. психол.-социал. ин-т ; Нижегор. гос. архитектур.-строит. ун-т. Н. Новгород : ННГАСУ ; М.: МПСИ, 2002. - 213 с.

137. Филипьев, К)! А. Сигналы эстетической; информации / Ю. А. Филипьев. М.: Наука, 1965. — 110 с.143; Фрэд, И. Хан. Библия рекламы / И. Хан Фрэд ; пер. с англ. Г. В; Власенко. М. : НТ Пресс, 2006. - 672 с.

138. Человек—мера всех вещей; -Горький : СНИО^ 1990* 243 с.

139. Человек и предметный мир : тез: докл. к Межзон. науч. симп. / Горьк. обл; совет НТО ; науч. ред. JI. А. Зеленов. Горький : б; и., 1980. - 137 с.

140. Чернышев, О. В. Формальная композиция. Творческий практикум по основш дизайна/ О; В^Чфнышев: М; : Харвест, 1999h- 312:c.149: Чижиков, В. В: Дизайн и культура ^монография / В. В: Чижиков. М.: МГУКИ, 2006. — 364 с.

141. Чуа, П. Лого Логика : лучшие брендинговые агентства рассказывают о стратегиях нейминга и брендинга / П. Чуа, Д. Илисик ; пер. С. Гилим. М. : РИП-Холдинг, 2008: - 191 с.

142. Шпенглер, О. Закат Европы : Очерки морфологии мировой истории : пер. с нем. В 2 т. Т. 1 : Образ и действительность / О. Шпенглер. М. : Айрис-пресс, 2003. - 523 с.: ил. - (Библиотека истории и культуры).

143. Шубин В.И., Пашков Ф.Е. Культура; Техника. Образование. Учебное пособие для технических университетов. Днепропетровск, 1999.

144. Щедровицкий, Г. П. Избранные труды / Г. П. Щедровицкий ; ред.-сост. : А. А. Пископпель, JL П. Щедровицкий. М. : Изд-во Шк. Культур. Политики, 1995. - 759 с.: ил.

145. Щуров, В. А. Новый технократизм : Феномен техники в контексте духов, пр-ва : монография / В. А. Щуров ; Нижегор. гос. ун-т им. Н. И. Лобачевского. Н. Новгород : Изд-во ННГУ, 1995. - 115 с.

146. Эстетика рекламы : учеб. пособие. М. : Верхина, 2003. — 304 с.

147. Эстетические ценности, предметно-пространственной среды / ВНИИ техн. эстетики ; под общ. ред. А. В. Иконникова. М. : Стройиздат, 1990. -334 с.

148. Jung, С. G. Von den Wurzeln des Bewusstseins / С. G. Jung. Zurich : Rascher, 1954.

149. Jung, C. G. Die Dynamik des Unbewussten. Ges. Werke. Bd. 8 / C. G. Jung. Zurich : Rascher, 1967.

150. Cousineau, P. Once and Future Myth: The Power of Ancient Myths in Modern Times. / P. Cousineau // Berkeley: Conari Press, 2000.

151. Архив политической рекламы. Имиджмейкинг Электронный ресурс. — Режим доступа : http://www.33333.ru/public/imagemake.php?st=2