Дифференциация продукта: воспроизводственный аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.01, кандидат наук Чернов, Михаил Вадимович

• Чернов, Михаил Вадимович
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Чернов, Михаил Вадимович

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА

1.1. Определение понятия «дифференцированный продукт»

1.2. Вертикальная и горизонтальная дифференциация продукта

1.3.Причинно-следственный анализ теорий дифференциации продукта

1.3.1. Теория монополистической конкуренции Э. Чемберлина

1.3.2. Теория пространственной горизонтальной дифференциации продукта X. Хотеллинга

1.3.3. Теория горизонтальной дифференциации продукта К. Ланкастера.36 1.3.1. Теория вертикальной дифференциации продукта Ж.Ж. Габжевича и Ж.Ф. Тиссе

1.4. Институциональная теория о проблеме дифференциации продукта

1.5. Классификация теорий дифференциации продукта

1.6. Товар и его расширенная трактовка

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ

ГЛАВА 2. ОСНОВЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА

2.1. Основы дифференциации продукта в сфере производства

2.1.1. Общественное разделение труда как основа дифференциации продукта

2.1.2. Научно-технический прогресс и производственно-технологические предпосылки как основы дифференциации продукта

2.1.3. Разноразмерность производств как основа дифференциации продукта

2.1.4. Загрузка производственных мощностей и гибкие автоматизированные производства как основы дифференциации продукта

2.2. Основы дифференциации продукта в сфере обращения

2.2.1. Сегментация покупателей и ориентация на них товаропроизводителей

2.2.2. Достижение продавцами конкурентных преимуществ

2.2.3. Стремление продавцов к краткосрочной монопольной прибыли и финансовой устойчивости

2.2.4. Факторы рыночной инфраструктуры как основы дифференциации

продукта

2.2.5 Дифференциация доходов покупателей

2.3. Основы дифференциации продукта в сфере потребления

2.3.1. Ассортиментное разнообразие запросов потребителей

2.3.2. Меняющаяся жизненная норма и экономический закон возвышения потребностей как основа дифференциации продукта

2.3.3. Субъективные основы дифференциации продукта со стороны потребителей

2.4. Анализ причин дифференциации отдельных видов товаров

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ

ГЛАВА 3. ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ЗАКОН ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА

3.1. Сущность и характеристика экономического закона дифференциации продукта

3.2. Формы проявления экономического закона дифференциации продукта

3.3. Механизм экономического закона дифференциации продукта

3.4.Эффекты дифференциации продукта: выгоды и потери

3.4.1.Критерии анализа эффектов дифференциации продукта

3.4.2. Общественные выгоды от дифференциации продукта

3.4.3. Общественные потери от дифференциации продукта

3.4.4. Личные выгоды потребителей и производителей от дифференциации продукта

3.4.5. Личные потери потребителей и производителей от дифференциации продукта

3.4.6. Неоднозначные эффекты дифференциации продукта

КРАТКИЕ ВЫВОДЫ ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ПОНЯТИЙ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Дифференциация продукта: воспроизводственный аспект»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования.

Дифференциация продукта - объективная тенденция экономического развития. Развитие общества потребления предполагает большую дифференциацию запросов покупателей. Трудно охарактеризовать такой противоречивый феномен, как общество потребления, без учета дифференциации продукта как экономической категории. Это связано с тем, что происходят сдвиги в общественном воспроизводстве: увеличивается многообразие и характеристики товаров, развиваются условия их производства и реализации, факторы потребления.

Дифференциация продукта - одна из важнейших характеристик современной экономики. С данной темой связана проблема избыточности ассортимента товаров: возникает вопрос о пределах дифференциации продукта.

Прикладной аспект темы связан с тем, что дифференциация товаров отражает имущественное расслоение потребителей. Имеет место престижное потребление, и одновременно - производство и потребление низкокачественных суррогатов. Также в связи с проблемой избыточности товарного ассортимента встает вопрос о нерациональном использовании ресурсов.

Степень разработанности проблемы.

Теорию дифференциации продукта можно разделить на два направления.

Первое направление (непространственное) начинается с теории Дж. Робин-

1 2 сон , а также теории Э. Чемберлина и продолжается в работах его последо-

1 Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Перевод с англ. Вступительная статья и общ. ред. И.М. Осадчей. М.: Прогресс, 1986.-473 с.

2 Чемберлин Э., Монополистическая конкуренция: (Реориентация теории стоимости) / Перевод с англ. Э.Г. Лейкина и Л.Я. Розовского. Под ред. Ю.Ольсевича. М.: «Экономика». 1996. - 351 е.; Первое англоязычное издание вышло в 1933 г.

1 2 3

вателей и критиков: М. Блауга , Р. Триффина , Н. Калдора , А. Диксита и Д. Стиглица4.

Второму направления (пространственному) предшествуют работы И.Г. фон Тюнена5 и В. Лаунхардта6. Развитие этих работ было продолжено А.

*7 Я

Вебером , А. Лешем . Отечественный исследователь B.C. Войтинский достаточно подробно освещает вопросы пространственной дифференциации в своей работе 1906 г9. Данное направление развивал X. Хотеллинг10 практически одновременно по времени с развитием непространственной теории Э. Чемберлина. Считается, что работы X. Хотеллинга, Э. Чемберлина, Дж. Робинсон были стимулированы идеями П. Сраффы11 о приверженности торговой марке, квазимонопольном положении фирм. Однако надо отметить, что вопросы взаимосвязи продавца с группой покупателей и взаимозависимости

12 13

продавцов затрагивались и ранее в работах О. Курно , Ж. Бертрана .

Кроме того, можно обозначить разделение интереса исследователей к горизонтальной и вертикальной дифференциации продукта. Пространствен-

1 Блауг пишет, что значение работы Чемберлина было преувеличено: монополистическая конкуренция может быть таким же редким случаем, как и совершенная конкуренция. См.: Блауг М., Экономическая мысль в ретроспективе. М.: Дело Лтд, 1994. - С. 368.

2 См.: Triffin R., Monopolisée Compétition and General Equilibrium // Journal of the American Statistical Association. Vol. 36, No. 213 (Mar., 1941), C. 146-148

3 См.: Селигмен Б. Основное течение современной экономической мысли. М.: Прогресс, 1968. С. 484-493.

4 Dixit A., Stiglitz J.K. Monopolisée Compétition and Optimum Product Diversity. American Economie Review, Vol. 67, Issue 3, Jun., 1977. - C. 297-308

5 Тюнен рассматривал проблему размещения сельскохозяйственного производства вокруг города в виде концентрических кругов. Он доказывал принцип возрастания ренты при приближении участков земли к городу на основе снижения издержек производства, транспортировки. См.: Майбурд Е.М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. М.: Дело, 2000. - С.345-348.

6 Лаунхардт определил формулу цены продукции в модели концентрических кругов Тюнена. Он также касался вопросов транспортных издержек, размещения производства относительно районов потребления.

7 См.: Акулич В.А., История экономических учений: учебное пособие / В.А. Акулич - Мн.: Изд-во МИУ, 2006.-С. 55-56.

8 См.: Акулич В.А, Там же. - С. 56-57.

9 Войтинский справедливо считал, что на «территории» рынка разбросано множество лавок, а потребители заселены на всем пространстве и «группируются» вокруг этих лавок. Лавку с кругом ее покупателей он называл клеточкой рынка. Также он рассматривал условия, обуславливающие движение покупателей между клеточками рынка: разность цен, различие полезности товара, комфорт покупки, неэкономические факторы. См.: Войтинский В. «Рынок и цены: теория потребления, рынка и рыночных цен», Спб, 1906 г. С. 280-298.

10 Hotelling H. Stability in Compétition // Economie Journal. N. 153. Vol. XXXIX, 1929, C. 41-57.

" Sraffa P., The Lows of Returns Under Compétitive Conditions// Economie Journal, Vol. XXXVI,1926, C. 535550.

12 Модель Курно - модель равновесия в условиях некооперированной олигополии. См.: Исследование математических принципов теории богатства «Recherches sur les principes mathématiques de la théorie des

^ richesses» (1838)

13 Модель Бертрана - модель ценовой конкуренции на рынке олигополии.

ная теория отражает больше горизонтальную дифференциацию продукта. Непространственная теория описывает вопросы как горизонтальной, так и вертикальной дифференциации продукта.

К ветви исследования горизонтальной дифференциации продукта можно

1 2

отнести работы X. Хотеллинга, А. Лернера и X. Зингера , Р. Шмалензи , К. Итона и Р. Липси, У. Холахана3, С. Салопа4. Трактовка дифференциации продуктов в параметрическом пространстве, принадлежащая К. Ланкастеру, также считается исследованием горизонтальной дифференциации продуктов.

Исследования в духе модели вертикальной дифференциации продуктов были предложены М. Муссой и Ш. Розеном5, Ж. Габжевичом и Ж. Тиссе, А. Шакедом и Ж. Саттоном6 (Примечание: в нашей работе представлены цитаты по собственным переводам автора источников на английском языке).

Исследования, посвященные микроэкономическим аспектам дифференциации товаров, а также систематизации теории дифференциации продукта, встречаются у следующих авторов: К. Итон и Р. Липси, Л. Кабраль, Л.В. Рой и В.П. Третьяк, С.Б. Авдашева и Н.М. Розанова. Макроэкономические аспекты фактов дифференциации продукта описывает В.И. Маевский.

Такие авторы, как Т. Веблен, Дж. Гэлбрейт, Й. Шумпетер, Э. Тоффлер, широко видят причины фактов, характерных для дифференциации продукта в социальных и психологических характеристиках человека, в институтах

1 А. Лернер и X. Зингер на основе теории X. Хотеллинга моделировал спрос на продукцию фирмы, конкурентное взаимодействие фирм, в том числе их кластеризацию, равновесие на рынке монополистической конкуренции. См.: Lerner А.Р., Singer H.W., Some Notes on Duopoly and Spatial Competition // The Journal of

Political Economy, Vol. 45, No. 2, Apr., 1937, C.145-186.

2

P. Шмалензи на примере рынка сухих завтраков рассмотрел вопрос картельной обороны входа на рынок новых участников. См.: Schmalcnsee R, Entry Deterrence in the Ready-to-Eat Breakfast Cereal Industry// Bell Journal of Economics, V. 9, 1978, C. 305-327.

3

У. Холахан, модифицируя модель X. Хотеллинга, рассматривал спрос и плотность распределения покупателей, моделируя рынки монополии и монополистической конкуренции на бесконечной прямой. См.: Holahan W., Spatial Monopolistic Competition Versus Spatial Monopoly // Journal of Economic Theory. 1978. V.l8. № 1,C. 156-170.

4 С.Салоп, моделируя рыночное пространство на окружности, вел поиск оптимального числа фирм при максимизации общественного благосостояния. См.: Salop Stiven С., Monopolistic Competition with Outside Goods. Bell Journal. 1979. No.: 10, C. 141-156.

5 M. Мусса и Ш. Розен моделировали процесс покупки (выбора товара) покупателем, оперируя специфическим понятием «интенсивности вкуса» покупателя. См.: Mussa М., Rosen S. Monopoly and Product Quality // Journal of Economic Theory, 1978. No.: 18, C. 301-317.

6A. Шакед и Ж. Саттон показали, что на рынке, где предлагаются различные по качеству продукты, может существовать верхний предел фирм при условии ценового равновесия. См.: Shaked A., Satton J., Natural Oligopolies // Econometrica. No.:51, 1983, C.1469-1483.

планирования и рекламы, в усложнении техники и технологии, в «навязывании» потребителям новых товаров, нового образа жизни. С маркетинговой позиции вопросы сегментации рынка изучали Ф. Котлер и K.JI. Келлер, К. Рэнган, Р. Мориарти и Г. Свортц.

Для разработки темы дифференциации продукта важно учитывать методологический и теоретический аспекты, политэкономическую, неоклассическую, институциональную и институционально-эволюционную теорию. В связи с этим актуальны исследования C.B. Клюзиной (отраслевые рынки, теория монополии), Г.В. Ульянова (отношения и права собственности), Е.Е. Николаевой (распределительные отношения), В.А. Новикова (научно-технический труд), Е.Е. Иродовой («новая экономика», предпринимательство), В.Н. Еремина (информационная экономика), В.И. Пефтиева (производственные силы), В.А. Гордеева (конкуренция в современной экономике), Б.Д. Бабаева (методология политической экономии).

Можно сделать вывод, что в теории дифференциации продукта разработаны: 1) пространственный и непространственный подходы, 2) модели поведения фирм на рынке дифференцированных товаров, 3) модели поведения потребителя на рынке дифференцированных товаров. Неразработанными остаются следующие вопросы: 1) генезис дифференциации продукта, 2) производственный и потребительский аспекты проблемы, их взаимосвязь с рыночным аспектом, 3) эффекты дифференциации продукта, 4) вопрос о том, можно ли трактовать дифференциацию продукта как экономическую категорию или экономический закон.

Таким образом, теория дифференциации продукта в рамках экономике увязана с монополистической конкуренцией и практически рассматривалась в ограниченных пределах, охватывающих вопросы микро- и макроэкономического характера. В настоящее время тема дифференциации продукта изучается преимущественно с практической точки зрения в рамках маркетинговых дисциплин, товароведения, логистики. Внимание экономической теории к проблеме дифференциации продукта заметно ослабло. Тема дифференциа-

ции продукта - это одна из тех тем, которые оказались на периферии экономической теории. Возникает потребность в обобщающих работах на эту тему.

Объект исследования - производственная, рыночная и потребительская сферы современной экономики, рассматриваемые в рамках проблемы дифференциации продукта.

Предмет исследования - экономические отношения, складывающиеся по поводу дифференциации продукта в ходе производственной, рыночной и потребительской деятельности.

Цель исследования состоит в выявлении основ дифференциации продукта, его форм проявления, сущности, механизма действия, противоречий, а также эффектов.

Научная проблематика и цель диссертационной работы обусловили формирование гипотезы о существовании экономического закона дифференциации продукта. Проверка выбранной гипотезы обусловила проблемное и логическое структурирование диссертационной работы.

Для реализации цели исследования и проверки гипотезы на основе причинно-следственного анализа были поставлены следующие задачи:

1. Систематизировать точки зрения на проблему дифференциации продукта.

2. Дать определение понятию «дифференцированный продукт», отражающее воспроизводственный аспект исследования. Предложить расширенную трактовку понятия «товар» с учетом факторов дифференциации продукта.

3. Развить имеющиеся представления об основах дифференциации продукта в рамках сфер производства, обращения и потребления: представить в системном виде условия и причины, обуславливающие и поддерживающие процесс дифференциации продукта.

4. Ввести в научный оборот понятие экономического закона дифференциации продукта, сформулировать его сущность, формы проявления, механизм действия и эффекты.

5. Представить рекомендации для дальнейшего исследования темы дифференциации продукта, а также практические рекомендации.

Методология исследования. Исследования на тему дифференциации продукта велись преимущественно в рамках неоклассической теории, а также институциональной теории. Мы подходим к данной теме с позиции анализа системы общественного воспроизводства.

Диссертационное исследование в методологическом и теоретическом плане базируется на классических и современных научных трудах отечественных и зарубежных учёных-экономистов по проблемам конкуренции, общества потребления, организации отраслевых рынков, закономерностей функционирования и структуры экономических отношений, методов хозяйствования и институциональных структур.

В исследовании использовались общенаучные методы: научной абстракции, анализа и синтеза, индукции и дедукции, взаимосвязи качественных и количественных изменений, обобщений, системного, причинно-следственного, сравнительного анализа, а также методы субъектно-объектного и логического моделирования, обращение к практике как критерию истины, единство логического и исторического.

В качестве субъектов в исследовании по преимуществу фигурируют индивид и предприятие.1

Эмпирическую и информационную базу исследования составили работы отечественных и зарубежных авторов в области экономической науки, информационные ресурсы Интернета, публикации в периодических изданиях, информационные и аналитические материалы научно-исследовательских учреждений, информационных агентств, а также лично полученные автором в ходе проведенных исследований материалы.

Диссертационное исследование соответствует п. 1.1 (Структура и закономерности развития экономических отношений; взаимодействие производительных сил, экономических форм, методов хозяйствования и институциональных структур; теория хозяйственного механизма и его развитие: прин-

ципы, особенности, тенденции), п. 1.2 (Теория потребительского спроса; теория фирмы; теория организации рынков; теория конкуренции и антимонопольного регулирования) Паспорта ВАК МОиН РФ 08.00.01 (Экономические науки).

Существенные признаки научной новизны, лично полученные соискателем.

1. Систематизированы точки зрения на проблему дифференциации продукта. Кроме пространственных и непространственных, выделены конкурентно-рыночные и расширенные подходы к исследованию дифференциации продукта.

2. Предложено рассмотрение проблемы дифференциации продукта в аспекте взаимодействия сфер производства, обращения и потребления, то есть в рамках общественного воспроизводства. Это позволяет выстроить системную теорию дифференциации продукта. В существующих теориях дифференциации продукта по преимуществу рассматривается рыночный аспект (X. Хотеллинг, Э. Чемберлин и др.) и отчасти потребительский (К. Ланкастер, Ж. Габжевич и Ж. Тиссе и др.).

3. Предложено уточнить и углубить понятие «дифференцированный продукт» на основе расширенной трактовки понятия «товар» как экономической категории. В расширенной трактовке понятия «товар» мы предложили учитывать, кроме потребительной стоимости, стоимости и цены, также функциональное назначение, условия экономического оборота, эффект у потребителя.

4. Структурированы основы дифференциации продукта. В сфере производства выделены следующие основы: внутриотраслевое разделение труда, научно-технический прогресс, наличие разноразмерных производств, загрузка производственных мощностей сообразно загрузке инфраструктуры, наличие гибких автоматизированных производств. В сфере обращения: деление покупателей на сегменты и ориентация на них продавцов, дифференциация доходов покупателей, достижение продавцами конкурентных преимуществ,

стремление продавца к краткосрочной монопольной прибыли, а также к финансовой устойчивости. В сфере потребления объективными основами дифференциации продукта являются: ассортиментное разнообразие запросов потребителей, меняющаяся норма жизни, в том числе условий труда, действие закона возвышения потребностей, конкурентное потребительское поведение. Субъективными основами дифференциации продукта являются мода и подражательство, престижное потребление, эксклюзивность.

5. Предложено рассматривать формы проявления дифференциации продукта, исходя из основных характеристик дифференциации продукта. В рамках сферы производства: 1) ассортиментное разнообразие продукции в рамках межвидовых и внутривидовых различий продуктов, 2) производство «линеек» продукции, 3) использование стандартов, 4) фальсификация продуктов. В рамках сферы обращения: 5) конкурентные и монопольные товары, 6) ассортиментное разнообразие товаров на основе разнообразия с учетом пространственного и транспортного аспектов, условий реализации и т.д., 7) разнообразие цен, 8) постоянно меняющийся ассортимент товаров, 9) опережающий спрос на новые товары, 10) выдающаяся роль рекламы. В рамках сферы потребления: 11) ассортиментное разнообразие по основаниям разных по качеству продуктов, престижного потребления, исторически развивающихся способов потребления, 12) потребление взаимозаменяемых продуктов с учетом многообразия эффектов; 13) разнообразие вкусов и предпочтений потребителей1.

Определено, что в качестве механизма действия экономического закона дифференциации продукта выступает взаимодействие следующих элементов: 1) дифференцированный спрос, 2) дифференцированное предложение, 3) дифференцированная цена, 4) монополистическая конкуренция, 5) стремление производителей к максимизации прибыли, захвату и удержанию определенной доли рынка, 6) госрегулирование.

1 Данная форма проявления характерна как для сферы потребления, так и для сферы обращения.

11

Показаны положительные и отрицательные эффекты дифференциации продукта на общественном и личном уровнях: эффекты совершенствования продуктов, мобилизации отложенного спроса, «навязывания» новых потребностей, оптимизации запросов покупателя и другие.

6. Введено в научный оборот понятие экономического закона дифференциации продукта. Сформулирована сущность данного закона: дифференциация продукта осуществляется на базе триединства производства, обращения и потребления, при этом потребительско-рыночный запрос обращен к производству.

Теоретическая значимость диссертационной работы заключается в том, что она развивает теории общественного продукта, товара, теорию современной рыночной конкуренции, потребительского поведения, а также расширяет представления о структуре и закономерностях развития экономических отношений.

Практическая значимость. Основные положения и выводы исследования могут быть использованы при формировании современной конкурентной политики на федеральном и региональном уровне, государственных программ поддержки приоритетных отраслей экономики РФ. Выводы диссертационного исследования могут быть применены при формировании маркетинговой политики предприятий. Основные положения работы могут быть использованы в рамках учебного процесса при изучении курсов «Экономическая теория», «Микроэкономика», «Экономика отраслевых рынков».

Апробация результатов исследования. Основные положения работы изложены на 3 международных научно-практических конференциях: Иваново (2010г.), Самара (2010г.), Москва (2013г.), на всероссийской научно-практической конференции «Актуальные вопросы современной экономической науки и практики» (Тверь, 2011г.). Кроме того, были сделаны научные сообщения на межвузовских конференциях (Иваново, 2010-2011гг.; Шуя 2010-2012гг.).

Основные положения и выводы диссертационного исследования нашли свое отражение в 21 работе, они были опубликованы в Иванове, Шуе, Москве, Твери, Саратове, Самаре, общим объемом 6,43 п.л. (единолично 6,25 п.л.).

Структура и объем диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, словаря основных используемых понятий. Общий объем - 153 страницы.

В рамках первой главы «Теоретические основы проблемы дифференциации продукта» рассмотрены позиции и точки зрения исследователей по проблематике дифференциации продуктов. Уточнятся определение понятия «дифференцированного продукта». Описываются два направления исследования проблемы, посвященные вертикальной и горизонтальной дифференциации продуктов. Далее проводится анализ четырех теорий дифференциации продукта, которые принадлежат следующим авторам: Э. Чемберлину, X. Хотеллингу, К. Ланкастеру, а также Ж.Ж. Габжевичу и Ж.Ф. Тиссе. Анализ данных теорий позволил выявить основы, содержание, формы проявления, механизм и эффекты дифференциации продуктов с точки зрения указанных авторов.

Далее мы рассматриваем взгляды представителей институциональной теории на проблемы, связанные с дифференциацией продукта.

Мы классифицируем подходы в зависимости от того, отталкиваются авторы от пространственно-временных основ при определении дифференциации продукта или ищут иные причины данного явления. Мы выделяем отдельно конкурентно-рыночные трактовки причин и механизма дифференциации продукта и расширенные трактовки, охватывающие рыночный и иные аспекты.

В конце главы следует раздел, посвященный выведению расширенного толкования понятия «товар».

Во второй главе «Основы дифференциации продукта» нами рассмотрена система условий и причин дифференциации продуктов. Данные основы

рассматриваются, во-первых, в сфере производства, во-вторых, в сфере обращения, в-третьих, в сфере потребления.

Проводится анализ дифференциации отдельных видов товаров с тем, чтобы выявить влияние различных основ на процесс дифференциации товаров на разных рынках.

В третьей главе «Экономический закон дифференциации продукта» мы вводим в научный оборот понятие об экономическом законе дифференциации продукта, рассматривается его сущность, формы проявления и механизм действия. Также описываются эффекты, вызванные дифференциацией продукта.

Для раскрытия сущности закона дифференциации продукта выводится основное противоречие данного закона и его разрешение. Доказывается, что экономический закон дифференциации продукта адекватен природе общественного потребления.

Приводится характеристика данного экономического явления, отвечающая критериям объективности, всеобщности, цикличности, устойчивости и императивности.

Даны критерии общественных и личных эффектов дифференциации продуктов, а также описаны выгоды, потери и неоднозначные эффекты данного явления.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОБЛЕМЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА Задачи и структура главы

В рамках первой главы ставятся следующие задачи:

- Дать определение понятию «дифференцированный продукт», которое отвечает воспроизводственному подходу исследования;

- Провести причинно-следственный анализ существующих в литературе подходов к исследованию проблемы дифференциации продуктов;

- Классифицировать существующие теории дифференциации продукта;

- Представить расширенную трактовку понятия «товар» с учетом факторов дифференциации.

Глава «Теоретические основы проблемы дифференциации продуктов» начинается с раздела, посвященного выведению определения понятия «дифференцированный продукт». Далее следует раздел, посвященный описанию проблемы горизонтальной и вертикальной дифференциации продукта, а после представлен причинно-следственный анализ подходов ряда авторов (Э. Чемберлина, X. Хотеллинга, Ж.Ж. Габжевича и Ж.Ф. Тиссе, К. Ланкастера) к исследованию дифференциации продуктов. После мы классифицируем всевозможные теории дифференциации продукта и теории, описывающие отдельные факты данного явления. В завершении главы описывается расширенная трактовка понятия «товар».

1.1. Определение понятия «дифференцированный продукт»

Стоит начать определение понятия «дифференцированный продукт» с описания фактов, характерных для дифференциации продуктов как явления. Очевидно, что дифференциация продуктов - это характеристика или свойство рынка, которое проявляется в нескольких чертах. Л.В. Рой и В.П. Третьяк так описывают проблему дифференциации продуктов: «...трудно найти на отраслевом рынке два одинаковых товара не из одной партии. Во-первых, они практически никогда не являются близкими заменителями, ибо покупа-

телям не безразлично, какой из них купить, если цена одинакова. Во-вторых, производители никогда не находятся на одинаковом расстоянии от покупателей».1

К. Итон и Р. Липси перечисляют следующие характеристики рынка дифференцированных продуктов: «Много отраслей ... производят большое число похожих, но различающихся продуктов»; «Потребительские товары двух фирм одной отрасли отличаются друг от друга»; «Потребители воспринимают различия между продуктами как реальные, но могут не четко представлять, являются ли продукты близкими заменителями»; «Вкусы потребителей варьируются, потому что покупка различными потребителями различных наборов разных продуктов ... не может быть полностью обоснована различиями в их доходах»2.

Для более полного понимания природы явления дифференциации продуктов будет целесообразно привести ее виды. В зависимости от того, как

модифицируются свойства и характеристики продукта, в литературе выдел

ляются четыре главных вида дифференциации продуктов: 1) Местоположение фирмы (основа для пространственной дифференциации продуктов); 2) Различия в качестве продукта; 3) Различия в послепродажном обслуживании клиентов; 3) Продукты дифференцируются на основе субъективного имиджа товара, который сложился у потребителя.

Л.В. Рой и В.П. Третьяк описывают явление дифференциации продуктов как разработку ряда существенных свойств продукта для создания отличий от товаров конкурентов.4

Э. Чемберлин первым дал определение дифференцированного продукта: «Продукты общего вида выступают как дифференцированные тогда, когда

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Чернов, Михаил Вадимович, 2013 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Альчиан Ар. А., Значение измерения полезности. // Вехи экономической мысли.Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 335-369.

2. Акулич В.А., История экономических учений: учебное пособие / В.А. Акулич - Мн.: Изд-во МИУ, 2006. - 142с.

3. Афанасьев B.C., Этапы развития буржуазной политической экономии (очерк теории). М.: Мысль, 1971. Бабаев Б.Д., Чекмарев В.В., Актуальность политической экономии как науки // Вестник Костромского государственного университета им. H.A. Некрасова. 2007. Т. 13. № 1. С. 25-32.

4. Бабаев Б.Д., О предмете политической экономии // Вестник Ивановского государственного университета. 2010. № 3. С.ч41-42.

5. Баласс Б., Внутриотраслевая специализация. // Вехи экономической мысли. Т. 6. Международная экономика / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 504-511.

6. Батор Ф.М., Анатомия провала рынка. // Вехи экономической мысли. Т. 4. Экономика благосостояния и общественный выбор / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.251-292.

7. Белозерцев В.И., Зарождение теорий несовершенной конкуренции (на примере экономического учения Э. Чемберлина и Дж. Робинсон): Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Москва, 2002.- 153 с.

8. Блауг М., Экономическая мысль в ретроспективе. М.: Дело Лтд, 1994. -720 с.

9. Блюмин И.Г. Критика буржуазной политической экономии. Т. 3. Кризис современной буржуазной политической экономии. М.: Издательство Академии наук СССР, 1962.-379 с.

Ю.Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. - М.: Культурная революция, Республика, 2006. - 269 с.

11 .Большой экономический словарь: словарь / М. Ю. Агафонова, А. Н. Азри-лиян, С. И. Дегтярев и др.; Под ред. А. Н. Азрилиян. - М. : Правовая культура, 1994. - 525 с.

12.Бусыгин, Желободько, Цыплаков. Микроэкономика: - Учебник. - Новосибирск: СО РАН, 2003. — 704 с.

13.Буржуазные экономические теории и экономическая политика империалистических стран / Отв. ред. А.Г. Милейковский. М.: Мысль, 1971.

14.Введение в экономическую теорию: учебное пособие. / Е.Б. Бедрина, А.О. Козлова, Т.А. Саламатова, A.B. Толпегин. Екатеринбург: УГТУ-УПИ. 2009.-210 с.

15.Веблен Т., Теория праздного класса / Пер. с англ. и вступительная статья С.Г. Сорокиной. М.: Прогресс, 1984. - 367с.

16.Верной Р., Гипотеза продуктового цикла в новом международном окружении. // Вехи экономической мысли. Т. 6. Международная экономика /

Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 512522.

17.Виды конкурентных преимуществ [Электронный ресурс] 2013 //Мастерская своего дела. 1999-2013 //URL: http://msd.com.ua/konkurentnye-preimushhestva/vidy-konkurentnyx-preimushhestv/ (дата обращения: 14.12.2012)

18.Винер Дж., Концепция полезности в теории ценности и ее критики. // Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999.

- С.78-116;

19.Войтинский В. «Рынок и цены: теория потребления, рынка и рыночных цен», Спб, 1906 г.

20.Волинский А., Природа конкуренции и разнообразие продукции фирм. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 141-159.

21.Габжевич Я.Ж., Тиссе Ж.-Ф., Дифференциация продукта и реклама. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.160-178.

22.Гаврилов А.И. Региональная экономика и управление: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 239 с.

23.Гаулд Дж. Р., По поводу интерпретации некачественных товаров и факторов. // Вехи экономической мысли. Т. 3. Рынки факторов производства / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999.

24.Генкин Б. М. Экономика и социология труда: Учебник для ВУЗов. — М.: НОРМА, 2007.-412 с.

25.Гордеев В.А. Конкуренция и её развитие: Монография. - Ярославль: Изд-во ЯГТУ, 2008.-299с.

26.Гордеев В.А. Конкуренция и её развитие: системный анализ: Монография.

- Ярославль: Изд-во Яр. гос. техн. ун-та, 2006. - 115с.

27.Гордеев В.А. Конкуренция в современной экономике: диалектика эволюции: Монография. - Ярославль: Изд-во Яр. гос. техн. ун-та, 2005. - 139с.

28.Гэлбрейт Дж., Новое индустриальное общество: пер. с англ. / Дж. Гэл-брейт. - М.: ООО «Издательство ACT»: ООО «Транзиткнига»; Спб.: Terra Fantastica, 2004. - 602с.

29.Диксит А., Роль инвестиций в предотвращении входа. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 53-71.

30.Дюсуше О.М., Моделирование эндогенного спроса на рынке дифференцированных продуктов: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук: 08.00.01. - Москва. 2004.

3¡.Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы: Учебное пособие для студентов вузов. - М.: Логос, 2000. - 304 с. Иохин В.Я. Экономическая теория: учебник. - М.: Экономист, 2006. - 861 с.

32.Иродова Е.Е., Новая экономика: специфика, преимущества и угрозы/ Е.Е. Иродова; ГОУ ВПО «Иван. Гос. ун-т». - Иваново: Иван. гос. ун-т; Юнона, 2010.-162 с.

33.Иродова Е.Е., Политэкономический подход в экономических исследованиях // Вестник Ивановского государственного университета. 2010. № 3. С. 47-48.

34.Кабраль Луис М.Б. Организация отраслевых рынков: вводный курс / Каб-раль Луис М.Б.; Пер. с англ. А.Д. Шведа. - Мн.: Новое издание, 2003. -356 с.

35.Камьен М.И. и Шварц Н.Л., Структура рынка и инновации: обзор. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 429-499.

36.Кац М.Л., Шапиро К., Сетевые внешние эффекты, конкуренция и совместимость. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.500-535.

37.Клюзина C.B., Конкуренция и монополия на региональных рынках: анализ ситуации. // Вестник Ивановского государственного университета. 2007. №4. С. 81-88.

38.Клюзина C.B., Теория монополии: сравнительный анализ концепций и их классификация: монография / C.B. Клюзина. - Иваново : Иван. гос. ун-т, 2004. - 171 с.

39.Клюзина C.B., Монополия и локальная монополия как ее тип: история вопроса, методология, теория и практика /C.B. Клюзина. - Иваново : Иван, гос. ун-т, 2005. - 284 с.

40.Котлер Ф., Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. - 12-е изд. -СПб. Литер, 2006. - 816 с.

41.Крепе Д.М. и Уилсон Р., Репутация и несовершенная информация. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. — С. 72-109.

42.Кругман П., Возрастающая отдача, монополистическая конкуренция и международная торговля. // Вехи экономической мысли. Т. 6. Международная экономика / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.523-532.

43.Курс экономической теории. Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. 5-е изд., испр., дополн. и перераб. - Киров: "АСА", 2006. — 832 с.

44.Ланкастер К., Перемены и новаторство в технологии потребления // Вехи экономической мысли. Теория потребительского поведения и спроса. Т.1. / Под. ред. Гальперина. СПб.: Экономическая школа. 2000. - С. 326-336.

45.Лейбенстайн X., Эффект присоединения к большинству, эффект Сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. // Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 304-325.

46.Ленин В.И., Полн, собр. соч., 5 изд., Т. 1, - М., Издательство политической литературы. 1967.

47.Лернер А.П., Понятие монополии и измерение монопольной власти. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 562-565.

48.Маевский В.И. Введение в эволюционную макроэкономику. - М., Изд. «Япония сегодня», 1997. - 106 с.

49.Майбурд Е.М. Введение в историю экономической мысли. От пророков до профессоров. М.: Дело, 2000. - 560 с.

50.Маркс К. Капитал. Критика политической экономики. Т.1. М.: Политиздат, 1983.

51.Мейсон Э., Ценовая и производственная политика крупного предприятия // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - 13-34 с.

52.Милгорм П., Роберте Дж., Ценовые и рекламные сигналы качества продукции. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.212-246.

53.Микроэкономика, Гальперин В.М, Игнатьев С.М, Моргунов В.И Общая редакция В. М.Гальперина, 2-е издание. Т.2 СПб.: Экономическая школа, 1999.-503с.

54.Монополистическое ценообразование: проблемы и закономерности / Отв. ред. Никитин С.М., М.: Наука, 1980.

55.Муравьев А.И., Игнатьев A.M., Крутик А.Б. Предпринимательство: Учебник — СПб.: Издательство «Лань», 2001. — 696 с.

56.Николаева Е.Е., Деформации в распределительных отношениях // Вестник Ивановского государственного университета. 2010. № 5. С. 14-24.

57.Николаева Е.Е., Распределительные отношения и корректирующий рыночный механизм // Вестник Ивановского государственного энергетического университета. 2011. № 4. С. 79-83.

58.Новиков В.А., Научно-технический труд и воспроизводство научно-технических работников, Ивановский государственный университет, 1999 - 162с.

59.Пефтиев В. И., Производительные силы социализма: закономерности развития и пути обновления: монография / В. И. Пефтиев ; Яросл. гос. пед. ин-т им. К. Д. Ушинского. - Ярославль : Верх.-Волж. кн. изд-во, 1990. -125 с.

60.Пефтиев В. И., Мировая экономика начала xxi века: векторы перемен // Ярославский педагогический вестник, Ярославский государственный педагогический университет им. К.Д. Ушинского. - Ярославль: №3, 2006, С. 10-15.

61.Пефтиев В. И., Принципы и направления обновления политэкономии // Вестник Ивановского государственного университета. - Иваново: №3, 2010. С.53-54.

62.Пефтиев В. И., Пространственная экономика в контексте модернизации России // Вестник Ивановского государственного университета. - Иваново: №1, 2011. С.39-40.

63.Политическая экономия: учебник / Под. ред. К.В. Островитянова. М.: Государственное издательство политической литературы, 1955. - 640 с.

64.Полный анализ иска Apple против Samsung: [Электронный ресурс] //Cyber Style, 1997-2012. URL: http://www.cyberstyle.ru/testlab/264-apple-samsung-patent-law-inoblog-inoblog-patent-zakon-sud.html (Дата обращения: 18.05.2012).

65.Портер М.Э. Конкуренция.: Пер. с англ. - М.: Издательство «Вильяме». 2005.-608 с.

66.Портер М.Э., Конкурентные преимущества стран. // Вехи экономической мысли. Т. 6. Международная экономика / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.549-582.

67.Пост-релиз: Лекция Самвела Аветисяна "Маркетинг будущего и будущее маркетинга" [Электронный ресурс] 2009-2013 // Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ URL: http://inc.hse.ru/article/2013/02/13/_2560.htm (Дата обращения:

12.09.2012)

6 8. Потребительские свойства товаров [Электронный ресурс] 2012 // Товароведение и экспертиза товаров URL:

http://www.znaytovar.ru/newl076.Мт1(Дата обращения: 05.07.2012)

69.Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б., Современный экономический словарь. — 2-е изд., испр. М.: ИНФРА-М. 1999.

70.Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Перевод с англ. Вступительная статья и общ. ред. И.М. Осадчей. М.: Прогресс, 1986.-473 с.

71.Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков: Учебник. Инфра-М, 2008. - 442с.

72.Самуэльсон П., Монополистическая конкуренция - революция в теории. // Вехи экономической мысли. Т. 2. Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 354-370.

73.Селигмен Б. Основное течение современной экономической мысли. М.: Прогресс, 1968.

74.Скотт А., Заметки о затратах пользователя. // Вехи экономической мысли. Т. 3. Рынки факторов производства / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999.

75.Системы классификации легкового автотранспорта [Электронный ресурс] 2013 //Википедия. Свободная энциклопедия. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/ Системы классификации легкового автотранспорта. (Дата обращения: 03.03.2013)

76.Спать стали лучше! Новая тенденция на рынке матрасов. Аналитическая статья о новых тенденциях на рынке матрасов. [Электронный ресурс] 2013 //Орматек. URL: http://ormatek.com/publications/31 (Дата обращения:

05.01.2013)

77.Спенс М., Вход, мощность, инвестиции и олигополистическое ценообразование. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 3552.

78.Стиглер Дж. Дж., Ломаная кривая спроса олигополиста и жесткие цены. // Вехи экономической мысли. Т. 2. Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999.

79.Стиглер Дж. Дж., Теория олигополии // Вехи экономической мысли. Т. 2. Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999.

80.Товароведение непродовольственных товаров. Под общ. ред. В.Е. Сыцко., Минск.: Вышейшая школа. 2005. - 669 с.

81.Толковый словарь русского языка под ред. С.И. Ожегова и Н.Ю. Шведовой [Электронный ресурс] 2013 // Толковый словарь русского языка URL: http://ozhegov.info/slovar/ (Дата обращения: 1.03.2013)

82.Тоффлер Э., Третья волна./ Пер. с англ. /Э.Тоффлер. - Москва: ACT, 2004. —781 с.

83.Ульянов Г.В., Реализация собственности как условия эффективного функционирования экономики // Вестник Костромского государственного университета им. H.A. Некрасова. 2011. Т. 17. № 4. С. 330-334.

84.Ульянов Г.В., Отношения и права собственности: единство политико-экономического и институционального подходов // Вестник Ивановского государственного университета. 2008. № 4. С. 43-52.

85.Уолтерсон М., Экономия от разнообразия в рамках рынка. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.650-668.

86.Феофанов O.A., Реклама. Новые технологии в России. Спб. Питер. 2000. -225 с.

87.Хелпман Э., Международная торговля при наличии дифференциации продуктов, экономии от масштаба и монополистической конкуренции. // Вехи экономической мысли. Т. 6. Международная экономика / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С.533-548.

88.Хикс Дж. Р., Теория монополии. // Вехи экономической мысли. Т. 2. Теория фирмы / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999.

89.Хикс Дж. Р., Аллен Р.Г.Д., Пересмотр теории ценности. // Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 117-141.

90.Хикс Дж. Р., Реабилитация потребительского излишка. // Вехи экономической мысли. Т. 1. Теория потребительского поведения и спроса / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 176-189.

91.Хренов П.Е. Качество экономического роста - роль инновационного фактора // Экономика и финансы - 2007. - № 5. - С. 28-32.

92.Шерер Ф.М., Росс Д., Структура отраслевых рынков. Пер. с англ М.: ИНФРА-М, 1997.-698 с.

93.Шмалензи Р., Реклама и рыночная структура. // Вехи экономической мысли. Т. 5. Теория отраслевых рынков / Под. ред. В.М. Гальперина. Спб.: «Экономическая школа». 1999. - С. 179-211.

о

94.Шумпетер Й., Капитализм, социализм и демократия: пер. с англ. / Предисл. и общ. ред. В. С. Автономова. - М.: Экономика, 1995. - 540 с.

95.Шумпетер Й.А., Теория экономического развития / Перевод B.C. Автономова и т.д., М.: Директмедия паблишинг, 2008. - 356 с.

96.Чемберлин Э., Монополистическая конкуренция: (Реориентация теории стоимости) / Перевод с англ. Э.Г. Лейкина и Л .Я. Розовского. Под ред. Ю.Ольсевича. М.: «Экономика». 1996. - 351 с.

97.Экономическая энциклопедия. Политическая экономия. (ЭСС), в 4-х томах, М.: «Советская энциклопедия». 1975.

98.Экономическая теория. Под ред. Николаевой И.П., 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Юнити-Дана, 2008. — 527 с.

99.Экономическая теория: политэкономия: учебник / Под ред. В.Д. Базилеви-ча. - М.: Рыбари; К.: 2009. - 870 с.

100. Bezold С., Carlson R., Peck J. The future of Work and Health. Dover-L., 1986.

101. Caves R., Williamson. What is Product Differentiation, Really? // Journal of Industrial Economics, 1985, Vol.34. - С. 113-132.

102. Cowling J., Cubbin J. Price, Quality and Advertising Competition // Economica. Vol. 38. 1971. - C. 378-394.

103. Chamberlin E.H., Monopolistic Competition revisited // Economica, New Series, № 18, Vol 72, 1951. C. 343-362.

104. Dixit.Avinash, Joseph K. Stiglitz. Monopolistic Competition and Optimum Product Diversity. American Economic Review, Vol. 67, Issue 3, Jun., 1977. 297-308 c.

105. Eaton, B.C., Lipsey, R.G., The principle of minimum differentiation reconsidered; Some new developments in the theory of spatial competition. Review of Economic Studies. 1975.

106. Eaton, B.C. and Lipsey, R.G. The non-uniqueness of equilibrium in the Loschian location model // American Economic Review, 1976. C. 77-93,

107. Eaton B. Curtis, Lipsey Richard G., "Capital, Commitment, and Entry Equilibrium," Bell Journal of Economics, The RAND Corporation, vol. 12, 1981. C. 593-604.

108. Eaton, B.C. and Lipsey, R.G. Freedom of entry and the existence of pure profit// Economic Journal, 1978. C. 455-469.

109. Eaton B.C., Lipsey R.G. Exit barriers are entry barriers: The durability of capital as a barrier to entry // Bell Journal of Economics, 1980. C. 721-729.

110. Eaton B. Curtis, Lipsey Richard G., "Capital, Commitment, and Entry Equilibrium," Bell Journal of Economics, The RAND Corporation, vol. 12, 1981. C. 593-604.

111. Gabszewicz J.J. and J-F. Thisse. Price Competition, Quality and Income Disparitie // Journal of Economic Theory, 20, 1979. C.340-3 59.

112. Hicks J. Wealth and Welfare. Oxford, 1986. C. 138-139.

113. Holahan W., Spatial Monopolistic Competition Versus Spatial Monopoly // Journal of Economic Theory. 1978. V.18. № 1, C. 156-170.

114. Hotelling H. Stability in Competition // Economic Journal. N. 153. Vol. XXXIX, 1929, C. 41-57.

115. Lancaster K. Socially Optimal Product Differentiation. // American Economical Review.1975.vol.65. C.567-585.

116. Lancaster K. Variety, Equity, Efficiency. New York: Columbia University Press, 1979

117. Lancaster K. Innovative Entry: Profit Hidden Beneath the Zero// Journal of Industrial Economics, No.: 31, 1982, C. 41-56.

118. Lancaster K. A New Approach to Consumer Theory. // Journal of Political Economy. 1966. vol. 74.

119. Lerner A.P., Singer H.W., Some Notes on Duopoly and Spatial Competition // The Journal of Political Economy, Vol. 45, No. 2, Apr., 1937, C.145-186.

120. Mussa M., Rosen S. Monopoly and Product Quality // Journal of Economic Theory, 1978. No.: 18, C. 301-317.

121. Rangan V. K, Moriarty R.T., Swartz G.S.. Segmenting Customers in Mature Industrial Markets // Journal of Marketing. October 1992. C. 72-82.

122. Salop Stiven C., Monopolistic Competition with Outside Goods. // Bell Journal. 1979. № 10, C. 141-156.

123. Schmalensee Richard. Inter-Industry Studies of Structure and Performance. Ch. 16 in Handbook of Industrial Organization. Ed. Schmalcnsee R., Willig R. 3-d ed. Amsterdam: Elsevier Science Publishers. 1992, V.2.

124. Schmalcnsee R, Entry Deterrence in the Ready-to-Eat Breakfast Cereal Industry// Bell Journal of Economics, V. 9, 1978, C. 305-327

125. Shaked A., Satton J., Natural Oligopolies // Econometrica. No.:51, 1983, C.1469-1483.

126. Snaked A. and J. Sutton // Relaxing Price Competition through Product Differentiation / Review of Economic Studies. 1982. №.:49, C. 3-13.

127. Snaked A. and J. Sutton // Relaxing Price Competition through Product Differentiation / Review of Economic Studies. 1982. No.:49, p.3-13.

128. Spence Michael. Product Differentiation and Welfare // American Economic Review, Vol. 67, May, 1976, C.407-414.

129. Sraffa P., The Laws of Returns Under Competitive Conditions// Economic Journal, Vol. XXXVI, 1926, C. 535-550.

130. Schmalensee R, Entry Deterrence in the Ready-to-Eat Breakfast Cereal Industry//Bell Journal of Economics, V. 9, 1978, C. 305-327.

131. Triffin R., Monopolistic Competition and General Equilibrium // Journal of the American Statistical Association. Vol. 36, No. 213 (Mar., 1941), C. 146148.

СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ИСПОЛЬЗУЕМЫХ понятий

Адресный подход (адресные модели) - теоретические модели рынка олигополии или дуополии, в которых любые параметры товара, предлагаемого продавцами, а также местоположение продавцов относительно покупателей трактуются как адреса.

Аллокативная эффективность - способность рынка распределять ресурсы в соответствии с реальными запросами потребителей

Базовый товар (базовый продукт) - наиболее характерный продукт определенного вида.

Близкие заменители - товары субституты; товары, для которых значение перекрестной эластичности больше нуля.

Брендинг - создание и поддержание комплекса информации о компании, продукции компании с конкурентными целями.

Вертикальная дифференциация продукта - предложение фирмой вариантов товаров субститутов с различными качественными характеристиками.

Возвышение (потребностей) - рост числа совокупных нужд общества, а также их совершенствование, качественное и структурное видоизменение и развитие.

Горизонтальная дифференциация продуктов - предложение вариантов одного вида продукта, обусловленного разными характеристиками (дизайном, месторасположением, набором характеристик), но не качеством.

Демонстративное потребление (престижное, показное, статусное потребление) — расточительные траты на товары или услуги с преимущественной целью продемонстрировать собственное богатство.

Диверсификация (производства) - расширение ассортимента выпускаемой продукции и переориентация рынков сбыта, освоение новых видов производств с целью повышения эффективности производства, получения экономической выгоды, предотвращения банкротства.

Дифференциация - разделение, расслоение целого на различные части, формы и ступени.

Дифференциация потребностей - процесс и результат такого развития потребностей, который характеризуется их разделением и увеличением разнообразия.

Дифференциация (производства) - процесс обособления, отделения производств, обусловленных спецификой используемых средств производства, технологии и труда; процесс расчленения производства на отдельные, зачастую новые виды деятельности.

Дифференциация товарного ассортимента - процесс разделения некогда единого товарного ассортимента на отдельные составные части.

Дробление потребностей - это процесс поэтапного разделения некой базовой потребности, в результате чего образуется ряд более узких, «специализированных» потребностей.

Квазимонополия - ситуация, когда ряд производителей или продавцов, являясь, по сути, монополистами в данном сегменте рынка, конкурируют между собой.

Квазиполезность (блага или товара) - неспособность (или частичная способность) блага или товара удовлетворять какую-нибудь потребность вопреки убеждениям покупателей и заявленным свойствам о товаре продавцов.

Интеграция потребностей - это процесс объединения, взаимопроникновения, взаимного сближения и образования взаимосвязей между отдельными потребностями, в результате чего формируются некие комплексные потребности, состоящие из ряда более простых потребностей, которые подразумевают совместное удовлетворение.

Интенсивность вкуса (потребителей) - величина, отражающая степень предпочтения потребителей по отношению к тем или иным параметрам продукта.

Иррациональность (в потребительском поведении) - отсутствие закономерности, логики, недоступность пониманию разума.

Мнимая дифференциация продукта - такой тип дифференциации продукта, в основе которого лежит субъективное восприятие потребителем различий в аналогичных товарах, несмотря на то, что производители эксплуатируют малозначимые и незначительные черты различия, внедренные в товар.

Монополистическая конкуренция - это относительно большое количество производителей, предлагающих похожую, но не идентичную (с точки зрения покупателей) продукцию.

Научно-технический Прогресс (НТП) - единое, взаимообусловленное поступательное развитие науки и техники, характерное для крупного машинного производства.

Неадресный подход (неадресные модели) - теоретические модели рынка дифференцированных товаров, в которых основное внимание исследователей уделяется дифференцированным предпочтениям потребителей.

Норма потребления - экономический показатель, характеризующий уровень потребления и обеспеченности населения материальными благами, и услугами.

Объективные основы - причины и условия явлений и процессов, которые формируются независимо от воли отдельных субъектов.

Планомерность (в динамике возвышения потребностей) - проявление систематичности, методичности, следования определенному порядку.

Полезность (блага или товара) - его способность удовлетворять какую-нибудь человеческую потребность.

Потребность - нужда в чем-либо, объективно необходимом для поддержания жизнедеятельности и развития организма, человеческой личности, социальной группы, общества в целом; внутренний побудитель активности, это виды продукции, товаров, услуг, в которых нуждаются люди и которые они стремятся иметь и потреблять

«Приверженец марки» - в теории дифференциации продукта адресного направления - потребитель, предпочитающий потребление продукта под определенной торговой маркой.

Резервная цена - цена, которую готов заплатить покупатель.

Сегментация - разделение рынка на группы покупателей, обладающих схожими характеристиками, с целью изучения их реакции на тот или иной товар/услугу и выбор целевых сегментов рынка.

Сегмент — группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями.

Сноба эффект - эффект, связанный с отказом пользоваться товарами массового потребления; противоположен эффекту подражания.

Специализация производства - форма общественного разделения труда, выражающаяся в делении старых и формировании новых отраслей производства, а также в разделении труда внутри отраслей.

Стандартизация - установление и применение стандартов, под которыми понимается образец, эталон, модель, принимаемая за исходную для сопоставления с ней других подобных объектов.

Стихийность (в динамике возвышения потребностей) - проявление неорганизованности, нерегулируемости, отсутствия единой основы.

Субъективные основы - причины и условия явлений и процессов, которые зависят от воли отдельных субъектов.

«Транспортные» издержки - в терминологии X. Хотеллинга, тран-сакционные издержки, которые несет покупатель.

Удовлетворение - ощущение довольства или чувство разочарования, которое возникает у индивида при сравнении своих предварительных ожиданий и полученных потребительских характеристиках при покупке (потреблении) блага (товара или услуги).

Удовлетворение потребителя - это функция ожиданий, с одной стороны, и реальных потребительских характеристик товара, с другой.

Устойчивость фирмы - характеристика рыночного положения продавца, в основе которой лежит его способность и возможность приспосабливаться и противостоять колебаниям рыночного спроса, динамике конкурентной среды, а также широкого спектра конъюнктурных изменений.

Экономические законы - установленные на основе опыта, практической деятельности, выявленные путем научных исследований, устойчивые, существенные связи, взаимосвязи между экономическими явлениями, процессами, отношениями, характеризующими их величинами и показателями.

Экономический интерес - стимулы деятельности субъектов экономических отношений, определяющие их поведение.