Формирование и оценка эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивных федераций тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Миронова, Любовь Алексеевна

• Миронова, Любовь Алексеевна
• кандидат наук
• 2018

Оглавление диссертации кандидат наук Миронова, Любовь Алексеевна

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. СПОРТИВНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ КАК ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1 Социально-экономические и организационные основы деятельности спортивных федераций

1.2 Особенности маркетинговой деятельности спортивных федераций

1.3 Проблемы и задачи коммуникативной политики спортивных федераций

ГЛАВА 2. НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ СПОРТИВНЫХ ФЕДЕРАЦИЙ

2.1 Методические основы разработки комплекса маркетинговых коммуникаций с учётом современных тенденций в сфере физической культуры и спорта

2.2 Принципы и методика формирования комплекса маркетинговых коммуникаций

2.3 Показатели эффективности коммуникативной деятельности спортивных

федераций

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОММУНИКАТИВНОЙ ПОЛИТИКИ

ВСЕРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ГРЕБЛИ НА БАЙДАРКАХ И КАНОЭ

3.1 Концептуальные основы развития маркетинговой деятельности Всероссийской федерации гребли на байдарках и каноэ (ВФГБК)

3.2 Разработка коммуникативной политики ВФГБК

3.3 Оценка эффективности коммуникативной политики в деятельности ВФГБК

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

ПРИЛОЖЕНИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование и оценка эффективности комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивных федераций»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы.

Значимость сферы физической культуры и спорта на региональном, национальном и международном уровне с каждым годом возрастает. Это обусловлено, во-первых, естественной потребностью людей в доступном активном отдыхе; во-вторых, имиджевым аспектом, присущим спорту высших достижений, так как победы российских спортсменов - это практически единственный мирный способ демонстрации мощи и авторитета России на международном уровне; в-третьих, поступательным развитием Олимпийского движения в целом. Россия традиционно считается спортивной державой. Развитие спорта вынесено в число приоритетов в реализации государственной политики. В то же время, спорт является общественной сферой деятельности, и поэтому весомую роль в его управлении играют общественные организации. Одним видом таких организаций являются спортивные федерации.

Спортивные федерации - важный элемент международного олимпийского движения. Они не только управляют видами спорта, организуют соревнования в соответствии с едиными правилами, но и обеспечивают популяризацию, развитие массовости и спорта высших достижений в отношении соответствующих спортивных дисциплин.

Современная экономическая среда, характеризующаяся прогрессивно растущей ролью коммуникаций, переменами в обществе и сознании отдельных индивидов, поставила перед федерациями новые задачи, усложнив выполнение ими уставных целей. Среди этих задач на первый план выходят: необходимость продвижения своего вида спорта, повышение его популярности и массовости, развитие спорта высших достижений; борьба с допингом и запрещёнными методами в спорте; эффективное проведение международных и всероссийских соревнований в России как в организационном, так и в финансовом отношении; обеспечение финансовой стабильности, которая даёт возможность федерациям более эффективно выполнять свои функции.

Повышение эффективности в достижении задач в каждом из направлений деятельности федераций связано с осуществлением ими эффективных коммуникаций различного характера. Кроме того, пропаганда и популяризация, являющиеся уставными целями данных организаций, некоторыми учёными выносятся в отдельные элементы комплекса маркетинга [123; 145].

Деятельность спортивных федераций имеет свои особенности, которые делают их непохожими на организации другого типа. В частности, для них характерно многообразие уставных целей и задач, а также, особые условия для осуществления деятельности по извлечению прибыли. Помимо этого, сфера спорта является особой системой, которая регулируется из двух центров -государственного и общественного, а сами общероссийские спортивные федерации осуществляют взаимодействие с многочисленными заинтересованными сторонами на региональном, национальном и международном уровне. Всё это обуславливает особую структуру комплекса маркетинговых коммуникаций и методы его формирования для отдельных спортивных федераций.

Стоит отметить, что на данный момент существует недостаточное количество научных публикаций посвящённых методическому обоснованию разработки эффективной коммуникативной политики в сфере российского спорта. Особенно малоизученным остаётся вопрос формирования комплекса маркетинговых коммуникаций и оценки его эффективности в достижении целей спортивных федераций.

Ввиду вышесказанного актуальность данного исследования обусловлена следующими основными причинами:

а) стремлением федераций к повышению эффективности в вопросах достижения своих уставных целей по развитию массовости вида спорта, его пропаганде и популяризации;

б) необходимостью формирования имиджа, репутации федераций и доверия к их деятельности на национальном и международном уровне со стороны

Международных спортивных организаций, органов государственной власти, средств массовой информации и представителей широкой общественности ;

в) снижением репутации многих федераций на международном уровне вследствие допингового скандала и претензий со стороны Международных организаций;

г) необходимостью финансового обеспечения развития вида спорта и поиска новых источников финансирования через реализацию коммерческих проектов и предпринимательского потенциала федераций, основывающихся на популярности и медийности видов спорта;

д) важной ролью маркетинговых коммуникаций в подготовке и проведении спортивных мероприятий, связанной с привлечением зрителей на соревнования, организацией пропаганды и популяризации спорта и здорового образа жизни, а также при реализации различных коммерческих проектов;

е) недостаточным уровнем проработки теоретических, методических и практических аспектов формирования комплекса маркетинговых коммуникаций и оценки его эффективности в деятельности спортивных федераций;

ж) объективной потребностью федераций в усовершенствовании подходов к использованию инструментов маркетинговых коммуникаций для продвижения видов спорта в общероссийском масштабе и восстановления своих позиций на международном уровне.

Степень разработанности проблемы.

Научно-теоретической базой диссертации явились труды отечественных и зарубежных исследователей. Литературу, на которой основывается данное исследование можно классифицировать представленным ниже образом.

Различные аспекты, посвящённые проблемам организации маркетинговых коммуникаций, рассматривались такими учёными как Аренков И. А., Багиев Г. Л., Бернерт Дж., Бориснёв С. В., Бичун Ю.А., Бэрри К., Голубкова Е.Н., Григорьев В. И., Зундэ В.В., Ларионова И.А., Лаутерборн Р.Ф., Мелентьева Н.И., Наумов В.Н., Мориарти С., Музыкант В. Л., Писарева Е.В., Пашкус Н. А., Смирнов М.А., Смит

П., Пулфорда А., Танненбаум С.И., Татаренко В. Н., Титов А. Б., Шарков Ф.И., Шульц Д.Е, Юлдашева О.У., Яненко М.Б. и др.

Так как федерации являются некоммерческими организациями, то в процессе данного исследования были использованы и труды в области некоммерческого маркетинга. Среди них можно выделить работы Андреасена А.Р., Андреева С.Н., Борискиной Т.Б., Валиева Ш.З., Друкера П.Ф., Каримова Ш.Ш., Котлера Ф., Ли Н., Песковой О.С., Юровой О.В., а также Zaltman G., Levy S. J.. В перечисленных работах исследуются общие подходы к некоммерческому маркетингу, однако не учитывается специфика спортивных федераций.

Растёт и научный интерес к спортивному маркетингу, положения которого могут быть использованы при организации деятельности спортивных федераций, как внутри страны, так и на международном уровне. Наиболее заметный вклад в развитие теории и методологии спортивного маркетинга внесли такие учёные, как: Алексеев В. Н., Алексеев С.В., Алешин В.В., Вилькин Я.Р., Григорьев В.И., Кутепов М.Е., Леднев В.Н., Малыгин А.В., Гетман Е. П., Голикова Ю.Б., Зубарев Ю.А., Шамардин А.И., Кандаурова Н. В., Котов С.С., Пригода Г.С., Степанова О. Н., Ткачева О.А., Туварова В.Е. и др. Среди иностранных авторов, интересные исследования по отдельным проблемам спортивного маркетинга провели Beech J., Bühler A., Chadwick S., Chanavat N., Clow K.E., DeGaris L., Desbordes M., Ferran A., Fetchko M., Hardy S., Lyberger M.R., Mullin B. J., Newman T., Nufer G., Peck J., Pitts Br.G., Roy D.P., Shank M. D., Smith Aaron C.T., Stewart B., Sutton W.A., Shaaf F., Shank, M.D., Tomic M., Wilhide Br., Zhang J. J. и др.

Большая часть работ указанных выше отечественных и иностранных учёных рассматривает маркетинг применительно к коммерческой деятельности в спорте, уделяя недостаточно внимания его общественной, некоммерческой составляющей. Кроме того, анализируя общие положения маркетинга в спорте, они не касаются особенностей деятельности общероссийских спортивных федераций.

Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности спортивных федераций не получили широкой научной разработки, тем не менее существуют

исследования, посвящённые другим аспектам их функционирования. Среди них работы Адельфийского А.С., Алексеева В.Н., Алиева Э.Г., Брюсова Г.П., Глэда Б., Драчёва С.С., Ермиловой В.В., Филиппова С.С. и др. В данных исследованиях рассматривается содержание и направленность деятельности спортивных федераций, анализируется её некоторые управленческие аспекты.

Существует ряд публикаций по маркетингу в деятельности международных общественных объединений, среди авторов этих работ выделяются: Ferrand A., McCarthy S., Torrigiani L., Camps i Povill A., Zintz Th., Seguin B., O'Reilly N. , Кюбер - Маббот Б., Шапле Ж.-Л. Из отечественных авторов можно отметить работы Константинова С.А., Переверзина И.И., Сомкина А.А. В них рассматривается механизм управления мировым спортом, упоминаются международные и национальные спортивные федерации и подчёркивается их роль в развитии данной сферы через управление развиваемыми ими дисциплинами.

Таким образом, при глубокой проработанности темы маркетинговых коммуникаций в целом, вопросы организации коммуникативной политики, формирования комплекса маркетинговых коммуникаций и оценки его эффективности в спортивных федерациях остаются недостаточно изученными как в теоретическом, так и в методологическом плане.

Цель и задачи исследования.

Целью диссертационного исследования является разработка теоретических положений и научно-методических рекомендаций по формированию коммуникативной политики и комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности общероссийских спортивных федераций. Основные задачи, вытекающие из поставленной цели можно определить так:

1. Выявить специфику маркетинговых целей, задач, маркетинга микса спортивных федераций.

2. Раскрыть понятие и выявить сущность потребительской ценности продукта деятельности спортивных федераций.

3. Разработать адаптированную к деятельности спортивных федераций структуру идентичности бренда вида спорта и концептуально обосновать формирование структуры комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивных федераций.

4. Определить элементы и разработать модель ценности бренда вида спорта.

5. Сформулировать концептуальные основы формирования коммуникативной политики спортивных федераций: разработать алгоритм формирования коммуникативной политики и методику составления комплекса маркетинговых коммуникаций.

6. Обосновать методику оценки эффективности маркетинговой деятельности спортивных федераций.

Объект исследования.

Объектом исследования являются общероссийские спортивные федерации.

Предмет исследования.

Предметом исследования являются принципы и методы формирования коммуникативной политики общероссийскими спортивными федерациями.

Теоретическая и методологическая основа исследования.

В основе теоретической и методологической базы исследования лежат труды отечественных и зарубежных учёных в области маркетинга, спортивного маркетинга, а также исследования, посвящённые маркетинговым коммуникациям и принципам формирования комплекса маркетинговых коммуникаций.

Для решения научно-практических задач и достижения цели исследования применялись общенаучные методы познания, такие как метод наблюдения, анализа, синтеза, сравнения, описания, обобщения, систематизации, классификации, дедукции, аналогии, абстрагирования, моделирования.

Информационно-эмпирическая база исследования.

Информационно-эмпирическую базу исследования представляют данные экспертных опросов, проведённых автором, данные анализа содержания сайтов 52 общероссийских спортивных федераций по Олимпийским видам спорта на

предмет использования ими различных инструментов маркетинговых коммуникаций, а также имеющиеся в открытом доступе программы развития видов спорта и статистические данные Министерства спорта России.

Научная новизна работы.

Научная новизна результатов исследования заключается в развитии теоретических положений маркетинга в спортивной сфере, в частности, в формировании комплекса маркетинговых коммуникаций и оценке его эффективности в спортивных федерациях с учётом направлений их деятельности и для каждой целевой аудитории, что в совокупности позволяет создать научно-методические подходы к формированию коммуникаций спортивных организаций.

Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной и полученные лично соискателем:

1. Выявлена специфика маркетинговых целей и задач спортивных федераций, заключающаяся в приоритетной направленности маркетинга на обеспечение развития вида спорта: как массового, так и спорта высших достижений, и роли коммерческой деятельности федераций, нацеленной на привлечение инвестиций в вид спорта; уточнены особенности маркетинга микса, состоящие в использовании модифицированной модели комплекса маркетинга, включающей элемент «люди», обусловленный высоким значением маркетинга взаимодействия и кадрового обеспечения в развитии видов спорта.

2. Раскрыты понятие и сущность потребительской ценности продукта деятельности спортивных федераций, которая основывается на специфических особенностях вида спорта, наличии разработанной идентичности, доведённой до стадии бренда, способствующей развитию его предпринимательского потенциала путём возникновения многочисленных, связанных с видом спорта элементов ценности. Исследован процесс наращивания ценности вида спорта с использованием инструментов маркетинговых коммуникаций и предложена уровневая модель ценности вида спорта.

3. Разработана адаптированная к деятельности спортивных федераций структура идентичности бренда вида спорта, которая является смысловым ядром

при формировании бренда вида спорта; обоснована структура комплекса маркетинговых коммуникаций для донесения избранного позиционирования вида спорта до целевых аудиторий спортивных федераций, включившая в себя рекламу, личный контакт, стимулирование сбыта, связи с общественностью, спонсорство, прямой маркетинг, продукт плейсмент, брендинг, специальные мероприятия, коммуникации внутреннего маркетинга, цифровые коммуникации.

4. Определены элементы ценности бренда вида спорта, среди которых: связанные с видом спорта ассоциации, популярность вида спорта, репутация спортивной федерации, восприятие вида спорта.

5. Сформулированы концептуальные основы формирования коммуникативной политики спортивных федераций, особенности которых состоят в разработке алгоритма формирования коммуникативной политики спортивных федераций и методики составления комплекса маркетинговых коммуникаций.

6. Предложена методика оценки эффективности маркетинговой деятельности спортивных федераций, включающая разработанные автором показатели массовости вида спорта, лояльности населения к нему, его популярности, а также уточнено понятие «медийность» и показатель для его вычисления.

Теоретическая значимость результатов диссертационного исследования состоит в развитии теоретических положений и научно-методических рекомендаций по формированию комплекса маркетинговых коммуникаций для развития деятельности общероссийских спортивных федерациях.

Практическая значимость результатов диссертационного исследования состоит в возможности использования предложенных автором алгоритма формирования коммуникативной политики, методики составления комплекса маркетинговых коммуникаций и рекомендаций по организации коммуникативной деятельности спортивных федераций для решения задач, связанных с пропагандой и популяризацией видов спорта, повышением их медийной

популярности, формированием имиджа, восстановлением доверия и репутации к их деятельности, повышением коммерческой привлекательности видов спорта.

Соответствие диссертации паспорту специальности. Диссертация соответствует Паспорту научной специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) пункты: 9.22. Разработка и эффективное использование комплекса маркетинговых коммуникаций в компании. 9.23. Развитие современных форм и методов рекламной деятельности, организация и оценка эффективности рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Апробация работы.

Основные результаты исследования были освещены на международных, российских и региональных конференциях, симпозиумах и круглых столах, среди которых: «Маркетинговые компетенции и эффективность бизнеса» (Санкт-Петербург, 2014); «Россия в условиях экономических и политических ограничений: от вызовов к возможностям» (Санкт-Петербург, 2014); «Российская экономика в период глобальной нестабильности» (Санкт-Петербург, 2015); «Экономика России в условиях ресурсных ограничений» (Санкт-Петербург, 2015); «XVII April international academic conference on economic and social development» (Москва, 2016); «III Научный конгресс студентов и аспирантов СПбГЭУ» (Санкт-Петербург, 2016), «Санкт-Петербургский Международный спортивный форум» (Санкт-Петербург, 2017), «VI международная научно-практическая конференция: Менеджмент в спорте. Глобальные вызовы и региональное развитие» (Санкт-Петербург, 2017), ежегодных сессиях профессорско-преподавательского состава, научных сотрудников и аспирантов кафедры маркетинга СПбГЭУ в 2014-2017 гг. Практические рекомендации приняты к использованию в деятельности ВФГБК, о чём свидетельствует справка о внедрении результатов диссертации в деятельность данной организации.

Публикации результатов исследования.

По результатам диссертационного исследования в открытой печати было опубликовано 13 научных статей, отражающих основное содержание работы и

обладающих научной, объёмом 3,38 п. л. (2,96 п. л. автора), в том числе в 6 публикациях, в изданиях, рекомендованных ВАК РФ общим объёмом 2,7 п. л. (2,1 п. л. автора).

Структура диссертации

Структура диссертации построена исходя из предмета, цели и задач исследования, от общих положений к частным особенностям. Работа состоит из введения, трёх глав, заключения, списка литературы и приложений. Общий объём диссертационного исследования составляет 194 страницы, включая приложения и список литературы. В диссертации представлено 27 таблиц и 34 рисунка. Список использованной литературы включает 220 источников, в том числе 31 иностранный источник.

Краткое содержание работы

Во введении работы обоснована актуальность темы диссертационного исследования; определена степень разработанности проблематики; поставлена цель, определены задачи, сформулированы объект и предмет исследования, представлены теоретические и методические основы исследования; разработаны основные положения научной новизны; показаны теоретическая и практическая значимость исследования; даны сведения об апробации результатов диссертационного исследования.

В первой главе проанализированы особенности спортивных федераций, проведена их классификация по масштабу деятельности, обозначено место спортивных федераций в олимпийской системе и выделены основные направления их деятельности. Выявлены особенности и роль маркетинга в деятельности федераций и проанализирована сущность политик спортивных федераций по элементам комплекса маркетинга. Раскрыто понятие и сущность потребительской ценности продукта деятельности спортивных федераций. Проанализирован процесс наращивания ценности вида спорта и предложена пятиуровневая модель ценности вида спорта. Определены и систематизированы целевые аудитории и потребители спортивных федераций. Выявлена роль и значение коммуникаций в различных направлениях деятельности спортивных

федераций. На основании вторичных источников сформулированы актуальные проблемы, с которыми сталкиваются федерации и задачи коммуникативной составляющей деятельности данных организаций.

Во второй главе проанализированы существующие подходы к составу комплекса маркетинговых коммуникаций и изучено использование его элементов в деятельности спортивных федераций. Предложен адаптированный к деятельности спортивных федераций состав коммуникативного микса. Рассмотрены способы продвижения в сети интернет и составлен комплекс цифровых коммуникаций для данных организаций. Сформулированы концептуальные основы разработки коммуникативной политики, включающие алгоритм её формирования и методику составления комплекса маркетинговых коммуникаций. Проанализированы составляющие элементы ценности бренда вида спорта. Представлены подходы к структуре идентичности бренда вида спорта в деятельности федераций. Приведены показатели для оценки эффективности маркетинговой деятельности спортивных федераций.

В третьей главе предложенные автором разработки апробированы к деятельности Всероссийской федерации гребли на байдарках и каноэ. Выявлены концептуальные основы текущей маркетинговой деятельности данной организации. На их основании сформулированы цели маркетинга и логически выведены цели маркетинговых коммуникаций, разработана идентичность бренда вида спорта «гребля на байдарках и каноэ», и выбраны направления развития дисциплин в его составе. Автором структурирована идентичность бренда гребли на байдарках и каноэ, разработаны концептуальные основы коммуникативной политики и программа маркетинговых коммуникаций на 1 год. В рамках программы сформированы коммуникативные миксы для воздействия на конкретные целевые аудитории. Проанализированы показатели эффективности маркетинговой деятельности федерации и произведена её оценка.

ГЛАВА 1. СПОРТИВНАЯ ФЕДЕРАЦИЯ КАК ОБЪЕКТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ

1.1 Социально-экономические и организационные основы деятельности

спортивных федераций

Спортивные федерации являются основанными на членстве физкультурно-спортивными объединениями, которые преимущественно создаются в форме общественных организаций. На федерации возложены важные функции развития и управления отдельными видами спорта, осуществления технического контроля за проведением соревнований, разработки и унификации правил, представительства интересов всех занимающихся данным видом спорта на конкретной территории. Кроме того, на уровне отдельных государств и регионов, федерации осуществляют подготовку сборных команд по развиваемым дисциплинам [5; 39; 49; 156; 157; 162].

В последнее десятилетие отмечается возрастающий научный и практический интерес к специфических особенностям управления спортивными федерациями, выражающийся в появлении исследований, посвящённых различным аспектам их деятельности. Среди авторов этих работ можно выделить, таких как Филиппов С. С., Ермилова В. В., Драчёв С. С., Брюсов Г. П., Алексеев В. Н., Алиев Э. Г., Глэд Б., Адельфийский А. С., Шапле Ж.-Л., Кюбер-Маббот Б., Сомкин А. А., Константинов С. А., Переверзин И. И. и др.

Необходимость функционирования спортивных федераций в условиях рыночной экономики привлекает всё больше внимания к экономическим вопросам и, в частности, к маркетингу. В своей практической деятельности федерации ежедневно сталкиваются с целым спектром маркетинговых задач, которые их сотрудникам приходится решать интуитивно, ввиду отсутствия теоретических разработок. Помимо этого, всё большее значение приобретает маркетинг в международном спортивном движении. Оно становится всё более коммерциализированным и ориентированным на широкую международную общественность. Востребованность вида спорта у населения как тренировочной

деятельности, рекреационной активности, развлечения и способа проведения досуга превращаются в необходимые условия его существования и процветания. Особую роль в деятельности спортивных федераций играют маркетинговые коммуникации, посредством которых федерации осуществляют пропаганду и популяризацию «своего» вида спорта. Однако значимость коммуникаций в деятельности спортивных федераций уходит далеко за пределы продвижения вида спорта. Они являются неотъемлемым условием эффективного осуществления коммерческой деятельности, обеспечения конструктивного взаимодействия с партнёрами и выстраивания с ними долгосрочных взаимовыгодных отношений, формирования имиджа вида спорта и репутации самой федерации.

Политика федераций в вопросах осуществления маркетинговых коммуникаций является одним из элементов комплекса маркетинга и представляют собой законченную систему, которая неотделима от других составных частей, таких как товарная политика, политика распределения, ценовая политика и др. В свою очередь маркетинг неразрывно связан с уставной деятельностью федераций и направлен на повышение её общей эффективности. Таким образом, эффект от маркетинговых коммуникаций должен, прямо или косвенно, оказывать влияние на улучшение основных показателей деятельности спортивных федераций. По этой причине, организацию эффективных коммуникаций целесообразно начинать с анализа деятельности спортивных федераций.

В России деятельность спортивных федераций регулируется рядом нормативно-правовых актов, среди которых: Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учётом поправок, внесённых Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 №7-ФКЗ) [1], Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 №51-ФЗ (ред. от 01.07.2014) [2], О некоммерческих организациях: федеральный закон от 12.01.1996 №7-ФЗ (ред. от 03.07.2016)[3], Об общественных объединениях: федеральный закон от 19.05.1995 №82 -ФЗ (ред. от 02.06.2016)[4], О физической культуре и спорте в Российской Федерации:

федеральный закон от 04.12.2007 №329-ФЗ(ред. от 22.11.2016)[5]. Так как спортивные федерации в большинстве своём являются частью Олимпийского движения, они призваны руководствоваться Олимпийской хартией [217] и уставом соответствующей международной спортивной федерации. Помимо перечисленных нормативно-правовых актов, все федерации имеют собственные уставы, регулирующие их внутреннюю деятельность.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Миронова, Любовь Алексеевна, 2018 год

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учётом поправок, внесённых Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс» (дата обращения: 20.12.2016).

2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (ред. от 01.07.2014). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс (дата обращения: 20.12.2016).

3. О некоммерческих организациях : федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ (ред. от 03.07.2016). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс» (дата обращения: 20.12.2016).

4. Об общественных объединениях: федеральный закон от 19.05.1995 N 82-ФЗ (ред. от 02.06.2016). Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс» (дата обращения:20.12.2016).

5. О физической культуре и спорте в Российской Федерации: федеральный закон от 04.12.2007 N 329-ФЗ (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2017) Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс» (дата обращения: 02.01. 2017).

6. Об утверждении Стратегии развития физической культуры и спорта в РФ до 2020 года: распоряжение правительства РФ (от 07.08.2009 №1101-Р) . Доступ из справ.-правовой системы «КонсультантПлюс» (дата обращения:20.12.2016).

7. Об утверждении программы развития дзюдо в Российской Федерации до 2020 г.: приказ Минспорт России от 16 января 2015 года №60 [Электронный ресурс] : Общероссийская общественная организация «Федерация дзюдо России». 2015г. URL: http://www.judo.ru/ (дата обращения: 05.08.2016).

8. Об утверждении программы развития гольфа в Российской Федерации до 2020 г.: приказ Минспорт России (от 18 сентября 2014 года №779) [Электронный ресурс] : Общероссийская общественная организация «Ассоциация гольфа России». 2014 г. URL: http://www.rusgolf.ru/ru (дата обращения: 05.08.2016).

9. Об утверждении порядка разработки и представления общероссийскими спортивными федерациями в министерство спорта Российской Федерации

программ развития видов спорта: приказ Минспорт России от 30 октября 2015 г. № 995 [Электронный ресурс] : Министерство спорта Российской Федерации. 2015 г. URL: http://www.minsport.gov.ru (дата обращения: 07.04.2017).

10.Устав ВФГБК [Электронный ресурс] : Общероссийская общественная организация «Всероссийская федерация гребли на байдарках и каноэ». 2016 г. URL: http://www.kayak-canoe.ru/ru/ (дата обращения: 07.12.2016).

11.Программа развития гребли на байдарках и каноэ в Российской Федерации до 2020 г. [Электронный ресурс] : Общероссийская общественная организация «Всероссийская федерация гребли на байдарках и каноэ». 2014 г. URL: http://www.kayak-canoe.ru/ru/ (дата обращения: 05.08.2016).

12.Программа развития тенниса в Российской Федерации на 2013-2020 годы [Электронный ресурс] : Общероссийская общественная организация «Федерация тенниса России». 2013 г. URL: http://www.tennis-russia.ru/ (дата обращения: 05.08.2016).

13.План-график спортивных соревнований по гребле на байдарках и каноэ на 2017 год. (утверждён Президиумом «ВФГБК» 29.10.2016г.) [Электронный ресурс]: Общероссийская общественная организация «Всероссийская федерация гребли на байдарках и каноэ» 2016 г. URL: http://www.kayak-canoe.ru/ru/ (дата обращения: 30.12.2016).

14. Нормативное правовое обеспечение сферы физической культуры и спорта в Российской Федерации: Реализация стратегии развития отрасли: документы и материалы (2008-2011 годы) М.: «Советский спорт», 2012. С.457-458

15.Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу, Тезаурус информационно-поисковый многоязычный. Состав, структура и основные требования к построению. - Москва : Стандартинформ, 2007 г.

16. Физическая культура и спорт в Российской Федерации в цифрах (2000-2012 годы) / авт.-сост. П. А. Виноградов, Ю.В. Окуньков; под общ. Ред. В. Л. Мутко. М.: Советский спорт, 2013 г. 186 с.

17.Большой юридический словарь / авт.-сост. А. Б. Борисов. 2-е изд., перераб. и доп. М. :Книжный мир, 2012 г.

18. Толковый словарь русского языка. / под ред. Д. В. Дмитриева. М.: Астрель: АСТ, 2003. 1578 с.

19.Толковый словарь русского языка. Том I. / под ред. Д. Н. Ушакова. М.: ООО «Издательство АСТ», 2000. 848 с.

20.Аакер, Д. А. Создание сильных брендов / Дэвид Аакер ; [пер. с англ.: Старов С. А. и др.]. 2-е изд. М.: И. д. Гребенникова, 2008. 439 с.

21. Австрийская школа в политической экономии: К. Менгер, Е. Бём-Баверк, Ф. Визер пер. с нем./ предисл. коммент., сост. В.С. Автономова. М. : Экономика, 1992.

22.Адельфийский А. С. Социально-экономическая модель развития массовых видов спорта в России : автореф. дис. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Москва, 2014. 29 с.

23.Азоев Г. Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г. Л. Азоев. М.: Центр Экономики и маркетинга, 2006. 456 с.

24.Алексеев В. Н. Система управления процессом развития российского футбола в современных условиях: автореф. дис. ... д-ра пед. наук по спец.: 13.00.04. Майкоп, 2009. 42 с.

25. Алексеев С. В. Спортивный маркетинг. Правовое регулирование: учебник для студентов вузов / С.В. Алексеев; под ред. П.В. Крашенинникова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2015. - 647с.

26.Алешин В. В. Маркетинг и менеджмент в сфере физической культуры и спорта. -М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000. 80с.

27.Алиев Э. Г. Содержание и направленность управления деятельностью спортивной федерации. (на примере Ассоциации мини-футбола России) автореф. дисс. ... д-ра. пед. наук по спец.: 13.00.04. Санкт-Петербург, 2010. 49 с.

28.Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов (теоретико-методоогический аспект) автореф. ... докт. экон. наук по спец.: 08.00.05. Москва, 2003 г. 44 с.

29.Андреев С. Н. Маркетинг некоммерческих субъектов. М.: Издательство «Финпресс», 2002. 320с.

30.Андреев С. Н. Некоммерческий маркетинг: учебн. пос./ С.Н. Андреев. Москва: ФГБОУ ВПО «РЭУ им. Г.В. Плеханова», 2012. 244 с.

31. Анненков, В.Н. Система физической культуры и спорта Российской Федерации и её субъектов: монография / В.Н. Анненков. Волгоград: Перемена, 2007. 105 с.

32.Аренков И. А., Бичун Ю. А. Бизнес-коммуникации: новые возможности получения конкурентных преимуществ/ Под. ред. проф. Г.Л. Багиева: Учеб. пос. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. с.16-17

33.Аренков И. А., Бичун Ю. А., Смирнов М. А. Методы формирования интегрированных маркетинговых коммуникаций. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. с.128

34.Аренков И. А., Наумов В. Н., Середохо В.А., Юлдашева О.У. Маркетинг и управление потребительской ценностью: Учебник для слушателей программ MBA/ СПбГЭУ, ВШЭ, каф. маркетинга. СПб.: ООО Издательство «АМКОС», 2013. 656 с.

35.Афонина К. В. Исследование и оценка интегрированных маркетинговых коммуникаций. автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. экон. наук: 08.00.30. Санкт-Петербург. СПбГУЭФ, 1999. 16 с.

36.Багиев Г. Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов / Под общ. ред. Г.Л. Багиева. СПб.: Питер, 2008. 736 с.

37.Багиев Г. Л. Экономика маркетинга: Учебное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. 151 с.

38.Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. М.: Питер, 2001. 864 с.

39.Блеер А. Н. Управление спортивной организацией: уч. п.., ГЦОЛИФК, Москва : ФГБОУ ВПО "РГУФКСМиТ", 2014. 402 с.

40.Бориснёв С. В. Социология коммуникации: уч. п. для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. С. 7-8

41.Брюсов Г. П. Модель деятельности спортивной федерации по развитию вида спорта в современных социально-экономических условиях. (на примере

Федерации спортивной борьбы России) автореф. дис. ... канд. пед. наук по спец.:13.00.04. Санкт-Петербург, 2012. 24 с.

42. Будрин А. Г. Взаимодействие и взаимоотношения предприятий в рыночной среде: методологические и концептуальные аспекты : монография. Санкт-Петербург : СПбГИЭУ, 2008. 168 с.

43.Валиев, Ш. З. Управление маркетингом некоммерческих организаций. / Ш.З. Валиев, Ш.Ш. Каримова. Уфа: ООО «ДизайнПолиграфСервис», 2005, 120 с.

44.Вилькин Я. Р. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта : (Пособие для начинающих спорт. менеджеров). М.: Центр. рекл.-информ. бюро "Турист", 1990. 33 с.

45.Вихляева И. С. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в сфере высшего профессионального образования : автореф. дис. ... степ. канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Москва, 2012. 25 с.

46.Галкин В. В., Экономика и управление физической культурой и спортом : уч. п. Ростов-на-Дону : Феникс, 2006. 440 с.

47.Галкин В. В., Экономика спорта и спортивный бизнес : уч. п. Москва : Кнорус, 2006 (т.е. 2005). 317с.

48.Гетман Е. П., Маркетинг в системе менеджмента физической культуры и спорта : уч. пос. Краснодар : КГУФКСТ, 2012. 67с.

49.Глэд Б. Руководство национальными федерациями : справочник. М.: Терра-спорт, 2002. 288 с.

50.Голикова Ю. Б. Спортивный маркетинг в условиях рыночных преобразований : автореф. дис. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05 / Рос. гос. соц. ун-т. Москва, 2006. 22 с.

51.Голубков Е. П. Основы маркетинга: учебник. Изд-во: Финпресс, 3-е изд. перераб. и доп. 2008. 704 стр.

52.Голубкова Е. Н., Маркетинговые коммуникации : уч. п. 2-е изд., перераб. и доп. М : Финпресс, 2003. 303 с.

53.Гордон Я. Х. Маркетинг партнёрских отношений. СПб.: Питер, 2001. 384с.

54.Домнин В. Н., Маркетинг брендов : уч. п. СПб. : Изд-во СПбГЭУ. 2014. 175 с.

55.Драчев С. С. Педагогические основы совершенствования профессиональной деятельности по управлению спортивной федерацией: (На прим. Федерации СУМО России). автореф. дис. ... канд. пед. наук по спец.: 13.00.04. СПб., 2000. 20 с.

56.Друкер П. Ф. Менеджмент в некоммерческой организации: принципы и практика: пер. с англ. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2007. 304 с.

57. Дьяков М. М. Формирование системы стратегического управления региональным физкультурно-спортивным комплексом: автореф. дисс. ... канд. экон. наук :08.00.05. Москва. 2009. с.10.

58.Дэвис Д.А. Эффект Олимпийских игр: как спортивный маркетинг создаёт сильные бренды : пер. с англ. Москва: Рид М., 2013. 415с.

59.Евстигнеева Т. В. Маркетинг отношений на предприятиях розничной торговли. Ульяновск : УГТУ, 2009. 135 с.

60.Ермилова В. В. Информатизация управленческой деятельности субъектов спортивной федерации. автореф. дис. ... канд. пед. наук по спец.: 13.00.04 . Санкт-Петербург, 2007. 19 с.

61.Зубарев Ю. А., Шамардин А. И. Менеджмент, маркетинг и экономика физической культуры и спорта: уч. п. 4-е изд., стер. Волгоград: Волгоградское научное издательство, 2010. 148с.

62.Зундэ В. В. Концепция формирования системы интегрированных маркетинговых коммуникаций: монография. М.: экон. науки, 2008. 180 с. 63.Зыбин О. С., Петрова О.О. Некоммерческий маркетинг: Научное издание. СПб: Изд-во Политехн. Ун-та, 2005, 96 с.

64.Иванов А. А. Спортивный маркетинг как комплекс маркетинговых коммуникаций на рынке товаров и услуг спорта. // Практический маркетинг. 2013. №5 С.29-35.

65.Иванов А.Г. Маркетинг взаимоотношений и управление потенциалом покупателя на рынках В2В / А.Г. Иванов, О.У. Юлдашева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2004. 139с.

66.Иган Дж. Маркетинг взаимоотношений: анализ маркетинговых стратегий на основе взаимоотношений: учеб. для студ. вузов: пер. с англ. Е. Э. Лалаян. 2-е изд. М. : ЮНИТИ - ДАНА, 2008. 375 с.

67.Интегрированные маркетинговые коммуникации : учебник для студентов высших учебных заведений по специальностям "Маркетинг", "Рекламное дело", "Связи с общественностью" / И.М. Синяева; О.Н. Романенкова; В.В. Синяев; под ред. И.М. Синяевой. Москва : ЮНИТИ, 2012. 504 с.

68.Интегрированные маркетинговые коммуникации: уч. п. / Т. В. Симонян, Т. С. Павленко, Ю. С. Князева. Ростов н/Д: Издательский центр ДГТУ, 2014. 92 с.

69.Кандаурова Н. В. Маркетинг физкультурно-спортивной организации : уч.-мет. пос. Москва : ГОУ ВПО МГПУ, 2011. 47 с.

70.Сомкин А. А. Международные спортивные федерации как системообразующий фактор развития мирового олимпийского движения / А. А. Сомкин, С. А. Константинов // Западно-Сибирский педагогический вестник. 2014. N0 2. С. 131-148.

71.Косова У.П. Мотивация волонтёрской деятельности // Вестник КРАУНЦ Гуманитарные науки №2 (20) 2012 стр. 123-127.

72.Котлер Ф. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Филип Котлер, Нэнси Ли ;Питер, 2008. 376 с.

73.Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. 211 с.

74.Котлер Ф. Стратегический маркетинг некоммерческих организаций/ Ф. Котлер, А.Р. Андреасен; 6-е изд. Ростов н/Д: Феникс, 2007. 854 с.

75.Котлер Ф., Вонг В., Сондерс Д., Армстронг Г., Основы маркетинга, 5-е европейское изд. Изд.: Вильямс, 2012 г. 752 с.

76.Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 14-е изд. СПб.: Питер, 2014. 800 с.

77.Котов С. С. Российская специфика спортивного маркетинга // Спорт: Экономика, право, управление. 2006. №4. С.13-14.

78.Кретова У. П. Модель волонтёрской деятельности// Вестник КРАУНЦ Гуманитарные науки. 2014. №2 (24) стр. 37-44

79.Крупнова К. Ю. Социальные стратегии public relations в сфере физической культуры и спорта. Москва: Компания Спутник, 2008. 90 с.

80.Кудинова В. А. Мониторинг качества физической культуры и спорта в субъектах Российской Федерации (на примере Волгоградской области): монография. Волгоград: Волгогр. ГАУ, 2014. 188 с.

81.Кузьменко Г. Н. Управление физической культурой и спортом в муниципальном образовании на основе построения прогнозных моделей: на примере Омсукчанского района Магаданской области: автореф. дис. ... канд. пед. наук. по спец.: 13.00.04. Хабаровск: Дальневост. гос. акад. физ. культуры, 2008. С.12

82.Кутепов М. Е. Маркетинг в зарубежном спорте: уч. п.. М.: ГЦОЛИФК, Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФ, 1993.144с.

83.Кущ С. П. Маркетинг взаимоотношений на промышленных рынках. СПб.: Изд. Дом Санкт-Петербург. Гос. Ун-та, 2006. 272с.

84.Ламбен Ж.-Ж., Менеджмент, ориентированный на рынок: пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. СПб.: Питер, 2007. 800с.

85. Ларионова И. А., Интегрированные маркетинговые коммуникации : уч. пос. Москва : МИСиС, 2015. 41 с.

86.Леднев М. В. Интернет-маркетинг в индустрии спорта // Интернет-маркетинг ИД «Гребенников» 06 (90) 2015 С. 344-349.

87.Леднев В. А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России : автореферат дис. ... д. э. н.: 08.00.01, 08.00.05. Москва, 2005, 50 с.

88.Ленсколд Д. Рентабельность инвестиций в маркетинг. СПб.: Питер, 2005. 272 с.

89.Лубышева Л. И. Социология физической культуры и спорта: уч. п. М.: Изд. центр «Академия», 2004г. 272 с

90.Маркетинг взаимодействия. Концепция. Стратегия. Эффективность / Под науч. ред. Г.Л. Багиева и Х. Мефферта. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2009, 672 с.

91.Маркетинг взаимодействия: новые направления исследований и инструментарий : монография /Г. Л. Багиев, О. А. Третьяк, В. Н. Татаренко и др.; под ред. Г. Л. Багиева и Ю. Ф. Поповой. Сыктывкар : Изд-во Сыктывкарского гос. ун-та, 2014. 248 с.

92.Маркетинг взаимодействия: учебник / Аренков И.А., Багиев Г.Л., Домнин В.Н. [и др.]. СПб ; Челябинск : СПбГЭУ;ЮУрГУ, 2012. 712с.

93.Маркетинг спорта / под ред. Дж. Бича и С. Чедвика; пер. с англ. М.: Альпина Паблишерз, 2010. 706 с.

94.Маркетинг торгового предприятия : основы эффективной предпринимательской деятельности в торговле : учебник / С.В. Виноградова, Н.В. Маркина, Е.С. Юдникова, М.Б. Яненко. . СПб. : Питер, 2005. 527 с.

95.Маслова Т. Д. Маркетинг : учебник / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. и др. 4-е изд., перераб. СПб. : Питер, 2012. 448 с.

96.Маяцкая И. Н. Развитие маркетинга в социальной сфере: (Теорет.-методолог. аспект) автореф. дисс. ... д.э.н. по спец.: 08.00.05. Москва 2004г. 49с.

97.Мелентьева Н. И., Маркетинговые коммуникации: уч. п. СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. 72с.

98.Мелентьева Н. И., Технологии маркетинговых коммуникаций: уч. п. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2013. 160 с.

99.Менеджмент в индустрии спорта: сборник статей / под ред. В. А. Леднева. М.: Моск. Фин.-пром. ин-т "Синергия" 2012, 197с.

100. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта : уч. п. / В.И. Григорьев, Д.Д. Давиденко, Д.Н. Давиденко, А.Д. Димова. СПб : Изд-во СПбГУЭФ, 2008.

101. Мескон М. Х. и др. Основы менеджмента, 3-е изд.: пер. с англ. М.: ООО «И. Д. Вильямс», 2015. 672 с.

102. Микрюков В. Ю. Теория взаимодействия экономических субъектов: уч. п. М.: Вузов. кн., 2004. 96с.

103. Миллер М. УоиШЬе для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео: пер. с англ. М. Фербера. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012. 304 с.

104. Миронова Л.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности спортивных федераций // Глобальный научный потенциал, 2018. № 1

105. Миронова Л. А. Разработка идентичности бренда вида спорта на примере гребли на байдарках и каноэ // Учёные записки университета имени П.Ф. Лесгафта. 2017. № 11 (153). С. 154-159.

106. Миронова Л. А. Роль маркетинговых коммуникаций в развитии видов спорта // Креативная экономика 2015. № 9(8). С. 1043-1060.

107. Миронова Л. А. Общероссийская спортивная федерация: сущность деятельности, особенности маркетинга // Учёные записки университета имени П.Ф. Лесгафта. 2015. № 12(130). С. 138-144.

108. Миронова Л. А. Спонсорство мероприятий как эффективный инструмент маркетинговых коммуникаций// И.Д. Гребенников, Маркетинговые коммуникации. 2015. № 02 (86). С. 98-106.

109. Миронова Л. А. Маркетинговые коммуникации в деятельности спортивных федераций// Успехи современной науки. 2016 №11 (3) С. 102-106.

110. Моргось Н. В. Совершенствование комплекса маркетинговых коммуникаций компании на региональном рынке услуг сотовой связи : автореф. дис. ... канд экон. наук по спец.: 08.00.05. Москва, 2010. с. 28

111. Морозова Л. С. Маркетинговая стратегия отношений сотрудничества как фактор повышения конкурентоспособности предприятий : монография / Морозова Л. С., Горюнович О. А. Москва : Изд. Степаненко, 2012. 118 с.

112. Музыкант В. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: уч. п. / В. Л. Музыкант. Москва: РИОР Инфра-М, 2012 . 215 с.

113. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления коммуникациями : ЛТЬ/БТЬ-реклама /брэндинг/ интегрированные маркетинговые коммуникации : уч. п. Москва : Эксмо, 2009. 824с.

114. Мурсалов А. В. Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций строительной компании на стадии проектирования и строительства объекта : (на примере жилищного строительства) : автореф. дис. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Ростов н/Д, 2006. 25 с.

115. Наумов В. Н. Маркетинг доверия: теория, принципы, практическое применение // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2010. №2 (86). С. 98 -108.

116. Наумов В. Н. Маркетинг. Учебник. Москва: Инфра-М, 2016. 320 с.

117. Наумов В. Н., Миронова Л. А. Формирование комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций в деятельности спортивных федераций // Практический маркетинг, 2016, №12 (238) С. 36-41.

118. Наумов В. Н. Основы предпринимательской деятельности. Учебник. Москва: Инфра-М, 2016. 320 с.

119. Наумов В. Н. Поведение потребителей: Учебное пособие. М.:НИЦ ИНФРА-М, 2015. 248 с.

120. Наумов В. Н. Стратегии взаимодействия с потребителями в Интернет-среде. СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2015. 109 с.

121. Наумов В. Н. Стратегическое взаимодействие бизнес-субъектов в маркетинговых каналах: автореф. дис. ... д-ра экон. наук по спец.: 08.00.05. СПб., 2008. 37 с.

122. Наумов В. Н. Стратегический маркетинг. Учебник. М.:НИЦ ИНФРА-М, 2014. 272с.

123. Неретина Е. А. Формирование комплекса продвижения продукции промышленного предприятия: интегрированный подход: монография / Е. А. Неретина, Ю. В. Корокошко; науч. ред. Н.Д. Гуськова. Саранск: Изд-во Мордов. Ун-та, 2011.188 с.

124. Нуреев Р.М. Экономика Олимпийских игр. / Р. М. Нуреев, Е. В. Маркин. Москва : Норма : ИНФРА-М, 2015. 140 стр.

125. Окольнишникова И. Ю., Мещеряков Т. В., Никифорова Г. Ю. Бренд как коммуникативный капитал // Проблемы современной экономики, №1, 2011.

126. Пайн Дж. Экономика впечатлений: Работа - это театр, а каждый бизнес -сцена / Б. Джозеф Пайн II, Джеймс Х. Гилмор; пер. с англ. М.: Альпина Паблишерс, 2011. 330 с.

127. Панкрухин А. П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по спец.: 061500 «Маркетинг». Гильдия маркетологов. 4-е изд., стер. М.: Омега Л, 2006. 656 с.

128. Пашкус Н. А., Пашкус М. В. Современные стратегии продвижения на арт-рынке: от классического маркетинга к прорывному позиционированию//Маркетинг взаимодействия и технологии пространственно-системной экономики. Международная научно-практическая конференция под. науч. ред. Г. Л. Багиева и О.У. Юлдашевой. СПб: Изд-во СПбГЭУ. 2015 г. С.263-270

129. Переверзин И. И. Менеджмент спортивной организации : уч. п. 2-е изд., перераб. и доп. М : СпортАкадемПресс, 2002. 243 с.

130. Пескова О. С. Социальный маркетинг как инновационный инструмент управления: монография. О.С. Пескова, Т.Б. Борискина, О.В. Юрова; ВолгГТУ. Волгоград. 2014. 76 с.

131. Писарева Е. В. Интегрированные маркетинговые коммуникации: современные технологии, стратегии, инструментарий (теория и практика) : уч. п. М. : Ваш полиграфический партнер, 2014. 281 с.

132. Пригода Г. С. Содержание управления маркетингом предприятий сферы физкультурно-оздоровительных услуг. автореф. дис. ... канд. пед. наук по спец.:13.00.04. Санкт-Петербург, 2006. 19 с.

133. Романов А. А., Панько А. В. Маркетинговые коммуникации. М.: Эксмо, 2006. 432 с.

134. Салихова Я. Ю., Конкурентный потенциал предприятия: сущность, структура, методика оценки : уч. п. : [для магистрантов, обучающихся по программе "Маркетинг"]. СПб: Изд-во СПбГУЭФ, 2011. 52 с.

135. Самойлова Е. В., Формирование комплекса маркетинговых коммуникаций для сферы библиотечных услуг : автореф. дис. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Новосибирск, 2007. 15 с.

136. Семеркова Л.Н., Дивенко З.А., Грошева Е.С., Зарецкий А.П., Вишневкая Г.В. Использование информационных технологий в конкурентной разведке//

Международная конференция по мягким вычислениям и изменениям. Изд-во: Санкт-Петербургский государственный университет «ЛЭТИ» им. В.И. Ульянова (Ленина) (Санкт-Петебург). 2017. Том 2.С.360-363

137. Симонова Е. Б. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций для региональных масс-медиа : автореф. дис. ... канд. экон. наук. по спец.: 08.00.05. Волгоград, 2007. 24 с.

138. Сирунян Т. Спортивный маркетинг: российский и зарубежный опыт// Спорт: Экономика, право, управление. 2006. №4.С.17-19.

139. Скоробогатых И. И. Маркетинг взаимоотношений: уч. п. /под общ. ред. проф. Соловьева Б. А. М.: Изд-во Рос. экон. акад. 2010.

140. Сливотски А., Моррисон Д. Маркетинг со скоростью мысли: пер. с англ. Е. Егоров. М.: Эксмо. 2003.

141. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: уч. п.: пер. с англ. под ред. проф. Л.Ф. Никулина. М.: Юнити - Дана, 2001г. 415с.

142. Соловьёва Ю. Н. Маркетинг взаимоотношений: маркетинговая компетентность и методология стратегических альянсов. СПб: Инфо-да, 2005. 123 с.

143. Сомкин А. А. Международная Федерация гимнастики как системообразующий фактор управления и развития спортивных видов гимнастики: монография. СПб: Изд-во СПбГУСЭ. 2012. 227 с.

144. Степанова О. Н. Методология маркетинговых исследований в физической культуре и спорте : уч. п. М.: Российский университет дружбы народов, 2011. 254 с.

145. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. 3-е изд., спереотип. М.: Советский спорт, 2007. 256 с.

146. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах / В. Н. Наумов, В. Г. Шубаева. М.: Инфра-М, 2015. 270 с.

147. Тажетдинов Т. Как стать первым на УоиТиЬе: Секреты взрывной раскутки / Т. Тажетдинов, Н. Мрочковский, А. Парабеллум. М.: Альпина Паблишер, 2013. 164 с.

148. Татаренко В. Н. Информационная политика предприятия: информация -паралельная реальность. Знаниеориентированный менеджмент. Маркетинг влияния. Моделирующие технологии. Новое измерение конкуренции. СПб : Борей-Арт, 2006. 244 с.

149. Титов А. Б., Теория оценки эффективности маркетинговых коммуникаций /

A. Б. Титов, А. А. Алексеев, В. И. Григорьев. СПб : Изд-во СПбГУЭФ, 2000. 65 с.

150. Ткачева О. А. Менеджмент и маркетинг в сфере физической культуры и спорта : уч. п. Новочеркасск : ЮРГТУ, 2011. 95 с.

151. Томилин К. Г. Пропаганда и связи с общественностью в сфере физической культуры и спорта: уч. п. Сочи: РИЦ ФГБОУ ВПО «СГУ», 2014. 126 с.

152. Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. М.: МАФСИ, 2002. 222с.

153. Туварова В. Е. Спортивный маркетинг: теория и практика: монография /

B.Е. Туварова, В.А. Оринчук, Д.С. Долгушев; ф-л ФГБОУ ВПО СГУ. Н. Новгород: ООО «Цветной мир», 2015. 159с.

154. Ухова А. И., Формирование и развитие комплекса клиентоориентированных маркетинговых коммуникаций на рынке первичной жилой недвижимости : автореф. дисс. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Санкт-Петербург, 2015. 19 с.

155. Ферран А. Олимпийский маркетинг : пер. с англ. / А. Ферран, Ж.-Л. Шаппле, Б. Сегэн; М. : Рид Медиа, 2013. 351 с.

156. Филиппов С. С. Спортивная федерация: управление, информация / С.С. Филиппов, В.В. Ермилова. СПб: Изд-во Политех. Ун-та. 2008.172с.

157. Филиппов С. С. Менеджмент в сфере физической культуры и спорта : уч. п. 2-е изд., доп. и испр. М. : Советский спорт, 2015. 239 с

158. Фирсанова О. В. Стратегический маркетинг-менеджмент : уч. п. СПб: Изд-во СПб: СПбГУЭФ, 2011. 63 с.

159. Христофоров А. В. Формирование и развитие комплекса маркетинговых коммуникаций на предприятиях сферы услуг : автореф. дисс. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Москва, 2010. 26 с.

160. Цветкова Н. В. Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций в деятельности предприятий сферы услуг : автореф. дис. ... канд. экон. наук по спец.: 08.00.05. Москва, 2007. 26 с.

161. Шааф Ф. Спортивный маркетинг : Теперь это не просто игра... : пер. с англ. М : Филинъ, 1998. 457 с.

162. Шаппле Ж.-Л. Международный олимпийский комитет и олимпийская система : управление мировым спортом / Ж.-Л. Шаппле, Б. Кюблер-Мабботт; пер. с англ.: Селиванова Н.В. М.: Читай! Рид Медиа, 2012. 239 с.

163. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: массовые коммуникации и медиапланирование: Учебник/ Ф.И. Шарков, В.Н. Бузин; под общей ред. Проф. Ф.И. Шаркова. М.: Изд.-торг. Комп. «Дашков и К», 2012. 488с.

164. Широбоков В. Н. Развитие мотивации молодёжи как этап организации волонтёрской деятельности // Международный журнал экспериментального образования. 2014. №1, С. 201-204.

165. Шубаева В. Г. Управление творческим потенциалом в системе маркетинга взаимодействия : учеб. пос. / В. Г. Шубаева, В. Н. Наумов. СПб : Изд-во СПбГЭУ, 2014.104 с.

166. Шульц Д. Е., Танненбаум С. И., Лаутерборн Р. Ф. Новая парадигма маркетинга. Интегрируемые маркетинговые коммуникации: пер. с англ. М.: ИНФРА-М, 2004.

167. Эванс Дж. Р., Маркетинг : пер. с англ. / Эванс Дж. Р., Берман Б. М.: Сирин, 2004. 278 с.

168. Юлдашева О. У., Окольнишникова И. Ю. Персонализация маркетинговых коммуникаций - ориентир адаптации маркетинг-микса к требованиям потребителей в условиях информатизации общества //Маркетинговые коммуникации. 2012. № 4. С. 204-212.

169. Юлдашева О. У., Ширшова О. И. Маркетинговая ориентация компаний: методология исследования и измерения // Корпоративное управление и инновационное развитие экономики Севера: Вестник Научно-исследовательского

центра корпоративного права, управления и венчурного инвестирования Сыктывкарского государственного университета. 2013. № 3. С. 96-112.

170. Якубов Ю. Д. Физкультурно-спортивная политика в российских регионах: вопросы теории и практики: монография / науч. ред. М.Х. Фарукшин. Казань: Центр инновационных технологий, 2015. 344с.

171. Яненко М. Б. Торговые марки в товарной политике фирмы / Марина Яненко. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2005. - 240 с.

172. Яненко М. Б., Яненко М. Е. Инновационные маркетинговые стратегии в условиях формирования информационного общества : монография. ФГБОУ ВПО "СПбТЭИ". СПб: ТЭИ, 2011. 80 с.

173. Яненко М. Б., Яненко М. Е. Методология формирования маркетинговых стратегий в условиях внедрения информационных и цифровых технологий / под науч. ред. Г. Л. Багиева. СПб: Изд-во СПбГЭУ, 2015. 226 с.

174. Bailey R., Talbot M., Elite Sport and Sport-for-All Bridging the Two Cultures? London [u.a.] : Routledge, 2016. 148 p.

175. Bernard J. Mullin, Stephen Hardy & William A. Sutton Sport Marketing: Third Edition ill. Champaign, IL: Human Kinetics, 2007.

176. Bloomfield, J. Review of activities: The role, scope and development of recreation in Australia. Canberra: Department of Tourism and Recreation, 1973.

177. Borden N. «The concept of the marketing mix» Journal of Advertising Research, 14, June, 1964. P. 2-7.

178. Bramham P., Hylton K., Jackson D., & Nesti M. Sports development: Policy, process and practice. London: Routledge, 2001.

179. Chadwick S., Chanavat N., Desbordes M., Routledge Handbook of Sports Marketing. London [u.a.] : Routledge, 2016. 408 p.

180. Chelladurai P. Managing Organizations for Sport and Physical Activity: A Systems Perspective, 4th Edition. London [u.a.] : Routledge, 2014. 472 p.

181. Covell D., Walker Sh., Managing Sport Organizations Responsibility for Performance, 3rd Edition. London [u.a.] : Routledge, 2013. 416 p.

182. DeGaris L. Sports Marketing: A Practical Approach.London [u.a.] : Routledge, 2015. 282 p.

183. Eady J. Practical sports development. London: Pitman, 1993.

184. Ferrand A ., McCarthy S. Marketing the Sports Organisation: Building Networks and Relationships. London [u.a.] : Routledge, 2009. 297 p.

185. Ferrand A., Torrigiani L. Marketing of Olympic Sport Organizations. USA: Human Kinetics, 2005.

186. Freeman R. Edward Strategic Management: A stakeholder approach. Boston: Pitman, 1984.

187. Girginov V. Management of Sports Development. London [u.a.] : Routledge, 2008.

188. Hassan D., Jim Lusted J. Managing Sport: Social and Cultural Perspectives. London [u.a.] : Routledge, 2013. 344 p.

189. Hotilihan B. Sporting excellence, schools and sports development: The politics of crowded policy spaces. European Physical Education Review,6(2),P.171-193. 2000.

190. Hylton K. Sports Development: Policy, Process and Practice, third edition. London[u.a.]: Routledge, 2013.

191. James J. Zhang, Brenda G. Pitts Contemporary Sport Marketing. London [u.a.] : Routledge, 2017.296 p.

192. Kotler P., Zaltman G. Social marketing: an approach to planned social change. Journal of Marketing, 35, 1971. P. 3-12.

193. Kotler P. and Levy S. J. (1969) Broadening the concept of marketing, Journal of Marketing 33 (1), 1969. P.11-15.

194. Kroeber-Riel D. Kommunikationspolitik. Forschungsgegenstand und Forschungsperspektive in Marketing // ZPF. 1995. N 3. S. 56-78.

195. McCarthy L.M., Irwin R. and Sutton, W.A. Sport Promotion and Sales Management. Champaign, IL: Human Kinetics, 2002.

196. Michael Fetchko, Donald P. Roy, Kenneth E. Clow Sports Marketing. London [u.a.] : Routledge, 2013. 416 p.

197. Mironova L. A. The Usage of Marketing Communication Tools in The Activities of All-Russian National Sports Federations // XVII Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества. В четырёх книгах. Книга 3. Отв. ред. Е. Ясин. М.: НИУ ВШЭ, 2017

198. O'Reilly N., Benoit Seguin B., Sport Marketing: A Canadian Perspective. Nelson Education Limited. 2014. 412 p.

199. Shank M. D., Lyberger M.R. Sports Marketing: A strategic perspective. 5th edition. London [u.a.] : Routledge, 2015, 672 p.

200. Shannon C. E., Weaver W. The Mathematical Theory of Communication. Urbana, Ill: University of Illinois Press, 1949.

201. Smith Aaron. C.T., Stewart B. Introduction to Sport Marketing. London [u.a.] : Routledge, 2015, 324 p.

202. Timothy Newman, Jason Peck, Brendan Wilhide Social Media in Sport Marketing. London [u.a.] : Routledge, 2013, 216 p.

203. Барнетт Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Краткий обзор [Электронный ресурс] URL : http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/comm_intro.htm (дата обращения: 05.05.2016).

204. Волков И. М., Грачева, М. В., Алексанов Д. С. Критерии оценки проектов (Часть 2) [Электронный ресурс] : Библиотека управления URL: http://www.cfin.ru/finanalysis/cf_criteria2.shtml (дата обращения: 05.12.2016).

205. Гавришин К. В. Репутационный аудит как ключевой элемент процесса управления репутацией компании [Электронный ресурс]: Проблемы современной экономики, N 1 (33), 2010. URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2991 (дата обращения: 16.02.2017).

206. Гавришин К. В., Саакова Л. В. Управление корпоративной репутацией на основе парадигмы устойчивого развития [Электронный ресурс]: Проблемы современной экономики, N 2 (38), 2011. URL: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=3662 (дата обращения: 16.02.2017).

207. Зверева У., Здановская М. Исследование аудитории российских социальных сетей [Электронный ресурс] URL: http://research.cmsmagazine.ru/audience-research-russian-social-networks/ (дата обращения 05.08.2016).

208. Изучение эффективности пропаганды физической культуры и спорта средствами массовой информации [Электронный ресурс]: Минспорттуризм России, Москва 2011. URL: http://www.minsport.gov.ru/sport/physical-culture/ (дата обращения 05.05. 2016).

209. Изменение численности постоянного населения субъектов Российской Федерации по компонентам за 2016 год от 31.07.2017 [Электронный ресурс]: Федеральная служба государственной статистики. URL : http://www.gks.ru (дата обращения: 03.12.2017).

210. Лазарев Д. Обзор социальных сетей в России [Электронный ресурс] URL: http://www.cossa.ru/149/64848/ (дата обращения: 05.08.2016).

211. Показатели развития ФКС 2016 от 07.09.2017 [Электронный ресурс]:Министерство спорта Российской Федерации. Статистическая информация. URL : http://www.minsport.gov.ru (дата обращения: 03.12.2017).

212. Сводный отчёт по форме федерального статистического наблюдения №1-ФК «Сведения о физической культуре и спорте» за 2016 год от 07.09.2017 [Электронный ресурс]: Министерство спорта Российской Федерации. Статистическая информация. URL : http://www.minsport.gov.ru (дата обращения: 03.12.2017).

213. Социальные сети в России, зима 2015-2016: цифры, тренды, прогнозы [Электронный ресурс]: Brand Analytics. Аналитика информационного поля бренда. 06.06.2015. URL: https://br-analytics.ru/blog/socialnye-seti-v-rossii-vesna-2015-cifry-trendy-prognozy/ (дата обращения:05.08.2016).

214. Чичмели И. В. Концепция чистого индекса поддержки (Net Promoter Score) [Электронный ресурс]: Энциклопедия маркетинга. 2010. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/nps.htm (дата обращения: 16.02.2017).

215. Явленин И. А. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба [Электронный ресурс]: Энциклопедия маркетинга. URL: http://www.marketing.spb.ru ( дата обращения: 15.05.2016).

216. The ICF Partnership Presentation [Электронный ресурс]: International Canoe Federation, 2016. URL: http://www.canoeicf.com/marketing-0 (дата обращения: 30.12.2016).

217. The Olympic Charter. In force as from 2 august 2015// International Olympic Committee [Электронный ресурс]. URL: www.olympic.org (дата обращения: 20.12.2016).

218. Всероссийская федерация гребли на байдарках и каноэ [сайт]. URL: http://www.kayak-canoe.ru/ (дата обращения: 08.11.2017).

219. The International Canoe Federation [сайт]. URL: https://www.canoeicf.com (дата обращения: 08.11.2017).

220. The International Olympic Committee [сайт]. URL: https://www.olympic.org (дата обращения: 08.11.2017).