Культура и традиция в системе современной массовой коммуникации КНР начала XXI в.: на примере анализа рекламных текстов 2005 2008 гг. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Ульянова, Мария Юрьевна

• Ульянова, Мария Юрьевна
• кандидат наук
• 2014

Оглавление диссертации кандидат наук Ульянова, Мария Юрьевна

ОГЛАВЛЕНИЕ

I. ВВЕДЕНИЕ

II. ОСНОВНАЯ ЧАСТЬ

Глава 1. Историография и история вопроса рекламного дела в контексте традиционной культуры

1.1. Источники и историография вопроса культуры и традиции в современной массой коммуникации КНР

1.2. История рекламного дела в Китае

1.3. Статистика использования элементов традиционной культуры в рекламе

Глава 2. Классификация рекламных текстов, использующих элементы национальной традиции и культуры

2.1. Классификационные группы рекламных текстов

2.1.1. Методика выявления классификационных групп

2.1.2. История происхождения и форма выражения «чжунго юаньсу» («элементы [традиционной] китайской [культуры]», " «И 1Ц X. в рекламе

2.1.3. Текст со значимыми семантическими элементами письма

2.1.4. Текст с элементами традиционных национальных искусств

2.1.5. Текст с элементами канонической и художественной литературы

2.1.6. Текст с элементами исторических событий

2.2. Приемы создания текстов, апеллирующих к китайской ментальности

2.2.1. «Семантический прием» рекламистики

2.2.2. «Культурно-эстетический прием» рекламистики

2.2.3. «Литературно-исторический прием» рекламистики

2.2.4. «Событийный прием» рекламистики

Глава 3. Семантика рекламного текста в контексте национальных ценностей

3.1. «Архетипический брендинг» в рекламных текстах

3.1.1. Роль «архетипа» в бренде

3.1.2. Бренды «на языке семиотики знаковых единиц»

3.1.3. Бренды «на языке национальных искусств»

3.1.4. Бренды «на языке канонической и классической литературы»

3.1.5. Бренды «на языке образов и символов исторических событий»

3.2. Логика построения убеждающего силлогизма рекламного текста

3.2.1. Методика структурного анализа убеждающего рекламного сообщения

3.2.2. Структура силлогизма в текстах, построенных с помощью «семантического приема»

3.2.3. Структура силлогизма в текстах, построенных с помощью «культурно-эстетического приема»

3.2.4. Структура силлогизма в текстах, построенных с помощью «литературно-исторического приема»

3.2.5. Структура силлогизма в текстах, построенных с помощью «событийного приема»

3.3. Реклама как субкультура глобального коммуникативного пространства

III. Заключение

IV. Список сокращений и условных обозначений

V. Словарь терминов

VI. Список использованной литературы

Приложения

Оглавление

Приложение 1. Примеры рекламных текстов, разделенных по

классификационным группам

Приложение 2. Примеры приемов конструирования рекламных сообщений со

«сдвоенной функцией»

Приложение 3. Примеры анализа брендов со «сдвоенной функцией»

Приложение 4. Анализ убеждающего силлогизма рекламных текстов со

«сдвоенной функцией» (примеры)

Приложение 5. Иллюстративный материал

Приложение 6. Данные о заказчиках и производителях рекламных текстов

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Культура и традиция в системе современной массовой коммуникации КНР начала XXI в.: на примере анализа рекламных текстов 2005 2008 гг.»

ВВЕДЕНИЕ

Особенности цивилизационной модели Китая, представляющей развитие непрерывными социокультурными циклами, позволили на протяжении веков осуществляться процессу «культурной трансмиссии», когда культурные ценности сверженной династии воспринимались (продолжались) вновь пришедшей к правлению. Отличающая закономерность цивилизационного развития впоследствии легла в основу конфуцианской идеологии, следование которой составило категориальную систему китайской философии и государственного управления. Согласно конфуцианской литературе человек должен уделять внимание своему развитию', та как в основе стабильного и сильного государства лежат понятия уважения древних канонов и традиций2, семейных отношений3 и широкий кругозор, включающей изучение истории и новых тенденций4.

Китай всегда отличало особое умение развиваться культурно-историческими циклами, сохраняющими преемственность от поколения к поколению и вмещающими пласты культуры различных исторических периодов, объединенных целостной системой ценностей. Китайская цивилизация смогла осуществлять соответствующую времени модернизацию через сохранение «основы», которой являлись многовековые знания. Ряд социокультурных процессов и культурно-исторических факторов повлияли на формирование парадигмы мышления, подразумевающей эволюционное развитие через

1 «Не изучающий «поэзии» [классической художественной, канонической литературы] не сможет говорить. Не изучающий ритуала [морально-этических норм — У.М.] не сумеет

устоять на ногах» («Л"-* »1 ......Д )1 Конфуций, § ХУ1.13 [13, с. 66 - 67;

14, с. 424]

2 «Я передаю, но не [создаю — У.М.]; я верю в древность и люблю ее», « иЁ 2> Конфуций, § VII. 1 [13, с. 36; 14, с. 347]

3 «Среди тех, кто обладает сыновней [и дочерней] почтительностью, уважением и любовью к старшим [и младшим] братьям и [сестрам], мало кто [захочет] обидеть словом. Среди тех, кто не [захочет] обидеть, нет таких, кто [хотел бы] затеять смуту» (« Ч. % <»<2. ^ Ш

% ^-ШъХ & % Конфуций, § 1.2 [13, с. 22; 14, с. 295]

4 «Касательно неосуществимых дел, познавший «гармонию» [«достижение согласия через разномыслие»] находиться в гармонии [и вершит дела, даже невыполнимые], [но] действующий не согласно этике и ритуалу не осуществит [дел]» («■% Ъг-Ь-з Ь Л"-)1

-е.»), Конфуций, § 1.12 [13, с. 23; 14, с. 304]

обращение к традиции 5 , и впоследствии ставшей базисом механизма, обеспечивающего самосохранение, экономическое и культурное процветание нации, и позволяла предвидеть рассвет или упадок общества6.

Благодаря парадигме мышления «развитие через традицию» китайская цивилизация смогла на протяжении белее чем двух тысячелетий сохранять национальные ценности и идентичность, искусно адаптируя «древние каноны» и согласно требованиям эпохи абсорбируя привнесения новых культур и, вместе с тем, не меняя кардинально вектор развития, направленный на всесторонний подъем и следование морально-этическим нормам и канонам (ритуалу «ли»,

[89; 90]) в условиях нового витка цивилизационного развития. Самым важным элементом китайской культуры является иероглифическая система письменности, практически не претерпевшая изменений, связанных с составными частями изобразительных рисунков (логограмм), вмещаемых в семантическое поле иероглифа, благодаря чему современный китаец не отделяет себя от древности.

Таким образом, анализ взаимосвязанной с социокультурными и историческими процессами общества массовой коммуникации КНР позволяет говорить об опыте успешной модернизации через «традицию», не вступая в противоречие с новыми веяниями времени и сохранением национальной идентичности, а наоборот обогащая культуру. Логика процесса эволюции китайской цивилизации всегда требовала задействования эффективных механизмов успешного развития. Одним из таких механизмов явился способ коммуникативной связи общества, позволяющий одновременно сохранять древние национальные ценности и приобретать новые, не теряя, а гармонично дополняя уже существующие. Одним из способов коммуникативной связи в Китае служит система письменности, построенная на значениях, заключенных в

5 «Тот, кто, повторяя старое, способен найти новое, может стать наставником», Конфуций, 111.11 [14, с. 309]

«Цзы-чжан спросил: «Можно ли знать, что будет десять поколений спустя?». Учитель ответил: «[Династия] Инь унаследовала ритуал [династии] Ся; то, что она отбросила, и то, что она добавила, — известно ... Поэтому можно знать, что будет при преемниках династии Чжоу, хотя и сменят друг друга сто поколений» («3- -е? "3- ^

6 & -ъЪ-с........ г гш # * Й Конфуций, § ХХ.23 [13, с. 27; 14, с. 316])

образах-категориях, которые оживляют китайскую картину мира, позволяя древней культуре становиться частью повседневности.

Явление рекламы также можно рассматривать как инструмент

коммуникации общества, направленный на установление длительных ассоциаций

*

с социальными и культурно-историческими явлениями, связывающими аудиторию и представляемый продукт или услуги. Рекламу можно охарактеризовать как социокультурный институт массовой коммуникации древнейшей восточной цивилизации, базирующейся на ментальных нормах этики и ритуала. Реклама, участвуя в процессе цивилизационного развития и преемственности традиции, в определенной степени влияет на изменение моделей поведения, стереотипов мышления, общения в обществе и имеет возможность формировать благоприятную культурную среду для современного восприятия национального наследия в рамках массовой коммуникации.

Благодаря силе многовековой культуры и традиции, участвующей в формировании рекламного контента, становится возможным возникновение эмоциональных образов, усиливающих средства выразительности текста. За счет апелляции в рекламе к лежащим в основе китайской картины мира «архетипам», выраженным в форме «элементов [традиционной] китайской [культуры]» («чжунго юанъсу», " Щ А. £ ") [246], происходит эмоциональное оживление

процесса промоушен товаров и услуг (от англ. сл. «promotion» — «продвижение», «стимулирование»). Таким образом, коммуникативный механизм становится не только рациональным, но также приобретает эмоциональный (чувственный) характер, что делает рекламную коммуникацию культуротворческим механизмом трансмиссии ценностей, который представляет особый интерес для исследования.

Актуальность темы исследования состоит в выявленных универсальных коммуникативных механизмах (моделях), служащих основой для создания рекламных текстов с элементами национальной культуры, способных на

7 Безусловно, в работе затрагиваются вопросы коммерческой эффективности рекламных текстов, направленной на продвижение и сбыт товаров и услуг, но они рассматриваются взаимосвязи с «культурной компонентой»

устойчивую ретрансляцию этих ценностей в общество и регулирование отношений в нем, что играет немаловажную роль в процессе формирования национальной идентичности и образа страны за рубежом. Выявленные модели, характерные для китайской цивилизации, благодаря культурной диффузии, могут стать актуальными для других стран мира, так как имеют универсальные тенденции развития. Культурная диффузия обеспечивает взаимопроникновение культур и служит определенным толчком к развитию. В результате этого, изучение социокультурных явлений, характерных для одной культурной общности, может стать актуальным для другой. Рассматриваемые проблемы нуждаются в решении и в России в условиях формирования современного информационного общества.

Несмотря на потребность в России и предпринятую попытку в историографии [195] предложить решение вопроса национальной идентичности посредством средств массовой коммуникации, включая рекламу, исследуемая

проблематика не получила достаточного внимания. В китайской историографии

*

тоже имеются исследования, посвященные вопросу создания рекламного контента на основе национальных ценностей [73; 212; 216; 218; 221; 222; 230; 247; 248], но, невзирая на это, проблематика не получила должного развития и не была доработана до уровня выявления универсальных (межнациональных) моделей построения рекламных текстов, систематизации знаний и введения научного аппарата.

Таким образом, ввиду практического отсутствия работ по данной тематике, научные выводы и результаты исследования, состоящие в разработке универсальных коммуникативных моделей (механизмов), могут служить определенным вкладом в решение проблемы создания эффективных типов текстов, реализующих не только коммерческие цели, но и играющих важную роль в более существенном - в духовном процессе укрепления национальной идентичности и формирования образа страны за рубежом на базе многотысячелетней истории и культуры. Таким образом, реклама становится социокультурным явлением со «сдвоенной функцией», способным формировать

«субкультуру». Это дает основание впервые рассматривать явление рекламы (представление брендов, товаров, услуг и моделей социального поведения) с точки зрения проблемы оказываемого воздействия на генезис картины мира за счет создания коммуникационного процесса между информационным сообщением и обществом. Сила этого воздействия на аудиторию зависит от уровня апелляции в структуре текста к национальным ценностям культур территории распространения контента.

Степень разработанности темы (историографическая и источниковедческая (эмпирическая) база исследования) (также см. гл. 1.1.). Проблема рекламного контента в Китае и его структурных особенностей, сложившихся в результате действия ряда культурно-исторических факторов, практически не разработана современной российской и зарубежной синологией, журналистикой и китайскими исследователями. В настоящий библиографический обзор вошло более 400 наименований изданий. Источники составили 68 единиц рекламного текста телевизионной (24 ед.) и «графической» (44 ед.) рекламы (примеры см. приложение №5), отобранных на основе компаративного контент-анализа 1005 рекламных публикаций, транслируемых посредством СМИ на территории материкового и островного Китая в 2005 — 2008 гг. (см. ежегодные сборники рекламных работ «1А1», 2007 - 2008 гг.) [1; 2]. Источниками также служили словари архаизированных и современных стилей китайского письма [3; 4], законодательные нормативные акты в области рекламного дела [151; 152; 153; 154] и каноническая религиозно-философская литература [13; 14; 15; 148; 149].

В историографию вошло более 300 научных трудов XX - XXI вв. российских и зарубежных авторов (на китайском и английском языках), посвященных проблемам рекламы, культуры, языка и истории. Научные работы исследователей средств массовой коммуникации, по большей части, являются описанием состояния медиарынка, не затрагивая при этом проблему использования универсального института рекламы как инструмента, способного формировать социокультурные модели поведения и поло-ролевые стереотипы в обществе. Несмотря на это, рядом российских {Дерябин А. А. [195], Коновалов А.

[197], Рюмшина JI. И. [85], Барябин А. В [301], Зимина О. В. [308], Ноздренко Е. А. [317], Баранова М. В. [300], Маслова М. В. [313], Салахатдинова Л. Н. [325], Боев Е. И. [303], Зайцев Е. Б. [307]) и зарубежных (О' Гуинн, С. Т. и др. [54], Марк, М. и др. [53]) авторов были предприняты попытки вывести взаимосвязь рекламной модели и социокультурной среды, и проанализировать результаты. Выделяются работы Дерябина А. А., Зиминой О. В., Ноздренко Е. А., Салахатдиновой Л. Н., Марк М., О' Гуинн С. Т., в которых дается теоретическое и практическое обоснование существования взаимодействия культурной среды с создаваемыми в ней рекламными текстами.

Нельзя не упомянуть и об исследованиях китайских авторов Ван Сяоми [212], Юй Сяолин [248], Юань Сяоцин [247], Дун Куй [216], Чэнь Пэйай [73] и интернет-статьях «Исследование китайской традиционной культуры и рекламы» [218], «Использование и развитие китайских элементов в создании рекламы» [221], «Использование китайских элементов в рекламе» [222], «Обсуждение вопроса использования китайских элементов традиции и культуры в телевизионной рекламе» [230], в которых была предпринята попытка рассмотрения проблемы влияния элементов многовековой культуры и традиции на формирование рекламного контента в Китае с точки зрения маркетинга и промоушен. Практическое отсутствие работ, посвященных «архитипическому брендингу» как инструменту продвижения товаров и обогащения культуры, видимо, может объясняться лишь доминантной ролью традиции в китайской картине мира, оказывающей влияние на процесс формирования массмедии, медиарынка и контента рекламных текстов. В то же время нельзя не сказать о работах Гирняк Е. М., занимающейся проблемами лингвокогнитивного и сравнительного лингво-прагматического анализа текстов российской и китайской рекламы [98; 193; 194; 304].

Но, в целом, тема использования элементов национальной культуры в китайской рекламе и приобретаемые ей новые функции, позволяющие участвовать в решении вопросов национальной идентичности, разработана не была. Несмотря на поднятые проблемы, не был систематизирован и осмыслен

уникальный материал, касающийся тезиса о том, что современная рекламная индустрия Китая в большой степени учитывает особенности национального менталитета, апеллируя в своих рекламных сообщениях понятиями традиции и культуры, тем самым делая возможным тот факт, что реклама в условиях глобализации и многополярности мира приобретает новую функцию по регулированию процессов взаимосвязи поколений и берет на себя задачу по решению вопросов культурной преемственности и непрерывности развития культурно-исторических циклов единой китайской цивилизации, что

о

соответствует конфуцианской парадигме «развития через традицию» .

Благодаря комплексной работе с источниками и историографией на нескольких языках (русский, китайский, английский языки) удалось свести воедино и классифицировать рекламу, выявив приемы и универсальные модели структурообразования текстов, выполняющих в Китае также функцию культурной трансмиссии. Проведенный источниковедческий обзор позволил заключить, что на создание современных рекламных текстов влияют традиции и культура разных исторических периодов китайской цивилизации, объединенных общей тенденцией сохранения и передачи традиции будущим поколениям. Данные библиографического обзора дали основание говорить о низкой степени разработанности темы в России и за рубежом ввиду практического отсутствия исследований, в которых китайская реклама рассматривается как социокультурное явление, обладающее возможностью консолидирующей функции, основанной на формировании идеи о национальной идентичности через трансляцию национальных ценностей в рекламных текстах.

Объект и предмет исследования. Объектом настоящего диссертационного исследования являются публикации телевизионной (420 единиц) и «графической» (585 единиц) рекламы, размещаемые в Китае (2005 — 2008 гг.) и вошедшие в ежегодники «1А1» (2007-2008 гг.), опубликованные пекинским университетом массмедии [1; 2]. Явление «рекламы» предстает доступным для наблюдения и анализа культурно-историческим и

8 «Не знающий ритуала, не устоит на ногах», % )1 Конфуций, § ХХ.З [83, с. 78]

медиапсихологическим механизмом массовой коммуникации, адекватно выражающим социокультурные процессы в обществе. Реклама является одним из наиболее ярких средств презентации культурных достижений страны через призму коммерческого продвижения (интереса). Выбор был связан с наличием у китайских рекламных сообщений расширенных функций, позволяющих рассматривать явление рекламы в контексте национальной культуры. Реклама является ограниченной по длительности и форме выражения информацией, техника структурообразования которой базируется на принятых в обществе понятиях, что делает ее схожей с техникой китайской письменности, в основе которой также лежат знаки, заключающие образ или понятие. В связи с этим, можно утверждать, что семантическая структура рекламного текста является одним из средств коммуникации общества и играет определенную роль в социализации личности и складывании актуальных социокультурных моделей поведения.

Предметом настоящего диссертационного исследования являются «элементы [традиционной] китайской [культуры]» («чжунго юанъсу») ("«р Щ Л.

£"), определяемые как национальные ценности, нашедшие форму выражения

через рекламные тексты, феномен которых можно объяснить с помощью юнговского понятия «архетип». Использование в композиции текста «чжунго юанъсу» позволяет передавать предмету рекламирования «архетипические» свойства, устанавливая прямые ассоциации с национальными ценностями китайской цивилизации. Это дает институту рекламы дополнительную возможность осуществления культурной трансмиссии, одновременно позволяющую достигать максимального эффекта выразительности и высокой степени запоминаемости текста через апелляцию к ментальности.

Хронологические рамки исследования очерчены рекламными публикациями 2005 - 2008 гг., составляющими ежегодные сборники «1АЬ> [1; 2]. Оказавшийся в нашем распоряжении материал9 системно отражает современные

9 Ввиду нахождения в г. Пекине в 2008 г. в составе официальной российской делегации

тенденции развития китайского рынка рекламной индустрии в период подготовки и проведения в 2008 г. в Пекине XXIX олимпийских игр. Рассматриваемый период стал для Китая показательным после начала в 1979 г. политики «реформ и открытости», в определенной степени ознаменовав подъем национального самосознания. Изучение периода истории Китая начала XX в. дает возможность продемонстрировать как актуальные проблемы современного общества (конструирование национальной идентичности и образа страны за рубежом с помощью работы универсальных механизмов коммуникационной модели) могут быть решены через обращение к традиции и культуре.

Цели и задачи исследования. Цель настоящей диссертационной работы состоит в выявлении универсальных механизмов структурообразования коммуникативных моделей, лежащих в основе эффективных рекламных текстов со «сдвоенной функцией», которые соединяют в себе реализацию коммерческих задач промоушен и культурной трансмиссии, предполагающей передачу духовных ценностей, сохранение национальной идентичности, формирование образа страны за рубежом, что обеспечивает консолидацию государства. Для достижения вышеуказанной цели автором были поставлены следующие задачи:

1. Определить особенности культурно-исторической модели цивилизационного развития Китая, обусловившей отличия культурной среды и картины мира и повлиявшей на складывание отличительных черт и этапов развития китайского рекламного дела, установить задачи и функции рекламы. Выявить форму выражения элементов национальных ценностей (культура, история, традиция) в средствах массовой коммуникации через индустрию рекламы — «элементы [традиционной] китайской [культуры]» {«чжунго юаньсу», "). Выделить взаимосвязь между средствами выразительности,

воплощенными в «чжунго юаньсу», и решением вопросов промоушен и национальной идентичности. Вывести статистику по использованию ссылок на элементы культуры и традиции в рекламных текстах исследуемого периода.

«Телеканала "Китай"» («Ш.& 1>т"4» ^Я^с!», телепрограмма, Эл № ФС77-31709 от

23.04.2008), ставшего итогом годов России в Китае и Китая в России, 2005 - 2006 гг.

2. Определить классификационные группы рекламных текстов в соответствии с доминирующими «элементами [традиционной] китайской [культуры/». Установить типичные элементы как признаки рекламного текста, задействующего «архетипы» и апеллирующего к ментальности через обращение к национальным ценностям. На основе полученных данных установить приемы создания текстов с расширенной функциональностью и возможностями, обладающих повышенной эффективностью и силой воздействия, описать технологии и характеризовать механизмы их структурообразования.

3. Выявить структуру рекламного текста, содержащего элементы национальной культуры, как действенную систему построения рекламного произведения, воздействующую на продажи и сбыт и формирующую социокультурные модели поведения, общения и мышления. Для этого определить механизмы создания брендов, основанных на «архетипах» и произвести анализ логики убеждающего силлогизма, в котором элементы национальных ценностей выступают в качестве «архетипа» и играют роль аргумента убеждающего текста.

4. Описать явление «субкультуры рекламы», сложившееся в результате добавления «сдвоенной функции», помогающей формировать благоприятную культурную среду для передачи понятий национальной идентичности и восприятия культурных ценностей. Установить культурно-типические (универсальные) модели построения рекламных материалов, за счет которых можно выходить на четкую классификацию внутреннего построения текста и функциональных особенностей элементов культуры, роль которых они играют в конкретном случае, что позволит расширить возможности и поднять коэффициент полезного действия рекламы до уровня «сдвоенной функции». Определить необходимость и возможность внедрения полученных результатов в российскую рекламную практику.

Научная гипотеза настоящей диссертации состоит в том, что существуют универсальные механизмы структурообразования коммуникативных моделей эффективных рекламных текстов со «сдвоенной функцией», делающих рекламу особенным социокультурным явлением, способным одновременно осуществлять

промоушен (стимулировать сбыт и продажи) и обогащать национальную культуру. Автор счел целесообразным привести аргументы в пользу выдвигаемой гипотезы на примере анализа китайской рекламы, как института массовой коммуникации, эффективно использующего коммуникативный механизм рекламирования для создания новых приемов обращения к «архетипам». Автор основывается на предположении, что приемы, свойственные для создания рекламного контента в Китае, должны оказаться эффективными для любой действующей массовой коммуникации, которая намерена вдобавок к основным задачам промоушен, быть направленной на поддержание национальной идентичности и формирование актуальных социокультурных моделей поведения и образа страны за рубежом. Логика процесса эволюции китайской цивилизации требует задействования эффективных механизмов успешного развития, в качестве которых используется институт рекламы, дополненный «сдвоенной функцией», включающей симбиоз коммерческих задач промоушен и социокультурной компоненты, и направленный на установление длительных ассоциаций с социальными или культурно-историческими явлениями, связывающими аудиторию и представляемый продукт или услуги.

Научная новизна заключается в постановке научной проблемы, актуальной, но малоизученной в России и за рубежом. Новым для науки является рассмотрение рекламы не только как института коммерческой деятельности, но и как социокультурного явления массовой коммуникации, выполняющего «сдвоенную функцию» одновременно в качестве инструмента стимулирования сбыта и механизма оживления, анимации (от франц. сл. «animation» — одушевление) многовековой культуры и передачи культурного наследия. Новизна состоит в выявленной взаимосвязи между способностью рекламы обращаться к «архетипам» и возможностью передавать национальные ценности, формировать эталоны социокультурного поведения и образ страны за рубежом. Научная новизна заключена и в том, что были предложены и определены термины, уточняющие понятия, наиболее полно характеризующие особенности структуры китайских рекламных текстов и дающие представление об отличительных

особенностях развития отрасли знания, связанной с теорией и практикой рекламного дела в Китае. Среди них «архетипический брендинг», «графическая» реклама, «классификационные группы рекламных текстов» {«со значимыми семантическими элементами письма», «с элементами традиционных национальных искусств», «с элементами канонической и художественной литературы», «с элементами исторических событий»), «приемы создания рекламных текстов, основанных на элементах национальных ценностей» («семантический», «культурно-эстетический», «литературно-исторический», «событийный»), «сдвоенная функция» рекламы, «субкультура рекламы», «элементы [традиционной] китайской [культуры]». Ввиду существенных отличий понятийной базы рекламной индустрии двух стран введенные понятия служат существенным вкладом в развитие науки, изучающей проблемы междисциплинарного явления рекламы в России.

Научная новизна проявилась и в новой форме подачи материала, совмещающей комплексный анализ, фактические примеры и выведение статистики. Это позволило рассматривать рекламу как социокультурное явление со «сдвоенной функцией», способное формировать «субкультуру» и систему ценностей, оказывающую влияние на складывание моделей поведения, общения и мышления. Была применена новая «методика работы с единицами рекламного контента» {«методика классификации текстов по принципу наличия доминирующих "элементов [традиционной] китайской [культуры]"», «методика структурного анализа убеждающего текста рекламы»), являющая синергию категориальных систем и включающая междисциплинарный подход, комплексный метод исследования источников и литературы. Впервые был проведен анализ структуры убеждающего силлогизма рекламного текста, включивший лингво-прагматический, лингвокогнитивный, культурно-исторический, сравнительный контент-анализ, который позволил выявить эффективные коммуникативные механизмы структурообразования контента и роль «архетипа» в сообщении (бренде). Новым является разработка и научное обоснование предложений о внедрении полученных результатов в теорию и

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Ульянова, Мария Юрьевна, 2014 год

VI. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ИСТОЧНИКИ СБОРНИКИ КИТАЙСКИХ РЕКЛАМНЫХ ТЕКСТОВ

1. 1А1 Ежегодник работ по рекламе КНР 2007 г. / Гл. редактор Лю Либинъ. — Пекин: Пекинский университет Массмедиа, 2007 (1А1 ф ИГ^и № др¥^"2007 /

-^Ж: ФШШ^ЙИ, 2007-4).-471 с. (2 СВ)

2. 1А1 Ежегодник работ по рекламе КНР 2008 г. / Гл. редактор Лю Либинъ, Дин Цзюнъцзе, Хуан Шэнцзе. — Пекин: Пекинский университет Массмедиа, 2008 (1А1 Ф

?±, 2008-4).-520 с. (2 СО)

СЛОВАРИ СТИЛЕЙ КИТАЙСКОГО ПИСЬМА

3. Большой словарь [китайской] каллиграфии «лю ти» / Ред. Тянь Цити. — Чанша: Народное изд-во Хунани, 2004 (тЧ^ИЙА^Ц/ Ш^Шя. - ЙЖЛ

2004.7).-2427 с.

4. Словарь // Крюков М. В. Язык иньских надписей. — М.: Наука, Главная редакция восточной литературы, 1973. — 136 с. — С. 118—127

КАНОНИЧЕСКАЯ РЕЛИГИОЗНО-ФИЛОСОФСКАЯ ЛИТЕРАТУРА КИТАЯ

5. Великое учение (Да Сюе) // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004 (А^. I ЩШ <> -#: 2004.8).-592 с.-С. 1-8

6. Десять вопросов (Ши вэнь). Эротологический трактат. Пер. с кит. Е. А. Торчинова II Петербургское востоковедение. Альманах. Вып. 4. — СПб., 1993. — С. 136-155

7. Гэ Хун. Баопу-цзы. Пер. с кит., коммент., предисл. Е.А. Торчинова. - СПб.: Петербургское востоковедение, 1999. — 384 с.

8. Записи о Ритуале (Ли Цзи) // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004 Щ/ (#$0 - "Ьс #: 2004.8). - 592 с. - С. 235-298

9. Золотая Середина (Чжун Юн) // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004 (ФШ. Щ^ШЗ. / (#Ш -#: 2004.8). - 592 с. - С. 9-20

10. Книга Перемен (И Цзин) // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004 (!1Ё. / (#$() ЗШ Щ Ш <> -

2004.8). -592 с.-С. 147-234

11. Книга Песен (Ши Цзин) // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004 / ^ ^ о --{£#: 2004.8). - 592 с. - С. 339-422

12. Комментарии к аналлам «Весны и Осени» (Цзо Чжуань) // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004

(#$0 2004.8).-592 с.-С. 423-592

13. Конфуций. Речения и беседы (Лунь Юй) // Четверокнижие и Пятиканоние/ (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004 (?1Л\ Щ^Л^к / (#$0

2004.8).-592 с.-С. 21-78

14. Конфуций. Суждения и беседы (Лунь юй). Исслед., пер. с кит., коммент. Переломова Л. С. Факсимильный текст «Лунь Юя» с коммент. Чжу Си. — М.: Восточная литература РАН, 2000. — 588 с.

15. Лао Цзы. Канон Пути и его Благой Силы (Дао-Дэ Цзин) // Пути обретения бессмертия: даосизм в исследованиях и переводах Е. А. Торчинова. - СПб: Азбука-классика; Петербургское Востоковедение, 2007. - 608 с. - С. 139-175

16. Мэн Цзы И Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. -Чанчунь: Цзоцзя, 2004 / ?Цх

2004.8). - 592 с. - С. 79-146

17. Учитель проникший-в-таинственную-тьму (Дунсюан-цзы). Пер. и примечания А. И. Кобзева II Китайский эрос, научно-художественный сборник. Сост. и отв.редактор А.И. Кобзев. - М.: СП «Квадрат», 1993. - 507 с. - С. 186-201

18. Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. - Чанчунь: Цзоцзя, 2004. (И^ЗЕ^/ (#Ш Ц&ЩЩ. 2004.8). - 592 с.

19. Чжан Бо-дуанъ. Главы о прозрении истины (У чжэнь пянь) // Путь золота и киновари: Даосские практики в исследованиях и переводах Е. А. Торчинова. — СПб.: Азбука-классика; Петербургское Востоковедение, 2007. - 480 с. - С. 249-453

20. Шан Шу // Четверокнижие и Пятиканоние / (Чуньцю) Конфуций и др. — Чанчунь: Цзоцзя, 2004 (ЙН5. / ЭШ ЩЩ.-

2004.8). - 592 с. - С. 299-338

МОНОГРАФИИ

Отечественных авторов

21. Алексеев, В. М. Китайская народная картина: Духовная жизнь старого Китая в народных изображениях / Отв. редактор Л.З. Эйдлин. Сост. М.В. Банъковская. Предисл. Б.Л. Рифтина, М.Л. Рудовой. Коммент. и библиография Б.Л. Рифтина. М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1966. - 260 с.

22. Алимов, И. А., Ермаков М. Е., Мартынов А. С. Срединное государство. Введение в традиционную культуру Китая. М.: Муравей. 1998. - 288 с.

23. Анатомия рекламного образа / Под общ. ред. А. В. Овруцкого. — СПб.: Питер, 2004. - 224 с.

24. Белозерова, В. Г. Искусство китайской каллиграфии. М.: Российск. гос. гуманит. ун-т, 2007. - 481 с.

25. Васильев, JI. С. Культы, религии, традиции в Китае. 2-е изд. - М.: Восточная литература РАН, 2001. - 488 с.

26. Гуревич, И. С., Зограф И. Т. Хрестоматия по истории китайского языка III— XV вв. - М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1982. - 201 с.

27. Кравцова, М. Е. История культуры Китая. - СПб.: Лань, 2003. - 416 с.

28. Крюков, М. В. Язык иньских надписей. - М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1973. - 136 с.

29. Крюков, М. В., Малявин В. В., Софронов М. В. Китайский этнос в средние века (VII-XIII вв.).-М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1984. — 336с.

30. Кутлалиев, А. X., Попов, А. В. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2005. -411 с.

31. Лубо-Лесниченко, Е. И. Древние китайские шёлковые ткани и вышивки V в. до н.э. - III в. н. э. В собрании Государственного Эрмитажа. Каталог. Под ред. Н.В. Дьяконовой II Ленинград: Государственный Эрмитаж, 1961. — 68 с. 54 табл.

32. Малявин, В. В. Китайская цивилизация. - М.: ИПЦ «Дизайн. Информация. Картография»: ООО «Изд-во Астрель»: ООО «Изд-во ACT», 2001. - 632 с.

ЪЪ.Пирогова, Ю. К, Паршин, 77. Б. Рекламный текст: семиотика и лингвистика. - М.: Междунар-й ин-т рекламы, ИД «Гребенникова», 2000 г. - 270 с.

34. Пронин, Е. И. Текстовые факторы эффективности журналистского воздействия. -М.: МГУ, 1981. - 158 с.

35. Пронина, Е. Е. Психология журналистского творчества. - 2-е изд. — М.: Изд-во Моск. ун-та, 2003. - 320 с.

36. Рожков, И. А. Реклама: планка для «профи». - М.: Юрайт, 1997. - 208 с.

37. Рыбаков, Б. А. Язычество древних славян. М.: Наука, 1994. - 608 с.

38. Сидихменов, В. Я. Китай: страницы прошлого. — Смоленск: Русич, 2000. —

464 с.

39. Торчинов, Е. А. Путь золота и киновари: даосские практики в исследованиях и переводах Е. А. Торчинова. - СПб.: Азбука-классика, Петербургское Востоковедение, 2007 г. - 480 с.

40. Торчинов, Е. А. Пути обретения бессмертия: даосизм в исследованиях и переводах Е. А. Торчинова. — СПб: Азбука-классика; Петербургское Востоковедение, 2007. - 608 с.

41. Ульянова, М. Ю. Женское бессмертие (бессмертие в даосской традиции: "Искусство пестования жизни", "битва "инь-ян""). — Германия: LAP LAMBERT Academic Publishing. - http://www.lap-publishing.com/, 2013. - 188 с.

42. Эйзенштейн, С. M. Монтаж. - M.: ВГИК, 1998. - 193 с.

43. Яхонтов, С. Е. Древнекитайский язык. — М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1965. - 115 с.

Зарубежных авторов

44.Аакер, Д. А. Создание сильных брендов. - М.: ИД «Гребенникова», 2003. -

440 с.

45.Аакер, Д. А., Йохимштайлер, Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга/ Дэвид А. Акер, Эрик Йохимштайлер. Пер. с англ. Кияченко Н.В., Москвичева А.Н., Быстрова Ю.А. — М.: ИД «Гребенникова», 2003. — 380 с.

46.Анхолът, С., Хилъдрет, Д. Бренд Америка: мать всех брендов/ Саймон Анхольт, Джереми Хилъдрет. - М.: ООО «Изд-во "Добрая книга"», 2010. — 232 с.

47.Бове, Кортлэнд Л., Арене Уиллъям Ф. Современная реклама. Русское издание. - М: Довгань, 1995. - 704 с.

48. Гране, М. Китайская мысль / Пер. В. Б. Иорданского; общ. ред. И. И. Семененко. -М.: Республика, 2004. - 526 с.

49. Д. Д'Алессандро. Войны брендов / Пер. с англ, под ред. Ю. Н. Каптеревского. Предисл. к русскому изд. С. Жильцов. - СПб.: Питер, 2002. — 224 с.

50.Капферер, Жан-Ноэль. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка, ценности бренда / Жан-Ноэль Капферер-, пер. с англ. Е. В. Виноградовой', под. общ. ред. В. Н. Домнина. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.

51. Котлер, Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. В. Б. Боброва. - М.: Прогресс, 1991.-788 с.

52. Котлер, Филипп, Амстронг, Гари. Основы Маркетинга, 9-е изд.: Пер. с англ. - М.: Вильяме, 2003. - 1200 с.

53. Марк, М., Пирсон, К. Герой и бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов/Пер. с англ. Под ред. В. Домнина, А. Сухенко. — СПб.: Питер, 2005. — 336 с.

54. О' Гуинн, С. Т., Ален, Т. К, Семеник, Дж. Р. Реклама и продвижение бренда. Пер. с англ. Под ред. С. Г. Божук. — СПб.: Нева, 2004. - 656 с.

55. Откровения рекламного агента / Д. Огилви; [пер. с англ. Н. Г. Яцюк]. — М.: Эксмо, 2007.-160 с.

56. Росситер, Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров / Пер. с англ. М. Бугаев. Под ред. Л.А. Волковой. — СПб.: Питер, 2000. — 651 с. - пер. изд.: Rossiter J.R., Percy L. Advertising communications & promotion management. 2nd ed. © 1997 The Mcgrow-Hill Companies Inc.

57. Тамберг В., Бадъин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. — М.: Олимп-Бизнес, 2005.-240 с.

58. Уильям, Ф. Арене, Михаэль Ф. Вейголд, Кристиан Арене. Современная реклама (Contemporary Advertising). Пер. с англ. В. Кузин. М: Эксмо. - 2011. — 880 с.

59. Ф. Де Соссюр. Труды по языкознанию. Пер. с франц. яз. Под ред. А.А. Холодовича. -М.: Прогресс, 1977. - 696 с

60. Фицджеральд, Ч. П. История Китая / Пер. с англ. Л.А. Калашниковой. — М.: ЗАО Центрполиграф, 2004. - 460 с.

Китайских авторов

61. Ван Цзычу. Китайские музыкальные инструменты. Пер. с кит. Васильев Н.В. Главный редактор: Дин Вэй / Министерство культуры КНР. Изготовлено «Китайская

компания аудио-, видео- и телепродукции» Лтд. (Ф^АК^^ПИЗС^-Ь Т

62. Введение в традиционную культуру / Отв. редактор JIo Цзыцян. — Шанхай: Древние шанхайские издания, 2003 / -±Ж: I ЖШ±» 2003.8).-355 с.

63. Вэнъ У. Живопись и каллиграфия Китая. — Днепропетровск: Днепропетровск / Вэнъ У. — 2004. - 40 с.

64. Китайское искусство бумажной вырезки. Сост. Сунь Биншанъ. Пер. с кит. на англ. Янъ Ma, Ван Гочжэнъ. — Пекин: China Intercontinental Press, 2007 (Chinese Paper-Cuts: English / Compiled by Sun Bingshan. Translated by Van Ma, Wang Guozhen.

- Beijing: China Intercontinental Press (China Folk Arts Series) ( 43 ЮШ : / ФЬШ lliif; ïllio -^Ь^: И'1ШИЖЮ±, 2007.12 (ФШЕШХ^Й^).

- 102 с.

65. О китайских мыслителях и их идеях / Отв. редактор Ли Чжунхуа. — Пекин: BeijingPress,2004(^BlA^SM/^^^^o ^ЖШ±).-593 с.

66. Общие знания по культуре Китая (двуязычное изд. на кит. и русс.)/ Гос. руководящая группа по распространению кит. яз. в зарубежных странах, Отд. эмигрантов при Госсовете КНР. - Пекин: Sinolingua, 2006 (The Office of Chinese Language Council International. The Overseas Chinese Affairs Office of the State Council. -Beijing: Sinolingua) (ФВШ-ШтЯ (ФШШУ ШШШ^

67. Просматривая традиционную китайскую культуру (англо-кит. изд.). Редколл. Ян Минь, Ван Кэци, Ван Хэнчжанъ. — Циндао: Ocean University of China Press, 2002 (An Outline of the Traditional Chinese Culture: English-Chinese / Editors: Yang Min, Wang Keqi, Wang Hengzhan. - Qingdao: Ocean University of China Press) (Ф

тщшхшж-шж / шш, ЭЕШ, зешшй.ФИ

2002.12).-713 с.

68. Тань Аошуан. Китайская картина мира: язык, культура, ментальность. - М.: Языки славянской культуры, 2004. - 240 с.

69. Теория традиционной китайской культуры / Отв. редактор: Чжу Яотин. -Пекин: Пекинский ун-т, 2005 (ФШШ^Ш^ / <>

Ш±, 2005.11).-487 с.

70. Ускоренный рост рекламной индустрии КНР за 1979-2003 гг. / Сост. «Журнал Международная реклама», Школа рекламы при Пекинском ун-те радио и телевещания. - Пекин: Huaxia Publishing House, 2004 (Accelerated Growth of China's Advertising Industry / Compiled by International Advertising Magazine, Advertising School of Beijing Broadcasting University, International Advertising Institute. Huaxia Publishing House, Beijing, Sept.2004). - 296 c.

71. Фэн Лин, Ши Вэйминь. Проблески китайской культуры. - Пекин: Intercontinental Press, 2001 (ФШШ-ЩШ / - &Ж-. 5ШШЖ Ю±, 2001.1).-136 с.

72. Чжан Анъчжи. История китайского изобразительного искусства. Пер. с кит. на англ. Дюнъ Ж.Ли. - Пекин: Foreign Languages Press, 2002 (A History of Chinese Painting/ Written by Zhang Anzhi, translated by Dun J.Li. Foreign Languages Press), (Ф И

/шшш* Я\$сжш±. 2002.5).-244 с.

73. Чэнъ Пэйай. Китайские элементы и рекламный маркетинг. — Сямэнь: Сямэньский ун-т, 2010 (ФШтиШ^Г^Ш МП: ЖП^Ж»±, 2010-8-1).-423 с.

ХРЕСТОМАТИИ

74. Кравцова, M. Е. Хрестоматия по литературе Китая. - СПб.: Азбука-классика, 2004. - 768 с.

УЧЕБНЫЕ ПОСОБИЯ И УЧЕБНИКИ

1 Б. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и РЯ. Учебное пособие для вузов. М.: Фаир-Пресс, 2001. - 624 с.

76. История Китая: Учебник / Под ред. А. В. Меликсетова. — 3-е изд., испр. и доп. - М.: МГУ; ИД «ОНИКС 21 век», 2004. - 752 с.

77. Карапетьянц, А. М., Тань Аошуан. Учебник классического китайского языка вэньянь. Начальный курс. — М.: Муравей, 2001. - 432 с.

78. Кондрашевский, А.Ф. Практический курс китайского языка. Пособие по иероглифике. Часть 1. - М.: Муравей, 1998. - 152 с.

19. Конецкая, В. П. Социология коммуникаций. Учебник. — М.: Международный ун-т бизнеса и управления, 1997. - 304 с.

80. Мезенцев, Е. А. Реклама в коммуникационном процессе: Учебное пособие. - Омск: ОмГТУ, 2007. - 64 с.

81. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме: учебник для студ. высш. учеб. заведений/ Н.С. Морозова, М.А. Морозов. — 4-е изд., стер. - М.: Академия, 2008. - 288 с.

82. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: учебное пособие/ В.Л. Музыкант. - М.: Эксмо, 2006. - 240 с.

83. Никифоров, В. Н. Очерк истории Китая: II тысячелетие до н.э. — начало XX столетия. ИДВ РАН. - М., 2002. - 448 с.

84. Пронин, Е. И. Выразительные средства журналистики. Учеб.-метод, пособие для студентов-заочников фак. и отд-ий журналистики гос. ун-тов / Е. И. Пронин. - М.: МГУ, 1980. - 92 с.

85. Рюмшина, Л. И. Манипулятивные приемы в рекламе: Учебное пособие. — М.: Март, 2004.-204 с.

86. Тимофеев, О. А. Язык средств массовой информации КНР, Тайваня и Гонконга: Учеб. кит. яз. с видеоприлож.: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности "033200 - иностр. яз." / О. А. Тимофеев ; М-во образования РФ, Благовещ. гос. пед. Ун-т. - М.: Муравей, 2003. - 127 с.

87. Ученова, В. В., Старых, Н. В. История рекламы: Учебное пособие, 2-е изд.

- СПб.: Питер, 2002. - 304 с.

88. Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. - М.: Гардарики, 2002. - 272 с.

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ Специализированные издания отечественных авторов

89. Роль традиции в истории и культуре Китая. Сборник статей. М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1972. - 376 с.

90. Этика и ритуал в традиционном Китае. Сборник статей. М.: Наука, Главная редакция Восточной литературы, 1988.-331 с.

Спеииализированные издания китайских авторов

91. Международная Реклама (International Advertising). Вып. №1. (Общий вып. № 205) Web-site: www.ad-int.com. Периодическое издание М-ва Коммерции КНР, Ассоциации китайской коммерческой рекламы. — Пекин: Журнал «Ассоциация международной коммерческой рекламы», 2009 (CN11-2487/F. ISSN1000-4122) (@№ Г и"-International Advertisingo 2009 Щ-% 1 Що www.ad-

int.comо ^щА^тттШо фш^г^ш^о ашжж: га

^Г^^^Ш^о даж-^-: CNl 1-2487/F; ill^flj^-: ISSN1000-4122). — 161 с.

92. Продвижение Бренда (Brand Promotion). (Иллюстрации заимствованы из журнала «Международная реклама». Вып. 7, 2006 г. — Вып. 3, 2007 г.). Специальное издание М-ва Коммерции КНР. Редколл.: Малая группа канцелярии при М-ве Коммерции по работе продвижения брендов, Специальная группа пресс-отдела М-ва.

— Пекин: Ассоциация китайской коммерческой рекламы, Журнал «Международная реклама», 2007 (пШЛМШй^о ^"2006 7 ШШ 2007^

Ш 3 Шо о Ш: гШ^пШЛМ^

¿ШЩ^НШАШ-ШгЙШ1о 2007).-

182 с.

199 СТАТЬИ Отечественных авторов

93. Авенариус, Г. Г. Китайские цехи: очерк: из материалов ОИМК // Вестник Маньчжурии. - Вып. №11.- Харбин, 1927. - С. 49-59

94. Авенариус, Г. Г. Китайские цехи: очерк: из материалов ОИМК // Вестник Маньчжурии. - Вып. № 12. - Харбин, 1927. - С. 49-56

95. Антонов, А. Кабельное телевидение в Китае // Телевидение и Радиовещание. - Вып. № 2. - М., 2001. - С. 18-38

9в.Бокщанин, А. А. К истории плаваний Чжэн Хэ // Краткие сообщения Института народов Азии АН СССР. - Вып. №53. - М., 1962. - С. 65 - 77

97. Бурлакова, Ю. Брэнды — это старые мифы о главном // Рекламные идеи — Yes!. - Вып. № 3. -М., 2003. - С. 10-15

98.Гирняк, Е. М. Перлокутивный эффект рекламных текстов на китайском языке // Вопросы филологии и методики преподавания иностранных языков: межвузовский сборник научных трудов / Отв. Ред. Л. Ю. Семейн. - Вып. 7. - Омск: ОмГПУ, 2007. - С. 132 - 136

99. Данилова, А. Г., Матвеев, Л. В. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях // Психологический журнал. Том 21. - Вып. № 4. - М.: Ин-т психологии РАН, 2000. - С. 98-106

100. Иванов, В. В. Эйзенштейн и культуры Японии и Китая /Вяч. Вс. Иванов Н Восток - Запад: Исследования. Переводы. Публикации/ [Редколл.: Л.Б. Алаев, М.Л. Гаспаров, А.Б. Куделин, Е.М. Мелетинский]. - Вып. 3. - М.: Наука, 1988. — С. 279-290

101. Кобзев, А. И., Малявин В. В. Театр кукол и теней // Духовная культура Китая: энциклопедия: в 5 т. / Гл. ред. М.Л. Титаренко; ИДВ РАН. - М.: Восточная литература, 2006. - Т. 6 (доп.). Искусство / Ред. М.Л. Титаренко и др. - 2010. - 1031 с.-С. 376-380,384

102. Колюбакин, В. Китайская спутниковая индустрия // Телеспутник. — Вып. №8 (154). - М., 08.2008. - С. 70-73

103.Кошетарова, JI.H. Реклама в контексте социокультурных флуктуаций // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. — Вып. 3 (23). - Челябинск: Челябинская гос. акад. культуры и искусств, 2010. - С. 37-39

104. Кравцова, М. Е. Нефрит // Духовная культура Китая: энциклопедия: в 5 т. / Гл. ред. М.Л. Титаренко-, ИДВ РАН. - М.: Восточная литература, 2006. Т. 6 (доп.). Искусство / Ред. М.Л. Титаренко и др. - 2010. - 1031 с. - С. 224-231

105. Лотман, Ю. М. Художественная природа русских народных картинок // Лотман Ю.М. Статьи по семиотике культуры и искусства. — СПб.: Академический проект, 2002. - С. 322-339

106. Марухно, Д. Ю. Реклама как социокультурный феномен: к постановке проблемы // Сборник научных трудов Новосибирского гос. техн. ун-та. - Вып. №2 (56). - Новосибирск: НГТУ. - 2009.- С. 163-166

107. Панкова, И. М. Особенности семантики и структуры рекламного текста // Вестник СевКавГТУ. Гуманитарные науки. — Вып. №2 (12). — Ставрополь: СевКавГТУ, 2004. - С. 140-142

108. Петрова, Е. Для чего брэнд-менеджеру знать про архетипы // Рекламные идеи - Yes!. - Вып. № 3. - М., 2003. - С. 15-17

109. Петрова, Е. Реклама, сказки и архетипы // Рекламные идеи - Yes!. — Вып. № 1.-М., 1999.-С. 41-44

110. Пикулева, Ю. Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы // Известия Уральского государственного ун-та. - Вып. № 24. - Екатеринбург: УрФУ, 2002. - С. 268-276

111. Пронин, Е.И. Эффективность воздействия как научно-практическая проблема журналистики // Горизонты публицистики: опыт и проблемы. — М.: Мысль, 1981.-С. 114-123

112. Реклама и современное общество: /1-я Всероссийская научная конференция. СПб, 2-4 дек. 2004: материалы / Э. М. Глинтерник, и др., М-во образования и науки РФ, и др. - М.-СПб.: Петербург, ин-т печати, 2004 . - 94 с.

113.Рифтин, Б. Л. Мэнь-шэнь // Духовная культура Китая: энциклопедия: в 5 т. / Гл. ред. М. Л.Титаренко] ИДВ РАН. - М.: Восточная литература, 2006 - . Т. 2. Мифология. Религия / Ред. М. Л. Титаренко, Б. Л. Рифтин, А. И. Кобзев, А. Е. Лукьянов, Д. Г. Главева, С. М. Аникеева. - 2007. - 869 с. - С. 528

114. Сазонова, Н. Характеристики культуры и планирование рекламных кампаний // Маркетинг в России и за рубежом. - Вып. № 1. - М.: Финпресс, 2000. -С .41-45

115. Сябренко, М. Узелки на счастье // Международное радио Китая. Дыхание Китая. - Вып. №1 (13). -М., 2011. - www.crirussian.ru. - С. 33-35

116. Ульянова, М. Ю. «Элементы [традиционной] китайской [культуры]» в современных рекламных текстах ("Elements of [traditional] Chinese [culture]" ("Ф Ш7П Ж ") in modern advertising texts) // 9-я международная конференция «Средства массовой информации России и Китая в XXI веке: коммуникационные стратегии в контексте социально-экономических проблем» («ПЛ./й"21 "Й^Й&^ФШ-^Ш^ЙтА

The 9th international media

conference Chinese and russian mass media in XXI century: Communication strategies in the context of socio-economic development), 14 - 15 июня 2013 г. — M.: Ф-т журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2013. - 69 с. - С. 47-50

117. Ульянова, М. Ю. Важность информационной составляющей современной цивилизации на примере России и Китая, как геостратегических партнеров в культурной, экономической, политической и информационной областях // Цивилизация, государство и общество Евразии: вчера, сегодня, завтра: Сборник статей участников международной научно-практической конференции, 11-12 ноября 2008 г. - М.: РУДН, 2009. -377 с. - С. 332-349

118. Ульянова, М. Ю. Династия Тан: открытость и прогресс общества // Диалог цивилизаций: Восток-Запад. Глобализация и мультикультурализм: Материалы VIII

Межвузовской научной конференции / Под ред. Н. П. Нарбута. - М.: РУДН, 2008. -346 с. - С.66-72

119. Ульянова, М. Ю. Женщина в системе социокультурных координат эпохи Тан // Восток и Запад: приоритеты эпох: Сборник статей уч-в межвузовской научной конференции, 20 апреля 2007 г. - М.: РУДН, 2007. - 219 с. - С. 199-217

120. Ульянова, М. Ю. Значимые семантические элементы в китайской телевизионной рекламе в контексте семиотики традиционной культуры // Новое в современной филологии: Материалы IV международной научно-практической конференции, 23 декабря 2011 г. — М.: Спутник , Научный журнал «Вопросы филол. наук», 2012.-142 с.-С. 137-139

121. Ульянова, М. Ю. История зарождения, становления и развития рекламы в Китае // Массмедиа в постиндустриальную эпоху [Текст]: сборник научных статей / Отв. ред. Ел. В. Мартыненко. 12 апреля 2012 г., каф. теории и истории журналистики филол. ф-та РУДН - М.: РУДН. - 392 с. - С. 325-335

122. Ульянова, М. Ю. Китайские стратагемы или искусство управлять // Восток и Запад: приоритеты эпох: Сборник статей участников межвузовской научной конференции, 25 апреля 2008 г. - М.: РУДН, 2008. - 311 с. - С. 244 - 271

123. Ульянова, М. Ю. Классификация китайской рекламы в контексте традиционной культуры // Современная филология: теория и практика [Текст]: материалы VII международной научно-практической конференции, 03 — 04 апреля 2012 г. — М.: Спецкнига, Науч.-инф. изд-во центр «Институт стратегических исследований», 2012. - 384 с. - С. 303-310

124. Ульянова, М. Ю. Логика построения убеждающего силлогизма в рекламе // Системы, методы, техника и технологии обработки медиаконтента [Текст]: материалы научно-практической конференции. 18 сентября 2012 г. / Сост. Т. И. Каришева, Ю. В. Суходольская, Н. Ю. Топчий; под ред. В. В. Барабаша. — М.: РУДН, 2012.-160 с.-С. 137-140

125. Ульянова, M. Ю. Максимальный эффект выразительности рекламного текста: опыт КНР // Рекламный вектор-2012: время перемен [Текст]: сборник материалов VI научно-практической конференции, 12-13 апр. 2012 г., ИМЭБ РУДН. -М.: РУДН, 2012. - 226 с. - С. 69-77

126. Ульянова, М. Ю. Обращение к архетипам в рекламе как апелляция к китайской ментальности // Актуальные проблемы междисциплинарного поля наук: Материалы международной научно-практической конференции, 30—31 марта 2012 г. - Ногинск: Аналитика родис, 2012.-314c.-C. 204-213

127. Ульянова, М. Ю. Пиктограммы в рекламе как апелляция к китайской ментальности // Журналистика в 2011 году: Ценности современного общества и средства массовой информации. Сборник материалов международной научно-практической конференции, 6-8 февраля 2012 г. - М.: Ф-т журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, 2012. - 524 с. - С. 267-268

128. Ульянова, М. Ю. Повседневная мода Тан как девиация в истории китайской традиции // Опыты историко-антропологических исследований. Сборник научных работ студентов, аспирантов и молодых ученых, 2007 г. - М.: ЭКОНОМ-ИНФОРМ, 2008. - 158 с. - С. 146-155

129. Ульянова, М. Ю. Реклама в стиле чжунго юаньсу («элементов [традиционной] китайской [культуры]») // Общество и государство в Китае. T. XLIII, ч. 1 / Редколл.: А.И. Кобзев и др. — М.: Федеральное государственное бюджетное учреждение науки Институт востоковедения Российской академии наук (ИВ РАН), 2013. - 684 стр. — (Учёные записки ИВ РАН. Отд. Китая. Вып. 8 / Редколл.: А.И. Кобзев и др.). - С. 665-673

130. Ульянова, М. Ю. Реклама как субкультура глобального коммуникативного пространства // Вестник Российского университета дружбы народов. Научный журнал. Серия «Литературоведение. Журналистика» /Редколл.: Карпов A.C., Коваленко А. Г., Кадырова Ш.Н, Грабельников A.A., Авраменко А.П., Мескин В.А., Шкодин М.В., Агенсов В.В.- Вып. №1. - М.: ИПК РУДН, 2013. - С. 119-128

131. Ульянова, М. Ю. Реклама КНР в контексте традиционной культуры (опыт библиографического описания) // Общество и государство в Китае: XLII научная конференция: т. 2 / Ин-т востоковедения РАН. - М.: Учреждение Российской академии наук Институт Востоковедения (ИВ РАН), 2012. - 385 стр. - (Ученые записки Отд. Китая ИВ РАН. Вып. 6 / Редколл. Кобзев А.И. (пред.) и др. - С. 134-138

132. Ульянова, М. Ю. Рекламная компания «по следам архетипов»: структура убеждающего силлогизма в рекламном тексте» // Рекламный вектор-2013: актуальные коммуникации: сборник материалов VII Научно-практической конференции/ Редколл.: Трубникова Н.В., Саркисян O.A., Малыгина О.П., Стефанов С.И., 16-17 апреля 2013г., ИМЭБ РУДН. - М.: РУДН,, 2013. - 192 с. - С. 55 - 62

133. Ульянова, М. Ю. Семиотика культуры в рекламном тексте: язык китайской рекламы // Средства массовой коммуникации в многополярном мире: проблемы и перспективы [Текст]: материалы III Всероссийской научно-практической конференции, 19 сентября 2012 г. / сост. Т. И. Кариилева, Ю. В. Суходольская, Н. Ю. Топчий; под ред. В. В. Барабаша. - М.: РУДН, 2012. - 202 с. - С. 176-178

134. Ульянова, М. Ю. Создание рекламных текстов на основе «архетипов»: конструирование национальной идентичности и образа страны за рубежом (на примере анализа китайской рекламы, 2005 — 2008 гг.) // Проблемы современного гуманитарного образования глазами молодежи: сборник тезисов докладов Первой всероссийской конференции молодых исследователей/ Редколл.: Шустов Ю.С., Оленева О.С., Виноградова Ю.В., Рыбаулина КВ., Зотов В.В. Москва, 03 — 04 дек. 2013 г. - М.: ФГБОУ ВПО «Московский государственный университет дизайна и технологии», Министерство образования и науки РФ, 2013. - 167 с. - С. 161-162

135. Ульянова, М. Ю. Социокультурное влияние и традиционная культура в рекламном деле КНР: историографический очерк // Современная филология: теория и практика [Текст]: материалы VI Международной научно-практической

конференции, 30-31 дек. 2011 г. — М.: Спецкнига, Науч.-инф. изд-во центр «Институт стратегических исследований», 2011. - 400 с. - С. 355-360

136. Ульянова, М. Ю. Средства выразительности китайского рекламного текста: конструирование национальной идентичности // Восточная Азия: вызовы современности: сборник докладов, представленных на I научной конференции молодых востоковедов в Институте Дальнего Востока РАН, 18 декабря 2013 г. / Сост.: Захарова JI.B, Чирков К.А, Самсонова В.Г., Афонина Л.А. Совет молодых ученых ВДВ РАН. -М.: ВДВ РАН, 2013. - 136 с. - С. 120 - 125

137. Чаган, Н. Г. Реклама в социокультурном пространстве: традиции и современность // Маркетинг в России и за рубежом. - Вып. № 2. - М.: Финпресс, 2000. - С. 32-40

138.Шишкин, В. Архетип и товарный знак // Рекламные идеи - Yes!. — Вып. №2 - М., 1999.-С. 62-64

Китайских авторов

139. Народные обычаи и искусство // Китай. Ежемесячный журнал. — www.kitaichina.com . -Вып. №9. - Пекин, 2011. - С. 38-45

140. Обследование сохраняющейся среды рекламной индустрии за 2008 г. / Сост. Международная реклама, Научно-исслед. ин-т «Стратегии коммерческого брендинга ВВ1», Интернет сеть «Идеальный китайский бренд» / Дизайн: Лю Яньдань, Дун Янь\ Редколл.: Лю Мин, Ван Ханъ, Чжан Тинтин; Анализ данных: Дун Янь, Лю Мин; под. ред: Лю Мин, Дун Янь (2008 ФШГиtfМкЗ^ШК /

вв1 / Й^ШТЬ эшк шт

mm-, шшш-. шт, пт-, ш^шт-. шт//

Международная Реклама (International Advertising). - Вып. №1 (№ 205), 2009 г. www.ad-int.com. М-во Коммерции КНР. Ассоциация «Журнал международной коммерческой рекламы» (Ш1РГ~рГ-International Advertising. 2009 Щ-Ш 1 ЙЯ-ЙЦшИ

Щ-lEffl. www.ad-int.com.±If: ФФЛВД^ПШ ШШЖ: ШРфГ^^^Ш^).-с. 142-147

141. У Ли. Китайская культура и искусство в средствах массовой информации // Путь. - Вып. № 1. - Пекин, 2001. - С. 46-48

СЛОВАРИ И ЭНЦИКЛОПЕДИИ

142. Ахиезер, А. С. Россия: критика исторического опыта. Том И. Теория и методология. Словарь. - Новосибирск: Сибирский хронограф, 1998. - 600 с.

143. Духовная культура Китая: энциклопедия: в 5 т. / Гл. ред. М. Л. Титаренко; ИДВ РАН. - М.: Восточная литература, 2006 - . Т. 2. Мифология. Религия / Ред. М. Л. Титаренко, Б. Л. Рифтин, А. И. Кобзев, А. Е. Лукьянов, Д. Г. Главева, С. М. Аникеева. -2007.-869 с.

144. Духовная культура Китая: энциклопедия: в 5 т. / гл. ред. М. Л. Титаренко; Ин-т Дальнего Востока. — М.: Вост. лит., 2006-. Т. 6 (дополнительный). Искусство / ред. М. Л. Титаренко и др. — 2010. — 1031 с.

145. Китайская философия: Энциклопедический словарь / ИДВ РАН; Гл. ред. М. Л. Титаренко. -М.: Мысль, 1994. - 573 с.

146. Махлина, С. Т. Семиотика культуры и искусства. Словарь-справочник в двух книгах. Книга вторая (М-Я). 2-е изд., расшир. и испр. - СПб.: Композитор, 2003.-338 с.

147. Реклама: Библиографический указатель / Сост. Л.Г. Рева. — Пенза: Пензенский гос. ун-т. Научная библиотека инф.-библиограф. отд., 2002. — 56 с.

ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ ИСТОЧНИКИ

КАНОНИЧЕСКАЯ РЕЛИГИОЗНО-ФИЛОСОФСКАЯ ЛИТЕРА ТУРА КИТАЯ

148. Конфуций. Суждения и беседы (Лунь Юй). Полный текст (?L~f\ ifcio". ^Г X ) И Интернет-сайт работ по конфуцианству «Confucius 2000». -http://www.confucius2000.com/confucius/lunyu.htm. - Doc. - 18 с.

149. JIao Цзы. Канон Пути и Благодати (Дао Дэ Цзин). Комм, и разъяснения: проф. Линь Анъу (Литература, рекомендуемая Чжао Юнъси) ( ^

Щ Ш Ш. (^"^ШЙ^ШФ-) // Интернет-сайт работ по даосизму «CN-LAOZI.CN». - http://www.cn-

laozi.cn/xiazai/%E8%80%81 %E5%AD%90%E9%81 %93%E5%BE%B7%E7%BB%8F% EF%BC%88%E8%B5%B5%E4%BA%91%E5%96%9C%E8%8D%90%EF%BC%89.pdf. -PDF.-34 с.

НОРМАТИВНЫЕ ПРАВОВЫЕ АКТЫ

Законодательные акты РФ

150. Федеральный закон о рекламе РФ от 13 марта 2006 г. N 38-Ф3 // КонсультантПлюс. Свидетельство МПТР России Эл N 77-6731 © 1997-2011. -http://www.consultant.ru/popular/advert/

Законодательные акты КНР

151. Временные положения по управлению в области рекламы. Вступил в силу 01.12.1987. ^ЩШЩ^ТткШ) II Интернет-сайт Административного торг.-пром. управления г. Чифэн (Chifeng Hongdun Information Network). Copyright 2003-2005 www.cfgs.gov.cn All Rights Reserved ¥йШШ ^Щ^ИШШШ ÏSJIj). -http://www.cfgs.gov.cn/gs-xw/news view.asp?newsid=346

152. Закон КНР о рекламе. (Полный текст). Опубликован: 27.10.1994. Вступил в силу: 01.02.1995 (Ф^Л^МГ^ (±Ю -ШШЙН: 1994.10.27В1Ш : 1995.02.01) // Интернет-сайт Правительства КНР. — http://app.szaic.gov.cn/mtki2/indexfile/Ф^А^^ПШР о"fë .htm

153. Закон о рекламе КНР 1995 г. (английская версия). Дата размещения: 2009 г. (Advertisement Law of the People's Republic of China, Ф^ЛйдаЗДГтз Ш

Ю '&ttf Ш : 2009 // Интернет сеть «Адвокаты Китая» ( Ф S # jJrjî И ). -http://www.21 lawyer.cn/english/01 c/3 .html

154. Подробные разъяснения статей по осуществлению управления в области рекламы. Опубликованы: 30.10.2004. Вступили в силу: 01.01.2005. (Гя11М11 Îf^ffljlo ÊI 2005 B^ÎÊÎT) // Интернет-сайт Административного торг.-пром. управление г. Чифэн (Chifeng Hongdun Information Network). Copyright 20032005 www.cfgs.gov.cn All Rights Reserved даШШеЖйо ПОДЛЕЙ fx ШШШМ). - http://www.cfgs.gov.cn/gs-xw/news view.asp?newsid=347

Государственные концепции и программы в области СМК РФ

155. Концепция развития телерадиовещания в РФ на 2008 - 2015 гг. Одобрена распоряжением Правительства РФ от 29.11.2007 № 1700-р // Интернет-сайт «Законодательство и практика масс-медиа». -http ://www.medialaw.ru/publications/zip/160/5 .htm

156. Федеральная целевая программа «Культура России (2006 - 2011 годы)». Утверждена постановлением Правительства РФ от 08.12.2005 № 740 (в редакции постановления Правительства РФ от 14.01.2009 №23) // Федеральное Агентство по печати и массовым коммуникациям ©2011. — http://www.fapmc.m/magnoliaPublic/rospechat/docs/documents/FCP CR/programm740.h tml

157. Федеральная целевая программа «Развитие телерадиовещания в Российской Федерации на 2009 - 2015 годы» от 29.12.2010 // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям РФ. — http://www.fapmc.ru/magnoliaPublic/rospechat/activities/programms/tvprograms/iteml83

1 .html

Международные программы

158. Практика рекламы и маркетинговых коммуникаций. Консолидированный Кодекс МТП (Международная торговая палата (International Chamber of Commerce (ICC) Advertising and marketing ICC Consolidated Code (Russian) 14.06.2007. Перевод на русс, яз., Российский национальный комитет Международной торговой палаты,

2006. Документ № 240-46/330 // Комиссия по маркетингу и рекламе (Department of Policy and Business Practices). МТП Международная торговая палата, 2006, 38 Course Albert ler 75008. Париж - Франция, www.iccwbo.org. - 60 с. -http://www.iccwbo.ru/documents/advertising and marketing icc consolidated code russi an5.pdf

Государственные концепции, программы в области СМККНР

159. ЦК КПК, Госсовет КНР уведомил об «Общих положениях Плана развития культуры в рамках "10-й государственной пятилетки"» № [2006]24 ( Ф^Ф^Й4^

ггтш^ш^ш тш^-^шлхижштмтт одшя. 2006 ^

8 И 5 0о i£[2006]24 // China Association for Quality Promotion. Все права

защищены. Единственная законная интернет сеть. Время публикации: 25.07.2011.

Источник: Госсовет КНР (ШШ^ © Ф ВШЙЛЙ^ЙЁ^РЩ—

|В} : 2011-07-25. 11:15:48 & Ш г Ш ^ ^ & $>] & Ш ) . -

http://www.caqp.org.cn/flfg/fgxwi/2011-07-25/4486.html

160. План развития культуры. Полный текст. Госсовет КНР. Опубликован: 22.07.2009 ( «^Г^кМ^ШО» Ш-. 2009 ^ 7 Щ 22 0) // Интернет-сайт Главного Управления по радио, кино и телевидению КНР (Ф^Ай^л

яшгажгйй&Е&эдй^).

http://www.sarft. gov.cn/articles/2011/05/11/20110511090611500768.html

Государственные отчеты, доклады, рекомендации в области СМККНР

161. Активное регулирование порядка рекламного рынка

ШЙ- ) И Интернет-сайт Правительства КНР www.gov.cn 26.4.2006. Источник: Канцелярия Госсовета. Интернет-сайт Китайского Правительства. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved. (Ф^ЕШПЯР&Ш www.gov.cn 2006 ^ 04 И 26

0 & Ш Ш Ы £h & JT Ж Яг Я I Ф Ш Й Itt N ). -

http://www.gov.cn/node 11140/2006-04/26/content 266548.htm

162. В 2006 г. сумма от оборота рекламы КНР достигла 157 млрд. 300 млн. юаней (2006 1573 fcjG) // Интернет-сайт Правительства КНР www.gov.cn 22.05.2007. Источник: ИА Синьхуа. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved. (Ф^ШШЯРВД www.gov.cn 2007 ^ 05 И 22 В

ШШШ: Фтштщ\ -http://www.gov.cn/banshi/2007-05/22/content 622032.htm

163. В 2006 г. сумма от оборота рекламы КНР составила 157 млрд. 300 млн. юаней, что по сравнению с предыдущим годом возросло на 15 млрд. 670 млн. юаней (06 Г пШШШ 1573 iL тс It ± ^ if 156.7 \Ь 7G ) // Интернет-сайт Правительства КНР www.gov.cn 21.05.2007. Источник: ИА Синьхуа. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved (Ф&Ц^ШПЯРйШ www.gov.cn 2007 ^ 05 л 21 0 м Ш : §Г Ф it . Ш № W : Ф Ш Ш Й И ). -http://www.gov.en/irzg/2007-05/21/content 621492.htm

164. В КНР за прошлый год сумма от оборота рекламы достигла 157 млрд. 300 млн. юаней, что показало увеличение на 11% If ^ШЙ^О 1573 Щ ttii-fce 11.1%) // Интернет-сайт Правительства КНР www.gov.cn 22.05.2007. Источник: ИА Жэньминь жибао. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved (Ф

ПЯwww.gov.cn 2007^ 05 Я 22 В АЙВШ.ШЖШ-. ФШИЙ

ЮТ). - http://www.gov.cn/irzg/2007-05/22/content 621851 .htm

165. Выступление Тянь Цзиня на «Саммите по развитию рекламы на радио и телевидении Китая 2010 г.». Опубликован: 30.11.2010. Источник: Медиа компания (ШЙН№"2010 ^ФЩГ^ЕйЩГ^^М^-о : 2010-11-30 lit Ж^МЗ : Н Главное Управление по радио, кино и телевидению КНР

А ^ я т т т ш г м & т & т ). -

http://www.sarft.gov.cn/articles/2010/ll/30/20101130160127590849.html

166. Главное Управление по радио, кино и телевидению обнародовало «Временные меры по управлению за вещанием телевизионной рекламы».

Опубликован: 29.06.2005. (ШЖГ^ЙМЯШ о

Ф ШШШ 2005 ^ 6 Л 29 В) // Интернет-сайт Правительства КНР. Copyright©2005 www.gov.cn All Rights Reserved { Ш P)i I : Ф I Й i Й ). -http://www.gov.cn/test/2005-06/29/content 10866.htm

167. Главное Управление по радио, кино и телевидению обнародовало «Список рекомендованной к показу лучшей социальной рекламы КНР (2-е изд.)». Ведомство рекламы (2006) № 583 от 21.12.2006 (Г^ЙМ^^1^

г^шттшяш (in)» одши. rm (2006) 583

-f—— 0) // Интернет-сайт Правительства КНР. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved ( Ш PJf W : Ф Ш Д& Jtt Щ ). - http://www.gov.cn/zwgk/2006-12/28/content 482203.htm

168. Главное Управление по радио, кино и телевидению уведомило о ведущейся работе по необходимости усиления управления вещанием телевизионной и радио рекламы. Опубликован: 02.08.2007. Источник: Сайт SARFT ^ЗШ^ГМЭДГ^ММХ^ 2007 7 Л зо.ВФЛЕШПЯ^Ш www.gov.cn 2007 ^ 08 Л 02 В Ш : Г fe Й Щ) Н ЛЙ ) // Интернет-сайт Правительства КНР. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved (ШШ.Р)fW: Ф ЩЙСЛЭД), - http://www.gov.cn/fwxx/sh/2007-08/02/content 703951 .htm

169. Главное Управление по радио, кино и телевидению уведомило о работе по усилению управления вещанием телевизионной и радио рекламы. Опубликован: 01.08.2007. Источник: Сайт SARFT.

ШР 2007^7 Л 30 В. ФЗ&ШПЯ^Ш www.gov.cn 2007^08 Л 01 В ¿Ш: Г ) // Интернет-сайт Правительства КНР. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved ( Ifö Ы P/f Я : Ф I ® И ). - http://www.gov.cn/gzdt/2007-08/01/content 703279.htm

170. Главное управление радио, кино и телевидения КНР: «Рекомендации по

стимулированию развития радио и теле индустрии» (ШЦСГ^((^^{ЙЗЙГ^Й МШ/^ЗШЭДйJÂL» ) // Интернет-сайт ИА «Синьхуа». Опубликован: 20.02.2004. Источник: Интернет-сайт Главного управления радио, кино и телевидения КНР СЙТ^Й Щ ( 2004-02-20 ) M : ИПЙМИ^). Copyright © 2000 - 2011 XINHUANET.com. All Rights Reserved. - http://news.xinhuanet.com/newmedia/20Q4-02/20/content 1323 651.htm

171. Китай в 2008 году будет продолжать наращивать усилия, чтобы упорядочить стандартизацию рынка с целью повышения интенсивности рекламы. Опубликован: 29.01.2008 г. Источник: ИА Синьхуа (ШШ 08 ^-ШШШШ^ШШШШ

ФЛЕШПЯРВД www.gov.cn 2008 ^ 01 И 29 0 ?i) // Интернет -сайт Правительства КНР. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved (ШШ^: Ф И1ВДЗД). - http://www.gov.cn/zfig/content 873464.htm

172. Тенденции глобализации и культурного разнообразия в области радио и телевидения. Выступление презентация во второй сессии саммита «Asia Media», 9 мая 2005 г. Опубликован: 16.05.2005. ^ЩШЩ^^ГШ^ШН^И^Щ^о 1Ж «|в}1 : 2005-05—16о (2005 ^ 5 Я 9 0)// Интернет-сайт Главного Управления по радио, кино и телевидению КНР (Ф^Ай

й m у

http://www.sarft.gov.cn/articles/2005/05/16/20070910202851520332.html

173. Укрепление культурных обменов в области радио и телевидения. Строительство общего домашнего очага для соотечественников по обе стороны проживания. Выступление на форуме «Область культуры и творчества по обе стороны пролива», 07.11.2007. ОШШя^ШШМШо 1Ж WÎ0]]: 2007-11-07о // Интернет-сайт Главного Управления по радио, кино и телевидению КНР

% m ^ ш & m ).

http://www.sarft.gov.cn/articles/2007/ll/07/20071107144813300499.htnil

174. Ху Чжанфанъ. Раскрытие особенностей радио и телевидения. Создание зеленого культурного пространства. Выдержки из речи «Обмен опытом в вопросе идейно-нравственного строительства среди несовершеннолетней молодежи Китая». Опубликован: 03.12.2009 (Ш ЙЛо ЖШГШШШ^Ш - £

: 2009-12-03)//

Интернет-сайт Главного Управления по радио, кино и телевидению КНР (Ф^Ай

^ т ш ш ш г т ^ ^ т й т ).

http://www.sarft.gov.cn/articles/2009/12/03/20091203084759950828.html

Негосударственные отчеты о состоянии рекламного рынка КНР

175. Консультационный отчет по вопросу исследования СМИ КНР за 2008— 2009 гг. - Вып. №9, 2008г. (2008-2009^ФШ^ШВД^&тШрэ <» 2008^ 9 Я) И Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. All Rights Reserved (1ТЙ 478 е.- http://www.docin.com/p-8661314.html

176. Консультационный отчет. Инвестиции и анализ рекламной индустрии КНР за 2008 г. Источник: Сайт Китайская торговая интернет сеть. — Вып. №6, 2008 г. (2008 ФЙШШо 2008 if 6 Л) И Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. All Rights Reserved (1ТЙ ШШ ШW). - 11 c. - http://www.docin.com/p-374365.html

177. Обзор отношений между правительством и социальной рекламой (1995— 2009 гг.). Опубликован: 25.10.2010. Куй Фай. Источник: журнал Жэньминьван-Медиа-канал «СМИ Сегодня», под ред. Ин-та журналистики и коммуникационных исследований при Хэнаньском ун-те) (ЙЙ-^^ЙГ д ( 19952009) ШШ 2010 ^ 10 Л 25 0 14:13 МШ: ЛЙНЧ^ШШ «^НШ»

// Жэньминьван. Все права защищены, без письменного разрешения использование запрещено (уК^ШШЖРЯ^

H it ) Copyright © 1997-2010 by www.people.com.cn all rights reserved. -http://media.people.com.cn/GB/22114/52789/205766/13042042.html

178. Отчет по анализу перспектив развития и по вопросу исследования рекламной индустрии КНР за 2008-2012 гг. - Вып. № 11, 2001 г. (2008-2012 ^ФИ

Щ%ЖЖШ nil' М ft ffi Ш п о 2008 ^ 11 П) II Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. All Rights Reserved (1ТЙ ШШ^Г). - 700 с. - http://www.docin.com/p-8293541 .html

179. Отчет по прогнозам развития и по вопросу исследования рекламной индустрии КНР за 2008-2009 гг. - Вып. №8, 2008 г. (2008-2009 ШГп if ДЗШШШпо 2008 ^ 8 И) I/ Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. All Rights Reserved (STH Ш Ж ffi ^ ) - 3S6 c. -http://www.docin.com/p-33498061.html

180. Отчет по прогнозам развития и по вопросу обследования рекламной индустрии КНР за 2008 г. - Вып. №7, 2008 г. (2008 ^Ф ШГ и"if ^ктЩШЖЖШШШ Шп о Ф^ШВДо 2008 if 6 И) /I Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. All Rights Reserved ( 3. T M ^^i^fW). — 11 c. — http://www.docin.com/p-374371.html

181. Отчет по прогнозированию перспектив и анализу инвестиций в отрасль китайской телевизионной рекламы на период 2011-2015 гг. (2011-2015 ^ФШНУШЙс Wif ^кйШ^ЯДни^ШЖ!*cf) // Интернет-сайт Инвестиционный консультант по Китаю. Copyright © 2002-2012 ocn.com.cn, All Rights Reserved (Ф&Щд] ™ШШ Щ). — http://www.ocn.com.cn/reports/20091005dianshimeiti.htm

182. Отчет по прогнозированию перспектив и анализу инвестиций в отрасль китайского радио и телевидения на период 2010-2015 гг. (2010-20Г"

и") // Интернет-сайт Инвестиционный консультант по Китаю (ФШШ_™ШЗШ^) Copyright © 2002-2012 ocn.com.cn, All Rights Reserved.

- http://www.ocn.com.cn/reports/2009788dianshiguangbo.htm

183. Отчет по прогнозированию перспектив и анализу инвестиций в отрасль китайской рекламы на период 2010-2015 гг.

ЙШЭДЩ pî) // Интернет-сайт Инвестиционный консультант по Китаю (ФЖЖМ™ Ш Ж Я/f W ) Copyright © 2002-2012 ocn.com.cn, All Rights Reserved. -http://www.ocn.com.cn/reports/2006370guanggao.htm

184. Отчет по прогнозированию перспектив и по анализу инвестирования в отрасль рекламной индустрии КНР за 2009-2012 гг. - Вып. №11, 2008 г. (2009-2012 ^Ф ШГ^Ш&ШЯШЖто 2008 11 Я) // Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. AU Rights Reserved (MTR ШШ^). - 685 с. -http://www.docin.com/p-7680447.html

185. По последним статистическим данным Главного Управления Торговли и Промышленности КНР (SAIC): «Стабильные тенденции развития рекламной индустрии Китая». Опубликован: 01.05.2006 г. Источник: ИА Синьхуа (Х^ЗЙ/ЩЛ

тштщ: www.gov.cn2006^05п

1 В о тШ: // Интернет-сайт Сайт Правительства КНР. Copyright © 2010

www.gov.cn All Rights Reserved ( Ш Ы ffi fë : Ф I t i й ) . -http://www.gov.cn/irzg/2006-05/01/content 272331 .htm

186. Рынок рекламной индустрии КНР за 2008 г. Справочно-исследовательский отчет. - Вып. №3, 2008 г. (2008 ^ФШЛд-МШ^^^ИШо 2008 ££ 3 М) // Интернет-сайт «Douding Network» ©2007-2011 DocIn.com Inc. All Rights Reserved (йТЙ ШШ^). - 11 с. - http://www.docin.com/p-8654350.html

187. Состояние вопроса по управлению и контролю рекламы КНР

ff IÏÎ If о Ф И i й ) // Интернет-сайт Правительства КНР. Copyright©2010 www.gov.cn All Rights Reserved ФШЙ^И). -

http://www.gov.cn/test/2005-07/04/content 11845.htm

216

МОНОГРАФИИ

Зарубежных авторов

188.Юнг, К. Г. Лрхетип и символ. - М.: "Ренессанс" СП "ИВО-СиД", 1991. -208 с. // Библиотека «Куб» www.koob.ru ©. — DOC. — http://www.klex.ru/2x4

189. Юнг, К. Г. Человек и его символы. - СПб.: Б.С.К., 1996. - 226 с. // Библиотека «Куб» www.koob.ru 0. - DOC. — http://www.klex.ru/2x5

Китайских авторов

190. Китайская культура. М-во Культуры КНР. Гл. ред.: Дин Вэй. Произведено: «Китайская компания аудио-, видео- и телепродукции» Лтд. (кит., англ., русс.) (Chinese Culture. Ministry of Culture of the people's Republic of China. General editor: Ding Wei. Produced by CAV Television Production Co., Ltd. (ch, eng, rus). Ф ШФ

191. Китайское народное искусство: Новогодняя вырезка (англ. яз.). М-во Культуры КНР. Гл. ред.: Ли Син, Ли Хушэн. Произведено: «Китайская компания аудио-, видео- и телепродукции» Лтд. (Chinese Folk Art: Nianhua [New Year Prints] and Papercuts / Ministry of Culture or the People's Republic of China. Chief editors: Li Xing, Li Husheng. Produced by CAV Television Production Co., Ltd. Ф Щ

ПЕРИОДИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ (СТАТЬИ) Отечественных авторов

192. Балахнова, Е. Китайский лубок // Электронная версия журнала «Вокруг Света». - Вып №2 (2869). Февраль 2013. Рубрика «Национальное достояние». -http://www.vokrugsveta.ru/vs/article/8043/

193. Гирняк, Е. М. Идиоматичность рекламного текста (на материале русской и китайской рекламы) // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. - Вып.7(13), 2011. - С. 32-38. - Интернет-сайт «Вестник пермского университета». - http://rfp.psu.ru/archive/L2011/girnyak.pdf

194. Гирняк, Е. M. Ритмико-композиционные особенности текстов китайской рекламы // Вестник Пермского университета. Российская и зарубежная филология. — Вып.4(10), 2010. - С. 87-92. - Интернет-сайт «Вестник пермского университета». -http://rfp.psu.ru/archive/4.2010/girnyak.pdf

195.Дерябин, А. А. «Русский проект»: конструирование национальной истории и идентичности (русская версия статьи, подготовленной для II Международной конференции 'Crossroads in Cultural Studies', Тампере, Финляндия, 28.06-01.07, 1998 г.) // Дерябин A.A. (1998). "Русский проект": конструирование национальной истории и идентичности. [WWW-документ] URL. — http://psyberlink.flogiston.ru/internet/bits/rp.htm

196. Елина, Е. А. Семиотика рекламы // Интернет-сайт «Контекстная реклама» - kvartet.net. ©2007- 2011.-14с. - http ://www.kvartet.net/content/view/70/58/1 /0/

197. Коновалов, А. Социальная функция рекламы // Информационный ресурсный центр «ПСИ-ФАКТОР» © А. Коновалов (Источник: http://psi-net.ru) © Copyright by Psyfactor 2001-2011. - http://psyfactor.org/recl6.htm

198. Конрад, H. И. Запад и Восток. О смысле истории // Альманах «Восток». Вып. N 6(18). Июнь 2004 г. Сборник «Запад и Восток» (1972). Copyright (с) Альманах "Восток". - http://www.situation.ru/app/i art 450.htm

199. Найдорф, M. И. Социокультурные институты массового общества. Очерк IV // Очерки современной массовой культуры. - Одесса: ВМВ, 2013. - 267 с. — Интернет-сайт «Культуролог Марк Найдорф. Тексты». — https://sites.google.com/site/marknaydorftexts/mass-culture/ocerk-iv

200. Олимпиада 2008. Пекин // Интернет-сайт «Лаборатория Путешествий». -http://www.labtour.ru/tour/China/01vmpiad-Peking-2008-Beiiing.html

201. Телевидение КНР: сорок славных лет // Интернет-сайт «Азиатская библиотека». Copyright 2000 - 2002 All Rights Reserved. -http://asiapacific.narod.ru/countries/china/tv china.htm

202. Ульянова, М. Ю. Семиотика традиционной культуры в китайской рекламе // Медиаскоп (Электронный научный журнал ф-та журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова). - Вып. №2. - 2012 г. - http://www.mediascope.ru/node/1041 . — 0421200082\0051.-16с.

203. Ульянова, М. Ю. Реклама как субкультура в современном Китае // Материалы международного молодежного научного форума «Ломоносов-2012» / Отв. ред. А.И. Андреев, A.B. Андрыянов, Е.А. Антипов, М.В. Чистякова. [Электронный ресурс] - М.: МАКС Пресс, 2012 / 10. Журналистика 14. Реклама и связи с общественностью. — 10 с.

204. Ульянова, М. Ю. Реклама на языке «архетипического брендинга» // Материалы международного молодежного научного форума «Ломоносов-2013» / Отв. ред. А.И. Андреев, A.B. Андриянов, Е.А. Антипов, М.В. Чистякова. [Электронный ресурс]. - М.: МАКС Пресс, 2013 / 10. Журналистика 14. Реклама и связи с общественностью. — 4 с

205. Ульянова, М. Ю. Эффективные универсальные механизмы структурообразования рекламных текстов (на примере анализа китайской рекламы за 2005-2008 гг.) // Медиаскоп (Электронный научный журнал ф-та журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова). - Вып. №4. - 2013. http://www.mediascope.ru/node/1476. - 10 с.

206. Ульянова, М. Ю. «Архетипический брендинг» в современной китайской рекламе // Бренд-менеджмент в XXI веке: Международная научно-практическая конференция студентов, магистров, аспирантов и молодых ученых: Сборник научных статей / Отв. ред. Свалова В.Е. МГУ им. Ломоносова, ф-т государственного управления, совет молодых ученных. [Электронный ресурс]. - М.: МАКС Пресс, 2013. - 165 с. С. 36 42 URL: http://www.spa.msu.ru/uploads/files/books/brand_man.pdf

Зарубежных авторов

207. Бен Уэбб, Джон Гоунтас. Интегративная модель индивидуализации

бренда, самооценка и направления персонификации потребителей (Веп Webb, John Gountas. An Integrative Model of Brand Personality, Self-Concept and Consumer Personality Orientations) // Университет Jla Троб. - Австралия, 29.01.2009 (La Trobe University, Australia, 29 Jan 2009). - 7 c.- http://www.scribd.com/doc/114930Q3/Brand-Personalitv. - http://conferences.anzmac.org/ANZMAC2006/documents/Webb Ben.pdf

208.Дженнифер JI. Аакер. Аспекты персонификации бренда (Jennifer L. Aaker. Dimensions of Brand Personality) // Журнал маркетинговых исследований. Том XXXIV, август 1997. (Journal of Marketing Research. Vol. XXXIV, August 1997) - C. 347-356. //

http://faculty.bus.olemiss.edu/cnoble/650readings/Aaker%20Brand%20personality.pdf.

Китайских авторов

209. Ассоциативные иероглифы (^сЖ^) Н Интернет-сайт «Hudong Baike» (Ж Щ] Ш Ж zfi & Ш Ш U fifi fé ) Powered by HDwiki © 2005-2012. -http://www.hudong.com/wiki/%E4%BC%9A%E6%84%8F%E5%AD%97

210. Ассоциативные иероглифы II Интернет-сайт «Baidu zhidao» (Baidu Ш4) © 2012 Baidu. - http://baike.baidu.com/view/393169.htm

211. В Китайском посольстве с 6 по 20.01 проводится выставка, посвященная годовщине «600-летия плаваний Чжэн Хэ [по морям и] океанам» / 27.12.2005 (ФИ ШШ^ 1 ñ 6—20 600 2005/12/27) // Интернет-сайт Посольства КНР в Республике Союза Мьянма. - http://mm.china-embassy.org. — http://mm.china-embassy.org/chn/zmgx/whjl/t228249.htm

212. Ван Сяоми. О практическом значении использования элементов традиционной китайской культуры в дизайне китайской рекламы. Юньнаньский проф.-техн. и энергетич. ин-т. Юньнань, Цюйцзин (ЗЕ>.ЬШо

Наука и информационные технологии. Технологический консалтинг. Академический форум [Электронный ресурс]. - ИД «Китайский Научный Журнал». — Вып. № 10,

2009 г. (Science & Technology Information. 2009 No 10. Щ&ЩЩ. China

Academic Journal Electronic Publishing House) © 1994-2010. All rights reserved. -http://www.cnki.net, — C. 229. -

http://wenku.baidu.com/view/5c21818271 fe91 Oefl 2df84f.html

213. Возможности рекламы (Г~ и" Ш) И Интернет-сайт «Липин реклама Китая» (Ф ИР q-?Lnpn Щ). - http://www.adgift.cn/advertise0003.htm

214. Вся семья собирается вместе (^ШШШ) // Интернет-сайт «Baidu Zhidao» (Baidu Wf4) © 2012 Baidu. -http://baike.baidu.eom/view/213160.htm

215. Вырезки из бумаги "духи дверей" ( П Ш Ш, Э Я* ) // Интернет-сайт «Культура Китая» NiPic.com (NiPic.com Ф 0 3t it .).-http://www.nipic.eom/show/3/95/b65d3f626bef58d5.html

216. Дун Куй. Использование китайских элементов в процессе рекламного творчества (Dong Kui. Ф И тс Ж Й Р и" ^'J й Ф 61) iS ffl ) // Интернет-сайт «Baidu Wenku» (Baidu JC Ш ) ©2014 Baidu. - DOC. - 12 c. -http://wenku.baidu.com/view/4deec4ed4afe04al b07 Ideal .html

217. Духи дверей (П?Ф) // Интернет-сайт «Ant cellular. Китайская культура» (

Mafengwo.com - http://www.mafengwo.en/i/809404.html

218. Исследование китайской традиционной культуры и рекламы. Опубликован: 14.6.2010. Источник: интернет-сайт «Сеть профессиональных работ» (^ЯФВгёШ^ЫэГ^&Ш. 2010 ^ 06 Я 14 Во //Интернет-сайт «Сеть полных документов» ( jn & it £ И ) © 2006-2010. -http://www.alllw.com/wenhualunwen/0614321032010 3 .html

219. История западной рекламы (f§ rf ffi II Интернет-сайт « Липин реклама Китая » (Ф ШГ'1^1). - http://www.adgift.cn/advertise0008.htm

220. История китайской рекламы ( Ф Ш Р и" /Ш j£l) // Интернет-сайт «Липин реклама Китая» (Ф Д Р Н). - http://www.adgift.cn/advertise0007.htm

221. Использование и развитие китайских элементов в создании рекламы (ФИ ^ЖФГд-б'ШФ^ДШ-^ЗШ)// Интернет-сайт «Baidu Wenku» (Baidu ©2014 Baidu. - DOC. 12 с. http://wenku.baidu.com/view/48700a84d4d8dl5abe234e72.html

222. Использование китайских элементов в рекламе (Ф НтпЖЙГ-гГ

// Интернет-сайт «Baidu Wenku» (Baidu ¿С ^ ) ©2014 Baidu. - PPT. - 19 с. -http://wenku.baidu.com/view/cc545848767f5acfalc7cd4c.html

223. Китайские телевизионные СМИ. Какой ожидается прорыв рекламы в новых СМИ. Опубликован: 14.10.2010. Источник: Интернет-сайт «Инвестиционный консалтинг» (тШШМШГ^Ш^ШШ^Ш* 2010-10-14о & Ш:

Щ- ш Щ ) // Интернет-сайт «Реклама КНР» ( Ф И Г д" Ш ). -http://www.cnad.com/html/Article/2010/1014/20101014083741647. shtml

224. Классификация рекламы (Г~ // Интернет-сайт « Липин реклама Китая » (Ф ЩГ д"ия Ш). -http://www.adgift.cn/advertise0004.htm

225. Культура «Баньпо» (^ijj^tt») // Интернет-сайт «Hudong Baike» (Ж^Ж Щ IL Щ)] & Ш Ш U PJf W ) Powered by HDwiki © 2005-2012. -http://www.hudong.com/wiki/%E5%8D%8A%E5%9D%A1%E6%96%87%E5%8C%96

226. Культура и искусство Китая. Опубликован: 19.07.2011 // Интернет-сайт Генерального консульства КНР в г. Санкт-Петербурге. - http://stpetersburg.china-consulate.org/rus/whhz/t840791 .htm

227. Легенды о "духах дверей". Опубликован: 29.08.2008 (ШТО^Ш 2008-0829) // Интернет-сайт «Сайт китайская цивилизация» ( ф H 3t Ш И )•— http://archive.wenming.cn/wmdir/2008-08/29/content 14260137.htm

228. Ли Янь. Китайское Центральное ТВ в системе национального телевидения. Новейшая история китайского ТВ // Медиаскоп. - Вып. №1, 2006. Масс-медиа зарубежных стран. — http://www.mediascope.ru/node/l 23

229. Ли Янь. Основные периоды в развитии национального телевидения Китая // Медиаскоп - Вып. №1, 2006. Масс-медиа зарубежных стран. — http://www.mediascope.ru/node/l 22

230. Обсуждение вопроса использования китайских элементов традиции и культуры в телевизионной рекламе (на примере использования жанра живописи «рисунок тушью») РРО // Интернет-сайт «Baidu Wenku» (Baidu JCfë) ©2014 Baidu. - PPT. - 16 c. -http://wenku.baidu.com/view/48c9d331396801 lca30091 f9.html

231. Основные характеристики рекламы (Г" pfÔtj^MItHlE) // Интернет-сайт «Липин реклама Китая» (Ф BP pf 4Lnn Щ). — http://www.adgift.cn/advertise0002.htm

232. Первая династия, сведения о которой сохранились в источниках — эпоха Шан // Интернет-сайт «Международное радио Китая» © 2011 CRIrussian.ru. -http ://russian. cri .cn/chinaabc/chapter 14/ chapter140102.htm

233. Понятие «реклама» // Интернет-сайт «Липин реклама Китая» (ФШР пТ-LmИ). -http://www.adgift.cn/advertise0001 .htm

234. Принципы рекламы (Р pf 0\1]ЖШ) // Интернет-сайт «Липин реклама Китая » (Ф ВР^ЬддРцП. -http://www.adgift.cn/advertise0005.htm

235. Прогресс в индустрии цифрового телевидения Китая в 2004 г. (2004 ^ Ф

// Интернет-сайт «Ассоциация электронного производства Шанхая» ^Ш^^г^Шт^Ш^)© 2002 - http://www.sema.org.cn/hydt/05-04-06.htm

236. Происхождение и развитие китайских иероглифов // Интернет-сайт «Международное радио Китая»© 2011 CRIrussian.ru. — http://russian.cri.cn/chinaabc/chapterl4/chapterl40507.htm

237. Реклама, выполненная на плоской поверхности (^РЩРд") // Интернет-сайт «MB A Library» ©2006-2011 MBA Library, All rights reserved. -http://wiki.mbalib.com/wiki/%E5%B9%B3%E9%9D%A2%E5%B9%BF%E5%91%8A

238. Рекламоведение (Г"рГ^0 // Интернет-сайт «Липин реклама Китая» (ФШ rm L ппИ). - http://www.adgift.cn/advertise0006.htm

239. Роспись цветной керамики, человеческое лицо, рыба (АЩШЖШШЖ) II Интернет-сайт компании товаров изобразительного искусства «Beijing Sheng Tibetan Art Co., Ltd.» - http://zlk.sssc.en/w/

240. Руины культуры «Баньпо» ( ^ ^ tti М iih ) // Интернет-сайт «Baidu Zhidao» (Baidu Ш4) © 2012 Baidu. - http://baike.baidu.com/view/483925.htm

241. Современная ситуация развития рекламной индустрии (Г~

// Интернет-сайт «Липин реклама Китая» ( Ф I Г д вп й ). -http://www.adgift.cn/advertise0009.htm

242. Сунь Синъшэн. Становление и развитие телевидения Китая // Вестник электронных и печатных СМИ. - Вып. № 10, 13.05.2009. - Академия медиаиндустрии. Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. - http://www.ipk.ru/index.php?id=1675

243. Украшение дверей в канун нового года. Опубликован: 27.01.2011

II Интернет-сайт «Китай. Конфуций». Секретариат китайского фонда Конфуция ( Ф Щ ?L Щ . Ф Ш ?L Ш & £ Ш Ъ ).-http://www.chinakongzi.org/xxt/imyg/201101/t20110127 6145978.htm

244. Цветная керамика домашней утвари простых и сложных форм. "Баньпо" — узор на горшке [в виде] человеческого лица [и] рыбы» (^ШШШ^ШШ.^гШШ—Ш-№Affi£Lgt&:it). Источник: www.cguwan.com // Интернет-сайт http://www.rpgwebgame.com/kai fubiao/pic.asp?gn=%B0%EB%C6%C2%B2%CA%CC%

D5 щт—ттхт^жж: i±

245. Что называется «рекламой, [выполненной на] плоской поверхности?

)- Опубликован: 24.02.2006 // Интернет-сайт «Baidu zhidao» (ftlit )©2011 Baidu. - http://zhidao.baidu.com/question/4181158.html

246. Элементы [традиционной] китайской [культуры] (ФШтпЖ) // Интернет-сайт «Baidu Baike» (Baidu "S" Щ ) ©2012 Baidu. http://baike.baidu.com/view/524057.htm

247. Юань Сяоцин. Семантический анализ китайских элементов в рекламе Линин [научная статья]. Опубликован: 01.11.2010. Источник: Жэньминван-МедиаТВ

(^^.[^^да^Г^ФИтсЖ^^^ШЯ. 2010-11-01 Ш-.

ШШШ). - 4 с. - http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/189065/13098984.html

248. Юй Сяопин. К вопросу о китайских элементах и рекламном творчестве (2) [научная статья] /Ред.: Чжао Гуанся. Опубликован: 10.02.2011. Источник: Жэньминван-МедиаТВ ШШШ :

2011-02-10 Жэньминван (Л й № Ш Ш. fJf Щ)

Copyright © 1997-2011 by www.people.com.cn all rights reserved. - 3 с. — http://media.people.com.cn/GB/22114/44110/189065/13887241 .html

ОФИЦИАЛЬНЫЕ КИТАЙСКИЕ ИНТЕРНЕТ-САЙТЫ (URL)

249. Интернет-сайт продовольственной компании «Bright Dairy & Food Co.,

http://www.brightdairy.com/

250. Интернет-сайт «Эстетика китайской живописи "Xiao Zhan. China Elements"» (« <Ь 3Ä . Ф Ш jt Ш . А А <Ь ЗЙ Ш ^ 4k (ft Ф Ш Ш ft $ !»). -http://zhan.renren.com/chinaelements?checked=true

251. Интернет-сайт «Ассоциация китайской коммерческой международной рекламы. СААС» ( «Ф д-Щ^.ВИ ЕЁ Г"о"»). - www.ad-int.com

252. Интернет-сайт «Главное государственное управление КНР по делам радиовещания, кинематографии и телевидения при Госсовете КНР» («ЩШ^Ш^Ш

- http://www.chinasarft.gov.cn/

253. Интернет-сайт Ассоциация китайской коммерческой рекламы «Идеальные бренды КНР» (« ф Щ Ш Ш во Ш N »). Организатор: журнал «Обозрение

международных брендов», Оргкомитет обследования идеальных брендов китайских потребителей ФШЩ-Г^Ш^; ШР*в°пШШ>> ФИШИ

# Ш Ш ^Щ-Х^ШШ.Ш'к ). Copyright 2008-2011. - http://www.idealbrand.org/; http://www.idealbrand.tv/

254. Интернет-сайт «Реклама Китая» («Ф ®Г~ ргН»). - http://www.cnad.com/

255. Интернет-сайт «Реклама КНР» («Ф^Г~ pf N»). -http://www.a.com.сп/

256. Интернет-сайт «Сайт китайской каллиграфии» (Ф © 2001-2009 Comsenz Inc. - http://bbs.shufa.com

257. Интернет-сайт «Сайт элементы [традиционной] китайской [культуры]» (Ф Щ7СЖИ) Copyright © 2007-2011. - http://www.chinavuansu.com/

258. Интернет-сайт «China Telecommunications Corporation» (« Ф Щ ^L Ш»). — http://www.chinatelecom.com.cn/

259. Интернет-сайт «Ассоциация китайской рекламы» (« Ф Ш Г р Ш ^ ») Copyright 2004-2008 Cnadtop.com. All Rights Reserved. — http://www.cnadtop.com/

260. Интернет-сайт «Всемирный фонд дикой природы «WWF» в КНР» («tiij?-Ё! I^IS^^i»). - http://www.wwfchina.org

261. Интернет-сайт «Объединенного ТК телевидения Ляонин» («зХ т2 щ Ш i^Mifi») /«Радио и телевидение [провинции] Ляонин» (« XL i3 Г* Ш % Ш и »). -http://www.lntv.com.cn/

262. Интернет-сайт «Памяти [творчества китайского художника] Ци Байши» (« ^г Й N - http://qibaishi.artron.net

263. Интернет-сайт «Чанчуньской ортопедической больницы» »)• ~ http://www.ccgs! 20.net/

264. Интернет-сайт авиакомпании «Zhejiang Qiantang Airways Ltd.» («ffiil^ijt M^^P^-^a "^1». - http://www.qiantangair.com/

265. Интернет-сайт автомобильной компании «Hainan FAW Haima Automobile» («ffj^-^ffjg?^^»). - http://haima.com/index.html

266. Интернет-сайт ассоциации рекламных агентств Гуанчжоу «Гуанчжоу 4А» (VThe Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou 4A»») . -http://www.gzaa.org/