Лингвокультурные характеристики языковых средств и речевых приемов в рекламном дискурсе: на материале арабской рекламы тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.02.19, кандидат филологических наук Немов, Алексей Андреевич

• Немов, Алексей Андреевич
• кандидат филологических наук
• 2011

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Немов, Алексей Андреевич

Введение.

Глава I. Реклама и экспрессивные средства языка как объект нелингвистических и лингвистических исследований.

§ 1. Реклама как предмет и объект исследований западноевропейских, российских и арабских ученых.

1.1. Реклама в западной и российской нелингвистической научной парадигме.

1.2. Исследование рекламы российской и западно-европейской лингвистикой.

1.3. Взгляды арабских ученых на понимание сущности рекламы.

§ 2. Классификация лингвопоэтических средств языка и их использование в рекламном тексте.

2.1. Определение понятий «языковые средства» и «речевой прием».

2.2. Классификация языковых средств, используемых в рекламном тексте.

2.3. Классификация речевых приемов в рекламном дискурсе.

§ 3. Обзор и анализ экспрессивных средств языка.

3.1. Обзор и классификация основных языковых средств и речевых приемов в арабском литературном языке.

3.2. Явление парономасии и эвфемизации в арабском литературном языке.

Выводы по I главе.

Глава II. Лингво-социокультурные особенности употребления выразительных средств языка рекламном дискурсе.

§ 1. Лингвопоэтические средства языка и их использование в рекламном дискурсе.

1.1. Экспрессивные средства и приемы речи арабского литературного языка и диалектов в рекламном дискурсе.

1.2. Заимствованная лексика в арабоязычном рекламном дискурсе.

§ 2. Лингвокультурологический аспект стилистического анализа рекламного дискурса.

2.1. Понятие образности в рекламном дискурсе.

2.2. Средства выражения образности в арабоязычном рекламном дискурсе.

2.3. Определение военно-рекламного дискурса, его основные характеристики.

§ 3. Этнокультурный апперцептивный фон и лингвокультурология рекламных текстов (на материале современного арабского языка).

3.1. Понятие апперцептивного фона и его влияние не рекламный дискурс.

3.2. Этнокультурные характеристики арабоязычного рекламного дискурса.

3.3. Лингвокультурология рекламного дискурса.

Выводы по II главе.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Лингвокультурные характеристики языковых средств и речевых приемов в рекламном дискурсе: на материале арабской рекламы»

Реклама является неотъемлемой частью медийного пространства современного общества. Она, отражая различные, уже сформированные аксеологические, социальные, культурные, исторические, психологические, этические, эстетические, нравственные и другие аспекты человеческой жизнедеятельности, способна влиять на них и формировать у потребителей специфическое восприятие самих себя и отношение к потребляемым товарам (услугам). Она имеет большое значение не только для продажи и продвижения различных товаров и услуг, но и для продвижения и популяризации идей, принципов или мнений, становясь в «умелых» руках оружием, порождающим желание воздействовать, влиять на потребителя с тем, чтобы им был сделан «правильный» выбор. С другой стороны, реклама сама по себе - часть антропогенной культуры, и поэтому является объектом исследований различных дисциплин, изучающих всевозможные стороны этого многопланового феномена.

Необходимо отметить, что во второй половине XX века «законодателями» в области рекламы были западные страны. Соответственно и репрезентуемые в рекламных сообщениях ценности и образы являлись отражением западноевропейской культуры. Однако в последние десятилетия в связи с массовой эмиграцией мусульман в различные страны Европы и Америки, влияние на рекламу восточной, а точнее исламской культуры становится все более заметным. Причем тенденция такова, что, если сначала для мусульманской целевой аудитории просто создавалась отдельная, «своя» особенная реклама, то в настоящий момент аксеологические ориентации и установки, образы и поведенческие парадигмы, присущие данной культуре и, соответственно, подобной рекламе, начинают прослеживаться и в «обычной» западной рекламе. И данный факт нельзя не учитывать при анализе современной рекламы и рекламной деятельности.

Стоит отметить, что, несмотря на обилие исследований в области рекламы и наличие огромного массива информационно-справочной литературы, лингвокультурная сторона исследований рекламного сообщения практически выпала из поля интересов. В рамках данного диссертационного исследования нам представляется важным и актуальным изучение лингвокультурных характеристик рекламы, обусловленных, особенно в контексте дистантных лингвокультурных практик, национальной, этнической и религиозной спецификой. Исследование также направлено на изучение различных стилистических и экспрессивных средств языка в рекламном тексте, а также влияния различных лингвокультурных практик (на примере арабской) на рекламу как вид человеческой деятельности и феномен культуры.

Исходя из того, что для создания рекламы привлекаются различные визуальные, аудиальные, вербальные и другие средства, реклама определяется нами как особым образом организованный дискурс, использующий специфический арсенал языковых средств и речевых приемов выражения (в зависимости от поставленных перед ней задач), предназначенных для наиболее эффективного достижения тактических (продажа товара) и стратегических (формирование лояльного отношения к продукту и/или фирме-производителю) целей.

Поскольку реклама использует широкий спектр разного рода вербальных, аудиальных, визуальных и других средств и сама по себе является многогранным явлением, исследование приобретает комплексный характер.

Актуальность диссертационного исследования в большей степени обусловлена:

• необходимостью изучения языковых и экстралингвистических приемов рекламы, как одного из характерных видов дискурса в их взаимосвязи, определения особенностей функциональной направленности и вариантов композиционного построения рекламных текстов;

• необходимостью лингвистического анализа дивергентных национальных и лингвокультурных особенностей рекламного дискурса страны-производителя и страны-потребителя товара с точки зрения выбора оптимальных стратегий и тактик его рекламного представления с учетом этнокультурной специфики рекламируемого товара и особенностей его репрезентации в дистантных этнолингвокультурах.

В практическом плане актуальность исследования обусловлена необходимостью обеспечения качественного перевода на иностранный (арабский) язык различной рекламной литературы (брошюр, рекламных проспектов и др.) в свете продолжающихся торгово-экономических контактов Российской Федерации с арабскими странами (особенно в области военного сотрудничества), а также потребностью повысить уровень специалистов в области перевода рекламной продукции в условиях расширения торгово-экономических связей с другими странами, глобализации и стремительного развития средств телекоммуникаций, изменения стандартов качества перевода.

Рабочая гипотеза исследования состоит в том, что, несмотря на все этнолингвокультурное своеобразие языковых средств и речевых приемов, используемых в арабском рекламном дискурсе, обусловленных особенностями национального языкового сознания (благодаря чему возникают значительные семантические и смысловые несоответствия в способах вербальной реализации арабских и западных рекламных текстов), можно говорить, что язык рекламы, имея в виду его общую коммуникативную и смысловую направленность, инвариантен. Во всех языках и культурах его метацелью является продажа товаров или услуг потребителю. Используемые же языковые средства и речевые приемы варьируются в зависимости от профессиональных, лингвокультурных и апперцептивных особенностей субъектов и объектов рекламной коммуникации в конкретной этнокультурно и лингвистически обусловленной семиосреде на определённом отдельно взятом социальном культурно-историческом отрезке.

Объект исследования - совокупность языковых и речевых выразительных и изобразительных средств и приемов, используемых (в сочетании с аудио- и визуальной составляющей) в рекламных текстах, ориентированных на арабоязычную аудиторию.

Предмет исследования составили характерные особенности языковых средств и речевых приемов, отражающих национально-культурную, профессиональную и ареальную специфику кросскультурной рекламы.

Цель исследования состояла в выявлении и лингвистическом описании характерных закономерностей лингвориторических, лингвопоэтических, эмоционально-экспрессивных речевых приемов, а также изобразительных средств в кросскультурном рекламном дискурсе и, на этой основе, в определении закономерных форм адаптации рекламных текстов между дистантными лингвокультурами.

Для достижения поставленной цели, необходимо было решить комплекс исследовательских задач. Так, в частности, потребовалось:

1. изучить и проанализировать имеющиеся работы в области теории и практики рекламы и маркетинга в части, касающейся как общетеоретических, так и частнонаучных аспектов рекламной деятельности;

2. уточнить понятия «языковые средства» и «речевые приемы» применительно к рекламному дискурсу, дать их классификацию и определить их роль в рекламном тексте;

3. на примере современного арабского литературного языка выделить наиболее значимые и употребляемые эмоционально-экспрессивные языковые средства и речевые приемы в рекламном дискурсе, ориентированном на арабоязычную аудиторию;

4. проанализировать стратегии использования выделенных средств и приемов в рекламном дискурсе, показательных для восточной (арабской) лингвокультурной практики, дистантной к западным (например, к англо- и русскоязычной) лингвокультурам;

5. алгоритмизировать методы стилистического анализа рекламных текстов в порядке выявления их лингвокультурной специфики;

6. исследовать обусловленность рекламного дискурса спецификой апперцептивного фона и этнокультурными особенностями адресата рекламного сообщения;

7. исходя из полученных результатов, проанализировать характерные случаи перевода рекламных сообщений, установить критерии выбора стратегий перевода ключевых элементов рекламы.

Научная новизна исследования состоит в том, что:

- впервые этнолингвокультурная специфика рекламных текстов раскрывается в кросскультурном пространстве путем соотносительного рассмотрения дистантных лингвокультурных практик;

- впервые был выделен ряд закономерностей лингвокультурной адаптации рекламных текстов в плане изменения их структуры, содержательного и экспрессивного наполнения;

- впервые объектом исследования становится арабоязычный рекламный дискурс;

- впервые к исследованию привлекались некоторые виды специальной рекламы военно-технической направленности.

Теоретическая значимость исследования заключается в:

1) расширении теоретико-методологической базы этнолингвокультурной области исследования рекламы;

2) детализации лингвистических критериев анализа и описания национально-культурно маркированной рекламы;

3) обобщении и классификации экспрессивных средств языка рекламы не материале дистантных лингвокультурных практик;

4) расширении объектной области дискурс-анализа в отечественной арабистики.

На защиту выносятся следующие положения:

1. Реклама - разновидность дискурса, представляющая собой особым образом организованную совокупность текстов, единых по функциям и выполняемым задачам. Персуазивно-суггестивный и императивный потенциал рекламного текста зависит от языковых средств и речевых приемов, используемых при его создании. Рекламный текст - коммуникативная единица, созданная по определенному замыслу автора посредством различных языковых и экстралингвистических средств и речевых приемов, содержащая в себе информацию о рекламируемом товаре или услуге. Основные текстовые категории, присущие рекламному тексту: лапидарность, насыщенная (яркая) образность, лаконичность, уплотнение информации, крайние аксиологические и оценочные характеристики.

2. Все средства рекламы выстраиваются в соответствии с задачами и целями рекламного текста. Языковые средства, как совокупность фонетических, морфологических, лексических и синтаксических нормативно обусловленных единиц языка, в порядке выполнения номинативной функции и в рамках информативной задачи текста служат материалом для рекламных речевых приемов в целях создания экспрессивного эффекта в зависимости от намерений автора (заказчика) рекламного текста.

3. Объем вербальной составляющей в печатном рекламном сообщении зависит от коммуникативной стратегии текста и от лексико-семантических особенностей языка, на котором создано рекламное сообщение. При этом вербальный компонент способствует тому, чтобы образ товара или услуги становился насыщенней, ярче и многогранней, позволяя в некоторых случаях до минимума сократить опору на визуальную составляющую.

4. Реклама в значительной мере обусловлена аксиологическими и образными стереотипами национальной языковой культуры. В качестве материала для создания экспрессивного эффекта в печатной рекламе могут выступать элементы всех уровней языка. Кроме того, созданию экспрессивного эффекта в рекламе может способствовать контрастное использование различных стилистических и жанровых регистров, обладающих региональной спецификой арабских диалектизмов, иноязычных слов и выражений. Благодаря языковому и жанровому разнообразию арабская реклама может быть рассчитана на предельно широкую (включая иностранцев и носителей арабского языка) или на специальную (конкретную диалектную и профессиональную группу) аудиторию.

5. Военно-технический (научно-технический) рекламный дискурс в печатных СМИ характеризуется сочетанием широкого спектра задач рекламы с особенностями текстов военно-профессионального характера. В переводе необходимо учитывать этнолингвокультурные особенности арабского военнотехнического дискурса. Реклама вооружения и военной техники отличается от текстов статей большим количеством эмоционально-образной, экспрессивной лексики.

6. В этнолингвокультурном сообществе важную роль в формировании апперцептивного фона восприятия играют традиционные национально-культурные нормы и ценности. Переводная реклама должна быть адаптирована к данным условиям. Рекламные тексты являются носителями культурной информации, выраженной посредством различных языковых и неязыковых единиц. Для достижения эффективности рекламных текстов необходимо учитывать особенности менталитета, культуры и жизненного уклада целевой аудитории.).

Материалом исследования послужили тексты печатной рекламы, взятых методом сплошной выборки из различных арабоязычных газет, журналов, а также баннерная и наружная реклама на арабском языке общим объемом 450 рекламных сообщений.

Основу методологии исследования составили ключевые положения ведущих парадигм по следующим аспектам проблематики:

•общая теория рекламы: К. Бове, У. Арене, A.B. Костина, К. Хопкинс, В. Шенерт, Д. Огилви, Д. Адриан, А.Н. Овчаренко и др.

•гендерные особенности языка рекламы: Шафаи X., О.В. Дробышева; •лингвистические аспекты рекламы: Г.С. Атакьян, М.А. Банщикова,

A.Г. Вартанова, A.B. Волостных, И. Зейнаб, И.А. Гусейнова, Т.Г. Добросклонская, X. Кафтанджиев, Е.А. Кораблева, Е.Ю. Колтышева, H.A. Остроушко, Е.В. Шелестюк, М.Ю. Папченко, E.H. Ежова,

B.Е. Сибатров и др.

•теория дискурса: Е.В. Сидоров; •психолингвистика: A.A. Леонтьев, Е.Ф. Тарасов и др.

Методы исследования: метод дискурс-анализа, компонентный анализ, контекстуальный анализ, индуктивный метод, статистическая обработка материала, элементы семиотического анализа взаимосвязи визуальной и вербальной составляющей рекламного текста, различные виды структурного анализа.

Практическая значимость исследования состоит в возможности использования теоретических положений, а также представленного фактического материала при:

• создании и написании разного рода коммерческих рекламных сообщений, буклетов, брошюр, ориентированных на адресата-арабофона и учитывающих особенности употребления различных лингвопоэтических, эмоционально-экспрессивных и стилистических средств языка в зависимости от стоящих задач и сферы функционирования;

• преодолении разноуровневых трудностей при переводе рекламных сообщений, слоганов и других рекламных текстов с арабского языка на русский язык и наоборот;

• создании коммерческой рекламы вооружения, военной техники и специального снаряжения на арабском языке; выработке практических рекомендаций для профессиональных бизнес-коммуникаторов.

Полученные знания могут быть успешно использованы в учебном процессе при развитии навыков перевода на занятиях по практическому курсу общего и военного перевода, а также на факультетах рекламы, маркетинга и связей с общественностью (РЯ) на занятиях по психологии рекламной деятельности, разработке и технологии производства рекламного продукта.

Апробация теоретических положений и практических результатов исследования проводилась автором

- при проведении практических занятий на факультете иностранных языков и зарубежной военной информации Военного университета в 20102011 гг.;

- в докладах на заседаниях кафедры ближневосточных языков Военного университета в 2010-2011 гг.;

- в выступлениях на межвузовских и международных научных семинарах и конференциях в Военном университете и Институте стран Востока (Восточный университет);

- при написании научных публикаций, опубликованных в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованных ВАК.

Структура диссертации определяется целью, спецификой объекта и предмета исследования и построена в соответствии с логикой решаемых задач. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии, списка источников и приложения. Главы разделены на параграфы, параграфы - на пункты.

Заключение диссертации по теме «Теория языка», Немов, Алексей Андреевич

Выводы по II главе.

Мы выяснили, что создаваемый языковыми средствами рекламный образ имеет непосредственное отношение к концептосфере и семиосфере, которые, в свою очередь, взаимосвязаны и взаимообусловлены культурой того или иного народа. В арабской рекламе доминирующей частью рекламного сообщения является вербальная составляющая в силу лексико-семантических особенностей языка. Соответственно, и создание образа товара может опираться преимущественно на нее, позволяя в некоторых случаях до минимума сократить визуальную нагруженность рекламного сообщения.

Благодаря тому, что арабская реклама может использовать возможности не только арабского языка, но и французского и английского, она способна

1 Самый авторитетный фестиваль арабской рекламы. Ролики-победители. URL : http://www.adme jii/festivali-i-konkursy/samyj-avtoritetnyj-festival-arabskoj-reklamy-roliki-pobediteli-37342/ (дата обращения. 10.09.2011г.) воздействовать на большее количество целевых групп, в том числе на иностранцев, читающих арабские газеты и журналы.

В арабском мире важную роль в формировании апперцептивного фона восприятия играет ислам и шариат, поэтому рекламна должна быть адаптирована к данным условиям. В противном случае, она даже не будет запущена на рынок. Таким образом, однозначно можно утверждать, что рекламные тексты являются носителями культурной информации, выраженной посредством различных языковых и неязыковых единиц, а значит, отталкиваясь от знания особенностей менталитета, культуры и жизненного уклада, можно создавать эффективные рекламные тексты.

Сфера функционирования рекламного текста также откладывает отпечаток на способы и методы его создания. Мы определили военно-рекламный дискурс (ВРД) как особый профессионально ориентированный вид институционального общения, отражающий комбинированный многокомпонентный социально-политический, научно-технический и финансово-коммерческий феномен и облаченный в особые вербальные и невербальные этнопсихологические, лингвокультурологические и функционально-стилистические рамки. ВРД является составляющей рекламного дискурса, поэтому организуется по универсальным законам создания рекламного сообщения, но отличается своими особенностями, к нему предъявляются принципиально иные маркетинговые требования, отвечающие специфическим запросам военных специалистов. В арабских печатных СМИ он характеризуется широким использованием иностранной лексики, дублированием арабского текста, написанного на АЛЯ, иностранным и наоборот, отсутствием диалектизмов. Это связано в основном с тем, что реклама размешается в специализированных журналах, а значит, рассчитана на определенную целевую аудиторию.

Однако приходится констатировать, что военно-рекламный дискурс еще не стал в ряде своих репрезентативных аспектов предметом должного внимания специалистов в области теории и методологии рекламоведения, филологии, науки о переводе. Таким образом, исследования в области ВРД представляют собой непосредственный интерес и перспективу для отечественных и зарубежных исследований.

Заключение

В результате проведенного лингвокультурологичеекого исследования достигнута основная цель: даны основные характеристики и осуществлена классификация языковых средств и речевых приемов в рекламном дискурсе, выявлено взаимное влияние различных дистантных лингвокультурных практик на рекламное сообщение, выяснена обусловленность лингвистики рекламного текста этнокультурным апперцептивным фоном восприятия, указано возрастающее влияние исламской культуры на тенденции в развитии рекламной индустрии.

Для достижения данной цели были решены следующие задачи: были изучены и проанализированы имеющиеся работы в области теории и практики рекламы и маркетинга в части, касающейся как общетеоретических, так и частнонаучных аспектов рекламной деятельности; были определить понятия «языковые средства» и «речевые приемы», дана их классификация применительно к рекламному дискурсу; даны определение и основные характеристики понятию «военно-рекламный дискурс»; на примере современного арабского литературного языка были выявлены наиболее значимые и употребляемые эмоционально-экспрессивные средства и приемы речи; рассмотрено и проанализировано использование этих средств и приемов в рекламном дискурсе на примере арабской лингвокультурной практики, являющейся дистантной к англо- и русскоязычной лингвокультурам; предложен алгоритм стилистического анализа рекламных текстов с точки зрения лингвокультурологии на примере арабоязычного рекламного дискурса; выявлена обусловленность рекламного дискурса спецификой апперцептивного фона, профессиональными и этнокультурными особенностями адресата рекламного сообщения.

Такой феномен антропогенной культуры как реклама уже стал предметом пристального внимания различных исследователей, опирающихся в ее изучении на различные научные положения и рассматривающих составляющие рекламной деятельности: экономическую, социальную, психологическую, культурологическую, информационную, аксеологическую и др. Мы опирались в работе на лингвокультурологию, лингвистику текста и отчасти лингвострановедение, что было обусловлено задачами исследования.

Предметом лингвокультурного описания стал широкий, разнохарактерный пласт текстов в совокупности с визуальным контентом не только коммерческих рекламных сообщений, взятых методом сплошной выборки из печатных СМИ и Интернета различных ближневосточных государств (Египет, Алжир, Сирия, Марокко, ОАЭ, Кувейт и др.), но и тексты специализированной рекламы вооружения и военной техники. Это позволяет говорить об универсальности результатов, полученных в ходе работы.

Исследование языковых средств, определяемых нами как совокупность фонетических, морфологических, лексических и синтаксических единиц, имеющих фиксированную модель в языке, выполняющих номинативную функцию, используемых в качестве «материала» для создания речевых приемов в целях достижения целенаправленного эффекта в акте речевой коммуникации в зависимости от намерений автора текста, и речевых приемов, используемых при создании рекламного текста, позволило дополнить представления о природе его персуазивно-суггестивного и императивного потенциалов. Рекламный текст - коммуникативная единица, созданная по определенному замыслу автора посредством различных языковых и экстралингвистических средств и речевых приемов, содержащая в себе информацию о рекламируемом товаре или услуге. В арабоязычных рекламных текстах основными средствами и приемами является употребление различных языковых регистров и иноязычной и заимствованной лексики, что позволяет покрывать широкие слои потенциальных и наличных потребителей; создание неологизмов и приемов речи, основанных на игре слов.

Рекламные тексты являются носителями культурной информации, выраженной посредством различных языковых и неязыковых единиц. Языковые средства - это совокупность фонетических, морфологических, лексических и синтаксических единиц, поддающихся статистическому анализу, имеющих фиксированную модель в языке, выполняющих номинативную функцию, обладающих более номинативным, формальным, эксплицитным содержанием и более соотнесенных с языком и используемых в качестве «материала» для создания какого-либо приема. Речевой прием - это совокупность языковых средств, организованных соответствующим образом в целях достижения различного в каждом конкретном случае эффекта акта коммуникации, в применении которых можно проследить когнитивно-психологические намерения и операции, осуществляемые автором.

Анализ рекламных текстов в арабских СМИ показал, что в арабской печатной рекламе доминирующей частью рекламного сообщения (больше, чем в рекламных текстах на русском или английском языках) является вербальная составляющая в силу лексико-семантических особенностей арабского языка. Образ товара или услуги представляется насыщенней, ярче и многогранней, позволяя в некоторых случаях до минимума сократить его опору на визуальную составляющую.

Впервые нами было определено такое понятие как «военно-рекламный дискурс» - особый профессионально ориентированный вид институционального общения, отражающий комбинированный многокомпонентный социально-политический, научно-технический и финансово-коммерческий феномен и облаченный в особые вербальные и невербальные этнопсихологические, лингвокультурологические и функционально-стилистические рамки. ВРД является составляющей рекламного дискурса в целом, поэтому организуется по универсальным законам создания рекламного сообщения, но отличается своими особенностями: широким использованием иностранной лексики, дублированием арабского текста, написанного на АЛЯ, иностранным и наоборот, отсутствием диалектизмов. Это связано в основном с тем, что реклама размещается в специализированных журналах, а значит, рассчитана на определенную целевую аудиторию. Военно-технический (научно-технический) аспект рекламного дискурса в арабских печатных СМИ характеризуется сочетанием задач рекламы с особенностями военного перевода. Реклама вооружения и военной техники

130 отличается от текстов статей большим количеством эмоционально-образной, экспрессивной лексики по сравнению с аналогичной российской рекламой.

В результате этнолингвокультурного анализа арабоязычного рекламного дискурса, являющегося дисттантным по отношению к российской и западным культурам, были достигнуты следующие цели: рассмотрены, проанализированы и изложены в обобщенном виде языковые средства и речевые приемы, при помощи которых осуществляется создание, компоновка и написание рекламного сообщения; выявлены закономерности и отличительные особенности использования тех или иных лингвопоэтических, эмоционально-экспрессивных средств и речевых приемов выражения, используемых в рекламном дискурсе на примере дистантных лингвокультурных практик; обозначено увеличивающееся влияние арабской этнокультурной традиции на тенденции в развитии мировой рекламы; выделена военно-техническая (научно-техническая) составляющая рекламного дискурса в военно-рекламный дискурс, даны его основные характеристики.

Сделан важный вывод о том, что в арабской печатной рекламе доминирующей частью рекламного сообщения является вербальная составляющая в силу лексико-семантических особенностей арабского языка. Образ товара или услуги представляется насыщенней, ярче и многогранней, позволяя в некоторых случаях до минимума сократить его опору на визуальную составляющую.

Таким образом, в результате лингвокультурного исследования мы пришли к следующим итоговым выводам:

- текст выполняет в рекламе основную функцию передачи смысла рекламного сообщения, привлечения внимания покупателя к товару и побуждения к покупке;

- главными нематериальными составляющими рекламного сообщения являются: суггестивность, образность, персу азивность, экспрессивность, информативность, коммуникативная направленность;

- основными речевыми приемами, используемыми в арабской рекламе являются: употребление различных языковых регистров, использование иноязычной и заимствованной лексики, употребление неологизмов и приемов речи, основанных на игре слов, риторические приемы. Основными языковыми средствами в арабоязычной рекламе являются: использование неопределенного состояния имен и именных предложений; употребление разного рода преувеличений как количественного, так и качественного характера при помощи сравнительной или превосходной степени сравнения определений; использование таких грамматических конструкций, как ложная идафа и «6* . Ьа » - «то. что, из того. что»; употребление частиц и Ь»^ - «где бы ни.», «что бы ни.», а также частицы «просто, только» (АЛЯ) или частицы о^ (АДЯ);

- военно-рекламный дискурс - особый профессионально ориентированный вид институционального общения, отражающий комбинированный многокомпонентный социально-политический, научно-технический и финансово-коммерческий феномен и облаченный в особые вербальные и невербальные этнопсихологические, лингвокультурологические и функционально-стилистические рамки;

- важную роль в формировании апперцептивного фона восприятия играет культура, поэтому реклама должна быть адаптирована к этнокультурным канонам определенного ареала реализации. Отталкиваясь от знания особенностей менталитета, культуры и жизненного уклада, можно создавать эффективные рекламные тексты.

Для дальнейшего успешного изучения различных аспектов рекламного дискурса как для теоретического осмысления практического опыта, так и для применения теоретических положений на практике с целью увеличения продаж на наш взгляд необходимо решать следующие задачи:

- изучать тендерные особенности рекламного дискурса при сопоставлении дистантных культур;

- уточнять и дополнять список языковых средств и речевых приемов, используемых в рекламном дискурсе различных этнолингвокультур;

- фиксировать и анализировать различные образы, используемые в рекламе, особенно использующиеся в дистантных культурах для обозначения смежных понятий;

- проводить дальнейшее исследование лингвистических и нелингвистических характеристик военно-рекламного дискурса и использовать полученные результаты для создания более эффективной рекламы российского вооружения и военной техники;

- изучить вопрос о сочетании графических и изобразительных средств в арабской рекламе.

Таким образом, мы полагаем, что в результате проведенного лингвокультурного исследования рекламного дискурса теоретически осмыслены и вовлечены в научный обиход понятия, арабоязычная научная литература, а также лингвокультурный материал, который может использоваться для решении прикладных лингводидактических, лингвокультурных задач и удовлетворения нужд переводческой и рекламной деятельности в рамках расширяющихся связей России с традиционными партнерами из числа арабских стран и в условиях поиска новых партнеров в арабоязычном ареале.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Немов, Алексей Андреевич, 2011 год

1. Агирова С.А. Обобщающий урок в 6-м классе по теме "Нужны ли нам местоимения?" URL : http://festival.lseptember.ru/articles/560124/ (дата обращения: 05.06.2011г.)

2. Аль Мардуд, Валид. Средства массовой информации и реклама в арабских странах : автореф. дис. . канд. филол. наук. Минск, 1991. С. 10

3. Аникин Е. Е. Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе : автореф. дисс. . канд. филол. наук. Тюмень, 2008. 22 с.

4. Атакъян Г.С. Прагматика языка туристической рекламы : дисс. . канд. филол. наук. Майкоп, 2010. С. 43.

5. Ахмед Айад Ш. Лексико-грамматические средства представления товара в газетной рекламе : автореф. дисс. . канд. филол. наук. Воронеж, 2011. 24 с.

6. Бадалова Е. Цвет автомобиля влияет на сознание владельца. URL : http://www.adme.ru/research/cvet-avtomobilya-vliyaet-na-soznanie-vladelca-oni-35740/ (дата обращения: 09.05.2011г.)

7. Банщикова М.А. Заимствованные англоязычные профессионализмы как компонент профессионального жаргона в немецком рекламном медиадискурсе : автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2011. 21с.

8. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров. URL : http://philologos.narod.ru/bakhtin/bakhgenre.htm (дата обращения: 19.07.2011г.)

9. Безменова Н.А., Герасимов В.И. Некоторые проблемы теории речевых актов // Языковая деятельность в аспекте лингвистической прагматики. М., 1985. С.146-196

10. Бове К, Арене У. Современная реклама (Contemporary Advertising), перевод с английского. Тольятти: Довгань. 1995, С. 92.

11. Боднар С.Н. Жанр коммерческих деловых бумаг и их языковая специфика. М.: Муравей, 2002. - С.43 - 55

12. Большая советская энциклопедия. URL: http://slovari.yandex.ru/BC3/ (дата обращения: 25.04.2011 г.)1.

13. Бондаренко А.В. Практикум по культуре речевого общения. Смеховая культура арабов. М.: Военный университет, 2007. 288 с.

14. Бондаренко А.В. Языковая онтология смеховой культуры : автореф. дис. .доктора филол. наук. М., 2009. 36 с.

15. Бондаренко А.В. Языковые средства выражения народно-смеховой культуры : на материале современного персидского языка : дисс. . канд. филол. наук. М., 2005. 134 с.

16. Боноски Ф. Дезинформация на службе «психологической войны» // «Коммунист», №5, 1980.-с. 110-121.

17. Борнякова И.В. Специфика языка рекламных сообщений и их перевода в рамках межкультурной коммуникации : на материале немецкой и русской журнальной рекламы : автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2007. 23 с.

18. Бубнова А. С. Роль разговорного компонента в прагматике французского рекламного текста : автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2010. 19 с.

19. Бутто О.Л. Репрезентация концептов "семья", "брак", "жена" в итальянской лингвокультуре : на материале языка итальянской литературы второй половины XX начала XXI веков : автореф. дисс. . канд. филол. наук. Майкоп, 2010. 23 с.

20. Ваничкина А.С. Аксиологические аспекты британской рекламы : на материале журнала "The Economist" : автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2010. С. 10-11.

21. Вартанова А.Г. Структурно-семантические и функциональные особенности жанра рекламного интервью в русских и французских СМИ : автореф. дис. . доктора филол. наук. Ростов-на-Дону, 2006. 21 с.

22. Воейкова А.А. Национально-культурная специфика рекламных текстов: аксиологический аспект : на материале русской и американской рекламы : дисс. . канд. филол. наук. М., 2009. С. 52.

23. Волостных А.В. Функции неологизмов в рекламном тексте : на материале русского и французского языков : дисс. . канд. филол. наук. Тамбов, 2005.135 с.

24. Воркачев С. Г. Лингвокультурология, языковая личность, концепт: становление антропоцентрической парадигмы в языкознании Текст. / С. Г. Воркачев // Филологические науки. 2001 - № 1.

25. Воробьев В В. Лингвокультурология: теория и методы. — М., 1997. 331 с.

26. Вороничев O.E. О том, что имя собственное. URL: http://www.school2100.ru/upload/iblock/c97/c972ae648159b5897ac9079e 162940Ь4. pdf (дата обращения: 06.05.2011г.)

27. Гапонова Ю.В. Средства выражения модальных значений возможности и необходимости в текстах печатной рекламы : автореф. дис. канд. филол. наук. Калининград, 2007. С.11

28. Гаран Е.П. Лингвокультурологические аспекты интерпретации рекламного дискурса : на материале русского и английского языков : автореф. дис. . канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 2009. 20 с.

29. Гарбовский Н.К., Мишкуров Э.Н. Военный перевод в современном мире (теоретико-методологические, лингвистические, военно-исторические и социально-политические аспекты) // Вестник Моск. ун-та. Сер. 22 Теория перевода, №2, 2010, с. 16-41.

30. Гусейнова И.А. Коммуникативно-прагматические основания жанровой системы в маркетинговом дискурсе : автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2010. С.2.

31. ДенисонД., Тоби Л. Учебник по рекламе. Мн., 1997. С. 345- 346.

32. Добросклонская Т.Г. Вопросы изучения медиатекстов: Опыт исследования современной английской медиаречи. М., 2005. С. 19.

33. Должникова С.Н. Организация информации в предметной области «маркетинг»: интерпретационный и системообразующий аспекты : автореф. дис. . доктора филол. наук. Краснодар, 2009. 53 с.

34. Дридзе Т.М. Текстовая деятельность в структуре социальной коммуникации. URL : http://www.isras.ru/files/File/Publication/Dridze.pdf (дата обращения: 20.07.2011г.)

35. Дробышева O.B. Функционирование вербального компонента в журнальном рекламном тексте тендерной направленности (на материале русского и английского языков) : автореф. дисс. . канд. филол. наук. Челябинск, 2010. С.8.

36. Ежова E.H. Медиа-рекламная картина мира: структура, семиотика, каналы трансляции : автореф. дис. . доктора филол. наук. Воронеж, 2010. 40 с.

37. Елистратов B.C. О «медиевизме» современной рекламы // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 19: Лингвистика и межкульт, коммуникация. М., 2004. №1. С.64-67.

38. Зачем нужна война в рекламе / http://www.rb.ru/office/officestory/officestory/2008/10/24/095823.html; http://www.rb.ru/inform/95537.html, 27.08.2011.

39. Зимина О.В. Телереклама как фактор формирования стиля жизни в современном российском обществе : автореф. дис. . канд. социол. наук. Ставрополь, 2006. 24 с.

40. Иванов Н.В. Проблемные аспекты языкового символизма (опыт теоретического рассмотрения). М., 2001. URL :http://www.mgimo.ru/users/documentl474.phtml (дата обращения: 17.10.2011 г.)

41. Ильинский С. Энциклопедический словарь PR и рекламы. URL : http://irina.free-trainers.ru/lib/enziklopedial.doc (дата обращения: 12.12.2009 г.)

42. Иссерс О.С. Коммуникативные стратегии и тактики русской речи. М., 2006. 288 с.

43. Карабекян С. Б. Вопросы ритмического построения арабской речи : дисс. . канд. филол. наук. М., 1984. 127 с.

44. Кармалова Е. Ю. Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлекательная» тележурналистика : автореф. дис. канд. филол. наук. СПб., 2009. С. 14.

45. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Эксмо, 2005.

46. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М.: Смысл, 1995.

47. Кириченко H.B. Экспрессивные средства звучащего рекламного текста: на материале немецкого языка : дисс. . канд. филол. наук. Воронеж,2007. 255 с.

48. Кирпичева О.В. Ономастикон рекламного текста : дисс. . канд. филол. наук. Волгоград, 2007. 22 с.

49. Козина Т.А. Синтаксис рекламного объявления как средство реализации основных функций рекламы : дисс. . канд. филол. наук. Саратов,2008. 178 с.

50. Колтышева Е. Ю. Манипулятивное воздействие в современном рекламном тексте (на материале англоязычных глянцевых журналов для женщин) : автореф. дисс. . канд. филол. наук. Ярославль. 2008. С. 16-17.

51. Копъев А.Д. Новобранца нужно сначала вырастить // Независимое военное обозрение. Рекламные трюки «военных» Запада / http://nvo.ng.ru/spforces/2005-03-25/7advert.html. с. 1-4, 01.08.2011.

52. Кораблева Е.А. Экспрессивные синтаксические средства создания рекламного текста на английском языке : дис. .канд. филол. наук. М., 2008. 202 с.

53. Короленко У.П., Фролова Г.В. Чудо воображения (воображение в норме и патологии). Новосибирск : Наука. Сибирское отд., 1975. - 210 с.

54. Костина A.B., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы. М.: Кнорус, 2010, С.44.

55. Краилина H.A. Роль темпа и пауз в рекламном тексте : на материале французской телерекламы : М., 2005. 17 с.

56. Крувко H.A. Лингво-прагматические характеристики французского рекламного текста : на материале печатной рекламы продуктов питания : дисс. . канд. филол. наук. М., 2010. 32с.

57. Крылов А. Ю. Функционально-семантическое поле эмотивности в арабском литературном языке и арабских разговорных языках Машрика и Магриба : автореф. дис. . канд. филол. наук. М., 2010. 24 с.

58. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности : дис. .доктора филол. наук. Волгоград, 2004. 360 с.

59. Кужелева-Саган И.П. Генезис и история Паблик рилейшнс : анализ интерпретаций. Томск: Изд-во «Дельтаплан», 2004/ http://www.referat.ru/referats/view/29153, 01.08.2011.

60. Кулаева Е.В. Лексическая прагматика англоязычной журнальной рекламы : автореф. дисс. . канд. филол. Наук. М., 2001. 19 с.

61. Лаптева О.А. Двуединая сущность языковой нормы : Текст. Цит. по: Скороходова Е.Ю. Динамика речевых норм в современных текстах массовой информации : автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2008. С.27.

62. Литературная энциклопедия. URL : http://slovari.yandex.ru/Лит.%20энциклопедия/

63. Лихачев Д. С. Концептосфера русского языка // Изв. РАН СЛЯ, 1993. №1.

64. Логвинов А.В. Battlefields 3 // Игромания, №8, август 2011. с. 48-50

65. Лосев А.Ф. История античной эстетики: итоги тысячелетнего развития. В 2-х кн. Кн.2. / А. Ф. Лосев. М.: Искусство, 1994.

66. Лотман Ю.М. Семиосфера. URL : http://yanko.lib.rU/books/cultur/lotmansemiosphera.htm#Tocl7488782 (дата обращения 08.07.2011г.)

67. Луговская Т.В. Реклама как образ и репрезентация действительности: социально-философский анализ : автореф. дис. . канд. философ, наук. Красноярск, 2005. 27 с.

68. Лузина Л.Г. Реклама: аспекты и направления исследований // Язык средств массовой коммуникации. М., 2007. С.113.

69. Майбуров Н.А. Читаем и переводим арабскую газету. 2-е изд., испр. - М.: Восточная книга, 2010. 256 с.

70. Медведева Е.В. Рекламный текст в плане межъязыковой и межкультурной коммуникации : дисс. . канд. филол. наук. М., 2002. С. 77.

71. Мишкуров Э.Н. Морфологический строй современного арабского языка (сопоставительно-типологическая характеристика литературного и разговорно-диалектных систем) / Э.Н. Мишкуров, А.Г. Рауфова. Ташкент: ТашГИВ, 1992.- 167с

72. Мишкуров Э.Н. Типология диалектного и литературного грамматического строя современного арабского языка: автореф. . доктора филол. наук, М., 1985. 38с.73 .Морозова КГ. Слагая слоганы: издание 2-е исправленное. -М.: 2006.-С. 16.

73. Мощева C.B. Способы достижения экспрессивности в рекламном тексте: языковые и неязыковые выразительные средства. Иваново, 2008. 108 е.;

74. Музыкант В.Я. Формирование бренда средствами рекламы и PR. М.: Экономистъ, 2004. С.234 - 243.

75. Мустафинова Э.Р. Аббревиация в русском языке : Когнитивный аспект: дис. канд. филол. наук. Барнаул, 2001. 150 с.на русском языке:

76. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. М., Внешторгиздат, 1992. 167с.

77. Николенко Г.А., Гулакова И.А. Лингвистические характеристики рекламных текстов и способы их перевода. URL : http ://zhurnal. 1 ib .ru/w/wagapo was/adverti se-tr. shtml

78. О справочнике Оружие России / http://www.arms-expo.ru/049056048057.html, 04.08.2011, с. 1-3.

79. Овчаренко А.Н. Основы рекламы : учебник для студентов ВУЗов. М.: Аспект Пресс, 2006. 495 с.

80. Огилви Д. Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. М.: Ассоциация работников рекламы. 2000. С.111.

81. Олянич A.B. Презентационная теория дискурса. Волгоград, 2004. С319.

82. Остроушко H.A. Секреты рекламных текстов: проблема речевого воздействия в рекламных текстах. М.: ВК, 2009. С.8.

83. Папченко М.Ю. Диалоговые структуры в языке немецкой телерекламы. URL : http://evartist.narod.ru/textl2/16.htm#330 (дата обращения: 25.09.2009 г.)

84. Перепелица В.В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. Ростов н/Д., 1997. С. 10.

85. Погодаева С. А. Языковые средства аргументации во французском туристическом дискурсе : автореф. дис. . канд. филол. наук. Иркутск, 2008. 20 с. и др.

86. Резенков A.B. Функционально-стилевой статус рекламных текстов малых форм : дисс. . канд. филол. наук. С.-Пб., 2010. 150 е.;

87. Реклама и связи с общественностью / отв. ред. Кривоносов А.Д., Шишкина М.А. СПб., 2004. 225 с.

88. Реклама: язык, речь, общение : Учеб. пособие / под ред. О.Я. Гойхмана, В.М. Лейчика. М.: ИНФРА-М, 2010. С.9.

89. Рекламу военной службы убивают примитивизм и глупость / http://www.advertology.ru/articlel0684.htm; http://kp.by/daily/24550/727498/, с. 1-6, 27.08.2011.

90. Репьев А.П. Мудрый рекламодатель. М.: Эксмо. 2005. С.93.

91. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997. С. 4-8.

92. Светличная НО. Аббревиация и дезаббревиация в современном русском языке: лингвопрагматический аспект : дис. канд. филол. наук. Ростов-на-Дону, 2009.155 с.

93. Сибатров В.Е. Лингвистические особенности испанской рекламы на радио : дисс. . канд. филол. наук. М., 2010. С. 7.

94. Сиджимова Д. Анализ рекламного текста в условиях межкультурной коммуникации URL : http://journals.slavica.org/index.php/bulrus/article/viewFile/39/39 (дата обращения: 09.05.2011г.)

95. Сидоров Е. В. Онтология дискурса. М.: ЛКИ, 2008. - 232 с.

96. Скороходова Е.Ю. Динамика речевых норм в современных текстах массовой информации : автореф. дис. .доктора филол. наук. М., 2008. С.23.

97. Спиркин А. Л. Идентификация функциональных стилей и речевых жанров современного арабского языка. M. : РОО «Информационная цивилизация - XXI век», 2008. 264 с.

98. Старобинский Э.Е. Самоучитель по рекламе. М., 1998. С. 130.

99. Суворова Д.А. Роль фонетических средств в формировании звучащего текста рекламных объявлений : экспериментально-фонетическое исследование на материале современного французского языка : дисс. . канд. филол. наук. М., 2008. 175 с.

100. Толмачева C.B. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи : автореф. дис. . доктора социол. наук. Тюмень, 2007. 41 е.;

101. Трещева Е.Ю. Лингвокультурная концептосфера психологической науки : автореф. дис. . канд. филол. наук. Волгоград, 2011. 25 с.

102. Улитина. Н. Фонетические приемы, используемые в рекламных слоганах. URL: www.nbuv.gov.ua/portal/SocGum/Nvkhdu/2010XI/23.pdf (дата обращения: 05.05.2011г.)

103. Ульянина O.A. Реклама как фактор формирования ценностных ориентаций российской студенческой молодежи : на примере студентов вузов Волгограда : автореф. дис. . канд. социол. наук. Волгоград, 2009. 24 е.;

104. Ульяновский A.B. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. С. 381-382.

105. Фаткабрарова Ю.М. Структурно-семантическая характеристика кратких газетных сообщений : автореф. дисс. . канд. филол. наук. М., 2007;

106. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 г. №38-Ф3.

107. Филкова П. Д. Сопоставительная лингвокультурология (проблемы и задачи). URL : http://www.russian.slavica.org/article507.html (дата обращения: 25.08.2011 г.)

108. Финкелъберг Н. Д. Теория семантических доминант (на материале арабского литературного языка) : автореф. дис. . докт. филол. наук. М., 1994. 36 с.

109. Финкелъберг Н.Д Арабский язык: теория и технология перевода. М.: Восточная книга, 2010. 398 с.

110. Хопкинс К. Научная реклама. М.: Эксмо, 2006. - 128 с.

111. Худойдодова Ш.З. Структурно-семантический анализ языка и стиля рекламных текстов в разносистемных языках : на материале русского, таджикского и английского языков : дисс. . канд. филол. наук. Душанбе, 2010. 137с.

112. Чумичева Н.В. Копирайтинг и рекламная суггестия: алгоритмизация творчества : автореф. дисс. . канд. филол. наук. Ростов-на-Дону. 2009. С.22.

113. Чухланцев О. Е. Функционально-стилистическая стратификация и экспрессивно-стилистические ресурсы арабского языка : (в сопоставлении с рус. яз.) : дисс. . канд. филол. наук. М., 1994.

114. Шагаль В.Э. Арабский мир: пути познания : Межкультурная коммуникация и арабский язык / В.Э. Шагаль . М. : Изд-во Ин-та востоковедения РАН, 2001 .287 с.

115. Шамраев H.A. Лингвострановедческие основы классификации и лексикографического описания реалий арабского языка (в сопоставлении с русским языком) : дис. . канд. филол. наук. М., 1997. 189 с.

116. Шелестюк Е. В. Речевое воздействие: онтология и методология исследования : автореф. дис. .доктора филол. наук. Челябинск, 2009. С.3-4.

117. Шёнерт, Вальтер. Грядущая реклама. URL : http://www.download.koob.lgg.ru/gryadushayareklamash.zip (дата обращения: 23.10.2009 г.)

118. Шитов Б. А. Учебник арабского языка. Военный перевод (начальный курс). М.: ВКИ, 1991. - 321 с.

119. Школьник Л. С. Некоторые психолингвистические проблемы теории речевого воздействия : автореф. дис. канд. филол. наук. М., 1976. 20 с.

120. Шутова Н.М. Перевод и лингвистика текста. URL : http://vestnik.udsu.ru/2009/2009-05 l/vuu0905 l23.pdf (дата обращения: 09.05.2011г.)

121. Юрченко В.П. Военно-техническое сотрудничество России с арабскими странами: состояние и перспективы/ http://www.iimes.ru/rus/stat/2003/20-05-03.htm, с. 1-5, 04.08.2011.

122. Ягодкина М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности : автореф. дис. .доктора филол. наук. СПб., 2009. 31с.

123. Ямполъская А.Л. Синонимия как средство создания рекламного образа: экспериментальное исследование : дисс. . канд. филол. наук. Курск, 2009. С. 7.на английском языке:

124. А1 Agha, Basem Abbas. The translation of fast-food advertising texts from English to Arabic. URL :http://uir.unisa.ac.za/bitstream/handle/10500/2325/dissertation.pdf?sequence=l (дата обращения: 09.05.2011г.)

125. Almijrab R.A. Approaches to Metaphor With Reference to Political Discourse. URL :http://www.garyounis.edU/arts/magazineart/art32/Approaches%20to%20Metaphor.p df (дата обращения: 09.06.2011 г.)

126. Dave Patten. How to Market Your Business. 6th edition. London and Philadelphia: Kogan Page. P. 90.

127. Edwards Ch. Mundy. Retail Advertising and Sales Promotion. N. Y., 1981, P. 3.

128. Guidere M. The Translation of Advertisements: from Adaptation to Localization. URL :http://www.abroadlink.com/Articles/The%20Translation%20of%20Advertisements% 20from%20Adaptation%20to%20Localization.pdf (дата обращения 08.06.2010г.)

129. Gully, Adrian. THE DISCOURSE OF ARABIC ADVERTISING: PRELIMINARY INVESTIGATIONS. Journal of Arabic and Islamic Studies №1 (1996-97). URL : http://www.lancs.ac.uk/jais/volume/docs/voll/l001-49GULLY07.PDF (дата обращения: 08.05.2011г.)

130. Kalliny M., Gentry L. Cultural Values Reflected in Arab and American Television Advertising. URL :http://scholarsmine.mst.edu/postprints/pdf/KallinyGentry09007dcc8055d2f9.pdf (дата обращения: 08.06.2011 г.)

131. Nasser S. Al-Qadi. A Sociolinguistic Comparison of Euphemisms in English and Arabic. URL :http://colleges.ksu.edu.sa/Arabic%20Colleges/CollegeOfLanguages/Documents/

132. V • 15 июля 2005 №64 1 августа 2005 №65

133. Оу1а 1 июля 2005 №7 1 августа 2005 №81. Журналы: 28. март 2010 №27229. октябрь 2010 №8230. Нотез1у1е январь 2010 №1531. декабрь 2010 №112