Маркетинг персонала современной компании в условиях цифровой экономики тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Палкин Александр Валентинович

• Палкин Александр Валентинович
• кандидат наук
• 2025

Оглавление диссертации кандидат наук Палкин Александр Валентинович

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. Теоретические и методические основы маркетинга персонала

современной компании в условиях цифровизации

1.1. Концептуальные основы, содержание маркетинга персонала современной компании

1.2. Актуальные цифровые инструменты маркетинга персонала современной компании

1.3. Комплексная система маркетинга персонала современной компании

в цифровой среде

Глава 2. Анализ маркетинга персонала современных компаний в условиях

цифровизации

2.1. Анализ кадрового рынка издательского бизнеса

2.2. Анализ факторов, влияющих на принятие решения о работе в издательском бизнесе

2.3. Маркетинговая оценка факторов восприятия на примере издательской отрасли Приволжского федерального округа

Глава 3. Направления развития маркетинга персонала современной

издательской компании

3.1. ИЯ-бренд современной издательской компании, как основное направление развития маркетинга персонала в цифровой среде

3.2. Механизм повышения эффективности маркетинга персонала на основе формирования ИЯ бренда в цифровой среде

3.3. Методический подход к оценке эффективности маркетинга персонала современной издательской компаний в цифровой среде

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Приложение А - Общий годовой тираж издания газет (поступивших за

отчётный период)

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинг персонала современной компании в условиях цифровой экономики»

ВВЕДЕНИЕ

В современных условиях отечественные компании сталкиваются с различными структурными изменениями, связанными с экономическими и геополитическими вызовами, цифровизацией экономики, а также кардинальными изменениями на рынке трудовых ресурсов. Актуальное состояние рынка труда в Российской Федерации формируется под влиянием двух ключевых факторов: демографических изменений в структуре трудоспособного населения и нарастающего инфляционного давления, что привело к трансформации рынка трудовых ресурсов к «рынку соискателей».

Демографический фактор носит системный характер и имеет влияние на долгосрочные перспективы рынка трудовых ресурсов, создавая следующие условия: в отраслях нарастает дефицит молодых специалистов, а также кандидатов на первичные позиции, снижаются показатели укомплектованности персоналом и производительности труда. Все это приводит к необходимости пересмотра существующих подходов к найму и удержанию сотрудников, развитию института корпоративного обучения и повышения квалификации персонала, а также трансформации производственных процессов компаний.

Инфляционный фактор, с точки зрения рынка трудовых ресурсов, в первую очередь влияет на растущие требования персонала к основному конкурентному фактору - уровню заработной платы. Компании вынуждены индексировать должностные оклады работников, вводить дополнительные системы мотивации и мероприятия, формирующие доходы сотрудников, чтобы избежать оттока квалифицированных специалистов.

Указанные факторы формируют новые ключевые принципы, связанные с политикой управления персоналом современных компаний: усиление тренда на удержание персонала и формирование новых факторов лояльности сотрудников, структурный сдвиг в политике формирования доходной части, цифровая трансформация ИЯ-процессов.

Этими аспектами обусловливается, что маркетинг персонала представляет один из наиболее результативных способов оптимизации усилий со стороны компаний-работодателей.

Особое внимание в исследовательском процессе должно быть уделено современным компаниям издательского бизнеса, которые, с одной стороны, формируют культурную идентичность населения страны, а с другой - передают духовные ценности последующим поколениям и сохраняют знания для потомков. Отметим, что феномен цифровизации существенно трансформировал современный издательский бизнес, создав масштабные вызовы для него как в области продуктовой политики современной компании, так и в части маркетинга персонала. В этой связи развитие маркетинга персонала современной компании издательского бизнеса имеет определяющее значение для ее устойчивого развития в условиях цифровизации, поэтому они и стали эмпирической базой диссертационного исследования.

Таким образом, актуальность темы исследования определяется необходимостью модернизации подходов к управлению персоналом современных издательских компаний, с точки зрения применения инструментов маркетинга персонала.

Степень разработанности научной проблемы.

В исследовании рассмотрены теоретические и методические основы маркетинга персонала современной компании, вызовы, связанные с процессами цифровой трансформации, актуальные, в том числе, цифровые инструменты маркетинга персонала, ИЯ-бренд как основное направление развития маркетинга персонала, методические аспекты оценки эффективности маркетинга персонала.

Фундаментальные основы маркетинга персонала заложены в трудах таких авторитетных ученых, как Вундерер Р., Голубков Е.П., Зайверт Л. Й., Котлер Ф., Овербек Дж., Рухледер Р., Хунцикер Р., Шнейдер Г., Шнеллингер Ф., Штаффельбах В., Штруц Г., Шубарт В., Эскадштейн Д. и др.

Среди отечественных ученых, рассматривающих теоретические аспекты развития маркетинга персонала, следует отметить: Белоусова А.В., Бондаренко

B.А., Ванян М.Н., Воронова А.А., Железцова А.В., Захарова Д.К., Ильину И.Ю., Кибанова А.Я., Колпакова В.М., Коровину Ю.Б., Кублина И.М., Лобанову В.В., Луговскую М.В., Маслову Ю.А., Патласова О.Ю., Пржедецкую Н.В., Сардак О.В., Третьякову Л.А., Чащина В.В., Чернопятова А.М., Чумаченко Г.В., Шумакову И.А. и др.

Глобальные вызовы цифровой трансформации, с точки зрения теории и практики современного управления, описаны в публикациях таких авторов, как Барыкин С.Е., Будрин А.Г., Власова Т.А., Засенко В.Е., Морозова М.А., Пирогова О.Е., Родионова Н.В.

Изучению инструментария маркетинга посвящены работы таких отечественных ученых, как Божук С.Г., Дулина Ю.В., Зайцева И.А., Краснов А.С., Кулибанова В.В., Маслова Т.Д., Осадчая М.Н., Созинова А.А., Тхориков Б.А., Фокина О.В., Яненко М.Б. и др. В частности, цифровые инструменты маркетинга персонала описаны в трудах Жураховского А.С., Иванченко О.В., Костылевой А.Ю., Ловковой Е.С., Макаровой М.В., Миргородской О.Н., Ползуновой Н.Н., Поляковой Л.П., Раховой М.В., Савельевой Н.К., Сербиной Н.В., Соколова А.П. и др.

Можно выделить работы классиков маркетинговой науки, посвященные раскрытию сущности брендинга: Аакер Д., Бэрроу С., Грегори Дж. .Р., Капферер Ж.-Н., Келлер К., МакДональд М., Л. де Чернатони, Эмблер Т. и др. Отечественные ученые: Алексунин В.А., Домнин В.Н., Зозулёв А., Литвинов Н.Н., Старов С.А., Тульчинский Г.Л. и др. НЯ-бренд как направление развития маркетинга персонала рассматривается в работах Винокуровой М., Ганчицкой Т.И, Година А.М., Дворниковой А.А., Кашапова А.Р., Клементьева Д.С., Костоглодова Д. Д., Лёза Р.В., Лавровой Г.Н., Максимова Д.В., Мамонтовой С.В, Меркуловой А.В., Прядко С.Н., Садриевой Р.Д., Серкиной Я.И., Сологубовой

C.Н., Суходровского А.В., Тарабриной А.А., Фроловой Д.В., Хромовой С.А., Царевой Н.А., Щаниной Е.В., Якубовой Т.Н. и др.

Вопросы оценки маркетинга персонала, с точки зрения его эффективности, рассмотрены в научных трудах Демьянченко Н.В., Бурцевой Т.А., Зеркалий Н.Г.,

Казанцевой С.Ю., Новаторова Э.В., Примаковой Т.С., Ранде Ю.П., Россинской М.В., Семиной Н.А., Туниянц М.Ф., Фигурновой Э.Б., Фролова И.Р. и др.

Проведенный анализ научной литературы по изучаемым тематикам позволяет сделать вывод, что основополагающие вопросы маркетинга персонала нашли отражение в большом объеме научных трудов и достаточно глубоко проработаны, что обеспечивает прочную теоретическую и методологическую базу диссертационного исследования. Тем не менее подходы к внедрению комплексной системы маркетинга персонала современной компании в цифровой среде, с точки зрения совокупности цифровых инструментов, рассмотрены фрагментарно. Недостаточная проработка формирования HR-бренда современной издательской компании как основного направления развития маркетинга персонала в цифровой среде определила общий замысел и постановку целей исследования с позиции современных особенностей реализации маркетинга персонала в условиях цифровизации.

Цель исследования состоит в решении научной проблемы, связанной с разработкой теоретико-методических положений по совершенствованию маркетинга персонала современной компании и обоснованием методических подходов к его исследованию в условиях феномена цифровизации, что позволит предложить релевантный инструментарий для оценки эффективности маркетинга персонала современной компании.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность современных компаний на рынке трудовых ресурсов.

Предметом исследования выступает совокупность организационно-экономических отношений, возникающих на рынке трудовых ресурсов в условиях цифровизации и приводящих к трансформации маркетинга персонала современных компаний.

В соответствии с поставленной целью был сформирован комплекс задач:

1) развить теоретические основы маркетинга персонала в условиях кадрового дефицита на рынке трудовых ресурсов;

2) уточнить систему маркетинга персонала;

3) установить наиболее значимые факторы, влияющие на принятие решения о работе в издательском бизнесе;

4) разработать механизм повышения эффективности маркетинга персонала на основе формирования HR-бренда современной компании в цифровой среде;

5) предложить методический подход к оценке эффективности маркетинга персонала издательской компании.

Теоретическая и методологическая основа исследования.

Теоретическую основу исследования формируют концептуальные положения фундаментальных и прикладных работ отечественных и зарубежных ученых по вопросам маркетинга персонала. В диссертационной работе использованы общенаучные методы (анализ и синтез, аналогия и моделирование, абстрагирование и конкретизация) и конкретно-научные методы (статистический анализ, анкетирование, методы маркетинговых исследований: а именно мониторинг, графический анализ, факторный анализ, трансформации и агрегирования данных). Обработка данных и графическое представление результатов научного исследования реализованы с помощью программного обеспечения Microsoft Excel и SPSS (Statistical Package for the Social Science).

Информационной базой исследования являются материалы официальной отраслевой статистики; законодательные и нормативно-правовые акты; информация периодической печати; монографии; аналитические обзоры по исследуемой проблематике; данные, собранные и обработанные лично автором.

Обоснованность результатов исследования обеспечивается всесторонним анализом маркетинга персонала, базированием исследования на доказанных фундаментальных положениях маркетинга, проверкой решений на практике.

Достоверность результатов исследования обусловливается

применением научной методологии и методов, адекватных постановке исследовательских задач, и подтверждается апробацией результатов в

профессиональной среде, публикацией материалов исследования.

Соответствие диссертации Паспорту научных специальностей (пунктам Паспорта). Область исследования соответствует специальности 5.2.3 - Региональная и отраслевая экономика (маркетинг). Паспорта научных специальностей ВАК Минобрнауки России: п. 10.2. Современные направления и тренды развития маркетинговой деятельности; п. 10.16. Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии.

Научная новизна исследования заключается в развитии теоретических и методических положений по совершенствованию маркетинга персонала современной компании, обусловленного фундаментальными изменениями, связанными с воздействием цифровизации на рынок трудовых ресурсов.

Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной и полученные лично соискателем:

Результаты, соответствующие паспорту научных специальностей п. 10.2. Современные направления и тренды развития маркетинговой деятельности:

• Дополнен теоретический фундамент маркетинга за счет развития маркетинг-микста путем его обогащения структурированием инструментов маркетинга персонала в реалиях кадрового дефицита на рынке трудовых ресурсов в классическую маркетинговую модель. Такой подход раскрывает сущностные характеристики элементов модели маркетинга в отношении маркетинга персонала, что позволяет увидеть слабые и сильные стороны инструментарного обеспечения маркетинга персонала, повысить ценность современной компании на рынке трудовых ресурсов.

• Предложен авторский подход к формированию комплексной системы маркетинга персонала, которая включает внутренний и внешний маркетинг персонала современной компании в условиях цифровой среды, в рамках которой представлен авторский алгоритм определения количественной и качественной потребности в персонале, являющийся первичным элементом

системы и подготовительным этапом формирования системы маркетинга персонала в современной компании.

• На основе проведенного автором маркетингового исследования установлены наиболее значимые факторы, влияющие на принятие решения о работе в современной компании издательского бизнеса. Факторный анализ, проведенный методом главных компонент, позволил выделить наиболее значимые для соискателей на рынке трудовых ресурсов издательского бизнеса компоненты: уровень дохода и бренд современной издательской компании. Подход, основанный на выделенных компонентах и анализе восприятия современных компаний издательского бизнеса, позволяет наиболее полно раскрыть сущность процессов, происходящих на рынке трудовых ресурсов издательского бизнеса, аргументировать соответствие компаний-работодателей и предлагаемых ими вакансий требованиям рынка в условиях кадрового дефицита на рынке трудовых ресурсов.

Результаты, соответствующие паспорту научных специальностей п. 10.16. Современные методы формирования имиджа организации как элемента маркетинговой стратегии:

• Идентифицировано авторское видение адаптированной модели «Колесо НЯ-бренда современной издательской компании». Данная модель отличается от существующих интеграцией в ее структурные элементы факторов, которые в результате проведенного исследования были выделены как наиболее значимые для респондентов при принятии решения о работе в современной компании издательского бизнеса, и элементов позиционирования работодателя на сайте-агрегаторе вакансий и резюме HeadHunter (hh.ru). Предложенная модель позволяет в достаточной мере учесть структурное разнообразие ИЯ-брендов современных издательских компаний.

• Разработан механизм формирования НЯ-бренда современной издательской компании в цифровой среде. Авторское видение механизма отличается сочетанием двух последовательных этапов разработки НЯ-бренда: созданию и продвижению НЯ-бренда, соответствующих элементам внутреннего

и внешнего маркетинга персонала соответственно. Еще одной отличительной характеристикой разработанного механизма является интеграция в комплексные мероприятия по построению НЯ-бренда современной издательской компании на базе адаптированной модели «Колесо НЯ-бренда современной издательской компании».

• Предложен авторский методический подход к оценке эффективности маркетинга персонала современной издательской компании, отличающийся от существующих в научной литературе расчетом интегрального показателя, увязывающего показатели оценки эффективности НЯ-бренда издательской компании в цифровой среде, эффективности управления персоналом и производительности труда.

Теоретическая значимость исследования заключается том, что авторские выводы, положения и результаты способствуют развитию и дополнению теоретических основ маркетинга персонала, через разработку теоретических и методических положений по совершенствованию маркетинга персонала современной компании в условиях цифровизации.

Практическая значимость проведенного исследования состоит в возможности использования его результатов для выбора методов и инструментов маркетинга персонала в актуальных условиях рынка труда с учетом состояния развития компании в условиях цифровизации.

Апробация результатов работы. Основные результаты диссертационного исследования докладывались на научно-практической и учебной конференции «Фундаментальные и прикладные исследования в области управления экономики и торговли» (2022-2023г.); на Молодежной Неделе Науки Института промышленного менеджмента, экономики и торговли (2022). Результаты внедрены в практику в компании ООО «Кировская областная типография»; ООО «Комсомольская Правда Киров», проведены обучающие семинары для представителей современных издательских компаний.

Публикации. По теме диссертации опубликованы 11 научных работ, из них 7 в рецензируемых изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России.

Структура диссертации отвечает постановке и логике исследовательских задач. Материалы исследования представлены тремя главами, введением и заключением, сопровождены библиографическим списком.

Во введении обоснована актуальность темы, определены цель и задачи исследования, раскрыта научная новизна полученных результатов, отражена их теоретическая и практическая значимость.

В первой главе рассмотрены концептуальные основы маркетинга персонала, предложена схема соотношения комплекса маркетинга «4Р» с инструментами маркетинга персонала, сложившаяся в реалиях кадрового дефицита на рынке трудовых ресурсов. Проведена систематизация отечественных концепций маркетинга персонала в соответствии с основными концепциями маркетинга. Изучены современные цифровые инструменты маркетинга персонала. Дана характеристика качественного и количественного инструментария маркетинга персонала в соответствии с методом исследования рынка. Предложена систематизация инструментария маркетинга персонала с точки зрения решаемых задач и двух направлений деятельности - внешнего и внутреннего маркетинга. Предложен авторский подход к формированию комплексной системы маркетинга персонала, которая включает внутренний и внешний маркетинг персонала современной компании условиях цифровой среды. В рамках комплексной системы маркетинга персонала представлен авторский алгоритм определения количественной и качественной потребности в персонале, который является первичным элементом системы и подготовительным этапом формирования системы маркетинга персонала в компании. Комплексная система маркетинга персонала - это совокупность логически связанных задач, направленных на достижение поставленной цели деятельности. Уточнена цель маркетинга персонала современной компании в сложившихся экономических и социальных реалиях: обеспечение роста производительности труда компании за счет повышения эффективности использования трудовых ресурсов.

Во второй главе проведен анализ рынка издательского бизнеса, результаты характеризуются новой цифровой картиной рынка издательского бизнеса, которая формирует новые качественные требования к персоналу, задействованному в данной отрасли. Проведено маркетинговое исследование, направленное на выявление основных факторов, влияющих на принятие решения о работе в издательском бизнесе. Для определения факторов разработан перечень дифференцированных параметров. Проведен факторный анализ с помощью программного обеспечения SPSS (Statistical Package for the Social Science), который позволил выделить наиболее значимые для соискателей на рынке издательского бизнеса факторы, сгруппированные в две компоненты: уровень дохода и бренд издательской компании. На основании выделенных компонент проведен анализа восприятия реальных компаний издательского бизнеса методом построения карты восприятия, для целей определения соответствия компаний-работодателей и предлагаемых ими вакансий запросам соискателей.

В третьей главе выделены направления развития маркетинга персонала современной издательской компании. При формировании авторского подхода к разработке HR-бренда издательской компании применяется традиционная структура бренда, которая представляет собой систему материальных и нематериальных составляющих: представлено авторское видение адаптированной модели «Колесо HR-бренда современной издательской компании». Предложен механизм повышения эффективности маркетинга персонала на основе формирования HR-бренда издательской компании, состоящий из двух основных направлений: внутреннего и внешнего маркетинга. При этом первостепенным этапом является именно создание HR-бренда как элемента внутреннего маркетинга. Продвижение HR-бренда - второй этап. Разработан методический подход к оценке эффективности маркетинга персонала, выстроенный с учетом специфики компании и принятой системы показателей эффективности деятельности структурных подразделений, включающий алгоритм реализации авторского методического подхода к оценке

эффективности маркетинга персонала издательской компании. Все показатели, которые включены в авторский методический подход, имеют отношение к персоналу компании, то есть в комплексе отражают результативность усилий компании в области маркетинга персонала и интегрируются в итоговый интегральный показатель эффективности маркетинга персонала.

В Заключении обобщены полученные результаты, обозначены перспективы дальнейшего развития темы исследования.

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

МАРКЕТИНГА ПЕРСОНАЛА СОВРЕМЕННОЙ КОМПАНИИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВИЗАЦИИ

1.1. Концептуальные основы, содержание маркетинга персонала современной компании

Маркетинг персонала - категория управленческой деятельности, направленная на выявление потребности в человеческих ресурсах компании и поиске наиболее эффективных методов закрытия данной потребности, при этом с целью повышения общей производительности компании.

Понятие маркетинга персонала связано с именем В. Шубарта1, который в 1962 году вводит его при рассмотрении теории маркетинга сбыта. Таким образом, с середины XX века начинается изучение теории управления персоналом. С развитием маркетинга и популяризацией теории управления персоналом, осознанием важности человеческого капитала в производственной деятельности сформировался определенный набор интерпретаций понятия «маркетинг персонала» среди зарубежных авторов. В таблице 1 представлена эволюция подходов к понятию «маркетинг персонала» зарубежных авторов.

Таблица 1 - Эволюция подходов к понятию «маркетинг персонала» зарубежных авторов

Автор Определение «маркетинга персонала» Год

В. Шубарт 2 Применение производственных функций в сфере управления персоналом. 1962

Дж. Овербек 3 Применение инструментов маркетинга в управлении персоналом, где человек рассматривается как труд, то есть выступает как фактор производства. 1969

Р. Вундерер4 Фокусировка на подборе кандидатов. Реклама для привлечения потенциальных сотрудников. 1970

1 Михайлова, Н. И. Маркетинг персонала: историческое развитие и содержание понятия / Н. И. Михайлова, Г. А. Хуткина // Вестник фармации. - 2015. - № 1(67). - С. 107-114. - EDN TQSSKN.

2 Там же.

3 Overbeck, J. F. Möglicheiten der Marktforschung am Arbeitsplatz und ihrer Auswertung zu einer Konzeption marktbezogener Personalpolitik / J. F. Overbeck. - München, 1968. - 452 s.

4 Эволюция марктеинга персонала https://present5.com/tema-2-evolyuciya-marketinga-personala-2-1-etapy/.

Д. Эскадштейн, Ф. Шнеллингер5 Внутренний инструмент предпринимателя, основной продукт - рабочее место, основное конкурентное свойство -корпоративная культура. 1971

Р. Хунцикер6 Совокупность мероприятий, направленных на удовлетворение ожиданий сотрудников компании и достижение эффективности на рынке труда. 1973

Р. Рухледер7 Кадровая политика компании в области проектирования рабочих мест. 1978

Л. И. Зайверт8 Инструмент одномоментного достижения целей работника и компании. 1985

В. Штаффельбах9 Отрицает маркетинг персонала, считает, что эта дефиниция лишь новая словарная оболочка классических инструментов работы в области управления персоналом. 1986

Г. Шнейдер10 Новое понятие «кадровый маркетинг» - направление кадровой политики, отрицающее доминантные методы управления персоналом. 1987

Г. Штруц 11 Способность компании быть привлекательной для удержания сотрудника с точки зрения трудового коллектива, уровня заработной платы, перспектив роста в организации, во избежание у работников желания смены места работы. 1989

В России понимание роли и определение дефиниции «маркетинг персонала» происходит позже. Данное обстоятельство связанно, во-первых, с укладом экономики советского союза. Экономике СССР соответствовала плановая модель с административно-командной системой управления. Считается, что производительность труда рабочих и управленческого персонала в СССР была довольно низкого уровня12. В 60-е годы кадровая политика СССР не подвергалась исследованиям, анализу и относилась к компетенции партии и советского правительства. В 90-х годах начинается смена общего вектора социально-экономического развития и государственной политики, обусловленная распадом СССР в 1991 году и зарождением рыночной экономики.

5 Соловьева, Ю. П. Концепция внутреннего маркетинга I Ю.П. Соловьева II Маркетинг в России и за рубежом. -2005. - № 4. - URL: http:IIwww.mavriz.ruIarticlesI2005I4I6381.html (дата обращения: 24.12.2024).

6 Hunziker, R. H. Personalmarketing I R. H. Hunziker. - Bern, 1973 - 697 s.

7 Ruchleder, R. H. Personalmarketing I R. H. Ruchleder. - Persomal-Enzyklopedie. - München, 1978. - 589 s.

8 Staffelbach, B. Personalmarketing I B. Staffelbach. - Strategiesches Marketing und Management Konzeptionen in Teorie und Praxis. - BernIStuttgart, 1968. - S. 124 - 143.

9 Там же.

10 Schneider, H. J. Erfolgs-und Kapitalbeteiligung der Mitarbeiter in klein und Mittelbetrieben I H. J. Shneider, E. Zander

11 - 2. Auflage. - Breisgau, 1985. - 897 s.

11 Strutz, H. Handbuch Personalmarketing I H. Strutz. - Wiesbaden: Gabler, 1989. - 562 s.

12 Венжер В. Г., Кваша Я. Б., Ноткин А. И., Первушин С. П., Хейнман С. А. Производство, накопление, потребление. - М., Экономика, 1965. - c. 239

Считается, что в этот период в России осваивается концепция маркетинга как такового, его инструменты и аналитические возможности.

Среди отечественных ученых, рассматривающих теоретические аспекты развития маркетинга персонала, следует отметить: Чащина В.В. 13 , Лобанову В.В.14, Ильину И.Ю.15 16, ЗахаровА Д.К.17, Коровину Ю.Б.18, Ванян

13 Чащин, В. В. Формирование системы маркетинга персонала на рынке труда : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Чащин Владимир Владимирович. - Ростов-на-Дону, 2013. - 380 с. - EDN SVAFWD.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Палкин Александр Валентинович, 2025 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. "ОК 029-2014 (КДЕС Ред. 2). Общероссийский классификатор видов экономической деятельности" (утв. Приказом Росстандарта от 31.01.2014 N 14-ст) (ред. от 20.11.2024). [Электронный ресурс]. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/.

2. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197-ФЗ (ред. от 08.08.2024, с изм. от 22.11.2024).

3. Ambler, Barrow, The Employer Brand // Journal of Brand Management. 1996. Vol. 4. N 3. P. 185-206. 3. Khromova S.A., Fedotova M.A. The system of early vocational guidance and involvement of schoolchildren as an element of the socioeconomic mechanism of brand management of an organization's employer // Moscow Economic Journal, 2018. No. 5, P. 29

4. James R. Gregory «Leveraging the Corporate Brand» McGrawHill, 2007.

5. Hunziker, R. H. Personalmarketing / R. H. Hunziker. - Bern, 1973 - 697

s.

6. Kerin, Hartley and Rudelius Marketing, The Core Архивная копия от 4 января 2012 на Wayback Machine 4th Edition, McGraw Hill Publishing, — 2001.

7. Kotler P. "Marketing Management. Analysis, Planning, Implementation, and Control." // Prentice Hall, 1991.

8. Ruchleder, R. H. Personalmarketing / R. H. Ruchleder. - Persomal-Enzyklopedie. -München, 1978. - 589 s.

9. Overbeck, J. F. Möglicheiten der Marktforschung am Arbeitsplatz und ihrer Auswertung zu einer Konzeption marktbezogener Personalpolitik / J. F. Overbeck. -München, 1968. - 452 s.

10. Total Branding: мифодизайн постинформационного общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре. — СПб.: Филологический факультет СПбГУ; Факультет свободных искусств и наук СПбГУ, 2013. — 280 с.

11. Schneider, H. J. Erfolgs-und Kapitalbeteiligung der Mitarbeiter in klein und Mittelbetrieben / H. J. Shneider, E. Zander // - 2. Auflage. - Breisgau, 1985. -897 s.

12. Sozinova, A. A. Dataset Analysis of Pandemic Risks and Risk Management Prospects Based on Management and Marketing in Conditions of COVID-19 Recession / A. A. Sozinova, E. G. Popkova // Risks. - 2023. - Vol. 11, No. 2. - P. 37. - DOI 10.3390/risks11020037. - EDN IPQXJW.

13. Staffelbach, B. Personalmarketing / B. Staffelbach. - Strategiesches Marketing und Management Konzeptionen in Teorie und Praxis. - Bern/Stuttgart, 1968. - S. 124 - 143.

14. Strutz, H. Handbuch Personalmarketing / H. Strutz. - Wiesbaden: Gabler, 1989. - 562 s.

15. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. - М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. - 340с

16. Абаев А. Л., Азарова С. П., Артемьева О. А. [и др.]. - 3-е издание, стереотипное. - Москва : Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2024. -352 с. - ISBN 978-5-394-05746-5. - EDN RJGGSJ.

17. Адаптация маркетинговой деятельности предприятий в условиях структурной модернизации экономики / А. В. Палкин, В. И. Беспятых, А. А. Созинова, О. А. Метелева // Экономика, предпринимательство и право. - 2023. -Т. 13, № 3. - С. 649-660. - DOI 10.18334/epp.13.3.117393. - EDN EHYOOZ.

18. Алексунин, В. А. Брендинг в международном маркетинге / В. А. Алексунин // Международный маркетинг : Учебник и практикум. - 1-е изд.. -Москва : Издательство Юрайт, 2020. - С. 320-358. - EDN KCHHID.

19. Алферова, Т. В. HR-бренд компании как элемент социального развития предприятия / Т. В. Алферова, А. М. Аракелян // Актуальные вопросы современной экономики. - 2018. - № 6. - С. 182-193. - EDN VMJUIE.

20. Анисимов, Д. А. Анализ рынка труда как одна из задач маркетинга персонала / Д. А. Анисимов, Е. Г. Козлова // Инновационное управление персоналом : Материалы XV Всероссийского межвузовского кадрового форума им. А.Я. Кибанова, Москва, 06-24 мая 2024 года. - Москва: Государственный университет управления, 2024. - С. 10-13. - EDN AYSNHB.

21. Бабинцева, Е. И. Формирование и развитие интеллектуального капитала персонала / Е. И. Бабинцева, Я. И. Серкина // Управление в XXI веке : сборник статей по материалам Международной научно-практической конференции, НИУ «БелГУ», 23 октября 2015 года. - НИУ «БелГУ»: Издательский дом "Белгород", 2015. - С. 173-177. - EDN ZGXLVX.

22. Балабанова, Л. В. Управление развитием HR-бренда в системе персонал-маркетинга предприятия / Л. В. Балабанова, Е. В. Сардак // Первый экономический журнал. - 2023. - № 6(336). - С. 12-17. - DOI 10.58551/20728115_2023_6_12. - EDN FXILKI.

23. Барыкин, С. Е. Управленческие модели координации участников инновационной экосистемы / С. Е. Барыкин, Н. С. Алексеева // Тенденции экономического развития в XXI веке : материалы VI Международной научно-практической конференции, посвященной 25-летию экономического факультета БГУ. В 2 ч., Минск, 28-29 февраля 2024 года. - Минск: Белорусский государственный университет, 2024. - С. 266-268. - EDN DBHYYU.

24. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : Учебник / С. Г. Божук. -2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2019. - 304 с. - (Бакалавр. Академический курс). - ISBN 978-5-534-08764-2. - EDN KUDUQE.

25. Бондаренко, В. А. Вопросы реализации концепции маркетинга 4.0 на примере банковского сектора в России и странах Азии / В. А. Бондаренко, А. А. Воронов, А. В. Гололобов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - № 5. -С. 34-44. - EDN VWSGPW.

26. Бондаренко, В. А. Маркетинг персонала в университетах: актуальность применения, ключевые метрики / В. А. Бондаренко, А. А. Воронов, А. С. Астахин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2024. - № 2. - С. 57-65. -EDN DOISMT.

27. Бондаренко, В. А. Маркетинговый подход к управлению реорганизацией университета под влиянием конкуренции и притока транснационального капитала / В. А. Бондаренко, А. А. Созинова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2022. -

№ 3(79). - С. 54-63. - Бет 10.54220/У.К8Ш.1991-0533.2022.79.3.007. - БЭК ЦОКШ^.

28. Бор, В. Н. Методика расчета интегрального показателя оценки эффективности и устойчивости малого предприятия сферы услуг / В. Н. Бор // Технология машиностроения. - 2011. - № 5. - С. 60-62. - ББК ООМХОН

29. Бороноева, М. А. НЯ-бренд как новая система маркетинга персонала / М. А. Бороноева // Актуальные вопросы управления персоналом : Сборник научных статей VI Национальной (Всероссийской) научно-практической конференции, Москва, 10-11 декабря 2024 года. - Москва-Воронеж: Наука-Юнипресс, 2024. - С. 39-43. - ББК Х0иУ7Б.

30. Бурцева, Т. А. Карта восприятия конкурентоспособности мясоперерабатывающих предприятий на рынке г. Кирова / Т. А. Бурцева, М. Л. Халявина // Вестник Алтайского государственного аграрного университета. -2014. - № 12(122). - С. 173-178. - ББК ТЛ7КТУ.

31. Бурцева, Т. А. Оценка эффективности влияния различных факторов на уровень экономической безопасности региона / Т. А. Бурцева, А. А. Петухова // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2018. - Т. 4, № 8. - С. 25-30. -ББК УЛВТКЯ.

32. Ванян, М. Н. Формирование и развитие долгосрочных взаимовыгодных отношений с работниками в корпоративных системах маркетинга персонала : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Ванян Милана Николаевна. - Краснодар, 2015. - 22 с. - ББК ZPWEJT.

33. Васильева В. В. Факторы, влияющие на успешное трудоустройство, или как правильно выбрать место работы // Экономика и социум. 2018. №6 (49). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberlenmka.ru/article/n/faktory-vHyayuschie-na-uspeshnoe-trudoustroystvo-ili-kak-pravilno-vybrat-mesto-raboty (дата обращения: 12.02.2025).

34. Венжер В. Г., Кваша Я. Б., Ноткин А. И., Первушин С. П., Хейнман С. А. Производство, накопление, потребление. — М., Экономика, 1965. — c. 23.

35. Винокурова, М. Бренд как инструмент продвижения организации (на примере компании "Яндекс") / М. Винокурова, А. А. Карнаухова // Общественные науки в Арктичеком регионе: теория и практика: материалы международной конференции по общественным наукам, Якутск, 27 февраля 2022 года. - Якутск: Издательство "Перо", 2022. - С. 155-157. - EDN KULMQT.

36. Власова, Т. А. Оценка имиджа компаний горнодобывающей отрасли как работодателя на региональном рынке труда / Т. А. Власова, И. А. Кононыхина // Экономико-управленческий конгресс : Сборник научных работ по итогам международного научно-практического комплексного мероприятия, Белгород, 01-02 ноября 2023 года. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2023. - С. 19-24. - EDN LEOXID.

37. Волкова, Н. В. Шкалы Лайкерта и Раша: сравнительный анализ результатов (на примере исследования трудовых приоритетов персонала) / Н. В. Волкова // Современные методы интеллектуального анализа данных в экономических, гуманитарных и естественнонаучных исследованиях: Материалы международной научно-практической конференции, Пятигорск, 2426 ноября 2016 года / Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова, филиал в г. Пятигорске Ставропольского края. - Пятигорск: ООО «Рекламно-информационное агентство на КМВ», 2016. - С. 438-447. - EDN ZILFGT.

38. Воронов, А. А. Механизмы формирования имиджа предприятия на рынке / А. А. Воронов, А. Р. Муратова // Nauka i Studia. - 2017. - Т. 4, № -1. -С. 094-100. - EDN YIITYL.

39. Вуколов Всеволод Львович Цифровая экономика и рынок труда, цифровые технологии и трудовые отношения: взаимовлияние, особенности и тенденции развития // Социально-трудовые исследования. 2023. №1 (50). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovaya-ekonomika-i-rynok-truda-tsifrovye-tehnologii-i-trudovye-otnosheniya-vzaimovliyanie-osobennosti-i-tendentsii-razvitiya (дата обращения: 15.01.2025).

40. Ганчицкая, Т. И. HR-брендинг или технология повышения привлекательности организации / Т. И. Ганчицкая, Д. С. Клементьев // Новое поколение. - 2018. - № 17. - С. 37-48. - EDN YRRTHV.

41. Годин, А. М. Брендинг : Учебное пособие / А. М. Годин. - Москва : Дашков и К, 2016. - 184 с. - ISBN 978-5-394-02629-4. - EDN YSKIIV.

42. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии// Маркетинг в России и за рубежом. - 1999. - № 6.

43. Гончарова, Л. Н. Интегральный показатель эффективности для оценки инновационных проектов в электроэнергетике России / Л. Н. Гончарова // Неделя науки СПбПУ: Материалы научной конференции с международным участием. Институт промышленного менеджмента, экономики и торговли, Санкт-Петербург, 19-24 ноября 2018 года. Том Часть 1. - Санкт-Петербург: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого", 2018. - С. 447-449. - EDN YSDEEX.

44. Гофф, Е. В. Роль корпоративной культуры в формировании внешнего и внутреннего корпоративного имиджа организации / Е. В. Гофф, С. Н. Прядко // Экономико-управленческий конгресс : сборник научных работ по итогам международного комплексного мероприятия, Белгород, 05-08 ноября 2024 года. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2025. - С. 47-52. - EDN WBNLYT.

45. Гэд Т. 4Б-брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики в С.-Петербурге, 2002.

46. Данилова, М. В. Интегральный показатель для оценки деятельности современных компаний / М. В. Данилова // Журнал прикладных исследований. -2020. - № 4-4. - С. 78-82. - DOI 10.47576/2712-7516_2020_4_4_78. - EDN BNDDRG

47. Данилова, М. В. Разработка интегральной методики оценки устойчивости филиала электросетевой компании / М. В. Данилова // Вестник Сургутского государственного университета. - 2019. - № 4(26). - С. 34-38. - DOI 10.34822/2312-3419-2019-4-34-38. - EDN CFBXHQ.

48. Дворников, А. А. HR-бренд как инструмент конкурентоспособности компании в условиях дефицита кадровых ресурсов / А. А. Дворников // Конкурентоспособность территорий: Материалы XIX Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов: в 8 частях, Екатеринбург, 27-28 апреля 2016 года. Том Часть 2. - Екатеринбург: Издательство Уральского государственного экономического университета, 2016. - С. 53-57. - EDN XWBFUN.

49. Девятайкин, В. Е. HR-бренд и ценностное предложение работодателя: связь и место в системе привлечения и удержания кадров / В. Е. Девятайкин // Конкурентоспособность территорий: Материалы XXI Всероссийского экономического форума молодых ученых и студентов. В 8-ми частях, Екатеринбург, 23-27 апреля 2018 года / Ответственные за выпуск Я.П. Силин, Е.Б. Дворядкина. Том Часть 1. - Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2018. - С. 136-138. - EDN VPVLAQ.

50. Демьянченко Наталья Васильевна Маркетинг персонала. Статья 2. Теоретический базис маркетинга персонала и проблемы его практической реализации в деятельности современных организаций // Практический маркетинг. 2017. №6 (244). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-personala-statya-2-teoreticheskiy-bazis-marketinga-personala-i-problemy-ego-prakticheskoy-realizatsii-v-deyatelnosti (дата обращения: 07.03.2025).

51. Длигач А., Писаренко Н. Обратная сторона Луны. [Электронный ресурс]. URL: www.mdngroup.com.

52. Дл^ач А. Нова модель брендменеджменту // Маркетинг в Украшг — 2002. — №6. - С. 25-29

53. Долженко Р.А., Малышев Д.С. Цифровизация подходов к организации и нормированию труда на промышленном предприятии // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. 2021. №4. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tsifrovizatsiya-podhodov-k-organizatsii-i-normirovaniyu-truda-na-promyshlennom-predpriyatii.

54. Домнин, В. Н. Брендинг: Учебник и практикум / В. Н. Домнин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 493 с. - (Высшее образование). - ISBN 978-5-534-13539-8. - EDN VSSULY

55. Домнин В. Н., Старов С. А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2017. №1. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/evolyutsiya-klyuchevyh-kontseptsiy-brend-menedzhmenta (дата обращения: 04.03.2025).

56. Дулин, Ю. В. 3.5. Маркетинговые коммуникативные инструменты современного бизнеса / Ю. В. Дулин, Е. Г. Жулина // Аспекты цифровизации в формировании стратегий эффективного менеджмента: Коллективная монография. - Саратов: Саратовский социально-экономический институт (филиал) федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова", 2019. - С. 100--109. - EDN ZNDOIF.

57. Егорова, Е. С. Роль кадровой политики в эффективной деятельности предпряития / Е. С. Егорова, М. В. Рахова // Стратегическое развитие социально-экономических систем в регионе: инновационный подход: Материалы IV международной научно-практической конференции. Сборник статей и тезисов докладов, Владимир, 14 мая 2018 года / Под общей редакцией О.Л. Гойхера, М.А.

Баринова, С.С. Захарова. - Владимир: Издательско-полиграфическая компания "Транзит-ИКС", 2018. - С. 43-47. - EDN OTNXHX.

58. Железцов, А. В. Маркетинг персонала. Оценка трудовой деятельности / А. В. Железцов // Маркетинг. - 2002. - № 2. - С. 53-64.

59. Зайцева, И. А. Система развития и обучения персонала в спортивных организациях: отечественный и зарубежный опыт / И. А. Зайцева, М. А. Зайцев // Экономика и предпринимательство. - 2023. - № 5(154). - С. 922-926. - DOI 10.34925/EIP.2023.154.5.183. - EDN UJRRLQ.

60. Захаров, Д. К. Методология организации маркетинга персонала на предприятии : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Захаров Дмитрий Кириллович. -Москва, 2003. - 277 с. - EDN NMPJMN.

61. Зеркалий, Н. Г. Оценка эффективности внутреннего маркетинга через показатель удовлетворенности персонала / Н. Г. Зеркалий // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2010. - №2 8. - С. 125-127. - EDN NCTRYJ.

62. Зозулёв А., Нестерова Ю., Модели брендинга: классификация и краткая характеристика, http://zozulyov.narod.ru/ olderШes/1/Zozulev_new.pdf

63. Зозулёв А. Уровни формирования брендов в современных условиях. // Отдел маркетинга. — 2003. — №7. — С. 19-22.

64. Иванов, А. В. Роль бренд-коммуникаций в формировании привлекательного образа компании-работодателя / А. В. Иванов // Маркетинг в России и за рубежом. - 2023. - № 4. - С. 83-89. - EDN WBCZCS.

65. Ивашкова Н. И., Тимохина Г.С., Широченская И. П. Управление цифровым имиджем бренда на основе петель обратной связи // МИР (Модернизация. Инновации. Развитие). 2024. Т. 15. № 1. С. 115-131.

66. Ильина, И. Ю. Внутренний маркетинг персонала в организации / И. Ю. Ильина // Маркетинг персонала : учебное пособие. - Москва : Российский государственный гуманитарный университет, 2023. - С. 120-136. - EDN MWXJLO.

67. Ильина, И. Ю. Комплекс маркетинга персонала организации / И. Ю. Ильина // Маркетинг персонала : учебное пособие. - Москва : Российский государственный гуманитарный университет, 2023. - С. 51-70. - EDN GGKGJA.

68. Ильина, И. Ю. Цифровизация как фактор трансформации профессиональных компетенций персонала / И. Ю. Ильина // Экономика образования. - 2023. - № 1(134). - С. 101-108. - EDN OFYRWV.

69. Исаева, Е. В. Разработка эффективных программ внутриорганизационного маркетинга / Е. В. Исаева, Н. Г. Зеркалий. - Санкт-Петербург: Издательство "Инфо-да", 2011. - 96 с. - ISBN 978-5-94652-354-7. -EDN QVGBCD.

70. Казанцева, С. Ю. Текучесть персонала как показатель оценки эффективности работы в сфере маркетинга персонала / С. Ю. Казанцева // Современные тенденции в образовании и науке: сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 14 частях, Тамбов, 28 ноября 2014 года. Том Часть 13. - Тамбов: ООО "Консалтинговая компания Юком", 2014. - С. 61-62. - EDN TBVKYJ.

71. Казармина, Е. В. Использование факторного анализа в системе маркетинга организаций / Е. В. Казармина // Студенческий. - 2023. - № 20-10(232). - С. 9-10. - EDN WNGOMU.

72. Капустина Л. М., Жадько Е. А., Изакова Н. Б. Восприятие бренда университета в двадцатых моделях «Колесо бренда» // Управленец. 2017. №5 (69). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vospriyatie-

brenda-universiteta-v-kontekste-modeli-koleso-brenda (дата обращения: 03.06.2025).

73. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / пер. с англ. Е.В. Виноградовой; под. общ. ред. В.Н. Домнина. - М.: Вершина, 2007. - 448 с.

74. Каталогизация современных трендов маркетинговой деятельности с использованием инструмента Chat-GPT / А. В. Палкин, М. В. Савельев, Т. А. Бурцева, А. А. Созинова // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2024. - Т. 14, № 3-1. - С. 638-646. - EDN GWZBCG.

75. Кашапова, А. Р. Методы маркетингового анализа результативности брендинга: специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)": диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Кашапова Альбина Раилевна. -Санкт-Петербург, 2012. - 167 с. - EDN SUPHBX.

76. Келлер К. Стратегический брэнд-менеджмент. Создание, оценка и управление марочным капиталом. М.: Издательство: Вильямс, 2016 - 704 с.

77. Киселев В. М., Коркачева О. В., Савинков С. В., Иванов А. В., Федорова А. В. Конгентная концепция брендинга для экономического поведенческого проектирования // Вестник РЭА им. Г. В. Плеханова. 2015. №5 (83). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konvergentnaya-kontseptsiya-brendinga-dlya-korporativnogo-povedencheskogo-proektirovaniya (дата обращения: 04.03.2025).

78. Киселева, Е. А. Управление брендом на основе концепции маркетинговых отношений / Е. А. Киселева, И. М. Кублин // Тренды развития

современного общества: управленческие, правовые, экономические и социальные аспекты : Сборник научных статей 12-й Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 22-23 сентября 2022 года. - Курск: Юго-Западный государственный университет, 2022. - С. 159-164. - EDN KVMSQP.

79. Кластерный подход к оценке показателей рынка труда: кросс-региональное сравнение / А. А. Созинова, А. В. Ряттель, Н. К. Савельева, О. А. Метелева // Экономика труда. - 2022. - Т. 9, № 10. - С. 1509-1526. - DOI 10.18334/et.9.10.116372. - EDN LXNCHC.

80. Книжный рынок России. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад / Под общ. ред. В.В.Григорьева. - М.: Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации, 2023. ISBN 978-5-907571-09.

81. Кобяков, П. К. Интегральная оценка эффективности образовательных учреждений по совокупности интервальных экспертных оценок частных показателей / П. К. Кобяков, Е. А. Горин // Университеты и их роль в социально-экономическом развитии регионов: сборник материалов XX Академических чтений Международной академии наук высшей школы (МАН ВШ) - международной научно-практической конференции, Звенигород Московской области, 17-19 декабря 2014 года. Том 2. - Звенигород Московской области: Псковский государственный университет, 2014. - С. 3-4. - EDN TQFFDB.

82. Коковихин А. Ю., Кулькова И. А. Сильный HR-бренд как признак лидерства в бизнесе // Урал - XXI век: регион инновационного развития: материалы II Междунар. науч.-практ. конф.: в 2 т. Екатеринбург: Изд во Урал. гос. экон. ун та, 2017. - Т. 2.

83. Кокуева, Ж. М. Ценностный бренд работодателя как фактор привлечения персонала / Ж. М. Кокуева, Д. В. Максимов, А. В. Суходровский // Кадры инновационного развития. - 2022. - № 2(2). - С. 3-8. - DOI 10.18698/jpcid.2022.2.3-8. - EDN AFBWJD.

84. Колесниченко Е. А., Радюкова Я. Ю., Лапшин В. Ю. Построение эффективной системы адаптации персонала предприятия // Среднерусский вестник общественных наук. 2017. №6. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/postroenie-effektivnoy-sistemy-adaptatsii-personala-predpriyatiya (дата обращения: 14.01.2025).

85. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. - 2015. -496 с. — ISBN 978-5-8459-2013-3

86. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В2В-сфере. - СПб.: Вершина, 2007. - С. 47-54.

87. Корзникова, Г. Г. Менеджмент в образовании: практический курс. -М.: Академия, 2008. - 288 с.

88. Коровина, Ю. Б. Внутренний маркетинг как эффективный инструмент управления персоналом предприятий сферы услуг : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Коровина Юлия Борисовна. - Ростов-на-Дону, 2002. - 176 с. - EDN NMBOFT.

89. Королев, Д. А. Повышение эффективности маркетинга персонала как условие результативности стратегии организации / Д. А. Королев // Вестник государственного морского университета имени адмирала Ф.Ф. Ушакова. - 2017. - № 2(19). - С. 57. - EDN ZOWKFN.

90. Костоглодов, Д. Д. Исследование ведущих практик внедрения HR-брендинга в компаниях / Д. Д. Костоглодов, И. С. Саркисян // Маркетинг в современной экономике: теория и практика : Коллективная монография / Под

редакцией В.А. Бондаренко. - Москва : Издательство "Перо", 2018. - С. 102-125.

- EDN YAFXJJ.

91. Костоглодов, Д. Д. Вопросы становления HR-брендинга: эволюционирование в маркетинг-менеджменте организации / Д. Д. Костоглодов, И. С. Саркисян // Логистика в портфеле ресурсов импортозамещающей индустриализации: антикризисные стратегии роста и развития в условиях санкционных ограничений : материалы международного научно-практического XI Южно-Российского логистического форума, Ростов-на-Дону, 23-24 октября 2015 года. - Ростов-на-Дону: Ростовский государственный экономический университет "РИНХ", 2015. - С. 298-301. - EDN VUAPPD.

92. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. - СПб.: Питер, 1998.

- 896 с.

93. Краснов, А. С. Инструменты цифрового маркетинга (Inbound маркетинг) / А. С. Краснов. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2024. - 82 с. - ISBN 978-5-74228595-3. - EDN TNNPYW.

94. Краснов, А. С. Моделирование бизнес-процессов предприятий торговли / А. С. Краснов, Й. Салим // Актуальные проблемы развития социально-экономических систем: практика и теория: сборник научных статей Всероссийской научно-практической конференции, Курск, 26 мая 2023 года. -Курск: Закрытое акционерное общество "Университетская книга", 2023. - С. 7981. - EDN SCJJZQ

95. Курманов, Н. В. Методика и апробация факторного анализа на примере системы интернет-маркетинга / Н. В. Курманов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2012. - № 9. - С. 39-58. - EDN RXFBOT.

96. Кучеров Дмитрий Геннадьевич Бренд работодателя: область маркетинга или управления человеческими ресурсами? // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. 2009. №3. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/brend-rabotodatelya-oblast-marketinga-ili-upravleniya-chelovecheskimi-resursami-1 (дата обращения: 25.02.2025).

97. Лавская К. К., Барыкин С. Е., Макаренко Е. А. Метавселенная как источник формирования новых ценностей современного общества // Экономика и управление: проблемы, решения. 2023. Т. 6, № 11(140). С. 270-283.

98. Лаврова, Г. Н. Направления формирования лояльности персонала к организации / Г. Н. Лаврова, А. О. Кучина // Построение систем управления устойчивым развитием территории: предпринимательские сетевые взаимодействия : Сборник трудов II международной научно-практической конференции, Москва - Владимир - Санкт-Петербург - Анапа, 16-18 июня 2022 года. - Владимир: Общество с ограниченной ответственностью "Аркаим", 2022. - С. 100-104. - EDN USXWMF.

99. Леза, Р. В. HR-бренд работодателя как фактор привлечения работников поколения Z / Р. В. Леза, П. В. Ерусланкина // Человек. Социум. Общество. - 2024. - № 5. - С. 157-164. - EDN KCBVJL.

100. Литвинов Н.Н. Бренд-культура: завоевание расположения клиента // Бренд-менеджмент. — 2007. — No5. — С.338-343. [Электронный ресурс]. URL: https://grebennikon.ru/article-c4cy.html

101. Лобанова, В. В. Маркетинг персонала в системе экономической стратегии современного предприятия : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Лобанова Валентина Владимировна. - Краснодар, 2014. - 166 с. - EDN SVCOBN.

102. Ловкова, Е. С. Онбординг как инструмент адаптации и удержания сотрудников в организации / Е. С. Ловкова, А. А. Смирнова // Устойчивое развитие управленческих систем: аспекты управления персоналом и

цифровизации: сборник трудов международной научно-практической конференции, Владимир, 03 декабря 2021 года. - Владимир: Атлас, 2022. - С. 194-197. - EDN RNOWGD.

103. Луговская, М. В. Маркетинг персонала в развитии проектно-ориентированных программ учреждений дополнительного профессионального образования / М. В. Луговская // Экономико-управленческий конгресс : сборник статей по материалам Международного научно-практического мероприятия, Белгород, 30 октября 2020 года. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2020. - С. 10-15. - EDN QCTADZ.

104. Лутошкина, Н. К. Методы и формы ценовой и неценовой конкуренции на рынке банковских услуг / Н. К. Лутошкина // Финансы и кредит.

- 2013. - № 6(534). - С. 28-31. - EDN PUNSIF.

105. Лутошкина, Н. К. Описание целевых групп потребителей с точки зрения восприятия ценовой и неценовой конкуренции на рынке банковских услуг / Н. К. Лутошкина // Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. - 2012. - № 2. - С. 156-160. -EDN PKYOHJ.

106. «Лучшие работодатели-лучшие компании для работы в России» [Электронный ресурс]. URL: https: //rating.hh.ru/poll.

107. Мамонтова, С. В. HR-брендинг как новое направление корпоративного брендинга / С. В. Мамонтова // Директор по маркетингу и сбыту.

- 2018. - № 3. - С. 25-28. - EDN XQBZFB.

108. Маркетинг микс университетов в поддержку академического лидерства при реализации новой модели развития высшего образования России / А. А. Созинова, В. А. Бондаренко, Н. К. Савельева, М. А. Рыбалко // Практический маркетинг. - 2023. - № 4(310). - С. 3-8. - DOI 10.24412/2071-37622023-4310-3-8. - EDN BVGXKQ.

109. Маркетинговое сопровождение инноваций в цифровой экономике: теория и практика / Д. Н. Пантелеев, Е. А. Березина, А. А. Созинова [и др.]. -

Киров : Вятский государственный университет, 2022. - 200 с. - ISBN 978-598228-255-2. - EDN TRJPPM.

110. Маркович. М. 10 лучших платформ онлайн-обучения для сотрудников в 2024 году. [Электронный ресурс]. URL: elucidat.com.

111. Масалова, Ю. А. Маркетинг персонала: учебник для вузов / Ю. А. Масалова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 321 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14616-5. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. [Электронный ресурс]. URL: https://urait.ru/bcode/567811 (дата обращения: 03.03.2025).

112. Маслова, Т. Д. Маркетинговое управление изменениями с использованием сетевых методов планирования бюджета / Т. Д. Маслова, Д. В. Смирнова // Проблемы современной экономики. - 2018. - № 4(68). - С. 134-137.

- EDN YYFNFJ.

113. Маслова, Т. Д. Управление маркетинговыми изменениями / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Д. В. Смирнова // Дискурс. - 2019. - Т. 5, № 1. - С. 55-66.

- EDN AHFNOL

114. Матюшкин, В. С. Карта восприятия атрибутов как основа разработки коммуникационной кампании бренда / В. С. Матюшкин // Реклама: теория и практика. - 2016. - № 1. - С. 30-36. - EDN VRCWQL.

115. Махметова, А. Ж. Е. Нейросети в системе обучения персонала: проблемы и маркетинговые перспективы применения / А. Ж. Е. Махметова, И. М. Кублин, Р. О. Шарапов // Практический маркетинг. - 2023. - № 4(310). - С. 42-46. - DOI 10.24412/2071-3762-2023-4310-42-46. - EDN LITXHY.

116. Меркулов, А. В. Бренд работодателя в системе управления человеческими ресурсами в организации / А. В. Меркулов // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2023. - Т. 13, № 9-1. - С. 634-639. - DOI 10.34670/AR.2023.71.57.042. - EDN APYNTC.

117. Методические рекомендации по разработке и актуализации профессионального стандарта. [Электронный ресурс]. URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?url=ya-

browser%3A%2F%2F4DT1uXEPRrJRXlUFoewruD2nACFUdkqMlgcvRBHiPCzbO OyD vpPH va-

PcxmWV0I4rYCX92mKqpwnDaPGHiSnLkasddaDfSs xKfwaWV p5ozfJdu7A7P9 wJWLk1AQdbpq8WuaRf4mOEoTqlBDKqQ%3D%3D%3Fsign%3DoAhzCCWrtB M2BANwvxPOExXvn3kqUORiWfs-BNMeTiA%3D&name=Метод-рекомендации приказ 359%20(1).docx&nosw=1.

118. Методы машинного обучения (токенизация) в маркетинговых исследованиях / Е. В. Ганебных, Н. К. Савельева, А. А. Созинова [и др.] // Вестник университета. - 2024. - № 4. - С. 61-72. - DOI 10.26425/1816-4277-20244-61-72. - EDN OLCXHA.

119. Михайлова, Н. И. Маркетинг персонала: историческое развитие и содержание понятия / Н. И. Михайлова, Г. А. Хуткина // Вестник фармации. -2015. - № 1(67). - С. 107-114. - EDN TQSSKN.

120. Модель Unilever Brand Key. [Электронный ресурс]. URL: http://vk.com/page-16417607_ 50065722.

121. Мокроносов А. Г., Власова Е. И. Модель процесса управления брендом на основании оценки его конкурентоспособности // Журнал экономической теории. 2009. №4. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/model-protsessa-upravleniya-brendom-na-osnovanii-otsenki-ego-konkurentosposobnosti (дата обращения: 04.03.2025).

122. Мокшанов, Н. И. Формирование имиджа организации-работодателя на рынке труда как фактора привлечения персонала / Н. И. Мокшанов, Т. А. Власова // Управление персоналом в программах подготовки менеджеров : Сборник материалов международной научно-практической конференции, Воронеж, 23 декабря 2023 года. - Воронеж: Воронежский государственный университет, 2023. - С. 78-81. - EDN EFHEAH.

123. Никишина А. Л. Digital-рекрутинг как один из методов подбора персонала // Экономика и социум. 2022. №12-1 (103). [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n7digital-rekruting-kak-odin-iz-metodov-podbora-personala (дата обращения: 16.01.2025).

124. Новаторов Э.В. Аудит внутреннего маркетинга методом «важность-исполнение»// Маркетинг в России и за рубежом, - № 3, 2006. - С. 40.

125. Олещенко, С. И. Цифровизация и инновации в системе управления персоналом / С. И. Олещенко, Н. Н. Ползунова, А. П. Соколов // Журнал прикладных исследований. - 2022. - Т. 6, № 6. - С. 519-524. - Э01 10.47576/2712-7516_2022_6_6_519. - ЕЭК /ВЕРШ.

126. Осадчая, С. М. Формирование и функционирование внутриорганизационного маркетинга в вертикально-интегрированных агрохолдингах / С. М. Осадчая // Экономико-управленческий конгресс : сборник научных работ по итогам международного комплексного мероприятия, Белгород, 05-08 ноября 2024 года. - Белгород: Белгородский государственный национальный исследовательский университет, 2025. - С. 127-131. - ЕЭК ГОаРБ.

127. Оценка готовности граждан Российской Федерации к страхованию от безработицы: научная аналитика на основе изучения мнения / Е. В. Ганебных, Н. К. Савельева, А. А. Созинова [и др.] // Креативная экономика. - 2021. - Т. 15, № 12. - С. 4541-4556. - Э01 10.18334/се.15.12.113993. - ЕЭК МУБООи.

128. Оценка готовности работодателей к страхованию от безработицы: научная аналитика на основе изучения мнения / Е. В. Ганебных, Н. К. Савельева, А. А. Созинова [и др.] // Экономика труда. - 2021. - Т. 8, № 12. - С. 1621-1638. -Э01 10.18334/е!8.12.113946. - ЕЭК PPRS0W.

129. Палкин А.В., Бурцева Т.А., Макарова М.В., Ведерников А.А. Концептуальные основы маркетинга персонала современной компании в цифровой среде / Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. - 2025. - № 2. - С. 58-64.

130. Палкин А.В., Бурцева Т.А., Савельев М.В. Развитие методического подхода в системе маркетинга персонала современной компании / Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. - 2025. - № 3. -С. 121-127.

131. Панкрухин А. П. Бренды и брендинг. Практический маркетинг -Практический маркетинг. 2011, №2. 4, стр. 4-15.

132. Пантелеев, Д. Н. Модернизация комплекса маркетинга: от модели 4R к модели 5R / Д. Н. Пантелеев, А. А. Созинова, Е. В. Ганебных // Креативная экономика. - 2022. - Т. 16, № 11. - С. 4149-4160. - ЭО1 10.18334/се.16.11.116660. - БЭК Х11НТ1.

133. Пашков, А. М. Последствия цифровой трансформации регионов в условиях социальной неопределённости / А. М. Пашков, Н. К. Савельева // Предпринимательство, маркетинг и логистика в цифровой экономике : Материалы Всероссийской конференции, Орел, 28 октября 2022 года / Редколлегия: И.Р. Ляпина [и др.]. - Орел: Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2023. - С. 264-271.

134. Право цифровой среды: монография / под ред. Т. П. Подшивалова, Е. В. Титовой, Е. А. Громовой. - Москва: Проспект, 2022. - 896 с.

135. Примакова, Т. С. Методика оценки эффективности маркетинга персонала в организации / Т. С. Примакова // Актуальные вопросы управления персоналом и экономики труда: Материалы VII научно-практической конференции, Москва, 14 апреля 2021 года / Редколлегия: Р.А. Ашурбеков [и др.]. - Москва: Государственный университет управления, 2021. - С. 237-242. -БЭК оалБО

136. Прихач, А. Ю. Функции и задачи современного маркетинга персонала / А. Ю. Прихач // Право, экономика и управление: актуальные вопросы : сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Чебоксары, 21 июля 2020 года / БОУ ВО «Чувашский государственный институт культуры и искусств» Минкультуры Чувашии. -Чебоксары: Общество с ограниченной ответственностью «Издательский дом «Среда», 2020. - С. 85-88. - БЭК СБКО1^.

137. Пржедецкая, Н. В. НК-стратегия в формировании имиджа компании как элемент ее маркетинговой стратегии / Н. В. Пржедецкая, Д. С. Жуков // Технологии и человеческий капитал: ключевые факторы устойчивого роста. -

Ростов-на-Дону : Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), 2024. - С. 333-345. - EDN FCCPFP.

138. Раджи, Ф. А. Кадровый маркетинг как один из инструментов маркетинга персонала, способствующий повышению эффективности работы организации / Ф. А. Раджи, С. А. Халитова, А. В. Рюмшин // Актуальные аспекты обеспечения конкурентоспособности организаций в условиях перехода к цифровой экономике: сборник материалов всероссийской научно-практической конфренции, Курск, 11 ноября 2019 года. - Курск: Курский государственный университет, 2019. - С. 295-298. - EDN SWESAN.

139. Ранде Ю.П. Удовлетворенность и лояльность персонала как главные показатели эффективности внутреннего маркетинга// Маркетинг в России и за рубежом. - №3, 2006. - С. 62.

140. Расчеты ИСИЭЗ НИУ ВШЭ по данным Росстата; результаты Обследования рабочей силы; результаты проекта «Мониторинг цифровой трансформации экономики и общества» тематического плана научно-исследовательских работ, предусмотренных Государственным заданием НИУ ВШЭ. [Электронный ресурс]. URL: https://issek.hse.ru/mirror/pubs/share/976054144.pdf

141. Родионова, Н. В. Роль ценностей в мотивации трудамолодежи и старшего поколения / Н. В. Родионова, О. А. Новикова // Формирование экономической устойчивости региональных социально-экономических систем : сборник трудов международной научно-практической конференции, Владимир, 26 ноября 2020 года. - Владимир: Атлас, 2021. - С. 212-218. - EDN ONPVXO.

142. «Роскомнадзор -Перечень наименований зарегистрированных СМИ». [Электронный ресурс]. URL: https://rkn.gov.ru/activity/mass-media/for-founders/media/.

143. Рубаненко, Е. А. Формирование имиджа организации-работодателя на рынке труда / Е. А. Рубаненко, Т. А. Власова // Горинские чтения. Инновационные решения для АПК : Материалы Международной студенческой научной конференции, Майский, 24-25 февраля 2021 года. Том 4. - Майский:

Белгородский государственный аграрный университет имени В.Я. Горина, 2021. - С. 87. - EDN DCPKGB.

144. Рыбалко, М. А. Вопросы внедрения университетом маркетинговой HR-стратегии / М. А. Рыбалко, А. О. Кравец, И. А. Шумакова // Kant. - 2023. -№ 4(49). - С. 111-116. - DOI 10.24923/2222-243X.2023-49.21. - EDN HZBTIN.

145. Садриев, Р. Д. Брендинг компаний на локальных рынках потребительских товаров : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Садриев Руслан Дуферович. - Москва, 2010. - 23 с. - EDN QHACIV.

146. Сацук, Т. П. Стратегия сохранения и приумножения человеческого капитала как фактор развития инновационной экономики / Т. П. Сацук, С. Е. Барыкин, Н. В. Дедюхина // Экономика и управление: проблемы, решения. -2024. - Т. 14, № 12(153). - С. 145-156. - DOI 10.36871/ek.up.p.r.2024.12.14.019. -EDN RBLPTR

147. Семина, Н. А. Теоретические основы маркетинга персонала и оценка его эффективности / Н. А. Семина // Агропродовольственная политика России. -2017. - № 8(68). - С. 98-101. - EDN ZMQDSF.

148. Семибратский, М. В. Динамический подход к реализации маркетинговой стратегии организации / М. В. Семибратский, Б. А. Тхориков // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. -2023. - № 3(89). - С. 85-96. - DOI 10.17277/voprosy.2023.03.pp.085-096. - EDN PPEWBU.

149. Ситникова, Э. Н. Актуальность маркетинга персонала как инструмента повышения эффективности организации / Э. Н. Ситникова, В. В. Трубникова // Управление социально-экономическим развитием производственных систем: цели и задачи нового цикла в экономике возможностей : Сборник материалов Международной научно-практической конференции, Курский государственный университет, 28 ноября 2024 года. -Курск: Курский государственный университет, 2024. - С. 416-420. - EDN AXMETE.

150. Скоробогатых И. Методика построения карт восприятия // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2004. № 5. С. 2-7. Большаков А.С., Карпушкина А.С., Ломасова М.Е., Фазлутдинов Р.Р., Цветкова Е.Н., Шкумат Д.О. Построение карт восприятия бренда // Вестник МГУП им. Ивана Федерова. 2016. № 2. С. 138-142.

151. Созинова, А. А. Маркетинговая методология управления реорганизацией предпринимательских структур : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук / Созинова Анастасия Андреевна. - Ростов-на-Дону, 2020. - 55 с. - EDN ULIFBJ.

152. Созинова, А. А. Маркетинговая методология управления реорганизацией предпринимательских структур : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика;

логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Созинова Анастасия Андреевна. - Ростов-на-Дону, 2020. - 403 с. - EDN SBKAYK.

153. Созинова, А. А. Технологическое лидерство: роль маркетинга в его достижении в современной России / А. А. Созинова, В. А. Бондаренко, А. В. Палкин // Практический маркетинг. - 2023. - № 1(307). - С. 3-9. - DOI 10.24412/2071-3762-2023-1307-3-9. - EDN HMBDAC.

154. Сологубов, С. Н. Построение и развитие брендов товаров массового потребления : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Сологубов Станислав Николаевич. - Волгоград, 2006. - 23 с. - EDN NKGGTP.

155. Соловьева, Ю. П. Концепция внутреннего маркетинга / Ю.П. Соловьева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 4. - URL: http://www.mavriz.ra/articles/2005/4/6381.html (дата обращения: 24.12.2024).

156. Старов С.А. Управление брендами: учебник. - 4-е изд., перераб. -СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2021. - 557 с. - Текст: электронный. [Электронный ресурс]. URL: https: //znanium.com/catalog/product/1840353.

157. Статистическое изучение резервов роста производства: [Практ. пособие для повышения квалификации руководящих работников и специалистов

системы ЦСУ СССР] / Э. Б. Фигурнов, О. Г. Жуйкова, Н. А. Скворцова. - Москва : Статистика, 1980. - 79 с.; 22 см.

158. Тарабрина, А. А. Основные компоненты стратегии интернет-продвижения бренда услуг / А. А. Тарабрина, С. Г. Божук // Фундаментальные и прикладные исследования в области управления, экономики и торговли : Сборник трудов научной и учебно-практической конференции. В 3-х частях, Санкт-Петербург, 06-07 июня 2017 года. Том Часть 3. - Санкт-Петербург: Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого", 2017. - С. 250-258. - EDN YSUPZH.

159. Топ-3 приоритетных факторов при выборе работы соискателями — зарплата, адекватное начальство и стабильность компании. Исследовательский центр портала Superjob.ru. [Электронный ресурс]. URL: https://www.superiob.ru/research/articles/113593/top-3-prioritetnyh-faktorov-pri-vybore-raboty-soiskatelyami/

160. Топ 20 факторов, привлекающих сотрудников на промышленные предприятия. [Электронный ресурс]. URL: https: //dzen.ru/a/ ZbThOChRL GF 8Bw0X.

161. Трансформация личности и общества в условиях цифровизации рынка труда / А. А. Созинова, Н. К. Савельева, Д. В. Чупраков [и др.] // Теоретическая экономика. - 2024. - № 9(113). - С. 12-25. - DOI 10.52957/22213260-2024-9-12-25. - EDN OBPBOF.

162. Третьякова, Л. А. Направления совершенствования материального стимулирования персонала / Л. А. Третьякова // Управление персоналом в условиях глобальных рисков : сборник научных трудов Всероссийской научно-практической конференции, Екатеринбург, 07 февраля 2024 года. -Екатеринбург: Уральский государственный университет путей сообщения, 2024. - С. 142-145. - EDN JEAVJS.

163. Третьякова, Л. А. Оптимизация материального стимулирования персонала в условиях внедрения инновационных продуктов / Л. А. Третьякова //

Новые вызовы цифровизации в стратегическом развитии регионов : Материалы V Всероссийской научно-практической конференции с международным участием, Владимир, 16 апреля 2024 года. - Владимир: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования "Владимирский государственный университет им. Александра Григорьевича и Николая Григорьевича Столетовых", 2024. - С. 153-157. - EDN TEMSOB.

164. Туниянц, М. Ф. Методы оценки эффективности маркетинга персонала / М. Ф. Туниянц, М. В. Россинская // Экономические исследования и разработки. - 2020. - № 6. - С. 32-37. - EDN GIOVXV.

165. Тэор, Т. Р. Стратегии позиционирования бренда организации / Т. Р. Тэор, В. В. Кулибанова // Вестник ИНЖЭКОНа. Серия: Экономика. - 2014. - № 6(73). - С. 23-26. - EDN UAJUOV.

166. Управление персоналом в современной организации / А. Н. Столярова, Д. С. Петросян, А. П. Соколов [и др.]. - Москва : Общество с ограниченной ответственностью "Русайнс", 2023. - 234 с. - ISBN 978-5-46602961-1. - EDN AVGHNL.

167. Факторный анализ результатов применения digital-технологий в маркетинговой деятельности компании / В. П. Семенов, А. Г. Будрин, Е. В. Будрина [и др.] // Международная конференция по мягким вычислениям и измерениям. - 2017. - Т. 2. - С. 423-426. - EDN ZEJDOT.

168. Федоров Д. Построение карты восприятия как эффективный инструмент выбора рыночной позиции продукта // Практический маркетинг. 2003. №6. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/postroenie-karty-vospriyatiya-kak-effektivnyy-instrument-vybora-rynochnoy-pozitsii-produkta (дата обращения: 14.02.2025).

169. Фокина, О. В. Визуализация бренда как залог успеха компании / О. В. Фокина, М. С. Карманова, М. В. Ефимовых // Экономика. Менеджмент. Сервис. Туризм. Культура (ЭМСТК-2022): Сборник статей XXII Международной научно-практической конференции, Барнаул, 20-21 октября

2022 года. - Барнаул: Алтайский государственный технический университет им. И.И. Ползунова, 2022. - С. 55-58. - EDN AFDJWA.

170. Фокина, О. В. Маркетинговые технологии совершенствования стратегии управления предприятием / О. В. Фокина, Е. С. Тюфякова, Р. С. Шамриков // Advanced Science. - 2017. - № 1(5). - С. 56. - EDN ZCQMRR.

171. Фролов И.Р. Корпоративная политика лояльности (на примере рынка потребительских товаров) // Маркетинговые коммуникации. - № 2, 2007. - С. 87.

172. Фролова, Д. В. Влияние HR бренда на эффективность компании / Д. В. Фролова // Инновации. Наука. Образование. - 2023. - № 79. - С. 115-125. -EDN WPASEC.

173. Хмельницкая, Е. Применение факторного анализа для группировки предприятий по выполняемым функциям маркетинга / Е. Хмельницкая // Аграрная экономика. - 2016. - № 10(257). - С. 23-29. - EDN XVAXBY.

174. Хотькина Алла Владимировна Особенности применения современных моделей брендинга на российском рынке // Известия СПбГЭУ. 2009. №2. [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-primeneniya-sovremennyh-modeley-brendinga-na-rossiyskom-rynke (дата обращения: 04.03.2025).

175. Хромова, С. А. Развитие понятия «бренд работодателя»: междисциплинарный многоаспектный подход / С. А. Хромова // Естественно-гуманитарные исследования. - 2020. - № 29(3). - С. 382-387. - DOI 10.24411/2309-4788-2020-10294. - ЭДН ТКШЛТ.

176. Царева, Н. А. Бренд работодателя как инструмент повышения лояльности сотрудников / Н. А. Царева // Экономика труда. - 2022. - Т. 9, № 10. - С. 1681-1690. - DOI 10.18334/et.9.10.116404. - EDN TMJELA.

177. Цифровой маркетинг и цифровая логистика : Учебник / А. С. Астахин, А. А. Воронов, Е. П. Гетман [и др.]. - Москва : ИНФРА-М, 2024. - 426 с. - ISBN 978-5-16-020103-0. - EDN JIDSJS.

178. Чащин В.В. Разработка системы маркетинга персонала как инструмента повышения эффективности маркетинговой деятельности

организации: монография / В.В. Чащин. - Ставрополь: ООО ИД «ТЭСЭРА», -2012. - 280 с.

179. Чащин, В. В. Формирование системы маркетинга персонала на рынке труда : специальность 08.00.05 "Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)" : диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Чащин Владимир Владимирович. - Ростов-на-Дону, 2013. - 380 с. - БЭК БУАБТО.

180. Чернатони Л., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. Учебник для ВУЗов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 559 с.

181. Чернов, В. С. НК-бренд как механизм повышения эффективности организации / В. С. Чернов // Мир в эпоху модернизации и глобализации: правовые, политические, экономические и социокультурные аспекты : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Пенза, 29-30 мая 2017 года. Том Выпуск 4. - Пенза: Автономная некоммерческая научно-образовательная организация «Приволжский Дом знаний», 2017. - С. 15-20. -БЭК 7ИМОРУ.

182. Черноскулова, М. А. Маркетинговые инструменты, повышающие конкурентоспособность предприятий индустрии питания / М. А. Черноскулова, Е. В. Чернова // Научное творчество молодых исследователей в индустрии гостеприимства: сборник научных статей. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024. - С. 105111. - БЭК МОБЮ7.

183. Чумаченко, Г. В. Векторы формирования собственного бренда работодателя на основе маркетинга персонала / Г. В. Чумаченко //

Инновационное развитие: ключевые проблемы и направления их решения: сборник статей Международной научно-практической конференции, Калуга, 01 августа 2023 года. - Уфа: Общество с ограниченной ответственностью "Аэтерна", 2023. - С. 106-108. - БЭК РУЖт

184. Чумаченко, Г. В. Маркетинг персонала в условиях структурных изменений: диссертация на соискание ученой степени доктора экономических наук / Чумаченко Галина Валерьевна, 2024. - 386 с. - БЭК 7УКРЛХ

185. Чумаченко, Г. В. Тенденции развития маркетинга персонала как базиса формирования стратегического потенциала компании / Г. В. Чумаченко // Инновационное развитие экономики. - 2022. - № 5(71). - С. 186-190. - Э01 10.51832/2223798420225186. - БЭК МИКОШ.

186. Шакирьянова А.И. Маркетинг персонала / А.И. Шакирьянова, Е.А.Карасик, О.В.Юрьева, О.В.Кукушкина; - Казань: Казан. федеральный ун-т, 2022. - 159 с.

187. Щанина, Е. В. Корпоративная культура и бренд работодателя в современных условиях / Е. В. Щанина, Е. В. Щанина // Управление персоналом и интеллектуальными ресурсами в России. - 2023. - Т. 12, № 4. - С. 77-80. - Э01 10.12737/2305-7807-2023-12-4-77-80. - БЭК КБИХБК.

188. Шевченко, Д. А. Брендинг товаров и услуг: теоретическое обоснование / Д. А. Шевченко, И. А. Шумакова // Современные подходы к трансформации концепций государственного регулирования и управления в социально-экономических системах : Сборник научных трудов 12-й Международной научно-практической конференции. В 3-х томах, Курск, 21-22 февраля 2023 года. Том 2. - Курск: Курский филиал Финансового университета при Правительстве РФ, 2023. - С. 408-414. - БЭК 1СУШУ.

189. Шоидарвозова, М. С. Трансформация рынка труда в период цифровизации / М. С. Шоидарвозова, Н. Х. Асматиллоев // Вестник Хорогского университета. - 2023. - № 2(26). - С. 70-75. - БЭК ОИХУБи.

190. Шумакова, И. А. Использование инструментов маркетинга в подготовке специалистов для аграрно-индустриального региона на базе

национального исследовательского университета в условиях цифровизации экономики / И. А. Шумакова, А. А. Мирохина // Московский экономический журнал. - 2020. - № 2. - С. 29. - DOI 10.24411/2413-046X-2020-10107. - EDN HDGULY.

191. Эволюция маркетинга персонала. [Электронный ресурс]. URL: https://present5 .com/tema-2-evolyuciya-marketinga-personala-2-1 -etapy/.

192. Яненко, М. Б. Инновационные инструменты маркетинга: новые возможности повышения конкурентоспособности / М. Б. Яненко, М. Е. Яненко // Проблемы экономики и управления в торговле и промышленности. - 2015. -№ 1(9). - С. 28-37. - EDN TNDQOJ.

193. Якубова, Т. Н. Брендинг как фактор формирования корпоративных конкурентных преимуществ (зарубежный опыт и российская специфика) : специальность 08.00.14 "Мировая экономика" : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Якубова Татьяна Николаевна. - Москва, 2009. - 22 с. - EDN ZNYQPB.

194. Яненко, М. Б. Маркетинговые инновации в экономике знаний: современное состояние, проблемы и перспективы развития / М. Б. Яненко, М. Е. Яненко // Технико-технологические проблемы сервиса. - 2015. - № 2(32). - С. 88-95. - EDN UAHCUZ

Приложение А -

Общий годовой тираж издания газет (поступивших за отчётный период)

Наименование издания 2017 2018 2019 2020 2021

Общий годовой тираж издания газет

(поступивших за отчётный период) по целевому

назначению

Вечерние издания 137 429 142 092,9 133 765,8 133 502,4 116 003,3

Духовно-просветительные издания 27 538 26 074,5 23 748,4 21 579,3 20 259,4

Издания для детей и юношества 24 063,5 20 982,5 15 706,6 16 380,8 17 178,5

Издания для досуга 332 451,2 202 212,8 250 972,5 208 049,2 226 700,5

Издания для женщин 39 324,5 37 505,4 39 988,3 42 444,4 34 542,5

Издания для молодёжи 9 978,7 9 464,4 8 286,7 7 391,3 7 524,8

Издания для мужчин 48,5 21,5 337,6

Издания для семейного чтения 119 816,4 114 418,2 102 486,9 125 036,1 114 954,9

Издания казачества 96,9 84,2 142,8 91,2 79,3

Издания национальных диаспор 1 847 1 602,4 767,4 1 791,2 1 243,6

Издания обществ инвалидов, обществ слепых и глухих 1 179,9 1 579,9 1 197,7 1 188,9 1 078,2

Иллюстрированные массовые издания 582 391,1 495 083 458 650,7 403 826,9 423 025,8

Литературно-художественные издания 866 679,5 776,8 403,4 440,9

Научно-популярные издания 10 202,2 7 098,2 5 567,2 3 690 9 527,3

Общественно-политические издания 1 450 976,6 1 451 287,4 1 278 662,9 1 156 074,6 1 129 250,7

Официальные издания 15 336,3 16 937,9 15 023,5 16 748,2 14 755,3

Популярные издания 2 105 627,1 1 978 685,9 1 794 920,9 1 462 532 1 378 956,9

Производственно-практические издания 232 660,4 204 083,2 179 773,4 153 642,3 152 228,9

Рекламные издания 1 625 811 1 354 457,7 1 143 373,4 827 639 666 763,1

Учебно-методические издания 5 063,7 4 933,6 3 223,2 3 748,1 3 868,8

Итого 6 722 708 6 069 285 5 457 035 4 585 759 4 318 720

Общий годовой тираж издания журналов и

других периодических изданий (поступивших за отчётный период) по целевому назначению (тысяча экземпляров) 2017 2018 2019 2020 2021

Духовно-просветительные издания 4 415 4 470,1 4 107,1 2 639,4 1 948,9

Издания для детей и юношества 43 002,6 36 711,7 31 412,5 24 405,5 27 895,7

Издания для досуга 217 792,7 186 511,1 186 628,6 156 889,6 168 284,6

Издания для женщин 83 150,4 79 518,9 71 862,4 51 066,6 44 744,5

Издания для молодёжи 5 150,5 4 395,8 4 112,1 2 024,5 1 778,3

Издания для мужчин 6 716,6 6 363 5 932,6 2 231,6 2 866,8

Издания для семейного чтения 162 215,6 127 235,6 117 463,3 68 708,4 70 795,7

Издания казачества 4,5 0,5 0,5 5 4

Издания национальных диаспор 13,5 14,2 8,6 8,7 5,1

Издания обществ инвалидов, обществ слепых и глухих 67,2 38,2 27,6 25,9 50,4

Иллюстрированные массовые издания 212 069,7 185 980,7 178 870,7 126 813,9 119 387,8

Информационные издания 140,9 152,4 171,6 149,1 131,6

Литературно-художественные издания 3 819,5 2 550,3 1 682,8 2 025 3 127,7

Научно-популярные издания 13 207,4 11 798,2 9 173,3 7 042,7 10 697

Научные издания 22 459,1 22 785,4 21 635,6 19 095,4 20 886,8

Нормативные производственно-практические издания 2 370,9 1 940,8 2 207,7 1 879,3 1 651,5

Общественно-политические издания 2 818,8 2 475,9 2 459,7 1 886,5 2 087,5

Официальные издания 2 084,6 1 891,5 1 833,8 1 827,8 2 738,7

Популярные издания 191 792,5 180 205,1 144 378,8 88 036,3 97 174,4

Производственно-практические издания 185 877,4 171 066 153 428,8 105 730,9 98 389,4

Рекламные издания 63 967,6 25 416,9 17 038,3 7 000,5 6 412,5

Справочные издания 2 372,2 1 187,9 474,9 480,9 181,4

Учебно-методические издания 3 081,8 2 510,7 2 100,1 1 161,6 1 428,8

Итого 1 228 591 1 055 221 957 011 671 135 682 669