Маркетинговые отношения: Эволюция в экономической теории тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.01, кандидат экономических наук Дудин, Сергей Геннадиевич

• Дудин, Сергей Геннадиевич
• кандидат экономических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Дудин, Сергей Геннадиевич

Введение.

Глава 1. Генезис маркетинга как экономического отношения.

1.1. Возникновение и становление маркетинговых отношений.

1.2. Формы зрелых маркетинговых отношений.

1.3. Маркетинговые отношения при "видимых интересах".

Глава 2. Маркетинговые отношения в экономической системе постиндустриального типа.

2.1. Возникновение маркетинговой логистики.

2.2. Маркетинговые отношения в условиях информационного взрыва.

2.3. Маркетинговые системы как основа эффективного функционирования экономики России XXI века.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинговые отношения: Эволюция в экономической теории»

Актуальность темы исследования. В рамках современных социально-экономических преобразований возрастает число совершенно новых потребностей, характер которых заставляет производителей обращаться ко все более уникальным способам их удовлетворения. В условиях общедоступности материальных и финансовых ресурсов, производство товаров и услуг, которые будут полностью соответствовать потребностям и запросам потребителей и "сами себя продавать", может осуществляться только в случае эффективного использования маркетинга.

Роль маркетинга в функционировании современных субъектов экономики начинает превышать значение материальных и финансовых активов, что особенно актуально со стремительным увеличением значимости информации в экономике. Все в большей степени реальная рыночная стоимость хозяйствующего субъекта или стоимость бизнеса определяется именно степенью развития маркетинга в нем. Способ получения дополнительного дохода или предпринимательской ренты за счет уникальных маркетинговых стратегий завоевывает все большее внимание со стороны ученых, предпринимателей, экономистов и государственных деятелей.

Каждое предприятие процветает в большей или меньшей степени в результате приобретенного им знания и понимания и использования всего этого для реализации обоюдной с покупателем выгоды. Маркетинговые отношения становятся основным инструментом, при помощи которого будет создаваться ценность для компаний, фирм и предприятий в информационную эру. Это естественная эволюционная ступень развития экономических отношений, в которых постепенно изменился взгляд на основные движущие силы в создании новой ценности (стоимости) для предпринимательской, политической и экономической деятельности. Действуя, необходимо руководствоваться теми принципами, которые в то же самое время хотелось бы видеть в качестве универсального закона.

В настоящее время наиболее остро встает вопрос об эффективности преобразования внешне- и внутрифирменных информационных ресурсов в реальные знания, способствующие превышению скорости перемен внутри компании по сравнению с переменами вне ее. Соответственно увеличивается значение позиционирования категории маркетинга в системе категорий экономической теории.

Информационная экономика динамично входит не только в хозяйственную практику, но и в общую экономическую теорию, преобразуя самые прочные и незыблемые понятия и представления, отражающие объективные экономические отношения.

Вопрос о том, как люди приходят к принятию определенных ценностей и норм, и какие это имеет последствия для эволюции человеческой цивилизации - это вопрос, прежде всего маркетинговый.

Степень разработанности проблемы. Данное диссертационное исследование базируется на теоретических и методологических разработках отечественных и зарубежных ученых, посвященных категории маркетинга. Среди философов идеи рационализации взаимоотношений между отдельным человеком и обществом объяснялись Платоном, Аристипом, Эпикуром, Гельвецием, Г. Гегелем, философами Возрождения Т. Гоббсом, Дж. Локком. Среди авторов концепций экономического развития, в трудах которых прослеживается роль маркетинга как элемента надстройки и эволюционной формы, можно выделить К. Маркса, Ф. Энгельса, А. Смита, Д. Рикардо, И. Бентама, Дж. С. Милля, А. Пигу, Дж. Бьюкенена, Л. Вальраса, А. Маршала, Г. Госсена, У. Джевонса, Ф. Эджуорта, К. Менгера, Ш. Жида, Ф. Визера, Л. У орда, Й. Шумпетера, А. Шеффле, В. Базарова-Руднева, М. Туган-Барановского, Г. Беккера, Р. Коуза, Л. Эрхарда, Д. Норта, П. Хейне, Л. Мизеса.

Среди социологов - Н. Смелзера, представителей теории обмена в социологии - Б. Малиновского и Дж. Хоманса.

Вопросы преобразования информации в знания рассматриваются в работах по теории информации J1. Больцманом, Н. Винером, К. Шенноном, П. Друкером и др. Основатель теории знаний М. Полани и его последователи Н. Гестал, Б. Рольф посвящают свои труды исследованию процесса создания и использования знаний. Над проблемами системного маркетинга работают М. Дертузос, Б. Гейтс, С. Хэкел, Р. Нолан и др. Сторонники концепции развития человеческих ресурсов (Т. Шульц, Э. Денисон, Дж. Кендрик, Г. Беккер и др.) в своих работах обосновывают и доказывают влияние прогресса знаний на производительность и экономический рост в национальной экономике.

Большое значение для осуществления данного исследования имеют не только теоретические разработки, но и прикладные работы зарубежных и отечественных ученых, экономистов, специалистов в области менеджмента, маркетинга и информационной деятельности, а именно: Ф. Котлера, Г. Армстронга, Дж. Гелбрейта, У. Онучи, У. Тейлора, Г. Форда, К. Свейби, А. Казанцева, Н.Кондратьева, Е. Голубкова и др. Среди отечественных ученых, уделивших большое внимание построению маркетинговых систем, следует назвать В.В. Радаева, Д. Львова, Н. Клещева, А. Ковалева.

Теоретические и методологические аспекты маркетинга рассматриваются в работах зарубежных (Э. Тоффлер, А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар, Г. Армстронг, Д. Ланкастер, Ж. Ламбен, Д. Джоббер, И. Линтон, Д. Литл и др.) и российских авторов (В. Хруцкий, И. Корнеева, В. Секерин, И. Крылов, Р. Нижегородцев, В. Петровский, М. Щепакин, А. Ковалев, В. Войленко, П. Завьялов, Е. Голубков, В. Демидов).

Однако вопросы, затрагивающие эволюцию маркетинга в системе категорий экономической теории, его категориально-генетическое происхождение, в научной и научно-практической литературе разработаны далеко не достаточно. Маркетинг в основном рассматривается как прикладная категория и дисциплина. Эволюционный аспект развития маркетинга в экономических отношениях требует более глубокого теоретического осмысления.

Цель и задачи исследования. Целью данной работы является теоретическое исследование эволюции маркетинговых отношений, определение взаимосвязей данной категории с базовыми категориями экономической теории, выработка концептуального подхода к маркетинговым системам как определенной стадии развития маркетинговых отношений в информационной экономике. В соответствии с поставленной целью в настоящей работе решаются следующие задачи: анализируются связи маркетинговых отношений с базисными категориями экономической теории, обосновывается значение понятия "протомаркетинг" для анализа первой эволюционной стадии развития маркетинговых отношений; исследованы отечественные и зарубежные концептуальные подходы к маркетинговым отношениям и их становлению; выявляются причины преобразования маркетинговых отношений в индустриальной экономике в маркетинговые системы в информационную эру; классифицируются эволюционные стадии развития маркетинговых отношений; логически обосновывается возможность определения маркетинговых отношений как элемента социальной надстройки и выявляется направленность воздействия монополистической конкуренции на экономику с позиции маркетинговых отношений; актуализируется проблема воплощения маркетинговых подходов к управлению социально-экономическими отношениями в процессе становления рыночного хозяйства в Российской Федерации;

Предметом исследования является эволюционный процесс развития маркетинговых отношений в системе экономических отношений.

Объектом исследования являются: процесс формирования маркетинга в условиях становления рыночной экономики в Российской Федерации.

Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных авторов, посвященные изучению маркетинга, а также его влиянию на эффективность функционирования субъектов экономики и всей экономической формации.

В диссертационной работе широко использованы труды ученых и экономистов различных школ и направлений, философов. Их анализ и переосмысление позволили соискателю комплексно рассмотреть вопрос эволюции маркетинга в системе общественных отношений и определить собственный подход к проблеме.

При реализации цели и задач исследования использовался системный, позитивный и нормативный подходы, метод научной абстракции, индуктивный и дедуктивный метод.

Информационной базой исследования послужили законодательные акты и законопроекты федеральных и региональных органов управления Российской Федерации, материалы научно-практических конференций и симпозиумов, информация, опубликованная в периодической печати, научной литературе, глобальной информационной сети, оригинальные материалы из зарубежных источников.

Концепция работы заключается в прописании категории маркетинга и его эволюционных форм в экономической теории. Соискатель выделяет три стадии развития маркетинга: становление маркетинга, связанное с концепцией классической политической экономии; зрелость маркетинга, выразившаяся в идеях неоклассической школы экономической мысли и зарождающихся в настоящее время маркетинговых информационных системах, в которых маркетинг приобретает сильнейшую позицию по формированию будущего человеческой цивилизации, ее способности ставить новые задачи.

Научная новизна диссертации принципиально состоит в уточнении места и роли маркетинга в системе категорий экономической теории, в выявлении его связей с базисными категориями и в раскрытии эволюционных этапов развития маркетинга. При этом: выявлена и определена в категориальном отношении простейшая эволюционная форма маркетинга - протомаркетинг, которая представляет собой отношения экономического характера в процессе внутреннего обмена в общине; уточнено понятие маркетинга, как процесса созидания меновой стоимости, согласующего индивидуальные интересы всех участников этого процесса и формирующего общественную оценку товара; выявлен и описан кругооборот отношений маркетинга на основе мета-теоретического подхода, определяющего маркетинг как "самодвижение товара и обустройство рынка", с одной стороны, и "внимание рынка" в процессе взаимопроникновения внутренней и внешней сред с другой; определены и классифицированы формы маркетинга, представляющие собой эволюционное и функциональное ответвления от формы-способа, являющейся естественной формой маркетинга; выявлена прямая взаимосвязь уровня развития маркетинговых отношений с уровнем развития социальной надстройки, определяющей выбор хозяйствующими субъектами спонтанного или иерархического способа решения экономических задач; раскрыто содержание маркетинговых систем как совокупности коммуникаций между релевантными хозяйствующими субъектами, обеспечивающих принятие решений относительно комплекса маркетинга с высокой скоростью обработки информации на базе современных информационных технологий; роль данных систем, заключается в гармонизации экономических отношений и в формировании экономического базиса информационного общества; дана оценка развитию маркетинговых отношений в Российской Федерации, предложена стратегия отечественной маркетинговой политики с базированием института маркетинга на основе современных маркетинговых информационных систем.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Теоретические положения и выводы диссертации могут быть использованы для дальнейшего исследования эволюции маркетинга и систем экономических отношений на маркетинговой основе. Модель информационных маркетинговых систем может быть основой для более глубокой конкретизации и структуризации объектов маркетинговых отношений в российской экономике.

Полученные в диссертационной работе научные результаты могут быть использованы для совершенствования структуры, содержания и методики преподавания таких дисциплин высших учебных заведений, как "Экономическая теория", "Маркетинг", "Национальная экономика", а также специальных курсов по маркетингу.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались в 1999 - 2002 гг. на научно-практических семинарах и конференциях международного, всероссийского и регионального уровня, где получили поддержку и одобрение. По теме диссертационного исследования депонировано 4 и опубликовано 5 работ, общим объемом 2,2 п.л. Распространение результатов работы осуществлялось через собственный web-сайт в сети INTERNET, посвященный исследованию эволюции маркетинговых отношений (www.gennadievich.by.ru).

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, объединяющих 6 разделов, заключения и списка литературы. Общий объем работы составляет 156 страниц, основной текст - 140 страниц, список литературы содержит 204 наименования. Структура диссертации отражает

Заключение диссертации по теме «Экономическая теория», Дудин, Сергей Геннадиевич

Заключение

Основной целью диссертационной работы являлось желание "прописать" маркетинговые отношения в системе категорий экономической теории. Мы выделяем три стадии развития маркетинговых отношений: становление маркетинга, связанное с концепцией классической политической экономии; зрелость маркетинга, выразившаяся в идеях неоклассической школы экономической мысли и зарождающихся в настоящее время маркетинговых информационных системах, в которых маркетинг приобретает сильнейшую позицию по формированию будущего человеческой цивилизации, ее способности ставить новые задачи.

Маркетинговые отношения можно рассматривать как «взаимосвязанную цепочку отношений», которые создаются компанией от своего имени и имени покупателя и строятся и поддерживаются ею. Концепцию выгодных отношений между партнерами довольно легко доводить до поставщиков, многие из которых восприимчивы к идее углубления и расширения отношений. Поставщики иногда могут казаться более заинтересованными в партнерских отношениях маркетингового характера. Большей мудростью является понимание того, что поставщик может сделать больше для будущего компании, чем низкие цены, и что для этого вклада в будущее нужны маркетинговые отношения. Отношения с конечными покупателями выступают в роли экономического двигателя, который обеспечивает прочие отношения компании, той силы, которую пытались определить и всегда искали экономисты и ученые. Чем глубже и значительнее маркетинговые отношения с конечными потребителями и покупателями, тем больше можно будет разделить деятельность с другими, что приведет к возможности лучшего подключения различных участников, тем самым, позиционируя маркетинговые информационные системы в современном периоде развития человеческой цивилизации.

В процессе диссертационного исследования получены следующие научные результаты, расширяющие прежние представления о категории маркетинга и его эволюции в экономической теории:

1. Выявлена и определена в категориальном отношении простейшая эволюционная форма маркетинга - протомаркетинг, которая представляет собой отношения экономического характера в процессе внутреннего обмена в общине. Ибо начало теории "не является представлением, понятием, абстракцией, а есть элементарная, простейшая конкретность в системе. Это некая вводная, которая у системы уже есть. Теория не может начинаться с фрагмента действительности, например, какой-либо категории. Теория начинается с абстракции, абстрактной "клеточки". Предмет науки и сама наука движутся вместе, приближаясь друг к другу, но не совпадают друг с другом. Это то различие, в силу которого понятие не есть прямо и непосредственно действительность, а действительность не есть непосредственно понятие этой самой действительности (2, с. 197).

2. Уточнено понятие маркетинговых отношений, как процесса созидания меновой стоимости, согласующего индивидуальные интересы всех участников этого процесса и формирующего общественную оценку товара;

3. Выявлен и описан кругооборот отношений маркетинга на основе мета-теоретического подхода, определяющего маркетинг как "самодвижение товара и обустройство рынка", с одной стороны, и "внимание рынка" в процессе взаимопроникновения внутренней и внешней сред с другой. Мы можем осуществлять маркетинг для реализации своих интересов, представлений, идей и т.д., но маркетинг может воздействовать и на нас, если свои представления, идеи и интересы будет осуществлять другой субъект отношений в нашем направлении. Определение маркетинга как "ведения действий на рынке" или "обустройство рынка" представляет собой совокупность приемов и способов, форм сбора, изучения, анализа информации до, во время и после хозяйственных операций. Это конкретный инструментарий познания рынка, который непрерывно развивается по мере прогресса, форм и способа ведения бизнеса, это метод, представляющий собой сущность маркетинга в его формах и содержании.

4. Определены и классифицированы формы маркетинга, представляющие собой эволюционное и функциональное ответвления от формы-способа, являющейся естественной формой маркетинга;

5. Выявлена прямая взаимосвязь уровня развития маркетинга с уровнем развития социальной надстройки, определяющей выбор хозяйствующими субъектами спонтанного или иерархического способа решения маркетинговых задач. Осуществленное К. Марксом открытие взаимозависимости между существующими производственными отношениями и производительными силами позволило сформулировать закон соответствия производственных отношений уровню и степени развитости производительных сил, согласно которому новые, более высокие производственные отношения не могут появиться прежде, чем созреют материальные условия для этого. Однако само по себе развитие производительных сил не ведет автоматически к формированию новых, более прогрессивных производственных отношений - наоборот, рано или поздно производительные силы общества "приходят в противоречие с существующими производственными отношениями. Тогда наступает период социально-экономического прорыва.

Господствующие в обществе отношения собственности выступают как интегральное производственное отношение, оказывающее решающее влияние на всю совокупность отношений непосредственного производства, распределения, обмена и потребления материальных продуктов. Поэтому использование социально-этического маркетинга, маркетинговых систем, оптимизирующих координацию выбора в производственно-хозяйственной деятельности, будет способствовать достижению "технологичности совершенствования" национальной экономики, ее планомерности, а в итоге - всей экономической формации.

6. Раскрыто содержание маркетинговых систем как совокупности коммуникаций между релевантными хозяйствующими субъектами, обеспечивающих принятие решений относительно комплекса маркетинга с высокой скоростью обработки информации на базе современных информационных технологий; роль данных систем, заключается в гармонизации экономических отношений и в формировании экономического базиса информационного общества;

7. Дана оценка развитию маркетинговых отношений в Российской Федерации, предложена стратегия отечественной маркетинговой политики с базированием института маркетинга на основе современных маркетинговых информационных систем. По мнению соискателя, применение маркетинговых отношений в рамках федеральной исполнительной власти скоординирует и повысит эффективность работы отраслевых и межотраслевых органов федерального правительства в соответствии с требованиями рыночной системы. Для чего необходимо осуществить следующие принципы по организации деятельности:

- организационные звенья управления необходимо привести в соответствие с задачами по разработке и осуществлению промышленной, инвестиционной и научно-технической политики, обеспечивая институциональные преобразования, включая подготовку маркетинговой информации о конъюнктуре релевантных рынков и определение приоритетов экономического развития страны; обеспечить эффективное взаимодействие центральных и региональных органов управления, позволяющее правительственным службам маркетинга отбирать регионы, способные обеспечить структурную перестройку экономики России и дать импульс для ее роста;

- провести комплекс мероприятий по преодолению неоправданного разнобоя в статусе, построении и характере деятельности правительственных органов, подразделений и служб с целью оптимизации государственного регулирования, включая экономические методы, среди которых важную роль отвести на построение маркетинговых информационных систем.

Экономический рост предполагает увеличение веса наукоемких отраслей производства, развитие отраслей, определяющих технический прогресс и высококачественное обслуживание человека, системы информационного обеспечения, широкий спектр товаров потребительского назначения, забота о состоянии окружающей среды, развитость экономической инфраструктуры, увеличение свободного времени для полноценного досуга и др. - все это цели "обустройства рынка" - одной стороны маркетинговых отношений. "Внимание рынка" нужно заслужить, используя те методы и средства наилучшим образом отражаемые при реализации просвещенного маркетинга. На наш взгляд, согласование индивидуальных интересов людей и одновременное оценивание обществом какого-либо товара в процессе созидания альтернативной меновой стоимости должно осуществляться именно таким образом.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Дудин, Сергей Геннадиевич, 2003 год

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат,1991.-159 с.

2. Абдильдин Ж. Проблема начала в теоретическом исследовании. -Алма-Ата: Наука, Каз ССР, 1963. 395 с.

3. Абрамишвили Г.Г. Проблемы международного маркетинга. М.: Международные отношения, 1984. 248 с.

4. Абчук В.А. Азбука маркетинга. СПб.: СОЮЗ, 1998. - 271 с.

5. Аллэ М. Единственный критерий истины — согласие с данными опыта // Мировая экономика и международные отношения. — 1989. -№ 1. -с.25 -40.

6. Академия рынка: маркетинг М.: Экономика, 1993. - 571 с.

7. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. / А. Дайян, Ф. Букерель, Р. Ланкар и др., Науч. Ред. А.Г. Худокормов. М.: Экономика, 1993. -576 с.

8. Акулич И.Л., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Уч. Пос. для экон. Спец. ВУЗов Минск: Высш. шк., 1998. - 236 с.

9. Ананьев Б.Г. Человек как предмет познания // Вопросы философии. №8. 1967.-с 124.

10. Андреев С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов // Маркетинг в России и за рубежом. №5, 1999. — с. 27 — 30.

11. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство. М.: ФОЛИУМ, 1996. - 100 с.

12. Антонов Г.Д., Овсиенко А.В. Межрегиональный маркетинговый центр прямая дорога на рынок. // ЭКО. № 11, 1989. - с. 117 - 126.

13. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение б маркетинг. Изд. Дом "Вильяме'", М.; С П; Киев, 2000. - 638 с.

14. Арон Р. Мнимый марксизм.: Пер. с фр. М.: "Прогресс", 1993. -384 с.

15. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Пер. с англ.: Учебное пособие для ВУЗов М.: ИНФРА -М, 1999. - 203 е.

16. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. М.: -Финстатинформ. 1995. - 112 с.

17. Багиев Г. Л. Маркетинг: Учебник М.: Экономика, 1999. - 703 с.

18. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.: ИНФРА — М, 1999. -219 с.

19. Бахтаузе Н.Н., Лотоцкий В.А., Максимов Е.М., Никулина И.В., Яралов А.А. Информационно статистический подход к организации маркетинга // Экономика и математические методы. Т. 32. вып. 4.- 1996.-е. 43-48.

20. Бем-Баверк Е. Критика теории маркса. Под. ред. В.Н. Познякова. М.: "Московский рабочий", 1920. 201 с.

21. Бем-Баверк Е. Очерки по политической экономии. Пер. В. Звягинцева под ред. М. Филатова. СПб.: Типография Артшулера, 1902.-85 с.

22. Бем-Баверк Е. Основы теории ценности хозяйственных благ. Пер. с нем.А. Санина. Л.: "Прибой", 1929. 195 с.

23. Березин И. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская деловая литература, 1999. - 416 с.

24. Блауберг И.В., Юдин Э.Г. Становление и сущность системного подхода. М., 1973. 255 с.

25. Богданова Е.Л. Информационный маркетинг. / Учеб. Пособие. — АЛЬФА, СПб.: 2000. - 175 с.

26. Богданов К. Многоуровневый сетевой маркетинг: (правовой статус) // Хозяйство и право. № 5, 1999. с. 68 - 74.

27. Борисов Е.Ф. Экономическая теория. Курс лекций для студентов ВУЗов. -М.:- 1998.-475 с.

28. Браверман А.А. Маркетинг дает ориентиры инвестиционной политике // Российский экономический журнал. № 11 12, 1999. - с. 62 - 78.

29. Брагинский С.В., Повзнер Я.А. Политическая экономия: дискуссионные проблемы, пути обновления. М.: Мысль, 1991. -295 с.

30. Бревнов А.А. Маркетинг малого предприятия. Киев: Вира - Р, 1998.-384 с.

31. Бродель Ф. Динамика капитализма. Смоленск: Полиграмма, 1993. - 134 с.

32. Брыскин В.В. Математические модели маркетинга. Новосибирск: Наука, - 1992. - 160 с.

33. Букерель Ф, Ланкар Р., Оллье Р., Ксардель Д., Оливье А., Урсе Р. Академия рынка: маркетинг — М.: Экономика. 1993. — 572 с.

34. Вайсман А. Стратегия маркетинга: десять шагов к успеху; стратегия менеджмента: пять факторов успеха. М.: Интерэксперт: Экономика, 1995. - 344 с.

35. Васильев В.И. Основы теории систем: конспект лекций. — М.: МГТУ ГА, 1994.- 104 с.

36. Ветлучин М.В. Основы логистики производства: конспект лекций. М.: ВЧПК, 1991.- 155 с.

37. Все о маркетинге. Сборник материалов для руководителей предприятий, экономистов и коммерческих служб. М.: Азимут-Центр, 1992.-367 с. .

38. Гегель Г. Сочинения / Пер. Е. Столпера под ред А. Деборина и др. М.:, Л.: Госиздат, 1929 T.I.: Энциклопедия философских наук Ч. 1 Логика 367 с.

39. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Уч. Пособие М.: "Дашков и К", 2000,- 412 с.

40. Гейтс Б. Бизнес со скоростью мысли М.: ЭКСМО - Пресс, 2001. -480 с.

41. Гельвеций К.А. Сочинения в 2-х Т. Т. I. М.: Мысль, 1973. 521 с.

42. Гельвеций К.А. Сочинения в 2-х Т. Т. II. М.: Мысль, 1973. 687 с.

43. Гельвеций К.А. Об уме. М.: / Акад. Наук СССР ин-т философии. Соцэкгиз,, 1938. 395 с.

44. Герчикрва И.Н. Маркетинг. Организация. Технология. М.: Школа международного бизнеса МГИМО, 1990. - 458 с.

45. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. -М.: Внешторгиздат, 1990. 263 с.

46. Голубков Е.П. Маркетинг словарь. - М.: Экономика. Дело. - 1994.- 159 с.

47. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело.- 1995.- 189 с.

48. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом .№ 1 2 - 2000. - с.95 - 113, с. -81-94.

49. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2000, №3 с. 124- 129.

50. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник для ВУЗов. М.: Финпресс, 1999.-651 с.

51. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: Уч. Пос. М.: Издат. дом Дашков и К., 1999. - 410 с.

52. Гончарова Н.П., Перерва П.Г. Маркетинг инновационного процесса. Киев.: " ВИРА - Р". - 1998. - 265 с.

53. Горовой А.А., Сорокин В.В. Российский директор в рыночной экономике: практический маркетинг для руководителей промышленных предприятий. М.: Экономика. - 1996 - 192 с.

54. Горячев И.П. Маркетинг: словарь справочник -М.: ИНФРА - М, 1998.-208 с.

55. Гульченко И.Г. Социальная сущность маркетинга. Вест. Моск. унта. Сер. 18. Социологияи политология. 1996. - с. 35 - 38.

56. Данько Т.П. Управление маркетингом: (методологический аспект): Учеб. пос. для ВУЗов / Российская академия им. Г.В. Плеханова -М.: ИНФРА М, 1997. - 280 с.

57. Дамари Р. Теория и практика маркетинга // Экономические новости России и содружества. № 20, 1999. с. 11.

58. Дегтяренко Т.П. Основы логистики и маркетинга. Ростов-на-Дону: Гардарика: Эксперт. Бюро, 1996. - 119 с.

59. Демидов В.Е. Почему именно ФОССТИС?: роль мероприятий по формированию спроса и стимулированию в маркетинге на внешних рынках. М.: Легпромбытиздат. - 1990. - 147 с.

60. Деринг П. Хотите стать коммерсантом? Пер. с нем. Н.А. Врублевской. СП "Интерэксперт".: Экономика. - 1997. - 272 с.

61. Диденко Н.И., Самохвалов В.В. Основы международного маркетинга: Учеб. пос. для ВУЗов СПб.: Политехника, - 2000. -182 с.

62. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Уч. Пособие / Пер. с нем. под ред. Макарова A.M. М.: Высшая школа, 1996. - 255 с.

63. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры: практика и принципы: Пер. с англ. М.: Бук Чембер Интернэшнл, 1992. - 349 с.

64. Друкер П.Ф. Эффективное управление: экономические задачи и оптимальные решения / Пер. с англ. М. Котельниковой. М.: Гранд: ФАИР-ПРЕСС, 1998. - 288 с.

65. Долан Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель / Пер. с англ.В. Лукашевича. М.: АКК: ТУР АН, 1996. - 496 с.

66. Дорошеев В.И. Введение в теорию маркетинга: Уч. пос. М.: ИНФРА - М, 2000. - 284 с.

67. Дубровский А.Ю. Особенности формирования и реализации материальной заинтересованности в ускорении научно-технического прогресса. -М.: Издательство МГУ, 1989. 128 с.

68. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -Минск.: Финансы, учет, аудит. — 1997. 139 с.

69. Ермоленко А.А., Зыза В.П., Лазовский В.Ф. Бюрократизм в коллективном производстве. Воронеж. Изд. Воронежского ун-та. -1989.-205 с.

70. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок?. Л.: Лениздат. — 1991. -159 с.

71. Завгородняя А.В., Кадзевич М.С. Маркетинг: методы и процедуры: Уч. Пос. / Ленинградский финансово-экономический институтт им. Н.А. Вознесенского. Л.: - 1990. - 185 с.

72. Завьялов П.С., Демидов B.C. Формула успеха: Маркетинг — сто вопросов — сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке. — М.: Международные отношения. - 1991. — 414 с.

73. Замятин Б, Семенов И. О сущности стратегического маркетинга // Российский экономический журнал, 1998. № 2 - с. 23 — 31.

74. Заневич И.Ф. Курс диалектического материализма: Научно-методическое пособие. М.: Изд-во УДН. - 264 с.

75. Зомбарт В. Буржуа. Пер. с нем./Инст-т социологии.- М.: "Наука" -443 с.

76. Информационные технологии в маркетинге. Учебник под ред. Г.А. Титоренко. ЮНИТИ-ДАНА. Л.: - 2000. - 335 с.

77. Информационные технологии в маркетинге. В.И. Петровский, М.Б. Щепакин. Кубанский Гос. Технол. ун-т. Краснодар.: - КубГТУ. — 2000. - 278 с.

78. История экономических учений: Учебник для ВУЗов / Под ред. Рындиной М.Н., Василевской Е.Г., Голосова В.В и др. М.: Высшая школа, 1983.-559 с.

79. История экономических учений: / Под ред. Автономова В., Ананьина О., Макашевой Н. : Учеб. Пособ. М.: ИНФРА - М, 2000. -784 с.

80. Информатика: данные, технология, маркетинг / Божко В.П., Брага В.В., Бубнова Н.Г. и др. // Под ред. Романова А.Н. М.: Финансы и статистика, 1991. - 224 с.

81. Как вывести на рынок новый товар. Яновский A.M. // ЭКО. 1999, № 11 - с. 150- 160.

82. Как добиться успеха. Практические советы деловым людям. М.: 1991.-200 с.

83. Как делать бизнес на спаде? Размышления о маркетинге в кризисных ситуациях. В.Д. Маркова // ЭКО. 1998. - № 12 - с. 45 -54.

84. Кашин В.Н. Познание и использование экономических законов при социализме. М.: 1975. -321 с.

85. Клещев Н.Т., Федулов А.А., Симонов В.А и др. Рынок ценных бумаг: шаг России в информационное общество. М.: Экономика, 1997.-559 с.

86. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: центр экономики и маркетинга. - 1997. - 176 с.

87. Ковальков Ю.А., Дмитриев О.Н. Эффективные технологии маркетинга. М.: Машиностроение. - 1994. - 560 с.

88. Ковалев С.М. О человеке, его порабощении и освобождении. М.: 1970.- 168 с.

89. Костюк В.Н. История экономических учений. М.: Центр. 1997. -224 с.

90. Котлер Ф., Армстронг Г., Сандерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. : Пер. с англ. М.; СПб: Изд. Дом "Вильяме", 1999. - 1152 с.

91. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок. / Пер. с англ. М.: ACT, 2001. - 272 с.

92. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Пер. с англ. М. Бугаев, Е. Бугаева. СПб.:М.: Питер КОМ, - 1999. - 896 с.

93. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. СПб. АО Коруна, АО Литера плюс.: - 1994. - 698 с.

94. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ. В.Б. Боброва. Новосибирск: Наука. 1992. - 736 с.

95. Королько В.Г. Основы паблик рилейшинз. Рефл бук, Ваклер - М.: 2000. - 527 с.

96. Коуз Р. Фирма, рынок и право. М.: Высшая школа 1993. 302 с.

97. Куделин Е.Г. Диалектика производства и потребностей. Актуальные проблемы исследования материализма. М.: Политиздат, 1977. 175 с.

98. Куляровская И.В. Маркетинг: удовлетворение и развитие потребностей / Уральский гос. Университет Екатеринбург: - 1997. -153 с.

99. Курс экономической теории. Учеб. пос. / Под общ. Ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. Московский государственный институт международных отношений. Киров.: 1994. 625 с.

100. Куюк Г.П., Омельченко Г. А. Современный маркетинг в государственной сфере / Изв. ВУЗов. Северокавказский регион. Общественные науки. № 1, 1999. с. 45 - 49.

101. Крылов И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций): Уч. Пособие. М.: Центр - 1998. — 192 с.

102. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. ВНИИ внешнеэкономических связей при гос. Внешнеэкон. Комиссии совета министров СССР. М.: Внешторгиздат. - 1990. - 214 с.

103. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер с фр. СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

104. Ланкастер Д., Джоббер Д. Продажа и управление сбытом / Пер. с англ. Измайловой Л.В. Мн.: Амалфея, 1999. - 384 с.

105. Лаптев А. Маркетинговые задачи торговых предприятий // Российский экономический журнал. 1997. - № 4 - с. 72 - 85.

106. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учебное пос. под ред. Лебедева О.Т. / СПб.: 1997. 224 с.

107. Линтон И. Маркетинг по базам данных. Минск: Амалфея, 1998. — 262 с.

108. Литл Д.Ф. Основы маркетинга. Ростов-на-Дону: Феникс, 1997. -385 с.

109. Логистика как перспективная предпринимательская задача. М.: РЭА им. Плеханова, 1996. 260 с.

110. Мак Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. -СПб.: Питер, 2000. - 267 с.

111. Ш.Макконел К.Р., Брю С.Л. Экономикс: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с англ. Т 1 2. - М.: Республика, 1992. - 399 е., 418 с.

112. Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения в 50 т. 2-е изд. М.: Политиздат, 1955- 1981.

113. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций / Уч. Пособие для ВУЗов. М.: К)НИТИ - ДАНА, 1999. - 519 с.

114. Маркетинг: принципы и стратегия. / Уч. Для ВУЗов. Ассэль Г. Пер. с англ. -М.: ИНФРА М, - 1999. - 804 с.

115. Маркетинг по русски: острые углы. Мнения директоров российских предприятий // ЭКО, № 2 1999. - с. 80 - 91.

116. Маркетинг / вступительная статья А.И. Кредисова. Киев: Украина, 1995.-399 с.

117. Маркетинг, принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для ВУЗов / К. Ховард, Н.Д. Эриашвили, Б.А. Соловьев, Ю.А. Цыпкин и др. М.: Банки и биржи, 1995.-255 с.

118. Маркетинг: толковый словарь справочник: (1000 терминов рыночной экономики). ВНИИ комплекс.информ. по стандартизации и качеству: (Подгот. С.М. Вишняковой). - М. - ИНФОКОНТ, 1991. - 224 с.

119. Маркетинг / Под ред. Уткина Э.А. — М.: (Ассоциация авторов и издателей)"Тандем", ЭКСМОС, 1999. 320 с.

120. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 1996. -127 с.

121. Маркова В.Д. Как делать бизнес на спаде? Размышления о маркетинге в кризисных ситуациях // ЭКО. № 2, 1998. с. 3 - 17.

122. Масютин Е.А., Касилов В.П. Стратегический маркетинг на Российских предприятиях // ЭКО: 1999. № 10, с. 71 - 85.

123. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Н.Д. Эриашвили, Н. Ховард, Ю.А. Ципкин. Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2000. -623 с.

124. Маркетинг: Учебник / Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.

125. Маркетинг. Крылов И. / Уч. Пособие (социология маркетинговых > коммуникаций).-М.: Центр. 1998. - 189 с.

126. Маршал А. Принципы экономической науки в 3-х тт. М.: Издательская группа "ПРОГРЕСС", "УНИВЕРС", 1993.

127. Менгер К. Исследования о методе социальных наук и политической экономии в особенности. СПб, 1894. 298 с.

128. Менеджмент: дайджест основных разделов и тем / Под. ред. А.К. Казанцева. СПб.: СПбГИЭА, 1997. - 187 с.

129. Международный маркетинг: Учеб. Пособие для ВУЗов. / Г.А. Васильев, Л.А. Ибрагимов. -М.: ЮНИТИ, 1999. 199 с.

130. Международный маркетинг. Моисеева Н.К. М.: Центр экономики и маркетинга, 1998. - 320 с.л

131. Мельниченко Л.Н. Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции // Маркетинг в России и за рубежом. №5, 1999. с.З - 16.

132. Мизес Л. Бюрократия. Запланированный хаос. Антикапиталистическая ментальность./ Пер. с англ. Б. Пинскер, Нью-Йорк: "Телекс", 1992. 80 с.

133. Михайлов Е.А. Проблемы и перспективы взаимодействия интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом №6, 1999.-с. 76-89.

134. Михайлов Н.Н. Социализм и разумные потребности личности. М.Политиздат, 1982. 191 с.

135. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: Пер. с англ. Под ред. Н.Д. Эриашвили. М.: Банки и биржи, 1994. - 207 с.

136. Негиши Т. История экономической теории: Учебник / Пер. с англ. Под ред. Любимова Л.Л. М.: АО "Аспект Пресс", 1995. - 462 с.

137. Нижегородцев P.M. Проблемы маркетинга научно-технической информации. // Вести Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика. № 1, 1998. — f с. 68-83.

138. Новаторов Э.В. Международные модели маркетинговых услуг //

139. Маркетинг в России и за рубежом 2000. №3, с. 91 - 97.

140. Новиков Д.Т. Логистика и маркетинг в постинформационной экономике России // Маркетинг в России и за рубежом. № 5 -6, 1999. -с. 17-39.

141. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как победить на рынке. -М.: Финансы и статистика, 1991. 304 с.

142. Основы экономики в вопросах и ответах. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996.-225 с.

143. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник для ВУЗов / Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова М.: ИМПЭ, 1999.-398 с.

144. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. Маркетинговое воздействие. Ценовая политика. Маркетинговые коммуникации. Конкурентоспособность услуг: Уч. пос. СПб: Питер, 2000. - 157 с.

145. Пешкова Е.Л. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации, методологические основы, порядок проведения. М.: ОСЬ - 89, 1999. - 85 с.

146. Плеханов Г.В. Избранные философские произведения. В 5-ти т. М.: 1956-1961.

147. Политическая экономия /Под ред. Радаева В.В. М: МГУ, 1992. -414 с.4 147. Повилейко Р.П., Иванов А.С., Галичкин П.В. Сколько стоиткачественный маркетинговый анализ // Пищевая промышленность, 1999ю №3 - с. 72 - 80.

148. Райе Э., Траут Д. Маркетинговые войны: Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000. - 225 с.

149. Разработка стратегии развития предприятия требования времени.

150. B.Д. Маркова, С.А. Кузнецова // ЭКО. 1998. - № 11 - с. 13 - 24.

151. Роджерс Л. Маркетинг в малом бизнесе / Пер. с англ. Под ред. Зайцева М.И. М.: Аудит, 1996. - 256 с.

152. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов,

153. C.А. Красильников и др., Под. ред. А.Н. Романова. М.: "Банки и биржи", ИО "ЮНИТИ", 1995.-455 с.

154. Российские предприятия. Трудный поиск конкурентных стратегий. Е.А. Вигдоргик, А.А. Нещадин, И.В Липсиц, А. Эйнельпан, Т.А. Рыбакова, М. Казер // ЭКО. 1998. - № 11 - с. 24 - 35.

155. Росситер Д.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000. - 656 с.

156. Рэпп С., Коллинз Т.Л. Новый максимаркетинг / Пер. с англ. Челябинск: Урал LTD, 1997. 535 с.

157. Сажина М.А., Чибриков Г.Г. Экономическая теория / Учебник для ВУЗов -М.:ИНФРА-М, 1998.-448 с.

158. Савенкова Т.В. Эффективность участия в выставках как инструмент маркетинга // Пищевая промышленность, 1999. №3 - с. 35 - 44.

159. Савченко А.Э. Человек для экономики или экономика для человека? (философско-полемические размышления о взаимодействии производительных сил и производственных отношений).— М.: "Знание", 1989.-63 с.

160. Севрюк М.А. Система маркетинга: учебно практическое пособие. - М.: Бизнес - школа ИНТЕЛ - СИНТЕЗ, 1998. - 160 с.

161. Сейфуллаев М.В. Маркетинговая политика фирмы // Общество и экономика № 11-12, 1997.-е. 130- 139.

162. Сейфулллаева М.Э. Интернационализация экономики России как предпосылка реализации международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом №2, 2000. с.81 - 94.

163. Секерин В.Д. Маркетинг: социально экономический анализ, компьютеризация. - М.: Издательство МГУ, 1992. - 198 с.

164. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно практическое пособие - М.: Бизнес - школа, Интелсинтез, 1998. - 351 с.

165. Сестр Г. Стратегическое значение информации и роль базы данных в маркетинге // Проблемы теории и практики управления. № 1, 1997. -с. 105- 109.

166. Скорняков Э.П. Маркетинговые исследования на основе патентной информации: Учебно методическое пособие - М.: ВНИИПИ, 1996. -88 с.

167. Смелзер Н. Социология: Пер. с англ. М.: Феникс, 1994. - 688 с.

168. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. М.: Соцэкгиз, 1962.- 684 с.

169. Смирнова Н. Стимулирование конечных результатов деятельности основного звена общественного производства // Общественные науки. № 1., 1986.-с. 12.

170. Соколинский В.М. Экономическая психология. // Российский экономический журнал. № 8, 1997. с. 102 - 107.

171. Справочник по маркетингу / Под. ред. Уткина Э.А. М.: ТАНДЕМ, ЭКСМОС, 1998.-463 с.

172. Тернер Дж. Структура социологической теории. М.: "Мысль", 1985.- 400 с.

173. Титоренко Г.А. Информационные технологии в маркетинге: Уч. пос.- М.: ЮНИТИ, 2000. 335 с.

174. Толкун Л. Маркетинг в работе предприятий частнопредпринимательского сектора // Российский экономический журнал, 1997, №8 с.66 - 76.

175. Тоффлер Б.Э., Имбер Д. Словарь маркетинговых терминов: Пер. с англ. М.: ИНФРА - М, 2000. - 430 с.

176. Э. Тоффлер. Третья волна. М.: ООО "Издательство ACT", 1999. -784 с.

177. Тоффлер Э. Футурошок. СПб.: Лань, 1997. 464 с.

178. Третьяк О.А. Маркетинг: взаимосвязи производства, торговли и потребления. СПб.: Издательство СПб университета, 1992. - 192 с.

179. Фегеле 3. Директ маркетинг: 99 практических советов, как найти потребителя: Пер. нем. М.: Интер Эксперт, 1998. - 256 с.

180. Федосеев Н.П. Социальные и биологические факторы развития человека. Круглый стол "Вопросов философии" // Вопросы философии. № 9, 1972. с. 109.

181. Феоктистова Е.М., Краснюк И.Н. Маркетинг: теория и практика -М.:Высшая школа, 1993. 179 с.

182. Федоров В.Н. Производственные отношения: опыт микроэкономического анализа // Известия ВУЗов. СевероКавказский регион. Общественные науки. № 1, 1999. с. 27 - 30.

183. Фромм Э. Иметь или быть? М.: "Прогресс", 1990. - 258 с.

184. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга: Уч. Пособие М.: Информационно - издательский дом ФИЛИНЪ, 1998. - 448 с.

185. Ципко А.С. Некоторые философские аспекты теории социализма. 1984.-259 с.

186. Ханипов А.Г. Интересы как форма общественных отношений. Новосибирск: Наука. 1987. 256 с.

187. Хакуз П.М. Проблемный анализ как направление изучения науки и философии. Екатеринбург: изд. Уральского ун-та, 1997. - 192 с.

188. Хайек Ф. Пагубная самонадеянность. Ошибки социализма. Пер. с англ. Под ред. У.У. Бартли М.: "Новости", 1992. - 304 с.

189. Хейне П. Экономический образ мышления. Пер. с англ. М.: "Дело", "Catallaxy", 1993.-704 с.

190. Хеннинг Турау Т. Влияние компетенции потребителя на успех маркетинга отношений // Проблемы теории и практики управления. №6, 1999.-с. 82-87.

191. Хлусов В.П. Основы маркетинга М.: ПРИОР, 1999. - 160 с.

192. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. М.: Финансы и статистика, 1999. - 528 с.

193. Шаповалов Г. Об эволюции понятия "маркетинг" // Российский экономический журнал. № 11 12, 1997. - с. 53 - 55.

194. Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий: Пер. с нем. М.: Республика, 1995. - 317 с.

195. Шерешева М.Ю. Маркетинг иностранных компаний на российском автомобильном рынке // Вест. Моск. ун-та. Сер. 6. Экономика, 1999, №1. с. 76-87.

196. Шумпетер Й. А. История экономического анализа в 3-х тт. СПб.: -"Экономическая школа", 2001.

197. Шумпетер И. А. Капитализм, социализм и демократия.: Пер. с англ./ Предисл. и общ. ред. B.C. Автокомова. М.: Экономика, 1995. 540 с.

198. Эванс Д.Р., Берман Б. Маркетинг: Сокр. Пер. с англ. М.: Экономика, 1993. - 335 с.

199. Экономическая антропология. СПб: "Петербургское Востоковедение", 1999. - 192 с.

200. Эрхард JT. Благосостояние для всех. Пер. с нем. Репринт. Воспр. -М.: "Начала Пресс", Б. 1991. - 332 с.

201. Эхин П.Э. Собственность и экономические интересы при социализме. М., Политиздат, 1972. 85 с.

202. Ядгаров Я.С. История экономических учений / Учебник для ВУЗов- М.: ИНФРА М, 1997. - 288 с.

203. Яновский A.M. Маркетинг как информационная подсистема управления производственным объектом // НТИ. Сер. 1, Орг. И методика инф. Работы. № 10, 1996. с. 66 - 71.

204. Яновский А. "Паблик рилейшинз" как средство обеспечения экономического благополучия предприятия // Маркетинг, №2 1998- с. 48 56.

205. Toffler I. Power Shift, Bantam Books, New York, 1990.

206. Toffler I. The Third Wave, William Morrow and Company, New York, 1990.