Научно-методические основы социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Низовцева, Наталья Федоровна

• Низовцева, Наталья Федоровна
• кандидат экономических наук
• 2000

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Низовцева, Наталья Федоровна

Введение

Глава 1. Теоретико-методологические основы формирования социально-экономических представлений о рекламном воздействии на потребителя.

1.1. Реклама как коммуникативный процесс в системе маркетинга.

1.2. Проблема воздействия и восприятия рекламы.

1.3. Социально-экономические установки, влияющие на воздействие рекламы.

Глава 2. Исследование и оценка социально-экономических представлений о рекламе дифференцированных групп потребителей.

2.1. Методологические и методические подходы к исследованию.

2.2. Сравнительный анализ современных представлений дифференцированных групп потребителей о рекламном воздействии.

Глава 3. Методические положения о проведении рекламной кампании на основе социально-экономических установок дифференцированных групп потребителей.

3.1. Методические подходы к разработке рекламной кампании.

3.2. Проблема адаптации социально-экономических установок потребителей в рекламной кампании.

Выводы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Научно-методические основы социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей»

Актуальность проблемы. В обществе с рыночной экономикой реклама становится носителем своеобразной жизненной силы, способствующей стимуляции обменных процессов в социально-экономическом организме. Именно это обстоятельство стало причиной бурного роста рекламной деятельности и в нашей стране. По официальным данным, в последние годы на территории Российской Федерации работают более 3 ООО крупных отечественных и зарубежных рекламных агентств, которые уже создали в обществе особую прослойку коммерческой субкультуры.

Современный этап развития нашей страны (последние 5 лет) отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные институты. В период перехода народного хозяйства страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Реклама продукции и деятельности предприятия - это важнейшая составная часть комплекса маркетинговых мероприятий, своеобразный информационный выход на потребителя.

Реклама относится к самым молодым институтам в нашей стране. До конца 80-х годов условий для ее развития как самостоятельной сферы социальных взаимодействий в нашей стране не было. Предпосылки для ее становления возникли лишь в начале 90-х годов. Тем не менее за этот кратчайший, по историческим меркам, период отечественная реклама совершила практические шаги: узаконено ее существование, возникли предпосылки становления и развития различных рекламных структур.

Реклама товаров - это естественный инструмент экономики и важный регулятор рыночной системы. Принятый курс на развитие рыночной экономики определил необходимость развития рекламной деятельности, направленной на эффективное решение конкретных производственных задач. Для организации комплекса эффективных рекламных мероприятий требуется четкая и скоординированная работа квалифицированных специалистов торгово-сбытовых, маркетинговых или специальных рекламных подразделений предприятий.

Основываясь на богатом опыте зарубежных стран в области рекламы, можно утверждать, что рекламная деятельность - это особая наука, где есть свои правила и законы. Эта наука использует познания психологии, социологии и исследования рынка для решения экономических проблем предприятия. И извлечь максимальную выгоду из рекламы в специфических отечественных условиях можно лишь при условии ее глубокого изучения и грамотного осмысления.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ею новой роли в процессе управления производственно-сбытовой деятельностью промышленных и сервисных фирм. Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка.

Реклама является частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта, но не всегда она навязывает товар покупателю, а, наоборот, формирует набор представлений, которые обуславливаются наличием социально-экономических установок.

В этой связи существует социально-экономическая проблема: стереотипы, сложившиеся как в период «до перемен» в российском обществе, так и после, оказывают определенное влияние на восприятие рекламы. В свою очередь, экономические установки как регуляторы человеческой жизнедеятельности влияют на представление о рекламе. Таким образом, возникает необходимость рассмотрения процессов воздействия рекламы на потребителей и использования социально-экономических установок потребителей при создании рекламных кампаний.

Данная проблема недостаточно исследована в литературе. В основном, в работах ученых рассматривается воздействие рекламы с точки зрения психологической, а не социально-экономической. Исследования воздействия рекламы на потребителя проводились такими известными учеными, как Н.Н.Кохтев, А.Н.Лебедев, Д.А.Леонтьев, Н.В.Панченко, И.Я.Рожков, С.К.Рощин, Л.Н.Хромов. С другой стороны имеется ряд работ, в которых реклама достаточно хорошо изучена с позиций маркетинга. К проблеме рекламы в системе маркетинга обращались Р.Б.Ноздрева, Т.Н.Парамонова, Ж.Лярто, П.П.Табурчак, Е.Д.Щетинина, В.В.Щербаков, Б.Головко, А.Н.Лебедев, А.Д.Бородай.

Диссертационное исследование выполнялось по планам научно-исследовательских работ Санкт-Петербургского Государственного Технологического Института (Технического Университета). Необходимость научного и практического обоснования социально-экономического воздействия рекламы на потребителя позволило осуществить цель и задачи настоящего исследования.

Цель исследования — разработка теоретических и методических основ воздействия социально-экономических установок на дифференцированные группы потребителей при планировании рекламной кампании.

Для достижения цели необходимо было решить ряд последовательных задач:

1. Исследовать процесс воздействия и восприятия рекламы потребителями.

2. Определить процесс функционирования рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

3. Выявить характер социально-экономических установок потребителей региона.

4. Уточнить понятия и разработать схему ранжирования социально-экономических установок, влияющих на воздействие рекламы.

5. Разработать методику проведения сравнительного анализа современных представлений дифференцированных групп потребителей о рекламном воздействии.

6. Разработать модель рекламной кампании на основе социально-экономических установок дифференцированных групп потребителей.

7. Сформулировать методические рекомендации для разработки рекламной кампании.

Объект исследования - предприятия, рекламные агентства регионов Российской Федерации, которые рассматриваются как субъекты взаимодействия с дифференцированными группами потребителей.

Предмет исследования — механизм социально-экономического воздействия рекламы, прямая и обратная связь на дифференцированные группы потребителей.

Методологическая база исследования — труды отечественных и зарубежных исследователей в области экономики, маркетинга и рекламы, психологии, социологии, имиджелогии и паблик релейшенз, законодательные акты, инструктивно-методические документы всех уровней государственного управления. Решение поставленных задач осуществлялось с помощью системного подхода, учитывающего взаимосвязи в коммуникативной системе, которая включает отношения государства, общества, предприятия, потребителя; методов структурно-логического, экономического и статистического анализа и др.

Информационную основу исследования составили статистические данные государственных и региональных органов статистики, отраслевые международные информационные материалы.

Практическая значимость результатов исследования.

Использование содержащихся в диссертации методических разработок и рекомендаций, а также практических предложений обеспечивает эффективное функционирование системы социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей, что позволяет качественно удовлетворить потребности потенциальных покупателей и получить максимальный доход рекламодателям.

Реальность рекомендаций подтверждается их практическим использованием при подготовке и реализации рекламного проекта «Единый стиль рекламы», который выполнен по целевому заказу администрации г.Барнаула, что подтверждается соответствующим документом.

Результаты исследования использованы в учебном процессе для подготовки специалистов по специальностям «реклама», «маркетинг», «менеджмент» и «экономика и управление на предприятиях». При проведении лекционных, практических и лабораторных занятий по курсам маркетинга, менеджменту, рекламы, международному менеджменту, экономике предприятия, а также в курсовом и дипломном проектировании по соответствующим дисциплинам.

Апробация результатов исследования.

Основные положения диссертационного исследования доложены и получили одобрение на II Санкт-Петербургской Ассамблее молодых ученых и специалистов (Санкт-Петербург, декабрь 1997г.), III Научно-технической конференции молодых ученых (Санкт-Петербург, май 2000г.), Международном экономическом конгрессе (Москва, 2000г.).

Основные научные результаты, полученные лично автором:

• выявлены объективные предпосылки формирования социально-экономических установок дифференцированных групп потребителей,

• проведен анализ методических подходов к оценке социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей,

• выявлены и систематизированы результаты социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей,

• сформулированы основные направления совершенствования рекламного планирования с учетом социально-экономических установок дифференцированных групп потребителей,

• предложен механизм создания эффективной рекламной продукции предприятия.

Научный результат.

• изучены методические подходы к решению проблем воздействия и восприятия рекламы дифференцированными группами потребителей,

• сформулированы основные положения концепции управления социально-экономическими установками в рекламном процессе предприятий,

• предложена методика проведения маркетингового исследования социально-экономических представлений потребителей о рекламе,

• разработаны предложения по повышению эффективности восприятия рекламы дифференцированными группами потребителей,

• разработаны рекомендации по использованию социально-ф экономических установок в механизме совершенствования планирования и проведения рекламной кампании,

Научная новизна заключается в следующем:

1. Сформулированы основные процедуры проведения маркетингового исследования проблем восприятия рекламы дифференцированными группами потребителей, в основу которых положены методические подходы, используемые в маркетинге, экономическом и статистическом анализе, социологии и психологии.

2. Предложена методика рекламного воздействия на потребителей посредством использования социально-экономических установок, которая позволяет совершенствовать эффективность рекламного воздействия предприятий-рекламодателей.

3. Разработана методика планирования рекламной кампании, которая позволяет предприятиям координировать рекламное воздействие на интересующие группы потребителей и снижать объем затрат на рекламу.

4. Предложен алгоритм проведения рекламной кампании, который базируется на основе социально-экономических установок и позволяющий улучшить процесс воздействия на потребителей, что выражается в повышении коэффициента узнаваемости торговой марки и увеличении сбыта

• продукции.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Низовцева, Наталья Федоровна

117 ВЫВОДЫ

В диссертации сформулированы и обоснованы научные положения по вопросам рекламного воздействия и использования социально-экономических установок при разработке рекламной кампании. Полученные теоретические выводы, а также разработанные методические основы могут быть применены в решении проблем, связанных с методикой разработки рекламной кампании и рекламным воздействием на потребителя.

В ходе проделанной работы были получены следующие результаты:

1. Определен и уточнен процесс функционирования рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

2. Выполнен контент-анализ информации по проблеме, что позволило сформировать собственные подходы к решению проблемы рекламного воздействия на различные группы потребителей.

3. Изучен процесс воздействия и восприятия рекламы результатом чего является определение зависимости воздействия рекламы не только от ценностей, но и от наличия у потребителей определенных социально-экономических установок.

4. В ходе изучения социально-экономических установок в сравнении с пирамидой потребностей Маслоу, подтвердилось, что полученные установки потребителей отражают базовые потребности Маслоу - физиологические, потребности в принадлежности, уважении, самовыражении, причем иерархия потребностей практически сохранилась.

5. Разработан методический механизм рекламного воздействия на потребителей посредством использования социально-экономических установок, который позволяет совершенствовать эффективность рекламного воздействия.

Предложенный алгоритм проведения рекламной кампании, который базируется на основе социально-экономических установок, позволил улучшить процесс воздействия на потребителей, что выразилось в повышении коэффициента узнаваемости торговой марки и увеличении сбыта продукции. Разработана методика планирования рекламной кампании, которая позволяет предприятиям координировать рекламное воздействие на интересующие группы потребителей и снижать объем затрат на рекламу.

Общий итог диссертационной работы состоит в том, что на основе анализа социально-экономических установок и разработки методики социально-экономического воздействия на потребительские группы в отдельных регионах России, отличающихся экономическим потенциалом, было предложено планирование рекламных кампаний с учетом и на основе потребительских социально-экономических установок, что, в конечном счете, заметно улучшает воздействие рекламы и снижает уровень негативного отношения к ней.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Низовцева, Наталья Федоровна, 2000 год

1. Абчук В.А. Азбука маркетинга. - Спб, 1998. - 272с.

2. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М, 1993. - 80с.

3. Академия рынка. Маркетинг. М, 1993. - 572с.

4. Архипова Л.В., Сребник Б.В. Основы маркетинга. М, 1990

5. Бакиров В.С. Ценностное сознание и активизация человеческого фактора. Харьков, 1988. — 150с.

6. Балабанова Л.В. оптовая торговля: маркетинг и коммерция. 0- М, 1990,- 206с.

7. Баскакова А. Реклама должна нести добро // Рекламный мир. 1997. - №2. - с.29

8. Бене Паккард Скрытые увещеватели // Психоанализ в рекламе Из-во Казанского Ун-та, 1992. - вып.2. — 130с.

9. Берзин И. Маркетинг сегодня. М, 1996.

10. Бове К., Арене В. Современная реклама. — Тольятти, 1996

11. Бойко В.И. Ценности в меняющемся мире // Гуманитарные науки в Сибири. 1995. - №2. - с.3-10

12. Брылева В.В. Маркетинг: путь к успеху на рынке. — Ставрополь, 1994.

13. Вардомацкий А.П. Сдвиг в ценностном измерении? // СОЦИС. -1993. №4. - с.16-53.

14. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Новосибирск, 1993. - 324с.

15. Власова И. Шифр к сейфу покупателя. Новосибирск, 1996

16. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. М, 1994. - 282с.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. М, 1997.

18. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структура. М, 1995. -192с.

19. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М, 1996. - 320с.

20. Григорьев С., Немировский В. В поисках смысла жизни и справедливости: студенчество России на пороге XXI века. Барнаул-Красноярск, 1995, - 149с.

21. Дейян Арманд. Реклама. М, 1993. - 176с.

22. Дихтиль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М, 1995. -225с.

23. Доценко Е.Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы, защита. М, 1997. - 344с.

24. Жизнин. Азбука маркетинга. М, 1993

25. Жих Е.М. и др. Маркетинг: как завоевать рынок. М, 1991

26. Завьялова П. Реклама активная составляющая маркетинга / Маркетинг. - 1995. - №1. - с.27-37

27. Закон о рекламе // Экономика и жизнь. 1993. - март - с.6

28. Иванин В. Ценностные установки молодежи. Что их определяет? // Человек и труд. 1994. - №6. - с.75

29. Ильин В. Реклама: искусство и наука // Российская экономика.1992. -№11.-с.63

30. Ильин Е.П. Сущность и структура мотива // Психологический журнал. 1995, т.6, №2. - с.46

31. Ильин В. Хорошая реклама это еще и наука // Деловой мир.1993. 16 января. - с.6

32. Искусство британской рекламы // Реклама. 1992. - №4-6. - с.26-28

33. Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Из-во Казанского Ун-та, 1992. - 188с.

34. Каневский Е.М. Эффект рекламы. м, 1980

35. Кондратенко Г. Об особенностях стереотипизации // Вестник МГУ. 1968, №1. - с.68

36. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М, 1996.

37. Ковалев В.И. Мотивы поведения и деятельности. Спб, 1994. -226с.

38. Коновалов В. Антиреклама манипулятор поведения // Деловоймир. 1993. - 7 апреля

39. Коновалов В. Науку в мир рекламы // Рынок. - 1993. - №3. - с.15

40. Косова Л.Б. Динамика ценностных ориентаций // СОЦИС. 1994. -№2. -с. 114

41. Котлер Ф. Как работает рекламное агентство: Вам в помощь // Реклама. 1992. - №4-6. - с. 14• 42. Котлер Ф. Основы маркетинга. М, 1997. - 736с.

42. Котлер ф. Управление маркетингом. М, 1980. - 224с.

43. Кохтев H.H. Психология восприятия и композиция рекламы // Русская речь. 1994. - №4. - с.68

44. Красовский Б.П. Некоторые социально-психологические аспекты рекламы // СОЦИС. 1996. - №10. - с.124-127.

45. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995.• 47. Крылов И.В. Маркетинг. М, 1998 - 192с

46. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М, 1996

47. Лабунская В.А. Факторы успешности опознающих эмоциональных состояний по выражению лица // Психология межличностного познания. М, 1982

48. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. -М, 1995. 144с.

49. Ф 51. Лебедев А. Социология и психология рекламы // Рекламный мир.1996.-ноябрь.-с.29

50. Леви М, Вейтц Б. Основы розничной торговли. Спб, 1999. - 446с.

51. Леонтьев Д.А. Значение и личностный смысл: две стороны одной медали // Психологический журнал. 1996, т. 17, - №5. - с. 156

52. Леонтьев Д.А. Образ, по которому нас встречают // Мир рекламы. -1995.-№6.-с.12

53. Леонтьев Д.А. Психология образа // Вестник МГУ. 1979. - серия14, психология. №2. — с.З

54. Маркетинг. / Под ред. Ващекина Н.П., Парамоновой Т.Н., Лярто Ж.,• М, 1999 - 570с.

55. Маркетинг промышленных товаров. М, 1978. - 261с.

56. Маркетинг. Сборник. / Под ред. Костюхина Д.И. М, 1974.

57. Меграбян А.А. Общая психология, М, 1972

58. Мачадо Р. Маркетинг для малых предприятий. Спб, 1998. - 280с.

59. Международный фестиваль рекламы. Говорят участники фестиваля,• // Рекламный мир. 1997. - №1. - с.4

60. Методы психологической диагностики. Выпуск 2 / Под ред. Воронина А.Н. М, 1994.

61. Мостовая И.В. Социальное расслоение: символический мир метаигры. М, 1996.

62. Огилви Дэвид. Откровения рекламного агента. М, 1994. - 109с.

63. Основы предпринимательской деятельности: Экономическаятеория. Маркетинг. Финансовый менеджмент. -М, 1996.

64. Оховен М. Магия эффективной продажи. М, 1996.

65. Панферов В.Н. Когнитивные эталоны и стереотипы взаимопонимания людей // Вопросы психологии. 1982. - №5.

66. Панченко Н.В. Каналы рекламы // СОЦИС. 1995. - №10. - с. 129

67. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М.1988

68. Петренко В.Ф. Социальная справедливость и ее стереотипы // 9 СОЦИС.- 1990.-№3.-с.46

69. Покровская М.В. Социальная справедливость и ее стереотипы // СОЦИС. 1990. - №3. - с.46

70. Попов Е. Формирование общественного мнения // Маркетинг, 1997, №5. - с.43-49

71. Попова И.М. Социальные представления в общественном сознании // СОЦИС, 1991. -№11.

72. Прогнозирование социальных потребностей молодежи: опытсоциологического исследования. М, 1978. - 224с.

73. Реклама от А до Я. Казань, 1992.

74. Рожков И. Логика легенды // Рекламный мир. 1996. - июль, с.11

75. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М, 1994. - 175с.

76. Рожков И.Я. Реклама: планка на профи. М, 1997

77. Ромат Е. Реклама в системе маркетинга, Харьков, 1995.

78. Россер О.Р. Реальность в рекламе. М, 1983. - 253с.

79. Рощин С.К. Реклама и психология потребителя // Психологические механизмы регуляции социального поведения. М, 1979. - с.305-320

80. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М, 1995. - 112с.

81. Смирнов Л.М. Анализ опыта разработки экспериментальных методов изучения ценностей // Психологический журнал. 1996, Т.17. - №1. - с. 157-167

82. Современный маркетинг / Под ред. Хруцкого, М, 1991.

83. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В, Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М, 1989. - 630с.

84. Табурчак П.П, Безукладова Е.Ю, Овчинникова Л.А. Основы производственного маркетинга химической продукции. СПб, 1995

85. Уперов Р.В. Реклама ее сущность, значение, история развития и психологические основы

86. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М, 1982. -185с.

87. Уткин Э.М., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М, 1997 - 272с.

88. Уткин Э.А. Маркетинг. М, 1998. - 320с.

89. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. -М, 1994. -96с.

90. Федотова Л.Н. Реклама в обществе: каков эффект? // СОЦИС. -1996.-№10.-с.71-77

91. Фостер Нигель. Найди свой путь в рекламном деле. -Нижний Новгород, 1992. -48с.

92. Фролов Р. Перспективы прямой почтовой рекламы на российском• рынке // Проблемы управления. 1993. - №3. - с.111-112

93. Хромов Л.Н. "Рекламная деятельность: искусство, теория, практика", Петрозаводск АО "Фолиум", 1994 год

94. Черняховский В. Реклама: блеск и нищета «игры без правил» // Деловой мир. 1993. - 16 марта. - с. 13

95. Шерковин Ю. Реклама и психология // Проблемы управления.• 1993.-№3,-с. 105-109.

96. Шерковин Ю. Реклама: недавнее прошлое и ближайшее будущее // Деловая жизнь. 1993. - №10. - с. 25-31

97. Эванс Д.Ж., Берман Б. Маркетинг. М, 1990, 350с.

98. Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Киев, 1992.-272с.

99. Энджел Д, Блэкуэлл Р, Миниард П. Поведение потребителей.• СПб, 2000. 760с.

100. Ядов В. Социологическое исследование: методология, программа, методы. Самара, 1994.

101. Социально-экономические установки работающего населения г.Барнаула1. УСТАНОВКИ %1. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ 32%1. ОБРАЗОВАННОСТЬ 20%1. РАЦИОНАЛИЗМ 19%1. ВОЛЯ 17%1. ЭФФЕКТИВНОСТЬ В ДЕЛАХ 12%установки работающего населения г.Барнаула1. ЭФФЕКТИВНО

102. ОТВЕТСТВЕННОСТЬ ЕШ ОБРАЗОВАННОСТЬ □ РАЦИОНАЛИЗМ □ I

103. Социально-экономические установки жителей г.Барнаула (возрастная группа до 20 лет)1. УСТАНОВКИ %1. Интересная работа 67%

104. Материально обеспеченная жизнь 47%3. Уверенность в себе 41%4. Познание 11%5. Развлечение 8%социально-экономические установки населения г.Барнаула (возрастная группа до 20 лет)70% 60% 50%

105. Социально-экономические установки жителей г.Барнаула1. УСТАНОВКИ %1. Рационализм 69%2 Независимость 48%3. Самоконтроль 25%4. Широта взглядов 21%5. Творчество 14%социально-экономические установки населенияг.Барнаула (возрастная группа 20-30 летние)

106. Социально-экономические установки жителей г.Барнаула1. УСТАНОВКИ %1. Жизненная мудрость 33%

107. Активная деятельная жизнь 28%3. Интересная работа 24%

108. Социально-экономические установки жителей г.Барнаула (возрастная группа 50 и старше)1. УСТАНОВКИ63%1. Ответственность54%1. Жизненная мудрость46%

109. Материально обеспеченная жизнь32%1. Общественное признание14%социально-экономические установки жителей г.Барнаула (возрастная группа 50 и старше)• # » •

110. Социально-экономические установки (по всем возрастным группам)

111. УСТАНОВКИ до 20 лет 20-30 летние 40-50 летние 50 и старше1 Развлечение 8% 0 0 02 Познание 11% 0 0 0

112. Уверенность в себе 41% 0 0 0

113. Материально обеспеченная жизнь 47% 0 0 32%

114. Интересная работа 67% 0 24% 06 Творчество 0 14% 0 0

115. Активная деятельная жизнь 0 0 28% 08 Самоконтроль 0 25% 0 09 Рационализм 0 69% 0 010 Независимость 0 48% 0 0

116. Широта взглядов 0 21% 12% 0

117. Ответственность 0 0% 0% 54%

118. Общественное признание 0 0 18% 14%

119. Жизненная мудрость 0 0 33% 46%15 Терпимость 0 0 0 63%100%

120. Установки респондентов на привлекательность в рекламе.1. УСТАНОВКИ

121. Интимная сфера жизни напоказ 48%2 Семейное благополучие 25%

122. Юмористическое отношение к жизни 14%

123. Образ красивой женщины-спутницы 13%установки респондентов на привлекательностьрекламы

124. Юмористическое отношение к жизни 14%

125. Образ красивой женщины-спутницы13%1. Семейное благополучие 25%

126. Интимная сфера жизни напоказ 48%

127. Юмористическое отношение к жизни □ Образ красивой женщины-спутницы