Оценка факторов потребительского поведения на рынке малых архитектурных форм и их использование в процессе оптимизации производственных программ тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Алексеев, Игорь Алексеевич

• Алексеев, Игорь Алексеевич
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Алексеев, Игорь Алексеевич

Введение

Глава

Глава

2.1 2.

Глава

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Оценка факторов потребительского поведения на рынке малых архитектурных форм и их использование в процессе оптимизации производственных программ»

Актуальность исследования рынка малых архитектурных форм (МАФ) обусловлено ярко выраженным потребительским интересом к оформлению своих земельных участков вокруг жилого дома или дачи.

Спрос на многообразные элементы МАФ постоянно растет, а повышение жизненного уровня населения ведет к все возрастающему по объемам размеру и емкости рынка малых архитектурных форм. Все это делает сферу МАФ привлекательным сектором рынка для малого и среднего бизнеса.

Виды малых архитектурных форм разнообразны. Так, например, сады создают не только из живых материалов: цветов, трав, кустарников и деревьев. Содержание и облик зеленых пространств дополняют различные сооружения, которые принято называть малыми архитектурными формами. Они насыщают собой пространство, придают участку уют, без них сад имел бы незаконченный вид. К малым архитектурным формам в саду относятся павильоны, беседки, мостики, перголы, трельяжи, ограды, вазоны, садовая мебель, садовая скульптура, оборудование для детских площадок, садовые камины и др. Они могут быть выполнены из различных материалов - дерева, металла, камня, кирпича, пластика и т.д. Практически все малые архитектурные формы имеют функциональное назначение, а также играют важную роль в декоративном оформлении не только сада, но и всего окружающего жилище пространства.

Учитывая все более возрастающий интерес населения России к благоустройству принадлежащих людям земельных участков, целесообразно изучить рыночную ситуацию, сложившуюся на рынке малых архитектурных форм, оценить спрос и предложение, емкость региональных рынков МАФ и перспективы для бизнеса в этой сфере.

В связи с тем, что такого рода исследований рынка МАФ в нашей стране практически не проводилось, и публикации на эту тему встречаются крайне редко, теоретической и методологической базой исследования являются общеэкономические подходы, содержащиеся в фундаментальных работах отечественных и зарубежных экономистов по проблемам менеджмента и маркетинга.

В процессе исследования были использованы комплексный и ситуационный научные подходы, методы статистического анализа, анкетирование и интервьюирование потребителей на рынке малых архитектурных форм.

Предметом исследования выступает совокупность методических и практических аспектов управления потребительским поведением в различных сегментах рынка МАФ.

Объектом исследования являются как фирмы-производители малых архитектурных форм, так и покупатели этой продукции.

Цель и задачи исследования. Главной целью диссертационной работы является разработка научно-методического подхода к оценке факторов потребительского поведения на рынке МАФ и их влияние на принятие решения о покупке товара.

Для достижения указанной цели в диссертационном исследовании были решены следующие задачи:

• разработать методику исследования потребительского спроса на рынке малых архитектурных форм;

• разработать анкету для изучения особенностей покупательского поведения потребителей продукции МАФ;

• провести сегментирование рынка МАФ и выполнить сегментационный анализ рынка;

• выявить особенности и факторы потребительских предпочтений на основе поведенческих признаков, связанных с реакцией потребителей продукции МАФ на маркетинговые воздействия (приемы);

• выявить системы ценностей различных групп покупателей продукции МАФ на основе психографических и социально-демографических признаков; уточнить методику расчета емкости рынка МАФ с учетом отраслевой специфики продукции данного рынка.

Информационно-эмпирическую основу диссертационного исследования составили труды экономистов, специализирующихся в области маркетинга, как в России, так и за рубежом.

Из зарубежных исследований потребительского поведения особенно полезными в данной работе оказались труды Генри Асселя, Дж. О'Шоннеси, Джеймса Ф. Энджела, Роджера Д. Блекуэлла, Пола У. Миниарда и др.

Значительную помощь в разработке методики исследования и проведении отраслевого анализа рынка оказали труды отечественных ученых И,с, Березина, M.JI. Власовой, Е.Б. Галицкого, Е.П. Голубкова, A.B. Балова, Н.И. Кожухова, H.A. Медведева и др.

В работе также использовались рекомендации Гильдии маркетологов и Ассоциации менеджеров России, Российского союза промышленников и предпринимателей.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в разработке и обосновании маркетингового подхода к оценке факторов потребительского поведения на рынке малых архитектурных форм и их влияние на принятие решения о покупке товара.

Научная новизна исследования подтверждается следующими научными результатами: выполнен сегментационный анализ рынка малых архитектурных форм. При этом для определения социально-демографического профиля сегментов рынка МАФ использованы приемы кластерного анализа (п. 3.4 Паспорта специальности 08.00.05);

• выявлены особенности потребительского поведения на основе поведенческих признаков, связанных с реакцией покупателей на факторы маркетинга торговой фирмы: насыщенность ассортимента, уровень обслуживания и послепродажного сервиса, цена и качество товара (п. 3.12 Паспорта специальности 08.00.05);

• разработан методический прием выявления и оценки системы ценностей потребителей с идентичными социально-демографическими характеристиками. В основе данного методического подхода лежат психографические и социально-демографические признаки сегментации, которые формируются на базе информации об активности и интересах потребителей продукции МАФ, об их системе ценностей и образе жизни, чувствительности к рекламе и различным маркетинговым инструментам (п. 3.11 Паспорта специальности 08.00.05);

• разработана методика определения оптимальных объемов производства продукции МАФ для целевых сегментов рынка и адаптированный к отраслевым особенностям рынка МАФ метод расчета емкости рынка с учетом коэффициента эстетичности (п. 3.12 Паспорта специальности 08.00.05).

Практическая значимость результатов исследования определяется возможностью и целесообразностью использования выводов и комплекса практических рекомендаций производителям продукции малых архитектурных форм.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Алексеев, Игорь Алексеевич

Заключение Выводы и рекомендации производителям МАФ

В результате проведенного исследования рынка изделий малых архитектурных форм можно сделать следующие основные выводы:

1. Рынок изделий МАФ имеет достаточно высокий уровень конкуренции с выраженными чертами регионального характера его продукции.

2. Наряду с этим хорошо заметны те изделия МАФ, которые характерны по основным параметрам для других регионов РФ (вазоны, мостики, качели).

3. Для покупателей МАФ Московского региона (жители г. Москвы, Московской обл. и соседних субъектов РФ) характерно стремление не только удовлетворять потребительские свойства изделия, но и в значительной степени — эстетические качества товара.

4. Кластерная сегментация рынка МАФ позволяет выбирать фирмам-производителям товаров для этого рынка свои целевые сегменты потребителей.

5. Для исследуемого регионального рынка МАФ наиболее привлекательным сегментом являются потребители изделий МАФ, имеющие доход свыше 60000 руб. на чел. в месяц. Для данного сегмента характерны следующие закономерности и отличительные особенности: а) в данном сегменте доля потенциальных покупателей изделий МАФ значительно выше количества людей, не являющихся покупателями МАФ. Респонденты данного сегмента практически все имеют земельный участок и хотели бы благоустроить его с помощью изделий МАФ; б) доход представителей данного сегмента очень высокий, и большинство респондентов готовы потратить на покупку МАФ свыше 3100 руб. При выборе изделий МАФ потребители данного сегмента не ориентируются только на цену. Как показал опрос, при покупке изделий МАФ их в первую очередь интересует не цена, не качество, не прочность, не фирма-производитель, не дизайн изделия, а какое-то другое качество, т.е. индивидуальные предпочтения и требования играют первостепенную роль при покупке МАФ; в) наибольшей популярностью у респондентов этого сегмента пользуются такие изделия МАФ, как садовые скульптуры и беседка, многие из них выразили желание приобрести забор, качели и арке. Исходя из этих данных, можно придерживаться определенного ассортимента продукции; г) среди материалов наиболее популярным у потребителей данного сегмента является камень, на 2-м месте — керамика, затем - дерево; д) респонденты данного сегмента на покупку садовой мебели в основном готовы потратить от 16000 до 25000 руб., но также многие не знают предельную сумму. Следовательно, представители этого сегмента могут потратить достаточно крупную сумму, если изделие их заинтересовало, понравилось им и устраивает их. е) наибольшую долю в данном сегменте составляют респонденты, которым необходимы все виды дополнительного сервиса при покупке изделий МАФ; ж) цены на изделия МАФ для этих потребителей могут быть достаточно высокими, но товар должен отвечать индивидуальным требованиям покупателей.

На основе выводов исследования рекомендации производителям МАФ формулируются следующим образом: для успешного проникновения на рынок изделий МАФ и завоевания там заметной доли рынка необходимо изучить «портрет» потенциального потребителя; сегментирование рынка изделий МАФ целесообразно поручить специалистам-маркетологам имеющим опыт работы в этой сфере бизнеса; опираясь на результаты сегментирования рынка изделий МАФ, следует выбрать 1-2 целевых сегмента с тем, чтобы при определении первоначальной маркетинговой стратегии, иметь более определенные рыночные ориентиры; наибольшее внимание при работе с потребителями целевого сегмента рынка изделий МАФ следует уделять учету потребительских предпочтений, анализу моделей поведения потребителей при выборе решения о покупке; творческий анализ потребительских предпочтений и мотивов принятия решений о покупке изделий МАФ является решающим звеном при определении соотношения цены и качества продукции, как главного критерия конкурентоспособности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Алексеев, Игорь Алексеевич, 2008 год

1. Абалкин Л. Экономическая безопасность России: угрозы и отражение // Вопросы экономики, 1994 - №12, стр. 5;

2. Абрютина М.С., Грачёв А.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебно-практическое пособие, 2-е изд., испр. М.: Дело и сервис, 2000;

3. Абчук В.А. Прогнозирование в бизнесе, менеджменте и маркетинге. -М.: Издательство Михайлова В.А., 2005, 448с;

4. Алексеев А.Б. Маркетинговые основы управления инновационной политикой промышленных предприятий: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Брянск, 1999, 18с;

5. Алексеева М.М. Планирование деятельности фирмы: Учебно-методическое пособие. М.: Финансы и статистика, 200, - 248с;

6. Алексеева Т.В. Управление экономической устойчивостью промышленных предприятий региона на основе факторного прогнозирования. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Орёл, 2005. 23с;

7. Алешина И.В. Поведение потребителей. М.: ФАИР-ПРЕСС, 1999, -306 с.

8. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1989, -520с;

9. Аристархова М. Маркетинг рынка предметов потребления // Маркетинг, 2000 №6, Стр. 24-30;

10. Ю.Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ. М.: ДИС, 1999;

11. Арутюнян А.Б. Опыт применения моделей Фулмера и Сприпгейта в оценке венгерских предприятий сельского хозяйства и пищевой промышленности /http://www.tvp.ru/conferen/vsppm04s/petr219.pdf;

12. Архипов Е.В. Маркетинг: техника создания спроса. — М.: Вершина, 2005-304с;

13. Ассель Г. Стратегический маркетинг. М: ИНФРА-М, 1996;

14. Афонина С.А. Анализ и оценка устойчивости функционирования промышленного предприятия // Экономика услуг и повышения качества жизни: сборник научных трудов преподавателей и аспирантов. Брянск, 2007, стр. 23-26.;

15. Афонина С.А. Резервы повышения экономической устойчивости промышленного предприятия // Экономика и эффективность организации производства: сборник научных трудов. Брянск, 2005, стр. 155-157;

16. Багиев Г.Л., Асаул А.Н. Организация предпринимательской деятельности: Учебное пособие. СПб: Изд-во СПбГУ ЭФ, 2001, 231с;

17. Багриновский К.А., Маловечко И.И. Математические методы в экономике и планировании. М.: Изд. Ун-та «Дружбы народов». 1990, -267с.

18. Баканов Н.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник, 3-е изд., перераб. М.: Финансы и Статистика, 1995 -450 с,

19. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта. М.: Финансы и статистика, 1995 112с;

20. Бендер П., Торок Дж. Секреты эффективного маркетинга. Минск: Попурри, 2005 - 336с;

21. Бернстайн Л.А., Анализ финансовой отчетности. М.: Финансы и статистика, 1996;

22. Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта. -М.: Финансы и статистика, 1999;

23. Богатко А.Н. Система управления развитием предприятия (СУПР). -М.: Финансы и статистика, 2001 97 с;

24. Бодров О.Г. Экономическая свобода и устойчивость предприятия / Бодров О.Г., Мальгин В.А., Тимирясов В.Г. Казань: Издательство «Таглимат», Институт Экономики, управления, права, 2000. - 208с;

25. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. СПб.: Вектор, 2005, -288с.

26. Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом. М.: Экономика. 1991, - 193 с.

27. Бутко Г.П. Стратегия управления конкурентоспособностью предприятий лесопромышленного комплекса региона. Уральское отд. РАН. — Екатеринбург. 2002, 199с.

28. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер с нем. М.: Интерэксперт, 1995;

29. Валеева Н.М. Формирование механизмов устойчивого развития экономики промышленного предприятия. Автореферат канд. экон. наук. Владимир, 2003 25с;

30. Васильев Г.А., Эриашвили Н.Д., Нагапетьянц H.A. Основы маркетинга: Учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2005 - 543с;

31. Винкельманн П. Маркетинг и сбыт: основы ориентированного на рынок управления компанией. М.: ИД Гребенникова, 2006 - 668с;

32. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник / О.С. Вихан-ский, 2-е изд. перераб. и доп. М.: Гардарики, 1999 - 296с;

33. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: Наука, 2004. -400с;

34. Гаухман Л.Д. Маркетинг: основы теории и практики. М.: Кнорус, 2005 - 672с;

35. Герасименко Г.П. Анализ хозяйственной деятельности снабженческих и сбытовых организаций. М.: Финансы, 1997;

36. Герчикова И.Н. Маркетинг и международные экономические отношения. М.: Экономика, 1990;

37. Гиляровская Л.Т., Лысенко Д.В., Ендовицкий Д.А. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности. М.: Проспект, 2006 - 360с;

38. Гиляровская Л.Т., Корнякова Г.В., Соколова Г.Н. Экономический анализ: Учебник для вузов. М.: ООО «ЮНИТИ-ДАНА», 2000 -611с;

39. Гительман Л.Д. Преобразующий менеджмент: лидерам реорганизации и консультантам по управлению: Учебное пособие. М.: Дело, 1999-496с;

40. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом, 1998 №1. - с. 3-27;

41. Голубков Е.П. Стратегическое планирование и роль маркетинга в организации // Маркетинг в России и за рубежом, 2000 №3;

42. Грант Дж. 12 тем. Маркетинг 21 века. М.: Коммерсант, 2007 -448с;

43. Григорьев М.Н. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Гардарики, 2006 -366с;

44. Грузинов В.П., Грибов В.Д. Экономика предприятия: Учебное пособие.-М.: НЭП, 1996 128с;

45. Гукова И.В. Методы управления устойчивостью лесопромышленных предприятий (на примере ЛПК Брянской области). Диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Брянск, 2006. -169с;

46. Гукова И. В. Учет критериев устойчивого функционирования предприятия в процессе принятия управленческих решений // Проблемы экономики, финансов и управления производством: сборник научных трудов ВУЗов России. Иваново, 2004., стр. 156-160;

47. Даулинг Г.Р. Наука и искусство маркетинга. СПб.: Вектор, 2006 -400с;

48. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М.: Высшая школа. 1995, - 178с.

49. Донцова JI.B., Никофорова H.A. Анализ финансовой отчетности. Учебник, 3-е изд. М: «Дело и сервис», 2005 - 367с;

50. Друккер П. Эффективное управление: экономические задачи и оптимальные решения. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001 - 288с;

51. Дыбаль СВ. Финансовый анализ: теория и практика. Учебное пособие СПб.: Издательский дом «Бизнес-пресса», 2005 - 300с;

52. Долгий В.И., Лоскутов Р.Ю. Экономика промышленного предприятия: инвариантные и экстремальные состояния. Саратов, 1998;

53. Долгий В.И. Экономика промышленного предприятия: инвариантные и экстремальные состояния / Долгий В.И., Лоскутов Р.Ю. Саратов: Саратовская государственная экономическая академия, 1998 - 312с;

54. Долгопятова Т., Евсеева И. Экономическое поведение промышленных предприятий в переходной экономике // Вопросы экономики, 1994-№8, стр. 40-50;

55. Донцова Л.В., Никифорова H.A. Комплексный анализ бухгалтерской отчетности. М.: ДИС, 2001;

56. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. Пер. с англ.: учеб. пособие. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000;

57. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. -М.: Экономика, 1992;

58. Дыбаль СВ. Финансовый анализ: теория и практика: Учебное пособие. СПб.: Бизнес-пресса, 2005 - 300с;

59. Ерёмин Ю.А. Методика сегментирования рынка продукции производственного назначения // Маркетинг в России и за рубежом, 2002-№1,с.3-14;

60. Ермолович Л.Л. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Минск: БГЭУ, 2000;

61. Ефимова М.Р., Ганченко О.И., Петрова Е.В. Практикум по общей теории статистики. М.: «Финансы и статистика», 1999 - 275с;

62. Ефимова С.А. Управление сбытом или как увеличить объем продаж. М.: Альфа-Пресс, 2007 - 208с;

63. Жданов С.А. Основы теории экономического управления предприятием. М.: Финпресс, 2000;

64. Завгородная A.B. Диагностика и моделирование среды фирмы. -СПб: Изд-во СПбГУ, ЭФ, 1999, 149с.

65. Завьялов П. Конкурентоспособность и маркетинг. Российский экономический журнал, 1995, №12, с 50;

66. Замков О.О., Толстопятенко A.B., Чермных Ю.Н. Математические методы в экономике. -М.: Дело и сервис. 2001, -365с.

67. Замятин Б., Семенов И. О сущности стратегического маркетинга // Российский экономический журнал, 1997, №3;

68. Захарченко В.И. Экономическая устойчивость предприятия в переходной экономике // Машиностроитель. 2002. - №1. - с. 9-11;

69. Илларионов А. Критерии экономической безопасности // Вопросы экономики, 1998, № 10;

70. Ильин В.А. Поведение потребителей. СПб., М.: Питер. 200, -283с.

71. Кожухов Н.И., Шагин П.И. Инвестиционная привлекательность лесопромышленных предприятий. -М.: МГУЛ. 2006, -152с.

72. Кондратюк В.А. Лесопромышленный комплек4с. М.: МГУЛ. 2004, -202с.

73. Коныиакова С.А., Шмулев Г.А. Конкурентоспособность продукции предприятий лесопромышленного комплекса: теория и практика. Монография. Брянск: Издательство БГИТА, 2004 - 123с;

74. Коротков A.B. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. М.: Юнити-Дана, 2005 - 304с;

75. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии. М.: Издательство «ACT», 2001,272с;

76. Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия: методы оценки. М.:ДИС, 1997, 228с;

77. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. М.: АО «Финстатинформ», 1994 - 181с;

78. Кротков A.M., Еленева Ю.А. Оценка конкурентоспособности товара // Маркетинг в России и за рубежом, 2001 №6, с. 59;

79. Кузнецов А.И. Принципы и подходы к формированию устойчивости предприятия в рыночной среде // Вестник машиностроения, 1997, №2-с. 12;

80. Кук В. Дж. Маркетинг и финансы: в поисках конструктивного диалога. М.: Вершина, 2007 - 344с;

81. Лапыгин Ю.Н., Лапыгин Д.Ю. Бизнес-план. М.: ОМЕГА-Л, 2007 -350с;

82. Логистико-ориентированное управление организационно-экономической устойчивостью промышленных предприятий в рыночной'сре-де. /И.Н. Омельченко, A.A. Колобов, А.Ю. Ермаков и др. М.: Изд. МГТУ им. Н.Э. Баумана. 1996, - 386с.

83. Львов Д.С. Эффективное управление техническим развитием М.: Экономика, 1990-80с;

84. Ляпунов A.M. Работы по теории потенциала. Издательство УРСС, 2004-176с;

85. Математика и кибернетика в экономике. Словарь-справочник. Изд. 2-е, перераб. и доп. М.: Экономика, 1975 - 700с;

86. Магомедов Ш.Ш. Маркетинговые исследования товаров и услуг: учебное пособие. М.: Дашков и К, 2007 - 296с;

87. Математическая энциклопедия / Под ред. И.М. Виноградова. М.: «Советская энциклопедия», 1985;

88. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик JT.H. Маркетинг. СПб.: Питер. 2007, -397с.

89. Медведев H.A., Рамазанов C.B. Маркетинг (Сущность, содержание, современные концепции и методологические основы). М.: МГУЛ. 2001, - 144с.

90. Минаев Д.В. Маркетинг в схемах и моделях. Ростов-на-Дону: Феникс. 2004, - 475с.

91. Нереш К. Малхотра. Маркетинговые исследования. М., СПб., Киев: Вильяме. 2002, - 957с.

92. Омельченко И.Н. Интегральная оценка организационно-экономической устойчивости промышленных предприятий // Вестник машиностроения, 1991 -№1;

93. Омельченко И.Н., Канчавели Т.Г. Показатели обеспечения устойчивости функционирования предприятия в современных условиях // Изд-во. Вузов. Машиностроение, 1995 -№1, с. 125 129;

94. Омельченко И.Н. Моделирование логистико-ориентированного процесса управления организационно-экономической устойчивостью промышленного предприятия // Вестник машиностроения, 1997 №2;

95. Пайков В.В., Любушин Н.П., Сучков Е.А. Особенности экономического анализа в условиях антикризисного управления организациями // Экономический анализ, 2002 №1, стр. 7-11;

96. Панков Д.А. Современные методы анализа финансового положения. -Минск: Профит, 1995;

97. Платонова H.A. Планирование деятельности предприятия / H.A. Платонова, Т.В. Харитонова М: Дело и сервис, 2005. - 432с;

98. Прайснер А. Сбалансированная система показателей в маркетинге и сбыте. М.: Издательский дом Гребенникова, 2007 - 304с;

99. Практикум по эконометрике / Под общ. ред. И.И. Елисеевой. -М.: Финансы и Статистика, 2003 190с;

100. Прыкин Б.В. Технико-экономический анализ производства. М: Юнити-Дана, 2000 - 397 с;

101. Пястолов СМ. Экономический анализ деятельности предприятий. -М.: Академический проект, 2002;

102. Райзберг Б.А., Лозовский Л.Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. 2-е изд., исправл. М.: Инфра-М, 1998 -478с;

103. Рекламное агентство «Планета «BTL» официальный сайт Ин-TepHeT/http://www.btl-planet.ru/;

104. Родионова В.М., Федотова М.А. Финансовая устойчивость предприятия в условиях инфляции. М.: Перспектива, 1995;

105. Романов A.C. и др. Маркетинг. -М.: ЮНИТИ. 1993, 314с.

106. Рычкова Н.В. Особенности маркетинговых инноваций. М.: Кно-рус, 2005 - 240с;

107. Савенкова Т.И. Основы практического маркетинга. М.: Экономист, 2007 -136с;

108. Савинская H.A., Багиева М.Н. Риски и устойчивость предприятия. СПб.: Издательство СПбГУ ЭФ, 1999 - 104с;

109. Савицкая Г.В. Экономический анализ. М.: Новое знание, 2005;

110. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. М: ИНФРА-М, 2006;

111. Сарафанова Е.В. Основы маркетинга: учебное пособие. Ростов-на-Дону: Феникс, 2007 - 255с;

112. Сафин Ф.В. Сущность и факторы экономической устойчивости (постановка проблемы) // Вестник ТИСБИ, 2002 №2, стр. 12-16;

113. Синцова Г., Куприянова Т. Так достигается устойчивость (опыт организации, планирования и обеспечения конкурентоспособного производства). // Экономист. 1999 - №10, с. 28;

114. Смит П. Коммуникации стратегического маркетинга. М.: Юни-ти-Дана. 2001, -415с.

115. Статистика: Учебное пособие /под. ред. В.Г. Ионина. М.: ИН-ФРА-М, 2005-384с;

116. Статистический сборник: Россия в цифрах, 2006. М.: Госкомстат России. 2007, - 488с.

117. Сухарев О.С. Стратегия и тактика фирмы. М.: Мысль, 2005 -143с;

118. Сухарев О.С, Сесюнина Е.В. Управление технологическими инновациями в промышленности. Монография. Издательский дом "Экономическая литература", 2005. - 120с;

119. Таран В.А. Конкурентоспособность предприятий: проблемы современной политики и стратегия в области качества // машиностроитель, 1998 №2, стр. 11-15;

120. Титова Н.Е. Маркетинг / Н.Е. Маслова, Ю.П. Кожаев. М.: BJIA-ДОС, 2004-249с;

121. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования. М.: Экономист, 2005 -624с;

122. Томпсон A.A. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник. М.: ЮНИТИ, 1998 - 576с.

123. Уолкер О., Бойд X., Ларше Ж.-К., Маллинз Дж. Маркетинговая стратегия. М.: Вершина, 2006 - 492с;

124. Уткин Э.А. Антикризисное управление. М.: Высшая школа, 1996;

125. Уткин Э.А. Основы мотивациониого менеджмента. М.: «Тандем» ЭКМОС, 2000-3 52с;

126. Фатхутдинов P.A. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002 - 892с;

127. Фатхутдинов P.A. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. М.: ИНФРА-М, 2000 - 312с;

128. Фатхутдинов P.A. Стратегический маркетинг. М.: Издательство ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 2000;

129. Фатхутдинов P.A. Стратегический менеджмент. — М.: Издательство «Дело», 2005-447с;

130. Федотова М.А. Как оценить финансовую устойчивость предприятия // Финансы, 1995 №6, стр. 16;

131. Филатов O.K., Грузинов В.П. Экономика предприятия в условиях рынка. М.: Экономика, 1993 - 200с;

132. Фомин Я.А. Диагностика кризисного состояния предприятия: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ, 2003 - 349с;

133. Ханнанов М.М. Методы и механизмы обеспечения экономической устойчивости научно-промышленных структур. Автореферат канд. экон. наук, СПб. 2001 20с;

134. Хорварт П. Сбалансированная система показателей как средство управления предприятием // Проблемы теории и практики управления, 2000 №4;

135. Хоскинг А. Курс предпринимательства. СПб., 1993 - 352с;

136. Цахаев Р.К., Муртузалиева Т.В., Алиев С. Основы маркетинга: Учебник. М.: Экзамен, 2005 - 448с;

137. Цветаев В.М. Управление персоналом. СПб: ПИТЕР, 2002 -192с;

138. Цены и ценообразование. / Под ред. В.Е. Есипова СПб.: Издательский дом «ПИТЕР», 2007 - 560с;

139. Чернов В.А. Экономический анализ. М.: ЮНИТИ, 2003;

140. Чирков А. Мотивация и управление в канале сбыта. М.: Издательский дом «Би», 2004 - 234с;

141. Чупров C.B. Проблемы обеспечения производственно финансовой устойчивости промышленных предприятий. // Проблемы производственно - финансовой устойчивости предприятий. Тезисы. Т.4. Воронеж, 1999 - стр. 3-6;

142. Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. Ростов-на-Дону: Феникс, 2005-156с;

143. Шаховой В.А., Шапиро С.А. Мотивация трудовой деятельности. Учебное пособие. М.: ООО «Вершина», 2003 - 224с;

144. Шеремет А.Д., Ионова А.Ф. Финансы предприятий: менеджмент и анализ. Учебное пособие. М.: Инфра-М, 2006 - 479с;

145. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С, Негашев Е.В. Методика финансового анализа. 3-е издание, перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2001 -208с;

146. Эконометрика / Под общ. ред. И.И. Елисеевой. М.: Финансы и Статистика, 2003 - 343 с;

147. Экономика предприятия / Под ред. В.Я. Горфинкеля, Е.М. Куп-рякова. М.: ЮНИТИ, 1996, 250с;

148. Экономический анализ / Под общ. ред. Войтоловского H.B. М.: Высшее образование, 2006 - 515с;

149. Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие / Под ред. А.П. Градова. СПб: Специальная литература, 1995;

150. Эшби У.Р. Конструкция мозга. Происхождение адаптивного поведения. Издательство иностранной литературы, 1962 - 397с;

151. Charles W. Strategie Management Theory // W. Charles, L. Gareth

152. Hill, R. Jones. Houghton Mifflin Company, Boston, New York, - 2004;

153. Thompson A., Formby J. Economics of the firm. N.Y.: Prentice Hall Intl. 1993;

154. Weis H. Marketing (8Auflage. Ludwigshafen (Rhein). Kihl. 1993.