Продвижение стратегии развития региона на основе маркетинга взаимодействия. тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Мосина, Екатерина Игоревна

• Мосина, Екатерина Игоревна
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Мосина, Екатерина Игоревна

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ ПРОГРАММЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНА

1.1 Стратегия развития региона как товар

1.2 Эффективное продвижение стратегии развития как ответ на вызовы внешней среды

1.3 Использование концепции маркетинга взаимодействия при формировании и продвижении стратегии развития региона

2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДВИЖЕНИЯ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ В РЕГИОНАХ РОССИИ

2.1 Анализ опыта продвижения стратегии развития в регионах России

2.2 Доминанты эффективной программы продвижения стратегии развития региона

2.3 Оценка эффективности продвижения стратегии развития региона

3. РАЗРАБОТКА МЕТОДИЧЕСКИХ РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО ЭФФЕКТИВНОМУ ПРОДВИЖЕНИЮ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ РЕГИОНА

3.1 Методические рекомендации по формированию программы продвижения стратегии развития региона -Зг2-Использование-ВТЬ-технологий для продвижения стратегииразвития региона

3.3 Оптимизация продвижения стратегии развития региона с учётом этапов её жизненного цикла

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Продвижение стратегии развития региона на основе маркетинга взаимодействия.»

Актуальность темы исследования. В настоящее время в системе управления как страной, так и её административно-территориальными единицами отмечается резкое усиление внимания к планированию в целом, и стратегическому планированию, в частности. Пройдя короткий период негативного к нему отношения и незаслуженного забвения, стратегическое планирование закономерно возвращается на своё законное место в системе государственного и муниципального управления. Причём характерной особенностью последних лет становится не только повышение роли стратегического планирования, но и переход от разработки преимущественно краткосрочных, зачастую между собой должным образом не увязанных, целевых программ развития страны и регионов, к формированию единой стратегии развития на отдалённую перспективу. Сегодня эта тенденция воплотилась в создаваемой в России «Стратегии 2020» и аналогичных разработках, осуществляемых субъектами Федерации.

Процесс формирования и реализация стратегии развития неразрывно связан с процессом её продвижения, обеспечением тесного взаимодействия между всеми участниками данных процессов. Отсутствие указанной связи и взаимодействия неизбежно ведёт к ухудшению результатов реализации стратегии, отстранённости исполнителей и снижению их заинтересованности в достижении стратегических целей и задач, а также степени удовлетворения насущных потребностей и запросов населения и бизнес-сообщества.

Актуальность темы исследования определяется необходимостью разрешения существующего в настоящее время противоречия между объективным повышением роли стратегического планирования в системе управления территориальным развитием и недостаточным вниманием к организации процесса продвижения стратегии развития регионов с использованием в этих целях эффективных инструментов и методов маркетинга.

Степень изученности проблемы. Теоретическим, методологическим и прикладным исследованиям вопросов продвижения товаров и услуг посвящены труды многочисленных авторов как в России, так и за рубежом, в том числе Г. Ассэля, Е. Голубкова, П. Дойля, Ф. Котлера, Ж.-Ж. Ламбена, В. Моисеева, В. Солодовникова и других.

Проблемы маркетингового обоснования стратегических программ развития территорий и продвижения отдельных целевых программ являются предметом исследования таких зарубежных и отечественных авторов, как И. Арженовский, Г. Багиев, А. Дайан, А. Гапоненко, А. Лавров, Т. Орлова, А. Панкрухин, Г. Самостроенко, А. Старикова, В. Сурнин, И. Тычинская и других.

В работах Т. Амблера, Г. Армстронга, Л. Ахтенхагена, Ф. Вебстера, В. Вонг, Я. Гордона, Е. Закшевской и других учёных исследуется концепция маркетинга отношений и её роль в обеспечении эффективного взаимодействия между субъектами управления в рыночной экономике.

Отдавая должное глубине и многосторонности исследований, проведенных зарубежными и отечественными авторами, вместе с тем, следует отметить, что в современной научной литературе не получили достаточного освещения вопросы использования инструментов маркетинга в целях эффективного продвижения единой стратегии развития регионов, позволяющего повысить степень участия в её разработке и реализации широких слоёв населения и бизнес-сообщества.

Актуальность и недостаточная разработанность проблемы предопределили выбор темы диссертационного исследования, её цель и задачи.

Объект исследования - программы стратегического развития регионов Российской Федерации, рассматриваемые в качестве товара.

Предметом исследования являются организационно-управленческие отношения, возникающие в процессе разработки, продвижения и реализации стратегий социально-экономического развития в регионах России.

Цель диссертационного исследования состоит в разработке теоретико-методических положений и практических рекомендаций, направленных на обеспечение эффективного продвижения стратегий социально-экономического развития регионов Российской Федерации с использованием маркетинга взаимодействия.

Для достижения поставленной цели были определены и решены следующие задачи:

- исследовать теоретические основы разработки программ продвижения стратегии развития регионов;

- провести анализ сложившейся практики продвижения стратегических программ развития регионов, выявить характерные черты поведения субъектов рынка стратегии развития региона;

- разработать методику оценки эффективности продвижения стратегии развития региона;

- разработать рекомендации по формированию программы продвижения стратегии развития региона;

- разработать рекомендации по использованию эффективных ВТЬ-технологий в продвижении стратегии развития регионов России;

- разработать методику продвижения стратегии развития региона, основанную на учёте этапов её жизненного цикла.

Область исследования. Полученные результаты соответствуют п. 3.2 «Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом», 3.23 «Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций» Паспорта специальностей 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством ВАК РФ (маркетинг), 5.9 «Исследование тенденций, закономерностей, факторов и условий функционирования и развития региональных социально-экономических подсистем», 5.17 «Региональное стратегическое планирование; региональные программы развития» Паспорта специальностей 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством ВАК РФ (региональная экономика).

Теоретическую и методологическую основу диссертационного исследования составили фундаментальные и прикладные труды отечественных и зарубежных учёных по вопросам стратегического планирования и использования концепции маркетинга в управлении развитием территорий.

В основу методических разработок положены системный, ,процессный, функциональный и интеграционный подходы. Для решения поставленных задач использовались следующие эмпирические методы исследования: наблюдения, сравнительный анализ, опросы, экспертные оценки, моделирование. Для обобщения и формализации результатов исследования использованы теоретические методы: гипотетико-дедуктивный, формализации, абстрагирования и общелогические методы.

Информационной базой исследования послужили статистические данные Федеральной службы государственной статистики, законодательные и нормативные акты РФ и её субъектов по вопросам территориального развития, публикации результатов научно-исследовательских работ, статей в отраслевой и экономической периодике.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в обосновании теоретико-методических положений и разработке практических реко- , мендаций по управлению процессом продвижения стратегии развития региона, реализация которых основана на использовании маркетинга взаимодействия, дополненного интеграционным подходом, способствующих повышению эффективности процесса разработки и продвижения стратегических планов территориального развития и активизации участия в нём населения и бизнес-сообщества.

Основные результаты, обладающие научной новизной, заключаются в следующем.

По специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг):

- обоснована необходимость организации эффективного продвижения стратегии развития региона на основе маркетинга взаимодействия посредством привлечения населения и бизнес-сообщества к процессу разработки и реализации стратегических планов развития. Предложено авторское определение понятия «продвижение стратегии развития региона», отличающегося акцентом на использование интеграционного подхода к организации маркетинговых коммуникаций, что является важнейшим условием функционирования и развития региональных социально-экономических систем;

- предложена методика оценки эффективности продвижения стратегии развития регионов, позволяющая учесть разнообразные факторы, влияющие на данный процесс, и нивелировать недостатки существующих подходов, выявленные в ходе исследования;

- разработаны рекомендации по использованию в процессе продвижения стратегии развития региона таких ВТЬ-технологий, как событийный маркетинг и клубы лояльности, обеспечивающих более экономичное и результативное продвижение стратегии развития;

- предложена методика организации продвижения стратегии развития регионов с учётом её жизненного цикла, позволяющая гармонизировать маркетинговые усилия, осуществляемые заинтересованными в продвижении стратегии субъектами рынка.

По специальности 08.00.05 — Экономика и управление народным хозяйством (региональная экономика):

- исследованы тенденции продвижения стратегических программ развития регионов; выявлены запросы и особенности поведения субъектов рынка стратегии развития региона и факторы, которые должны быть положены в основу разработки комплекса маркетинговых коммуникаций по продвижению стратегии, что будет способствовать созданию необходимых условий развития регионов страны;

- разработаны методические рекомендации по организации продвижения стратегии развития региона, позволяющие повысить заинтересованность и активизировать участие населения и бизнес-сообщества в процессе регионального стратегического планирования и реализации региональных стратегических планов.

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что его результаты, доведенные до уровня практических рекомендаций, могут быть использованы в деятельности органов власти региона, а также отдельных партий, общественных объединений, политических лидеров с целью формирования эффективной системы продвижения программ стратегического развития территорий. Использование маркетинга взаимодействия в процессе продвижения стратегии развития регионов будет способствовать созданию благоприятных условий функционирования и развития региональных социально-экономических систем.

Апробация и внедрение результатов диссертационного исследования. Основные положения работы обсуждались и были одобрены на международных научно-практических конференциях «Вызовы современности в свете истории, философии и мировой экономики» (г. Чебоксары, 2007 г.); «Современные проблемы и пути их решения в науке, транспорте, производстве и образовании 2007» (г. Одесса, 2007 г.); «Управление инновациями и инвестиционной деятельностью» (г. Воронеж, 2007 г.), «Инновационно-инвестиционные стратегии модернизации экономических систем» (г. Орёл, 2007 г.), всероссийской научно-практической конференции ««Маркетинг: теория и практика» (Магнитогорск, 2008 г.), а также на научных конференциях профессорско-преподавательского состава вузов г. Орла.

Методические рекомендации по организации маркетинговых коммуникаций в процессе разработки и реализации стратегических планов развития региона приняты для внедрения Орловским областным советом народных депутатов; методические рекомендации по оценке эффективности продвижения разрабатываемых стратегических планов социально-экономического развития области приняты для использования Департаментом экономической политики Орловской области, что подтверждается справками о внедрении.

Отдельные результаты диссертационного исследования внедрены в учебный процесс в ГОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли» для преподавания дисциплин «Маркетинг» и «Поведение потребителей» (имеется справка о внедрении).

Публикации. По теме диссертации опубликовано 11 печатных работ, в том числе три статьи в журнале, рекомендованном ВАК РФ. Список публикаций приведен в конце автореферата. Лично соискателю принадлежат работы [4, 5, 6, 8, 9, 10]. Остальные работы выполнены в соавторстве. В [1] соискатель выполнил работу по определению доминант эффективной программы продвижения стратегии развития региона; в [2] обосновал предложение по созданию клубов лояльных пользователей стратегии развития региона для эффективного её продвижения; в [3] предложил программу организации продвижения стратегии развития региона на основе событийного маркетинга; в [7] выявил роль продвижения стратегии региона в условиях изменчивой и агрессивной внешней среды; в [11] предложил модель маркетинга-микс для продвижения стратегии развития региона.

Структура и объем работы. Диссертация содержит 186 страниц основного текста, в том числе 5 рисунков и 17 таблиц. Она состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, включающего 146 наименований, и 5 приложений.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Мосина, Екатерина Игоревна

Выводы по третьей главе

1. Эффективное продвижение стратегии развития региона предполагает наличие формализованного плана действий, который должен составляться по определённому алгоритму. Схема подобного алгоритма разработана в диссертации. Она включает этапы формирования и реализации программы продвижения стратегии развития региона, а также комплекс мероприятий, обеспечивающих реализацию программы продвижения стратегии развития региона.

Разработанные методические рекомендации по организации продвижения стратегии развития региона позволяют повысить заинтересованность и активизировать участие населения и бизнес-сообщества в процессе регионального стратегического планирования и реализации региональных стратегических планов принял для использования в законотворческом процессе методические рекомендации по организации эффективных маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих максимальную поддержку разрабатываемых планов социально-экономического развития области на долгосрочную перспективу со стороны населения и бизнес-сообщества, а также активизацию их участия в разработке и реализации стратегических планов.

2. В комплексе мероприятий по продвижению стратегии развития региона акцент должен быть сделан на использование ВТЬ-технологий, которые обеспечивают решение поставленных в программе продвижения задач более эффективно, требуя на это значительно меньших расходов. Особое достоинство ВТЬ-технологий заключается в активном привлечении к процессу продвижения всех заинтересованных субъектов рынка стратегии развития региона. Среди ВТЬ-технологий первоочередное внимание рекомендуется уделить, во-первых, использованию возможностей событийного маркетинга, во-вторых, формированию клубов лояльности в целях эффективного продвижения стратегии развития региона.

3. Использование концепции маркетинга взаимодействия, дополненного интеграционным подходом, обеспечивает организацию эффективных маркетинговых коммуникаций по продвижению стратегии развития региона. Разработанная методика продвижения стратегии развития с учётом специфики её движения по кривой жизненного цикла позволяет гармонично и экономично распределять во времени предпринимаемые коммуникационные усилия и предназначенные для их реализации ресурсы.

4. В процессе продвижения стратегии развития региона могут принимать участие различные субъекты данного рынка. Обеспечение эффективного взаимодействия между субъектами рынка стратегии развития позволяет, во-первых, обеспечивать целевую ориентацию процесса продвижения стратегии развития региона, во-вторых, оптимизировать совместные усилия заинтересованных в продвижении стратегии субъектов маркетинга взаимодействия на достижение желаемого уровня поддержки на всех этапах её жизненного цикла. Решению данной задачи будет способствовать предложенный обоснования перспективной структуры необходимых усилий и затрат на продвижение стратегии развития, основанный на использовании адаптированного метода межотраслевого баланса В. Леонтьева.

С учётом этапов жизненного цикла совокупные усилия на её продвижение могут быть оптимизированы в ещё большей степени, поскольку можно минимизировать параметры усилий, в том числе решить задачу на максимизацию поддержки стратегии развития; на минимизацию затрат, обеспечивающих продвижение.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Проведенное исследование позволяет сформулировать следующие основные выводы рекомендации.

1. С позиций современного маркетинга стратегия развития региона представляет собой сложный товар, который по своей сущности может быть отнесен к продуктам интеллектуального труда. Изучение теоретических основ рассматриваемой проблемы, позволило установить возможность и необходимость организации продвижения стратегии развития региона, которая является эффективным ответом на вызовы изменчивой и агрессивной внешней среды.

2. Основой разработки программы продвижения стратегии развития региона является концепция маркетинга взаимодействия. Учитывая специфические особенности стратегии развития как товара, в диссертации обоснована целесообразность использования интеграционного подхода, требующий обеспечения в ходе продвижения стратегии развития взаимосвязи и взаимодействия субъектов рынка стратегии, как по вертикали, так и горизонтали, а также учёта движения стратегии по этапам жизненного цикла.

3. Анализ сложившейся практики организации продвижения стратегических программ развития позволил сделать вывод о том, что в настоящее время в регионах России акцент делается на использование маркетинга в целях продвижения отдельных региональных комплексных целевых программ. Осознание проблемы продвижения стратегии развития в целом находятся в начальной стадии, что обусловлено отсутствием по состоянию на конец 2007 года у большинства регионов единой стратегии развития, рассчитанной на отдалённый период времени.

4. Проведенный анализ практики продвижения стратегических планов развития органами власти регионов страны показывают, что важнейшим на сегодня коммуникационным каналом продвижения стратегических планов развития регионов является Интернет. Вторым по степени значимости коммуникационным каналом продвижения стратегических планов развития регионов России являются разнообразные экономические форумы, которые в настоящее время проводятся на регулярной основе на разных уровнях. Третьим по значимости способом продвижения стратегий развития регионов являются, как показывает анализ, профессиональные периодические издания. Четвёртым по степени важности коммуникационным каналом продвижения стратегии развития регионов являются местные СМИ.

5. Проведенное маркетинговое исследование показало, что для населения основными источниками информации о стратегии развития региона являются: телевидение (29%), печатные издания (25%), выступления руководителей (18%>). Кроме того, информация о стратегии развития поступает населению через Интернет (11%), от коллег и знакомых (6%), а также из других источников (11%). Анализ позволил определить доминанты эффективной программы продвижения стратегии развития региона, которые должны быть положены в основу разработки комплекса маркетинговых коммуникаций. Население и бизнес-сообщество практически не привлекаются к разработке и продвижению стратегий развития в регионах. Между тем проведенное исследование показало существование значительной заинтересованности населения и бизнес-сообщества в разработке стратегических планов развития территорий. Выявленная заинтересованность представляет собой мощный фактор, который может и должен быть использован как в организации кампаний по продвижению разрабатываемых стратегий, так и в дальнейшем при организации акций по поддержке принятой и реализуемой стратегии развития.

6. Наиболее эффективным методом сегментирования рынка пользователей стратегии является метод продуктовой сегментации, использование которого позволяет не только выяснять отношение целевых сегментов к продвигаемому товару, но и акцентировать внимание при проведении маркетинговых коммуникаций на свойства стратегии, интересующие представителей каждого из сегментов рынка. Данный метод позволяет выделить и учесть интересы и запросы пользователей в процессе разработки и продвижении стратегии, формировать для каждого из сегментов наиболее привлекательную для него программу продвижения стратегии.

7. В настоящее время в стране отсутствуют методики оценки эффективности продвижения стратегии развития на регионально уровне. Использование в этих целях методов, применяемых в корпоративном секторе, затрудняется их сложностью, а также неспособностью учесть всё разнообразие факторов, влияющих на процессе продвижения такого специфического товара, как стратегии развития региона. Предложенные в диссертации методики оценки эффективности продвижения стратегии развития региона позволяют нивелировать выявленные в ходе исследования существующих подходов недостатки.

8. Разработанные методические рекомендации по организации продвижения стратегии развития региона позволяют повысить заинтересованность и активизировать участие населения и бизнес-сообщества в процессе регионального стратегического планирования и реализации региональных стратегических планов принял для использования в законотворческом процессе методические рекомендации по организации эффективных маркетинговых коммуникаций, обеспечивающих максимальную поддержку разрабатываемых планов социально-экономического развития области на долгосрочную перспективу со стороны населения и бизнес-сообщества, а также активизацию их участия в разработке и реализации стратегических планов.

9. В комплексе мероприятий по продвижению стратегии развития региона акцент должен быть сделан на использование ВТЬ-технологий, которые обеспечивают решение поставленных в программе продвижения задач более эффективно, требуя на это значительно меньших расходов. Особое достоинство ВТЬ-технологий заключается в активном привлечении к процессу продвижения всех заинтересованных субъектов рынка стратегии развития региона. Среди ВТЬ-технологий первоочередное внимание рекомендуется уделить, во-первых, использованию возможностей событийного маркетинга, во-вторых, формированию клубов лояльности в целях эффективного продвижения стратегии развития региона.

10. Использование концепции маркетинга взаимодействия, дополненного интеграционным подходом, обеспечивает организацию эффективных маркетинговых коммуникаций по продвижению стратегии развития региона. Разработанная методика продвижения стратегии развития с учётом специфики её движения по кривой жизненного цикла позволяет гармонично и экономично распределять во времени предпринимаемые коммуникационные усилия и предназначенные для их реализации ресурсы.

11. Организация эффективного взаимодействия между субъектами рынка стратегии развития позволяет, во-первых, обеспечивать целевую ориентацию процесса продвижения стратегии развития региона, во-вторых, оптимизировать совместные усилия заинтересованных в продвижении стратегии субъектов маркетинга взаимодействия на достижение желаемого уровня поддержки на всех этапах её жизненного цикла. Решению данной задачи будет способствовать предложенный обоснования перспективной структуры необходимых усилий и затрат на продвижение стратегии развития, основанный на использовании адаптированного метода межотраслевого баланса В. Леонтьева.

Дальнейшая научная разработка исследованной в диссертации проблемы возможна в направлении оптимизации структуры управления реализацией программы продвижения стратегии региона и ее ресурсного обеспечения.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Мосина, Екатерина Игоревна, 2008 год

1. Ассэль, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 1999. - 804 е.;

2. Аакер, Д.А. Бизнес-стратегия. М.: ЭКСМО, 2007. - 464 е.;

3. Академия рынка: маркетинг: Пер. с фр. /А. Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. М.: Экономика, 1993. -672 е.;

4. Алексеев, Ю.П. Формирование нового качества управления экономикой регионов: дисс. д.э.н. И.: 2000. - 319 е.;

5. Амблер, Т. Практический маркетинг. СПб: Питер, 1999. - 400 е.;

6. Андреев, С.Н. Основы концепции маркетинга некоммерческих субъектов //Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 5. - С. 27-30;

7. Арженовский, И.В. Маркетинг регионов Электронный ресурс. http://www.marketing.spb.ru/read/article/a56.htm;

8. Балдерьян, И. Маркетинг территории: Учебное пособие / Под. науч. ред. д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002. -263 е.;

9. Блэк С. Паблик рилейшенз. Что это такое? М., Изд-во Вильяме, 1990. -321 е.;

10. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. -М., 2000;

11. Боумен, К. Стратегия на практике. СПб.: Питер, 2003. - 371 е.;

12. Браун, М., Ризенбек, X. Брендинг для страны //Маркетинг и управление брендом: Пер с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - С. 151-162;

13. Бутов, В.И. Основы региональной экономики: Учеб. пос. / В.И. Бутов, В.Г. Игнатов, Н.П. Кетова. М.: МарТ, 2000. - 448 е.;

14. Важенина И.С. Теоретико-методологические основы определения сущности репутации территории. Екатеринбург: Институт экономики УрО РАН, 2006. - 294 е.;

15. Васин, Ю.В. Эффективные программы лояльности. Как привлечь и удержать клиентов / Ю.В. Васин, Л.Г. Лаврентьев, A.B. Самсонов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - 152 е.;

16. Видяпин, В.И. Региональная экономика: Учебник / Под ред. В.И. Видя-пина, М.В. Степанова. М.: Инфра-М, 2005. - 666 е.;

17. Гаврилов, А.И. Региональная экономика и управление: Учеб. пос. / А.И. Гаврилов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 239 е.;

18. Гапоненко, А.Л., Панкрухин, А.П. Стратегические управление: Учебник. М.: Омега-Л, 2004. - 472 е.;

19. Главные задачи развития страны. Россия 2020 /Выступление Д.Медведева на Пятом Красноярском экономическом форуме 15 февраля 2008 г. М.: Издательство «Европа», 2008. - 60 е.;

20. Голова, А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации // Маркетинг в России и за рубежом. 2006. - № 6. - С. 3-46;

21. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 1998. -416 е.;

22. Голубков, Е.П. Технология принятия управленческих решений. М.: изд-во «Дело и сервис», 2005. - 427 е.;

23. Гордон, Ян. X. Маркетинг партнёрских отношений. СПб.: Питер,2001.-384 е.;

24. Гранберг, А., Хисамова 3. Рыночная ересь капитализма // Эксперт.2002.-№26.-С. 58-63;

25. Гранберг, А. Стратегия территориального социально-экономического развития России: от идеи к реализации //Вопросы экономики. 2001. -№ 9. - С. 15-27;

26. Даулинг, Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности. -М.: Изд.дом «ИНФРА-М», 2003. 352 е.;

27. Дженстер, П., Хасси, Д. Анализ сильных и слабых сторон компании: определение стратегических возможностей. — М.: ИД «Вильяме», 2003. -371с.;

28. Дихтль, Е., Хёршген, X. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1995. - 255 е.;

29. Дойль, П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб.: Питер, 2002. - 523 е.;

30. Дойль, П. Менеджмент: стратегия и тактика. — СПб.: Питер, 1999. — 469 е.;

31. Дорошенко, JI. Брендинг стран Электронный ресурс. / http: //www.kv.com.ua.;

32. Друкер, П. Задачи менеджмента в XXI веке: Пер. с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000. - 272с.;

33. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. Пер. с англ. М.: ЭКСМО-Пресс, 2002. - 632 е.;

34. Жердева, О.В. Роль маркетинга в идентификации территорий: региональный аспект / О.В. Жердева // Маркетинг в России и за рубежом. -2006.-№2.-С. 120-126; ■

35. Житкова, E.JL Маркетинг города: перспективные направления совершенствования: территориальный маркетинг. / E.JI. Житкова // Маркетинг в России за рубежом. 2006. - № 5. - С. 79-93;

36. Жих, Е.М., Панкрухин, А.П., Соловьёв, В.А. Маркетинг: Как завоевать рынок? Л.: Лениздат, 1991. - 139 е.;

37. Закшевская, Е.В., Шабанова И.В. Эстетические аспекты маркетинга на потребительском рынке // Аграрной науке XXI века творчества молодых. Материалы LUI студ. науч. конф. - Воронеж: ВГАУ, 2002. - С. 7173;

38. Использование Интернет-технологий в решении коммуникативных проблем в сфере политики и бизнеса: теория и практика» Электронный ресурс. // www.fep.ru.;

39. Калинин, М. Брендинг города как инструмент стратегии Электронный ресурс. / http: // www.expert.ru/forums;

40. Калюжнова, Т.А. Региональный интернет-маркетинг как инструмент управления социально-экономическим развитием субъектов РФ Электронный ресурс. http: // www.koism.rags.ru / publ / other /11. php.;

41. Карачавцев Г.В., Елькин Р.Н. Результаты маркетингового мониторинга официальных региональных порталов России Электронный ресурс. http: // www.webstarstudio.com / marketing / inet / rkomi.htm.

42. Катлип, С., Сентер А., Брум Г. Паблик рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд.: Пер. с англ.: Учебное пособие. М.: Издательский дом «Вильяме», 2001. - 572 е.;

43. Кетова, Н.П. Региональный маркетинг: стратегии и техноло-гии//Региональные стратегии и технологии экономического развития. -Ростов на Дону, 1999. 297 е.;

44. Кистанов, В.В., Региональная экономика России: учебник для вузов / В.В. Кистанов; Н.В. Копылов. М.: Финансы и статистика, 2006. - 584 е.;

45. Корт, Д., Ляйтер, М., Парсонс, Э., Фрилинг, Э. С учётом реалий //Маркетинг и управление брендом: Пер с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007.-С. 113-130;

46. Коваленко, А. Стратегический фальстарт // Эксперт-Урал. № 41. - С. 3233;

47. Костяев, Р.А. Бизнес в Интернете: финансы, маркетинг, планирование. -СПб, 2004. 271 е.;

48. Корчагин, А.А. Становление регионального маркетинга в российских условиях: Автореф. дисс.канд. экон. наук. М, 1998. - 23 е.;

49. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ./ Общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой. -М.: Прогресс, 1990. 536 е.;

50. Котлер, Ф, Армстронг, F, Сондерс, Дж, Вонг, В. Основы маркетинга. Второе европ. изд. -М., СПб, К.: Издательский дом «Вильяме», 1999. -1152 е.;

51. Котлер, Ф, Асплунд, К, Рейн, И, Хайдер, Д. Маркетинг мест. СПб, Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005. - 462 е.;

52. Котлер Ф., Ли, Н. Маркетинг для государственных и общественных организаций / Пер. с англ. Под ред. С.Г. Божук. СПб.: Питер, 2008. -384 е.;

53. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент.: Пер. с англ. Под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер, 2002. - 752 е.;

54. Кращенко, Л. Стратегический мираж // Эксперт. 2002. - № 33. - С. 78-86;

55. Кретинин, В. На пути к устойчивому развитию хозяйственной системы регионов // Проблемы теории и практики управления. — 2005. № 4;

56. Круглов, М.И. Стратегическое управление компанией: Учебник. М.: Русская деловая литература, 1998. - 371 е.;

57. Крук, М.Д. Разработка корпоративных стратегий компании // ЭКО. -2001. -№ 6.-С. 112-117;

58. Кузнецова, Н.В. Рейтинговая оценка регионов России с позиции концепции устойчивого развития экономики // Менеджмент В России и за рубежом. 2006. - № 6. - С. 121;

59. Курьянова, Т.В. Становление российского региона как самостоятельного экономического субъекта / Т.В. Курьянова // Региональная экономика. 2007. - № 12. - С . 26-29;

60. Кутыркина, Л.В. Бренд-имидж региона: теория и результаты исследований // Реклама. Теория и практика. 2006. - № 6. - С. 377-383;

61. Лавров, A.M., Сурнин, B.C. Формирование рыночной экономики: региональный аспект. 4.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. Кемерово: Кузбасвузиздат, 1994. 164 е.;

62. Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок / Пер. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова СПб.: Изд-во «Питер», 2005. — 800 е.;

63. Леонтьев, В.В. Межотраслевая экономика / Пер. с англ. М.: ОАО Издательство «Экономика». - 1997. -479с.;

64. Лексин, В.Н., Швецов, А.Н. Государство и регионы: теория и практика государственного регулирования территориального развития. М.: УРСС, 1997.-218 е.;

65. Литвинович, М. «Итоги 2000 года для российского Интернета: разрушение мифов и прозрение». Электронный ресурс. /www, russ. ru.;

66. Логинов, Е.Л. Стратегический потенциал субъектов регионального холдинга // Региональная экономика. 2007. - № 15. - С. 26-33;

67. Мазилкина, Е.И. Управление конкурентоспособностью: Учеб. пос. для вузов / Е.И. Мазалкина, Г.Г. Паничкина. М.: Омега-Л, 2007. - 325 е.;

68. Максимова, И. Цели и задачи элементов комплекса маркетинг-микс в региональном маркетинге // Маркетинг. 2004. - № 3. - С. 2-7;

69. Маркетинг: Учебник /Под ред. д.э.н., проф. Г.Л. Багиева, В.М. Тарасе-вич, X. Анн. М., 2005. - 538 е.;

70. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник /Под ред. проф. В.А. Алексунина. М.: Дашков и К, 2002. - 258 е.;

71. Маркетинг мест: привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер и др. -СПб.: Изд-во Стокгольмская школа экономики, 2005. 376 е.;

72. Маслаков, В.В., Зубков, К.И., Пленкин, В.Ю. Модель региона квазикорпорации // Регион: экономика и социология. - 2000. - № 2. - С. 17-36;

73. Минцберг, Г., Альстренд, Б., Лэмпел, Дж Школы стратегий / Пер. с англ. Под ред. Ю. Каптуревского. СПб.: Изд-во «Питер», 2000. - 366 е.;

74. Моисеев, В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика. К.: ВИРА-Р, 1999.-285 е.;

75. Мосина, Е.И. Разработка программы продвижения стратегии развития региона // Наука и образование. Межвузовский сборник научн. трудов. Вып. № 2. Экономика и управление. М.: ИИЦ МГУДТ, 2006. - С. 4854;

76. Мосина, Е.И. Функциональное содержание интеграционного подхода к региональному маркетингу. Маркетинг: теория и практика: Сб. статей Всерос. научно-практ. конф. / Под ред. В.И. Кебы. Магнитогорск: ГОУ ВПО «МГТУ», 2008. - 307 с.

77. Мосина, Е.И., Самостроенко, Г.М. Эффективные технологии продвижения стратегии развития регионов России на основе клубной модели. //Известия ОрёлГТУ. Социально-экономические и гуманитарные науки. 2007. - № 4. - С. 68-70;

78. Мосина, Е.И., Самостроенко, Г.М. Продвижение стратегии развития региона на основе еуеп1>маркетинга //Известия ОрёлГТУ. Социально-экономические и гуманитарные науки. 2008. - № 1-2. - С. 131-134;

79. Назайкин, А.Н. Медиапланирование на 100%. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.-301 е.;

80. Недосекин, С.Н. Перспективы развития регионов России в условиях макроэкономического роста // Региональная экономика, 2007. № 3. — С. 20-24;

81. Нестеров, П.М. Менеджмент региональной системы: Учебник для вузов / П.М. Нестеров, А.П. Нестеров. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 365 е.;

82. Общий и специальный менеджмент: Учебник /Общ. ред. А.Л.Гапоненко, А.П.Панкрухина. М.: Изд-во РАГС, 2001. - 568 с.

83. Орлова, Т.М. Программа продвижения города как метод коммуникационного менеджмента Электронный ресурс.: www.koism.rags.ru/publ/aiticles/20.php;

84. Орловская область. Экономика. Бизнес. Инвестиции. Справочное издание. Орёл. Издательство ОРАГС, 2002.

85. Основы маркетинга: Учеб. пособие /Под ред. Г.А. Васильева. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005. 395 е.;

86. Основы регионоведения: Учебник /Под ред. И.Н. Барыгина. Гардари-ки, 2007. - 399 е.;

87. Панкрухин, А.П. Территориальный маркетинг //Маркетинг в России и за рубежом. 1997. - № 7 - С. 83-96;

88. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий. Изд. 2-е, перераб. и доп. -СПб.: Питер, 2006. 416 е.;

89. Панкрухин. А.П. Муниципальное управление: маркетинг территорий. — М.: Логос, 2002.-316 е.;

90. Петросянц, В.З. Региональное развитие и факторы экономического роста // Региональная экономика: теория и практика. 2007. - № 18. -С. 10-17.;

91. Пёртая, О.А. Маркетинг партнерских отношений в современном страховом бизнесе//Страховое дело. 2006. - ноябрь. - С. 41-48;

92. Разумовская, А., Янченко, В. Маркетинг услуг. Настольная книга российского маркетолога-практика. М.: Вершина, 2006. - 496 е.;

93. Региональная экономика и управление : Учеб. пособие /Под ред. Е.Г. Коваленко. СПб.: Питер, 2005. - 288 е.;

94. Региональная экономика: Учебник / Под ред. Т.Г. Морозовой. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Банки и биржи, 1998. - 472 е.;

95. Региональная экономика: Учеб. Пос. /Под ред. М.В. Степанова. М.: ИНФРА-М, 2001.-463 е.;

96. Россия 2020. Главные задачи развития страны. М.: Издательство «Европа», 2008. - 60 е.;

97. Сальников, А. М. Модель определения эффективности продвижения //Проблемы экономики, финансов и управления производством. Сборник научн. трудов вузов России. 12-й выпуск. Иваново, 2003. - С. 229235;

98. Самостроенко, Г.М. Интеграционный маркетинг региона: Учебное пособие. Изд. 2-е, перераб. и доп. Орёл, Изд-во ОРАГС, 2005. -140 е.;

99. Самостроенко, Г.М.,, Формирование стратегии развития региона на основе интеграционного маркетинга. Орёл: Изд-во ОРАГС, 2002. -302 е.;

100. Самостроенко, Г.М., Прокофьев, A.B. Логисто-маркетинг: синергия взаимодополнения // Российское предпринимательство. 2007. - № 5, выпуск 1. - С. 25-30;

101. Самостроенко, Г.М. Маркетинговые коммуникации и стратегия развития региона // Образование и общество, 2000. - № 6, - С. 100-101;

102. Самостроенко, Г.М. Жизненный цикл стратегии развития // Инновации. 2002. - № 9-10. - С. 70-71;

103. Сейфуллаева, М.Э. Международный маркетинг в экономике современной России. М.: Экономика, 2001.

104. Сенин, A.C. Маркетинг в регионе: некоторые проблемы организации // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - № 4. - С. 113-116;

105. Сибирская, Е.В. Стратегия развития региональных экономических систем: Монография / Е.В. Сибирская; P.C. Музалевская, O.A. Старцева и др. СПб., 2006. - 143 е.;

106. Синяева, И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности: Учебник /Под ред. проф. Г.А.Васильева. М.: ЮНИТИ, 1998. - 275 е.;

107. Смит, П., Бэрри, К., Пулфорд, А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учебн. пособие / Пер. с англ. Под ред. проф. Л.Ф. Никулина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. -415 е.;

108. Смирнов В. BTL-технологии. Электронный ресурс. // http:www.atlant.ru.

109. Солодников, В. BTL в российской системе рекламных координат // Реклама. Теория и практика. 2005. - № 1. - С. 41-43;

110. Спицын, В.В. Корпоративный подход при формировании и реализации стратегии маркетинга региона // Практический маркетинг. -2005.-№ 12.-С. 2-10;

111. Старикова, A.B. Формирование коммуникаций регионального маркетинга в условиях реформируемой экономики: Дисс. к.э.н. Кемерово, 2000. - 205 с.

112. Столяров, М. Регионализм в Европе и в Российской Федерации // Международная жизнь. 1997. - № 9.

113. Тамбовцев, B.J1. Контактная модель стратегии фирмы. М.: ТЭ-ИС, 2000. - 83 е.;

114. Танчик, А.Ю., Шенкевич, А.Н. Диверсификация производства -одно из направлений эффективного развития предприятий // Экономический вестник ЮФО. 2006. - № 2. - С. 145-146;

115. Тихонов, Е.А. Анализ системы маркетинговых коммуникаций / Е.А. Тихонов // Региональная экономика. 2007.' № 5. - С. 79-84;

116. Тычинская, И.А. Формирование регионального маркетинга: Ав-тореф. дисс. канд. экон. наук. М.: РАГС, 1998. — 24 е.;

117. Уэллс, У., Бернет, Дж., Мориарти, С. Реклама: принципы и практика. М., 1999,-С. 61-62;

118. Фатхутдинов, P.A. Стратегический маркетинг: Учебник. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000. - 640 е.;

119. Фатхутдинов, P.A. Система менеджмента: Учебно-практ. пособие. 2-е изд. М.:ЗАО «Бизнес-школа «Интел-синтез», 2000. — 352 е.;

120. Хальцбаур, У. Event-менеджмент / У. Хальцбаур, Э. Иеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер; пер. с нем. Т. Фоминой. М.: Эксмо, 2007.-384с.;

121. Хруцкий, В.Е., Корнеева, И.В., Автухова, Е.Э. Современный маркетинг. — М.: Финансы и статистика, 1991. — 256 е.;

122. Царёв, A.B. Пехота маркетинговых войск. — СПб.: Питер, 2006. -352 е.;

123. Цыпин, И.С. Основные подходы государства к развитию региональной экономики // Региональная экономика, 2007. № 11. — С. 27-31;

124. Чёрная, И.П. Региональная политика устойчивого развития: проблемы и особенности формирования и реализации в Российской Федерации // Менеджмент в России и за рубежом. — 2006. № 2. - С. 67-77;

125. Черныш, Е.А. и др. Прогнозирование и планирование в условиях рынка. М.: Приор, 1999. - 143 е.;

126. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2001. - 262 е.;

127. Чунг, С., Шерман, М. Развивающийся маркетинг //Маркетинг и упрвление брендом: Пер с англ. М.: Альпина Бизнес Букс, 2007. - С. 69-80;

128. Чуровский, С.Р., Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла //Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - № 3. - С. 15-22;

129. Шапкин, И.Н. Управление региональным хозяйством: Учеб. по-соб. / И.Н. Шапкин; А.О. Блинов, Я.М. Кестер. М.: Кнорус, 2005. -400 е.;

130. Шарков, Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации. М., 2004. - с. 7-22.

131. Шейнов, В.П. Пиар «белый» и «чёрный»: Технология скрытого управления людьми. М.: ACT, Мн.: Харвест, 2007. - 672 е.;

132. Шеховцева JI.С. Управляемое развитие региона: стратегическое целеполагание: Монография. Калининград: Изд-во РГУ им. И. Канта, 2005.-312 е.;

133. Швецов, А.Н. Либерализация государственной региональной политики // Вопросы экономики. 2006. - № 7. - С. 73-83;

134. Шейнов, В.П. Пиар «белый» и «черный»: Технология скрытого управления людьми. М.: ACT, Мн.: Харвест, 2007. - 672 е.;

135. Hamel, G., Prahalad, С.К. Competing for the Future. Boston: Harvard Business School Press, 1966;

136. Levitt, Th. The Marketing Mode: Pathways to Corporate Growth. -N.Y. 1969;

137. Marketing local identity, Erickson, Bill, Roberts, Marion // Journal of urban design. 1997. - № 1. - Part 2. - P. 17-20;

138. Marketing the city in a global space of flow //Journal «CITY». 2003. -№3.-P. 31-35;

139. McCarhtny, E.J. Basic Marketing. Homewood, 111.: Irwin, 1960;

140. Электронный ресурс: www.eventmarket.ru;

141. Электронный ресурс: www.event-solutions.com;

142. Электронный ресурс: www.mallmarketing.ru;

143. Электронный ресурс: www.event market.ru;

144. Электронный ресурс: Официальные сайты исполнительных органов власти субъектов Российской Федерации