Реклама в бизнесе и социальном пространстве русского зарубежья ХХ века тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 07.00.02, кандидат исторических наук Николаев, Николай Николаевич

  • Николаев, Николай Николаевич
  • кандидат исторических науккандидат исторических наук
  • 2011, Москва
  • Специальность ВАК РФ07.00.02
  • Количество страниц 250
Николаев, Николай Николаевич. Реклама в бизнесе и социальном пространстве русского зарубежья ХХ века: дис. кандидат исторических наук: 07.00.02 - Отечественная история. Москва. 2011. 250 с.

Оглавление диссертации кандидат исторических наук Николаев, Николай Николаевич

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты изучения истории рекламы в российском зарубежье

1.1. Специфика, основные направления и формы развития рекламы в российских зарубежных диаспорах

1.2. Рекламная продукция как источник по истории российской эмиграции: вопросы выявления, классификации, информационного анализа

Глава 2. Становление и эволюция основных центров российского рекламного дела за рубежом

2.1. Развитие коммерческой рекламы в системе российской эмиграции в Европе в 1920-1930-е гг. (Константинополь, Париж, Прага и др.)

2.2. Реклама в коммерческой деятельности и повседневной жизни российской диаспоры на Дальнем Востоке в 1920-1940-е гг.

2.3. Рекламное дело в Русской Америке и Австралии

Глава 3. Роль и значение рекламы в мире российской эмиграции XX века

3.1. Художественная реклама и диалог культур зарубежной России и стран-реципиентов

3.2. Политическая и социальная реклама в общественной жизни российской эмиграции

3.3. Рекламные традиции российского зарубежья XX века в современной культуре и бизнесе

Рекомендованный список диссертаций по специальности «Отечественная история», 07.00.02 шифр ВАК

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама в бизнесе и социальном пространстве русского зарубежья ХХ века»

Актуальность темы исследования определяется развитием разносторонних культурных и деловых контактов России с миром российского зарубежья, которые осуществляются в рамках политики социально-экономической модернизации страны в XXI веке. Президент Российской Федерации Д.А. Медведев, выступая на Всемирном Конгрессе соотечественников 1 декабря 2009 г., особо подчеркивал заинтересованность нашей страны в создании новых совместных проектов, которые будут способствовать единству России и ее диаспоры в мире. «Нам очень нужен и ваш интеллектуальный, и ваш профессиональный потенциал, - сказал он, обращаясь к участникам Конгресса. - Конечно, нужны и идеи, и предложения, которые учитывают опыт других стран -опыт стран, в которых вы сегодня живёте»1.

Сотрудничество с зарубежными соотечественниками является одним из перспективных элементов современной российской политики, фактором роста ее международного авторитета. Так, премьер-министр России В.В. Путин отметил, что «чем сильнее, чем успешнее Россия, тем более тесными становятся наши контакты с диаспорой и, конечно, тем мощнее и влиятельнее голос наших соотечественников за рубежом» .

Процесс вхождения современной России в мировое бизнес-пространство подразумевает использование эффективных технологий продвижения российских товаров и услуг за рубежом, что придает особую актуальность историческому опыту развития предпринимательства в российском зарубежье.

Актуальность темы диссертационного исследования определяется также необходимостью дальнейшего углубленного изучения культурно-исторического феномена российского зарубежья XX века, в том числе, такого аспекта проблемы, как предпринимательская деятельность российских эмигрантов в различных странах мира - США, Канаде, Западной Европе, Китае и др.

Степень изученности проблемы. Тема истории и теории рекламного дела в различных странах мира к настоящему времени имеет достаточно обширную библиографию. В том числе, ряд исследований посвящен теме российской дореволюционной, советской и современной российской рекламе: ее формам, тематике, коммерческой эффективности, художественной стилистике и т.п.3 В контексте данного диссертационного исследования следует особо выделить работы A.A. Степанова, К.С. Корниловой, М.И. Косторновой, в которых анализируются особенности становления, основные типы и формы российской рекламы начала XX века, на основе которых развивалось рекламное дело в российском зарубежье4.

Об интересе российских научных кругов и широкой общественности к теме истории рекламы свидетельствует, в частности, открытие в сентябре 2010 г в рамках первого Всемирного рекламного форума в Москве выставки «История развития рекламы в России», которая проходила в помещении Российской государственной библиотеки на Воздвиженке.

Важное значение для исследования контекста развития российской зарубежной рекламы имеют работы иностранных и российских ученых-историков и социологов, в которых раскрывается экономическая и социально-культурная специфика развития рекламы в Европе и США5. Значительный научный интерес представляет монография Б.З. Докторова «Реклама и опросы общественного мнения в США. История зарождения и судьба творцов» (М., 2008), воссоздающая многоплановую картину становления коммерческой рекламы в Соединенных Штатах. Кроме того, современная наука располагает широким спектром исследований в области теории рекламы и маркетинга, в которых анализируются механизмы влияния рекламы на рыночную среду и покупательский социум, в том числе, в историческом контексте6.

Формирование историографии российского зарубежья происходило на протяжении всего XX столетия, однако принципиальный качественный и количественный сдвиг в научном освоении данной проблематики был осуществлен в 1990-е - 2000-е гг. в условиях системной модернизации методологии и методики отечественной гуманитарной науки7.

Научно-теоретическую основу изучения проблемы истории предпринимательства и рекламы в зарубежной России составляют новейшие труды академиков РАН А.О. Чубарьяна, Ю.С. Пивоварова, C.JI. Тихвинского, Ю.А. Полякова и других авторов8, посвященные общим проблемам российской эмиграции XX века. Особо выделить следует фундаментальную монографию члена-корреспондента РАН Е.И. Пивовара, в которой на основе современной научной методологии осуществлен комплексный анализ становления и эволюции культурно-исторического феномена российского зарубежья9.

Следует также упомянуть исследования В.М. Селунской, И.В. Сабенниковой, З.С. Бочаровой, З.И. Левина и других авторов в которых раскрываются сложные процессы формирования и эволюции российских зарубежных диаспор, изучаются проблемы правовой и социально-экономической адаптации эмигрантов за рубежом, специфика диаспорального менталитета и др.10

Появление в 1920-е гг. в различных странах мира русской эмигрантской рекламы связано, прежде всего, с развитием в зарубежной России бизнеса и предпринимательства. Данная проблема, изучавшаяся в контексте адаптации и ассимиляции за рубежом российских беженцев послереволюционной волны, нашла отражение в монографии «Россия в изгнании», подготовленной коллективом авторов под руководством Е.И. Пивовара в 1999 г.". Тема развития рекламы в российском зарубежье затрагивалась в исследованиях Е.И. Пивовара, Ю.А. Петрова, O.A. Грибенчиковой, М.К. Шацилло, A.C. Ипатовой и др., посвященных предпринимательской деятельности российских эмигрантов в 1920-1940-е гг.12

Важное значение для данного диссертационного исследования имеют работы, посвященные проблемам правовой адаптации российских эмигрантов. В том числе, необходимо особо выделить фундаментальную работу З.С. Бочаровой «.не принявший иного подданства»: Проблемы социально-правовой адаптации российской эмиграции в 1920-1930-е годы» (СПб., 2005) и др.13

Коммерческая активность эмиграции в 1990-е - 2000-е гг. получила также частичное освещение в многочисленных работах по истории и культуре российских диаспор во Франции, Чехословакии, Югославии и других странах Европы14.

В работах Г.В. Мелихова, A.A. Хисамутдинова, Н.П. Крадина, Н.Е. Абловой, П.Э.Подалко рассматривалась проблематика развития предпринимательства в российских диаспорах в Китае, Японии и других странах Тихоокеанского региона15. Отдельные аспекты становления российского предпринимательства и рекламы за рубежом освещались в монографиях и статьях российских исследователей Э.Л. Нитобурга, А.Б. Ручкина, О.В. Воробьевой и других авторов, исследующих проблематику истории Русской Америки XX века16. Тема деловой активности русских американцев нашла определенное отражение и в работах ряда

17 18 иностранных авторов , и в литературе российского зарубежья .

Вклад российских эмигрантов в экономику и бизнес стран-реципиентов отражен в публикациях, посвященных судьбам отечественных ученых и инженеров, которые, оказавшись в эмиграции, стали основателями научно-производственных фирм и корпораций в Западной Европе, США и Канаде19.

Тема коммерческой рекламы в информационном пространстве зарубежной России получила косвенное освещение в исследованиях, характеризующих особенности становления и деятельности эмигрантских профессионально-корпоративных и сословных сообществ: военных ,

2) 22 23 казачества , врачей , юристов и т.п., активность которых в сфере частного предпринимательства нередко находила отражение в рекламе.

Информационно-рекламная сфера деятельности российской эмиграции в XX веке неразрывно связана с развитием за рубежом русскоязычных средств массовой информации, которые являлись основными носителями коммерческой, политической и социальной рекламы. История периодической печати зарубежной России нашла отражение в работах Л. Юниверга, И.В. Купцовой, В.Ф. Ершова, Л.А. Молчанова и др.24 Кроме того, значительную часть рекламной информации в российском зарубежье обеспечивало предпринимательство в области книгоиздания и книготорговли, развитие которых освещено в работах Т.В.

25

Селезневой, И.А. Шомраковой, П.Н. Базанова, Г.В. Жиркова и др. .

Тема художественной рекламы затрагивалась в работах Г.В. Волковой, В.Ф. Ершова, М. Литавриной и др. в контексте темы истории

О (\ культуры и искусства зарубежной России . Следует также выделить иллюстрированное монографическое исследование A.B. Толстого, в котором наглядно представлена эволюция художественной рекламы русского зарубежного театра, музыки и танца27. Образы русской моды в западной рекламе, значительная часть которой создавалась российскими художниками и фотографами-эмигрантами в Европе и США, являются предметом исследования культуролога и историка моды A.A. Васильева и

28 других отечественных авторов .

Важнейшим компонентом историографической базы данного диссертационного исследования являются научные труды О.М. Медушевской, А.Г. Тартаковского, В.М. Магидова и других авторов, посвященные теоретическим проблемам источниковедения документальных и визуальных источников29. На основе данных фундаментальных работ в современной отечественной исторической науке формируется направление по изучению особенностей печатной и других видов отечественной рекламной продукции XIX - XX как исторического источника30. В том числе, необходимо особо выделить статьи Е.И. Пивовара и O.A. Грибенчиковой, в которых реклама была впервые охарактеризована как источник по истории предпринимательства в

3 1 зарубежной России . Диссертационное исследование опирается также на сложившиеся к настоящему времени научные представления о специфике

КО

СМИ как исторического источника , поскольку именно газетные и журнальные публикации составляют основной массив рекламы, создававшейся в российском зарубежье XX века. При изучении новейшего периода в истории русскоязычной рекламы за рубежом учитывались

33 современные подходы к источниковедению электронных документов .

Важное научно-информационное значение в контексте историографического освоения темы рекламы в российском зарубежье имеют биографические словари и энциклопедии, в которых содержатся сведения о жизни и деятельности российских предпринимателей в различных странах мира, в том числе, работавших в рекламном бизнесе, художниках и фотографах-эмигрантах, создававших рекламные образы и т.п.34

Таким образом, к настоящему времени сложился достаточно объемный и разнообразный историографический комплекс, отражающий различные аспекты формирования и эволюции мира российского эмигрантского предпринимательства, неотъемлемой частью которого являлась рекламная деятельность. Однако проблема рекламы в коммерческой деятельности и социальном пространстве зарубежной России XX века до настоящего времени не ставилась и не являлась предметом комплексного научного изучения.

Объектом диссертационного исследования являются различные виды рекламы, существовавшие в российском зарубежье, эмигрантские коммерческие предприятия, использовавшие рекламу в своей деятельности, фирмы - производители и распространители рекламы, средства массовой информации, публиковавшие рекламные объявления, коммерческие выставки, персоналии авторов рекламной продукции в российском зарубежье и др. Объектом исследования является также коммерческое законодательство принимающих стран и другие факторы развития рекламного дела в российских диаспорах за рубежом.

Предметом диссертационного исследования является: деятельность российских эмигрантов в области рекламы: разработка и изготовление коммерческой рекламной продукции, работа российских эмигрантов в сфере художественного рекламного плаката и фотографии; использование рекламы как средства политической пропаганды и в деятельности гуманитарных организаций (социальная реклама), коллекционирование рекламной продукции российскими эмигрантами, динамика форм и содержания рекламы в зарубежной России в процессе становления и эволюции региональных диаспор в XX веке.

Методологическую основу исследования составили принципы историзма, объективности и системности. При подготовке работы использовались также специально-исторические методы -хронологический, периодизации, ретроспекции и актуализации. Системный метод потребовал рассмотрения изучаемой проблемы как целостного явления, анализа фактов во всей их совокупности и взаимосвязи. Исследуемый материал изложен в проблемно-хронологической и систематической последовательности.

Цель и задачи исследования. Целью настоящей диссертации является исследование места и роли рекламы в системе коммерческой деятельности и социально-культурной сфере жизни российского зарубежья XX века.

Для достижения указанной цели соискателем поставлены следующие задачи:

- проанализировать особенности формирования, состав и содержание рекламной продукции российской эмиграции, раскрыть ее типологию;

- рассмотреть процесс выхода российской коммерческой рекламы на иностранный рынок в начале XX века; исследовать специфику и формы развития российскими эмигрантами рекламного дела в основных центрах зарубежной России в Европе и на Дальнем Востоке в 1920-1940-е гг.; проанализировать особенности использования рекламы российскими эмигрантами в США и Канаде в различные периоды развития североамериканской диаспоры;

- показать роль коммерческой рекламы в утверждении российского предпринимательства в диаспоральном и иностранном деловом пространстве, осветить вклад российских эмигрантов в развитие рекламного дела, изучить участие художественной интеллигенции, литературно-издательских центров, деятелей театра и кино зарубежной России в создании и распространении рекламы достижений русского искусства и культуры за рубежом.

Хронологические рамки исследования охватывают все XX столетие, что позволяет осветить характер и степень использования рекламы российским бизнесом за границей накануне Первой мировой войны и революций 1917 г., воссоздать картину становления и развития рекламного дела в российском зарубежье в «классический период» 19201940-х гг. и во второй половине XX века, т.е. исследовать роль и место рекламы в бизнесе и социально-культурной жизни в контексте общей эволюции феномена зарубежной России

Территориальные рамки исследования охватывают основные центры коммерческой и социальной активности российского зарубежья в Европе, США и на Дальнем Востоке, прежде всего крупные города (Париж, Прага, Брюссель, Нью-Йорк, Сан-Франциско, Торонто, Харбин, Сидней и т.п.), где в российских диаспорах осуществлялась разработка и использование различных видов и форм рекламы.

Источниковая база диссертации определена предметом и задачами исследования. Она включает архивные документы и изобразительные материалы, периодическую печать, мемуарную литературу, научно-справочные издания и др.

Разнообразные сведения о коммерческой и социальной рекламе, существовавшей в российском зарубежье в рассматриваемый период, сосредоточены в публикациях документов отечественных и зарубежных архивов. В частности, следует выделить издания из серии «Русские сокровища Гуверовской башни»35 и сборник документов по проблемам правового положения русских эмигрантов в 1920-1930-е гг., подготовленный З.С.Бочаровой36. Ценные данные по теме исследования содержатся в сборниках документов и материалов, посвященных центрам зарубежной России - русскому Парижу, Праге, Харбину, в том числе, развитию в них коммерческой деятельности, организации художественных

37 салонов, гастролей русских артистов и музыкантов и т.п.

Разнообразная информация о развитии рекламы в российском зарубежье представлена в публикациях фотографических материалов по

38 истории зарубежной России .

Одним из главных источников по исследуемой теме являются материалы эмигрантской периодической печати различного назначения и тематики, в которой широко публиковалась реклама. В диссертации использована ежедневная деловая пресса, популярные общественно-политические и развлекательные издания, художественные журналы, как эмигрантские, так и иностранные. Среди них высокой степенью информативности отличаются «Последние новости», «Сегодня», «Руль», «Иллюстрированная Россия», «Театр и жизнь», «Жар-птица», «Новое русское слово», «Русская мысль», «New York Times», «Daily Mirror» и др.

Различные аспекты развития предпринимательства и рекламного дела в российском зарубежье затрагиваются в дневниках и воспоминаниях

39

Р. Гуля, М. Вишняка, Л.И. Лопато, Н.Д. Лобанова-Ростовского и др.

В диссертационном исследовании использованы материалы фондов Русского заграничного исторического архива (РЗИА), хранящегося в составе Государственного архива Российской Федерации (ГАРФ). В частности, в документах коммерческих объединений - Русского кооперативного товарищества в Эстонии (Ф. Р-6056), Лондонской конторы Центросоюза (Ф.Р-5905) и др. содержатся сведения о создании фирм и предприятий, финансировании и проведении рекламных кампаний, бюллетени Русской торговой палаты в Париже, вырезки из эмигрантских и иностранных газет по вопросам торговли, промышленности и финансов, образцы редких изданий коммерческого профиля («Русский кооператор» и др.) Аналогичная информация представлена в личных архивах российских предпринимателей и экономистов - П.А. Бурышкина (Ф.Р-5885), С.Н. Крестовского (Ф.Р-6116) и др. Материалы о социальном положении и предпринимательской деятельности российских эмигрантов в Европе и США в 1920-1930-е гг. содержатся также в переписке руководителей Русского Обще-Воинского союза (Ф. Р-5826). Информация о развитии рекламного дела в российском зарубежье отражена в дневниковых записях, коллекции газетных вырезок и фотографий, хранящихся в составе фонда генерала A.A. фон Лампе (Ф.Р-5853).

Данные об использовании рекламы в книгоиздательском деле, художественно-выставочной, театрально-музыкальной сфере зарубежной России содержатся в документах объединений творческой интеллигенции и культурно-просветительных организаций - Комитета «Дня русской культуры» в Чехословакии (Ф. Р-5850), Русского культурного комитета в Белграде (Ф. Р-6793) и др. Разнообразные образцы рекламной продукции, буклеты промышленных выставок, фотографии торговых улиц и магазинов русского Харбина представлены в фонде Управления КВЖД (Ф. Р-6081).

Научная новизна исследования заключается в том, что в нем впервые осуществлено комплексное исследование деятельности российской эмиграции в сфере рекламы на протяжении длительного исторического периода с введением в научный оборот комплекса исторических источников по теме диссертации.

В диссертации предложена типология рекламной продукции, бытовавшей в российском зарубежье, осуществлен анализ эволюции ее видов и форм в рассматриваемый период, дана характеристика текстовой и изобразительной рекламы как источника по истории российской эмиграции XX века.

В диссертационном исследовании охарактеризованы основные центры развития российского рекламного дела в Европе, на Дальнем Востоке, Северной Америке и других регионах мира, раскрыта специфика использования рекламы в предпринимательском мире зарубежной России в контексте эволюции региональных диаспор и процесса трансформации российского зарубежья в целом в течение XX века. Впервые в отечественной историографии воссоздана картина развития рекламного бизнеса в рамках российской диаспоры в 1950-2000-е гг., проанализировано использование рекламы в общественно-политической и гуманитарной деятельности российских эмигрантов.

В диссертационном исследовании раскрыты роль и место рекламы в сфере культуры и искусства российского зарубежья, показано ее значение в формировании образа зарубежной России в мире, освещена деятельность русских художников, литераторов, издателей в создании и распространении художественной рекламы.

Автор впервые делает вывод о существенном значении коммерческой и социальной рекламы в процессе социально-экономической адаптации российских эмигрантов за рубежом, в формировании и динамике развития информационной среды зарубежной России, развитии предпринимательской деятельности и изобразительного искусства, создании образа российской эмиграции в мире в течение XX века.

Практическое значение диссертации заключается в возможности использования ее положений и выводов в процессе создания научных исследований, образовательных программ, учебных пособий и спецкурсов в системе высшего образования по отечественной истории, культурологии, истории экономики. Результаты исследования могут быть также использованы в ходе дальнейшей разработки и совершенствования правительственной Программы развития связей с соотечественниками и Концепции формирования на постсоветском пространстве системы российских диаспор как центров культурной и деловой активности русскоязычного населения.

Апробация исследования. Вынесенные на защиту положения и выводы научного исследования прошли научную апробацию на заседаниях кафедры стран постсоветского зарубежья Российского государственного гуманитарного университета, на семинарах и научно-практических конференциях, посвященных проблемам истории предпринимательства и российского зарубежья XX века. В 2008-2011 гг. по теме диссертации автором опубликовано 9 научных статей и брошюра общим объемом 8,5 п.л.

Структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и литературы.

1 Выступление Президента РФ Д.А.Медведева на III Всемирном Конгрессе соотечественников (Москва, 1 декабря 2009 года) // Московский Дом соотечественника. Официальный сайт, http://www.mosds.ru

2 Выступление Премьер-министра России В.В. Путина на II Всемирном Конгрессе соотечественников 24 октября 2006 г. // http://2006.kremlin.ru

3 Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение и история. - СПб.: Изд. Ф.В. Щепанского, 1893; Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы: Учебное пособие. В 2 ч. СПб., 2001; Грицук

A.П. История рекламы в России. Задачи рекламной коммуникации и формы организации рекламной деятельности в СССР. М., 2007. Евстафьев

B.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. М., 2004; West Sally. Constructing consumer culture: advertising in imperial Russia to 1914 . Urbana, 1995; и др.

4 Степанов A.A. История объявлений. Газетная реклама в России XVIII-XX вв. СПб. 2007; Корнилова К.С. Характерные черты российской печатной рекламы второй половины XIX века // Сборник научных трудов кафедры экономической журналистики и рекламы. - Выпуск 4. - М., 2007; Косторнова М.И. Тенденции развития и выпуска печатной рекламы в России конца XIX - начала XX в. // Румянцевские чтения: Материалы международной научной конференции (20-22 апреля 2010 года). М., 2010. Ч. 1 ; и др.

5 Hower R.M. The History of an Advertising Agency. Cambridge, Mass.: Harvard University Press, 1949; Presbrey F. The History and Development of Advertising. New York: Greenwood Press, Publ., 1968; Marchand Roland. Advertising the American dream: Making way for modernity, 1920-1940 / Berkeley etc.: Univ. of California press , Cop. 1985; Chessel Marie-Emmanuelle. La publicité: Naissance d'une profession, 19001940 / Paris : CNRS ed. , Cop. 1998; Тангейт Марк. Всемирная история рекламы / Пер. с англ. - М., 2008; и др.

6 Каттер Гарри. Эффективная реклама. - М.: 1998; Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность/ в 2-х томах Т. 1. - М.: 2000; и др.

7 Пивовар Е.И. Российское зарубежье XIX - первой половины XX в.: некоторые итоги изучения проблемы // Исторические записки. М, 2000. № 3 (121); Он же. Изучение и преподавание истории российского зарубежья в высшей школе 1990-х гг.: опыт, проблемы, перспективы // Историческая наука и образование на рубеже веков / Сост. А.А. Данилов. - М., 2004;

Ершов В.Ф. Российская военная эмиграция 1920-1945 гг.: опыты зарубежного историографического освоения за 80 лет // VI Научная конференция по истории российского зарубежья. Проблемы историографии (конец XIX - XX вв.). М., 2001; Пронин А. А. Российская эмиграция в современной историографии // Международный исторический журнал. - 2001.-№ 16; и др.

8 Пивоваров Ю.С. Русская политика в ее историческом и культурном отношениях. М., 2006; Чубарьян А.О. XX столетие: уроки и проблемы // Мир в XX веке / Отв. ред. академик РАН А.О. Чубарьян. - М., 2001; Тихвинский С.Л. XX век. Взгляд с близкого расстояния. М., 2004; Поляков Ю.А. Проблемы изучения истории российского зарубежья. М., 1996; Он же. Адаптация и миграция в историческом контексте // Адаптация российских эмигрантов (конец Х1Х-ХХ вв.). Исторические очерки: Сборник статей ИРИ РАН. М., 2006; и др.

9 Пивовар Е.И. Российское зарубежье. Социально-исторический феномен, роль и место в культурно-историческом наследии. М., 2008.

10 Пушкарева Н.Л. Возникновение и формирование российской диаспоры за рубежом // Отечественная история. - 1996. - № 1; Селунская В.М. Проблемы интеграции эмигрантов в российском зарубежье между двумя мировыми войнами в отечественной историографии // Вестник МГУ. Серия 8. История. - М., 1998. Сабенникова И.В. Российская эмиграция (1917-1939): Сравнительно-типологическое исследование. Тверь, 2002; Бочарова З.С. Судьбы российской эмиграции: 1917-1930-е годы: Учебное пособие. Уфа, 1998; Фрейнкман-Хрусталева Н.С., Новиков А.И. Эмиграция и эмигранты. История и психология. СПб., 1995; Левин З.И. Менталитет диаспоры (Системный и социокультурный анализ). М., 2001; и др.

11 Пивовар Е.И., Алдюхова Е.И., Владимирская T.JL, Ершов В.Ф. и др. Россия в изгнании. Судьбы российских эмигрантов за рубежом. М., 1999.

12 Грибенчикова О. А. Становление малого бизнеса в эмиграции в 1920-1921 гг. // Былое. М., 1997; Петров Ю.А. Династия Рябушинских. М., 1998; Пивовар Е.И., Грибенчикова O.A. Некоторые проблемы истории русского бизнеса в зарубежной России (20-е - 30-е гг.) // Труды научных чтений, посвященных памяти авиаконструктора И.И. Сикорского, 25 - 29 мая 1999 г. М„ 1999; Шацилло М.К. Русские предприниматели в первые годы изгнания // Россия на рубеже XIX-XX веков. М., 2001; Он же. Российская буржуазия в период Гражданской войны и первые годы эмиграции. 1917 - начало 1920-х годов. М., 2008; Ипатова A.C. Российская эмиграция в Шанхае: торгово-предпринимательская деятельность как способ адаптации и самоутверждения (20-30-е годы XX века), В сб.: Китай в диалоге цивилизаций: К 70-летию академика M.JI. Титаренко. М., 2004; Катагощина М.В. Антиквары русского Парижа 1920 - 1930-х гг. // Берега: Информационно-аналитический сборник о русском зарубежье. СПб., 2007. Вып.8. С.24-27; и др.

13 Бочарова З.С. «.не принявший иного подданства»: Проблемы социально-правовой адаптации российской эмиграции в 1920-1930-е годы. СПб., 2005; Селунская В.М. Роль эмигрантских организаций 1920-1930 годов в процессе адаптации россиян за рубежом // Социально-экономическая адаптация российской эмиграции XIX-XX вв. М., 1999. и др.

14 Носик Б. Привет эмигранта, свободный Париж. М., 1992; Серапионова Е.П. Российская эмиграция в Чехословацкой республике (2030-е гг.). М., 1995.Ипполитов С.С., Недбаевский В.М., Руденцова Ю. И. Три столицы изгнания. Константинополь. Берлин. Париж. Центры зарубежной России 1920-1930-х гг. М., 1999; Русское национальное меньшинство в Эстонской республике (1918-1940) /Под ред. проф. С.Г. Исакова. - Тарту, 2001; Косик В.И. Что мне до вас, мостовые Белграда? Очерки о русской эмиграции в Белграде. 1920-1950-е годы. 4.1. М., 2007; Командорова Н.И. Русская Прага. М., 2009; Она же. Русский Стабул. М., 2009; Кривцов Н.В. Русская Финляндия. М., 2009; и др.

15 Мелихов Г.В. Российская эмиграция в Китае (1917-1924 гг.). М., 1997; Он же. Русские общины в США, Австралии, Китае: Общее и особенное // Национальные диаспоры в России и за рубежом в XIX-XX вв.: Сборник статей. М., 2001; Он же. Белый Харбин. Середина 20-х. М., 2003; Крадин Н.П. Харбин - русская Атлантида. Хабаровск, 2001;. Хисамутдинов A.A. По странам рассеяния: История российской эмиграции первой волны в Китае, странах Азиатско-Тихоокеанского региона и Южной Америке. Владивосток, 2004; Аблова Н.Е. КВЖД и российская эмиграция в Китае. Международные и политические аспекты истории (первая половина XX века). М., 2005; Подалко П.Э. Русская колония в Японии. Из истории эмиграции в Страну Восходящего Солнца // Азия и Африка сегодня. - 2004. - №7; и др.

16 Башкирова Г., Васильев Г. Путешествие в русскую Америку. М., 1990; Мосейкина М. Н. Из истории адаптации русской эмиграции в Аргентине в 1920-1930-е гг. // Россия и мировая цивилизация. Материалы международной научно-теоретической конференции. М., 1996. С. 43-45; Владимирская Т.Д. Проблемы адаптации российских эмигрантов в странах Латинской Америки // История российского зарубежья: Проблемы адаптации мигрантов в XIX —XX вв. М., 1996; Российский М.А. Русское зарубежье на Кубе. Страницы истории. М., 2002; Нитобург Э.Л. Русские в США. История и судьбы. 1870-1970. Этно-исторический очерк. М., 2005; Хисамутдинов A.A. В Новом Свете или история русской диаспоры на Тихоокеанском побережье Северной Америки и Гавайских островах.

Владивосток, 2003; Он же. Русский Сан-Франциско. М., 2010; Ручкин А.Б. Русская диаспора в Соединенных Штатах Америки в первой половине XX века. М., 2006; Воробьева О.В. Русская Америка в XX веке: историко-культурный аспект. М., 2010; и др.

17 Chyz Y.J., Roucek J.S. The Russians in the United States // The Slavonic and East European Review. 1939. Vol. 17. N 51; Eubank N. The Russians in America. Minneapolis, 1973; Wertsman V. The Russians in America, 1727-1975. N.Y., 1977; Hasseil J.E. Russians Refugees in France and the United States Between World Wars. Philadelphia, 1991; и др.

18 u Вернадский Г. Русская колония в Соединенных Штатах Северной

Америки. Нью-Йорк, 1922; Окулевич Г. Русские в Канаде: история русских рабоче-фермерских клубов имени A.M. Горького (1930-1940) и федерация русских канадцев (1941-1952). Торонто, 1952; Окунцов И.К.

Русская эмиграция в Северной и Южной Америке. Буэнос-Айрес, 1967;

Полчанинов Р. История русской Америки (1728-1867) и Американской

Руси (до наших дней): Учебник для старших классов церковных субботних школ. Нью-Йорк, 1979; Петров В.П. Русские в истории

Америки. Вашингтон, 1988; и др.

19 Российские ученые и инженеры в эмиграции / Под ред. В.П. Борисова. - М., 1993; Российская научная эмиграция: Двадцать портретов /

Под ред. академиков Г.М. Бонгард-Левина и В.Е. Захарова. М., 2001; и др.

20

Ершов В.Ф. Адаптация российской военной эмиграции в странах размещения в 1920-е годы // История российского зарубежья. Проблемы адаптации мигрантов в XIX-XX веках: Сб. статей ИРИ РАН. М., 1996. 21

Ратушняк О.В. Донское и кубанское казачество в эмиграции (19201939 гг.). Краснодар, 1997. Парфенова Е.Б. Казачья эмиграция в Чехословакии // Русская эмиграция в Чехословакии. СПб., 1997; Худобородов А.Л. Вдали от Родины: российские казаки в эмиграции.

Челябинск, 1997; Куренышев А.А.Крестьянские организации Русского Зарубежья (1920-1951). М., 2008; и др.

22 Мирский М.Б. Российское медицинское зарубежье II Культурное наследие российской эмиграции. М., 1994. Кн.1. С. 393-395; Российское научное зарубежье: Материалы для биобиблиографического словаря. Вып. 1: Медицинские науки: XIX - первая половина XX в. / Авт.-сост. М.Ю.Сорокина. - М., 2010.

23

Гришунькина М.Г. Профессиональные корпорации юристов в российском зарубежье. 1920-1930-е гг. М., 2004; Она же. Российская адвокатура в эмиграции в 1920-1930-е гг. М., 2005; и др.

24 Юниверг Л. «Иллюстрированная Россия» как зеркало эмигрантской жизни 20-30-х годов // Евреи в культуре русского зарубежья. Иерусалим, 1993. Вып.2; Купцова И.В. Художественная жизнь «Русского Парижа» на страницах газеты «Последние новости» (1920-1922 гг.). - В кн.: Культурная миссия российского зарубежья: История и современность: Сб. статей / Отв. ред. Э.А. Шулепова. - М., 1998; Ершов В.Ф., Шинкарук И.С. Российская военная эмиграция и ее печать, 1920-1939 гг. М., 2000; Молчанов Л.А. Газетный мир антибольшевистской России. М., 2001.

25

Селезнева Т.В. Издательская деятельность российских эмигрантов в Америке (1917-1930-е гг.) // Книга: Исследования и материалы. М., 1996. Сб.72. С. 148-159; Издательское и библиографическое дело русского зарубежья: Учебное пособие / Михеева Г.В., Шомракова И.А., Базанов П.Н., Полотовская И.Л. СПб., 1999; Журналистика русского зарубежья Х1Х-ХХ веков: Учебное пособие / Под ред. Г.В. Жиркова. - СПб., 2002; Базанов П.Н., Шомракова И.А. Книга русского зарубежья. Из истории книжной культуры XX века. Учебное пособие. СПб., 2003; и др.

26

Волкова Г.В. Фотография в общественно-политической и культурной жизни Российского зарубежья (1920-1930-е гг.) // Новый исторический вестник. М., 2007. № 2(16). С.252-265. Она же. Фотография и общество зарубежной России. 1920-1930-е годы. М., 2007; Ершов В.Ф. Российская художественная эмиграция во Франции в 1920-1930-е гг. М., 2008; Литаврина М. Русский театральный Париж. СПб., 2003; Анненков Ю. Русские в мировой кинематографии: Художники (декорации и костюмы) // Возрождение. - Париж, 1968. - № 203; Gorloff Marina. La Russie fantôme. L'Emigration russe de 1920 a 1950. Paris, L'Age d'Homme, 1995; и др.

27

Толстой A.B. Русская художественная эмиграция в Европе: Первая половина XX в. М., 2002; См. также: Художники русского театра. 18801930. Собрание Никиты и Нины Лобановых-Ростовских. Каталог-резоне / Вступ. статья Н.Д. Лобановой-Ростовской: сост. и текст. Дж. Боулта. М., 1994.

28

Илюхина Е. Модные платья от Наталии Гончаровой // Пинакотека. 2001. № 13-14.; Васильев A.A. Красота в изгнании. Творчество русских эмигрантов первой волны: искусство и мода. М., 2007; и др.

29

Медушевская О.М. Теоретические проблемы источниковедения. М., 1977; Тартаковскнй А.Г. О социальной функции исторических источников // Актуальные проблемы источниковедения истории СССР, специальных исторических дисциплин и их преподавание в вузах. М., 1979; Магидов В.М. Кинофотофонодокументы в контексте исторического знания. М., 2005; и др.

30 Арышева Г.А. Газетная реклама как исторический источник (по материалам томских газет второй половины XIX в.) // Актуальные вопросы истории Сибири: Пятые научные чтения памяти профессора А.П. Бородавкина: Сборник научных трудов / Под ред. В.А. Скубневского и Ю.М. Гончарова. - Барнаул, 2005.

31 Грибенчикова O.A. Источники по истории российского предпринимательства в эмиграции // Источниковедение и компаративный метод в гуманитарном знании. М.: РГГУ, 1996; Пивовар

Е.И., Грибенчикова O.A. Реклама российского бизнеса как источник по истории зарубежной России 20-30-х гг. // Проблемы экономической истории: человек и общество в мировой экономике. К XIII Международному конгрессу историков (Буэнос-Айрес, 2002) / Под ред. М.В. Бибикова. - М., 2002.

32 Давлетшина Н.В. Массивы материалов СМИ как исторический источник по российской истории новейшего времени // Круг идей: историческая информатика в информационном обществе. М., 2001. С. 290319; Арышева Г.А. Газетная реклама как исторический источник (по материалам томских газет второй половины XIX в.) // Актуальные вопросы истории Сибири: Пятые научные чтения памяти профессора А.П. Бородавкина: Сборник научных трудов / Под ред. В.А. Скубневского и Ю.М. Гончарова. - Барнаул, 2005; и др.

33 Юшин И.Ф. Электронные документы как исторический источник. // Круг идей: электронные ресурсы исторической информатики. Труды VIII конференции Ассоциации «История и компьютер». М.-Барнаул, 2003. С. 38-39; и др.

34 Лейкинд О.Л., Махров К.В., Северюхин Д.Я. Художники русского зарубежья 1917-1939: Биографический словарь. СПб., 1999; Хисамутдинов A.A. Российская эмиграция в Азиатско-Тихоокеанском регионе и Южной Америке: Биобиблиографический словарь. Владивосток, 2001; Александров Е.А. Русские в Северной Америке: Биографический словарь. Хэмден (Коннектикут, США)- Сан-Франциско (США) - Санкт-Петербург (Россия), 2005; Русские евреи в Америке. СПб, 2005-2007. Кн. 1-2;

35 «Совершенно лично и доверительно!» Б.А. Бахметев — В.А. Маклаков. Переписка. 1919-1951. В 3-х томах. Т. 1-3 . М., 2001-2004; Китай и русская эмиграция в дневниках И.И. и А.Н. Серебренниковых, 1919-1934. В 5 томах. Т.1 / Вступительная статья, подготовка текста, биографический словарь и комментарии A.A. Хисамутдинова; Общая редакция С.М. Ляндреса. - М., 2006.

36 Русские беженцы. Проблемы расселения, возвращения на Родину, урегулирования правового положения (1920-1930-е годы): Сборник документов и материалов / Сост. З.С. Бочарова. - М., 2004.

37

Прага. Русский взгляд. Век восемнадцатый - век двадцатый. М., 2003; Русский Берлин / Сост., предисловие и персоналии В.В. Сорокиной. - М., 2003; Австралия в русском восприятии. 1807-2007. Впечатления. Образы. Идеи / Сост. и вступ. статья И.Н. Васильевой-Южиной. - М., 2007; и др.

38

Русская эмиграция в фотографиях. Франция, 1917-1947 / Авт.-сост. А. Корляков. - Париж: ИМСА-Press, 1999; Они сохранили достоинство и честь. 2-я книга из серии «Русская эмиграция в фотографиях». Франция, 1917-1947 / Сост. А. Корляков; Предисл. И. Толстого. - Париж: ИМСА-Press, 2001; Великий русский исход. Европа Из серии «Русская эмиграция в фотографиях. 1917-1939» / Автор составитель Андрей Корляков. - Paris; YMCA-Press, 2009; и др.

39 Федоров Г. Путешествие без сантиментов (Крым, Галлиполи, Стамбул). Л.-М., 1926; Вишняк М.В. «Современные записки»: Воспоминания редактора. СПб., 1993; Гуль Р. Я унес Россию: Апология эмиграции. Т. 1-3. М., 2001; Радзинская Алла. Я живу в Америке, на пятом этаже. М., 2004; Джигитовка казаков по Белу Свету / Составление, научная редакция, предисловие, приложения и комментарии, подбор иллюстраций П.Н. Стрелянова (Калабухова). М., 2006; Лопато Л.И. Волшебное зеркало. Воспоминания. М. 2003; Лобанов-Ростовский Н.Д. Эпоха. Судьба. Коллекция. М., 2010; и др.

Похожие диссертационные работы по специальности «Отечественная история», 07.00.02 шифр ВАК

Заключение диссертации по теме «Отечественная история», Николаев, Николай Николаевич

Заключение

На протяжении всего периода существования российских зарубежных диаспор одним из основных направлений социально-экономической адаптации эмигрантов являлась предпринимательская деятельность; причем в системе зарубежной России был создан разнообразный спектр торговых и посреднических фирм, финансово-кредитных учреждений, структур промышленного производства, ремесел, предприятий сферы услуг и т.п. Необходимым условием осуществления предпринимательской деятельности являлось ее информационно-рекламное обеспечение, что обусловило развитие различных форм коммерческой рекламы в большинстве российских диаспор за рубежом.

Реклама, размещавшаяся в газетах и журналах, выходивших в основных центрах российской диаспоры в Европе, Северной Америке, Китае, а также на вывесках и витринах магазинов в Париже, Праге, Харбине, Нью-Йорке, Чикаго, Токио и других городах мира позволяет воссоздать картину повседневной жизни россиян за рубежом; раскрывает профессиональный спектр частного предпринимательства, развивавшегося в рамках русскоговорящих диаспор.

При практически полном отсутствии архивов эмигрантских промышленных и торговых предприятий рекламные объявления остаются одним из основных, а во многих случаях единственным источником информации об их деятельности. В то же время, изучение рекламных текстов и визуальных образов позволяет дополнить представления о культурной и ментальной специфике российского эмигрантского социума. Эволюция русской зарубежной рекламы, ее тематики, форм, языковых особенностей, отражает наличие элементов дореволюционной деловой культуры в системе предпринимательской деятельности российских эмигрантов, а также воздействие ассимиляционных процессов на коммерческую деятельность в диаспорах.

В зеркале эмигрантской рекламы находит отражение специфика миграционных процессов в российском зарубежье — от проблем миграционных квот 1920-х гг. в Северную Америку до оформления выезда в Израиль советских граждан в 1970-1980-х гг.

Исследование рекламного наследия зарубежной России позволяет выявить ряд неизученных аспектов темы истории российского зарубежья XX века. Например, представляет интерес тема контактов эмигрантов с родственниками и друзьями в СССР. О наличии подобных связей как достаточно распространенного явления свидетельствуют рекламные предложения по пересылке в Советский Союз денег, продуктов, товаров повседневного спроса по заказам эмигрантов, регулярно печатавшиеся в русскоязычных зарубежных СМИ в различных странах мира на протяжении периода 1920-х - 1980-х гг.

Характер развития рекламного дела в основных центрах зарубежной России имел ряд отличий, определявшихся численностью диаспор, их социально-профессиональной и демографической структурой, наличием русскоязычных СМИ. В 1920-1930-е гг. в рамках крупных, во многом самодостаточных анклавов российского зарубежья в Европе и на Дальнем Востоке мир эмигрантской рекламы имел более высокие количественные и качественные показатели, чем в США и Канаде, отличался значительным разнообразием тематики и форм рекламной деятельности.

Деловой успех российского эмигранта в Северной Америке за редким исключением был связан с интеграцией в мир американского бизнеса и американской же рекламы. Русскоязычная реклама в США и Канаде обслуживала достаточно узкий сегмент потребительских запросов российских диаспор в различных городах североамериканского континента. Во второй половине XX века русская реклама в США и Канаде получает новый импульс развития в связи с ростом численности и социальной активности русскоговорящих общин. Ряд российских эмигрантов - художников и частных предпринимателей успешно реализовали себя в американском рекламном бизнесе.

Самостоятельной сферой использования рекламы в российском зарубежье явилось предпринимательство в творческой и интеллектуальной сфере: театрально-концертной деятельности, книгоиздательском деле и т.п., обусловившей, в т.ч. возникновение высокохудожественной рекламной продукции (плакатов, афиш, фотографий и т.п.), которая не только стала частью истории предпринимательства, но и обогатила мировую культуру.

Особый сегмент русскоязычной рекламы за рубежом составляла информация о книжном и журнальном рынке, которая, распространяясь через прессу и радио, охватывала, особенно во второй половине XX века, не только все российское зарубежье, но и интеллектуальную среду СССР.

Принципиальный переход русской рекламы в дальнем зарубежье от замкнутой диаспоральной системы к превращению в фактор развития международного рынка начался в 1990-е гг. по мере расширения контактов между деловыми кругами русскоговорящих диаспор и России и развития современных средств информационного обмена. Лидерами этого процесса стали Соединенные Штаты, а также Канада, Германия, Израиль. Традиционные направления и формы российской эмигрантской рекламы сохраняются в русскоязычной среде Франции.

В конце 1990-х - 2000-е гг. формируется единое информационно-деловое пространство России, стран СНГ и дальнего зарубежья со значительным сегментом рекламы, демонстрирующим активизацию делового русскоязычного сообщества в мире и растущий интерес российского бизнеса к миру зарубежных соотечественников.

В начале XXI века в русскоязычной предпринимательской среде дальнего зарубежья возникает и активно развивается сектор рекламного бизнеса, значительно увеличивается рекламная составляющая русскоиностранных СМИ. Огромное значение в данном процессе, безусловно, имел Интернет, благодаря которому русская реклама впервые стала компонентом международной экономической и культурной жизни.

Благодаря Интернету была устранена и информационная разобщенность крупных российских колоний в разных городах и штатах Североамериканского континента, что позитивно повлияло на деловую активность русских американцев, в том числе, в рекламной сфере.

В настоящее время русская реклама в дальнем зарубежье приобрела новые количественные и качественные параметры, позволяющие говорить о ней не только как о значимом экономическом и социальном элементе жизни современных русскоговорящих диаспор, но и как о важной составляющей международного информационного и культурного пространства.

Список литературы диссертационного исследования кандидат исторических наук Николаев, Николай Николаевич, 2011 год

1. Опубликованные источники

2. Неопубликованные источники

3. Китайско-Восточной железной дороги и города Харбина. Хабаровск 1998 С.184-185.

4. Д.М. Шаховского. М., 1994.31.150. Ершов В.Ф. Адаптация российской военной эмиграции встранах размещения в 1920-е годы // История российского зарубежья

Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.