Реклама в современных политических процессах: Национальные особенности и тенденции глобализации тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 23.00.04, кандидат политических наук Кентлер, Алексей Александрович

• Кентлер, Алексей Александрович
• кандидат политических наук
• 1998

Оглавление диссертации кандидат политических наук Кентлер, Алексей Александрович

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В СОВРЕМЕННЫХ ПОЛИТИЧЕСКИХ ПРОЦЕССАХ

Параграф первый. Политическая реклама как направление рекламоведения

Современное понятие рекламы. Политическая реклама

Политическая реклама и коммерческая реклама

Жанры политической рекламы

Политическая реклама и прикладные области

политической рекламы. Политический маркетинг

Рекламная политика как политическая реклама

Параграф второй. "Рекламизация" политического процесса

Политические рекламные кампании

Создание политического имиджа (имиджевой рекламы)

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ : НАЦИОНАЛЬНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

Параграф первый. Политическая реклама и рекламная политика государств в

Западной Евроиен США

Общественное мнете как "козырь " политической рекламы

Американская и европейская "самоидентификации "

Парагра ф второй. Политическая реклама в России :

история, перспективы развития

История российской политической рекламы

Персонификация российской политической рекламы

в системе отношений "политика - общество"

ГЛАВА 3. ТЕНДЕНЦИИ ГЛОБАЛИЗАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ

Параграф первый. Процесс глобализации политической рекламы на

национальном уровне

Проявления глобализации политической рекламы-

на внутреннем рынке Европейского Союза

Проблематика глобализации политической рекламы

на внутреннем рынке США

Элементы глобализации политической рекламы

на внутреннем рынке России

Параграф второй. Тенденции глобализации политической рекламы

в мировом сообществе

Показатели европейской политической рекламы

на международном уровне

Глобализация американской политической рекламы

на международном уровне

Проявления глобализации российской политической рекламы

на международном уровне

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

ПРИЛОЖЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Реклама в современных политических процессах: Национальные особенности и тенденции глобализации»

ВВЕДЕНИЕ

Выбор темы диссертации обусловлен актуальностью изучения политического рекламоведения, являющегося быстро развивающейся областью современной политической науки, и ставшего неотъемлемой частью общественно-политической жизнедеятельности.

Институт политической рекламы, приобретая с каждым годом все большее влияние в политической среде, побуждает политиков всех рангов и политических ориентаций признать необходимость постоянного профессионального обеспечения работы с общественным мнением в ходе их политической деятельности. И если в период становления политического рекламоведения, обращения к политическим рекламистам исходили прежде всего от политических объединений, партий и движений, то сегодня этот процесс принял более персонифицированный характер; и отдельные политические лидеры стараются окружить себя специалистами, способными вывести их на новый уровень властных полномочий. Исследование активной реакции общественного мнения на социальные нововведения, используемые политическими лидерами, стали в свое время основой формирования западной школы политической рекламы. Наряду с этим западная политическая реклама, начиная с 60х годов, становится объектом пристального внимания борцов за права человека, что связано прежде всего с манипулятивной составляющей в природе политической рекламы. Схожая картина складывается в России 1990х годов. Актуальность исследований политической рекламы в России определена новизной этого явления и его

прикладных областей для политических процессов в российском обществе, а также отсутствием сложившейся теории политической рекламы, учитывающей национальную специфику. Практически все новые для современной России политические методы управления общественным мнением возникают спонтанно, без заранее подготовленной соответствующей базы. В связи с этим возникает потребность комплексного анализа и разработки теории политического рекламоведения. Сегодня в российском обществе имеет место недостаточность полной информации о возможностях политической рекламы. Недостаточное внимание, отечественной политической науки к политической рекламе является препятствующим фактором на пути ее становления. Научные идеи западных аналитиков не могут быть использованы без соответствующей адаптации в силу существенных различий между западным и российским обществами. Таким образом, существует настоятельная необходимость в формировании теоретических основ политической рекламы и анализа политико-рекламных процессов в современной России. Решению этой проблемы может способствовать сравнительное исследование национальных особенностей и тенденций глобализации политической рекламы Европейского Союза, США и России. Оно также позволяет дать классификацию мотивационных основ зарождения, развития и перспектив политической рекламы как на внешнеполитическом, так и на внутриполитическом уровнях рассматриваемых в диссертационной работе стран.

Важность проблематики исследования обусловлена прежде всего фактором развития политической науки. Расширение областей изучения политологии требует соответствующего инструментария. Политическая

реклама является тем академическим инструментом, который на практике реально приносит плоды политической мысли.

Исследования в отечественной политической науке проблематики политической рекламы в современных политических процессах пока находятся в стадии становления. Имеющиеся публикации о политической рекламе и о национальных особенностях паблисити и паблик релэйшнз не позволяют сформировать целостную теоретическую модель данного явления, построить научно обоснованные прогнозы его развития. Во-первых, определения политической рекламы и ее места в политическом процессе, предлагаемые в российских и зарубежных исследованиях существенно отличаются друг от друга и затрудняют сравнительный анализ международного опыта и формирующихся российских традиций. Во-вторых, современное состояние политической рекламы в России, которая находится в зависимости от властных структур различных уровней, является лишь начальным этапом становления политической рекламы. В то же время имеется ряд публикаций, которые рассматривают некоторые аспекты становления политической рекламы в России. Несмотря на вышеуказанные проблемы, встающие перед любым исследователем российской политической рекламы, автор стремится к ее анализу в практическом сравнении с европейской и американской школами рекламоведения. Исследование выходит за пределы детального рассмотрения отличий школ политической рекламы, предоставляя возможность обратиться непосредственно к первоисточникам, изложенным в библиографии. Целью диссертации служит доказательство тесного взаимовлияния политики и рекламы в современном мире, а также декларирование глобализации политического рекламоведения как фактора политической жизни общества.

В работе содержатся следующие теоретические положения инновационного характера:

• Дано определение политической рекламы как процесса, инициируемого не только политическим лидером, движением, партией, но и определенной структурой, имеющей реальное влияние на принятие решений на политическом рынке и возможность активной манипуляции общественным мнением.

• Вводится ряд положений и терминов, ранее не использовавшихся в отечественной литературе. Определены роль и место новой политической рекламы в политической жизни современного российского общества и показана традиция преемственности систем российских политико-общественных отношений.

• Предпринимается попытка исследования понятия российская самоидентификация, проведен ее сравнительный политологический анализ с понятиями европейской и американской самоидентификациями1.

• Выделен политический маркетинг и паблик релэйшнз в прикладные области политической рекламы, показано, что они являются неотъемлемой частью комплексной политической рекламной кампании.

• Исследованы явления "рекламизации политического, процесса", "политизации рекламного процесса". Раскрыты взаимовляиние и взаимосвязь политологии и рекламоведения. Дана трактовка общественного мнения как лейтмотива политической рекламы.

1 В западных работах все чаще используется термины identity (англ.), identité (франц.), означающие совокупность признаков, определяющих отношение одной нации к другим нациям, самоопределение нации, образ жизни нации. В рамках работы автор считает уместным использование русифицированного варианта - "самоидентификация", а также, объясняющих его терминов "национальная идея" и "идентичность нации" .

Данное исследование является одной из немногих отечественных работ, посвященных политическому рекламоведению, в которой предпринята попытка комплексного анализа современного рекламоведения как прикладной области политической науки.

Новизна работы заключена в сравнительной типологии современных западных и отечественных рекламно-политических условий, позволяющих сделать выводы о перспективе развития рекламы на политическом рынке.

Национальные особенности внутренней и внешней рекламной политики государств рассматриваются автором в качестве основы процесса глобализации политической рекламы. Возрастающая роль общественного мнения в политической жизнедеятельности, инициирующая развитие политико-рекламных технологий, требует расширения как теоретической, так и практической областей политического рекламоведения. С этим фактором связана потребность в научных исследованиях политической рекламы как прикладной области политической науки.

Информационной основой диссертации стали русскоязычные, англоязычные и франкоязычные материалы, среди которых работы социологических и психологических центров Европы и США, методические пособия и работы по политической рекламе. В качестве основ настоящего исследования (на английском, французском и русском языках) избраны работы крупнейших западных и отечественных специалистов в области политической науки и политического рекламоведения (среди них : У. Арене, С. Блэк, К. Бове, Р. Даль, К. Дейч, И. Доти Дороти, Д. Истон, А. Ковлер, Д. Коулман, Д. Коэн, Г. Ласвелл, Д. Линдон, Д. Огилви, Г. Почепцов, Д. Элмонг); лекционные и практические материалы, представленные в Колледже Европы (Брюгге, Бельгия, 1996-1997) и Центре

подготовки и переподготовки журналистов (СРР.Г, Париж, Франция); периодические печатные и аудиовизуальные издания; практические материалы из профессиональной деятельности автора, работающего в области рекламы и ПР.

Диссертация изложена на 215 страницах машинописного текста (приложение - 20 е., библиография - 17 е.); состоит из введения, трех глав ( в каждой главе по два параграфа), заключения, приложения и списка литературы, включающего 173 публикаций.

Список литературы диссертационного исследования кандидат политических наук Кентлер, Алексей Александрович, 1998 год

Библиография

Источники на русском языке.

Научная литература.

1. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. -М. ТОО "Интелтех" 1993. 150с.

2. Амелин В.Н. Социология политики. - М.,1992. 210 с.

3. Амелин В.Н. От диктата бюрократии к полит, рынку // Общественные науки. -М., 1990. №1. 7 с.

4. Амелин В.Н. Власть как общественное явление // Политика : проблемы теории и практики. - М., 1990. Вып. УП. 4.1. 53 с.

5. Антонова JI.А. Кампания-92 - прообраз выборов XXI века? // США : экономика, политика, идеология. 1993. №2. 14 с.

6. Аристотель Политика. // Соч.: в 4-х т. - М.,1983. Т.4.

7. Асеева E.H., Асеев П.В. Рекламная компания. - М. Экспертное бюро, 1997.112с.

8. БейдаП. Краткая история рекламы. // Америка, 1991. № 419.

9. Беклешев Д. В. Формы и методы рекламы. - Киев, 1969. 83 с.

10. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? - М.: Модино-пресс; Новости; АСЭС-Москва, 1990. 240с.

11.Блэк С. Азбука выставок и конференций. - М., 1989. 272 с.

12.Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама // Пер. с англ./ Общ. ред. проф. О.А. Феофанова - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 1995. 704с.

13.Бурдье П. Социология политики. - М, 1992. 340 с.

14.Бурдье П. Социальное пространство и генезис "классов" // Вопросы социологии. - М.,1992. Т.1. №1. 288 с.

15.Власть : Очерки современной полит, философии Запада II В.В. Мшвениерадзе, И.И. Кравченко, Е.В. Осипова и др. - М., 1989. 256 с.

16.Викентьев И. .JI. Приемы рекламы. - Новосибирск, 1993. 240 с.

17.Викентьев И. .Л. Приемы рекламы и Public Relations. 4.1. - СПБ. Изд-во ТОО "Триз-Шанс", 1995. 228с.

18.ВолодееваВ. Н., Маркина Н. В. Рекламные кампании в системе маркетинга.-СПб. Торговый экономический институт, 1994. 19с.

19.ВоронинаЕ. Как завести электронные связи//Журналист, 1996. №1.

20.Ворошилов В. В. Журналистика и бизнес.- СПб, 1993. 256 с. ;

21.Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. -М.: "РусПартнерЛтд", 1994. 252с.

22.Гермогенова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. - М., 1994. 138 с.

23.Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы: Десять уроков для современного бизнеса//Учебник. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991. 141с.

24.Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламиста //Новосибирск, 1991. 160 с.

25.Гомеров И. Н. Культура политических выборов как моделирующая система: Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора философских наук. - Новосибирск, 1995. 32 С.

26.Гордеева О.И. Политический имидж в избирательной кампании. Технология и организация предвыборных кампаний. Зарубежный и отечественный опыт.-М., 1993. 160 с.

27.Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. - М. 1995. 172 с.

28.Даль Р. Современный политический анализ // Актуальные проблемы современной зарубежной политической науки. - М., 1991. Вып.4. 256 с.

29.Дейян А. Реклама // Пер. С фр. В. Мазо. 5-е изд. испр.-М.: АО издат. гр. Прогресс-Универс, 1993. 176с.

30.Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. // М. Прогресс. 1993. 272 с.

31.Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. -М., Внешторгреклама. 1984. 46с.

32. Демидов В. Е. Подготовка рекламных текстов органами научно-технической информации (Метод. Пособие) -М.:ИПКИР, 1989. 73с.

33.Дмитриев А. В., Тощенко Ж. Р. Социологические опросы и политики. \\ Социс, 1994, №5.

34.Добробабенко H. С. Фирменный стиль: Принципы разработки, использования, оценки. - М.: В/О Внешторгреклама, 1986. 111с.

35.Доти Дороти И. Паблисити и Паблик Рилейшнз.// Пер. с англ. М.: Информационно-Издательский дом "Филинъ", 1996.288с.

Зб.Завьялов П. С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг- М., Международные отношения, 1988. 240 с.

37.3азыкин В. Г. Психология в рекламе. - М. ДатаСтром, 1992. 304 с.

38.Иванян Э.А. От Джорджа Вашингтона до Джорджа Буша. Белый дом и пресса. -М., 1991. 160 с.

39.Искусство рекламы//Вып. 2. Казань. 1992.

40.Как организовать рекламу на внешнем рынке. - М. 1989. 176 с.

41.Картер Г. Эффективная реклама. - М. Прогресс. 1991. 320 с.

42. Клюев A.B., Косов Ю.В. В фокусе общечеловеческих проблем. - Л., Лениздат, 1989. 158 с.

43.Ковлер А. И. Основы политического маркетинга. - М., 1993. 320 с.

44.Кондрашев Г. Н. Потребности - спрос - реклама. - М. Знание, 1989. 176 с.

45.Коноплин Ю.С., Лобанов В.В. Маркетинговый анализ политического рынка и формирование имиджа политического товара. - М.,1995. 304 с.

46.Корзун Н. В. Рок, игры, мода и реклама. - М. 1989. 144 с.

47. Косое Ю.В. В поисках стратегии выживания: Анализ концепции глобального развития. // Гос. ком. РСФСР по делам науки и высш. шк., С-Пегерб. технол. Ин-т. / СПб., Изд-во СПбГУ. 1991. 121с.

48. Косов Ю.В. Критика буржуазных концепций глобального развития: Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филос. наук (09.00.02). -Л., 1985,-16с.

49.Котлер Ф. Основы маркетинга//Пер. с англ./М: Прогресс, 1990. 734с.

50.Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. - М. 1991. 128 с.

51.Коэн Д. Реклама. Нью-Йорк, 1973: Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наук / Рос. Академия гос. службы при Президенте РоссийскойФедерации\ Москва. 1992 - 24 с.

52.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. - М., Изд-во Центр, 1996. 184с.

53.Лебедев А.Н., Боковинов А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. -М., Академия, 1995.136с.

54.Маджаро С. Международный маркетинг. - М., Международные отношения, 1979. 264 с.

55.Манякина Е.И. Имидж и авторитет региональной власти // Политическая теория: тенденции и проблемы. /М., 1993. Вып. 1. 28 с.

56.Манякина Е.И. Политический лидер - процесс формирования имиджа: Автореферат диссертация на соискание ученой степени кандидата политических наук // Российская Академия государственной службы при Президенте РФ. - Москва. 1994.28 с.

57.Мескон М. X., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента. - М., Дело,

1992. 702 с.

58. Михайлов С. А. Научно-техн. периодика США как средство политической пропаганды в интересах монополий (1968-1970гг.): Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. ист. наук. (07.00.10).-Л.,1983.-16с.

59. Моисеенко Наталья Владимировна. Особенности мотивации власти в политической сфере: Автореферат диссертации на соискание ученой степени канд. психологических наук // Российская Академия государственной службы при Президенте РФ -М. 1996. 28 с.

60.Мошкин Сергей Вячеславович. Политическая реклама : пособие для начинающих политиков,- Екатеринбург. 1994. 208 с.

61.Музыкант В.Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции- М., Право и закон, 1996. 220с.

62.0гилви Дэвид. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста. - М.,

1993. 111с.

63 .Павлу Д. Политика. Идеология. Реклама. // Сборник материалов международного конгресса по рекламе стран-членов СЭВ. Вильнюс, 1988. С. 24-29.

64.Политическая и коммерческая реклама: сходство и различия. Санкт-Петербург: Выборы-98. // Дайджест прессы. Ассоциация юристов и журналистов / Санкт-Петербургская организация. - СПб., 1998. С.13-18.

65. Политология на российском фоне. - М., 1993. 270с.

66.Посикера Л. Р. Политическая коммуникация в условиях избирательных кампаний: анализ концепций и технологий: Автореферат диссертации на

соискание ученой степени кандидата политических наук // Российская Академия государственной службы при Президенте РФ\ Москва. 1994. 24 с.

67.Почепцов Г. Г. Имидж & Выборы. - Киев, "АДЕФ-Украина", 1997. 140с.

68.Почепцов Г. Г. Имиджелогия: теория и практика. - Киев, "АДЕФ-Украина", 1998. 394с.

69.Почепцов Г. Г. Профессия: имиджмейкер. // Изд. 2-е, испр. и доп./ Киев, 1998. 256с.

70.Реклама за рубежом. -М. Прогресс. 1977. 256 с.

7¡.Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. -Казань 1992. 64 с.

72.Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание: Сборник // Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания. /М.: Б. и., 1994. 100с.

73.Рожков И. Я. Международное рекламное дело. - М., Банки и биржи: ЮНИТИ, 1994. 176с.

74.Станько А. И. Реклама в прессе России 18-19 вв. // Тезисы конференции 1920.04.95., СПб. С. 13-16.

75.Схема маркетинговой деятельности. - Владимир, НИКТИД, 1989. 297 с.

76.Сэндидж Ч. Фрайбургер В Ротцолл К. Реклама: теория и практика. - М., 1989. 480 с.

77.Таунсенд Р. Секреты управления. -М.: Б. п., 1991.91 с.

78.Терин В. Под гипнозом телерекламы. // Телелабиринты: буржуазное телевидение сегодня. - М. 1988. 16 с.

79.Тульсанова О. JI. Реклама и рекламисты. Журналист и информация. - СПб. 1994. 144 с.

80.Тульчинский Г. Л. Public Relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. - СПб., СПбГос. Академия культуры. Институт культурных программ Комитета по культуре, 1994. 80с.

81.Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. - Воронеж. 1996. 180 с.

82.Уперов В. В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы. - СПб., Гермес. Торговля и реклама. 1994. 128 с.

• 83.Ученова В.В. Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество.-М, 1994.64 с.

84.Федорова Е.В. Латинские надписи. - М.,1976. 256 с.

85.Феофанов О.А. США: реклама и общество.- М. Мысль. 1974. 272 с.

86.Феофанов О.А. Что может политическая реклама // Коммунист. 1991. № 12.150 с.

87.Фильчикова Н.Б., Карпов Б.Г. Реклама во внешней торговле. - M., ВАВТ, 1979.180с.

88.Философия политики. Книга III. Властные факторы в политической системе общества // под рук. проф. Бессонова Б.Н. - М. "Луч", 1993. 320 с.

89.Фише Роджер, Юри Уилльям. Путь к согласию или переговоры без поражений. -М.: наука, 1992. 155с.'

90. Худолей К.К. Первая мировая война и международные отношения. (Сб.ст.) // Фак. международн. отношений Санкт-Петербург, гос. ун-та; (Редкол.: К.К. Худолей (пред.) и др.) - СПб.: Изд-во "ЮЧ". Фак. международн. отношений Санкт-Петербург, гос. ун-та, 1995. 129с.

91.Цветков Э. Тайные пружины человеческой психики, или как расширить сферу своего влияния. - М.: МКЦ МЖК Центр 2000, 1993. 80с.

92.Черняховский В. Политическая реклама: вчера и сегодня // Реклама. 1991. №3. С 12-17.

93.Шаран П. Сравнительная политология. Часть I. - М., 1992. 256 с.

94.Шестопал Е.Б. Очерки политической психологии. - М., 1990. 336 с.

95.Шварценберг Р.-Ж. Политическая социология : в 2-х ч. - М., 1992. 4.1. 640с.

96.Шишкина М. А. Реклама на рынке информации // Социальное функционирование журналиистики. - СПб. 1994. 28 с.

97.Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. - Киев. 1992. 272с.

Другие источники Журналы:

98."Эксперт" - 1997 / 1998 годы.

99. "Деньги" - 1997/ 1998 годы.

100."Деловые люди" - 1997 год.

101."Рекламный мир" - 1997 / 1998 годы

102."Петербургский рекламист." - 1997/ 1998 годы.

Интернет. :

103. Паблик Релэйшнз & Промоушн Груп http://www.prp.ru

Источники на английском языке.

Научная литература.

104.Almong G. A., Coleman J. S. The politics of the Developping Areas, Princeton, 1960.

105.Blumer H. Symbolic Interactionism, Englewood Cliffs, NJ, Prentice Hall, 1969.

106.Borko Y. Intra-European Relations and Russia, Institute of Europe, Moscou, March 1996.

107.Brogy E. W. Future of Communication. Pracger, USA. 1991. 295 p.

108.Caples J. Tested Advertising Methods. Prentice-Hall. Canada, 1975.

109.Deutsch K. W., The Nerves of Government. Models of Political Communication and Control, New York, The Free Press, 1961.

110.De Sola Pool I., Political Communication, International Encyclopedia of the Social Sciences, 1968.

11 l.Eulau H., Eldersveld S.J., Janowitz M., Political Behavour, 1956.

112.Easton D. A System Analysis of Political Life. N.-Y., 1965.

113.Fergusson M., Ed., Public Communication. The New Imperatives. Future Directions for Media Research, London, Sage, 1990

114.Galnoor I. Steering the Polity. Communication and Politics in Israel, Sage, 1982.

115.Glatzer R. New Advertising: Twenty-oneSuccessful Campaigns from Avis to Volkswagen. // Citadel Press, New York, 1970.

1 ló.Higgins D. The Art of Writing Advertising. // Advertising Publications (series).

117.Hopkins C. Scientific advertising. Bell Publishing, New York.

118.Howard I. A. Consumer behavior in marketing strategy. - N.-Y., 1989.

119.Jay Conrad Levinson "Guerrilla Advertising / Cost-Effective Techniques for Small-Business Success." / Houghton Mifflin Company. Boston / New York, 1994.

120.Kissinger H., Lukin V. Rethinking Russia's National Interests. Center for Strategic & International Studies, Washington, D. C., 1994.

121. Kleinmann P. Advertising Inside Out. /AV.H. Allen/London, 1977.

122.Laswell H. D. Language of Politics : Studies in Quantitative Semantics, 1949.

123 .Mayer M. Madison Avenue. New York, 1958.

124.0glivy D. Confessions of an Advertising Man. New York, 1962.

125.0glivy D. Oglivy on Advertising. // First Vintage Books Edition. // A Division of Random House / New York, March 1985.

126.Pautola N. Trends in EU-Russia Trade, Aid and Cooperation, in the Review of Economies in Transition n° 4 , Helsinki, 1996.

127.Pearson F.S., Rochester I. M. International Relations \ Mc Graw-Hill Publishing Company, 1988.

128.Reeves R, Knopf A. Reality in Advertising. New York, 1961.

129.SarnoffD. Speach Can Change Your Life. New York, 1970.

130.Spero R. The Duping of the American Voter: Dishonesty and Deception in Presidental Television Advertising. //Lippincott & Crowell. New York? 1980.

131.Stone B., Books C. Successful Direct Marketing Methodes. Chicago, 1979.

132.Swanson D., Nimmo D. New Directions in Political Communication, London, Sage, 1990.

Официальные документы.

133.The European Commission, DG X, SEC (94) 82/4, Objectives, approved by the Commission on 26 January 1994.

134.The European Commission, The European Union and Russia : The future relationship. COM(95) 223 final, Brussels, May 1995.

135.The European Commission, The European Union and Russia : The future relationship. A strategy designed by the European Commission, Spokesman's Service, IP/95/533, Brussels, May 1995.

136.The European Commission, Support framework for the coordination and development of the Tacis information and communications programme, № 96/C 251/05 - 96/S 166-99593/EN, Terms of Reference, Annex A.

137. The European Commission, The European Union's Tacis Programme. Tacis Information Office, Brussels, 1995.

138. The European Commission, EU-Russia Relations. Spokesman's Service, Memo/95/85, Brussels, may 1995.

139.The European Commission, DG I, A short Guide to the Agreement on Partnership and Cooperation, Moscow, November 1994.

140. The European Commission, What is the Agreement on Partnership and Cooperation? Moscow, November 1994.

141.The European Union, The Council, Union's Strategy for the future EU / Russia relations. Draft Council conclusions, Brussels, November 1995.

142.The European Council,Future Relations with Russia : Action Plan, 26 April 1996, Annex I.

143.The European Commission, DG IA, Tads, Contract Information Update February 1997, Bruxelles 1997.

144.The Europe Information Service, A Year of change for Tacis. n° 37, October, 1995.

Интернет.:

145.The European Union Server. http://europa.eu.int.

146.M Europe - Market in electronic information services. http://www.echo.lu

147. Cordis - Community research and development programmes. http ://www. cordis, lu

148.ISPO - Information society projects. http://www.ispo.cec.be

149. Public Relations & Promotion Group http://www.prp.ru

150. OGELVY ADAMS & RINEHART, Corporate & Financial Communications. Health & Medical Communications. Public Affairs. Strategic Marketing., December

1996.

http://www.tcol.co.uk/orgs/ogilvy/ogilvy.htm

151 .Relations of the EU with the New Independent States (NIS) and Mongolia and the Tacis Programme, February - March 1997. http://europa.eu.int/en/comm/dg 1 a/nis/nis.htm

152.EU Relations with Russia.

http://europa.eu.int/en/comm/dgla/nis/russia/overview.htm

153 .0MRI DAILY DIGEST publications. http://www.omri.cz/

154 .RFE/RL NEWSLINE publications. http://www.rferl.org/newsline/search/ .

Другие источники.

155.Inotai A., Politics, Economics and Administration of EC-Central and Eastern European Relations, College of Europe, 1996 - 1997.

156.Mokrzycki E., Changing Societies in Central Europe, College of Europe, 1996 -

1997.

157.United States information service. Wireless file // 1992-1998.

Источники на французском языке.

Научная литература.

158.Bateson G. et al., La Nouvelle Communication, Paris, Seuil, 1981.

159.Bourdieu P. Espace Social et Pouvoir Symbolique, Choses dites, Minuit, 1987.

lóO.Dacheux E. Les strategies de communication persuasive dans l'Union Européenne, l'Harmattan, Logiques sociales, 1994.

lól.Fabre T. Le media-planning. Paris. 1992.

162.Gerstle J. La communication politique, Presse Universitaires de France, 1992.

163.Gourevitch J-P. La politique et ses images. Paris? 1986.

164.Laswell H. D. Structure et Fonction de la Communication dans la Sociñtñ, in BALLE F, PADIOLEAU J.-G., Sociologie de l'Information, Hachette, 1973.

165.Lemieux V. Reseaux et appareils, Maloine, 1982.

lóó.Lemieux V. Le Jeu de la Communication Politique, Revue canadienne de Science politique (3), 1990.

167.Lindon D. Le marketing politique et social. Paris, 1976.

168.RamiezF. RolotC. Choisir un president. Paris, 1986.

169.Tremblay G. Technologie de Communication, Démocratisation et Régionalisation, Les Cahiers de la Communication (1), 1981.

Официальные документы.

170.Le Parlement Еигорйеп, la Commission Européenne Programme de visites de l'Union Européenne, brochure explicative, 1997.

Другие источники.

171.De Oliveira E Souza J., Communication, Négociation, Decision et execution dans le cadre de la Commission Européenne, College d'Europe, 1996 - 1997.

172.Picht R., Sociologie Comparée des Nations Européennes, Le cours au College d'Europe, Annee Académique 1996 - 1997.