Семиотические ресурсы рекламы в сфере искусства: коммуникативно-прагматический анализ на примере интернет-продвижения театральных организаций тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Селюков Алексей Алексеевич

• Селюков Алексей Алексеевич
• кандидат наук
• 2026

Оглавление диссертации кандидат наук Селюков Алексей Алексеевич

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕМИОТИЧЕСКИХ РЕСУРСОВ РЕКЛАМЫ И ИХ РОЛЬ В КОММУНИКАЦИОННОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ В СФЕРЕ ИСКУССТВА

1.1 Знаково-символическая природа рекламы в сфере искусства

1.2 Семиотические ресурсы рекламы в сфере искусства: знаковые системы и их компоненты

1.3 Методика коммуникативно-прагматического анализа семиотических

ресурсов рекламных материалов организаций сферы искусства

Выводы по главе

ГЛАВА 2 ИСПОЛЬЗОВАНИЕ СЕМИОТИЧЕСКИХ РЕСУРСОВ В РЕКЛАМЕ ОРГАНИЗАЦИЙ СФЕРЫ ИСКУССТВА ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ

2.1 Специфические черты и функции использования семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства в условиях актуализации интернет-продвижения

2.2 Цифровые семиотические ресурсы рекламы в сфере искусства для продвижения в интернет-среде: понятие и классификация

2.3 Особенности и проблемы интернет-продвижения российских организаций

сферы искусства в современных условиях

Выводы по главе

ГЛАВА 3 КОММУНИКАТИВНО-ПРАГМАТИЧЕСКИЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СЕМИОТИЧЕСКИХ РЕСУРСОВ В РЕКЛАМЕ

ТЕАТРАЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ ДЛЯ ИНТЕРНЕТ-ПРОДВИЖЕНИЯ

3.1 Особенности продвижения театральных организаций в интернет-среде: типология интернет-ресурсов для театральных организаций

3.2 Использование семиотических ресурсов в рекламе российских театральных организаций для продвижения в интернете: коммуникативно-прагматический анализ и рекомендации

3.3 Характеристики восприятия знаковых систем разными сегментами целевой аудитории театральных организаций: рекомендации по использованию

семиотических ресурсов

Выводы по главе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Приложение А (справочное) Сегментирование аудитории балетов (Балет

Касаткиной Васильева)

Приложение Б (справочное) Примеры использования различных видов

семиотических ресурсов в интернет-рекламе театральных организаций

Приложение В (справочное) Примеры использования различных видов

семиотических ресурсов в интернет-рекламе театральных организаций

Приложение Г (справочное). Пример использование семиотических ресурсов в

продвижении спектакля «Матрешки»

Приложение Д (справочное) Пример продвижения иммерсивного театрального

сериала «Дом 1907»

Приложение Е (справочное) Пример использование семиотических ресурсов в продвижении спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ

ТАК»

Приложение Ж (справочное) Пример использование семиотических ресурсов в

продвижении мюзикла «Шахматы»

Приложение И (справочное) Результаты рекламной кампании рок-оперы

«Преступление и наказание»

Приложение К (справочное) Пример использование семиотических ресурсов в продвижении рок-оперы «Преступление и наказание»

Приложение Л (справочное) Результаты рекламной кампании балета Жар-

птица/Весна священная

Приложение М (справочное) Результаты рекламной кампании балета

Золушка

Приложение Н (справочное) Результаты рекламной кампании балета Сотворение

мира

Приложение П (справочное) Примеры использования семиотических ресурсов в рекламе балетов Золушка и Сотворение мира (Балет Касаткиной

Васильева)

Приложение Р (справочное) Семиотические ресурсы в рекламных баннерах

продвижения рок-оперы «Преступление и наказание»

Приложение С (справочное) Предлагаемые рекомендации по дальнейшему использованию семиотических ресурсов интернет-рекламы в зависимости от характеристик восприятия знаковых систем разными сегментами целевой аудитории

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Семиотические ресурсы рекламы в сфере искусства: коммуникативно-прагматический анализ на примере интернет-продвижения театральных организаций»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы данного исследования обусловлена тем, что семиотический подход в рекламе выходит за пределы традиционных методов анализа, таких как статистика или количественные исследования. Семиотик-философ или исследователь обращается к изучению кодов, знаков, архетипов и мифов, которые пронизывают сознание общества. Он выявляет культурные символы и скрытые смыслы, интерпретирует их влияние на восприятие, убеждения, ценности и поведение людей. Эти коды, зачастую неосознаваемые самим потребителем, влияют на формирование восприятия брендов и товаров. Реклама в таком ключе рассматривается не только как коммерческий инструмент, но и как культурный феномен, отражающий и одновременно формирующий современный мир.

Актуальность исследования также обусловлена активным развитием интернет-маркетинга как междисциплинарной и динамично развивающейся сферы профессиональной человеческой деятельности, требующей научного осмысления и подходов, сочетающих различные парадигмы знаний, в числе которых концепции семиотики. В связи с этим существует объективная необходимость развития теоретико-методологических аспектов использования семиотических ресурсов интернет-рекламы организаций.

В современных условиях актуальность приобретает вопрос продвижения организаций сферы искусства в интернете, что обусловлено снижением их посещаемости. При этом театры занимают особое место среди организаций сферы искусства, поскольку они объединяют различные виды творчества - драму, музыку, хореографию и сценографию в живом присутствии.

Как показывают данные исследования ВЦИОМ 2024 года, около 25% россиян посещали театры несколько раз в год или чаще. Для сравнения данный показатель в 2008 году - 13%. При этом 19% опрошенных посещают театры реже, а 34% - практически не интересуются театром. Также данные указанного исследования выявили гендерные, возрастные и территориальные различия. Так,

активными зрителями чаще являются женщины (30% против 17% мужчин), молодёжь 18-24 лет (39%) и жители крупных городов, включая Москву и Санкт-Петербург (40%)11.

Несмотря на рост интереса к театру, подтвержденный статистическими данными, в данной сфере основной проблемой остается конкуренция с цифровыми технологиями, стриминговыми платформами и другими современными формами досуга. Также последствия пандемии COVID-19 нанесли значительный ущерб театральной сфере: многие учреждения столкнулись с отменами мероприятий и снижением посещаемости. Хотя в 2023 году аудитория театров в России составила 35,9 млн человек, превысив допандемийный уровень 2019 года (33,8 млн), скорость восстановления остаётся невысокой, а многие учреждения, особенно в регионах, всё ещё испытывают трудности .

Сохраняются такие системные вызовы, как недостаточность бюджетного финансирования и дигитализация. Многие учреждения культуры демонстрируют слабую интеграцию в социальные медиа и отсутствие эффективных систем электронной коммерции, что влечет за собой потерю контакта с молодёжной и массовой аудиторией. В то же время активное внедрение инструментов интернет-маркетинга, в особенности семиотических подходов в рекламной коммуникации, представляет собой значительный потенциал развития. Это способствует не только модернизации диалога со зрителем, но и обеспечивает стратегическую устойчивость в цифровую эпоху. Семиотические ресурсы рекламы выступают здесь как механизм конструирования долгосрочной эмоциональной привязанности и уникальной идентичности бренда театра в условиях турбулентной медиасреды и трансформации потребительского поведения. Успешная реклама в этой области подразумевает не только креативный подход, но и глубокое понимание культурного наследия, целевой аудитории и специфики интернет-среды в

1 ВЦИОМ: Весь мир - театр! Театралов в нашей стране становится все больше // Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). - URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ves-mir-teatr?ysclid=ma3oi39b5103663297 (дата обращения: 25.04.2025).

2 Юдина, Т.С., Лысякова О.В. Театры Российской Федерации в цифрах. 2023 год // ГБУ «ГИВЦ Минкультуры

России». - URL:

https://stat.mkrf.ru/upload/iblock/2d4/2d4d560ef43f6d44e17688e284b09d6e.pdf?ysclid=ma3ogn00a3807599266 (дата

обращения: 25.04.2025).

современных условиях.

Степень разработанности темы исследования.

Исследованию семиотики, семиотики в культуре и семиотических ресурсов в рекламе посвящено множество работ отечественных и зарубежных авторов, среди которых необходимо отметить: И. В. Максименко, Н. Ю. Ланцевская, А. М. Ковальчук, Н.А. Лукьянова, С.В. Черненькая, В.П. Гриценко, Т.Ю. Данильченко,

B.Б. Храмов, Ю.М. Лотман, Ю. В. Мельникова, В. Мухина, Е.Линь, Л.Итун, Е.В. Шелестюк, О.В. Глухова, С.Р. Макерова, А. В. Крылова, Е. А. Голованова, М.В.Терских, О.А.Зайцева, А.С. Зотова, Ch. S. Pierce, S. Zolyan, R.O. Jakobson, M.Najafian, A.Dabaghi, L.López, K.DeZeeuw-Hutton, A. Yilmaz, B.Kir, М. Faizan. Работы указанных авторов посвящены тем или иным аспектам семиотики, в том числе в рекламе. Однако отсутствуют научные работы, посвященные исследованию семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства.

Вопросам интернет-продвижения посвящены работы таких авторов, как Т.В. Натальина, А.Р. Садекова, И.В. Липсиц, О.К. Ойнер, О.Н. Жильцова,

C. В. Карпова, Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов, И.Ю. Харламова, Н.Л. Теренина, К. Н. Гаева, Ю.С. Положенцева, О.Ю. Непочатых, В.В. Масленникова, Е. И. Мазилкина, Ю. А. Пономаренко, И.В. Ковалева, Е. Чубатюк, Е.В. Кондратов, Т.Н. Шушунова, M. Draganska, W. R. Hartmann, G. Stanglein, V. Tripathi, E. Bazrafshan, A. Tarazi.

Также следует отметить вклад в развитие теории коммуникации в сфере культуры работ в сфере продвижения организаций сферы искусства в интернете таких авторов, как М.В. Шендо, Е.В. Свиридова, С.О. Гордиенко, Г.Н. Трофимова, С.А. Цагарейшвили, А.А. Ушкарёв, М.В. Шендо, Е.В. Свиридова, С.О. Гордиенко, Н. А. Когут, Д.Г. Кабелюк, П.А. Шевченко, Т.Д. Лыкова, Е. Б. Боброва, П. Д. Ярков, А. Е. Князева, И. А. Овчинников, С. М. Апфельбаум, Е. Н. Симурзина, А. И. Фокин, К. И. Шарафадина А. А. Иванова, А.О. Аксенова, А.Д. Мисюрина, А. Е. Князева, M.L. Simic, A. Bilos, H. Knight, P. Sychowski, D. Throsby.

Однако остаются не исследованными специфические черты и функции использования семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства в

условиях актуализации интернет-продвижения, цифровые семиотические ресурсы рекламы в сфере искусства для продвижения в интернет-среде, типология интернет-ресурсов для театральных организаций. Следовательно, выявленный недостаток научных публикаций по специфике темы исследования вызывает необходимость ее глубокой проработки.

Объект исследования: семиотические ресурсы рекламы в сфере искусства.

Предмет исследования: семиотические ресурсы интернет-рекламы организаций сферы искусства в России и их коммуникативно-прагматические характеристики.

Цель исследования: определить коммуникативно-прагматические характеристики использования семиотических ресурсов в рекламе российских театральных организаций для продвижения в интернет-среде.

Задачи:

- выявить особенности сферы искусства, ее трансформации в современных условиях, а также знаково-символическую сущность рекламы в сфере искусства;

- систематизировать виды семиотических ресурсов рекламы организаций сферы искусства;

- разработать методику коммуникативно-прагматического анализа семиотических ресурсов рекламы организаций сферы искусства;

- выявить специфические черты и функции использования семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства в условиях актуализации интернет-продвижения;

- выделить и обосновать понятие и классификацию цифровых семиотических ресурсов рекламы применительно к продвижению организаций сферы искусства в интернете;

- выявить проблемы интернет-продвижения организаций сферы искусства в России и предложить возможные пути их решения;

- разработать типологию интернет-ресурсов для продвижения театральных организаций в России;

- провести коммуникативно-прагматический анализ семиотических

ресурсов рекламы организаций сферы искусства на примере театральных организаций в России;

- сформулировать рекомендации по использованию наиболее оптимальных семиотических ресурсов рекламы российских театральных организаций для продвижения в интернет-среде.

Научная новизна исследования заключается в том, что семиотические ресурсы рекламы анализируются в контексте интернет-продвижения театрального искусства, где основную роль играют не только коммерческие, но и культурные, эстетические и социальные аспекты. Это открывает новые перспективы понимания функций семиотических знаков в рекламе как средства трансляции достижений искусства через интернет.

В частности, научная новизна исследования выражается в следующих аспектах:

1. Разработана методика коммуникативно-прагматического анализа семиотических ресурсов рекламы организаций сферы искусства, целью которой является определение и анализ знаковых структур и смысловых кодов, используемых в рекламных текстах организаций сферы искусства, для понимания, как они воздействуют на аудиторию и формируют её восприятие семиотических ресурсов рекламы. Новизна данной методики заключается в том, что она учитывает специфические особенности использования семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства. Представленная методика позволяет глубже понять, как рекламные тексты воздействуют на аудиторию с точки зрения семиотики, и может быть использована как в научных исследованиях, так и в практике разработки эффективных рекламных кампаний.

2. Впервые выявлены и систематизированы специфические черты и функции использования семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства в условиях актуализации интернет-продвижения. К специфическим чертам были отнесены: эмоциональная выразительность, использование культурных кодов, интерактивность и вовлеченность, мультимодальность, аутентичность и локальный контекст, эстетика контента, возможность использования

технологических инноваций, реализация социальной и культурной миссии, которые были рассмотрены через призму интернет-продвижения. Также были систематизированы функции семиотических ресурсов, используемых в интернет-рекламе организаций сферы искусства: информационная, эстетическая, культурная и эмоциональная. Новизна указанных аспектов заключается в том, что они рассматривают, как трансформируются семиотические ресурсы рекламы в контексте продвижения организаций сферы искусства в интернет-среде.

3. Впервые выделены и обоснованы понятие и классификация цифровых семиотических ресурсов рекламы применительно к продвижению организаций сферы искусства в интернете, что ранее не рассматривалось в рамках специфики искусства как коммуникативной практики в интернет-продвижении. Применительно к продвижению организаций сферы искусства в интернет-среде предложено следующее определение цифровых семиотических ресурсов рекламы: это совокупность знаков и символов, используемых в цифровой среде организациями сферы искусства для передачи рекламных сообщений аудитории. Предложенная классификация основана на функциональной роли семиотических ресурсов рекламы и содержит следующие группы: визуальные цифровые семиотические ресурсы, текстовые цифровые семиотические ресурсы, аудиальные цифровые семиотические ресурсы, интерактивные и кинестетические цифровые семиотические ресурсы, социальные и культурные цифровые семиотические ресурсы, эмоционально-ассоциативные цифровые семиотические ресурсы, мультимодальные цифровые семиотические ресурсы. Указанные виды цифровых семиотических ресурсов рекламы для продвижения организаций сферы искусства в интернете рассмотрены на примерах, иллюстрирующих их сущность и сферы применения. В рамках классификации выделены уникальные формы взаимодействия традиционных знаковых систем (например, театральной афиши) с цифровыми инструментами (хэштеги, гиперссылки). Также рассмотрены успешные проекты применения мультимодальных цифровых семиотических ресурсов рекламы организаций сферы искусства. Предложенные понятие классификация цифровых семиотических ресурсов позволят организациям сферы

искусства более эффективно разрабатывать стратегии интернет-продвижения, акцентируя внимание на эстетической и знаковой составляющей рекламы, что способствует привлечению и удержанию аудитории.

4. Впервые предложена и обоснована типология интернет-ресурсов для продвижения театральных организаций в России. Автором были выделены следующие основные группы указанных интернет-ресурсов: официальные интернет-ресурсы театральных организаций, платформы для продажи билетов, социальные сети и контентные платформы, медиа и информационные ресурсы, платформы для обратной связи и пользовательского контента, образовательные и развлекательные ресурсы, рекламные платформы, интерактивные и мультимедийные ресурсы. В каждой группе были выделены виды интернет-ресурсов, даны примеры и характеристика. При этом театральные организации могут комбинировать различные платформы и инструменты для привлечения зрителей, создания положительного имиджа и увеличения продаж билетов.

Теоретическая значимость исследования заключается в разработке методики коммуникативно-прагматического анализа семиотических ресурсов рекламы организаций сферы искусства и типологии интернет-ресурсов для продвижения театральных организаций в России, в выявлении и систематизации специфических черт и функций использования семиотических ресурсов в рекламе организаций сферы искусства в условиях актуализации интернет-продвижения, в обосновании понятия и классификации цифровых семиотических ресурсов рекламы применительно к продвижению организаций сферы искусства в интернете.

Теоретическая значимость работы состоит в углубленном изучении семиотических ресурсов рекламы с акцентом на коммуникативно-прагматический подход, что расширяет научное представление о функционировании знаковых систем в современном рекламном дискурсе. Исследование вносит вклад в развитие теории семиотики, применительно к интернет-рекламе, а также обогащает знания о специфике продвижения театральных организаций в цифровой среде. Работа помогает выявить закономерности восприятия аудиторией семиотических

элементов рекламных материалов и их влияние на формирование коммуникативной стратегии. Полученные результаты могут быть использованы для дальнейших научных исследований в области семиотики, коммуникации, рекламы и культурологии, что делает исследование актуальным для междисциплинарного научного пространства.

Практическая значимость исследования заключается в выявлении особенностей продвижения организаций сферы искусства в России, проблем интернет-продвижения организаций сферы искусства в России и путей их решения, а также в систематизации формализованных (юридических) и неформализованных (профессиональных и этических) норм распространения рекламы организаций сферы искусства в России. Предложенные пути решения выявленных проблем включают мероприятия по привлечению финансовых и кадровых ресурсов, совершенствованию маркетинговой деятельности организаций сферы искусства, повышению цифровой грамотности сотрудников, способы адаптации контента и повышения конкурентоспособности, а также решения проблем распространения билетов.

На основе коммуникативно-прагматического анализа рекламы рок-оперы «Преступление и наказание» и балетов Касаткиной и Васильева были выработаны практически значимые рекомендации. К ним относятся: ставка на визуальный драматизм и эмоции, включение любовных и юмористических мотивов, поиск образов для вдохновения и восхищения зрителя, формирование уникального стиля, создание контента силами артистов, применение анимации, а также дифференцированный эмоциональный таргетинг. Наряду с этим, учитывая психологию восприятия знаковых систем разными аудиториями, предложены способы точной настройки семиотических ресурсов рекламы. Данные решения адаптированы для театральной сферы и готовы к внедрению в маркетинговую практику. Это позволит театральным организациям более точно и эффективно осуществлять коммуникации с целевой аудиторией, формировать интерес к своим постановкам, увеличивать посещаемость мероприятий и укреплять имидж. Кроме того, представленные в работе подходы и методы анализа могут быть применены

при создании рекламных кампаний других организаций сферы искусства, что делает исследование универсальным для широкой аудитории специалистов.

Положения, выносимые на защиту.

1. Знаково-семиотические характеристики рекламы в сфере искусства позволяют рассматривать её не только как средство коммерческого продвижения, но и как относительно автономный элемент культурного взаимодействия.

2. Семиотические ресурсы, используемые в рекламе организаций сферы искусства, включают в себя: визуальные семиотические ресурсы, вербальные семиотические ресурсы, аудиальные семиотические ресурсы, кинестетические ресурсы, культурные и исторические коды, эмоциональные семиотические ресурсы, социальные и идентификационные коды. Для их анализа релевантен коммуникативно-прагматический подход, так как он позволяет изучить как эксплицитные, так и имплицитные смыслы, знаковые системы и культурные коды, которые используются для трансляции целевой аудитории ключевых сообщений.

3. К специфическим чертам семиотических ресурсов в рекламе организаций в сфере искусства относятся: эмоциональная выразительность, использование культурных кодов, интерактивность и вовлеченность, мультимодальность, аутентичность и локальный контекст, эстетика контента, возможность использования технологических инноваций, реализация социальной и культурной миссии, которые были рассмотрены через призму интернет-продвижения. Семиотическим ресурсам, используемым в интернет-рекламе организаций сферы искусства, присущи следующие функции: информационная, эстетическая, культурная и эмоциональная.

4. Особенности продвижения организаций сферы искусства в России заключаются в том, что продвижение не сводится исключительно к коммерческим целям, как это характерно для других сфер бизнеса. Продвижение организаций сферы искусства должно быть органично встроено в их художественную миссию, выступая не столько инструментом продаж, сколько способом выстраивания содержательного диалога с аудиторией. В этом контексте важным вызовом становится необходимость сохранения баланса между художественными задачами

организаций сферы искусства и маркетинговыми стратегиями, направленными на привлечение зрителей. Эффективное продвижение организаций сферы искусства в России требует соблюдения как формализованных (юридических), так и неформализованных (профессиональных и этических) норм. К проблемам интернет-продвижения организаций сферы искусства в России относятся следующие: ограниченные финансовые и кадровые ресурсы, низкий уровень цифровой грамотности сотрудников, недостатки маркетинга в интернете, сложности с адаптацией контента, конкуренция с другими видами развлечений, проблемы с распространением билетов.

5. Целесообразно выделять следующие основные группы интернет-ресурсов для продвижения театральных организаций: официальные интернет-ресурсы театральных организаций, платформы для продажи билетов, социальные сети и контентные платформы, медиа и информационные ресурсы, платформы для обратной связи и пользовательского контента, образовательные и развлекательные ресурсы, рекламные платформы, интерактивные и мультимедийные ресурсы. При этом театральные организации могут комбинировать различные платформы и инструменты для привлечения зрителей, создания положительного имиджа и увеличения продаж билетов.

6. Проведенный коммуникативно-прагматический анализ семиотических материалов рекламных кампаний позволил сформулировать рекомендации для театральных организаций по использованию семиотических ресурсов в интернет-рекламе: упор на визуальную драматичность и эмоциональную выразительность, использование любовных линий и юмористических коннотаций, использование изображений, способных пробудить у зрителя чувства вдохновения, восхищения или волнения, разработка единого стиля, придающего им уникальность и узнаваемость, привлечение артистов к созданию контента, применение видео и анимации, эмоциональный таргетинг для разных аудиторий. Разработанные рекомендации по выбору и применению семиотических ресурсов рекламы, адаптированные под специфику театральной сферы, могут быть внедрены в практику маркетинговых стратегий театров.

7. По результатам анализа психологических и поведенческих аспектов восприятия семиотических ресурсов интернет-рекламы российских театральных организаций были разработаны рекомендации по использованию семиотических ресурсов интернет-рекламы в зависимости от характеристик восприятия знаковых систем разными сегментами целевой аудитории. В частности, выделены следующие сегменты целевой аудитории театральных организаций, по-разному воспринимающие семиотические ресурсы интернет-рекламы: молодежь 16-25 лет, молодые взрослые 25-35 лет, семейная аудитория (родители с детьми), интеллектуалы и творческая элита 35-55 лет, старшее поколение (55+), туристы (иностранные и внутренние). По каждой группе аудитории театральных организаций представлены: характеристика восприятия ими знаковых систем интернет-рекламы, предпочтения в рекламе, возможные каналы коммуникаций, предлагаемые рекомендации по дальнейшему использованию семиотических ресурсов интернет-рекламы в зависимости от характеристик восприятия знаковых систем разными сегментами целевой аудитории с возможными примерами.

Методы исследования и методологические подходы диссертации направлены на комплексное изучение семиотических ресурсов рекламы в сфере искусства, а также на анализ их коммуникативно-прагматических характеристик в контексте интернет-продвижения театральных организаций. Основу исследования составили коммуникативно-прагматический подход, семиотический и маркетинговый подход. Коммуникативно-прагматический подход применялся для анализа рекламных текстов с точки зрения их эффективности в коммуникации с целевой аудиторией. Он предполагает изучение прагматических аспектов (интенции автора, восприятие и интерпретация текста аудиторией) и коммуникативных стратегий, таких как использование прагматических маркеров (обращения, слоганы, призывы к действию), анализ предполагаемого воздействия рекламы на аудиторию и её реакций, исследование прагматического потенциала семиотических ресурсов. Семиотический подход позволил выявить, как используются символы, знаки, образы, цвета, шрифты и другие элементы, создающие смысловое поле рекламы. Маркетинговый подход фокусируется на

изучении интернет-продвижения как части маркетинговой стратегии. Он позволяет выявить, какие семиотические ресурсы наиболее эффективно работают в рекламных кампаниях, ориентированных на продажу и привлечение зрителей.

Методы исследования: нормативно-правовой метод, статистический метод, графический метод, контент-анализ для систематического изучения рекламных материалов театральных организаций в интернете, дискурс-анализ текстов интернет-рекламы как части дискурса, связанного с театральной сферой, метод семиотического анализа рекламных материалов, кросс-платформенный анализ для сравнения использования семиотических ресурсов на разных онлайн-платформах, психолингвистический анализ для анализа эмоционального воздействия текстов и визуальных материалов на аудиторию, визуальный анализ для анализа композиции, цветовой палитры, графических решений в рекламных материалах, метод кейс-анализа, предполагающий изучение конкретных примеров успешных (или неуспешных) рекламных кампаний театральных организаций. Кейсы анализируются с точки зрения применяемых семиотических ресурсов, коммуникативных стратегий и их эффективности. Метод сравнительного анализа используется для сопоставления различных подходов к использованию семиотических ресурсов интернет-рекламы театральных организаций.

Эмпирическая база исследования представлена семиотическими ресурсами рекламных материалов интернет-продвижения театральных организаций в России, статистическими данными по результатам указанных ниже рекламных кампаний. Исследования проведено на основе театральных организаций, так как они выделяются среди других организаций сферы искусства тем, что соединяют в себе драматическое искусство, музыку, танец и оформление сцены, создавая целостное художественное действие на глазах у публики.

В частности, подробно рассмотрены семиотические ресурсы рекламной кампании рок-оперы «Преступление и наказание» Московского театра мюзикла, кампании по интернет-продвижению балетов: «Жар-птица/Весна священная», «Золушка», «Сотворение мира» (Балет Касаткиной Васильева), семиотические ресурсы в рекламных баннерах и в оформлении премьеры мюзикла «Шахматы». В

планировании и реализации этих рекламных кампаний автор данного исследования принимал непосредственное участие. Кроме того, для анализа были использованы семиотические ресурсы в открытом доступе в рекламных баннерах спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ ТАК», иммерсивного театрального сериала «Дом 1907», спектакля «Матрешки» Ю.Грымова театра Модерн, а также отдельные примеры рекламных баннеров различных постановок российских театральных организаций, демонстрирующие использование разнообразных типов семиотических ресурсов в интернет-рекламе.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Селюков Алексей Алексеевич, 2026 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Нормативно-правовые акты

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-Ф3 // СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

2. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ // СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

3. Федеральный закон «О внесении изменений в Федеральный закон «О рекламе» от 02.07.2021 № 347-Ф3 // СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

4. Федеральный закон «О рекламе» № 38-Ф3 от 13.03.2006 г. // СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

5. Федеральный закон № 152-ФЗ «О персональных данных» // СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

6. Федеральный закон № 436-ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» // СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

7. Закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ// СПС Консультант плюс. - URL: https://www.consultant.ru (дата обращения: 25.04.2025).

Монографии и диссертации

8. Архитектоника современного искусства в режиме медиа: пространство, технологии, агенты / Сост. и ред. Е. Э. Дробышева. Санкт-Петербург: Издательство Академии Русского балета имени А. Я. Вагановой, 2021. - 178 с.

9. Бычков, В. В., Маньковская Н. Б. Современное искусство как феномен техногенной цивилизации. - М.: ВГИК, 2011. - 230 с.

10. Гриценко, В.П. Семиотика культуры и искусства / В.П. Гриценко, Т.Ю. Данильченко, В.Б. Храмов [и др.]. Москва : Общество с ограниченной ответственностью Русайнс, 2021. - 248 с.

11. Ивченков, В. И. Технология создания медиатекстов : Учебное электронное издание / В. И. Ивченков, А. А. Градюшко, Н. В. Саянова : под общ. ред. В. И. Ивченкова. - Минск : БГУ, 2025. - 278 с. - ISBN 978-985-881-777-0.

12. Инновационный маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией С. В. Карповой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 474 с. ISBN 978-5-534-13282-3.

13. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 335 с. - ISBN 978-5-534-15098-8.

14. Князева, А. Е., Овчинников И. А., Апфельбаум С. М., Симурзина Е. Н., Фокин А. И. Маркетинг спектакля: реклама и продвижение, продажа билетов, организация премьеры. - М.: Российский институт театрального искусства -ГИТИС, 2020. - 192 с.

15. Ковальчук, А. М. Структурно-семиотический дискурс рекламы : на примере рекламы русской эмиграции «первой волны» в Китае : автореферат дис. ... кандидата культурологии : 24.00.01 / Ковальчук Антон Михайлович ; Место защиты: Комсомольск-на-Амуре гос. техн. ун-т. - Хабаровск, 2014. -23 с.

16. Кожевникова, Г.П. Информационные системы и технологии в маркетинге : учебник для вузов / Г. П. Кожевникова, Б. Е. Одинцов. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 444 с. — ISBN 978-5-534-07447-5.

17. Крылова, А. В. Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре : автореферат дис. ... доктора культурологии : 24.00.01 / Гос. ин-т искусствознания. - Москва, 2005. - 51 с.

18. Мазилкина, Е. И. Условия успешного продвижения товара: практическое пособие/ Е. И. Мазилкина. - 2-е изд.. - М.: Дашков и К, 2021. - 172 с.

19. Максименко, И. В. Семиотика рекламы : учебно-методическое пособие / Максименко Ирина Васильевна. - Санкт-Петербург : Астерион, 2024. - 56 с. -ISBN 978-5-00188-540-5.

20. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 379 с. —ISBN 978-5-534-19100-4.

21. Пономаренко, Ю. А. Реклама как особый вид массового искусства: опыт философско-эстетического анализа : диссертация ... кандидата философских наук : 17.00.09. - Барнаул, 2006. - 170 с.

22. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях М.: Манн, Иванов и Фербер; 2013. - 376 с. ISBN 978-5-91657-759-4С.

23. Шелестюк, Е.В. Речевое воздействие: онтология и методология исследования: монография / Е.В. Шелестюк. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: ФЛИНТА: Наука, 2014. - 344 с.

Статьи в периодических изданиях

24. Аксенова, А. О. SMM как инструмент продвижения объектов культуры (на примере Национального музея Республики Татарстан) / А. О. Аксенова, А. Д. Мисюрина // Молодой ученый. - 2024. - № 17(516). - С. 212-215.

25. Аксенова, А.О., Мисюрина А.Д. SMM как инструмент продвижения объектов культуры (на примере Национального музея Республики Татарстан) // Молодой ученый. — 2024. — № 17(516). — С. 212-215.

26. Боброва, Е. Б. Диджитал-продвижение национального драматического театра / Е. Б. Боброва, П. Д. Ярков // Современный город: власть, управление, экономика. - 2022. - Т. 1. - С. 312-322. - DOI 10.15593/65.049-66/2022.33.

27. Василенко, Е. В. Современные арт-пространства России и их влияние на культурное развитие молодежи / Е. В. Василенко, П. Г. Василенко, А. С. Переверзева // Modern Science, 2021. — № 2-1. — С. 13-16

28. Гаева, К. Н. Роль SEO-оптимизации в интернет-рекламе / К. Н. Гаева // Экономика и социум. - 2023. - № 5-1(108). - С. 511-513.

29. Глухова, О.В. Семиотический подход к адаптации международной рекламы // Russian Linguistic Bulletin. 2022. №4 (32). С. 1-4. DOI: https://doi.org/10.18454/RULB.2022.32.12.

30. Голованова, Е. А. Особенности визуального ряда музыкальной рекламы и его воздействие на потребителя // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. - 2021. - №43. - С. 197-206. DOI: 10.17223/22220836/43/14.

31. Дикова, Т. В. Медиатекст в современной рекламной коммуникации / Т. В. Дикова, П. А. Караваев, Е. А. Смирнова // Медиа. Информация. Коммуникация. - 2014. - № 9. - С. 6-8.

32. Доронина, Е. Г. Коммуникативно-прагматический анализ медиатекста: поиск интегрированной методологии / Е. Г. Доронина // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2013. - № 1(11). - С. 82-89.

33. Доронина, Е.Г. Методы оценки воздействующего потенциала медиатекста // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2014. - № 1(13). - С. 5761.

34. Журавлева, А. О., Сотникова Н. В. Современное искусство и его значение для культуры и образования молодежи в современной социокультурной реальности // Молодой исследователь Дона. - 2021. - №5 (32). - С. 149-153.

35. Зотова, А.С. Семиотика рекламной коммуникации в сетевых социальных сервисах web 2.0 // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. - 2021. - Т. 12. - № 4. - С. 1285-1298. doi: 10.22363/2313-2299-2021-12-4-1285-1298.

36. Кабелюк, Д. Г. Влияние технологического прогресса на способы продвижения отечественных театральных организаций / Д. Г. Кабелюк, П. А. Шевченко, Т. Д. Лыкова // Медиатехнологии в условиях изменяющегося мира: тренды, проблемы, прогнозы : Сборник трудов. - Ставрополь : Северо-Кавказский федеральный университет, 2024. - С. 72-79.

37. Казак, М. Ю. Специфика современного медиатекста / М. Ю. Казак // Современный дискурс-анализ. - 2012. - № 1(6). - С. 30-41.

38. Князева, А. Е. Бизнес-модели и технологии продвижения театрального искусства на современном этапе // Вестник РГГУ. - 2017. - №3. - С. 110-126.

39. Ковалева, И.В. Развитие интернет-маркетинга в продвижении товаров на рынке: теоретический аспект / И.В. Ковалева, Е. Чубатюк // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2019. - №12. - С. 4-10.

40. Когут, Н. А. Особенности восприятия трансляции театральной постановки на киноэкране. Опыт Theatre HD как синтез живого и опосредованного // Манускрипт. - 2020. - Том 13. № 9. - C. 155-160.

41. Кондратов, Е.В., Шушунова Т.Н. Роль таргетированной рекламы как инструмента цифрового маркетинга в продвижении отечественных компаний в социальных сетях // Успехи в химии и химической технологии. - 2022. - №1. - С. 42-44.

42. Красноярова, О. В. Медийный текст: его особенности и виды // Известия Байкальского государственного университета. - 2010. - №3 (71). - С. 177181.

43. Ланцевская, Н. Ю. Семиотический анализ как методологический прием изучения литературы // Вестник Шадринского государственного педагогического университета. - 2022. - №1 (53). - С. 105-107.

44. Лин Цзяньхоу. Публичная сфера современного искусства: в поисках нового подхода в искусствознании // Вестн. Ом. ун-та. - 2020. - Т. 25, - № 4. - С. 7481. DOI: 10.24147/1812-3996.2020.25(4).74-81.

45. Линь, Е., Итун Л. Научные взгляды Р.О. Якобсона в парадигме текстолингвистики // Неофилология. - 2023. - Т. 9. - № 4. - С. 1017-1025. https://doi.org/10.20310/2587-6953-2023-9-4-1017-1025.

46. Лотман, Ю.М. Семиотика культуры и понятие текста // Избранные статьи: В 3 т. Таллинн, 1992. - Т. 1. - С. 129-132.

47. Лукьянова, Н.А. Коммуникативные миры Ч.С. Пирса // Terra Linguistica. - 2012. - № 1. - С. 235-243.

48. Макерова, С.Р. Художественный текст и семиотический анализ / С.Р. Макерова.// Вестник Тюменского государственного университета. - 2014. - № 1. -С. 22-29.

49. Мельникова, Ю. В. А. Ф. Лосев и Тартуская семиотическая школа: опыт теоретического диалога // Вестник Томского государственного университета. - 2007. - №3. - С. 102-104.

50. Мухина, В. Культура в семиотическом аспекте: семиосфера Юрия Лотмана // Развитие личности. - 2017. - №1. - С. 10-13.

51. Натальина, Т.В., Садекова А.Р. Интернет-маркетинг как современный инструмент продвижения продукции // Экономика и социум. - 2018. - №6. - С. 16921695.

52. Положенцева, Ю.С. Трансформация интернет-рекламы в социальных сетях в эпоху цифровой глобализации / Ю.С. Положенцева, О.Ю. Непочатых, В.В. Масленникова // Теория и практика сервиса: экономика, социальная сфера, технологии. - 2019. - №8. - С.50-55.

53. Терских, М.В., Зайцева О.А. Идеологические и культурные коды в аспекте формирования провокативного рекламного контента (на примере рекламы Benetton) // Актуальные проблемы филологии и лингвистики. 2023. №1. С. 225-237. https://doi.org/10.29025/2079-6021-2023-1-225-237.

54. Тихоненко, А.В. Сравнительный анализ онлайн-рекламы «театра им. В. Ф. Комиссаржевской» и театра «Мастерская» // Вестник молодых ученых Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. — 2024. — № 3. — С. 751-755.

55. Трофимова, Г.Н., Цагарейшвили С.А. Цифровые коммуникации в сфере оперного искусства: динамика аудитории и проблемы восприятия // Коммуникология. - 2024. - Том 12. - №2. - C. 73-82. DOI 10.21453/2311-3065-202412-2-73-82.

56. Ушкарёв, А.А. Цифровизация театра. Осмысление феномена // Художественная культура. - 2023. - №2 (45). - С. 58-91.

57. Харламова, И. Ю. Проблемы SEO-оптимизации сайтов компаний / И. Ю. Харламова, Н. Л. Теренина // Международный научно-исследовательский журнал. - 2024. - № 12(150). - DOI 10.60797/IRJ.2024.150.152.

58. Цагарейшвили, С.А. Использование социальных сетей и онлайн-платформ для продвижения оперных театров // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2023. — № 9-2(84). — С. 250-254.

59. Цагарейшвили, С.А. Инновационные инструменты продвижения оперного искусства // Вестник филологических наук. - 2023. - Т. 3, № 12. - С. 169173.

60. Цуй, Г. Характерные особенности искусства XXI века // Вестник науки.

- 2023. - №6. - С. 1094-1099.

61. Черненькая, С. В. Семиотика рекламы Р. Барта // Вестник МГПУ. Серия «Философские науки». - 2021. - № 4 (40). - С. 77-85. DOI: 10.25688/20789238.2021.40.4.07.

62. Шарафадина, К. И. Стратегии позиционирования театрального контента в цифровых медиа в 2020-2021 гг. (на примере петербургских театров) / К. И. Шарафадина, А. А. Иванова // Научные труды Северо-Западного института управления РАНХиГС. - 2023. - Т. 14, № 5(62). - С. 172-175.

63. Шендо, М.В., Свиридова Е.В., Гордиенко С.О. Современные цифровые технологии для продвижения товаров и услуг // Вестник АГТУ. Серия: Экономика.

- 2021. - №1. - С. 40-48.

Иностранные источники

64. Advertising - Worldwide // Statista. - URL: https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-advertising/worldwide

65. Bazrafshan, E. Cash shortfall, SEO offer size, and SEO announcement returns / E. Bazrafshan, A. Tarazi // European Journal of Finance. - 2023. - Vol. 29, No. 5. - рр. 567-582. - DOI 10.1080/1351847x.2022.2078666.

66. British Theatre Repertoire 2014. Report by the British Theatre Consortium, SOLT/UK Theatre, and BON Culture. Supported by Arts Council England, 2016. - 49 p.

67. DeZeeuw-Hutton, K. The Use of Semiotic Storytelling in Advertising // URL: https://www.zionandzion.com/use-semiotic-storytelling-advertising/

68. Draganska, M., Hartmann W. R., Stanglein G. Internet Versus Television Advertising: A Brand-Building Comparison // Journal of Marketing Research. - 2014. -№51(5). - pp. 578-590. D01:10.1509/jmr.13.0124

69. Effective Digital Advertising Campaigns for Performing Arts Theaters // Trillion. - URL: https://trillioncreative.com/effective-digital-advertising-campaigns-for-performing-arts-theaters/ (date of application: 25.04.2025).

70. Faizan, M. The Role of Semiotics in Advertising: Communicative Approach // Language in India. - 2019. - №2. - pp. 135-142. P. 142.

71. Geelhoed, E., Singh-Barmi K., Biscoe I., et al. Co-present and Remote Audience Experiences: Intensity and Cohesion // Multimedia Tools Applications. - 2017. - № 76. - pp. 5573-5606. https://doi. org/10.1007/s11042-016-3879-z.

72. Jakobson, R.O. Language and the unconscious. M.: Gnosis, 1996. - 245 p.

73. Knight, H. Five Digital Trends Shaping the Cultural Sector // AEA Consulting, 2022. - URL: https ://aeaconsulting.com/insights/five_digital_trends_shaping_the_cultural_sector

74. Kossecki, P., Swierczynska-Kaczor U. Acquiring a Digital Audience for Theaters - Looking Through the Lenses of Customer Equity and Empirical Research // Proceedings of the 2014 Federated Conference on Computer Science and Information Systems. - 2014. - Vol. 2. - pp. 1277-1284. https://doi.org/10.15439/2014F184.

75. Kovelle, K. 5 Top Digital Marketing Strategies to Promote Theater Arts // ZOE Marketing & Communications. - URL: https://thezoeteam.com/blog/digital-marketing-strategies-theater-arts.

76. López, L. Semiotic approaches to advertising texts and strategies // Semiotica. - 2011. - №183-1/4. - pp. 243-271. DOI 10.1515/semi.2011.012. C. 245

77. Najafian, M., Dabaghi A. Hidden Language of Advertising : A Semiotic Approach // Proceedings of the International Conference: Doing Research in Applied Linguistics. 2011. pp. 20-26.

78. Pierce, Ch. S. Semiotic and Significs: The Correspondence between Charles S. Peirce and Victoria Lady Welby. Edited by Charles S. Hardwick, Bloomington: Indiana UP, 1977. - 201 p.

79. Remote Moscow // Афиша. - URL: https://www.afisha.ru/performance/remote-moscow-103912/?ysclid=mayw89yjb8984073838

80. Sebastian, N. Traditional Advertising Vs. Digital Advertising // GoodFirms.

- URL: https://www.goodfirms.co/resources/traditional-advertising-digital-advertising

81. Shevyakova, T.V. Media text as a category of a new information space // Herald of Journalism. - 2021. - №62, 4. - рр. 25-32. DOI:http://doi.org/10.26577/HJ.2021.v62.i4.03. С. 28

82. Simic, M.L., Bilos A. Theatre Marketing: Using Websites to Attract Young Target Audience // Irish Business Journal. - 2017. - Vol. 10. - №1. - рр. 32-49. https://doi.org/10.61862/1649-7120.1040.

83. Sychowski, P. Opera Screenings Do Not Drive Actual Opera Attendance, Study Finds // Celluloid junkie. - URL: https://celluloidjunkie.com/2014/05/28/opera-screenings-drive-actual-opera-attendance-study-finds/

84. Throsby, D. From Live-to-Digital. Understanding the Impact of Digital Developments in Theatre on Audiences, Production and Distribution. - London: AEA Consulting, 2016. - 261 р.

85. Tripathi, V. Traditional Advertising vs Digital Advertising - Key Differences // The Media Ant. - URL: https://www.themediaant.com/blog/traditional-advertising-vs-digital-advertising/

86. Yilmaz, A., Kir B. Symbolic Narratives in Graphic Design Semiotic Perspectives on Advertising Visuals // Bodrum journal of art and design. 2025. V. 4. №1. рр. 40-52. https://doi.org/10.58850/BODRUM.1600537.

87. Zolyan, S. Semiosis and Quasi-Minds: Charles Peirce's Unfinished Semantic Theory // Conference: Computer Science and Information Technologies, 2023.

- рр. 69-72. - DOI:10.51408/csit2023_14.

148

Интернет-источники

88. III Молодёжный театральный форум // Центр Добрососедства Театров «Дом». - URL: https://tsentr-dobrososedstva-tea.timepad.ru/event/3352732/ (дата обращения: 25.04.2025).

89. Блог «Театральная Вешалка» // Социальная сеть «ВКонтакте». - URL: https://vk.com/teatrpeterburg?ysclid=mawmymc9c1342798052 (дата обращения: 25.04.2025).

90. Виртуальные экскурсии по театрам. - URL: https://project150626.tilda.ws/page3526867.html (дата обращения: 25.04.2025).

91. ВЦИОМ: Весь мир - театр! Театралов в нашей стране становится все больше // Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ). - URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/ves-mir-teatr?ysclid=ma3oi39b5103663297 (дата обращения: 25.04.2025).

92. Гуманитарный просветительский проект «Культура.РФ» // ФКУ «Цифровая культура». - URL: www.culture.ru. (дата обращения: 25.04.2025).

93. Димин, В. Чем уникален TikTok и почему другие соцсети пытаются его скопировать // РБК.Тренды. - URL: https://trends.rbc.ru/trends/innovation/61698ab29a794783d27f7357?from=copy (дата обращения: 25.04.2025).

94. Журнал «Дом культуры»« // Издательский дом «Панорама». - URL: https://panor.ru/magazines/dom-kultury.html/promo (дата обращения: 25.04.2025).

95. Иммерсивный спектакль «Противостояние» // Москва 2048. - URL: https ://msk2048.ru/immersivnye-spektakli/protivostoyanie (дата обращения: 25.04.2025).

96. Иммерсивный театр. Прозрачный мир - московский необычный театр // Мир квеста. - URL: https://мирквеста.рф/immersivniy-teatr/prozrachnyj-mir/?ysclid=mayxzsf9mk330476138 (дата обращения: 25.04.2025).

97. Коробатов, Я.А. Театральная революция: искусственный интеллект «НейроСтаниславский» впервые срежиссировал спектакль // Комсомольская

правда. - URL: https://www.kp.ru/daily/27469/4675666/ (дата обращения: 23.04.2025).

98. Круглова, И. Искусственный интеллект впервые выступил соавтором постановки спектакля // Международная телевизионная сеть RT. - URL: https://russian.rt.com/nopolitics/news/1225483-teatr-most-pirosmani-sovavtor-neiroset (дата обращения: 23.04.2025).

99. Мамиконян, О. Мариинский театр запустит собственную стриминговую платформу // Forbes. - URL: https://www.forbes.ru/forbeslife/471157-mariinskij-teatr-zapustit-sobstvennuu-strimingovuu-platformu. (дата обращения: 25.04.2025).

100. Полкунов, М. Digital-стратегия для театра: теория и практика, хардкор и счастье // Ивентология. - URL: https://eventologia.ru/blog/digital-strategiya-dlya-teatra-teoriya-praktika-hardkor-i-schaste (дата обращения: 25.04.2025).

101. Театр мимики и жеста // Официальный сайт.. - URL https://teatrmig.ru/?ysclid=mayy1ooex453720537 (дата обращения: 25.04.2025).

102. Число россиян, покупающих билеты в театр через онлайн-сервисы выросло до 20% // ИНК. - URL: https://incrussia.ru/news/chislo-rossiyan-pokupayushhih-bilety-v-teatr-cherez-onlajn-servisy-vyroslo-do-20/. (дата обращения: 25.04.2025).

103. Электронный журнал «Театрал» // ООО «Театрал медиа Групп». -URL: www.teatral-online.ru (дата обращения: 25.04.2025).

104. Юдина, Т.С., Лысякова О.В. Театры Российской Федерации в цифрах. 2023 год // ГБУ «ГИВЦ Минкультуры России». - URL: https://stat.mkrf.ru/upload/iblock/2d4/2d4d560ef43f6d44e17688e284b09d6e.pdf?ysclid =ma3ogn00a3807599266 (дата обращения: 25.04.2025).

150

ПРИЛОЖЕНИЯ Приложение А (справочное)

Сегментирование аудитории балетов (Балет Касаткиной Васильева)

Аудитория

»

женщины старше 55 лет (63,2%) женщины от 45 до 54 лет (14%) женщины от 35 до 44 лет (7%) мужчины старше 55 лет {6,2%)

Клики с телефонов - 55,3% Клики с ПК - 38,4%

2 300 визитов с рекламы

Рисунок А.1 - Жар-птица/Весна священная

Аудитория

П

женщины старше 55 лет (50,2%) женщины от 35 до 44 лет (19,4%) женщины от 45 до 54 лет (12%) женщины от 25 до 34 лет (6,8%)

Клики с телефонов - 78,4% Клики с ПК-18%

2 731 визитов с рекламы

Рисунок А.2 - Золушка

Аудитория

#

женщины старше 55 лет (55%)

женщины от 45 до 54 лет (15%) Клики с телефонов - 57%

мужчины старше 55 лет (8%) Клики с ПК - 37%

женщины от 35 до 44 лет (6%)

5 204 визита с рекламы

Рисунок А.3 - Сотворение мира

152

Приложение Б (справочное)

Примеры использования различных видов семиотических ресурсов в интернет-рекламе театральных организаций

Рисунок Б.1 - Примеры использования визуальных семиотических ресурсов в интернет-рекламе театральных организаций

Рисунок Б.2 - Примеры использования вербальных семиотических ресурсов в интернет-рекламе театральных организаций

153

Приложение В (справочное)

Примеры использования различных видов семиотических ресурсов в интернет-рекламе театральных организаций

Рисунок В.1 - Примеры использования культурных и исторических кодов в интернет-рекламе театральных организаций

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ РУССКИЙ ДРАМАТИЧЕСКИЙ ТЕАТР УДМУРТИИ

\пкрытыс нового Jдания

Лг ^^

^¿Премьера

Николай Гоголь - ■ ^дИД А

ЖЕНИТЬБА №¡1

совершенно невероятное событие Л в двух действиях

11, 12, 27 ноября и

18:30Г 1У

Кисса работает с 12.ОС до 18.00. Выходной день - понедельник. Справки по телефону 51-25-41, касса 78-76-69.

I Ш

Рисунок В.2 - Примеры использования эмоциональной семиотики в интернет-рекламе театральных организаций

Приложение Г (справочное)

Пример использование семиотических ресурсов в продвижении спектакля

«Матрешки»

матрешки на округлости земли 471

ма грешк-м на округлое тн лемли отзыыы 215

театр модерн магре-шкн 1(5

ачтрешкн ид округл«™ эемли театр модерн 13Î

матрешки ¿лектлкль 132

спектакль матрешки иа округлости ¿емли 41

матрешки на округлости земли театр модерн отэыны 50

ечатермна нзрыш матрешки на округлости эечлч M

спектакль матрешки округл«™ земли отзывы 4Ï

екатер-ина нарши матрешки fia округлости- зе^ли отзьшик 30

грымов матрешки

матрешки на окружности земли спектакль 10

катя наршн матрешки на округлости jcauih 6

спектакль rpbinoss матрешка 7

Рисунок Г.1 - Пример семантики (все запросы, по которым люди могут искать спектакль) и пример баннера для спектакля «Матрешки»

Рисунок Г.2 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах для

продвижения спектакля «Матрешки» Ю.Грымова театра Модерн

Рисунок Г.3 - Результат интернет-маркетинга для спектакля «Матрешки»

156

Приложение Д (справочное)

Пример продвижения иммерсивного театрального сериала «Дом 1907»

Рисунок Д.1 - Семиотические ресурсы в разработке сайта для иммерсивного

театрального сериала «Дом 1907»

nvrpü'i Ы1ЧК1Щ1

ТЕАТРАЛЬНЫЙ

СЕРИАЛ

ДОМ

19107

ГНР1ЫЯ имигрсн 11НЫЙ.

ГНПИИ ПНИ IPC И! ни И

ТЕАТРАЛЬНЫЙ

i СЕРИАЛ

дом

19107

КУПИТЬ 6ИЛЕТ

А ДОМ театральный купить ёилет

* 19107 СЕРИАЛ

П€РвЫЙ ИММЕРСИВНЫЙ

ДОМ ТЕАТРАЛЬНЫЙ

19107 СЕРИАЛ

9S

КУПИТЬ ЬИЛЕТ

Рисунок Д.2 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах (анимированных) для иммерсивного театрального сериала «Дом 1907»

Источник Расход Клики Офомрили Прямые Ассоциированные Общий Прибыль ROI с НДС заказ транзакции конверсии доход

Итого

183 45 S

12 822

136

417 000

334 000

7Б1 000 Б15 963

281%

Рисунок Д.3 - Результаты первого месяца рекламной кампании

157

Приложение Е (справочное)

Пример использование семиотических ресурсов в продвижении спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ ТАК»

Рисунок Е.1 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах для спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ ТАК»

Рисунок Е.2 - Семиотические ресурсы в сувенирной продукции спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ ТАК»

15Ж1Й

Рисунок Е.3 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах для спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ ПОШЛО НЕ ТАК»

Рисунок Е.4 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах и оформлении премьеры спектакля «Очень смешная комедия о том, как ШОУ

ПОШЛО НЕ ТАК»

159

Приложение Ж (справочное)

Пример использование семиотических ресурсов в продвижении мюзикла

«Шахматы»

Рисунок Ж.1 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах и приглашениях на мюзикл «Шахматы»

Рисунок Ж.2 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах и в оформлении премьеры спектакля «Шахматы»

чм _ 1 "МП лтмм-31 ш НЕН

Р:

к- пи.

■ п тта

- -

гП.Ргпггом^™ стп

С? ; пп.

13 ЯП.

стп

С1 г

й ЛГч

П "■■■.■>! СТП

о -

-■¡■Л

см

а

ос 1-плм

Приложение И (справочное)

Результаты рекламной кампании рок-оперы «Преступление и наказание»

Л&.ЩМЯ

«Тбарь ам а

П/зоЭолт г&^ор-

Ащия!

Кр^ит ьо^ £0

Рисунок И.1 - Рекламная кампания рок-оперы «Преступление и наказание»

-л Рготфс, а <К Ргягг^нс а чХ Ргатцюс а *У. Ргагевд « .К Ртагци*. а „К Ргатлрж, ОС

Рисунок И.2 - Рекламная кампания рок-оперы

«Преступление и наказание»

ПРЕС ТУП Л£НИЕ НАКАЗАНИЕ

Шш

ПРЁСТУЯЛЁМИ* НАКАЗАНИЕ

и

Рисунок И.3 - Рекламная кампания рок-оперы «Преступление и наказание»

163

Приложение К (справочное)

Пример использование семиотических ресурсов в продвижении рок-оперы

«Преступление и наказание»

Ш

московский

ТЕАТР мюзинлд

ПРЕСТУПЛЕНИЕ

НАКАЗАНИЕ

РОК-ОПЕРА

8Ш

Рисунок К.1 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах рок-оперы «Преступление и наказание» Московского театра мюзикла

«Тварь /\ы я дрожащая

Стс1рцхсгЬрои)<гытщии)а

«ПРЕСТУПЛЕНИЕ И НАКАЗАНИЕ» В ТЕАТРЕ МЮЗИКЛА С 17 ПО 31 ОКТЯБРЯ

Родион

«ПРЕСТУПЛЕНИЕ И НАКАЗАНИЕ» В ТЕАТРЕ МЮЗИКЛА С 17 ПО 31 ОКТЯБРЯ

Рисунок К.2 - Семиотические ресурсы в рекламных баннерах рок-оперы «Преступление и наказание» Московского театра мюзикла

Приложение Л (справочное)

Результаты рекламной кампании балета Жар-птица/Весна священная

Жар-птица/Весна священная

Поиск и РСЯ

Ключевые фразы, по которым были совершены продажи на Поиске

- балет василева и касаткиной

Яндекс поиск

СТН -18% ВИ -12.9% ор Время - 3 мин

\

Ключи вы сококл и кабельные с высоким СТТ? на Поиске:

- балет вас и лева и касаткиной

- балет касаткиной официальный сайт -балетжар птица стравинский

- балет веснз священная

- театр классического балетз касаткиной и василева

- весна священная балет *<упить билеты

- балет касаткиной и василева афиша

- балет касаткиной и василева официальный сайт

- весна священная балет билеты

Рисунок Л.2 - Рекламная кампания балета Жар-птица/Весна священная

ГЪКнюпвет

Приложение М

(справочное) Результаты рекламной кампании балета Золушка

Золушка

Поиск и РСЯ

Яндекс поиск

ста-10%

ВИ-33% ср Время - Зм ОЭсек

N

/

/

Ключевые фразы, по которым были совершены продажи на Поиске

-балет золушка моекеа -кремлевский балет золушка -балет золушка билеты купить -балет золушка

Ключи высококликабельные с высоким СТК на Поиске:

-балет касаткиной официальный сайт

-балет золушка

-театр классического балета

-балет золушка моекеа

-балет золушка купить билеты в москве

-балет золушка 2022

-балет касаткиной и василева официальный сайт -балет касаткиной официальный сайт

РСЯ

Тал об'ъяйгглиАла Лсшс.че люпгзрие йь,™ полээаны -¡а^е зеего. а

стн - огеэ%

ей-23% ор Время -1м

Обсек

J

• ■:: £№Гн гц>лю6«з Гмгпг-1

Чрмиь :Н1¥" I I '_ГШ> 1М > О^Ш МЗГСур:<0*:Э40 >Ш1ТТи1 Н&Ы '

|МЬШШ|а.ГиБАГнТ>Э|Ь!ГШ

■ П^н'шМ^! САиЗйСТ«! а ьЫДО Сыииг Г|нг)Ш V Цж»|ыит.»"ч У

^ГЬ'I В г^ »II IЫIг«■ Р lliKldMtn.il ! ЬЛ1 • 1..4Ы!ш 1П Д)£| ill.ll

■г||.11г*п.т1Н ■' И11|41 14 Ы~п«1

Ботег «Золушка: иитнрйснйй. чйм в кино1 Ктт'гсь Еипгг О Смктася Счета «^пецричгз тмо-з Нетж 4Ык4 '-уг Бйлвп пу ш-.-я вил Оаряч енга« на новый .«ад уип- «г детий удммт рорншнМ Гсп,м 10 и^п 6+ Ьдпет в 14 ллчлшню ВДициачетЫ! елгт Киппыгп /ПОПКВ. Кп-пи«! ii.ii .ы1и.1л-1аы1й '.'iiOji .JI.iiiH ■'.ш

-Зштушач: разил (мон ни с пользой. 6+. |-&ккучная клаш-иа

РАГЯ:ШСТГи- ОСпыпып« "—¿-а иелфл^кэ:- ьмпра Р1ЫТ

»•■Л^ни^нШи»!^ рйСфиОГ ш рОМШШ

Ълт М О .Т 1^гЭТ -.^ц^имт!« гж?1 ■ ь I К-Т^ щт />3 Я и & Кшипт а ■■ Ц-ю-зш

Золушка

Поиск и РСЯ

Топ йаннеров (кръативов} по в ы&жому СТЯ и кпинзбвльности я кампании РСЙ ротации с тек-:.к ем и объявлении):

Л»£е11ММ ГИ

йвн>са1ЫМт

запет ^Эопушкал' интчркнв*. нШ □ к ли о!

сернц?* /ап^а^^чо Де^

: ;■: пИл.кт м

■

Бал&т «полушка»: захватит в им мание с первые минут!

^КПЛТР С| '(-Г ГРГЬ 1-ЛГ1

в за глзвнык а=чер £ ДяГЬцАЦ

К^чт шфрцп 1лдстл -■

К ГЦИдаСнйМр ¡..1:1^1. .э

Рисунок М.2 - Рекламная кампания балета Золушка

Промосэйг

Приложение Н

(справочное)

Результаты рекламной кампании балета Сотворение мира

Сотворение мира

Поиск и РСЯ

Яндекс поиск

СШ-11% ВР! -9% ср Время - Зм 29с ек

Ключевые фразы по которым были совершены продажи на Поиск

-балет кзсаггкиной и василева официальный сайт афиша -балет сотворение мира касаткива василев -балет сотворение мира

-театр классического балета касаткиной и василева

Ключи в ысококл и кабельные с высоким СТО на Поиске:

-балет сотворение мира

-балет сотворение мира касаткива василев

-театр классического балета касаткиной и василева

-сотворение мира

-балет сотворение мира

-балет касаткиной и василева официальный сайт -балетсотворение мира касаткина василев -спектакль сотворение мира

РСЯ

стр< -1 ,ое% ве - 21 %

■ср Время -1м Обсек

Топ объявление на Поиске .тотэрыг йит.1 цд«гн я тд!Л1па

йыиипипг^елпЧЕ/е.

"Согворенм мира». Легендарный йапет ХХаака

|и| ы ь-. ыЫ ■1 " I ■■!■■ п-' .....-¿-Г р.1РыМ

|>ф|ЧрПи.....И'1 .......... Hh-I.il ..................

'ч||.| ■■ .н-■ || |1 11.л ■ -МП'■.-'■.■ ■ ■■ ■ Ц

Г^т ДИЧЬ" Л<? а Пдлетй оОогянрйни^ мхг^*

«цсл-г Еичг Сшииопшяккгет»читут

рншм

тгпп п^п.грш пь'мД;!<чг и чп п Злнэпяй^рК шсг 16" чт-ллэи^—Б*гинотБелен таил

Чсиилню и-фс|>№111> ' 7 (<35; »М® Гь.е;-ООИИ кы»

' п □глпачнчв'-нпн иу> ип дп риш^Й« ^скнг.'.^ гапсг

ь15кн-с?з с^зт«1-игл ч вп

ПУчиЬи

Рисунок Н.1 - Рекламная кампания балета Сотворение мира

Сотворение мира

Соц. сети

VX Promo