Социальная реклама в Интернете: функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Тертычная, Мария Александровна

• Тертычная, Мария Александровна
• кандидат наук
• 2012

Оглавление диссертации кандидат наук Тертычная, Мария Александровна

Содержание стр.

Введение

Гл. 1. Социальная реклама в виртуальном пространстве Интернета

1.1. Понятие и сущность социальной рекламы, ее функции в обществе

1.2.Из истории становления и развития социальной рекламы в России

1.3.Социальная реклама в Интернете: видовые особенности

Гл. 2. Предметно-тематические и жанровые особенности социальной интернет-рекламы

2.1. Предметно-тематическая направленность социальной рекламы в Интернете

2.2. Жанровые особенности социальной интернет-рекламы

Гл. 3. Методы воздействия социальной интернет-рекламы на аудиторию

3.1. Привлечение внимания аудитории к социальной рекламе в Интернете

3.2. Методы воздействия социальной интернет-рекламы на аудиторию

Заключение. Список литературы.. Приложение

201

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социальная реклама в Интернете: функциональные, предметно-тематические и жанровые особенности»

ВВЕДЕНИЕ

Происходивший в нашей стране в последние два десятилетия процесс её социально-экономической трансформации и связанные с этим социальные потрясения привели к резкому росту негативных явлений в обществе. Россия вышла на первое место в мире по количеству употребляемых на душу населения алкоголя и табака, невиданными ранее темпами растут наркомания, сердечно-сосудистые и онкологические заболевания, туберкулез, другие заболевания, увеличивается число заказных убийств, других тяжких преступлений, в стране огромное число детей-сирот, брошенных стариков, инвалидов. Естественно, что здоровые силы общества, которые беспокоит создавшаяся ситуация, стараются предпринять все возможное для того, чтобы изменить ее к лучшему.

Именно этим в первую очередь и объясняется тот факт, что в России, наряду с иными социальными институтами, создаваемыми с целью вывода страны из кризиса, определенное развитие получает и социальная реклама, которая в какой-то мере компенсирует недостатки в проводимой социальной политике. Социальная реклама, апеллирующая к здравому смыслу, добрым чувствам людей, призвана распространять в обществе социально значимые ценности, модели поведения, психологические установки, способствующие благополучию и развитию как отдельной личности, так и общества в целом.

В разное время потребность в ней была разной. Она возрастала вместе с осложнениями в социальной жизни, с осознанием невозможности решить определенные общественные проблемы на уровне государственного регулирования. В настоящее время потребность общества в социальной рекламе выросла. Поэтому появление рекламных текстов в самых разных СМИ, на уличных щитах можно наблюдать все чаще. В связи с широким распространением компьютерных технологий, расширяется число пользователей Интернета. Поэтому социальная реклама все активнее выходит в виртуальное пространство и активность эта, безусловно, будет

возрастать. Это обстоятельство предполагает поиск путей наиболее эффективного применения данного вида социальной рекламы, чему в значительной мере может способствовать ее научное осмысление. Потребность в нем как раз и стала основной причиной данного диссертационного исследования.

Актуальность исследования предопределена прежде всего той ролью и местом, которые присущи социальной интернет-рекламе как виду социальной рекламы в целом в жизни современного общества. Многие исследователи сходятся во мнении, что в ближайшем будущем Интернет серьезнейшим образом потеснит все другие средства массовой коммуникации, в том числе и традиционные СМИ. Информационная деятельность человека все прочнее связывается с Интернетом, который становится во многих случаях незаменимым средством коммуникации. Развитие компьютерных технологий и удешевление производства компьютеров делает их все более доступными для населения всего мира. В России, по заявлению Президента страны, уже около трети населения пользуется компьютером, и темпы его применения растут. Естественно, что социальная реклама, как и иные виды массовой коммуникации, все больше уходит в Интернет, сайтов, публикующих рекламу, становится все больше.

В то же время, как показали наши поиски, в научной литературе практически отсутствуют теоретические работы, посвященные системному анализу социальной рекламы в Интернете. Такое положение вряд ли способствует осознанному применению данного вида рекламы в интересах российского общества. Существует насущная необходимость в определении особенностей социальной интернет-рекламы, факторов, определяющих ее развитие в современных условиях, в выявлении её предметно-тематических направлений, жанровой структуры. Поэтому полагаем, что предпринятое нами диссертационное исследование вполне актуально и необходимо.

Степень изученности проблемы. Социальная интернет-реклама как вид социальной рекламы в целом, до последнего времени оставалась практически

не исследованным. И это не является случайностью, поскольку и изучение социальной рекламы как таковой в России также началось относительно недавно. Большая часть научных публикаций, посвященных общим проблемам социальной рекламы, появилась в начале нашего века. И это не смотря на то, что становление ее началось намного раньше. Первые работы, посвященные ей, были описательными и рассказывали о некоторых

достижениях (прежде всего зарубежной) практики1. В дальнейшем вышли

2

отечественные публикации, посвященные истории социальной рекламы и первые теоретические обобщения особенностей ее функционирования , в том числе и предназначенные рекламистам-практикам4. В последнее время появились более развернутые теоретические исследования феномена, в том числе - диссертационного плана5, в которых анализируются проблемы эффективности социальных рекламных кампаний, рассматривается взаимодействие социальной рекламы с политическими и бизнес-технологиями, осуществляется соотношение понятия социальной рекламы с понятиями: «социальные РЯ», «социальный маркетинг», «социальная журналистика», изучаются возможности воздействия социальной рекламы на общественное мнение и поведение населения и пр.

Однако несмотря на то, что интерес исследователей к социальной рекламе растет, общая ее теория все еще не создана. Что же касается особенностей социальной рекламы в Интернете, развернутые (диссертационные) работы, посвященные данной проблематике, по нашим

1 Аронсон О. О социальной рекламе / О. Аронсон. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php7arti_id=24 время доступа: 23.10. 10).; Буренков И. Public Interest в России / И. Буренков. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php7arti_icH33. (время доступа: 23.10. 10).

2 Ученова В. В. Социальная реклама: Учебное пособие / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - М.: ИндексМедиа, 2006.-304 с.

3 Савельева О. О. Введение в социальную рекламу / О. О. Савельева. - М.: РИП-холдинг, 2006. - 168 е.; Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция / Е. Степанов. - М.: Вест-Консалтинг, 2006. -120 с.

4 Селиверстов С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом / С. Э. Селиверстов. - Самара: Бах-рах-М, 2006 - 288 е.; Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR / Дина Рождественская. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php7arti_icH50. (время доступа: 13.11. 09); Голунов И. Социальная рентабельность. Зачем компании участвуют в социальной рекламе / Ведомости. -2003. - № 217.

5Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: Учебное пособие. - Изд. 2-е. /

Г. Г. Николайшвили. — М.: Аспект-Пресс, 2008. - С. 78-84.

данным на сегодняшний день отсутствуют. Создание их - задача трудоемкая, поскольку «тема социальной рекламы в Интернете требует глубокого изучения, проведения экспериментов и сбора статистики»6. Наше исследование как раз и нацелено на то, чтобы в определенной мере устранить отмеченный недостаток.

Объектом диссертационного исследования является социальная реклама в Интернете.

Предметом исследования являются функциональные, предметно-тематические и жанровые характеристики социальной интернет-рекламы, предопределенные социальными потребностями и особенностями виртуального пространства (Интернета), в котором она существует.

Гипотезой диссертационного исследования является предположение о том, что социальная реклама в Интернете обладает определенными предметно-тематическими и жанровыми особенностями, учет которых может способствовать её востребованию государством, некоммерческими организациями и бизнесом в качестве средства оптимизации социальных взаимоотношений на основе социальных потребностей.

Цель работы заключается в изучении социальной интернет-рекламы как важного вида социальной рекламы (и как элемента системы массовой коммуникации в целом), выполняющей определенные функции и обладающей своими предметно-тематическими, жанровыми, методическими характеристиками, способствующими удовлетворению значимых социальных потребностей. Достижению этой цели будет способствовать решение следующих задач:

• Выявление сущности социальной рекламы, логики ее развития и определение ее места в системе массовой коммуникации как средства продвижения важных социальных ценностей;

6 Гиндулина Л. Социальная реклама / Рекламодатель - 2008,- №11.- С. 14.

• Изучение истории становления российской социальной рекламы (в том числе и социальной рекламы в Интернете), обусловленного динамикой развития социальных потребностей;

• Определение возможностей Интернета, предопределяющих особенности социальной интернет-рекламы как вида социальной рекламы;

• Выявление предметно-тематических направлений социальной интернет-рекламы;

• Определение жанрообразующих факторов социальной рекламы в Интернете и выявление ее жанровой структуры;

• Определение путей продвижения сайтов, публикующих социальную рекламу и изучение методов воздействия её на аудиторию.

Методологическую основу данной работы составили общенаучные принципы объективности и системного подхода в изучении явлений, сочетание эмпирического и теоретического уровней познания. Основными методами нашего исследования стали наблюдение, проработка документов, интервью, группировка данных, их статистический анализ, методы классификации, качественного анализа.

Эмпирическую базу диссертационной работы составили тексты социальной рекламы, размещенные на двенадцати наиболее активно публиковавших её интернет-сайтах. Исходной точкой отчета исследования был избран 2008 год - именно к этому времени в Интернете сложилась уже достаточно представительная совокупность вэб-ресурсов, представляющих его пользователям различного рода социальную рекламу. При отборе сайтов, мы учитывали цели и задачи, ради которых создавались те или иные из них, а также - характер субъектов, создавших интернет-ресурсы. В ходе предварительного исследования было установлено, что избранные нами сайты, публиковавшие социальную рекламу, условно можно разделить на две большие группы:

1) Сайты организаций и фондов, осуществляющих просветительские, социальные и благотворительные проекты;

2) Сайты организаций, осуществляющих собственно рекламные проекты.

Исходя из того, что (по нашим наблюдениям) к началу диссертационного исследования общее число активно заявивших о себе в Рунете сайтов первой группы, на которых можно было встретить социальную рекламу, относилось к числу (собственно рекламных) сайтов второй группы, как 8:4, мы далее отобрали для рассмотрения восемь сайтов первой группы и четыре сайта второй группы. Полагаем, это один из предварительных методологических подходов, способных обеспечить установление достаточно точного представления о характере рекламы социальной

направленности в Рунете.

Для исследования мы отобрали следующие интернет-ресурсы: www.wwf.ru;www.lifecenter.spb.ru;www.trezvenie.org;www.russiaprolife.ru; www.noabort.ru; www.vozrogdenie.myl.ru; www.tabakunet.ru;www.dvaga.ru; www.socreklama.ru;www.lsoc.ru; www adme.ru; www.moikompas.ru.

С целью получения достоверной картины предметно-тематического и жанрового содержания сайтов, мы исследовали массив публикаций, представленных на данных сайтах, за трехлетний период - с 2008 года по 2011 год. Чтобы выявить с максимальной полнотой разнообразие отображаемых предметно-тематических направлений и используемых жанров, мы исследовали (на уровне визуального наблюдения) весь объем публикаций за трехлетний период. Обычно применяемый в диссертационных работах метод репрезентативной выборки, по нашему мнению в данном случае не мог бы дать относительно точного представления об интересующих нас параметрах в силу исключительно широкого и неравномерного разброса тем на разных сайтах и неравномерного использования жанровых форм. Многие из них просто могли не попасть в

выборку, что внесло бы серьезные искажения в результаты исследования. После того, как были установлены основные параметры изучаемых тематических и жанровых особенностей сайтов, для дальнейшего исследования (методов воздействия рекламных текстов, методов привлечения к сайтам внимания потребителей), мы отобрали из общего числа предварительно рассмотренных публикаций 1200 сообщений, репрезентативно представляющих разные сайты. Кроме того, в диссертации были частично использованы материалы с сайтов: www.narkotiki.ru, www.ovoscham.net,www.ugrozenet.ru,www.narcom.ru,www.sostav.ru; www.mfsr.ru и др.

Теоретической базой диссертационной работы стали: 1) труды по теории массовой коммуникации У. Аренса, Г.П. Бакулева, К. Бове, E.JI. Вартановой, А.Б. Василенко, A.B. Соколова, JI. Н.Земляновой, Г. Лассуэлла, У. Липпмана, Д. Макквейла, Д. Огилви, Г. Г. Почепцова, Р. Харриса, 2) труды по проблемам рекламы и связям с общественностью А. С. Азаровой, А. Б. Белянина, М. П. Бочарова, В. М. Горохова, Т.Э. Гринберг, А.Ю. Горчевой, Л. Д. Дмитриевой, В. А. Евстафьева, Ф. Котлера, Н. А. Клименок, А. В. Ковалевой, В. Л. Музыканта, Г. Г. Николайшвили, М. И. Пискуновой, О. О. Савельевой, С. Н. Селиверстова, Н. И. Старых, Е. В. Степанова, В. В. Ученовой, Л. Н. Федотовой, Ф. И. Шаркова; С. А. Шомовой, 3) труды по теории и истории журналистики И. М. Дзялошинского, Б. И. Есина, Я. Н. Засурского, И. И. Засурского, С. Г. Корконосенко, М. М. Лукиной,Р. П. Овсепяна, Г. Я.Солганика, В. В. Тулупова, Б. Н. Лозовского,Т. И. Фроловой, М.В. Шкондина.

Таким образом, научная достоверность диссертации обеспечивается:

- обширным эмпирическим материалом;

- применением научной методологии;

- использованием различных информационных источников;

- результатами очных и дистанционных интервью с редакторами и ведущими специалистами сайтов социальной рекламы в Интернете.

Научная новизна диссертационного исследования состоит том, что в ходе его впервые предпринимается попытка рассмотреть социальную рекламу в Интернете как вид социальной рекламы в целом, определяются предметно-тематические и жанровые характеристики социальной интернет-рекламы, а также - выявляется методика привлечения пользователей Интернета на сайты, публикующие рекламу, что важно для использования ими рекламных текстов, изучаются методы воздействия её на аудиторию.

Теоретическая значимость исследования обеспечена тем, что оно может стать частью общей теории социальной рекламы и теории массовых коммуникаций; работа дает представление о закономерностях и тенденциях развития современной социальной рекламы в Интернете, ее содержании,

методах и формах.

Практическая значимость диссертации заключается в том, что выявленные характеристики социальной интернет-рекламы в Рунете могут быть учтены и применены практиками, создающими тексты социальной рекламы и определяющими ее стратегию и методику реализации. Знание значимых аспектов функционирования социальной интернет-рекламы также может оказаться полезным для коммерческих организаций при оценке данного вида коммуникации в качестве одного из инструментов связей с общественностью. Результаты исследования также могут быть использованы в ходе учебных занятий на факультетах журналистики по дисциплинам «Социальная реклама», «Основы рекламы», «Связи с общественностью».

Основные положения, выносимые на защиту: 1. Социальная интернет-реклама является развивающимся видом социальной рекламы, представляющим собой одну из ступеней исторического становления и дифференциации социальной рекламы в целом. Она является также составным элементом массово-коммуникационной деятельности и одним из инструментов выявления «болевых точек» социальной жизни, форми-

рования социально-значимых установок, пропаганды важных для общества ценностей, моделей поведения, действий.

2. Особенности социальной интернет-рекламы предопределены теми возможностями и ограничениями, которые свойственны Интернету как каналу её распространения. Она обладает, с одной стороны, такими достоинствами, как наличие архива, возможность обратной связи и пр., а с другой - такими недостатками, как необходимость специального поиска её в Интернете, необходимость наличия компьютера и пр.

3. Рекламные сообщения, создаваемые в рамках социальной рекламных кампаний, проводимых госучреждениями, благотворительными фондами, некоммерческими или бизнес-организациями, будучи размещенными на интернет-сайте, интегрируются в единый мультимедийный гипертекст социальной рекламы, позволяющий пользователям, не отходя от дисплея (практически одномоментно), увидеть рекламную кампанию в полном объеме.

4. Социальную рекламу в Интернете характеризует широкий предметно-тематический спектр отображаемой действительности. Круг попадающих в поле зрения создателей социальной рекламы тем и конкретных их аспектов, формируется на базе объективно существующих, актуализирующихся социальных потребностей, субъективно осознаваемых рекламистами и трансформируемых (с учетом реальных возможностей) в конкретные творческие замыслы. Разные сайты, представляющие аудитории социальную рекламу в Интернете, имеют свою предметно-тематическую направленность, что обусловлено, прежде всего, целями, которые преследуют создатели этих сайтов и аудиторным фактором.

5. Социальная интернет-реклама обладает богатым жанровым своеобразием. Жанровая структура социальной интернет-рекламы представляет собой динамично развивающееся явление. Подобная динамика задается необходимостью применять в каждом конкретном случае адекватные целям отображения действительности и эффективного информационного воздействия на аудиторию жанровые формы материала.

Разные сайты, публикующие рекламу, обладают своим устойчивым набором жанров.

6. Социальная интернет-реклама призвана воздействовать на аудиторию с целью формирования значимых для общества моделей поведения, установок, отношения к действительности. Однако возможность такого воздействия во многом зависит от умения коммуникатора (рекламиста) находить и реализовывать необходимые для этого методы, которые можно разделить на две основные группы:

1) методы привлечения внимания аудитории к сайтам социальной рекламы, побуждения её к поиску их в Интернете;

2) методы подачи информации в тексте, убеждения аудитории в значимости для неё предлагаемых идей, внушения ей моделей поведения, имеющих социальную важность, служащих укреплению общества.

Апробация диссертации. Результаты данного научного исследования, по мере их появления, в обобщенном виде излагались в докладах на ежегодных международных и всероссийских научно-практических конференциях факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова, а также других вузов, в 2008-2012 годах, в докладах на конференциях аспирантов и студентов («Ломоносов-2008», «Ломоносов-2009», «Ломоносов-2010», «Ломоносов-2011»). Частично они были опубликованы в сборниках «Журналистика в 2008 году», «Журналистика в 2009 году», «Журналистика в 2010 году», «Журналистика и медиаобразование в 2008 году», «Журналист XXI века. Журналистика 2010», «Ценности современного общества и средства массовой информации. Журналистика 2011», в трех сборниках аспирантских работ под редакцией профессора В.М. Горохова. Опубликованы статьи в «Медиаскопе», в журнале «Вестник МГУ. Сер 10. Журналистика».

Структура диссертационного исследования обусловлена решаемыми в ходе его целями и задачами, а также и особенностями познавательного процесса. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка

использованной литературы и приложения, представляющего собой таблицы и тексты интервью с руководителями и создателями сайтов социальной

интернет-рекламы.

Во Введении обосновывается актуальность избранной темы, степень изученности, дается обзор литературы, определяется предмет, цели и задачи исследования, научная новизна, теоретическая и практическая ценность работы, излагаются положения, выносимые на защиту, определяется её структура.

Глава первая «Социальная реклама в виртуальном пространстве Интернета» состоит из трех параграфов. В первом параграфе - «Понятие и сущность социальной рекламы» - дается толкование понятия социальной рекламы. Автор диссертационного исследования исходит из того, что правильному пониманию сути и функций феномена социальной рекламы в обществе будет способствовать уточнение его места в системе массовой коммуникации, поскольку социальная реклама, будучи одним из составных элементов этой системы, подчиняется ее законам, испытывая на себе влияние других ее элементов (видов коммуникации), а также и происходящих в системе массовой коммуникации разнообразных процессов и прежде всего -дивергенции (обособления функций отдельных элементов системы) и обратных им процессов - конвергенции (сближения функций).

Устанавливается, что под социальной рекламой следует понимать рекламу, которая нацелена на формирование в общественном сознании представления о высокой личной значимости ценных для общества в целом социальных норм, образцов поведения, пропаганду полезных знаний, ценностных ориентиров, способствующих прогрессу, гуманизации жизни

современного общества.

Выявляется соотношение социальной рекламы и коммерческой, устанавливается ее соотношение с такими феноменами как коммуникация, социальная коммуникация, социальный маркетинг, политический РЯ, общественная реклама, государственная реклама, пропаганда, социальная

журналистика. Определяются функции социальной рекламы в современном российском обществе.

Во втором параграфе - «Из истории российской социальной рекламы» - анализируются основные этапы становления социальной рекламы в России. Описываются узловые моменты в ее дальнейшем развитии. Показывается, что современная социальная реклама переняла у своих предшественниц -социальной рекламы, существовавшей в царской дореволюционной России и социальной рекламы советского периода - некоторые содержательные, ценностные аспекты, и, наряду с этим, оказавшиеся жизнестойкими некоторые формы рекламирования.

В третьем параграфе - «Социальная реклама в Интернете: видовые особенности» - устанавливается, что социальная реклама в Интернете является активно развивающимся явлением и в то же время, по сравнению с другими видами социальной рекламы (на ТВ, РВ, в печати), она мало исследована. Рассматриваются такие видовые особенности социальной интернет-рекламы как глобальность, мультимедийность, гипертекстуальность, интерактивность, селективность, предопределяемые возможностями Интернета как канала её распространения. Интернет совмещает в себе статичность, свойственную печатным СМИ, и динамичность, оперативность радио и телевидения, а также дает возможность обратной связи для аудитории. Кроме того, на сайтах происходит постоянное обновление информации, а вся старая информация доступна в интернет-архивах. Определенным недостатком Интернета является то, что он предполагает активного пользователя. Потенциальная аудитория социальной рекламы должна искать её в сети, что несколько необычно и для аудитории, и для рекламодателя. Познавательная активность, однако, присуща не всей аудитории, что может снизить эффективность

реализации рекламы.

Глава вторая «Предметно-тематические и жанровые особенности

социальной интернет-рекламы» содержит два параграфа. В первом параграфе - «Предметно-тематические направления социальной интернет-рекламы» -

речь идет о том, что основой формирования предметно-тематических направлений в социальной интернет-рекламе выступают социальные потребности общества, что говорит о её объективном характере. Проведенный в ходе диссертационного исследования анализ предметно-тематического содержания рекламных текстов показал, что в настоящее время сложилась достаточно устойчивая совокупность предметно-тематических направлений социальной рекламы, освещаемых в Интернете. Важнейшие из них: 1) сбережение населения, семьи, детей; 2) борьба за здоровый образ жизни; 3) защита окружающей среды; 4) законопослушание, нравственность, гуманность во взаимоотношениях членов общества; 5) борьба с болезнями; 6) безопасность на дорогах. Разные сайты специализируются на освещении вполне определенных, избранных ими в качестве доминирующих, предметно-тематических направлениях.

Во втором параграфе - «Жанровые особенности социальной интернет-рекламы» - рассматриваются особенности жанровой палитры социальной интернет-рекламы, выявляются основные группы жанров. При этом под жанром понимается род (вид) произведений, объединенных общими существенными содержательными и формальными признаками. Диссертантка характеризует жанровое разнообразие социальной интернет-рекламы в рамках подхода, заявленного ранее В.В. Ученовой и её соавторами в книге «Реклама: палитра жанров», а также - в работе Степанова Е. А. «Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция» (и некоторых других трудах), который был определен как ценностно-познавательный. В качестве исходных жанрообразующих признаков (оснований) выделения жанров, в диссертационном исследовании избраны: предмет, цели, методы, язык отображения действительности8. При этом диссертантка приходит к

7 См.: Ученова В.В., Шомова СЛ., Гринберг Т.Э., Конаныхин КВ. Реклама: палитра жанров. М.: РИП -холдинг, 2000; Степанов Е. А. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. М.: Вест -Консалтинг, 2006.

8 Каган М.С. Морфология искусства,- М: Искусство, 1972 - С.11- 175.

выводу, что в жанрообразовании они играют разную роль. Первоначальное выделение жанров обычно происходит в ходе практического рекламного творчества на основе какого-либо одного (реже двух) доминирующего жанрообразующего признака (а остальные признаки проявляются уже на уровне жанровых разновидностей). Применительно к жанрам, сложившимся в социальной интернет-рекламе, таковым выступает язык отображения действительности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Тертычная, Мария Александровна, 2012 год

Использованная литература:

1. Азарова А. С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (На примере Алтайского края). Ав-тореф. дисс. канд. социол. наук.- Барнаул, 2005.-24 с.

2. Александров Ф. Иди и смотри. Феномен шоковой рекламы в современной культуре [Электронный ресурс] / Ф. Александров. - URL: http://adworker.ru/theme/56881.shtml (время доступа: 06. 02. 2009).

3. Анатомия рекламного образа [Текст] / [Под общ. ред. A.B. Овруцкого]. - СПб.: Питер, 2004. - 224 с.

4. Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы /С. Андрияшкин. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 12. 03. 2009).

5. Апджон Р., Раффин X.. Интернет для журналистов [Электронный ресурс] Р. Апджон, X. Раффин- URL:

http://www.internews.ru/books/internet/contents.html (время доступа: 09. 10. 2009).

6. Арапов М. В. Метаморфозы лозунга [Текст] / М. В. Арапов // Рекламное измерение. - 1999. - № 5 (58). - С. 2-5.

7. Арене У. Ф. Современная реклама; Пер. с англ. [Текст] / У. Ф. Арене, К. Л. Бове. - Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995. - 704 с.

8. Аржанов, К.В. Принцип неопределенности и социальная реклама /К.В. Аржанов // История отечественной рекламы (галерея рекламной классики).-Харьков: студцентр, 2003.-е. 215-220(время доступа: 21. 05. 2010).

9. Аронсон О. О социальной рекламе [Электронный ресурс] / Олег Аронсон. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=26 . (время доступа: 06. 05. 2011).

10. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют [Электронный ресурс] / Т. Астахова. - URL: http://www.ucheba.ru/referats/! 1612.html.

11. Ахматова - мать порядка! ADCR и McCann Erickson Russia разработали социальный креатив . - URL: http://www.adme.ru/social 20777 (время доступа: 06. 02. 2009).

12. Бабенко JI. Г. Филологический анализ текста. Практикум [Текст] / JI. Г. Бабенко, Ю. В. Казарин. -М.: Академический Проект; Екатеринбург: Деловая книга, 2003.-400 с.

13. Бавистер С. Основы НЛП: Успех в профессиональной, общественной и личной жизни [Текст] / С. Бавистер, А. Викерс.; [Пер. с англ. Т. Новиковой]. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. - 336 с.

14. Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы. / Отв. ред. Рябов A.B., Курбангалеева Е.Ш. М., Дом интеллектуальной книги, 2003. - 448 с.

15. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: Учебное пособие для студентов вузов [Текст] / Г. П. Бакулев. - М.: Аспект Пресс, 2005. - 176 с.

16. Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика [Текст] / Р. Барт; [Пер. с фр.; Сост., общ. ред. и вступ.ст. Г. К. Косикова]. - М.: Прогресс, 1989. - 616 с.

17. Бахтин М. М. Эстетика словесного творчества [Текст] / Сост. С. Г. Бочаров. - 2-е изд. - М.: Искусство, 1986. - 445 с.

18. Белл Д. Грядущее постиндустриальное общество: Опыт социального прогнозирования [Текст] / Д. Белл; [Пер. с англ.; Под ред. В. Л. Иноземцева]. -М.: Academia, 1999. - 783,[3] с.

19. Белянин А. Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: автореф. дис. ...канд. социол. наук [Текст] / А. Б. Белянин. - Москва, 2007.-28 с.

20. Бережная М. А. Проблематика социальной сферы в телевизионной журналистике: актуализация позитивного дискурса: автореф. дис. ... доктора филол. наук [Текст] / М. А. Бережная. - Санкт-Петербург, 2009. - 42 с.

21. Берез Д. О. Шок в социальной рекламе [Электронный ресурс] / Д. О. Берез, Д. В. Железнякова. - URL:

http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id:=272. (время доступа: 16. 05. 2010).

22. Билибина, С. Социальная реклама и бизнес /С. Билибина. - URL: http://www.socreklama.ru. (время доступа: 10. 04. 2010).

23. В LBL уверены: наркотики унижают . - URL: http:// www.admarket.ru/news/2007/1 1/13/news4515.html (время доступа: 06. 12. 2008).

24. Блакар Р. М. Язык как инструмент социальной власти [Текст] / Р. М. Блакар // Язык моделирования и социального взаимодействия. - М.: Прогресс, 1987.-С. 88-125.

25. Бове К.., Арене У. Современная реклама /К. Бове, У. Арене. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - 704 с.

26. Богомолова Н. Н. Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по направлению и специальности «Психология» [Текст] / Н. Н. Богомолова. - М.: Аспект Пресс, 2008.-191с.

27. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры [Текст] / Ж. Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. - М.: Республика: Культурная революция, 2006. - 268, [1] с.

28. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие [Текст] / Б. Л. Борисов. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2004. - 624 с.

29. Брайант Д. Основы воздействия СМИ [Текст] / Д. Брайант, С. Томпсон. - М„ СПб, Киев: Вильяме, 2004. - 432 е..

30. Брюханов М. А. Зарождение социальной рекламы на Кубани [Текст] / М. А. Брюханов // Гуманитарная мысль Юга России. - 2006. - №1. - С. 158169.

31. Буренков И. Public Interest в России [Электронный ресурс] / Игорь Бу-ренков - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=33(время доступа: 13. 12. 2009).

32. Вартанова Е. JI. Медиаэкономика зарубежных стран: Учебное пособие [Текст] / Е. Л. Вартанова. - М.: Аспект Пресс, 2003. - 334, [1] с.

33. Васильева H.H. Реклама и ее механизмы воздействия на человека [Текст] //Васильева H.H. Эссе: сб. статей. М., 2002. Вып. 1. С. 16-19

34. Викторук Е. Н. Неклассические модели этической аргументации [Текст] / Е. Н. Викторук; Рос. гос. пед. ун-т им. А. И. Герцена, Сиб. гос. тех-нол. ун-т. - СПб.: Изд-во РГПУ. -2003. - 187, [1] с.

35. В Иванове открылась вставка социальной рекламы. - URL: http://msk.mpilot.ru/news-view-5644-page-l.html (время доступа: 10. 12. 2009).

36. В Нижнем Новгороде состоится первый международный фестиваль социальной рекламы "MbI!/WE!" . - URL: http://db.ngo.ru/info.nsf/ea. (время доступа: 18. 03. 2010).

37. Вожич В. ТВ — пособник СПИДа // Спектр. 1994. №10. С. 64

38. Волкова Е. Социальная реклама на примерах рекламы государственных институтов [Электронный ресурс] / Е. Волкова. - URL:

http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=98 (время доступа: 17. 01. 2010).

39. Ворошилова М. Б. Креолизованный текст: аспекты изучения [Электронный ресурс] / М. Б. Ворошилова. - URL:

http://www.philology.ru/linguistics2/voroshilova-06.htm (время доступа: 22. 04. 2009).

40. В Самаре открывается выставка социальной рекламы "Мир един для всех" . - URL: // http://www.sostav.ru/news/ (время доступа: 25. 01. 2008).

41. Выдрина А. С. Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России: По материалам социологических исследований: автореф. дис. ... канд. социол. наук [Текст] / А. С. Выдрина; Алтайск. гос. ун-т.-М., 2007.-20 с.

42. Выставка «Социальная реклама — альтернативный взгляд». . - URL: http://www.homo-bonus.ru/news/ (время доступа: 15.12. 2008).

43. Выставка социальной рекламы расширяет диапазон участников. -URL: http://www.media-online.ru/index.php3?icH 16690; (время доступа: 13.12.

2008).

44. В Уфе прошел Фестиваль соцрекламы "Городская СРеДа". - URL: http://www.narkotikam.net/index.php?option=comcontent&task=view&id=784& Itemid=210 (время доступа: 08.09. 2008).

45. Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования [Текст] / И. Р. Гальперин. -М.: Наука, 1981. - 138 с.

46. Гершун М. В. Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления: автореф. дис. .. канд. политических наук [Текст] / М. В. Гершун. - М., 2007. - 28 с.

47. Глазкова С. России нужна не социальная реклама, а социальная политика [Электронный ресурс] / С. Глазкова - URL :

http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=47(вpeмя доступа: 17. 12. 2008).

48. Головина JI. В. Восприятие вербальной и иконической информации: проблема взаимовлияния [Текст] / Л. В. Головина // Текст, контекст, подтекст: Сб. науч. тр. -М: АН СССР 1986. - С. 142-157.

49. Голота, И. Вопросы государственного регулирования социальной рекламы /И. nwioTa. URL: //http://fppr.org.ua

http://www.vedomosti.ru/newspaper/article.shtml? (время доступа: 05. 11. 2008).

50. Гордон Б. ВИЧные истины //Огонек.- 2005. - № 48. -С.7-8.

51. Горохов В.М. Закономерности публицистического творчества. [Текст] / Горохов В.М. - М.: Мысль.- 1975.- 192 с.

52. Горохов В.М. Основы журналистского творчества. [Текст] / Горохов В.М. - М.: Высшая школа.- 1989.- 118 с.

53. Горохов В.М. Методы журналистского творчества. [Текст] / Горохов В.М. - М.: Изд-во МГУ,- 1982.- 150 с.

54. Горчева А.Ю. Нищенство и благотворительность в России. [Текст] / А.Ю. Горчева - М.: Духовное возрождение, 1999.- 224 с.

55. Грубин О. В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи, заказчики и аудитория [Электронный ресурс] / О. В. Грубин. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=100(вpeмя доступа: 02. 09. 2009).

56. Грушин Б.А. Массовое сознание. - М., 1987.- С. 3-134.

57. Гуревич П. С. Социальная мифология [Текст] / П. С. Гуревич. - М.: Мысль, 1983.- 175 с.

58. Гусейнов А. И. Соционормативная сфера культуры [Текст] / А. И. Гусейнов // Вопросы философии. - 2008. - № 8. - С. 40-48.

59. Данилина Н. Шоковая терапия ГИБДД [Электронный ресурс] / Н. Данилина // Секрет Фирмы. - 2008. - №8 (240). - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=291 (время доступа: 20. 01. 2009).

60. Дворко С. Б. Значение социальной рекламы в формировании гражданского общества [Электронный ресурс] / С. Б. Дворко. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=236 (время доступа: 27. 09. 2009).

61. Дебор Г. - Э. Общество спектакля [Текст] / Г. - Э. Дебор; Пер. с фр. С. Офертаса и М. Якубович; Ред. пер. Б. Скуратов. - М.: Логос, 2000. - 183 с.

62. Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: автореф. дис. ... канд. социол. наук [Текст] / М. А. Доронина. - М., 2007.-27 с.

63. Дорожкин Ю. Н. Социальная реклама в республике Башкортостан: время институционализации [Текст] / Ю. Н. Дорожкин, И. Ф. Зайнутдинов // Вестник Башкирского университета. - 2008. - Т. 13. - №1. - С. 157-161.

64. Доронина М. А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: автореф. дис. ... канд. социол. наук [Текст] / М. А. Доронина. -М., 2007.-27 с.

65. Дроздецкий А.Ю. Методы пропаганды. [Электронный ресурс]

А.Ю Дроздецкий // http://dere.com.ua/library/ other/propag.shtml (время доступа: 17. 08. 2010).

66. Дыкин Р. В. Эффективность социальной рекламы: некоторые аспекты проблемы [Текст] / Р. В. Дыкин // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. -2009. -№1. - Воронеж: ВГУ.-С. 141-149.

67. Евгеньева Т. «Позвони родителям!» или «Проголосуй за мистера X!». /Т. Евгеньева// Со-общение. - 2000. - №10.- С. 10- 12.

68. Евстегнеева О. Социальная реклама государственного сектора /О. Евстегнеева. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 11. И. 2008).

69. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия: Опыт теоретического исследования [Текст] / В. А. Евстафьев. - М.: ИМА-пресс, 2001.-263 с.

70. Ежегодный Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России" . - URL: http://socreklama.ru/srarticIe.php7artiid:=275. (время доступа: 07. 12. 2010).

71. Жаров С. Понятие социальной рекламы /С. Жаров. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 15. 12. 2009).

72. Жаров С. Спонсоринг и социальная реклама /С. Жаров. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 23. 12. 2008).

73. Закон Санкт-Петербурга от 26 октября 2001 года № 701-88 «О грантах Санкт-Петербурга на производство и размещение социальной рекламы» . -

URL: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=SPB;n=93402 (время доступа: 20. 08. 2008).

74. Здравомыслов В. Г. Потребности. Интересы. Ценности. М., 1983. 223 с.

75. Землянова JI. М. Зарубежная коммуникативистика в преддверие информационного общества: Толковый словарь терминов и концепций [Текст] / Л. М. Землянова. -М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1999. - 301 с.

76. Зернова JI. Реклама с человеческим лицом. - URL: http://www.socproekt.ru (время доступа: 12. 08. 2010). 77. Изард К. Э. Психология эмоций [Текст] / Кэррол Э. Изард; Пер. с англ. В. Мисник, А. Татлыбаева. - СПб и др.: Питер, 2003 . - 460 с.

78. Иконникова, М. Социальная реклама на Западе и в России /М. Иконникова. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 16. 07. 2009).

79. Ильин Е. П. Эмоции и чувства [Текст] / Е. П. Ильин. - 2-е изд.- СПб: Питер, 2008. - 783 с.

80. Имшинецкая И. Жанры печатной рекламы или сундук с идеями для ко-пирайтера [Текст] / И. Имшинецкая - М.: РИП-холдинг, 2003. - 128 с.

81. Имшинецкая И. Креатив в рекламе [Текст] / И. Имшинецкая. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 174 с.

82. Информационные кампании по ВИЧ/СПИДу (пособие для организатора) [Текст] / [Сост. Алексеева Д. В., Алексеева Е. Г.] - Новосибирск: Полиада про, 2005. - 227 с. Ильин Е. П. Эмоции и чувства [Текст] / Е. П. Ильин. - 2-е изд.- СПб: Питер, 2008. - 783 с.

83. Информационное общество: Сб. [Текст] / [Сост. А. Лактионова]. - М.: ООО «Издательство ACT», 2004. - 507, [5] с.

84. Исаев, С. М. Социальная реклама что это такое? /С.М. Исаев. - URL: http://www.statya.ru (время доступа: 13. 07. 2009).

85. Исаев, С.М. Правительственная социальная реклама: теория и практика. /С.М. Исаев. -М: Лист Нью, 2002. -151 с.

86. Исаев, С.М. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики: Автореф. дис. канд. экон. Наук. -М., 2002. 24 с.

87. Исаев С. Социальная реклама — что это такое? . - URL: http://www.statya.ru/index.php? (время доступа: 06. 02. 2009).

88. История XX века в агитационном плакате. - URL: http://www.davno.ru (время доступа: 15. 08. 2010).

89. Итоги II фестиваля социальной рекламе «Городская СРеДа» . - URL: http ://www.ufacity.info/radm/news/l 16376821 l.htm. (время доступа: 22. 02. 2010).

90. Казанцева А. Пожалуйста, заплатите налоги // Индустрия рекламы. -2003,-№11.- С. 24- 27.

91. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием [Текст] / С. Г. Кара-Мурза. -М.: Эксмо: Алгоритм, 2005. - 830, [1] с.

92. Кареев Н. И. Социальный вопрос и социальная политика [Текст] // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона. - СПб.: Издательское дело, Брокгауз - Ефрон, 1990. - Т. 61. - С. 72-75.

93. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы [Текст] / X. Кафтанджиев; [Под ред. М. Н.Дымшица; Пер. с болг. А.Ю. Погарской]. -М.: Смысл, 1995. - 127с.

94. Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития [Электронный ресурс] / Е. Квашнина. - URL:

http://www.socreklama.ru/sr_article.php7arti_idK3 (время доступа: 18. 09. 2010).

95. Киселева JI. А. Вопросы теории речевого воздействия [Текст] / JI. А. Киселева. - Л.: Изд-во ЛГУ, 1978. - 160 с.

96. Клименок Н. А. Институционализация социальной рекламы в современном российском обществе: автореф. дис. ... канд. социол. наук [Текст] / Н. А. Клименок. - Пенза, 2005. - 24 с.

97. Клушина Н. И. Композиция рекламного текста [Текст] / Н. И. Клушина // Русская речь. - 2000. - № 5. - С. 85-87.

98. К Новому году WWF объявляет чёрную икру непрестижной и спасает мальков руками Интернетчиков. - URL: http://www.adme.ru/social/ 13795/ (время доступа: 20. 12. 2008).

99. Козубова Г. А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи: автореф. дис. ... канд. психол. наук [Текст] / Г. А. Козубова. - М., 2006. - 26 с.

100. Ковалева A.B., Азарова A.C. Особенности социальной рекламы региональных некоммерческих организаций // Муниципальный мир,- 2005.- №1 -2. -С. 12- 49.

101. Ковалева А. В. Особенности функционирования и тенденции развития российской социальной рекламы в XX в. и ее модернизация в условиях либерально-рыночных реформ: по материалам социологических исследований: дис. ... доктора социол. наук [Текст] / А. В. Ковалева. - Барнаул, 2006. - 344 с.

102. Ковалева А. В. Эффективность социальной рекламы: опыт измерения [Текст] / А. В. Ковалева // Известия Алтайского государственного университета. - 2006. - №2(40). - С. 74-77.

103. Ковалева A.B. Социальная реклама в России: состояние, проблемы и решения (монография) /A.B. Ковалева. Барнаул: Изд. Алт.ГУ, 2006. -180с.

104. Ковалева A.B., Азарова, A.C., Тахтарова, И.В. Социальная реклама: учебное пособие /A.B. Ковалева, A.C. Азарова, И.В. Тахтарова. -Барнаул: Изд. Алт.ГУ, 2004. 110с.

105. Козубова Г. А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности современной молодежи: автореф. дис. ... канд. психол. наук [Текст] / Г. А. Козубова. - М., 2006. - 26 с.

106. Колокольцева О.В. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующегося общества /О.В. Колокольцева. Саратов: Сарат. гос. техн. ун-т, 2003. -123 с.

107. Колупаева Ю. Социальная реклама советского периода и в современной России [Электронный ресурс] / Ю. Колупаева. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=35. (время доступа: 23. 03. 2010).

108. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций. Автореф. дис. канд. социол. паук. -Ростов-на-Дону, 2001. -24 с.

109. Кучеров Я. Какой должна быть социальная реклама? Должна ли она развлекать зрителя или заставлять его задуматься? . - URL: http://www.advertology.ru/article 11471 .Ытп1(время доступа: 16. 12. 2010).

110. Конкурс социального плаката на тему: «Торговля людьми. Век XXI» . -URL: http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=277 (время доступа: 01.11. 2009).

111. Конкурс социальной рекламы "Моя семья" объявлен в Якутии. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.rambler.rU/news/nissia/tv.movies/l 1962012.html (время доступа: 24. 10. 2008).

112. Конкурс социальных анимационных роликов «Игры взрослых» . -URL: http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=:262 (время доступа: 10. 11. 2009).

113. Конкурс фильмов «Права ребенка» . - URL:

http://socreklama.ru/srarticle.php?artiid=138 (время доступа: 02. 04. 2008).

114. Коныгина Н. Видеоролик как двигатель патриотизма [Электронный ресурс] / Н. Коныгина // Известия. - 17.07.03. - URL: http://izvestia.ru/articles/article36212. (время доступа: 07. 09. 2008).

115. Кочергина Д. С. Социальная реклама как фактор гуманизации современного общества: автореф. дис. ... канд. философ, наук [Текст] / Д. С. Кочергина. - Омск, 2007. - 20 с.

116. Красовский К. Зачем табачные компании финансируют программы предотвращения курения среди подростков? [Электронный ресурс] / К. Красовский, Т. Андреева. - Киев, 2003. - URL:

http://adic.org.ua/nosmoking/books/unicef/prev-prog/mdex.html(вpeмя доступа: 24. 11. 2008).

117. Кравченко, В. Значение социальной рекламы в России /В. Кравченко. -URL: http:// www.socreklama.ru (время доступа: 07.11. 2009).

118. Кривоносов А. Д. Жанры PR-текста: Учебное пособие [Текст] / А. Д. Кривоносов. - СПб.: факультет журналистики СПбГУ, 2001. - 135 с.

119. Курочкина Е. Что такое социальная реклама? /Е. Курочкина// http://www.socreklama.ru (время доступа: 08. 05. 2008).

120. Кузнецов И. В. История отечественной журналистики (1917-2000): учеб. комплект (учеб. пособие; хрестоматия) [Текст] / И. В. Кузнецов. - 3-е изд., испр. - М.: Флинта: Наука, 2006. - 640 с.

121. Кузьменков М. Так блеск или нищета? (полемическое размышление о социальной рекламе) [Электронный ресурс] / Максим Кузьменков. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=57(вpeмя доступа: 14. 08. 2009).

122. LBL Media разработала концепцию социальной рекламы "Москвичи за гармонию межнациональных отношений"[Электронный ресурс]. - URL: http://www.admarket.ru/news/newsl414.html (время доступа: 16. 05. 2010).

123. Лебедь-Ластухина, А. Социальная реклама и бизнес /А. Лебедь-Лacтyxинa//http.7/www.socreklama.ш (время доступа: 10. 08. 2008).

124. Леонтьев А. А. Психолингвистическая проблематика массовой коммуникации [Текст] / А. А. Леонтьев // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации. - М.: Издательство «Наука», 1974. - С. 28-52.Лотман Ю. М. Семиосфера [Текст] / Ю. М. Лотман; Сост. М. Ю. Лотман. - СПб.: Искусство-СПб., 2000. - 703 с.

125. Луков В.А. Социальное проектирование. - М., Флинта ,2006.- 240 с.

126. Лукина М.М. СМИ Рунета: штрихи к типологическому портрету (по результатам мониторинга Интернет-СМИ) // Медиаскоп. - 2006. - 06 июня

URL:[http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=

59&Itemid=46] - (время доступа: 19. 10. 2008).

127. Рабочая книга социолога / Отв.ред. Г.В.Осипов. М., Изд-во «Наука», 1977.-512с.

128. Мельник Г. С. Mass-Media: Психологические процессы и эффекты [Текст] / Г. С. Мельник. - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 1996. - 159,[2] с.

129. Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы [Электронный ресурс] / В. Михайлов. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=56 (время доступа: 04. 09. 2010).

130. Молодежь учится делать социальную рекламу [Электронный ресурс] -URL: http://www.tvgorod.ru/news/(вpeмя доступа: 07. 09. 2008).

131. Начался приём работ на Молодёжный фестиваль социальной рекламы «ART.START». [Электронный ресурс] . - URL:

http://powerclip.ru/modules/news/article.php?storyid=44 (время доступа: 05. 12. 2009).

132. Николайшвили Г. Г. Коммерческая, политическая и социальная реклама: сотрудничество или конкуренция // Со-общение. -2003. -№ 1.-С. 51-54.

133. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: теория и практика: Учебное пособие [Текст]. - Изд. 2-е. / Г. Г. Николайшвили. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 184 с.

134. Николайшвили Г. Социальная реклама как технология влияния в публичной политике [Электронный ресурс] / Г. Николайшвили. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=71 (время доступа: 05. 05. 2008).

135. Николайшвили, Г.Г. Краткая история социальной рекламы [Электронный ресурс] /Г.Г. Hикoлaйшвили//http://www.socreklama.ш (время доступа: 03. 05. 2011).

136. Новая социальная реклама против СПИДа: девушки реализуют свое право на здоровье [Электронный ресурс] . - URL: http://www.adme.ru/spid/ (время доступа: 15. 02. 2008).

137. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви; Пер. с англ. А. Гостева, Т. Новиковой. - М. : Эксмо, 2004. - 229 с.

138. О проведении III городского конкурса социальной рекламы «Отражение -2008» среди молодёжи города Благовещенска [Электронный ресурс] . -URL: http://www.admblag.ru/acts/mayorregulations/(время доступа: 25. 03. 2009).

139. Овчинникова Е. С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы [Электронный ресурс] . - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 05. 05. 2008).

140. Омская мэрия вложит в развитие социальной рекламы 18 млн рублей. [Электронный ресурс]. - URL:

http://www.omskinform.ru/default.asp7obj Value=35298&objType=51 6 (время доступа: 15. Ol. 2008).

141. Описание деятельности Союза создателей социальной рекламы [Электронный ресурс]. - URL: http:// www.cccp-online.ru (время доступа: 15.10. 2011).

142. Оренина И. Социальная реклама: чуть-чуть об одном феномене [Электронный ресурс] / И.Оренина. - URL:

http://www.schisma.narod.ru/articles/pr.htm (время доступа: 15. 01. 2008).

143. Ослон А. Общественное мнение в контексте социальной реальности . -URL: http://www.polit.ru/lectures/oslon.html (время доступа: 18. 02. 2008).

144. Паршенцева Н. Социальная реклама [Электронный ресурс] / Н. Пар-шенцева. - URL:

http://www.gumer.info/bibliotek_Buks/Psihol/Article/parsh_soc.php. (время доступа: 27. 11.2009).

145. Парсонс Т. О социальных системах [Текст] / Т. Парсонс; Под ред. В. Ф. Чесноковой, С. А. Белановского; Пер. Е. Молодцовой и др. - М. : Акад. проект, 2002. - 830,[1] с.

146. Патрушев, В.И. Введение в теорию социальных технологий [Электронный ресурс] / В.И. Патрушев. М.: Изд-во ИКАР, 1998.- 200 с.

147. Перепечаева, Я. Психологические аспекты социальной рекламы/ Я. Перепечаева. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 15. 01. 2008).

148. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии [Текст] / М. И. Пискунова // Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. - М., 2004. - С. 171-194.

149. Потапова У. Ю. Социальная реклама: Эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества [Текст]: автореф. дис. ... канд. социол. наук / Ростовск. гос. ун-т. - Ростов-на-Дону, 2006. - 22 с.

150. Почепцов Г. Г. Семиотика [Текст] / Г. Г. Почепцов. — М.: Smart Book, 2009.-430 с.

151. Почепцов Г. Г. Информационно-политические технологии [Текст] / Г. Г. Почепцов. - М.: Центр, 2003. - 381 с.

152. Почепцов Г. Г. Теория и практика коммуникации [Текст]/ Г. Г. Почепцов. - М.: Центр, 1998. - 352 с.

153. Правительство РФ и звезды российской эстрады защищают подростков от половых инфекций [Электронный ресурс]. - URL: http://www.adme.ni/social/l3099(время доступа: 25. 01. 2008).

154. Пронин Е. И. Выразительные средства журналистики : учеб.-метод, пособие для студентов-заочников фак. и отд-ний журналистики гос. ун-тов / Е. И. Пронин-М.: Изд-во Моск. гос. ун-та, 1980. -92 с.

155. Психология толпы: социальные и психологические механизмы воздействия на массы [Текст]. -М.: Изд-во «Эксмо»; СПб.: Terra Fantastica, 2003. -800 с.

156. Пушкарская А. Петербург пока не сделал политическую рекламу социальной // Коммерсант.- 2007. - №151

157. Рабочая книга социолога. Под общ. ред. Г.В. Осипова. М., Комкнига, 2006. - 480 с.

158. Распоряжение правительства «О распространении социальной рекламы и социально значимой городской рекламы в городе Москве» не соответствует закону «О рекламе» [Электронный ресурс] -URL: http://www.business-magazine.ш/news/(вpeмя доступа: 13. 02. 2008)

159. Распоряжение Правительства Москвы от 10 марта 2006 г. № 379-РП «О создании межведомственной комиссии правительства Москвы по размещению социально значимой рекламы и информации» [Электронный ресурс]. -URL: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=MLAW;n=89920 (время доступа: 18. 01. 2008).

160. Распоряжение Правительства Москвы от 4 декабря 2006 года №2499 «О распространении социальной рекламы и социально значимой городской

рекламы в городе Москве» [Электронный ресурс]. - URL: http://www.consultant.ru/online/base/?req=doc;base=MLAW;n=90296(BpeMH доступа: 25. 03. 2008).

161. Рахматуллин В. Д. Социальная реклама в системе государственной власти: МЧС [Электронный ресурс] / В. Д. Рахматуллин. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=146. (время доступа: И. 10. 2010).

162. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход: Учеб. пособие [под ред. Д.Я. Райгородского] [Текст]. - Самара: БАХРАХ-М, 2007. - 752 с.

163. Реклама: палитра жанров [Текст] / В. В. Ученова [и др.]. - М.: РИП-холдинг, 2001.- 100 с.

164. Рекламщики на службе детей. Социальная кампания «Антибезразличие» собрала более 2,5 миллионов рублей [Электронный ресурс]. - URL: http://www.adme.ru/social/(вpeмя доступа: 07. 02. 2008).

165. Рекомендации "круглого стола" на тему: «О совершенствовании законодательного регулирования социальной рекламы» [Электронный ресурс] . -URL: http://www.ohrana-zdorovja.rll/krug-stol-html(вpeмя доступа: 14. 05. 2008).

166. Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR [Электронный ресурс] / Д.Рождественская. - URL:

http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id:=50 (время доступа: 15.01.2008).

167. Русаков А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы [Электронный ресурс] / А. Русаков // PR News. - 2002. - № 14. - URL: http://pr-news.spb.ru/publicat/nl4/14_6.htm. (время доступа: 19. 04. 2009).

168. Русский лубок. История русской карикатуры [Текст]. - М.: Правда, 1970. -73[2] с.

169. Русский плакат Первой мировой войны.- М., 1992. - 120 с.

170. Савельева О. О. Введение в социальную рекламу [Текст] / О. О. Савельева. -М.: РИП-холдинг,2006. - 168 с.

171. Савельева О.О. Советская реклама 20-х годов как средство агитации и пропаганды // Человек. 2006. - № 2. - С. 58- 69;

172. Санкт-Петербургский международный фестиваль социальной рекламы [Электронный ресурс]. - URL:

http://www.socreklama.ru/srarticle.phpVartiid^ 13. (время доступа: 13. 03. 2008).

173. Селиверстов С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом [Текст] / С. Э. Селиверстов. - Самара: Бахрам-М, 2006. - 288 с.

174. Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ [Текст]: автореф. дис. ...канд. социол. наук. - Новосибирск, 2006. - 22 с.

175. Скорнякова А. Кто продвигает телефон «02»? Социальная реклама становится коммерческим инструментом. [Электронный ресурс]. - URL: http://www.sostav.ru/articles/гес281003/(время доступа: 10. 02. 2008).

176. Соколов А. В. Общая теория социальной коммуникации: Учебное пособие [Электронный ресурс] / А. В. Соколов. - СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2002. -461 с.-URL: http://www.evartist.narod.ru/textl6/073.htm (время доступа: 15. 01. 2010).

177. Сорокин Ю. А. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция [Текст] / Ю.А. Сорокин, Е.Ф. Тарасов // Оптимизация речевого воздействия. -М., 1990. -С. 180-196.

178. Социальная реклама: учеб. пособие [Текст] / Под ред. JI.M. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с.

179. Социальная реклама в социальном Петербурге [Электронный ресурс]. -URL: http://www.adlife.spb.ru/news/579.shtml; (время доступа:24. 04. 2008).

180. Социальная реклама как основа развития современной общественной жизни [Электронный ресурс] / Н. Евсина [и др.]. - URL: http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=206 (время доступа: 15. 01. 2008).

181. Социальная реклама как средство политического PR. - URL: http://www.socreklama.ru (время доступа: 19. 07. 2010).

182. Социальная реклама появится во всех округах Москвы. Новость от 24.05.05. - URL: http://www.admarket.ru (время доступа: 25. 08. 2008).

183. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций: практическое пособие [Электронный ресурс] / К. В. Эбнер [и др.]. - URL:

http://www.focus-media.ru/library/bookl49.php?part=l59 (время доступа: 17. 10 2011).

184. Социальную рекламу в России будут размещать в туалетах [Электронный pecypc].-URL: http://www.nr2.ru/health/128364.html (время доступа: 29. 03. 2008).

185. Средства массовой информации постсоветской России: Учебное пособие/Я. Н. Засурский, Е. JI. Вартанова, И. И. Засурский и др.; под ред. Я. Н. Засурского. - М.: Аспект Пресс, 2002.- 263с.

186. Старых Н.В. Ситуационный анализ в проектировании социальных рекламных кампаний// Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций / Под ред. Проф. В.М. Горохова. М.МГУ, Выпуск 3. - 2006. - С. 111- 118.

187. Старых Н.В. Технология разработки цели в социальных коммуникациях // Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций / Под ред. Проф. В.М. Горохова. М.МГУ, Выпуск 4. - 2008. - С. 44-51.

188. Старых Н.В. Коммуникационная конвергенция журналистики, рекламы и PR других // Паблик рилейшенз и реклама в системе коммуникаций / Под ред. Проф. В.М. Горохова. М.МГУ, Выпуск 5. - 2009. - С. 11 - 19.

189. Степанов Е. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция [Текст] / Е. Степанов. - М.: Вест-Консалтинг, 2006. - 120 с.

190. Счастье не бывает беспризорным. МВД России запустило социальную рекламу в Москве. - URL: http://www.adme.ru/social/(вpeмя доступа: 23. 09. 2011).

191. Талипова, Г.Ш. Возможности формирования общественного мнения механизмами социальной рекламы [Электронный ресурс] /Г.Ш. Талипова. -URL: http://www.tisdi.ru (время доступа: 24. 10. 2009).

192. Тулупов В. В. Парадоксы шоковой рекламы [Текст] / В. В. Тулупов, Е. Ю. Красова, Е. В. Малыхина. - Воронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2007. - 100 с.

193. Тулупов В.В. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций. [Текст] /В. В.Тулупов. - Воронеж: Кварта, 2003.- 144 с.

194. Ученова В. В., Старых Н. В.. Социальная реклама: Учебное пособие [Текст] / В. В. Ученова, Н. В. Старых. - М.: ИндексМедиа, 2006. - 304 с.

195. Узнадзе Д. Н. Теория установки [Текст] / Д. Н. Узнадзе; под ред. Ш. А. Надирашвили и В. К. Цаава. - М.: Издательство «Институт практической психологии», Воронеж: НПО «МОДЭК», 1997.-448 с.

196. О рекламе: Федер. закон Рос. Федерации от 13 марта 2006 г. № 38-Ф3 [Текст] - М.: РИОР, 2006. - 44 с.

197. Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. - М., 1996.

198. Федотова, Л.Н. Социология рекламы М.: Аванта, 1999. - 340 с.

199. Философский словарь [Текст] / [Под ред. Фролова И. Т.]. - М.: Политиздат, 1987.-581 с.

200. Чумиков А. Н. Связи с общественностью: теория и практика: Учебное пособие для студ. вузов [Текст] / А. Н. Чумиков, М. П. Бочаров; Акад. нар. хоз-ва при Правительстве Рос. Федерации. - 2-е изд., испр. и доп. - М.: Дело, 2004.-495 с.

201. Шарков Ф. И. Основы теории коммуникации [Текст] / Ф. И. Шарков. -М.: Издательский дом «Социальные отношения», издательство «Перспектива», 2004. - 246 с.

202. Шарков Ф. И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний [Текст] / Ф. И. Шарков, А. А. Родионов. -М.: Академический Проект, 2005. - 304 с.

203. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста [Текст] / Ю. В. Шатин. -М.: Бератор-Пресс, 2003. - 120 с.

204. Шестерина А.М.Основы Интернет-журналистики. -Тамбов,2002.-225 с.

Литература на иностранном языке

1. Goodrum Ch., Dalrymple H. Advertising in America. The First 200 Years. -New York, 1990.-P. 264.

2. McQuail D. Mass Communication Theory: An Introduction. Beverly Hills, 1987.-P. 71-72.

3. Huth L. From advertising to communication and social purposes// Hochschule der Künste, Berlin, 1993.

4. Kotler P. Marketing for nonprofit Organizations. 2nd Edition. -New Jersey, 1982. 528 pages.

5. Argumentation ok Vorderinger i reclam.- Oslo, 1972.- 115 c.

Использованные интернет-ресурсы :

http:// www.slovari.yandex.ru

http://www.mediaprovinces.kz

http://www.philosophy.nsc.ru/journals

http://www.internews.kz

http ://www.newizv.ru

http://www.kommersant.ru

http ://www.expert.ru/BHKHneflra

http:// www.reklama.rin.ru

http://www.adme.ru/social

http :// www. wwf. ru

http://www.socreklama.ru

http://www.lsoc.ru

http ://www. moikompas.ru

http://www.trezvenie.org

http://www.russiaprolife.ru

http://www.lifecenter spb.ru

http ://www. vozrogdenie.my 1 .ru

http://www.dvaga.ru

http ://www. tabakunet.ru

http://www.noabort.net.ru

http ://www.narcom.ru

http://www.narkotiki.ru