Создание и управление муниципальным брендом в маркетинге территорий Белгородской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Фомина Ксения Романовна

• Фомина Ксения Романовна
• кандидат наук
• 2026

Оглавление диссертации кандидат наук Фомина Ксения Романовна

Введение

Глава 1 Теоретические подходы к формированию муниципального бренда в системе маркетинга территорий

1.1 Теоретические основы формирования концепции маркетинга территорий муниципальных образований

1.2 Ретроспектива исследований и зарубежный опыт создания территориальных брендов

1.3 Особенности и ограничения создания муниципальных брендов в системе

социально-экономического развития территорий

Глава 2 Анализ текущего состояния муниципального брендинга в регионах и оценка перспектив формирования альтернативных брендов

2.1 Белгородская область как территориальная база для формирования муниципальных брендов

2.2 Контент-анализ потребительского интереса к муниципальным образованиям Белгородской области

2.3 Оценка территориальной идентичности брендов муниципальных образований

Белгородской области на основе метода гербового сопоставления

Глава 3 Формирование муниципальных брендов с позиций их влияния на социально-экономическое развитие территорий

3.1 Области нововведений в маркетинге для формирования муниципального бренда

3.2 Составление профиля территории для муниципальных брендбуков

3.3 Прогнозирование социально-экономических эффектов для территорий от

внедрения муниципальных брендов

Заключение

Список литературы

Приложение А Форма опросной анкеты

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Создание и управление муниципальным брендом в маркетинге территорий Белгородской области»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы диссертационного исследования складывается из нескольких аспектов. В условиях актуальных тенденций глобализации и цифровизации российские регионы активно конкурируют за привлечение различных ресурсов: инвестиций, туристов и квалифицированных кадров. Белгородская область, несмотря на свой экономический потенциал, складывающийся на основе эффективно функционирующего агропромышленного комплекса, развитой промышленности, а также рыночной и научно -инновационной инфраструктуры, сталкивается с риском оттока ресурсов в соседние регионы (например, Воронежскую или Курскую области), которые активно продвигают свои бренды. Существующие исследования маркетинговых особенностей и специфики создания и продвижения территориальных брендов фокусируются на федеральном или региональном уровнях, тогда как муниципальный брендинг (города, посёлки, сельские поселения) остаётся малоизученным. Рост популярности онлайн-платформ (соцсети, новостные и торговые агрегаторы) диктует необходимость интеграции цифровых инструментов в систему брендинга. Для Белгородской области это особенно актуально, так как 72% жителей региона активны в соцсетях, но локальный контент слабо вовлекает аудиторию. К тому же имеет место отсутствие единого цифрового бренд-пространства, а имеющиеся статичные сайты муниципальных образований фрагментированы, содержат устаревшую информацию и стилистику оформления контента.

Стратегия социально-экономического развития Белгородской области до 2030 г. ставит задачи увеличения инвестиций на 70%, создания 25 тыс. новых рабочих мест, повышения туристического потока до 1 млн человек в год. Муниципальный брендинг в этих условиях может стать «драйвером» выполнения этих задач, но требует научно обоснованных решений, что подтверждает актуальность выбранной темы исследования, её практическую востребованность в

условиях необходимости согласования социально-экономической стратегии развития территорий и мероприятиями маркетинговой политики.

Степень научной разработанности исследуемой проблемы. Значительный вклад в развитие направления «маркетинг территории» в РФ внесли Волков С.К. Воронов А.А., Антонов В.Н., Стрекалова А.С., Константиниди Х.А., Беляев В.И., Карпова С.В. и др.

Общие и специфические аспекты имиджевой идентичности территорий в регионах России отражены в исследованиях Важениной И.С., Бачериковой М.Л. (в соавторстве с Романовой И.М.), Букиной Т.Г., Важенина С. Г. (в соавторстве с Важениной И.С.), Пулькиной В.А., Скрынниковой И.А., Трофименко Е.Ю., Турьянского А.А., Черного М.Ю., Чижова Д., Айденовой Д.Б., Макриновой Е.И.

Само понимание брендинга территории как процессной формы ведения маркетинговой деятельности территории рассматривается в работах Гуцалова А.А., Калькова Н.Н., Кулибанова В.В., Незамовой О.А., Никулина И.О., Хмельченко Е.Г., Чернякиной А.О., Паршина П.Б., Селявина Е., Стариковой М.С. и др.

Влияние территориального бренда на социально-экономическое развитие территорий и их конкурентоспособность в современных условиях исследуют Азаренко Н.Ю., Баженова Е.Ю., Березовская Г.П., Блашенкова В.С., Бодичев Д.С., Важенина И.С., Казнина О.В., Леонтьева Л.С., Поликарпов Д.С., Стрельникова С.В. и другие.

Локальные особенности формирования и продвижения муниципального бренда рассмотрены в работах Баранова А.А., Божок Е.Ю., Воронкова И.С., Галкина Д.Г., Глотова Д.С., Гомилевской Г.А., Григорьевой М.О., Диняковой С.В., Камалова И.Э., Карамышевой Ю.Д., Романовой А.С. и ряда других.

При всем многообразии научных работ по исследуемой тематике существуют пробелы в теоретическом обосновании иерархичного взаимодействии территорий в рамках реализации единой стратегии маркетинговой деятельности, в изучении инструментальных возможностей цифрового маркетинга в процессах создания муниципальных брендов и подходов

по прогнозированию социально-экономических эффектов от использования брендов, что в конечном итоге определило направленность диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель диссертационной работы состоит в развитии теоретико-методических положений, отражающих особенности и специфику создания муниципальных брендов, а также в разработке рекомендаций по его реализации во взаимоувязке с задачами стратегий социально-экономического развития территорий муниципальных образований Белгородской области.

В соответствии с логикой исследовательского замысла для достижения цели в диссертационной работе поставлен и решен следующий комплекс взаимосвязанных задач:

- дополнить концептуальные основы маркетинга территории, рассматриваемой с позиций операционного подхода к идентификации её мультипродуктовой полезности;

- систематизировать особенности и ограничения для формирования муниципальных брендов, а также специфицировать процесс создания брендов с учетом типов муниципальных образований в России;

- обосновать универсальный порядок реализации процедур муниципального брендинга с учетом включения этапа геральдических сопоставлений;

- разработать методический подход к составлению информационного профиля территории для создания муниципального брендбука на основе локальной айдентики;

- предложены рекомендации по получению прогнозных параметров локальных социально-экономических эффектов от внедрения муниципальных брендов для различных групп целевой аудитории.

Предмет исследования - процессы создания и управления муниципальным брендом в условиях поиска маркетинговых резервов социально-экономического развития территорий муниципальных образований в регионе.

Объект исследования - территории муниципальных образований,

обладающие потребительской ценностью для участников маркетинговых взаимоотношений, координируемые органами местного самоуправления при формировании бренда и управлению им в системе согласования рыночных и социально-экономических приоритетов развития муниципалитетов.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта научных специальностей ВАК. Диссертационная работа выполнена в рамках Паспорта научной специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг). Её предметная область, содержание и основные защищаемые положения соответствуют п. 10.11. «Товарная и ассортиментная политика. Разработка системы позиционирования и рыночного продвижения товарных марок, создание бренда и управление брендом» и п. 10.19. «Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности».

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования являются труды отечественных и зарубежных авторов, которые представляют собой концептуальную основу маркетинга территорий и территориального брендинга. Также использованы исследования потребительского поведения с позиций нейро-маркетинга и нейро-экономики, роли визуального контента в маркетинге территорий, влияния геральдики на процесс брендинга. Для оценки рыночной роли муниципального бренда в концептуально-методический базис диссертации были включены результаты исследования территориальной конкуренции, инвестиционной привлекательности и прогнозирования.

Инструментарно-методический аппарат диссертации составляют: общенаучная методология научного познания и системный подход к рассмотрению экономических явлений и процессов. В диссертации использованы методы библиографического и сетевого анализа, контент-анализ, метод гербового сопоставления, экспертные и сравнительные оценки, приему социометрии и графического отображения результатов. Для решения отдельных задач в работе использовались экономико-математическое моделирование и экономико-статистические методы анализа. Для создания визуальных компонентов в рамках

брендинга активно применены онлайн инструменты создания контента и айдентики.

Информационно-эмпирическую основу исследования составили официальные программные и аналитические данные муниципальных образований Белгородской области, статистические данные территориального органа Федеральной службы государственной статистики в Белгородской области, отчеты рейтинговых агентств, открытые сведения поисковых сервисов Google Trend и Яндекс. Вордстат, информационные ресурсы сети Интернет, данные экспертных опросов. Также в ходе исследования использовались справочные, аналитические, библиографические материалы в зарубежных и российских источниках, монографические издания российских и зарубежных исследователей, а также авторские обработки данных и результаты маркетинговых исследований, выполненных лично.

Рабочая гипотеза диссертационного исследования представляет собой авторское предположении о наличии резервов социально-экономического развития территорий муниципальных образований за счет формирования муниципального бренда, отражающего хронотопические элементы локальной идентичности местности, трансляция ценностного ядра которого различным внутренним и внешним группам целевой аудитории создаст возможности для приращения конкурентных преимуществ муниципалитетов с учетом притока трудовых мигрантов, роста инвестиционного предложения и активизации резидентов с предпринимательским мотивом поведения и переселения.

Основные положения, выносимые на защиту:

- территории муниципальных образований обладают мультипродуктовой полезностью для различных категорий потребительской аудитории, которая формируется в эндогенной и экзогенной операционной среде муниципалитетов, а также в ходе операционной деятельности ключевых акторов локального рынка товаров и услуг;

- многообразие типов муниципальных образований в России и различные характеристики их административно-территориальных признаков

обуславливают дифференцированный подход к использованию инструментов брендинга на современном этапе маркетингового позиционирования локальной идентичности;

- муниципальный брендинг, ведущийся в субъектах Российской Федерации, должен быть направлен на поиск аутентичных источников ментальной связи потребителей с территорией, продуцирующей совокупность эмоционально окрашенных реакций, что может быть усилено за счет использования метода геральдических сопоставлений;

- транслирование посредством муниципального брендбука аутентичных элементов территориальной идентичности для различных групп целевой аудитории предполагает использование селективного подхода к идентификации ключевых компонентов локального позиционирования и их выражение на основе дифференцированной айдентики и геральдических символов;

- прогнозирование социально-экономических эффектов от использования муниципального бренда в развитии территорий муниципальных образований исходя из различий в целевых индикаторах эффективности брендинга для различных категорий потребителей целесообразно осуществлять на сочетано-комбинативной основе использования экспертных и формализованных методов, повышающей качество прогностического обеспечения процессов брендинга.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в развитии теоретико-методических положений по созданию муниципальных брендов в системе маркетинга территории с целью обеспечения прироста темпов социально-экономического развития на основе использования рыночного потенциала ментальной связи между потребителями и территорией.

Ключевыми элементами нового научного знания, полученными автором, являются следующие положения:

- систематизированы теоретико-концептуальные основы маркетинга территории как доступного комплексного инструмента её социально-

экономического развития, учитывающие эволюционные особенности научной зарубежной и отечественной мысли в разрезе этапов развития исследуемого направления, что, в отличие от известных подходов, позволило идентифицировать территорию в качестве особой товарной категории, обладающей мультипродуктовой полезностью, формируемой в контурах внутренней и внешней операционный среды, а также операционной деятельности ключевых участников рыночных отношений, в результате чего дополнены возможности целевой аудитории по применению маркетинговых инструментов с учетом специфики территориального маркетинга и брендинга;

- дополнена концептуальная база территориального брендинга в части выявления специфических особенностей и ограничений формирования муниципального бренда, а также расширения его возможностей для долгосрочного социально-экономического развития территорий на основе сопоставления российских и зарубежных подходов в исследованиях муниципальных брендов, что позволило подкрепить потенциал системы регионального маркетинга в вопросах повышения инвестиционной привлекательности преобразовательными возможностями муниципального брендинга и обосновать необходимость его выделения в самостоятельную категорию маркетингового инструментария с учетом типов муниципальных образований в России;

- - разработана последовательность реализации организационно -методических действий для проведения муниципального брендинга в разрезе аналитических этапов, которые последовательно раскрывают актуальную репутацию территории, уровень потребительского интереса к территории и степень узнаваемости муниципального образования, отличающая от использующихся сочетанием приемов анализа официальных статистических данных, контент-анализа, а также метода геральдических сопоставлений, что способствует учету и отражению ментальной связи потребителей с местностью при разработке брендов муниципальных образований;

- выделены области прироста скрытых маркетинговых эффектов при формировании муниципальных брендов, а также разработан методический подход к составлению информационного профиля территории в целях создания муниципального брендбука, который включает аккумулирование аналитической информации по элементам территориальной идентичности в матричном формате, что расширяет качество и обоснованность управленческих решений операторов в системе территориального маркетинга о ключевых элементах локального позиционирования в разрезе ключевых сегментов целевой потребительской аудитории на основе персонализированной подачи информации и визуального восприятия брендбуков и всех элементов бренда через элементы локальной айдентики и геральдических символов;

- предложены рекомендации по рациональному выбору инструментов для прогнозирования локальных социально-экономических эффектов от внедрения муниципальных брендов в разрезе групп целевой аудитории, основанные на прогностическом потенциале экспертных и формализованных методов предвидения будущего, что дало возможность не только доказать невозможность выработки унифицированной методики, но и представить прогнозное обоснование отдельных индикаторов социально-экономического развития территорий муниципальных образований Белгородской области, на которые направлен инструментарий брендинга.

Теоретическая значимость диссертационного исследования. Сформулированные в диссертации теоретико-концептуальные положения и результаты направлены на расширение объема научного знания в области маркетинга территорий, который в рамках генеральной концепции геомаркетинга направлен на раскрытие дополнительных аспектов территорий в качестве рыночного продукта за счет их ресурсов, возможностей и эмоциональной связи, которая возникает между потребителями и самой местностью. Систематизация научных положений, этапов, процедур, элементов терминологического аппарата брендинга применительно к муниципальному уровню его использования специфицирует теоретические основы маркетинга территорий как фактора

социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности.

Практическая значимость исследования заключается в том, что предложенные авторские практические подходы и инструментальные рекомендации для создания, продвижения и оценки территориальной социально-экономической эффективности муниципального бренда обладают универсальностью и доведены до высокой степени применимости в системе управления и координации маркетинговой деятельности территорий при формировании аутентичного потребительского образа и имиджа муниципалитетов с целью последующего роста конкурентных преимуществ и инвестиционной привлекательности. Наряду с этим, ряд изложенных новых концептуальных положений, эмпирический материал, экспертные оценки и результаты собственных расчетов могут быть использованы исследовательскими командами и индивидуальными исследователями при проведении дальнейших научных работ в изучаемой проблемной области маркетинга. Непосредственными перспективами практического использования обладают следующие результаты:

- унифицированный порядок реализации организационно-методических действий для проведения муниципального брендинга в разрезе этапов анализа официальных статистических данных, контент-анализа, а также процедур геральдических сопоставлений;

- методический подход к составлению информационного профиля территории в целях создания муниципального брендбука;

- рекомендации по рациональному выбору инструментов для прогнозирования локальных социально-экономических эффектов от внедрения муниципальных брендов в разрезе групп целевой аудитории.

Ключевые методические подходы к процессу брендинга муниципальных территорий, созданию визуала в контексте локальных особенностей и существующего уровня социально-экономического развития на примере территорий Белгородской области получили высокую практическую оценки и

приняты к внедрению Администрацией Старооскольского городского округа Белгородской области в качестве инструментально-методического обеспечения текущей и перспективной маркетинговой деятельности (справка о внедрении № 42-03-10/244 от 19.02.2025).

Отдельные теоретические положения концептуального характера и рекомендации по разработке муниципальных брендов используются в учебном процессе ФГБОУ ВО «Российский государственный геологоразведочный университет имени Серго Орджоникидзе» (МГРИ) в процессе преподавания дисциплин «Маркетинг территорий», «Маркетинг» для направлений подготовки 05.05.06 «Экология и природопользование», 38.03.02 «Менеджмент», 21.03.02. «Землеустройство и кадастры» (акт о внедрении от 20.02.2025 № 01-35/239).

Апробация и внедрение результатов диссертационного исследования. Основные положения, выводы и итоговые рекомендации диссертационного исследования были представлены научному сообществу для обсуждения в рамках проведения научно-практических конференций различного уровня: VIII Международной научно-практической конференции «Проблемы и перспективы формирования маркетинговых стратегий в условиях трансформации рынков», тема доклада «Маркетинговые аспекты развития энергетической инфраструктуры в регионах» (г. Краснодар, 29 ноября 2023 г.); III Всероссийской конференции «Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике», тема доклада «Вопросы приоритетности маркетинговой работы университетов со студентами» (г. Орел, 15-18 мая 2024 г.; IX Международной научно-практической конференции «Управление и экономика народного хозяйства России», тема доклада «Этапы создания логотипа для бренда территории» (г. Пенза, 19-20 февраля 2025 г).

Публикации. Основные результаты диссертационного исследования опубликованы в 12 научных работах общих объемом 3,8 п. л., в том числе авторский вклад - 2,68 п. л., включая 6 статей в рецензируемых научных изданиях из перечня рекомендованных ВАК (из них 4 без соавторов), 1 статья в издании,

индексированном в международной реферативной базе библиометрических записей Scopus.

Структура диссертационной работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Объем диссертации составляет 177 страниц, включает 52 рисунка, 45 таблиц, 1 приложение.

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ МУНИЦИПАЛЬНОГО БРЕНДА В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА ТЕРРИТОРИЙ

1.1 Теоретические основы формирования концепции маркетинга территорий

муниципальных образований

Общая эволюция экономической науки вносит коррективы в проведение исследований всех областей деятельности, напрямую или косвенно связанных с маркетингом. Обращение к теориям и идеям смежных дисциплин и наук позволяют расширять теоретические знания и идеи и вносить значительный вклад в развитие общей теории маркетинга. Комплексирование интересов маркетологов, регионоведов, экономико-географов и социологов привело к рассмотрению в качестве товара специфических объектов (территории, локации, места, маршруты), для которых рыночными становятся базовые их характеристики: природно-климатические условия, территориальная локализация, социальный климат, доверие к власти, патриотизм и т.д. [59].

В современных реалиях стремительного развития технологий важным представляется вертикальный маркетинг, когда продвижение начинается от места создания или зарождения товара (услуги) и сопровождает его по всей жизненной траектории (локация зарождения - последующие этапы «взросления» - торговое продвижение - продажа). Однако, в сущности, сама локация (территория, место) может являться объектом рыночных взаимоотношений. Данное направление маркетинга получило развитие в теории маркетинга мест, которую в начале XX века развили Котлер Ф., Рейн И., Асплунд К. [26,56,146]. При детальном рассмотрении этапов развития маркетинга, как науки и в качестве отдельной профессиональной области, следует отметить разницу между общемировыми и российскими тенденциями, что подчеркивает национальную идентичность последних. Упоминания о территориальном маркетинге в зарубежной науке можно найти в исследованиях периода «эры маркетинга» (1960-1980 гг.), что

привело к выделению отдельного направления уже в следующие десятилетия (Таблица 1.1).

Таблица 1.1 - Этапы развития зарубежной школы маркетинга

Наименование Годы Основные направления

Академический маркетинг Конец XIX-начало XX века В США опубликованы тематические труды, формируется научное направление «Маркетинг», в университетах вводятся новые учебные программы.

Общий маркетинг (Американская школа маркетинга) 1920-1950 гг. Создание Национальной Ассоциации Маркетинга в США, выход специализированных печатных изданий, рост интереса и признание маркетинговых эффектов.

Эра маркетинга (Метатеория маркетинга) 1960-1980 гг. Формируется маркетинговые концепции для различных бизнес-моделей, развитие отдельных областей маркетинга. Смещение фокуса исследований на потребителя, изучение потребительских предпочтений и поведения. Развитие концепции территориального маркетинга, авторы косвенно касаются вопросов маркетинга территорий. Ученые маркетологи: Бартельс Р., Эль-Ансари, Штерн.

Маркетинг впечатлений (Естественнонаучный подход) 1990-2000 гг. Активное развитие идеи эмоционального потребления, становятся важны имидж, репутация брендов (ценностные характеристики торговли). Бизнес работает над «отношениями» с потребителем. Труды Котлера затрагивают вопросы маркетинга территорий в США и Европе. Рост исследований брендинга территорий, плюрализм научных мнений о целях территориального бренда, при этом полное признание его необходимости: Р. Паддисон, Д.Д. Эшворт, Х. Вугд, С.В. Уорд.

Цифровой маркетинг 2000-е гг. по настоящее время Переход от баннерной рекламы к цифровой среде и искусственному интеллекту. Глобальный маркетинг уступил место персонализированному подходу с учетом личности потребителя. Главной идеей маркетинга территорий является локальная этичность и социальная ответственность перед местностью, учет мнения местного населения и решение социальных проблем. Ученые, исследующие цифровые технологии и ИИ: Д.М. Ханссенс, К. Хассаро, Т. Нго, М. Мустак, С. Верма, Т.Догру, Н. Бостром, Е. Широкий, М. Линдстром, Н. Патель, С. Годин.

Источник: составлено автором по результатам исследований [31,90, 141, 145, 156].

Российские ученые опирались на зарубежный опыт и только в конце 1990-х гг. начали развивать данное научное направление [75, 76, 90] (Таблица 1.2).

Таблица 1.2 - Этапы эволюции российской школы маркетинга

Наименование Период Основные характеристики

Маркетинг «меценатов» Конец XIX -начало XX века Крупные промышленные производители используют маркетинговые инструменты: реклама, участие в выставках, ярмарках.

Общий маркетинг 19201970 гг. В 1939 году был создан Конъюнктурный институт, на базе которого осуществлялась научное обеспечение торговой деятельности, зарождение консалтинга. Институт возглавил Н.Д. Кондратьев, автор «Теории длинных волн». Высокая роль государства в маркетинге, акцент на базовые потребности населения. Элементы маркетинга в государственной информационной политике для продвижения идеологической информации, интересы общества были фоном.

Внешнеторговый маркетинг 1971-1990 гг. Развитие рыночной экономики, рост внешнеэкономической деятельности и коммуникаций. Постепенное снижение роли коллективизма, появление индивидуального бизнеса и как следствие появление маркетинговых бюро. Активная деятельность секции по вопросам маркетинга в Торгово-промышленной палате СССР, обсуждение зарубежных исследований. Ученые маркетологи: Б. Соловьев, А. Орлов, Е.П. Голубков, Г. Абрамишвили. С 1988 г. первые учебные программы по направлению «Маркетинг», разработка первых учебных пособий.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Фомина Ксения Романовна, 2026 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Абдулаева, З.М. Инновации в области маркетинга и перспективы их развития [Текст] / З.М. Абдулаева, Т.И. Джамалаев // Вестник КНИИ РАН. - 2023. - № 3. - С. 101-105.

2. Аветисян, В.Б. Родина хохломы-маркетинг территорий [Текст] // Креативный город. Creative city: материалы научно-практической конференции. -Нижний Новгород, 2010. - С. 208-212.

3. Агиева, М.Т. Классификация моделей управления целевой аудиторией в маркетинге [Текст] // Инженерный вестник Дона. - 2019. - № 1. - С. 71.

4. Азаренко, Н.Ю. Формирование бренда провинциального города [Текст] / Н.Ю. Азаренко, Е.Н. Галкина // Управление социально-экономическими системами: теория, методология, практика: сборник статей Международной научно-практической конференции: в 2 ч. - 2017. - С. 231-234.

5. Айденова, Д.Б. Маркетинг имиджа как стратегическое направление территориального маркетинга [Текст] // Моя профессиональная карьера. - 2023. -№ 44. - С. 92-101.

6. Актуальные тенденции в бренд-менеджменте [Электронный ресурс] / Высшая школа экономики. Режим доступа: https://marketing.hse.ru/blog/trendy-v-brend-menedzhmente-2025/ (дата обращения:15.07.2024).

7. Антонов, В.Н. Изменяющиеся рыночные условия как предпосылка современной доктрины маркетинга территорий [Текст] // Вести Автомобильно-дорожного института. - 2021. - № 1 (36). - С. 115-125.

8. Арженовский, И.В. Имидж территории и маркетинг: тенденции изменений в Нижегородском регионе [Текст] // Основные тенденции политических и экономических трансформаций в Нижегородской области: информационный бюллетень НИЦ САНЭКС. Нижний Новгород, 2002. - С. 100-108.

9. Арыкова, Е.А. Роль и значение региона в эффективности муниципального управления [Текст] // Учим управлять и учимся управлять:

сборник научных трудов по материалам VII Научно-практической конференции школьников, студентов и преподавателей с международным участием. -Кемерово, 2021. - С. 114-119.

10. Баженова, Е.Ю. Бренд территории: содержание, модели формирования, практика конструирования в российских регионах [Текст] // Terra Economicus. - 2013. - № 3-2. - С. 120-125.

11. Баранов, А.А. Инструменты продвижения муниципального бренда [Текст] // Интеграция современных научных исследований в развитие общества: сборник материалов III Международной научно-практической конференции. -2017. - С. 394-395.

12. Банных, Г.А. Использование возможностей территориального маркетинга в социальном развитии малых и средних городов [Текст] / Г.А. Банных, С.С. Буторина // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. - 2019. - №4. - С. 111-122.

13. Бачерикова, М.Л. Маркетинговые технологии формирования благоприятного имиджа территории [Текст]. Автореф. дисс... к.э.н. / М.Л. Бачерикова. - Владивосток, 2018. - 23 с.

14. Бачерикова, М.Л. Методический подход к оценке факторов формирования имиджа территории на основе контент-анализа (на примере Приморского края) [Текст] // Практический маркетинг. - 2017. - №11 (249). -С. 3-13.

15. Бачерикова, М.Л. Имидж территории и факторы его формирования [Текст] / М.Л. Бачерикова, И.М. Романова // Экономика и предпринимательство. -2016. - № 11-4. - С. 1105-1111.

16. Белгородская область в цифрах. 2022. [Текст] / Белгородстат. - 2022. -236 с.

17. Белокоскова, Е.Е. Маркетинг территорий как инструмент привлечения иностранный инвестиций [Текст] // Сибирский международный. - 2002. - №5. -С. 24-25.

18. Беляев, В.И. Маркетинг территорий: локальные рынки и расширенное воспроизводство в регионах [Текст] // Известия Алтайского государственного университета. - 2013. - № 2-1. - С. 284-288.

19. Березовская, Г.П. Сущность и роль территориального бренда [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - № 4. - С. 69-74.

20. Блашенкова, В.С. Бренд территории: создание и продвижение. Как это делается в России: монография [Текст] / В.С. Блашенкова. - Москва, 2011. - 320 с.

21. Богомолова, И.В. Маркетинг территорий как фактор экономического развития [Текст] / И.В. Богомолова, Л.С. Машенцова // Вопросы экономики и упарвления. - 2015. - №5. - С. 64-68.

22. Бодичев, Д. С. Формирование бренда муниципального образования [Текст] / Д.С. Бодичев, И.М. Кублин // Ресурсосбережение и экология строительных материалов, изделий и конструкций: сборник научных трудов 5-й Международной научно-практической конференции. - Курск, 2022. - С. 50-53.

23. Борнин, А.И. Маркетинг территорий как составляющая маркетинга государственного и муниципального управления [Текст] / А.И. Борнин, Т.В. Давыдов // Актуальные проблемы теории и практики управления: сборник научных статей VII Международной научно-практической конференции. - 2017. -С. 37-41.

24. Божок, Е.Ю. Деятельность библиотек Хабаровского муниципального района по созданию и продвижению культурных и туристических брендов территории [Текст] // Практический маркетинг. - 2020. - №3. - С. 43-46.

25. Божук, С.Г. Взаимосвязь маркетинга и инноваций в реализации рыночной ориентации организации [Текст] / С.Г.Божук, Н.А. Плетнева, К.В. Евдокимов // Теоретическая и прикладная экономика. - 2018. - №4. - С. 110-124.

26. Болодурина, М.П. Маркетинг территории - как инструмент повышения ее инвестиционной привлекательности [Текст] // Формирование рыночного хозяйства: теория и практика. сборник научных статей. - Оренбург, 2003. - С. 42-45.

27. Бондаренко, В.А. Маркетинг территорий: аспекты финансовой привлекательности инвестирования в территориальную инфраструктуру [Текст] // Практический маркетинг. - 2007. - №3. - С. 38-44.

28. Бондарь, У.И. Методы нейромаркетинга как новое направление маркетинговых исследований [Текст] / У.И. Бондарь, Д.А. Сафоненко // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2019. - №5. - С. 18-21.

29. Боталова, М.Е. Использование эффективности маркетингово-функционального сопровождения проектов реновации и создания новых социально-инфраструктурных мощностей в Белгородской области [Текст] // Экономика и предпринимательство. - 2021. - №3. - С. 41-48.

30. Брендинг российских городов, такой отчаянный и такой мучительный [Электронный ресурс] / Моноклер. Режим доступа: https://monocler.ru/brending-rossiyskih-gorodov-takoy-otchayannyiy-i-muchitelnyiy/ (дата обращения: 29.11.2024)

31. Бурлаков, В.В. Инновационные концепции современного маркетинга, применяемые в международном бизнес [Текст] / В.В. Бурлаков, Е.В. Скубрий, М.А, Яхъяев // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2023. - №2. -С. 182-186.

32. Важенина, И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №2 - С. 91-101.

33. Важенина, И.С. О сущности бренда территории [Текст] // Экономика региона. - 2011. - №3. - С. 18-23.

34. Важенина, И.С. Имидж и репутация территории [Текст] // Региональная экономика: теория и практика. -2010. - №23. - С. 2-12.

35. Важенина, И.С. Имидж, репутация и доверие в конкурентной экономике (территориальный аспект) [Текст] / И.С. Важенина, С.Г. Важенин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2017. - №3. - С. 67-78.

36. Васильева, О.Е. Роль маркетинга в развитии городского хозяйства в современных условиях [Текст] // Социально-экономические проблемы регионального и муниципального управления: материалы Российской научно-практической конференции. - 2003. - С. 24-26.

37. Визгалов, Д. Брендинг города [Текст] // Институт экономики города.

- 2011. - 81 с.

38. Волков, С.К. Анализ туристской привлекательности г. Волгограда с точки зрения теории Джона Урри [Текст] // Известия Волгоградского государственного технического университета. - 2013. - № 17. - С. 113-118.

39. Воробьев, В.Ф. Качество, инновации и маркетинг объединяет фокус на ожидания стейкхолдеров [Текст] // Методы менеджмента качества. - 2021. -№9. - С. 8-11.

40. Воронков, И.С. О способах разработки и внедрения бренда территорий муниципальных образований [Текст] / И.С. Воронков, А.М. Слинков // Научное и образовательно пространство: перспективы развития. - 2015. -№3. -С. 224-226.

41. Воронов, А.А. Инструменты маркетинга территории в решении задач промышленного развития региона [Текст] / А.А. Воронов, М.С. Старикова, И.Н. Пономарев // Практический маркетинг. - 2023. - №1. - С. 10-19.

42. Воронцова, Г.В. Маркетинг территории КМВ [Текст] / Г.В. Воронцова, А.С. Пегина // Наука-Парк. - 2018. - № 4. - С. 12-15.

43. Вялкин, А.Г. Агентство по развитию территорий- ключевое звено инвестиционного маркетинга региона [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом.

- 2010. - № 1. - С. 80-84.

44. Галкин, Д.Г. Формирование муниципальных брендов как базиса устойчивого развития региона [Текст] // Аграрная наука - сельскому хозяйству. -2014. - С. 193-194.

45. Гатиятуллина, Д.А. Событийный маркетинг как инструмент территориального маркетинга: теоретическое понимание и особенности практики [Текст] // Управление устойчивым развитием. - 2019. - № 1. - С. 40-47.

46. Глотов, Д.С. Формирование модели зонтичного территориального бренда на примере Добровского муниципального района Липецкой области [Текст] / Д.С. Глотов, Р.Г. Гучетль // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. - 2023. - № 2. - С. 54-67.

47. Голов, В.Е. Технология и инструментарий маркетинга инноваций [Текст] / В.Е, Голов, И.В. Фомичева // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. - 2024. - № 1. - С. 78-82.

48. Гомилевская, Г.А. Организационно-продуктовая модель формирования гастрономического бренда (на примере бренда «Дальневосточная кухня») [Текст] / Г.А. Гомилевская, В.Г. Ден // Азимут научных исследований: экономика и управление. - 2019. - № 1. - С. 133-137.

49. Гребешкова, И.А. Целевая аудитория предпринимательского проекта и анализ способов ее определения в рамках проектной деятельности [Текст] // Теория и практика общественного развития. - 2023. - № 6. - С. 214-219.

50. Григорьев, Д.В. Маркетинг территорий в курортном регионе. [Текст] Автореф. дисс.к.э.н. / Д.В. Григорьев. - Кострома, 2005. - 26 с.

51. Григорьева, М.О. Стратегическое управление брендом территории как метод повышения конкурентоспособности муниципального образования [Текст] // Аллея науки. - 2017. - №13. - С. 632-637.

52. Гуцалов, А.А. Культурный бренд и брендинг территории [Текст] // Культурное наследие России. - 2018. - № 3. - С. 86-92.

53. Дерендяева, А.Д. Концепция муниципального маркетинга как средства формирования территориального бренда: влияние федерального и регионального аспекта [Текст] / А.Д. Дерендяева, В.Н. Маликов, О.Н. Петрина // Ломоносовские чтения на Алтае. - 2015. - С. 234-236.

54. Джабраилов, Д.Х. Маркетинг инноваций как направление развития предприятия на рынке инноваций [Текст] / Д.Х. Джабраилов, Х.А. Бексултанова, Р.Х. Унаева//Тенденции развития науки и образования. -2022.-№ 84-3. - С. 59-61.

55. Динякова, С.В. Бренд как ресурс развития муниципального образования [Текст] // Вестник АПК Ставрополья. - 2012. - №3. - С. 70-72.

56. Долгих, У.О. Эволюция территориального маркетинга: мировой опыт и перспективы для России [Текст] // Вопросы студенческой науки. - 2020. - № 1. -С. 381-388.

57. Долгов, А.Ю. Стрит-арт как элемент уличного пространства и городской жизни [Текст] // Социальные и гуманитарные науки. Отечественная и зарубежная литература. - 2019. - № 1. - С. 31-41.

58. Дубова, Ю.И. Использование инструментов маркетинга территории для продвижения Волгоградской области [Текст] / Ю. И. Дубова, А.Ю. Заруднева, А.А. Хрысева // Финансовая экономика. - 2022. - № 3. - С. 214-218.

59. Дурова, А.В. Маркетинг территории в системе государственного и муниципального управления [Текст] // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2016. - № 4 (60). - С. 268-275.

60. Ергунова, О.Т. Влияние бренда города на инвестиционный климат муниципального образования [Текст] / О.Т. Ергунова, Р.Н. Мухранов // Урал - 21 век: регион опережающего развития. - Екатеринбург: Уральский государственный экономический университет, 2016. - С. 140-147.

61. Ефимова, Г.А. К вопросу о маркетинге территории в сфере сервиса [Текст] / Г.А. Ефимова, А.В. Тихий // Возрождение сервиса России: материалы международной научно-практической конференции. - Санкт-Петербург: Санкт-Петербургская академия сервиса и экономики, 2003. - С. 74-78.

62. Жохова, П. Е. Комплексный подход к изучению целевой аудитории и негативные эффекты в ходе её некорректной сегментации [Текст] / П. Е. Жохова, А. А. Бура. // Молодой ученый. - 2021. - № 42 (384). - С. 41-45.

63. Жуковская, Д.А. Муниципальные СМИ региона: к вопросу о формирования бренда [Текст] // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: материалы VI Международной научно-практической конференции. - 2020. -С. 35-37.

64. Зубов, С.В. Кластерный подход к формированию культурных брендов в муниципальных образованиях Белгородской области [Текст] // Современные тенденции развития науки и технологий. - 2015. - №8-5. - С. 107-110.

65. Иванова, Ю.О. Механизмы формирования и развития имиджа образовательных организаций высшего образования [Текст]. Автореф. дисс... к.э.н. - Москва, 2019. - 26 с.

66. Инновации в брендинге: новые возможности [Электронный ресурс] / Studio Komov. - 4 мая 2023. Режим доступа: https:// mkomov.com/neuroblog/news/innovatsii-v-brendinge-novye-vozmozhnosti/ (дата обращения: 15.01.2024).

67. Инновационные технологии в брендинге 2024 [Электронный ресурс] / Связи - коммуникационное агентство. Режим доступа: https://svyazi-agency.ru/blog/osnovnye-trendy-razvitiya-brenda-v-2024 (дата обращения: 25.02.2024).

68. Казиева, Н.Н. Особенности восприятия рекламы целевой аудиторией [Текст] // Научный журнал. - 2018. - № 1. - С. 68-71.

69. Казнина, О.В. Механизм создания бренда на примере бренда территории [Текст] // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 3. - С. 15-17.

70. Калькова, Н.Н. Брендинг и идентичность городского пространства через призму гербовых символов [Текст] // Вестник Алтайской академии экономики и права. - 2021. - № 10-1. - С. 21-28.

71. Камалов, И.Э. Формирование муниципального бренда как фактора туристкой привлекательности территории [Текст] / И.Э. Камалов, А.И. Лесников // Наука сегодня: теория и практика: сборник научных статей VIII Международной научно-практической конференции. - Уфа, 2020. - с. 76-80.

72. Капустина, Л.М. Формирование имиджа города в маркетинге территории [Текст] / Л.М. Капустина, А.А. Карманов // Экономика и предпринимательство. - 2017. - № 8-2. - С. 307-311.

73. Капустина, Л.М. Продвижение муниципального знака качества на основе применения технологий бренд-менеджмента [Текст] / Л.М. Капустина, З.В. Нестерова, Т.Ж. Солосиченко // Управленец. - 2015. - №4. - С. 18-23.

74. Карамышева, Ю.Д. Продвижение брендов в региональных и муниципальных территориях [Текст] / Ю.Д. Карамышева, О.В. Бондарская // Брендинг как коммуникативная технология XXI века. - 2020. - С. 35-37.

75. Карпова, Н.С. Очерк развития российского маркетинга [Текст] // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - №2. - С. 2-8.

76. Карпова, С.В. Направления маркетинговой стратегии развития территории [Текст] // С.В. Карпова, И.С. Захаров // Научные труды Вольного экономического общества России. - 2014. - № 4. - С. 44-52.

77. Квасов, А.С. Маркетинг гостиничного бизнеса: инновации [Текст] /

A.С. Квасов, С.С. Сизо // Управление и экономика в XXI веке. - 2019. - № 3. -С. 15-21.

78. Кирьянко, А.В. Теоретические подходы к понятию маркетинга территорий [Текст] // Вестник Челябинского государственного университета. -2009. - № 26. - С. 98-103.

79. Кметь, Е.Б. Возможности использования сегментирования целевой аудитории для планирования продвижения продукта [Текст] // Практический маркетинг. - 2023. - № 9. - С. 11-23.

80. Ковалева, Е.Н. Маркетинговые институты формирования имиджа региональной образовательной организации [Текст]. Автореф. дисс... к.э.н./ Е.Н. Ковалева - Москва, 2016. - 23 с.

81. Колчина, А.В. Инструменты маркетинга территорий [Текст] // Актуальные вопросы развития современного общества, экономики и профессионального образования: материалы XIX Международной молодёжной научно-практической конференции. - Екатеринбург, 2022. - С. 45-48.

82. Константиниди, Х.А. Механизм повышения конкурентоспособности региона: маркетинг территорий // Вестник Адыгейского государственного университета. - 2014. - № 3. - С. 147-151.

83. Кох, И.А. Современные тенденции применения проективных методик и нейромаркетинга в исследовании поведения потребителей [Текст] / И.А. Кох,

B.А. Шелгинская // Дискуссия. - 2021. - № 1. - С. 6-14.

84. Кудряш, С.Е. Инструменты территориального маркетинга [Текст] / С.Е. Кудряш, Г.В. Воронцова // Наука-Парк. - 2017. - №4. - С. 22-25.

85. Кузнецова, В.П. Зарубежный опыт территориального маркетинга и развитие его в России [Текст] // Научно-технические ведомости СПбГПУ. - №2-2. - 2012. - С. 176-179.

86. Кулибанова, В.В. Инновационные инструменты брендинга территории: понятие, сущность, особенности применения [Текст] / В.В. Кулибанова, Т.Р. Тэор // Научно-технические ведомости СПбГПУ. Экономические науки. - 2016. - № 8. - С. 8

87. Куликова, Е.С. Использование инструментов интернет-маркетинга для продвижения сельских территорий [Текст] / Е.С. Куликова, Е.Л. Молокова // Естественно-гуманитарные исследования. - 2023. - № 4 (48). - С. 505-508.

88. Куликова, Е.С. Становление понятия «маркетинг территории» [Текст] // Международный журнал прикладных наук и технологий «Integral». - 2022. -№3. - С. 869-875.

89. Куликова, Е.С. Теоретические исторические элементы маркетинга территории [Текст] / Е.С. Куликова, О.В. Цицина // Современные проблемы науки и образования. - 2015. - №1. - С. 77-82.

90. Леонова, А.А. Теоретические особенности становления и развития маркетинга [Текст] / А.А. Леонова, Р.И. Олексенко // Новый университет. Серия «Экономика и право». - 2013. - № 12. - С. 18-21.

91. Леонтьева, Л.С. Бренд территории как один из источников увеличения доходов бюджета [Текст] / Л.С. Леонтьева, С.А. Фоменко // Инновации. - 2009. -№ S1. - С. 74-79.

92. Луговая, О.А. Территориальный маркетинг в преддверии чемпионата мира по футболу 2018 г. в России: мировой опыт [Текст] / О.А. Луговая, Д. Фролов // Маркетинг и маркетинговые исследования. - 2019 - № 1(109).-С. 32-43.

93. Макринова, Е. И. Формирование туристского имиджа дестинации на основе территориального маркетинга и брендинга: монография [Текст] / Е. И. Макринова, Т. Ю. Иваницкая, Е. О. Святая. - Белгород: Изд-во Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2018. - 161 с.

94. Найденов, Н.М. Использование информационных технологий в создании бренда муниципальных образований [Текст] / Н.М. Найденов, Т.А. Ремнева // Цифровая культура открытых городов: материалы Международной

научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. -Ростов-на-Дону, 2018. - С. 169-175.

95. Незамова, О.А. Брендинг как инструмент продвижения территории [Текст] // Эпоха науки. - 2021. - № 27. - С. 69-72.

96. Никулин, И.О. Основные этапы брендинга территории [Текст] // Вестник современных исследований. - 2019. - №1.11. - С. 116-119.

97. Новосибирск обзавелся «Сибирь здесь» [Электронный ресурс]. Режим доступа: brendbukom-s-logotipom-snezЫnkoj (дата обращения:04.02.2024).

98. Овчинников, Б. Анализ целевой аудитории: задачи, методы и примеры [Текст] // Интернет-маркетинг. - 2003. - № 6. - С. 11-17.

99. Паршин, П.Б. Креатив в локусном брендинге: атрибутивы и айдентика [Текст] // Реклама: теория и практика. - 2012. - № 4. - С. 194-212.

100. Паршин, П.Б. Территория как бренд: маркетинговая метафора, идентичность и конкуренция [Текст]. - М.: МГИМО-Университет, 2015 - 195 с.

101. Пашинян, И.А. Контент-анализ как метод исследования: достоинства и ограничения [Текст] // Научная периодика: проблемы и решения. - 2012. - № 8.

- С. 102-109.

102. Петенко, И.В. Событийный маркетинг: инновации, таргетинг, цифровизация [Текст] // И.В. Петенко, Ю.М. Белявцев //Торговля и рынок. - 2022.

- № 3 (63). - С. 47-53.

103. Петрова, Г.А. Формирование благоприятного имиджа территории (на примере морского города) [Текст]. Автореферат дисс-ии к.э.н: 08.00.05. -Владивосток. - 2022. - 22 с.

104. Пешина, Э.В. Формирование миссии и стратегической цели развития муниципального образования [Текст] / Э.В. Пешина, А.В. Рыженков // Известия Уральского государственного экономического университета. - 2010. - № 4 (30). -С. 71-77.

105. Пивоварова, А. Нейромаркетинг: как увеличить продажи на эмоциях [Текст] / А. Пивоварова, И. Ветрова // Новая аптека. - 2020. - № 10. - С. 34-37.

106. Пиливанова, Е.К. Городской маркетинг как фактор повышения конкурентоспособности города [Текст] / Е.К Пиливанова, А.К Шадури // Региональные проблемы маркетинга и логистики: сборник научных трудов по материалам НПК. - 2003. - С. 35-39.

107. Пипко, Е.Г. Инновационное развитие и маркетинг инноваций [Текст] // Инновационная деятельность. - 2018. - № 3 (46). - С. 60-65.

108. Плотников, С.Г. Специфика городского маркетинга [Текст] // Материалы XXXIX Международной научной студенческой конференции "Студент и научно-технический прогресс". - Воронеж, 2001. - С. 81-82.

109. Позднякова, Ж.С. Проблемы и перспективы брендинга территории [Текст] / Ж.С. Позднякова, А.А. Федько // Управление в современных системах. -2019. - № 1 - С. 22-30.

110. Поликарпов, Д.С. Формирование бренда региона: кейс Санкт-Петербурга [Текст] / Д.С. Поликарпов, Д.О. Тимин // Дневник Алтайской школы политических исследований. - 2022. - № 38. - С. 205-214.

111. Попов, А.В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий [Текст] // Ars Administrandi. - 2010. - № 3. - С. 66-71.

112. Попов, М.Н. Брендинг как детерминанта обеспечения эффективности системы продвижения территории [Текст] / М.Н. Попов, О.Н. Коломыц // Экономика. Право. Печать. Вестник КСЭИ. - 2016. - С. 131-134.

113. Пулькина, В.А. PR-тексты в формировании имиджа города [Текст] // Университетский научный журнал. - 2016. - № 21. - С. 194-203.

114. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2023 [Текст]. -Росстат: М. - 2023. - 1126 с.

115. Романишина, Т.С. Проблемы и возможности побратимства, как инструмент коммуникации в маркетинге территорий [Текст] // Вопросы медиабизнеса. - 2023. - № 4. - С. 5-14.

116. Романова, А.С. Этапы формирования бренда территории на примере Андреапольского муниципального округа [Текст] / География, экология, туризм: научный поиск студентов и аспирантов: материалы IX Всероссийской научно-

практической конференции. - Тверь, 2021. - С. 231-234.

117. Рычкин, В.В. Маркетинг территорий как инструмент устойчивого развития региона [Текст] // Экономические науки. - 2023. - № 223. - С. 304-313.

118. Селявина, Е. Территориальный брендинг в России: ключевые цифры и бренды [Электронный ресурс] // Интернет-портал vc.ru. Режим доступа: https://vc.ru/marketing/1784269-territorialnyi-brending-v-rossii-klyuchevye-cifry-i-trendy?ysclid=m6oy8w74p6126222449 (дата обращения: 30.12.2024).

119. Симакова, М.С. Технологии эффективного взаимодействия с целевой аудиторией [Текст] // Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. - 2020. - № 3. - С. 215-222.

120. Синяева, И.М. Модель дижитал-маркетинга, как элемент коллаборации для продвижения инноваций [Текст] // Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. - 2019. - № 4. - С. 372-381.

121. Скрынникова, И.А. Маркетинг в формировании положительного имиджа территорий [Текст] / И.А. Скрынникова, Н.Г. Ажогина // Рекламный вектор-2010 эффективные решения: сборник материалов IV межвузовской научно-практической конференции. - 2010. - С. 210-214.

122. Соколов, Я.А. Механизмы реализации территориального маркетинга в контексте стратегического развития регионов [Текст] // Теория и практика общественного развития. - 2024. - № 2. - С. 93-99.

123. Старикова, М.С. Бренд-менеджмент и его составляющие: монография [Текст] / [Е. Д. Щетинина, С.В. Куприянов, М.С. Старикова и др.]. - Белгород: Изд-во БГТУ, 2014. - 133 с.

124. Стрекалова, А.С. Восприятие инноваций в маркетинге территорий: роль стейкхолдерских сообществ [Текст] // Журнал экономической теории. - 2019. - № 2. - С. 293-304.

125. Стрельникова, С.В. Единый бренд регионов: причины и тенденции [Текст] / С.В, Стрельникова, Н.В. Толстихина // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2021. - Том 3. - С. 950-952.

126. Сурнина, Н.М. Особенности системы маркетинга территории как

инструмента пространственного развития [Текст] // Маркетинг территории: теория, методика, практика: материалы международного научно-практического семинара. - 2003. - С. 50-65.

127. Тен, Ю.П. Ценностно-символический подход к конструированию бренда: монография [Текст]. - Ростов-на-Дону. - 2019. - 186 с.

128. Трофименко, Е.Ю. Имидж региона, как составляющая маркетинга территорий [Текст] // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2015. - № 1-1. - С. 238-242.

129. Турьянский, А.А. Брендинг как фактор повышения имиджа муниципального образования [Текст] // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - №1. - С. 32-44.

130. Фоменко, С.А. Формирование муниципальных брендов как базы конкурентных преимуществ региона [Текст]. Диссертация...к.э.н. - Ярославль. -2010. - 205 с.

131. Хабаров, А.А. Как портрет целевой аудитории поможет в составлении маркетинговой стратегии [Текст] // Вестник магистратуры. - 2022. -№ 5-4. - С. 90-92.

132. Хмельченко, Е.Г. Брендинг как инструмент развития муниципального образования [Текст] // Муниципальная академия. - 2024. - № 3. - С. 73-79.

133. Целых, Т.Н. Оценка согласованности маркетинговых процессов в формировании маркетингового потенциала территории и ее использование в социально-экономическом прогнозировании [Текст] // Проблемы маркетинга. Логистика. -2016. - С. 8-15

134. Черенков, В.И. Общая теория маркетинга: текущее состояние и подходы к разработке [Текст] // Вестник Санкт-Петербургского университета. -2013. - Выпуск 2. - С. 99-132.

135. Черный, М.Ю. Использование сторителлинга органами муниципального управления в процессе формирования имиджа и бренда города Ростова-на-Дону [Текст] / Актуальные проблемы науки и техники. 2023: материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. -

Ростов-на-Дону, 2023. - С. 849-850.

136. Чернякина, А.О. Брендинг туристской территории: ошибки и ключевые аспекты создания в рамках кластерного подхода развития туризма [Текст] // Вестник Томского государственного педагогического университета. -2012. - № 12. - С. 47-52.

137. Чижов, Д. Имидж российских регионов: стратегия и методы продвижения [Текст] // Publicity. - 2006. - №1. - С. 15-18.

138. Шилин, А.М. Коммуникативное пространство современного мегаполиса [Текст] // Научный журнал Дискурс. - 2018. - № 8. - С. 133-147.

139. Шугрина, Е.С. Экономическая основа местного самоуправления правовой анализ [Текст] // Правоприменение. - 2018. - № 3. - С. 89-109.

140. Яковлева, Л.Р. Управление брендом территории как инструмент территориального маркетинга [Текст] / Л.Р. Яковлева, А.Н. Агаева, Е.С. Сорокина // Приоритетные направления развития экономики в условиях цифровизации: материалы Международной научно-практической конференции. - Белгород, 2022. - С. 18-25.

141. Яременко, О.В. Иностранный опыт внедрения механизмов маркетинга для устойчивого развития территории [Текст] // Научный аспект. -2024. - №6. -С. 639-642.

142. Aharon, K. M. The geographical aspect of place branding: Interactions between place brands in the spatial hierarchy [Текст] / K. M. Aharon, N. Alfasi // Applied Geography. - № 139. - pp. 165-187.

143. Belabas, W. Glamour or sham? Residents' perceptions of city branding in a super diverse city: The case of Rotterdam [Текст] / W. Belabas // Cities. - 2023 - №6. - pp. 124-141.

144. Dastgerdi, A.S. Strengthening the city's reputation in the age of cities: an insight in the city branding theory [Текст] / A. S. Dastgerdi, G.D. Luca // City, Territory and Architecture. - 2019. - №6. - pp. 154-162.

145. Deer, L. Toward open science in marketing research [Текст] / L. Deer, S. J. Adler, H. Datta, N. Mizik, M. Sarsted // International Journal of Research in

Marketing. - 2024. - №12. - pp. 78-94.

146. Jair, E. City brand evolution research and future agenda: bibliometric and science mapping analysis [Текст] / E. Jair, D. Oliva, J. A. Sánchez-Torres, J. Sebastian, S. Niño // Cities. - 2022. - № 8. - pp. 69-89.

147. Kim, B. Country image of gastronomy and branding Hawker Culture: Local consumers' perception [Текст] / B. Kim, D. C.H. Lee, B.-L. Chua, H. Han // Tourism Management Perspectives. - 2022. - № 44. - pp. 12-23.

148. Law, A. M. Historical imaginaries, historic urban branding, and the local state in China: rejuvenation discourse, manufactured heritage and simulacrascapes [Текст] // Built Heritage. - 2023 - №7. - pp. 15-28.

149. Martin, A.A. Can creative cities be inclusive too? How do Dubai, Amsterdam and Toronto navigate the tensions between creativity and inclusiveness in their adoption of city brands and policy initiatives? [Текст] / A.A. Martin, J.J. Fransen // Cities. - September 2022. - №9. - pp. 182-197.

150. Maziashvili, M. The antecedents of participation in city branding: A comparison between Poznan (Poland) and Kutaisi (Georgia) [Текст] / M. Maziashvili, I. Kowalik, A. Plesniak // Cities. - №10. - pp. 198-218.

151. Reynolds, L. There's a time and place: Navigating omni-temporality in the place branding process [Текст] / L. Reynolds, K. Peatti, H. Doerin // Journal of Business Research. - 2024. - №1. - pp. 450-468.

152. Rinaldi, C. Keeping a foot in both camps: Sustainability, city branding and boundary spanners [Текст] / C. Rinaldi, M. Giovanardi, A. Lucarelli // Cities. - 2021 -№4. - pp. 32-41.

153. Rius-Ulldemolins, J. Local political change, the neo-creative city paradigm and the mutations of Valencian cultural branding [Текст] / J. Rius-Ulldemolins, P. Díaz-Solano // City. - 2023. - № 34. - pp. 45-67.

154. Scarborough, W. J. Place brands across U.S. cities and growth in local high-technology sectors [Текст] / W. J. Scarborough, R. Crabbe // Journal of Business Research. - 2021. - №17. - pp. 341-367.

155. Sokolowska, E. City brand equity, a marketing perspective [Текст] /

E. Sokolowska, K. Pawlak, G. Hajduk, A. Dziadkiewicz // Cities. - 2022. - № 130. -pp. 92-118.

156. Thuy, T. Digital marketing in community-based enterprises: A systematic literature review and research agenda [Текст] / T. Thuy, S. Tran, N. Nemeth, Md. Sadrul Islam // Journal of Open Innovation: Technology, Market, and Complexity. -2024. - № 10. - pp. 267-281.

157. Tricarico, L. The food territory: cultural identity as local facilitator in the gastronomy sector, the case of Lyon [Текст] / L. Tricarico, J.-B. Geissler // City, Territory and Architecture. - 2017. - №4. - pp 28-42.

158. Vallaster, C. The interplay between urban policies and grassroots city brand co-creation and co-destruction during the refugee crisis: Insights from the city brand Munich (Germany) [Текст] / C. Vallaster, S.Wallpach, S. Zenker // Cities. - 2018

- №10. - pp. 278-290.

159. Zedan, S. K. Enhancing Baghdad City's reputation through city branding [Текст] / S. K. Zedan, A. M.H. Al-moqaram // Ain Shams Engineering Journal. - 2024.

- № 15 - pp. 163-180.

Приложение

Приложение A Форма опросной анкеты (справочно)

Опрос для экспертов на тему:

«Влияние муниципального бренда (шире - территориального маркетинга муниципального образования) на численность населения территории»

Уважаемый респондент!

Просим Вас высказать Ваше профессиональное мнение относительно социально-демографических последствий реализации маркетинговой политики территории, в части активного продвижения муниципального бренда.

В какой сфере Вы осуществляете деятельность: Уровень образования:

Возраст:_

1)

Как вы считаете, могут ли повлиять маркетинговые мероприятия по продвижению

Варианты ответа Мнение респондента (поставить любой знак)

а) Да

б) Нет

2) Что именно требует маркетингового продвижения территории для роста численности населения? * в случае положительного ответа на первый вопрос_

Варианты ответа Мнение респонден та (поставить знак)

а) качество жизни (работа, уровень дохода, инфраструктура)

б) экология, природа

в) образ жизни (сельский, городской)

г) локация (пространственное расположение, соседство с другими территориями, приграничье)

д) исторический масштаб и заслуги

3)_Повысит ли узнаваемость территории муниципальный бренд?

Варианты ответа Мнение респондента (поставить знак)

а) Да, в случае активного продвижения

б) Нет, никто не обращает на это внимание

4)

Какие группы населения наиболее чувствительны к маркетингу территории (при

Мнение

Варианты ответа респондента (поставить знак)

а) Мигранты внешние

б) Семейные пары с детьми

в) Семейные пары без детей

г) Одинокие люди в трудоспособном возрасте

е) Пенсионеры (семейные и одинокие)

5) На какие социальные процессы может оказать влияние муниципальный бренд?

Варианты ответа Мнение респондента (поставить знак)

а) Оживление социальной активности

б) Рост конфликтов среди населения

в) Преемственность и распространение культурных ценностей

г) Улучшение качества человеческого капитала

6) На какие демографические процессы может повлиять муниципальный бренд?

Мнение

Варианты ответа респондента (поставить знак)

а) Прирост численности населения

б) Сохранение численности

в) Снижение среднего возраста населения

г) Рост среднего возраста населения

д) Рост рождаемости

е) Рост смертности

7) Если вы считаете возможным прирост населения за счет муниципального маркетинга, то о на каком уровне?

Варианты ответа Мнение респондента (поставить знак)

а) На 100 человек

б) До 1000 человек

в) На 1% от текущей численности

г) больше 1%

д) любой прирост означает эффективность маркетинга (успех)

Муниципальный бренд работает на приток населения вместе с:

Варианты ответа

Мнение респондента (поставить знак)

а) комплексным брендбуком

б) брендбуком, диверсифицированными инструментами продвижения

в) экономическими мерами поддержки

г) всем перечисленным

9) Какая временная актуальность муниципального брендбука? Как часто его надо обновлять?

Варианты ответа Мнение респондента (поставить знак)

а) Должен быть актуален минимум 5 лет

б) Должен быть актуален до 1 -3 лет

в) Может дополняться информацией в случае качественных перемен

г) Нуждается в частом обновлении, потребитель любит новое

10) Увеличатся ли возможности приложения социально-трудовых усилий для постоянного населения территории за счет маркетинговых мероприятий?

Варианты ответа Мнение респондента (поставить знак)

а) усилятся значительно

б) усилятся незначительно

в) не усилятся

Благодарим за ответы!