Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Слюсаренко, Евгений Александрович

• Слюсаренко, Евгений Александрович
• кандидат филологических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Слюсаренко, Евгений Александрович

Введение

Глава I: Методологические предпосылки исследования типологии специализированных журналов о спорте

§1. Массовые коммуникации в системе спорта

§2. Специализированный журнал в структуре спортивной периодики

§3. Генезис отечественного специализированного спортивного журнала

Глава II: Характер развития системы специализированных спортивных журналов постсоветского периода (1990-2003)

§1. Этапы формирования современной структуры специализированных журналов о спорте

§2. Профильные характеристики специализированных спортивных журналов

§3. Новые экономические условия и их влияние на трансформацию типологической структуры специализированных спортивных журналов

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Специализированные журналы о спорте: типологические и профильные характеристики»

Актуальность исследования обусловлена:

• возросшим значением спортивного института в свете тенденций общественного и государственно развития РФ в XXI веке;

• особыми функциями специализированных спортивных журналов по организации и расширению действующих механизмов массовой коммуникации между субъектами спортивной деятельности;

• широким представительством сегмента специализированных журналов на общем рынке спортивной периодики;

• недостатком исследований в области истории, методологии и теории спортивной журналистики.

В докладе «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян», представленном на Заседании Государственного совета Российской Федерации 30 января 2002 г., среди комплекса организационных, структурных, правовых, финансовых и других мер, отдельным пунктом было выделено создание действенной системы пропаганды здорового образа жизни.1

Доклад можно назвать поворотным рубежом, определившим новые принципы государственной политики Российской Федерации в области спорта. Его появление означает, что после некоторого перерыва спортивный институт возвращает себе статус одного из главных компонентов общественной и государственной жизни нашей страны.

Постоянно действующая информационно-пропагандистская и просветительно-образовательная система пропаганды здорового образа жизни и спорта предполагает обеспечение циркуляции массовой информации между всеми субъектами спортивной деятельности: управленческими структурами (органами государственной власти, федерациями, общественными объединениями, клубами и т.д.),

1 Материалы к заседанию Государственного совета Российской Федерации по вопросу «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян»: Доклад. - М.: Советский спорт, 2002. - С. 24. участниками (спортсменами, тренерами, судьями), зрелищными потребителями («болельщиками»), коммерческими инвесторами и спонсорами, а также деятелями спортивной науки, медицины и др.

Закономерно, что специализированные спортивные журналы (далее -ССЖ) являются для субъектов спорта одним из главных каналов коммуникации. В пользу этого тезиса выступают такие имманентно присущие специализированной прессе свойства, как: а) регулярность и плотная концентрация информационных потоков для каждого отдельно взятого вида спорта; б) конкретная направленность воздействия на субъектов именно данного вида спорта; в) качественность и достоверность самой информации, подготавливаемой профессионально ориентирующимися в своей теме журналистскими кадрами и т.д.

Актуальность диссертации выражается также в глобальном расширении сегмента ССЖ в постсоветский период, обеспечившее специализированным журналам широкое количественное представительство на рынке спортивной периодики. Сложившаяся система журналов нуждается в систематическом изучении, в научном осмыслении стоящих перед нею проблем, обусловленных современным этапом реформирования общества.

В центре внимания предлагаемой работы выявление типологических и профильных особенностей специализированного спортивного журнала, исторических парадигм его бытования, уточнение структурно-функциональной специфики, форм и методов деятельности в разных социально-политических и экономических условиях.

Степень разработанности научной проблемы. Системное изучение характера и особенностей спортивных коммуникаций в нашей стране долгое время не входило в контент специальных научных исследований. До революции 1917 г. спортивная журналистика еще только формировалась как объект исследования, ее познание велось преимущественно на эмпирическом уровне и в ходе библиографических изысканий, в основном силами самих журналистов.2

В советский период изучение спортивной журналистики и ее среды происходило в рамках моноидеологического дискурса «организатора, пропагандиста и агитатора» физкультурного движения в стране. Научные работы и диссертационные исследования по проблемам спортивных СМИ и пропаганды СССР (В.Ф. Асаулова, В.В. Глода, П.А. Виноградова, Е.Ф. Долгополовой, А.В. Оганесян, B.C. Родиченко, А.В. Седова, Б. А. Семибратского, А.Е. Цибадзе, М.В. Шишигина и др.) рассматривали спортивные СМИ не как объект, а как прикладной инструмент в изучении педагогических, социологических, управленческих, филологических и др. аспектов спортивной деятельности.

В 1990-е гг. изучение спортивной журналистики по-прежнему протекало, как правило, в рамках исследований прикладных вопросов (диссертации И.Н. Акрамовского, В.Ф. Веселова, П.А. Виноградова, Ж.В. Кудрявцевой, Т.Е. Лейе). Тем не менее, определенные факты, положения, выводы указанных авторов оказали существенную помощь при разработке темы данной диссертации.

Немногие исследования спортивных СМИ как объекта проводились в основном на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова. Речь идет о кандидатских диссертациях С.И. Орлова «Зарождение и становление советской спортивной журналистики» (1974), М.К. Иванова «Спортивная журналистика НРБ» (1990), С.Н. Кузьменко «Освещение олимпийского движения в средствах массовой информации» (1997) и В.В. Баранова «Спортивная печать Российской Федерации» (2001).

Указанные труды отличает универсально-тематический подход, стремление системно исследовать все своеобразие выбранного участка спортивной журналистики, охват технологических (печать, радио, телевидение и т.д.) и редакционных (газетные, журнальные и пр.) компонентных моделей спортивных СМИ. Однако, по понятным См., например, исследование Г. А. Дюперрона «Библиография спорта и физического развития» (Пг, 1915), в котором представлена систематическая роспись около 3 ООО книг, брошюр, журналов, вышедших в России по 1913 г. включительно. причинам, непосредственно специализированная журнальная периодика, будучи одной из многих составляющих спортивных коммуникаций в целом, находилась в них на периферии внимания. Таким образом, предлагаемая диссертация является первым опытом, в котором специализированные журналы о спорте выступают в качестве доминирующего объекта анализа.

Помимо этого, сам журнал как тип издания изучен еще недостаточно полно. Несмотря на ощутимое внимание со стороны ученых к проблемам его развития и функционирования, журнал как объект научного анализа требует дальнейшего внимания.

Научная новизна диссертации состоит в том, что специализированные журналы о спорте впервые выступили как объект комплексного типологического исследования, в ходе которого были выявлены их типологические и профильные характеристики и особенности трансформации в условиях становления информационного рынка.

Были определены три модели взаимоотношений спортивных массовых коммуникаций и института спорта, повлиявшие на возникновение, функционирование и развитие специализированной журнальной периодики. Выделены и проанализированы основные этапы функционирования системы ССЖ в дореволюционный, советский и постсоветский периоды.

В работе даны содержательные характеристики основных типоформирующих признаков специализированного журнала (предмет, целевое назначение, особенности аудитории, характер (жанрово-стилевая структура) текста, периодичность, тираж и т.д.). Посредством анализа актуальных экономических условий, вычленены и проанализированы компенсационные механизмы, позволяющие системе ССЖ адаптироваться в среде рыночных отношений.

Диссертация также содержит конструктивные предложения по укреплению целостности сегмента специализированных журналов о спорте в свете общих тенденций соци&тьно-политического и экономического развития Российской Федерации в новом веке.

Объект исследования - специализированные журналы о спорте, т.е. издания, чье предметно-тематическое направление ограничивается одной или несколькими смежными спортивными дисциплинами.

Предмет исследования — тип и профиль современных специализированных журналов о спорте.

Цель исследования - выявить типологические и профильные характеристики специализированных спортивных журналов в системе периодической печати.

Задачи исследования определяются целью и предметом научной работы:

• проследить эволюцию моделей интеграции спортивных коммуникаций и института спортивной деятельности;

• раскрыть своеобразие специализированного спортивного журнала как типа периодики;

• выявить особенные (профильные) черты внутри единой типологической группы ССЖ;

• рассмотреть генезис и развитие специализированного спортивного журнала на протяжении разных социально-исторических этапов;

• выделить закономерности развития системы ССЖ в условиях реформируемого общества (1990-2003) и механизмы их осуществления;

• провести конкретное типологическое исследование наиболее характерных предметно-тематических групп сегмента ССЖ;

• на основе проведенного типологического анализа выработать предложения по оптимизации и обеспечению целостности системы ССЖ в среднесрочной перспективе.

Теоретической и методологической базой исследования послужили работы теоретиков журналистики, занимающихся проблемами типологии изданий (А.И. Акопов, А.Г. Бочаров, А.Т. Гаврилов, А.А. Грабельников,

Б.И. Есин, Е.А. Корнилов, Э.А. Лазаревич, Р.П. Овсепян, Е.П. Прохоров, JI.JI. Реснянская, М.В. Шкондин, М.И. Шостак и др.).

Определение специфики специализированного журнала о спорте, его места в новой медиасистеме потребовало знания универсальных закономерностей трансформации средств массовой информации постсоветской России и характера становления новой структуры системы СМИ. В решении этой задачи автор опирался на работы Е.Л. Вартановой, С.М. Гуревича, И.И. Засурского, Я.Н. Засурского, Е.И. Пронина. Е.Е. Прониной, А.А. Тертычного, М.В. Шкондина.

Изучение вопросов истории зарождения и развития специализированного спортивного журнала в XIX-XX вв. было бы неполным без анализа трудов историков журналистики: А.И. Акопова, Б.И. Есина, Г.В. Жиркова, И.В. Кузнецова, Р.П. Овсепяна, С.И. Орлова.

Значительный объем информации, полезной для реализации целей и задач работы, почерпнут из исследований в области истории спорта (Р.Л. Гордин, Г.П. Долженко, С.Н. Кузьменко, Л. Кун, В.В. Столбов, Б.И. Фоменко и др.), спортивной теории и социологии (П.А. Виноградов, В.М. Выдрин, Г.Я. Головных, Л.И. Лубышева, B.C. Родиченко, В.И. Столяров, М.Я. Сараф, Ю.А. Фомин, В.Д. Чепик и др.).

Комплексная задача по соотнесению конкретного материала журналистики с общими процессами в социуме обусловили также обращение к экономическим (М. Вебер, А. Смит, А.В. Чаянов и др.), культурологическим (М.М. Бахтин, X. Ортега-и-Гассет, А. Моль и др.), литературным (А.А. Блок, А.Н. Толстой, А.И. Куприн) источникам.

Методы исследования предопределены предметом и целью работы. В ее основе лежит метод системного типологического анализа. Он предполагает изучение систем объектов с позиций выявления общих (типических) и особенных (профильных) черт. Тип определяется как идеальный аналог объекта, выделяемый по ряду критериев из всего множества и рассматриваемый в качестве представителя этого множества. Под профилем понимается совокупность качественных характеристик объекта, показывающих его своеобразие в ряду подобных.

При изучении генезиса спортивной журнальной периодики применялся системно-исторический анализ. Выявление жанрово-стилевых структур текста в специализированных журналах о спорте потребовало использования метода контент-анализа. Для корреляции теоретических выводов с практической конъюнктурой методом очного стандартизированного опроса3 были проинтервьюированы главные редакторы и сотрудники ведущих ССЖ 1970-90-х гг.

Эмпирическая база. Эмпирический материал диссертации составили специализированные спортивные журналы, выходившие в нашей стране в 1842-2003 гг. В конце диссертации приведен указатель названий ССЖ современного российского периода (1990-2003). Следует учесть, что количество фактически изученных автором изданий значительно превосходит материал, представленный в диссертации.

Теоретическая и практическая ценность работы. Теоретическая полезность диссертации состоит в том, что собранный материал позволяет внести вклад в общее развитие типологического метода научного познания, систематизировать и изучить очередной срез медиапространства - спортивные журналы по отдельным дисциплинам. Факты и выводы работы использовались автором при прочтении лекций, проведении спецкурсов и спецсеминаров на факультете журналистики МГУ в 2001-2003 гг.

Практическая значимость работы заключается в использовании полученных выводов при проектировании новых изданий о спорте, а также при уточнении типологических моделей и выработке механизмов адаптации уже существующих ССЖ.

Апробация диссертации. Отдельные положения и тезисы данной научной работы были представлены в виде докладов на ежегодных научно-практических конференциях на факультете журналистики МГУ в 2000-2003 гг.:

3 См.: Методика типологического анализа периодической печати/ Под ред. О.А. Вороновой, ЛЛ. Реснянской, И.А. Руденко. - М.: Факультет журналистики МГУ, 1995.

1. Слюсаренко Е.А. Тенденции формирования типологической структуры специализированных журналов по неигровым видам спорта в 90-е гг.// СМИ в условиях трансформации современного общества. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2000. - С. 24-27.

2. Слюсаренко Е.А. Типология специализированных журналов о спорте на современном этапе// Журналистика в 2001 году: СМИ и вызовы нового века. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2002. -Ч. III.-С. 15-16.

3. Слюсаренко Е.А. Зарождение и развитие специализированного спортивного журнала в России// 300 лет российской газете. От печатного станка к электронным медиа. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2002. - С. 323-325.

4. Слюсаренко Е.А. Компенсационные механизмы бытования спортивного журнала в начале нового века// Журналистика в 2002 году: СМИ и реалии нового века. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2003.-Ч. 1.-С. 166-168.

5. Слюсаренко Е.А. Спортивный журнал в структуре издательского дома// Ломоносов-2003: Материалы конференции. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2003. - С. 192-195.

Базовые результаты исследования были опубликованы в:

6. Слюсаренко Е.А. Специализированные журналы о спорте: Учебно-методическое пособие для студентов факультетов и отделений журналистики вузов. - М.: Факультет журналистики МГУ, 2002,- 16 с.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Слюсаренко, Евгений Александрович

Заключение

Типологическое исследование специализированного спортивного журнала, исторических парадигм его бытования, форм и методов деятельности в разных социально-политических и экономических контекстах, условий и факторов оптимизации данного сегмента в современной практике пореформенной России подтвердило исходные тезисы:

1. На становление типологической структуры и практику специализированных журналов о спорте решающее влияние оказывает характер их взаимодействия с институтом спортивной деятельности, главенствующий в тот или иной социально-исторический период. Развитие спортивных коммуникаций существенно повышает роль спорта в шкале общественных отношений.

Появление спортивных массовых коммуникаций во второй половине XIX в. явилось закономерной реакцией на новые информационные потребности социума. С возникновением в середине XIX в. феномена современного спорта и развитием системы массовых коммуникаций в России между ними начали складываться новые формы связей. Спортивные коммуникации выступили как подсистема спортивной деятельности; их функциональная специфика в разные исторические стадии определила три модели интеграции массовых коммуникаций в области спорта (МКС) и самого спортивного института: партнерскую (субъект-субъектную), служебную (объект-субъектную) и коммерческую (субъект-объектную).

Роль спортивной прессы в рамках партнерской модели сводилась к созданию и консолидации нарождающейся в стране спортивной аудитории, помощи в организации структур управления, проведению и организации различных соревнований, выработке специфического спортивного языка и терминологии и т.д.

Своеобразие модели взаимоотношений массовых коммуникаций и спорта в партийно-советской системе СМИП заключалась в служебной роли спортивных массовых коммуникаций при спортивном институте. До начала холодной войны, согласно государственному заказу, они были сосредоточены на освещении военно-образовательной и др. проблематики, которая почти не затрагивала большой спорт. После смены государственных приоритетов органы спортивной информации и пропаганды переключились на выполнение другой задачи -информационно-методической поддержки субъектов рекордного спорта.

Политическая и социально-экономическая модернизация общественной жизни, произошедшая в России в 1990-е гг., не могла не сказаться на бытовании спорта и спортивных коммуникаций. Главенствующей формой взаимодействия МКС и спорта, принятой на вооружение также большинством развитых стран мира, стала коммерческая модель. Особенность массовых коммуникаций в данном контексте - в сочетании функций объекта, т.е. служебного проводника информации к субъектам спортивной отрасли (общественным органам управления, спортивным организациям, спонсорам, производителям спортивной продукции, зрителям и т.д.). и субъекта, непосредственного участника, влияющего как на развитие спортивного рынка в целом, так и на непосредственно институт спортивных соревнований.

В конечном счете интеграция и двустороннее влияние МКС и спортивного института, их сопряжение в единую сообщающуюся систему привело к существенной трансформации роли и места спортивной деятельности в социуме.

2. Специализированные спортивные журналы (ССЖ) являются единой типологической группой. Их модель строится на основе ограничения предметно-тематического ряда одним или реже несколькими смежными видами спорта. Самодостаточность специализированных журналов о спорте проявляется также в аудиторной специфике, целевой задаче и характере (жанрово-стилевой структуре) текста. Совокупность этих признаков служит основанием для выделения группы ССЖ среди других представителей газетно-журнального рынка.

Специализированные спортивные журналы строятся на основе лимитирования тематического направления. Другой принцип специализации - одновременное ограничение целевой аудитории, что можно условно выразить формулой «журнал не обо всем и не для всех».

Тематика ССЖ накладывает определяющий отпечаток на пропорциональное соотношение специальных и массовых потребителей информации. Закономерно, что вектор расслоения целевой аудитории специализированных журналов о спорте направлен в сторону более подготовленного, специального читателя.

Единая модель ССЖ проявляется и на уровне такого основополагающего типообразующего признака, как функциональное назначение. Рассмотрение социальных, этических, правовых, эстетических и других аспектов одного вида спорта в контексте целой отрасли, нацеленность на исполнение разноуровневых функциональных задач объединяет ССЖ в самодостаточную журнальную группу.

Роднит эти издания и характер (жанрово-стилевая структура) текста, обусловленная уровнем аудитории и целевой задачей. Проблема доступности изложения в ССЖ отходит на второй план, поскольку главным потребителем является изначально подготовленный читатель. Жанровая палитра не ограничивается преобладающим в спортивной журналистике информационным направлением. На их страницах можно встретить научную статью, специально-рекомендательную статью, аналитическую статью, аналитическое интервью, очерк и т.д.

3. Особенные (профильные) черты специализированных журналов о спорте выражаются через типоформирующие признаки. Априорным из них выступает характер информации (предметная направленность издания), проявляющийся в ограничении тематической линии одним или несколькими смежными видами спорта. Это обусловливает профилирование внутри единой группы ССЖ на основе таких традиционно типоформирующих признаков, как целевая аудитория, функциональное назначение и характер (жанрово-стилевая структура) текста. Другие профильные черты отдельных ССЖ {тираж, периодичность, ареал распространения и характер редакционной организации) вытекают, следуют из типоформирующих признаков.

Целевая аудитория специализированного журнала о спорте профилируется на три уровня - специальный, массовый и комбинированный, наиболее представительный из которых последний. Журнал комбинированного уровня рассчитывает и на специалистов, и на «болельщиков», включая в специальную тематику круг вопросов, интересных и простым любителям. Доминирование комбинированных ССЖ как в национальном, так и региональном масштабах объясняется рядом причин коммерческого и идеологического свойства.

В функционально-целевом назначении ССЖ налицо два вида профилизации. В видах спорта, где нет в наличии большого объема финансового (рекламного) рынка, либо невелика потенциальная аудитория издания стремятся осуществить как можно более широкий предметно-функциональный охват в пределах смежных видов (лыжный спорт, легкая атлетика, спортивные танцы и пр.). И наоборот, при крупной читательской аудитории и/или ее покупательской способности, происходит максимальное раздробление предметно-функционального назначения в рамках одной группы (экстремальные виды спорта, боевые искусства, футбол и т.д.).

Это приводит, с одной стороны, к возникновению в некоторых тематических сегментах рекламно-информационных и хобби-журналов, чей бюджет обеспечивается емкостью обслуживаемого рынка. С другой стороны, получает распространение модель дотационного журнала субъектов спортивной деятельности, выступающего как средство влияния в реализации корпоративных интересов.

Результаты контент-анализа жанрово-стилевой структуры текста специализированного журнала о спорте показывают, что наблюдается синтез и сближение журнальных жанров, отражающие их фундаментальное свойство реагировать на усложнение задач, стоящих перед коммуникантами в любой общественно значимой сфере общения. В актуализации такого явления, как монтаж различных жанровых форм, наблюдается проявление универсального для всех ССЖ поиска общего знаменателя для максимально возможных срезов аудитории в одном журнале.

Немаловажное значение для профилизации издания имеют и обусловленные типологические признаки. Из них в данном исследовании наиболее существенны тираж, периодичность, ареал распространения и характер редакционной организации.

В сегменте ССЖ представлены практически все встречающиеся в печатной практике временные рамки выхода изданий: от продолжающихся изданий, ежегодников, ежедекадников до ежемесячников, еженедельников и журналов с двухнедельной периодичностью.

Очень велико в сегменте расслоение тиражных характеристик. Самые большие тиражи имеют, разумеется, популярно-массовые журналы (до 85 тыс. экз.). На другом полюсе - журналы специальные, существующие для специалистов отрасли. Количество выпускаемых ими экземпляров не превышает 1 тыс.

Формально большинство ССЖ обладают общероссийским ареалом распространения, однако, если принимать во внимание только те регионы, где реализуется основная масса тиража (как правило, розничным способом; доля подписки крайне редко превышает 20%), можно заметить, что среднестатистический представитель сегмента ССЖ распространяется лишь в одной или нескольких небольших территориальных единицах РФ - Москве, Санкт-Петербурге и еще 2-3 крупных мегаполисах в зависимости от направления издания. Действительно общенационального специализированного журнала о спорте в России на данный момент нет.

Структура редакции формируется под воздействием типа СМИ и зависит от функций, выполняемых данным типом. В небольших по определению редакциях ССЖ, где работают до 10 человек, плоская структура является оптимальной и с творческой, и финансовой точек зрения. Вместе с тем, она во многом изменяет обязанности творческого, технического и коммерческого ее звеньев.

4. Экономика российских специализированных спортивных журналов, начинающая действовать в условиях конкурентно-рыночных отношений, значительным образом влияет на их типологические характеристики. Нынешняя экономическая практика ССЖ, несмотря на действующие компенсационные механизмы, не в состоянии гарантировать целостность их системы, а также высокую степень реализации функций по налаживанию и поддержке массовых коммуникаций, обеспечивающих многообразные потребности аудитории.

Систему ССЖ переход на рыночные формы существования разделил на две группы, демаркационная линия между которыми находится в сфере экономических отношений, а точнее в рамках дихотомии «коммерческие - некоммерческие» (другой вариант: «рекламные - инвестиционные»), что установило во многом отличные типологические параметры двух групп.

Выделяются три фактора, в порядке значимости обеспечивающие специализированному журналу о спорте устойчивое положение в избранной нише: а) наличие капиталов инвестора; б) наличие потенциальной аудитории; и в) творческий и коммерческий потенциал редакции. Причем без выполнения первого условия, два остальных зачастую теряют смысл.

Были рассмотрены также несколько компенсационных механизмов, позволивших спортивному журналу после 1990 г. сохраниться как сегментарно обособленной группе, способной исполнять функции по созданию и поддержке массовых коммуникаций. Среди них: вхождение журналов в Издательские дома (центры, концерны, группы и т.д.), издание журналов субъектами спортивной деятельности, учреждение электронных интернет-журналов или онлайновых версий «бумажных» изданий; участие иностранного капитала, микровзаимодействие журналов и прямая спонсорская поддержка.

Исходя из нынешнего состояния рынка ССЖ, сделан следующий вывод. Сегмент существует в рамках критической экономической модели. Вследствие объективной нерентабельности специализированных журналов о спорте (узости рынка товаров и услуг, целевой аудитории, не обеспечивающей эффективность рекламы из-за своей малочисленности, однородного тендерного состава и низкой покупательской способности) процент прибыльных среди них удручающе мал. Поэтому основное распространение получают инвестиционные издания, более половины расходов которых покрываются извне (спонсорами, компаниями, управляющими структурами и т.д.). Одновременно с рынка вытесняются журналы, устремленные на малые аудиторные группы (научная среда, детская, специалисты и любители «нерейтинговых» видов спорта).

5. Зарубежная формула существования специализированного спортивного журнала в полной мере не может быть реализована без учета специфики рыночной экономики нашей страны. На данном историческом этапе только государственный подход способен обеспечить целостность системы ССЖ.

Исторический опыт свидетельствует, что в отечественных экономических реальностях (определяющая из которых, по мнению профессора исторического факультета МГУ JI.B. Милова, -обусловленный объективным природно-климатическим фактором низкий уровень прибавочного продукта1) путей для достижения стабильного положения специализированного журнала о спорте в системе прессы не так и много. Западная формула, основанная на рекламных поступлениях, в полной мере не учитывает специфику рыночной экономики нашей страны. Проводя исторические параллели, можно заметить, что «капитализация общества, переход к рынку вызывает одни и те же

1 Милов J1.B. Великорусский пахарь и особенности российского национального процесса. - М.: РОССПЭН, 1998.-С. 3-5. процессы в информационной среде, несмотря на большой разрыв во времени».2

До революции 1917 г. ССЖ существовали в конкурентных условиях, в целом адекватных нынешней экономической парадигме. При этом были отмечены процессы, во многом схожие с современной ситуацией: малочисленность рекламы, нестабильность выхода и краткий период существования журналов, убыточность процесса издания и т.д. «Трудное, очень трудное дело - вести в России специальный журнал, -констатировал журнал «Вестник воздухоплавания» в начале прошлого века (1912. №10). - . Какой-то рок тяготеет над юной отраслью русской журналистики. В то время, как западноевропейские. журналы процветают, наши, поглотив большие или меньшие средства издателя, начинают хиреть.».

Как показывает советская практика, государственный подход способен обеспечить специализированному журналу о спорте возможность полноценно исполнять свои функциональные обязанности и со временем достигнуть экономической рентабельности.

Чтобы оптимизировать процессы развития специализированного журнала о спорте государственным структурам, на наш взгляд, необходимо":

• поднять роль отраслевой спортивной прессы, которая является мощным источником спортивной информации и проводником пропаганды идей здорового образа жизни. Она обеспечивает регулярность и плотная концентрацию информационных потоков для каждого отдельно взятого вида спорта, конкретную направленность воздействия на субъектов именно данного вида спорта, качественность и достоверность самой информации, подготавливаемой профессионально ориентирующимися в своей теме журналистскими кадрами и т.д.;

• создать условия для экономического выживания ССЖ. В нынешнем состоянии системы средств массовой информации РФ

2 Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. - М.: РИП-холдинг, 2001. - С. 36. " Данные рекомендации были разработаны диссертантом по запросу рабочей группы по вопросам физической культуре и спорта при Президенте РФ в мае 2003 г. специализированная спортивная пресса не обладает всеми возможностями для выполнения возложенных на нее государством задачи по «формированию в массовом сознании понимания жизненной необходимости физкультурно-спортивных занятий».3 Формы государственной поддержки в данном случае могут иметь вид: а) целевого субсидирования; б) предоставления под гарантии Центробанка РФ льготных займов и кредитов; в) грантов по социальным программам, предоставляемым СМИ на конкурсной основе;

• Госкомспорту РФ при обеспечении соответствующих условий обязать Федерации по видам спорта создавать на своей базе отраслевые печатные органы и/или веб-сайты, направленные на пропаганду спортивного образа жизни и популяризацию большого спорта;

• Госкомспорту РФ составить долгосрочную программу по созданию отраслевых и/или специализированных печатных органов, а также электронных СМИ: интернет-порталов, посвященных отдельным видам спорта, федерального спортивного телеканала* и спортивной радиостанции универсальной направленности.

В любом случае, для достижения действительной эффективности в пропаганде физической культуры, здорового образа жизни и спорта высших достижений среди россиян необходимо задействование всего комплекса медийных средств, имеющихся в распоряжении государственных структур.

И последовательность шагов, отраженных в Докладе «О повышении роли физической культуры и спорта в формировании здорового образа жизни россиян» (2002), позволяет надеяться на то, что после более чем десятилетнего перерыва российское государство начинает поворачиваться лицом к нуждам физической культуры и спорта.

3 Материалы к заседанию Государственного совета Российской Федерации. - С. 25. ' Государственный телеканал «Спорт» на базе ВГТРК приступил к работе 12 июня 2003 г.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Слюсаренко, Евгений Александрович, 2003 год

1. Акопов А.И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск: Изд-во Иркутского ун-та, 1985.

2. Акопов А.И. Отечественные специальные журналы (1765-1917): Историко-типологический обзор. Ростов н/Д: Изд-во Рост, ун-та, 1986.

3. Акопов А.И. Периодические издания. 2-е изд., доп. Ростов н/Д, 1999.

4. Актуальные проблемы пропаганды физической культуры и спорта: Вып. 2.-М.: Знание, 1991.

5. Аристотель. Сочинения в 4-х тт. М.: Мысль, 1978-1983.

6. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. М.: Искусство, 1979.

7. Биография быстрых колес: История отечественного автомобильного ♦ спорта (1898-1975 гг.).-М.: Принт-Ди, 1993.

8. Блок А.А. Избранные произведения. Л.: Лениздат, 1980.

9. Большой энциклопедический словарь/ Гл. ред. A.M. Прохоров. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Большая российская энциклопедия, 1997.

10. Вебер М. Избранные произведения. М.: Прогресс, 1990.

11. Виноградов П.А. Физическая культура и здоровый образ жизни. М.: Мысль, 1990.

12. Все о спорте: Справочник: В 3-х тт. 2-е изд., доп. М.: Физкультура и спорт, 1978.

13. Головных Г.Я. Физическая культура как социальное явление. -Смоленск: СГИФК, 1989.

14. Гордин Р.Л. Очерки по истории античного спорта. С-Пб: Восточноевропейское рекламное агентство, 1991.

15. Грабельников А.А. Работа журналиста в прессе. М.: РИП-холдинг, 2001.

16. Гуревич С.М. Номер газеты. М.: Аспект Пресс, 2002.

17. Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. 2-е изд., доп. и перераб. М.: РИП-холдинг, 2001.

18. Долженко Г.П. История туризма в дореволюционной России и СССР. -Ростов н/Д: Изд-во Рост, ун-та, 1988.

19. Дударева А.А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М.: РИП- 'J холдинг, 2003.

20. Дюперрон Г.А. Библиография спорта и физического развития. Пг, V 1915.

21. Единая Всероссийская спортивная классификация. 2001-2005 гг.: Ч. 12. М.: Советский спорт, 2002.

22. Есин Б.И. История русской журналистики (1703-1917). М.: Флинта: Наука, 2001.

23. Жирков Г.В. История журналистики России 1921-27 гг. Чебоксары: Изд-во Чуваш, ун-та, 2002.

24. Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы. М.: Факультет журналистики МГУ, 1998.

25. Журналы России. М.: Факультет журналистики МГУ, 2003. ^

26. Журнальная периодика России. М.: Факультет журналистики МГУ, 1996.

27. Засурский И.И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. М.: Изд-во МГУ, 2001.

28. Издательство «Физкультура и спорт»: Библиографический указатель. V В 2-х тт. М.: Физкультура и спорт, 1983.

29. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. М.: ЭКСМО-Пресс, 2002.

30. Кузнецов И.В. История отечественной журналистики (1917-2000). -М.: Флинта: Наука, 2002.

31. Кулев B.C. Деловая пресса России. М.: Факультет журналистики МГУ, 1996.

32. Кун JI. Всеобщая история физической культуры и спорта. М.: Радуга, 1982.

33. Лазаревич Э.А. С веком наравне. Популяризация науки в России. Книга. Газета. Журнал. М.: Книга, 1984.34