Стратегии маркетинга мясоперерабатывающих предприятий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Арбузов, Евгений Михайлович

• Арбузов, Евгений Михайлович
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Арбузов, Евгений Михайлович

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1 ТЕОРЕТИЧЕСКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ

СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИЯХ АПК

1J Сущность и инструментария стратегического маркетинга в АПК

1.2 Маркетинговые исследования как условие динамичного развития предприятий

1.3 Концептуальные основы управления маркетинговой деятельностью

ГЛАВА 2 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДИЧЕСКОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА

2.1 Современные тенденции и особенности развития маркетинга мяса и мясопродуктов

2.2 Методика разработки стратегического маркетинга

2.3 Методические аспекты обоснования тактического маркетинга

ГЛАВА 3 ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЯ

МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОАО «УМКК»

3.1 Формирование регионального рынка мяса и мясопродуктов Республики Башкортостан

3.2 Маркетинговые исследования на рынке мясопродуктов Республики Башкортостан

3.3 Обоснование стратегий и тактики маркетинга на ОАО «Уфимский мясоконсервный комбинат»

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Стратегии маркетинга мясоперерабатывающих предприятий»

Актуальность темы исследования. Проблема формирования и развития маркетинговых стратегии предприятий находится в ряду наиболее важных теоретических и практических аспектов экономического развития. Однако исследования показывают, что главным фактором, препятствующим эффективной деятельности предприятий является их недостаточная разработка или отсутствие. Это связано не только с масштабностью и сложностью решаемых экономических и технологических задач, но и с продолжающимися попытками значительной части руководителей решать принципиально новые задачи старыми методами.

Это обусловливает необходимость дальнейшего развития маркетинга как наиболее эффективной концепции регионального управления мясоперерабатывающим комплексом в целом и отдельными ее предприятиями в условиях рыночной экономики.

Актуальность исследования проблем развития маркетинговых стратегий усиливается в связи с отсутствием на мясоперерабатывающих предприятиях комплексного механизма стратегического управления маркетингом, четких формулировок целей, приоритетов и критериев развития маркетинга, недостаточным применением современных маркетинговых технологий, доминированием операционного маркетинга над стратегическим.

Практика экономически развитых стран свидетельствует о том, что одним из эффективных вариантов решения рассматриваемой проблемы является развитие маркетинговых стратегий. Однако предпринятые попытки их разработки в России на основе прямого заимствования зарубежного опыта не дали ожидаемых результатов, поскольку не были учтены отечественные социально-экономические реалии.

Исходя из вышеизложенного, становится очевидным, что существует необходимость разработки маркетинговых стратегий мясоперерабатывающих предприятий, учитывающих специфику российской экономической практики, и опирающегося на передовой опыт зарубежных стран.

Состояние изученности проблемы. Маркетинговая проблематика широко представлена в научных трудах отечественных и зарубежных экономистов. Значение, принципы, особенности стратегического маркетинга, методический инструментарий стратегического маркетингового планирования на предприятиях получили отражение в работах И. Ансоффа, Генри Асселя, М. Мак-Дональда, Ж.-Ж. Ламбена, А.А. Томпсона, А. Дж. Стрикленда, B.C. Ефремова, Г.Л. Багиева, Р.Б. Ноздревой, Г.Д. Крыловой, Г.В. Логинова, Р.А.Фатхутдинова. Проблемам формирования системы агромаркетинга посвящены работы Р.Л. Колза, Г.П. Абрамовой, В.В. Дрокина, М.М. Жигалина, М.В. Москалева, В.А. Клюкача, В.Д. Гончарова, Ю.А. Цыпкина. Проблемы развития маркетинговой деятельности на конкретных предприятиях, формирования и развития маркетинговых стратегий рассматриваются в научных трудах уральских ученых: И.В. Котляревской, В.П. Негановой, И.И. Пичурина, Е.В. Попова, О.Д. Рубаевой.

Тем не менее, ряд вопросов по развитию маркетинговых стратегий на мясоперерабатывающих предприятиях с учетом экономических и других региональных особенностей, на наш взгляд, требуют углубления научных исследований проблемы, выработки обоснованных рекомендаций по формированию системы стратегического маркетинга на предприятиях перерабатывающей промышленности и механизма управления ею в сложившихся условиях. Исследования зарубежных ученых, ориентированные на развитые рыночные отношения, трудно применимы к современным условиям российской экономики.

Все вышеизложенное определило выбор темы и цель диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является обоснование методических принципов и организационно-экономических механизмов маркетинговой деятельности мясоперерабатывающих предприятий.

В соответствии с целью поставлены следующие задачи:

- уточнить экономическую сущность дефиниции «стратегическое маркетинговое планирование» с учетом отечественного и зарубежного опыта развития маркетинга мясопродуктов и выявления особенностей функционирования регионального отраслевого рынка; определить методические основы последовательности этапов формирования маркетинговых стратегий предприятий АПК;

- обосновать методические рекомендации по тактике реализации выбранных стратегий маркетинга на основе формирования сбалансированного товарного ассортимента предприятия;

- разработать концептуальные основы регионального механизма управления маркетинговой деятельностью мясоперерабатывающих предприятий и предложения по совершенствованию организационных структур маркетинга на предприятиях отрасли.

Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятий мясоперерабатывающей отрасли Республики Башкортостан.

Предметом исследования является система организационно-экономических отношений, влияющих на развитие маркетинговых стратегий мясоперерабатывающих предприятий на региональном продовольственном рынке.

Теоретическую и методологическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных ученых посвященные теории, методологии и практике маркетинговой деятельности на различных уровнях экономики; f проблемам маркетинговых исследований и формирования маркетинговых стратегий, а также законодательные и нормативные акты, регулирующие маркетинговую деятельность хозяйствующих субъектов.

Для решения поставленных задач применялись следующие основные методы исследования: абстрактно-логический, системный, сравнительный и статистический анализ, расчетно-конструктивный, индексный, методы сравнительного, структурного анализа (SA), социологического опроса, экспертных оценок и другие.

Информационную базу исследования составляют законодательные и нормативные акты Российской Федерации и Республики Башкортостан, статистические данные Министерства сельского хозяйства РФ и Республики Башкортостан, Госкомстата РФ, годовые отчеты и первичная документация предприятий мясного подкомплекса Республики Башкортостан, материалы маркетинговых исследований, проведенных лично автором или при его участии.

В ходе исследования были получены следующие результаты, содержащие научную новизну.

- уточнена формулировка дефиниции «стратегическое маркетинговое планирование» с учетом современной парадигмы стратегического маркетинга и возрастающей роли информационной поддержки управленческих решений. Стратегическое маркетинговое планирование рассматривается как особый вид научно-практической деятельности направленный на разработку моделей эффективного функционирования предприятия в перспективе на основе диагностики внутренней и внешней среды организации, максимального использования рыночных возможностей и рационального распределения ресурсов (п.3.2 сп.08.00.05);

- разработан алгоритм формирования маркетинговых стратегий для предприятий АПК с учетом отраслевой и региональной специфики, отличающийся обеспечением четкого ранжирования действий, целей и стратегий маркетинга на различных иерархических уровнях: корпоративном, бизнес-уровне, функциональном (п.3.2.сп.08.00.05); предложена и апробирована методика формирования сбалансированного товарного ассортимента для предприятий АПК мясоперерабатывающей отрасли, отличающаяся комплексным, последовательным учетом критериев максимума маржинальной прибыли, этапа жизненного цикла конкретного товара, оптимального сочетания «новых» и «старых» товаров в ассортименте, стратегической важности товара, ограничений по производству и спросу (п.п.3.13 сп. 08.00.05);

- сформулированы концептуальные основы механизма регионального управления маркетинговой деятельностью в мясоперерабатывающей отрасли на основе создания вертикально интегрированного формирования, обоснованы рекомендации по совершенствованию организационных структур маркетинга на мясоперерабатывающих предприятиях (п. 3.3, 3.5. сп. 08.00.05).

Практическая значимость работы заключается в разработке методических и практических рекомендаций по определению приоритетных стратегических направлений развития маркетинговой деятельности мясоперерабатывающих предприятий, которые будут способствовать улучшению их конкурентных позиций, эффективности всей хозяйственной деятельности предприятий, более полной удовлетворенности потребителей мясопродуктов, устойчивому и сбалансированному развитию мясоперерабатывающей отрасли.

Разработанные автором методические подходы, аналитические материалы, рекомендации по развитию и стратегическому управлению маркетинговой деятельностью мясоперерабатывающих предприятий в условиях трансформационной экономики могут быть использованы в практике управления маркетингом на муниципальном, региональном и федеральном уровне, на аналогичных объектах со схожими экономико-хозяйственными условиями в Республике Башкортостан и других регионах РФ. Теоретические положения, сформулированные в диссертации, могут использоваться в учебном процессе ВУЗов при изучении курсов «Маркетинг», «Маркетинг в отраслях и сферах деятельности», «Маркетинговые исследования на товарных рынках».

Апробация работы. Основные положения и результаты исследования, отраженные в диссертации, были обсуждены и одобрены на международной научно-практической конференции «Агропромышленный комплекс: состояние, проблемы, перспективы» (Пенза, 2004 г.), всероссийской научно-практической конференции «Повышение конкурентоспособности предприятий и организаций» (Пенза, 2005 г.), региональных и республиканских научно-практических конференциях «Достижения молодых ученых - аграрному производству» (Уфа, 2004 г.), «Молодежная наука и АПК: проблемы и перспективы» (Уфа, 2005 г.).

Результаты исследований рекомендованы к использованию Министерством сельского хозяйства Республики Башкортостан при формировании программы развития регионального АПК до 2010 года, внедрены на ОАО «Уфимский мясоконсервный комбинат», ОАО «Мелеузовский мясокомбинат», что подтверждено актами о внедрении.

Структура и объем работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка литературы, приложений. Содержание работы изложено на 174 страницах машинописного текста, включающих 55 таблиц, 30 рисунков, 53 приложения. Библиографический список включает 180 наименований.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Арбузов, Евгений Михайлович

Основные выводы по распределительной политике ОАО «УМКК»: комбинат использует смешанную распределительную политику; при сбыте продукции в г. Уфе предприятие придерживается стратегии интенсивного распределения; при региональной и межрегиональной торговле - стратегии дистрибутивного распределения; наличие фирменных торговых точек позволяет поддерживать прямые контакты с потребителями, контролировать сбыт; наблюдается недостаток специализированного транспорта, слаборазвитые транспортно - логические схемы, отсутствие информации о клиентах в других регионах, базы данных по возможным клиентам.

В сфере коммуникативной политики основные направления деятельности ОАО «УМКК» представлены на рис. 24.

Рис. 24 Коммуникативная политика ОАО «УМКК»

1. Реклама. Рекламную деятельность ОАО «УМКК» имеет три основных направленности: напоминание о продукции предприятия перед началом сезонного роста, подчеркнуть широкую ориентированность продукции мясокомбината; информирование о появлении новых видов продукции ОАО «УМКК» на рынке, об изменении некоторых характеристик продукции; создание позитивного имиджа ОАО «УМКК». Описание коммуникационных мероприятий ОАО «УМКК» в 2003 году приведено в приложении 35.

2. Участие в выставках и ярмарках представлено в приложении 36.

3. Дегустации. Апрель - июнь 2003 года - серии дегустаций по городам РБ. Цель: ознакомление потенциальных покупателей с новыми видами продукции - вареными колбасами средней ценовой категории (Молдавская, Любимая). Период: 2 недели в каждом городе, не менее 14 магазинов в каждом. Эффект: общий прирост продаж в регионах за счет роста информированности и лояльности населения - 13%. Сентябрь - дегустации в г. Уфе по внедрению новых продуктов (вареных колбас высокой ценовой категории - «Телячья», «Русская» в натуральной оболочке, сосиски «Кроха», колбаса полукопченая «Ильинская»). Размещение 50 торговых точек в течение 1 месяца.

4. PR мероприятия не получили широкого распространения на ОАО «УМКК». Комбинат принимал участие как спонсор телевизионной программы «Открытый вопрос» на канале «Вся Уфа». Цель: продемонстрировать населению города Уфы активное участие в их жизни.

5. Мероприятия по краткосрочному стимулированию сбыта на ОАО «УМКК» делятся на игровые и ценовые скидки (приложение 35).

В целом затраты на продвижение продукции на рынке за анализируемый период выросли более чем в 18 раз (табл. 39). В результате удельный вес затрат на продвижение товара в коммерческих расходах увеличился с 21,3% в 1999 году до 29,3% в 2003 году (на 8 процентных пункта).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

1. Фундаментальной основой процесса управления маркетингом на агропредприятиях в современных условиях является стратегическое маркетинговое планирование, осуществляемое на трех иерархических уровнях: корпоративном, бизнес-уровне и функциональном. В этой связи важное значение приобретает механизм выбора, формирования и рационального сочетания стратегий маркетинга на различном уровне. Нами предложен алгоритм процесса стратегического маркетингового планирования для агропредприятий на основе систематизации факторов, влияющих на этот процесс, исследования инструментария на различных уровнях планирования и с учетом характерных особенностей маркетинга в АПК.

2. Научно и практически обоснованную базу формирования стратегических направлений динамичного развития предприятий создает система рыночной информации, основанная на проведении качественных, периодических маркетинговых исследований. Конечной целью маркетинговых исследований является создание совокупного социально-экономического эффекта, который возможен только при соблюдении следующих принципов исследования: непрерывность, системность, комплексность, рационализм, оперативность, доказательность, надежность, достоверность и объективность. Учет данных принципов и методически обоснованная последовательность действий нашли свое отражение в разработанном алгоритме процесса маркетинговых исследований и предложенных аксиомах исследований в АПК.

3. Предложена авторская методика формирования сбалансированного товарного ассортимента на основе последовательного учета критериев максимума маржинальной прибыли, этапа жизненного цикла конкретного товара, оптимального сочетания «новых» и «старых» товаров в ассортименте, стратегической (имиджевой) важности товара, ограничений по производству и спросу. Даны рекомендации по совершенствованию методических аспектов тактического маркетинга по ценовой, сбытовой политике.

4. Ситуация на рынке мясного сырья Республики Башкортостан неоднозначна: объемы производства скота и птицы в целом увеличились, но за счет хозяйств населения и крестьянских (фермерских) хозяйств, а по сельхозорганизациям снизилась на 12,6% за период с 1999 по 2003 год. Дальнейшее уменьшение численности поголовья скота отрицательно отразится на обеспечении сырьем мясоперерабатывающих предприятий в республике.

Рынок мяса и мясопродуктов республики активно развивается, но по-прежнему остается ненасыщенным (уровень удовлетворения спроса - 75,3%). Конкурентная среда регионального рынка мясопродуктов характеризуется умеренной концентрацией, укреплением рыночных позиций наиболее крупных субъектов данного товарного рынка, зависимостью предприятий республики от внутри- и межрегиональных кооперативных поставок. Расчеты по предложенной усовершенствованной методике оценки доступности рынка показали, что рынок мясопродуктов РБ является доступным для новых потенциальных конкурентов. Целесообразно снижать концентрации данного рынка за счет расширения их географических границ, что будет способствовать оживлению местного производства, расширению ассортимента и увеличению взаимных поставок между регионами.

5. Проведенные маркетинговые исследования на рынке мясопродуктов Республики Башкортостан позволили провести сегментирование рынка, выявить целевые сегменты и перспективные направления инновации ассортимента (йодированные продукты, для профилактического питания, экологически чистые и т.д.), установили тесную связь между местом покупки и сегментом покупателей, оценить уровень трансакционной (поведенческой) и перцепционной лояльностью к основным брендам на региональном рынке.

Исследования подтвердили, что ОАО «УМКК» занимает лидирующую позицию на данном рынке благодаря высокой доли рынка, позитивному имиджу и высокой перцепционной лояльности покупателей к бренду УМКК, а так же вследствие хороших потребительских характеристик продукции.

6. Анализ современного состояния маркетинговой деятельности ОАО «УМКК» выявил:

- ассортимент мясокомбината достаточно широкий и глубокий (включая эксклюзивную продукцию) и постоянно обновляется;

- продукция комбината позиционируется как качественная (гостовская);

- существующий на предприятии бизнес-процесс «Ассортиментная политика» слабо учитывает влияние рыночных факторов (спроса и предложения, сезонность спроса, жизненный цикл товара);

- бизнес-процесс «Ценовая политика» также слабо отражает влияние рыночных факторов, система скидок недостаточно разработана и, вследствие этого, не эффективна; продукция представлена в различных ценовых категориях, но в целом цена на 5 - 15% выше среднерыночных на региональном рынке мясопродуктов;

- комбинат использует смешанную распределительную политику с сочетанием стратегий интенсивного и дистрибутивного распределения, различных каналов и форм сбыта. При этом слабо развиты транспортно-логические схемы, отсутствует информационная поддержка сбыта;

- на комбинате накоплен достаточный опыт проведения мероприятий по продвижению товаров на рынке, но коммуникационная политика не достаточно рациональна и агрессивна, не полностью используются возможности по стимулированию сбыта, отсутствуют PR - акции.

На основе количественного SWOT-анализа нами выбраны и обоснованы стратегии развития маркетинга на ОАО «УМКК»: на корпоративном и бизнес-уровне - оборонная конкурентная стратегия на рынке г. Уфы, расширение присутствия на других сегментах рынка РБ, стратегия глобализации; на основе матриц GE и Ансоффа разработаны стратегии развития по всем товарным группам продукции мясокомбината; на функциональном уровне приоритетными стратегиями маркетинга являются инновация и диверсификация, стратегия фирменного товара, стратегия снятия сливок, интенсивного сбыта, глубокого проникновения на рынок, брендинга и торгового маркетинга.

7. Предложены рекомендации по тактике реализации спроектированных стратегий, в том числе: план расширения и углубления ассортимента по товарным группам, внедрения новых продуктовых линий продукции (определены потребительские характеристики, прогнозируемые цены и объемы производства); усовершенствована методика формирования сбалансированного ассортимента; в ценовой политике предлагается пользоваться механизмом корректировки цен на основе ценовых порогов; гибкость ценовой политики обеспечит разработанная система скидок и наценок, адаптированная для ОАО «УМКК»; для оптимизации структуры сбыта рекомендуется пользоваться методикой оценки и выбора эффективных каналов сбыта продовольствия.

В целях реализации стратегии глобализации наилучшим вариантом для условий РБ является создание вертикально интегрированного формирования с включением в его состав сельскохозяйственных товаропроизводителей (откормочных комплексов), комбикормового завода, мясоперерабатывающих и торговых предприятий. Это позволит расширить возможности по освоению производства и рынков сбыта, повысить инвестиционный капитал, стабилизировать сырьевую базу мясоперерабатывающих предприятий, использовать эффект усреднения колебаний конъюнктуры. Разработаны концептуальные положения об управлении этим формированием на основе рыночно ориентированного подхода, проект службы маркетинга ОАО «УМКК», информационной системы поддержки маркетинговых решений на ОАО «УМКК». Экономический эффект от реализации выбранных стратегий маркетинга только за 1-й год составит 42650,6 тыс. руб.

Спроектированные стратегии маркетинга ОАО «УМКК» и рекомендации по тактике их реализации являются взаимодополняющими и позволяют существенно сократить слабые стороны маркетинговой деятельности УМКК, в значительной мере использовать рыночные возможности, повысить эффективность маркетинговой деятельности мясокомбината, тем самым обеспечить динамичное развитие предприятия в долгосрочной перспективе.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Арбузов, Евгений Михайлович, 2006 год

1. Официальные правительственные документы, нормативно-методическиеи статистические издания

2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Ч 1,2. М.: ИНФРА-М, 1996.-535 с.

3. Об акционерных обществах: Федеральный закон РФ от 26.12.1995 г. // Российская газета от 29 декабря 1995 г.

4. Постановление Правительства РФ от 23.01.2003 года № 48 «О мерах по защите Российского птицеводства» // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 2. - С. 34 - 35.

5. Постановление СФ ФС РФ от 25.09.2002 № 354 СФ «О федеральном законе «О внесении изменений и дополнений в закон РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».

6. Закон РБ от 14.01.1997. «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках Республики Башкортостан» / Ведомости Госсобрания, Президента и Кабинета Министров Республики Башкортостан. № 6. - 351 с.

7. О продовольственной безопасности Республики Башкортостан: Закон РБ от 28.02.2000 г. № 51 - 3 // Информационный бюллетень министерства сельского хозяйства и продовольствия. - 2000. - № 3. - С. 2 - 6.

8. Среднесрочная программа реформирования агропромышленного комплекса Республики Башкортостан на 2001 2005 годы. - Уфа: 2001. - 38 с.

9. Программа основных направлений развития АПК Республики Башкортостан на период 2000 2005 гг. - Уфа: РАСХН и АН РБ, 1999. - 90 с.

10. Порядок проведения анализа и оценки состояния конкурентной среды на товарных рынках. Утвержден приказом ГКАП № 169 от 20.12.1996 (в ред. от 11.03.1999).

11. Постановление Кабинета министров Республики Башкортостан от 22.03.2000, № 69 «О мерах по организации производства продуктов питания, обогащенных витаминами микро и макро элементами».

12. Государственный доклад о развитии конкуренции на товарных рынках Республики Башкортостан. Уфа: ГКАП, 1998.

13. Статистический ежегодник Республики Башкортостан. Статистический сборник / Комитет государственной статистики Республики Башкортостан. Уфа: 2004. - 216 с.

14. Сельское хозяйство Республики Башкортостан: Статистический сборник / Комитет государственной статистики Республики Башкортостан. -Уфа: 2004.-215 с.

15. Промышленность Республики Башкортостан: статистический сборник / Комитет государственной статистики Республики Башкортостан. Уфа: 2004.- 145 с.1. Книжные издания

16. Авдонцева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. М.: ИЧП «Издательство магистр», 1998. - 320 с.

17. Агропромышленное объединение новая форма хозяйствования / Составитель Стародубцев JI. - М.: Знание, 1989. - 46 с.

18. Агрохолдинг: организационное построение и механизм функционирования (методическое пособие). М.: ФГНУ «Росинформагротех», 2003.-218 с.

19. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - 107 с.

20. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности. Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2003. - 463 с.

21. Алексунин В.А., Круглов А.А. Брэндинг. М.: МУПК, 2000.

22. Ансофф И. Стратегическое управление.-М.: Экономика, 1986.-340 с.

23. Аристархова M.K. Маркетинговое исследование товарных рынков. -Уфа: 1997.- 105 с.

24. Ассель Генри. Маркетинг: принципы и стратегия. М.: Инфра-М, 2001.-804 с.

25. Багиев Г.Л. и другие. Маркетинг. Учебник. М.: Экономика, 1999. - 473 с.

26. Бакиева А. М., Коваленко Н.А. Организационно-экономический механизм регулирования рынка молока и молочной продукции. М.: Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 2003. - 200 с.

27. Бакиева А. М., Фролова О. Н. Развитие маркетинговой деятельности молокоперерабатывающих предприятий. М.: «Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий», 2003. - 167 с.

28. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. Л.: Культинформ - пресс, Человек, 1991.-256 с.

29. Белявский И.К. Маркетинговые исследования: информация, анализ, прогноз. М.: Финансы и статистика, 2001. - 320 с.

30. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. М.: Русская деловая литература, 1999. - 416 е. - 320 с.

31. Бизнес- план «Проект развития предприятий мясной промышленности Республики Башкортостан на 2001-2003гг.» Уфа:2001. - 67 с.

32. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации. СПб: Питер, 2000. - 384 с.

33. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие / Б.Л. Борисов М.: ФАИР - ПРЕСС, 2001. - 624 с.

34. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. М.: АОЗТ «Центр экономики и маркетинга», 1996. - 148 с.

35. Гайсин Р.С. Механизм формирования и развития конъюнктуры рынка продовольствия: Вопросы теории и методологии. М.: Таурус, 1998. - 154 с.

36. Гилберт Черчилль. Маркетинговые исследования СПб: Издательство «Питер», 2000. - 752 с.

37. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 2000. - 462 с.

38. Гончаров В.Д. Маркетинг в пищевой промышленности и торговле. -М.: Димитрий, 2001. 146 с.

39. Гончаров В.Д. Маркетинг продовольственных товаров в России. М.: Финансы и статистика, 2002. - 176 с.

40. Гридюшко В.А. Стратегия развития производства на базе использования ресурсов информационного рынка. Автор, диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. С-Пб.: СПГАУ, 2002. - 18 с.

41. Губайдуллин М.С. Формирование продовольственного рынка. Уфа: БГАУ, 2000.- 138 с.

42. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: Бином, 1998. - 560 с.

43. Дуданов И.И. Разработка региональных производственных программ в условиях рынка. М.: Колос, 1998. - 223 с.

44. Жигалин М.М., Абрамов Г.П. Агромаркетинг. М.: ВШУ АПК, 1996. -96 с.

45. Завьялов П. С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. М.: ИНФРА - М, 2000. - 496 с.

46. Закшевская Е.В., Чарыкова О.Г., Буряченко М.А. Формирование и развитие рынка сельскохозяйственного сырья и продовольствия на принципах маркетинга. Воронеж: 2001. - 110 с.

47. Зинуров У.Г. Основы маркетинговых исследований. Уфа: УГАТУ, 1996.- 109 с.

48. Карлоф Б. Деловая стратегия. М.: Экономика, 1991. - 239 с.

49. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия.-М.: 1998.- 157 с.

50. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга. - Изд. 2-е, перераб. и доп., 2000. - 255 с.

51. Ковшов В.А. Управление производственной и сбытовой деятельностью в птицеводческих предприятиях Республики Башкортостан. -Дисс. на соиск. ученой степени канд. экономических, наук. Уфа: 2001.

52. Колз Ричард., Ул Джозеф Н. Маркетинг сельскохозяйственной продукции / Перевод с англ. В.Г. Долгополого. М.: Колос, 2000. - 512 с.

53. Коровков В.В. Практический маркетинг 2. Руководство по внедрению. - М.: РИП - холдинг, 2002. - 512 с.

54. Королев Ю.Б., Коротнев В.Д., Кочетова Г.Н., Никифорова Е.Н. Менеджмент в АПК / Под ред. Ю.Б. Королева. М.: Колос, 2000. - 304 с.

55. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Перевод с английского М.: Издательский дом «Вильяме», 2004. - 656 с.

56. Кравцов В.М. Функциональная стратегия предприятия. Автореф. дисс. на соискание уч. степ. канд. эконом, наук. Екатеринбург: УрГЭУ, 2001. - 23 с.

57. Крастинь О.П. Применение регрессионного анализа в исследованиях сельского хозяйства. Рига: Зинатре, 1976. - 250 с.

58. Кретов И.И. Организация маркетинга на предприятии. М.: Юристъ, 2001.-96 с.

59. Кругляков Г.Н., Круглякова Г.В. Товароведение мясных и яичных товаров. Товароведение молочных товаров и пищевых концентратов. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001. - 488 с.

60. Крылев И.В. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). Монография. М.: Центр, 1998. - 192 с.

61. Кузин Б.И., Юрьев В.Н., Шахдинаров Г.М. Методы и модели управления фирмой. СПб: Питер, 2001. - 266 с.

62. Курс экономической теории / Под ред. Чепурина М.Н., Киселевой Е.А. Киров: АСА, 1994. - 624 с.

63. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. СПб: Наука, 2004.-492 с.

64. Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрай - М, 2001. - 224 с.

65. Лобанова Г.А. Показатели управления сбытовой деятельностью предприятий в рыночных условиях. Дисс. канд. экон. наук. Ижевск, 1999.

66. Мак Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга. - СПб: Питер, 2000. - 320 с.

67. Маркетинг в АПК: Учебник / Под ред. Г.П. Абрамова. М.: Колос, 1997.-238 с.

68. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности / Под. ред. проф. В.А. Алексунина. М.: Издат.-торговая корпорация «Дашков и К0», 2002. - 614 с.

69. Маркетинг: Учебник / Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.-558 с.

70. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно методический комплекс по маркетингу / Ноздрева Р.Б., Крылова Г.Д., Соколова М.И., Гречков В.Ю. -М.: Юристъ, 2000. - 568 с.

71. Методические рекомендации по маркетинговым исследованиям. М.: ИНФРА-М, 1993.-30 с.

72. Моисеева Н.К. Управление маркетингом: теория, практика, информационные технологии / Под ред. Н.К. Моисеевой. М.: Финансы и статистика, 2002. - 304 с.

73. Нагапетьянц Н.А. Прикладной маркетинг. М.: ЮНИТИ, 2000. -287 с.

74. Неганова В.П. Формирование и развитие маркетинговых стратегий предприятий АПК (на примере Уральского экономического региона)

75. В.П. Неганова: Диссертация доктора экономических наук.

76. Недорезков В.Д., Сайранов Р.Н., Аскаров А.А., Гарипов Ф.Н. Вопросы реформирования сельскохозяйственных предприятий. Уфа: БГАУ, 2001.-80 с.

77. Николаева М.А., Лочников Д.С., Неверов А.Н. Идентификация и фальсификация пищевых продуктов. М.: Экономика, 1996. - 108 с.

78. Новоселов А.С. Теория региональных рынков: Учебник. Ростов-на-Дону: Феникс; Новосибирск: Сибирское соглашение, 2002. - 116 с.

79. Нусратуллин В.К. Экономика аграрного сектора: Учебное пособие. -Уфа: Восточный университет, 1999. 137 с.

80. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы: практические рекомендации. Методические основы. Порядок проведения. М.: Ось-89, 1997.-80 с.

81. Повышение эффективности АПК в условиях перехода к рыночной экономике / Под ред. М.И. Синюкова. М.: Издательство МСХА, 1992. - 244 с.

82. Попов Н.А. Экономика отраслей АПК. М.: «Экмос», 2002. - 368 с.

83. Попов Е.В., Татаркин А.И. Теория анализа рынка / РАН. Урал. Отделение. Институт Экономики. Екатеринбург: НИСО УрО РАН, 2000. -220 с.

84. Попов Е.В. Рыночный потенциал предприятия / Отв. Редактор А.И. Татаркин; РАН. Урал. Отделение. Институт Экономики. М.: Экономика, 2001.- 36 п.л.

85. Практикум по маркетингу / Под ред. М.В. Москалева. М.: МСХА, 2000.- 124 с.

86. Робер М.А., Тильман Ф. Психология индивида и группы / Пер. с англ.- М.: Прогресс, 1988. 202 с.

87. Ромат Е.В. Реклама: Учебник. Харьков: НВФ «Студцентр», 1999.- 480 с.

88. Саетгалиев З.И. Ценовое регулирование регионального мясного рынка.-Уфа: 1996.- 160 с.

89. Саетгалиев З.И. Экономические проблемы формирования и регулирования рынка. Автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук. Уфа: 1996. - 64 с.

90. Суворова Е.В. Мотивационный механизм в системе стратегического управления агропредприятиями племенного молочного скотоводства. Автореф. дисс. на соискание уч. степ. канд. экон. наук. Челябинск: ЧГАУ, 2002. - 20 с.

91. Теория потребления. Вехи экономической мысли. СПб: Экономическая школа, 1995. - 352 с.

92. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2001. - 256 с.

93. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегий. М.: Банки и Биржи, ЮНИТИ, 1998.-576 с.

94. Турьянский А.В., Аничин B.JI. Методики оценки эффективности вхождения сельскохозяйственных организаций в состав агрохолдинга. // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2004. -№8.

95. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менеджмент. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2002. - 892 с.

96. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. М.: ЗАО «Бизнес -школа «Интел - Синтез», 2000. - 640 с.

97. Федько В.П., Федько Н.Г. Инфраструктура товарного рынка. Ростов на Дону: «Феникс», 2000. - 512 с.

98. Хабиров Г.А. Аграрные отношения: вопросы теории и практики. М.: Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, 2001. -212 с.

99. Хершген X. Маркетинг. Основы профессионального успеха. М.: ИНФРА - М, 2000. - 334 с.

100. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. Торговля и менеджмент продаж. М.: Филинъ, 1996.-368 с.

101. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка. М.: Финансы и статистика, 2002. - 528 с.

102. Чармессон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Перевод с английского СПб: «Питер», 1999. - 243 с.

103. Чепурной И.П. Конкурентоспособность продовольственных товаров. Учеб. пособие. М.: Издат. - книготорговый центр «маркетинг», 2002. - 120 с.

104. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия (методическое пособие). М.: ИНФРА - М, 1995. - 224 с.

105. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: «Дело», 2001. - 296 с.

106. Цацулин А.Н. Цены и ценообразование в системе маркетинга. Учебное пособие. М.: Филинъ, 1998. - 448 с.

107. Цены и ценообразование / Под ред. В.Е. Есипова. СПб: Питер, 2001.-464 с.

108. Цены и ценообразование. Учебник для вузов / Под ред. И.К. Салим-жанова. М.: Финстатинформ, 1999. - 304 с.

109. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. М.: Колос, 1999. -310с.

110. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н., Эрнашвили Н.Д. Агромаркетинг и консалтинг /Под ред. Ю.А. Цыпкина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - 637 с.

111. Цыпкин Ю.А., Пакулин С.А. Основы маркетинга в агропромышленном комплексе. М.: Издание орг-ции агромаркетинга, 1996. - 211 с.

112. Шестимиров А.А. Товарные знаки. М.: ВНИИПИ, 1997. 294 с.

113. Шугаров Ю.В. Совершенствование стратегического управления инвестиционной деятельностью. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Челябинск: ЧГАУ, 2000.-22 с.

114. Шуляк П.Н. Ценообразование: Учебно-практическое пособие. М.: Дашков и К0, 2003.- 192 с.

115. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. М.: Экономика, 1993. - 335 с.

116. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. М.: 1996. - 235 с.

117. Don Debelak. Total marketing/ Capturing customers with marketing plans that work. Homewood, I llinois: Jones Irwin, 1989.

118. Gordon Ian H. Relationship Marketing. Canada, 1998. - p. 360.

119. Mahajan Vijay, Muller Eitan and Bass Frankm. New product diffusion models in marketing: a review and directions for research // Journal of Marketing. -1990. Vol. 54, January. - P. 1 - 26.

120. Mc. Donald M. Advanced Marketing Planning. Cranfield School Management, 1998.

121. Ross D.T. Structured Analysis (SA): A Languagefor Communicating Ideas, IEEE Transactions on Software Engineering, vol. SE 3, №1, January 1997.

122. Slack N. The Importance performance Matrix and Determinant of Improvement Priority. - Business School, UK, 1994.

123. William J. Stanton, Michael J. Etsel, Bruce J. Walker. Fundamentals of marketing/ USA, New York: Vc. Graw Hill, Inc., 1991.1. Научные труды

124. Бабинцева E., Давтен И. Агропромышленный конгломерат -перспективная форма интеграции // АПК: Экономика, управление. 2000. -№12.-С. 21 -25.

125. Бакиева A.M. Развитие конкурентной среды на товарных рынках мясной и молочной продукции. РБ // Проблемы правового регулирования государственного протекционизма аграрного сектора экономики в России. -Уфа: полиграфкомбинат, 1999. С. 384 - 387.

126. Бакиева A.M., Ковшов В.А. Организация системы маркетинга на птицеводческих предприятиях // Российский аграрно-промышленный комплекс и мировые продовольственные рынки. М.: МСХА, 2000.

127. Баклаженко Г. Холдинговые отношения в АПК: Теория и практика управления // АПК: Экономика, управление. 2001. - № 11. - С. 33 - 39.

128. Балашов В.Г. Фактор успеха совершенствование механизма управления предприятием // Пищевая промышленность. - 2003. - №3. - С. 38.

129. Бенчмаркетинг эффективный инструмент СМК пищевого предприятия // Пищевая промышленность. - 2003. - №4. - С. 24.

130. Богданова О.В. Проблемы межотраслевого обмена в мясном подкомплексе // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 11. - С. 20-22.

131. Болотова Ю.В. Организационно-правовые формы договорных отношений в сфере производства и реализации сельскохозяйственной продукции: опыт США // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 11.

132. Васин А.С. Применение статистического моделирования при принятии решений по формированию ассортимента продукции // Экономический анализ: теория и практика. 2003. - № 9. - С. 24-27.

133. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - № 1. - С. 3 - 12.

134. Гончаров В.Д., Леонова Т.Н. Оценка функционирования производственного потенциала пищевой промышленности России // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 6.

135. Гореликова Г.А., Маюрникова Л.А., Давыденко Н.И. Изучение отношения потребителей к йодированным пищевым продуктам // Пищевая промышленность. 2003. - №10. - С. 92-93.

136. Грон Я. Управление на основе маркетинга // АПК: экономика и управление. 1993. - № 1. - С. 36.

137. Данкверт С. А. Рынок животноводческой продукции и его регулирование // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2004. - № 1. - С. 7-11.

138. Дусаева Е.М. Управление конкурентоспособностью аграрной продукции // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 7. - С. 7 - 10.

139. Ермачкова Е.В., Степанова Н.В., Хуршудян С.А. Многоуровневая система обеспечения безопасности и качества продукции // Пищевая промышленность. 2003. - №12. - С. 66-68.

140. Ефремов B.C. Классические модели стратегического анализа и планирования: модель ADL / LC // Менеджмент в России и за рубежом. 1998. -№ 1;3. - С. 42-46.

141. Кайнышев В.Г., Серегин С.Н. Пищевая и перерабатывающая промышленность России: достижения и проблемы // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2004. - № 7. - С. 18-20.

142. Кантере В.М., Матисон В.А., Фоменко М.А., Крюкова Е.В. Стратегическое исследование на основе данных сенсорного анализа и маркетинга// Пищевая промышленность. 2003. - №12. - С. 70-71.

143. Киселев В.М. Новые функции дефиниции «распределение» в современной парадигме маркетинга // Пищевая промышленность. 2004. - №7. - С. 48-49.

144. Киселева Е.Б. Рынок мяса и мясопродуктов в 2002 году // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий 2003.- № 4 - С. 52.

145. Клюкач В. Формы и механизмы создания агропромышленной корпорации // АПК: Экономика и управление. 2004. - № 2. - С. 33 - 44.

146. Кубышко О.В. Новые технологии печати на колбасных оболочках // Мясная индустрия. 2004. - №5 - С. 44-45.

147. Кузмичева М.Б. Организация товародвижения на российском рынке мяса и мясопродуктов // Мясная индустрия. 2004. - №1. - С. 11-15.

148. Кусакина О. Конкурентоспособность агропродукции Ставропольского края // АПК: Экономика и управление. 2004. - №4. - С. 48 - 50.

149. Логинов Г.В., Попов Е.В. Матричные методы стратегического планирования деятельности компании //Маркетинг в России и за рубежом. -2004. №2.-С. 3-15.

150. Логинов Д.А. Модель развития маркетинговой деятельности в АПК // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. -№2.-С. 23-24.

151. Лубков А.Н. Развитие интеграционных процессов в АПК // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2000. -№4.-С. 24-25.

152. Магомедов М.Д., Милюкова О.В. Рынок мясных полуфабрикатов и проблемы его развития // Пищевая промышленность. 2004. - №5 - С. 37.

153. Магомедов А.Д., Клочко Л.Н. Место сбытовых (торговых) кооперативов в инфраструктуре регионального аграрного рынка // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 9. - С. 45-48.

154. Мазлоев В.З., Кулихов К.К. Агропромышленные объединения холдингового типа // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2001. - № 7 - 8. - С. 37 - 40.

155. Михайлов Е.А. Ценовые стратегии: современные мировые тенденции // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - №5. - С. 92-96.

156. Никифоров А.А. Концепция антимонопольной политики и реформа// Вестник МГУ: Экономика. 1998. - №1. - С. 14-30.

157. Огалева Л.Н., Радиковский В.М. Инновационный инжиниринг // Экономический анализ: теория и практика. 2003. - № 9-10. - С. 2-10, С. 2-15.

158. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - № 4. - С. 61 - 74.

159. Орлова А., Хухрин А. Активное управление конъюнктурой рынка // Экономика сельского хозяйства России. 1995. - № 7. - С. 28.

160. Пастухов А.К. Рынок мясной продукции России: приоритетные направления стабилизации и повышения эффективности / Российский АПК и мировые продовольственные рынки. Вып. 4. М.: МСХА, 2000. - С. 177 - 182.

161. Предпосылки и тенденции применения концепции маркетинга в российской экономике // Маркетинг. 1997. - №2. - С. 23 - 23.

162. Прокопьев А.В. Организационные и функциональные особенности управления маркетингом в ФПГ / Пути формирования эффективной социально-экономической модели трансформирующейся России Пенза, 2005 - С. 99.

163. Родионова А.Н., Руднева Ю.Р., Пашин С.Т. Методы расчета цены на новый товар. // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №2. - С. 34 - 45.

164. Родионова J1.H., Кантор О.Г., Хакимова Ю.Р. Оценка конкурентоспособности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. -2000. -№!.-С. 63-81.

165. Росс Д. Структурный анализ (SA): язык для передачи понимания. Математическое пособие ЭВМ: требования и спецификация в разработке программ. Сб. статей. М.: МИР, 1984. - С. 241 - 284.

166. Ряжечкина Н.Р. Продовольственный рынок мяса Смоленской области / Российский АПК и мировые продовольственные рынки. Труды НАЭКОР. Вып. 4 т.2. М.: МСХА, 2000. - С. 209 - 210.

167. Сагдиев М. Корпоративный менеджмент // АПК: Экономика и управление. 2004. - №12. - С. 20 - 27.

168. Сергеев В.Н. Пищевая промышленность России в рыночной экономике (1990-2003 гг.)//Пищевая промышленность-2004. -№3 -С.40-44.

169. Сергеева И.А., Зимняков В.М., Сергеев А.Ю. Система маркетинга на перерабатывающих предприятиях // Пищевая промышленность. 2004. - №9. -С. 50-51.

170. Силаков А.В., Иващенко Н.С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности // Маркетинг в России и за рубежом. 2004.- № 6. - С. 71.

171. Система менеджмента качества на предприятиях продуктов питания // Пищевая промышленность. 2003. - №4. - С. 8 - 13.

172. Татаркин А.И., Шеломенцев А.Г. Реформирование стратегии развития сырьевых корпораций // Экономическая наука современной России. -М.: ИЭМЭ РАН, 2000. С. 160-163.

173. Устинова А.В., Белякина Н.Е., Морозкина И.К. и др. Полуфабрикаты пониженной калорийности для профилактического питания детей и взрослых // Мясная индустрия. 2004. - №3. - С. 22-25.

174. Факторы конкурентоспособности мясоперерабатывающих предприятий АПК Республики Марий-Эл / Российский АПК и мировые продовольственные рынки. М.: МСХА, 2000. - С. 91 - 95.

175. Фролов Д. Нужна ли фирменная торговля? // Пищевая промышленность. 2004. - №8. - С. 38-39.

176. Хабиров Г.А., Хабиров А.Г. Реформирование сельскохозяйственных предприятий как условие повышения их эффективности и конкурентоспособности // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2003. - № 10. - С. 28-31.

177. Чарыкова О.Г. Маркетинг и его роль в развитии агробизнеса // АПК: Экономика и управление. 2004. - №10. - С. 27 - 32.

178. Черкасов А.Н. Маркетинг на сельскохозяйственных предприятиях // Достижения науки и техники АПК. 1995. - № 7. - С. 24 - 29.

179. Цапулина Ф.Х. Рациональная организация маркетинга в кооперативных формированиях // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 2004. -№8. - С. 48-51.

180. Широченская И.П. Основные понятия и методы измерения лояльности // Маркетинг в России и за рубежом. 2004. - № 2. - С. 36 - 45.

181. Яновский A.M. Макси-маркетинг в деятельности предприятий. // Пищевая промышленность. 2004. - № 8. - С. 36-37.

182. Условия формирования и конкурентные преимущества корпоративныхстратегий маркетинга

183. Инструмент выбора стратегий Базовые стратегии Условия формирования Конкурентные преимущества

184. Собака» Незначительная доля рынка в зрелой отрасли; отставание от конкурентов по сбыту, имиджу; отсутствие ресурсов необходимых для расширения доли рынка Незначительные затраты на маркетингh и о я иьт