Стратегия развития маркетинговой информационной системы в региональном АПК тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Суганова, Марина Ивановна

• Суганова, Марина Ивановна
• кандидат экономических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Суганова, Марина Ивановна

ВВЕДЕНИЕ

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ В АГРОПРОМЫШЛЕН

НОМ КОМПЛЕКСЕ

1.1. Концепция маркетинга и ее особенности в современной системе агропромышленного комплекса

1.2. Региональный маркетинг как перспективное ншравление развития экономики региона

1.3. Сущность и значение информации в маркетинговой информационной системе

1.4. Функции и структура маркетинговой информационной системы регионального АПК

2. ОЦЕНКА ОТЕЧЕСТВЕННОГО И ЗАРУБЕЖНОГО ОПЫТА РАЗВИТИЯ ОТРАСЛЕВОЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ

СИСТЕМЫ

2.1. Методический подход к анализу региональной маркетинговой информационной системы

2.2. Анализ агропромышленного комплекса Орловской области в ргв-резе формирования маркетинговой информационной системы

2.3. Опыт США в развитии отраслевой маркетинговой информационной системы

3. СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИОННОЙ СИСТЕМЫ НА РЕГИОНАЛЬНОМ УРОВНЕ АГРОПРОМЫШЛЕННОГО КОМПЛЕКСА

3.1. Стратегические направления развития маркетинговой информационной системы АПК Орловской области

3.2. Первый этап преобразования информационной инфраструктуры регионального АПК — создание товарной биржи

3.3. Региональный маркетинговый центр как институт маркетинговой 136 информационной системы

3.4. Стратегическая модель функционирования перерабатывающего предприятия в условиях развития МИС регионального АПК

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Стратегия развития маркетинговой информационной системы в региональном АПК»

Актуальность темы исследования. В современной экономике России про -■ »• изошли существенные изменения при формировании основных маркетинговых тенденций на региональных рынках, и в частности в сфере агропромышленного комплекса. Обострение конкурентной борьбы, развитие процессов интеграции в АПК и постепенное насыщение товарных и сырьевых рынков, приводят к тому, что Российским предприятиям все труднее сохранять свои позиции.

Проведение экономических реформ требует систематизации понятий и знаний в области формирования системы маркетинговых коммуникаций. Маркетинговые проекты постепенно становятся инструментом коммуникационной политики и в сфере агропромышленного комплекса, в которой должно быть сбалансировано взаимодействие рыночных и государственных компонентов.

Информационные аспекты региональной политики имеют для агропромышленного комплекса России особую значимость, это связано как с географической, так и с отраслевой разобщенностью субъектов данного рынка. Одной из первостепенных проблем государственной политики в области информации в региональном аспекте следует считать построение региональных звеньев общегосударственной информационно-коммуникационной системы. Это позволит не только создать современную организационно-технологическую базу реализации проведения региональной политики, но и, перестроив соответствующим образом информационную сферу АПК, добиться повышения его эффективности.

В настоящее время многие специалисты отмечают, что неудовлетворительное состояние инфраструктуры комплекса, в том числе и информационной, приводит к огромным финансовым потерям. Поэтому одним из основных направлений аграрной реформы в РФ стало создание рыночной инфраструктуры в АПК, сюда относят товарные биржи, информационно-консультационные организации, торговые дома, финансово-кредитные учреждения, системы страхования предприятий, а также маркетинговые системы сбора, хранения и обработки информации.

Мировой опыт свидетельствует о том, что установление эффективных коммуникационных взаимосвязей в сфере агробизнеса как открытой системы позволяет повысить экономическую устойчивость и адаптивность к изменяющимся рыночным условиям.

Научно-исследовательское обобщение накопленного опыта и выявленные перспективные направления развития теории и практики данного исследовательского направления определяют в целом актуальность темы исследования. Кроме того, она подтверждается тем, что среди приоритетных направлений развития маркетинга на 5-й Международной конференции «Маркетинг в России: мировая практика и российский опыт» на первом месте было выделено создание в стране системы получения достоверной и максимально доступной информации по различным региональным и отраслевым рынкам.

Степень разработанности проблемы. Теоретические и методологические научные разработки информационных аспектов в области теории маркетинга находят отражение в трудах отечественных и зарубежных ученых Ф. Котлера, С. Альтера, P.JI. Колза, А.А. Бравермана, С.Е. Чернова, В.А. Клюкача, Ю.А. Цыпкина, Е.П. Голубкова, А.Н. Романова, Б.А. Рунова, В.М. Баутина, Г.П. Абрамовой, Е. Серовой, П.П. Сорокина, Н.Р. Руденко и др. Особенности концепции маркетинга на региональном уровне рассматриваются в работах A.M. Лаврова, B.C. Сурнина, А.П. Панкрухина, А.Г. Гранберга, E.JI. Богдановой, Т.Г. Морозовой, Ю.А. Нисневича, А.В. Стариковой, М.М. Ванифатовой и др.

Вместе с тем анализ научных трудов показал, что состояние и степень разработанности проблем коммуникационной политики в региональном агропромышленном комплексе не соответствует требованиям современного уровня развития экономической науки, а теоретическая база по теме исследования еще только складывается.

Имеется еще немало вопросов в теории регионального маркетинга недостаточно изученных, что затрудняет использование его инструментария для повышения эффективности деятельности субъектов экономики регионального

АПК, как системы. Разработка этого научного направления будет являться залогом повышения конкурентоспособности агропромышленного комплекса, как важнейшего сектора экономики на всех его уровнях.

Цель и задачи исследования. Целью диссертационной работы является разработка стратегии развития региональной маркетинговой информационной системы агропромышленного комплекса.

В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи:

- изучить теоретические и методологические основы теории маркетинга и его особенностей в системе агропромышленного комплекса;

- исследовать теоретические положения концепции регионального маркетинга, ее основного инструментария;

- определить основные критериальные характеристики, такие как сущность, функции, структуру, принципы проектирования и функционирования маркетинговой информационной системы в АПК на мезо уровне, с целью разработки перспективной стратегии развития;

- разработать методический подход к анализу состояния коммуникационных взаимосвязей регионального АПК и направлений формирования МИС и на его основе провести исследование и сформировать модель процесса развития МИС АПК Орловской области;

- для повышения качественного уровня теоретических и практических рекомендаций проанализировать зарубежный опыт формирования единого информационного пространства в отраслевом разрезе;

- обосновать стратегические направления развития маркетинговой информационной системы агропромышленного комплекса Орловской области.

Объектом исследования - являются коммуникационные процессы в региональном агропромышленном комплексе, образующие маркетинговую информационную систему.

Предметом исследования являются экономические отношения и процессы, возникающие в ходе развития системы маркетинговой информации АПК области, отражающие политику региональных органов государственной власти с позиций регионального маркетинга, деятельность предприятий АПК, а также экономический механизм формирования инфраструктурного комплекса.

Теоретическая и методологическая основа исследования. Диссертационное исследование основывается на классических и современных научных работах отечественных и зарубежных ученых, рекомендациях научно-исследовательских учреждений по исследуемой теме. В ходе работы также проанализированы ряд законодательных и нормативных актов, а также региональные программы стратегических направлений развития отраслей агропромышленного комплекса Орловской, Саратовской и Воронежской областей.

В процессе исследования в зависимости от конкретных задач применялись различные методы раскрытия сущности изучаемых процессов и закономерностей их развития: монографический, абстрактно-логический, маркетингового анализа, расчетно-аналитический, экономико-статистический, социологический, прямого эксперимента с применением ЭВМ, конструктивный и другие.

В качестве информационной базы исследования были использованы статистическая информация, данные Областного управления сельского хозяйства и продовольствия при администрации Орловской области, головного информационно-консультационного центра Министерства сельского хозяйства РФ, Министерства сельского хозяйства США.

Научная значимость исследования заключается в следующем:

- уточнены теоретические положения о сущности и взаимосвязи экономических категорий исследуемой проблемы: «маркетинг», «маркетинговая информация», «маркетинговая информационная^система», «региональный маркетинг», «коммуникационная политика» и посредством многоаспектного рассмотрения выяснена их социально-экономическая природа и особенности в агропромышленном комплексе;

- уточнено определение понятий «маркетинг» и «региональный маркетинг», с позиций управленческой школы маркетинга, а также дополнены принципы концепции регионального маркетинга;

- обоснована целесообразность разработки концепции регионального маркетинга в сфере агропромышленного комплекса и в рамках ее коммуникационной политики развитие системы маркетинговой информации;

- разработан теоретико-методологический подход к выяснению социально-экономической природы и сущности региональной маркетинговой информационной системы и в целях обоснования стратегии развития уточнены ее категориальные характеристики;

- выяснены и аргументированы принципы и особенности функционирования маркетинговой информационной системы регионального агропромышленного комплекса и подтверждено что в настоящее время существуют потребности со стороны управляющей, функциональной и целевой подсистем в ее дальнейшем развитии;

- установлена важная роль в развитии маркетинговой информационной системы региональной государственной политики, предусматривающей создание целевых государственных программ как инструмента стратегического управления, направленного на поддержание конкурентной рыночной среды и привлечение инвестиций в региональный АПК;

- рекомендована адекватная современным экономическим отношениям стратегия развития региональной системы маркетинговой информации в АПК, основными направлениями которой являются создание отраслевого маркетингового центра и товарной биржи.

Практическая значимость исследования обусловлена тем, что реализация методических положений и практических рекомендаций, содержащихся в диссертационной работе, могут позволить предприятиям АПК значительно эффекг тивнее вести производство в условиях развивающейся рыночной экономики нашей страны.4 Использование предложенных методических рекомендаций позволит органам государственной власти субъектов РФ разработать эффективную региональную коммуникационную политику и определить направления развития маркетинговой информационной системы, как основного элемента социально-ориентированного регионального АПК.

Полученные выводы могут использоваться как база для разработки законодательных и нормативных актов на региональном уровне по формированию региональной маркетинговой среды. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы в преподавании таких учебных дисциплин как «Маркетинг», «Управление маркетингом», «Основы управленческого консалтинга», «Организация предпринимательской деятельности в АПК».

Апробация работы. Результаты научных исследований докладывались на ежегодных научно-практических конференциях в Орловском государственном аграрном университете (1998 - 2002 гг.), Воронежском государственном аграрном университете (2001 г.), Харьковском государственном университете (2001 г.). Они также послужили основой для докладов, сделанных на конференциях участников программы научно-педагогического обмена, проводимой Министерством сельского хозяйства США, участником которой является автор (FEP, 1999), а также при подготовке рабочих программ, лекций и семинарских занятий.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Суганова, Марина Ивановна

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

В настоящее время маркетинг, как целостная концепция управления, признается одним из перспективных стратегических направлений развития агропромышленного комплекса России, позволяющим решить целый ряд актуальных проблем. Объектам современного маркетинга могут быть товары, услуги, люди, опыт, собственность, географические местности, организации, информация и идеи. Обобщив существующие подходы к маркетингу и интерпретируя его как наиболее перспективную концепцию управления, выделяем три основных уровня: макро-, мезо- и микроуровень. Считаем возможным репликацию основных методов, инструментов и функций маркетинга с микро на мезо уровень.

Обобщение отечественного и зарубежного опыта, позволяет утверждать, что формирование эффективной стратегии маркетинга в АПК невозможно без учета следующих особенностей этой отрасли: высокой степени конкуренции на большинстве рынков; прямого и косвенного влияния государства на спрос и предложение; высоких барьеров мобильности; воздействия социально-экономических, природных и культурных условий.

Исследуя теоретические и практические аспекты формирования отраслевых информационных систем, мы пришли к выводу, что можно выделить три основных уровня, соответствующих приведенной нами классификации подходов к маркетингу, где в качестве объектов могут рассматриваться предприятия, территориальные образования и государство. Многообразие видов хозяйственной деятельности, форм собственности и степень интеграции в АПК обуславливают требования, качественные и количественные характеристики информации для принятия управленческих решений, а также особенности коммуникационных потоков.

Установлено, что основной задачей коммуникационной политики на региональном уровне АПК является формирование и развитие маркетинговой информационной системы; в свою очередь являющейся главным звеном информационной инфраструктуры региона. Разработку стратегии развития МИС регионального АПК, необходимо начинать с комплекса предплановых исследований (аналитических, концептуальных, прогнозных), что позволило повысить уровень исследований на элементном разрезе анализа.

Разработанные нами в рамках исследования критериальные характеристики МИС регионального уровня агропромышленного комплекса позволили сформировать авторский методологический подход к рассмотрению процесса формирования в информационном поле АПК маркетинговой информационной системы как инструмента реализации в регионе коммуникационной политики. Это позволило не только систематизировать основные научные подходы, но и выделить основные стратегические направления развития МИС регионального АПК.

Автор определяет региональную маркетинговую информационную систему как сложный процесс коммуникации между информационными базами участников рыночной деятельности (хозяйствующих субъектов, потребительского рынка, государственных органов власти и широких масс общественности), включающий элементы информационной инфраструктуры конкретной отрасли и ориентированный на концепцию регионального маркетинга. С другой стороны относительно процесса управления региональным АПК задача МИС может быть определена как создание информационной, методической и ресурсной базы, а также координация коммуникационных потоков и исследовательских задач в процессе принятия стратегических и тактических управленческих решений в рамках концепции регионального маркетинга.

В результате анализа информационных взаимодействий целевой и функциональной подсистемы с тремя составляющими, создающими социально-экономический портрет региона (наука, государство и статистика), мы выявили основные коммуникации создающие и реализующие информационный потенциал регионального АПК и подтвердили теоретическую гипотезу о характеристиках основных проблемных областей развития МИС.

Целевыми ориентирами при формировании отраслевых информационных систем должны стать совокупные интересы государства, производителей и жителей региона, что позволит в итоге добиться не только экономической, но и социальной стабильности.

Проведенный анализ опыта развития отраслевой маркетинговой информационной системы агробизнеса США позволил определить основные целевые ориентиры совершенствования процесса регионального управления и разработать комплексную стратегию развития МИС агропромышленного комплекса Орловской области, детализированную согласно предложенного методологического подхода.

В результате проведенного анализа информационных взаимодействий целевой и функциональной подсистемы с тремя составляющими, создающими социально-экономический портрет региона, были выявлены основные коммуникации создающие и реализующие информационный потенциал регионального АПК. Исследование подтвердило выдвинутую теоретическую гипотезу о характеристиках основных проблемных областей в процессе развития региональной МИС.

Первым инфраструктурным компонентом, призванным решить целый комплекс задач стратегии развития МИС в проблемной области формирования и использования динамической компоненты информационного потенциала является межрегиональная товарная биржа. Ее основной функцией является организация и регулирование оптовой торговли сельскохозяйственными товарами, в форме публичных торгов с использованием современных средств телекоммуникации. Создание товарной биржи создает для АПК региона дополнительный импульс саморазвития рыночного механизма, включает оказание услуг в заключение биржевых сделок, выявления цен, спроса и предложения на товары, изучения, упорядочения и упрощения товарооборота и связанных с ним информационных операций.

Согласно предложенным нами целевым направлениям стратегии развития МИС регионального АПК цель создания отраслевого маркетингового центра — решение проблемной области формирования и реализации статической компоненты информационного потенциала системы. Основной задачей этой интегрированной структуры является передача маркетинговой информации организациям АПК с целью оказания им помощи в формировании рыночной стратегии.

Проведенное исследование принципов формирования отраслевой маркетинговой информационной системы, позволило заключить, что критериями для принятия решения о структурной принадлежности организации аналога «службы внедрения» могут быть следующие: наличие свободного капитала для инвестиций; сформированный научный потенциал (обеспеченный соответствующим уровнем кадрового потенциала), а также степень доверия потенциальных потребителей данных услуг.

Разработка модели функционирования предприятия в новой информационной среде с помощью методов проектного анализа позволила подтвердить экономическую целесообразность и эффективность данного стратегического направления. Это позволило на примере показать зависимость экономического роста от доступа к актуальной, полной и адаптированной на профессиональном уровне информации.

Таким образом, предлагаемая стратегия развития МИС регионального АПК представляет собой попытку, на научной основе с позиции системного подхода скоординировать действия субъектов системы регионального агропромышленного комплекса.

Проведенные исследования показывают, что решить проблему системного доступа к маркетинговой информации можно лишь комплексным путем, поэтому обоснованные нами предложения должны быть дополнены другими организационными проектами — созданием системы оптовых рынков, аукционов, электронных торговых площадок и др., что позволит создать условия для дальнейшего эффективного развития регионального АПК.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Суганова, Марина Ивановна, 2003 год

1. Абрамова Г.П. Маркетинг: вопросы и ответы. М.: Агропромиздат, 1991. -158с.

2. Аграрный сектор США в конце 20 века / Под ред. Чернякова Б.А. — М.: Пилигрим, 1997.-393с.

3. Алаев Э.В. Социально-экономическая география. Понятийно-терминологический словарь. М.: Мысль, 1983. — 174с.

4. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг // Маркетинг в России и за рубежом. 1999. - № 5. - С. 17-20.

5. Алексеев А.А. Маркетинговые исследования рынка услуг. — СПб: Изд-во С.-Перерб. гос. ун-та экономики и финансов, 1998. — 86с.

6. Амблер Т. Практический маркетинг: Пер. с англ. / Под общей ред. Ю.Н. Каптуревского. СПб: Издательство «Питер», 1999. — 400с.

7. Амосов А. Прогноз ситуации в АПК до 2003 года // Экономист. 1998. -№12.-С. 14-20.

8. Андреев С.Н. Принятие решений в маркетинговых ситуациях // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. - № 1. - С.7-9.

9. Ассель Генри Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. — М.:ИНФА-М, 1999. 804с.

10. Ю.Бабинцева Е. Организация системы маркетинга в АПК области // АПК: экономика, управление. 1997. - № 2. - С.40-45

11. Н.Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Г.Л, Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн; Под общ. Ред. Г.Л. Багиева. М.:ОАО «Изд-во «Экономика», 1999. — 703с.

12. Банько Т.А. Состояние и развитие маркетинга информации в России: Дис. . канд. экон. наук. М., 2000. - 157с.

13. Баутин В.М., Лазовский В.В. Информационно-консультационная служба агропромышленного комплекса России (методологии, организация, практика). — М.: Колос, 1996. — 448с.

14. М.Беспахотный Г. Перспективы АПК // Экономист. 1997. - № 9. - С.15-19.

15. Богачкова Э.М., Богачкова Л.Ю. Об аналитическом обеспечении некоторых конкретных расчетов в практическом маркетинге // Вестник Волгоград, гос. ун-та. Сер. 3. — Волгоград, 1997. - Вып. 2. - С.141-143.

16. Богданова ЕЛ. Информационный маркетинг. — СПб.: «Альфа», 2000. — 174с.

17. Болыыой экономический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. — 2-е изд. доп. и перераб. -М.: Институт новой экономики, 1997. — 864с.

18. Браверман А.А. Маркетинг дает ориентиры инвестиционной политике //РЭЖ.- 1996.-№ 11-12.

19. Браверман А.А. Маркетинг в Российской экономике переходного периода. Методология и практика. — М.: Экономика, 1997. — 542с.

20. Браверман А.А. Общероссийская маркетинговая система // Бизнес и политика. 1997. - №9. - С.37-41.

21. Браверман А.А. Российский маркетинг: координация действий (первые шаги Российской ассоциации маркетинга) // РЭЖ. 1995. - №8. — С.7-9.

22. Брыкля О. Совершенствовать агромаркетинг в регионе // Экономика сельского хозяйства России. — 1998. №7. — С.26.

23. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху; Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: Пер. с нем. — М.:АО «Интерэксперт», Экономика, 1995. 344с.

24. Ванифатова М.М. Системы маркетинговой информации: современные мировые тенденции развития и особенности российского рынка // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 1. - С. 58-67.

25. Васильев Г., Осипова Л. О развитии макромаркетинга в России // Маркетинг. 2000. - № 5. - С. 24-26.

26. Воробьев А.К. Беседы о маркетинге. -М.: ИНФРА-М, 2000. 147с.

27. Воронов А. Конкуренция в 21 веке // Маркетинг. 2001. - № 5. - С.16-18.

28. Воропаев А.И. Экономические интересы сельских тружеников врыночных условиях. — М.: ВШ, 1995. — 168с.

29. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. — М.: Экономика, 1993.-224с.

30. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Финпресс, 2003. — 493с.

31. Голубков Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных // Маркетинг в России и за рубежом, 1998. №1. — С.2-16.

32. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Издательство «Финпресс», 1999.— 656с.

33. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - № 4. - С.4-17.

34. Гончарук В.А. Маркетинговое консультирование // Акад. нар. хоз-ва при правительстве РФ. — М.: Дело, 1998. — 248с.

35. Горланов С.А., Назаренко Н.Т.,. Попов Ю.Ю Рынок земли в сельском хозяйстве. — Воронеж: ВГАУ, 1998. — 146с.

36. Гранберг А.Г. Основы региональной экономики: Учебник для вузов. — М.: ГУВШЭ, 2000.-495 с.

37. Дашут Е.С., Суслов В.И. Проблемы создания единого информационного пространства материально-финансовых потоков в регионе // Регион. -2000. №2. — С.37-64.

38. Дера В.Г., Кухарчук А.С., Чеботарь Ю.М., Шумов Ю.А. Маркетинг и новые формы научно-информационной деятельности: Метод. Пособие. — М.: ИПКиР, 1990.-120с.

39. Дера В.Г. Методы сбора и анализа информации в системе маркетинга: Метод пособие. -М.: ИПКИР, 1991. 87 с.

40. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. Пособие / Пер. с нем. A.M. Макарова; Под ред. И.С. Минко. М.: ВШ, 1995. - 255с.

41. Ефремов B.C. Семь граней современного маркетинга // Менеджмент в России и за рубежом. 1997. — №4 — С.3-13.

42. Евстропов А.С. Формирование логистических структур и развитие информационно-маркетинговых технологий в системе ресурсного обеспечения АПК: Авт. дисс. . канд. экон. наук. — М., 1999. — 26с.

43. Зыкин Б.Н. Эффективность региональной экономики. — М.: Наука, 1981. — 192с.

44. Иващенко Т.И. Оценка экономической эффективности маркетинговой деятельности на предприятии: Автореф. дисс. канд. экон. наук. / Хабар, госуд. техн. университет. — Хабаровск, 1997. —25с.

45. Ивченко Б.П., Мартыщенко JI.A., Иванцов И.Б. Информационная микроэкономика: В 2 т. — СПб.: «Нордмед-Издат». — 160с.

46. Из доклада о 5-й международной конференции // Маркетинг в России и за рубежом. 2002. - № 2. С.47.

47. Информационно-консультационная служба агропромышленного комплекса России (Методология, организация, практика). М.: Колос, 1996. - Табл. 59: Ил. 49. Библиогр.: 120 назв. - 448с.

48. Капустин П.А. Управленческое консультирование для руководителей. — СПб.: «Издательский дом «Бизнес-пресса», 2000. — 160с.

49. Клюкач В.А., Седова Н., Пролыгина Н. Маркетинг в системе управления товарными рынками // Экономика сельского хозяйства России. 1998. — С.27-30.

50. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции // АПК: экономика, управление. — 1995. №2. - С.14-17.

51. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. М., 1998,208с.

52. Клюкач В.А. Развитие маркетинга в агропромышленном производстве. — М., 1994.-96 с.

53. Клюкач В.А. Рекомендации по применению маркетинга в агропромышленном производстве: Учеб. пособие. — М.: ВНИЭСХ, 1995.

54. Клюкач В.А. Система маркетинговых исследований в АПК // Международный сельскохозяйственный журнал. 1998. - №6. - С.21-26.

55. Князева И.В. Маркетинговые исследования рынка: Учеб. Пособие / Рос. акад. гос. службы при президенте РФ, Сиб. акад. гос. службы. — Новосибирск, 1998. 65с.

56. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000. — 255с.

57. Колосовский Н.Н. Теория экономического районирования. — М.: Мысль, 1989.-354с.

58. Концепция аграрной политики России в 1997-2000 гг. / Под. ред. Е.С. Строева. М.: ООО «Вершина-Клуб». - 1997. - 140с.

59. Концепция маркетинга и рациональное использование ресурсов региона: Тез. докл. Всерос. науч. конф. Молодых ученых. Владивосток: Изд-во ДВГАЭУ, 2000.-180с.

60. Копылов А.С., Суслов А.И., Сергеев B.C. Состояние и основные направления развития оптовых продовольственных рынков // АПК: экономика, управление. — 1994. № 2. — С.8-11.

61. Корчагин А.А. Становление регионального маркетинга в российскихусловиях: Автореф. дисс. канд. экон. наук. — М., 1998. — 26с.

62. Котлер Ф. Анализ объектов современного маркетинга // Маркетолог. — 1999. -№ 1. -С.5-9.

63. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. — М.: Вильяме, 2002. — 646с.

64. Куприенко Н.В., Павлов Н.В., Пономарев Ю.Г. Маркетинговые исследования СПб.: Изд-во СПбГТУ, 1998 . - 237с.

65. Кушнерев И. Роль информации в оперативном управлении АПК // АПК: экономика, управление. 2000. №1. - С.47-49.

66. Лавров A.M. Региональный маркетинг: вопросы теории, методологии и практики: Дисс.д-ра экон. наук. — Кемерово, 1994. — 262с.

67. Лавров A.M., Сурнин B.C. Реформирование экономики: региональные аспекты, 4.2. Региональный маркетинг и тенденции его развития. — Кемерово: Кузбассвизиздат, 1994. — 234с.

68. Лазовский В., Литвак А., Ипп Л. Консультационная служба АПК // АПК: экономика, управление. —1997. -№11. — С.33-40.

69. Латыпов Р. Информационные системы регионального и межрегионального товародвижения // Маркетинг. 2001. - № 5. — С.31-33.

70. Лесохин В.З. Информационные технологии в коммерческой деятельности: Учеб. Пособие. СПб.: СПбГУЭФ, 1998. - 128с.

71. Линтон И. Маркетинг по базам данных: Пер. с англ. А.Г. Скоморохова. — Мн.: Амалфея, 1998. 272с.

72. Малыхина А.И., Логинов Д.А. Экономико-организационные основы применения маркетинга в АПК. — Киров, 2000. 154с.

73. Манн Н. Система маркетинговых коммуникаций // Маркетинг. — 1992. -№3. —С. 15-18.

74. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. Ред. А.Н. Романова. М.: ЮНИТИ, 1995. - 560с.

75. Маркетинг в АПК / Г.П. Абрамова, М.М. Жигалин, Е.И. Семенова и др.; Под ред. Г.П. Абрамовой. М.: Колос. — 1997. — 240с.

76. Макин Г. Некоторые аспекты формирования АПК как объекта управления // АПК: экономика, управление. — 1999. № 2. - С.26-31.

77. Макхем К. Управленческий консалтинг: Пер. с англ. М.: «Дело и Сервис», 1999.-288с.

78. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия // Маркетинг в России и за рубежом. — 1997. № 3. - С.35-38.

79. Мескон М., Альберт М. Основы менеджмента. — М.: Дело, 2002. — 701с.

80. Методические положения по организации маркетинга на перерабатывающем предприятии // АПК: экономика, управление. — 1995. -№ 11.-С.28-41.

81. Михалев А. Реформирование АПК в условиях области // Экономист. — 1996.-№ 10. С.76-78.

82. Михалев А., Злобин Е. И. Реформирование аграрного сектора экономики области // Экономика сельского хозяйства России. 1998. - №12. -С.34-37.

83. Морозова Г.А. Управление регионом: маркетинговый подход / Волго. Вят. акад. гос. службы. -Ниж. Новгород: Изд-во ВВАГС, 1999. 144с.

84. Неганова В.П. Формирование и развитие агромаркетинга: Автореф. дисс. .канд. экон. наук. — Екатеринбург, 1997. 21с.

85. Некрасов Н.Н. Региональная экономика. Теория, проблемы, методология. — 2-е изд. — М.: Экономика, 1988. 264с.

86. Нисневич Ю.А. Информационные аспекты региональной политики // Чиновник. 2001. - № 1. - С.44-49.

87. Пакулин С.Л., Цыпкин Ю.А. Управление маркетинговой деятельностью. — М.: Гос. университет землеустройства. — 1996. — 276с.

88. Панкрухин А.П. Маркетинг: основы теории, стратегии и технологии. Становление в России. Особенности в различных сферах деятельности. — М.: Изд-во РАГС, 1997. 364с.

89. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. — М.: Изд-во РАГС, 2002. — 327с.

90. Панкрухин А.П. Территориальный маркетинг // Маркетинг в России и за рубежом, 1997. № 6. - С.83-96.

91. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. — СПб.: «Питер», 2000. — 160с.

92. Погостинская Н.Н., Погостинский Ю.А. Системный анализ финансовой отчетности. СПб.: «Питер», 1999. — 147с.

93. Положение «О службе маркетинга в системе управления АПК России» Утверждено приказом министра сельского хозяйства и продовольствия РФ№ 63 от 14.03.95.

94. Попов Е. Маркетинговые пути выхода из кризиса (по итогам 2-й международной конференции «маркетинг в России») // Маркетинг. 1998.- № 6. — С.28-31.

95. Практический маркетинг / Междунар. центр дистанц. Обучения Линк, The Open Univ. Opel Business school. -M.: МЦЦО «Линк», 1997. 184c.

96. Приказ Министерства Экономики РФ «Методические рекомендации по разработке инвестиционной политики предприятия» // Маркетинг в России и за рубежом. — 1998. №1, с. 131.

97. Райзберг Б.А., Фатхутдинов Р.А. Управление экономикой. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1999. — 784с.

98. Региональная экономика / Т.Г. Морозова, М.П. Победина, Г.Б. Поляк и др.; Под ред. Проф. Т.Г. Морозовой. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.- 304с.

99. Роряев И.П., Осипов В.И. Организация маркетинга продукции фермерского хозяйства. — М.: Информагротех, 1997. — 36с.

100. Рунов Б.А. Внешние связи информационно-консультационной службы в АПК //Достижения науки и техники АПК. 1998. - № 6. — С.34-37.

101. Рунов Б.А., Нерсесян Н.В. Информационные технологии для информационно-консультационной службы в АПК // Аграрная наука. -1998. № 8. -С.24-25.

102. Рюмин Ю.М. Коммуникационная концепция маркетинга, как основа организации предпринимательской деятельности в информационном обществе // Маркетинговые коммуникации. — 2001. — № 4. — С.2-7.

103. Серков А.Ф. Формирование рыночных отношений в агропромышленном комплексе на региональном уровне. — М., 1995. — 97с.

104. Серова Е.В. Развитие российского агропродовольственного рынка в транзитивных условиях. — М.: Юрист, 2002. — 178с.

105. Серова Е.В. Аграрная экономика. М.: ВШ, 1999. — 476с.

106. Симоненко В.К. Регионы Украины: проблемы развития. — Киев.: Наукова Думка, 1997. 264с.

107. Симонова Н. Опыт работы ЗАО Агрофирма «Нива-Верховье» // Экономика сельского хозяйства Росси. — 1998. № 8. — С.6.

108. Собрание законодательства Российской Федерации. М., 1996. № 23. -Ст. 2756.

109. Соловьев Б.А. Из заседания УМО // Маркетинг. 2001.-№ 1. — С. 118.

110. Сорокин П.П. Основы сельскохозяйственного маркетинга: Учеб. пособие. М.: МИИСП, 1991. - 291 с.

111. Старикова А.В. Формирований коммуникаций регионального маркетинга в условиях реформирования экономики: Дисс. канд. экон. наук. Кемерово, 2000. — 205с.

112. Сташевская И.А. Государственное управление АПК в условиях рыночных отношений: Автор, дисс . канд. экон. наук. Краснодар, 2000. -24с.

113. Строев Е.С. О новых ориентирах экономической политики // Вопросы экономики. 1998. - № 5. — С.3-6.

114. Строев Е.С., Злобин Е.Ф., Михалев А.А. Теория и практика аграрныхпреобразований в Орловской области. М.: АгроПресс, 1998. - 532с.

115. Суспицын С.А. Региональное программирование и территориальные различия: возможности и ограничения // Регион: экономика и социология.- Новосибирск: Изд-во СО РАН, 2001. № 3. - С.3-20.

116. Суслов А.И., Клюкач В.А., Сергеев B.C. Организация оптовых продовольственных рынков // Экономика сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий. 1994. - № 10. - С.21-25.

117. Сысоева С.А. Организационно-экономические проблемы управления региональной маркетинговой деятельностью: Авт. дисс.канд. экон. наук, М., 1999.-24с.

118. Тарасенко Н. Национальная система коммерческой информации: как заложить организационно-институциональный фундамент? // РЭЖ. 1998.- № 9-10. — С.37-41.

119. Туманова Т.Б., Чернов С.Е. Управление маркетинговыми проектами в системе агропромышленного комплекса // Маркетинг в России и за рубежом, 1999 . № 2. - С.6-8.

120. Тычинская И.А. Формирование регионального маркетинга: Автор, дисс. канд. экон. наук. М., 1998. - 23с.

121. Управление регионом: маркетинговый подход / Волго. Вят. акад. гос. службы. — Ниж. Новгород: Изд. Волго. Вят. акад. гос. службы, 1999. — 144с.

122. Хакунов Т.Д. Теория и методология формирования маркетингового механизма регионального регулирования маркетинговой деятельности: Авт. дисс. канд. экон. наук. — СПб, 2001. 25с.

123. Урусов В. Информационная служба АПК на региональном уровне // АПК: экономика, управление. 1998. - № 12. - С.23-27.

124. Ушаков Н. Все отрасли стали рентабельными // Экономика сельского хозяйства России. 1998. - № 8. - С.7-8.

125. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг.—М.:Колос, 1999. — 310с.

126. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н., Эриашвили Н.Д. Агромаркетинг и консалтинг / Под ред. Проф. Ю.А. Цыпкина. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. -637с.

127. Чарыкова О.Г. Формирование и развитие маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве (на примере Воронежской области): Автореф. дисс. канд. экон. наук. Воронеж, 1997. — 25с.

128. Чернов С.Е. Коммуникационная политика в маркетинге предприятий АПК // Маркетинг в России и за рубежом. 1998 . - № 4. - С.4-6.

129. Чернов С.Е. Маркетинговая деятельность сельскохозяйственного предприятия. Лекция. М.: Изд-во МСХА, 1996. - 33с.

130. Чернов С.Е. Проекты развития маркетинговой инфраструктуры АПК // АПК: экономика. Управление. 1997. - № 8. - С.21-26.

131. Чернова М.А. Повышение экономической эффективности регионального АПК на основе развития маркетинга: Автореф. дис.канд. экон. наук. М., 2001. - 24с.

132. Шумаев В.А. Информационное обеспечение рынков товаров и услуг. — М.: Изд-во МАИ, 1999. 311с.

133. Шеховцева J1.C. Конкурентоспособность региона: факторы и метод создания // Маркетинг в России и за рубежом. № 4. - 2001. - С. 11-14.

134. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг. — М.: Сирин, 2002. 278с.

135. Экономические проблемы функционирования АПК / Под. ред. Серовой Е.В. М.: ВНИПТИК, 1990. - 117с.

136. Экономика: Учебник / Под. ред. доц. А.С. Булатова. 2-е изд., перераб. и доп. -М.: Издательство БЕК, 1999. — 816с.

137. Юрьева Г.И. Организация информационного обеспечения предприятий АПК: Атореф. дисс. .канд. экон. наук — М., 1995. — 22с.

138. Ястребова O.K. Введение в агробизнес. М.: Изд-во МГУ, 1994. -111с.

139. Ян С. Крулис-Ранда Сегодня и завтра маркетинговой науки // Проблемы теории и практики управления. — 1993. — № 5. — С.69-74.

140. Agricultural Extension, US: Prentice Hall, 3th ed., 1997, 290 p.

141. Agricultural Statistics 2000 / National Agricultural Statistics Service, Washington: US Government Printing Office, 2000.

142. Adoption and Use of Farm Information Systems. Ohio State University. Publication 339. March 1996.

143. Branscomb A.W. Who Owns Informaion: From Privacy to Public Access, New York: Basic Books, 1994, p. 176.

144. Donald F. Cox, Robert E. Good, "How to Build a Marketing Information Systems", Harvard Business Review 45 (May 1967), p. 145-154.

145. Meffert H. Internationales Marketing — Management, 2. — Aufl., Stuttgart, Bin: Kohlammer, 1994.

146. Padberg D.I. Food and Agricultural Marketing Issues for the 21st Century, College Station, TX: The Food and Agricultural Marketing Consortium, 1993, FAMS 93-1, Texas A&M University.

147. Porter M.E., Millar V.E. "How Information Gives You Competitive Adventage", Harvard Business Review, Jul. Aug. 1985, pp. 149-160.

148. Richard L. Kohls, Joseph N Uhl Marketing of Agricultural products. — US: Prentice Hall, 8th ed., 1998. 560p.

149. Steven Alter Information Systems: A Management Perspective. Addison-Wesley, 1999. -523p.