Трансформация интерактивности в медиа (на примере ИД "Аргументы и факты") тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Мишункина Марина Николаевна
Мишункина Марина Николаевна
кандидат наук
2025
- Специальность ВАК РФ00.00.00
- Количество страниц 176
Оглавление диссертации кандидат наук Мишункина Марина Николаевна
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ ТРАНСФОРМАЦИИ ИНТЕРАКТИВНОСТИ В МЕДИАКОММУНИКАЦИЯХ
1.1. Генезис концепции интерактивности в отечественной теории медиакоммуникации: от обратной связи к многосторонним моделям взаимодействия
1.2. Концептуальные основания исследования интерактивности в зарубежной теории медиакоммуникации: типологические подходы и многомерные модели
1.3. Соотношение понятий «интерактивность» и «современные медиа» в типологических моделях
1.4. Типы интерактивности в медиа: теоретические подходы, современные тенденции и методологическая рамка исследования эволюции интерактивности
Выводы по главе
ГЛАВА 2. СПЕЦИФИКА ТИПОВ ИНТЕРАКТИВНОСТИ В УСЛОВИЯХ ЦИФРОВОЙ ТРАНСФОРМАЦИИ КОММУНИКАЦИОННЫХ МОДЕЛЕЙ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ МЕДИА
2.1. Формы проявления интерактивности в моделях медиакоммуникации современных российских печатных СМИ
2.2. Эволюция интерактивности в односторонней модели медиакоммуникации
2.3. Интерактивность как свойство коммуникации в рамках двусторонней модели СМИ
2.4. Многосторонняя модель медиакоммуникации: интеграция типов интерактивности в цифровой экосистеме
Выводы по главе
ГЛАВА 3. ИНТЕРАКТИВНЫЕ ПРАКТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ МЕДИАГРУППЫ «АРГУМЕНТЫ И ФАКТЫ»: РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ
3.1. Факторы эффективной коммуникационной стратегии медиагруппы «Аргументы и Факты»
3.2. Специфика взаимодействия с аудиторией медиагруппы «Аргументы и Факты»
3.3. Измерение коммуникационной активности аудитории медиагруппы «Аргументы и Факты»
Выводы по главе
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ А. Интерактивные материалы и проекты «АиФ»
ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Аудиторные показатели медиагруппы «Аргументы и Факты»
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования
В условиях стремительного технологического развития и продолжающейся цифровой трансформации медиаиндустрии вопросы, связанные с потреблением информации, становятся предметом все более пристального внимания. Включение цифровых технологий в работу журналистов требует освоения новых способов общения, таких как виртуальная и дополненная реальность, интерактивный сторителлинг, применение больших данных в журналистике, и других новшеств. При этом следует подчеркнуть, что трансформируется сам процесс потребления информации. Издатели должны найти такие модели взаимодействия со своим читателем, которые позволят заинтриговать, «удивить» его, вовлечь в процесс создания контента путем предоставления новых знаний или удовлетворяя потребность аудитории в нужной информации.
Цифровые технологии существенно трансформируют все аспекты создания, распространения и использования информации. Традиционные модели медиакоммуникации, основанные на одностороннем вещании, уже не могут в полной мере соответствовать запросам аудитории и издателей, что делает вопросы трансформации интерактивности в медиа актуальными для теоретического осмысления и практического применения. Особую значимость приобретает исследование эволюции типов и форм интерактивности в процессе перехода российских медиа от односторонних к многосторонним моделям коммуникации.
Степень разработанности темы
Современные исследования интерактивности охватывают широкий спектр теоретических и практических аспектов, подчеркивая сложность и многогранность этого понятия в условиях цифровой трансформации медиа. Научное осмысление данного феномена можно разделить на несколько основных направлений и этапов развития.
Отечественная научная школа формировалась с учетом специфики советской, а позднее российской медиасреды. Работы А. И. Верховской1 по анализу писем в редакцию заложили основы понимания обратной связи как предтечи интерактивности. М. С. Черепахов2 в рамках комплексного анализа методов и форм советской журналистики рассматривал работу с письмами как важную форму обратной связи и источник тем для публикаций. Фундаментальные исследования российских авторов периода 1990-2000 гг. представлены трудами И. Б. Архангельской3, Г. П. Бакулева4, А. А. Калмыкова5, М. Н. Ким6, Л. А. Кохановой7, М. М. Лукиной8, А. А. Никитенко9, Е. В. Поберезниковой10, О. Р. Самарцева11, И. Д. Фомичевой12. Особую роль играют работы И. Д. Фомичевой13, которая развила концепцию интерактивности как характеристики коммуникации, проявляющейся через характеристики текстов.
1 Верховская А. И. Письмо в редакцию и читатель. Москва: МГУ, 1972; Верховская А. И. Журналистика и массовое сотрудничество трудящихся // Социология журналистики. Москва: МГУ, 1981. С. 193-228; Верховская А. И. Общественные связи журналистики // Журналистика и социология. Москва: МГУ,
2 Черепахов М. С. Проблемы теории публицистики. Москва: Мысль,
3 Архангельская И. Б. Герберт Маршалл Маклюэн: от исследования литературы к теории медиа: 10.01.10: дис. ... д-ра филол. наук. Москва,
4 Бакулев Г. П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа: 10.01.10: дис. д-ра филол. наук. Москва, 2003; Бакулев Г. П. Компьютерная коммуникация: расшатывание основ // Вестник электронных и печатных СМИ. 2008. № 8. Часть 2. С. 27; Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. Москва: Аспект Пресс,
5 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Интернет-журналистика. Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2005; Калмыков А. А. Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация: 10.01.10: дис. ... д-ра филол. наук. Москва,
6 Ким М. Н. Интеграция творческих и технологических факторов в создании журналистского произведения: 10.01.10: дис. ... д-ра филол. наук. Санкт-Петербург,
7 Коханова Л. А. Средства массовой информации и новые технологии в системе непрерывного экологического образования: генезис, современное состояние, тенденции развития: 10.01.10: дис. ... д-ра филол. наук. Москва,
8 Лукина М. М., Фомичева И. Д. СМИ в пространстве Интернета. Москва: Факультет журналистики МГУ,
9 Никитенко А. А. Интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность как детерминирующие типологические признаки сетевых изданий // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009. № 1. С
10 Поберезникова Е. В. Взаимодействие с телезрителем. Эволюция, принципы и модели интерактивного телевидения: 10.01.10: дис. ... канд. филол. наук. Москва,
11 Самарцев О. Р. Актуальные проблемы телевизионной журналистики в условиях современного этапа информационно-компьютерной революции: 10.01.10: дис. ... д-ра филол. наук. Москва,
12 Фомичева И. Д. СМИ как партиципарные коммуникации: 10.01.10, 22.00.04: дис. ... д-ра филол. наук в форме научного доклада. Москва,
13 Фомичева И. Д. Мы с читателем вдвоем? Знаем ли мы тех, к кому обращаемся? // Журналистика и медиарынок. 2003. № 5. С. 38-40; Фомичева И. Д. Продолжение пути, или В поисках интерактивности // Вестник Мос. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2011. № 1. С
Значительный вклад в анализ прикладных аспектов использования элементов интерактивности в медиа внесли работы А. В. Бахмина14, Е. С. Ворошиловой15, А. Б. Долгина16, Е. Я. Дугина17, В. А. Евдокимова18, И. И. Засурского19, Л. М. Земляновой20, Д. В. Иванова21, Р. С. Исмагилова22, Н. Б. Кирилловой23, А. Б. Курицкого24, С. А. Кучина25, М. М. Лукиной26, И. А. Мальковской27, Ф. И. Шаркова28, Л. П. Шестеркиной29 и др.
Медиаконвергенция и трансформация коммуникационных моделей стали предметом изучения В. А. Бирюкова30, Е. Л. Вартановой31,
А. В. Вырковского32 и др. Их работы показывают, как цифровая трансформация
14 Бахмин А. В. Сотрудничество и конфликт в виртуальном сообществе // Социологический журнал. 1997. № 1-2. С
15 Ворошилова Е. С. Интерактивность как выразительное средство эстетических практик в условиях киберпространства // Вестник Томского гос. ун-та. 2010. № 332. С
16 Долгин А. Манифест новой экономики. Вторая невидимая рука рынка. Москва: АСТ,
17 Дугин Е. Я. Медиаиндустрия в условиях цифровых трансформаций. Москва: Канон+, 2020; Дугин Е. Я. Коммуникативный поворот в исследовании медиаиндустрии. Москва: Канон+, 2024; Дугин Е. Я. Трансформация медиакоммуникации под воздействием цифровых технологий: теоретико-методологический аспект // Вестник Мос. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2024. № 5. С
18 Евдокимов В. А. Дискуссия в масс-медиа как катализатор институциализации интерактивности // Наука о человеке: гуманитарные исследования. 2014. № 3 (17). С
19 Засурский И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы. Москва: МГУ,
20 Землянова Л. М. Медиатизация культуры и компаративизм в современной коммуникативистике // Вестник Мос. ун-та. Серия 10: Журналистика. 2002. № 5. С
21 Иванов Д. Виртуализация общества. Версия 2.0. Санкт-Петербург: Петербургское Востоковедение,
22 Исмагилов Р. С. Взаимодействие индивида и социума в медиапространстве // Вестник Челябинского гос. ун -та. Философия. Социология. Культурология. 2012. Вып. 23, № 4 (258). С
23 Кириллова Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну. Москва: Академический проект,
24 Курицкий А. Б. Интернет: инфраструктура информационного общества. Санкт-Петербург: Судостроение,
25 Кучина С. А. Лингвосемиотический анализ электронного художественного текста: 5.9.8: дис. ... д-ра филол. наук. Москва,
26 Интернет-СМИ. Теория и практика / под ред. М. М. Лукиной. Москва: Аспект Пресс,
27 Мальковская И. А. Знак коммуникации. Дискурсивные матрицы. Москва: КомКнига,
28 Шарков Ф. И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвертой волны»): учебное пособие. 3-е изд. Москва: Дашков и К,
29 Универсальная журналистика: учебник для вузов / под ред. Л. П. Шестеркиной. Москва: Аспект Пресс,
30 Бирюков В. А. Конвергенция как ключевой фактор трансформации средств массовой информации // Сб. науч. трудов по итогам III Международной научно-практич. конф. «Актуальные вопросы экономики, менеджмента и финансов в современных условиях». Нижний Новгород: Инновационный центр развития образования и науки, 2016. С
31 Вартанова Е. Л. О современных медиа и журналистике: заметки исследователя. Москва: МедиаМир, 2015; Вартанова Е. Л. Медиасистема России: учеб. пособие для вузов / под ред. Е. Л. Вартановой. Москва: Аспект Пресс, 2017; Вартанова Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс. Москва: РНФ: МГУ, 2019; Вартанова Е. Л. Медиаиндустрия и конвергенция // Интернет-СМИ. Теория и практика / под ред. М. М. Лукиной. Москва: Аспект Пресс, 2010. С. 10-39; Вартанова Е. Л. Новые медиа как фактор модернизации СМИ // Информационное общество. 2008. Вып. 5-6. С. 37-39; Вартанова Е. Л. Развивая понимание медиа: от технологий к социальному пространству // Меди@льманах. 2020. № 5. С. 12-24; Вартанова Е. Л. Современные российские исследования СМИ: обновление теоретических подходов // Вестник Мос. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2015. № 6. С. 5-26; Вартанова Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс. Москва: Факультет журналистики МГУ: МГУ,
32 Вырковский А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход: монография. Москва: МедиаМир, 2016; Вырковский А. В. Управление процессами создания журналистского текста в печатных и онлайновых СМИ: 10.01.10: автореферат дис. ... д-ра филол. наук. Москва, 2017; Вырковский А. В.
изменяет природу медиакоммуникации и требует пересмотра традиционных подходов к интерактивности.
Типологические исследования интернет-СМИ развивались в трудах А. И. Акопова33, И. Ф. Давыдова34, Я. Н. Засурского, И. И. Засурского35, где интерактивность рассматривается как один из ключевых типологических признаков сетевых изданий наряду с гипертекстуальностью и мультимедийностью.
Концептуальные основы теории интерактивности активно исследовались зарубежными авторами конца XX - начала XXI века. Вклад в понимание интерактивности как медиатехнологического феномена внесли Р. Бретц [R. Bretz]36, М. Грановеттер [M. Granovetter]37, Дж. Т. Дурлак [J. T. Durlak]38, Й. Ф. Йенсен [J. F. Jensen]39, С. Дж. Макмиллан [S. J. McMillan]40, С. Рафаэли [S. Rafaeli]41, К. Хитер [C. Heeter]42. Их исследования заложили основы для описания различных определений и измерений интерактивности, включая
Российские медиаменеджеры в условиях конвергенции: рабочие процессы, компетенции и личные качества // Меди@льманах. 2015. № 5. С. 24-33; Вырковский А. В., Галкина М. Ю., Колесниченко А. В. и др. Трансформация журналистской работы под влиянием новых технологий: поиск информации, жанры медиатекстов, редакционная культура // Вестник Мос. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2017. № 5. С
33 Акопов А. И. Отечественные специальные журналы (1765-1917). Историко-типологический обзор. Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского ун-та, 1986; Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов). Иркутск: Изд-во Иркут. ун-та,
34 Давыдов И. Масс-медиа российского Интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации // Русский Журнал. 2000. 28 сент. URL: http://www.nethistory.ru/biblio/1043174188.html (дата обращения: 12.06.2025).
35 Засурский Я. Н., Засурский И. И. и др. Средства массовой информации постсоветской России. Москва: Аспект Пресс: МГУ, 2002; Засурский Я. Н. и др. Язык массовой и межличностной коммуникации: сборник статей. Москва: МедиаМир: Факультет журналистики МГУ, 2007; Засурский И. И. Реконструкция России
36 Bretz R. Media for interactive communication. Beverly Hills; London; New Delhi: Sage,
37 Грановеттер М. Сила слабых связей // Экономическая социология. 2009. Т. 10, № 4. С
38 Durlak J. T. A Typology for Interactive Media // Communication Yearbook 10. Newbury Park, CA: Sage, 1987. P
39 Jensen J. F. Interactive television: a brief media history // Changing television environment: 6th European Conference, EUROITV 2008, Salzburg, Austria, July 3-4, 2008. [S. l.]: Springer, 2008. P. 1-10; Jensen J. F. Interactivity: Tracking a New Concept in Media and Communication Studies // Computer Media and Communication: A Reader. New York: Oxford University Press, 1999. P. 61-73; Jensen J. F. Interactivity: Tracking a New Concept in Media and Communication Studies // Nordicom Review. 1998. Vol. 19, № 1. P. 185-204; Jensen J. F. Nordic research on media and communication review, interactivity // Nordicom Review. 1999. Vol. 19, № 2. P. 191; Jensen J. F. The concept of interactivity - revisited: four new typologies for a new media landscape // Proceedings of the 1st international conference on Designing interactive user experiences for TV and video, 2008. P
40 McMillan S. J., Downes E. J. Defining Interactivity: a qualitative identification of key dimensions // New Media & Society. 2000. Vol. 2 (2). P. 157-179; McMillan S. J. Exploring models of interactivity from multiple research traditions: users, documents, and systems // Handbook of New Media. London: Sage, 2002. P. 162-182; McMillan S. J., Hwang Jang-Sun. Measures of perceived interactivity: an exploration of communication, user control, and time in shaping perceptions of interactivity // Journal of Advertising. 2002. Vol. 31, № 3. P
41 Rafaeli S. Interactivity. From new media to communication // Advancing Communication Science: Merging Mass and Interpersonal Processes. Newbury Park, 1988. P
42 Heeter C. Implications of new interactive technologies for conceptualizing communication // Media Use in the Information Age: Emerging Patterns of Adoption and Consumer Use. Hillsdale, New Jersey, 1989. P
взаимодействие «человек - человек», «человек - документ» и «человек - система». Особое значение имеют работы С. Рафаэли по концепции «отзывчивости» и исследования К. Хитер многомерной природы интерактивности.
Психологические и когнитивные аспекты интерактивности разрабатывались О. Квирингом [O. Quiring]43, С. Киусисом [S. Kiousis]44, Ю. Лю [Y. Liu] и Л. Шрумом [L. Shrum]45. Данное направление сосредоточено на интерпретации интерактивности как субъективного опыта, обусловленного поведением и восприятием пользователей. Исследования Д. Лейнера [D. Leiner] и О. Квиринга46 внесли значительный вклад в понимание пользовательского восприятия интерактивных медиатехнологий и выявление ключевых характеристик качественного интерактивного взаимодействия.
Технологические и медиаинновационные исследования представлены работами Л. Мановича47, А. В. Подопригоры48, Дж. Оха [J. Oh]49, А. Смутса [A. Smuts]50, С. Сундара [S. Sundar] и Дж. Брауна [J. Brown]51. С развитием интернета и цифровых технологий появились новые, более сложные формы интерактивности, что потребовало переосмысления традиционных подходов. Концептуальные наработки в области интерактивности, включая основные аспекты и проблемы определения и применения в медиа, различные модели интерактивности, их роль в создании медийного текста, влияние цифровых медиа на взаимодействие между автором и аудиторией, анализировали Э. П. Бьюси
43 Quiring O., Schweiger W. Interactivity: A review of the conceptand a framework for analysis // Communications. 2008. Vol. 33. P
44 Kiousis S. Interactivity: A Concept Explication // New Media & Society. 2002. Vol. 4 (3). P
45 Shrum L. J., Liu Y. A Dual-Process Model of Interactivity Effects // Journal of Advertising. 2009. Vol. 38, Issue 2. P
46 Leiner D., Quiring O. What interactivity means to the user essential insights into and a scale for perceived interactivity // Journal of Computer-Mediated Communication. 2008. Vol. 14 (1). P
47 Манович Л. Язык новых медиа. Москва: Ад Маргинем Пресс,
48 Подопригора А. В. Интерактивное общество: понятие и генезис // Социум и власть. 2017. № 4 (66). С
49 Oh J., Sundar S. S. How Does Interactivity Persuade? An Experimental Test of Interactivity on Cognitive Absorption, Elaboration, Attitudes // Journal of Communication. 2015. Vol. 65, № 2. P
50 Smuts A. What Is Interactivity? // The Journal of Aesthetic Education. 2009. Vol. 43, № 4. P
51 Sundar S. S. The MAIN model: A heuristic approach to understanding technology effects on credibility // Digital media, youth, and credibility. Cambridge, MA: The MIT Press, 2008. P. 73-100; Sundar S. S., Hesser K. M., Kalyanaraman S. et al. The Effect of Website Interactivity on Political Persuasion // 21st General Assembly and Scientific Conference of the International Association for Media and Communication Research. Glasgow,
[E. P. Bucy] и Ч.-К. Тао [C. C. Tao]52, Р. Кавер [R. Cover]53, Дж. Д. Аткинсон [J. D. Atkinson]54 и др.
Типологические исследования интерактивности развивались в трудах Я. Л. Бордевейка [J. L. Bordewijk]55 и Бена ван Каама [Ben van Kaam], которые предложили матрицу четырех коммуникационных моделей (передача, беседа, консультация, регистрация), ставшую основой для понимания различных уровней интерактивности в медиасистемах. Э. М. Роджерс [E. M. Rogers]56 разработал континуальную модель интерактивности, а Б. Лорел [B. Laurel]57 предложила трехмерную концепцию, основанную на частоте, диапазоне и значимости взаимодействия. Эволюция интерактивности в цифровую эпоху изучалась С. Дж. Макмиллан58, которая внесла значительный вклад в теоретическое осмысление интерактивных процессов в цифровых медиа.
Современные тенденции развития интерактивности в цифровой среде исследуются в контексте геймификации, иммерсивных технологий и искусственного интеллекта. Исследования Дж. Вебстера [J. Webster] концепции «аудитория как субъект»59 и работы по анализу поведения пользователей в социальных сетях дополняют понимание современных форм интерактивного взаимодействия.
Критический анализ современного состояния исследований показывает, что, несмотря на обширную литературную базу, остается недостаточно изученным вопрос корреляции между типами коммуникационных моделей медиа и формами проявления интерактивности. Отсутствуют комплексные эмпирические
52 Bucy E. P. Interactivity in Society: Locating an Elusive Concept // The Information Society. 2004. Vol. 20, № 5. P. 373383; Bucy E. P., Tao C. C. The Mediated Moderation Model of Interactivity // Media Psychology. 2007. Vol. 9, № 3. P
53 Cover R. New media theory: electronic games, democracy and reconfiguring the author-audience relationship // Social Semiotics. 2004. Vol. 14, № 2. P. 173-191; Cover R. Interactivity, Digital Media, and the Text // Digital Identities, 2016. P
54 Atkinson J. D. Towards a Model of Interactivity in Alternative Media: A Multilevel Analysis of Audiences and Producers in a New Social Movement Network // Mass Communication and Society. 2008. Vol. 11, № 3. P
55 Bordewijk J. L., Ben van Kaam. Towards a new classification of tele information services // Inter Media. 1986. Vol. 14, № 1. P
56 Rogers E. M. Communication Technology. The New Media in Society. New York: The Free Press,
57 Laurel B. Computers as Theatre. Reading: Addison-Wesley,
58 McMillan S. J., Hwang Jang-Sun. Op. cit.
59 Webster J. G. The audience // Journal of Broadcasting & Electronic Media. 1998. Vol. 42, № 2. P
исследования трансформации интерактивности в условиях перехода российских медиа к многоплатформенным стратегиям. Требует дальнейшего изучения проблема измерения и оценки эффективности интерактивных практик в современных медиаорганизациях.
Таким образом, изучение трансформации интерактивности в медиа является активно развивающимся направлением научных исследований, которое требует систематизации накопленного знания и разработки новых методологических подходов для анализа современных тенденций цифровой медиакоммуникации.
Гипотеза: интерактивность в российских медиа является эмерджентным свойством коммуникации, форма проявления которого детерминирована типом коммуникационной модели: в односторонней модели доминирует тип «человек -контент», в двусторонней - «человек - компьютер», в многосторонней -синтетическое проявление всех типов интерактивности с преобладанием «человек - человек».
Объект исследования - процессы трансформации интерактивности в российских медиа в условиях цифровизации (2000-2025 гг.).
Предмет исследования - типы, формы и свойства интерактивности в эволюции коммуникационных моделей отечественных медиа от односторонней к многосторонней.
Цель исследования - выявление закономерностей трансформации типов и форм интерактивности в процессе эволюции коммуникационных моделей российских медиа и определение факторов эффективности интерактивных практик.
Задачи исследования:
• Провести теоретико-методологический анализ генезиса понятия интерактивности в отечественных и зарубежных медиаисследованиях и обосновать типологию интерактивности.
• Установить корреляционные зависимости между коммуникационными моделями медиа (односторонняя, двусторонняя, многосторонняя) и доминирующими типами интерактивности.
• Выявить формы проявления интерактивности в каждой из коммуникационных моделей на основе эмпирического анализа практик ведущих российских изданий.
• Разработать методологический инструментарий для измерения интерактивности и провести комплексный анализ интерактивных практик медиагруппы «Аргументы и Факты».
• Определить факторы эффективности коммуникационных стратегий в условиях многоплатформенного взаимодействия и кросс-медийного поведения аудитории.
• Операционализировать характеристики интерактивности как эмерджентного свойства медиакоммуникации и определить степени их проявления в практике современных российских медиа.
Следовательно, освоение новых типов моделей медиакоммуникаций в условиях цифровых изменений имеет не только теоретическую ценность, но и практическую пользу. Это помогает журналистам адаптироваться к меняющейся медиасреде. Исследование интерактивных форматов и коммуникативной активности аудитории - актуальная задача, которая имеет большое научное и практическое значение.
Научная новизна работы заключается в разработке концептуальной модели интерактивности как эмерджентного свойства медиакоммуникации и создании методологического инструментария для ее измерения. В исследовании установлена корреляция между типами коммуникационных моделей и доминирующими формами интерактивности, разработан индекс интерактивности рубрик как инструмент оценки эффективности контентных стратегий, выявлены закономерности кросс-платформенного взаимодействия в многосторонней модели коммуникации. В связи с чем:
• на основе анализа данных описан процесс трансформации интерактивности и выявлены наиболее эффективные ее формы;
• определены пространственно-временные характеристики нелинейной коммуникации, которая является результатом эволюции информационного взаимодействия;
• поставлены вопросы целесообразности использования современных дорогостоящих технологий для обеспечения длительной интерактивной связи с читателями и увеличения аудиторных показателей;
• были исследованы и классифицированы разнообразные модели взаимодействия медиа и поведения пользователей на различных медиаплатформах; разработана классификация способов взаимодействия аудитории с различными источниками информации в интерактивном формате;
• на примере ИД «Аргументы и Факты» выявлена трансформация интерактивных подходов при взаимодействии с читателем от бумажной версии крупнейшей газеты России до коммуникации на цифровых профильных носителях, корреляция динамики аудиторных показателей социальных сетей и сайта www.aif.ru, а также взаимодействие между ядром сайта и общими показателями посещаемости.
В качестве теоретической и методологической базы исследования были использованы работы отечественных и зарубежных ученых, философов, психологов, социологов, историков, экономистов, а также специалистов в области теорий коммуникации, постиндустриального информационного общества, коммуникативистики и виртуалистики. Эти работы посвящены истории и эволюции взглядов на становление интерактивного принципа коммуникации и получения обратной связи.
В работе применяются универсальные научные методы системного анализа, которые объединяют в себе философские концепции и социально-психологические теории и практики. Это позволяет комплексно подойти к исследованию и рассмотреть интерактивность и вовлеченность интернет-пользователей как фактор дальнейшего развития восприятия контента. Также анализ помогает определить направленность поведенческих моделей участников коммуникации и сделать
общение между издателем и читателем или потребителем максимально эффективным на всех уровнях.
Компаративно-хронологический анализ выступил в качестве ведущего инструмента для изучения трансформационных процессов в системах социальной коммуникации и интерактивного взаимодействия. Применение методов теоретико-концептуального моделирования обусловило разработку интегративной модели коммуникативного взаимодействия, адаптированной к современным технологическим реалиям.
В ходе практической работы были использованы различные методы исследования: контент-анализ, экспертные интервью, фокус-группы, корреляционный анализ. Также были применены методы анализа литературы, сравнительный анализ, кейс-стади, методы классификации и компаративный анализ научных исследований в области интерактивности и коммуникаций.
Для анализа понятийно-терминологического аппарата был использован междисциплинарный подход, который основывался на теоретических достижениях социологии, философии, коммуникативистики и, в частности, журналистики. В основе работы лежат следующие эмпирические данные:
• материалы 52 выпусков еженедельника «АиФ» за 2013-2018 гг. и данные веб-аналитики за период 2021-2024 гг.;
• результаты экспертных интервью с сотрудниками медиагруппы «АиФ», которые работали в структуре «АиФ» в разные периоды, и материалы фокус-групповых исследований с представителями целевой аудитории;
• профильные материалы и статистика активности пользователей сайтов и групп в социальных медиа;
• Научно-исследовательские публикации, охватывающие проблематику генезиса постинформационной парадигмы общественного развития, сетевых технологий, интерактивных медиа и цифровых коммуникативных систем в российском и глобальном контексте;
• Экспертно-аналитические материалы, основанные на социологическом мониторинге и анализе социокультурных трансформационных процессов.
Для изучения сложных трансформационных процессов, происходящих в медиа под воздействием цифровизации, автор провел серию исследовательских работ относительно влияния интерактивности на посещаемость сайта www.aif.ru и формирование его ядра (были проанализированы суммарные показатели активности аудитории на сайте и в группах в социальных медиа за 31 месяц - с ноября 2021-го по май 2024 г.). Эти материалы показывают в динамике влияние интерактивных коммуникационных подходов на аудиторию www.aif.ru.
Ключевые тезисы диссертации, выносимые на защиту:
1. Интерактивность в российских медиа является эмерджентным свойством коммуникации, возникающим в процессе взаимодействия технологических, содержательных и аудиторных факторов, при этом ее доминирующий тип детерминирован спецификой реализуемой коммуникационной модели: «человек -контент» в односторонней, «человек - компьютер» в двусторонней, «человек -человек» в технологически опосредованной форме в многосторонней модели.
2. Эволюция интерактивности в отечественных медиа характеризуется тремя качественно различными периодами: «обратной связи» (до 2000-х гг.) с доминированием писем читателей и прямого взаимодействия, «гибридизации» (2000-2010-е гг.) с формированием двусторонних цифровых каналов и «многоплатформенности» (2010-е гг. - настоящее время) с интеграцией всех типов интерактивности в единой медиаэкосистеме.
3. Трансформация медиакоммуникации в условиях цифровой среды обеспечила синтез полярных характеристик адресности и деперсонифицированности, создав возможность реализации всех видов интерактивности на различных технологических уровнях, что требует разработки новой методологии изучения интерактивности как многомерного феномена.
4. Интерактивная коммуникация в современных медиа приобретает нелинейный характер, проявляющийся в качественном изменении восприятия времени, пространства и последовательности событий, что влияет на логику самопознания и самоидентификации участников коммуникационного процесса.
5. Активность аудитории в медиакоммуникации представляет собой систему осознанных и целенаправленных действий участников интернет-коммуникации, направленных на информационное взаимодействие с редакцией, журналистами, другими участниками процесса и техническими системами, при этом цифровые технологии упрощают проявление такой активности за счет устранения пространственно-временных и социально-психологических барьеров.
6. Широкое распространение интернет-коммуникации и цифровой обратной связи детерминирует возникновение специфических форм социального эскапизма, характеризующихся замещением традиционных механизмов социальной солидарности и межличностного взаимодействия их виртуальными аналогами, что влияет на процессы социальной идентификации личности в цифровую эпоху.
Практическая и теоретическая значимость результатов диссертационного исследования
Исследование расширяет научное понимание интерактивности как важного свойства современной медиакоммуникации. В работе систематизированы отечественные и зарубежные подходы к изучению интерактивности и предложена единая концептуальная модель, объединяющая различные научные традиции.
Предложенная типология коммуникационных моделей медиа (односторонняя, двусторонняя, многосторонняя) и соответствующих им типов интерактивности создает теоретическую основу для понимания эволюции медиасистем. Определение интерактивности как эмерджентного свойства коммуникации, возникающего в процессе взаимодействия различных элементов медиасистемы, открывает новые направления для теоретических исследований.
Результаты работы обогащают теорию медиакоммуникации концепцией интерактивности, показывая, что данное свойство может проявляться в различной степени в зависимости от типа коммуникационной модели. Это создает основу для дальнейших исследований цифровой трансформации медиа.
Практическая значимость
Исследование предоставляет медиапрактикам конкретные инструменты для повышения эффективности работы с аудиторией. Выявленные закономерности
кросс-платформенного взаимодействия дают медиаменеджерам научно обоснованные рекомендации для распределения ресурсов между различными цифровыми платформами.
Результаты исследования могут применяться в образовательном процессе при подготовке журналистов и специалистов по медиакоммуникациям. Материалы диссертации помогут студентам понять современные тенденции развития медиаиндустрии и освоить эффективные методы взаимодействия с цифровой аудиторией.
Надежность и достоверность результатов исследования
Результаты исследования, представленные в работе, были тщательно проверены и подтверждены авторитетными научными работами, методологически обоснованными подходами и публикациями автора в ведущих научных журналах по соответствующей тематике. Кроме того, автор выступал с докладами и участвовал в дискуссиях на научных симпозиумах и конференциях, что также способствовало повышению достоверности результатов исследования. Надежность результатов работы подтверджена также профессиональной деятельностью автора в ведущем российском медиахолдинге «Аргументы и Факты».
Филологический характер исследования
В своей работе в качестве исследовательской базы автор взял за основу методологические положения современной филологии и коммуникативистики.
Филологическая направленность обусловлена выбором объекта и предмета исследования, а также целей и задач диссертационной работы. Вектор направленности - нахождение новых смысловых и содержательных характеристик коммуникации в СМИ и понимание роли интерактивности в двусторонней обратной связи с читателем и пользователем. В работе применены такие филологические методы, как интерпретация и сопоставительный анализ.
Рекомендованный список диссертаций по специальности «Другие cпециальности», 00.00.00 шифр ВАК
Роль онлайн-коммуникаций в освещении Олимпийских игр2018 год, кандидат наук Данилова Мария Николаевна
Трансформации коммуникативных стратегий медиа в условиях цифрового развития России2023 год, кандидат наук Соколов Александр Владимирович
Видовая и типологическая дифференциация Интернет-СМИ: теория и прагматика2013 год, кандидат наук Никитенко, Александр Александрович
Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация2009 год, доктор филологических наук Калмыков, Александр Альбертович
Медиаинфографика как формат медиатекста в российских онлайн-СМИ2016 год, кандидат наук Лайкова Яна Владимировна
Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Трансформация интерактивности в медиа (на примере ИД "Аргументы и факты")»
Апробация работы
Основные положения и выводы диссертации применены в организации издательской деятельности газеты «Аргументы и Факты» и одноименного сайта
www.aif.ru, при разработке программы курса «Теория и практика СМИ» для студентов 2-4-го курсов кафедры массовых коммуникаций и медиабизнеса ФГБОУ ВО «Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации», в ходе чтения лекций и ведения семинарских занятий в 2021-2025 годах. Ключевые тезисы диссертации были озвучены на II, III и IV Международных научно-практических конференциях «Управление коммуникациями» (2023-2025 гг.), а также на всероссийском симпозиуме «Коммуникационный вектор» (2024 г.). Часть материалов была опубликована в научных журналах, входящих в перечень ВАК: «Вестник Тверского государственного университета», «Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика», «Журналист. Социальные коммуникации», «Вестник философских наук», а также в отраслевых научных журналах «Вестник Академии медиаиндустрии» и ряде других.
Структура диссертации
В основе структуры диссертации лежат цели и задачи исследования. Работа включает в себя введение, три главы, заключение, два приложения, а также список использованной литературы.
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ
ИССЛЕДОВАНИЯ ТРАНСФОРМАЦИИ ИНТЕРАКТИВНОСТИ В
МЕДИАКОММУНИКАЦИЯХ
В результате технологического прогресса 2000-х годов отечественная медиасистема претерпела существенные изменения и выстроила принципиально новые модели коммуникаций. Они привели к появлению ранее неизвестных форм взаимодействия традиционных средств массовой информации и вновь появившихся сетевых изданий со своей аудиторией. С развитием цифровых технологий привычные традиционные модели медиакоммуникаций, которые были основаны на одностороннем вещании, когда информация передавалась от источника к аудитории, перестали быть единственными. Теперь аудитория не просто пассивно потребляет информацию, созданную журналистами. Она активно участвует в процессе коммуникации.
На смену традиционным моделям, которые базируются на массовом распространении информации без возможности мгновенного ответа, пришли новые форматы, которые отличаются интерактивностью, гипертекстуальностью и мультимедийностью. Среди этих характеристик интерактивность, которая позволяет медиа и аудитории взаимодействовать, играет ключевую роль в изменении всего процесса медиакоммуникаций. Она делает его более динамичным и персонализированным, способствует более активному вовлечению аудитории в информационные процессы, предполагающие не только потребление, но и создание контента.
Эти характеристики интерактивности отражают ее главные преимущества, в контексте которых она становится доминантным свойством цифровых моделей медиакоммуникаций. Как следствие, влияние этих изменений на действующие медиасистемы самых разных стран становится предметом исследований как отечественных, так и зарубежных ученых. В процессе осмысления этого явления
создаются свои научные школы, определяются подходы, учитывающие специфику медиасистемы конкретной страны.
1.1. Генезис концепции интерактивности в отечественной теории медиакоммуникации: от обратной связи к многосторонним моделям
взаимодействия
В контексте исследования в данном параграфе представляется крайне необходимым рассмотреть работы отечественных ученых, исследующих генезис интерактивности как свойства, изначально присущего отечественной журналистике. В определенной степени эти работы становятся отправной точкой для изучения современных форм взаимодействия аудитории со СМИ, которые постепенно трансформируются в медиа, влияния интерактивных технологий на создание и восприятие медиаконтента, а также трансформации роли журналиста в условиях интерактивной среды.
Отечественные исследования интерактивности в медиапространстве демонстрировали самостоятельный характер, обусловленный спецификой функционирования советской медиасистемы и трансформационными процессами в российских СМИ на начальных этапах постсоветского периода. Несмотря на то, что «трансформация академических подходов к массмедиа (или СМИ) после 1991 года в России, как и во всех постсоциалистических странах Европы, оказалась противоречивым процессом»60, данная область исследований представляет собой показательный пример успешной операционализации и интеграции зарубежных теоретических парадигм в отечественные научно-теоретические и практико-ориентированные разработки, демонстрируя высокий уровень критической
60 Вартанова Е. Л. Современные российские исследования СМИ...
рефлексии, что позволило создать понятийный аппарат, адекватный специфике российского медиадискурса и его технологическому развитию.
Большинство отечественных исследователей солидарны во мнении, что понятие «интерактивность» восходит к понятию «взаимодействие», которое обозначает обмен, взаимное влияние. Отечественная школа - это Г. П. Бакулев61, Е. Я. Дугин62, А. А. Калмыков и Л. А. Коханова63, М. М. Лукина и И. Д. Фомичева64, А. А. Никитенко65 и др. Западная школа представлена такими авторами, как С. Бакс [S. Bax]66, Л. Гоерц [L. Goertz]67, Й. Ф. Йенсен68, Р. С. Фельдман [R. S. Feldman]69, К. Хитер70 и др. При этом взаимодействие - это процесс, в котором участвуют два и более человека. Интерактивность же связана с использованием различных средств коммуникации и предполагает опосредованное общение71.
Рассматривая концептуальные подходы к пониманию интерактивности, следует обратить внимание на позицию А. А. Калмыкова, который предлагает дихотомическое разделение цифровых ресурсов на основе степени вовлеченности пользователей в процесс создания контента. Он вводит оппозицию «интерактивность - провокативность», где к первой группе относятся ресурсы, «действительно сотворяемые активностью их пользователей», ко второй - те, которые «лишь предоставляют интерактивные сервисы, но полностью в рамках, задаваемых авторами проекта». По мнению автора, «интерактивный ресурс, в отличие от провокативного, оставаясь субъектом взаимодействия, распространяет качество субъектности на своих пользователей»72.
61 Бакулев Г. П. Компьютерная коммуникация...
62 Дугин Е. Я. Трансформация медиакоммуникации...
63 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Указ. соч.
64 Лукина М. М., Фомичева И. Д. Указ. соч.
65 Никитенко А. А. Интерактивность в ряду типологических признаков сетевых изданий // Relga: Научно-культурологический журнал. 2007. N° 11 [156]. 05 авг. URL: https://relga.ru/articles/2001 (дата обращения: 10.06.2025).
66 Bax S. CALL - Past, present and future // System. 2003. Vol. 31 (1). P. 13-28.
67 Goertz L. Wie interaktiv sind Medien? Auf dem Weg zu einer Definition von Interaktivität // Rundfunk und Fernsehen. 1995. Vol. 43. S. 477-493.
68 Jensen J. F. Interactivity: Tracking a New Concept in Media. 1998; Jensen J. F. Interactive television.
69 Feldman R. S. Fundamentals of nonverbal behavior / Ed. by Feldman R. S., Rimé B. New York: Cambridge University Press, 1991.
70 Heeter C. Op. cit.
71 McMillan S. J., Hwang Jang-Sun. Op. cit.
72 Калмыков А. А. Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ. Москва, 2009.
Развивая данную концепцию, А. А. Калмыков подчеркивает, что императив интерактивности обусловлен не только технологическими возможностями современных информационно-коммуникативных технологий, но и структурными изменениями в медийной сфере. «Императив интерактивности продиктован не только тем, что современные информационно-коммуникативные технологии (Интернет, в частности) ориентированы на диалоговость и гипертекстовость, но и тем, что поле журналистики все в большей степени становится областью согласований как в отношении собственных бизнес-процессов, так и в отношении смыслового взаимодействия СМИ со своими аудиториями»73. Следствием данного процесса является усиление значения обратной связи, «осуществляемой в том числе и в единомоментном (симультанном) режиме»74.
Дополняя концептуальные построения А. А. Калмыкова, И. Д. Фомичева акцентирует внимание на коммуникативной природе интерактивности, определяя ее как «характеристику коммуникации, т. е. процесса общения между людьми». Исследователь подчеркивает, что интерактивность «проявляется через характеристики текстов, может быть изучена через них, а способ такого изучения с учетом массового характера общения через СМИ прежде всего - контент-аналитическое исследование сообщений»75. Принципиально важным представляется замечание автора о том, что интерактивность «не задается автоматически информационными технологиями, но обеспечивается практикой общения, особенностями использования людьми возможностей, предоставляемых этими технологиями»76.
В сфере профессиональной работы со средствами массовой информации И. Д. Фомичева справедливо подчеркивает важность организации интерактивного взаимодействия через различные каналы СМИ. Она отмечает, что это «требует профессиональных знаний, умений и усилий», возлагая на медиапрофессионала роль «организатора общения»77. Таким образом, интерактивность в современных
73 Там же.
74 Там же.
75 Фомичева И. Д. Продолжение пути.
76 Там же.
77 Фомичева И. Д. Продолжение пути. С. 27.
медиа представляет собой многоаспектный феномен, детерминированный как технологическими возможностями, так и профессиональными компетенциями журналистов, и выступает важным фактором развития демократического диалога в медиапространстве.
Рассматривая генезис концептуального аппарата интерактивности в медиакоммуникациях, необходимо отметить существование двух параллельных исследовательских традиций, которые сформировали различные, но взаимодополняющие подходы к пониманию данного феномена. Первая традиция, представленная преимущественно в работах зарубежных авторов, основывается на онтологической классификации интерактивности по ее сущностным характеристикам, выделяя ее как формальное свойство, как тип коммуникации и как когнитивный процесс. Вторая традиция сосредоточена на эпистемологических подходах к операционализации понятия, рассматривая интерактивность как прототип, как критерий и как континуум.
Анализ литературы показывает, что указанные подходы не являются взаимоисключающими, а, скорее, представляют собой различные уровни концептуализации единого явления. Онтологическая классификация отвечает на вопрос «что есть интерактивность?», в то время как эпистемологическая - «как мы можем познать и измерить интерактивность?».
Интерактивность как формальное свойство versus интерактивность как континуум
Первая группа авторов, определяющих интерактивность как формальное свойство медиатехнологий, рассматривает ее как «меру потенциальной способности медиа позволить пользователю оказывать влияние на содержание и/или форму опосредованной коммуникации»78. Данный подход концептуально близок к пониманию интерактивности как континуума, предложенному К. Хитер, которая рассматривает интерактивность как «многомерное явление, которое может
" 79
существовать в различной степени интенсивности»79.
78 Jensen J. F. Interactivity: Tracking a New Concept in Media. 1999.
79 Heeter C. Op. cit. P. 211.
Существенное сходство между этими подходами заключается в признании градуальности интерактивности. Й. Ф. Йенсен, развивая идею континуума, определяет интерактивность как «меру потенциальной способности средств коммуникации разрешить пользователю оказывать влияние на содержание и/или форму опосредованной коммуникации»80. Таким образом, формальное свойство и континуум представляют собой различные ракурсы одного феномена: первое акцентирует внимание на технологической обусловленности интерактивности, второе - на ее измеримости и вариативности.
Интерактивность как тип коммуникации versus интерактивность как критерий
Вторая группа исследователей описывает интерактивность как процесс коммуникации, понимая ее как форму обмена информацией между различными акторами. С этой точки зрения интерактивность представляет собой «циклический процесс, в котором два актора поочередно слушают, думают и говорят»81. Данный подход коррелирует с пониманием интерактивности как критерия, где она рассматривается как «определенный признак или характеристика, который должен быть выполнен»82.
Критериальный подход, представленный в работе Т. Фельдмана [T. Feldman], определяет интерактивность как диалог между пользователем и системой, способность системы обрабатывать входные данные пользователя для генерации ответа83. Это понимание находит отражение в коммуникационном подходе через акцент на взаимообмене и обратной связи. Оба подхода подчеркивают процессуальную природу интерактивности и необходимость активного участия всех сторон коммуникативного взаимодействия.
Интерактивность как когнитивный процесс versus интерактивность как прототип
80 Jensen J. F. The concept of interactivity.
81 Crawford C. The art of interactive design: a euphonious and illuminating guide to building successful software. San Francisco: No Starch Press, 2002.
82 Feldman T. Multimedia. London; New York: Blueprint, 1994; Feldman T. Virtual reality '91: Impacts and applications. London: British Computer Society, 1991.
83 Ibid.
Третья группа авторов описывает интерактивность как «процесс, основанный на информации, который происходит внутри человека»84. Этот подход изучает эффекты интерактивных коммуникационных каналов и подчеркивает перспективу пользователя, рассматривая интерактивность как «функцию как включения интерактивных инструментов, так и языка, используемого при предложении этого инструмента»85.
Прототипический подход, предложенный Дж. Дурлаком, определяет интерактивность через конкретные примеры: «Интерактивные медиасистемы включают в себя телефон, <^о^ау»-телевидение, системы аудиоконференций, компьютеры, электронную почту, видеотекст и различные технологии, которые используются для обмена информацией»86.
На первый взгляд эти подходы представляются наиболее дистанцированными друг от друга. Однако более глубокий анализ показывает их концептуальную связь: когнитивный процесс определяет, как пользователь воспринимает и интерпретирует интерактивные возможности, в то время как прототипический подход предоставляет конкретные примеры технологий, которые могут вызвать эти когнитивные процессы. Таким образом, прототип служит материальной основой для когнитивного процесса восприятия интерактивности.
Синтез подходов в контексте медиакоммуникационной практики
Анализ отечественного опыта исследования интерактивности показывает, что российские ученые интегрировали элементы обеих традиций, создав синтетический подход. Как отмечает И. Д. Фомичева, «интерактивность -характеристика коммуникации, т. е. процесса общения между людьми. Она проявляется через характеристики текстов, может быть изучена через них, а способ такого изучения с учетом массового характера общения через СМИ прежде всего -контент-аналитическое исследование сообщений»87.
84 Newhagen J. Interactivity, dynamic symbol processing, and the emergence of content // The Information Society. 2004. Vol. 20 (5). P. 397-402.
85 Ibid.
86 Durlak J. T. Op. cit. P. 743.
87 Фомичева И. Д. Продолжение пути. С. 27.
Такое определение объединяет коммуникационный аспект (тип коммуникации) с формальным свойством (проявление через характеристики текстов) и критериальным подходом (возможность изучения через контент-анализ). Подобная интеграция позволяет создать более комплексное понимание интерактивности, учитывающее как ее технологические, так и социокультурные дет ерм инант ы.
Эволюция подходов в контексте цифровой трансформации медиа
Современное развитие цифровых технологий актуализирует необходимость синтеза рассматриваемых подходов. Как показывает практика современных медиа, интерактивность одновременно является формальным свойством (определяемым техническими возможностями платформы), типом коммуникации (реализуемым через многосторонние модели взаимодействия) и когнитивным процессом (связанным с восприятием пользователем возможностей участия в коммуникации).
Аналогично эпистемологические подходы также требуют интеграции: прототипический подход помогает идентифицировать конкретные проявления интерактивности, критериальный - установить минимальные требования для ее реализации, а континуальный - измерить ее степень и эффективность.
Таким образом, современная теория медиакоммуникации нуждается в мультипарадигмальном подходе к интерактивности, который объединяет онтологические и эпистемологические традиции в единую концептуальную рамку. Это особенно важно в контексте трансформации медиасистем от односторонних к многосторонним моделям коммуникации, где интерактивность становится ключевой характеристикой эффективного медиавзаимодействия.
Специфика отечественной научной школы
Но у отечественных исследователей есть специфический подход в разработке данной тематики. Прежде всего, он заключается в том, что изначально интерактивность в большей степени рассматривалась как процесс, то есть как организация обратной связи «газета - читатель» в докомпьютерную эру. Поэтому вполне закономерно, что исследователи уделяли значительное внимание организации форм и методов ее организации. В этой связи хотелось бы выделить
работы А. И. Верховской, которые были посвящены письмам в «Комсомольскую правду»88. Это исследование «было инициировано редакцией газеты и руководителем ее Отдела общественного мнения Б. А. Грушиным. Впоследствии разнообразные (кроме потребительских) проявления активности аудитории в той или иной мере рассматривались в подавляющем большинстве исследований сначала Лабораторией по изучению функционирования печати, телевидения и радио, а позже ее преемницей - кафедрой социологии журналистики»89 .
Эти и последующие работы90 сотрудников факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова во многом помогли определить формы интерактивности традиционных изданий, среди которых можно выделить:
• письма читателей (например, через отделы писем в газетах);
• жанр «вопросов-ответов» (газета выступала посредником в коммуникации);
• рубрики на основе читательских писем;
• дни подписчика, встречи с читателями;
• прямые линии со специалистами;
• телефонные опросы.
Обратная связь - интерактивность
Судя по анализу работ 90-х годов прошлого века, в них преимущественно используется термин «обратная связь» в разрезе концепта диалогового взаимодействия91. При этом термин «интерактивность» появился несколько позже и изначально употреблялся в зарубежной телевизионной среде. Этот факт отражен в его определении в словаре «A dictionary of new words»: «Интерактивность -форма проведения передачи, позволяющая зрителям участвовать в шоу и ином событии посредством звонков по ходу действия»92. Но практически одновременно этот термин стал использоваться и в отечественной телевизионной практике,
88 Верховская А. И. Письмо в газету и его автор как объект социологического исследования: автореферат дис. ... канд. филол. наук. Москва, 1968; Верховская А. И. Письмо в редакцию.; Верховская А. И. Журналистика и массовое сотрудничество .
89 Фомичева И. Д. Продолжение пути. С. 21.
90 Верховская А. И., Лазутина Г. В., Пшеничный Г. М. и др. «Литературная газета» и ее аудитория. Москва: Изд-во Мос. ун-та, 1978.
91 Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. Москва: РИП-холдинг, 2001; Фомичева И. Д. Продолжение пути.
92 Цит. по: Никитенко А. А. Интерактивность в ряду типологических признаков.
поскольку тогда же на разных телевизионных каналах страны начал развиваться новый формат передач в виде шоу, охватывающих весь диапазон тематик от политики до спорта.
В это время появился ряд работ, рассматривающих интерактивность как свойство журналистики. Это работы: Калмыков А. А. «Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ»93, Калмыков А. А., Коханова Л. А. «Интернет-журналистика»94; «Интернет-СМИ. Теория и практика» под редакцией М. М. Лукиной95; Никитенко А. А. «Интерактивность в ряду типологических признаков сетевых изданий»96; Никитенко А. А. «Интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность как
" 97
детерминирующие типологические признаки сетевых изданий»97 и др.
Эти исследования позволили выявить ключевые признаки интерактивности как специфического свойства журналистики. Прежде всего, исследователи указывают на технологическую детерминированность интерактивности. Как отмечают А. А. Калмыков и Л. А. Коханова, «диалоговость, интерактивность заложена в саму технологию WWW, что заставляет журналистику не на словах, а на деле отказываться от исключительно однонаправленных способов коммуникации»98. Этот признак указывает на фундаментальное изменение коммуникационной парадигмы, где интерактивность становится не дополнительной опцией, а базовой характеристикой цифровой журналистики.
Важным открытием стало понимание интерактивности как жанрообразующего фактора. Е. В. Поберезникова указывает на «определяющее влияние интерактивного коммуникативного взаимодействия на формирование жанровой структуры современного телевещания»99. Медиадизайнер И. А. Розенсон развивает эту идею, отмечая, что «основным коммуникативным жанром в Сети является полилог - совокупность диалогов», при этом «активная
93 Калмыков А. А. Интерактивная гипертекстовая журналистика.
94 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Указ. соч.
95 Интернет-СМИ. Теория и практика / под ред. М. М. Лукиной.
96 Никитенко А. А. Интерактивность в ряду типологических признаков.
97 Никитенко А. А. Интерактивность, мультимедийность.
98 Калмыков А. А., Коханова Л. А. Указ. соч. С. 16.
99 Поберезникова Е. В. Телевидение взаимодействия: Интерактивное поле общения. Москва: Аспект Пресс, 2004.
роль участника формирования (дополнения, изменения, включения, оценки) циркулирующей в сети информации <...> доступна практически любому находящемуся в сети»100. Данный признак демонстрирует способность интерактивности трансформировать традиционную жанровую систему журналистики.
М. М. Лукина и И. Д. Фомичева определяют специфичность интернет-СМИ как «совокупность трех отличительных черт - гипертекстуальности, мультимедийности, интерактивности, позволяющих выстроить новую медиалогику взаимоотношений с читателем»101. При этом интерактивность понимается как связь между редакцией сетевых массмедиа и потенциальными читателями, что позволяет рассматривать ее как критерий типологической классификации современных медиа.
Также исследователи выявили градуированную природу интерактивности. А. А. Никитенко предлагает следующую характеристику сетевых СМИ: «ресурсы, лишенные интерактивности; ресурсы, умеренно использующие интерактивность; ресурсы, активно использующие интерактивность»102. Данный признак указывает на континуальную природу интерактивности и возможность ее количественного измерения в журналистской практике.
Особое внимание уделяется маркетинговому потенциалу интерактивности. В исследованиях выделяют несколько составляющих привлекательности ресурса для аудитории: безотлагательность информации, полезность, визуальная привлекательность и интерактивность103. Таким образом, интерактивность оказывается в числе маркетинговых факторов, обеспечивающих постоянство аудитории новостного сайта.
По мере развития Интернета и появления в его российском сегменте сетевых проектов понятие интерактивности стало еще более активно использоваться рядом авторов, вытесняя из дискурса термин «обратная связь». Это послужило поводом
100 Розенсон И. А. Основы теории дизайна. Санкт-Петербург: Питер, 2006. С. 152.
101 Лукина М. М., Фомичева И. Д. Указ. соч.
102 Никитенко А. А. Интерактивность в ряду типологических признаков.
103 Ortman E. M. WebFirst Project: The Evolution of the Newspaper Industry. Honors Thesis. Muncie, Indiana: Ball State University, 2005.
для возникновения дискуссии в научном сообществе, сутью которой стала потребность обозначить преемственность этих терминов или рассматривать их как разные формы коммуникации.
Одним из первых разговор на эту тему в рамках сетевого «Русского журнала» начинает один из основоположников российского сегмента Интернета Л. Горалик104. В нем приняли участие выдающиеся специалисты 2000-х годов Е. Горный, И. Давыдов, М. Опенков. При этом автор справедливо отмечает, что «интерактивность - не новшество Сети, она существовала с того момента, как явления культуры стали ориентироваться на удовлетворение воспринимающего их». В ходе исследования существующих способов взаимодействия Л. Горалик определяет шесть различных методов интерактивности как средства коммуникации с пользователем: «пассивная интерактивность, ограниченное участие, контакт для контекста, интерактивность как базовое требование, интерактивность как средство»105.
В ходе обсуждения был выявлен ключевой аспект интерактивности, который заключается в том, что «дискуссия представляет собой инструмент для формирования информационной повестки» ... московские журналисты указывают на то, что привлекательность интернет-СМИ для читателя заключается в возможности пользователя «выбирать, принимать, формировать, обсуждать, верить, возмущаться» 106 информационными потоками, то есть формировать свою собственную информационную повестку дня. Данный признак указывает на трансформацию роли аудитории - от пассивного потребителя к активному участнику формирования медиаконтента.
Тогда как понятие «обратная связь», по мнению ряда других исследователей, - это характеристика односторонней модели коммуникации, реализуемая традиционными печатными изданиями, телевидением и радио в докомпьютерную эру. Другие модели коммуникации, по сути, обладают
Похожие диссертационные работы по специальности «Другие cпециальности», 00.00.00 шифр ВАК
Современные тенденции формирования информационного и коммуникативного пространства транспортного комплекса мегаполиса (на примере Московского метрополитена)2019 год, кандидат наук Рубас Антон Васильевич
Эволюция специализированных изданий для журналистов в условиях цифровизации2026 год, кандидат наук Губанова Мария Игоревна
Особенности и специфика функционирования интернет-СМИ Испании на современном этапе2013 год, кандидат наук Тарасенко, Павел Николаевич
Системные, структурные, организационные и типологические особенности формирования региональных моделей СМИ2024 год, доктор наук Дементьева Ксения Владимировна
Концептуальная модель регионального интернет-СМИ: кросс-коммуникативные аспекты2015 год, кандидат наук Лободенко, Лидия Камиловна
Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Мишункина Марина Николаевна, 2025 год
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акопов, А. И. Методика типологического исследования периодических изданий (на примере специальных журналов) / А. И. Акопов. - Иркутск : Изд-во Иркут. ун-та, 1985. - 96 с.
2. Акопов, А. И. Отечественные специальные журналы (1765-1917). Историко-типологический обзор / А. И. Акопов. - Ростов-на-Дону : Изд-во Ростовского ун-та, 1986. - 128 с.
3. Акопов, А. И. Типологические признаки сетевых изданий / А. И. Акопов // Филологический вестник Ростовского университета. - 2000. - № 1. - С. 42-44.
4. Анимационный проект «АиФ» стал лучшим социальным проектом. -Текст : электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. - 17.09.2020. - URL: https://aif.ru/society/media/animacionnyy_proekt_aif_stal_luchshim_socialnym_proekt om (дата обращения: 04.06.2025).
5. Аргументы и Факты. - 2013. - 4 дек. - № 49. - Текст электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. - URL: https://aif.ru/gazeta/number/15463 (дата обращения: 04.06.2025).
6. Архангельская, И. Б. Герберт Маршалл Маклюэн: от исследования литературы к теории медиа : специальность 10.01.10 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / И. Б. Архангельская. - Москва, 2009. - 386 с.
7. Аудитория девяти крупнейших соцсетей в России в 2024 году: исследования и цифры. - Текст : электронный. - URL: https://ppc.world/articles/auditoriya-devyati-krupneyshih-socsetey-v-rossii-v-2024-godu-issledovaniya-i-cifry/ (дата обращения: 12.05.2025).
8. Бакулев, Г. П. Компьютерная коммуникация: расшатывание основ / Г. П. Бакулев // Вестник электронных и печатных СМИ. - 2008. - №2 8, Часть 2. - С. 27.
9. Бакулев, Г. П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции / Г. П. Бакулев. - Москва : Аспект Пресс, 2016. - 191 с.
10. Бакулев, Г. П. Современные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа : специальность 10.01.10 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / Г. П. Бакулев. - Москва, 2003. - 274 с.
11. Баранова, Е. А. Бизнес-стратегия, основанная на использовании ресурсов пользователей (UGC): опыт российских СМИ / Е. А. Баранова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2016. - № 6. - С. 163-175.
12. Бахмин, А. В. Сотрудничество и конфликт в виртуальном сообществе / А. В. Бахмин // Социологический журнал. - 1997. - № 1-2. - С. 65-95.
13. Бирюков, В. А. Конвергенция как ключевой фактор трансформации средств массовой информации / В. А. Бирюков // Сборник научных трудов по итогам III Международной научно-практической конференции «Актуальные вопросы экономики, менеджмента и финансов в современных условиях». -Нижний Новгород : Инновационный центр развития образования и науки, 2016. -С. 41-42.
14. Бобров Н. Число подписчиков «АиФ» в Дзене превысило 1 миллион человек / Н. Бобров. - Текст : электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. -15.02.2024. - URL: https://aif.ru/society/chislo_podpischikov_aif_v_dzene_prevysilo_1_million_chelovek (дата обращения: 16.07.2025).
15. Борзова, М. С. Интерактивность как средство создания диалога с аудиторией / М. С. Борзова. - Текст : электронный - URL: https://www.tsutmb.ru/nauka/internet-konferencii/2015-zhurnalistika/borzova.pdf (дата обращения: 12.06.2023).
16. Бороздина, Н. Медиапотребление и e-commerce в России / Н. Бороздина. - Текст : электронный. - URL: https://mediascope.net/upload/iblock/ed6/e655lp17tefyroapfu04qqil7a7jlc0e/E-
сотшегсе%20%В0%Б2%20%В0%Л0%В0%БЕ%В 1 %81 %01 %81 %В0%Б8%В0% B8.pdf (дата обращения: 18.05.2025).
17. Вартанова, Е. Л. К чему ведет конвергенция СМИ? / Е. Л. Вартанова // Информационное общество. - 1999. - № 5. - С. 11-14.
18. Вартанова, Е. Л. Медиа в контексте общественных трансформаций: к постановке проблемы / Е. Л. Вартанова // Меди@льманах. - 2018. - №2 1 (84). - С. 812.
19. Вартанова, Е. Л. Медиаиндустрия и конвергенция / Е. Л. Вартанова // Интернет-СМИ. Теория и практика / под редакцией М. М. Лукиной. - Москва : Аспект Пресс, 2010. - С. 10-39.
20. Вартанова, Е. Л. Медиасистема России : учебное пособие для вузов / Е. Л. Вартанова и др. ; под редакцией Е. Л. Вартановой. - Москва : Аспект Пресс, 2017. - 384 с.
21. Вартанова, Е. Л. Новые медиа как фактор модернизации СМИ / Е. Л. Вартанова // Информационное общество. - 2008. - Вып. 5-6. - С. 37-39.
22. Вартанова, Е. Л. О современных медиа и журналистике: заметки исследователя / Е. Л. Вартанова. - Москва : МедиаМир, 2015. - 133 с.
23. Вартанова, Е. Л. Развивая понимание медиа: от технологий к социальному пространству / Е. Л. Вартанова // Меди@льманах. - 2020. - № 5. -С. 12-24.
24. Вартанова, Е. Л. Современные российские исследования СМИ: обновление теоретических подходов / Е. Л. Вартанова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2015. - № 6. - С. 5-26.
25. Вартанова, Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс / Е. Л. Вартанова. - Москва : РНФ : МГУ, 2019. - 221 с.
26. Вартанова, Е. Л. Теория медиа: отечественный дискурс / Е. Л. Вартанова. - Москва : Факультет журналистики МГУ : МГУ, 2019. - 224 с.
27. Верховская, А. И. Журналистика и массовое сотрудничество трудящихся / А. И. Верховская // Социология журналистики. - Москва : МГУ, 1981. - С. 193-228.
28. Верховская, А. И. Общественные связи журналистики / А. И. Верховская // Журналистика и социология. - Москва : МГУ, 1995.
29. Верховская, А. И. Письмо в газету и его автор как объект социологического исследования : автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата филологических наук / А. И. Верховская ; Московский государственный университет. - Москва, 1968. - 23 с.
30. Верховская, А. И. Письмо в редакцию и читатель / А. И. Верховская. -Москва : МГУ, 1972. - 185 с.
31. Ворошилова, Е. С. Интерактивность как выразительное средство эстетических практик в условиях киберпространства / Е. С. Ворошилова // Вестник Томского государственного университета. - 2010. - № 332. - С. 59-62.
32. Всесоюзное радио - Воскресная радиопередача - С добрым утром - 10 (1976). - Текст : электронный. - URL: http://staroeradio.ru/audio/14871 (дата обращения: 18.06.2023).
33. Вырковский, А. В. Редакционный менеджмент в печатных и онлайновых массмедиа: процессный подход : монография / А. В. Вырковский. -Москва : МедиаМир, 2016. - 380 с.
34. Вырковский, А. В. Российские медиаменеджеры в условиях конвергенции: рабочие процессы, компетенции и личные качества / А. В. Вырковский // Меди@льманах. - 2015. - № 5. - С. 24-33.
35. Вырковский, А. В. Трансформация журналистской работы под влиянием новых технологий: поиск информации, жанры медиатекстов, редакционная культура / А. В. Вырковский, М. Ю. Галкина, А. В. Колесниченко, А. Ю. Образцова // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. -2017. - № 5. - С. 51-71.
36. Вырковский, А. В. Управление процессами создания журналистского текста в печатных и онлайновых СМИ : специальность 10.01.10 : автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора филологических наук / А. В. Вырковский. - Москва, 2017. - 61 с.
37. Газеты на пороге новой эры. 52-й Всемирный газетный конгресс, июнь 1999 г. Цюрих, 1999. - Текст : электронный. - URL: https://www.wan-ifraknowledgehub.org/ (дата обращения: 10.03.2025). - Режим доступа: для зарегистрированных пользователей.
38. Галкина, М. Ю. Конвергенция в работе российского журналиста / М. Ю. Галкина, А. В. Вырковский, А. В. Колесниченко, А. Ю. Образцова. - Текст : электронный // Медиаскоп. - 2016. - Вып. 1. - URL: http://www.mediascope.ru/node/2079 (дата обращения: 10.03.2025).
39. Грановеттер, М. Сила слабых связей / М. Грановеттер // Экономическая социология. - 2009. - Т. 10, № 4. - С. 31-50.
40. Давыдов, И. Масс-медиа российского Интернета. Основные тенденции развития и анализ текущей ситуации / И. Давыдов. - Текст : электронный // Русский Журнал. - 2000. - 28 сент. - URL: http://www.nethistory.ru/biblio/1043174188.html (дата обращения: 12.06.2025).
41. Долгин, А. Манифест новой экономики. Вторая невидимая рука рынка / А. Долгин. - Москва : АСТ, 2010. - 256 с.
42. Дугин, Е. Я. Коммуникативный поворот в исследовании медиаиндустрии / Е. Я. Дугин. - Москва : Канон+, 2024. - 320 с.
43. Дугин, Е. Я. Медиаиндустрия в условиях цифровых трансформаций / Е. Я. Дугин. - Москва : Канон+, 2020. - 416 с.
44. Дугин, Е. Я. Трансформация медиакоммуникации под воздействием цифровых технологий: теоретико-методологический аспект / Е. Я. Дугин // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. - 2024. - № 5. - С. 140-151.
45. Евдокимов, В. А. Дискуссия в масс-медиа как катализатор институциализации интерактивности / В. А. Евдокимов // Наука о человеке: гуманитарные исследования. - 2014. - № 3 (17). - С. 5-10.
46. Заверняева С. 58 лет назад в эфир вышла первая в нашей стране молодежная радиостанция / С. Заверняева. - Текст : электронный // Парламентская газета : [сайт]. - URL: https://www.pnp.ru/social/58-let-nazad-v-efir-vyshla-pervaya-v-nashey-strane-molodyozhnaya-radiostanciya.html (дата обращения 12.05.2025).
47. Зайцев, С. Лидер по аудитории. «АиФ» стал лучшим среди печатных изданий / С. Зайцев. - Текст : электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. -21.09.2023. - URL: https://aif.ru/society/media/lider_po_auditorii_aif_stal_luchshim_sredi_pechatnyh_izda niy (дата обращения: 17.12.2023).
48. Засурский, И. И. Реконструкция России. Масс-медиа и политика в 90-е годы / И. И. Засурский. - Москва : МГУ, 2001. - 286 с.
49. Засурский, Я. Н. Средства массовой информации постсоветской России / Я. Н. Засурский, И. И. Засурский и др. - Москва : Аспект Пресс : МГУ, 2002. - 303 с.
50. Засурский, Я. Н. Язык массовой и межличностной коммуникации: сборник статей / Я. Н. Засурский и др. - Москва : МедиаМир : Факультет журналистики МГУ, 2007. - 571 с.
51. Землянова, Л. М. Медиатизация культуры и компаративизм в современной коммуникативистике / Л. М. Землянова // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2002. - № 5. - С. 85-97.
52. Иванов, Д. Виртуализация общества. Версия 2.0 / Д. Иванов. - Санкт-Петербург : Петербургское Востоковедение, 2002. - 213 c.
53. Индустрия российских медиа: цифровое будущее. - Москва : МедиаМир, 2017. - 160 с.
54. Интернет-СМИ. Теория и практика / под редакцией М. М. Лукиной. -Москва : Аспект Пресс, 2010. - 350 с.
55. Исмагилов, Р. С. Взаимодействие индивида и социума в медиапространстве / Р. С. Исмагилов // Вестник Челябинского государственного университета. Философия. Социология. Культурология. - 2012. - Вып. 23, № 4 (258). - С. 40-42.
56. Как появилась «Песня года»?. - Текст : электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. - 18.01.2013. - URL: https://aif.ru/dontknows/1236136 (дата обращения: 08.06.2025).
57. Калмыков, А. А. Интерактивная гипертекстовая журналистика в системе отечественных СМИ / А. А. Калмыков. - Москва, 2009. - 99 с.
58. Калмыков, А. А. Интернет-журналистика / А. А. Калмыков, Л. А. Коханова. - Москва : ЮНИТИ-ДАНА, 2005. - 383 с.
59. Калмыков, А. А. Интернет-журналистика в системе СМИ: становление, развитие, профессионализация : специальность 10.01.10 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / А. А. Калмыков. - Москва, 2009. -362 с.
60. Ким, М. Н. Интеграция творческих и технологических факторов в создании журналистского произведения : специальность 10.01.10 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / М. Н. Ким. - Санкт-Петербург, 2001. - 407 с.
61. Кириллова, Н. Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н. Б. Кириллова. - Москва : Академический проект, 2005. - 445 с.
62. Комсомольская правда (сайт). - Текст : электронный // РУВИКИ -новая российская интернет-энциклопедия : [сайт]. - URL: https://ru.ruwiki.ru/wiki/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D1%81%D0%BE%D0%BC %D0%BE%D0%BB%D 1 %8C%D 1 %81 %D0%BA%D0%B0%D 1 %8F_%D0%BF%D 1 %80%D0%B0%D0%B2%D0%B4%D0%B0_%28%D 1 %81 %D0%B0%D0%B9%D 1 % 82%29 (дата обращения: 02.06.2025).
63. Коноплев, Д. Э. UGC против интернет-СМИ: конкурентные стратегии пользовательского контента / Д. Э. Коноплев // Знак: проблемное поле медиаобразования. - 2021. - № 3 (41). - С. 112-117.
64. Коханова, Л. А. Средства массовой информации и новые технологии в системе непрерывного экологического образования: генезис, современное состояние, тенденции развития : специальность 10.01.10 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / Л. А. Коханова. -Москва, 1997. - 335 с.
65. Крок присоединился к Консорциуму Виртуальной реальности. -Текст : электронный // TAdviser.ru : [сайт]. - URL:
https://www.tadviser.ru/index.php/%D0%9A%D0%BE%D0%BC%D0%BF%D0%B0 %D0%BD%D0%B8%D 1 %8F: VR-
%D0%9A%D0%BE%D0%BD%D 1 %81 %D0%BE%D 1 %80%D 1 %86%D0%B8%D 1% 83%D0%BC (дата обращения 10.03.2025).
66. Кульчицкая, Д. Ю. Конвергенция и мультимедийность: точки пересечения и отличия / Д. Ю. Кульчицкая // Меди@льманах. - 2014. - № 6. -С. 12-16.
67. Курицкий, А. Б. Интернет: инфраструктура информационного общества / А. Б. Курицкий. - Санкт-Петербург : Судостроение, 1999. - 228 с.
68. Кучина, С. А. Лингвосемиотический анализ электронного художественного текста : специальность 5.9.8 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / С. А. Кучина. - Москва, 2022. - 446 с.
69. Липатова, А. В. Медиапотребление молодежи в социальных сетях: обзор мировых и российских практик / А. В. Липатова. - DOI: 10.26907/20795912.2023.2.20-24. - Текст : электронный. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mediapotreblenie-molodezhi-v-sotsialnyh-setyah-obzor-mirovyh-i-rossiyskih-praktik?ysclid=md5nv84aqi6399078 (дата обращения: 16.07.2025).
70. «Литературная газета» и ее аудитория / А. И. Верховская, Г. В. Лазутина, Г. М. Пшеничный и др. - Москва : Изд -во Моск. ун-та, 1978. - 146 с.
71. Лукина, М. М. СМИ в пространстве Интернета / М. М. Лукина, И. Д. Фомичева. - Москва : Факультет журналистики МГУ, 2005. - 87 с.
72. Лукина, М. М. СМИ Рунета: штрихи к типологическому портрету (по результатам мониторинга интернет-СМИ) / М. М. Лукина. - Текст : электронный. -URL:
http://www.mediascope.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=59&Itemid =46 (дата обращения: 10.03.2025).
73. Мальковская, И. А. Знак коммуникации. Дискурсивные матрицы / И. А. Мальковская. - Москва : КомКнига, 2005. - 236 с.
74. Манович, Л. Язык новых медиа / Л. Манович. - Москва : Ад Маргинем Пресс, 2018. - 400 с.
75. Медиапотребление в России. Ключевые тенденции. - Текст : электронный // Nlr : [сайт]. - URL: https://nlr.ru/reader/dep/artupload/reader/article/RA6550/NA65930.pdf (дата обращения: 26.02.2025).
76. Молчанова, О. И. Пользовательский контент как результат трансформации медиасферы / О. И. Молчанова // Информационное общество. -2017. - № 4-5. - С. 101-106.
77. Никитенко, А. А. Интерактивность в ряду типологических признаков сетевых изданий / А. А. Никитенко. - Текст : электронный // Relga: Научно-культурологический журнал. - 2007. - № 11 [156]. - 05 авг. - URL: https://relga.ru/articles/2001 (дата обращения: 10.06.2025).
78. Никитенко, А. А. Интерактивность, мультимедийность, гипертекстуальность как детерминирующие типологические признаки сетевых изданий / А. А. Никитенко // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. -2009. - № 1. - С. 159-166.
79. Носик, А. СМИ русского интернета: теория и практика / А. Носик. -Текст : электронный // Интернет для журналиста / под редакцией А. Носика, С. Кузнецова. - Москва : Галерия, 2001. - URL: http://nethistory.ru/biblio/1043177564.html (дата обращения: 10.06.2025).
80. Орлова, Е. С. Проблемы и тренды развития интерактивных методов работы с читателями в цифровой среде / Е. С. Орлова, М. Н. Мишункина // Вестник науки. - 2025. - № 5. - С. 1126-1144.
81. Павлова, Е. Б. Определение интерактивности: создание интерактивных моделей обучения / Е. Б. Павлова, И. С. Лебедева. - Текст : электронный. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/opredelenie-interaktivnosti-sozdanie-interaktivnyh-modeley-obucheniya?ysclid=md4xxhuqwl10644854 (дата обращения: 14.04.2025).
82. Поберезникова, Е. В. Взаимодействие с телезрителем. Эволюция, принципы и модели интерактивного телевидения : специальность 10.01.10 :
диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наук / Е. В. Поберезникова. - Москва, 2000. - 242 с.
83. Поберезникова, Е. В. Телевидение взаимодействия: Интерактивное поле общения / Е. В. Поберезникова. - Москва : Аспект Пресс, 2004. - 220 с.
84. Подопригора, А. В. Интерактивное общество: понятие и генезис / А. В. Подопригора // Социум и власть. - 2017. - № 4 (66). - С. 14-23.
85. Почему будущее за интерактивным контентом? - Текст : электронный // vc.ru : [сайт]. - URL: https://vc.ru/future/416247-pochemu-budushchee-za-interaktivnym-kontentom (дата обращения: 17.12.2023).
86. Продвижение в соцсетях: 10 актуальных SMM-трендов в 2024 году. -Текст : электронный. - URL: https://atwinta.ru/material/blog/prodvizhenie-v-socsetjah-10-SMM-trendov-v-2024/ (дата обращения: 15.05.2025).
87. Прохоров, Е. П. Журналистика и демократия / Е. П. Прохоров. -Москва : РИП-холдинг, 2001. - 296 с.
88. Розенсон, И. А. Основы теории дизайна / И. А. Розенсон. - Санкт-Петербург : Питер, 2006. - 218 с.
89. Самарцев, О. Р. Актуальные проблемы телевизионной журналистики в условиях современного этапа информационно-компьютерной революции : специальность 10.01.10 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук / О. Р. Самарцев. - Москва, 1999. - 345 с.
90. Сидорчик, А. Жизнь в «Музыкальном киоске». Как Элеонора Беляева делала людей лучше / А. Сидорчик. - Текст : электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. - 07.01.2021. - URL: https://aif.ru/culture/person/zhizn_v_muzykalnom_kioske_kak_eleonora_belyaeva_dela la_lyudey_luchshe (дата обращения: 17.06.2023).
91. Сколько пользователей сети читают АиФ.ги? - Текст : электронный // Аргументы и Факты : [сайт]. - 12.02.2020. - URL: https://aif.ru/society/media/skolko_polzovateley_seti_chitayut_aif_ru?ysclid=md3lednw lg559589687 (дата обращения: 02.03.2025).
92. Тутина, Ю. Книга рекордов Гиннесса. Самое-самое из России / Ю. Тутина. - Текст : электронный. - URL: https://aif.ru/society/20296 (дата обращения 12.05.2024).
93. Универсальная журналистика : учебник для вузов / под редакцией Л. П. Шестеркиной. - Москва : Аспект Пресс, 2016. - 480 с.
94. Устюжанина, Д. А. Интернет-журналистика / Д. А. Устюжанина. -Красноярск : Сибирский федеральный университет, 2019. - 148. с.
95. Фомичева, И. Д. Мы с читателем вдвоем? Знаем ли мы тех, к кому обращаемся? / И. Д. Фомичева // Журналистика и медиарынок. - 2003. - № 5. -С. 38-40.
96. Фомичева, И. Д. Продолжение пути, или В поисках интерактивности / И. Д. Фомичева // Вестник Московского университета. Серия 10. Журналистика. -2011. - № 1. - С. 21-36.
97. Фомичева, И. Д. СМИ как партиципарные коммуникации : специальность 10.01.10, 22.00.04 : диссертация на соискание ученой степени доктора филологических наук в форме научного доклада / И. Д. Фомичева. -Москва, 2002. - 84 с.
98. Цифровая реклама в России: охват целевой аудитории. - Текст : электронный. - URL: https://aimarketingengineers.com/digital-advertising-in-russia-reaching-your-target-audience/ (дата обращения: 27.05.2025).
99. Черепахов, М. С. Проблемы теории публицистики / М. С. Черепахов. -Москва : Мысль, 1971. - 191 с.
100. Шамбурова, А. Мышь в прямом эфире / А. Шамбурова, И. Васютин. -Текст : электронный // Новая газета. - 2007. - 7-9 мая. - № 33 (1253). - URL: https://lenizdat.ru/articles/1049744/?ysclid=md92xcwalw36498380 (дата обращения: 24.06.2025).
101. Шарков, Ф. И. Интерактивные электронные коммуникации (возникновение «Четвертой волны») : учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 3-е изд. -Москва : Дашков и К, 2017. - 260 с.
102. Atkinson, J. D. Towards a Model of Interactivity in Alternative Media: A Multilevel Analysis of Audiences and Producers in a New Social Movement Network / J. D. Atkinson // Mass Communication and Society. - 2008. - Vol. 11, № 3. - P. 227247.
103. Balali, A. A Supervised Method to Predict the Popularity of News Articles / A. Balali et al. // Computación y Sistemas. - 2017. - T. 21, № 4. - P. 703-716.
104. Bax, S. CALL - Past, present and future / S. Bax // System. - 2003. - Vol. 31 (1). - P. 13-28.
105. Bordewijk, J. L. Towards a new classification of tele information services / J. L. Bordewijk, Ben van Kaam // Inter Media. - 1986. - Vol. 14, № 1. - P. 16-21.
106. Bretz, R. Media for interactive communication / R. Bretz. - Beverly Hills ; London ; New Delhi : Sage, 1983. - 264 p.
107. Bucy, E. P. Interactivity in Society: Locating an Elusive Concept / E. P. Bucy // The Information Society. - 2004. - Vol. 20, № 5. - P. 373-383.
108. Bucy, E. P. The Mediated Moderation Model of Interactivity / E. P. Bucy, C. C. Tao // Media Psychology. - 2007. - Vol. 9, № 3. - P. 647-672.
109. Chen, Q. The effects of interactivity on cross-channel communication effectiveness / Q. Chen, D. A. Griffith, F. Shen // Journal of Interactive Advertising. -2005. - Vol. 5 (2). - P. 19-28.
110. Cover, R. Interactivity, Digital Media, and the Text / R. Cover // Digital Identities, 2016. - P. 71-101.
111. Cover, R. New media theory: electronic games, democracy and reconfiguring the author-audience relationship / R. Cover // Social Semiotics. - 2004. -Vol. 14, № 2. - P. 173-191.
112. Crawford, C. The art of interactive design: a euphonious and illuminating guide to building successful software / C. Crawford. - San Francisco : No Starch Press, 2002. - 388 p.
113. Cronbach, L. J. Coefficient alpha and the internal structure of tests / L. J. Cronbach // Psychometrika. - 1951. - Vol. 16 (3). - P. 297-334.
114. Dalkey, N. An experimental application of the Delphi method to the use of experts / N. Dalkey, O. Helmer // Management Science. - 1963. - Vol. 9 (3). - P. 458467.
115. Dsouza, A. Top 6 Digital Marketing Trends for Festive Season 2021 / A. Dsouza. - Текст : электронный // Mindstorm - Digital Marketing Agency in Mumbai : [сайт]. - URL: https://mindstorm.in/blog/top-6-digital-marketing-trends-for-festive-season-2021 (дата обращения: 17.12.2023).
116. Durlak, J. T. A Typology for Interactive Media / J. T. Durlak // Communication Yearbook 10. - Newbury Park, CA : Sage, 1987. - P. 743-757.
117. Feldman, R. S. Fundamentals of nonverbal behavior / Ed. by Feldman R. S., Rimé B. - New York : Cambridge University Press, 1991. - 511 p.
118. Feldman, T. Multimedia / T. Feldman. - London ; New York : Blueprint, 1994. - 144 p.
119. Feldman, T. Virtual reality '91: Impacts and applications / T. Feldman. -London : British Computer Society, 1991.
120. Fletcher, R. More of a «silent majority»? The rise of the passive news consumer / R. Fletcher. - Текст : электронный // Nieman Journalism Lab : [сайт]. -14.06.2023. - URL: Retrieved from https://www.niemanlab.org/2023/06/more-of-a-silent-majority-the-rise-of-the-passive-news-consumer/ (дата обращения: 16.07.2025).
121. Goertz, L. Wie interaktiv sind Medien? Auf dem Weg zu einer Definition von Interaktivität / L. Goertz // Rundfunk und Fernsehen. - 1995. - Vol. 43. - S. 477493.
122. Ha, L., Interactivity reexamined: a baseline analysis of early business web sites / L. Ha, J. Lincoln // Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 1998. - Vol. 42 (4). - P. 457-474.
123. Ha, L. Online advertising research in advertising journals: a review / L. Ha. -Текст : электронный. - URL: https://www.researchgate.net/publication/241729514_Online_Advertising_Research_in _Advertising_Journals_A_Review (дата обращения: 01.03.2025).
124. Heeter, C. Implications of new interactive technologies for conceptualizing communication / C. Heeter // Media Use in the Information Age: Emerging Patterns of Adoption and Consumer Use. - Hillsdale, New Jersey, 1989. - P. 211-217.
125. Jensen, J. F. Interactive television: a brief media history / J. F. Jensen // Changing television environment: 6th European Conference, EUROITV 2008, Salzburg, Austria, July 3-4, 2008. - [S. l.] : Springer, 2008. - P. 1-10.
126. Jensen, J. F. Interactivity: Tracking a New Concept in Media and Communication Studies / J. F. Jensen // Computer Media and Communication: A Reader. - New York : Oxford University Press, 1999. - P. 61-73.
127. Jensen, J. F. Interactivity: Tracking a New Concept in Media and Communication Studies / J. F. Jensen // Nordicom Review. - 1998. - Vol. 19, № 1. -P. 185-204.
128. Jensen, J. F. Nordic research on media and communication review, interactivity / J. F. Jensen // Nordicom Review. - 1999. - Vol. 19, № 2. - P. 191.
129. Jensen, J. F. The concept of interactivity - revisited: four new typologies for a new media landscape / J. F. Jensen // Proceedings of the 1st international conference on Designing interactive user experiences for TV and video, 2008. - P. 129-132.
130. Kendall, M. G. The problem of m rankings / M. G. Kendall, B. B. Smith // The Annals of Mathematical Statistics. - 1939. - Vol. 10 (3). - P. 275-287.
131. Kiousis, S. Interactivity: A Concept Explication / S. Kiousis // New Media & Society. - 2002. - Vol. 4 (3). - P. 355-383.
132. Laurel, B. Computers as Theatre / B. Laurel. - Reading : Addison-Wesley, 1991. - 250 p.
133. Laurel, B. Computers as Theatre / B. Laurel. - Reading : Addison-Wesley, 1993. - 256 p.
134. Leiner, D. What interactivity means to the user essential insights into and a scale for perceived interactivity / D. Leiner, O. Quiring // Journal of Computer-Mediated Communication. - 2008. - Vol. 14 (1). - P. 127-155.
135. Lilleker, D. G. Levels of interactivity in the 2007 French presidential candidates' websites / D. G. Lilleker, C. J. Malagon // European Journal of Communication. - 2010. - Vol. 25 (1). - P. 25-42.
136. Liu, Y. What is interactivity and is it always such a good thing? Implications of definition, person and situation for the influence of interactivity on advertising effectiveness / Y. Liu, L. Shrum // Journal of Advertising. - 2002. - Vol. 31 (4). - P. 5364.
137. Liveinternet : [сайт]. - URL: https://www.liveinternet.ru/rating/ru/media/ (дата обращения: 28.04.2025). - Текст : электронный.
138. McMillan, S. J. Defining Interactivity: a qualitative identification of key dimensions / S. J. McMillan, E. J. Downes // New Media & Society. - 2000. - Vol. 2 (2). - P. 157-179.
139. McMillan, S. J. Exploring models of interactivity from multiple research traditions: users, documents, and systems / S. J. McMillan // Handbook of New Media. -London : Sage, 2002. - P. 162-182.
140. McMillan, S. J. Exploring models of interactivity from multiple traditions: users, documents and systems / S. J. McMillan // Handbook of New Media: Social Shaping and Social Consequences of ICTs / Ed. by Lievrouw L. A. & Livingstone S. -London : SAGE Publications, 2006. - P. 205-229.
141. McMillan, S. J. Measures of perceived interactivity: an exploration of communication, user control, and time in shaping perceptions of interactivity / S. J. McMillan, Jang-Sun Hwang // Journal of Advertising. - 2002. - Vol. 31, № 3. -P. 41-54.
142. MediaMetrics : [сайт]. - URL: https://mediametrics.ru/rating/ru/online.html (дата обращения: 10.06.2025). - Текст : электронный.
143. Newhagen, J. Interactivity, dynamic symbol processing, and the emergence of content / J. Newhagen // The Information Society. - 2004. - Vol. 20 (5). - P. 397-402.
144. Nguyen, A. What makes people comment on news stories? / A. Nguyen. -Текст : электронный // The Conversation : [сайт]. - 20.11.2017. - URL:
https://theconversation.com/what-makes-people-comment-on-news-stories-87063 (дата обращения: 16.07.2025).
145. Noth, D. P. Interactive or hyperactive? Newspapers and other sites abuse the term / D. P. Noth. - Текст : электронный. - URL: http://206.216.217.100:80/dom/colinter.html (дата обращения: 12.06.2023).
146. Oh, J. How Does Interactivity Persuade? An Experimental Test of Interactivity on Cognitive Absorption, Elaboration, Attitudes / J. Oh, S. S. Sundar // Journal of Communication. - 2015. - Vol. 65, № 2. - P. 213-236.
147. Ortman, E. M. WebFirst Project: The Evolution of the Newspaper Industry. Honors Thesis / E. M. Ortman. - Muncie, Indiana : Ball State University, 2005. - 33 p.
148. Quiring, O. Interactivity: A review of the conceptand a framework for analysis / O. Quiring, W. Schweiger // Communications. - 2008. - Vol. 33. - P. 147-167.
149. Quiring, O. What Do Users Associate with «Interactivity»? A qualitative study on user schemata and the meaning of interactivity / O. Quiring // Online Journalism. New Media & Society. - 2009. - Vol. 11 (6). - P. 899-920.
150. Papilloud, C. L'interactivité / C. Papilloud. - Текст : электронный // Tic&société. - 2010. - Vol. 4, № 1. - URL: http://journals.openedition.org/ticetsociete/769 (дата обращения: 11.03.2025).
151. Pearson, K. Contributions to the mathematical theory of evolution / K. Pearson // Philosophical Transactions of the Royal Society of London. A (1887-1895). - 1894. - Vol. 185. - P. 71-110.
152. Rafaeli, S. Interactivity. From new media to communication / S. Rafaeli // Advancing Communication Science: Merging Mass and Interpersonal Processes. -Newbury Park, 1988. - P. 110-134.
153. Rafaeli, S. Networked interactivity / S. Rafaeli, F. Sudweeks. - Текст : электронный // Journal of Computer Mediated Communication. - 1997. - Vol. 2, №2 4. -URL: http://www.ascusc.org/jcmc/vol2/issue4/rafaeli.sudweeks.html (дата обращения: 12.06.2023).
154. Rice, R. E. The New Media. Communication, research and technology / R. E. Rice (ed.) and Associates. - Beverly Hills : Sage publications, 1984. - 342 p.
155. Rogers, E. M. Communication Technology. The New Media in Society / E. M. Rogers. - New York : The Free Press, 1986. - 273 p.
156. Schrape, K. Digitales fernsehen. Marktchancen und ordnungspolitischer regelungsdedarf / K. Schrape. - München, 1995. - 188 s.
157. Schultz, T. Interactive options in online journalism: a content analysis of 100 U.S. newspapers / T. Schultz. - Текст : электронный // Journal of Computer-Mediated Communication. - 1999. - Vol. 5, Issue 1. - URL: https: //academic.oup.com/j cmc/article/5/1 /JCMC513/4584183 (дата обращения: 16.06.2023).
158. Schumann, D. W. The future of interactive advertising viewed through an IMC lens / D. W. Schumann, A. Artis, R. Rivera. - Текст : электронный // Journal of Interactive Advertising. - 2001. - Vol. 1 (2). - URL: http://www.jiad.org/vol1/no2/schumann/index.html (дата обращения: 01.03.2025).
159. Shrum, L. J. A Dual-Process Model of Interactivity Effects / L. J. Shrum, Y. Liu // Journal of Advertising. - 2009. - Vol. 38, Issue 2. - P. 53-68.
160. Smuts, A. What Is Interactivity? / A. Smuts // The Journal of Aesthetic Education. - 2009. - Vol. 43, № 4. - P. 53-73.
161. Steuer, J. Defining Virtual reality: dimensions determining telepresence / J. Steuer // Communication in the age of virtual reality / Ed. by Biocca F., Levy M. R. -Hillsdale, New Jersey : Lawrence Erlbaum Associates, 1995. - P. 33-56.
162. Stroud, N. J. News Comment Sections as Deliberative Sites? / N. J. Stroud. -Текст : электронный. - URL: https://politicalcommunication.org/article/news-comment-sections-as-deliberative-sites/ (дата обращения: 27.02.2025).
163. Stroud, N. J. The Presence and Use of Interactive Features on News Websites / N. J. Stroud, J. M. Scacco, A. L. Curry // Digital Journalism. - 2015. - Vol. 4, Issue 3. - P. 339-358.
164. Sundar, S. S. The Effect of Website Interactivity on Political Persuasion / S. S. Sundar, K. M. Hesser, S. Kalyanaraman, J. Brown // 21st General Assembly and Scientific Conference of the International Association for Media and Communication Research. - Glasgow, 1998.
165. Sundar, S. S. The MAIN model: A heuristic approach to understanding technology effects on credibility / S. S. Sundar // Digital media, youth, and credibility. -Cambridge, MA : The MIT Press, 2008. - P. 73-100.
166. Stevens, S. S. On the theory of scales of measurement / S. S Stevens // Science. - 1946. - Vol. 103 (2684). - P. 677-680.
167. Szuprowicz, B. O. Multimedia Networking / B. O. Szuprowicz. - New York : McGraw-Hill, 1995. - 261 p.
168. Webster, J. G. The audience / J. G. Webster // Journal of Broadcasting & Electronic Media. - 1998. - Vol. 42, № 2. - P. 190-207.
ПРИЛОЖЕНИЕ А
Интерактивные материалы и проекты «АиФ»
Рисунок А.1 - Тпгеаё-видео, ТГБ
Рисунок А.2 - Инфографика, тесты, «вопрос-ответ»
Рисунок А.3 - Лонгриды
Формула успеха
Курс лекций и практикумов экспертов в области журналистики, пиара и маркетинга для экспертов блогосферы.
Рисунок А.4 - Формула успеха
Путешествие по стране. Узнаем достопримечательности
Интерактивный тест в специальной верстке.
Рисунок А.5 - Путешествие по стране. Узнаем достопримечательности
Зеленый квадрат. Энергия без вреда
Проект посвящен климатической повестке, экологии и зеленой энергетике. Включает интерактивный тест.
Рисунок А.6 - Зеленый квадрат. Энергия без вреда
Все спецпроекты на AIF.RU
Рисунок А.7 - Все спецпроекты на aif.ru
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Аудиторные показатели медиагруппы «Аргументы и Факты»
Статистическая информация по мобильной, десктопной и совокупной аудитории сайта www.aif.ru за июль 2024 года по данным Mediascope. В выборке представлена аудитория всей России (0+); генеральная совокупность - все люди 12+ (по данным Mediascope255, полученным с применением «Cross Web»)256.
Таблица Б.1 - Цифровая аудитория сайта www.aif.ru (июль 2024)
Показатель Значение Динамика
Совокупная аудитория 7,546 млн человек -6% к предыдущему месяцу
Мобильная аудитория 5,633 млн человек (75%) -7% к предыдущему месяцу
Десктопная аудитория 2,150 млн человек (25%) -3% к предыдущему месяцу
Пересечение мобил/десктоп 238 тыс. человек 3% от общей аудитории
Доминирование мобильного трафика (75%) отражает общемировые тренды цифрового медиапотребления. Низкое пересечение аудиторий (3%) указывает на четкую сегментацию пользовательских предпочтений по типам устройств.
Таблица Б.2 - Конкурентные позиции сайта www.aif.ru в России
Категория Позиция Комментарий
Мобильная аудитория (общий рейтинг) 9-е место Среди всех сайтов
Мобильная аудитория (без агрегаторов) 8-е место Исключая «Яндекс.Новости», Google News
Среди новостных сайтов с печатной 4-е место Категория традиционных медиа
версией
Продолжение Таблицы Б.2
255 Бороздина Н. Медиапотребление и e-commerce в России. URL: https://mediascope.net/upload/iblock/ed6/e655lp17teiyroapfu04qqil7a7jlc0e/E-
commerce%20%D0%B2%20%D0%A0%D0%BE%D1%81%D1%81%D0%B8%D0%B8.pdf (дата обращения: 18.05.2025).
256 Данные по мобильной аудитории предоставлены без учета мобильных приложений.
Категория Позиция Комментарий
Совокупная аудитория (общий рейтинг) 9-е место Desktop + Mobile
Десктопная аудитория 9-е место Только компьютерный трафик
Сайт демонстрирует стабильные позиции в топ-10, при этом наиболее конкурентоспособен в сегменте традиционных медиа (4-е место среди изданий с печатной версией).
Таблица Б.3 - Печатная версия: аудитория и лидерство
Показатель Значение
Общая аудитория газеты 27,851 млн человек (треть взрослого населения России)
Аудитория одного номера 6,413 млн человек
Превосходство над ближайшим конкурентом (КП) +3,5 млн человек еженедельно
Региональное покрытие 89 субъектов РФ
Инфраструктура 65 региональных редакций, 45 пунктов печати
Печатная версия остается безоговорочным лидером российского медиарынка, демонстрируя кратное превосходство над конкурентами и широчайшее региональное покрытие.
Таблица Б.4 - Демографический профиль читательской аудитории
Характеристика Доля аудитории
Возрастные группы:
12-24 года 13%
25-54 года 62%
55-64 года 22%
Семейный статус:
Состоят в браке 68%
Живут в семье из 3-4 человек > 50%
Продолжение Таблицы Б.4
Характеристика Доля аудитории
Имеют детей Большинство
Ценностные ориентации:
Стремятся проводить время с близкими 90%
Верят в качество российских товаров 85%
Ядро аудитории составляют представители среднего возраста (25-54 года, 62%) с традиционными семейными ценностями, что определяет контентную стратегию издания.
Таблица Б.5 - Профессиональный состав и кросс-медийное потребление
Сегмент аудитории Охват
Корпоративный сегмент:
Сотрудники крупных компаний (200+ человек) 33%
Топ-менеджеры России 43%
Кросс-медийные пересечения:
Зрители РБК-ТВ 52%
Слушатели Business FM 59%
Читатели «Коммерсанта» 81%
Читатели «Ведомостей» 83%
Высокие показатели пересечения с деловыми медиа (52-83%) свидетельствуют о значительной доле социально активной, платежеспособной аудитории в читательской базе.
Таблица Б.6 - Поведенческие паттерны чтения
Поведенческая характеристика Доля читателей
Время, затрачиваемое на номер:
30 минут - 2 часа 61%
Более 2 часов 22%
Паттерны потребления:
Возвращаются к номеру повторно 62%
Передают издание другим 72%
Фокусируются на чтении без отвлечений 76%
Выделяют специальное время для чтения 61%
Высокий уровень вовлеченности читателей (76% читают сосредоточенно, 72% передают издание другим) указывает на глубокое медиапотребление и органическое распространение контента.
Таблица Б.7 - Региональная динамика аудитории (декабрь 2023 - апрель 2024)
Регион К предыдущей волне К прошлому году
Россия в целом +1% -1%
Москва -8% -4%
Санкт-Петербург +9% -11%
Стабильность общероссийских показателей при разнонаправленной динамике в столичных регионах отражает процессы трансформации медиапотребления в мегаполисах.
Основываясь на приведенной статистике, можно сделать вывод, что «Аргументы и Факты» демонстрируют асимметричное лидерство: абсолютное доминирование в печатном сегменте (27,8 млн читателей, превосходство над конкурентами в 3,5 млн человек) при умеренных позициях в цифровом пространстве (9-е место по сайту). Это ставит стратегическую задачу по усилению интерактивных методов вовлечения аудитории в цифровых каналах для конвертации традиционного лидерства в многоплатформенное превосходство.
Обратите внимание, представленные выше научные тексты размещены для ознакомления и получены посредством распознавания оригинальных текстов диссертаций (OCR). В связи с чем, в них могут содержаться ошибки, связанные с несовершенством алгоритмов распознавания. В PDF файлах диссертаций и авторефератов, которые мы доставляем, подобных ошибок нет.