Управление конкурентоспособностью продукции промышленных предприятий тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Субботин, Максим Николаевич

• Субботин, Максим Николаевич
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Субботин, Максим Николаевич

ВВЕДЕНИЕ

СОДЕРЖАНИЕ

ГЛАВА i: ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ

1.1 Обзор, анализ и интерпретация исследований в области управления конкурентоспособностью продукции.

1.2 Эволюция становления понятия конкурентоспособность.

1.3 Факторный анализ обеспечения конкурентоспособности продукции.

ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ

ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

2.1 Зарубежный опыт тенденций конкурентной борьбы.

2.2 Анализ состояния мирового рынка сахара.

2.3 Анализ влияния рыночных механизмов на деятельность предприятий сахарной промышленности России.

2.4 Анализ конкурентных преимуществ и возможностей сахаропроизводящего предприятия.

ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕЗЕРВОВ РОСТА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРОДУКЦИИ ПРОМЫШЛЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ

3.1 Совершенствование механизма формирования конкурентоспособности продукции ОАО «Нижегородсахар».

3.2 Исследование формирования конкурентной карты рынка сахара.

3.3 Основные резервы повышения конкурентоспособности сахарной продукции.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Управление конкурентоспособностью продукции промышленных предприятий»

Продолжающаяся глобализация мировой экономики все сильнее влияет и на развитие российской экономики. И начавшийся в 2008 году финансово-экономический кризис лишнее тому подтверждение. Еще одной значимой тенденцией является бурный экономический рост развивающихся стран (в частности членов «большой двадцатки»). Таким образом, на современном этапе развития экономики России особую важность представляет вопрос конкурентоспособности промышленной продукции нашей страны.

Предприятия, пережившие трудные 90-е гг., в начале 21 века получили более благоприятные экономические условия: государство стало защищать национального производителя с помощью более грамотной таможенной и налоговой политики, а также государственных субсидий и дотаций.

Несмотря на это, российским предприятиям еще не удалось в полном объеме решить внутренние проблемы, которые накапливались в течение десятилетий. К ним можно отнести моральную и техническую устарелость оборудования, использование неэффективных технологических схем, отсутствие опыта конкурентной борьбы и другие. Эти проблемы в сочетании с постепенным расширением границ рынка и вовлечением в него западных фирм подрывают позиции отечественных предприятий на внутренних рынках. В настоящее время ситуация осложняется тем обстоятельством, что иностранные фирмы, с которыми конкурируют наши производители, уже обладают солидным опытом работы в условиях жесткой конкуренции. Но непосредственное использование подобного опыта в России зачастую не дает значительных результатов в силу специфики функционирования российских предприятий, менталитета населения и отсутствия универсальных систем конкурентного поведения на рынке.

Практикой рыночных отношений было выявлено, что большинство участников отечественной экономики оказались не готовыми к современным формам и методам конкурентной борьбы. Анализ экономической деятельности отечественных предприятий позволяет сделать вывод, что одной из . основных причин низкого уровня продаж является низкая конкурентоспособность продукции по качеству, ассортименту, цене, дизайну. Следствием чего становится постепенная потеря позиций даже на российском рынке.

Выйти из сложившегося положения можно лишь создав конкурентоспособное производство, способное своевременно реагировать на быстро меняющиеся условия рынка и производить конкурентоспособную I продукцию.

В данной работе проблема конкурентоспособности исследуется применительно к субъектам важнейшего товарного рынка - рынка продукции сахарной промышленности, характеризующегося острой конкурентной борьбой и высокой степенью зависимости от импорта. Выбор в качестве объекта исследований одной из отраслей пищевой промышленности, объясняется ее большим значением в повышении устойчивости и качестве продовольственного снабжения, обеспечении продовольственной независимости региона и продовольственной безопасности России.

Все вышесказанное позволяет сделать вывод, что актуальность темы диссертационного исследования и ее практическая значимость обусловлена недостаточной теоретической проработанностью и практической необходимостью изучения основ конкурентоспособности продукции предприятий пищевой промышленности и вопросов управления ею.

Вопрос конкурентоспособности продукции отражен во многих теоретических и проектных работах как отечественных, так и зарубежных авторов. Однако данное направление не теряет своей актуальности и по настоящий день. Об этом свидетельствуют аналитические публикации в периодических печатных изданиях, международные конференции, посвященные проблеме обеспечения конкурентоспособности продукции.

Проблемы конкуренции и конкурентного поведения нашли широкое отражение в работах таких зарубежных авторов как М.Портер, А.Артур,

Х.Фризенвинкель, Э.Деминг, А. Дж. Стрикленд, К.Ишикава, А.Фейгенбаум, Дж.Джуран и др. В работах названных авторов рассматриваются фундаментальные вопросы конкуренции и создается теоретическая база обеспечения конкурентоспособности продукции.

Многие аспекты данных проблем отражены в трудах российских ученых, среди которых можно выделить: Г.Л. Азоева, О.В. Аристова, А.К. Буяльскую, В.В. Салия, Е.П. Голубкова, В.Е. Демидова, А.Н. Литвиненко,

A.M. Татьянченко, P.M. Тихонова, Н.И. Шайдурову, Е.А. Горбашко, М.Г. Долинскую, И.А. Соловьева, С.Г. Светунькова, П.С. Завьялова, Р.А. Фатхутдинова. Значительное количество исследований посвящено конкурентоспособности региональных и национальных экономик. Среди них можно выделить работы В.Е. Андреева, М.И. Гельвановского, И.П. Данилова, Б. Хомельянского. Важнейшая составляющая конкурентоспособности продукции - качество - рассматривалась в ряде исследований таких авторов как Г.Г. Азгальдов, А.В. Гличев, Д.С. Львов,

B.И. Сиськов и др.

Большинство из них относятся к исследованиям конкурентоспособности стран на международном рынке. Что же касается отраслей и предприятий России, то данная проблема разработана недостаточно. Недостаточно проработанными остаются методы оценки конкурентоспособности продукции. Их низкая эффективность для целей управления не позволяет получить адекватные результаты.

Актуальность, научная и практическая значимость указанных проблем определили цель и задачи настоящего исследования.

Целью диссертации является исследование особенностей экономического поведения предприятия сахарной отрасли для обоснования эффективного экономического механизма повышения конкурентоспособности производимой им продукции.

Для достижения поставленной цели в работе решались следующие взаимосвязанные задачи:

- изучить теоретические основы современной конкуренции и ее формы; провести понятийно-исторический анализ определения конкурентоспособности продукции;

- исследовать показатели конкурентоспособности продукции;

- проанализировать влияние закономерностей развития мирового рынка, современных условий производства, отраслевой структуры и потребительского рынка на сахарную отрасль России;

- провести анализ современного состояния и динамики развития предприятий сахарной промышленности России, исследовать практику обеспечения конкурентоспособности продукции данных предприятий;

- обосновать ' предложения по государственному регулированию сахарной отрасли; изучить существующие методические подходы к оценке конкурентоспособности продукции, определить основополагающие принципы и разработать методику оценки конкурентоспособности сахарной продукции; разработать перспективные стратегические направления обеспечения конкурентоспособности продукции сахаропроизводящего предприятия.

Предметом диссертационного исследования является конкурентоспособность продукции промышленного предприятия.

Объектом исследования являются предприятия сахаропроизводящей промышленности ПФО (наибольшее внимание было уделено ОАО «Нижегородсахар»).

Теоретическую и методологическую основы диссертационной работы составили труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области экономической теории, маркетинга, теории конкуренции, экономики предприятия и стратегического менеджмента.

В работе использованы методы: абстрактно-логический, статистических группировок, экспертных оценок, системного, экономикостатистического, причинно-следственного анализа, графические и другие методы.

Информационной базой исследования послужили официальные статистические данные Федеральной службы государственной статистики, нормативно-правовые акты Российской Федерации, материалы всероссийских и региональных научных и научно-практических конференций и семинаров, публикации в периодической печати, а также данные годовой и текущей отчетности о хозяйственной деятельности сахаропроизводящих предприятий.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

- раскрыта экономическая сущность и уточнено содержание понятия «конкурентоспособность продукции»; структурированы и дополнены показатели, определяющие конкурентоспособность продукции и предприятий;

- выявлены закономерности развития мирового рынка сахара и их влияние на сахарную отрасль России;

- обоснованы экономические позиции государственного регулирования сахарной отрасли с целью создания благоприятных условий для ее развития; на основе исследования методов оценки конкурентоспособности продукции предложен механизм этой оценки на промышленных предприятиях; предложены управленческие стратегии повышения конкурентоспособности сахарной продукции.

Практическая значимость результатов диссертационной работы заключается в возможности использования выводов и методических разработок в качестве теоретической основы повышения конкурентоспособности продукции сахаропроизводящих предприятий.

Представленные предложения могут быть использованы органами управления на уровне региона и конкретного предприятия в процессе разработки конкурентной политики внутри региона и создания благоприятных условий для развития сахаропроизводящей отрасли.

Теоретические и практические положения, выводы и аналитические разработки исследования могут быть использованы при организации образовательного процесса на предприятиях и в учебных заведениях при подготовке специалистов.

Апробация результатов исследования. Основные теоретические и практические положения, результаты диссертационной работы докладывались на IV и VI Всероссийских научно-практических конференциях «Развитие инновационного потенциала отечественных предприятий и формирование направлений его стратегического развития» (г.Пенза, 2006, 2008 гг.); на Всероссийской научно-практической конференции «Региональные проблемы экономики и менеджмента» (г.Н.Новгород, 2007 г.); на VI Международной научно-практической конференции «Государственное регулирование экономики. Региональный аспект» (г.Н.Новгород, 2007 г.).

По теме диссертации опубликовано 11 печатных работ, общим объемом 3,05 п.л., в том числе авторских 2,03.

Работа состоит из введения, трех разделов, заключения, библиографического списка из 155 наименований, 11 приложений. Общий объем работы - 222 страницы, включая 18 таблиц и 27 рисунков.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Субботин, Максим Николаевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стабильное функционирование и развитие производства во всех отраслях является основой существования и прогресса экономики России и страны в целом. В условиях сложившейся экономической ситуации в мире и (в России в частности) смогут выжить только те предприятия, которые производят конкурентоспособную продукцию. В дальнейшем при улучшении условий функционирования они получат возможность успешно развиваться и завоевывать растущие рынки сбыта. Кроме того, несмотря на отсрочку вступления России в ВТО, которую получили национальные производители, вскоре им все же придется столкнуться с более жесткой конкурентной борьбой. Она будет обусловливаться развивающейся мировой глобализацией и интеграцией экономики России в общемировую. Вступление в ВТО — лишь следствие вышеназванных процессов. Таким образом исключительно актуальной для российских предприятий является задача обеспечения и увеличения конкурентоспособности продукции.

На основании проведенного исследования можно сделать следующие выводы.

1. Исследование теоретических аспектов конкурентоспособности продукции позволяет констатировать, что в экономической науке известно большое количество различных определений конкурентоспособности продукции. В настоящей работе была обоснована уточненная трактовка понятия конкурентоспособность продукции. В этой связи конкурентоспособность продукции можно представить как совокупность свойств продукции (потребительских и стоимостных) и системы ее поддержки при реализации и использовании по назначению, которая, удовлетворяя требование соответствия продукции реальным и потенциальным запросам определенных потребителей в определенный период времени, обеспечивает ее потребительскую привлекательность по сравнению с товаром-аналогом на конкретном сегменте потребительского рынка.

2. Анализ и систематизация состава показателей конкурентоспособности продукции дает возможность заключить, что конкурентоспособность продукции определяется большим количеством взаимосвязанных показателей. В предложенной классификации показателей конкурентоспособности продукции системно отражены все основные составляющие, и доказана необходимость учета еще одного привлекательность бренда. Использование предложенной классификации позволит при проведении практических исследований составлять более полный перечень показателей конкурентоспособности продукции и получать наиболее точную оценку, а, следовательно, получать более полную к информацию для управления конкурентоспособностью продукции.

3. Анализ современного состояния и динамики развития мирового рынка сахара, а также деятельность предприятий сахарной промышленности России показал, что современный рынок сахара все более структурируется и на нем укрупняются фирмы, которые занимаются проблемами эффективного производства с использованием последних технологических и научных разработок. В последние несколько лет производство сахара характеризуется заметным подъемом, выражающимся в росте объемов производства отечественной продукции, й, что еще более важно - растут объемы переработки отечественного сырья. На мировой сахарный рынок оказывают сильное влияние страны, выращивающие в большом объеме сахарный тростник, стоимость извлечения сахара из которого может быть ниже, чем аналогичный показатель для сахарной свеклы более чем в два раза. И в этом аспекте при отсутствии жесткого таможенного регулирования потребители сахара отдали бы предпочтение более дешевому зарубежному сахару. В результате чего сахарная промышленность России прекратила бы свое существование, со всеми вытекающими отсюда негативными последствиями.

4. Для обеспечения высокой экономической эффективности производства, нужна государственная поддержка, которая содействовала бы формированию среды, благоприятной для хозяйственной деятельности сахаропроизводящих предприятий. В диссертации сформулированы и обоснованы конкретные предложения по государственному регулированию сахарной отрасли и созданию благоприятных условий для ее развития.

5. Изучив особенности сахарного рынка автором была предложена методика оценки сахарной продукции, которая позволит наиболее точно определять уровень конкурентоспособности продукции конкретного предприятия.

Процедура оценки конкурентоспособности сахарной продукции должна включаться в систему непрерывного управления производственно-хозяйственной деятельностью предприятия в качестве индикатора реализации конкурентного потенциала предприятия. Поэтому изучение конкурентоспособности продукции на основе предложенной в диссертации методики оценки должно иметь систематический характер. Такой подход позволит своевременно принимать решения об необходимых изменениях в соответствии с меняющимися условиями, о поисках рынков сбыта, и применении в производстве новых технологических и научных разработок.

6. Практическое использование разработанных в диссертации перспективных стратегических направлений обеспечения конкурентоспособности продукции, позволит сахаропроизводящему предприятию получить преимущества по сравнению с конкурентами или, по крайней мере, находиться на одном уровне с ними.

7. Разработанные основные положения и идеи диссертации являются одной из составных частей процесса управления финансово-хозяйственной деятельностью сахаропроизводящего промышленного предприятия, направленной на обеспечение конкурентоспособности продукции.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Субботин, Максим Николаевич, 2009 год

1. Гражданский кодекс РФ (ГК РФ) от 30.11.1994 N 51 -ФЗ.

2. Федеральный Закон РФ N 135-Ф3 от 26 июля 2006 года «О защите конкуренции» (в ред. Федеральных законов от 01.12.2007 N 318-Ф3, от 29.04.2008 N 58-ФЗ, от 30.06.2008 N 108-ФЗ, от 08.11.2008 N 195-ФЗ).

3. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью // Под ред. проф. С.Г.Светунькова. — www.Marketing.spb.ru

4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: ОАО «Тип. «Новости», 2000.

5. Аксенова Э. Конкурентоспособность как уровень развития предпринимательских структур // Предпринимательство, № 4, 2007.

6. Александров Н.Н. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание понятий и история их становления, Н-Новгород, 2004.

7. Александров Н.Н., Козлов В.Д. и Крючков Д.В. Конкуренция и конкурентоспособность: содержание понятий и история их становления. Н.Новгород: Изд-во ВВАГС., 2004.

8. Алексеев В. Зачем нужен новый стандарт ISO 9004? // Методы менеджмента качества.- 2008.- №2.

9. Ансофф С. Стратегическое управление. М.: Экономика, 1990.

10. Аристов О.В. Конкуренция и конкурентоспособность: Учеб. пособие/ГУУ. М.: ЗАО «Финстатинформ», 1999.

11. Афанасьев А.А. Проблемы оптимизации структуры инвестиций в сахарной промышленности // Пищевая промышленность, № 7, 2006.

12. Баумгартен Л.В. Анализ отрасли по модели конкуренции М. Портера // Менеджмент в России и за рубежом, № 5, 2007.

13. Баумгартен Л.В. Анализ методов определения конкурентоспособности организаций и продукции // Маркетинг в России и за рубежом, № 4, 2005.

14. Баумгартен JI.B. Роль индустрии гостеприимства в программе глобализации. Тезисы выступлений на 11 международном социальном конгрессе «Россия в системе глобальных координат», том 11.: МГСУ, 2003.

15. Бекетов Н. В. Понятие конкурентоспособности и его эволюция / / Маркетинг в России и за рубежом, № 6, 2007.

16. Белобрагин В. Мировая статистика систем менеджмента по стандартам ИСО: отраслевой разрез // Стандарты и качество.- 2007.- №3.

17. Белоусов В.Л. Анализ конкурентоспособности фирмы // Маркетинг в России и за рубежом, №5(25), 2001.

18. Блинов А.О., Захаров В.Я. Имидж организации как фактор её конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом, №4, 2003.

19. Богомолова И.П. и Хохлов Е.В. Анализ формирования категории конкурентоспособность, как фактора рыночного превосходства экономических объектов // Маркетинг в России и за рубежом, № 1, 2005.

20. Борисова О.В. Особенности развития конкуренции на продовольственном рынке // Экономика и управление, № 4, 2007.

21. Бочаров Г.Н. Роль системы идентификации и прослеживаемости в конкурентоспособности предприятия // Методы менеджмента качества, № 5, 2007.

22. Буяльская А.К., Салий В.В. Конкурентоспособность товара, ее оценка: Учебное пособие. Новосибирск: СибУПК, 1998.

23. Веснин В.Р. Стратегическое управление: Учебник.- М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004.

24. Версан В. Стандарты ИСО серии 9000: закономерности развития // Стандарты и качество.- 2008.- №3.

25. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии.-М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.26