Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 24.00.01, кандидат культурологии Моргун, Олег Михайлович

• Моргун, Олег Михайлович
• кандидат культурологии
• 2010

Оглавление диссертации кандидат культурологии Моргун, Олег Михайлович

Введение.

Раздел 1. Методология исследования визуальных коммуникаций в рекламе.15

1.1 Реклама в системе социальных коммуникаций: методология культурологического анализа визуальной культуры.

1.2. Визуальные каналы невербальной рекламной коммуникации в современном коммуникативном дискурсе.

1.3. Невербальная визуальная культура в социокультурном рекламном пространстве наружной рекламы.

Раздел 2. Визуальная культура наружной рекламы в современном социокультурном пространстве.89

2.1 Реклама в постиндустриальном социокультурном пространстве.

2.2 Формирование и репрезентация стилей жизни в современной наружной рекламе.

2.3 Глобализация и роль наружной рекламы в генезисе и развитии инновационных социокультурных практик.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Визуальная культура невербальных коммуникаций в современной наружной рекламе»

Актуальность темы исследования. Реклама - один из наиболее распространенных видов социальных коммуникаций и неотъемлемый элемент современной массовой культуры. Она явилась продуктом развития экономической культуры рыночно ориентированных способов производства, постепенно, по мере развития информационных технологий в процессе исторической эволюции, превратившись в один из важнейших социальных институтов современного общества.

Реклама является одним из каналов системы социальных коммуникаций. Система социальных коммуникаций обеспечивает не только сохранение и ретрансляцию достижений культуры и культурных норм и повседневных практик, но является и важнейшей частью процесса инкультурации личности, без которого немыслимы процессы социального развития общества в целом. Важным явлением в эволюции современной массовой культуры явился и так называемый «визуальный поворот» или «видеократическая революция», явившиеся результатом мультимедийной революции рубежа XX-XXI вв., который привел к доминированию визуальных культурных форм, в том числе и в наружной рекламе как явлении массовой культуры.1

Наступивший XXI век связан с началом эпохи «культурной экономики», в которой важнейшее место занимают как манифестации повседневных культурных практик людей, так и их репрезентация в рамках культурного контекста в различных сферах человеческой деятельности, в том числе и в рекламе.

В культурной динамике информационного общества явственно обозначился переход от посткультуры, опирающейся на постмодернистское основание, к протокультуре, которая характеризуется синтезом технологи

1 Mitchell W.J.T. What is Visual Culture? // Lavin I. (Ed.). Meaning in the Visual Arts: Views from the Outside-. Princeton: Institute for Advanced Study, 1995. P.207; Семшова Е.П. Средства массовой информации в пространстве современной гуманитарной культуры. Автореферат диссертации.кандидата философских наук. -Тамбов: Тамбовский госуниверситет им. Г.Р. Державина, 2009. С.З. ческой стандартизации и содержательного хаоса.2

Основная рекламная коммуникация разворачивается в городском пространстве. Значимое место в ней занимает наружная реклама, сочетающая в себе наглядность визуализации, доступность для широких социальных слоев и потребительских сегментов и относительно невысокую стоимость изготовления и размещения. Результаты мониторинга наружной рекламы в 2009 г. в 50 крупнейших городах России, зафиксировали 195 700 рекламных поверхностей размером от сити-формата и крупнее. Примерно треть из них размещена в столицах, чуть меньше трети — в 12 городах миллионниках, оставшаяся треть - в 36 городах с населением от 200 000 до 1 млн. В Москве сосредоточено около 45 000 рекламных поверхностей (без учета перетяжек), или 23% от общего количества по 50 городам, в Петербурге - 22 300. Среди городов с населением порядка 1 млн. человек (страта А) наибольшее количество поверхностей находится в Новосибирске (7700), Екатеринбурге (7600) и Красноярске (6600). Среди городов с меньшим населением (страта Б) первые три места делят Воронеж (5100), Краснодар (4600) и Ярославль (3600).

Являясь частью массовой культуры современного общества, наружная реклама составляет и неотъемлемую часть современной визуальной культуры архитектурных ландшафтов городов, создающих настроение и участвующих в формировании городской информационной культуры.

В городском пространстве посредством наружной рекламы разворачивается коммуникация между значимыми производителями культурных смыслов — предпринимателями, архитекторами, дизайнерами, рекламистами, производящими и продающими манифестацию стилей жизни современного общества, и потребителями — ищущими в наружной рекламе не только полезную информацию, но и эмоциональную подпитку гедонистским устремлениям как выразителям определенных стилей жизни.

2 Соловьев Л.В. Культурная динамика информационного общества: от пост- к протокультуре. Автореферат диссертации.доктора философских наук. - СПб.: СПбГУ, 2009. С.З.

3 Шумовский С. География форматов // URL: littp.:// www.Outdoor.ru. /index.php

Степень разработанности проблемы. Реклама как форма социальной коммуникации стала предметом специального анализа в работах британских и американских ученых — классика теории социальной коммуникации англичанина М. МакЛюэна, его последователей в лице Дж. Брайанта, В. Лейс, С. Кляйн и С. Джэлли, Д. МакКуэйла, Дж. Мюрдок и Н. Джэнис, Р. Харриса и др. Среди отечественных ученых рекламу в контексте социально-коммуникативного подхода анализировали Т.З. Адамьянц, Г.П. Бакулев, В.М. Березин, С.В. Бориснев, Е.Я. Дугин, Н.Б. Кириллова, М.М. Назаров, А.В. Соколов, В.П. Терин, Ф.И. Шарков и др. Современные теории и концепции массовой коммуникации подробно изучены Г.П. Бакулевым.

Различные аспекты- рекламы изучалась в работах таких отечественных ученых как Б.Л. Борисов, В.А. Евстафьев, В.И. Ильина, И.В. Крылов, А.В. Костина, Е.В. Меликсетян, И.Г. Морозова, В.Л. Музыкант, Р.Ю. Овчинникова, И.Г. Пендикова, И.Я. Рожков, А.А. Романов,- М.В. Старуш, Н.В. Старых, В.В. Ученова, Л.Н. Федотова, О.Н. Феофанов, Ф.И. Шарков и др.

Отдельные вопросы взаимовлияния культуры общества и рекламы, как части массовой культуры, рассматривались в работах Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла, У. Уэллса, У.Ф. Аренса, А. Дейяна, X. Кафтанд-жиева, Дж. Росситера и Л. Перси. Собственно проблемы изучения визуальной культуры в зарубежной литературе подробно освещены в работах М. Эммсона и Ф. Смита, М. Бэнкса, С. Холла и П. Штомпка, а отечественной — в работах Е.В. Александрова, Е.В. Вдовиченко, Н.В. Межерецкой, В.М. Ро-зина, А.А. Романова и Ю.А. Сорокина, А. Усмановой.

Однако специальных работ, посвященных культурологическому анализу визуальной культуры наружной рекламы, в отечественной и зарубежной литературе диссертантом обнаружено не было. Вместе с тем, некоторые подходы к такому ракурсу рассмотрения наружной рекламы можно найти в работах таких ученых как 3. Бауман, П. Бергер и Т. Лукман, Ж. Бодрийяр, П. Бурдье, Р. Бхаскар, Т. Веблен, Э. Гидденс, И. Гоффман, Н.Б. Кириллова, П.Козловски, У. Липпман, Дж. Мид, С.Т. Махлина, С. Московичи, Т. Парсонс, В.М. Розин, М. Рокич, П. Сорокин, А.Турен, П. Штомпка и др. Культурологическая природа визуальной культуры рекламных продуктов опирается на глубинные социокультурные предпосылки и затрагивает разнообразные сферы человеческой деятельности — идеологию, религию, быт, эстетическую деятельность, властные устремления и т. п.

Объектом исследования является наружная реклама как социокультурный феномен современной массовой культуры.

Предмет исследования — визуальная культура невербальных коммуникаций в наружной рекламе.

Цель исследования — изучение визуальной культуры в невербальных коммуникациях в наружной рекламе.

Поставленная цель определила выбор комплекса задач исследования, решаемых в диссертации:

1. Рассмотреть проблемы методологии культурологического анализа рекламы в системе современных социальных коммуникаций.

2. Определить значение и провести культурологический анализ невербальных коммуникаций в современном культурологическом дискурсе.

3. Проанализировать визуальную культуру в социокультурном рекламном пространстве наружной рекламы

4. Выявить роль процессов глобализации в развитии визуальной культуры современной рекламы в постиндустриальном социокультурном пространстве;

5. Исследовать процессы визуальной репрезентации стилей жизни в современной наружной рекламе с учетом социокультурной динамики стилей жизни россиян.

6. Изучить роль визуальной культуры наружной рекламы в генезисе и развитии инновационных социокультурных практик в условиях распространения глобальной массовой культуры.

Теоретико-методологическая основа исследования.

Теоретическую основу исследования составляют работы отечественных и зарубежных философов, культурологов, лингвистов и психологов, (К.Г. Юнга, Ю. Хабермаса, Н. Лумана, Дж. Тернера, П. Бурдье, Р. Барта, Ж. Бод-рияра, С. Московичи, У. Кроебер-Риля, М. Арчер, У. Ханнерца, о. Павла Флоренского, А.А. Леонтьева, Л.М. Архангельского, М.С. Кагана, Ю.М. Лотмана, Т.М. Дридзе, В.М. Розина и др.). Приоритетное значение для проведенного диссертантом культурологического изучения наружной рекламы имеет важнейшее методологическое положение Поля дю Гэ, призывавшего исследовать пять важнейших процессов в рамках культурологического анализа: репрезентацию объекта, социокультурные идентитеты, его производство и потребление, а также механизмы его распределения и использования.4 Подход Поля дю Гэ стал определяющим и направляющим в методологии нашего исследования наружной рекламы в рамках культурологической парадигмы.

Для решения поставленных задач в диссертации были применены антро-полого-культурологический, семиотический, интермедиальный, системный и структурно-функциональный подходы.

Визуальная культура в диссертационном исследовании понимается, исходя из методологического подхода М.М. Бахтина, как некоторый комплекс визуально-мыслительных отношений субъекта к реальности, а также конкретно-зрительные способы его (т. е. субъекта) креативного поведения.5 Визуальный объект, с одной стороны, представляет собой физический объект в реальном физическом пространстве, а с другой — визуальный образ и изображение, имеющие автономный содержательный смысл и значение.6

Антрополого-культурологический подход, опирающийся на труды британской неоклассической философско-антропологической школы (Р. Бха

4 Gay du P. Introduction // Gay du P. (Ed.) Production of Culture: Cultures of Production. - London: Sage, 1997. P.3.

5 Бахтин М.М. Роман воспитания и его значение в истории реализма // Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества.- M.: Наука, 1986. С. 216-218.

6 Mason J. Qualitative researching. 2nd ed. London: Sage Publications, 2002. P. 103-119. скар, М. Арчер)7, способствовал выявлению закономерностей эволюции современных культурных практик, репрезентируемых в визуальной форме в дифференцированных моделях стиля жизни, социального конструирования визуальных значений в современной рекламе и их воздействия на сознание современного человека.

Семиотический подход, опирающийся на методологические положения, о сформулированные Ч. С. Пирсом и Э. Чаплин, позволил раскрыть социокультурные значения, придаваемые создателями рекламы и ее потребителями дизайнерской концептуализации системы коммуникаций производителя с потребителями и обществом посредством визуализации рекламной информации.

В рамках интермедиального подхода в рекламе были изучены культурные архетипы и неотипы, реализуемые в современной визуальной культуре наружной рекламы.

Системный подход позволил рассмотреть рекламу как социальную коммуникацию, включающую взаимодействие трех сторон в коммуникационном процессе — адресанта, посредника и адресата.

Структурно-функциональный подход дал возможность раскрыть функции рекламы в социокультурном коммуникативном пространстве.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Уточнено понятие рекламного сообщения, которое, по мнению диссертанта, представляет собой сложносоставной знак, состоящий из вербальных и невербальных элементов, при доминировании визуальной составляющей, объединенных творческим замыслом создателя и находящихся в иерархической зависимости от состава самого рекламного со

7 Bhaskar R. Reclaiming Reality. - London: Verso, 1989; Archer M. S. Culture and Agency. The Place of Culture in Social Theory. -Cambridge: Cambridge University Press, 1988.

8 Пирс Ч.С. Избранные философские произведения. - М.: Прогрес-Традиция, 2000; Chaplin Е. Sociology and visual representation. - London: Routledge, 1994. общения и от сопровождающего рекламную коммуникацию контента внешней среды, включая личность реципиента.

2. Дополнено и систематизировано описание коммуникативных эффектов, вызываемых визуальными элементами рекламного сообщения у потребителя;

3. Расширено представление о роли рекламы и, прежде всего, ее визуальных компонентов, в современном обществе, в котором она становится важнейшим средством формирования новых культурных форм, выполняя функцию поддержания культурной идентичности в быстро меняющемся глобализирующемся мире.

4. Выявлен и описан рекламный визуальный медиатор-трансформер, который перекодирует вербальную линейно структурированную информацию концепта рекламного сообщения в нелинейно организованную визуальную; с помощью визуального медиатора-трансформера реальные жизненные ситуации и реальный социокультурный контекст приобретают в наружной рекламе визуализированный профиль стиля жизни потребителей.

5. Установлено, что в настоящее время повествовательные сюжеты (narrative) в рекламных сообщениях в условиях «визуального поворота» вытесняются упрощенными стандартизированными рекламными схемами (schemas), имплантируемыми в сознание людей с помощью преимущественно визуальной информации в форме нового коллективного бессознательного с помощью средств массовой информации; поскольку схемы (schemas) максимально сжаты по содержанию, то одной из приоритетных форм их инкультурации является визуализированная наружная реклама, ориентированная на массовую аудиторию. С помощью визуальных ме-диаторов-трансформеров вербальный замысел производителя того или иного продукта или товара преобразуется в симулякр, подменяющий зачастую функции полезности гедеонистскими значениями.

6. В результате проведенного с участием диссертанта исследования в российском обществе выявлены ориентации различных потребительских сегментов на инновационные практики глобальной массовой культуры и глобальной бизнес-культуры или на локальные антимодерн-практики, и их отражение в визуальной рекламной информации, содержащейся в наружной рекламе.

Положения, выносимые на защиту:

1. Современная реклама — это специфический вид массовой культуры и массовой социальной коммуникации. При выборе методологического подхода в рамках культурологического исследования рекламы целесообразно опираться на деятельностный подход к культуре, восходящий к ранним работам К.Маркса и Ф.Энгельса, развитый представителями франкфуртской философской школы в западной философии и в отечественной науке А.Н.Леонтьевым и М.С.Каганом и другими учеными. Культурологическое изучение рекламы в рамках концептуального подхода к методологии культурологического анализа Джонатана Тернера позволяет изучать современную наружную рекламу как разновидность социальной коммуникации, связанной с конкурентной деятельностью людей, которая выражается в ориентации людей:

- на онтологическую безопасность,

- поддержание стабильности своего существования,

- прирост индивидуального материального капитала в форме принадлежащих ему материальных ресурсов и социального капитала в форме символических, властных, психических и иных духовных ресурсов.

2. В результате глобального сдвига в постмодернистской экономике от функциональности к эмоционально-символической сфере невербальные, прежде всего визуальные каналы рекламной коммуникации, получают приоритетное отношение, особенно в сфере активации эмоционального отношения к фирме-производителю или товарной марке — фирменные и товарные знаки, торговые знаки, выраженные в визуальной форме.

3. В современном российском обществе активно идет процесс формирования новых культурных форм, существенно отличных от сложившихся в эпоху модерна форм культуры, хотя и маркированных зачастую традиционными символами. Эти новые культурные формы наполненны качественно новым содержанием и выражены преимущественно в визуальной знаковой системе, что является следствием такого явления в развитии культуры в XX веке как визуальный поворот. В процессе социального конструирования создаются «вторичные» знаковые системы, формируемые специалистами в сфере рекламы, на основе переработанных и обобщенных идей традиционной народной культуры, конструируются новые поведенческие схемы, которые впоследствии «притягивают» адекватное себе содержание и таким образом формируют новые установки сознания, представленные в легком для усвоения визуализированном виде. При этом визуальная наружная реклама, доля которой в общем объеме рекламы составляет по различным оценкам до 20-25% от общего объема рынка рекламной продукции в денежном выражении, становится важнейшим средством межпоколенной ретрансляции культурных смыслов и формирования новых культурных смыслов, выполняя функцию поддержания культурной идентичности в быстро меняющемся глобализирующемся мире.

4. В постиндустриальную эпоху новый дизайн, как важнейший элемент «культурной экономики», предполагает наличие в любом производимом товаре или услуге визуальной коммуникационной составляющей, посредством которой конструирование рекламного образа идет в рамках креолизирован-ных текстов (термин введен в современную социолингвистику У.Ханнерцом в 1992 г.); в креолизованных текстах речемыслительная модель рекламного послания (message) трансформируется в визуально-вербальный конструкт, в котором визуальные элементы могут быть доминирующими, а предметы выступать в качестве смысловых маркеров с преобладанием знаковых компонентов, означивающих статусы, роли и т.п. или с преобладанием эмоционально-чувственных компонентов; с эволюцией коммуникативных технологий изменяется коммуникативный дискурс, в котором дифференцированная культура, основанная на гетерогенности языков культурных текстов, сменяется культурой нового типа, базирующейся на доминировании невербальных культурных форм, не требующих перевода культурных текстов с одного языка на другой.

5. Основная цель современной рекламы, в том числе и наружной, состоит в формировании и развитии стиля жизни человека, ориентированного на достижение доступного уровня качества жизни, снижение информационных рисков, содействие внедрению инноваций, сохранение и трансляции символического универсума собственной культуры сообщества, к которому принадлежит данный человек и которая определяет его идентичность, содействие кросс-культурным коммуникациям; специфика современной визуальной культуры выражается в широком и повсеместном доминировании семиотического по своей природе означивания артефактов духовной и материальной культуры в рамках постмодернистской культурной экономики, в которой зачастую символы заменяются симулякрами, не имеющими корреляции с реальными объектами. Культура как процесс создания и интерпретации смыслов пронизывает весь контекст повседневного бытия современного человека; наружная реклама выполняет роль культурного посредника, визуализирующего мотивы и желания потребителя как специфическую форму самовыражения в сочетании вербальных и невербальных символов в рамках рекламного сообщения.

6. Процессы глобализации сопровождаются развитием как глобальной массовой культуры на основе нового коллективного бессознательного в форме неотипов и производных от контаминации культурных архетипов и культурных неотипов гибридных форм, так и актуализацией культурных архетипов в рамках антимодерна на основе локальных культурных практик повседневности. Происходящие процессы глобализации преобразуют привычные идентичности и традиционные стили жизни, основанные на этнокультурном опыте и традициях, меняя их на глобальные, сформированные в условиях развития глобальной культурной экономики. Репрезентация новых моделей стиля жизни реализуется преимущественно не в социальных ролях, материальном положении, не в отрефлексированной самоидентификации, а в визуализированных повседневных потребительских практиках. Преобладающей опасностью для современного человека становится возможность миграции человека из реальной жизни в мифологизированное «медиа-пространство», сформированное индустрией средств массовой информации. Основной задачей этого нового институционального мира становится производство и продажа потребителям визуального контекста, в котором люди хотели бы задержаться, в том числе и виртуального.

В России, не полностью изжившей модерн, постмодернистский дискурс реализуется в инновационных практиках организации моделей стиля жизни, которые отражаются в расколе российского общества на две большие группы — во-первых, ориентированные на эволюционное «вживание» в повседневные практики путем постепенного овладения инновационными технологиями и, соответственно, стилями потребления, и, во-вторых, инновационно ориентированных «людей XXI века», поскольку такой тип поведения «требует от обывателя не только определенного материального достатка, но и должного уровня личностного развития».

В России, осваивая эмоциональное позиционирование брендов на рынке, которое в настоящий момент доминирует в глобальной массовой культуре, наделили их несуществующими потребительскими качествами при их отсутствии в реальных продуктах. Поэтому акцент в российской рекламе был сделан на невербальные, главным образом визуальные компоненты, уводящие потребителя к внешним и эмоциональным характеристикам в ущерб внутренним свойствам. Отсюда проистекает и повышенное значение наружной рекламы и визуальных элементов рекламного образа; с помощью визуальных медиаторов-трансформеров вербальный замысел производителя того или иного продукта или товара преобразуется в симулякр, подменяющий зачастую функции полезности гедеонистскими значениями.

Теоретическая и практическая значимость исследования.

Материалы и выводы диссертации позволяют углубить представление о визуальной культуре наружной рекламы. Положения и выводы, содержащиеся в диссертации, могут быть использованы при чтении лекционных курсов и проведении практических и лабораторных занятий по «Основам дизайна и композиции в рекламе», «Основам рекламы», «Разработке и технологии производства рекламного продукта», спецкурса по визуальной коммуни-кативистике в рекламе, подготовке учебно-методических и учебных пособий по названным дисциплинам.

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования отражены в докладах и сообщениях на конференциях: Международной научной конференции «Интеграция науки и высшего образования в социально-культурной сфере» (Краснодар-Анапа, 2006 г.); Международной научной конференции «Семиотика культуры и искусства» (Краснодар, 2007 г.), Третьей международной научно-практической конференции «Туризм и досуг: теория, практика образования и воспитания молодежи» (Краснодар-Уральск (Казахстан, 2008 г.); Региональной научно-практической конференции по рекреации, туризму и краеведению «Твердовские чтения» (Краснодар, 2010 г.).

Основные идеи и научные результаты работы отражены в 5 научных статьях (общим объемом 1,85 п.л.), в том числе в 2-х научных статьях в рецензируемом журнале «Культурная жизнь Юга России», включенным в Перечень Высшей аттестационной комиссии Минобрнауки РФ (объемом 0,8 п.л.)

Структура диссертации: диссертационное исследование состоит из введения, двух разделов, состоящих из трех параграфов каждый, заключения, библиографического списка и приложения.

Заключение диссертации по теме «Теория и история культуры», Моргун, Олег Михайлович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как свидетельствуют анализ и результаты проведенного диссертантом исследования, можно придти к следующим выводам:

Современная реклама — это специфическая форма массовой культуры и массовой социальной коммуникации. При выборе методологического подхода в рамках культурологического анализа рекламы целесообразно опираться на деятельностный подход к культуре, восходящий к ранним работам К.Маркса и Ф.Энгельса, развитый представителями франкфуртской философской школы в западной философии и в отечественной науке А.Н.Леонтьевым и М.С.Каганом и другими учеными. Культурологический анализ рекламы в рамках концептуального подхода к методологии культурологического анализа Джонатана Тернера позволяет изучать современную рекламу как разновидность социальной коммуникации, связанной с конкурентной деятельностью людей, которая выражается в ориентации людей: на онтологическую безопасность, поддержание стабильности своего существования, прирост индивидуального материального капитала в форме принадлежащих ему материальных ресурсов и социального капитала в форме символических, властных, психических и иных духовных ресурсов.

В результате этого глобального сдвига в постомодернистской экономике от функциональности к эмоционально-символической сфере невербальные каналы рекламной коммуникации получают приоритетное отношение, особенно в сфере активации эмоционального отношения к фирме-производителю или товарной марке — фирменные и товарные знаки, торговые знаки, джинглы, в сопровождающих аудио- и телевизионную рекламу.

В современном российском обществе активно идет процесс формирования новых культурных форм, существенно отличных от форм традиционной культуры, хотя и маркированных зачастую народными символами. В процессе социального конструирования создаются «вторичные» знаковые системы, формируемые специалистами на основе переработанных и обобщенных идей народной культуры, конструируются новые поведенческие схемы, которые впоследствии «притягивают» адекватное себе содержание и таким образом формируют новые установки сознания. При этом щитовая реклама, доля которой в общем объеме рекламы составляет по различным оценкам до 20-25% от общего объема рынка рекламной продукции в денежном выражении, становится важнейшим средством межпоколенной ретрансляции культурных смыслов и формирования новых, выполняя функцию поддержания культурной идентичности в быстро меняющемся глобализирующемся мире.

В постиндустриальную эпоху новый дизайн, как важнейший элемент «культурной экономики», предполагает наличие в любом производимом товаре или услуге коммуникационной составляющей, посредством которой конструирование рекламного образа идет в рамках креолизированных текстов.457 Современный человек своим появлением трансформирует окружающее его пространство в «жизненную среду», в которой создание дизайнера становится созданием потребителя.458

В креолизованных текстах речемыслительная модель рекламного послания (message) трансформируется в визуально-вербальный конструкт, в котором визуальные элементы могут быть доминирующими, а предметы выступать в качестве смысловых маркеров с преобладанием знаковых компонентов, означивающих статусы, роли и т.п. или с преобладанием эмоционально-чувственных компонентов. С эволюцией коммуникативных технологий изменяется коммуникативный дискурс, в котором дифференцированная культура, основанная на гетерогенности языков культурных текстов, сменяется культурой нового типа, базирующейся на доминировании невербальных культурных форм, не требующих перевода культурных f

457 Родькин П. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция в эпоху атомного ренессанса. М.: Форум, 2009. С. 12-19.

458 Панкратова А.В. Дизайн интерьера как семиотическая структура. Автореферат диссертации.кандидата философских наук. Нижний Новгород: Нижегородский гос. архитектурно-строительный университет, 2007. С. 18. текстов с одного языка на другой — так называемой «галактикой Гутенберга».

Основная цель современной рекламы состоит в формировании и развитии стиля жизни человека, ориентированного на достижение доступного уровня качества жизни, снижение информационных рисков, содействие внедрению инноваций, сохранение и трансляции символического универсума собственной культуры сообщества, к которому принадлежит данный человек и которая определяет его идентичность, содействие кросс-культурным коммуникациям; специфика современной визуальной культуры выражается в широком и повсеместном доминировании семиотического по своей природе означивания артефактов духовной и материальной культуры в рамках постмодернистской культурной экономики, в которой зачастую символы заменяются симулякрами, не имеющими корреляции с реальными объектами. Культура как процесс создания и интерпретации смыслов пронизывает весь контекст повседневного бытия современного человека; наружная реклама выполняет роль культурного посредника, визуализирующего мотивы и желания потребителя как специфическую форму самовыражения в сочетании вербальных и невербальных символов в рамках рекламного сообщения.

Процессы глобализации сопровождаются развитием как глобальной массовой культуры на основе нового коллективного бессознательного в форме неотипов и производных от контаминации культурных архетипов и культурных неотипов гибридных форм, так и актуализацией культурных архетипов в рамках антимодерна на основе локальных культурных практик повседневности. Происходящие процессы глобализации преобразуют привычные идентичности и традиционные стили жизни, основанные на этнокультурном опыте и традициях, меняя их на глобальные, сформированные в условиях развития культурной экономики. Репрезентация новых моделей стиля жизни реализуется, преимущественно, не в социальных ролях, материальном положении, не в отрефлексированной самоидентификации, а в повседневных потребительских практиках. Преобладающей опасностью для современного человека становится возможность миграции человека из реальной жизни в мифологизированное «медиа-пространство», сформированное индустрией средств массовой информации. Основной задачей этого нового институционального мира становится производство и продажа потребителям контекста, в котором люди хотели бы задержаться, в том числе и виртуального. Современный потребитель, по словам Ги Дебора, прежде всего, является фланером (или зрителем-туристом), а само современное общество — зрительским.459

Р. Фанк выделяет три ключевых социокультурных предпосылки ворми-рования социокультурной идентичности современного потребителя:

1. формирование искусственных, ареальных потребностей у личности, виртуализация, продажа чувств и эмоций;

2. продуцирование на основе современных мультимедийных технологий новых реальностей, превосходящих по своей силе и интересу подлинную реальность;

3. суггестивное влияние на человеческое поведение, чувства, восприятие, вкусы людей, генерирование, в том числе и искусственных потребностей и

460 желании с помощью манипулирования и внушения.

В России, не полностью изжившей модерн, постмодернистский дискурс реализуется в инновационных практиках организации моделей стиля жизни, которые отражаются в расколе российского общества на две большие группы — во-первых, ориентированные на эволюционное «вживание» в повседневные практики путем постепенного овладения инновационными технологиями и, соответственно, стилями потребления, и, во-вторых, инновационно ориентированных «людей XXI века», поскольку инновационно ориентированное поведение человека «требует от обывателя не только определенного материального достатка, но и должного уровня личностного развития». В России, осваивая эмоциональное позиционирование брендов» на рынке, которое в настоящий момент доминирует в глобальной массовой культуре, на

459 Дебор г. Общество спектакля. М.: ХЖ, 2000.С.198.

460 Funk R. Ich und Wir. Psychoonalyse des Postmodernen Menschen. Berlin: Deutcher Taschenbuch Verlag, 2005. S.46-47. делили их несуществующими потребительскими качествами при их отсутствии в реальных продуктах. Поэтому акцент в российской рекламе был сделан на невербальные компоненты, уводящие потребителя к внешним и эмоциональным характеристикам в ущерб внутренним свойствам. Отсюда проистекает и повышенное значение наружной рекламы и невербальных элементов рекламного образа; с помощью визуальных медиаторов-трансформеров вербальный замысел производителя того или иного продукта или товара преобразуется в симулякр, подменяющий зачастую функции полезности гедеони-стскими значениями.

Результаты проведенного в диссертации анализа позволяют наметить дальнейшие перспективы изучения проблем визуальной культуры в наружной рекламе. Представляется необходимым в дальнейшем углубленно изучить соотношение прагматически-информационного и эстетически-художественного в двойственной природе визуального в рекламных сообщениях. Важным представляется более детальное исследование регионального и локального в современной наружной рекламе, сравнительный анализ отечественной и зарубежной наружной рекламы, выявление корпоративной специфики в организации креолизованных рекламных текстов.

Характер и объем настоящего диссертационного исследования не позволили глубоко изучить эти вопросы. Перспективным представляется сравнительный анализ баннерной рекламы в рекламном пространстве Интернета и наружной рекламы. Важно в дальнейшем при культурологическом анализе наружной рекламы привлечь к исследованию транзитную рекламу на транспорте.

Полученные диссертантом выводы позволяют разрабатывать намеченные в данном исследовании направления в целях повышения эффективности и эстетических свойств современной наружной рекламы, ставшей неотъемлемой частью жизненного пространства людей XXI века.

Список литературы диссертационного исследования кандидат культурологии Моргун, Олег Михайлович, 2010 год

1. Адамьянц Т.З. Социальная коммуникация.- М.: Институт социологии РАН, 2005. 342 е.;

2. Адорно Т. Диалектика просвещения. СПб.: Медиум, Ювента, 1997. 378 е.;

3. Александров Е.В. Опыт рассмотрения теоретических и методологических проблем визуальной антропологии. М.: «Пенаты». 2003.97 е.;

4. Алексеев В.В. Регион-этнос-культура // Россия в XX веке. Проблемы межнациональных отношений. М.: Международные отношения, 1999. С.78-96;

5. Алексеенкова Е.С. Образ как когнитивный механизм культурной интеграции // Российская массовая культура конца XX века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001.С. 137;

6. Амосов Н.А. Проблемы исследования систем и структур.- М.: Мысль, 1965, 286 е.;

7. Анашкина Н.А.Рекламный образ как инвариант художественного в современной культуре. Автореферат диссертации.кандидата культурологии. Омск: Омский государственный технический университет, 2009. 25 е.;

8. Апель К.-О. Трансформация философии. Пер. с нем. В.Куренного, Б.Скуратова. М.: Логос, 2001, 201 е.;

9. Арина О. Мир без России. М.: Алгоритмы, 2002. 287 е.;

10. Асеева И.А. Образы прогностического опыта в науке и культуре: на пути к интегративной модели. Автореферат диссертации.доктора философских наук. М.: Ин-т философии РАН, 2009, 21 с.;

11. Бавин П. В ожидании среднего класса // Социальная реальность. — 2006.—№ 1.— С. 7-13; 2007.—№ 3.—С. 7-16;

12. М.Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы / Отв. ред. Рябов А.В., Курбангалеева Е.Ш. М.: Дом интеллектуальной книги, 2003. 387 е.;

13. Бакулев Г.П. Основные концепции массовой коммуникации. М.: ИПК работников ТВ и РВ, 2002. 451 е.;

14. Основные концепции и теории массовой коммуникации в контексте новых медиа. Автореферат диссертации.доктора филологических наук. -М.: МГУ, 2003.54 с.

15. Баранов А. Н., Паршин П. Б. Воздействующий потенциал варьирования в сфере метаграфемики // Проблемы эффективности речевой коммуникации: сборник научно-аналитических обзоров.- М. ИНИОН, 1990. С. 41-115;

16. Барлыбаев Х.А. Глобализация: вопросы теории и практики // Век глобализации.— 2008.— № 2. —С. 17;

17. Барт Р. Мифологии. М.: Изд-во имени Сабашниковых, 2000. 312 е.;

18. Барт Р.Риторика образа // Барт Р. Избранные работы: Семиотика. Поэтика.- М.: Искусство, 1994. С.297-318;

19. Бауман 3. Индивидуализированное общество. М.: Гардарики, 2002. 415 е.;

20. Бауман 3. Мыслить социологически.- М.: Аспект-пресс, 1996. 326 е.;23 .Бахтин М.М. Роман воспитания и его значение в истории реализма //

21. Бахтин М.М. Эстетика словесного творчества. -М.: Наука, 1986. С.216-249.

22. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну.- М.: Прогресс-Традиция, 2000. 418 е.;

23. Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности. Трактат по социологии знания. М.: Медиму, 1995, 323 С.;

24. Бергер ПЛ. Культурная динамика глобализации // Многоликая глобализация. Культурное многообразие в современном мире.- М.: Гардари-ка, 2004. С.8-24;

25. Березин В.М. Сущность и реальность массовой коммуникации. М.: Издательство РУДН, 2002. 289 е.;

26. Березин Ф.М., Головин Б.Н. Общее языкознание.- М.: Наука, 1979. 375 е.;

27. Биркенбил В. Язык интонации, мимики, жестов.- СПб.: Питер, 1997. 384 е.;

28. Блум Ф., Лейзерсон А., Хофстедтер Л. Мозг, разум и поведение. М.: Мир, 1988.412 с.;

29. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. Тольятти: Изд-во Поволжье, 1995. 587 е.;

30. Бодрийяр Ж. Прозрачность зла. М.: Алитея, 2000. 315 с.;

31. Бодрийяр Ж. Система вещей. М.: Рудомино, 1995. 379 е.;

32. Бодрийяр Ж. Соблазн,- М.: Алитея, 2000. 423 е.;

33. Бондаренко Т.А. Виртуальная реальность в современной ситуации. Автореферат. доктора философских наук. Ростов-на-Дону: ИППК ЮФУ, 2007. 54 е.;

34. Бондюгова Т.В.Особенности смыслового принятия женских образов, транслируемых в визуальной рекламе. Автореферат диссертации. кандидата психологических наук. Ростов-на-Дону: Изд-во Южного федерального университета, 2008, 21 С.

35. Бориснев С.В. Социология коммуникации. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. 342 е.;

36. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М.: Высшая школа, 2001.411 е.;

37. Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. -М., 2004. 345 е.;

38. Бурдье П. Практический смысл. -СПб.: Алетейя М.: Ин-т экспериментальной социологии,2001. 354 е.;

39. Бурдье П. Социология политики. М.: Мысль,1993. 376 е.;

40. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики.-СПб. Литер,2005. 386 е.;43 .Бусыгина И.М. Концептуальные основы европейского регионализма.-М.: Институт Европы, 1999. 315 е.;

41. Валлон А. От действия к мысли. М.: Иностранная литература, 1956. 411 е.;

42. Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1984. 432 е.;

43. Веригин А. Русская реклама // Реклама в России. Сборник. Catalogue -рекламное обозрение. -М.: Б.изд., 1992. Вып.1. С. 45-67;

44. Воскресенский А.Д. Региональные подсистемы международных отношений и регионы мира (к постановке проблемы) // Восток-Запад-Россия: сборник статей. М.: Прогресс- Традиция, 2002. С.127-168;

45. Восток/Запад. Региональные подсистемы и региональные проблемы международных отношений.- М.: Международные отношения, 2002. 432 е.;

46. Выготоский Л.С. Мышление и речь // Собрание сочинений. В 6 т. -М.: Педагогика, 1982.Т.2. С.6-361;

47. Выготский Л.С. Избранные психологические исследования.- М.: Академкнига, 1956. 354 е.;

48. Выготский С.Л.Психология искусства.- М.: Искусство, 1968.382 е.;

49. Выготский Л. С. Мышление и речь // Собр. соч. в 6-ти тт. -М.: Мысль, 1982. Т. 2.412 с.;

50. Галкин А.А. Глобализация и политические потрясения XXI века // Полис.— 2005.—№ 4.— С.59-68;

51. Галкин Д. В. Знак—желание—технологи: на пути к критической теории визуальной культуры // Философские науки.— 2005.— № 4.— С. 172—184;

52. Гаспаров Б.М. Язык. Память. Образ. Лингвистика языкового существования. М.: Новое литературное обозрение, 1996. 352 С.;

53. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. М. :Химиздат, 1994;

54. Гибсон Д. Экологический подход к зрительному восприятию. М.: Прогресс, 1988. 156 е.;

55. Гидденс Э. Устроение общества. М.: Гардарики, 2003. 347 е.;

56. Глаголев В. Творческий потенциал культуры в условиях «общества риска» // Динамика ценностных ориентаций в современной культуре. -СПб.: ФКИЦ «Эйдос», 2006. С.109-124;

57. Глинтерник Э.М. Реклама в России XVIII первой половины XX века. Опыт иллюстрированных очерков. Альбом.- СПб.: ООО Издательство «Аврора», 2007.623 е.;61 .Годфруа Ж. Что такое психология.- М.:Мир, 2005. Т.2. 772 С.;

58. Головлева Е.Л. Основы межкультурной коммуникации. Ростов-на-Дону: Феникс, 2001. 354 е.;

59. Горелов И.Н.Невербальные компоненты коммуникации. 2-е изд.- М.: Editorial URSS, 2006, 112 С.;

60. Гофман И. Анализ фреймов. Эссе по организации повседневного опыта. М.: Ин-т социологии РАН: Ин-т Фонда «Общественное мнение», 2003.412 с.;

61. Гофман И. Представление себя другим в повседневной жизни. М.: Прогресс-Традиция, 2000.431 е.;

62. Дебор Г. Общество спектакля.- М.: ХЖ, 2000. 286 С.

63. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: Слово, композиция, стиль, цвет. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. 219 е.;

64. Дейян А. Реклама.- М.:Логос,1993. 98 е.;

65. Делягин М. Мировой кризис. Общая теория глобализации. М.: Инфра-М., 2003. 137 е.;

66. Дильтей В. Описательная психология.- СПб.: Алетейя: Кренов, 1998. 374 е.;

67. Добреньков В.И., Кравченко А.И. Методы социологического исследования.- М.: ИНФРА-М, 2004. 352 е.;

68. Дридзе Т.М. Социальная коммуникация как текстовая деятельность в семиосоциологии // Общественные науки и современность.— 1996.— № 3.— С.143-157;

69. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М.: Высшая школа, 1980. 218 е.;

70. Дугин Е.Я. Создание смыслов в электронную эру. Методология и техника создания новых знаний и образов в массовой коммуникации и PR. М.: Проект «Креативная социология»,2005. 238 е.;

71. Дэвис Дж.Дж. Исследование рекламной деятельности: теория и практика.- М.: Издательский дом «Вильяме», 2003. 634 е.;

72. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 19912000. М.: ИНФРА- М, 2002.367 с .;

73. Ерасов Б. С. Социальная культурология. М.: Аспект Пресс, 2000. 590 С.

74. Ермасова А.А.Ментальность русского человека как феномен национальной культуры (философско-антропологический анализ). Автореферат диссертации . доктора философских наук. СПб.- Пушкин: ЛГУ им. А. С. Пушкина, 2007. 49 е.;

75. Зорина З.А., Полетаева И.И. Зоопсихология. Элементарное мышление животных. М., Изд-во Флинта - Изд-во «Наука», 2001. 187 е.;

76. Зубков В .И. Введение в теорию риска.- М.: ИНИОН РАН, 1998. 126 е.;

77. Иванов И. Европа регионов.- М.: Международные отношения, 1996. 231 е.;

78. Иванова И.Н.Стили потребления как процесс идентификации // Препринт доклада на VI Международной конференции «Модернизация экономики и выращивание институтов. 5-7 апреля 2005 г. М.: ГУ-ВШЭ, 2005.21 е.;

79. Ивлева А.Ю. Культурное пространство художественного текста: от символа предела к символу образу. Автореферат диссертации. кандидата культурологи. Саранск: Мордовский госуниверситет им. Н.П.Огарева, 2009. 23 е.;

80. Ильин В.И. Поведение потребителей. СПб: Питер, 2000. 214 е.;

81. Имшинецкая И. Я Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2004. 89 С.;

82. Инишев И.Н.Чтение и дискурс: трансформации герменевтики. Вильнюс: Европейский гуманитарный университет, 2007.168 С.

83. Каган М.С. Мир общения: Проблема межсубъектных отношений. М.: Политиздат, 1988. 357 е.;

84. Каган М.С.Человеческая деятельность (опыт системного анализа). М.: Мысль, 1974. 374 е.;

85. Кагарлицкий Б. Периферийная империя: Россия и миросистема. М.: Ультра. Культура, 2003. 253 е.;

86. Каменская O.JI. Текст и коммуникация. М.: Высшая школа, 1990. 236 е.;

87. Кара-Мурза С.Г. Манипуляции сознанием. М.: ЭКСМО - Пресс, 2001. 423 е.;

88. Кармалова Е.Ю.Мифопоэтические и жанровые коды в телекоммуникации: реклама и «развлектельная» тележурналистиа. Автореферат диссертации. доктора филологических наук. СПБ.: СПбГУ, 2009.48 С.

89. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура. -М.: ГУ ВШЭ, 2000. 372 е.;

90. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. М.: Гелла-Принт, 2005. 276 е.;

91. Кашкин В.В. Введение в теорию коммуникации. Воронеж: Изд-во Воронежского государственного технического университета, 2000.197 е.;

92. Кириллова Н.Б. Медиакультура как объект исследования // Известия Уральского государственного университета. 2005. - № 35. - С. 63-74;

93. Кириллова Н.Б. Медиакультура как интегратор среды социальной модернизации. Автореферат диссертации . доктора культурологии. М.: МГУ, 2005. 49 С.;

94. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну.- М.: Академический проект, 2005. 448 С.;

95. Козловски П. Культура постмодерна. М.: Алитея, 1997. 411 е.;

96. Конецкая В.П.Социология коммуникации. М.: Логос, 1997. 379 е.;

97. Константюк В. Эстетическое versus социальное, или о том как «красота спасет мир» // Топос.- 2007.— № 1(15). — С.137-144;

98. Коптев С., Кларк Н., Ткачев В. и др. Человеческий маркетинг.-М.: Медиадом, 2003.183 С.;

99. Костина А.В. Соотношение и взаимодействие традиционной, элитарной и массовой культуры в социальном пространстве современности. Автореферат диссертации.доктора культурологи. М.: Московский гуманитарный университет, 2009.54 е.;

100. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.: Социум, 2000. 276 е.;

101. Крейдлин Г.Е. Невербальная семиотика: Язык тела и естественный язык.- М.: Новое литературное обозрение, 2004. 582 С.;

102. Крылов И.В. Маркетинг (Социология маркетинговых коммуникаций). М.: Алитея, 1998. 347 е.;

103. Крылова А.В. Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре. Ростов-на-Дону: Изд-во Ростовского университета, 2004. 235 е.;

104. Лабунская В.А. Не язык тела, а язык души. Психология невербального выражения личности. Ростов-на-Дону, Феникс, 2009, 344 С.;

105. Лабунская В. А. Невербальное поведение (социально-перцептивный подход). Ростов: Изд-во Ростовского-на-Дону госуниверситета, 1986.312 е.;

106. Лаво Р.С. Этнокультурная дисперсия ассирийцев в глобализирующемся мире. Автореферат диссертации.доктора философских наук. Ставрополь, 2009.48 е.;

107. Лаво Р.С. Этнокультурная дисперсия ассирийцев в глобализирующемся мире. Диссертация на соискание ученой степени доктора философских наук. (На правах рукописи). Ставрополь: Ставропольский государственный университет, 2009. 424 е.;

108. Лангер С. Философия в новом ключе. Исследование символики разума, ритуала и искусства. М.: Республика, 2000. 368 е.;

109. Лассуэл Г. Структура и функции коммуникации в обществе // М.М.Назаров. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследований. М.: Едиториал УРСС, 2002. С.156-187;

110. Леви-Стросс К. Первобытное мышление. М.: Республика, 1994, 380 С.;

111. Леонтьев А.Н. Психология общения. Тарту, Изд-во Тартуского госуниверситета, 1974. 352 е.;

112. Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. М.: Наука, 1975.341 е.;

113. Леонтьев А. Н. Человек и культура.- М.: Академкнига, 1961. 213 е.;

114. Липпман У. Общественное мнение.- М.: Гардарики, 2004. 476 е.;

115. Лотман Ю.М. Избранные статьи // Собрание сочинений. В 3-х т. -Таллин: Александра, 1992. Т.1. 479 С.;

116. Лотман Ю.М. Культура и взрыв. М.: Гнозис, 1992. 318 е.;

117. Лотман Ю.М. О двух моделях коммуникации в системе культуры // Ученые записки Тартуского университета,- Тарту, 1973 .Труды по знаковым системам T.I. С.227-243;

118. Лотман Ю.М. Об искусстве. СПб: Искусство, 1998. 316 е.;

119. Лукьянова Н.А. Коммуникативно-семиотическое моделирование социокультурных изменений. Автореферат диссертации.доктора философских наук. Великий Новгород: Новгородский госуниверситет им. Ярослава Мудрого, 2009. 37 С.

120. Луман Н. Общество как социальная система. М.: Гардарики, 2004. 432 е.;

121. Маклюэн М. Галактика Гуттенберга: Становление человека печатающего. М.: Академический Проект: Фонд «Мир», 2005. 512 е.;

122. Маклюэн М. Понимание медиа: внешние расширения человека. -М.:- Жуковский: Канон-пресс Ц- Кучково поле, 2003, 464 С.;

123. Мальковская И.А. Визуальная культура: проблемы самоидентичности // Гуманитарные науки: терия и методология.— 2008. — № 4. — С.45—49;

124. Мальковская И.А. Знак коммуникации. Дискурсивные матрицы. Изд.З-е. М.: Изд-во ЛКИ, 2008. 318 с.;

125. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипа. СПб.: Питер, 2005. 349 е.;

126. Марков Б.В.Культура повседневности. СПб.: Питер, 2008. 376 е.;

127. Маркс К., Энгельс Ф. Из ранних произведений.- М.: Госполитиздат, 1956, 590 С.;

128. Маркс К., Энгельс Ф. Немецкая идеология // Сочинения. Т.З. 2-е изд.- М.: Госполитиздат, 1959.С.З-117;

129. Маркузе Г. Одномерный человек. М.: Прогресс— Традиция, 1994. 365 е.;

130. Маффесоли М. Околдованность мира или божественное социальное // Социо-Логос. Общество и сферы смысла. М.: Прогресс, 1991. Вып. 1. С. 274—283;

131. Махлина С.Т. Семиотика культуры повседневности. М.: Але-тейя, 2009. 232 С.

132. Межерецкая Н.В. Человек в поле визуальной культуры: тендерный аспект. Автореферат диссертации.кандидата философских наук,' ¥

133. Ростов-на-Дону, РГУ, 2002. 19 С.;

134. Межуев В.В. Идея культуры: очерки по философии культуры. М.: Прогресс-Традиция, 2006. 368 е.;

135. Меликсетян Е.В.Реклама как социокультурный феномен. Автореферат диссертации. кандидата философских наук.- Краснодар: 2002.23 е.;

136. Мид М. Культура и мир детства.- М.: Наука, 1988, 429 С.;

137. Моль А. Искусство и ЭВМ. М.: Мысль, 1975. 453 е.;

138. Морина Л.П. Семиотика ритуализированных поведенческих форм культуры. Автореферат диссертации.доктора философских наук. СПб.: Изд-во СПбГУ, 2008, 35 С.;

139. Морозов В.П. Искусство и наука общения: невербальная коммуникация. М.: ИПРАН, 2007;

140. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства.- М.: Гелла-Принт, 2002. 312 с;

141. Московичи С. Век толп. М.: Центр психологии и психотерапии, 1996. 342 е.;

142. Московичи С. Машина, творящая богов. М.:ИНФРА-М,1998. 316 с.;

143. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы. 2-е изд.- М.: ИНФРА-М, 2008. 437 е.;

144. Назайкин А.Н. Иллюстрирование рекламы. М.: ЭКСМО, 2004. 236 е.;

145. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире: методология анализа и практика исследования. М.:ЕдиториалУРСС, 1999. 321 е.;

146. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. М:ИНФРА-М, 2004. 343 е.;

147. Назарчук А.В. Теория коммуникации в современной философии.- М.:Прогресс-Традиция, 2009.318 е.;

148. Никольская О.С. Аффективная сфера как система смыслов, организующих сознание и поведение. М.: МГППУ, 2008. 265 е.;

149. Никонова А.А. От архетипа к стереотипу // Российская массовая культура конца XX века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001. С. 170-176.С. 122-128;

150. Ниязова Г.М. Современное информационное пространство: этно-лингвофункциональный подход. -Тюмень: ИПЦ Печатник», 2007. 194 е.;

151. Оберемко О. Кого мы называем «Люди XXI века»?// Социальная реальность. —2008.— № 3.— С.36;

152. Овруцкий А.В., Пономарева A.M., Тищенко И.Р., Крылова А.В., Шубина И.Т.Анатомия рекламного образа. Под общ.ред. А.В.Овруцкого. СПб.: Питер, 2004. 224 С.;

153. Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009, 239 С.;

154. Овчинникова Р.Ю.Дизайн в рекламе. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2009;

155. Павлов И.П. Рефлекс цели // Собрание сочинений: В 5 т. М.: Л.: Академиздат, 1951-1954. Т.З. Кн.1. С.306-312;

156. Павловская Е.Э.Дизайн рекламы: стратегия творческого проектирования." Екатеринбург: Архитектон, 2002. 152 е.;

157. Панарин А.С. Глобальное политическое прогнозирование в условиях стратегической нестабильности. М.: Эдиториал УРСС, 1999. 238 е.;

158. Панкратова А.В. Дизайн интерьера как семиотическая структура. Автореферат диссертации. .кандидата философских наук.- Нижний Новгород: Нижегородский гос. архитектурно-строительный университет, 2007. 29 С.

159. Парсонс Т. О структуре социального действия. М.: Гардарики, 2000. 425 е.;

160. Пендикова И.Г., Ракитина Л.С.Архетип и символ в рекламе. М.: Юнити-Дана, 2008, 303 С.;

161. Пигулевский О.В.функционализм и минимализм в современной культуре. Автореферат диссертации.кандидата философских наук. -Ростов-на-Дону: Педагогический институт ЮФУ, 2008.23 С.;

162. Пирс Ч.С. Избранные философские произведения. М.: Прогрес-Традиция, 2000.487 с.;

163. Полупан Е. Образная система А.Н.Скрябина. Автореферат диссертации .кандидата искусствоведения. Ростов-на-Дону, Изд-во РГК. 2000. 19 С.;

164. Почепцов Г.Г.Теория коммуникации. М.: Рефл-бук: - Киев: Вак-лер, 2001. 396 е.;

165. Пресс М., Купер Р. Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя. -Минск: Гревцов Паблишер, 2008. 512 е.;

166. Пржиленская И.Б. Эволюция жизненного мира россиян в условиях трансформирующегося социума. Автореферат диссертации. доктора философских наук. Ставрополь: Ставропольский государственный университет, 2008. 48 е.;

167. Пригожин И. Порядок из хаоса.- М.: Прогресс, 1986;

168. Проблемы химической коммуникации животных / Ред. В.Е.Соколов, В.В.Булеза, В.С.Васильева, Э.П.Зинкевич, А.В.Минор, Н.А.Ушакова. М.:Наука, 1991, 464 С.;

169. Прогнозное социальное проектирование: теоретико-методологические и методические проблемы / Отв. ред. Т.М. Дридзе. Изд.2-е испр. и доп. М.: 1994. 346 е.;

170. Рамоно И. Геополитика хаоса. М.: Поколение, 2001.237 е.;

171. Растрепина О.А. Реклама как средство социальной коммуникации: диссертация.кандидата философских наук. Великий Новгород. Новгородский госуниверситет им. Ярослава Мудрого, 2005. 158 е.;

172. Родькин П. Промышленный бренд будущего. Визуальная революция эпохи атомного ренессанса. М.: Форму, 2009. 112 С.

173. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: ИНФРА-МД997. 274 е.;

174. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. М.: ЛКИ, 2006, 224 С.;

175. Розин В.М. К вопросу о культурологии, ее предмете и методе // Социально-политический журнал. — 1993. — № 3. — С. 101-109;

176. Розин В.М. Семиотические исследования.- М.: Университетская книга, 2001. 231 е.;

177. Романов А.А. Реклама между социумом и маркетингом. М.: Маркет ДС, 2002;

178. Романов А.А., Сорокин Ю.А. Соматикон: аспекты невербальной семиотики. М.: Институт языкознания РАН, ТверГУ, 2004. 253 С.;

179. Ромат Е.В. Реклама. 6:-е изд. СПб.: Питер, 2003. 268 е.;

180. Росситер Дж.Р., Перси JL Реклама и продвижение товара. СПб.: Питер, 2000. 435 е.;

181. Рубинштейн C.JI. К вопросу о языке, речи и мышлении // Вопросы языкознания.— 1957. —№ 2. — С. 17-48;

182. Рубинштейн С.JI.Человек и мир // Методологические и теоретические проблемы психологии. М.: Наука, 1969. - С.234-267;

183. Рубинштейн С.Л.Проблемы общей психологии. М.: Наука, 1976;

184. Руткевич A.M. Архетип // Культурология. XX век. Словарь. -СПб.: Питер, 1997. С. 23;

185. Рыжов Ю.В. Ignoto Deo: Новая религиозность в культуре и искусстве. М.: Смысл, 2006. 264 е.;

186. Рыжов Ю.В. Новая религиозность в современной культуре. Автореферат диссертации. . доктора культурологи. М.: Гос.ин-т искусствознания МК, 2008. 52 е.;

187. Савченко В.В. Визуальный перевод литературного текста. Автореферат диссертации .кандидата философских наук. Киев: Киевский национальный университет им.Т.Г. Шевченко, 2000. 25 е.;

188. Семшова Е.П. Средства массовой информации в простраснтве современной гуманитарной культуры. Автореферат диссертации. кандидата философских наук. Тамбов: Тамбовский госуниверситет им.Г.Р.Державина, 2009.25 С.;

189. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПБ.: Питер, 2000. 458 е.;

190. Сидоренко В. Экспериментальная групповая психология: «Комплекс неполноценности» и анализ ранних воспоминаний в концепции Альфреда Адлера. СПб.: Изд-во СПБГУ, 1993. 238 е.;

191. Симонов П.В. Высшая нервная деятельность человека. Мотива-ционно-эмоциональные аспекты. М.: Наука, 1975, 149 С.;

192. Смирнов С.Д. Психология образа: проблема активности психического отражения. Л.: Изд-во ЛГУ, 1985;

193. Смирнова Н. Классическая парадигма социального сознания и опыт феноменологической альтернативы // Общественные науки и современность. — 1995. — № 1. —С. 131-136;

194. Соколов А.В. Метатеория социальной коммуникации.- СПб.: РНБ, 2001.316 с.;

195. Соколов А.В. Общая теория социальной коммуникации. Спб.: Изд-во Михайлова В. А. 2002. 341 е.;

196. Соколов В.Е., Зинкевич Э.П. Общение животных: запахи вместо слов // Наука в СССР, 1983.— N4.— С.84-95;

197. Соколова H.JI. Феномен эстетизации повседневности и проблема визуального // Визуальные аспекты культуры — 2006. Сборник научных статей / Под ред.Круткина B.JL, Власовой Т.А. -Ижевск: Удмуртский госуниверситет, 2006.326 С.;

198. Соловьев А.В. Культурная динамика информационного общества: от пост- к протокультуре. Автореферат диссертации.доктора философских наук. СПБ.: Изд-во СПбГУ, 2009, 37 С.;

199. Сорокин П. Человек. Цивилизация. Общество. М.: Прогресс, 1992.462 е.;

200. Сорокин Ю.А., Тарасов Е.Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. М.: Русский язык, 1990.С.23-49;

201. Статкевич И.А. Проективная природа художественного восприятия. Автореферат диссертации. доктора философских наук. -Чебоксары: Изд-во Чувашского госуниверситета им. И.Н.Ульянова, 2009. 52 е.

202. Столин В.В. Исследование порождения зрительного пространственного образа // Восприятие и деятельность. Сборник статей. М.: Мысль, 1976. С.63-81;

203. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама. Теория и практика. СПб.: Питер, 2003. 486 е.;

204. Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. М.: Изд-во МГИМО МИД РФ (у); 2000;

205. Тлостанова М. В. Постсоветская литература и эстетика транс-культурации.- М.: Эдиториал УРСС, 2004. 241 е.;

206. Токарев А.С. Использование средств киноискусства в архитектурном проектировании. Автореферат диссертации. .кандидата архитектуры. Екатеринбург: Изд-во Уральской гос. архитектурно-строительной академии, 2007. 19 е.;

207. Торборн Г. Принадлежность к культуре // Международный журнал социальных наук. — 1991 —№ 3. — С.195-106;

208. Трушина JI.E. Российская реклама как зеркало массовой культуры // Российская массовая культура конца XX века. Материалы круглого стола. 4 декабря 2001 г. Санкт-Петербург. СПб.: Санкт-Петербургское философское общество. 2001. С.170-176.

209. Турен А. Возвращение человека действующего. Очерк социологии. СПб.: Алетейя - М.:Ин-т экспериментальной социологии, 1998. 426 е.;

210. Усманова А. Повторение и различение или еще раз про любовь в советском и постсоветском кинематографе // Новое литературное обозрение. — 2004. — № 68.— С. 158-167;

211. Устин В.Б. Искусство наружной рекламы. Практическое руководство. М.:АСТ: Астрель, 2009.218 е.;

212. Уткин А.И. Глобализация: процесс и осмысление. М.: Логос, 2001. 325 е.;

213. Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества.- М.:Гелла-Принт, 1996. 321 е.;

214. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа. М.: Гелла-Принт, 1999.218с.;

215. Ученова В.В., Старых Н.В.История рекламы. 2-е изд. СПб.: Питер, 2003. 347 е.;

216. Ученова В.В. Философия рекламы. М.:МГУ, 2003. 342 е.;

217. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб:Питер,1999. 514 е.;

218. Федотова JI.H. Реклама в коммуникационном процессе. М.: Гардарики, 2005. 362 е.;

219. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве.- М.:ИНФРА-М,1996.285 е.;

220. Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. СПб: Питер,2002. 341 е.;

221. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М.: Мысль, 1975. 287 е.;

222. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб: Питер, 2000.312 с.;

223. Шарков Ф.И. Интегрированные рекламные комму никации.-М.:ИНФРА-М, 2004. 184 е.;

224. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Питер,2001;

225. Флоренский П. Иконостас // Декоративное искусство СССР. — 1988,—№6.—С.26-34;

226. Флоренский П. Столп и утверждение истины.- М.: Правда, 1990, 490 С.;

227. Флоренский П.Небесные знамения (размышления о символике цвета) // Маковец. — 1922.—№ 2.— С. 15—23;

228. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. СПб.: Питер, 2001.402 е.;

229. Хабермас Ю. Демократия, разум, нравственность: Московские лекции и интервью. М.: Издательский центр «Academia», 1995. 352 е.;

230. Хабермас Ю. Моральное сознание и коммуникативное действие. -М.: Прогресс-Традиция, 2001. 341 е.;

231. Хагуров Т.А. Человек потребляющий: проблемы девиантологи-ческого анализа: монография. М.: ИС РАН, 2006. 311 е.;

232. Хантингтон С. Столкновение цивилизаций? // Полис. — 1994. — № 1. —С.32-43;

233. Харви Д. Краткая история неолиберализма. М.: Поколение, 2007. 423 е.;

234. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. М.: СПб: Киев: Издательский дом «Вильяме», 2003. 425 е.;

235. Химическая коммуникация животных /Ред. В.Е.Соколов, Э.П.Зинкевич. М.: Наука, 1986, 560 С.;

236. Цветков Э.Тайные пружины человеческой психики, или как расширить сферу своего влияния. М.: МКЦ МЖК- Центр 2000. 174 е.;

237. Чейф У.Л.Значение и структура языка.- М.: Языкознание, 1975. 341 е.;

238. Черносвитов П.Ю. Закон сохранения информации и его проявления в культуре. М.: Книжный дом «ЛИБРОКОМ», 2009. 382 е.;

239. Чешков М.А. Глобальность как базовое понятие глобалистики // Век глобализации. Исследования современных глобальных процессов. —2008.— № 2. — С.З—11;

240. Чумаков А.Н. Глобализация. Контуры целостного мира.-М.: Проспект , 2009. 422 е.;

241. Чумаков А.Н. Метафизика глобализации. Культурно-цивилизационный аспект.- М.: Какон+, 2006. 388 е.;

242. Шарков Ф.И. Интегрированные бренд-коммуникации.- М.: . ИД Коммерсантъ,2004;

243. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации. М.: Социальные отношения, Перспектива, 2002. 354 е.;

244. Шарков Ф.И. Теория коммуникации. М.: РИП-холдинг, 2004. 278 е.;

245. Шептулин А.Система категорий диалектики. М.: Мысль, 1967;

246. Шокина А.Б. Языковая компрессия в рекламном тексте. Автореферат диссертации . кандидата филологических наук.- М.: МГУ, 2008. 22 е.;

247. Штомпка П. Визуальная социология. М.: Логос, 2007. 278 е.;

248. Штомпка П. Социология социальных изменений. М.: Прогресс-Традиция, 1996. 412 е.;

249. Штомпка П. В фокусе внимания повседневная жизнь. Новый поворот в социологии // Социологические исследования.—№ 8.— Август. — 2009,—С. 8-12;

250. Шубина Н. Л., Антошинцева М. А. Вспомогательные семиотические системы в устной и письменной коммуникации: монография. -СПб.: ПетроПресс, 2005.291 е.;

251. Эко У. Средние века уже начались // Иностранная литература. — 1994.—N4.— С. 258 — 267;

252. Эко У.Отсутствующая структура. Введение в семиологию.

253. СПб.: Петрополис, 1998. 346 е.;

254. Экман П. Психология лжи: обмани меня, если сможешь. СПб.: Питер,2009. 322 е.;

255. Элкинс Дж. Шесть способов сделать визуальные исследования серьезной научной дисциплиной // Топос.—2007.— № 1(15). — С.23-56;

256. Ягодкина М.В. Язык рекламы как средство формирования виртуальной реальности. Автореферат диссертации.доктора филологических наук. СПб.: Ленинградский государственный университет им. А.С.Пушкина, 2009.54 е.;

257. Ясперс К. Общая психопатология. М.: Прогресс-Традиция, 1997;

258. Abbott L. Quality and Competition. New York: John Wiley and Sons. 1955. 265 P.;

259. Adler A. Understanding Human Nature.- London: George Allen & Unwin. 1962. 388 P.;

260. Albrow M. The Global Age.- Cambridge: Polity Press, 1996. 418 P.;

261. Allport G.W. Attitudes // Murchison C.A. (Ed.). A Handbook of Social Psychology.- Worcester: Clark University Press, 1935. P.798-844;

262. Hardcover: University Press, 2003. 421 P.;

263. Archer M. S. Culture and Agency. The Place of Culture in Social Theory. Cambridge etc.: Cambridge University Press, 1988. 384 P.;

264. Ashcraft D. Experiential design: strategy and market share // Ashcraft D. Design Management Journal. — 1996. — Vol.7. — № 4. — P.40-45;

265. Ashkraft D. Experiential design: strategy and market share // Design Management Journal.— 1996.-Vol.7. —№ 4.—P.40-45;

266. Ashwin D. Drawing Design Semiotics // Ashwin C., Margolin V. Design Discourse.- Chicago: The University of Chicago Press. 1989. P. 11-118;

267. Attali J., Guillaume M. E anti-economique. Paris: Presses Universi-taires de France. 1974.428 P.;

268. Banks M. Visual Methods in Social Research. Thousand Oaks: Sage, 2001. 374 P.;

269. Basil M., Schooler C., Reeves B. Positive and negative political advertising: Effectiveness of ads and perciptions of candidates // Biocca F. (Ed.). Television and political advertising. Hillsdal: Lawrence Eribaum Associates, 1991. Vol.l.P.245-262;

270. Bass F.M., Givon M.M., Kalwani M.U., Reibstein D.,Wright G.P. An investigation into the order of the brand choice process//Marketing Science. — 1984.—№ 3(4).—P.267-268.

271. Baudrillard J. From Marxizm to Postmodetnizm and Beyond.- Cambridge: Polity Press, 1989.374 P.;

272. Baudrillard J. Selected Writtings. Cambridge: Polity Press, 1988. 386 P.;

273. Bauman Z. Postmodern Ehtics. Oxford: Basil Blackwell, 1993. 394 P.;

274. Beck U. Die Erfmdung des Politischen. Frankfurt-am-Main: Suhr-kamp, 1993.488 S.;

275. Benjamin W. Kleine Geschichte der Photographie // Benjamin W. Medienasthetische Schriften. Frankfurt-am-Main.: Suhrkamp, 2002. 547 S.;

276. Becker G.S. A Theory of the Allocation of Time // The Economic Journal. — 1965. — September. — P.494-517;

277. Berlyne D.E. Conflict, Arousal and Curiosity.- New York, McGraw-Hill, 1960. 424 P.;

278. Bhaskar R. Reclaiming Reality.- London: Verso, 1989. 264 P.

279. Birdwhistel R.L. Kinesics and Context: Essays on Body-Motion and Communication.- Harmondsworth: University of Pennsylvania Press, Philadelphia. 1970. 376 P.;

280. Bocock R. Consumption and lifestyles // Bocock R., Thompson K. (Ed.). Social and Cultural Forms of Modernity. Cambridge: Polity Press, 1992. P.130-158;

281. Boesch E.E. Symbolic Action Theory and Cultural Psychology. Berlin: Springel Verlag,1991. 422 P.;

282. Bourdieu P. The Logik of Practice. Stanford: Stanford University Press, 1990. 386 P.;

283. Bourdieu P. The Cult of Unity and Cultivated Differences // Bourdieu P. Photography: A Middle-brow Art.- Oxford: Polity Press, 1998. P. 3—61.

284. Boutillier J.Le., Boutillier S.Le.,Neslin S.A. A replication and extension on the Dickson and Sawyer price-awareness study // Marketing Letters.— 1994.—№ 5 (1).—P.31-42;л v

285. Certeau de I. Culture in Plural.- Minneapolis: University ofMinnesota Press, 1997.385 P.;

286. Chaplin E. Sociology and visual representation. London: Routledge, 1994. 287 P.;

287. Craig R. T. Communication Theory as a Field. Communication Theory// A Journal of the International Communication Association. — 1999.—Vol. 9.—P. 119-161;

288. Douglas S.P., Lemaire P. Le style de la vie a travers les activites, les atti tudes et les opinions // Revue Fran£aise du Marceting. —1976. — Mai-Juni.— P.62—79;

289. Duffy E, The Psychological Significance of the Concept of Arousal oe Activation // The Psychological Review. —Vol.64.— September. —P.265-275;

290. Ebbinghaus H. Grudzeuge der Psychologie. Leipzig:Veit, 1902. 1781. S.;

291. Emmison M., Smith Ph. Researching the Visual. Thousand Oaks: Sage, 2000. 488 P.;

292. Engel J.F. Consumer Behaviour.- Chicago: The Dryden Press, 1990. 518 P.;

293. Esslin M. The age of television. San Francisco: Jossey-Bass, 1982. 463 P.;

294. Funk R. Ich und Wir. Psychoonalyse des Postmodernen Menschen.-Berlin: Deutcher Taschenbuch Verlag, 2005. 453 S.;

295. Festinger L. A Theory of Cognitive Dissonance. New York: Harper and Row, 1957. 246 P.;

296. Festinger L.E., Carlsmith J.M. Cognitive consequences of forced compliance // Journal of Abnormal and Social Psechology. —1958.— Vol.58.—P.203-210;

297. Fishbein M. Attitudes and Prediction of Behavior // Fishbein M. (Ed.). Readings in Attitude Theory and Measumerement.- New York: John Wiley and Sons, 1967. P. 477-492;

298. Fleming D. Dtsign Talk: Constructing the Objekt in Studio Conversations // Design Issuses. — 1998. — № 14 (2). — P. 11-23;

299. Gadamer H.-G. Gesammelte Werke. Tubingen: Univarsitet Velage, 1999. Bd. 1.563 S.

300. Garfmkel H. Studies in Ethnometodology. Cambridge: Polity Press, 1984. 722 P.;

301. Gay du P. Introduction // Gay du P. (Ed.) Production of Culture: Cultures of Production. London: Sage, 1997. P.3-17;

302. Gay Du. Doing Cultural Studies. London: Sage, 1997;

303. Gerber G., Gross L., Morgan M., Signorelli N. Growning up with television: The cultivation perspective // Bryant J., Zillmann D. (Eds.). Media effects: Advances in theory and research.- Hillsdal: Lawrence Eribaum Associates, 1994. P. 17-41;

304. Gerschenkron A. Economic backwardness in historical perspective. -Cambridge (Mass.): Belknap Press, 1962. 562 P.;

305. Hall E.T. Poza kultur. Warszawa: WN PWN, 2001. 388 S.;

306. Hall S.The Work of representation //Representation: Cultural Representations and Signifying Practices. London: Sage, 2003. P. 13-75;

307. Hannerz U. Cultural Complexity. Studies in the Social Organization of Meaning. -New York.: Columbia University Press, 1992. 384 P.;

308. Harper D. Reimagining visual methods // Denzin N., Lincoln Y. (Ed.). Collecting and interpreting qualitative materials. 2nd ed. London: Sage Publications, 2003. P.l 11-197;

309. Hebb D.O. Drives and C.N.S. (Conceptual Nervous System) // The Psychological Review. —1955.— Vol.62.— July. — P.234-254;

310. Hebdige D. Subculture: the meaning of style. London: Methuen, 1979;

311. Heeler R.M. Comment: On the awareness effects of mere distribution // Marketing Science. — 1986. —№ 5 (3). —P.273;

312. Hettne B. Globalization and the New Regionalism Review of International Studies. —1999. — V.5. — № 1. — P.7-23;

313. Hobsbawm E. Introduction inventing traditions // The Jnvention of Tradition. Cambridge: Cambridge University Press, 1985. P. 1-14;

314. Homans G. C. Social Behavior: Its Elementary Forms. New York: Harcourt, Brace, 1974. 488 P.;

315. Honigman J.J. Culture and Ppersonality. New York: The Free Press, 1954. 518 P.;

316. Hurrell A. Explaining the Resurgence of Regionalism in World Politics // Review of International Studies.—1995. — October. — V.21. — P.312—336;

317. Husserl E. Die Idee der Phanomenologie. Fiinf Vorlesungen. Hamburg: Felix Meiner Verlag, 1986. 287 S.

318. Inglhart R. Modernization and Postmodernization. Princeton : Princeton University Press, 1997;

319. Jameson F. Postmodernism? Or the Cultural Logic of Late Capitalism.- Durhem: Duke University Press, 1991;

320. Jameson F. The Political Unconscious. Narrative as a Socially Symbolic Act. Ithaca. New York: Cornell University Press, 1981. 542 P.

321. Kahle L.R. Social Values and Social Change: Adaption to Life in America. New York: Praeger, 1983. 418 P.;

322. Kelly G. How to advertise in print media. Melbourne: Quadrant Research, 2001. 278 P.;

323. Keynas J.M. Essays in Persuasion Economic Possibilities for our Grandchildren // The Collected Writtings of J.M.Keynes. - London: Mac-Millan Press Ltd., 1936. — Vol.9. — P.354—369;

324. Kinitsch W. On comprehending stories // Carpenter P., Just M. (Eds.). Cognitive processes in comprehension. Hillsdale: Lawrence Eribaum Associates. 1977. P.73-86;

325. Kirzner I.M. Competition and Entrepreneurship.- Chicago: Chicago University Press, 1973. 351 P.;

326. Knarr M. Nonverbal Communication in Human Interaction. -New York: Reinhart and Winston Inc., 1972. 264 P.;

327. Kroeber-Riel W. Bildkommunikation. Imagerystrategien fur die Wer-bung. Munchen: Vahlen, 1993. 346 S.;

328. Krugman H.E. The Impact of Television Advertising: Learning without Involvement // Public Opinion Quarterly. 1966. P.349-356;

329. Lach S. Economica of Sing and Space. London: Sage, 1994. 548 P.;

330. Lancaster K.J. A New Approach to Consumer Theory I I The Journal of Political Economy. —1966. —Vol.74. —April.— P.132-157;

331. Lang A. What can the heart tell us about thinking? // Lang A. (Ed.). Measuring psychological responses to media. Hillsdale: Lawrence Eribaum Associates, 1994. P.99-112;

332. Leiss W., Kline S., Jhally S. Social Communication in Advertising.-London: Methuen, 1986. 612 P.;

333. Lenski G. Power and Privilege. New York: McGraw-Hill, 1966;

334. Lepage H. Vive le commerce. Paris: Dunod, Collection Г Oeil Eco-nomique,1982. 256 P.;

335. Levitt Th. The Globalization of Markets // Harvard Business Review.— 1983. —Vol. 61. — May- June. —P.92—102;

336. Lippmann W. Public Opinion. New York: The Free Press, 1922. 2481. P.;

337. Luhmann N. Die Wirtschaft der Gesellschaft. Frankfurt-am-Main: Suhrkamp, 1988. 463 S.;

338. Luhmann N. Soziologische Aufklarung 2.- Opladen: Westdeutscher Verlag, 1975. 526 S.;

339. Malcolm B. Advertising: The Rhetorical Imperative // Jenks M.(ed.) Visual Culture. New York: Routlege, 1998, P. 26-41;

340. Maturana H. R., Varela F.J. Autopoiesis and Cognition. The Realization of the Living.- Dordrecht: Ultima, 1980. 348 P.;

341. Mayhew В. H. Structuralism versus Individualism // Social Forces.— 1981.—V. 59.—P. 627—648;

342. McLuhan M. The Mechanical Bride. London: Routledge & Kegan Paul, 1967;

343. McQuail D. Mass Communication Theory.- London: Sage, 1994. 4381. P.;

344. McQuail D. Media Performance. Mass Communication and the Public Interest. London: Sage,1992. 512 P.;

345. Mead G.H. Mind, Self and Society: From the Standpoint of Social Behaviorist. Chicago: University of Chicago Press. 1962. 428 P.;

346. Mead M. Twentieh century faith. Hope and survival. New York: Harper & Row, 1972. 127 P.

347. Miles S. Consumerism as a Way of Life.- London: Sage, 2000;

348. Mitchell W.J.T. What is Visual Culture? // Lavin I. ( Ed.). Meaning in the Visual Arts: Views from the Outside.- Princeton: Institute for Advanced Study, 1995. P. 189-212;

349. Moreno L. Multiple identities and global meso-communities // Lacha-pelle, G., Paquin, S. (eds.), Mastering Globalization. Oxon: Routledge, 2004. P. 127-140;

350. Moscovici S. Social Influence and Social Changes. London: Sage, 1976. 385 P.;

351. Murdock G., Janus N. Mass Communication and the Advertising Industry. Paris: UNESCO, 1984. 184 P.;

352. Nederveen Pieterse J. Globalization and Culture. Three Paradigms // Economic and Political Weekley. — 1996. —V.XXXI. —№ 23.—June 7. — P.1384-1416;

353. Nelson D. Advertising as Information // The Journal of Political Economy. —1974. —Vol.82. —July-August.—P.729-754;

354. Nixon S. Circulating culture // Nixon S. Production of Culture / Cultures of production / P. du Gay (Ed.). London: Sage, 1997. P.203-285;

355. Norman D. The Invisible Computer: why good products can fail, the personal computer is so complex and information appliances are to solution.- Cambridge: The MIT Press, 1999. 392 P.;

356. Nuttin J. Theorie de la motivation humaine. Paris: Presses Universitaries de France, 1980;

357. Ogburn W.T. Social Change. New York: The Free Press, 1950. 487 P •

358. Ogilvy D. Ogilvy on Advertising. New York: The Free Press, 1985.436 P.

359. Parsons T. The Structure of Social Action. New York- London : McGraw-Hill, 1937. 352 P.;

360. Pinson C., Malhorta N.K., Jain A.K. Les styles cognitifs des consom-mateurs // Recherche et applications en marketing. —1988. —Vol.3. —№1. —P.53-73;

361. Potter N. What is a Desinger: Things.Places. Messages. Reading: Hyphen Press, 1974. 453 P.;

362. Potter W.J. Perceived reality and the cultivation hypothesis // Journal of Broadcasting & Electronic Media — 1986. —Vol.32.— P.159—174;

363. Quel J.A., Hoff E.J. Customising Global MarMarketing // Harvard Business Review.— 1986. —Vol. 64.— May June. —P.59-68;

364. Rea D. A new perspektive on design: focusing on customer experience // Design Management Journal.—1992. — Vol.9.— № 4 — P. 10-16;

365. Rhea D. A new perspective on design: focusing on customer experience // Design Management Journal.— 1992.-Vol.9.—№ 4. —P.10-16;

366. Rheinfrank J. The technological juggernaut: objects and their transcendence // Yelavich S. (Ed.).The Edge of the Millennium.- New York: Whitney Library of Design, 1993. P.24-83;

367. Rogers E.M. Diffusion of Innovations.- New York: The Free Press, 1962. 427 P.;

368. Rokeach M. The Nature of Human Values. New York: The Free Press, 1973. 416 P.;

369. Rosa J.J. Vrais et faux besoins // Rosa J.J., Afitalion F. (Ed.). Eeconomique retrouve. Paris: Economica. 1972. P. 155-192;

370. Rosenberg M.J. Cognitive Structure and Attitudial Affect // Journal of Abnormal and Social Psychology. —1956. —Vol. 53. —P. 367-372;

371. Rossiter J.R. Brand awareness and acceptance: A seven set classification // Journal of Brand Management.— 1993.— № 1(1). — P.33-40.

372. Rothacker E. Probleme der Kulturantropologie. -Bonn: Universitat Verlag, 1968. 348 S.;

373. Ruge H.D., Anersen T.B. Acht Barrieren fuer die strategische Bild-kommunikation // Forschungsgruppe Konsum und Verchalten. Muenchen: Vahlen, 1994. S. 139-156;

374. SchumpeterJ. Capitalism, Socialism, and Democracy.- New York: Harper, 1975. 414 P.;

375. Schwartz Th. Where is the culture? // Sprindler G. (Ed.) The Making of Psychological Anthropology. Berkeley: University of California Press, 1978. P.432-433

376. Sёguёla J. Hollywood lave plus blanc. Paris: Flammarion, 1982. 3181. P.;

377. Sheth J.N., Newman B.I., Gross B.L. Consumption Values and Market Choices: Theory and Applications. -Cincinnati: Shouth-Western Publishing Company, 1991. 538 P.;

378. Simon H. Models of man.- New York: Wiley, 1957. 461 P.;

379. Skitovsky T. The Joyless Econivy.- Oxford: Oxford University Press Inc., 1976. 452 P.;

380. Solomon M.R. Consumer Behaviour. Needham Heights: Allyn and Bacon, 1994. 642 P.;

381. Steffire V. Developing and Implementing Marketing Strategies. New York: Praeger, 1986. 275 P.;

382. Stoffaes C. Filieres et strategies industrielles. -Paris: Flammarion, 1985. 438 P.;

383. Tan A.S. Social learning and of aggression from television // Bryant J., Zillmann D. (Eds.). Perspectives on media effects.- Hillsdale: Lawrence Eribaum Associates, 1994. P.41-55;

384. The Seminar of Jacques Lacan. Four Fundamental Concepts of Psi-coanalesis. New York-London: Norton & Company, 1998. Book XI. 372 P •

385. Therbom G. Cultural belonging, structural location and human action. Explanation m sociology and social science // Acta Sociological Journal of the Scandinavian Sociological Assosiation. — 1991.— Vol. 34. — № 3.— P. 181-192;

386. Therborn G. The ideology of power and the power of ideology. -London: Verso, 1980 394 P.;

387. Toffler A. Future Shock. London: Pan Boors, 1970.462 P.;

388. Triandis H.C., Leung K., Villareal M., Clack F.L. Allocentric versus ideocentric tendencies: Convergent and discriminant validation // Journal of Research in Personality. — 1985.—V.19. — P.395-415;

389. Tulving E. Elements of Episodic Memory. Cambridge : Oxford University Press, 1983.456 P.;

390. Turner J.H. Analytical Theorizing // A. Giddens A.,Turner J. (eds.). Social Theory Today.- Stanford: Polity Press, 1987.P. 156—194;

391. Valette-Florance P. Les styles de vie: bilan critique et perspectives. -Paris: Editions Nathan, 1994. 511 P.;

392. VanGeert P. Green, red and happiness: Towards a framework for understanding emotion universals // Culture and Psychology. —1995. —№ 1. —P. 259-268;

393. Wanta W. The public and the national agenda: How people learn about important issues. -Mahwah: Lawrence Eribaum Associates, 1997.4211. P.;

394. Welsch W. Unsere postmoderne Moderne.- Berlin:FU, 1993. 352 S. ;

395. Wright C.R. Mass communication: A sociological perspective. New

396. York: Random House, 1986. 486 P.;1. ИНТЕРНЕТ—РЕСУРСЫ

397. Бурдье П. Структура, габитус, практика // Журнал социологии и социальной антропологии. — 1998. — Т.1. — Вып.2. // URL: http://wsvw.soc.pu.ru./publications/jssa/1998/1998/htlm.;

398. Вариативные, стереоскопические изображения в наружной рекламе // URL: http://rezultat.com/reklama/narujka/05/index.htm;

399. Горючева Т. Видеоарт и массовая визуальная культура // URL: http://www.mediaartlab.ru/;

400. Граждане России поверили в Деда Мороза. Взрослые на фоне кризиса начали писать письма сказочному волшебнику // URL: http.: // www.nr2.ru/rus/361984./htlm (время доступа: 18.12.096 12:55);

401. Князева Е.Н., Курдюмов С.П. Синергетические принципы коэволюциисложных систем // URL: http: // www.spkurdumov.narod.ru/ D 1 Knyazeva Kur-dumov htm;

402. Мертон P. Сфокусированное интервью и фокус-группы: преемственность и разрывы // URL: http://club.fom.ni/182/183/l 18/library.html?pg=6;

403. Мягкова М. Визуальная культура как социокультурный феномен // Аналитика культурологи // URL:// http://analiculturolog.ru/index.php7module =subjects&func=viewpage&pageid=51;

404. Психические процессы в формировании рекламных образов // URL: http://www.portalus.ru/modules/ psychology/readme.php;

405. Розенберг Н.А. Духовные константы повседневной культуры жителей Поволжья // Аналитика культурологии.— 2008.— № 1(10) // URL: http://analiculturolog.ru/images/global/treecorner.gif;

406. Розин В.М. Культурно-историческая теория (от взглядов Л.С.Выготского к современным представлениям) // URL: http:www. antropo-log.ru/ doc/persons/rozin/rozin4/

407. URL: http://www.fom.ru/projects/3030.html;

408. URL: http://www.fom.ru/projects/3030.html;

409. URL: http://www.lyber-eclat.net/lyber.css.

410. URL:http.:// slon.ru/articles/214740#2;

411. URL:http://homo-creans.ru/templates/247clean/images/bggrad.jpg>;

412. URL: http://www. Outdoor.ru;

413. URL :http://www.rptb.ru/test2/SOCOPROS/socopros214.htm;

414. URL:http://www.rptb.ru/test2/SOCOPROS/socopros214.htm.