Влияние типов рынка сбыта на факторы производственной деятельности предприятия тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Марюшенкова, Анна Владимировна

• Марюшенкова, Анна Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Марюшенкова, Анна Владимировна

Введение

1. Системный анализ взаимодействия факторов внешней и внутренней 13 среды предприятия

1.1. Эволюция подходов к взаимодействию внешнего окружения пред- 13 приятия и его внутренней среды

1.2. Сущность и структура внешнего окружения предприятия

1.3. Основы концепции развития предприятия во внешней среде в за- 52 висимости от внутренних факторов его деятельности

2. Методические положения по развитию факторов производства и повы- 72 шению конкурентоспособности продукции на различных типах рынка сбыта

2.1. Типология рынков сбыта по стадии жизненного цикла и уровню 72 конкуренции

2.2. Управление продуктом и ассортиментом на различных типах 99 рынка сбыта

2.3. Методические положения по развитию факторов производства на 114 различных типах рынка сбыта

3. Анализ влияния рынка сбыта на факторы производственной деятельно- 139 сти предприятия (на примере предприятия алкогольного рынка)

3.1 Анализ рынка крепкого алкоголя в России и Воронежской области

3.2. Определение типов рынков сбыта алкогольного предприятия и 159 тенденций их развития (на примере ОАО «ЛВЗ «Висант»)

3.3. Рекомендации по развитию производственной деятельности ОАО 173 ЛВЗ «Висант» с учетом его рыночного положения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Влияние типов рынка сбыта на факторы производственной деятельности предприятия»

Актуальность темы исследования. Деятельность предприятий как открытых социальных систем зависит от характера их взаимосвязей с внешней средой. Знания о происходящих во внешней среде изменениях позволяют своевременно принимать меры, смягчающие негативные воздействия окружения, максимально использовать предоставляемые им возможности. Выживание и успех предприятия во внешнем окружении, на рынке обусловливает его внутренняя среда, формирующаяся под воздействием непрерывно принимаемых руководством управленческих решений. Для эффективного управления необходим синхронный, взаимосвязанный анализ внутренней и внешней среды предприятия.

В условиях российской экономики с ее нестабильной непредсказуемой макросредой и высоким уровнем конкуренции на рынках сбыта, анализ и оценка внешней среды, в первую очередь рыночной, а также приспособление внутренних факторов деятельности к ее изменениям, становятся одними из наиболее актуальных проблем практической деятельности предприятий. Они обостряются дискуссионностью точек зрения на рыночную среду и внешнее окружение в целом, отсутствием методических рекомендаций по их анализу и дальнейшему развитию деятельности предприятия с учетом его результатов. Актуальность темы исследования определяется необходимостью выявления важнейших характеристик внешнего окружения деятельности предприятия, разработки типологии рынков сбыта, позволяющей охарактеризовать их количественно и качественно, а также обоснования методических положений по развитию факторов производства с учетом рыночной ситуации в целях обеспечения высокой конкурентоспособности продукции.

Работа выполнялась в соответствии с комплексной программой научных исследований кафедры маркетинга Воронежского государственного университета «Управление маркетингом в промышленном секторе и секторе услуг».

Степень разработанности проблемы. Теоретические основы исследования внешней среды предприятия заложены в трудах А. Смита, Ж. Сея, К. Маркса, А. Маршалла и других экономистов XIX - начала XX веков и получили развитие в работах институционалистов, теоретиков стратегического менеджмента И. Ансоффа, Г. Минцберга, М. Портера, Дж. Пффефера и Г. Салансика, Р. Сай-ерта и Дж. Марча, А. Томпсона и А. Стрикланда, Дж. Томпсона, М. Ханнана и Д. Фримана, К. Эндрюса. Системное представление внешней среды дано B.C. Ефремовым, Л.П. Пидоймо, Е.В. Поповым, Б.В. Прыкиным, В.Г. Смирновой, B.C. Соловьевым, Р.А. Фатхутдиновым и другими отечественными экономистами. Несмотря на наличие обширной теоретической базы по вопросам анализа внешнего окружения предприятия отсутствует общепризнанное определение внешней среды, не достаточно разработана методология изучения, не выработан единый подход к факторам.

Исследованиям рынков сбыта посвящены работы Дж. Бейна, Ф. Котлера, Ж.Ж. Ламбена, М. Портера, А. Томпсона и А. Стрикланда, Дж. Робинсон, Э. Чемберлина, Ф. Шерера и Д. Росса, К. Штерна и Д. Стока, С.Б. Авдашевой и Н.М. Розановой, О.Н. Беленова, Е.П. Голубкова, B.C. Ефремова, Е.В. Закшев-ской, А.Н. Матанцева, Е. Млоток, Т.И. Овчинниковой, Г.М. Самостроенко, С.В. Цухло, Г.И. Черкасова, Р.А. Фатхутдинова и многих других. При этом вопрос оценки рыночной ситуации остается дискуссионным, а известные типологии рынка характеризуют отдельные черты, стороны, в то время как для практического совершенствования деятельности предприятия на рынке необходимо изучать его в целом как единую сложную систему.

Положения о влиянии внутренних факторов на успешность деятельности предприятия во внешней среде представлены в работах экономистов классического и неоклассического направлений, теоретиков менеджмента И. Шумпете-ра и Ф. Найта, Ф. Тейлора, Г. Демсеца, Р. Коуза, О. Уильямсона, Э. Мэйо, Д. Макгрегора и Ф. Селзника, представителей стратегической концепции фирмы И.

Ансоффа, М. Портера, К. Эндрюса, в матрицах стратегического анализа. Вместе с тем, различны подходы к составу и структуре факторов среды и предприятия, недостаточно изучено воздействие отдельных факторов друг на друга, противоречивы взгляды на роль факторов в определении положения предприятия во внешней среде, не сформирована концепция развития предприятия на рынке в зависимости от внутренних факторов его деятельности, не вполне обоснованы методические положения по развитию факторов производства с учетом рыночной ситуации.

Необходимость обоснования влияния факторов внешней среды на деятельность предприятия предопределила выбор темы диссертационного исследования, его цель и задачи.

Цель и задачи диссертационного исследования. Целью диссертационного исследования является разработка теоретико-методических положений и практических рекомендаций по взаимодействию и развитию внутренних факторов производства предприятия в зависимости от внешней среды (типа рынка сбыта). Для достижения намеченной цели были поставлены и решены следующие задачи:

- проанализирована эволюция взглядов на взаимодействие предприятия и его внешней среды;

- обоснованы сущность и структура внешнего окружения предприятия;

- обобщены теоретические взгляды на сущность предприятия и структуру его внутренней среды;

- сформулированы основы концепции развития предприятия во внешнем окружении в зависимости от факторов его внутренней среды;

- проанализированы существующие типологии рынков сбыта и предложена типология по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции;

- определены составляющие конкурентоспособности продукции и требования к ее ассортименту на различных типах рынка;

- разработаны методические положения по управлению факторами производства в зависимости от типа рынка;

- выявлены значимые факторы внешнего окружения алкогольных предприятий Воронежской области, тип и тенденции изменений рынка крепкого алкоголя Воронежской области;

- проведена апробация разработанных методических положений по управлению факторами производства и продукцией на предприятии алкогольной промышленности в зависимости от типов рынка сбыта.

Объект исследования - рынок крепкой алкогольной продукции Воронежской области и действующее на нем предприятие ОАО «ЛВЗ «Висант».

Предмет исследования - управленческие отношения, возникающие в процессе взаимодействия предприятия и его рыночного окружения.

Область исследования. Диссертационная работа выполнена в рамках раздела 3 «Маркетинг» паспорта специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: п. 3.4. Состояния и тенденции развития среды маркетинговой деятельности, поиск рыночных ниш; 3.9. Повышение конкурентоспособности товаров/организаций, стратегия и тактика ведения конкурентной борьбы.

Теоретико-методологической основой диссертационного исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам стратегического управления и маркетинга, вопросам исследования взаимодействия факторов внешней и внутренней среды предприятия. Методологической базой исследования являются общеметодологические принципы, системный подход, общенаучные эмпирико- и логико-теоретические методы исследования. Использованы экспертный, аналитический, статистические (коэффициентный, нормативный) методы, моделирование.

Информационной базой диссертационной работы послужили данные Федеральной службы государственной статистики, Департамента по развитию предпринимательства и потребительского рынка Воронежской области, законодательные акты РФ, монографии российских ученых, материалы периодической печати и сети Интернет по рассматриваемой проблеме, результаты маркетинговых исследований, фактические данные, собранные и обобщенные автором в ходе исследовательской работы на алкогольных предприятиях Воронежской области.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в обосновании теоретико-методических положений и разработке практических рекомендаций по управлению процессом взаимодействия предприятия с внешней средой, развития факторов его внутренней среды с учетом рыночной ситуации. Научная новизна диссертации подтверждается следующими наиболее существенными результатами, полученными лично автором:

1. Выявлены важнейшие критерии взаимодействия внешнего окружения предприятия и его внутренней среды, отражающие сущностный характер связей: существенность воздействия окружения на деятельность предприятия; возможность приспособления предприятия к изменениям среды; возможность влияния предприятия на окружение.

2. Построена модель внешнего окружения предприятия как целостной системы, позволяющая отразить место предприятия в структуре внешней среды и определить характеристики тех факторов внешнего окружения, которые значимо влияют на производственную деятельность предприятия.

3. Сформулированы основы концепции развития предприятия во внешнем окружении в зависимости от факторов его внутренней среды, отличающейся от существующих составом анализируемых факторов и содержанием этапов развития деятельности.

4. Предложена типология рынков сбыта по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции, позволяющая наиболее полно охарактеризовать состояние и тенденции развития рынка сбыта, когда на стадиях жизненного цикла при разных параметрах емкости, роста, обновления продукции рассматриваются различные уровни конкуренции.

5. Построены модели выбора ведущих параметров продукции с учетом стадии жизненного цикла товара, а также принятия управленческих решений в области ассортимента с учетом положения предприятия на рынке, особенностью которых является определение типа рынка сбыта по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции и направленность на повышение конкурентоспособности продукции на рынке.

6. Разработаны методические положения по развитию факторов производства в различных рыночных ситуациях, включающие рекомендации по принятию управленческих решений в области техники и технологии, человеческих ресурсов, оборотных активов, позволяющие повысить конкурентоспособность продукции на рынке.

Практическая значимость результатов исследования. Выводы и рекомендации работы могут быть использованы на промышленном предприятии при принятии управленческих решений по изменению факторов производства, направленных на повышение конкурентоспособности продукции на рынке сбыта с учетом его типа. Положения о взаимодействии предприятия и его внешней среды применимы при изучении внешнего окружения и обеспечении своевременного и эффективного приспособления деятельности предприятия к его изменениям. Типология рынков сбыта по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции может служить основой принятия управленческих решений в области продукции и ее ассортимента, техники и технологии, персонала, оборотных активов.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения и результаты исследования докладывались, обсуждались и получили одобрение на различных научно-практических конференциях: IV, VI, VII, VIII Международных научно-практических конференциях «Управление изменениями в социально-экономических системах» (Воронеж, 2005, 2007, 2008, 2009), VII Международной научно-практической конференции «Проблемы экономики, организации и управления предприятиями, отраслями, комплексами в разных сферах народного хозяйства» (Новочеркасск, 2008), VII Международной научно-практической конференции «Конкуренция и конкурентоспособность. Организация производства конкурентоспособной продукции» (Новочеркасск, 2008), а также на Всероссийских конференциях, региональных семинарах и круглых столах.

Основные положения диссертационного исследования использованы в учебном процессе Воронежского государственного университета в курсах «Экономика и организация фирмы», «Маркетинг» (подтверждено документально).

Положения диссертации апробированы на алкогольном предприятии ОАО JIB3 «Висант» и использованы в деятельности по изучению рынков сбыта Департаментом по развитию предпринимательства и потребительского рынка Воронежской области и Центрально-Черноземным банком Сбербанка России (подтверждено документально).

Публикации. По результатам выполненных в диссертации исследований и разработок опубликовано 20 печатных работ, в том числе 1 статья в издании из перечня ВАК РФ и монография. Список публикаций приведен в конце автореферата. Лично соискателю принадлежат работы [1, 5, 6, 11, 16, 17, 18, 19, 20]. Остальные работы выполнены в соавторстве. В [2] автором предложены критерии и подходы к взаимодействию предприятия и его внешнего окружения, разработана модель внешней среды, выявлены этапы развития деятельности предприятия во внешней среде, в [3, 15] рассмотрены особенности и методика оценки конкурентоспособности продукции, в [4] построена модель выбора ведущих параметров продукции на различных рынках, в [7] рассмотрено применение типологии рынков по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции в банковской сфере, в [8] даны рекомендации по совершенствованию технологии и обоснованию производственной мощности, в [9] определены факторы развития деятельности предприятия во внешней среде, в [10] предложены показатели определения типа рынков сбыта по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции, в [12] выявлены характеристики факторов внешнего окружения, в [13] даны рекомендации по выбору метода ценообразования на различных рынках, в [14] построена модель принятия решений в области ассортимента на различных типах рынка.

Структура работы. Диссертационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и 10 приложений. Основное содержание работы изложено на 197 страницах. Работа содержит 14 рисунков, 32 таблицы. Список литературы включает 168 наименований отечественных и зарубежных авторов.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Марюшенкова, Анна Владимировна

Заключение

1. Проанализирована эволюция взглядов на взаимодействие предприятия и его внешней среды. Ее исследование позволило выделить основные критерии взаимодействия предприятия и внешней среды,' используемые при разработке рекомендаций по реагированию на изменения окружения: существенность воздействия среды на деятельность предприятия, возможность приспособления предприятия к изменениям окружения, возможность влияния предприятия на среду.

2. На основе исследования представлений о сущности, характеристиках, структуре внешней среды и особенностях ее влияния на предприятия уточнено содержание понятия «внешнее окружение», выбраны основные характеристики внешней среды - неопределенность и системность. В результате обоснования состава и структуры внешнего окружения построена его модель как целостная система с определенным местом предприятия во внешней среде, с двумя подсистемами: непосредственным окружением, объединяющим рыночные и отраслевые факторы, и макроокружением, включающим экономическую, социокультурную, технологическую, политико-правовую и природную составляющие. Основными характеристиками внешних факторов, существенно влияющих на производственную деятельность предприятия, являются структурная принадлежность, характер влияния на предприятие (угроза/возможность) и его сила (сильное/слабое), возможность приспособления предприятия к изменению фактора. Для факторов непосредственного окружения определена специфическая характеристика - возможность влияния предприятия на фактор (его управляемость/неуправляемость) .

3. Проанализированы точки зрения на состав и структуру факторов внутренней среды предприятия. Сформулированы основы концепции развития предприятия во внешнем окружении в зависимости от факторов его внутренней среды как системы научных знаний об определении положения предприятия во внешней среде и качественном преобразовании его внутренних факторов, направленном на развитие деятельности во внешней среде. Выделены общеметодологические принципиальные основы и предметные принципы, факторы (производства - техника и технология, человеческие ресурсы, оборотный капитал; управления - экономические, организаторские, творческие; конечный результат - продукт), этапы развития деятельности предприятия во внешней среде с учетом внутренних факторов.

4. Проведен анализ известных типологий и перечней количественных и качественных характеристик рынка сбыта. Предложена типология рынков сбыта по стадии жизненного цикла (зарождение, рост, зрелость, старение) и уровню конкуренции (высокая, умеренная, низкая, незначительная), базирующаяся на анализе основных параметров рынка сбыта (границ, фактической и потенциальной емкости, темпов роста, ассортимента и его обновления, индексов конкуренции, барьеров входа и выхода) и позволяющая наиболее полно охарактеризовать состояние и тенденции развития рынка.

5. Исследованы сущность и характеристики конкурентоспособности товара, выявлены ее составляющие (условно жесткие и условно мягкие), приведена методика оценки. В целях совершенствования управления продуктом и ассортиментом построены модель выбора ведущих параметров продукции (улучшение потребительских качеств, снижение цены потребления, придание уникальных свойств, уход с рынка), позволяющая с учетом стадии жизненного цикла товара (выход, рост, зрелость, спад) повысить его конкурентоспособность на каждом из типов рынка, а также модель принятия управленческих решений в области ассортимента (выпуск новых продуктов, дифференциация, специализация, сохранение существующего ассортимента, уход с рынка), особенностью которой является учет типа рынка сбыта по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции и положения предприятия на нем (лидер, последователь, новичок, слабый игрок).

6. Проанализированы рекомендации по приведению деятельности предприятия в соответствие текущей рыночной ситуации, разработаны методические положения по развитию факторов производства в зависимости от стадии жизненного цикла рынка и уровня конкуренции на нем, включающие рекомендации по принятию управленческих решений в области техники и технологии (совершенствование технологии производства, обоснование производственных мощностей, изменения в организации производства), человеческих ресурсов (отбор, оценка, вознаграждение и развитие), оборотного капитала (выбор политик управления оборотными активами и краткосрочными обязательствами - агрессивных, умеренных, консервативных), направленные на повышение конкурентоспособности продукции на рынке.

7. На основе анализа обзоров, статистических данных и результатов практической деятельности предприятий описано состояние, охарактеризованы значимые факторы внешней среды алкогольных предприятий Воронежской области, определен тип основных сегментов рынка крепкого алкоголя Воронежской области: водки (зрелый с умеренной конкуренцией) и винных напитков (стареющий с незначительной конкуренцией), спрогнозированы основные тенденции рынков (усиление конкуренции и уменьшение числа легальных производителей). Проведена апробация разработанных методических положений по развитию факторов производства и продукции на алкогольном предприятии ОАО ЛВЗ «Висант» - даны рекомендации по повышению уровня рентабельности и конкурентоспособности продукции, оптимизации ее ассортимента и условно-постоянных расходов производителя.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Марюшенкова, Анна Владимировна, 2009 год

1. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть 1) // Российская газета.- 1994.- №238.

2. О конкуренции и ограничении монополистической деятельности: закон РСФСР от 22 марта 1991 г. №948 1 в ред. закона РФ от 02 февраля 2006 г. №19-ФЗ // Информац. банк Консультант Плюс: Версия Проф. - 17 с.

3. Об утверждении порядка проведения анализа и оценки конкурентной среды на товарных рынках : приказ МАП РФ от 20 декабря 1996 г. №169 в ред. приказа МАП РФ от 11 марта 1999 г. № 71 // Информац. банк Консультант Плюс : Версия Проф. — 26 с.

4. Авдашева С.Б. Теория организации отраслевых рынков / С.Б. Авдашева, Н.М. Розанова. М. : Магистр, 1998. - 320 с.

5. Ансофф И. Стратегическое управление / И. Ансофф. М.: Экономика, 1989.- 267 с.

6. Беленов О.Н. Стратегический маркетинг / О.Н. Беленов. Воронеж : Изд-во Воронеж, гос. ун-та, 1998. - 280 с.

7. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. М. : КноРус, 2009. — 672 с.

8. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе / М. Блауг. 4-е изд. -М.: Дело Лтд, 1994. - 687 с.

9. Большой энциклопедический словарь / Под ред. А.Н. Азрилияна. 5-е изд., доп. и перераб. — М. : Институт новой экономики, 2002. - 1280 с.

10. Бригхем Ю. Финансовый менеджмент. Полный курс / Ю. Бригхем Ю., JI. Гапенски // В 2-х т. — СПб. : Институт «Экономическая школа», 2004. — Т.2. -669 с.

11. Бронникова Т.С. Маркетинг / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999. - 100 с.

12. Виленский П.Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов. Теория и практика / П.Л. Виленский, В.Н. Лившиц, С.А. Смоляк. М. : Дело, 2008.- 1104 с.

13. Виханский О.С. Стратегическое управление / О.С. Виханский. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Экономистъ, 2006. - 296 с.

14. Дмитренко Г.А. Стратегический менеджмент: целевое управление персоналом организации / Г.А. Дмитренко. 2 изд. - К. : МАУП, 2002. - 192 с.

15. Дэниеле Д. Д. Международный бизнес: внешняя среда и деловые операции / Д.Д. Дэниеле, Л.Х. Радеба М. : Дело, 1998. - 746 с.

16. Гальперин В.М. Микроэкономика. Учебник для вузов: в 2 т. / В.М. Гальперин, С.М. Игнатьев, В.И. Моргунов. 2-е изд., испр. - СПб. : Экономическая школа, 1997. - Т.1. - 349 с.

17. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Е.П. Голубков. 4-е изд., перераб. и доп. - М. : Дело и сервис, 2008. - 496 с.

18. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепция и методы планирования : учебное пособие / B.C. Ефремов. М. : Финпресс, 1998. - 191 с.

19. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика / А.Т. Зуб. -М.: Аспект Пресс, 2002. 191 1. с.

20. Каплан Р. Стратегические карты / Р. Каплан, Д. Нортон. М.: Олимп -Бизнес, 2007. - 512 с.

21. Кларк Д.Б. Распределение богатства / Д.Б. Кларк. М. : Гелиос АРВ, 2000.- 368 с.

22. Классики менеджмента. Энциклопедия / под. ред. М. Уорнера. — СПб.: Питер, 2001. 1168 с.

23. Ковалев В.В. Введение в финансовый менеджмент / В.В. Ковалев. М. Финансы и статистика, 2007. - 768 с.

24. Котелкин А.И. Матрицы влияния. Теория и практика экономического управления / А.И. Котелкин, М.М. Мусин. М. : Лето, 2003. - 295 с.

25. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер, Г.Армстронг. 9-е изд., пе-рераб. и доп. - М.: Вильяме, 2006. - 944 с.

26. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг / Ж.Ж. Ламбен. СПб. : Питер, 2007. - 796 с.

27. Лисовская И.А. Основы финансового менеджмента / И.А. Лисовская. -М. :ТЭИС,2006.~ 120 с.

28. Маркс К. Капитал / К. Маркс, Ф. Энгельс // Соч. : В 39 т. 2-е изд. -М.: Гос. изд-во полит, лит-ры, 1960. - Т. 23., кн.1. - 649 с.

29. Маршалл А. Принципы политической науки / А. Маршалл. М. : Прогресс, 1993,- 351 с.

30. Масленченков Ю.С. Специфика финансов и менеджмента стабильного предприятия в условиях социальной рыночной экономики. Разработка по управлению финансовой деятельностью предприятия / Ю.С. Масленченков, О.В. Комиссаров. М.: БДЦ - пресс, 2002. - 160 с.

31. Матанцев А.Н. Стратегия, тактика и практика маркетинга : учебно-практическое пособие / А.Н. Матанцев. М. : Финпресс, 2007. - 413 с.

32. Менеджмент организации: учебное пособие / под ред. В.Е. Ланкина. -Таганрог : Изд-во ТРТУ, 2006. 304 с.

33. Мескон М. Основы менеджмента / М. Мескон, М.Альберт, Ф. Хедоури.- М. : Вильяме, 2007. 672 с.

34. Мшгьнер Б.З. Теория организации / Б.З. Мильнер. 2-е изд., перераб. и доп. - М. :ИНФРА-М, 2002. - 480 с.

35. Минцберг Г. Стратегический процесс / Г. Минцберг, Д.Б. Куин. СПб. : Питер, 2001.- 688 с.

36. Минцберг Г. Структура в кулаке. Создание эффективной организации / Минцберг Г. СПб. : Питер, 2003. - 512 с.

37. Минцберг Г. Школы стратегий: Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента / Г. Минцберг, Б. Альстрэнд, Д. Лемпел. — СПб. : Питер, 2000. 330 с.

38. Найт Ф. Риск, неопределенность и прибыль / Ф. Найт. М. : Дело, 2003. - 360 с.

39. Организация и ее деловая среда / В.Г.Смирнова и др.. М.: Инфра-М, 1999. - 240 с. - (17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации» / Модуль 2).

40. Организация производства и управления предприятием / под ред. О.Г. Туровца. М.: ИНФРА - М, 2009. - 544 с.

41. Пещанская И.В. Финансовый менеджмент: краткосрочная финансовая политика /И.В. Пещанская. М .: Экзамен, 2006. - 256 с.

42. Пидоймо Л.П. Модернизация промышленных предприятий : Концепту ально-мето дологические основы, ключевые факторы, система планирования: монография / Л.П. Пидоймо. Воронеж : Изд-во Воронеж, гос. ун -та, 2004. -208 с.

43. Пидоймо Л.П. Планирование модернизации промышленных предприятий: методологический и методический аспекты: монография / Л.П. Пидоймо.- Воронеж : Изд-во Воронеж, гос. ун-та, 2005. 227 с.

44. Пидоймо Л.П. Положение предприятия на рынке в зависимости от факторов внешней и внутренней среды: монография / Пидоймо Л.П., Марю-шенкова А.В. Воронеж : Воронеж, гос. пед. ун-т, 2009. - 100 с.

45. Попов Е.В. Миниэкономика / Е.В. Попов, А.И. Татаркин. М. : Наука, 2003.- 488 с.

46. Портер М. Конкуренция / М. Портер. М. : Вильяме, 2005. - 608 с.

47. Портер М. Международная конкуренция: конкурентные преимущества стран / М. Портер. М. : Международные отношения, 1993. - 896 с.

48. Природа фирмы: К 50-летию выхода в свет работы Р. Коуза «Природа фирмы» / под ред. О.И. Уильямсона, С.Дж. Уинтера. М. : Дело, 2001. - 360 с. - (Сер. «Соврем, институц.-эволюц. теория»).

49. Прыкин Б.В. Технико-экономический анализ производства / Б.В. Прыкин. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 476 с.

50. Рикардо Д. Начало политической экономии и налогового обложения / Д. Рикардо // Соч. : В 5 т. М. : Госполитиздат, 1995. - Т. 1. - 360 с.

51. Робинсон Дж. Экономическая теория несовершенной конкуренции / Дж. Робинсон. М. : Госполитиздат, 1986. - 472 с.

52. Рубинштейн М.Ф. Интеллектуальная организация. Привнеси будущее в настоящее и преврати творческие идеи в бизнес-решения / М.Ф. Рубинштейн, А.Р. Фирстенберг. М.: ИНФРА-М, 2003. - 192 с.

53. Румянцева З.П. Общее управление организацией: принципы и процессы / З.П. Румянцева, Н.Б. Филинов, Т.Б. Шрамченко. М.: ИНФРА-М, 1999. -304 с. - (17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 3).i

54. Саати Т. Принятие решений. Метод анализа иерархий / Т. Саати. М. : Радио и связь, 1993. - 310 с.

55. Серяков С.Г. Микроэкономика / С.Г. Серяков. М. : ВАВТ, 2005. -318с.

56. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов / А. Смит. М. : Наука, 1993. - 570 с.

57. Соловьев B.C. Стратегический менеджмент / B.C. Соловьев. Ростов-на-Дону : Феникс, 2002. - 448 с.

58. Томпсон А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии / А. Томпсон, А. Стрикленд. М. : Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - 576 с.

59. Трещевский Ю.И. Конкурентоспособность экономических систем: содержание, оценка, проблемы управления / Ю.И. Трещевский, Т.Г. Мовсесова, П.Г. Мовсесов Воронеж : Воронеж, гос. ун-т, 2007. - 215 с.

60. Уильяме Р. Управления деятельностью служащих / Р. Уильяме. СПб. : Питер, 2003. - 320с.

61. Управление персоналом / под ред. А.Я. Кибанова. 3-е изд., пере-раб. и доп. - М.: Инфра-М, 2009. - 638 с.

62. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации / Р.А. Фатхутдинов. 3-е изд., перераб. и доп. - М. : Маркет ДС Корпорейшн, 2008. - 432 с.

63. Хаммер М. Реинжиниринг корпорации: манифест революции в бизнесе / М. Хаммер, Д. Чампи. -М.: Манн, Иванов и Фербер, 2007. 288 с.

64. Хомерики Г.В. Государственный контроль за "производством и реализацией алкогольной продукцией в России : монография / Г.В. Хомерики. М. : УОП МА МВД России, 1999.- 111 с.

65. Цухло С.В. Конкуренция в российской промышленности / С.В. Цухло. М.: Инст-т экономики переходного периода, 2003. - 85 с.

66. Черкасов Г.И. Рынок: регулирование рынка / Г.И. Черкасов. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 221 1. с.

67. Шеремет А.Д. Финансы предприятий / А.Д. Шеремет, А.Ф. Ионова. -2-е изд., перераб. и доп. М. : ИНФРА-М, 2008. - 480 с.

68. Шнайдер Д. Технологический маркетинг / Д. Шнайдер. М.: Янус-К, 2003. - 474 с.

69. Штерн К. Стратегии, которые работают. Подход BCG / К. Штерн, Д.Сток. М. : Манн, Иванов, Фербер, 2006. - 500 с.

70. Шумпетер И. Теория экономического развития: (Исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры) /Й. Шумпетер. М. : Прогресс, 1982. - 455 с.

71. Экономическая теория: учебное пособие / под ред. Ю.И. Хаустова. -Воронеж : Изд-во Воронеж, гос. ун-та, 1998. 552 с.

72. Энгельс Ф. Антидюринг / К. Маркс, Ф. Энгельс // Соч. : В 39 т. 2-е изд. - М. : Гос. издательство политической литературы, 1960. - Т. 20. - 828 с.

73. Этрилл П. Финансовый менеджмент для неспециалистов / П. Этрилл. -3-е изд. СПб.: Питер, 2006. - 608 с.

74. Социально-экономическое положение России: справочник М. : Статистика России, 2009. - 806 с.

75. Социальное положение и уровень жизни населения : годовой бюллетень М. : Статистика России, 2009. - 267 с.

76. Адлер Ю.П. Новации и качество / Ю.П. Адлер // Научно-технический информационный бюллетень «Новые технологии» 2006. - С. 3-7.

77. Андриенко Ю.В. Оценка индивидуального спроса на алкоголь / Ю.В. Андриенко, А.В. Немцов // Консорциум экономический исследований и образования, серия «Научные доклады». 2005. - № 5 /10. - С. 1-49.

78. Беляева О.П. Гибкость производства как фактор конкурентоспособности / О.П. Беляева//Свет науки молодой : Сб. науч. тр.: в 2 ч. Кострома : Костром. гос. ун-т им. Н.А. Некрасова, 2003. - 4.1 - С. 75-78.

79. Бем-Баверк О. Основы теории ценности хозяйственных благ / О. Бем-Баверк // Австрийская школа в политической экономии: сб. науч. тр. М. : Мысль, 2000. - С. 6 - 93 .

80. Валитова JI.А. Организационная экология: взгляд экономиста / Л.А. Ва-литова, В.Л. Тамбовцев // Российский экономический журнал. 2005. - №2, Т.З.-С. 109-118.

81. Ефремов B.C. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование / B.C. Ефремов // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. - №2. -С. 3- 26.

82. Игольников Г.Л. Что понимать под конкурентоспособностью, инвестиционной привлекательностью и экономичностью производства / Г.Л. Игольников, Е.Г. Патрушева // Российский экономический журнал. 1995. - №11. - С. 108-111.

83. Зейналова М Л. Особенности неоклассической теории совершенной конкуренции / М.Л. Зейналова // Вестник Финансовой Академии. 2001. - №4. - С. 13-26.

84. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности массового товара (на примере пива) / О.В. Каплина // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. - №4. -С. 28-40.

85. Катькало B.C. Исходные концепции стратегического управления и их современная оценка/ B.C. Катькало// Российский журнал менеджмента. 2003. -Т. 1,№ 1.- С. 7-30.

86. Кислова Ю.Е. Оценка влияния факторов внешней среды на экспортную стратегию предприятия / Ю.Е. Кислова // Менеджмент в России и за рубежом. -2002.-№1.-С. 62-70.

87. Клейнер Г.Б. Предприятие как фактор институциональной стабильности / Г.Б. Клейнер // Проблемы теории и практики управления. 2001. - №3.1. С.108-112.

88. Клейнер Г.Б. Системная парадигма и теория предприятия / Г.Б. Клейнер // Вопросы экономики. 2002. - № 10. - С. 47 - 69.

89. Ловчиков Д.С. Воронежские потребители алкогольной продукции / Д.С. Ловчиков // Практический маркетинг. 2002. — №6. - С. 36 - 54.

90. Маркс К. К критике политической экономии / К. Маркс, Ф. Энгельс // Соч. : в 39 т. 2-е изд. - М. : Гос. издат-во полит, лит-ры, 1960. - Т.13. - С. 6 -8.

91. Марюшенкова А.В. Вопросы оценки конкурентоспособности товара / А.В. Марюшенкова // Конкурентоспособность: формы и стратегии: с. работ регион. семинара. Воронеж : Воронеж, гос. ун-т, 2006. - С. 50 - 52.

92. Марюшенкова А.В. Планирование и организация производства продукции на основе ее конкурентоспособности / А.В. Марюшенкова // ЭКОНОМИНФО. -М. : Экономика и финансы, 2006. №6 - С. 54 - 56.

93. Марюшенкова А.В. Проблема оценки барьеров входа на новый рынок / А.В. Марюшенкова // Управление изменениями в социально-экономических системах: сб. статей IV Междунар. науч.-практ. конф. Воронеж : Воронеж, гос. ун-т, 2005.- С. 104- 108.

94. Марюшенкова А.В. Проблема оценки инфляции / А.В. Марюшенкова // ЭКОНОМИНФО. М.: Экономика и финансы, 2004. - №2. - С. 3 - 5.

95. Марюшенкова А.В. Типология рынков сбыта по стадии жизненного цикла и уровню конкуренции / А.В. Марюшенкова // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. Выпуск 5 (73). Тамбов : Тамбов, гос. тех. ун-т, 2009. - С. 248 - 252.

96. Марюшенкова А.В. Факторы деятельности предприятия на различных типах рынка / А.В. Марюшенкова // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Экономика и управление. Воронеж : Воронеж, гос. ун-т, 2008.- №1.- С. 76-83.

97. Новости, информация, анализ: прогноз развития алкогольного рынка в 2006 г. // Спиртные напитки и пиво. 2006. - №3. - С. 49 -53.

98. Пауэл У. Сети и хозяйственная жизнь / У. Пауэл, JI. Смит-Дор // Экономическая социология. 2003. - №3, Т.4. - С.61 - 105.

99. Пидоймо Л.П. Выбор приоритетных методов ценообразования в рыночных ситуациях / Л.П. Пидоймо, А.В. Марюшенкова // Совершенствование финансово-кредитных отношений: сб. статей Всерос. науч.- практ. конф. Воронеж : Воронеж, гос. ун-т, 2007. — С. 510-512.

100. Пидоймо Л.П. Методы оценки конкурентоспособности предприятия / Л.П. Пидоймо, А.В. Марюшенкова // Конкуренция и конкурентоспособность.

101. Организация производства конкурентной продукции: Материалы VII Между-нар. науч.- практ. конф. Новочеркасск : Южно-Рос. гос. техн. ун-т, 2009. - С. 83-86.

102. Пидоймо Л.П. Модель выбора ведущих параметров продукции на различных рынках сбыта / Л.П. Пидоймо, А.В. Марюшенкова // РЕГИОН: системы, экономика, управление. Воронеж : Научная книга, 2009. - №2. - С. 38-44.

103. Пидоймо Л.П. Принятие технологических решений с учетом рыночной ситуации / Л.П. Пидоймо, А.В. Марюшенкова // Организатор производства. М. : Экономика и финансы, 2008. — №1 (36). - С. 13 - 15.

104. Пидоймо Л.П. Сущность и внутренняя среда предприятия / Л.П. Пидоймо, А.В. Марюшенкова // Управление изменениями в социально-экономических системах. Сб. статей VII Междунар. науч.-практ. конф. Воронеж : Воронеж, гос. пед. ун-т, 2008. - С. 117 - 123.

105. Попова Е.П. Проблема критериев организационного развития: выживание или эффективность / Е.П. Попова // СОЦИС. 2004. - №5. - С. 108 - 116.

106. Просвирина И.И. Сущность фирмы в экономической теории / И.И. Просвирина // Вестник ПЛГУ. 2004. - №1 - С. 88-90.

107. Радаев В.В. Популяционная экология организаций: как возникает разнообразие организационных форм /В.В. Радаев // Российский экономический журнал.-2005.-№2, Т.З.- С. 99- 108.

108. Рубин Ю. Конкуренция: десять правил успешного дебюта / Ю. Рубин // Управление компанией. 2004. - №5. - С. 22 - 27.

109. Самостроенко Г.М. Маркетинговое обеспечение институционального строительства / Г.М. Самостроенко, Е.В. Толкунова // Научные труды ДонНТУ. -2004.-№70.-С. 138-144.

110. Самочкин В.Н. Использование концепции жизненного цикла изделий при оценке эффективности новой техники и прогрессивных технологий / В.Н. Самочкин, А.А. Калюкин, Р.А. Захаров // Маркетинг в России и за рубежом. -2000.-№4.-С. 84-89.

111. Скопина И.В. Оценка тенденций развития, колеблемости и цикличности конкурентного потребительского рынка / И.В. Скопина // Маркетинг в России и за рубежом. 2003. - №6. - С. 49 - 58.

112. Трохина С.В. Влияние внешнего окружения на финансовое состояние фирмы / С.В. Трохина, Т.В. Фиактистова, В.А. Ильина // Финансовый менеджмент. 2002. - №4. - С. 11 - 28.

113. Уильямсон О.И. Сравнение альтернативных подходов к анализу экономических организаций / О.И. Уильямсон // Уроки организации бизнеса / Под общ. ред. А.А. Демина, B.C. Катько. СПб. : Лениздат, 1994. - С. 51-61.

114. Харт С. Товарная политика / С. Харт // Маркетинг / Под общ. ред. М. Бейкера. СПб. : Питер, 2002 - С. 418 - 434.

115. Чуровский С.Р. Применение финансовых критериев при оценке положения продукта на кривой жизненного цикла / Чуровский С.Р. // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. -№3. - С. 15-22.

116. Шкардун В.Д. Методика исследования конкуренции на рынке / В.Д. Шкардун, Т.М. Ахтямов // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. - №4. — С. 44 - 54.

117. Авдашева С. Показатели концентрации продавцов на рынке / С. Ав-дашева, Н. Розанова, А. Яковлев. 2002. - (http://io.economicus.ru/ index.php?file=l-l).

118. Альтернативные теории фирмы 2007. -(http://groupll05.narod.ru/study/economics/digestsmicro/Megal3.doc).

119. Багриновский К.А., Бендиков М.А. Некоторые подходы к совершенствованию механизма управления технологическим развитием / К.А. Багриновский, М.А. Бендиков // Менеджмент в России и за рубежом. 2001. - №1. -(www.dis.ru/im/article.shtml?id=914).

120. Блинов М.В. История «водочного» акциза в России / М.В. Блинов. -2008. (http://www.spap.ru/analytics/articlel4/).

121. Гараева Ю. Российские MES-системы или как вернуть производству оптимизм / Ю. Гараева, Р. Загидуллин, Сунн Кай Цин. // САПР и графика. -2005. №11.- (http://www.sapr.ru/article.aspx?id=14614&iid=693).

122. Дымшиц М. Методы исследования объема рынка / М. Дымшиц. 2004. - (http://www.p-marketing.ru/ publications/applied-marketing/ research-methods).

123. Дробиз В. Рынок алкоголя ждут большие перемены / В. Дробиз. -2008. (http://news.unipack.ru/print/24186).

124. Ефремов B.C. Концепция стратегического управления Arthur D. Little / В.С.Ефремов. 2005.- (http://www.marketer.ru/node/1160.htm).

125. Иванов П. Вектор московского рынка доступа / П. Иванов. 2002. -(http://www.osp.ru/nets/ 2002/22/0181 .htm).

126. Импорт алкоголя: два шага от пропасти. 2009. - (http://www.my-sn.ru/articles .php?n= 15 5 &с=3 &а=9 565&1=0).

127. Исследование российского рынка крепких алкогольных напитков. -2009. (http://www.alco-onHne.ru/public.cms/7eid-320120).

128. Млоток Е. Принципы маркетингового исследования конкуренции на рынке / Е. Млоток. 1998. - (http://www.marketing.spb.ru/read/m3/index.htm).

129. Нечуговский И. Диэтилфтолат действует не только на кожу / И. Нечу-говский. 2004. - (http://www.voronezh.ru/inform/news/2004/33991097.html).

130. Нурманов Б.З. Возникновение и развитие институционализма / Б.З.Нурманов. -2002. -(http://www.kazsu.kz/do/ plecture/ecieu/ 1600.html).

131. Обзор рынка алкогольных и безалкогольных напитков. 2006. -(http://www.tgl.ru/~stc/alcohol.htm).

132. Пресняков В.Ф. Теория фирмы / В.Ф. Пресняков. 2000. -(tumania.econ.msu.ru/study.html).

133. Проблемы, поднятые на II Всероссийском совещании. 2002. -(http://www.suar.ru/index.php7p-MC8xMjkvMTY0LzU3Nw%3D%3D).

134. Россияне предпочитают пить «беленькую». 2006. -(http ://alkogol. com/ru/analytics/23733 .html).

135. Россияне стали больше пить. 2006. - (http://www.alco-online.ru/public.cms/?eid=305288).

136. Рынок алкогольной продукции России. 2009. -(http://www.investorium.ru/reviews/alcohol-2008).

137. Салывин В. Теория и модели общественного воспроизводства / В. Са-лывин. 2000. - (http://economics7.narod.ru/Publish/sv04.htm).

138. Светуньков С.Г. Информационное обеспечение управления конкурентоспособностью / С.Г. Светуньков. 2000. - (http://www.marketing.spb.ru/ read/ml 9/index.htm).

139. Сей Ж. Трактат по политической экономии / Ж.Б. Сей. 1999. -(http://ek-lit.agava.ru/say001.htm).

140. Слесарева Ю. Рынок алкоголя в условиях мирового финансового кризиса по состоянию на март 2009г. / Ю. Слесарева. 2009. -(http://www.estimation.ru/ru/analytics/2009/03/24-3/).

141. Султаноглу С. Азербайджан признан самой коррумпированной страной Европы / С. Султаноглу, Э. Мамедов. 2000. - (http://rd.dgu.ru/news2000/ news393.html).

142. Теперь Воронеж не догонишь - 2009. -(http ://www. alconews.ru/cifrra/do cument8260.php ).

143. Ценовая эластичность спроса для алкогольных напитков. 2002. -(http ://infoteka.economicus.ru/index.php?kurs= 1 &tema=9&dir = 1 &id=elastichno st2).

144. Алкогольный портал Госалкогольной инспекции Республики Татарстан / ред. Варюхина Ю.С. Режим доступа: http://www.tatalc.ru, свободный. -Загл. с экрана. - Яз. рус.

145. Официальный сайт Национальной алкогольной ассоциации. Режим доступа: http://www.naacnt.ru, закрытый. - Загл. с экрана. - Яз. рус.

146. Официальный сайт некоммерческой организации «Союз участников алкогольного рынка» (НО СУАР) / ООО «Цетис». Режим доступа: http://www.suar.ru, свободный. - Загл. с экрана. - Яз. рус., англ.

147. Day G. S. Analysis for strategic market decisions / G.S.Day. St. Paul : West Pub. Co, 1986. - 259 p.

148. Bass F.M. A Study of Attitude Theoiy and Brand Preferences / F. M. Bass, W.W. Tarlarzyck // Jornal of Marketing Research. 1969. - Vol. 9. - Pp. 93 - 96.

149. Cavusgil S. Decision-Making for International Marketing: A Comparative Review / S.T. Cavusgil, Y.M. Godiwalla // Management Decision. 1993. - Vol. 20 - Pp. 47 - 54.

150. Demsetz H. The Firm in Economic Theory: A Quiet Revolution /Н. Dem-setz // American Economic Review. 1997. - vol. 87, No 2. - Pp. 426 - 429.

151. Hichens R.E. The Directional Policy Matrix: Tool for strategic Planning / R.E. Hichens, S J.Q. Robinson, D.P. Wade // Long Range Planning. 1978. - Vol. ll.-Pp.8- 15.

152. Macmillan I.C. Strategy Implementation and Middle Management Coalitions / I.C. Macmillan, W.D. Guth // Advances in Strategic Management. 1985. -Vol. 3.-Pp. 233 -254.

153. Monieson D.D. What Constitutes Usable Knowledge in Macromarketing? / D.D. Monieson // Journal of Macromarketing. 1981. - Vol. 1, No. 1. - Pp. 14 - 22.

154. Porter M. How competitive forces shape strategy / M. Porter // Readings in Strategic Marketing: Analysis, Planning, and Implementation. San Diego. : The Dryden Press, 1988. - Pp.87 - 100.

155. Porter M.E. What is Strategy? / M.E. Porter // Harvard Business Review. -1996. -Nov.-Dec. Pp. 61-78.

156. Bain J.S. Barriers to New Competition / J. Bain. 2002. -(http://io.economicus.ru/ bain.php?file=3-1).

157. General Electric (GE) McKinsey Matrix Template 2009. -(http://www.business-to9l-stemplates.com/GeneralElectricGE mckinseymatrix.htm).

158. Pritchard R.D. Description of ProMES / R.D. Pritchard. 2009. -(http://promes.cos.ucf.edu/description.php).

159. Weizsacker C.C. von. Barriers to Entry: A Theoretical Treatment / C.C. von Weizsacker. 2002. - (http://io.economicus.ru/weizsacker.php?file=l-l).