Эффективность событийного маркетинга в продвижении брэндов на автомобильном рынке тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Решетило, Татьяна Леонидовна

• Решетило, Татьяна Леонидовна
• кандидат экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Решетило, Татьяна Леонидовна

Содержание.

Введение.

1. Понятия брэнда и брэндинга в комплексе маркетинга.

1.1. Сущность и атрибуты брэнда в комплексе маркетинга.

1.2 Брэндинг и коммуникационная политика фирмы.

1.3. Понятие событийного маркетинга в брэндинге.

2. Событийный маркетинг как инструмент продвижения брэндов.

2.1. Методология организации маркетинговых событий.

2.2. Модели продвижения брэнда в зависимости от психологии потребителей.

2.3 Эффективность событийного маркетинга в брэндинге.

3. Эффективность событийного маркетинга в продвижении автомобильных брэндов.

3.1. Брэнды на рынке легковых автомобилей

3.2. Место брэндов компании «Автоленд» на рынке легковых автомобилей Екатеринбурга.

3.3. Оценка эффективности событийного маркетинга в продвижении автомобильных брэндов ООО «Автоленд Холдинг».

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Эффективность событийного маркетинга в продвижении брэндов на автомобильном рынке»

Актуальность темы исследования. В условиях жесткой конкуренции на товарных рынках компании вынуждены оптимизировать процессы производства, снижать себестоимость продукции, улучшать качественные характеристики товаров, совершенствовать комплекс маркетинга. В связи с этим коммуникационная политика становится важным инструментом бизнеса компании, повышения ее конкурентоспособности и увеличения доли рынка. Все больше усилий направляется на построение и продвижение брэндов в целях завоевания потребителей на эмоциональном уровне, формирования круга постоянных и лояльных клиентов. Успешный брэндинг с использованием всех способов коммуникации компании с потребителями позволяет не только закрепить в их сознании положительное впечатление о товаре, его потребительских свойствах и повысить узнаваемость продукта, но и увеличить прибыль, рыночную капитализацию компании.

В условиях высокой зрелости товарных рынков, на которых господствует потребитель, производители вынуждены уделять больше времени коммуникационной политике и выделять значительные бюджеты на продвижение брэндов и закрепление их в сознании потребителей. Брэндинг ранжирует все инструменты коммуникационной политики фирмы от тех, которые обеспечивают одностороннюю коммуникацию, к тем способам продвижения, которые позволяют сформировать положительный имидж продукта в процессе двусторонней коммуникации компании и ее потребителей. В связи с этим исследование и научное обоснование маркетинговых проектов по продвижению брэндов имеет большое практическое значение.

Маркетологами отмечается возрастание роли непрямой рекламы в коммуникационной политике фирмы и ВТЬ-технологий в брэндинге, поскольку современный потребитель сильнее реагирует на те коммуникации, которые способны вызвать в его душе эмоциональный отклик, затронуть внутренние мотивации личности. С увеличением значимости психологического воздействия брэнда на клиента большое распространение среди коммуникационных инструментов брэндинга приобретает событийный маркетинг, оказывающий наибольшее влияние на эмоции потребителя, позволяющий донести ценности и главные атрибуты брэнда непосредственно клиенту в процессе двусторонней коммуникации посредством презентации продукта покупателю. Событийный маркетинг и менеджмент все больше востребованы в практической маркетинговой деятельности компаний и нуждаются в научном обосновании и методическом обеспечении.

С учетом вышесказанного представляется актуальной научная проблема оценки эффективности коммуникационной политики компании и рентабельности затрат на продвижение брэндов с использованием событийного маркетинга, являющегося важным инструментом рекламы продукта и брэндинга, что предопределило выбор темы диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. Многие аспекты построения и создания брэндов и их продвижения в концепции маркетинга глубоко рассмотрены в трудах ведущих российских и зарубежных исследователей маркетинга: Д. Аакера, С. Анхолта, Г. Армстронга, Г. Л. Багиева, Б. Гарри, Е. П. Голубкова, Г. Гордона, К. Келлера, М. МакДоналда, Д. Огилви, А. Уиллера, Л. Чернатони, Дж. О'Шонесси и др.

Значительный вклад в исследование ценности, атрибутов и индивидуальности брэнда внесли Э. Айен, Т. Гэд, В. Н. Домнин, Н. Кляйн, Ф. Котлер, А. Эллвуд и др. В их научных, теоретических и практических выводах содержатся атрибуты и параметры индивидуальности брэнда, абрэндинг рассматривается как важнейшее направление маркетинговой деятельности, определяющее вектор развития и основное конкурентное преимущество компании.

В научной литературе событийный маркетинг как инструмент коммуникационной политики фирмы освещен недостаточно глубоко. Исследованию событийного маркетинга посвящены немногочисленные труды таких ученых, как Г. Картер, Н. Кларк, В. Л. Музыкант, Б. МакКоннел, Д. Хьюб, К. Хоффман и др. В научной литературе событийный маркетинг анализируется как способ эмоционального воздействия на клиента и непосредственного представления продукта потребителю.

Вместе с тем методология оценки эффективности маркетинговых событий в большинстве публикаций отсутствует. Мало исследованными остаются вопросы систематизации инструментов продвижения брэндов, измерения стоимости брэндов, эффективности брэндинга и событийного маркетинга.

По достоинству оценивая вклад ученых экономистов и маркетологов в решение проблемы эффективности маркетинговых коммуникаций, следует отметить, что многие вопросы, связанные с сущностными аспектами брэнда, брэндинга, событийного маркетинга, эффективности маркетинговых коммуникаций, остаются слабо изученными. Именно этим обусловливается необходимость исследования эффективности событийного маркетинга с позиции ценности брэнда, а также выбор темы, постановка цели и задач диссертационного исследования.

Цель диссертационной работы состоит в разработке теоретических положений и методического инструментария для оценки эффективности событийного маркетинга как способа продвижения брэндов.

В соответствии с целью исследования были поставлены и решены следующие задачи:

1. Уточнить сущность понятий «брэнд» и «брэндинг» в комплексе маркетинга.

2. Проанализировать место брэндинга в коммуникационной политике фирмы и систематизировать инструменты продвижения брэндов.

3. Изучить модели продвижения брэнда в зависимости от психологических типов потребителей.

4. Конкретизировать понятие событийного маркетинга и разработать методологию организации маркетингового события.

5. Разработать систему показателей и предложить методику оценки эффективности событийного маркетинга с позиции ценности брэнда.

6. Проанализировать брэнды на мировом, российском рынке легковых автомобилей.

7. Провести эмпирические расчеты эффективности событийного маркетинга при продвижении брэндов компании «Автоленд» на автомобильном рынке Екатеринбурга и составить план маркетинговых событий компании.

Объектом исследования являются автомобильные брэнды ООО «Автоленд Холдинг» (Екатеринбург): «Форд», «Мазда», «Ленд Ровер», «Вольво», «Ягуар» и «Митсубиши».

Предметом исследования выступают инструменты маркетинговых коммуникаций при продвижении брэндов и эффективность событийного маркетинга с позиции ценности брэнда.

Теоретическую и методологическую основу диссертации составили научные труды классиков теории маркетинга, исследования отечественных и зарубежных ученых по изучаемой проблеме.

Для достижения цели и решения поставленных задач в работе применялись следующие методы исследования: системный анализ, логическое моделирование, экономико-статистический анализ динамических рядов, сравнительный анализ, метод экспертных оценок, анкетирование, интервьюирование, наблюдение, метод рейтинговых оценок, балльный метод и др.

Информационную базу обеспечения доказательности концептуальных положений, достоверности выводов и рекомендаций составили Федеральный закон «О рекламе», монографии, публикации в научных изданиях и периодической печати, статистические и аналитические документы специализированных ассоциаций, результаты экспертных оценок, собственные расчеты автора, данные ООО «Автоленд Холдинг», информация международного маркетингового бюро ЫегЬгапё.

Основные научные и практические результаты, полученные лично автором:

• уточнено содержание понятия «брэнд» и его атрибутов, определено место брэнда и брэндинга в комплексе маркетинга;

• предложено авторское определение событийного маркетинга;

• разработана методология организации событийного маркетинга;

• разработана и апробирована методика расчета эффективности событийного маркетинга на основании авторской системы показателей эффективности;

• изучены понятие «ценность брэнда» и методы оценки стоимости брэнда;

• проанализированы международные, российские и региональные рейтинги автомобильных брэндов;

• определено место компании «Автоленд» на автомобильном рынке Екатеринбурга;

• оценена эффективность событийного маркетинга компании «Автоленд» на основании анкетирования клиентов и проведения маркетинговых событий по продвижению автомобильных брэндов компании в 2003-2006 гг.

• предложена методика организации маркетинговых событий для компании «Автоленд» на 2007 г.

Научная новизна диссертационного исследования.

1. Уточнена сущность понятия «брэнд» как положительного образа торговой марки и ассоциативных представлений о товаре в сознании потребителя, формируемых им на основе его индивидуальной системы ценностей и эмоциональных переживаний и обосновывающих для него более высокую цену товара-брэнда. Данное определение отличается от известных определений акцентом на восприятии товара под определенной торговой маркой сознанием человека посредством соотношения его системы ценностей с теми атрибутами, которые отражает брэнд, и на высокой цене товара-брэнда относительно других товаров с менее известной торговой маркой, а также отнесением брэнда к первому элементу комплекса маркетинга (п. 3.27 паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

2. Определено место брэндинга в комплексе маркетинга и систематизированы инструменты продвижения брэндов по степени их эмоционального воздействия на потребителя: от односторонней коммуникации брэнда и потребителя к двусторонней коммуникации, создающей эмоциональный отклик у индивида и благоприятный образ торговой марки.

3. Предложено определение событийного маркетинга как комплексного инструмента коммуникационной политики фирмы, новой технологии в продвижении брэндов, его ценностей через эмоциональное восприятие, которое выражено в проведении тематических презентаций брэнда, обеспечивающих непосредственное взаимодействие потребителей с продуктом и разработана методология организации маркетингового события (п. 3.23 паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

4. Разработана и апробирована методика оценки эффективности событийного маркетинга с позиции ценности брэнда, основанная на авторской системе показателей эффективности, включающей в себя мультипликатор событийного маркетинга, возврат инвестиций и др. (п. 3.11 паспорта специальности 08.00.05 ВАК).

Практическая значимость результатов диссертационной работы заключается в разработке методологических подходов и практических рекомендаций по использованию событийного маркетинга как инструмента продвижения брэндов в современных условиях жесткой конкуренции на рынках потребительских товаров. Предложенные автором маркетинговые события реализованы ООО «Автоленд Холдинг», методика оценки эффективности событийного маркетинга принята к использованию директором по маркетингу на предприятиях холдинга при продвижении автомобильных брэндов компании, что подтверждено актами о внедрении. Результаты диссертационного исследования использованы также в преподавании учебного курса «Реклама в международном бизнесе» в ГОУ ВПО «Уральский государственный экономический университет».

Апробация результатов исследования. Основные научные выводы и рекомендации, сформулированные по результатам диссертационного исследования, обсуждались и получили положительную оценку на научно-практических международных, всероссийских, региональных конференциях, в том числе в Санкт-Петербурге (2005), Екатеринбурге (2006, 2007), Челябинске (2005), Пензе (2006), Волгограде (2006), Чебоксарах (2006), Владивостоке (2006), Белгороде (2006).

Публикации. Автором опубликовано 16 научных трудов общим объемом 4,5 п. л., в том числе 2 статьи в научных изданиях, рецензируемых ВАК.

Объем и структура работы. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 172 наименования, и 5 приложений. Содержание работы изложено на 201 страницах основного текста, содержащего 36 таблиц, 31 рисунок.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Решетило, Татьяна Леонидовна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Брэндинг в современном маркетинге становится приоритетным направлением развития, стратегическим фактором коммуникационной политики компании, конкурентным преимуществом бизнеса. Проблематика продвижения брэнда в комплексе маркетинга получила широкое внимание в научно-практических трудах современных исследователей. Данная работа призвана обобщить, сформировать единое мнение по вопросам продвижения брэндов с помощью инновационного инструмента - событийного маркетинга. В результате проведенного исследования мы пришли к следующим выводам.

Уточнено и дополнено содержание понятия брэнд, атрибуты брэнда и дано авторское определение брэнда и ранжированы атрибуты брэнда.

Брэнд является основополагающей силой, направлением развития, динамическим вектором для компании. Более того, не существует принципиальной разницы между брэндом товара и услуги, поскольку изначально в понимание брэнда заложен переход от восприятия товарной сущности к сущности торговой марки с расширением в понятие брэнд. Брэнд отличается в умах потребителей не только яркой отличительной идеей, визуальными атрибутами, но и также своей системой ценностей, убеждений, ценностными установками, которые призваны стать своеобразными сигналами для восприятия потребителями. Брэнды призваны создавать свой уникальный путь для определенных групп потребителей, в этом и есть основная задача коммуникации брэнда, реализовать которую призваны модели построения коммуникаций. Эволюция понятия брэнд основывается на том, что брэнд является неотъемлемой частью товара, его составляющей. Исследователи понятия брэнда Ф. Котлер, П. Диксон и др. рассматривали брэнд до 1960 г. как набор атрибутов торговой марки (логотип, фирменная упаковка и пр.). Однако в конце XX века понятие брэнд было расширено ценностями, позволяющими создавать дополнительную стоимость товара для потребителей, авторами этой идеи стали Дж. Траут, Д. Шульц, Д. Аакер и др. Автором работы предлагается следующее определение: брэнд - это образ, ассоциации о товаре в сознании потребителей, основанные на системе ценностей индивида и его эмоциональных переживаниях, развивающиеся во времени. При этом отличительной и обязательной чертой брэнда является наличие узнаваемой торговой марки. Данное определение основано на восприятии того или иного образа в сознании человека, соотношением его ценностей с теми атрибутами, которые способен отразить брэнд. По своей сути брэнд - это психологический помощник, компаньон, это близкий индивиду по духу образ. Брэнд - это яркая, отличительная идея, ассоциируемая в сознании потребителя непосредственно с продуктом через создание узнаваемой торговой марки. Выявлены атрибуты брэнда, способные оказывать воздействие на формирование восприятия брэнда, с учетом системы индивидуальности становятся: смысл, ценности, свойства продукта.

Выявлено, что ценности брэнда коммуницируются потребителю чаще всего в виде визуальных образов, текстовых сообщений и направлены на эмоциональное восприятие потребителем. Например, для брэнда «Форд» ценностями являются: надежность и высокое качество вождения, для брэнда «Ленд Ровер» - дух приключений, внутренняя сила, лидерство. «Ягуар» - стиль, роскошь, спортивный дух. Однако, ценности брэнда де-коридуруются, расшифровываются на язык, воспринимаемым потребителем с помощью брэндинга. Ценности брэнда представляют значимый атрибут для выбора брэнда категории премиум, поскольку служат дополнительной выгодой в процессе выбора.

Определено, что индивидуальность характеризует степень обособленности брэнда от конкурентов, чем ярче выражена индивидуальность брэнда через его ценности, тем более брэнд представляется желанным для потребителя. Задача брэидиига заключается в последовательном выстраивании индивидуальности.

Показано, что свойства продукта, включающие цену, объективные характеристики продукта, являются значимым атрибутом при выборе, особенно массовых брэндов. В этой связи, определено, что формирование индивидуальности брэнда с помощью атрибутов необходимо для построения эффективной коммуникации брэнда и потребителя.

Сформулировано авторское понятие событийного маркетинга в брэндинге. Событийный маркетинг рассматривается в данной работе как новая технология в продвижении брэнда, его ценностей через эмоциональную сферу. Его ключевые преимущества основаны на личном контакте потребителя и продукта, на возможности вовлечения потребителя в сущность самого брэнда. Событийный маркетинг представляет собой комплексный эмоциональный инструмент по созданию и управлению восприятием брэнда потенциальной целевой аудиторией, реализующий непосредственное взаимодействие с брэндом. Событийный маркетинг обязательно включает в себя процесс общения с брэндом путем непосредственной коммуникации. Личное знакомство, а также прямые взаимодействия с эмоциональным фоном брэнда составляют ключевые преимущества событийного маркетинга. Предложенная типология и методология организации событийного маркетинга позволяют эффективно использовать данный инструмент для продвижения брэндов.

Нами были рассмотрены, проанализированы и реализованы несколько проектов событийного маркетинга для автомобильного холдинга «Автоленд». Полученные результаты свидетельствуют о том, что данный метод коммуникации является эффективным, передовым и благоприятным с точки зрения восприятия аудиторией. Событийный маркетинг в России развивается в рамках комплекса продвижения брэнда и постепенно превращается в самостоятельную отрасль маркетинга. Особенности событийного маркетинга позволяют рассматривать этот инструмент как приоритетный для формирования брэнда, поскольку именно событийный маркетинг в период массовых коммуникаций становится особенно эффективным с точки зрения воздействия на целевую аудиторию.

Событийный маркетинг наилучшим способом доносит до потенциальной целевой аудитории ценностную систему брэнда, позволяя тем самым формировать благоприятное эмоциональное поле для восприятия брэнда. В современной конкурентной среде вопрос о завоевании потенциальных потребителей с помощью инструментов маркетинга становится особенно актуальным, когда уникальность продуктов больше не является основным преимуществом, где потребительские свойства продуктов становятся все более похожими, борьба за внимание целевой аудитории переходит из сферы рационального в сферу эмоционального. Безусловно, событийный маркетинг имеет ряд специфических особенностей в реализации, в проведении анализа эффективности, что было рассмотрено в данной работе.

Эффективность событийного маркетинга - это комплексный показатель роста результатов, полученных при проведении маркетинговых событий.

Разработана методология организации событийного маркетинга как инструмента брэндинга в комплексе маркетинга. Предложенная методология организации событийного маркетинга учитывает комплексность в реализации проекта и апробированна на мероприятиях ООО «Автоленд Холдинг». В организации проекта с точки зрения маркетинга функционально участвуют два отдела предприятия: отдел продаж и отдел маркетинга и рекламы. Методология проведения маркетингового события включает в себя следующие этапы:

1. Постановка целей и задач мероприятия.

2. Определение круга ответственных лиц.

3. Проведение маркетингового события.

4. Повышение ценности брэнда.

5. Анализ проведенного маркетингового события.

Разработана методика для расчета эффективности событийного маркетинга с точки зрения ценности брэнда, учитывающая несколько показателей: степень удовлетворенности участников, представленная в виде «коэффициента доброжелательности», уровень обработки потенциальных клиентов, количество проведенных тестовых поездок, мультипликатор событийного маркетинга.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Решетило, Татьяна Леонидовна, 2007 год

1. Нормативные акты

2. О рекламе: Федеральный закон.1. Монографии

3. Аакер, Д. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга / Д. Аакер, Э. Иохимштайлер; пер. с англ. Н. В. Кияченко, А. Н. Москвичева, Ю. А. Быстрова. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.

4. Аакер, Д. Создание сильных брендов / Д. Аакер; пер. с англ. С. А. Старова, Д. Л. Волкоав, А. Л. Загорского, Т. Н. Клеминой. М.: Изд. дом Гребенникова, 2003.

5. А.Али, М. Практический маркетинг и паблик рилейшнз для малого бизнеса / М. Али. СПб.: Изд. дом «Нева», 2004.

6. Амблер, Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. СПб.: Питер, 1999.

7. Анхолт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку / А. Симон; пер. с англ. Ю. В. Алабина; под ред. Е. А. Осиповой. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.

8. Анхолт, С. Брендинг: дорога к мировому рынку: пер. с англ. / С. Анхолт. М.: КУДИЦ-ОБРАЗ, 2004.

9. Армстронг, Г. Введение в маркетинг / Г. Армстронг, Ф. Котлер. 5-е изд. М.: Изд. дом «Вильяме», 2000.

10. Беквит, Г. Продавая незримое: рувоводство по современному маркетингу услуг / Г. Беквит. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

11. Беквит, Г. Четыре ключа к маркетингу услуг / Г. Беквит. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

12. И .Бойетт, Д. Гуру маркетинга / Д. Бойетт. М.: Эксмо, 2004.

13. М.Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и РЯ / Б. Л. Борисов. СПб., 2001.

14. Браерти, Э. Бизнес-маркетинг / Э. Браерти, Р. Эклс, Р. Ридер. М.: Изд. дом Гребенникова, 2007.

15. Бузин, В. Н. Основы медиапланирования / В. Н. Бузин. М.: МИР, 2002.

16. Ванэкен, Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет решить проблемы брендинга / Б. Ванэкен; пер. с англ. И. Малковой; под ред. В. Домнина. СПб. и др.: Питер, 2005.

17. Васильева, М. Бренд: сила личности / М. Васильева, А. Надеин. СПб.: Питер, 2004.

18. Веселое, С. В. Маркетинг в рекламе: в 2 ч. / С. В. Веселов. Ч. 1. М.: МИР, 2002.

19. Веселов, С. В. Маркетинг в рекламе: в 2 ч. / С. В. Веселов. Ч. 2. М.: МИР, 2003.

20. Гарфильд, Б. Десять заповедей рекламы / Б. Гарфильд. СПб.: Питер, 2007.

21. Геращенко, Л. Азбука рекламы / Л. Геращенко. М.: Альпина, 2005.

22. Годин, А. М. Брендинг / А. М. Годин, А. А. Дмитриев, И. Б. Баб-ленков. М.: Дашков и К, 2004.

23. Гокина, М. Б. РЯ на 100%: Как стать хорошим менеджером по РЯ /М. Б. Гокина, А. А. Мамонтов, И. Б. Манн. 2-е изд. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

24. Голиков, Е. А. Маркетинг и логистика / Е. А. Голиков. М.: Дашков и К, 1999.

25. Головлева, Е. Л. Торговая марка. Теория и практика управления / Е. Л. Головлева. М. Аспект Пресс, 2005.

26. Голубков, Е. П. Основы маркетинга: учебник / Е. П. Голубков. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финпресс, 2003.

27. Гэд, Т. 4Б-брэндинг / Т. Гэд. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2003.

28. Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002.

29. Джонс, Дж. Ф. Мифы, небылицы и факты о рекламе: анализ 28 самых живучих мифов / Дж. Ф. Джонс. М.: Омега-JT, 2005.

30. Доктерс Р. Дж. Брендинг и ценообразование. Как победить в гонке за прибыль : пер. с англ. / Роберт Дж. Доктерс, Майкл Р. Реопель, Жан-Мэй Сун, Стивен М. Тэнни. М. : Вершина, 2005.

31. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Дом-нин. 2-е изд. СПб.: Питер, 2004.

32. Домнин, В. Н. Брэндинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. СПб., 2002.

33. Дэвис, С. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд / С. Дэвис, М. Данн; пер. с англ. В. Кузина; под ред. В. Н. Домнина. СПб. и др.: Питер, 2005.

34. Дэвис, С. Управление активами торговой марки / С. Дэвис. СПб: Питер, 2001

35. Зоткин, А. Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса / А. Ю. Зоткин // www.aup.ru/books/m58.

36. Иванова, К. А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR (с толкованиями) / К. А. Иванова. СПб.: Питер, 2004.

37. Иванова, К. А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов / К. А. Иванова. СПб.: Питер, 2004.

38. Игнатьев, Д. Настольная энциклопедия public relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

39. Капферер, Ж. Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга / Ж. Н. Капферер. М.: Имидж-контакт, 2002.

40. Картер, Г. Эффективная реклама / Г. Картер. М. Проспект, 2004.

41. Катернюк, А. В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама / А. В. Катернюк. Ростов н/Д: Феникс, 2004.41 .Киблицкая, М. В. Методология и дизайн исследования в стиле кейс-стади / М. В. Киблицкая, И. К. Масалков. М., 2003.

42. Кларк, Н. Человечный маркетинг / Н. Кларк, С. Коптев, Ю. Араке-лова, В. Ткачев, Е. Романина, Н. Семина. М.: Медиадом, 2004.

43. Кляйн, Н. No Logo. Люди против брендов / Н. Кляйн. М.: «Добрая книга», 2003.

44. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: Экспресс-курс / Ф. Котлер. 2-е изд. СПб.: Питер, 2006.

45. Краус, К Виртуозный маркетинг / К. Краус. М.: Альбина, 2004.

46. Кузякин, А. П. Реклама и PR в мировой экономике: учеб. пособие / А. П. Кузякин, М. А. Семичев. М.: Проспект, 2002.

47. М.Кунде, Й. Уникальность: теперь или никогда / Й. Кунде. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005.

48. Кутлалиев А. Эффективность рекламы / Асхат Кутлалиев, Алексей Попов. 2-е изд. - М.: Эксмо, 2006.

49. Кутлалиев, А. Эффективность рекламы / А. Кутлалиев, А. Попов. М.: ЭКСМО, 2005.

50. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. / Ж-Ж. Ламбен СПб: Питер, 2004.

51. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. / Ж-Ж. Ламбен СПб: Наука, 1996.

52. Макашев, М. О. Бренд / М. О. Макашев. М.: ЮНИТИ, 2004.

53. Маркетинг / Д. И. Крылова, Р. Б. Ноздревой; Моск. гос. ин-т меж-дунар. отношений (ун-т) МИД РФ. М.: Юристъ, 2003.

54. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы / А. Н. Матанцев. М. : Eksmo Education, 2006

55. Морозова, И. Рекламный креатив: В поисках ненавязчивой идеи /И. Морозова. М.: Гелла-Принт, 2003.

56. Морозова, И. Слагая слоганы / И. Морозова. 2-е изд., испр. М.: РИП-холдинг, 2005.

57. Музыкант, В. Л. Реклама в действии: история, аудитории, приемы / В. Л. Музыкант. М.: Эксмо, 2006.

58. Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100% / А. Н. Назайкин. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005.

59. Ноздрева, Р. Б. Современные аспекты международного маркетинга: учеб. пособие / Р. Б. Ноздрева. М.: РОССПЭН, 2004.

60. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. М.: Эксмо, 2003.

61. Орлов, А. Брэнды и средний класс / А. Орлов. М.: ВгапсШоок, 2002.

62. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность: учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. 7-е изд., перераб. и доп. М.: Дашков и К, 2005.

63. Песоцкий, Е. Современная реклама: теория и практика / Е. Песоц-кий. Ростов н/Д: Феникс, 2000.

64. Пименов, П. А. Основы рекламы: учеб. пособие / П. А. Пименов. М.: Гардарики, 2005.

65. Прингл, X. Энергия торговой марки: пер. с англ. / X. Прингл, М. Томпсон. СПб., 2001.

66. Райе, Э. Маркетинговые войны / Э. Райе, Д. Траут; пер с англ. С. Жильцова. СПб.: Питер, 2002.

67. Райе, Э. Позицирование: битва за узнаваемость / Э. Райе, Д. Траут. СПб.: Питер, 2001.

68. Реклама: Законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные прецеденты. Международные правила и обычаи делового оборота. 2-е изд. М.: «Ось-89», 2005.

69. Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. 2-е изд. СПб.: Питер, 2007.

70. Рэнделл, Дж. Брендинг: краткий курс / Дж. Рэнделл; пер. с англ. Р. Захарчева. М.: Гранд, Фаир-Пресс, 2003.

71. Семенов, Б. Д. Рекламный менеджмент: учеб. пособие / Б. Д. Семенов. Минск: Экоперспектива, 1999.

72. Снежинская, М. В. Б1гес1:-маркетинг / М. В. Снежинская, Т. В. Бол-дарева. М.: Журнал «Управление персоналом», 2007.

73. Тамберг, В. Бренд. Боевая машина бизнеса / В. Тамберг, А. Бадьин. М. : Олимп-Бизнес, 2005.

74. Темпорал, П. Эффективный бренд-менеджмент / П. Темпорал. СПб.: Питер, 2003.

75. Торстен, Н. Конкурентный брендинг / Н. Торстен. СПб.: Питер, 2003.

76. Траут, Д. Большие бренды большие проблемы / Д. Траут. СПб.: Питер, 2002.

77. Траут, Д. Новое позиционирование / Д. Траут. СПб.: Питер, 2001.

78. Уилер, С. Властелины каналов: Как лидирующие компании создают инновационные стратегии маркетинга и продаж / С. Уилер, Э. Хирш. М.: Изд. дом Гребенникова, 2006.

79. Уиллер, А. Индивидуальность бренда / А. Уилл ер. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.

80. Ученкова, В. В. История рекламы, или Метамарфозы рекламного образа / В. В. Ученкова, Н. В. Старых. М.: ЮНИТИ, 1999.

81. Феофанов, О. Реклама. Новые технологии в России / О. Феофанов. СПб.: Питер, 2000.

82. Фоксол, Г. Психология потребителя в маркетинге / Г. Фоксол, Р. Голдсмит, С. Браун. СПб.: Питер, 2001.

83. Хейг, М. Выдающиеся брэнды / М. Хейг. М.: Фенинкс, 2006.

84. Холленсен, С. Глобальный маркетинг = Global Marketing / С. Хол-ленсен; пер. с англ. Е. Носова, К. Юрашкевич. Минск: Новое знание, 2004.

85. Шарков, Ф. И. Брендинг и культура организации (Управление брендом как элементом культуры организации) / Ф. И. Шарков. М.: Социальные отношения: Перспектива, 2003.

86. Шарков, Ф. И. Основы теории коммуникации / Ф. И. Шарков. М., 2002.

87. Шмит, Б. Эмпирический маркетинг / Б. Шмит. М. Фаир-пресс, 2001.

88. Шмит, Б. Эстетика маркетинга: стратегия менеджмента, создания брэнда и имиджа компании / Б. Шмит. М.: ACT: Транзиткнига, 2005.

89. Эллвуд, А. Основы брэндинга/ А. Эллвуд. М.: Гранд, 2003.

90. Эллвуд, А. Основы брэндинга: 100 приемов повешения ценности товарной марки / А. Эллвуд. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

91. Этика СМИ. М.: КноРус, 2003.

92. Апатовская, Т. Брендинг в индустрии гостеприимства как метод конкурентной борьбы малых гостиниц с глобальными цепочками / Т. Апатовская // Бренд-менеджмент. 2004. № 3. С. 28-32.

93. Атанасян, Е. Неопознанный объект как оценить эффективность нестандартных медианосителей / Е. Атанасян // Индустрия рекламы. 2006. № 3.С. 58-61.

94. Баранчеев, В. П. Брендинг в свете инновационного развития организации: О нематер, активах и технологиях брендинга. / В. П. Баранчеев, И. В. Краюшкин, А. Е. Степанов. // Наука и промышленность России. 2002. №11/12. С. 56-66.

95. Бикбулатов И. Бренд в стиле ретро / Ильдар Бикбулатов. // Российская торговля. 2006. - N 1/2. - С. 30-31.

96. Борисовский, Ю. Мечтая о БРИК / Ю. Борисовский // Индустрия рекламы. 2005. № 17. С. 30-38.

97. Бренд широкого применения : удастся ли Sela то, что получилось у Элизабет Тейлор и Dove. // Маркетолог. 2006. - N 4. - С. 3-5.

98. Брендинг с изюминкой: когда часть товара становится важнее целого. // Маркетолог. 2006. - N 9. - С. 18-22.

99. Брендированные ключевые слова. // Маркетолог. 2006. - N 9. - С. 61-62.

100. Бренды оценили по достоинству. // Рекламные технологии. -2006.-N5.-С. 16.

101. Бродский, В. Добрые вещи века / В. Бродский // Эксперт. 2005. № 25. С. 62-68.

102. Бубукин А. Брендинг на радио: важнейшая составляющая успеха / Бубукин Андрей. // Бренд-менеджмент. 2005. - N 1. - С. 52-55.

103. Второй, А. Женские черты российской рекламы / А. Второй // Индустрия рекламы. 2005. № 21. С. 50.

104. Данилова, Г. Для внутреннего употребления / Г. Данилова // Индустрия рекламы. 2005. № 19. С. 38-45.

105. Дедюхина, А. Искусство быть маленьким / А. Дедюхина // Эксперт. 2004. -№11 -С. 24-26

106. Дедюхина, А. Меньше пиара! / А. Дедюхина // Эксперт. 2005. № 39. С. 58-62.

107. Зайцев Д. Реклама + PR = практическая реальность / Д. Зайцев. // Советник. 2004. - N 7. - С. 30.

108. Игнатьев, Э. Г. Бренд-менеджер: проблемы поиска и отбора / Э. Г. Игнатьев // Справочник кадровика. 2004. № 2. С. 113-116.

109. Псковских JI. Бренд как легенда, или как сделать рекламу эффективной / JI. Псковских. // Рекламодатель: теория и практика. 2006. -N11. - С. 47-52.

110. Ковалев, А. Брендбилдинг в Интернете / А. Ковалев. // Connect! Мир связи. 2001. № 4. С. 66-67.

111. Колесникова, А. Главная роль: кто виноват в неэффективности product placement / А. Колесникова // Индустрия Рекламы. 2006. № 6. С. 62-65.

112. Колпакова, И. Брендинг / И. Колпакова, О. Суханова // Пищевая промышленность. 2006. № 1. С. 50-52.

113. Коро, Н. Брендинг «по понятиям» / Н. Коро, М. Марков, Д. Шевченко // PR в России. 2004. № 10. С. 6.

114. Лаврова, С. Бренды на тропе войны / С. Лаврова // Российская торговля. 2004. № 6. С. 52-55.

115. Линдстром М. Бренд + бренд = успех? / М. Линдстром ; Мартин Линдстром ; пер. с англ. С. Н. Максимова. // Экономические стратегии. -2006.-N7.-С. 140-142.

116. Литовка, В. Жизнь как бренд / В. Литовка // Индустрия рекламы. 2005. № 18. С. 44-47.

117. Макаров Г. Маркетинговые коммуникации: теория и практика формирования информационного контента / Геннадий Макаров. // Маркетинговые коммуникации. 2005. - N 6. - С. 10-16.

118. Мальцев А. С. Реклама в Интернете: вопросы международного частного права / А. С. Мальцев. // Вестник Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации. 2004. - N 1. - С. 157-163.

119. Матюшина, Т. В. Брендинг торгового центра: имя как праздник / Т. В. Матюшина // Бренд-менеджмент. 2006. № 2. С. 102-117.

120. Мельникова, О. Т. Бренд как предмет качественного социально-психологического исследования и объект социального восприятия / О. Т. Мельникова, Т. В. Фоломеева, Д. А. Чмыхалова // Мир психологии. 1999. № 3. С. 112-120.

121. Минервин, И. Г. Глобальная стратегия создания торговых марок / И. Г. Минервин // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. № 1.

122. Назайкин А. Реклама категория экономическая / А. Назайкин. // Журналист. - 2003. - N 1. - С. 67-68.

123. Нельсон, С. Пять признаков слабого бренда / С. Нельсон // Индустрия рекламы. 2006. № 1-2. С. 40.

124. Ораев Д. Реклама это продукт, научитесь его продавать / Драго-слав Ораев. // Рекламодатель: теория и практика. - 2005. - N 9. - С. 68-71.

125. Ораев, Д. Бренд: определение в четырех словах / Д. Ораев // Рекламные идеи. 2005 .№ 4. С. 17-21.

126. Поленков В. Эффективность рекламы на городском рынке / В. Поленков. // Муниципальная экономика. 2004. - N 2. - С. 59-66.

127. Сагинов Ю. Л. Брендинг на промышленном рынке / Сагинов Юрий Леонидович. // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2005. -N2.-С. 75-79.

128. Северова, Е. Брендинг: выстрел в цель / Е. Северова // Маркетинговые коммуникации. 2004. № 4. С. 20-23.

129. Семенова А. Бренд с точки зрения экономической теории / Анна Семенова. // Экономические стратегии. 2005. - N 2. - С. 98-99.

130. Сироткжа И. Бренд и персонал / И. Сироткина. // Управление персоналом. 2006. -Ы 13. - С. 22-31.

131. Смирнов, Э. Бренд простой и понятный инструмент стратегического менеджмента / Э. Смирнов // Консультант директора. 2005. № 1. С. 22-27.

132. Стась, А. Брендинг 2005 / А. Стась // Бренд-менеджмент. 2005. № 1.С. 2-4.

133. Суховерхий М. Бренды и альтернативные потребительские миры / Михаил Суховерхий. // Маркетинговые коммуникации. 2005. - N 6. - С. 79.

134. Тесакова Н. В. Маркетинговые коммуникации на этапе вывода на рынок новой торговой марки: (на примере компании "Систематика") / Наталия Викторовна Тесакова. // Маркетинговые коммуникации. 2006. - N 1. - С. 36-40.

135. Тютюнник Т. В. Реклама благотворительности в России: вчера и сегодня / Т. В. Тютюнник. // Вестник Моск. ун-та. Сер. 10, Журналистика. -1997.-N5.- С.65-77.

136. Фролов, Д. Истина где-то рядом / Д. Фролов // Индустрия рекламы. 2006. №4. С. 14-.21.

137. Фролов, Д. Назвался груздем / Д. Фролов // Индустрия рекламы.2005. №23. С. 46-49

138. Шадурская Ю. Реклама в англоязычной прессе / Юлия Шадур-ская. // Рекламодатель: теория и практика. 2006. - N 4. - С. 38-40.

139. Шаипова С. Бренд, пиар и инвестиции / Светлана Шаипова. // Советник. 2006. - N 3. - С. 22-23.

140. Шаипова, С. Бренд, пиар и инвестиции / С. Шаипова // Советник.2006. № 3. С. 22-23.

141. А1.Якушик А. Брендинг: сотворение мира / Алексей Якушик. // Советник. 2005. - N 7. - С. 4-6.

142. Яновский А. М. Реклама : способы повышения эффективности / А. М. Яновский. // Пищевая промышленность. 2005. - N 11. - С. 44-45.1. Зарубежная литература

143. Aaker, D. The lure of global branding / D. Aaker, E. Joachimsthaler. Harvard.

144. Black, J. Introducation to mass communication / J. Black, F. Whitney. WCB Pulishers, 1998.

145. Business review. 1999. Nov.-Dec. P. 137-144.

146. Camenius, L. Event marketing Ett lyft for Saab / L. Camenius, M. Lundmark. Sâlj &

147. Kover A. Review of brand leadership / A. Kover, D. Aaker, E. Joachimsthaler // Journal of advertising research. 2000. July-Aug. P. 137.

148. Littlejohn, S. W. Theories of human communication / S. W. Littlejohn. N.Y., 1999.

149. Marknadsstrategi. 2000. № 6. P. 43.

150. Шаблон анкеты по оценке эффективности событийного маркетинга1.ФИО.2. Дата, год рождения.

151. Контактный адрес и телефон, e-mail.

152. Желаете ли Вы в будущем получать информацию от нашей компании?

153. Контактная информация служит для расширения базы потенциальных клиентов, при этом обязательно уточняется желание получать в будущем информацию от компании.

154. Какую модель автомобиля Ford Вы протестировали сегодня?

155. Как Вы оцениваете ее? (от 1 до 5)

156. Как Вы оцениваете внешний дизайн этой модели? (от 1 до 5)

157. Как Вы оцениваете работу двигателя? (эластичность, динамика разгона) (от 1 до 5)

158. Как работает коробка переключения передач, на Ваш взгляд? (от 1до 5).

159. Какой автомобиль Вы эксплуатируете в настоящее время?

160. Планируете ли Вы в будущем заменить автомобиль? Если ответ «нет», то перейдите к вопросу № 13.

161. Как скоро это могло бы произойти на Ваш взгляд?через 3 месяца;через 6 месяцев;через 1 год.

162. Предложенные вопросы анкеты позволяет определить настоящее положение потенциального клиента, а также его заинтересованность в ближайшей смене продукта.

163. Как Вы узнали о сегодняшнем мероприятии? (приглашение, знакомые, прямая реклама)

164. Как Вы оцениваете общую организацию мероприятия? (от 1 до 5)

165. Как Вам понравилась развлекательная программа? (от 1 до 5)

166. Что бы Вы порекомендовали улучшить в организации мероприятия?

167. В заключение анкеты следует выразить благодарность за проявленный интерес к мероприятию, а также вручить фирменный сувенир, что воспринимается в каждом случае благосклонно.

168. Анкета для оценки потребительских предпочтений для компании «Автоленд»

169. Цель выявить психологический портрет существующих и потенциальных клиентов компании.

170. Метод: анкета заполняется на официальном сайте компании «Автоленд» www.autoland.ru.

171. Каждый посетитель сайта, заполнивший анкету, получает в качестве подарка фирменный сувенир.1. Метрики для анализа: Пол.1. Наличие авто.

172. Есть ли у Вас автомобиль? да;нет.

173. Управляет ли еще кто-то кроме Вас Вашим автомобилем?да; нет.

174. Владельцем какого автомобиля Вы являетесь?отечественного; иностранного.

175. Возраст Вашего автомобиля:до 3 лет; 3-5 лет; старше 5 лет.

176. Являетесь ли Вы клиентом компании «Автоленд»?да; нет.

177. Если Вы являетесь настоящим (будущим) клиентом компании «Автоленд», то автомобилем какой марки Вы владеете (собираетесь владеть):1. Ford; Volvo;1. Mazda; Jaguar;1.nd Rover; Mitsubishi Motors.

178. Если Вы являетесь клиентом компании «Автоленд», то в каком городе Вы приобретали (собираетесь приобрести) автомобиль:1. Екатеринбург;1. Новосибирск; Уфа.

179. Какие газеты Вы предпочитаете читать?

180. Коммерсант»; «Ведомости»; «Аргументы и факты»; «Московский комсомолец»; другие.

181. Для получения новостной информации Вы пользуетесь:1. Интернет;газеты;1. Другое.

182. Какие журналы Вы предпочитаете читать?

183. Стольник»; «Я покупаю»; «Сомелье»; «Ле»;1. Вторая половина»;1. Телешоу»;1. Другое.

184. Какие городские торговые центры Вы предпочитаете посещать?другое.

185. Как часто Вы посещаете торговые центы?1.2 раза в неделю;2.3 раза в месяц;3.5 раз в месяц; другое.

186. Вы предпочитаете приобретать предметы одежды в:в фирменных магазинах; в торговых центрах.

187. В ближайшее время Вы планируете:приобрести автомобиль; улучшить жилищные условия; путешествовать; приобрести домашнюю технику.

188. Где Вы проводите свой отдых? санатории/базы отдыха России; морские курорты России; зарубежные курорты Европы; зарубежные курорты Ближнего Востока; другое.

189. Какого рода путешествие Вы бы выбрали?

190. Экскурсионный отдых в Европе;

191. Пляжный отдых на побережье стран Ближнего Востока;

192. Пляжный отдых в островных странах;1. Путешествие на Гималаи;

193. Туристический отдых по России.

194. Универбыт»; «Екатеринский»;1. Дирижабль»; «Парк-Хаус»;

195. Какой вид спорта Вам ближе всего:горные лыжи/сноуборд;хоккей;футбол;баскетбол;плавание;другое.

196. В пятницу вечером (выходные) обычно вы предпочитаете:посетить ресторан с коллегами/друзьями; провести вечер дома в кругу семьи; отправиться в модный ночной клуб; посетить баню/сауну с друзьями; отправиться в спортивный клуб.

197. Занимаетесь Вы спортом? да;нет.

198. Как часто Вы занимаетесь спортом?1.2 раза в неделю;2.3 раза в неделю; другое.

199. В выборе дорогостоящего продукта для Вас важно (отметьте по убыванию от 1 до 5):цена;страна происхождения; репутация компании-производителя; стоимость обслуживания; восприятие товара окружающими.

200. Ваши пожелания/комментарии.

201. Спасибо за проявленный интерес!

202. Демонстрация основных преимуществ и недостатков традиционных и нетрадиционных СМИ1. Преимущества Недостатки1. Традиционные СМИ1. ТЕЛЕВР ЩЕНИЕ

203. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (ЩИТЫ 3x6)

204. НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА (ПЕРЕТЯЖКИ)

205. Перечень маркетинговых мероприятий компании «Автоленд»в 2005 г.1. Месяц Описание Брэнд

206. Февраль Промо-акция «Курс на доллар» «Форд»

207. Февраль Дни открытых дверей «Форд» «Форд»

208. Апрель Участие в автомобильной выставке «Мир «Форд»автомобиля 2005»

209. Май Автомобильная выставка «Авто-ретро» «Автоленд»1. Old Timer Rally

210. Июнь Пресс-ланч «Форд Фокус 2» «Форд»

211. Июль Участие в автомобильной выставке «Автоленд»в Нижнем Тагиле Ural Expo Arms 2005

212. Июнь Тематический тест-драйв с журналом «Автоленд»1. Банзай»

213. Июнь Дни открытых дверей «Форд» «Форд»

214. Сентябрь Презентация «Форд Фокус купе» «Форд»

215. Сентябрь Участие в автомобильной выставке «Автоленд»

216. Сентябрь Открытие нового дилерского центра «Форд»

217. Ноябрь День корпоративного клиента «Автоленд»

218. Октябрь Поддержка статусного мероприятия кон- «Ягуар»курса «Годовые отчеты»

219. Август Тематический тест-драйв внедорожников «Ленд Ровер»1. Ленд Ровер»

220. Август Открытие нового дилерского центра «Мицубиши»

221. Июнь Тест-драйв для журнала «Я покупаю» «Мицубиши»

222. Апрель Тематическое мероприятие «Бал шампан- «Ягуар»ского»

223. Март Фотоконкурс среди клиентов компании «Автоленд»

224. Апрель Тематическое мероприятие с партнером «Вольво»компании «Альянс» (объединение произ-водителей Свердловской области)

225. Июнь Участие в проекте партнера компании «Автоленд»фитнес-клуба World Gym

226. Апрель Поддержка показа мод «Ленд Ровер», «Ягуар»

227. Ноябрь Тематическое мероприятие «День Ягуар» «Ягуар»

228. Сентябрь Литературный конкурс среди клиентов «Автоленд»компании

229. Октябрь Дни открытых дверей «Мазда» «Мазда»

230. Декабрь День рождения салонов «Вольво», «Ягу- «Вольво», «Ягуар»,ар», «Ленд Ровер» «Ленд Ровер»

231. Декабрь Совместное мероприятие с Издательским «Автоленд»домом «Коммерсант»

232. Перечень маркетинговых мероприятий компании «Автоленд»в 2006 г.1. Месяц Описание Брэнд

233. Февраль Тематический тест-драйв «Мицубиши» «Мицубиши»

234. Февраль Совместное мероприятие с Торговым цен- «Автоленд»тром «Универбьгг»

235. Март Масленица в салонах «Автоленд»

236. Март Прес-ланч «Форд Фиеста» «Форд»

237. Март Дни открытых дверей «ФордФиеста» «Форд»

238. Март Тематический тест-драйв внедорожников «Мицубиши»1. Мицубиши»

239. Апрель Латино Бразиль Фестиваль «Форд»

240. Апрель Тест драйв «Мицубищи Паджеро Дакар» «Мицубиши»

241. Май День открытых дверей «Мазда5» «Мазда»

242. Май Презентация новой модели «Ягуар» «Цве- «Ягуар»точный круиз»

243. Май Гала-презентация новой модели Jaguar ХК «Ягуар»

244. Июнь Тематический тест-драйв внедорожников «Ленд Ровер»

245. Ленд Ровер» «День Ленд Ровер «Рус-ский лес»

246. Июль Юбилей компании 15 лет «Автоленд»

247. Июль Прес-завтрак для СМИ по поводу юбилея «Автоленд»компании

248. Август Совместное мероприятие с фитнес-клубом «Вольво», «Ягуар»,1. World Gym «Ленд Ровер»

249. Август День рождения «Автоленд Север» «Мицубиши»

250. Август Граффити-парад в рамках дня города «Автоленд»

251. Август Открытая встереча представителей компа- «Форд»нии «Автоленд» и «Форд Фокус Клуба»

252. Август Выездное мероприятие для клиентов «Мазда»1. Мазда»

253. Сентябрь Спонсорство чемпионата по автозвуку «Автоленд Север»

254. Сентябрь Дни открытых дверей «Форд» «Форд»

255. Сентябрь Дни открытых дверей Volvo S80 «Вольво»

256. Сентябрь Тест-драйв для журнала «Банзай» «Вольво», «Ягуар»,1. Ленд Ровер»

257. Сентябрь Мероприятие для клиентов «Форд» «Форд»

258. Сентябрь Тематический тест-драйв «Английский «Ягуар»завтрак»

259. Октябрь Презентация новой модели «Мицубиши «Мицубиши»1. Галант»

260. Октябрь Пресс-конференция о «Мицубиши Галант» «Мицубиши»1. Месяц Описание Брэнд

261. Октябрь Выездное мероприятие для клиентов «Мазда»1. Мазда»

262. Ноябрь Конкурс фотографий в стиле «Мазда» «Мазда»

263. Ноябрь Дни открытых дверей «Джеймс Бонд» «Форд»

264. Ноябрь Участие в показе мод «Вольво», «Ягуар»,1. Ленд Ровер»

265. Ноябрь Тематический тест-драйв внедорожников «Ленд Ровер»1. День Ленд Ровер 2»