Информационные агентства на рынке экономических новостей Германии: Специфика, основные закономерности развития и особенности стилистики тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Егоров, Александр Игоревич

• Егоров, Александр Игоревич
• кандидат филологических наук
• 2001

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Информационные агентства на рынке экономических новостей Германии: Специфика, основные закономерности развития и особенности стилистики»

Необходимость изучения и систематизации опыта работы информационных агентств на рынке экономической информации для современной России очевидна. Уже более десятка лет, по мере внедрения в нашу жизнь норм существования в условиях рыночной экономики, развивается отечественный рынок оперативной экономической информации. Национальные агентства (как бывшие советские, так и молодые, созданные после перестройки) с большим или меньшим успехом работают на этом рынке, конкурируют, а также пытаются (и иногда успешно) выходить со своими информационными продуктами на внешний рынок, заключают партнерские соглашения с иностранными информационными компаниями.

Германия со второй половины 8 0-ых годов стала одним из основных экономических партнеров России, немецкий бизнес был крупнейшим европейским источником инвестиций в экономику постсоветской России1. Таким образом, германские компании и СМИ объективно были заинтересованы в увеличении информационного потока с рынка стран бывшего

1 Бюллетень «Статистика». Совместное издание агентства «Интерфакс» и

Государственного комитета по статистике РФ. Апрель 1995 г.

СССР и реальная база для взаимопроникновения германских и российских агентств на информационные рынки этих стран была создана.

Предмет исследования. Предметом данного исследования являются информационные агентства, действующие на рынке экономической информации ФРГ.

Исследование проводится на основе изучения и сопоставления работы в Германии трех информационных агентств с различной специализацией, степенью их влияния на рынок, формой собственности и национальной принадлежностью: «Дойче Прессеагентур - ДПА» (Die Deutsche Presseagentur/ dpa),

Ферайнигте Виртшафтдинсте - ФВД» (Vereinigte Wirtschaftdienste/ VWD) и «Интерфакс-Дойчланд» («Интерфакс-Германия - Interfax Deutschland).

Актуальность темы. Анализ и систематизация данных о развитии рынка экономической информации ФРГ, без сомнения, интересен и безотносительно процессов «десоветизации» российских СМИ. Современный рынок деловой информации Германии вследствие усиливающегося экономического роста этой страны и углубления процесса европейской интеграции является вот уже несколько лет, пожалуй, наиболее перспективным в Европе.

В настоящее время практически все крупные информационные агентства мира занимаются распространением своей экономической информации на немецком рынке, и это превращается во все более выгодный бизнес по мере того, как Германия явно становится экономическим лидеров Европейского сообщества.

Но кроме крупных международных агентств, таких, как «Рейтер» (Reuters), «Ассошиэйтед пресс - АП» (Associated Press/AP) в ФРГ в области бизнес- и финансовой информации работает большое количество не таких крупных компаний, которые занимают вполне прочное положение на рынке и имеют свой круг постоянных клиентов.

Феномен специализированных экономических агентств в реалиях современного информационного рынка развитых стран Запада весьма интересен. Практически в каждой стране Западной Европы, в США и Японии на данный момент существуют как правило несколько относительно некрупных информационных агентств, специализирующихся в области экономической информации и работающих практически на тех же рынках, что и такие международные гиганты как «Рейтер». Однако, несмотря на наличие таких могучих конкурентов, локальные агентства достаточно цепко держатся на своих сегментах рынка и не дают повода сомневаться в собственной жизнеспособности.

В Германии эта ситуация проявляется, пожалуй, наиболее типичным образом.

Специализированные экономические информационные агентства в ФРГ наравне с мощными международными «монстрами» являются достаточно серьезным информационным источником для немецких банков и промышленных компаний.

Анализируемые в этой работе примеры ведения бизнеса в ФРГ трех информационных агентств разных формаций впервые дают достаточно адекватное представление об основных закономерностях развития национального рынка агентских новостей Германии.

Действительно, рассматриваемые здесь информационные агентства и по своей величине и по первоначальной ориентации на определенный круг подписчиков, строго говоря, занимают разные рыночные ниши.

ДПА - это крупнейшее национальное агентство, изначально ориентированное на клиентов, получающих политическую информацию, ФВД - значительно меньшая по своим масштабам новостная служба, создаваемая для специализации на финансово-экономическом сегменте рынка, и, наконец, российское агентство «Интерфакс», создавшее для работы в ФРГ специальное германское дочернее предприятие.

Исследование того, как существуют и развиваются в условиях жесткой конкуренции немецкие агентства (общеполитическое, узкоспециализированное экономическое, и наконец, дочернее предприятие российского холдинга) в целом дает материал для анализа и понимания общих принципов и «правил игры» на германском рынка экономической информации.

Цели и Задачи исследования. Основной целью данной работы является попытка выявить основные особенности рынка экономической информации Германии и закономерности развития инфоромацилонных агентств, работающих в этой области.

Логика развития средств массовой информации в мире подчинена в общем-то одной цели - совершенствованию способов сообщить читателю (зрителю, слушателю) что-то новое, дать ему возможность узнать об окружающем мире нечто, что до настоящего момента ему было неизвестно. Начиная с первых периодических публикаций протоколов заседания римского сената (что принято считать моментом появления прототипа СМИ)2 и дальше по всей «эволюционной лестнице» через средневековые рукописные газеты, промышленную (в том числе и издательскую) революцию XIX века вплоть до современных международных информационно-издательских гигантов, понятие «новость» было главным шарниром в механизме эволюции СМИ.

Для появившихся в XIX веке телеграфных новостных агентств приоритет новости над ее толкованием вообще стал ключевым понятием. В некотором смысле, можно говорить, что информационные агентства по своей сути более других видов средств массовой информации соответствуют изначальному назначению прессы - сообщать читателю что-либо новое о мире вокруг него.

Национальные информационные рынки стран, где собственно зародились и развивались средства массовой информации в сегодняшнем их понимании (то есть Европа и США), несмотря на существование общих универсальных правил, имеют весьма серьезные отличия и особенности, обусловленные, в первую очередь, самой историей этих стран, становлением и развитием государства в них, разницей менталитетов и культур.

2 Саламон Л. Всеобщая история прессы. СПб, 1909. С.8

Специфика национального своеобразия СМИ Германии во многом обусловлена сложной историей ее государственности - более долгим, нежели в других европейских странах, периодом раздробленности и последовавшей за этим периодической концентрацией власти в более жестких, с точки зрения демократических норм, рамках.

Все особенности развития прессы Германии в полной мере отразились на агентском сегменте национального информационного рынка.

Методологической основой исследования стал принцип комплексного подхода с элементами сопоставительного и типологического анализов. Анализ проводился в контексте концепции перехода развитых стран к модели «информационного общества» и глобализации средств коммуникации и информации.

В основу методологической базы данного исследования легли труды отечественных и зарубежных (прежде всего немецких) исследователей.

Степень разработанности темы. Проблема исследования рынка агентской экономической информации относительно нова для России в силу объективных исторических причин -формирование реального рынка бизнес-новостей в нашей стране по сути началось в начале 1990-ых гг. В то же время зарубежные (в том числе и германские) специалисты в области теории журналистики накопили весьма существенный объем работ в этой области.

Изучением структуры германского рынка оперативной информации занимаются преимущественно немецкие исследователи, что, по-видимому, связано не только с национальным фактором, но и с тем, что немецкие агентства (даже крупнейшее из них - ДПА) все же не входят в число крупнейших мировых новостных компаний, представляющих преимущественно страны англо-саксонского культурного ареала.

В связи с этим германские агентства нечасто попадают в поле зрения негерманоязычных специалистов, занимающихся агентской проблематикой.

Один из крупнейших исследователей в области изучения СМИ Германии, профессор из Майнцкого университета Юрген Вильке3 уделяет в своих работах агентскому сегменту информационного рынка ФРГ достаточно много внимания. Разрабатывалась эта тема так же в работах других немецких исследователей: Клаудии Мает4, Клауса Венгера5 и других. wilke J. Agenturen im Nacrichtenmarkt . Reuters, AFP, VWD/dpa, dpa-fwt, KNA, epd, Worldwide Television News, Dritte Welt-Agenturen. Koeln, Weimar, Wien, 1993. Wilke J./Rosenberg B. Die Nacrichtenmacher. Zu Strukturen und Arbeitsweisen von Nachrichtenagenturen am Beispiel von AP und dpa. Koeln, Weimar, Wien, 1991

4 Mast C. Journalismus fuer die Praxis: Ein Leitfaden fuer die Redaktionsarbeit, Hohenheim, 1991, Mast C. Markt-Macht-Medien:

Отечественные исследователи также уделяли внимание теме информационных агентств в ФРГ6, хотя необходимо отметить, что проблематика рынка экономической информации не занимала в этих исследованиях центральной позиции.

При подготовке этого исследования использовался большой объем как научно-аналитической, так и сугубо справочной литературы. Работы, содержащие необходимые факты и теоретические модели, ставшие полезными для развития главных тезисов данной диссертации, можно, пусть и несколько условно, но все же классифицировать и разделить на несколько групп.

В частности, большой интерес (как с точки зрения теории, так и фактического материала) представляют для этого исследования работы крупнейших немецких специалистов в области изучения СМИ. Как уже отмечалось, наиболее полно проблематику развития агентского сегмента информационного рынка ФРГ освещают работы профессора Вильке, являющегося крупнейшим авторитетом в области исследования

Publizistik zwischen geselschaftlicher Verantwortung und oekonomishen Zielen. Konstanz, 1996.

5 Wenger K. Kommunikation und Medien in der Bundesrepublik Deutschland. Muenchen, 1988.

6 Вороненкова Г.Ф. СМИ ФРГ в 1994 году// Вестник Московского университета, Серия Журналистика 1995 г., N6; СМИ ФРГ в 1996 году// Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1997, N4; Средства массовой информации ГДР: последний год// Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1993 г., N3. Андрунас Е.Ч. Информационная элита: корпорации и рынок новостей. М,: МГУ 1991. германских информационных агентств.

Теоретическая база, необходимая для подготовки этого материала также содержится в исследованиях немецких ученых Хайнсйохима Хене7, уже упоминавшихся выше Клаудии Мает и Клауса Венгера, Ханса Бениршке8.

Серьезную помощь в разработке основных приемов систематизации данных о деятельности германских СМИ и выявлении классификационных признаков национального своеобразия германского информационного рынка автору данной работы оказали исследования немецких специалистов Хермана Мейна9, Фолькера Шульце10, и профессора университетта г. Майнца Дитриха Рацке11.

Материалы для необходимого в контексте данного исследования сравнительного анализа характеристик рынка экономической информации в Германии и в других Западных странах, а также сопоставления основных этапов развития немецких агентств и крупных зарубежных информационных компаний («Рейтер», АП, AFP и

7 Hoene Н. Report ueber Nachrichtenagenturen. Frankfutr-am-Mein, 1977

8 Benirschke H. 40 Jahre Deutsche Presseagentur GmbH, 1989 r.

9 Meyn H Massenmedien in der Bundesrepublik Deutschland (Ueberarb.

Neueauflage 1996). Berlin: Colloquium Verlag, 1996

10 Schulze V., Welke M. Der Weg zur freie Presse in Deutschland.

Dortmund, 1987; Schulze V. Im Interesse der Zeitung. Frankfurt am Main,

1994; Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger: Aemter und

Organizationene der Bundesrepublik Deutschland. Duesseldorf, 1995

11 Ratzke D. Handbuch fuer neue Medien : Information und Kommunikation,

Fernsehen und Hoerfunk. Stuttgart, 1984, Elektronishe Medien. Frankfurt am Main, 1995. др.) были также почерпнуты из работ авторитетных западных специалистов, не специализирующихся на немецкой проблематике -Оливера Бойд-Баррета12 и Джонатана Фенби13.

При обработке и анализе исторического материала, выявлении исторических причин тех или иных характерных черт германского информационного рынка, попытке типологии СМИ ФРГ успешно использовались исследования отечественных ученых. В частности, типология германских СМИ, анализ правовых, идеологических, экономических особенностей информационного рынка Германии детально освещается в работах доктора филологических наук Г . Ф . Вороненковой .14

Обширный материал исторического характера также представлен в работах известных отечественных ученых Я.С.Драбкина,

Р.Я.Котенка, С.М.Гуревича, В.А Корнилова, М.В.Шкондина, Е.П.Прохорова, Ю.Я. Орлова,

12 Boyd-Barret О. The International News Agencies. London, Beverly Hills, 1980

13 Fenby J. The International News Services. New York, 1986

14 Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии). М.1999; СМИ ФРГ в 1994 году. Вестник Московского университета, Серия Журналистика 1995 г., N6; СМИ ФРГ в 1996 году. Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1997, N4; Средства массовой информации ГДР: последний год/'/ Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1993 г., N3; Типология газетной периодики и основные тенденции СМИ Германии на пороге XXI века . Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции, СПб. 19 98.

Б.С.Орлова15 и т.д. Большой интерес с точки зрения изучения современного состоянии западных и в частности европейских СМИ представляют научные работы и материалы конференций, подготовленные при участии Я. Н.Засурского С.И.Беглова, Е.Л.Вартановой, С. М. Виноградовой, J1. В .Шарончиковой16.

Специфика темы изучения информационных агентств также заключается в том, что весьма значительный объем информации (в первую очередь фактического характера) можно почерпнуть только из неакадемических источников: СМИ, справочных и статистических различных государственных годовых финансовых отчетов и уставных документов самих агентств, сети Интернет и, наконец, из практической деятельности автора в этой области, то есть собственного опыта работы в информационных агентствах и общения с коллегами.

При этом следует отметить, что в некоторых случаях, например при анализе структуры, основных принципов работы, круга клиентов бюллетеней институтов,

15 Орлов B.C. Европейская культура и тоталитаризм. М. 1998; Котенок Р.Я. Телевидение ФРГ в двух измерениях. М., 1979; Орлов Ю.Я.Печать ФРГ.М.МГУ 1970., Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М.1993;

16 Вартанова E.J1. Северная модель в конце столетия. Печать, радио и ТВ стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., МГУ, 1997; Шарончикова J1.B. Буржуазные средства массовой информации М. 1988; Методологические основы изучения региональной печати (под руководством Я.Н Засурского ) М., 1993, Журналистика в буржуазном обществе (под руководством Я.Н Засурского). М., 1976. относительно молодых россииских агентств (например «Интерфакса») доля информации, полученной именно из таких «неофициальных» источников составляет иногда до 90%.

Это объясняется не только уже упоминавшимся выше отсутствием серьезных отечественных исследований новых реалий российского информационного рынка, но и печальным фактом непрозрачности, закрытости вообще любого рынка в России. К сожалению, специфика российской налоговой системы, а также нередко и нецивилизованных форм конкурентной борьбы заставляет субъектов отечественной экономики максимально препятствовать какому-либо опубликованию данных о своей структуре, доходах и т.д.

В то же время, при сборе и анализе материала по германским СМИ и в частности, агентствам, с этой проблемой автор не сталкивался. Большой объем фактического материала, частично изложенный в этой работе, почерпнут из специализированных журналов, периодических справочно-аналитических и статистических изданий профессиональных объединений немецких журналистов, государственных федеральных ведомств ФРГ.

Специализированные профессиональные журналы17 являются хорошим источником новостей из мира прессы, позволяют быть в курсе последних теоретических разработок и классификационных моделей.

Справочно-статистические периодические издания18 и альманахи профессиональных объединений немецких журналистов19 и специалистов по рекламе, а также различных государственных20 и общественных институтов21 были чрезвычайно полезны для проверки точности данных, почерпнутых из разных источников и насыщения работы необходимым фактическим материалом.

Специфика данной темы также требует активного использования корпоративных изданий германских информационных агентств: их рекламных и презентационных материалов, годовых отчетов и юбилейных книг.

Это становится важно, если принимать во внимание, с какой скоростью происходят изменения на современном информационном рынке, создаются и распадаются совместные

17 Media Perspektiven, 1996, 1997-1999; Journalist, 1997-1998.

18 ABC des Journalismus. Auflage 4, Muenchen 1986.

19 Umgang mit Medien, Presse, Oeffentlichkeit: Ein Praxisorientieren Leiftfadenfuer den Mittelstand/ Bonn:DIHT, 1997

20 Bericht der Bundesregierung ueber die Lage der Medien in der Bundesrepublik Deutschland. 1994. Der Medienbericht.

21 Werbung in Deutschland (Edition ZAW) . Bonn 1996; Zeitungen'96, Jahrbuch des Bundesverbandes Deutscher Zeitugsverleger. Bonn, 1996 предприятия, объявляется о реализации новых проектов. Зачастую весьма существенные сведения об изменениях в расстановке сил на информационном рынке, о событиях, способных положить начало изменениям как самой картины мировых СМИ, так и принципам их изучения, просто успевают устареть еще до того, как станут предметом рассмотрения в серьезных монографиях.

Именно в этом контексте изучение неакадемических источников может быть весьма продуктивным. При подготовке данного исследования оказались полезными корпоративный бюллетень новостей ДПА «Новости ДПА»22 (Blickpunkt dpa) , презентационные издания этого агентства23, юбилейная книга ФВД24 и т.д.

Новые технологии средств коммуникации проникают на информационный рынок все больше, и за последние несколько лет уже изменили его самым серьезным образом. Глобальная сеть «Интернет» становится уже не только дополнительным, но и часто основным средством распространения экономических новостей помимо интернернетовских версий, которые

22Blickpunkt dpa. Dezember 1997, Juli 1998, September 1999.

23 Deutsche Presse-Agentur GmbH. Portraet einer Nachrichtenagentur;

Bridgin Continents: dpa.

24 25 Jahre VWD - Vereingte Wirtschaftdienste GmbH. Frankfurt 1974. имеет каждая крупная газета, уже несколько лет на информационном рынке существует понятие «сетевые издания», которые изначально делаются под формат «сети» и никогда не выходят на бумаге или телеграфной ленте). При этом «Интернет» также является и огромным информационным ресурсом, источником необходимых данных, в том числе и о самих агентствах. При подготовке этой работы были также использованы материалы с собственных сайтов (страниц в сети «Интернет») агентств ДПА (адрес в «Интернет» - www.dpa.de), нескольких его дочерних компаний, например dpa-AFX (www.dpa-afх.de), VWD (www.vwd.de) и «Интерфакс» (www.interfax.ru, www.interfax.com).

Лучше понять последние тенденции в развитии информационных агентств, занимающих сильные позиции в области экономической информации и особенности германского сегмента этого рынка мне также помогла работа с 1993 г. в российском информационном агентстве «Интерфакс», и стажировка в 1994 г. в экономическом отделе германской газеты Koelner Statd Anzeiger (г.Кельн).

Опыт, полученный в ходе работы и постоянного контакта с представителями крупных зарубежных агентств, в том числе немецких, создал определенные предпосылки для освоения приемов и методов анализа специфики рынка экономической информации, примененных в этом исследовании.

Новизна темы. Тема экономической журналистики в принципе не пользуется большой популярностью среди отечественных исследователей теории СМИ в силу объективных причин - само по себе явление специализированной деловой журналистики для нас относительно новое. При этом агентский сегмент бизнес-журналистики как отдельный объект исследования еще реже вызывает интерес специалистов, в том числе и зарубежных.

Кроме того, в данном исследовании на примере компании «Интерфакс-Германия» рассматривается опыт закрепления на информационном рынке ФРГ российского агентства, структура, основные методы маркетинговой политики, проблемы, с которыми оно столкнулось в германской действительности. Сам по себе опыт работы дочерней компании «Интерфакса» на германском рынке уникален - пока российские информационные агентства, чье присутствие в Германии, как правило, ограничивается наличием корпунктов, таких результатов не добивались. В связи с этим изучение этой проблемы - тема для российской теории журналистики принципиально новая.

С точки зрения новизны научной постановки проблемы, это исследование содержит попытку анализа и систематизации особенностей агентской экономической журналистики ФРГ и в то же время выявление форм, которые принимают в реалиях немецкой действительности универсальные тенденции и закономерности развития мирового информационного рынка.

Практическая значимость работы, имеющийся опыт ее апробации. Достаточно ограниченный выбор подобных отечественных исследований во многом определяет практическую значимость этой работы. Материал, изложенный и проанализированный в данном исследовании может быть использован при чтении курса по зарубежной журналистике, в семинарских занятиях со студентами, изучающих агентскую специализацию. Содержащаяся в диссертации систематизация главных принципов функционирования информационного рынка экономических новостей, его приоритетов и основ «механики» коммуникативного процесса в связке «деловое сообщество - информационное сообщество» может быть использована при чтении специализированных курсов по деловой журналистике.

Имеющийся опыт опубликования некоторых тезисов этого исследования, в частности на международной конференции «Энергетические ресурсы России и стран СНГ» (Russia's and CIS energy resources) в Лондоне в сентябре 1999 года, где автор выступал с докладом на тему «Информационная политика российских энергетических компаний и особенности российского рынка деловой информации», показал живой интерес аудитории к проблеме изучения информационного рынка России. В частности, описание специфики российского рынка агентской информации в сопоставлении с опытом развития немецких деловых информационных агентств вызвало заметный интерес у представителей информационных и ПР- служб крупных российских и европейских компаний, участвовавших в работе этой конференции.

Более детальная разработка темы специфики российского информационного рынка и основных методов сбора информации агентствами и их работы с информационными источниками в России также была представлена автором аудитории (работникам корпоративных служб по связям с общественностью российских и западных предприятий) на международном семинаре «Международный PR и коммуникации в современном мире» в Лондоне в июле 2 000 года.

Излагаемые в предлагаемом исследовании тезисы ранее частично рассматривались в моей дипломной работе «Информационные агентства на рынке бизнес-информации ФРГ», в которой впервые была сделана попытка анализа основных закономерностей в работе специализированных экономических информационных агентств на германском рынке.

Содержание работы. Данное исследование состоит из трех глав и заключения.

В первой главе рассматривается опыт работы на рынке экономической информации крупнейшего германского национального агентства - ДПА.

Помимо краткого экскурса в историю создания и развития этого агентства первая глава работы содержит анализ основных принципов организации ДПА, и некоторые данные, позволяющие судить о финансовых успехах агентства.

В первой главе также рассказывается об основных этапах развития ДПА с точки зрения расширения тематического спектра информации, распространяемой подписчикам и маркетинговой политики агентства. Начав работу с выпуска новостной ленты (преимущественно политического содержания) , ДПА прошло все этапы расширения своего присутствия на рынке, которые в своем развитии обычно проходят любые информагентства. Постепенно расширяя тематическую гамму выпускаемых материалов, ДПА увеличивало долю не только экономической, но и культурной, социальной информации, отступая от стандарта приоритета политической тематики ленты.

Первая глава работы содержит также краткую историю развития в ДПА собственной системы доставки новостей подписчикам. В этой сфере ДПА следовало общей логике поэтапного развития, которой придерживалось большинство агентств - от простой телетайпной ленты на первом этапе к единой электронной сети с передачей сигнала через радиомодем или спутник и наконец к технологиям поставки информации в режиме реального времени через всемирную сеть Интернет.

Здесь анализируются и способы оформления новостей, особенности стиля и лексики, которых придерживается агентство при подготовке экономических материалов, жанровая палитра и структура материалов, получаемых подписчиками ДПА. Хотя в целом необходимо отметить, что в силу особенностей агентского жанра (лаконизм, недопустимость применения сложных, длинных фраз, отсутствие каких либо оценочных категорий в текстах и т.д.), материалы ДПА (равно как и любого другого информационного агентства) едва ли могут быть интересны для глубокого стилистического или лексического анализа.

Анализ жанровой структуры материалов ДПА дает представление о некоторых особенностях в подходе агентства к позиционированию себя на рынке и определению своего клиентского круга. В целом, жанровая структура лент ДПА адекватно отражает запросы его основной клиентуры - германских газет (преимущественно ежедневных региональных) и в меньшей степени крупных и средних немецких компаний. Именно специфика немецких газет, в частности, их склонность к очень активному использованию агентских новостей, и часто - публикации больших заметок агентств на полосе даже без редакторской обработки обуславливает довольно большую долю объем материалов, которых можно отнести к категории аналитических на ленте ДПА.

Далее освещается следующий этап развития ДПА в новых реалиях информационного рынка, в первую очередь, с применением технологий всемирной сети Интернет. Яркой иллюстрацией этих процессов является новое информационное агентство, созданное ДПА совместно с французской информационной компанией «АэфЭкс Ньюз» (AFX News) и немецкой фирмой Teledata.

Характерно, что рыночная идеология, стратегическая задача участия ДПА в этом проекте весьма схожа с мотивацией, участия агентства в совместном предприятии с ФВД закрепиться на традиционно «чужом» и «необжитом» сегменте рынка (оперативная финансовая, биржевая информация), то есть в областях, в которых позиции ДПА всегда были слабее, нежели в сфере политических новостей и аналитики.

Вторая глава работы посвящена истории создания и основным этапам развития специализированного экономического агентства ФВД. Сопоставление условий возникновения ФВД и, например ДПА, показывает, что между этими компаниями, несмотря на разницу в специализации, довольно много общего.

Изначально ФВД, как и ДПА, создавалось при активном участии СМИ и различных информационных служб западных участников антигитлеровской коалиции25. Структура уставного капитала ФВД (как и ДПА) предполагает схему, при которой многие

Benirschke Н. 40 Jahre Deutsche Presseagentur GmbH, 1989 г. крупные клиенты агентства одновременно являются и его совладельцами.

Вторая глава данной диссертации содержит анализ структуры ФВД, основных принципов взаимодействия его подразделений и управления ими. Структура информационных потоков внутри агентства довольна интересна, в первую очередь, набором источников информации ФВД. Основными поставщиками новостей для агентства являются более десятка компаний по всему миру, в том числе и такие крупные, как информационная сеть «Телерейт» (Телерейт), «Киодо» (Kyodo) и др.26 Таким образом, ФВД ежедневно обрабатывает новости большинства крупнейших мировых поставщиков экономической информации.

В третьей главе рассматривается создание и становление другого, значительно более молодого, чем ДПА и ФВД, агентства «Интерфакс-Дойчланд»/«Интерфакс Германия»,

Interfax Deutschland, GmbH). Эта информационная компания интересна для исследования хотя бы уже в силу своего достаточно необычного статуса - будучи германским юридическим лицом, Interfax

26Wilke J./Rosenberg В. Die Nacrichtenmacher. Zu Strukturen und Arbeitsweisen von Nachrichtenagenturen am Beispiel von AP und dpa. Koeln, Weimar, Wien, 1991. S.121

Deutschland при этом является дочерним предприятием российского информационного холдинга «Интерфакс». В данном случае мы сталкиваемся с довольно нетипичным случаем проникновения отечественного медийного капитала из Восточной Европы (более того, из России) на рынок Германии, а не наоборот, как это случается довольно часто.

Третья глава содержит краткий анализ исторического развития «Интерфакса», его перерастания из обычного информационного агентства, занимающегося преимущественно политическими новостями, в крупный международный холдинг, основной статьей дохода которого является в настоящее время экономическая информация.

Далее рассказывается о маркетинговой политике «Интерфакс-Дойчланд» на рынке ФРГ, основных информационных продуктах (видах информационных материалов, бюллетеней или тематических новостных лент), поставляемых германским подписчикам.

Характерно, что если в организационном отношении работа «Интерфакс-Дойчланд» весьма существенно отличается от деятельности ДПА или ФВД, то тематический диапазон его информационных продуктов в Германии, способы подачи материала, его адаптации под вкусы и потребности немецких клиентов очень во многом совпадают с практикой германских агентств.

В заключении данной работы суммируются основные выводы исследования. Изучение опыта работы информационных агентств на рынке экономической информации ФРГ позволяет сделать несколько обобщающих заключений:

Глобализация и концентрация информационного рынка (и в первую очередь, рынка экономической информации), усиливающиеся в последнее время по мере развития средств коммуникаций (в частности, Интернет), не становится причиной ухода с рынка средних и некрупных информационных агентств, их неминуемого поглощения международными информационными корпорациями.

Опыт ДПА и ФВД свидетельствует о том, что специфика информационного рынка ФРГ позволяет относительно некрупным агентствам чувствовать себя защищенными от возможных попыток поглощения «мировыми монстрами» в немалой степени благодаря специфическй немецкой структуре акционерного капитала, когда многие клиенты агентства (или их объединения) одновременно являются и его акционерами.

Несмотря на общемировую тенденцию к концентрации медийного капитала в сегменте рынка информационных агентств, (наиболее ярким примером здесь можно назвать покупку информационной компанией «Бридж» (Bridge Corp.) электронной информационной системы "Телерейт", усиливающаяся специализация и отраслевая сегментация германского информационного рынка дает средним и некрупным агентствам возможность сохранять конкурентоспособность.

Наконец, деятельность холдинга

Интерфакс» говорит о том, что опыт западных (в том числе и немецких) агентств, перенесенный на российскую почву, успешно на ней прижился. Более того, работа агентства «Интерфакс-Дойчланд» в Германии свидетельствует, что российские информационные агентства вполне конкурентоспособны на иностранных рынках экономической информации и могут работать там как резиденты.

Основными тенденциями на германском рынке экономической информации являются углубляющаяся специализация, максимальная диверсификация «выходных» информационных потоков с целью расширения рынка сбыта, и, наконец, стремление к реализации совместных проектов с иностранными информационными агентствами, работающими в области бизнес-информации .

Основные положения диссертации изложены автором также в статье:

Опыт завоевания информационным агентством сегмента рынка экономической информации Германии на примере «Ферайнигте Виртшафтдинсте» в 1960-1980-е годы. // Вестник Московского университета. Серия Журналистика. 1999. № б. 1 п.л.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Егоров, Александр Игоревич

Выводы. В целом опыт работы

Интерфакса» и Interfax-Deutschland на информационном рынке ФРГ полностью подтверждает обоснованность выбранной холдингом концепции: сбор информации в России и ее распространение в Германии. Сочетание хороших информационных источников (часто недоступных иностранным агентствам) в российских государственных структурах, контролирующих экономическую информацию в стране, и налаженной системы распространения информационных продуктов через собственную дочернюю немецкую компанию дает «Интерфаксу» возможность в полной мере заявлять о себе как об участнике информационного рынка ФРГ. В настоящее время нет никаких оснований сомневаться в правильности стратегии, выбранной этим российским информационным агентством.

Заключение.

Для анализа основных закономерностей развития информационных агентств на рынке экономической информации ФРГ в данном научном исследовании были рассмотрены основные этапы развития, структура и политика на рынке трех информационных агентств с разной специализацией и национальной принадлежностью: ДПА, ФВД и «Интерфакс-Дойчланд».

Исследование особенностей этих агентств и наложение их на некие общие, универсальные тенденции развития мирового информационного рынка решает две задачи: мы получаем возможность проанализировать, в каких формах в условиях Германии реализуются общемировые тенденции изменений мирового медийного сообщества и «правила» его существования; вычленяем специфические особенности национального германского рынка оперативной деловой информации; определяем основные типологические отличия некой условной «немецкой модели» развития СМИ, и в частности, информационных агентств

Помимо этого, анализ специфики организации и деятельности ДПА, ФВД и "Интерфакс

Дойчланд" позволяет составить мнение о том, как приспосабливаются и, вероятно, будут приспосабливаться в будущем к конъюнктуре рынка относительно некрупные агентства, для которых экономическая информация является важным, а иногда и важнейшим компонентом наполнения своих информационных потоков.

Рассматривая на примере ФРГ проблему существования на рынке наряду с такими международными гигантскими холдингами, как «Рейтер» или «Блумберг» некрупных и специализированных информационных агентств, мы приходим к следующему выводу: процесс глобализации рынка экономической информации не является сейчас и, видимо, не станет в обозримом будущем угрозой существованию локальных и специализированных агентств, которые имеют свой устоявшийся круг клиентов и «обжитую» рыночную нишу.

При этом пример работы на германском рынке дочернего предприятия российского агентства «Интерфакс» показывает, что этот вывод справедлив не только для немецкой действительности, а скорее всего универсален, и относится к категории общих тенденций развития мирового агентского рынка в ближайшем будущем.

В то же время, рассмотренные в этом исследовании примеры дают основания для выделения некоторых особенностей германского рынка СМИ в частности, наиболее яркой причиной которой скорее всего являются печальные уроки, извлеченные немецким обществом из истории тотального контроля над СМИ в Третьем рейхе.

Речь идет о традиционном для современной Германии особенно щепетильном отношении к независимости СМИ и ограничению возможностей их концентрации в одних руках. Примеры ДПА и ФВД в этом случае весьма показательны. Их независимость и страховка от поглощения более крупными иностранными конкурентами гарантированы спецификой структуры акционерного капитала. Особенно характерен в данном случае пример ДПА, в концепции которого, пожалуй, наиболее жестко зафиксирована идеологема «клиенты-акционер», к тому же подкрепленная запретом на концентрацию хоть сколько-нибудь серьезного пакета акций агентства у одного владельца.

Нетрудно усмотреть здесь аналогию (по крайней мере, в идеологической плоскости) с широко известной германской концепцией Общественного-правового телевидения

Oeffentlich-Rechtliche Fernsehen), предусматривающей контроль общественности за управлением телеканалами. Если принять во внимание тот факт, что общество, строго говоря, и является главным «клиентом» телевидения, то совпадение с принятой ДПА концепцией «клиент-акционер» налицо.

Безусловно, эта черта информационного (в том числе и агентского) рынка Германии является одной из наиболее ярких национальных особенностей медийного сообщества этой страны.

Предлагаемое исследование помогло также выявить и более специфические закономерности развития рынка агентской деловой информации. В данном случае интересен пример ФВД, как более специализированного агентства. Анализ деятельности этой компании хорошо иллюстрирует основные законы существования подобных информационных служб на всех этапах рынка бизнес-новостей в нашем современном понимании (то есть с середины XX века).

Опыт ФВД наглядно демонстрирует, в каком векторе развивается современный бизнес деловой информации и в Германии, да и в целом (если рассмотреть проблему, абстрагировавшись от национальной специфики) в мире - усиление специализации, постепенное «переплетение» сфер деятельности различных информационных служб за счет реализации совместных проектов максимальная диверсификация «выходных» информационных потоков с целью расширения рынка сбыта, все большая и совершенно закономерная «электронизация» агентской работы.

Анализ деятельности российского холдинга «Интерфакс» на рынке Федеративной Республики говорит о том, что опыт западных (в том числе и немецких) агентств, перенесенный на российскую почву успешно на ней прижился. Более того, вооружившись этим опытом отечественный, пока еще и весьма слабый, но при этом уже достаточно агрессивный медийный капитал вполне конкурентоспособен и вне России.

Опыт работы «Интерфакса» в Германии показал, насколько правильно была выбрана стратегия закрепления на немецком рынке экономической информации с помощью создания в ФРГ не корпунктов и бюро, а дочерней компании, являющейся самостоятельным юридическим лицом.

В принципах работы, которых «Интерфакс» и «Интерфакс-Дойчланд» придерживаются, действуя на рынке Германии, уже описанные выше тенденции, типичные для развития многих немецких и вообще западных агентств, специализирующихся на бизнес-информации -максимальная отраслевая специализация, стремление к реализации совместных проектов с иностранными информационными агентствами, работающими в области бизнес-информации и т.д.

Базовые тезисы, попытку подтверждения которых автор предпринял в этом исследовании, в целом являются неким исходным пунктом для анализа общемировых тенденций развития рынка оперативной деловой информации.

Глобализация и интернационализация информационного рынка, происходит буквально на наших глазах, мировые информационные сети становятся одним из важнейших факторов мировой политики и экономики. Вопрос о том, является ли этот процесс для человечества однозначно благом остается открытым, но отвечать на него все же, наверное, предстоит философам.

И независимо от того, каков будет ответ, изучение этой темы, анализ практического опыта участников мирового информационного рынка является одной из основных задач теории журналистики. Автор выражает надежду, что данная работа сможет внести свой скромный вклад в это общее дело.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Егоров, Александр Игоревич, 2001 год

1. Андруанас Е.Ч. Информационная элита: корпораци и рынок новостей. М. : МГУ 1991. 214 с.

2. Беглов С.И. Империя меняет адрес. Британская печать на рубеже тысячелетий. М.: ИМПЭ, 1997. 136 с.

3. Беккер.Е (ФРГ) О соотношении подцензурной и коммерци коммерциализированной гласности в системе перемен в Восточной Европе // Вестн. Моск. ун-та. Серия Журналистика. 1993. №1. С. 80-89

4. Дональд Р. Браун, Чарльз М. Файерстоун, Эллен Мицкевич. Теле- и радионовости и меньшинства. М.: Интерпракс, 1994.

5. Вартанова E.JT. Финская модель на рубеже столетий. Информационое общество и СМИ Финляндии в европейской перспективе. М.: МГУ, 1999. 288 с.

6. Вартанова E.JI. Северная модель в конце столетия. Печать, радио и ТВ стран Северной Европы между государственным и рыночным регулированием. М., МГУ, 1997;

7. Вороненкова Г.Ф. Печать ГДР. 1981 1984. М.МГУ, 1985.

8. Вороненкова Г.Ф. О взаимоотношениях государственных органов и средства массовой информации в ФРГ (Некоторые аспектыпрактического опыта) // Вестник Московского университета, серия «Журналистика». 1992.

9. Вороненкова Г.Ф. Средства массовой информации ГДР: последний год. Вестник Московского университета, Серия Журналистика, 1993, N3

10. Вороненкова Г.Ф. Газета «Берлинер моргенпост» как тип издания // Вестник Московского ун-та. Серия «Журналистика». 1993. N 1 С.34-38

11. Вороненкова Г.Ф. Конец разделения // Вестник Московского университета. Серия «Журналистика». 1993. N3.

12. Вороненкова Г.Ф. Типология газетной периодики и основные тенденции СМИ Германии на пороге XXI века . Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции, СПб. 1998.

13. Типология газетной периодики и основные тенденции СМИ Германии на пороге XXI века. // Средства массовой информации в современном мире. Тезисы научно-практической конференции. СПб. 1998.

14. Вороненкова Г.Ф. Путь длиною в пять столетий: от рукописного листа до информационного общества (национальное своеобразие средств массовой информации Германии), М.1999;

15. Германия в цифрах. 1996. Висбаден.: Федеральные статистическое управление, 1997. 94 с.

16. Горгес Рената Так работают правительство и парламент. М., 1993.

17. Гляйсберг Г. О концентрации печати и манипулированием общественным мнением. М.Прогресс, 1974. 170 с.

18. Горохов В.М. Закономерности публицистического творчества. М., 1975.

19. Драбкин Я. С. Становление Веймарской республики. М., 197 9.

20. Журналистика в буржуазном обществе (под руководством Я.Н Засурского) М., 1976.

21. Журналистика и перестройка./Под ред.

22. М.В.Шкондина. М. МГУ, 1989. 176 с.

23. Законы о прессе. Материалы по вопросам политики и общества в ФРГ. Бонн: Изд-во Интер Национес, 1993. 62 с.

24. Землянова JI.M. Современная американская коммуникативистика. МГУ., 1995.

25. Кашлев Ю.Б. Массовая информация и международные отношения. М., 1981

26. Котенок Р.Я. Телевидение ФРГ в двух измерениях. М., 1978.

27. Кузьмин И. Н. Крушение ГДР. История. Последствия. М., 1996. 230 с.

28. Лавреньтьева Е. Электронная журналистика. М.,1991

29. Мазер В. Гельмут Коль. / пер. с нем. М.: Изд-во «новости», 1993. 376 с.

30. Майн Херманн. Средства массовой информации в Федеративной республике Германии. Берлин: «Коллоквиум», 1995. 158 с.

31. Мальцева Д. Г. Германия. Страна и язык. М. ,1998 .

32. Методологические основы изучения региональной печати (под руководством Я.Н Засурского) М., 1993.

33. Новомбергский Н. Освобождение печати во Франции, Германии, Англии и России. Спб., 1906 .

34. Новые технологии и развитие СМИ в России и Германии / Neue Technologien und die

35. Entwicklung der Medien in Russland und Deutschland/ Под редакцией Вороненковой Г.Ф., Ратцке Д. (на русском и немецком языках). Франкфурт-на-Майне. 1998. 176 с.

36. Орлов B.C. Европейская культура и тоталитаризм. М. 19983 9. Орлов Ю.Я. Печать ФРГ. М. , МГУ, 1970.

37. Орлов Ю.Я. Крах немецко-фашистской пропаганды в период войны против СССР. М.: МГУ, 1985. 178 с.

38. Правовая культура, электоральная активность и телевидение. М., 1996

39. Проблемы и перспективы развития журналистской этики в России. 1996.

40. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1998.

41. Россия и Германия в Европе / Сост. Орлов Б.С., Тиммерманн Х.М., 1998. 28 8 с.

42. Саламон JI. Всеобщая история прессы. СПб, 1909. С.8

43. Смирнова М. Провинциальный читатель в профиль и анфас: особенности чтения периодики в специальных демографических группах. М. 1992 .

44. Соколов B.C., Виноградова С.М. Периодическая печать Италии. СПб., 1997.

45. Система средств массовой информации России / Под редакцией Я.Н.Засурского. М., 1996. 56 с.

46. Средства массовой информации в современном мире: 1998 (тезисы научной конференции) СПб., 1998. 170 с.53 . Страссман Поль. Информация в век электроники. М.: Экономика, 1987.

47. Телерабиринты. Буржуазное ТВ сегодня. (Сост. Н.Голядкин). М. 1988

48. Ушаков В.Б. Внешняя политика Германии в период Веймарской республики. М. : ИМО, 1958. 158 с.

49. Хакке Кристиан Великая держава поневоле. Внешняя политика ФРГ. // Перевод с немецкого языка Павлова Н.В. Ульштайн Ферлаг/Франкфурт-на-Майне/Берлин. 320 с.

50. Хеллаг Георг Пресса, радиовещание и телевидение в ФРГ. Бонн Интер Национес, 19921997 .

51. Шарончикова Л. В . Буржуазные средства массовой информации М. 198 8

52. Шелген Грегор. Страх перед силой. Немцыи их внешняя политика. М., 1994. 96 с.

53. Шмидт X. На благо Германии. М., 19 95

54. Литература (на немецком языке)

55. ABC des Journalismus (Hg. Claudia Mast) 8/ Aufl. Konstanz: UVK Medien, 1998.

56. ABC des Journalismus. Auflage 4, Muenchen 1986.

57. Almanachder Bundesregierung. 1993/94. Bonn:BPA, 1995.

58. Als die Post noch Zeitung machte: Ein Pressegeschichte. (Hrsg. Von Klaus Beyer und Martin Dahlmeister). Farnkfurt/M, 1994.

59. ARD-Jahrbuch'93 (25 Jahrgang). Hamburg, 1993 .

60. ARD-Jahrbuch'95 (27 Jahrgang). Hamburg, 1995 .

61. ARD-Jahrbuch'97 (2 9 Jahrgang). Hamburg, 1997.

62. Asslheuer T./Sarkowitz H. Rechstradikale in Deutschland. Muenchen Verlag C.H. Beck, 1992.

63. Aufermann Jorg. Kommunikation und Modernizierung: Meinungsfuehrer und Gemeinschaftsempfang im Kommunikationsprozess.

64. Muenchen-Pullach-Berlin: Verlag Dokumentation, 1971.

65. Bachmann Hermann. Durch die deutschen Kolonien des Beresaner Gebiets. Stuttgart, 1974.

66. Bausteine der Demokratie. (Hrsg. Goetting D., Michaeli W.-D.).Berlin: Vistas Special, 1991.

67. Beger R. / Garther H-D/Mathes R. Unternehmens Kommunikation: Grundlagen, Strategien, Instumente. 1989.

68. Benirschke Hans. 4 0 Jahre Deutsche Presseagentur GmbH, Hamburg, 198 9 r.

69. Berg Klaus. Massenkommunikation. Muenster.1981

70. Bericht der Bundesregierung ueber die Lage der Medien in der Bundesrepublik Deutschland. 1994. Der Medienbericht.

71. Boyd-Barret Oliver. The International News Agencies. London, Beverly Hills, 1980

72. Besson Waldemar / Jasper Gotthand. Das Leitbild der modernen Demokratie: bauelemente einer freiheitlichen Staatsordnung. Bonn: Bundeszentrale fuer politische Bildung. 1990

73. Chronologie zur deutschen Einheit 1989/1990. (Hrsg. Vom Presse- und1.formationsamt). o.J

74. Das politische System der Bundesrepublik Deutschland: Eine Einfuhrung. (Wolfgang

75. Rudzio). 3 Ueberearb. Und aktualisierte Auflage. 19912 0.Der Bundesverband Deutscher

76. Zeitungsverleger: Aemter und Organizationene der Bundesrepublik Deutschland. Duesseldorf, 1995 .

77. Deutsche Presse-Agentur GmbH. Portraet einer Nachrichtenagentur; Bridgin Continents: dpa.

78. Deutscher Presserat: Jahrbush 1991. Bonn.1992 .

79. Deutscher Presserat: Jahrbush 1992. Bonn.1993 .

80. Deutscher Presserat: Jahrbush 1994. Bonn.1995

81. Die deutschen Zeitungen in Zahlen und Daten. Bonn, 1992.

82. Einkaufs- Informationsverhalten 1990: Eine Studie der regionalpresse. Dokumentation der Praesentation zum Basisbericht. Frankurt/Main. 1991.

83. Einfuhrung in die Kommunikationswissenschaft:Basistexte. (Joachim Westerbarkerey, Frank Winkelbrandt). Muenster.1996 .

84. Fenby Jonatan. The International News Services. New York, 1986

85. Floeper Bertold. Zeitung der Zukunft,

86. Zukunft der Zeitung: Bilanz-Konzepte-Visionen. Bonn: ZV Service GmbH, 1995.

87. Geschichte der deutschen Presse. Lehrmaterial zum Lehrbrief.

88. Handbuch Medienarbeit. MedienanalyseMedieneinordnung, Medienwirkung. (3 Aufl.) Opladen:Leske und Budruch, 1991.

89. Hoene Hansjoahim. Report ueber Nachrichtenagenturen. Frankfutr-am-Mein, 1977

90. Jenke Manfred. Medien fuer Menschen. (Texte 1963 1993 Kohlhammer-Grote) WDR, 1993.

91. Journalisten und ihre Rechte (Schriftenreihe 13) . Bonn: Deutscher Journalisten-Verband e.V. 1993.

92. Klee Cornelius «Transocean GmbH. Telegraphenbuerous und Nachricntenagenturen in Deutschland». Hamburg, 1991.

93. Kommunikation 2 000: ueberlebtder Menschen die Medien? (750 Jahre Messen in Frankfurt). Kassel, 1991

94. KopperGerd G. (Hrsg.) Marktzutritt bei Tageszeitungen zur Sicherung von Meinungsfielfalt durch Wettbewerb. K.G.Saur, 1984 .

95. Kuebler Hans-Dietrich. Kommunikaion und Massenkommunikation: Ein Studienbuch.Muenster/Hamburg, 1994.

96. Mast Claudia. Journalismus fuer die Praxis: Ein Leitfaden fuer die Redaktionsarbeit, Hohenhe im, 1991.

97. Mast Claudia. Markt-Macht-Medien: Publizistik zwischen geselschaftlicher Verantwortung und oekonomishen Zielen. Konstanz, 1996 .

98. Mathes Rainer. Programmstruktur und Informationsangebote privater Hoerfuksender in Baden-Wurtenberg, 1990.

99. Meyn Hermann. Massenmedien in der Bundesrepublik Deutschland (Ueberarb. Neueauflage 1996) . Berlin: Colloquium Verlag, 1996

100. Ratzke Dietrich. Handbuch fuer neue Medien: Information und Kommunikation, Fernsehen und Hoerfunk. Stuttgart, 1984, Elektronishe Medien. Frankfurt am Main, 1995.

101. Schult Gerhard/Buchholz Axel. (Hrsg.) Ferhseh-Journalismus: ein Handbuch fuer Ausbildung und Praxis. Muenhen: List Verlag GmbH, 1984.

102. Schulze Volker. Der Bundesverband Deutscher Zeitungsverleger. Dusseldorf: Droste Verlag. 1985.

103. Schulze Volker/ Welke Martin. Der Weg zur freie Presse in Deutschland. Dortmund,1987; Schulze V. Im Interesse der Zeitung. Frankfurt am Main, 1994.

104. Stamm Willy. Wer und was in der Presse und Werbung. (2 Auflage). Essen, 1964

105. Ubbens Wilbert. Zeitschriften statistik. Zur globalstatistischen Beschreibung des deutschen Zeitschriftenmarkets. Berlin, 1969.

106. Umgang mit Medien, Presse,

107. Oeffentlichkeit: Ein praxisorientierter Leitfaden fuer den Mittelstand. Bonn, 1997

108. Wallraff Guenter. Der Aufmacher. Der Mann. Der bei der "Bild" Hans Esser war. Koeln: kiepenheuer und Witsch, 1977.

109. Weichenberg Siegfried. Journalismus und Kompetenz: Qualifizierung und Rekrutierung fuer Medienberufe. Opladen, 1990.

110. Weichenberg Siegfried. Journalismus in der Computergesellschaft. Muenster, 1995

111. Weirich Dietrich. Medien 2000. Kommunikatioszukunft in Deutschland. Berlin,1997.

112. Wenger Klaus. Kommunikation und Medien in der Bundesrepublik Deutschland. Muenchen, 1988 .

113. Werbung in Deutschland (Edition ZAW) . Bonn 1996; Zeitungen'96, Jahrbuch des Bundesverbandes Deutscher Zeitugsverleger. Bonn, 1996.

114. Wilke Jurgen. Agenturen im Nachrichtenmarkt . Reuters, AFP, ФВД/dpa, dpa-fwt, KNA, epd, Worldwide Television News, Dritte Welt-Agenturen. Koeln, Weimar, Wien, 1993 .

115. Wilke Jurgen. Forschrifte der Publizistik: Wissenschaft. Muenchen, 1993

116. Wilke Jurgen/Rosenberg Berhard. Die Nacrichtenmacher. Zu Strukturen und Arbeitsweisen von Nachrichtenagenturen am Beispiel von AP und dpa. Koeln, Weimar, Wien, 1991

117. Witzlawick Paul. Wie wirklich ist die Wirklichkeit? Muenchen/Zurich, 1976.

118. ZDF Jahrbuch. Meinz, 1995.

119. Zeh Wolfgang. Parlamentarismus: Historishe Wurzeln. Moderne Entfaltung (Heidelberger WegweisterO. R.v.Decker's Verlag, 1978.

120. Zukunft oder Ende des Journalismus? Medienmanagement Publizistische Qualitetssiherung - Redaktionelles Marketing (Sibylle Reiter, Stephan Russmohl). Guetersloh: Verlag Bertelsmann Stiftung, 1994.63. Печатная периодика

121. Blikpunkt dpa. Dezember 1997.65. Blikpunkt dpa. Juli 1998.

122. Blikpunkt dpa. September 1999.

123. Die Wirtschaft. 1992-1996 68 . Germany-Live . 1997