Методологические аспекты совершенствования современной теории маркетинга в целях разрешения проблем развития малого предпринимательства в России тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, доктор экономических наук Годин, Александр Михайлович

• Годин, Александр Михайлович
• доктор экономических наук
• 2007

Оглавление диссертации доктор экономических наук Годин, Александр Михайлович

Введение.

Глава I. Теория маркетинга: эволюция, сущность, цели, задачи, методология.

1.1. Исследование основных закономерностей эволюции маркетинга

1.1.1. Господствующая западная теория эволюции маркетинга.

1.1.2. Гипотеза цикличности эволюции концепции маркетинга.

1.1.3. Система маркетинга предприятия.

1.1.4. Гипотеза эволюции основных систем маркетинга.

1.1.5. Прогнозирование эволюции маркетинга.

1.2. Теоретико-методологические основы современного маркетинга

1.2.1. Основные положения господствующего научного подхода.

1.2.2 Научно-теоретическая и практическая ограниченность господствующего научного подхода.

1.3. Современный маркетинг: теория, сущность, цели, задачи, методология.

Глава 2. Маркетинг новой продукции.

2.1. Создание и производство новых продуктов.

2.1.1. Интенсивность обновления продуктов.

2.1.2.Уникальность продукта.

2.1.3.Планируемый износ продукта.

2.2. Источники и методы поиска идей новых продуктов.

2.2.1. Особенности процесса создания и освоения инноваций.

2.2.2. Нововведение и процесс "проникновения нововведений".

2.2.3. Источники идей и творческие методы га получения.

2.2.4.Анализ экономичности и прогноз реализации.

Изучение рынка.

2.2.5. Оценка возможностей и модификация продукта.

2.2.6. Формирование производственной программы и проблемы торгового ассортимента

2.2.7. Средства содействия реализации нового продукта.

2.2.8. Гарантии и обслуживание потребителей нового продукта.

2.3. Тактика и стратегия предприятий, связанные с процессом реализации нового продукта.

2.3.1. Ключевые функции разработки нового продукта.

2.3.2. Разработка концепции нового продукта в маркетинговой деятельности предприятия

2.3.3 Разработка концепции нового продукта в маркетинговой деятельности предприятия

2.3.4. Типы стратегий предприятий и конкурентная борьба за реализацию.

Глава 3. Новые маркетинговые средства и коммуникации

3.1. Брендинг и его значение для продвижения товара (услуги).

3.1.1. Сущность брендинга.

3.1.2. Товарный знак и фирменное наименование.

3.1.3 Сущность торговой марки (знака обслуживания) и бренда.

3.2. Интернет-реклама как маркетинговая коммуникация.

3.2.1 Интернет-реклама как проводник торговой информации.

3.2.2. Информационные ресурсы России в начале 90-х годов XX века.

3.2.3 Характеристика развития интернет-рекламы в период трансформации рыночной экономики.

3.2.4. Специфика сегментации пользователей Интернет-рекламы.

3.3. Составляющие Интернет-рекламной кампании.

3.3.1. Средства Интернет-рекламы.

3.3.2. Этапы проведения Интернет-рекламной кампании.

3.4. Основные направления создания эффективной Интернет-рекламы.

3.4.1 Интернет-реклама и пути повышения ее эффективности.

3.4.2. Взаимосвязь прямой и имиджевой рекламы.

3.4.3. Пути повышения эффективности рекламных кампаний, проводимых в российской части сети Интернет.

Глава 4. Современные маркетинговые возможности для малого предпринимательства.

4.1. Бенчмаркинг и качество.

4.1.1 Сущность бенчмаркинга.

4.1.2. Принципы бенчмаркинга.

4.1.3. Концепция качества и управления качеством.

4.2. Формирование системы франчайзинговых отношений в России

4.2.1. Предпринимательство и франчайзинг.

4.2.2. Финансовые и маркетинговые аспекты франчайзинга.

4.2.3. Франчайзинг в России: проблемы и перспективы.

Глава 5. Генезис малого предпринимательства и его экономические преференции.

5.1. Малый бизнес или малое предпринимательство в экономике развитых стран мира.

5.1.1. Малое предпринимательство (понятие, классификация).

5.1.2. Малый бизнес и роль государства в его функционировании.

5.1.3. Налоговая политика стимулирования малых предприятий за рубежом.

5.2. Малое предпринимательство в России: проблемы его становления и экономической эффективности.

5.2.1. Субъекты малого предпринимательства.

5.2.2. Динамика становления российского малого предпринимательства.

5.2.3. Малое предпринимательство в России, проблемы и перспективы.

5.3. Новые формы адаптации малых предприятий к изменениям в российской экономике.All

5.3.1.Венчурные (рисковые) инновационные малые предприятия.

5.3.2. Бизнес-инкубаторы в малом предпринимательстве.

5.3.3. Технопарки и технополисы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Методологические аспекты совершенствования современной теории маркетинга в целях разрешения проблем развития малого предпринимательства в России»

Актуальность темы исследования. Проведенное нами диссертационное исследование современной теории маркетинга и проблем функционирования малого предпринимательства в России дает основание утверждать, что при сохранении сложившихся тенденций Россию ожидает утрата технологической независимости. А поскольку эти затруднения вызваны низкой конкурентоспособностью отечественных отраслей народного хозяйства, то, следовательно, исследование проблем в области управления ими, в том числе и малыми предприятиями, является актуальным. ^ Вместе с тем, теория маркетинга не способна в своем нынешнем виде содействовать преодолению этих трудностей, помочь повышению конкурентоспособности предприятий малого бизнеса, вовлеченных в производство промышленной продукции, реализации товаров (услуг). Теория маркетинга переживает кризис.

Такая оценка не является преувеличением, так как комплекс проблем, с которым столкнулась теория, является прямым следствием серьезных недостатков господствующего научного подхода, а не совокупностью некоторых его несущественных слабостей. Во-первых, теория промышленного маркетинга, маркетинга услуг и многих других видом маркетинга в различных отраслях народного хозяйства до сих пор пребывает в зачаточном состоянии; почти все исследователи предпочитают затрагивать проблемы, связанные с маркетингом на рынках товаров народного потребления, но не с другими видами маркетинга. Во-вторых, почти все исследователи отдают предпочтение анализу проблем, связанных с применением методов, появившихся в 50-70-е гг. XX века и не уделяют должного внимания тенденциям 80-90-х гг и начала XXI века. В-третьих, авторы, по нашему мнению, дают неверное описание истории маркетинга в целом, а особенно практики маркетинга первой половины XX века. Наконец, у исследователей, несмотря на столетнее существование данной дисциплины, до сих пор отсутствует единое и четкое мнение относительно того, что считать маркетингом (что представляет собой маркетинг имеется свыше 2000 определений).

Нельзя сказать, чтобы кризис этот был явлением случайным, так как он вызван определенными недостатками господствующего научного подхода, его парадигмальной основой — совокупностью научных достижений, которые были признаны научным сообществом, как основа для его дальнейшей практической деятельности. Как показали обобщенные данные нашего исследования, парадигмальная основа господствующего научного

В подхода сформировалась в 50-60-е гг. прошлого века, беря в качестве эмпирического фундамента практику маркетинга на рынках товаров народного потребления. Но на других рынках ситуация совершенно иная, принципиально отличающаяся от экономической конъюнктуры рынка товаров народного потребления 50-60-х гг. Поэтому, господствующий научный подход имеет узкую практическую направленность — он сосредоточен на проблемах маркетинга на рынках товаров народного потребления, экономическая конъюнктура которых соответствует 50-60-м гг XX в. Начиная с 1970-х годов традиционный маркетинг попытался обобщить свой инструментарий на не только на коммерческие организации, но и на некоммерческие, и, даже, на деятельность физических лиц, где она доказала свою относительную неэффективность. Поэтому, как бы хорошо ни справлялся господствующий научный подход с решением задач, возникающих на рынках товаров народного потребления, каковы бы ни были его прежние заслуги, они не компенсируют его недостатки.

Все это и предопределило исследования вопросов, связанных с воздействием современного маркетинга на развитие малого предпринимательства.

Степень разработки проблемы. Новизна процессов, связанных с изменениями, происходящими с развитием глобальных тенденций непосредственно оказывает воздействие на новые подходы к теории и практике маркетинга, воздействующего на эффективность функционирования различных предпринимательских структур, в том числе малых и мельчайший предприятий. В настоящее время при современном состоянии теории повысить конкурентоспособность отечественных малых и других предприятий невозможно.

Как можно выйти из этого затруднения? Существует лишь один выход: пересмотр системы взглядов на основы маркетинга. Однако, работы подавляющего большинства исследователей не уделяют внимания их анализу. Следовательно, чтобы не совершить грубейших ошибок в прикладной части исследования, основы маркетинга необходимо пересмотреть самостоятельно. Решить эту задачу — значит обеспечить корректную методологическую базу для решения проблем методического характера и разработки практических рекомендаций, связанных с управлением деятельностью различных предприятий, в том числе и предприятий малого бизнеса. Одно из двух: либо придерживаться господствующего научного подхода, который не пригоден для решения возникших проблем, либо разрабатывать альтернативный подход.

Следует отметить то, что вопросам маркетинговой деятельности посвящены многочисленные работы отечественных и зарубежных исследователей. Из зарубежных работ наиболее известны работы Ф. Котлера и Дж. Эванса, а из отечественных — Е.П. Голубкова, Г.Л. Багиева и др. Можно перечислить множество имен, но работы почти всех исследователей выполнены в рамках господствующего научного подхода. В них не мог проводиться критический анализ основы господствующего научного подхода, так как представители господствующей научной школы, конечно же, не преследуют цель смены основных подходов, напротив, стараются отстаивать их незыблемость. В результате этого, проблемы маркетинга промышленных предприятий, в том числе и малых, обходились стороной.

Работы ранних (примерно до середины 80-х гг.) отечественных авторов (Абрамишвили Г.Г., Капустина Н.Е., Садекова Н.М.) отличались некоторой независимостью от господствующей научной школы, что обуславливалось критичным отношением к зарубежной экономической литературе. Однако, вследствие того, что до середины 80-х гг. в условиях отечественной экономики не существовало проблемы определения основы маркетинга (который в то время носил название «рынковедение»), и, тем более, проблемы ее пересмотра, а с середины 80-х все большее распространение получали Щ работы сторонников господствующего научного подхода, самостоятельная отечественная школа так и не сложилась. По этой причине, содержание большей части современной отечественной литературы, посвященной проблемам маркетинга, является суррогатом ряда зарубежных работ, переведенных на русский язык уже в 80-е гг. Поэтому отечественными авторами основы маркетинга до сих пор самостоятельно не исследованы.

Говоря о работах зарубежных исследователей, следует также отметить отсутствие должного внимания анализу основ маркетинга. Уточним, что попытки исследования базовых взглядов на маркетинг предпринимались только с 80-х гг. (в работах Дж. Арндта и Р. Багоцци), но в них не выделялось такое самостоятельное направление, как маркетинг в организациях, не преследующих цель получения прибыли (благотворительные организации, библиотеки и пр.). Проводить такое различие, по нашему мнению, необходимо, так как единственным, что объединяет это самостоятельное направление с традиционным маркетингом, является наличие какого-либо обмена (продукцией, информацией и т.п.).

В нашем исследовании нашли отражение классические труды Й. Шумпетера и Н.Д. Кондратьева, посвященные длинным волнам и цикличности развития экономики.

Обобщение библиографических источников свидетельствует, что данная тема также разрабатывалась рядом известнейших зарубежных ученых и специалистов: М. Гербером, Б. Смитом, Д. Стэнвортом, М. Менельсоном, а в России большой вклад в разработку данного вопроса внесли специалисты В.В. Довгань, С.А. Куликов, В.В. Масленников и другие. Основная заслуга их состоит в том, что они детализировали ряд основополагающих вопросов по данной тематике, а также адаптировали их к российской экономической действительности с учетом ее особой специфики.

В процессе работы над диссертационным исследованием автор обращался к работам психологов и социологов: К. Левина, X. Хекхаузена, С. Гингера, П, Гудмана, что позволило применить теорию сопряженных потребностей при сегментации пользователей Интернета.

В этой связи, основная научная задача данного диссертационного исследования заключается в пересмотре основ маркетинга, т.е. в отказе от существующего и разработке альтернативного научного подхода к истолкованию методологических основ маркетинга, позволяющего более эффективно решать задачи прикладного характера, связанные с работой малых и мельчайших предприятий различных сфер деятельности. Для решения этой задачи необходимо:

1. выявить и четко описать основу господствующего научного подхода в маркетинге;

2. определить недостатки этой основы;

3. предложить альтернативную базисную концепцию, не имеющую тех недостатков, которые есть у господствующего научного подхода;

4. опираясь на эту альтернативную основу, разработать альтернативный подход к методологии маркетинга, т.е. предложить свое истолкование структуры, логической организации, методов и средств маркетинговой деятельности;

5. доказать, что разработанный научный подход способен успешно решать те проблемы, с которыми не справляется существующая школа, т.е. продемонстрировать его преимущества в конкретной ситуации — в работе малых и мельчайших предприятий различных сфер деятельности.

6. акцентированное внимание уделить маркетингу новой продукции, так как от него в значительной мере зависит эффективное функционирование малого бизнеса.

7. определить современные маркетинговые особенности малого предпринимательства в России.

8. исследовать вопросы генезиса малого предпринимательства и его hi экономических преференций.

9. показать воздействие новых маркетинговых средств и коммуникаций на эффективное функционирование малого предпринимательства

Проведенное исследование дало основание сделать вывод о том, что одной из главных функций современного маркетинга является взаимодействие всех подразделений предприятия (фирмы, компании), осуществляющих освоение достижений науки и техники: создание и коммерческую реализацию новой продукции. Это и предопределило изучение такого направления как маркетинг новой продукции и значения его для эффективного функционирования малого бизнеса. I

Внедрение в работу предприятий (компаний, фирм) основных положений маркетинга новой продукции связано, в первую очередь, с теми изменениями, которые коснулись России связи с трансформацией ее экономики в период глобализационных процессов.

Для углубления диссертационного исследования, связанного с воздействием современного маркетинга на деятельность малых и мельчайших предприятий были определены состояние и тенденции развития наиболее перспективной составляющей рекламы - рекламы в сети Интернет. Следует отметить, что основным инструментом реализации механизма управления любой экономической системы является информация. В настоящее время Интернет является наиболее совершенным и динамичным ее проводником. В представленном диссертационном исследовании рассматривается Интернет-реклама как одно из наиболее перспективных направлений в рекламной деятельности. Поскольку отставание развития информационной подсистемы экономики, в том числе и связанной с малым предпринимательством, неотвратимо сказывается на эффективности функционирования системы в целом, удовлетворение потребностей в информации, в частности - развитие Интернета и Интернет-рекламы становится одной из определяющих характеристик национальной экономики. Достижение субъектами рынка (в частности - рынка Интернет-рекламы) максимальной эффективности работы немыслимо без использования системы маркетинга как особой философии бизнеса. Поэтому в представленном исследовании рассматривается состояние рынка Интернет-рекламы, его структурные изменения и тенденции развития.

В настоящее время существуют работы, рассматривающие средства Интернет-рекламы, однако в них не уделяется внимания управленческому аспекту Интернет-рекламы в системе маркетинговых коммуникаций предприятия.

Из вышеизложенного следует, что рассмотрение проблем Интернет-рекламы в рамках данного исследования является обоснованным.

Почему предметом нашего исследования стали малые и мельчайшие предприятия и их функционирование с точки зрения маркетинга? Это связано с тем, что на сегодняшний день в мире малое предпринимательство представляет собой крупный сектор экономики.

В нашей стране малый бизнес успешно развивается. Одновременно со стороны государства делаются определенные усилия в направлении поддержки малого предпринимательства.

На сегодняшний день 8,5% государственного валового продукта дает малое предпринимательство. В малом бизнесе заняты 16% населения, что существенно упрощает проблему занятости.

В этих условиях главным вопросом по-прежнему остается подготовка людей к работе в новых условиях. В связи с вышесказанным мы считаем полезным знакомство с мировым опытом развития малого бизнеса и частичное использование такого опыта.

Современная экономика, которая постепенно превращается в глобальную экономику, по-прежнему не мыслима без малого бизнеса. Глобализация воздействует на экономику и малый бизнес. Но и малый бизнес, в свою очередь приспосабливается к новым условиям, к новой «среде обитания». Появляются новые формы адаптации малых предприятий к изменениям в экономике, такие как франчайзинг, венчур, бизнес-инкубаторы, технопарки и технополисы, которые стали действенным инструментом развития малого предпринимательства в странах с развитой рыночной экономикой. Их мы и предполагаем подробно исследовать в нашей работе.

В настоящее время все боле очевидной становится активизация процесса глобализации. Этот процесс захватывает все сферы деятельности мирового хозяйства, совпав с закономерными этапами перехода российской экономики от административно-командной к рыночной. Это, в свою очередь, находит отражение в эффективности деятельности участников новых экономических отношений в нашей стране, в том числе в начавших формироваться в этот период предприятиях малого бизнеса. Далеко не все субъекты предпринимательства оказались готовы к участию в мировых процессах как с экономической, юридической, так и психологической точки зрения. Поэтому высокие темпы внедрения международных норм сотрудничества стали наиболее актуальными и обоснованными, а, главное, позволили сравнительно быстро адаптировать общемировые тенденции к реалиям современной России. При этом особую значимость для становления и укрепления малого предпринимательства приобретает франчайзинг.

Франчайзинг можно рассматривать именно в качестве одной из форм обеспечения эффективного развития предпринимательства в условиях интеграции экономики России в международное экономическое пространство. Следует также отметить, что даже отсутствие элементарных законодательных норм, регулирующих деятельность франчайзинговых предприятий на территории России, существенно тормозит данный процесс, хотя и не является для него непреодолимым препятствием. Следовательно, данный вопрос является как никогда актуальным для современной российской экономики.

Исследование показало большое значение современных технологий становления и развития малых предприятий. В числе различных подходов, используемых для создания МП с новой технологией, как правило, в частном секторе, необходимо выделить метод бизнес-инкубатора. Концепция бизнес-инкубатора, представляющая собой создание микросреды для поддержания бизнеса на ранних стадиях, получила массовое распространение в начале 80-х годов XX в. В настоящее время в мире действует около 1 тыс. инкубаторов, в основном в США и Европе.

Инкубатор - это контролируемая среда, обеспечивающая опеку, выращивание и защиту новых предприятий на самой ранней стадии их развития вплоть для обретения ими готовности к самоподдерживающему развитию.

Как показали данные исследования, в России разорвана естественная цепь: фундаментальная наука - прикладная наука - промышленность. Таким образом, в восстановлении взаимодействия в цепи «наука - производство», в запуске ускоренного инновационного механизма суть необходимых реформ науки. В настоящее время создаваемые инновации не идут в производство, и сохранение этой ситуации может быть смертельным для реформ в науке.

В этой связи очень интересен опыт технополисов и технопарков как одной из наиболее удачных форм интеграции науки и производства, отдельные проблемы функционирования и развития которых освещены в нашем диссертационном исследовании.

Для сокращения технологического отставания отечественных предприятий от стран с развитой рыночной мы предполагаем достаточно эффективным использование бенчмаркинга - технологии изучения и внедрения лучших методов ведения бизнеса.

В настоящее время, как показал анализ различных библиографических источников, все большую значимость для эффективного функционирования малого предпринимательства приобретает внедрение в практику его работы основных составляющих брендинга.

Брендинг - это деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару (услуге), основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака (знака обслуживания), упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и однотипным оформлением, выделяющих товар (услугу) среди конкурентов и создающих его образ (Brand image).

Цель нашего исследования — обоснование и решение научной задачи повышения конкурентоспособности отечественных малых предприятий (компаний, фирм) на основе разработки методов маркетинга и рекомендаций по их внедрению с использованием современных направлений развития малого предпринимательства, а также внедрения основных положений, связанных с рекламной деятельностью в сети Интернет.

Для достижения поставленной цели был проведен анализ современного состояния теории маркетинга и исследована производственно-рыночная деятельность отечественных производителей и реализаторов товаров массового спроса, а также проведено теоретическое обобщение и разработка методологии использования элементов маркетинга в практической деятельности информационных субъектов российского рынка Интернет-рекламы.

При исследовании проблем развития малого бизнеса нами была обоснована необходимость и перспективность масштабного распространения франчайзинговой формы сотрудничества в различных отраслях деятельности.

Информационную основу исследования составили статистические материалы по Российской Федерации, США, Японии, статистические данные, содержащиеся в работах различных исследователей, информация, полученная из сети Интернет.

Теоретическую и методологической основой исследования явились труды классиков экономической теории, теория долгосрочного технико-экономического развития и публикации отечественных и зарубежных авторов по проблемам маркетинга и развития малого предпринимательства, проблемам развития сети Интернет и Интернет-рекламы.

Методами исследования послужили принципы историзма и системного анализа, анализ и обобщение теории и практики маркетинга. Особенность нашего исследования заключается, прежде всего, в применении принципа историзма, в соответствии с которым маркетинг рассматривается как развивающийся во времени, не просто изменяющийся, а именно в своем развитии. Это означает, что маркетинг рассматривается: во-первых, с точки зрения его внутренней структуры, причем, не как множество отдельных элементов, связей, зависимостей, а как органичная совокупность этих структурных составляющих, как внутренне связанное, функционирующее целое, как система; во-вторых, с точки зрения процесса, т.е. следующих друг за другом во времени совокупности исторических связей и зависимостей его внутренних составляющих; в-третьих, с точки зрения выявления и фиксирования качественных изменений в его структуре в целом; в-четвертых, с точки зрения раскрытия законов перехода от одного исторического состояния объекта, характеризующегося одной структурой, к другому историческому состоянию, характеризующемуся другой структурой.

При введении новой концепции маркетинга учтены следующие направления развития малого предпринимательства:

1. Инновации как инструмент развития малого предпринимательства

2. Использование глобальной сети Интернет как проводника маркетинговой информации.

3. Венчуры (технополисы, технопарки и бизнес-инкубаторы)

4. Франчайзиговые отношения

5. Брендинг как фактор закрепления малого предприятия на рынке Обоснованность научных положений, выводов и рекомендаций подтверждается анализом значительного числа отечественных и зарубежных публикаций, а также результатов собственных исследований по рассматриваемой и смежным проблематикам. Разработан научный подход и предложены на его основе решения, касающиеся формирования современных систем маркетинга, которые имеют внутреннее единство, строго аргументированы и критически оценены по сравнению с известными решениями, а также содержат рекомендации по практическому применению.

Научная новизна диссертационной работы состоит в том, что в ней дано решение научной проблемы, имеющей важное народнохозяйственное значение в условиях формирования рыночной экономики России.

Основной научный результат, полученный в диссертации, состоит в разработке методологических подходов к современной теории маркетинга и их воздействие на решение проблем развития малого предпринимательства в Российской Федерации.

К числу наиболее существенных результатов, полученных лично автором и обладающих научной новизной относится следующее:

1. обосновано существование господствующего в теории маркетинга научного подхода, сформировавшегося в условиях рынка товаров народного потребления 50-60-х гг XX в. раскрыта его сущность, научная и практическая ограниченность.

2. выдвинута гипотеза цикличности эволюции концепции маркетинга, рассматривающая эволюцию маркетинга как повторяющуюся с периодичностью длинных волн смену трех циклических периодов развития теории и практики маркетинга.

3. разработан инновационный подход к методологии маркетинга, на основе которого выдвинута гипотеза эволюции систем маркетинга и дан прогноз эволюции маркетинга на ближайшее будущее.

4. обосновано понятие маркетинга новой продукции и основных его составляющих

5. определена методика создания и поддержки венчурных предприятий, связанных ,с научно-исследовательскими и опытно-конструкторскими разработками (технопарки, бизнес-инкубаторы, технополисы)

6. разработана методика проведения Интернет-рекламной кампании на основе теории сопряженных потребностей, ориентированная на целевые сегменты;

7. обоснован расчет экономического эффекта Интернет-рекламы

8. сформулировано предложение по совершенствованию управления Интернет-рекламой и определен подход к управлению выбора средств Интернет-рекламы;

9. определена значимость для малого предпринимательства сетевых форм участия малого бизнеса в предпринимательстве на примере франчайзинга

10. разработан комплекс мер по поддержке становления малых предприятий посредством таких современных форм маркетинга как брендинг и бенчмаркинг.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения и выводы научного исследования, связанные с обоснованием концепции повышения эффективности функционирования малого предпринимательства и значения для этих целей современного маркетинга были использованы Центральным комитетом независимых профсоюзов малого и среднего бизнеса в своих предложениях по поддержке и реформированию деятельности малых предприятий в Российской Федерации.

Научные положения автора рассмотрены в 8 монографиях, учебниках и учебных пособиях, применяемых при осуществлении преподавательской деятельности в различных экономических ВУЗах Российской Федерации и стран СНГ при чтении лекций и проведении практических занятий по курсам: «Маркетинг», «Инновационный маркетинг», «Стратегический маркетинг», «Общая теория статистики», «Коммерческая статистика», «Брендинг», «Менеджмент малого и среднего бизнеса» и т.д.

Основные научные положения и результаты диссертационного исследования были доложены на 8 Международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы управления - 2003», проводившейся 12-13 ноября 2003 г. в Государственном Университете Управления (ГУУ); на Первом международном научно-практическом семинаре «Актуальные проблемы современного управления и экономики», проводившемся 9-11 декабря 2003 г. в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ); Втором международном научно-практическом семинаре «Проблемы современных экономических трансформаций», проводившемся 5-7 мая 2004г. в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ); на Третьем международном научно-практическом семинаре «Проблемы трансформации современной российской экономики: теория и практика организации и обеспечения управления», проводившемся 5-7 декабря 2004г. в Московском государственном университете экономики, статистики и информатики (МЭСИ); на Межвузовской научно-практической конференции «Экономическая, социальная и налоговая безопасность России», проводившейся с 12 по 13 марта 2001 г. во Всероссийской государственной налоговой академии при Министерстве по Налогам и Сборам РФ (ВГНА МНС РФ); на Межвузовской конференции «Современные проблемы экономики России и пути их решения», проводившейся 17-19 декабря 2001г. Московским институтом предпринимательства и права (МИПП); на Межвузовской конференции «Государственное регулирование экономики и проблем налогообложения», проводившейся 29 марта 2002 г. Всероссийской государственной налоговой академией при Министерстве по Налогам и Сборам РФ (ВГНА МНС РФ); на Межвузовской конференции «Правовые и экономические аспекты макро- и микропроцессов в экономике России», проводившейся 5-6 декабря 2002г. Московским институтом предпринимательства и права (МИПП); на Межвузовской конференции «Экономические и правовые аспекты микро- и макропроцессов в экономике», проводившейся 20 декабря 2003г. Всероссийской государственной налоговой академией при Министерстве по Налогам и Сборам РФ (ВГНА МНС РФ); на Международной межвузовской конференции государств-членов СНГ «Использование систем налогообложения для стимулирования реструктуризации экономики государства и предприятия», проводившейся 13-14 марта 2003г. Всероссийской государственной налоговой академией при Министерстве по Налогам и Сборам РФ (ВГНА МНС РФ); на Межвузовской конференции «Государственное регулирование экономики», проводившейся 4-5 апреля 2004г. Московским институтом предпринимательства и права (МИПП); на Региональной межвузовской научно-практической конференции «Государственное регулирование экономики на региональном уровне», проводившейся 26-27 октября 2004г. Всероссийской государственной налоговой академией при Министерстве по Налогам и Сборам РФ (ВГНА

МНС РФ); на Межвузовской конференции «Совершенствование управления хозяйственно-финансовой деятельностью предприятия», проводившейся 1415 октября 2004г. Институтом гуманитарного образования (ИГУМО); на Межвузовской конференции «Повышение конкурентоспособности экономики России», проводившейся 6-7 февраля 2005г. Всероссийской государственной налоговой академией при Минфине РФ (ВГНА при Минфине РФ); на Межвузовской конференции «Совершенствование предпринимательской деятельности и ее правового обеспечения», проводившейся 15-16 февраля 2005г. Московским институтом предпринимательства и права (МИПП); на Региональной межвузовской научно-практической конференции «Повышение конкурентоспособности промышленности региона», проводившейся 24-25 апреля 2005г. Всероссийской государственной налоговой академией при Минфине РФ (ВГНА при Минфине РФ); на Межвузовской научно-практической конференции «Государственное регулирование рыночной экономики XXI века; проблемы и перспективы», проводившейся 1-2 декабря 2005г. Всероссийской государственной налоговой академией при Минфине РФ (ВГНА при Минфине РФ); на Межвузовской конференции «Социально-экономические и правовые аспекты рыночных отношений в России», проводившейся 16-17 февраля 2006г. Московским институтом предпринимательства и права (МИПП).

Научные результаты и выводы, изложенные в диссертации, нашли отражение в печатных работах автора (общий объем научных и учебно-методических работ составляет 926 печатных листов, из них 404 п.л. по теме диссертационного исследовании).

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Годин, Александр Михайлович

Заключение

В процессе исследования в диссертации получены результаты, позволяющие сделать следующие выводы по пяти аспектам современной теории маркетинга и проблемам развития малого предпринимательства в России.

1. Анализ значительного количества отечественных и зарубежных публикаций позволил выявить господствующий научный подход в теории маркетинга, сторонники которого образуют основную научную школу в маркетинге.

2. Критический анализ парадигмальных основ господствующего научного подхода дал возможность доказать его научную и практическую ограниченность.

3. Критический анализ показал, что существующая теория эволюции маркетинга уходит от рассмотрения вопроса эволюции по существу и направлена на представление процесса эволюции в виде формирования господствующего научного подхода.

4. С целью рассмотрения вопроса эволюции по существу, автором предложена альтернативная трактовка теории эволюции маркетинга — выдвинута гипотеза цикличности эволюции концепции маркетинга.

5. Разработан альтернативный (инновационный) подход к методологии маркетинга, в соответствии с которым маркетинг рассматривается как управленческое нововведение, обладающее определенной структурой и последовательностью распространения в экономике.

6. На основе альтернативного подхода выдвинута гипотеза эволюции систем маркетинга, позволившая дать прогноз эволюции на ближайшие десятилетия, т.е. определить перспективные направления развития его форм и методов.

6. Проведенное исследование определило основные составляющие маркетинга новой продукции и выявило эволюцию ее создания и производства.

7. Переход индустриально развитых стран, в наибольшей степени интегрированных в мировое хозяйство, к инновационной экономике привел к тому, что интернациональный обмен современными нововведениями в их различных формах (готовые изделия, технологии, ноу-хау, методы управления и др.) приобретает в мировом хозяйстве все большее значение. Организация эффективного управления инновационным процессом на макро - и микроуровне становится одним из важнейших факторов обеспечения национальной и фирменной конкурентоспособности на мировом рынке.

8. Анализ процесса создания нового продукта и выхода его на рынок позволил нам сделать вывод о том, что страны развитой рыночной экономики накопили богатый опыт в соединении возможностей производства и запросов потребителей, разработки продуктовой стратегии, в том числе управление качеством продукции, исследования рынка, выбора наиболее целесообразных каналов реализации продукции, прогнозирования и удовлетворения спроса потребителей, ценообразования, рекламы и других форм стимулирования спроса, функционирование оптовой и розничной торговли, развития внешнеэкономических связей, включая новые формы кооперации.

9. Как показало исследование, наиболее важными методами определения основных направлений создания новых продуктов являются: морфологический метод, метод «пробежки по алфавиту», метод «мозговой атаки», метод аналогий, метод «передай дальше», метод «индивидуальный вклад в работу команды», метод «список признаков», метод 635, метод «синетики» и др.

10. Изучение различных источников дает основание утверждать, что существует три вида стратегии продукта. Первая из них*, вывод продукта на рынок, вторая - видоизменение продукта, третья - удаление продукта с рынка.

11. Особую значимость в деле продления жизни старого продукта и приспособления его к современным требованиям потребителей представляет собой модификация продукта. Основными направлениями этого процесса является вариация и дифференциация продукта, а в отдельных случаях - его снятие с производства.

12. Исследование, проведенное нами, позволяет утверждать, что для успешного функционирования нового продукта на рынке необходимо содействовать его реализации. Средства содействия позволяют повысить эффективность деятельности менеджеров и обеспечивают реализацию новых продуктов.

13. Разработка различных направлений маркетинговой деятельности, связанной с многочисленными аспектами функционирования малого предпринимательства в условиях глобализации мировой экономики дало возможность выявить и проанализировать наиболее перспективные из них, и, в первую очередь, рекламу через систему Интернет.

14. Интернет-реклама вписывается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия и может осуществлять интегрирующую функцию. Таким образом, Интернет-реклама может быть использована при формировании каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств Интернет-рекламы и разным наполнением.

15. С нашей точки зрения, процесс взаимодействия потребителя с рекламным продуктом может быть представлен в виде цикла контакта. Интернет-реклама будет удовлетворять потребности потребителя в информации о товаре, предприятии, идее или услуге только в том случае, если она будет соответствовать потребностям потребителя на каждом из этапов цикла контакта и учитывать различные возможности представления рекламной информации.

16. В работе выделено, что цикл контакта потребителя с рекламным продуктом может быть представлен в виде строго определенной последовательности этапов:

- ознакомление

- интерес

- знание

- удовлетворение

Использование такого подхода к Интернет-рекламе, с нашей точки зрения, позволяет дать исчерпывающую информацию о тех потребностях потребителя, которым удовлетворяет рекламируемый товар на первом этапе цикла контакта (используются все доступные механизмы Интернет-рекламы).

17. Средства Интернет-рекламы, с нашей точки зрения, могут быть классифицированы по таким характеристикам как характер восприятия, характер потока информации, подача информации и характер обращения к публике. Предложенные для классификации характеристики ранее применялись для традиционных средств, таких как телевидение, радио и т.д. С нашей точки зрения возможно применение этих характеристик по отношению к средствам Интернет-рекламы.

В работе рассматривается процесс удовлетворения потребности в информации пользователем сети Интернет в результате взаимодействия с

Web-страницей, который может быть представлен в виде цикла взаимодействия потребителя с Web-страницей

Новизной такого подхода является возможность планирования движения потребителя по Web-странице.

18. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы можно представить в виде следующей последовательности шагов:

1. Постановка целей и задач рекламной кампании.

2. Выбор целевого сегмента.

3. Выбор средств Интернет-рекламы.

4. Выбор места размещения рекламного объявления.

5. Расчет эффективности.

Одной из особенностей предложенного подхода является то, что при выборе средств Интернет-рекламы происходит оценка преимуществ и недостатков отдельных средств Интернет-рекламы в зависимости от поставленных целей и задач предприятия.

19. Процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать деление рынка пользователей сети по основным и сопряженным потребностям, что позволяет предприятию более четко структурировать представляемую в сети Интернет информацию. В свою очередь, пользователи Интернет, выделенные по основным и сопряженным потребностям, могут быть дополнительно разбиты на более мелкие группы с использованием традиционных признаков сегментации.

Предложена методика разработки Интренет-рекламы, ориентированной на целевые сегменты и учитывающая теорию сопряженных потребностей.

20. В работе отмечено, что при расчете эффективности рекламной кампании, проводимой в сети Интернет, необходимо учитывать важнейшие факторы, непосредственно связанные с организацией и процессами, происходящими в период проведения рекламной кампании. К таким факторам можно отнести затраты на обеспечение доступа (оплата за WWW, трафик и т.п.), затраты на разработку рекламной кампании (разработка рекламного обращения и его размещение, оплата труда сотрудников, проводящих рекламную кампанию), затраты на размещение рекламных сообщений предприятия, доход от откликов на рекламные сообщения (отклик=покупка).

21. В проведенном исследовании акцентированное внимание было уделено имиджевой рекламе, так как ее значение нельзя недооценивать. Учитывая то, что Интернет-реклама наилучшим образом подходит именно для имиджевой составляющей рекламной кампании, следует подчеркнуть впервые разработанный в исследовании метод расчета влияния бренда и имиджевой рекламы на эффективность прямой рекламы, особенно важной для функционирования малых предприятий.

22. Проведенное нам исследование, обобщение данных которого нашло отражение в данной диссертации, показало, что на сегодняшний день в мире малое предпринимательство представляет собой крупный сектор экономики.

В нашей стране, малый бизнес также набирает определенные темпы развития. Одновременно, со стороны государства делаются отдельные усилия в направлении поддержки малого предпринимательства.

В выступлениях президента РФ В.В. Путина в декабре 2002 года, в марте 2003 г., в апреле 2005 г. неоднократно подчеркивалось важность и значение развития малого предпринимательства для экономики России.

23. Важно не только развивать малый бизнес в России традиционными способами: введение дополнительных налоговых льгот, дополнительное государственное кредитование малых предприятий и принятие разного рода комплексных программ развития малого бизнеса, необходимы новые для России методы развития и поддержки малого бизнеса: развитие бизнес-инкубаторов, технопарков и технополисов. Новыми формами адаптации малых предприятий в глобальной экономике являются: франчайзинг и венчур.

24. В настоящем диссертационном исследовании представлены основные принципы системы франчайзинга, методология разработки системы, рассмотрены узловые вопросы, на которые должно быть обращено внимание малого предприятия при формировании договора франчайзинга.

Франчайзинг предполагает длительные и стабильные отношения партнеров. Это позволяет обеспечивать предсказуемость малого предприятия, входящего на правах франчайзи в франчайзинговую систему, и дает возможность установления длительных перспективных целей. Однако, как показало проведенное исследование, на стадии разработки системы франчайзинга возникают определенные трудности.

25. Как показало исследование, технологические бизнес-инкубаторы являются важнейшими составляющим для

• эффективных МП, которые в симбиозе со своими головными предприятиями смогут развивать рыночные навыки;

• усиления уже существующих малых и средних предприятий путем предоставления им услуг сторонних организаций, а также создания «клуба» для обмена опытом;

• оказания воздействия на политику государства в отношении частного сектора.

26. Главным препятствием в создании и развитии бизнес-инкубаторов, как показывают данные исследования, является стремление государства и далее контролировать процесс развития МП, одновременно признавая необходимость приватизации (у государства еще имеется свыше 8 тыс. неприватизированных, так называемых унитарных, предприятий) и развития частного сектора.

27. Технопарки являются важным элементом современной экономики. Технопарки можно рассматривать с нескольких точек зрения.

Во-первых, технопарк - особый вид свободной экономической зоны, на территории которой усиленно развивается разработка наукоемкой продукции, формируются новые кадры, технико-внедренческие зоны.

Во-вторых, наука дает стимул развитию бизнеса, главным образом малого.

В-третьих, именно в технопарках наука получает финансовые и прочие дополнительные возможности, для ведения фундаментальных и прикладных изысканий.

28. Проведенное исследование позволяет нам выявить основные теоретические аспекты, характеризующие брендинг как одно из наиболее перспективных направлений повышения имиджа хозяйствующих субъектов и их финансовой устойчивости, развитие которого выгодно не только производителю, но также государству и потребителю.

К числу выгод от использования брендов относятся следующие:

• для государства — рост деловой активности, сопровождаемый ростом сумм налоговых поступлений и экономическим ростом;

• для производителя — получение наценки за бренд; рост суммы капитализации предприятия (фирмы, компании);

• для потребителя — минимализация издержек, поиска гарантии качества и разнообразия продуктов.

29. Проанализировав значительный материал по брендингу многих российских и зарубежных предприятий (фирм, компаний), мы установили типичные ошибки и просчеты, допускаемые при создании брендов, обнаружили уязвимые места, позволяющие нечистоплотным конкурентам, а также нечистым на руку предпринимателям использовать плоды чужого, часто титанического труда в корыстных целях.

30. Нами разработана пошаговая схема мероприятий, рекомендованную при разработке и создании бренда. Эта схема особенно актуальна для российских условий с учетом действующего в настоящий момент законодательства в сфере охраны товарных знаков и знаков обслуживания, авторских прав, рекламы и пр.

В сокращенном виде эта схема выглядит следующим образом.

1. Исследование рынка.

2. Создание концепции бренда.

3. Выбор архитектуры бренда.

4. Разработка дизайна бренда.

5. Обеспечение правовой охраны бренда.

6. Реклама и PR-кампания.

7. Мониторинг бренда.

При этом особое внимание предприятий (фирм, компаний) необходимо уделить комплексной защите брендов.

31. Бенчмаркинг помогает определить насколько хорошо функционирует малое предприятие по сравнению с «лучшими в своем роде» и выяснить, каким образом лучшее стало таким.

Всякий раз, когда имя малого предприятия, его продукты, услуги, или люди, соприкасаются с потребителями или потенциальными потребителями, малое предприятие оценивает и приписывает ему очки.

Если малое предприятие хочет остаться конкурентоспособной фирмой, оно должно добиться того, чтобы эта оценка поставила его на равнее с другими лучшими предприятиями (фирмами, компаниями) в ее сфере деятельности. Этому способствует такое направление развития малого бизнеса как бенчмаркинг.

Бенчмаркинг обладает особой ценностью, поскольку он:

• Позволяет малому предприятию ставить сложные и в том числе реалистичные цели;

• Облегчает предсказание будущих тенденций развития;

• Помогает малому предприятию учиться у самых лучших организаций, чтобы стать более конкурентоспособным

• Представляет информацию о том, как стать лучшим.

Систематический бенчмаркинг может помочь предприятию стать более эффективным в своей работе. Без него малое предприятие не сможет узнать на сколько оно отвечает современным требованиям.

32. Процесс зарождения и развития различных форм венчурных предприятий, многочисленных направлений развития малого бизнеса (франчайзинг, брендинг, бенчмаркинг) не должны обойти Россию с ее достаточно сложной экономической ситуацией. Одним из способов выхода из сложившегося кризиса является опора на отечественную науку и наукоемкое производство.

33. В настоящем диссертационном исследовании обобщаются существующие теоретические материалы, а также посредством их анализа делаются существенные дополнения, уточнения и предложения в области теории и практики маркетинга малых предприятий.

Список литературы диссертационного исследования доктор экономических наук Годин, Александр Михайлович, 2007 год

1. Гражданский кодекс РФ, (с изменениями и дополнениями), М., 2003

2. Закон о защите прав потребителей, (с изменениями и дополнениями), М., 1999

3. Закон о рекламе, М., «Российская газета», 1995

4. Закон об авторском праве и смежных правах (с изменениями и дополнениями), М., 1995

5. Закон Российской Федерации «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23.09.1992 №3520-1.

6. Закон Российской Федерации «Об авторском праве и смежных правах» от 9.07.93 №5351-1. В ред. Федерального закона от 19.07.95 №110-ФЗ.

7. Закон РФ от 14 июня 1995 г. «О государственной поддержке малого предпринимательства в Российской Федерации».

8. Закон РФ от 29 декабря 1995 г. «Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства» в ред. от 31 декабря 2001 г.

9. Законы РСФСР «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» от 22.05.1991 с изменениями на 21.04.1995. М., СОМИНТЭК, 1996.

10. Конституция Российской Федерации. М.: Сборник законов Российской Федерации. - 2000.

11. Налоговый кодекс РФ, ч. 1 ;2. М.: Славянский дом книги. - 2002.

12. Письмо Госналогслужбы России от 13 марта 1996 г. «О расчетах с бюджетом по налогу на прибыль малых предприятий».

13. Письмо Госналогслужбы России от 13 февраля 1996 г. «О форме № 3,утвержденной Приказом Госналогслужбы России от 24 января 1996 г. № ВГ-3-02/5».

14. Письмо Госналогслужбы России от 17 января 1994 г. «О порядке применения Указа Президента Российской Федерации «О некоторых изменениях в налогообложении и во взаимоотношениях бюджетов различных уровней» в ред. от 6 марта 2001 г.

15. Письмо Госналогслужбы России от 22 мая 1997 г. «В дополнение к письму от 22 мая 1997 г. № СШ-6-12/388».

16. Письмо Госналогслужбы России от 22 мая 1997 г. «О представлении органам государственной статистики информации о налогоплательщиках,Iявляющихся субъектами малого предпринимательства».

17. Письмо Госналогслужбы России от 24 мая 1996 г. «О мероприятиях по реализации Федерального закона от 29 декабря 1995 г. "Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства"»

18. Письмо Госналогслужбы России от 28 марта 1997 г. «О налогообложении общественной организации инвалидов и предприятий, находящихся в ее собственности».

19. Письмо Госналогслужбы России от 3 октября 1996 г. «О некоторых вопросах применения Федерального закона от 29 декабря 1995 г.».

20. Письмо Госналогслужбы России от 4 марта 1996 г. «О проверкесоблюдения налогового законодательства малыми предприятиями».

21. Письмо Госналогслужбы России от 6 марта 1996 г. «Об указаниях по ведению бухгалтерского учета и отчетности и применению регистров бухгалтерского учета для субъектов малого предпринимательства».

22. Письмо Госналогслужбы России от 6 февраля 1996 г. «О порядке применения Федерального закона от 29 декабря 1995 г. "Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства"».

23. Письмо Госналогслужбы России от 8 мая 1997 г. «О начислении ускоренной амортизации в малых (и приравненных к ним) предприятиях».

24. Письмо Госналогслужбы России, Центросоюза России от 15 июля 1996 г. «О налогообложении организаций и предприятий потребительской кооперации».

25. Письмо Комитета по малому предпринимательству РФ от 20 июля 1995 г. «О малом предпринимательстве в Российской Федерации».

26. Письмо Комитета по малому предпринимательству РФ от 25 января 1996 г. «О некоторых положениях Федерального закона "Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства"» в ред. от 27 февраля 1996 г.

27. Письмо Минфина России, Госналогслужбы России от 20 мая 1997 г. «О перечислении подоходного налога, спецналога и единого налога на совокупный доход для субъектов малого предпринимательства».

28. Письмо МНС России от 20 ноября 2000 г. «О порядке уплаты НДС и Единого социального налога организациями после введения в действие второй части Налогового кодекса Российской Федерации».

29. Письмо МНС России от 3 апреля 2001 г. «Об упрощенной системеналогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства».

30. Письмо МНС России от 5 июля 1999 г. «О налогообложении единым налогом организаций-комиссионеров, перешедших на упрощенную систему налогообложения, учета и отчетности для субъектов малого предпринимательства».

31. Письмо Пенсионного фонда России от 21 июня 1999 г. «О некоторых вопросах работы уполномоченных Пенсионного фонда Российской Федерации с субъектами малого предпринимательства».

32. Письмо Пенсионного фонда России от 7 июня 1999 г.«0 расчете доходов индивидуальных предпринимателей, применяющих упрощенную систему налогообложения, учета и отчетности в соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 1995 г № 222-ФЗ, в 1999 году».

33. Постановление Госкомстата России от И ноября 1998 г. «Об утверждении квартальной формы Федерального государственного статистического наблюдения за деятельностью малых предприятий» в ред. от 16 августа 1999 г.

34. Постановление Госкомстата России от 14 февраля 1995 г. «Об утверждении формы Федерального государственного статистического наблюдения за малым предпринимательством» в ред. от 7 декабря 1995 г.

35. Постановление Госкомстата России от 26 сентября 1997 г. «О формах Федерального государственного статистического наблюдения по торговле».

36. Постановление Госкомстата России от 27 ноября 2001 г. «Об утверждении инструкции по заполнению формы Федерального государственного статистического наблюдения № ПМ «Сведения об основных показателях деятельности малого предприятия».

37. Постановление Госкомстата России от 29 февраля 2000 г. «Обутверждении инструкции по заполнению формы Федерального государственного статистического наблюдения за деятельностью малых предприятий» в ред. от 27 ноября 2001 г.

38. Постановление Госкомстата России от 4 октября 1994 г. «Об утверждении единовременной государственной статистической отчетности о деятельности малых предприятий».

39. Постановление Госкомстата России от 5 января 1996 г. «Об утверждении инструкции по заполнению формы Федерального государственного статистического наблюдения за финансово-хозяйственной деятельностью малого предприятия».

40. Постановление Правительства РФ от 1 декабря 1994 г. «О мерах по обеспечению участия малых негосударственных предприятий в реализации государственных программ и выполнении заказов для государственных нужд» в ред. от 4 сентября 1995 г.

41. Постановление Правительства РФ от 12 апреля 1996 г. «Вопросы Федерального фонда поддержки малого предпринимательства» в ред. от 27 августа 1999 г.

42. Постановление Правительства РФ от 14 февраля 2000 г. «О Федеральной программе государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации на 2000-2001 годы».

43. Постановление Правительства РФ от 17 августа 1993 г. «Вопросы создания Банка развития предпринимательства».

44. Постановление Правительства РФ от 21 августа 2001 г. «Обутверждении соглашения о поддержке и развитии малого предпринимательства в государствах участниках СНГ».

45. Постановление Правительства РФ от 22 сентября 1993 г. «О признании утратившими силу Постановления Правительства Российской Федерации от 3 августа 1992 г. № 548 и Распоряжения Правительства Российской Федерации от 21 августа 1992 г. № 1539-р».

46. Постановление Правительства РФ от 26 октября 2000 г. «О финансировании Фонда содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере».

47. Постановление Правительства РФ от 27 августа 1999 г, «О внесении изменений в устав Федерального фонда поддержки малого предпринимательства».

48. Постановление Правительства РФ от 27 ноября 2000 г. «О признании утратившими силу некоторых решений Правительства Российской Федерации по вопросам малого предпринимательства».

49. Постановление Правительства РФ от 29 декабря 1994 г. «О сети региональных агентств поддержки малого бизнеса».

50. Постановление Правительства РФ от 3 июля 1998 г. «О федеральной программе государственной поддержки малого предпринимательства в Российской Федерации на 1998-1999 годы».

51. Постановление Правительства РФ от 3 февраля 1994 г. в ред. от 26 октября 2000 г. «О Фонде содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере».

52. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 1999 г. «О комплексе мер по развитию и государственной поддержке малых предприятий в сфере материального производства и содействию их инновационной деятельности».

53. Постановление Правительства РФ от 4 декабря 1995 г. «О Федеральном фонде поддержки малого предпринимательства» в ред. от 27 ноября 2000 г.

54. Постановление Правительства РФ от 5 января 1995 г. «О внесении изменений в положение о Фонде содействия развитию малых форм предприятий в научно-технической сфере».

55. Постановление Правительства РФ от 6 марта 1996 г. «О привлечении кредита Федеративной Республики Германии для поддержки и развития малого предпринимательства в Российской Федерации».

56. Постановление Правительства РФ от 7 декабря 2000 г. «О государственной поддержке развития фермерства и других субъектов малого предпринимательства в сельском хозяйстве».

57. Постановление Правительства РФ от 9 июля 2001 г. «О внесении дополнения в положение о Совете по предпринимательству при Правительстве Российской Федерации».

58. Приказ Госналогслужбы России от 24 января 1996 г. «Об утверждении форм документов, необходимых для применения упрощенной системы налогообложения, учета и отчетности субъектами малого предпринимательства» вред, от 13 февраля 1996 г.

59. Приказ Минфина России от 15 марта 1996 г. «О мероприятиях по реализации Федерального закона от 29 декабря 1995 г. № 222-ФЗ "Об упрощенной системе налогообложения, учета и отчетности для субъектовмалого предпринимательства"».

60. Приказ Минфина России от 21 декабря 1998 г. «О типовых рекомендациях по организации бухгалтерского учета для субъектов малого предпринимательства».

61. Приказ Минфина России от 22 февраля 1996 г. «О форме книги учета доходов и расходов и порядке отражения в ней хозяйственных операций субъектами малого предпринимательства, применяющими упрощенную систему налогообложения, учета и отчетности».