Подходы к формированию нового вида предпринимательства в выставочно-ярмарочной сфере: на примере Кемеровской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Исупова, Анна Николаевна

• Исупова, Анна Николаевна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Исупова, Анна Николаевна

Введение.

ГЛАВА 1. Теоретические и методические аспекты формирования и развития предпринимательства в инфраструктуре рынка.

1.1 Эволюция теории и практики оценки формирования и развития предпринимательства.

1.2 Роль предпринимательства в системе обеспечения услугами в инфраструктуре рынка.

1.3 Особенности мобильных выставочных стендов как объекта предпринимательства.

ГЛАВА 2. Методология исследования формирования предпринимательства в выставочно-ярмарочной сфере.

2.1 Основные положения методического подхода к измерению качественных характеристик объекта предпринимательства в выставочно-ярмарочной сфере.

2.2 Обоснование авторского методического подхода к оценке формирования и развития предпринимательства в выставочно-ярмарочной сфере.

2.3 Основные направления модификации исследовательского аппарата и его адаптация к условиям исследования.

ГЛАВА 3. Обоснование формирования предпринимательства в инфраструктуре рынка (на примере выставочно-ярмарочной деятельности в Кемеровской области).

3.1 Особенности развития выставочно-ярмарочной деятельности в Кемеровской области и предпосылки формирования предпринимательства.

3.2 Результаты применения методики изучения спроса и сегментации потенциальных покупателей МВС (на примере выставочно-ярмарочной деятельности в Кемеровской области).

3.3 Организационно-экономические условия формирования предпринимательства в выставочно-ярмарочной инфраструктуре.

3.4 Оценка вариантов формирования и развития предпринимательства в выставочно-ярмарочной инфраструктуре.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Подходы к формированию нового вида предпринимательства в выставочно-ярмарочной сфере: на примере Кемеровской области»

Постановка проблемы и её актуальность

Трансформационные процессы, которые происходят в социальной, экономической и политической жизни России^ накладывают свой отпечаток на все социальные и экономические институты общества. В условиях экономических преобразований остается повышенным научный интерес к проблеме развития предпринимательства, однако изменились вопросы, составляющие основные направления научных исследований в этой сфере. В начале 1990-х гг. российские исследователи рассматривали, в основном, общие процессы и закономерности функционирования предпринимательства, в последние 5-6 лет все большее внимание уделяется частным, специфическим сторонам данной проблематики, в том числе - направлениям и факторам интеграционных процессов, особенностям формирования инновационного и регионального предпринимательства, показателям и методам оценки эффективности отдельных видов деятельности как в сфере производства и обмена, так и в сфере услуг [2, 5, , 1 5, 17, 19]. Предпринимательство как особый вид экономической активности, которая основана на самостоятельной инициативе, ответственности за риски и инновационной предпринимательской идее, направленной на извлечение прибыли, по своему содержанию может формироваться либо в сфере материального производства (трансформационная сфера), либо к сфере услуг (транзакционная сфера). Речь в контексте данных исследований идет, прежде всего, об оценке предпринимательских решений по поводу развития сферы услуг посредством участия в этом процессе бизнес-структур малого и среднего форматов. При этом вопросы методики оценки формирования новых видов услуг (предложения) практически не находят своего научного обобщения и должного уровня освещения в научной литературе. Высокая востребованность результатов исследований, посвященных вопросам оценки новых видов услуг в различных сферах деятельности, сопровождается недостаточной разработанностью ряда существенных теоретических и прикладных аспектов. В процессе принятия решения о формировании любого нового вида предпринимательства возникает необходимость изучения емкости рынка, исследования потребности целевой аудитории в объемах продукции или услуг предпринимательской структуры, а также других количественных факторов, которые могут повлиять на развитие рынка услуг в настоящий момент и в перспективе. Для проведения таких исследований наиболее приемлемы статистические методы [14, 69, 70]. Исследования предпринимательства в транзакционной сфере показали, что наиболее реальной базой'для оценки нового вида предпринимательства в этой сфере с позиций спроса целевой аудитории может стать группировка покупателей и сегментация рынка на основе классификации качественных факторов [34, 60, 80, 91, 92]. В условиях действия нечетко выраженных субъективных факторов; каковыми являются выбор и предпочтения потребителей, такой подход наиболее продуктивен. Учет отличительных характеристик услуг, обусловленных их качественной природой, состоящей в неосязаемости, неразрывности производства и- потребления, непостоянстве качества, сиюминутности, включении потребителя- в процесс производства, нестационарности запросов и оценок потребителей и< других особенностей данных видов деятельности, позволяет сделать вывод о том, что в таких условиях наиболее эффективным исполнителем услуг может стать именно малое предпринимательство [60, 69]. Однако, методик, полностью адекватных особенностям данного- субъекта рынка, объектов предпринимательства в этой сфере, предметов новых услуг, а также условиям исследований, базирующихся на сегментации спроса в сфере услуг, в настоящее время не создано.

Дополнительным стимулом для исследования механизма оценки формирования нового вида услуг, служат активно происходящие в настоящее время процессы интернационализации экономики. Они приводят к тому, что рынки многих товаров, способных стать основой нового бизнеса, становятся более доступными. К таким рынкам, несомненно, относится рынок мобильного выставочного оборудования, в том числе мобильных выставочных стендов (МВС). Такое оборудование благодаря своим уникальным характеристикам может стать основой для формирования новой посреднической услуги в выставочно-ярмарочной сфере рынка, построенной на его продвижении. Поэтому чрезвычайно актуальным является вопрос оценки формирования и принятия управленческих решений, обеспечивающих развитие малых предпринимательских структур в выставочно-ярмарочной сфере, деятельность которых основывается на оказании услуг по продвижению мобильного выставочного оборудования.

Предметом исследования является проблема обоснования формирования предпринимательства в области оказания услуг в выставочно-ярмарочной сфере, на базе адаптированного метода анализа в исследовании и сегментации рынка МВС и сравнительной оценки вариантов его формирования.

Объектом исследования является предпринимательство в выставочно-ярмарочной сфере, основанное на оказании услуг производителям по продвижению МВС.

Теоретической основой исследования является: с одной стороны, работы в области организации предпринимательства, стратегического управления сбытом и повышения конкурентоспособности организаций зарубежных и российских исследователей.

С другой стороны, работы, посвященные анализу современного состояния рынка специализированного выставочного оборудования и перспективам развития его секторов, а также работы, посвященные разработке методологии исследования рынков.

Цель диссертационного исследования — разработка и обоснование подхода к формированию нового вида предпринимательства в ВЯС посредством адаптации, развития и применения методов анализа в исследовании и сегментации рынка МВС для принятия решения об его организации.

Сформулированная цель предполагает постановку и решение следующих задач:

• проанализировать этапы развития предпринимательства, а также выделить особенности предпринимательства в сфере услуг и показать, что предпочтительными исполнителями услуг по продвижению новых видов товаров, в том числе мобильного выставочного оборудования могут быть малые предпринимательские структуры;

• выявить особенности, свойства и классификационные признаки мобильного выставочного оборудования, способного стать основой для организации предпринимательства в виде новых услуг в инфраструктуре рынка, а именно в выставочно-ярмарочной сфере;

• предложить подход к оценке предпринимательства в сфере услуг, основой для разработки которого может послужить адаптированная технология количественного измерения качественных факторов, учитывающая информацию, носящую нечеткий, слабовыраженный характер, ранее не применяемая для исследования предпринимательства в этой сфере;

• обосновать выбор видов, схем и форм организации предпринимательской деятельности в выставочно-ярмарочной сфере путем сравнительной качественной и количественной оценки предложенных вариантов.

Научная новизна исследования заключается:

1. В комплексном подходе к анализу формирования предпринимательства как субъекта, а также объектов предпринимательства в ВЯС, в том числе применительно к условиям исследований, базирующихся на сегментации спроса в сфере услуг, позволившем сделать вывод о том, что подходов, адекватных данному объекту исследований, не создано.

2. В доказательстве того, что базой для оценки нового вида предпринимательства в области услуг в ВЯС с позиций спроса целевой аудитории может стать предложенный автором подход, основой для разработки которого послужила адаптированная технология количественного измерения качественных факторов, ранее не применяемая для исследования предпринимательства в сфере услуг.

3. В обосновании возможности развития нового вида предпринимательства в ВЯС и в определении организационно-экономических условий его формирования на основе сравнительного анализа различных вариантов форм и схем его формирования.

4. В выявлении особенностей и классификационных признаков мобильного выставочного оборудования, которое способно стать основой для организации нового вида предпринимательства в ВЯС.

5. В предложении подхода к оценке экономической эффективности затрат на организацию нового вида бизнеса в ВЯС, основанного па применении методов, учитывающих многофункциональность и многократность применения данного оборудования, что позволяет реализовать факторы формирования синергизма применения МВС в выставочно-ярмарочной деятельности.

Практическая значимость работы заключается в возможности выработки рекомендаций для предпринимателей, действующих в области ВЯС, в поиске и определении перспективного направления развития предпринимательства в инфраструктуре рынка, учитывающего социально-экономические особенности ВЯД.

Предложенный подход позволит выработать практически значимые рекомендации по формированию политики выставочно-ярмарочной деятельности в регионе, совершенствованию взаимоотношений на рынке выставочно-ярмарочных услуг и рынке специализированного выставочного оборудования с целью повышения эффективности предпринимательства, увеличения объемов применения мобильного оборудования, роста капитализации бизнеса предпринимательских структур, улучшения обеспеченности выставочно-ярмарочного процесса и эстетических характеристик его визуального восприятия в соответствии с рекомендациями «Концепции развития выставочно-ярмарочной деятельности в РФ» от 29 марта 2001 г.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Высокая востребованность результатов исследований, посвященных вопросам оценки новых видов услуг в различных сферах деятельности, в том числе, в выставочно-ярмарочной сфере как элемента инфраструктуры рынка. Анализ услуги как вида экономической деятельности позволил определить качественные характеристики данного блага, на основе которых можно сформулировать специфику предпринимательства в сфере услуг (транзакционной сфере), имея в виду, что рассматривается момент, когда предпринимательство на основе оказания услуг только формируется. На основе отличительных характеристик услуги, обусловленных их качественной природой, состоящей в неосязаемости, неразрывности производства и потребления, непостоянстве качества, сиюминутности, включении потребителя в процесс производства, нестационарности запросов и оценок потребителя можно сделать вывод о том, что в таких условиях наиболее эффективным исполнителем услуг может стать именно малое предпринимательство. Оно обладает достаточной гибкостью и близость к покупателю, чтобы преодолевать и использовать для достижения целей бизнеса сложности такого вида деятельности, как услуга по продвижению нового товара. К тому же малая бизнес-структура может легче и практически без потерь покинуть рынок, перейдя в новую нишу, обеспечивающую более высокую эффективность предпринимательской деятельности.

2. Модернизация ВЯД требует перехода к использованию современного презентационного оборудования. Активно происходящие в настоящее время процессы интернационализации экономики приводят к тому, что рынки многих товаров, способных стать основой нового бизнеса, становятся более доступными. К таким рынкам относится рынок МВС.

Предложит классификационные признаки мобильного выставочного оборудования, позволяющие произвести сегментацию потребителей и изучить количественные оценки сегментирования рынка на этой основе. Сегментация рынка МВС по принципу выбора предпочтений покупателей в связи с дифференцированным набором признаков МВС может стать основой для выделения возможных зон предпринимательской активности и предполагает изучение предпринимательского поведения с использованием инструментария, пригодного для анализа качественной информации. Данная классификация МВС предложена автором впервые и также является предметом защиты.

3. Подходов, полностью адекватных особенностям нового вида деятельности, такого, как оказание услуг в инфраструктуре рынка, объектов предпринимательства в этой сфере предметов новых услуг, а также условиям исследований, базирующихся на изучении предпочтений покупателей и других качественных характеристик предпринимательского процесса, в настоящее время не создано.

В процессе принятия решения о формировании любого нового вида предпринимательства возникает необходимость изучения емкости рынка, исследования потребности целевой аудитории в объемах продукции или услуг предпринимательской структуры, а также других количественных факторов, которые могут повлиять на развитие рынка услуг в настоящий момент и в перспективе. Для проведения таких исследований наиболее приемлемы статистические методы. В работе показано, что информация о потребности в развитии новых видов предпринимательства носит нечеткий, слабовыраженный характер, поскольку относится к субъективным оценкам, связанным с индивидуальными предпочтениями потенциальных потребителей. Получаемые в ходе исследований данные также характеризуются нечеткостью и невыраженным характером. Исследования предпринимательства в транзакционной сфере показали, что наиболее реальной базой для оценки любого нового вида предпринимательства в этой сфере с позиций спроса целевой аудитории может стать группировка покупателей и сегментация рынка на основе классификации качественных факторов. Применяемые методические подходы должны учитывать эту особенность данных.

4. В качестве дополнительного компонента данной методики предлагается применение подхода к оценке экономического эффекта от применения мобильного выставочного оборудования у потребителя, сущность которого состоит в дополнении инвестиционной оценки единовременных затрат предпринимателя эффектом, формирующимся за счет многофункционального и многократного применения оборудования, а также эффектом синергизма его применения, состав и структура которого определены спецификой самого оборудования и организационно-экономическими условиями функционирования нового бизнеса.

Работа выполнена в направлениях: 10.5. - Исследование процесса современного предпринимательства в, единстве его основных компонентов: личностного (способности предпринимателей к инновационной, рисковой деятельности), экономического (процесса получения предпринимательского дохода), организационно-экономического (формирования и развития предпринимательского стиля управления).

Апробация работы. Основные положения диссертационного исследования докладывались на международных научно-практических конференциях «Перспективные разработки науки и техники» (г. Белгород, 2005, 2006 гг.), на всероссийской научно-практической конференции «Экономика и управление в современных условиях» (г. Красноярск, 2005 г.), на международных научно-практических конференциях Кемеровского Института (филиала) Российского Государственного торгово-экономического Университета (КемИ (филиал) РГТЭУ): «Торговля в России: прогрессивные способы организации и технологии» (г. Кемерово, 2006 г.), «Инновационные технологии в современной торговле в условиях вхождения

России в ВТО» (г. Кемерово, 2007 г.), на всероссийской научно-практической конференции Казанского Государственного финансово-экономического института «Институциональные проблемы экономического роста» (г. Казань, 2008- г.). Методические результаты диссертационного исследования докладывались на Межрегиональных научно-методических конференциях КемИ (филиал) РГТЭУ «Пути повышения качества подготовки специалистов торгово-экономического профиля» (г. Кемерово, 2005 г.), «Развитие творческого потенциала студентов» (г. Кемерово, 2006 г.), «Высшее профессиональное образование: инновации и традиции» (Кемерово, 2007 г.).

Материалы диссертационного исследования обсуждались на научных мероприятиях, проводимых в рамках традиционных Торговых форумов «Торговля в XXI - веке» (г. Кемерово, 2006, 2007, 2008, 2009 гг.), на круглых столах «Инновационное предпринимательство в торговле», «Проблемы формирования основ корпоративного управления в торговле», организовываемых в ходе ежегодных выставок «Неделя предпринимательства» (г. Кемерово, 2007, 2008, 2009 гг.) и, «Реклам-Экспо» (г. Кемерово, 2006, 2007 гг.), проводимых КВК «Экспо-Сибирь». В наиболее полном виде результаты диссертационного исследования внедрены при подготовке методического обеспечения ■ и иллюстрационного материала по программе дополнительного профессионального образования «Формирование культуры выставочной деятельности учреждения профессионального образования» (г. Кемерово, 2008 г.). Результаты диссертационного исследования использовались при подготовке учебно-методического комплекса по дисциплинам «Событийный менеджмент» и «Управление офисом» для студентов всех форм обучения по специальности 0800601 «Менеджмент организации» (г. Кемерово, КемИ'(филиал) ГОУ ВПО РГТЭУ, г. 2006 - 2009 г.г.). Результаты диссертационного исследования могут найти применение в дальнейшей организации работы КВК «Экспо-Сибирь» после окончания' строительства в г. Кемерово нового специализированного выставочного комплекса.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Исупова, Анна Николаевна

ВЫВОДЫ:

1. Когда реклама ориентирована на мужскую аудиторию, стоит делать упор на безопасность и новые технологии в изготовлении фотополотна.

2. Часть потребителей МВС ориентирована на минимальные затраты при оформлении выставочных площадей и других мероприятий с использованием МВС, но при этом отслеживают передовые методы изготовления фотополотна и МВС.

3. Доносить до потребителей МВС информацию о новых технология изготовления МВС и фотополотна, и о МВС всех положительных свойствах МВС.

4. Предлагать потенциальным потребителям МВС все возможные способы и методы их применения.