Право и реклама: общетеоретический аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 12.00.01, доктор юридических наук Баранова, Марина Владимировна

• Баранова, Марина Владимировна
• доктор юридических наук
• 2010

Оглавление диссертации доктор юридических наук Баранова, Марина Владимировна

Введение.

Раздел I. Методологические предпосылки общетеоретического исследования правового регулирования рекламной деятельности в современной России.

Глава 1. История правового регулирования рекламной деятельности в России.

Глава 2. Понятие рекламы в доктрине и в действующем российском законодательстве

Глава 3. Международно-правовая регламентация рекламы как ценностно-нормативная основа гармонизации российского рекламного законодательства в условиях глобализации.

Глава 4. Рекламное право как формирующаяся отрасль системы современного российского права и учебная дисциплина.

Раздел II. Основные виды рекламной информации И/ специфика их правовой регламентации в современной России.

Глава 5. Коммерческая реклама в системе межотраслевого правового регулирования

Глава 6. Политическая реклама и перспективы ее юридической регламентации в современном Российском государстве.

Глава 7. Социальная реклама в системе защиты прав и свобод человека.

Раздел III. Комплексный институт юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы по действующему российскому законодательству.

Глава 8. Ненадлежащая реклама как основание возложения юридической ответственности.

Глава 9. Специфика гражданско-правовой ответственности за деликты в сфере рекламной деятельности.

Глава 10. Особенности административной ответственности за правонарушения в сфере рекламного законодательства.

Глава 11. Уголовная ответственность за преступления в сфере рекламного законодательства.

Раздел IV. Совершенствование системы юридического регулирования рекламной деятельности как фактор повышения правовой культуры в современном Российском государстве.

Глава 12. Кодификация норм рекламного права как кардинальное направление его дальнейшего совершенствования и основа развития правовой культуры российского общества.

Глава 13. Повышение эффективности правовой основы саморегулирования в сфере рекламы как катализатор стимулирования социально-правовой активности субъектов рекламного общения.

Глава 14. Активизация использования культурно-воспитательных и морально-психологических возможностей юридически значимой рекламы в деятельности правоохранительных органов.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Право и реклама: общетеоретический аспект»

Актуальность темы диссертационного исследования. «Укрепление политической системы и правовых институтов, внутренняя и внешняя безопасность государства, социальная стабильность, современное образование и культура (культура в самом широком смысле этого слова) — без этого всего мы не добьемся успехов»1, - констатируется в Послании Президента РФ Дмитрия Медведева Федеральному Собранию Российской Федерации от 12 ноября 2009 года. Вполне закономерно, что основной новацией пятого доклада Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации 2008 года «О состоянии законодательства в Российской Федерации» является идея о взаимосвязи качества закона, качества власти, эффективности управления и качества жизни населения2.

Весь» спектр этих разноплановых государственных задач в той или иной степени фокусируется в рекламной деятельности, проецируется на ее правовые основы, сказывается на общей и юридической культуре рекламного бизнеса, который ныне нуждается.в масштабной модернизации.

Переход человечества к постиндустриальному обществу, кроме всего прочего, характеризуется резким развитием сферы услуг за счет области материального производства. Основной производительной силой становится информация. Эти процессы имеют прямое отношение к рекламе.

Роль рекламы в современном обществе оценивается неоднозначно, и время от времени, с большей или меньшей интенсивностью распространяется представление о ее сугубо отрицательном влиянии, ее ложности, постоянном массовом обмане потребителей, вредном- использовании в корыстных политических целях, насаждении потребительского'стандарта в культуре, что изменяет индивидов в сторону примитивности ради облегчения управления ими. Некоторыми исследователями реклама представляется инструментом корыстного психологического программирования людей, средством скрытого манипулирования

1 Российская газета. - 2009. - 13 ноября.

2 См.: Доклад Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации 2008 года «О состоянии законодательства в Российской Федерации» / Под общ. ред. С.М. Миронова, Г.Э. Бурбулиса. - М., 2009. - С. 3, 19, 24-26,28-29, 31, 35, 37-39, 345, 387-395, 415^19 и др. низменными инстинктами, поскольку налицо тенденция улучшения качества не самого товара, а его рекламного образа1.

Рекламу и ее юридическое оформление все чаще обвиняют в осуществлении последовательной коммерциализации общественного сознания. Духовная составляющая жизни уходит на второй план, социально одобряемыми, значимыми признаются только материальные ценности. Рекламе порой приписывается внедрение социал-дарвинистских установок, основой которых выступает борьба за престижное существование. В результате, по мнению сторонников данного подхода, происходит «естественный отбор», выявляющий наиболее сильных и приспособленных к добыче рекламируемых материальных благ (такого рода посылы обнаруживаются в рекламе некоторых дорогостоящих товаров, теле-шоу «Слабое звено», «Последний герой», «Дом-2»).

Однако общественная практика, если ее анализировать системно и непредвзято, опровергает истинность такого мнения. Напротив, реклама весьма существенно , влияет на современную жизнь, социальные ценности в позитивном ключе. Все более значимым становится взаимодействие рекламы, права, культуры, хотя теоретическое осмысление этого в гуманитарной (особенно юридической) науке еще только начинается. По верному замечанию О.Ю. Рыбакова, «пределом всеобщей информатизации могут быть лишь нравственные критерии и правовые ограничения»2.

Реклама и ее правовое опосредование относится к числу тех видов деятельности, без которых невозможно движение социума по пути общественного прогресса, создание условий для подлинной, а не мнимой модернизации всех сфер бытия, как отдельного человека, так и всего человечества.

Актуальность диссертационного исследования определяется тем, что до настоящего времени не выявлены в полной мере возможности норм рекламного права в использовании достижений научного прогресса, в содействии развитию инновационных производств, услуг, технологий. «Право, с одной стороны, является продуктом научного прогресса, а с другой, выступает одним из факторов его развития», - отмечает Т.Я. Хабриева и продолжает: «Подключая свойствен

1 См.: Светлакова Н.Б. Реклама, которая вас убивает. - М., 2007.

2 Рыбаков О.Ю. Право, отчуждение и согласие в современном Российском государстве. - М., 2009. - С. 50. ные ему регулятивные механизмы, оно создает нормативно-очерченную модель научного прогресса»х. Рекламное законодательство выступает одним из действенных элементов этой модели, и общая теория права в состоянии определить основные пути ускорения научного прогресса доступными ему средствами в сфере рекламной коммуникации.

Система взаимоотношений между рекламой и правом является значительно более сложной, чем это нередко представляется в юридической науке и практике. Раскрытие динамичных и весьма противоречивых связей между рекламой и правом; обоснование несостоятельности тезиса об исключительно разрушающем воздействии рекламы на общественную жизнь являются одной из важнейших задач теории государства и права на современном этапе развития государства.

Теория? государства и права - система далеко не однородных научных знаний. Она представляет собой определенную иерархию теорий, концепций, гипотез, категорий, понятий о правовой действительности. В ней присутствуют как высокоабстрактные идеи, так и прикладные рекомендации, которые только на' первый взгляд не носят общеправового* характера. Исследование правовых проблем регулирования рекламной деятельности, анализ тех или иных конкретных приемов юридической техники, действующих в этой сфере, относятся к предмету общей теории государства* и права, поскольку эти» «пласты» знаний также формируют механизм правового регулирования и потребность в «много* полярном» юридическом*мышлении.

В масштабе общества юридическое мышление, - писал О.Э. Лейст, — не может сложиться по приказу свыше; оно возникает вместе с массовым повседневным интересом к осмыслению общественных отношений через конкретные права и обязанности, в>связи с процессуальными гарантиями правоотношений и ответственностью за нарушение прав и невыполнение обязанностей»2.

Рекламные отношения; законодательство о рекламе, конкретные субъективные права и обязанности рекламодателей, рекламопроизводителей, рекла-мораспространителей, потребителей рекламы, рекламные правоотношения, юридическая ответственность за рекламные правонарушения - один из «кана

1 Хабриева Т.Я. Правовое измерение научного прогресса // Журнал зарубежного законодательства и сравнительного правоведения. - 2009. - № 2. - С. 13.

2 Лейст О.Э. Сущность права. Проблемы теории и философии права. - М., 2002. - С. 279. лов» формирования юридического мышления и особая разновидность правовой практики в развитом гражданском обществе.

Правовое регулирование рекламы изучается отечественными и зарубежными исследователями явно недостаточно и в основном с формально-юридических позиций. Развитие исследований современной юридической регламентации рекламной деятельности ныне подошло к такому рубежу, когда становится возможным и необходимым интегративный анализ. Речь идет об осмыслении рекламного права на стыке философии, истории, филологии, социологии, политологии, психологии и в связи с проблемами информатизации общества, реального повышения роли общественного-мнения,- значения юридической идеологии. Тем более, что «сама реклама и комплекс социально-экономических отношений, опосредующих рекламный процесс, значительно выходят за рамки рынка и рыночных (товарно-денежных) отношений, выход этот осуществляется по- двум основным направлениям - мировоззренчески-идеологическому и гносеологически-познавательному»1.

Теоретические основы функционирования рекламы- в правовом пространстве современной России требуют кардинального' переосмысления и поиска принципиально нового общетеоретического научного* подхода» к взаимодействию рекламы и* права.

Во-первых, общеправовой анализ необходим в. связи с произошедшими объективными изменениями в информационной среде. Процессы глобализации, трансформация современного общества в мировых масштабах ведут к формированию единого информационного пространства, увеличению информационных потоков, формированию многополюсных информационных полей.

Само существование этих терминов, в которые нередко вкладывают разный смысл, необходимость определения в этой категориальной системе места для рекламной-информации требуют более глубокого общетеоретического обоснования.

Актуальность исследования, резко возрастает в связи, с усилением глобализа-ционной динамики. С одной1 стороны, здесь вполне-отчетливо видится естественный процесс цивилизационного развития, характеризующийся распространением (в том числе посредством рекламы и права)-универсальных материальных и духов

1 Лнтгтов К. Реклама за пределами рынка // Предпринимательство. - 2009. - № 2. - С. 80, 84. ных стандартов. С другой стороны — налицо искусственный идеологизированный характер некоторых тенденций информационного политико-правового воздействия, направляемых в соответствии с конкретными интересами стран-гегемонов. Немалую социальную опасность представляют ситуации, когда в результате навязывания в российском рекламном законодательстве закрепляются некоторые «инородные» нормы права. Это ведет к невозможности их немедленной реализации в силу реально существующих в России национальных традиций, экономических, политических, демографических, психологических исторически сложившихся устойчивых условий. Ясно, что это приводит к принятию явно неработающих («мертвых») норм рекламного права, что в свою очередь снижает уровень доверия граждан, властных структур, институтов гражданского общества к праву в целом.

Можно с определенной долей уверенности констатировать, что социальной системе1 России присуще рекламно-информационное поле, обладающее собственными характеристиками. В силу этого перед исследователем стоит сложная гносеологическая проблема - объяснить, что из себя этот феномен представляет, какими именно характеристиками он обладает и, собственно, какую роль он играет в механизме правового воздействия.

Во-вторых, необходима общетеоретическая юридическая трактовка количественных параметров современного рекламного рынка.

Объемы операций в данной отрасли неуклонно растут. По официальным данным, в 2001 году на рекламу в России было потрачено 1 730 млн. долларов. Это на 54% больше, чем в 2000' году. Наиболее высокие темпы роста наблюдались. в сегментах телевизионной (78%), наружной (67%) и журнальной (60%) рекламы. В 2003 году на рекламу было затрачено 2,8 млрд. долларов, а в 2005 году этот показатель превысил 4,5 млрд. долларов.

Отношение объема рекламного рынка к валовому внутреннему продукту, что является одним из важнейших показателей уровня развития любой из сфер экономической деятельности, вырос с 1995 по 2001 год в 4,5 раза.

1 Понятие «социальная система» можно, вслед за Е.Е. Даниловой, определить как совокупность индивидуумов, характеризующихся общностью социальной, экономической и культурной жизни, объединенных исторически обусловленными социальными формами совместной жизни и деятельности, составляющих определенный социальный организм с определенной формой социальных отношений и представляющих собой сложное целое, способное к самоорганизации, самовоспроизводству, самообеспечению, с собственными характеристиками и принципами функционирования. См.: Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем. -М., 2002. - С. 9-10.

Итоги работы рынка рекламы за первое полугодие 2004 года показали, что рекламные бюджеты выросли на 31%. Затраты на размещение рекламы за отчетный период, по оценке экспертного совета Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), превысили 1,5 млрд. долларов США1.

По подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2004 году российские рекламодатели потратили 3,9 млрд. долларов США, а в 2005 году - 5,01 млрд. долларов. Основной тенденцией 2005 года эксперты считали перераспределение федеральных бюджетов в регионы: рост региональной телевизионной рекламы в 2005 году составил 50-60%. Наиболее развитым и финансово-емким сегментом российского рекламного рынка, как и ранее, являлась телереклама (на нее было потрачено 2,3 млрд. долларов). На втором месте представлена традиционная реклама в печатных СМИ - на нее было потрачено 1,4 млрд. долларов, однако, прирост этого сегмента стал заметно ослабевать. Наружная реклама поглотила 910 млн. долларов, а радиореклама - 300 млн. Интернет-реклама характеризовалась бурным ростом. В 2004 году затраты на нее составили 35 млн. долларов, а в 2005 году уже 60 млн. долларов. Участники рекламного рынка объясняли такой рост, в том числе, удорожанием традиционных носителей и стремительным увеличением аудитории Интернета2.

Общий объем рекламы в 2006 году составил 6,49 млрд. долларов США, что на 29% больше, чем в 2005 году. Оценка проводилась Ассоциацией коммуникационных агентств России и включала рекламу на телевидении, радио, в печатных СМИ и в Интернете. Сегмент телевизионной рекламы, оцененный АКАР в 3,16 млрд. долларов, занимал большую часть рекламного рынка России. Интересной тенденцией явилось проявление внимания специалистов к indoor-рекламе - рекламе в кинотеатрах, торговых центрах, аэропортах и вокзалах. Этот сегмент рекламного рынка составил в 2006 году порядка 50-60 млрд. долларов3.

В 2007 году статистика рекламного бизнеса, по данным исследований MindShare Interaction, выглядела следующим образом: совокупный объем интернет-рекламы достиг порядка 300 млн. долларов, а объем медийной баннер

1 См.: Воронцов К. Рекламщики обсчитали издателей на $ 260 млн. // Коммерсант. - 2004. -30 июля; Рыбак С. Рекламный рынок продолжает расти // Ведомости. - 2004. - 30 июля.

2 См.: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piecel 5724/

3 См.: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piece18716/ ной рекламы - около 135 млн. долларов. Специалисты предполагают рост сегмента интернет-рекламы в шесть раз быстрее традиционных медиа1.

Прогноз развития медиарекламного рынка до 2010 года Ассоциации коммуникационных агентств России говорит о резком росте. К 2010 году объем рынка предположительно достигнет 10,3 млрд. долларов. Быстрее всего будет развиваться интернет-реклама. Ее объем увеличится с 50 до 500 млн. долларов. Самым крупным по-прежнему останется телевизионный сегмент. Его доля вырастет с 2,3 млрд. до 5,85 млрд. долларов2.

Процесс роста затрат на рекламу в России происходит на фоне, безусловно, менее интенсивного роста мировых затрат на рекламу. По данным сайта л

Outdoor.ru , в 2008 году мировые затраты на рекламу составили 479 млрд. долларов, то есть выросли на 6,8%. Об этом говорят результаты исследования GroupM, входящей в холдинг WPP. Исследование показало, что основную часть роста объемов рекламы в 2008 году обеспечили Интернет и телевидение. По мнению Адама Смита, руководителя GroupM Futures, курировавшего создание отчета GroupM, половина новых мировых инвестиций в рекламу в 2008 году пришлось на телевидение. На долю интернет-рекламы - около 28% новых инвестиций. Ожидается, что в перспективе рост инвестиций в этот носитель будет самым высоким в мире. Согласно данным GroupM, Китай получит 21% новых мировых инвестиций в рекламу, США - около 20%, Россия и Бразилия - по 6% каждая. Представители рекламной индустрии еще в 2007 году предположили, что мировой экономический спад не окажет заметного деструктивного влияния на рекламный мировой рынок, так как выборы президента в США, Олимпийские игры в Пекине, Европейский чемпионат по футболу окажут существенную поддержку медиа-рынку.

Следует отметить, что на состоянии рекламного рынка России также сказалось влияние президентской предвыборной кампании 2008 года. Ведь в этот период объем политической и социальной рекламы традиционно многократно увеличился.

Рекламный рынок в России, вопреки прогнозам экономистов, не замедлился в период 2007-2008 годов, а продолжил расти.

1 См.: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piecel9099/

2 См.: http://old.e-xecutive.ru/print/news /piece15132/

3 См.: http://www.outdoor.ru

По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2008 году был побит очередной рекорд по темпам роста рекламного рынка. При этом отдельные эксперты, ссылаясь на реалии финансового кризиса, заявляют о грядущем в 2009 году спаде в рекламной отрасли. Впечатляющую динамику конца 2008 года они объясняли освоением остатков годовых бюджетов рекламодателями. Ответственный секретарь комиссии экспертов АКАР Алексей Балабанов» Щ утверждает, что рекламный рынок продолжает расти, но< не такими быстрыми темпами, как это предполагалось до кризиса. По его мнению, уже начавшееся, сокращение штатов в рекламных компаниях можно рассматривать в позитивном ключе. Останутся наиболее опытные и работоспособные сотрудники, будет устранена раздутость штатов1.

Объем рекламного рынка России, в 2001-2008 годах (в млрд. рублей)

300 250 200 150 100 50 0

267

228,5 1 i

179,8 f. 1

112,6 142, 2 •

70,2 W i * 1 1

44 <=■т < 1" -- ) * г *

I i

2001 2002' 2003 2004 2005 2006 2007 2008^

Вице-президент АКАР, директор ■•Института маркетинговых коммуникаций В.А. Евстафьев , подводя- итоги* 2008 рекламного года; заявил, что в целом год был самым успешным за все время существованияфекламы-в России. Доходность рекламы в СМИ была-самой высокой за-всю*историю российской1 рекламы и составила 267 млрд. рублей?. Фиксация прироста рекламного рынка в конце 2008 - начале 2009 года на уровне 17% свидетельствует о зрелости рынка: АКАР предполагает дальнейшее снижение прироста за счет естественного развития экономики.

Рекламная сфера обладает поразительной гибкостью и умением выгодно использовать самые негативные проявления действительности. Так, финансовый

1 Подробнее см.: Ершова,Н. Рекламные издержки // Российская газета. - 2008. - 20 ноября.

2 См.: Евстафьев В.А. Итоги 2008-го рекламного года // XII Всероссийская конференция заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин: Сборник материалов. - М., 2009. - С. 3-6.

3 Статистические показатели состояния рекламного рынка России см.: Российский рекламный ежегодник 2008. - М., 2009. - С. 210-231. кризис породил новое направление в рекламе в стиле кризиса. Лондонский универмаг Selfridges прорекламировал и успешно реализовал кондитерскую серию под названием «Кредитный кризис». Интернет-компания, специализирующаяся на продаже свадебных нарядов, Henry Кауе открыла новый раздел на сайте: «Свадьба в стиле кредитного кризиса - бюджетная свадьба». Покупателям предлагаются дешевые атрибуты для свадебного торжества. Такой неординарный подход привлекает внимание потенциальных потребителей и увеличивает продажи. Всемирно известные издания о моде Best и Marie-Claire возвестили наступление «моды на кредитный кризис», a Wall Street Journal — приход «кредитно-кризисного шика»1. В России все чаще рекламируются «антикризисные вечеринки» в ночных клубах, антикризисные распродажи в крупных торговых сетях.

По данным АКАР, падение индустрии в 2009 году находится на уровне 30% по отношению к 2008 году. Спад на рынке рекламы больнее всего ударил по печатным СМИ. Объемы рекламы в прессе сократились на 44%. Потери газет от сокращения рекламных площадей составили- 37%. Журналы лишились 41% своих доходов от рекламы. Сильнее всего пострадали рекламные печатные издания, которые потеряли больше половины - 55% рекламных денег. Сокращение рекламных доходов радио за отчетный период составило 35%. Потери в сегменте телевизионной рекламы, на которую по традиции приходится больше половины всех рекламных бюджетов, значительно менее ощутимы. Количество рекламы на телевидении упало на 21%. По мнению гендиректора компании «Видео Интернешнл» Сергея Васильева, кризис поспособствовал увеличению доли телевизионной рекламы. Так, в 2008 году она составляла 51%, а в 2009 году - 58%. По прогнозам отдельных экспертов, уже в следующем году этот сегмент рынка постепенно начнет возвращаться на докризисные позиции. Единственным направлением, показавшим рост рекламы в 2009 году, стал Интернет (плюс 3%). При этом аналитики отмечают тенденцию к постепенному «размораживанию» рекламных бюджетов. По оценкам экспертов международного рекламного агентства ZenithOptimedia, уже в 2010 году рекламные рынки Рос2 сии и развивающихся стран ждет рост на 7,8%, в 2011 году — на 9,8% .

1 Подробнее см.: Свадьба в стиле финансового краха. Мировые передряги стали использовать в качестве рекламы // Комсомольская правда. - 2008. - 20-27 ноября.

2 См.: Егоршева Н. Худшее позади. Рекламный рынок готовится к подъему // Российская газета. - 2009. - 11 ноября.

Президент фонда «Политика» В.А. Никонов опубликовал следующий долгосрочный прогноз: «К 2013 году резко интенсифицируются РЯ и реклама России как страны, а также отдельных ее городов, регионов и экономических игроков. Государство и бизнес пойдут в этом деле плечом к плечу, тратя крупные средства на то, чтобы нанимать ведущих западных консультантов и промоутеров. Ряд рос- сийских рекламных и РЯ-компаний обретут статус транснациональных»1.

Приведенные количественные параметры демонстрируют не только масштабы и динамику рынка рекламных услуг в России и мире. Они свидетельствуют об архисложности стоящих за ними разноуровневых и разноплановых юридически значимых общественных отношений, о противоречивости тенденций их развития, о столь же сложной системе регулирующих их социальных и технических норм. Достичь гармонизации функционирования этой гиперсистемы регулирования невозможно без адекватного общетеоретического анализа, без учета общеправовых закономерностей ее совершенствования.

Кроме того, нельзя забывать, насколько привлекательными и в определенном смысле благодатными выступают эти огромные денежные потоки для организованной преступности, для всех асоциально настроенных должностных лиц и граждан. Речь идет о том, что общетеоретическое исследование многопланового соотношения права и рекламы с необходимостью предполагает поиск разумных «стыковых» граней сферы, правомерного и противоправного поведения в области юридического регулирования рекламной деятельности.

В-третъих, проблема взаимосвязи рекламы, и права-актуальна еще и потому, что при ее познании открываются широкие возможности введения человеческого измерения социальных процессов. Речь идет об антропологической парадигме, на необходимости которой настаивал еще Г. Гегель, который утверждал, что творящие историю поступки людей вытекают из потребностей, страЛ стей, интересов . Общеправовой анализ рекламы предполагает обращение и к этому сложному и малоисследованному пласту социальной действительности.

В-четвертых, общетеоретический анализ взаимодействия права и рекламы обусловлен пробельностью в знании об истории проблемы. Нет развернутых

1 Никонов В.А. Соблазн особого пути (Россия - 2013: незападный Запад) // Россия в глобальной политике. - 2003. - № 3. - Т. 1. - С. 52.

2 Гегель Г.В.Ф. Сочинения. -М.; Л., 1935.-Т. 8.-С. 19. аналитических работ, критически оценивающих историю возникновения и последовательного совершенствования правового регулирования рекламной информации в России. Отсутствует и сравнительно-правовой анализ истории развития законодательства о рекламе России и других государств. Без получения этих знаний говорить об общетеоретической «картине» правового регулирования рекламной деятельности не приходится.

В-пятых, общеправовой оценки требует явное отставание от реалий ныне действующих в России юридических норм, регламентирующих рекламную деятельность. Работа над обновлением рекламного законодательства отличается противоречивостью, субъективизмом, поскольку до сих пор не сформирована рекламная политика Российского государства. Изменения и дополнения в Федеральный закон «О рекламе» вносятся неоправданно часто: по данным Комитета Государственной Думы по экономической политике и предпринимательству, в настоящее время на рассмотрении находятся около 20 законопроектов, уточняющих действующий базовый закон о рекламе1.

В-шестых, общетеоретический анализ необходим для обеспечения рекламного дела качественными кадрами, что выдвигает проблему надлежащей разработки дидактических основ подготовки правоведов для рекламного бизнеса России.

Актуальность исследования подтверждается и тем, что только с общетеоретических позиций, абстрагировавшись от внутриотраслевых подходов, можно дать наиболее полную оценку состояния правового регулирования в сфере рекламы и предложить комплексную концепцию перспектив его развития.

Осознание того, что существуют принципиальные вопросы, на которые пока нет четких ответов ни в отечественной, ни в зарубежной юридической литературе, заставило диссертанта попытаться раскрыть взаимосвязь рекламы и права на концептуальном общетеоретическом уровне.

Таковы основные причины и факторы, обусловливающие актуальность данного исследования.

Степень научной разработанности проблемы. Феномены «реклама» и «правовое регулирование рекламной деятельности» являются предметом анализа многих гуманитарных и даже отдельных естественно-технических наук.

1 См.: Экономический штаб парламента // Парламентская газета. - 2009. - 24 апреля.

Последуем приказу Министерства образования и науки Российской Федерации от 25 февраля 2009 года № 59 «Об утверждении Номенклатуры специальностей научных работников»1 и разместим разработчиков интересующих нас проблем в той последовательности, в какой располагаются представляемые ими отрасли научного знания.

Истории рекламы посвятили свои исследования Л.Г. Березовая, С.А. Бойко, A.B. Бриленкова, Д. Вайс, З.М. Глинтерник, А.П. Грицук, В.А. Евстафьев, С.А. Корчагин, J1.B. Кутыркина, В.В. Николин, H.A. Остроушко, JI.H. Ридель, О. Савельева, Н.В. Сальникова, А. Светайло, Дж. Сивулка, Ю.В. Сорокина, Н.В. Старых, A.A. Степанов, М. Тангейт, В.В. Ученова, С.И. Фельк, A.M. Чеботарев, Ю.А. Шестаков, В.В. Ягенова.

Филологические науки уделяют особенно большое внимание рекламной деятельности, тщательно исследуя достижения и дефекты языка рекламных текстов (И.А. Авдеенко, A.A. Алипова, Л.И. Батурина, С.Н. Бердышев, Ю.С. Вернадская, М.М. Блинкина-Мельник, П. Брукс, Э.В. Булатова, O.A. Вахрушев, JI.C. Гиренко,

A.B. Голоднов, О .Я. Гойхман, М.Г. Дудина, В.А. Евстафьев, Е.А. Елина, Т.Н. Жаворонкова, К.А. Иванова, Н.Г. Иншакова, Т.В. Каинова, В.В. Кеворков, Т.А. Козина, Е.Е. Корнилова, О.Г. Кожахметова, H.H. Кохтев, Г.Н. Кузнецова, Я.В. Лебедев, O.A. Ледкова, A.B. Литвинова, Л.П. Махнин, H.A. Митрофанова, Е.А. Насонова, Д.В. Николаева, В.М. Пейчик, C.B. Подчасова, A.M. Пономарева, Д.М. Передний, Л.В. Печенникова, М.М. Пчелинцев, Б.С. Разумовкий, Д.Э. Ро-зенталь, Я.Н. Романенко, Н.В. Семаан, Е.Л. Словикова, Е.Г. Толкунова, P.A. То-ричко, С.Н. Усачева, Чжу Цзынин, И.В. Четвертакова, A.B. Шаромов, В. Шатин, Л.С. Щукина, М.В. Ягодкина, Д. Ядин).

Философские науки, включая культурологию, этику, эстетику рекламы, объективно выступают методологической основой для всех (и ранее обозначенных и последующих наук) исследователей возникновения, развития и «умирания» рекламной информации во всех ее проявлениях (Е.Е. Аникин, Л.А. Александрова,

B.Н. Арцибашев, М.А. Берда, Н.М. Богачев, Л.Н. Богомолова, Е.И. Боев, O.E. Бочарова, Д.В. Буянов, A.C. Выдрина, В.А. Гайдаренко, Л.Л. Геращенко, А.Р. Дегтярев, В.Е. Демидов, C.B. Друппова, А. Дударева, И.Ю. Егорова, И.Б. Еремина,

1 Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти. - 2009. — № 20. - С. 46-66.

Т.Б. Ерохина, С.П. Жданова, П.В. Журавлев, Л.Г. Золотарева, Ю.А. Зуляр, М.Ю. Илюшкина, A.C. Ильин, A.A. Касьяненко, X. Кафтанджиев, Т.М. Келадзе, О.В. Кирпичева, H.H. Кпешнина, В.И. Козловский, Д.А. Котов, Н.С. Кондаков,

A.B. Костина, H.H. Кохтев, М.А. Кривко, А. Кромптон, И.В. Крюкова, A.B. Крылова, O.A. Ксензенко, В.А. Куклина, М.В. Курленко, В.Д. Курушин, В.Ю. Лозовская, Т.В. Луговская, Н.П. Лукшин, Е.А. Мезенцев, В. Меликсетян, О.О: Михайлова, Т.М. Михайлюк, Е.В. Мышляева, Е.А. Ноздренко, Р.Ю. Овчинникова, Н.В. Орлова, Е.С. Павловская, Е.Э. Павловская, Т.Е. Постнова, М.В. Пикулева, П.А. Пименов, С. Пронин, С.Г. Пронина, С.Н. Прохорова, А.Ы. Притчин, Л.С. Радькина, Б.С. Разумовский, O.A. Растрепина, Е.В. Сальникова, К.Ю. Сирот-кин, В.Б. Смирнов, Е.В. Степанов, Т.М. Тарасевич, A.A. Тимофеева, Н.В. Ткачен-ко, М.В. Томская, Д.А. Трищенко, Л.Е. Трушина, В.В. Усов, Дж. Феличи, Е.С. Шабай, И.В. Швецов, Л.А. Шалимова, Ф.И. Шарков, М.В. Шульгин).

Психологические науки отличает многообразный анализ мотивационных основ-- рекламной деятельности (Н.В. Алимпиева, O.A. Артемьева, М*.А. Артемьев, Ю.Е. Болотин, E.F. Борисова, М.А. Буковская, H.A. Валуев, Л.Л. Геращенко, В.И. Громов, П.С. Гуревич, В.Е. Демидов, Д*.Ач Донцов, В.Г. Зазыкин, М.А. Измайлова, С.В. Клементьева, Г.А. Козубова, A.B. Коноваленко, Т.А. Костылева, Т.И. Краско, Н.Э. Лазарева, А.Н. Лебедев, А. Лебедев-Любимов, Р.И. Мокшанцев, ОЛЗ. Москаленко, А.П. Назаретян, М.А. Папанти-му, О.Л. Перлина, Е.А. Песоцкий, Е.Е. Пронина, Е.А. Пушканова, Д.Я. Райго-родский, И.Ш. Резенов, М.И. Тимофеев, В.В. Ушаков, Г. Фельсер, М.Ш. Франк, Р. Харрис, В. Ценев, В.М. Шуванов, Л.А. Юшкова).

Экономические науки внесли весьма крупный вклад в анализ многих «пластов» и «плоскостей» рекламной деятельности (А.Ю. Агафонов, Е.М. Азарян, М.Н. Айзенберг, К.В. Антипов, У.Ф. Арене, З.И. Аселкан, Д.В. Беклешов, М.П. Бобылева, В.А. Бородин, В.В'. Брюсов, А. Ванова, С.В. Веселов, И.Л. Ви-кентьев, Дж. Витале, B.C. Волков, К. Гарри, Л.Ю. Гермогенова, В.В. Глазунова, И:А. Гольман, A.A. Гордасевич, М.Ю. Гришаева, А.П. Гусаров, А. Дейян, Е.В. Добролюбова, Дж.Ф. Джоунс, А.И. Донцов, А.Ю. Дроздов, О.С. Журавлева, О.П. Зеваков, С.М. Исаев, В.Ю?. Казаков, П.А. Казачков, Р.В. Калеев,

B.И. Кандалов, A.B. Катернюк, В.Г. Кисмерешкин, A.A. Купрюхин, Е.С. Курз-нер, Е.В. Логинова, Н.В. Лужникова, Т.В. Ляпина, 0:Ю. Митрофанова, И. Морозова, A.B. Наумова, А.Д. Наймушин, Н.Ф. Низовцева, О.В. Николаева,

A.A. Новикова, Д. Огилви, А.Е. Островский, Е. Песоцкий, В.В. Петров, И.Я. Рожков, A.A. Романов, Е.В. Ромат, И.Д. Рожков, М.Ю. Садковская, Г. Сен-дидж, Т.К. Серегина, Э.Б. Сейфуллаева, К.В. Скороходов, А.Д. Сокольская, Ю.А. Сулягин, Е.С. Сычева, A.M. Тарасенко, А.Б. Титов, Е.А. Тихонов,

B.Г. Тихоновский, В.В. Усов, П.Б. Фомин, М.Н. Халаджан, JI.H. Хромов, O.A. Цуканова, Ю.В. Шишакова, Ю.П. Шокин).

С позиций педагогики рекламу рассматривали Ю.С. Вернадская, O.JI. Гав-риленко, JI.M. Дмитриева, В.И. Козловский, М.В. Сеферова, П.И. Хохлова, Н.Г. Чаган. Дидактические проблемы ' всех уровней рекламного образования ежегодно рассматриваются на Всероссийских конференциях заведующих кафедрами рекламы, связей с общественностью и смежных специальностей1.

Социологии рекламы посвящен ряд научных изысканий (Т.Ж. Бальжирова, A.B. Барябин, А.Б. Белянин, A.B. Бодякин, B.JI. Газизова, Л.Ф. Гиренок,

A.П. Грицук, М.П. Гнатив, Б.З. Докторов, М.А. Доронина, Р.Б. Дунаев, О.В. Зимина, С.А. Зубкова, Р.Н. Ибатуллин, С.М. Исаева, С.Б. Калмыков, T.Ä. Костылева, О.В. Колокольцева, С.Н. Комарова, И.В. Крылов, О.Б. Круть, О.Г. Кузьмина, В.В. Леоненко, Е.А. Макарова, Д.И. Менделеева, Ю.Ю. Мишина,

B.Л. Музыкант, Р.Г. Назипов, В.Ц. Намсараева, Г.Г. Николайшвили, А.И. Панов,

C.С. Перекатнов, И.Е. Поверинов, У.Ю. Потапова, С.Г. Пронин, О.О. Савельева, И.Г. Синьковская, С .Я. Сухарев, И.М. Татьянченко, C.B. Толмачева, Т. А. Ульянова, Л.Н. Федотова, Д.А. Шерстобитова, Д.К. Шигапова, Н.В. Штернлиб).

Политология анализирует различные аспекты отражения политических процессов в рекламе, политической рекламе, влияние политики на рекламную деятельность (Д.С. Быльева, K.M. Генерозова, Т.Э. Гринберг, Е.В. Егорова-Гантман, С.А. Зубков, С.Ф. Лисовский, Т.В. Ляпина, Н.Ю. Морозова, А.И. Панов, Г.В. Пушкарева, И.Б. Тростнянская, O.A. Феофанов).

В советское время реклама часто позиционировалась как значимое орудие коммунистической пропаганды (В.В. Васильев, И.Б. Еремина, Т. Кениг, O.A. Феофанов).

1 См.: XII Всероссийская конференция рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин: Сборник материалов / Под общ. ред. В.А. Евстафьева. - М., 2009; а также: Рекламное образование в России: из опыта первого десятилетия. - М., 2005.

Специфика интернет-рекламы, особенности проведения рекламных кампаний в Интернете представлены в работах А.Н. Афонина, И.О. Блинникова, В.В. Бовт, Т. Бокарева, Г.А. Васильева, П. Доулинга, Д.А. Забегалика, В.М. Комарова, Т.В. Макарова, С.А. Михалева, C.B. Петровского, A.A. Романова, Б. Тейлора, Дж. Тестермана, М.И. Уколова, O.A. Филатова, Е.А. Штернберг.

Что касается негуманитарных отраслей научного знания, то и они в большей или меньшей степени «участвуют» в. исследовании общих и частных проблем рекламы.

Физико-математические науки предоставляют для'рекламного дела необходимый минимум данных математической логики, алгебры, теории чисел, геометрии и топологии, математической кибернетики, теории вероятностей и математической статистики. Именно данные этих наук ложатся в основу анализа динамики и количественных параметров развития рекламного бизнеса

М.Н. Радченко, Г.А. Шматов).

Есть весьма объемные и интересные направления исследований, жанр которых определить трудно и к тому же непросто осуществить их точную «привязку» к какой-либо из установленных научных специальностей: «символы в 4 рекламе» (E.H. Голубкова, И.Г. Пендикова, Л.С. Ракитина, Е.С. Сычева, В.В. Ученова), «звук в рекламе» (Ю.С.'Вернадская, Н.С. Медведева), «цвет в^ рекламе» (А.Р. Дегтярев, А. Назайкин, Е.П. Пушкина, JI.A. Шалимова), «шрифт в рекламе» (О. Осетрова), «комическое в рекламе» (В.М. Капацинская), «гипнотические рекламные тексты» (Джо Витале), «реклама-вглицах — о звездах, героях, красавицах» (И. Гольман, X. Кафтанджиев, X. Ирингл), «женщина в-рекламе» (C.B. Поленина, С.А. Попова). Об этих разработках можно было бы не упоминать, если бы имелась уверенность, что они не могут и не должны иметь адекватной правовой регламентации. Однако такой убежденности у диссертанта нет — отдельные параметры рекламной; деятельности, обрисованные в этих трудах, в ближайшей перспективе при создании надлежащих организационно-технических условий вполне могут войти в «орбиту» правового пространства. Убедительным доказательством этого предположения ныне выступают формирующиеся правовые основы регламентации уровня звука в рекламе.

Надо отметить, что многие из вышеперечисленных авторов попутно касались некоторых частных вопросов правового регулирования рекламной деятельности, но делали это фрагментарно и лишь в той мере, в какой это требовалось для раскрытия интересующих их проблем.

В юридических науках также имеются исследования рекламной деятельности, но все они сосредоточены на отраслевом уровне.

В конституционном праве этой проблеме посвятила свое монографическое исследование Ю.В. Осояну1, интересную статейную разработку опубликовал В.И. Крусс2.

В гражданском праве подвергнуты развернутому анализу с широким использованием материалов судебной и иной юридической практики цивилисти-ческие проблемы содержания и формы рекламного законодательства, рекламных правоотношений, информационных объектов, защиты интеллектуальной собственности, обязательств по оказанию рекламных услуг, договоров на производство и распространение рекламы, смешанных договоров в рекламе, субъективного права на рекламу, прав потребителей на надлежащую рекламу, противодействия спамингу (Е.И. Абрамова, П.А. Аркин, А.И. Афонин, К.В. Все-волжский, С.Г. Богацкая, A.A. Гольцблат, Т.Г. Даурова, Е.В. Ермолаева, А.Ю. Ерошок, JT.M. Жуковская, A.B. Зыбкин, Е.В. Измайлова, М.В. Карпычев, И.В. Кирюшина, Д.А. Копытин, О.Б. Кузнецова, Ю.С. Куликова, М.Н. Малеина, М.Ф. Малышева, Е.А. Мамонова, В.Р. Мединский, A.A. Морозов, B.J1. Нечуй-Ветер, В.О. Нюняев, Е.В. Павловец, B.JI. Полукаров, Д.С. Руденко, Э.П. Рязанов, Г.А. Свердлык, Е.А. Свиридова, Э.Л. Страунинг, A.B. Таскаев, A.B. Тро-фименко, O.A. Филатова, A.M. Хужин, Ю.В. Черячукин, И.Г. Шаблинский, З.Ш. Шугаибов, Н.Д. Эриашвили).

Специалисты финансового, налогового, банковского права подвергли анализу проблемы бухгалтерского учета и налогообложения в рекламе, расходов на рекламу (В.Б. Гуккаев, Д.В. Кислов, М.А. Климова, В.П. Ларин).

Уголовно-правовые аспекты рекламной деятельности, специфику заведомо ложной рекламы, преступления против общественной нравственности проанализировали И.Н. Бокова, Б.В. Волженкин, Н.В. Воронин, P.C. Джинджолия,

1 См.: Осояну Ю.В. Реализация государственных интересов в сфере социальной рекламы: конституционно-правовые основы. — Воронеж, 2005.

2 См.: Крусс В.И. Национальная (государственная) безопасность России и «трансформационная миссия» рекламы // Рекламный бизнес, законодательство, экономическая безопасность личности и государства в современной России: Сборник статей / Под ред. В.М. Баранова. — Н. Новгород, 2005. - С. 124-143.

Б.О. Дзгоева, Е.М. Журавлева, H.A. Колоколов, А.П. Кузнецов, H.A. Лопашен-ко, С.Н. Меркулова, П.Н. Панченко, Т.Ю. Погосян, А.Н. Поднебесный, Е.А. Пронькина, А.Х. Сатушиев, В.В. Сверчков, В.Т. Томин, А.Ю. Чупрова.

Отдельные элементы международно-правового регулирования рекламной деятельности содержатся в комплексных научных исследованиях международного рекламного дела (C.B. Барсукова, Е.Л. Головлева, С.А. Жаворонкова, C.B. Карпова, П.В. Крючкова, В.Л. Музыкант, П.В. Пяткина, И .Я. Рожков).

В сфере административного права исследуются законодательные основы административно-правовой регламентации рекламных отношений, рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления, специфика административной ответственности за рекламные правонарушения, вопросы правового регулирования рекламы алкогольной продукции, проблемы правовой компетенции органов местного самоуправления по размещению наружной рекламы (Н.С. Бессараб, A.M. Бобров, И.И. Василенкова, М.Ф. Зеленов, А.Н. Клемешов, P.M. Лисецкий, Н.В. Макарейко, Н.М. Медведева, Л.Р. Мурзин, Д.В. Огородов, Т.Н. Отческая, Л.М. Саккулина, Н.В. Тиунова, И.В. Чубукова, Д.В. Ястребова).

Кроме уже вышеперечисленных разработчиков правовых основ рекламы, особо следует отметить английского исследователя Джилеса Крауна, который опубликовал объемный комплексный и, по общему признанию, классический труд «Рекламное право и регулирование»1. Джилес Краун - магистр искусств (Кэнтерберийский университет) по правоведению, адвокат судебного представительства от корпорации Миддл Тэмпл. Работа состоит из трех частей: «Основные области правового регулирования», «Отдельные рекламные правила» и «Надзорные органы». Джилес Краун анализирует признаки недостоверной рекламы, раскрывает понятия «злонамеренной лжи», непристойности, неприличия, кощунства в рекламе, рассматривает специфику рекламы в Интернете, политической, религиозной, сравнительной рекламы. Особое внимание автор уделяет вопросам обмана, искажения фактов, нарушения тайны в рекламе, а также защите информации, праву интеллектуальной собственности и авторскому праву. В работе разъясняется компетенция, права, обязанности органов, контролирующих рекламную деятельность в Великобритании - Комитета по рекламной практике и Ведомства рек

1 Crown G. Advertising Law and Regulation. - London, Edinburg and Dublin, 1998. ламных стандартов. Работа опирается только на английский опыт правовой регламентации рекламы с упором на цивилистический материал и опубликована более 10 лет назад, то есть по объективным причинам не отражает новейшие глоба-лизационные процессы, последствия мирового финансового кризиса.

Значительным шагом в разработке интересующей нас проблемы явилась организация и проведение 29-30 сентября 2004 года на базе Нижегородской академии МВД России по инициативе и при непосредственном участии диссертанта (доклад на пленарном заседании) Всероссийской межведомственной научно-практической конференции «Рекламный бизнес, законодательство, экономическая безопасность личности и государства в современной России», по итогам которой был опубликован сборник статей объемом 25 п. л.

Общеправовые аспекты соотношения права и рекламы в настоящей работе основаны на разработках признанных специалистов в области теории государства и права - Н.Г. Александрова, С.С. Алексеева, П.В. Анисимова, В.К. Бабаева, В.М. Баранова, М.И. Байтина, C.B. Бошно, H.A. Власенко, H.H. Воплен-ко, В.М. Горшенева, Ю.И. Гревцова, A.A. Демичева, В.В. Ершова, В.Д. Зорькина, В.Б. Исакова, В.Н. Карташова, Т.В. Кашаниной, В.Я. Кикотя, Н.И. Козюбры, В.В. Лазарева, Д.И. Луковской, В.П. Малахова, A.B. Малько, М.Н. Марченко, Н.И. Матузова, И.А. Минникеса, Л.Н. Морозовой, Г.И. Муромцева, Ю.Н. Обо-ротова, А.И. Овчинникова, В.В. Оксамытного, В.Д. Перевалова, C.B. Полени-ной, Т.Н. Радько, В.П. Реутова, В.Б. Романовской, P.A. Ромашова, О.Ю. Рыбакова, В.А. Сапуна, И.Н. Сенякина, В.Н. Синюкова, В.М. Сырых, H.H. Тарасова, Ю.А. Тихомирова, В.А. Толстика, А.Г. Хабибулина, Т.Я. Хабриевой, О.И. Цы-булевской, А.Ф. Черданцева, В.М. Шафирова, А.И. Экимова.

Одними из первых внимание на необходимость общетеоретической разработки взаимодействия права и рекламы еще в 1996 году обратили В.М. Баранов и В.П. Сальников, которые в своем учебном пособии предложили под номером 191 в качестве одной из поисковых перспективных и неисследованных тем — «Право и реклама в Российской Федерации»1. В соот

1 См.: Баранов В.М. Поисковые темы научных и учебных исследований по общей теории права: Организационно-методическое и справочно-библиографическое пособие для адъюнктов и слушателей / В.М. Баранов, В.П. Сальников. - СПб., 1996. - С. 382; а также: Баранов В.М. Общая теория права (опыт тематической библиографии) / В.М. Баранов, П.П. Баранов. - Ростов-на-Дону, 1997. - С. 477-479. ветствии с жанром издания авторы ограничились примерным планом работы и небольшим (шесть источников) списком рекомендуемой литературы. До настоящего времени желающих исследовать эту проблему в общеправовом ключе не нашлось. ^

По специальности 12.00.01 (теория и история права и государства; история учений о праве и государстве) монографических исследований не проводилось.

Данная диссертационная работа является первой разработкой соотношения права и рекламы в общетеоретическом аспекте.

Объект диссертационного исследования составляет совокупность юридически значимых общественных отношений, связанных с производством, распространением и потреблением рекламной продукции.

Предметом диссертационного исследования является тот аспект, ракурс, сторона объекта, который избирает субъект познания, ибо объект существует в диалектическом соотношении с субъектом. В нашем случае предмет исследования составляют механизмы взаимодействия рекламы и права в историко-теоретическом ракурсе, структура и систематизация норм рекламного права, виды рекламной информации в связи со спецификой их правовой регламентации, комплексный институт юридической ответственности за правонарушения в сфере рекламы, эффективность правовой основы саморегулирования в сфере рекламы, использование культурно-воспитательных и морально-психологических возможностей юридически значимой рекламы.

Цель диссертационного исследования заключается в комплексном общетеоретическом анализе эволюции и результативности правового регулирования рекламы в России.

Достижение указанной цели обусловило постановку и последовательное решение целого ряда теоретических и прикладных задач:

- типологизировать основные концептуальные подходы к рекламе как политико-правовому феномену, проанализировать доктринальное понятие рекламы и понятие рекламы по действующему российскому законодательству;

- выявить соотношение понятия юридически значимой рекламы со смежными категориями;

- обосновать интерпретацию рекламы и законодательства о рекламе как институциональный тип правовой культуры и юридического поведения;

- показать особенности международно-правовой регламентации рекламы;

- на теоретико-методологическом уровне обосновать наличие рекламного права как самостоятельной отрасли российского права и в этой связи конкретизировать предмет и методы правового регулирования, цели, принципы и иные атрибуты рекламного права;

- обосновать необходимость кодификации рекламного законодательства, предложить и аргументировать ее основные направления;

- установить специфику правовой регламентации в современной России политической, социальной, конфессиональной и иных видов рекламной информации;

- проанализировать комплексный институт юридической ответственности за нарушение российского законодательства о рекламе;

- выявить особенности воздействия правовой культуры и менталитета на формирование надлежащего морально-психологического климата рекламного бизнеса;

- предложить пути для улучшения профессиональной подготовки юристов для сферы рекламного бизнеса;

- выработать комплекс рекомендаций по совершенствованию норм рекламного права.

Методологической основой диссертационного исследования выступают принципы диалектико-материалистического познания, установки системного подхода, приемы исторического, социологического, статистического, сравнительного, формально-юридического анализа, методы политико-правового моделирования, этноправовые концепции соотношения государственных структур и институтов гражданского общества.

Теоретическую основу исследования составили труды отечественных и зарубежных авторов по общей теории и истории права и государства, работы представителей отраслевых правовых наук, труды представителей неюридических гуманитарных направлений научного знания.

Нормативную базу исследования образовали:

- комплекс российских дореволюционных, советских и современных нормативно-правовых актов, регулировавших или регулирующих отношения в рекламной сфере;

- международные нормативные правовые акты, регламентирующие рекламные отношения;

- нормативные правовые акты Федеральной антимонопольной службы Российской Федерации, документы иных ведомств, участвующих в рекламной деятельности;

- опубликованные правовые позиции высших судебных инстанций, касающиеся юридического регулирования информационных отношений, некоторых объектов интеллектуального права;

- сложившиеся в рекламной сфере деловые обыкновения;

- этико-деонтологические документы саморегулируемых организаций в области рекламы.

Эмпирическую основу исследования составили:

- практика Конституционного, Верховного и Высшего Арбитражного судов Российской Федерации;

- административная практика Федеральной антимонопольной службы и ее территориальных управлений;

- деятельность саморегулируемых организаций в сфере рекламы;

- практика региональных обществ по защите прав потребителей;

- учебно-методические материалы вузов, в которых ведется преподавание учебной дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности»;

- рекламные продукты различного рода, имеющие юридическое значение и способные вызвать те или иные правовые последствия;

- материалы периодической печати.

Научная новизна диссертации состоит в инновационной постановке проблемы, логическом объединении и системном решении общетеоретических проблем правового регулирования рекламной деятельности, что находит концентрированное выражение в положениях, выносимых на защиту.

Диссертация является новаторской в части комплексного исследования языка рекламного законодательства, особенностей применения норм рекламного права, содержащих оценочные понятия, слабо разработанных приемов юридической техники, получивших наибольшее распространение в рекламном правовом пространстве.

На защиту выносятся следующие новые и содержащие элементы новизны положения:

1. Система взаимоотношений между рекламой и правом является значительно более сложной, чем это нередко представляется» в юридической науке и практике: несостоятелен широко распространенный тезис об исключительно разрушающем воздействии рекламы на общественную жизнь. Реклама и ее правовое опосредование относится к числу тех видов деятельности, без которых невозможно движение социума по пути общественного прогресса, создание условий для подлинной, а.не мнимой модернизации всех сфер бытия, воспитание гармоничной личности, обеспечение национально-государственной солидарности. Правовое регулирование рекламы - неотъемлемый компонент культуры современности, отражающий менталитет народа, инструмент активизации социально-экономических и морально-психологических отношений не только в стабильных, но и в кризисных условиях.

2. Рекламное право - система юридически, обязательных внутригосударственных и международно-правовых установлений, регламентирующих деятельность по производству и распространению рекламной информации на основе специальных принципов, особыми методами правового регулирования, в особых процессуальных формах, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на предотвращение и пресечение ненадлежащей рекламы, защиту от недобросовестной конкуренции в сфере рекламного бизнеса, обеспечение ч . • . права потребителей на получение надлежащей рекламы^ стимулирование сбыта товаров, услуг, идей, проектов (программ).

3. Рекламное правовое пространство объединяет не'только рекламное право, но и практику его регламентации (включая толкование норм), и процесс подготовки специалистов рекламного дела (в. самом широком «многопрофильном» смысле этого слова). Рекламное правовое пространство включает (непосредственно или косвенно) все юридические явления, «прикосновенные» к юридически значимой рекламной деятельности и при этом отграничивает данный правовой срез от всех иных аспектовсоциальной жизни. <

4. Идеи, концепции, тезисы, постулаты, суждения о взаимодействии, права и рекламы - теория «среднего уровня», что позволяет непосредственно и гармонично связать теоретические интерпретации с рассматриваемыми эмпирическими фактами. Рекламное право - самобытное средство массовой коммуникации, фактор влияния на модернизацию качества жизни, свидетельствующий о цивилизационной обусловленности прав человека, об особенностях функционирования механизма действия социокультурного комплекса государства.

5. Рекламное право базируется на системе относительно автономных фундаментальных принципов, рельефно отражающих его сущность - достоверности, полноты, добросовестности, свободы рекламной информации, гуманизма, явности, приоритета государственного языка.

6. Саморегулируемые организации в сфере рекламы не должны дублировать в своей деятельности государство или противопоставлять деонтологиче-скую регламентацию государственному регулированию. Они призваны гармонизировать управление сферой рекламного бизнеса на основе объективных закономерностей построения единого этико-правового поля.

7. При планировании правотворческой деятельности в сфере рекламы и подготовке концепции развития рекламного законодательства необходимо установить - существует ли альтернатива юридическому регулированию и складывающемуся институту саморегулирования. Надлежащим образом подготовленная и грамотно проведенная рекламная кампания в состоянии при определенных условиях заменить не только правовую регламентацию, но и механизм саморегулирования.

8. В условиях• длящегося кризиса необходимо государственно-правовое стимулирование активизации рекламы отечественной и зарубежной благотворительной деятельности, нацеленной на развитие образования, культуры, борьбу с сиротством, бедностью, безработицей.

9. Для совершенствования содержания и формы рекламного права необходимо:

- разработать Концепцию государственной политики Российской Федерации инновационного развития рекламной деятельности в правотворчестве, правоприменении, повышении уровня правовой культуры;

- принять Кодекс рекламной деятельности РФ, который придаст цельность и иерархическую системность всем функционирующим ныне в сфере рекламы разноотраслевым юридическим нормам;

- систематизировать в специализированном сборнике обычаи делового рекламного оборота с четким отграничением их от имеющихся инкорпораций этических норм и принципов рекламной деятельности;

-закрепить в разделе «Общие положения» базового закона отдельную статью с наименованием «Принципы правового регулирования рекламной деятельности»;

- закрепить международно-правовую составляющую законодательства о рекламе, возвратив в Федеральный закон' «О рекламе» обновленную статью «Международные договоры Российской Федерации в области рекламы»;

- расширить перечень дефиниций статьи 3 Федерального закона «О рекламе» понятием «некоммерческая реклама»;

- включить в базовый закон правовую регламентацию видов« некоммерческой рекламы (социальной, политической, конфессиональной),, выделив в отдельную главу;

- дополнить Федеральный закон «О рекламе» развернутой регламентацией политической рекламы, разместив ее в отдельной статье;

- дополнить Федеральный-закон^ «О рекламе» отдельной статьей «Конфессиональная^ реклама» (развернутая редакция статьи содержится в 7 главе автореферата); .

-дополнить статью 14.3 KoAl I РФ частью 3 следующего содержания:

3. Повторное совершение в течение года рекламодателем, рекламопроиз-водителем или рекламораспространителем правонарушения, предусмотренного частями 1 или 2 настоящей: статьи, по которому не истек срок, предусмотренный статьей 4.6 настоящего Кодекса, - влечет наложение административного штрафа на; граждан в размере от двух тысяч пятисот до трех тысяч рублей; на должностных лиц - от.пятнадцати тысяч до двадцати тысяч рублей; на юридических лиц - от трехсот тысяч до пятисот тысяч рублей»;

- конкретизировать в статье 10 Федерального закона «О рекламе» требования к указанию, информации о спонсоре в социальной рекламе (объем,, место, форма, цель размещения), что позволит провести границу между социальной рекламой с упоминанием спонсора и спонсорской рекламой с социальной составляющей;

- провести четкие технико-юридические границы. между понятиями органично* интегрированной информации нерекламного характера, скрытой рекламы^ product placement (интегрированной рекламной информации);

- возвратить ранее существовавшие в предыдущем базовом законе гарантии на производство социальной рекламы, включив в статью 10 действующего Федерального закона «О рекламе» положение об обязательности заключения договора на производство социальной рекламы для рекламопроизводителя в пределах пяти процентов годового объема производимой им рекламы;

- сделать открытым перечень рекламных сведений, не соответствующих действительности, содержащийся в части 3 статьи 5 Федерального закона «О рекламе» или отказаться от него;

- изложить пункт 1 части 2 статьи 28 Федерального закона «О рекламе» в следующей редакции: «Реклама банковских, страховых и иных финансовых услуг не должна содержать гарантии или обещания в будущем эффективности деятельности (доходности вложений), если таковые не основаны на реальных показателях в прошлом. Указание дат, когда имели место приводимые в рекламе показатели, а также наименование юридических лиц, проводивших оценку показателей, обязательно»;

- дать в базовом нормативном правовом акте характеристику и спектр требований к рекламе, осуществляемой в ходе промо-акций;

- в отдельной статье либо самостоятельном разделе подвергнуть развернутой регламентации контррекламу, предусмотрев юридическую ответственность за отказ от нее;

- возвратить в уголовное законодательство обновленную специальную более объемную статью (вместо утратившей силу 8 декабря 2003 года статьи 182 УК РФ «Заведомо ложная реклама») о дифференцированной ответственности за преступления в сфере рекламы;

- предусмотреть в статье 242 УК РФ соразмерную ответственность за незаконное хранение порнографических материалов в целях их рекламирования;

- установить уголовную ответственность в виде штрафа или принудительных работ за многократное (более трех раз) совершение административного правонарушения в сфере рекламной деятельности;

- определить систему специализированных мер юридической ответственности за правонарушения и юридические ошибки в сфере правового регулирования рекламной деятельности;

- установить юридический запрет нарушения в процессе рекламной деятельности норм русского литературного языка;

- выработать специальные организационно-правовые меры повышенной юридической ответственности и разработать иные (гораздо более высокие) суммы взносов саморегулируемых организаций в сфере рекламы в компенсационные фонды для возмещения убытков пострадавшим от ненадлежащей рекламы. Упростить для пострадавших от ненадлежащей рекламы граждан (особенно пенсионеров и детей) процедуру возмещения вреда от саморегулируемых организаций в сфере рекламы.

10. Использование в рекламном законодательстве оценочных понятий должно быть сведено к минимуму, а их применение целесообразно сопровождать аутентическим разъяснением значения, что ограничит свободу усмотрения правоприменителя и поможет ему наполнить этот технико-юридический феномен адекватным содержанием в зависимости от конкретных обстоятельств.

11. Юридическая ответственность в сфере рекламной деятельности - возникшее в результате лично совершенного рекламного правонарушения и предусмотренное нормой рекламного права политико-правовое состояние, когда компетентный орган, должностное лицо, гражданин либо уполномоченная общественная организация на основе закона и в специальной процедурной форме возлагает на правонарушителя определенную меру лишений, а правонарушитель претерпевает неблагоприятные последствия за ведение ненадлежащей рекламы.

Рассматриваемый феномен выступает как: а) негативный вариант правового регулирования рекламной деятельности; б) средство укрепления законности в сфере рекламного бизнеса; в) средство воспитания законопослушных субъектов рекламной деятельности, культивирования потребительского вкуса, метод повышения уровня правового сознания и юридической культуры должностных лиц, органов государства, общественных объединений, представителей рекламной индустрии.

12. Разноплановый вред, причиняемый ненадлежащей рекламой, значительной частью рекламопотребителей не учитывается, порой не осознается и в силу этого не становится предметом юридической претензии. Для эффективного противодействия нарушениям рекламного законодательства, повышения уровня гарантий защиты прав потребителей рекламы необходимо установление адекватного системного правового механизма фиксации, оценки и возмещения в полном объеме физического, имущественного, морального вреда, причиненного ненадлежащей рекламой. Отсутствие подобного законодательного механизма, как неоднократно указывал при решении иных дел Конституционный

Суд Российской Федерации1, не может приостанавливать реализацию конституционного права граждан на возмещение причиненного им вреда.

13. В правоохранительной сфере наиболее перспективными являются следующие направления использования юридически значимой рекламы:

- криминологическое (профилактика правонарушений, создание положительного образа юристов в глазах населения);

- оперативно-розыскное (получение информации о готовящихся либо совершенных преступлениях, для задержания преступников);

- использование в иных целях (профориентация, привлечение кадров, оптимизация расходов).

14. Повышение эффективности реализации норм рекламного права требует:

- предоставления' антимонопольному органу права самостоятельно выносить решение об осуществлении контррекламы;

- выделения в судебной статистике отдельной категории-результатов рассмотрения российскими судами исковых заявлений о защите прав потребителей объектов рекламирования;

- подготовки и издания совместного постановления Конституционного Суда Российской Федерации, Верховного Суда Российской Федерации и Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации «О применении судами Российской Федерации законодательства о рекламе»;

- включения в состав Общественной палаты Российской Федерации и региональных общественных палат представителей рекламного сообщества.

15. Подготовка юристов.в сфере рекламного дела нуждается в радикальной модернизации:

- необходимо преобразование типовой учебной дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности» объемом 60 часов в учебный курс «Рекламное право» объемом 120 часов;

- желательно внесение изменений в Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности 350700 - реклама в части, касающейся дисциплины «Правовое регулирование рекламной деятельности»;

1 См.: Постановление Конституционного Суда Российской Федерации от 2 марта 2010 года № 5-П «По делу о проверке конституционности положений статьи 242 (1) Бюджетного кодекса Российской Федерации в связи с жалобой Уполномоченного по правам человека в Российской Федерации» // Российская газета. -2010.-12 марта.

- целесообразно включение учебного курса «Рекламное право» в Государственный образовательный стандарт высшего профессионального образования по специальности 0305101.65 - юриспруденция, с отнесением его к дисциплинам национально-регионального (вузовского) компонента.

Теоретическая значимость исследования. Особенность настоящего диссертационного исследования заключается в том, что многие теоретические обобщения выступают результатом осмысления разноплановой реальной рекламной деятельности. Теоретические обобщения, выявленные закономерности, разработанный понятийный аппарат вносят вклад в развитие теории государства и права и могут лечь в основу последующих научных изысканий. Комплексное общетеоретическое и историко-правовое исследование феномена «реклама» способствует углублению концептуально-теоретических основ изучения рекламной деятельности в правовом поле России.

Практическая значимость диссертации заключается в разработке предложений, направленных на совершенствование законодательных и подзаконных актов, действующих в сфере рекламной деятельности. Сугубо практической направленностью отличаются предложения и рекомендации по повышению эффективности реализации норм рекламного права, организации рекламного бизнеса.

Основные положения и выводы диссертации (и в этом состоит ее дидактическая ценность) могут быть использованы в процессе преподавания рекламного права, а также в процессе подготовки учебных и учебно-методических материалов по теории государства и права, конституционному, гражданскому, административному, уголовному праву.

Апробация результатов диссертационного исследования. Основное содержание диссертации изложено автором в 115 публикациях объемом 163,79 п. л. Из них 25 публикаций объемом 9,89 п. л. помещены в изданиях, рекомендованных ВАК Минобрнауки России.

С докладами и научными сообщениями по тематике исследования диссертант выступил на 55 научно-практических конференциях, симпозиумах, семинарах, в том числе на 26 международных и 11 всероссийских.

Подготовленные диссертантом предложения по совершенствованию рекламного законодательства России поставлены на учет в Правовом управлении Аппарата Государственной Думы Федерального Собрания РФ.

Диссертант по поручению Нижегородского территориального управления ФАС России и в качестве члена Рекламного совета Нижегородской области принимала участие в проведении 8 экспертиз достоверности и этичности региональной рекламы.

Автор диссертационного исследования разработал и с 2001 года преподает авторские учебные курсы «Правонарушения по рекламному законодательству и деятельность ОВД по их пресечению в Российской Федерации», «Рекламное право», «Правовое регулирование рекламной деятельности в РФ» в Нижегородской академии МВД России, Нижегородской правовой академии (институте), Нижегородском государственном коммерческом институте, Государственном университете - Высшей школе экономики (Нижегородский филиал).

Диссертант в течение пяти лет участвует в работе Рекламного совета при Нижегородской торгово-промышленной палате, на заседаниях которого положения диссертации неоднократно использовались при выработке решений этого органа.

В качестве члена редколлегии журнала «Реклама и право» издательской группы «Юрист» диссертант на протяжении четырех лет осуществляет предпе-чатную подготовку статей.

Структура диссертационного исследования. Работа состоит из предисловия, 4 разделов, включающих 14 глав, заключения, приложений и библиографии.

Диссертация не случайно подразделяется на разделы и главы, а не на главы и параграфы. Такое структурирование не стоит рассматривать как искусственное наукообразное построение текста работы — имеющийся по теме материал столь объемен, многопланов и малоисследован, что требует именно такой градации и последовательности изложения. По этой же причине каждый раздел содержит небольшое введение, относящееся в большей или меньшей степени к любой из входящих в него глав. Речь идет о фиксации ряда стержневых идей и нередко неочевидных линий взаимосвязей, которые выступают прочным связующим звеном между ними. Эти обобщающего плана суждения, кроме всего прочего, демонстрируют общеправовую направленность исследования в такой сложной, многоуровневой, противоречивой и относительно новой для Российского государства сфере — рекламной деятельности.

Заключение диссертации по теме «Теория и история права и государства; история учений о праве и государстве», Баранова, Марина Владимировна

Заключение

В завершении диссертационного исследования соискатель не считает необходимым излагать выводы по исследуемой проблеме - это с неизбежностью приведет к дублированию материала. Более важным представляется обозначить проблемы, которые ждут своего исследователя, и тем самым обрисовать «проблемное поле» перспективного научного анализа.

Мы солидарны с В.Б. Исаковым в том, что более правильно проблему эффективности законов рассматривать как комплексную научную задачу, где должны использоваться разные средства и методы, поскольку только сумма этих методов может дать какую-то более или менее достоверную картину эффективности нормы1.

Речь идет о том, что нет единого пути решения этой проблемы, но есть множество разных приемов, которые необходимо использовать, чтобы реально понять, эффективна ли та или иная норма рекламного права и в чем именно состоит ее эффективность.

Нормы рекламного права наиболее зависимы от экономической и финансовой составляющей. Стоимость практически любой юридической нормы, регламентирующей рекламную деятельность, по сравнению со многими иными предметами правовой регуляции значительно выше. Принятие норм рекламного права, как правило, затратный процесс. Незатратных юридических норм о рекламе быть не может по природе. Подсчитать реальные затраты на реализацию той или иной нормы рекламного права трудно, но возможно. По всей видимости, здесь необходимы эконолшко-математические модели, посредством которых можно представить стоимость юридической новеллы. Ныне по Федеральному закону «О Счетной палате» этот орган должен проводить экспертизы затратности законопроектов. Однако Счетная палата этим не занимается, а Государственная Дума к этому органу по данному поводу не обращается.

Требуется, по всей видимости, создать спецотдел либо управление в Счетной палате для выполнения этой важнейшей задачи и в числе первоочередного

1 См.: Исаков В.Б. Теоретические подходы к понятию эффективности закона // Оценка законов и эффективности их принятия: Материалы Международного семинара, 16-17 декабря 2002 года, г. Рязань. - М., 2003. - С. 22. шага подвергнуть экспертизе нормы рекламного права и часто предлагаемые поправки к базовому Федеральному закону «О рекламе».

Значительный научный интерес представляет анализ возможностей применения в рекламном праве принципа комбинаторности. Речь идет о поиске разумного сочетания в юридических нормах, регламентирующих рекламную деятельность, в практике их реализации различных (логико-гносеологических, морально-психологических, технико-декоративных) элементов.

Нарушение принципа комбинаторности нередко приводит к смысловой бессвязности норм рекламного права, что затем с неизбежностью влечет малосодержательность рекламных текстов. Например, странно смотрится не только с этической, но и с правовой позиции «сочетание» на одном рекламном щите названия станции метро (информация), символа метро (информация) и рекламы средства, способствующего «отличному самочувствию в критические дни»1.

Требуются серьезные исследовательские усилия юристов в создании правовых основ российского рекламного кластера как на федеральном, так и на региональном уровне.

Кластерная политика в России только начинает формироваться , и важно с самого начала определиться в выборе стратегических приоритетов экономико-технологического развития страны, обеспечивающих конкурентоспособность национальной экономики в рамках мирового разделения труда в сфере рекламы.

Кластер — это группа географически локализованных взаимосвязанных компаний — поставщиков оборудования, специализированных услуг, инфраструктуры, научно-исследовательских учреждений, вузов и других организаций, дополняющих друг друга и усиливающих конкурентные преимущества отдельных компаний и отрасли в целом.

Рекламный кластер России может быть представлен в форме пирамиды, состоящей из нескольких разноплановых и иерархически связанных уровней. Первый уровень — это государственно-общественные структуры, формирующие рекламную политику в стране либо регионе на ближайшую, среднесрочную и отдаленную перспективы. Второй уровень — лидирующие крупные рекламные ком

1 См.: Кнорре К. Наружная реклама. - М., 2002. - С. 45.

2 См.: Шаповалов А. Россия перешла в подготовительный кластер // Коммерсант. - 2006. — 24 марта. пании и агентства, создающие и распространяющие рекламу в регионе и экспортирующие рекламные услуги за пределы региона. Третий уровень - сеть средних и мелких рекламных фирм, обслуживающих ключевые компании по всем необходимым для их поступательного развития направлениям. Четвертый уровень — бизнес-климат, то есть различные организации, обеспечивающие ключевые компании человеческими, финансовыми ресурсами, инфраструктурой.

Рекламный кластер должен представлять собой своеобразную региональную «экосистему», обеспечивающую конкурентоспособность ключевых участников рекламного рынка. В качестве примера российского кластера специалисты часто приводят кинематографический кластер в Московском регионе, поскольку за последние годы эта отрасль достигла значительного прогресса с точки зрения роста конкурентоспособности. Думается, здесь есть и негативная сторона проблемы - все «кинематографические ресурсы» постепенно сосредоточились в Москве, а иные регионы по существу не имеют возможностей наравне конкурировать с этим мегаполисом.

Для рекламного дела такого рода монополизм губителен, и, по всей видимости, рекламный кластер изначально надо строить на иных принципах и с учетом особенностей регионов. При помощи юридических средств необходимо не только избежать «дикой» конкуренции на рекламном рынке, но и стимулировать всех участников рекламного бизнеса к взаимовыгодному сотрудничеству.

Учитывая значительное своеобразие деформации правосознания участников рекламной коммуникации, требуется научный поиск особых организационно-правовых мер противодействия этому отрицательному явлению, способов минимизации его влияния. Общетеоретический анализ деформации этого вида может способствовать уточнению проблем юридического нигилизма и развитию теории правосознания. Нельзя забывать и о том, что реклама может быть каналом распространения правовой демагогии - феномена1, который до сих пор в теории государства и права, философии права надлежащего освещения не получил, а степень его социальной опасности многими не осознается.

1 О постановке проблемы см.: Баранов В.М. О правовой демагогии // Право. Власть. Законность. Нижегородские юридические записки. - Н. Новгород, 1997. — Вып. 3. — С. 10-28; Баранов В.М. Правовая демагогия // Вопросы теории государства и права. — Саратов, 2001. — Вып. 3 (12). - С. 35-58.

Требует инновационного юридического осмысления проблема дискурсов, которые создают основные участники рекламной коммуникации.

Мы, вслед за В.М. Розиным под дискурсом некоторого явления понимаем сложившийся в коммуникации способ его осознания и мышления, противопоставленный другим дискурсам, задающий желательный способ воздействия на это явление1. В этой связи весьма любопытны рассуждения о «технодискурсе» Д. Жанико, которые несколько «громоздки», но имеют прямое отношение к теме нашей работы. Он пишет: «Технодискурс есть такой дискурс, который не является ни строго техническим, ни автономным; паразитный язык, замкнутый на технике, способствующий ее распространению или за неимением лучшего делающий почти невозможным любое радикальное отступление, любой пересмотр вопроса о современном техническом феномене в его специфике. Любая техника имеет свой словарь, свои коды, свои «листинги», свои случаи, свои проблемы и оперативные сценарии. Технодискурс - добрая часть функционализации языка, реализуемой через аудивизуальные средства; технодискурс - реклама. Технодискурс — технократическая мысль. Технодискурс — весь политико-идеолого-аудивизуальный соус о мировом соревновании, производительности и т. д. Если эти дискурсы размножаются, то не значит ли это, что они выполняют определенную функцию в техническом мире и через него? У них, без всякого сомнения, имеются социальные и даже технические функции: достаточно представить на мгновение, что будет с техническим миром на Западе без рекламы. Отражая технизацию общества, эти технодискурсы ее стимулируют, захватывают. Они играют роль информационного реле, улучшающего и ускоряющего планетарную технизацию. Эти дискурсы блокируют доступ к пониманию научно-технического развития, имеется операция самосимволизации, стремящаяся перекодировать совокупность реального в информационный ледник»2.

Нельзя не заметить, что «рекламный технодискурс» — это и разные типы языков (языков рекламной техники и по поводу техники рекламы), и технократическая мысль, но также определенные способы воздействия (создание условий, способствующих развитию планетарной рекламной технизации и блокированию про

1 См.: Розан В.М. Наука: происхождение, развитие, типология, новая концептуализация: Учебное пособие. -М.; Воронеж, 2008. - С. 463.

2 Цит. по: Рачков В.П. Техника и ее роль в судьбах человечества. - Свердловск, 1991. — С. 119-120. цессов, препятствующих подобному развитию). Безусловно, все эти процессы должны протекать в адекватных юридических формах, и их поиск составляет одну из перспективных и приоритетных задач правовой науки и практики.

На основе проведенного в седьмой главе анализа социальной рекламы в системе защиты прав человека следует перейти к исследованию более сложной и более абстрактной в теоретическом плане познавательной ситуации — социальности рекламы. Каждое рекламное послание несет некий социальный заряд. Позитивная социальная составляющая коммерческой рекламы наряду с непосредственно социальной рекламой способствует решению проблем общества, ведет к стабилизации, улучшению социального климата. В этой связи необходим поиск организационно-правовых путей тематического планирования, качественного мониторинга и поощрения социальности рекламы.

Фиксировать и совершенствовать регулятивное воздействие рекламы на потребительское сознание и поведение людей важно, нужно, но недостаточно. Одна из острых и малоизученных проблем социальной рекламы - слабая мотивация исполнителей, поскольку конкуренция в этой области практически отсутствует. Необходимо внедрение бизнес-моделей, обеспечивающих с содержательной и технико-юридической стороны качественное производство социальной рекламы.

Требуется системный подход к анализу причин и условий противоправности (и прежде всего, преступности) в сфере рекламы. Достижения современной российской криминологии и особенно теории причинности здесь могут сыграть доминирующую роль. Имеется в виду то обстоятельство, что сам по себе причинно-следственный комплекс в плане противоправных действий в области рекламного общения представляет собой многофакторную криминогенную систему, которая имеет вполне определенную структуру. Она слагается из взаимодействующих подсистем и элементов, образующих иерархически структурированную целостность.

Макросистема здесь - это система причин и условий противоправного поведения субъектов рекламной деятельности в целом. Далее следуют причины и условия групп противоправной рекламной деятельности, дифференцируемых по различным основаниям (в области промышленности, сельского хозяйства, культуры, науки и т. п.). На уровне макросистемы в криминогенной детерминации выступают причины и условия конкретных правонарушений в сфере рекламы. Ясно, что между всеми названными системами существует сложное взаимодействие, которое желательно раскрыть предельно точно.

Зачастую упускается из виду, что злоупотребление доминирующим положением на рынке обеспечивается, в том числе, с помощью ненадлежащей рекламы. Ограничение конкуренции также не обходится без рекламной составляющей. Речь идет об осуществлении права с целью причинения вреда другому лицу1, в нашем случае - иному субъекту рекламного общения. Так называемый принцип шиканы обладает значительной спецификой в рекламном праве, и его действие, пожалуй, выходит за пределы осуществления только гражданских прав. Именно поэтому желательно специальное исследование места шиканы в системе рекламного права и разработка адекватных правовых мер противодействия этому противоправному феномену. Актуальность предлагаемого направления научного исследования значительно возрастает в свете требований постановления Пленума Верховного Суда Российской Федерации от 16 октября 2009 года № 19 «О судебной практике по делам о злоупотреблении должностными полномочиями и о превышении должностных полномочий». В частности, для сферы рекламного бизнеса существенное значение имеет пункт 18 рассматриваемого интерпретационного юридического акта, где содержится следующая дефиниция: «Под нарушением законных интересов граждан или организаций в результате злоупотребления должностными полномочиями или превышения должностных полномочий следует понимать создание препятствий в удовлетворении гражданами или организациями своих потребностей, не противоречащих нормам права и общественной нравственности»2.

В работе подробно проанализирована лишь ретроспективная юридическая ответственность за правонарушения в сфере рекламной деятельности. Но юридическая ответственность лишь один из элементов сложного по строению государственного метода стимулирования. Другим диалектически связанным с правовой ответственностью элементом является государственное поощрение. Правовые формы поощрения в сфере рекламы до сих пор относятся к разряду ма

1 Подробнее см.: Дерюгнна Т.В. Принцип «незлоупотребления правом» как предел осуществления гражданских прав / Т.В. Дерюгина, Е.Ю. Маликов. - Волгоград, 2008. - С. 110-131.

2 Российская газета. - 2009. - 30 октября. лоисследованных и, надо признать, редко применяемых. Если юридическая ответственность выступает негативной стороной метода стимулирования, то государственное поощрение представляет его позитивную сторону. В современных рыночных условиях действует тенденция возрастания объема и роли поощрительных начал правового регулирования. Комплексная разработка правовых форм поощрения в области рекламной деятельности может выступить конкретным проявлением функционирования этой общей тенденции.

Исследователи проблем юридической техники (правотворческой, интерпретационной, правореализационной) обращают определенное (пока явно недостаточное) внимание на графический язык права. Графические, в том числе символические, способы выражения юридических норм и других правовых документов1 - содержательное членение текста с целью придания им строгой композиционности. К сожалению, система конкретных требований к этому жанру технико-юридического оформления правовых актов до сих пор отсутствует. Это обстоятельство вызывает особые трудности в сфере правового регулирования рекламной деятельности и государственного контроля за ее законностью и этичностью. Дело в том, что в рекламе, как ни в какой другой юридически значимой деятельности, широко используются изобразительные средства2 и действуют специфичные композиционные правила. Происходит своего рода «удвоение» графического начала в нормативной и индивидуальной правовой 5 регламентации рекламной деятельности. Требуется определенная «межведомственная кооперация» усилий по выработке специализированных юридических требований к графической форме рекламы.

Интерес представляет проблема совершенствования правового регулирования рекламного бизнеса в условиях кризиса, как на национальном, так и на

1 См.: Никитин A.B. Правовые символы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. - П. Новгород, 1999; Власенко H.A. Законодательная техника (теория, опыт, правила). - Иркутск, 2001. -С. 63-67; Давыдова M.JI. Юридическая техника (общая часть). - Волгоград, 2009. - С. 261287; Миронов А.Н. Юридическая технология нормативных правовых актов. - Уфа, 2008. -С. 261-287; Гузенко П.А. Рисунок в современной печатной отечественной рекламе // Известия высших учебных заведений. Проблемы полиграфии и издательского дела. - 2009. -№2.-С. 102-106.

2 См.: Овчинникова Р.Ю. Дизайн в рекламе. - Омск, 2005; Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, стиль, цвет. - М., 2006; Данилов A.A. Идея, сценарий, дизайн в рекламе. - СПб., 2009.

3 Подробнее о сущности и ценности индивидуального правового регулирования см.: Минни-кес И.А. Индивидуальное правовое регулирование (теоретико-правовой анализ): Автореф. дис. д-ра юрид. наук. - Екатеринбург, 2009. международно-правовом уровне. Антикризисные юридические меры в рекламной деятельности не могут не отличаться своеобразием, и очевидно, что научное освещение этой проблематики может в будущем помочь избежать подобных социально-правовых потрясений.

Рекламную деятельность регламентируют не только юридические нормы, но и другие социальные регуляторы - мораль, обычаи, традиции, религиозные нормы, эстетические установления, правила литературного языка, санитарно-гигиенические стандарты, нормы половой жизни, технические нормы и другие.

Этот регулятивный массив не образует цельную непротиворечивую систему. Между вышеозначенными социальными регуляторами неизбежны более или менее острые конфликты различной периодичности. Налицо многоплановая, многоуровневая (с учетом вертикальных и горизонтальных правовых связей, отношений регионов и центра) конкуренция между ними. «Конкуренция норм права, — отмечается в литературе, - процесс регламентации родственных общественных отношений двумя или несколькими, не противоречащими друг другу предписаниями, содержащими признаки этих отношений, но различающимися между собой по объему и содержанию, а приоритетность их реализации зависит от законодательного установления или усмотрения правоприменителя в каждом отдельном случае»1. В целом разделяя эту доктринальную позицию, надо иметь в виду, что основные виды конкуренции норм права (конкуренция общих и специальных норм, полная и неполная конкуренция, простая и «скрытая» конкуренция, темпоральная конкуренция) объективно вторгаются в реальное соперничество иных социальных установлений, где конкуренция имеет другое качество.

Не только отечественная, но и зарубежная юридическая наука испытывает потребность в получении новых теоретических и прикладных знаний о сущности, иерархии, процедурах, причинах конкуренции норм, способах ее закрепления, правилах установления и преодоления, специфике толкования и применения конкурирующих в сфере рекламы предписаний.

Сама реклама, законодательство о рекламе, практика его применения нередко выступают каталнзаторол1 появления и распространения иных социальных

1 Арзуманян А.Э. Конкуренция норм российского права (вопросы теории и практики): Авто-реф. дис. канд. юрид. наук - Саратов, 2008. - С. 8, 15. норм. Например, в юридической литературе (как общетеоретической, так и отраслевой) упускается из виду, что вышеохарактеризованный «рекламный комплекс» формирует и доступными ему средствами «поддерживает» (столько, сколько нужно влиятельному и состоятельному рекламодателю) определенные стандарты моды. При этом мы не имеем в виду «внедрение» в массовое поведение определенных моделей одежды. Речь идет о более важном - о культивировании посредством рекламы некоторых вариантов деятельности, элементов образа жизни (бои без правил, ночные гонки на дорогих спортивных автомобилях на обычных трассах), которые далеко не всегда соответствуют правовым и моральным нормам общества, а иногда - просто опасны для жизни многих людей.

Рекламный комплекс» в вышеприведенном понимании существенно влияет на формирование и развитие обычаев делового оборота, норм игры (последние в гуманитарной литературе и общественной практике пока не обрели адекватного логико-гносеологического и институционально-функционального статуса). И этот аспект ждет своего исследователя.

Увеличение объема рекламы в Интернете, применение для ее распространения новых технологий ставит перед исследователями задачу определения правовых основ контроля за этим высокоэффективным способом воздействия на сознание, волю и деятельность людей.

Ясно, что юридические запреты здесь во главу угла поставить нельзя. По всей видимости, требуется комплекс организационно-технических средств противодействия нарушениям в этой сфере.

Все предыдущее изложение свидетельствует о том, что правовое регулирование рекламной деятельности имеет множество экономических, политических, психологических, моральных, демографических, социологических, культурологических и иных аспектов. Можно ли их отнести к предмету теории государства и права, являются ли они значимыми для общетеоретического ракурса анализа? Мы полагаем, что не только можно, но и нужно, поскольку они высокоценные феномены и в социальном плане. Как верно отмечает H.H. Вопленко, «следует различать понятие права как особого институционального образования и понятие сфер его общественной жизни, то есть областей внешнего выражения, в которых проявляется его социальное назначение. Однако познание сущности и социального предназначения права невозможно без анализа его сфер бытия и основных элементов, средств функционирования. Этим и занимается общая теория права»1. Юридический аспект рекламной деятельности - одна из конкретных сфер бытия права, знание о которой выступает необходимым «кирпичиком», «моментом истины» в выявлении его (права) сущности и назначения.

Таков «горизонт» научного творчества в сфере общетеоретических проблем правового регулирования рекламной деятельности, последовательное приближение к которому позволит не только повысить эффективность норм рекламного права, но и улучшить качество жизни населения в самом глубоком и точном смысле этого понятия.

Проведенное общетеоретическое исследование проблемы соотношения права и рекламы, естественно, нельзя считать законченным. В диссертации освещены далеко не все существующие в этой теме проблемы. В рассмотренных же проблемах, наверное, вскрыто не все богатство их содержания, не удалось использовать это содержание для решения всех практических задач. Однако хочется надеяться, что диссертанту удалось продвинуться в постановке и решении наиболее крупных и социально значимых общеправовых проблем функционирования рекламной деятельности.

1 Вопленко Н.Н. Очерки общей теории права. - Волгоград, 2009. - С. 897.

Список литературы диссертационного исследования доктор юридических наук Баранова, Марина Владимировна, 2010 год

1. Полный сборник кодексов Российской Федерации: с изменениями и дополнениями на 10 марта 2010 года. -М., 2010.

2. Патентный закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 года №3517-1 // Ведомости Съезда народных депутатов Российской Федерации и Верховного Совета Российской Федерации. 1992. - № 42. - Ст. 2319.

3. Федеральный закон от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ «О рекламе» // Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. - № 30. - Ст. 2864; Российская газета. - 1995. - 25 июля.

4. Федеральный закон Российской Федерации от 2 марта 1998 года «О внесении изменений и дополнений в отдельные законодательные акты Российской Федерации в связи с принятием Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. 1998. - 5 марта.

5. Федеральный закон Российской Федерации от 25 июня 2002 года № 73 «Об объектах культурного наследия (памятниках истории и культуры) народов Российской Федерации» // Парламентская газета. 2002. - 29 июня.

6. Федеральный закон от 20 августа 2004 года № 115-ФЗ «О внесении изменения в статью 16 Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. -2004. 25 августа.

7. Федеральный закон Российской Федерации № 215 «О жилищных накопительных кооперативах». Подписан Президентом Российской Федерации 30 декабря 2004 года // Российская газета. 2004. — 31 декабря.

8. Федеральный закон Российской Федерации № 214 «Об участии в долевом строительстве многоквартирных домов и иных объектов недвижимости и о внесении изменений в некоторые законодательные акты Российской Федерации» // Российская газета. 2004. - 31 декабря.

9. Федеральный закон Российской Федерации от 27 июля 2006 года № 149 «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» // Российская газета. 2006. - 29 июля.

10. Федеральный закон Российской Федерации от 9 февраля 2007 года № 18-ФЗ «О внесении изменений в статьи 29 и 38 Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. 2007. - 14 февраля.

11. Федеральный закон Российской Федерации от 21 июля 2007 года № 193-ФЭ «О внесении изменений в статьи 19 и 33 Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. 2007. - 25 июля.

12. Федеральный закон Российской Федерации от 1 декабря 2007 года №315 «О саморегулируемых организациях» // Российская газета. 2007. -6 декабря.

13. Федеральный закон Российской Федерации от 13 мая 2008 года № 70-ФЗ «О внесении изменений в статью 27 Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. 2008. — 16 мая.

14. Федеральный закон Российской Федерации от 27 октября 2008 года № 179-ФЗ «О внесении изменений в статью 18 Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. 2008. - 29 октября.

15. Федеральный закон Российской Федерации от 27 сентября 2009 года № 228 «О внесении изменений в Жилищный кодекс Российской Федерации и статью 19 Федерального закона "О рекламе"» // Российская газета. 2009. -29 сентября.

16. Указ Президента Российской Федерации от 7 июля 1994 года № 1473 «О программе "Становление"» // Российская газета. 1994. - 12 июля.

17. Указ Президента Российской Федерации от 15 февраля 1995 года №161 «О гарантиях прав граждан на охрану здоровья при распространении рекламы» // Собрание законодательства Российской Федерации. 1995. -№8.-Ст. 659.

18. Указ Президента Российской Федерации от 10 июня 1994 года № 1183 «О защите потребителей от недобросовестной рекламы» // Закон. 1996. - № 12.

19. Указ Президента Российской Федерации от 12 мая 2008 года № 724 «Вопросы системы и структуры федеральных органов исполнительной власти» // Российская газета. 2008. - 13 мая.

20. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации. Утверждена Президентом Российской Федерации 7 февраля 2008 года № ПР-212 // Российская газета. 2008. - 16 февраля.

21. Указ Президента Российской Федерации от 12 мая 2009 года № 537 «О Стратегии национальной безопасности Российской Федерации до 2020 года» // Российская газета. 2009. - 19 мая.

22. Постановление Правительства Российской Федерации от 26 апреля 2002 года № 270 «О размере и видах затрат на организацию и проведение приватизации федерального имущества» // Российская газета. 2002. - 7 мая.

23. Постановление Правительства Российской Федерации от 26 апреля 2008 года № 315 «Об утверждении Положения о зонах охраны объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации» // Российская газета. 2008. - 7 мая.

24. Постановление Правительства Российской Федерации от 29 сентября 2008 года № 724 «Об утверждении порядка ведения государственного реестра саморегулируемых организаций» // Российская газета. 2008. - 3 октября.

25. Письмо МВД России от 14 сентября 1995 года «О реализации Закона Российской Федерации "О рекламе"» //Закон. 1996. -№ 12.

26. Приказ Министерства здравоохранения и социального развития Российской Федерации от 28 февраля 2005 года № 163 «Об утверждении предупредительных надписей о вреде курения табака» // Российская газета. 2005. — 7 апреля.

27. Постановление городской думы Нижнего Новгорода от 22 октября 1997 года № 31 «О налоге на рекламу» // Нижегородские новости. 1997. -29 октября.

28. Международный кодекс рекламной практики (1966 г.) / Пер. П.Г. Лебединского. М., 1969.

29. Европейская культурная конвенция от 19 декабря 1954 года // Бюллетень международных договоров. 2000. - № 1. — С. 5-8.

30. Рамочная конвенция Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака. Вступила в силу для Российской Федерации 1 сентября 2008 года // Бюллетень международных договоров. 2009. - № 4. - С. 3-25.

31. Авторское право в Российской Федерации: Сборник нормативных документов. М., 2003.

32. Комментарий к Закону Российской Федерации «О защите прав потребителей» (постатейный) / Под ред. A.M. Эрделевского. М., 2003.

33. О рекламе: Сборник постановлений, решений и определений федеральных арбитражных судов / Сост. A.A. Емельнов. М., 2006.

34. Правовое регулирование рекламной деятельности: Комментарии и законодательство / Отв. ред. Н.Е. Фонарева. М., 2001.

35. Разъяснения официальных органов к Закону РФ «О защите прав потребителей». М., 2002.

36. Реклама предприятия: Правовое регулирование: Сборник нормативных документов. М., 1996.

37. Реклама: Законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные прецеденты. Международные правила и обычаи делового оборота. -2-е изд., перераб. и доп. М., 2005.

38. Реклама: Законодательные и нормативные акты. Судебная практика и судебные преценденты. Международные правила и обычаи делового оборота. -3-е изд., перераб. и доп. М., 2006.

39. Реклама: законодательные и нормативные акты, судебная практика и судебные преценденты, международные правила и обычаи делового оборота. — М, 2007.

40. Рекламна д1яльшсть в УкраТш. Нормативна база / О.М. Ро'ша. Кшв, 2005.

41. Российская Федерация. Законы. Реклама: Сборник нормативных документов. М., 2006.

42. Российское законодательство о рекламе: Практический комментарий.-М., 1997.

43. Сборник законодательных и иных правовых актов и документов о рекламе / Отв. ред. Г.А. Свердлык. М., 2001.

44. Устав Российской ассоциации владельцев товарных знаков // Интеллектуальная собственность. 2000. - № 1. - С. 76-81.1. Книги и брошюры

45. Кениг Т. Реклама и плакат как орудие пропаганды / Пер. с нем.; Под ред. и предисл. E.H. Егорнова. JL, 1925.

46. Беклегиов Д.В. Формы и методы рекламы. Киев, 1969.

47. Ривс Р. Реализм в рекламе / Пер. с англ. Д.И. Рейтынбарга. — М., 1969.

48. Беклегиов Д.В. Реклама: Ее функции, цели и методы создания / Д.В. Беклешов, В.П. Самусев. Киев, 1974.

49. Усов В.В. Основы торговой рекламы: Практическое пособие. М., 1976.

50. Феофанов О. США: реклама и общество. -М., 1976.

51. Реклама за рубежом / Пер. с англ. М., 1977.

52. Кохтев H.H. Слово в рекламе / H.H. Кохтев, Д.Э. Розенталь. М., 1978.

53. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980.

54. Розенталь Д.Э. Язык рекламных текстов / Д.Э. Розенталь, H.H. Кохтев. -М., 1981.

55. Глазунова В.В. Торговая реклама. М., 1982.

56. Усов В.В. Волшебный мир рекламы / В.В. Усов, Е.В. Васькин. М., 1982.

57. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М., 1984.

58. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. Минск, 1984.

59. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. М., 1987.

60. Голъман H.A. Практика рекламы / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. -Новосибирск, 1991.

61. Гольман И.А. Практика рекламы. Десять уроков для советского бизнесмена / И.А. Гольман, Н.С. Добробабенко. Новосибирск, 1991.

62. Реклама: Справочно-информационный сборник. Омск, 1991.

63. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992.

64. Искусство рекламы: Теория и практика современной рекламы / Науч. ред. Н.С. Пушкарев. Казань, 1992.

65. Реклама в Санкт-Петербурге и Москве. СПб., 1992.

66. Реклама от «А» до «Я»: Словарь рекламных терминов / Науч. ред. Н.С. Пушкарев. Казань, 1992.

67. Ривс Р. Реальность в рекламе / Пер. с англ. — 2-е изд.- М., 1992.

68. Фостер Н. Найди свой путь в рекламном деле / Пер. с англ. М., 1992.

69. Викентъев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 1993.

70. Дейяп А. Реклама / Пер. с фр. М., 1993.

71. Огилви Д. Тайны рекламного двора: Советы старого рекламиста / Пер. с англ. Б. м., 1993.

72. Хопкинз К. Принципы научной рекламы / Пер. с англ. Сыктывкар, 1993.

73. Англо-русский словарь рекламных терминов / Сост. И.С. Седельников.-М., 1994.

74. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: Практика и рекомендации. М., 1994.

75. Дейян А. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А. Дей-ян, А. Троадек, JT. Троадек; Пер. с фр. А.В. Мигачева. М., 1994.

76. ОгивлиД. Откровения рекламного агента / Пер. с англ. М., 1994.

77. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994.

78. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994.

79. Сэндидж Г. Реклама. Теория и практика / Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл.-М., 1994.

80. Тулъчинский Г.Л. Public relations: Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью, спонсорство. СПб., 1994.

81. Ученова В.В. История рекламы: Детство и отрочество / В.В. Ученова, Н.В. Старых.-М., 1994.

82. Федотова Л.Н. Реклама в опросах общественного мнения. М., 1994.

83. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. -Петрозаводск, 1994.

84. Арене У.Ф. Современная реклама / У.Ф. Арене, K.JI. Бове; Пер. с англ. Тольятти, 1995.

85. Лебедев А.Н. Экспериментальная психология в российской рекламе / А.Н. Лебедев, А.К. Боковиков. М., 1995.

86. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.

87. Асеева Е.Н. Рекламная кампания / Е.Н. Асеева, П.В. Асеев. М., 1996.

88. Голъман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М., 1996.

89. Джугенхаймер Д. У. Основы рекламного дела / Д.У. Джугенхаймер, Г.И. Уайт; Пер. с англ. Б. Косенкова. Самара, 1996.

90. Крылов И.В. Антология рекламы. М., 1996.

91. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России: Учебно-методическое пособие. М., 1996.

92. Морозова И. Практика банковской и финансовой рекламы. — М.3 1996.

93. Музыкант B.JI. Реклама: международный опыт и российские традиции. -М., 1996.

94. Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты: Учебное пособие. М., 1996.

95. Реклама в Нижнем Новгороде: Экономико-правовое досье. — Н. Новгород, 1996.

96. Рощупкин С.Н. Культурно-зрелищная реклама. -М., 1996.

97. Серегнна Т.К Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, JI.M. Титкова. М'.,1996.

98. Титов А.Б. Реклама. СПб., 1996.

99. Ученова В.В. «Философский камешек» рекламного творчества / В.В. Ученова, М.И. Старуш. М., 1996.

100. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве: Социологическое эссе. М., 1996.

101. Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М.,1997.

102. Алтухова И.В. Рекламное дело: Учебное пособие. Саратов, 1997.

103. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламы и Public Relations. M., 1997.

104. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. М.,1997.

105. Делл Д. Учебник по рекламе / Д. Делл, Т. Линда; Пер. с польск. -Минск, 1997.

106. Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. -М., 1997.

107. Музыкант B.JI. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций: В 2 ч.-М., 1996-1997.

108. Рожков И.Я. Реклама: планка для профи. М., 1997.

109. Баженов Ю.К. Организация рекламы в магазине: Учебно-практическое пособие / Ю.К. Баженов, Е.В. Васькин. — М., 1998.

110. Борисов Б.Л. Реклама и паблик рилейшнз. Алхимия власти. М.,1998.

111. Викентьев ИМ. Приемы рекламы и Public Relations. СПб., 1998.

112. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 15 практических приложений. СПб., 1998. -Ч. 1.

113. Витале Дж. Малый бизнес: реклама / Пер. с англ. М., 1998.

114. Волъдман Ю.Я. Комментарий Закона Российской Федерации «О рекламе».-М., 1998.

115. Всеволжский КВ. Правовые основы коммерческой' рекламы: Книга для тех, кто пробует свои силы в рекламе и хотел бы быть в них уверен / К.В. Всеволжский, В.Р. Мединский. М., 1998.

116. Гарри К Эффективная реклама. — М., 1998.

117. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта). -М, 1998.

118. Иванова К.А. Англо-русский словарь по рекламе и паблик рилейшнз (с толкованиями). СПб., 1998.

119. Кромптон А. Мастерская рекламного текста / Пер. с англ. М., 1998.

120. Ксензенко O.A. Как создается рекламный текст: Функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста: Учебно-методическое пособие. -М., 1998.

121. Музыкант B.JI. Теория и практика современной рекламы: В 2 ч. — М.,1998.

122. Назайкин А.Н. Реклама недвижимости. Как продать дом, квартиру, офис, дачу с помощью рекламного объявления. М., 1998.

123. Романов A.A. Рекламное дело. — М., 1998.

124. Харрнс Г. Успех вашего бизнеса в устной рекламе / Г. Харрис, Г.Дж. Харрис; Пер. с англ. -М., 1998.

125. Барсукова C.B. Международное рекламное дело: Учебное пособие. -М., 1999.

126. Батра Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Д. Иайерс, Д. Аакер; Пер. с англ. 5-е изд. - М.; СПб.; Киев, 1999.

127. Березина Т.А. Рекламная деятельность: Учебное пособие / Т.А. Березина, А.И. Голубева, J1.B. Сологубова. СПб., 1999.

128. Волкова В.В. Дизайн рекламы. -М., 1999.

129. Ищенко И. С. Городская наружная реклама и контроль за ее состоянием.-М., 1999.

130. Коновалов Е.В. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.В. Коновалов, М.Б. Щепакин. Краснодар, 1999. - Ч. 1.

131. Ляпунов И.О. Кодированный бизнес. Кодированная реклама. М.,1999.

132. Полукаров В.Л. Реклама: общество и право. М., 1999.

133. Ученова В.В. История рекламы, или метаморфозы рекламного образа: Учебник для вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М., 1999.

134. Федотова Л.Н. Социология рекламы.-М., 1999.

135. Фэй М.Дэ/с. Реклама, маркетинг и дизайн в Интернете / Пер. с англ. -М., 1999.

136. Чеботарев A.M. Политическая реклама Петровской эпохи. Челябинск, 1999.

137. Черячукин Ю.В. Реклама в Европейском Союзе: концепция правового регулирования. Волгоград, 1999.

138. Шенерт В. Грядущая реклама / Пер. с нем. М., 1999.

139. Бокарев Т. Энциклопедия интернет-рекламы. -М., 2000.

140. Бородина В. Самореклама: мода и традиции. М., 2000.

141. Генерозова Е.М. Особенности современной политической рекламы в России / Е.М. Генерозова, C.B. Егорышев. Уфа, 2000.

142. Дурович А.П. Реклама в туризме: Учебное пособие. Минск, 2000.

143. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. -М., 2000.

144. Зыбкин A.B. Параллельный мир: Реклама и право: Практические решения для рекламного бизнеса / A.B. Зыбкин, B.JI. Полукаров; Под ред. С.У. Григоряна. М., 2000.

145. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса / Пер. с англ. М., 2000.

146. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. М., 2000.

147. Костина A.B. Эстетика рекламы. -М., 2000.

148. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. М., 2000.

149. Ляпнна Т.В. Политическая реклама. Киев, 2000.

150. Назайкин А.Н. Рубричная реклама: Практическое пособие. М., 2000.

151. Реклама: правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М., 2000.

152. Росснтер Дж.Р. Реклама и продвижение товаров / Дж.Р. Росситер, JI. Перси; Пер. с англ.; Под ред. JLA. Волковой. СПб., 2000.

153. Система средств массовой информации России: Учебное пособие для вузов / Под ред. Я.Н. Засурского. М., 2000.

154. Феофанов O.A. Реклама. Новые технологии в России: Психология рекламы. Формирование имиджа. Политическая реклама: Учебное пособие. -СПб., 2000.

155. Харрис Г. Разговаривать дешевле! Устная реклама залог успеха Вашего бизнеса / Г. Харрис, Г.Дж. Харрис. - 2-е изд. - М., 2000.

156. Хопкинс К. Реклама. Научный подход. М., 2000.

157. Эт\иклопедический словарь: Психология труда, рекламы, управления, инженерная психология и эргономика / Под ред. Б.А. Душкова. Екатеринбург, 2000.

158. Всемирная торговая организация: документы и комментарии / Под ред. С.А. Смирнова. М., 2001.181 .Евстафьев В.А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). М., 2001.

159. Катернюк A.B. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону, 2001.

160. Методика проведения экспертизы рекламы: Международная конференция общества потребителей / Под ред. П.В. Крючковой. — М., 2001.

161. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие / Науч. ред. М.В. Удальцова. М.; Новосибирск, 2001.

162. Музыкант В.Л. Рекламные и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. —М., 2001.

163. Песо1(кий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону, 2001.

164. Правовое регулирование рекламной деятельности: Хрестоматия / Под ред. Д.С. Бадалова. М., 2001.

165. Реклама: внушение и манипуляция. Медиаориентированный подход: Учебное пособие / Ред.-сост. Д.Я. Райгородский. Самара, 2001.

166. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. 3-е изд., перераб. и доп. -М., 2001.

167. Рогоэ/син М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учебное пособие. -М., 2001.

168. Селшнов Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие. 2-е изд. -М., 2001.

169. Сендидж Ч. Реклама: теория и практика / Пер. с англ. М., 2001.

170. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: Учебное пособие. -М., 2001.

171. Старобинскай Э.Е. Самоучитель по рекламе. 6-е изд. - М., 2001.

172. Телерекламный безнес: Информационно-аналитическое обеспечение: Монография / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. М., 2001.

173. Толстнк В.А. Иерархия российского и международного права. М., 2001.

174. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти; Пер. с англ. 3-е изд., испр. и доп. - СПб., 2001.

175. Фостер Н. Реклама. Притворись ее знатоком / Пер. с англ. С. Фролен-ка. СПб., 2001.

176. Черячукин Ю.В. Законодательство о рекламе в системе межотраслевых связей. — Волгоград, 2001.

177. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации. Волгоград, 2001.

178. Черячукин Ю.В. Реклама в системе законодательства и деятельности правоохранительных органов. Волгоград, 2001.

179. Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие. М., 2002.

180. Бузин В.Н. Основы медиапланирования. М., 2002.

181. Ванова А. Маркетинг и реклама: два в одном: Учебное пособие. М., 2002.

182. Веселое C.B. Маркетинг в рекламе. М., 2002. - Часть 1: Рекламный рынок и его изучение.

183. Головлева E.JI. Основы рекламы. М., 2002.

184. Гриценко Г.Д. Право как социокультурное явление: состояние проблемы и перспективы разрешения. Ставрополь, 2002.

185. Гундарин М.В. Массовые коммуникации в современном обществе: Учебное пособие. Барнаул, 2002.

186. Гущин В.В. Сервисное право: Учебное пособие / В.В. Гущин, В.Д. Па-хомов, Е.П. Приходько. М., 2002.

187. Данилова Е.Е. Информационное развитие социальных систем. -М., 2002.

188. Дейан А. Реклама / Пер. с фр. СПБ., 2002.

189. Джулер А. Джерем. Креативные стратегии в рекламе / А. Джерем Джулер, Бонни Л. Дрюниани. 7-е изд. / Пер. с англ. - СПб., 2002.

190. Дударева А. Рекламный образ. Мужчина и женщина. М., 2002.

191. Евстафьев В.А. История российской рекламы. 1991-2000 / В.А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина. М., 2002.

192. Егорова-Гантман Е.В. Политическая реклама / Е.В. Егорова-Гантман, К.В. Плешаков. 2-е изд. - М., 2002.

193. Кнорре К. Наружная реклама. М., 2002.

194. Козловский В.И. Рекламная коммуникация: культурно-генетический анализ. М., 2002.

195. Коттлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Коттлер, Г. Армстронг, Д. Санд-рес, В. Вонг / Пер. с англ. 2-е европ. изд. - М.; СПБ., 2002.

196. Кривоносое АД. PR-текст в системе публичных коммуникаций. 2-е изд., доп. - СПб., 2002.

197. Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. — СПБ., 2002.

198. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. М., 2002.

199. Моисеев В.А. Паблик рилейшнз — средство социальной коммуникации (теория и практика). К., 2002.

200. Программы дисциплин по специальности «350700 реклама». - М.,2002.-Вып. 1.

201. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. М., 2002.

202. Ромат Е.В. Реклама: Учебное пособие. 5-е изд., перераб. и доп. -СПб., 2002.

203. Российская реклама 2001: состояние, тенденции, особенности. Годовой отчет Рекламного совета России. — М., 2002.

204. Саркисян О.А. Транзитная реклама. — М., 2002.

205. Сборник примерных программ. Циклы общепрофессиональных дисциплин и дисциплин специализаций (специальность 350700 реклама). -М., 2002.

206. Свердлык Г.А. Проблемы рекламных правоотношений / Г.А. Сверд-лык, А.Н. Андреев, Э.Л. Страунинг. М., 2002.

207. Сивулка Дэ/с. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы / Пер. с англ. СПб., 2002.

208. Сырых В.М. Введение в теорию образовательного права. -М., 2002.

209. Толстик В.А. Иерархия источников российского права: Монография. -Н. Новгород, 2002.

210. Трофименко А.В. Информационные объекты в российском граждан- I ском праве. Саратов, 2002.

211. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. М., 2002.

212. Хейг М. Электронный Public Relations / Пер. с англ. В. Кашникова. — М., 2002.

213. Хохлов Д.В. Законодательство о рекламе сегодня. СПБ., М., 2002.

214. Щепилова Г.Г. Введение в рекламоведение: Учебник / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов, В.М. Краснюк. М., 2002.

215. Алексеев С.В. Маркетинговое право России: Учебник для вузов. М.,2003.

216. Алексеев С.В. Правовое регулирование маркетинговой деятельности: Учебное пособие для вузов. М., 2003.

217. Гуккаев В.Б. Учет и налогообложение в рекламе. М., 2003.

218. ДэвисДД. Исследования в рекламной деятельности: Теория и практика / Пер. с англ. М., 2003.

219. Интернет-реклама: Учебное пособие / И.О. Блинников, В.В. Бовт, А.А. Романов, М.И. Уколов; Под ред. А.А. Романова. М., 2003.

220. Калашина Т.В. Корпоративное (внутрифирменное) право: Учебное пособие.-М., 2003.

221. Кислое Д.В. Реклама: правовые основы, учет, налогообложение. М., 2003.

222. Колокольцева O.B. Социальная реклама в процессе формирования ценностных установок трансформирующего общества. Саратов, 2003.

223. Крусс В.И. Право на предпринимательскую деятельность конституционное полномочие личности. - М., 2003.

224. Лебедев-Любимов А. Самореклама: как стать известным. СПб., 2003.

225. Лещук Н. Подростки и реклама: Учебное пособие. -М., 2003.

226. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М., 2003.

227. Милушин М.И. Проблемы формирования комплексных образований в законодательстве России. М., 2003.

228. Рабец А.П. Правовая охрана товарных знаков в России: современное состояние и перспективы. СПб., 2003.

229. Романов A.A. Реклама: между социумом и маркетингом. М., 2003.

230. Саломатнн А.Ю. Корпоративное право: Конспект лекций. Пенза, 2003.

231. Смит П.Р. Маркетинговые коммуникации: комплексный подход / Пер. со 2-го англ. изд. К., 2003.

232. Социальная ответственность бизнеса: актуальная повестка / Под ред. С.Е. Литовченко, М.И. Корсакова. -М., 2003.

233. Сулягин Ю.А. Реклама: Учебник / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров. СПб., 2003.

234. Хохлова В.В. Педагогическое взаимодействие в информационном обществе: Монография. -Н. Новгород, 2003.

235. Ценев В. Психология рекламы: реклама, НЛП и 25-й кадр. М., 2003.

236. Шабанова Т.В. Как правильно рекламировать свою продукцию? / Т.В. Шабанова, В.Б. Гуккаев. М., 2003.

237. Шамраев A.B. Правовое регулирование информационных технологий (анализ проблем и основные документы). Версия 1.0. М., 2003.

238. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама / Пер. с англ. М. Веселковой. М., 2003.

239. Аги У. Самое главное в PR / У. Аги, Г. Кэмерон, Ф. Олт, Д. Уилкокс; Пер. с англ. СПб., 2004.

240. Андреева Л.В. Коммерческое право: Проблемы правового регулирования. М., 2004.

241. Аркин П.А. Правовые основы рекламной деятельности: Учебное пособие для вузов по специальности 030700 «Реклама» / П.А. Аркин, А.Н. Крылов, Е.В. Фомина, К.А. Соловейчик. СПб., 2004.

242. Бондарь Н.С. Гражданин и публичное право: Конституционное обеспечение прав и свобод в местном самоуправлении: Учебное пособие. -М., 2004.

243. Булаков О.Н. Парламентское право Российской Федерации: Учебно-методическое пособие. М., 2004.

244. Валуев H.A. Восприятие телезрителями образа политического деятеля посредством телевизионного рекламного ролика: Учебное пособие. М., 2004.

245. Дубовгщкая Е. Европейское корпоративное право: Свобода перемещения компаний в Европейском сообществе. М., 2004.

246. Кабанов П.А. Карательная функция в системе юридической ответственности: Монография / Под общ. ред. Р.Л. Хачатурова. Тольятти, 2004.

247. Карташов В.Н. Введение в общую теорию правовой системы общества. Ярославль, 2004. - Ч. 9: Юридическая ответственность в правовой системе общества: Текст лекций.

248. Кирилина A.B. Тендерные исследования в лингвистике и теории коммуникации: Учебное пособие для вузов. М., 2004.

249. Китчем Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика: Учебное пособие / Пер. с англ. М., 2004.

250. Колягин В. О. Право в сфере Интернета. М., 2004.

251. Кондрашина В.А. Ответственность за незаконное использование товарного знака по уголовному праву России: Учебное пособие для студентов, изучающих Особенную часть уголовного права России. Казань, 2004.

252. Малъко A.B. Законные интересы как правовая категория / A.B. Маль-ко, В.В. Субочев. СПб., 2004.

253. Mud М. Мужское и женское: исследование полового вопроса в меняющемся мире. М., 2004.

254. Минофъева H.A. Рекламная политика организации: Учебное пособие / H.A. Минофьева, В.Н. Здор, A.A. Минофьев, Г.Н. Горьков, Н.В. Евстафьева, А.Б. Шапошников. — Иваново, 2004.

255. Ноговицын О.Н. Актуальные проблемы современной философии: философские аспекты анализа феномена рекламного права: Текст лекций. СПб., 2004.

256. Проблемы юридической ответственности: история и современность: Статьи по итогам всероссийской научно-практической конференции: В 2 ч. -Тюмень, 2004.-Ч. 1,2.

257. Рязанов Е.Е. Теоретические аспекты ответственности в частном праве. -М., 2004.

258. Толкаченко A.A. Теоретические основы квалификации преступлений: Учебное пособие. М., 2004.

259. Трофименко A.B. Нематериальные объекты в гражданских правоотношениях. Саратов, 2004.

260. Федорова А.Н. Правонарушение и юридическая ответственность по Русской Правде: Монография / Под общ. ред. P.J1. Хачатурова. Тольятти, 2004.

261. Айбазов Р. У. Глобализация. Федерализм. Государственное управление / Под ред. Б.С. Эбзеева. М., 2005.

262. Васильева Л.Н. Законодательное регулирование использования языков в Российской Федерации. М., 2005.

263. Виноградов В.А. Ответственность в механизме охраны конституционного строя. М., 2005.

264. Eemeee B.C. Возмещение убытков как вид ответственности в коммерческой деятельности. М., 2005.

265. Зубков С.А. Политическая реклама: основные жанры и технология: Учебное пособие для студентов специальностей: «Реклама», «Связи с общественностью», «Юриспруденция» / С.А. Зубков, А.И. Панов. М., 2005. - Ч. 2.

266. Калинина Т.М. Российская и европейская правозащитные системы: соотношение и проблемы согласования. Н. Новгород, 2005.

267. Киреева С. А. Межгосударственная интеграционная деятельность как выражение внешней функции Российского государства. Саратов, 2005.

268. Коноваленко A.B. Психология политической рекламы. Ростов-на-Дону, 2005.

269. Круглое В.А. Административно-деликтное право: Учебное пособие / В.А. Круглов, JI.J1. Попов. М., 2005.

270. Круглов В.А. Административно-деликтный процесс: Учебное пособие / В.А. Круглов, Л.Л. Попов. М., 2005.

271. Маштаков И.В. Проблемы теории правонарушения: Монография / Науч. ред. Р.Л. Хачатурова. Самара, 2005.

272. Мудрое А.Н. Основы рекламы: Учебник. -М., 2005.

273. Музыкант B.JI. Формирование брэнда средствами рекламы и PR: Учебное пособие. М., 2005.

274. Новые криминальные реалии и реагирование на них / Под ред.1. A.И. Долговой. -М., 2005.

275. Осояну Ю.В. Реализация государственных интересов в сфере социальной рекламы: конституционно-правовые основы / Под ред. Ю.И. Скуратова. Воронеж, 2005.

276. Поленина C.B. Тендерное равенство: Проблема равных прав и равных возможностей мужчин и женщин: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2005.

277. Пустылъников П.Ю. Теоретические аспекты соотношения между правом на защиту от недобросовестной конкуренции и правом интеллектуальной собственности. М., 2005.

278. Райлян A.A. Потребительское право России: основные положения. -СПб., 2005.

279. Становление гражданского общества в России: Правовой аспект / О.И. Цибулевская, Т.Г. Даурова, O.A. Лиценбергер, Н.В. Перепелкина, Т.И. Хмелева; Под ред. О.И. Цибулевской. Саратов, 2005.

280. Теплухин В.В. Производство по делам об административных правонарушениях: Учебное пособие / В.В. Теплухин, Е.А. Черенков. Н. Новгород, 2005.

281. Федотова H.H. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник для вузов по специальности «Связи с общественностью». — М., 2005.

282. Цишковский Е.А. Позитивная и перспективная юридическая ответственность в системе социального контроля: Монография / Под общ. ред. проф.

283. B.М. Баранова. Тюмень, 2005.

284. Чумаков А.Н. Глобализация. Контуры целостного мира: Монография. М., 2005.

285. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность компаний / Ф.И. Шарков, A.A. Родионов. М., 2005.

286. Афонин А.И. Правовое обеспечение противодействия спамингу. Теоретические проблемы и решения / Под ред. М.П. Сычева. М., 2006.

287. Бочарова O.E. Влияние рекламы на социально-стратификацонные процессы в современной России. — Тула, 2006.

288. Геращенко Л.М. Манипуляции в современной рекламе. М., 2006.

289. Герагценко JI.JI. Мифология рекламы. М., 2006.

290. Глннтерннк З.М. История и теория печатной рекламы: Рабочая программа и методические материалы, специальность 350700 — «Реклама». — СПб., 2006.

291. Городов O.A. Право на средства индивидуализации: товарные знаки, знаки обслуживания, наименования мест происхождения товаров, фирменные наименования, коммерческие обозначения. М., 2006.

292. Гринберг Т.Э. Политические технологии: ПР и реклама: Учебное пособие для вузов. М., 2006.

293. Дворег^кий В.Р. Комментарий к новому Закону о рекламе. М., 2006.

294. Зимненко Б.Л. Международное право и правовая система Российской Федерации. М., 2006.

295. Зуляр Ю.А. Массовые коммуникации в рекламе: Учебное пособие. -Иркутск, 2006.

296. Иванов A.A. Справочник по теории государства и права: основные категории и понятия / Авт.-сост. A.A. Иванов. М., 2006.

297. Курдюк Г.П. Типология отраслей российского права: Учебное пособие. Краснодар, 2006.

298. Лебедев-Любимов А.К Психология рекламы. 2-е изд. - СПб., 2006.

299. Лукагиев М.А. Содержание предмета правового регулирования. -Краснодар, 2006.

300. Маркони Д. PR: полное руководство / Пер. с англ. Д.Р. Геренава, Ю.П. Леоновой. М., 2006.

301. Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления: Монография. Хабаровск, 2006.

302. Музыкант В.Л. Реклама в действии: история, аудитория, приемы: Учебное пособие. М., 2006.

303. Мясников А.Г. Право на ложь: от Канта до современности. 2-е изд., испр. и доп. - М.; Пенза, 2006.

304. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика. М., 2006.

305. Понолшрева A.M. Слоган в системе маркетинговых коммуникаций: словарь, исследования, технологии. Ростов-на-Дону, 2006.

306. Рукавишникова ИВ. Метод финансового права / Отв. ред. Н.И. Хими-чева. 2-е изд., перераб. и доп. - М., 2006.

307. Санникова Л.В. Услуги в гражданском праве России. М., 2006.

308. Современные проблемы теории и практики рекламного законодательства, права и правоотношений: Сборник научных работ. М., 2006. - Вып. 2.

309. Социология рекламного воздействия. М., 2006.

310. Стил Д. Правда, ложь и реклама / Пер. с англ. А. Стативки. М., 2006.

311. Трофимов В.Н. Недействительность сделок: Сборник судебной практики с комментариями. М., 2006.

312. Ученова В.В. Социальная реклама: вчера, сегодня, завтра: Учебное пособие для вузов / В.В. Ученова, Н.В. Старых. М., 2006.

313. Шихвердиев А.П. Корпоративное право в системе корпоративного управления / А.П. Шихвердиев, А.О. Блинов, A.B. Кузнецов. М., 2006.

314. Абрамова Е.И. Новейшее законодательство о рекламе от А до Я / Е.И. Абрамова, Д.Ю. Грудцына. Ростов-на-Дону, 2007.

315. Богацкая С.Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. М., 2007.

316. Галузгм А.Ф. Правонарушения как основная угроза правовой и социальной безопасности: Монография. Самара, 2007.

317. Гиренко U.C. Филологическое обеспечение рекламы. Пермь, 2007.

318. Головлева E.JT. Международная реклама: Учебное пособие. М., 2007.

319. Горбачева Д.А. Декоративная и рекламная деятельность в социокультурной сфере: история, теория и методика. М., 2007.

320. Грицук А.П. История рекламы в России: задачи рекламной коммуникации и формы организации рекламной деятельности в СССР: Монография /

321. A.П. Грицук, Л.В. Кутыркина М., 2007.

322. Ермолаева Е.В. Правовое регулирование рекламной деятельности / Е.В. Ермолаева, Н.С. Бойко. Ульяновск, 2007.

323. Ершов А.Н. Управление и самоуправление в процессе социальных преобразований. Казань, 2007.

324. Зубков С.А. Социологические проблемы рекламной деятельности и массовой коммуникации / С.А. Зубков, А.И. Панов. М., 2007. — Ч. 1.

325. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник для вузов. М., 2007.

326. Карпова C.B. Международное рекламное дело. М., 2007.

327. Кирюшина И.В. Правовое регулирование рекламы: Учебное пособие. Барнаул, 2007.

328. Козловский В.И. Рекламное образование как фактор и условие формирования социокультурной коммуникации. М., 2007.

329. Козубова Г.А. Эффективность психологического воздействия социальной рекламы на ценности молодежи: Монография / Г.А. Козубова, О.В. Москаленко. Астрахань, 2007.

330. Корнеев М.Ю. Индекс репутации: опыт программирования социально-коммуникационных процессов. Иркутск, 2007.

331. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. 3-е изд. - М., 2007.

332. Михайлюк Т.М. Реклама как транслятор культуры: Монография. -Барнаул, 2007.

333. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии продвижения: Учебное пособие.-М., 2007.

334. Овчинникова H.H. Рекламное дело: Учебное пособие. — М., 2007.

335. ОгилвиД. Откровения рекламного агента / Пер. с англ. М., 2007.

336. Орехов H.H. Реклама и дизайн. М., 2007.

337. Павлухин А.Н. Общественно-опасное поведение и его уголовная противоправность: Монография / А.Н. Павлухин, П.Н. Нестеров, Н.Д. Эриашвили; Под ред. А.Н. Павлухина. М., 2007.

338. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов,1. B.Г. Шахурин. М., 2007.

339. Степанов A.A. История объявлений: газетная реклама в России XVIII-XX вв. СПб., 2007.

340. Страунинг Э.Л. Субъекты гражданских и рекламных правоотношений.-М., 2007.

341. Страунинг Э.Л. Субъекты рекламной деятельности. — М., 2007.

342. Тимофеев М.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М., 2007.

343. Хохлова 77. Финансовая реклама. Как это делают в Британии. М.,2007.

344. Ценёв В. Психология рекламы. Реклама, НЛП и 25 кадр. СПб., 2007.

345. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: Учебное пособие. -М., 2007.

346. Шарков Ф.И. Реклама и связи с общественностью, коммуникативная и интегративная сущность кампаний: Учебное пособие / Ф.И. Шарков, A.A. Родионов. М.; Екатеринбург, 2007.

347. Шульгин М.В. Потребление, реклама и ценности в постиндустриальном обществе. Иркутск, 2007.

348. Яффе Д. Реклама: жизнь после смерти / Пер. с англ. Ю. Каптуревско-го.-М.; СПб., 2007.

349. Артемьев A.M. Системные свойства, функции и правовое обеспечение государственной правоохранительной службы: Монография. М., 2008.

350. Бондарев A.C. Юридическая ответственность и безответственность -стороны правовой культуры и антикультуры субъектов права. СПб., 2008.

351. Геращенко Л.Л. Психология рекламы: Учебное пособие. М.; Владимир, 2008.

352. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие. М., 2008.

353. Докторов Б.З. Реклама и опросы общественного мнения в США = Advertising and polling in the U.S.A.: история зарождения, судьбы творцов. М.,2008.

354. Измайлова М.А. Психология рекламной деятельности: Учебник. М., 2008.

355. Карташов В.Н. Правовая культура: понятие, структуры, функции: Монография / В.Н. Карташов, М.Г. Баумова. Ярославль, 2008.

356. КафтанджиевX. Секс и насилие в рекламе. СПб., 2008.

357. Кисилева П.А. Product placement по-русски. М., 2008.

358. Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. М., 2008.

359. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие. М., 2008.

360. Морозов A.A. Правовое обеспечение экономики в Российской Федерации: Учебное пособие. СПб., 2008.

361. Мудрое А.Н. Аксиомы рекламы: Практическое пособие. М., 2008.

362. Мурашко Л.О. Нормотворческое пространство: Проблемы правообра-зования в Республике Беларусь. Минск, 2008.

363. Назайкин А.Н. Справочник рекламного агента: все современные технологии продажи рекламных услуг. М., 2008.

364. Николайшвили Г.Г. Социальная реклама: теория и практика: Учебное пособие для студентов вузов. М., 2008.

365. Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник для вузов / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шарухин. 11-е изд., перераб., доп. - М., 2008.

366. Пендикова И.Г. Архетип и символ в рекламе: Учебное пособие для вузов / И.Г. Пендикова, J1.C. Ракитина. М., 2008.

367. Ромат Е.В. Реклама. СПб., 2008.

368. Словикова Е.Л. Динамика рекламного дискурса. Энергия образа, слова и смысла: Монография. Пермь, 2008.

369. Тангейт М. Всемирная история рекламы / Пер. с англ. А. Зотагина, В. Ибрагимова. М., 2008.

370. Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика. М., 2008.

371. Тюрнков А.Г. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.Г. Тюриков, Д.Е. Шляпин. -М., 2008.

372. Учёнова В.В. Реклама и массовая культура: служанка или госпожа?: Учебное пособие. М., 2008.

373. Харитонов М.В. Реклама и PR в массовых коммуникациях. СПб., 2008.

374. Шарков Ф.И. Правовое регулирование коммуникационной деятельности: в рекламе, связях с общественностью, журналистике: Учебное пособие. — М., 2008.

375. Автономов A.C. Права человека, правозащитная и правоохранительная деятельность. М., 2009.

376. Берёзкнна О.П. Product Placement. Технологии скрытой рекламы. -СПб., 2009.

377. Елнна Е.А. Семиотика рекламы: Учебное пособие. М., 2009. 1

378. Ильин A.C. Реклама в коммуникационном процессе: Курс лекций. -М., 2009.

379. Малышева М.Ф. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебно-практическое пособие / М.Ф. Малышева, A.B. Попова. М., 2009.

380. Поленина C.B. Право, тендер и культура в условиях глобализации / C.B. Поленина, Е.В. Скурко. М., 2009.

381. Свиридова Е.А. Правовое регулирование рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция». М., 2009.

382. Тарасенко В.Г. Постулаты права. М., 2009.

383. Ховард Марк М. Слабость гражданского общества в посткоммунистической Европе / Пер. с англ. И.Е. Кокорева. М., 2009.

384. Шалак В. Современный контент-анализ: Приложения в области политологии, психологии, социологии, культурологии, экономики, рекламы. М., 2009.

385. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: Учебник. 2-е изд. - М., 2009.

386. Эриагивили Н.Д. Правовое регулирование рекламной деятельности: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Юриспруденция» / Н.Д. Эдриашвили и др. М., 2009.

387. Яковлев A.A. Контекстная реклама: основы, секреты, трюки / A.A. Яковлев, А.Б. Чупрун. СПб., 2009.

388. Зорькин В.Д. Современный мир, право и Конституция. М., 2010.

389. Интеллектуальная собственность и реклама: Актуальные вопросы, административная и судебная практика / Под ред. И. Шаблинского и Е. Тил-линг.-М., 2010.

390. Маковский A.JI. О кодификации гражданского права (1922-2006). — М., 2010.

391. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд.-М., 2010.1. Научные статьи

392. Малеина М.Н. Право на рекламу // Правоведение. 1991. - № 1. -С. 15-25.

393. Гинзбург Д. Соотношение международного и внутригосударственного права в СССР и в России // Государство и право. 1994. - № 3. - С. 108.

394. Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и международные отношения. 1994. - № 7. - С. 171-177.

395. Малеина М.Н. Правовые аспекты политической рекламы // Государство и право. 1994. - № 10.-С. 151-159.

396. О рекламе I/ Думский вестник. 1994. - № 4-5. - С. 241-248.

397. Вольдман Ю. Закон о рекламе и некоторые проблемы его применения // Хозяйство и право. 1996. - № 7. - С. 39-46.

398. Как действует закон «О рекламе» // Закон. 1996. - № 12. - С. 21.

399. Обзор законодательства о рекламной деятельности // Закон. 1996. -№ 12.

400. Тотъев К. Ненадежная реклама: законодательные запреты и ограничения // Хозяйство и право. 1996. - № 1. - С. 54-63.

401. Усков В.В. Авторское право в рекламе // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1996. - № 4. - С. 18-24.

402. Володина А.Н. «Острые углы» законодательства о рекламе // Актуальные проблемы юриспруденции. 1999. - Вып. 3. - Ч. 2. - С. 63-70.

403. Горленко С.А. Товарный знак: принципы использования // Патенты и лицензии. 2000. - № 4. - С. 11-15.

404. Горячева Ю.Ю. Разграничение рекламы и информации нерекламного характера // Законотворчество. 2000. - № 5. - С. 8-17.

405. Грошев И.В. Дискурсы пола рекламно-гендерного поля // Журнал практического психолога. — 2000. № 8/9. — С. 15-40.

406. Гусейнова И.А. Тендерный аспект в текстах современной рекламы (на материалах журнальной прессы ФРГ) / И.А. Гусейнова, М.В. Томская // Филологические науки. 2000. - № 3. - С. 81-92.

407. Кузнегрва О.Б. Недобросовестная конкуренция в рекламе: законодательство и практики применения // Юридический мир. 2000. - № 3. - С. 54-58.

408. Мартинкус П.П. Отношение собственности и рекламы // Гуманитарные исследования. 2000. - Вып. 4. - С. 183-189.

409. Мелешников A.B. Оговорки и отсылки международного права и российского законодательства // Проблемы юридической техники: Сборник статей / Под ред. В.М. Баранова. Н. Новгород, 2000. - С. 425-440.

410. Рочикашвгши JT.M. Поэтизация рекламного текста как проявление его воздействующей функции // Гуманитарные исследования. 2000. - Вып. 4. — С. 366-369.

411. Семеусов В. Ответственность за нарушение рекламного законодательства // Российская юстиция. 2000. - № 4. - С. 17-18.

412. Федотова М.Г. О подмене понятий и ее последствиях (теоретические аспекты противопоставления рекламы и PR) // Омский научный вестник. -2000.-Вып. 13.-С. 62-64.

413. Боярская С.Н. Значение коммуникации при реализации рекламной кампании // Современные аспекты экономики. 2001. - № 3. - С. 24-27.

414. Гелибтерман Л. Реклама алкогольной продукции в прессе // Реклама и жизнь (эффективность рекламы в прессе). М., 2001. - С. 30-32.

415. Горохов В.И. Реклама и журналистика в России: интегрированная коммуникационная модель // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика.-2001.-№ 1.-С. 31-39.

416. Девятова Е.В. Виды рекламной деятельности / Е.В. Девятова, А.Д. Девятов // Вопросы формирования и эффективного функционирования рыночной системы. 2001. - Вып. 4. - С. 102-103.

417. Кара-Мурза Е. С. Русский язык в рекламе // Русский язык за рубежом. 2001. - № 4. - С. 80-87.

418. Коломиец В.П. Реклама в социологическом видении // Вестник Московского университета. Серия 18: Социология и политология. - 2001. - № 1-С.165-170.

419. Корчагин С.А. История развития рекламы в России (XVII-XIX вв.) // Актуальные проблемы политики и права. 2001. - Вып. 2. - С. 62-66.

420. Крылова H.A. Реклама как объект психолингвистического исследования // Текст: структура и функционирование. 2001. - Вып. 5. - С. 21-24.

421. Леонов А. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе // Техника кино и телевидения. 2001. - № 12. - С. 59-60.

422. Лещук Н.С. Дети и реклама в России: за и против // Проблемы подготовки, аттестации и повышения квалификации педагогических кадров. 2001. -Вып. 1.-С. 112-113.

423. Морозова Н.Ю. Саморегулирование рынка рекламных услуг // Вестник Государственного университета управления. Серия: Социология и управление персоналом. - 2001. - № 1. - С. 48-52.

424. Назарова A.A. Реклама как форма коммуникации // Вестник Саратовского социально-экономического университета. — 2001. — № 1. — С. 44-46.

425. Николаева Д.В. Особенности рекламного процесса в газетах конца XIX начала XX в. // Вестник Московского университета. - Серия 10: Журналистика. - 2001. - № 4. - С. 44-53.

426. Огородов Д.В. Реклама в системе предметов информационного права // Административно-правовое регулирование в сфере экономических отношений. М., 2001. - С. 169-174.

427. Огородов Д.В. Реклама и проблемы информационного права // Государство и право. -2001. ~№ 12. С. 35-36.

428. Ольховников A.B. Методы рекламных исследований // Вестник Государственного университета управления. Серия: Социология и управление персоналом. - 2001. -№ 1. - С. 227-233.

429. Остроушко H.A. История возникновения и фольклорные традиции российской рекламы // Русский язык за рубежом. 2001. - № 1. — С. 82-89.

430. Пирогова Ю. Стратегии коммуникативного воздействия в печатной рекламе // Реклама и жизнь (эффективность рекламы в прессе). М., 2001. — С.50-54.

431. Пригцепенко В.В. Семантика, дефиниции и соотношение понятий «продукт», «товар», «услуга» // Маркетинг в России и за рубежом. 2001. -№ 2. - С. 12-20.

432. Соколова H.J7. О специфике культурологического подхода к анализу рекламы // Проблемы гуманизации вузовского образования. — 2001. Вып. 8. — С. 93-95.

433. Соколова Н.Л. Реклама как феномен массовой культуры // Проблемы гуманизации вузовского образования. 2001. - Вып. 8. - С. 96-99.

434. Тулубъева И. Реклама и интеллектуальная собственность // Интеллектуальная собственность: авторские права и смежные права. — 2001. № 6. -С.43-45.

435. Ермаков А.Н. Арбитражное процессуальное правонарушение // Вестник Саратовской государственной академии права. 2002. - № 3. - С. 122-126.

436. Калиманов М.А. Разработка классификации видов скрытой рекламы // Вестник Государственного университета управления. Серия: Социология и управление персоналом. - 2002. - № 1.-С. 133-137.

437. Кафидов B.B. Научные основы организации рекламно-пропагандист-ского воздействия / В.В. Кафидов, В.М. Севастьянов // Пожарная безопасность. 2002. - № 5. - С. 71-76.

438. Леонов А. Использование объектов интеллектуальной собственности в рекламе // Пищевая промышленность. 2002. - № 1. - С. 22-23; № 2. - С. 46-47.

439. Нечуй-Ветер В.Л. Основания возникновения обязательств по оказанию рекламных услуг // Юрист. 2002. - № 9. - С. 25-27.

440. Попова Е.С. Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте // Известия Уральского университета. Серия: Гуманитарные науки: история, филология, искусствоведение. - 2002. - Вып. 5. - С. 276-288.

441. Пронина Е.Е. Девиантная реклама // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2002. - № 3. - С. 43-53.

442. Свердлых Г.А. Взаимосвязь общественных отношений и рекламного законодательства России // Право и политика. 2002. - № 11. — С. 111—115.

443. Трунов И.Л. К вопросу о рекламе адвокатской деятельности / И.Л. Трунов, Л.К. Трунова // Адвокат. 2002. - № 11. - С. 3-7.

444. Ученова В.В. Ценностные лабиринты рекламной деятельности // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2002. — № 3. - С. 14—23.

445. Федотова Л.Н. Реклама: зоны социальной опасности / Л.Н. Федотова, И.А. Красавченко // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2002. - № 3. - С. 34-42.

446. Фокова Е. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе // Юрист. 2002. - № 9. - С. 28-31.

447. Шишова Н.В. Процессы рекламно-информационной сферы макро- и микроуровней / Н.В. Шишова, Г.Э. Дудукалова // Вестник Донецкого технического университета. 2002. - № 3. - Т. 2. - С. 337-343.

448. Бородина И.П. Математика муза Рекламы // Экономический вестник Ростовского университета. -2003. - Т. 1. -№ 3. - С. 98-101.

449. Власов A.A. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности // Вестник Донецкого технического университета. 2003. - Т. 3. - № 1. -С. 116-126.

450. Гвазава В.И. Категории нравственности и реклама // Социальные варианты языка II: Материалы Международной научной конференции 24-25 апреля 2003 года. Нижний Новгород. - Н. Новгород, 2003. - С. 242-244.

451. Итяшева H.A. Полномочия органов местного самоуправления в области наружной рекламы // Актуальные проблемы гражданского и трудовогоправа: Сборник научных трудов / Под ред. Т.С. Масловской. М., 2003. -Вып. 1.-С. 75-78.

452. Кривова Н.Ф. Особенности связи социального и внутриязыкового в текстах региональной радиорекламы // Социальные варианты языка II: Материалы Международной научной конференции 24-25 апреля 2003 года. Нижний Новгород. - Н. Новгород, 2003. - С. 252-253.

453. Мелешников A.B. Международное право в теории права и государства // Современные проблемы государства и права: Материалы научно-практической конференции 24 апреля 2003 г. Н. Новгород, 2003. - Ч. I. - С. 7-9.

454. Сергеева Н.В. Аксиология рекламного сообщения: взгляд философа // Социальные варианты языка П: Материалы Международной научной конференции 24-25 апреля 2003 года. Нижний Новгород. - Н. Новгород, 2003. - С. 278-282.

455. Черячукин Ю.В. Конституционные проблемы законодательства о рекламе // Конституционное развитие России: Межвузовский сборник научных статей. Саратов, 2003. - Вып. 4. - С. 189-193.

456. Шальман О.В. Оспаривание ненормативного акта антимонопольного органа, вынесенного в порядке реализации ст. 6 Федерального закона «О рекламе» // Комментарий судебно-арбитражной практики / Под ред. В.Ф. Яковлева.-М, 2003.-Вып. 10.-С. 98-109.

457. Андреева М. Рекламная безопасность / М. Андреева, JI. Власов, Н. Се-мененко // Экономика и жизнь. 2004. - № 41. - С. 34.

458. Бабурнн С.Н. Российский опыт подготовки специалистов в области коммерции, маркетинга и рекламы // Научные труды Российского государственного торгово-экономического университета / Под общ. ред. С.Н. Бабурина. — М., 2004.-С. 7-21.

459. Байтнн М.И. Соотношение отрасли права и отрасли законодательства / М.И. Байтин, Д.Е. Петров // Правоведение. 2004. - № 4. - С. 29-40.

460. Бессараб Н.С. Проблемы правового регулирования рекламы алкогольной продукции / Н.С. Бессараб, P.JI. Мурзин // Вопросы гуманитарных наук. 2004. - № 5. - С. 209-214.

461. Борисов В.К. Регулирование рекламной деятельности: правовые и этические аспекты // Вестник Московского университета. Серия 21: Управление (государство и общество). - 2004. - № 4. - С. 66-88.

462. Варламова А.Н. Цели и состав законодательства о конкуренции (концептуальные подходы) // Вестник Московского университета. Серия 11: Право. - 2004. - № 2. - С. 35-46.

463. Зайцева И.Л. Административная ответственность за нарушение авторских и смежных прав // Государство и право. 2004. - № 11. - С. 90-94.

464. Колесник Ю.В. Понятие и структура комплексного межотраслевого правового института социальной рекламы // Современное право. 2004. -№9.-С. 27-30.

465. Крылов A.B. Зарубежный и отечественный опыт использования правоохранительными органами средств массовой информации при раскрытии и расследовании преступлений // «Черные дыры» в Российском Законодательстве». 2004. - № 4. - С. 389-397.

466. Лисецкий P.M. Ответственность за нарушения законодательства о рекламе следует ужесточить // Право: теория и практика. 2004. - № 16. -С. 36-37.

467. Максимов Е.Л. Актуальные вопросы правового регулирования охраны земель // LEX RUSSICA: Научные труды Московской государственной юридической академии. 2004. - № 2. - С. 436^45.

468. Максгшова О.Б. Тендерное измерение в современном социально-коммуникативном дискурсе: роль рекламы // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. - 2004. - № 6/7. - С. 246-254.

469. Марданов Р. Таблетка вне закона. Агрессивная реклама лекарств становится причиной 70 процентов всех отравлений // Российская газета. 2004. -24 марта.

470. Никитина Г.И. Статистическое изучение рекламной деятельности / Г.И. Никитина, В.Г. Маевская // Вестник Омского университета. Серия: Экономика. - 2004. -№ з. - С. 90-92.

471. Отческая Т.Н. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе // Закон. 2004. - № 10. — С. 104-106.

472. Панин И.В. Принципы взаимодействия институтов государственного регулирования и саморегулирования // Юридические науки. 2004. — № 6. -С.58-62.

473. Рахманова E.H. Экономика и преступность условиях глобализации // «Черные дыры» в Российском Законодательстве. 2004. - № 4. - С. 201-205.

474. Репин O.A. О некоторых вопросах статистического исследования рекламной деятельности / O.A. Репин, Е.Г. Репина // Вестник Самарской государственной экономической академии. 2004. - № 2. - С. 246-251.

475. Салънова Д.Е. Процессуальные особенности привлечения к административной ответственности за незаконное использование товарного знака // Закон. 2004. - № 10. - С. 133-136.

476. Cмeлoвlfeв К.И. К вопросу о формировании новой отрасли права // Юрист. 2004. - № 12. - С. 57-58.

477. Соколов Н.Я. О понятии правовой культуры // LEX RUSSICA: Научные труды Московской государственной юридической академии. 2004. -№2.-С. 381-394.

478. Спиридонова O.E. Товарный знак как объект интелектуальной собственности и предмет преступления (знаковый аспект) // Юридические записки Ярославского государственного университета им. П.Г. Демидова / Под ред.

479. B.Н. Карташова, JI.JI. Кругликова, В.В. Бутнева. Ярославль, 2004. - Вып. 8.1. C.177-182.

480. Сырых В.М. О социологическом содержании правоотношений в свете частного права // Ленинградский юридический журнал. 2004. - № 1. - С. 200-213.

481. Терещенко JI.K. Услуги: государственные, публичные, социальные // Журнал российского права. 2004. - № 10. - С. 15-23.

482. Административная ответственность: вопросы теории и практики (восьмые «Лазаревские чтения») // Государство и право. 2005. - № 12. - С. 5-27.

483. Архипов С.И. Правове регулирование и правовая коммуникация //Вестник Гуманитарного университета. Серия: Право. - 2005. - Вып. 4. - С. 36-48.

484. Бобров A.M. Некоторые аспекты правовой регламентации административной ответственности в сфере рекламного законодательства // Проблемы развития юридической науки: Тезисы докладов научной конференции Пермского университета. — Пермь, 2005. С. 55-57.

485. Бондарев A.C. Что должен значить термин «юридическая ответственность» в науке о праве сегодня и завтра? // Проблемы развития юридической науки: Тезисы докладов научной конференции Пермского университета. -Пермь, 2005.-С. 11-18.

486. Власенко H.A. Юридическое качество и преспективы российского законодательства о рекламе / H.A. Власенко, H.A. Климентьева // Российская юстиция. 2005. - № 4. - С. 53-56.

487. Галанин С.Ф. Реклама в российских газетах второй половины XIX в. // Проблемы современной экономики. 2005. - № 1/2. - С. 363-365.

488. Кислицын A.A. Проблема терминологической неопределенности в российском Федеральном законе «О рекламе» // Вестник Российской правовой академии. 2005. - № 2. - С. 40^3.

489. Князев С.Д. Актуальное исследование отраслевой природы и современного состояния российского муниципального права // Журнал российского права,-2005.-№ 1.-С. 145-149.

490. Маковский A.JI. CODE CIVIL Франции и кодификация гражданского права в России (связи в прошлом, проблемы влияния и совершенствования) // Вестник Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации. 2005. - № 2. -С. 137-148.

491. Нерсесянц B.C. Процессы универсализации права и государства в глобализирующемся мире // Государство и право. — 2005. № 5. - С. 38^7.

492. Никитина Т.Е. Правовая оценка сведений о рекламируемом товаре // Юрист. -2005. -№ 11.-С. 51-53.

493. Новикова A.A. Аудит операций по агентским договорам на предприятиях рекламного бизнеса // Современные аспекты экономики. 2005. - № 11.-С.182-185.

494. Новикова A.A. Отчетность рекламопроизводителя как основной источник аудиторских доказательств // Современные аспекты экономики. — 2005.-№ 11.-С. 231-233.

495. Петриченко А.Н. О правовом режиме регулирования социальной наружной рекламы // Вестник Омского университета. Серия: Право. - 2005. -№4.-С. 81-83.

496. Репина Е.Г. Методы кластерного анализа в исследовании показателей экономической деятельности рекламных организаций региона: На примере Caмарской области // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2005. - № 2. - С. 163-170.

497. Степанов Д.В. Массовая информация и правовое регулирование//Человек и Вселенная. 2005. - № 4. - С. 97-101.

498. Белозерова Е.В. Оценочные характеристики метаконцепта «реклама» // Известия Волгоградского государственного педагогического университета. -Серия: Филологические науки. 2006. - № 1. — С. 64-68.

499. Борисова A.C. Определение понятия «реклама» и «рекламный текст», общие требования к структуре и содержанию рекламного текста // Федерация. -2006.-№6.-С. 51-54.

500. Бочарова O.E. Влияние рекламы на социокультурные трансформации современного российского общества // Известия Тульского государственного университета. Серия: Связи с общественностью. Реклама. - 2006. - Вып. 1. -С. 3-11.

501. Джннджолня P.C. Преступления против общественной нравственности: статья 2421 УК РФ // Правоведение. 2006. - № 1. - С. 213-214.

502. Дулъянннов А.Г. О конституционных признаках рекламного дискурса // Вестник Иркутского государственного лингвистического университета. — Серия: Лингвистика. 2006. - № 9. - С. 65-80.

503. Ковалева A.B. Трансформация системы ценностей как фактор актуализации социальной рекламы в современно российском обществе // Вестник Бурятского университета. Серия 15: Социальная работа. - 2006. - Вып. 2. -С. 182-190.

504. Максимов C.B. Фальсификация лекарственных средств в России: опыт экспертного мониторинга // Государство и право. — 2006. № 12. - С. 48-60.

505. Максимова С.Ю. Возможности синергетики в медиаиндустрии // Интернет-маркетинг. -2006. № 1. — С. 40-44.

506. Медведева Н.М. Саморегулирование в сфере рекламы: мировой опыт и российская действительность // Власть и управление на Востоке России. — 2006. -№3.- С. 101-104.

507. Сальникова М.В. Политическая реклама в дореволюционной России // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2006. — Вып. 4. - С. 90-92.

508. Станько А.И. Законодательные акты и суждения современников о рекламе в России XIX в. // Филологический вестник Ростовского государственного университета. 2006. - № 2. - С. 54-57.

509. Страунинг Э. О концепции законодательства о рекламе // Хозяйство и право. 2006. - № 10. - С. 113-120.

510. Страунинг Э.Л. О проблемах рекламного законодательства // Российская юстиция. 2006. - № 9. - С. 26-27.

511. Тулубьева И. Комментарий к новому Закону о рекламе / И. Тулубьева, В. Погуляев, Е. Могунова // Хозяйство и право. 2006. - № 8. - С. 29-38.

512. Тулубьева И. Комментарий к новому Закону о рекламе / И. Тулубьева, В. Погуляев, Е. Могунова // Хозяйство и право. 2006. - № 9. - С. 53-59.

513. Убушаева Н.В. Правовое регулирование рекламы медицинской техники нуждается в совершенствовании // Актуальные проблемы правоведения:

514. Вестник Самарского государственного экономического университета. 2006. — №3.-С. 114-115.

515. Храбсков В.Г. Международное частное право в правовой системе // Государство и право. 2006. - № 2. - С. 45-51.

516. Авсеееич Т.В. Тендерные стереотипы в рекламе (на материалах современной российской рекламы) / Т.В. Авсеевич, В.Ю. Мамаева // Вестник Омского университета. Серия: Международный бизнес. - 2007. - № 2. - С. 4-8.

517. Бевзенко P.C. О рекламе участия в долевом строительстве объектов, разрешение на строительство которых получено до 1 апреля 2005 г. / P.C. Бевзенко, Д.Р. Асадуллина // Закон. 2007. - № 9. - С. 173-176.

518. Бурмакова Ю.А. Профессионально важные качества специалистов в рекламной деятельности // Знание. Понимание. Умение. 2007. - № 1. -С. 184-193.

519. Осипов М.Ю. Объект и предмет правового регулирования как объективные элементы правового регулирования // Право и государство: теория и практика. 2007. - № 2. - С. 17-25.

520. Осипов М.Ю. Цели и метод правового регулирования // Право и государство: теория и практика. — 2007. № 1. - С. 24-30.

521. Романовская О.В. Реклама и нотариат в Российской Федерации // Бюллетень нотариальной практики. 2007. - № 5. - С. 2-6.

522. Страунинг Э.Л. О месте договоров в сфере рекламы в системе гражданско-правовых договоров России // Государство и право. 2007. - № 10. — С. 105-108.

523. Страунинг Э.Л. О нормоконтроле ФАС России в сфере рекламы // Российская юстиция. 2007. - № 9. - С. 47-48.

524. Челышев М.Ю. О комплексных правовых отраслях // Проблемы права. 2007. - № 2. - С. 43-46.

525. Ястребова Е.Ю. Правовая компетенция органов местного самоуправления по размещению наружной рекламы // Научно-практический журнал Северо-Западной академии государственной службы. 2007. - № 1. - С. 97-105.

526. Артемов В.В. Реклама и нереклама // Законодательство и экономика. -2008.-№2.-С. 60-62.

527. Асеева H.A. Идеи рыночной саморегуляции в контексте социальных отношений // Социальная политика и социология. 2008. - № 2. - С. 201-209.

528. Басова A.B. Правила и стандарты саморегулируемых организаций как источники предпринимательского права // Юридический мир. 2008. - № 4. -С. 59-63.

529. Барябин A.B. Социальные функции рекламы как феномена повседневной культурной коммуникации // Вестник Поволжской академии государственной службы им. П.А. Столыпина 2008. -№ 2. - С. 106-110.

530. Исманэюанов A.A. Правовое значение категории «информационный продукт» в современном информационном законодательстве // Актуальные проблемы экономики и права. 2008. - № 1. - С. 158-164.

531. Короткое A.B. Разновидности интернет-рекламы: характеристика и классификация / A.B. Коротков, Р.В. Кузнецов // Маркетинг. 2008. - № 3. -С. 74-81.

532. Лутовинова О.В. Спам как одна из разновидностей жанра электронного письма // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки.-2008.-Вып. 1.-С. 189-194.

533. Маковин A.M. Реклама как институт гражданского права // Право и образование. 2008. - № 5. - С. 130-136.

534. Основы учения русской православной церкви о достоинстве, свободе и правах человека. Приняты на пленарном заседании Архиерейского Собора Русской Православной Церкви 26 июня 2008 года // Журнал Московской Патриархии. 2008.-№ 9. - С. 4-15.

535. Прошина М.Г. Социальная реклама в СМИ: проблемы правового регулирования // Современное российское право: пробелы, пути совершенствования: Сборник статей II Международной научно-практической конференции. -Пенза, 2008.-С. 132-134.

536. Пушкарева Н.Д. Посреднические функции рекламы в аспекте социальных коммуникаций // Социология власти. 2008. - № 1. - С. 157-164.

537. Раздел 4 «Статистические показатели» // Российский рекламный ежегодник 2007 / Под общ. ред. проф. В .П. Коломиеца. - М., 2008. - С. 198-221.

538. Рихтер А.Г. Правовое регулирование рекламы // Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. - 2008. - № 3. - С. 7-33.

539. Штепа В.В. Граффити и реклама // Вопросы гуманитарных наук. -2008.-№3.-С. 365-368.

540. Нюняев В. О. Смешанные договоры в сфере рекламы // Законы России. 2009.-№ 1. - С. 37-42.

541. Чеботарев A.M. Информационно-рекламная деятельность в российском искусстве XVIII века // Власть. 2009. - № 1. - С. 122-124.

542. Диссертации и авторефераты диссертаций

543. Усов В.В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия: Автореф. дис. канд. филос. наук. -М., 1970.

544. Иванов В.И. Правовые проблемы рекламы в СССР: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 1979.

545. Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности: Философско-методологический анализ: Автореф. дис. канд. филос. наук. -М., 1982.

546. Еремина И.Г. Реклама в социалистическом обществе: Дис. канд. филос. наук. М., 1982.

547. Кузнецова Г.Н. Структурные и семантические особенности языка американской рекламы (прагматика рекламного текста): Автореф. дис. канд. фи-лол. наук. М., 1984.

548. Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации: Автореф. дис. канд. филол. наук. Минск, 1992.

549. Наймушин АД. Организация управления рекламной деятельностью в производственно-хозяйственных системах: Автореф. дис. канд. экон. наук. — М., 1994.

550. Шигапова Д.К. Реклама как социальный институт: Автореф. дис. со-циол. наук. — Казань, 1995.

551. Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России: Автореф. дис. канд. филол. наук. — М., 1996.

552. Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. соц. наук. -М., 1996.

553. Литвинова A.B. Слоган в рекламе: генезис, сущность, тенденции развития: Автореф. дис. канд. филол. наук. — М., 1996.

554. Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании (социологический аспект): Автореф. дис. канд. филос. наук. — М., 1996.

555. Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа: Автореф. дис. канд. соц. наук. М., 1996.

556. Четвертакова И.В. Радиореклама: социолингвистический аспект рекламного радиообращения: Автореф. дис. канд. филол. наук. -М., 1996.

557. Алимпиева Н.В. Социально-психологический анализ рекламной деятельности в России: Автореф. дис. канд. психол. наук. М., 1997.

558. Артемьев М.А. Эффективная система психологических воздействий в политической рекламе: Автореф. дис. канд. психол. наук. — М., 1997.

559. Гордасевич A.A. Повышение коммуникативной эффективности рекламы на основе сегментации рынка: Автореф. дис. канд. экон. наук. М., 1997.

560. Штернлиб Н.В. Социально-коммуникативная природа рекламы: Автореф. дис. канд. соц. наук. Ростов-на-Дону, 1997.

561. Ефремова Е.А. Реклама как художественный феномен: Автореф. дис. канд. искусствоведения. СПб., 1998.

562. Кисмерешкин В.Г. Транспорт как объект рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. экон. наук. -М., 1998.

563. Кудайбергенова Б.М. Реклама как социальный процесс: особенности функционирования в России: Автореф. дис. канд. соц. наук. М., 1998.

564. Михайлова О.О. Социально-технологические аспекты управления политической рекламой в региональных избирательных кампаниях: Автореф. дис. канд. филос. наук. М., 1998.

565. Музыкант В.Л. Реклама как социальный институт (возникновение и основные этапы развития): Автореф. дис. д-ра соц. наук. М., 1998.

566. Подчасова C.B. Иноязычные слова в современной российской рекламе (На материале периодической печати 1990-1995 гг.): Автореф. дис. канд. фи-лол. наук. -М., 1998.

567. Толкунова Е.Г. Семантическое описание современных русских рекламных текстов (суггестологический аспект): Автореф. дис. канд. филос. наук.-Барнаул, 1998.

568. Черячукин Ю.В. Правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации и в зарубежных государствах (опыт сравнительного исследования): Дис. канд. юрид. наук. Волгоград, 1998.

569. Брюсов В.В. Печатная реклама в России в условиях рыночных отношений: Автореф. дис. канд. экон. наук. М., 1999.

570. Ерошок А.Ю. Государственное регулирование рекламного рынка: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 1999.

571. Котов Д.А. Социально-экономические аспекты рекламной деятельности в условиях современной России: Автореф. дис. канд. филос. наук. Саратов, 1999.

572. Кузнецова О.Б. Правовое регулирование отношений, возникающих в области рекламы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 1999.

573. Пнкулева М.В. Аудитория рекламы: Автореф. дис. канд. филос. наук.-М., 1999.

574. Притчнн А.Н. Теоретические проблемы рекламы художественных событий (эстетический аспект): Автореф. дис. канд. филос. наук. М., 1999.

575. Сеферова М.В. Реклама в японской прессе: от национальных традиций к глобализации: Автореф. дис. канд. пед. наук. М., 1999.

576. Склерук С.А. Уголовная ответственность за незаконное использование товарного знака: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 1999.

577. Ушаков В.В. Психолого-акмеологическое обеспечение рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. психол. наук. -М., 1999.

578. Богомолова JI.H. Социальные факторы восприятия политической рекламы: Автореф. дис. канд. филос. наук. СПб., 2000.

579. Вековцева Т.А. Художественный образ в печатной рекламе России: Автореф. дис. канд. искусствоведения. М., 2000.

580. Генерозова Е.М. Особенности современной политической рекламы: Автореф. дис. канд. полит, наук. Уфа, 2000.

581. Добролюбова Е.В. Реклама в системе экономических отношений современной России: Автореф. дис. канд. экон. наук. — М., 2000.

582. Зуева O.A. Реклама как объект социально-философского анализа: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ижевск, 2000.

583. Митрофанова H.A. Специфика рекламной деятельности на региональном телевидении: Автореф. дис. канд. филол. наук. -М., 2000.

584. Ннзовцева Н.Ф. Научно-методические основы социально-экономического воздействия рекламы на дифференцированные группы потребителей: Автореф. дис. канд. экон. наук. СПб., 2000.

585. Томская М.В. Оценочность в социальном рекламном дискурсе: Автореф. дис. канд. филос. наук. -М., 2000.

586. Хохлова П.И. Финансовая реклама в прессе Великобритании: коммуникативные и стилистические аспекты: Автореф. дис. канд. пед. наук. М., 2000.

587. Воронин Н.В. Реклама: социально-исторический и уголовно-правовой аспекты: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Екатеринбург, 2001.

588. Гиренок Л.Ф. Реклама и РЯ в информационном обществе: теоретико-гносеологический анализ: Автореф. дис. канд. соц. наук. М., 2001.

589. Грицук А.П. Институционализация рынка рекламы (региональный аспект): Автореф. дис. канд. соц. наук. — Новочеркасск, 2001.

590. Донцов Д. А. Детский образ как фактор рекламного воздействия: Автореф. дис. канд. психол. наук. -М., 2001.

591. Евстафьев В.А. СМИ в системе рекламных коммуникаций России: Автореф. дис. д-ра филол. наук. -М., 2001.

592. Ерохнна Т.Е. Реклама: философско-аксиологический анализ: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ростов-на-Дону, 2001.

593. Жданова С.П. Рекламный процесс как фактор развития транснационального общения: Автореф. дис. канд. филос. наук. Саранск, 2001.

594. Колокольцева О.В. Социальные основы институциализации рекламного бизнеса: Автореф. дис. канд. соц. наук. Саратов, 2001.

595. Комарова С.Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: Автореф. дис. канд. соц. наук. -Ростов-на Дону, 2001.

596. Курзнер Е.С. Планирование рекламных кампаний для зарубежных рынков: Автореф. дис. канд. экон. наук. СПб., 2001.

597. Курленко М.В. Культурологические и социально-психологические аспекты создания рекламного имиджа: Автореф. дис. канд. культурологии. — СПб., 2001.

598. Морозова Н.Ю. Государственное регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Автореф. дис. канд. полит, наук. -М., 2001.

599. Перекатное С.С. Социальные функции рекламы: Автореф. дис. канд. соц. наук. Саратов, 2001.

600. Большаков С.В. Правовое регулирование участия средств массовой информации в избирательном процессе: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2002.

601. Головин А.Ю. Правовое регулирование рекламы в гражданском праве: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2002.

602. Журавлева О.С. Выбор средств распространения рекламной информации с учетом потребительских предпочтений: Автореф. дис. канд. экон. наук. СПб., 2002.

603. Исаев С.М. Социальная реклама как инструмент государственной социальной политики: Автореф. дис. канд. экон. наук. -М., 2002.

604. Куклина В.А. Мультимедийная реклама как репрезентативный язык культуры эпохи постмодерна: Автореф. дис. канд. культурологии. Кемерово, 2002.

605. Медянкова Е.В. Правовое регулирование рекламной информации: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2002.

606. Меликсетян Е.В. Реклама как социокультурный феномен: диалектика глобального и локального: Автореф. дис. канд. филос. наук. Краснодар, 2002.

607. Мышляева О.Б. Язык и выразительные средства рекламы моды в России конца XIX начала XX века: Автореф. дис. канд. филос. наук. - М., 2002.

608. Павловец Е.В. Проблемы правового регулирования отношений в сфере коммерческой рекламы в России и США: сравнительный анализ: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2002.

609. Перлииа O.JT. Мотивация потребительского поведения как фактор эффективности рекламы: Автореф. дис. канд. психол. наук. М., 2002.

610. Постнова Т.Е. Прецедентные тексты в печатной рекламе (лингво-культурологический аспект): Автореф. дис. канд. культурологии. -М., 2002.

611. Тростянская И.Б. Рекламные технологии в информационно-политической деятельности государства: Автореф. дис. канд. полит, наук. -М., 2002.

612. Черячукин Ю.В. Проблемы правового регулирования рекламной деятельности в России и зарубежных государствах: Автореф. дис. д-ра юрид. наук. Ростов-на-Дону, 2002.

613. Артемьева O.A. Рекламная коммуникация как аффективно-когнитивное единство: Автреф. дис. канд. психол. наук. Ярославль, 2003.

614. Арцибашев В.И. Реклама как вид социальной коммуникации: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

615. Балъэ/сирова ТЖ. Интернет как средство социальной коммуникации в условиях формирующегося в России информационного общества: Автореф. дис. канд. соц. наук. Улан-Удэ, 2003. ;

616. Бахин C.B. Сотрудничество государств по сближению национальных правовых систем (Унификация и гармонизация права): Автореф. дис. д-ра юрид. наук. СПб., 2003.

617. Бузанов В.Ю. Правовой режим фирменных наименований в российском гражданском праве: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2003.

618. Булгакова O.A. Уголовная ответственность за распространение порнографических материалов или предметов: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -Ставрополь, 2003.

619. Демьяненко Е.В. Уголовная ответственность за незаконное использование товарного знака: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

620. Жарова Н.В. Психологические особенности самоидентификации женщин при осуществлении ими традиционных и нетрадиционных социальных ролей: Автореф. дис. канд. психол. наук. — М., 2003.

621. Жуков Е.В. Уголовная ответственность за монополистические действия и ограничение конкуренции: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

622. Забарин A.B. Механизмы психологического воздействия политической пропаганды: Автореф. дис. канд. психол. наук. СПб., 2003.

623. Кандалов В.И. Рекламная деятельность Вооруженных Сил Российской Федерации и пути ее совершенствования: Автореф. дис. канд. экон. наук. — М., 2003.

624. Куликова Ю.С. Ненадлежащая реклама как форма недобросовестной конкуренции: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2003.

625. Лазарева Н.Ю. Уголовно-правовые и криминологические аспекты обмана потребителей в сфере потребительского рынка: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

626. Ларин Е.И. Массовое сознание и массовая культура (на примере российского общества): Автореф. дис. канд. филос. наук. Ростов-на-Дону, 2003.

627. Ледкова O.A. Рекламная деятельность образовательных учреждений г. Москвы на рубеже XX XXI веков: Автореф. дис. канд. филол. наук. — М., 2003.

628. Лисицина Е.С. Право на информацию и информационную деятельность в Российской Федерации: конституционно-правовые аспекты: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2003.

629. Лужнова Н.В. Управленческие аспекты рекламной деятельности на предприятии: Автореф. дис. канд. экон. наук. Оренбург, 2003.

630. Митрофанова О.Ю. Рыночный механизм рекламы: Автореф. дис. канд. экон. наук. М., 2003.

631. Михайлов C.B. Интернет как социальное явление: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ульяновск, 2003.

632. Насонова Е.А. Устная реклама в России XVII XX веков: Автореф. дис. канд. филол. наук. - М., 2003.

633. Нечуй-Ветер В.Л. Обязательства по оказанию рекламных услуг: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2003.

634. Павловская Е.Э. Дизайн рекламы. Теоретические и методологические проблемы проектного творчества: Автореф. дис. д-ра искусствоведения. М., 2003.

635. Плотникова Н.Г. Уголовная ответственность за обман потребителей: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Красноярск, 2003.

636. Прокш М.Ю. Уголовно-правовая охрана товарного знака в случае недобросовестной конкуренции: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2003.

637. Пушкин Д. С. Интернет и противоправные деяния (Теорет. аспект): Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2003.

638. Романовская ОД. Российский рынок рекламного продукта и механизм его функционирования: Автореф. дис. канд. экон. наук. Томск, 2003.

639. Сидоров О.Ю. Информация как объект абсолютных и относительных гражданских правоотношений: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Волгоград, 2003.

640. Спектор Е.И. Пробелы в законодательстве и пути их преодоления: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2003.

641. Филатова O.A. Гражданско-правовые особенности рекламы в Интернете: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2003.

642. Гавриленко О.Л. Реклама в системе информационно-образовательной деятельности библиотек вузов: Автореф. дис. канд. пед. наук. СПб., 2004.

643. Газизова В.Л. Современная реклама: социальный аспект функционирования (на материалах столиц республик Поволжья: Автореф. дис. канд. соц. наук. Казань, 2004. - 25 с.

644. Годило H.H. Теоретические проблемы уголовной ответственности и форм ее реализации: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Ставрополь, 2004.

645. Дроздов А.Ю. Закономерности развития рынка рекламных услуг в современных условиях: Автореф. дис. канд. экон. наук. — Чебоксары, 2004.

646. Ильиных С.А. Тендерная асимметрия: причины и основные пути ее преодоления: Автореф. дис. канд. соц. наук. — Новосибирск, 2004.

647. Казачков П.А. Использование опыта зарубежных стран в оценке эффективности рекламной деятельности: Автореф. дис.канд. экон. наук. М., 2004.

648. Касьяненко A.A. Советская реклама как социокультурный феномен: Автореф. дис. канд. культурологии. — Кемерово, 2004.

649. Крюкова И.В. Рекламное имя: от изобретения до прецедентности: Автореф. дис. д-ра филос. наук. Волгоград, 2004.

650. Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте: Автореф. дис. канд. филол. наук. Воронеж, 2004.

651. Лебедев А.Н. Психология рекламной коммуникации в изменяющемся обществе: Автореф. дис. д-ра психол. наук. СПб., 2004.

652. Михалев С.А. Инструментальные средства повышения экономической эффективности интернет-рекламы: Автореф. дис. канд. экон. наук. М., 2004.

653. Намсараева В.Ц. Характер влияния рекламных коммуникаций на культурно-психологические процессы межнационального взаимодействия в России. Теоретико-социологический анализ: Автореф. дис. канд. соц. наук. -М., 2004.

654. Пискунова С.С. Правовая информация как средство формирования правового сознания граждан: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2004.

655. Пронин С.Г. Институт рекламы как социально-воспроизводственный сегмент информационного рынка: Автореф. дис. канд. соц. наук. Саранск,2004.

656. Таскаев A.B. Права потребителей на ненадлежащую рекламу по гражданскому праву России: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2004.

657. Усачева С.Н. Семантическая организация рекламных текстов в коммуникативном и культурологическом аспектах: Автореф. дис. канд. филол. наук. Челябинск, 2004.

658. Чубукова И.В. Административно-правовое регулирование рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2009.

659. Шеремет А.Н. Интернет как средство массовой коммуникации: социологический анализ: Автореф. дис. канд. соц. наук. Екатеринбург, 2004.

660. Булатова Э.В. Прямая и косвенная коммуникация в современной российской печатной рекламе: Автореф. дис. канд. филол. наук. — Екатеринбург,2005.

661. Baxpyuiee O.A. Социокультурный анализ феномена рекламы: Автореф. дис. канд. филос. наук. Н. Новгород, 2005.

662. Волков B.C. Управление инвестициями в рекламу: Автореф. дис. канд. экон. наук. М., 2005.

663. Громов В.И. Тендерные и профессиональные особенности восприятия политической телевизионной рекламы студенческой аудиторией: Автореф. дис. канд. психол. наук. Самара, 2005.

664. Жаворонкова Т.Н. Жанры печатных рекламных сообщений: Автореф. дис. канд. филол. наук. -М., 2005.

665. Кривко М.А. Телевизионная реклама в современной культуре: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ростов-на-Дону, 2005.

666. Крылова A.B. Рекламная аудиокоммуникация в современной культуре: Автореф. дис. д-ра культурологии. — М., 2005.

667. Крючкова П.В. Саморегулирование как дискретная институционная альтернатива регулирования рынков: Автореф. дис. д-ра экон. наук. М., 2005.

668. Купрюхин A.A. Методы управления рекламной деятельностью предприятий: Автореф. дис. канд. экон. наук. СПб., 2005.

669. Лебедев Я.В. Рекламная газета: структурно-функциональные и жанровые особенности: Автореф. дис. канд. филол. наук. М., 2005.

670. Лисецкий P.M. Административная ответственность за нарушения законодательства о рекламе: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2005.

671. Луговская Т.В. Реклама как образ и репрезентация действительности: социально-философский анализ: Автореф. дис. канд. филос. наук. Красноярск, 2005.

672. Махнии Л.П. Психолингвистические аспекты воздействия рекламных текстов: Автореф. дис. канд. филол. наук. -М., 2005.

673. Осояну Ю.В. Реализация государственных интересов в сфере социальной рекламы (конституционно-правовые основы): Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2005.

674. Петросян О.Ш. Уголовная ответственность за изготовление и оборот материалов или предметов с порнографическими изображениями несовершеннолетних: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2005.

675. Пушканова Е.А. Влияние рекламы на эмоциональное регулирование в зависимости от контекста: Автореф. дис. канд. психол. наук. Ярославль, 2005.

676. Садковская М.Ю. Управление рекламной деятельностью в туризме: Автореф. дис. канд. экон. наук. -М., 2005.

677. Цивадзе H.A. Применение норм международного права судами Российской Федерации: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2005.

678. Афонин А.И. Правовое обеспечение противодействия спамингу в сервисе электронной почты: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Воронеж, 2006.

679. Буковская М.А. Специфика социальной перцепции рекламного продукта: Автореф. дис. канд. психол. наук. М., 2006.

680. Буянов Д.В. Креативная система в рекламе: культурологический анализ: Автореф. дис. канд. культурологии. Саранск, 2006.

681. Геращенко Л.Л. Реклама как миф: Автореф. дис. д-ра филос. наук. — М., 2006.

682. Гнатив М.П. Формирование рекламой тендерных стереотипов потребительского поведения: социологический анализ: Автореф. дис. канд. соц. наук. Екатеринбург, 2006.

683. Друшова C.B. Реклама как способ самопрезентации личности: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ростов-на-Дону, 2006.

684. Зимина O.B. Телереклама как фактор формирования стиля жизни в современном российском обществе: Автореф. дис. канд. соц. наук. Ставрополь, 2006.

685. Клештта H.H. Слово и образ в рекламном тексте: психосемантический анализ: Автореф. дис. канд. филос. наук. -М., 2006.

686. Крутъ О.Б. Становление и функционирование рекламы в регионе: единство социально-экономического и социально-культурного подходов: Автореф. дис. канд. соц. наук. Тюмень, 2006.

687. Лукашев М.А. Предмет правового регулирования как категория теории государства и права: Автореф. дис. канд. юрид. наук. Краснодар, 2006.

688. Медведева Н.М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления: Автореф. дис. канд. юрид. наук. — Хабаровск, 2006.

689. Николаева О.В. Организационно-экономические особенности предпринимательской деятельности в сфере рекламных услуг: Автореф. дис. канд. экон. наук. Казань, 2006.

690. Ноздренко Е.А. Реклама как фактор культурно-исторического процесса последней трети XX начала XXI века: Автореф. дис. канд. филос. наук. -Великий Новгород, 2006.

691. Потапова У.Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества: Автореф. дис. канд. соц. наук. Ростов-на-Дону, 2006.

692. Прохорова С.Н. Текст печатной рекламы как социокультурный феномен: Автореф. дис. канд. культурологии. Ярославль, 2006.

693. Радченко М.Н. Разработка алгоримов и методов управления эффективностью рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. тех. наук. Барнаул, 2006. 1

694. Радъкина. Л. С. Культурно-антропологическое содержание рекламного символа: Автореф. дис. канд. филос. наук. Омск, 2006.

695. Руденко Д.С. Развитие инвестирования в рекламное пространство мегаполиса: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2006.

696. Савельева О.О. Социология рекламного воздействия: Автореф. дис. д-ра соц. наук. М., 2006.

697. Саккулина Л.М. Механизм административно-правового регулирования реализации права граждан на информацию: Автореф. дис. канд. юрид. наук.-М., 2006.

698. Синьковская И.Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: Автореф. дис. канд. соц. наук. Новосибирск, 2006.

699. Тршценко Д.А. Социокультурные измерения рекламы: креативные стратегии и тактики в контексте массовой культуры: Автореф. дис. канд. филос. наук. Белгород, 2006.

700. Хапай A.A. Правовое регулирование информационных отношений в современной России (теоретико-правовой аспект): Автореф. дис. канд. юрид. наук. Краснодар, 2006.

701. Шерстобитова Д.А. Оптимизация управления рекламно-коммуникационной деятельностью: Автореф. дис. канд. соц. наук. -М., 2006.

702. Шугаибов З.Ш. Гражданские правоотношения в сфере российского рынка рекламы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2006.

703. Аникин Е.Е. Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе: Автореф. дис. канд. филос. наук. Тюмень, 2007.

704. Белянин А.Б. Социальная реклама как коммуникативный ресурс управления: Автореф. дис. канд. соц. наук. -М., 2007.

705. Бриленкова A.B. Коммерческая реклама в России (1861-1917 гг.): Автореф. дис. канд. ист. наук. СПб., 2007.

706. Выдрина A.C. Социокультурные ресурсы социальной рекламы в регионе современной России: Автореф. дис. канд. филос. наук. Барнаул, 2007.

707. Гайдаренко В.А. Особенности печатной рекламы коммерческих образовательных услуг: Автореф. дис. канд. филос. наук. М., 2007.

708. Гусейнов А.И. Право как феномен культуры: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2007.

709. Доронина М.А. Социальная реклама как феномен культурной коммуникации: Автореф. дис. канд. соц. наук. М., 2007.

710. Al. Дунаев Р.Б. Управление рекламным процессом как формой коммуникации в коммерческой сфере: Автореф. дис. канд. соц. наук. Казань, 2007.

711. Жуковская JI.M. Гражданско-правовое регулирование рекламной деятельности в Российской Федерации: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2007.

712. Макарова Е.А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: Автореф. дис. канд. соц. наук. Н. Новгород, 2007.

713. Орлова Н.В. Реклама в пространстве информационного общества: Автореф. дис. канд. филос. наук. Саратов, 2007.

714. Свиридова Е.А. Реклама как индивидуализирующее творческое представление: Автореф. дис. канд. юрид. наук. -М., 2007.

715. Сироткин К.Ю. Правовая культура рекламы в философском дискурсе: Автореф. дис. канд. филос. наук. Саранск, 2007.

716. Степанов Е.В. Социальная реклама в России: функциональные и жан-рово-стилистические особенности: Автореф. дис. канд. филос. наук. -М., 2007.

717. Толлшчева C.B. Реклама как социокультурный фактор формирования ценностных ориентаций молодежи: Автореф. дис. д-ра соц. наук. Тюмень, 2007.

718. Аселкан З.И. Развитие и регулирование локального рынка наружной рекламы в пространстве крупнейшего города: Автореф. дис. канд. экон. наук. Екатеринбург, 2008.

719. Барябин A.B. Реклама как фактор повседневной культурной коммуникации: Автореф. дис. канд. соц. наук. Саратов, 2008.

720. Бодякин Ю.И. Институционализация общественных саморегулируемых организаций как элемента гражданского общества в России: Автореф. дис. канд. соц. наук. Ростов-на-Дону, 2008.

721. Грачев Д.О. Правовой статус саморегулируемых организаций: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2008.

722. Гришаева М.Ю. Развитие рекламных услуг в России и методы повышения их эффективности: Автореф. дис. канд. экон. наук. М., 2008.

723. Егорова И.Ю. Акцентирование в рекламном интернет-дискурсе: Автореф. дис. канд. филос. наук. — Волгоград, 2008.

724. Плюшкина М.Ю. Прецедентные феномены в российской и британской печатной рекламе услуг для туристов: Автореф. дис. канд. филос. наук. Екатеринбург, 2008.

725. Козина Т.А. Синтаксис рекламного объявления как средство реализации основных функций рекламы: Автореф. дис. канд. юрид. наук. — Саратов, 2008.

726. Копытин Д.А. Правовое регулирование рекламного рынка: Автореф. дис. канд. юрид. наук. М., 2008.

727. Нюняев В.О. Правовое регулирование рекламной деятельности: Автореф. дис. канд. юрид. наук. СПб., 2008.

728. Смирнов В.Б. Ценности в континууме современной рекламы: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ростов-на-Дону, 2008.

729. Трушина JI.E. Антропологические основания рекламной деятельности: Автореф. дис. д-ра филос. наук. СПб., 2008.

730. Шабай Е.С. Реклама в современном социокультурном пространстве: Автореф. дис. канд. филос. наук. Ставрополь, 2008.

731. Былъева Д.С. Политическая реклама как коммуникативная деятельность политических акторов: Автореф. дис. канд. полит, наук. СПб., 2009.

732. Голуб КЮ. Решение суда европейских сообществ как источник права ЕС: Автореф. дис.канд. юрид. наук. -М., 2009.

733. Долгополова М.В. Актуальные проблемы предмета и метода правового регулирования: Автореф. дис. канд. юрид. наук. СПб., 2009.

734. Ибатуллин Р.Н. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе: Автореф. дис. канд. соц. наук. Уфа, 2009.

735. Кауфман М.А. Пробелы в уголовном праве и способы их преодоления: Автореф. дис. д-ра юрид. наук. М., 2009.

736. Нефедов Б.И. Межсистемные надотраслевые образования в праве: Автореф. дис. д-ра юрид. наук. Омск, 2010.

737. Литература на иностранных языках

738. Baster A.S.J. Advertising Reconsidered. London: P.S. King and Son, 1935.

739. Martineau P. Motivation in Advertising. New York: McGraw-Hill Book Co., 1957.

740. Colley R.H. Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results. New York, 1961.

741. Leech G.N. English in Advertising. A Linguistic Study of Advertising in Great Britain. — London, 1966.

742. Longman K.A. Advertising. Harcoert Brace Jovanovich, Inc., 1971.

743. Short G. Advertising: mirror of Britain. London: BBC English by radio and television, 1972. - № 201. - P. 3-6.

744. Kaldor N. The economic aspects of advertising // The Tree Faces of Advertising. — London: The Advertising Association, 1975.

745. Goffman E. Gender Advertisements. New York: Harper & Row, 1976.

746. Andren G. et al. Rhetoric and ideology in Advertising. Stockholm: Liber Furlag, 1978.1.l. Barnard N. On advertising effectiveness measurement. An ideolsyncratic view// Admap. 1978. - July.

747. Fletcher W. Teach Yourself Advertising. -Hodder & Stoughton, 1978.

748. MacDonald C. How different advertising stimuli might work togethe // Admap. 1980. - August.

749. Dyer G. Advertising as Communication. Methuen. London; New York, 1982.

750. Geis M. The Language of Television Advertising. — New York: Academic Press, 1982.

751. Raj S.P. The effects of advertising on high and low loyalty consumer segments // Journal of Consumer Research. 1982. - № 9. - P. 335-339.

752. Lannon J. Humanistic advertising / J. Lannon, P. Cooper // International Journal of Advertising. 1983. - July-September.

753. Schudson M. Advertising, the uneasy persuasion: Its Dubious impact on American society. New York: Basic Books, 1984.

754. Corke A. Effective Advertising and PR. London; Sydney: Pan Books, 1985.

755. Gossens L. What's in an advertising name? // Commeniquer et Traduire / Ed. By J.P. van Noppen and G. Debusscher. Editions de F Universite de Bruxelles, 1985.

756. Wilms hur st J. The Fundamentals of Advertising. London: Heinemann, 1985.

757. The British Code of Advertising Practice. London: Commette of Advertising Practice, 1988.

758. The British Code of Sales Promotion Practice. London: Commette of Advertising Practice, 1990.