Развитие агромаркетинговых систем: территориально-отраслевой аспект тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Мешкова, Галина Владимировна

• Мешкова, Галина Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2008

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Мешкова, Галина Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРЕДПОСЫЛКИ ФОРМИРОВАНИЯ СИСТЕМЫ АГРОМАРКЕТИНГА.

1.1 Теоретические и методологические основы развития и регулирования маркетинговой деятельности хозяйствующих субъектов.

1.2 Особенности развития агромаркетинга - теоретический аспект и концептуальные подходы.

1.3 Формирование маркетинговой ориентации хозяйствующих субъктов агропродовольственной сферы экономики.

1.4 Роль и особенности развития инфраструктуры продовольственного рынка в формировании системы агромаркетинга: отечественный и зарубежный опыт.

2. СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ АПК В УСЛОВИЯХ АГРАРНОГО РЕФОРМИРОВАНИЯ.

2.1 Комплексный анализ условий и факторов фомирования системы маркетинга в АПК: региональный уровень.

2.1.1 Инфраструктура продовольственного рынка, как фактор развития агромаркетинга.

2.2 Региональные особенности в развитии систем агромаркетинга.

2.2.1 Состояние маркетинговой деятельности сельскохозяйственных предприятий (на примере «ПЗ «Новоладожский» Волховского района).

2.3 Выбор целевого рыночного сегмента.

2.4 Оценка маркетинговой среды и ее влияние на характер рыночного поведения предприятия.

3. ПУТИ И МЕТОДЫ ФОРМИРОВАНИЯ ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО МЕХАНИЗМА УПРАВЛЕНИЯ АГРОМАРКЕТИНГОМ.

3.1 Основные направления формирования эффективных агромаркетиновых систем.

3.2 Оптовые продовольственные рынки в системе агромаркетинга.

3.3 Особенности формирования и функционирования региональных агромаркетинговых систем.

3.4 Моделирование региональных агромаркетинговых систем.

3.5 Организаций эффективной маркетинговой деятельности сельскохозяйственного предприятия.

3.5.1 Активизация товарной политики.

3.5.2 Ценовая политика на продовольственном рынке.

3.5.3 Формирование каналов распределения продукции.

3.5.4 Организация системы товародвижения.

3.5.5 Организация маркетинговой службы предприятия.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие агромаркетинговых систем: территориально-отраслевой аспект»

Актуальность темы исследования. Переход отечественного аграрного сектора к рыночным отношениям экономики создает социально-экономические предпосылки для формирования и развития маркетинговой деятельности всех хозяйствующих субъектов. Тем не • менее, в ходе становления новых производственных отношений стало очевидным, что сложность проблем выхода из кризиса определяется не только отсутствием опыта хозяйствования в новых условиях, сколько слабой научной обоснованностью направлений развития аграрных реформ. До сих пор нет проработанной концепции формирования и развития федеральной и региональной систем агромаркетинга, методических разработок по рациональному планированию маркетинговой деятельности в самих предприятиях АПК, методики оценки экономической эффективности реализуемых маркетинговых стратегий и т.д. Эти обстоятельства имеют своим следствием крупные просчеты в аграрной политике регионов и страны в целом, серьезные трудности в формировании системы продовольственной безопасности территорий.

Значение теоретических, методологических и практических аспектов формирования маркетинговых систем возрастает еще и потому, что в аграрном секторе экономики традиционно сложно осуществляются антикризисные программы, поскольку нет должной оценки влияния структурных преобразований в АПК на маркетинговую деятельность предприятий. До сих пор не сбалансированы интересы поставщиков, посредников, сельскохозяйственных товаропроизводителей и потребителей продукции.

У истоков теории маркетинга стояли такие видные ученые как Ф.Котлер, Дж.Р.Эванс, Б.Берман, Ф.Морис и другие. Их труды стали научной базой для создания системы теории и практики маркетинга.

В настоящее время издается большое количество специальной литературы по маркетингу, как зарубежных (А.Вайсман, Р.Дамари, Е.Дихтль,

Х.Хёршген, Х.Швальбе, А.Лайан, Ф.Букерей и других), так и отечественных авторов (П.С.Завьялов, Е.П.Голубков, А.Н.Романов, И.И.Кретов, В.Е.Демидов, Ю.А.Львов, В.Е.Хруцкой и др.).

Современные проблемы агромаркетинга освещены в работах российских ученых-экономистов: Г.П.Абрамовой, В.А.Клюкача, Г.Л.Пакулина, П.П.Сорокина, С.М.Ягуткина, А.Е.Матушкина, В.Г.Хаустова, Ю.А.Ципкина и других. Тем не менее, практическое овладение маркетингом, его внедрение в хозяйственную деятельность - длительный и сложный процесс, требующий конкретных подходов, рекомендаций, предложений по формированию и развитию маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве, что и обусловило выбор темы диссертационного исследования.

Цель и задачи исследования. Целью исследований является разработка теоретических подходов и эффективных практических мер для формирования и развития агромаркетинговых систем на территориально -отраслевом уровне, определяющих эффективность производства и рыночную активность хозяйствующих субъектов. Цель определила следующие задачи диссертационного исследования:

• раскрыть сущность и функции агромаркетинга как социально-экономической категории;

• изучить и обобщить теоретические и методологические основы формирования системы маркетинга в аграрной сфере;

• исследовать состояние, тенденции и проблемы развития агромаркетинга в условиях реформирования экономики;

• разработать научные и практические рекомендации по внедрению эффективных методов управления агромаркетингом на уровне региона и конкретного предприятия.

Предметом исследования являются процессы формирования и развития маркетинговой деятельности в аграрной сфере экономики.

Объектом исследования явились предприятия АПК Ленинградского региона, продуктовые хозяйственные рынки, их агенты и контрагенты, а так же складывающиеся между ними хозяйственные связи.

Методологическая и информационная база исследования.

Теоретической и методологической основой исследования послужил накопленный научный опыт в трудах отечественных и зарубежных ученых.

Информационную основу исследования составили правовые и нормативные документы, материалы и отчеты государственных органов и научных учреждений, специальная литература, а так же результаты монографических и социологических исследований, проведенных как самим 1 автором, так и в сотрудничестве с другими исследователями.

Многоплановость работы привела к необходимости применения различных методов и приемов исследования: сравнения, экономического анализа, расчетно-конструктивного, статистических группировок, выборочных обследований, корреляционного анализа, анкетных и экспертных опросов и др.

Научная новизна исследования. В диссертационной работе получены следующие теоретические и практические результаты, определяющие научную новизну, являющейся предметом защиты:

• на основе системного подхода уточнена сущность маркетинга как социально-экономической категории в общем и отраслевом аспектах;

• проведен теоретический и практический анализ современного состояния и условий развития системы агромаркетинга на уровне предприятия и региона;

• выявлен и оценен комплекс организационно-экономических факторов, определяющих динамику процесса формирования маркетинговых систем в условиях реформирования аграрной экономики;

• разработана и обоснована структурно-функциональная модель агромаркетинговой системы на уровне: предприятие - регион;

• определены направления и разработаны предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятий агропромышленного комплекса региона на различных уровнях хозяйствования.

Практическая значимость проведенного исследования состоит в том, что разработанные в диссертации положения и полученные результаты создают конструктивную основу по организационно-экономическому формированию региональных и хозяйственных агромаркетинговых систем и их регулированию. Изложенные в диссертации выводы и рекомендации носят, с нашей точки зрения, направленный территориально-отраслевой, практический характер и могут быть применены в других субъектах СевероЗападного региона страны для создания эффективно действующих агромаркетинговых систем.

Апробация работы. Основные результаты выполненного диссертационного исследования изложены и получили одобрение на научно-практических конференциях различного уровня. Кроме того, результаты исследования нашли отражение в 8 публикациях автора общим объемом 2,6 печатных листа.

Структура работы. Диссертация включает введение, три главы, заключение, список использованной литературы.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Мешкова, Галина Владимировна

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе экономических реформ маркетинговая деятельность агропредприятий сопровождается качественно новыми явлениями, которые нуждаются в тщательном изучении. Прежде всего, это относится к теоретическим и методологическим аспектам. Устойчивое развитие предприятия в условиях нестабильной экономики предполагает стратегический подход к работе с потребителем. Реакция потребителей на маркетинговые стратегии определяет сегодня жизнеспособность предприятия. Именно потребитель определяет структуру и содержание маркетингового комплекса. Производство продукции существует постольку, поскольку удовлетворяет потребности потребителя. Рост значения потребительской ориентации для товаропроизводителя проявляется в усилении потребительских критериев в сегментации рынков, в оценке качества продукции и пр.

Маркетинг представляет собой важнейший элемент рыночного механизма хозяйствования, который направлен на удовлетворение потребностей потребителей, а его применение означает системный подход к управленческой деятельности с четко поставленной целью, детализированной совокупностью мероприятий, направленных на ее достижение, с использованием соответствующего организационно-экономического механизма.

На современном этапе развития рыночных отношений применение маркетинга в аграрной сфере является объективной необходимостью и обуславливает постоянное и активное изучение потребительского спроса, возможность предложения потребителям более качественного товара и высокого уровня обслуживания, что позволит обеспечить устойчивое положение на рынке, прогнозируемые доходы и стабильность в АПК. При формировании маркетинговых стратегий целесообразно исходить из оценки основных рыночно-экономических факторов и анализа существующего потенциала стратегического успеха.

Изучение теоретических положений и зарубежного опыта позволяет заключить, что рынок функционирует как взаимосвязанная, целостная система, и, чтобы создать эффективно действующий аграрный рыночный механизм, необходима адекватная концепция рыночных отношений. Такой концепцией является маркетинг.

Концепция маркетинга ориентирует деятельность субъектов экономики на сбалансированное развитие, сочетание интересов различных сторон.

Проведенные исследования показывают, что становление аграрного рынка страны предполагает два условия, активизацию предпринимательской деятельности сельскохозяйственных предприятий и формирование динамичной рыночной инфраструктуры, при этом, одно обуславливает другое. Реализация обоих направлений возможна лишь при внедрении маркетинга, предполагающего наличие сети служб, специализирующихся на выполнении комплекса маркетинговых функций, таких, как анализ внутренней и внешней среды функционирования предприятий, анализ рынка и потребителей, изучение конкурентов, планирование комплекса маркетинга, поиск приемлемых рынков сбыта и т.д.

Внедрение маркетинга в АПК должно носит комплексный характер. Необходимо не просто организовать маркетинговые службы предприятий, но и создать условия для их нормального функционирования. Кроме того, организация маркетинга должна охватывать все сферы и уровни сельского хозяйства и образовать единую систему. Конечная задача агропромышленного маркетинга - это поставка сельскохозяйственного сырья и продуктов питания требуемого качества конкретному покупателю, в нужном месте, нужное время и нужном объеме.

Оценка потенциальных возможностей создания маркетинговых структур в сельскохозяйственных предприятиях, основанная на сопоставлении объемов товарооборота хозяйств и затрат на маркетинг показала, что всю совокупность сельскохозяйственных предприятий Ленинградской области можно условно разделить на три группы.

К первой группе относятся предприятия, которые наметили переход на маркетинговую ориентацию деятельности, но не могут пока этого сделать из-за недостатка финансовых, технических и кадровых ресурсов (по экспертным оценкам доля таких предприятий достигает 70 %).

Вторую группу представляют предприятия, периодически и бессистемно прибегающие к использованию элементов маркетинга (около 20 %).

В третью - входят предприятия, сохраняющие устойчивую деятельность и успешно адаптирующиеся к рыночным изменениям, вокруг которых и начинает складываться система агромаркетинга (доля таких предприятий составляет не более 10 %).

Характеризуя деятельность фермерских (крестьянских) хозяйств региона можно сказать, что по существу она имеет исключительно маркетинговую направленность, поскольку производство теряет смысл, если фермер заранее не определит объемы производства в соответствии со спросом, а также условия выгодного сотрудничества. Но маркетинговая деятельность в фермерском секторе пока малорезультативна по причинам его незначительной доли в товарном производстве, отсутствием ресурсов и слабой кооперацией участников.

Развивающийся продовольственный рынок региона заставляет сельскохозяйственные предприятия более активно переключаться на маркетинг, все больше воспринимая его как важнейшую систему, позволяющую сохранять эффективность производства при любых изменениях конъюнктуры рынка.

Ключевым звеном в процессе формирования динамичного аграрного рынка должно стать создание единой системы маркетинга, охватывающей все сферы и уровни АПК, начиная от республиканского и заканчивая сельскохозяйственными товаропроизводителями. Такая система должна включать в себя следующие формы агромаркетинга: маркетинговые подразделения отраслевых органов управления АПК (республиканского, областных, районных), сельскохозяйственных и перерабатывающих предприятий, объединений, ассоциаций, кооперативов и других организаций; консультативные или информационно-консультативные маркетинговые центры; маркетинговые коммерческие службы и кооперативы.

Маркетинговые подразделения отраслевых органов управления АПК призваны выполнять координирующую и связующую роль в системе. Коммерческие маркетинговые центры могут быть организованы, как в форме отдельных предприятий, специализирующихся на оказании маркетинговых услуг на коммерческой основе, так и в форме служб, принадлежащих группе предприятий АПК и выполняющих их запросы. Маркетинговые службы сельскохозяйственных, перерабатывающих предприятий, заготовительных организаций, предприятий агросервиса, а также различных кооперативов, объединений и ассоциаций должны функционировать за счет собственных средств. Наличие такой системы дает реальную основу для целенаправленной и обоснованной организации сельскохозяйственного производства с тем, чтобы оно действительно соответствовало нуждам потребителей.

Создание маркетинговых структур в сельскохозяйственных предприятиях направлено на повышение эффективности производственно-сбытовой деятельности путем ориентации ее на удовлетворение нужд и запросов потребителей. Поэтому служба маркетинга должна решать следующие основные задачи: анализ рынка, координация сбытовой деятельности предприятия, выбор наиболее выгодных рынков сбыта; рекомендации производству по видам, объемам и срокам поставки продукции; разработка производственной, ценовой и сбытовой политики предприятия. Для этого в структуре службы маркетинга предусматривается наличие специалистов по исследованию рынка, анализу и планированию, организации сбыта и продвижению продукции и юридическому обеспечению. Создание маркетинговых структур позволяет увеличить ежегодный товарооборот предприятий, повысить конкурентоспособность продукции и овладеть новыми рынками. Разработанные направления совершенствования маркетинговой деятельности «ПЗ «Новолажожский», где обосновываются стратегии наращивания производства молока, а также снижения затрат по производству мяса, что позволит предприятию, в совокупности с изменением приоритетности сегментов рынка, выйти на безубыточное производство. В дальнейшем совершенствование маркетинговой деятельности может включать следующие моменты, которые должны положительно повлиять на экономическое положение предприятия и стабилизировать его деятельность:

- необходимо пересмотреть вопрос о поставках продуктов органам местного самоуправления и найти альтернативный канал сбыта продукции, которым может являться, например, рынок Санкт-Петербурга; необходимо изменить ценовую политику предприятия и сосредоточить все усилия на выполнении основной задачи - максимизации прибыли, для этого автор работы советует применять такой метод ценообразования, как предельный анализ.

- следует присвоить продукции фирменное марочное название, которое позволяло бы отличать ее от продукции конкурентов;

- следует активизировать рекламирование товаров, производимых ПЗ (на начальном этапе через местную прессу, в дальнейшем необходим выход на рекламирование по телевидению с целью охвата более широкого круга покупателей);

- для эффективного изучения рынка, его конъюнктуры представляется целесообразным внедрение на предприятии службы маркетинга. В первые несколько лет это может быть небольшой отдел (группа), в котором будут заняты три - четыре служащих, в последующем штат должен быть увеличен и отдел переформирован в службу маркетинга, который будет действовать по системе функционально-торговой организации маркетинга. Альтернативой создания собственной службы маркетинга на предприятии может быть вступление ПЗ в объединение хозяйств Волховского района, созданного с целью организации единой службы маркетинга, обслуживающей участников данного объединения.

Реализация выработанных рекомендаций и предложений может стать одним из факторов способствующих более динамичному и результативному формированию агромаркетинговых систем и посредством этого, положительно влиять на стабилизацию деятельности АПК в целом.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Мешкова, Галина Владимировна, 2008 год

1. Амблер Тим. Маркетинг и финансовый результат. М.:2003.

2. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. — М.: Инфрра-М, 1997.

3. Антикризисное управление предприятиями / Под ред. Ряховской А.Н. М: 2000.

4. Арженовский C.B. Статистические методы прогнозирования. Ростов н/Д: 2001.

5. Арланцев A.B., Попов Е.В. Матрица «эффективность-издержки» продвижения товаров. // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2002.

6. Аристер Н.И., Половинкин П.Д., Сахаров Ю.В. Предпринимательство как стратегический фактор экономического развития. С-Пб., изд-во С-ПбГУЭФ, 1996.

7. Аналитические материалы Департамента по рыболовству Минсельхозпрода РФ. М., Минсельхозпрод РФ, 1998.

8. Астратова Г., Сёмин А. Маркетинг как инструмент потребительского рынка продовольственных товаров. / Маркетинг, 1998, № 4. с. 54-59.

9. Андрианов В. Государственное регулирование и механизмы саморегуляции в рыночной экономике (мировой опыт и Россия). / Вопросы экономики, 1996, №9.

10. Ю.Анчишкин А.И. Наука-Техника-Экономика. М., Экономика, 1989. с. 167.

11. П.Афанасьев Н.В., Багиев Г.Л., Лейдиг Г. Конкуренция и инструментарий эффективного предпринимательства. С-Пб., изд-во С-ПбГУЭФ, 1996.

12. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. Л. 1990.

13. Багиев Г.Л., Богданова Е.Л. Маркетинг-статистика. СПб., 1999.

14. Баркан Д.И., Валдайцев C.B. Практический маркетинг: как создаются коммерчески успешные товары и услуги. Л., 1991.

15. Банвари Миттал. Факторы влияния на выбор поставщиков потребителями бизнес-услуг: интегрированная модель №3, 2001.

16. Баутов А.Н. Оптимальное управление продажами с использованиемстатистических моделей. // Маркетинг в России и за рубежом №6, 2001.

17. Бартенев С. А. История экономических учений в вопросах и ответах. М., Юристь, 1998.

18. Балацкий Е. Точки Лаффера и их количественная оценка. М., МэиМО, 1997, №12.

19. Бернар И., Колли Ж.-К. Толковый экономический и финансовый словарь. Т.П.М., 1994. с.500.

20. Багиев Г.Л. Маркетинг. Словарь. С-Пб., изд-во С-ПбГУЭФ, 1998.

21. Бусыгин A.B. Предпринимательство: основной курс. Учебник для ВУЗов. М., ИНФРА, 1998. с. 53,54.

22. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн А. Маркетинг. Учебник. М.: ОАО "Издательство "Экономика", 1999. с. 311-359, 417-443.

23. Витиорец B.C., Югов Ю.Г. Основы маркетинга в сельском хозяйстве. Пермь, 1995.

24. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к упеху: Стратегия менеджмента 5 факторов успеха: Пер. с нем. — М.: АО «Интерэксперт»: Экономика, 1995

25. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.,1993.

26. Гольцов A.B. Стратегический маркетинг. М., 1998.

27. Гудкова Г.В., Оленичева С.А. Некоторые вопросы организации маркетинговой деятельности в сельском хозяйстве. Н.Новгород, 1996.

28. Гумеров Р. Как обеспечить продовольственную безопасность страны?/ Российский экономический журнал, 1997, №9. с. 57-69.

29. Гумеров Р. Сельскохозяйственная кооперация и агропромышленная интеграция в пореформенной России. / Российский экономический журнал, 1998, №4. с. 66-75.

30. Гулыга А.Я. Эстетика истории. М.: Наука, 1974, с. 368.

31. Горчешников В.П. Пути становления и развития малого предпринимательства в рыбном хозяйстве (на примере Сахалинскойобласти). Автореферат дис. на соискание уч. степени канд. эконом, наук.1. М.,ВНИИЭРХ. 1997.

32. Друкер П.Ф. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. -М.: СП "БукЧембер Интернешнл", 1992. с.41.

33. Долан Э.Дж., Линдсей Д.Е. Микроэкономик . С-Пб, Литера-плюс, 1997. с. 146-151.

34. Джуди Д. Эффективный самомаркетинг. М., 1998.

35. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. М., 1995.

36. Дорофеева Н. Маркетинг в сфере производственно-технического обслуживания в сельском хозяйстве. // Экономика сельского хозяйства России. 1994., №10.

37. Жих Е.М. Маркетинг: как завоевать рынок. Л., 1991. 40.Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг. СПб., 1996. 41.3акшевская Е.В., Гонгавов C.B. Агромаркетинг. Воронеж. 1999.

38. Замятин В., Семенов И. О сущности стратегического маркетинга. /РЭЖ. 1997. №3.

39. Квалификационный справочник должностей руководителей, специалистов и служащих. М., 1989.

40. Клюкач В.А. Маркетинг сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия. М., 1998.

41. Кодекс законов о труде Российской Федерации. Официальный текст по состоянию на 1 декабря 1996 года. М., 1997.

42. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1995.

43. Котлер Ф. Управление маркетингом. М., 1980.

44. Кравченко Л.И. Анализ финансового состояния предприятия. М., 1994.

45. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций. М., 1999.

46. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. М., 1995.

47. Лавров С.Н., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов. М., 1989.

48. Ламбен Жан-Жак Стратегический маркетинг. Европейская перспектива: Пер. с фр. СПб.: Наука, 1996.

49. Лысенко Ю.А. Устойчивость развития продовольственного комплекса: экономические и организационные основы, государственное регулирование. Автореферат дис. на соискание уч. степени канд. эконом, наук. М., 1998.

50. Мизес Л. Человеческое действие. 1949. Цит. по: "25 ключевых книг по экономике". Изд-во "Урал LTD", 1999. с. 320-342.

51. Маршалл А. Принципы политической экономии, 1890. Цит по: "25 ключевых книг по экономике". Изд-во "Урал LTD", 1999. с.227-256.

52. Мировая экономика и международные отношения. 1985, №11. с. 105-110.

53. Маркова В.Д., Кузнецова С.А. Стратегический менеджмент: курс лекций. М. Новосибирск, ИНФРА-М - Сибирское соглашение, 1999. с. 39-47.

54. Макконел К., Брю С. Экономика: принципы, проблемы и политика. М., 1992. с.23,24.

55. Митяев Д. Экономическая политика при возврате к мобилизационной модели развития. / Российский экономический журнал, 1998, № 4. с. 1127.61 .Маркетинг: Учебник / А. Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др. М., 1996.

56. Маслов В. О роли маркетинга в деятельности предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом. 1997 №7.

57. НоздреваР.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке. М., 1994.

58. Основы маркетинга. Л., 1991.

59. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирм. М., 1998.

60. Пиличев H.A. Управление агропромышленным производством. М., 1998.

61. Правила по охране труда в животноводстве. Орел. 1995.

62. Практикум по маркетингу. М., 1995.

63. Половинкин П.Д. Экономические и организационные основы предпринимательства в рыночном хозяйстве России. В кн.: "Экономика предпринимательства. Курс лекций. Учебное пособие". М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. с.33-46.

64. Половинкин П.Д., Зозулюк A.B. Хозяйственный риск в предпринимательской деятельности. В кн.: "Экономика предпримательства. Курс лекций. Учебное пособие". М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, 1999. с. 144-161.

65. Под. ред. Грязновой А.Г. Антикризисный менеджмент. М., Изд-во ЭКМОС, 1999. с.106-158.

66. Путь в XXI век: стратегические проблемы и перспективы российской экономики. Рук. авт. колл. Д.С. Львов. Отдел экономики РАН; науч.-ред. Совет изд-ва "Экономика". М., ОАО "Издательство "Экономика", 1999. с. 56-59, 70-73.

67. Парето В. Учебник политической экономии. Цит по: "25 ключевых книг по экономике". Изд-во "Урал LTD", 1999. с.264.

68. Парамонова Т., Кубалова Э. Региональный подход к сегментированию рынка сложной элекронной техники. / Маркетинг, 1999, № 3. с. 46-50.

69. Пономарева Т.Г. Место конкурентоспособности товаров и стратегия маркетинга. / Проблемы региональной экономики, 1997, №5.с. 114-117.

70. Пономаренко Е. Инвестиционные возможности бюджетных и внебюджетных фондов. / Российский экономический журнал, 1998, № 1. с. 27-33.

71. Практический маркетинг. М., 1992.

72. Пунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях. М., 1993.

73. Развитие маркетинга в агропромышленном производстве. М., 1994.

74. Ростовцева Л. Как разработать товарную стратегию фирмы. /Вести московского университета. 1995. №3.

75. Савицкая Г. Анализ хозяйственной деятельности предприятий АПК. Минск 1998.

76. Севрук В.Т. Рынок в системе маркетинга. // Бух. Учет. 1992 №9, №12.

77. Сей Ж.-Б. Трактат о политической экономии, 1803. Цит по: "25 ключевых книг по экономике". Изд-во "Урал LTD", 1999. с. 92.

78. Смит А. Исследования о природе и причинах богатства народов, пер. с англ. М., Ось-89, 1997. Книга первая.

79. Стиглер Дж.Дж. Теория олигополии. В кн.: "Теория фирмы". С-Пб., Экономическая школа, 1995. с.371-401.

80. Стиглер Дж.Дж. Ломаная кривая спроса олигополиста и жесткие цены. В кн.: "Теория фирмы". С-Пб., Экономическая школа, 1995 с.402-431.

81. Стиглер Дж.Дж. Экономическая теория информации. В кн. "Теория фирмы". СПб., Экономическая школа, 1995. с.507-529.

82. Соколов В.В. Анализ и проблемы регионального развития рыбопромышленного комплекса России. В сб.: "Реформирование России: вопросы теории и практики". М.: ОАО "Издательство "Экономика", 1999. с. 120-129.

83. Соколов В.В. Рыбопромышленный комплекс России: формирование товарных рынков. В сб.: "На рубеже веков: экономические проблемы реформирования России". М.: ОАО "Издательство "Экономика", 1998. с.212-215.

84. Соколов В.В. Региональные особенности рынков рыбной продукции. В сб.: "На рубеже тысячелетий: экономические проблемы реформирования России". / Под общ. ред. С.П. Кукуры. -М.: ОАО "Издательство "Экономика", 1999.

85. Справочник по коммерческим структурам. СПб., 1998.

86. Стоянова Е.С. Финансы маркетинга. М., 1994.

87. Тиханов О. Математическая модель достижения необходимого уровня известности товара (услуги). // Практический маркетинг №12, 2000.

88. Томилов В., Хакунов Т. Маркетинговая концепция формированияоптимальной структуры управления предприятием // Маркетинг №3, 1999.

89. Трайнев В.А., Матвеев Г.Н. Интегрированные информационные коммуникационные технологии и системы в управленческой деятельности. М: Внешторгиздат, 2001.

90. Трафимов А.Г. Реформирование многоукладной экономики сельского хозяйства Северо-западного региона России. — СПб.: 1998.

91. Трубилин A.A. Рынок агропродукции. // Экономика сельского хозяйства России-№Ю, 2002.

92. Тяпухин А. Промышленный маркетинг // РИСК. №2-3, 1999.

93. Уэллс У, Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб: 1999.

94. Управление предприятием в условиях формирования маркетинговой среды. / Под ред. Денисова В.Т. — Саратов: СГТУ, 1996.

95. Уткин Э.А. Управление фирмой. М.: 1996.

96. Уткин Э.А. Консалтинг. -М.: ЭКМОС, 1998.

97. Фальцман В.К., Давыдова JI.A. Основы управления предприятием. М.: 2000.

98. Федосеев В.В., Эриашвили Н.Д. Экономико-математические методы и модели в маркетинге. -М.: 2001.

99. Фольмут Х.Й. Инструменты контроллинга от А до Я. М.: Финансы и статистика, 1998.

100. Хан Д. Планирование и контроль: концепция контроллинга. М.: Финансы и статистика, 1997.

101. Ховард К., Эриашвили Н.Д., Соловьев Б.А., Цыпкин Ю.А. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. -М.: 1999.

102. Холмогоров В.В. Интернет-маркетинг. СПб.: Питер, 2001.

103. Хруцкий В.Е., Корнеева A.M. Современный маркетинг. М.: 2002.

104. Хруцкий В.Е., Сизова Т.В., Гамаюнов В.В. Внутрифирменное бюджетирование. -М.: 2003.

105. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н. Агромаркетинг. М.: Колос, 1998.

106. Цыпкин Ю.А., Люкшинов А.Н., Эриашвили Н.Д. Агромаркетинг и консалтинг. М.: ЮНИТИ, 2000.

107. Чернышев C.JI. Моделирование экономических систем и прогнозирование их развития. М.: МГТУ, 2003.

108. Четыркин Е.М. Статистические методы прогнозирования. — М.: Статистика, 1997.

109. Чешинский JI.C. методы управления сбытом продукции. // Хранение и переработка сельскохозяйственного сырья №7, 1999.

110. Шайтан Б.И., Брынкин Д.В. Антикризисное управление предприятиями АПК. М.: МСХА, 2000.

111. Шарыкин В.Е. Реформирование сельскохозяйственных организаций. В.Е.-М.: 1998.

112. Шафронов А.Д. Факторы эффективности аграрной экономики. Брянск: 1999.

113. Шведова И.А. Работа с электронными таблицами MS Excel. М.:2002.

114. Шеремет А.Д., Сайфулин P.C. Финансы предприятий. М.: ИНФРА-М, 1997.

115. Шим, Джай К., Сигел Джойл Г. Основы коммерческого бюджетирования. СПб.: 2001.

116. Шкардун В.Д., Ахтямов Т.М. Методика исследования конкуренции на рынке. // Маркетинг в России и за рубежом, №4, 2000.

117. Щепкин A.B. Внутрифирменное управление (модели и механизмы). -М.: 2001.

118. Щетинина И.В. Управление собственностью в интегрированных агропромышленных формированиях. Новосибирск: СибНИИЭСХ, 1999.

119. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. М.: NT-ПРЕСС, 2000.

120. Экономико-математические методы в практике прогнозирования и планирования регионального АПК. / Тезисы межрегиональной научнопрактической конференции. Ростов - на - Дону: 2003.

121. Энгельгардт А.Н. О хозяйстве. М.: Современник, 1992.

122. Юзбашев М.М., Афанасьев А.Н. Анализ временных рядов и прогнозирование. — М.: 2001.