Бренд как культурная форма: философско-антропологическая интерпретация тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Миляева Екатерина Галимулловна

• Миляева Екатерина Галимулловна
• кандидат наук
• 2025

Оглавление диссертации кандидат наук Миляева Екатерина Галимулловна

ВВЕДЕНИЕ

Глава 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИССЛЕДОВАНИЯ БРЕНДА: ОТ КОНКРЕТНО-НАУЧНОГО К ФИЛОСОФСКОМУ ОСМЫСЛЕНИЮ

1.1. Феномен и понятие бренда: конкретно-научные

и историко-философские основания определения

1.2. Бренд как культурная форма: признаки и основные характеристики

Глава 2. БРЕНД В КОНТЕКСТЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО

БЫТИЯ ЧЕЛОВЕКА

2.1. Эволюция и функции бренда в предметном бытии человека

2.2. Человек-бренд как воплощение гуманистического смысла

бренда

2.3. Селфбрендинг - стратегия и технология саморазвития и самопрезентации человека в условиях цифровизации

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Бренд как культурная форма: философско-антропологическая интерпретация»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Актуальность философско-антропологического исследования бренда как современного социокультурного феномена, его смысла и значения в реальной жизни человека определяется рядом обстоятельств. Развитие западноевропейской цивилизации привело к тому, что сегодня стремительный научно-технический прогресс, экспансия цифровых технологий, охватывающих все сферы жизни, урбанизация и культ социально-политических, экономических, технико-технологических изменений, с одной стороны, делают жизнь человека все более многоаспектной, заменяя верховенство потребительских практик практиками самореализации, а с другой - создают у человека ощущение нестабильности, хаотичности и непредсказуемости действительности. Это создает препятствия для осознания человеком своей идентичности. Многие исследователи отмечают, что современный человек пытается нивелировать эту нестабильность, разыскивая и осваивая средства, которые помогут сделать его жизнь более спокойной, предсказуемой и стабильной, в то же время предоставив возможности для перспективы роста и развития личности. В условиях неопределенности и нарастающего мирового геополитического и экономического кризиса требуется найти в повседневности ориентиры, которые могут стать для человека своеобразными «указателями» на жизненном пути.

С середины прошлого века и практически до начала нового тысячелетия в странах с высоким уровнем цивилизационного развития потребительские практики были в приоритете, и в них важную роль играли бренды как маркеры и ориентиры потребительского поведения человека, его выбора как потребителя в многообразии предложений и возможностей рынка. Капитализму присуща значительная динамика развития рынка товаров и услуг. Современная ситуация характеризуется многообразием

экономических благ и инновационно-технологической гонкой, перманентным производством новационных продуктов. Однако вместе с этим расширяется спектр культурных практик, причем самых разных по содержанию - от потребительских практик, которые касаются не только вещей и услуг, связанных с «телесным» измерением человека, до практик саморазвития и самореализации. В такой ситуации брендовые характеристики получают в первую очередь практики потребления (хотя бы потому, что становятся модным, популярным, коммерчески значимым трендом). В связи с тенденцией перехода от практик потребления к практикам самореализации начало меняться и смысловое содержание брендов. Поскольку в предметном бытии человека произошли изменения -теперь не только предметно-вещественные средства индивидуализации играют важную роль, но все больше значение имеют средства деятельностной и компетентностной идентификации и индивидуализации - и бренды стали одним из таких средств.

Бренд - один из наиболее заметных и знаковых социокультурных феноменов современного мира. Посвященные тематике бренда исследования ведутся уже достаточно продолжительное время, однако на сегодняшний день не существует общепризнанного определения понятия «бренд». Исследователи в сфере экономики, маркетинга и рекламы, социологии, психологии и культурологии, изучая бренды с позиций междисциплинарности, сегодня предлагают различные варианты понимания этого феномена в рамках целей и задач своих исследований.

В современной рекламной и информационной деятельности понятие «бренд» часто используется достаточно «вольно», на уровне обыденного понимания, применительно ко многим явлениям, как модное слово, привлекающее внимание широкой аудитории. При восприятии ежедневного потока рекламной информации создается устойчивое впечатление, что бренды окружили человека XXI века, взяли в кольцо, навязывая выгодные

производителям различных товаров поведенческие модели, стереотипы потребления и образы себя как самые важные ориентиры в жизни.

Биографии многих известных людей (Коко Шанель, Энди Уорхолл, Эсте Лаудер, Конрад Хилтон, Йоджи Ямомото, Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск, Вивьен Вествуд, Павел Дуров, Евгений Касперский, Олег Тиньков и т. д.) показывают, что бренд способен помочь личности не просто выделиться, преодолев обыденность существования, но и представить и закрепить на определенном месте в культуре нечто инновационное, то, что становится ответом на созревший в обществе запрос - в различных сферах деятельности человека: от мира моды и популярной культуры - до искусства, политики, науки и философии.

Исследование бренда в контексте проблематики философской антропологии, с одной стороны, позволит раскрыть его гуманистический потенциал, «человеческое измерение», с другой - представить бренд как средство осмыслить особенности воспроизводства человеком самого себя в условиях общества потребления. При этом стоит отметить, что в настоящее время говорить об обществе потребления необходимо с учетом изменений в социокультурной ситуации за последние несколько десятилетий. Сама сфера того, что человеку как потребителю интересно, очень изменилась, расширилась, усложнилась. Изменился человек как потребитель, он стал квалифицированным потребителем. Это осознается производителями. Все, что предназначено для потребления (вещи и услуги), стало очень дифференцированным, максимально приближенным к индивидуальным запросам, ориентированным на конкретного потребителя. За десятилетия существования общества потребления произошло не просто накопление опыта потребления, сложились определенные практики потребления, воспитались его устойчивые навыки. Можно сказать, что к настоящему времени оформились два варианта, две модели культуры: культура массового потребления и специфическая элитарная культура потребления. Вместе с развитием и изменениями общества потребления бренд как характерный его

феномен в своем актуальном состоянии приобретает несвойственные ему прежде социокультурные и гуманитарные характеристики, что изменяет его статус и функции в общественных отношениях и в индивидуальном бытии человека.

Степень научной разработанности проблемы. В процессе исследования был задействован широкий спектр научной и философской литературы. Бренд как объект исследования был представлен в зарубежной экономической литературе еще в 20-30-х гг. XX века в контексте потребительских предпочтений, а также в маркетинге, где его представляли как торговую марку с уникальными характеристиками и давней историей (Д'Алессандро, М. Макдональд, М. Скотт, де Чернатони и др.). Экономические аспекты исследования бренда остаются актуальными и сегодня (J. Lindemann, B. Bronnenberg и др.). Хотя специальная теория брендов в экономике и маркетинге не разрабатывалась, накопленный багаж знаний и данных полезен как экономистам, так и ученым в различных областях социально-гуманитарного знания. Здесь стоит отметить работы маркетологов Д. Аакера, Т. Гэда, Д. Огилви и др. Ведутся и отечественные исследования (В. Н. Домнин, А. В. Ульяновский). Работа А. В. Ульяновского находится на стыке маркетингового и культурологического исследований, вписывая брендирование в культурные практики и стратегии. В психологии бренд изучается, во-первых, в связи с особенностями и механизмами восприятия продукта (Э. дю Плесси), во-вторых, в рамках «рецептуры» создания личностного бренда (Е. Кононова, В. Г. Горчакова). Последнее характерно для исследований в рамках так называемой «поп-психологии» (С. С. Степанов).

Анализ литературы показывает, что бренд как феномен современного общества недостаточно осмыслен с позиций философии. Однако уже существует необходимый для этого спектр социально-гуманитарных исследований, раскрывающих динамику и специфику общества потребления (Ж. Бодрийяр, Ф. Джеймисон, Э. Фромм). Российские ученые (А. Н. Ильин,

А. С. Калинин, Е. Ю. Мирошина и др.) исследуют его сущностные особенности, а современная ситуация, включая российскую специфику, отражена в работах Е. В. Андреевой, Л. А. Литвяковой, Е. В. Печкурова, О. Л. Цветковой. В социально-гуманитарном аспекте бренд и брендинг в современном обществе потребления представлены в работах R. J. Lifton и Н. Кляйн.

А. В. Гурьяновой, С. А. Дьяковым, Л. А. Сониной, З. М. Хачецуковым осуществлены социально-гуманитарные интерпретации консьюмеризма в различных сферах жизни общества, выявлены особенности его воспроизводства и состояния личности в условиях изменения потребительских практик. Новые тенденции в развитии отношений потребления, в том числе с учетом особенностей поколения «миллениалов», отражены в работах N. Howe, W. Strauss, а также российских исследователей А. Д. Адактилоса, А. В. Блинниковой, А. В. Будилиной, В. В. Радаева,

A. А. Субботина и др.

Основные этапы генезиса и эволюции бренда как феномена общества потребления раскрыты в работах российских авторов Ю. Ю. Бровкиной,

B. Н. Домнина, Ю. А. Запесоцкого и др. Бренд рассматривается в рамках концепции «просьюмеризма» (Э. Тоффлер), синтезирующей потребление и производство, как феномен, адаптирующийся к высокотехнологичной экономике. В коммуникативном аспекте бренд интерпретируется как звено внутрикультурной и межкультурной коммуникации. С. А. Шушарин и Л. М. Дмитриева расширительно трактуют бренд как «социокультурную систему», акцентируя его коммуникативную функцию.

Российские исследователи Ю. К. Золотченко и Э. Ф. Хандамова разработали «брендоцентристский» подход, рассматривая бренд как интеграционный механизм, проникающий во все сферы общества. Е. С. Валевич и А. Н. Ильин исследуют бренд в социально-политическом контексте, формулируя концепцию национального брендинга. Е. О. Самойлова, Ю. М. Шаев, Н. Г. Федотова используют понятие «бренд» в

исследованиях по проблемам градостроительства, урбанистики (бренд города) и современных технологий (интернет вещей, умные пространства). В. Г. Горчакова, Ю. М. Титова, а также зарубежные авторы (например, R. Clifton, J. Simmons) выводят бренд за рамки прикладных рекламных исследований и экономической теории, расширяя его исследовательский контекст.

Экономические и технические достижения коренным образом изменили предметный и культурный мир человека, для понимания особенностей которого было необходимо обращение к широко известным трудам представителей западноевропейской мысли, посвященным проблемам массового человека, общества потребления и повседневности, таких как Ж.-П. Сартр, Р. Барт, Ж. Бодрийяр, Г. Маркузе, Х. Ортега-и-Гассет, Э. Фромм. Результатом анализа их работ становится понимание того, что даже в условиях доминанты потребления возможно развитие человека не только как «части» системы производства и потребления, но как существа многомерного и творческого.

Важными для осмысления бренда стали работы российских исследователей рекламы и брендинга (И. В. Крылов, В. Л. Музыкант,

A. В. Шаромов, В. М. Перция и др.), адаптирующих достижения западных исследований к российской экономической реальности. Выявить возможности для самореализации и самосовершенствования человека в условиях общества потребления с учетом современных трендов социокультурного развития позволил анализ работ маркетологов-практиков

B. В. Тамберга и А. В. Бадьина и современные публикации российских исследователей рекламы и брендинга Н. Г. Бухарцевой, Т. А. Ериной, И. А. Ральниковой, И. Г. Шендрика.

Культур-философское осмысление бренда в диссертации осуществлено на основе концепции культурной формы А. Я. Флиера, представленной в ряде его работ, где обозначены существенные признаки культурной формы и

ее соотношение с культурными артефактами как способами ее репрезентации в культуре.

Философско-антропологическая интерпретация бренда, человека-бренда, брендинга как антропопрактики самоопределения и самоконструирования опирается на концепции и идеи А. А. Дыдрова, М. С. Кагана, Д. А. Мордовиной, Л. Е. Моториной, А. Б. Невелева, Д. А. Пригова, Г. Л. Тульчинского, Е. О. Труфановой, С. В. Тихоновой, С. С. Хоружего. Значимыми для исследования являются разработки концептов персонального брендинга в построении жизненных траекторий и повышении востребованности человека в различных социальных отношениях (И. В. Максименко, Ф. Котлер, T. Gaustad и др.). Для характеристики селфбрендинга как антропопрактики, в которой реализуются механизмы конструирования идентичности, важными оказались идеи Self-Brand в работах зарубежных авторов (G. Dumont, B. Duffy, M.-B. Im, S. Mohamad, V. Thomas). Рассматривая селфбрендинг как одну из практик развития личности, мы опирались на труды Л. В. Баевой, Д. А. Леонтьева, Н. Л. Худяковой, посвященные ценностным основаниям бытия и поведения человека; на исследования Л. Д. Александровой, О. А. Гримова, В. И. Карасика, Д. В. Погонцевой, Т. В. Чариковой и др., посвященные саморефлексии и самопрезентации современного человека.

Можно заключить, что, во-первых, существует значительный объем исследований, посвященных осмыслению бренда как социокультурного феномена общества потребления, и, во-вторых, в последние годы появляется все больше работ, в которых авторы предпринимают попытки философского осмысления бренда, в том числе в контексте его роли в идентификации, самоопределении, саморазвитии и самореализации человека. Однако, несмотря на растущий интерес к данной проблематике, концептуальное осмысление бренда с позиций философской антропологии вряд ли возможно считать завершенным. Принципиальную значимость имеет выявление антропологического и культурного смысла и содержания бренда в его

истории и актуальном состоянии с учетом динамики современных социокультурных процессов и трансформации общества потребления, места и смысла потребления в жизни человека.

Проблема диссертационного исследования, с учетом сказанного, связана с несоответствием популярных представлений о бренде, ограниченных его узкоспециальным пониманием как инструмента маркетинга, реальному социокультурному значению бренда как культурной формы, соответствующей многообразию культурных практик в индивидуальном бытии человека. С одной стороны, бренд фактически стал инструментом самоопределения и самореализации человека, и эта его роль требует основательной философской рефлексии, а с другой - именно в культур-философском и философско-антропологическом аспектах его осмысление остается недостаточным, что не позволяет раскрыть его гуманистический потенциал. Проблема исследования может быть конкретизирована в следующих вопросах: каковы основания, позволяющие представить бренд в качестве культурной формы? Обладает ли бренд гуманистическим потенциалом? Каким образом и в каком качестве бренд включен в индивидуальное бытие человека? Эти вопросы требуют философской рефлексии, направленной на выявление антропологического и культурного смысла бренда, а также на осмысление его роли в воспроизводстве человеческой индивидуальности в современном обществе, для которого характерны переход от материального к символическому потреблению как инструменту конструирования идентичности; сочетание массовизации поведенческих сценариев с гиперперсонализацией жизненных траекторий через социальные сети; нарастающее отчуждение индивида от собственной деятельности и ее результатов, сопровождаемое поиском новых форм аутентичного существования через различные практики.

Объектом исследования является феномен бренда в культуре и бытии человека.

Предмет исследования - бренд в философско-антропологической оптике как культурная форма, опосредующая развитие и воспроизводство человеческой индивидуальности.

Цель исследования заключается в разработке и обосновании философско-антропологической концепции бренда как культурной формы, имеющей потенциал для выявления, развития и воспроизводства человеческой индивидуальности в культуре современного общества.

Задачи исследования:

- выявить существенные признаки и существующие способы определения бренда как феномена в различных областях знания (теоретических и прикладных научных исследованиях), а также представить предпосылки осмысления феномена бренда в истории;

- обосновать возможность философско-антропологической интерпретации бренда как культурной формы, обладающей гуманистическим смыслом и потенциалом;

- выявить логику развития и представить эволюцию функций бренда как культурной формы;

- разработать концептуальные положения о человеке-бренде как особом способе манифестации бренда в качестве культурной формы, диалектическом единстве общих существенных признаков бренда и индивидуальных особенностей реализации личностного потенциала конкретного человека;

- представить философско-антропологическую интерпретацию практики создания персонального бренда (селфбрендинга) как средства самопроектирования человека в условиях цифровизации.

Научная новизна исследования. Основные результаты исследования, определяющие его новизну, заключаются в следующем:

1. В результате анализа спектра конкретно-научных (экономических, маркетинговых и социально-гуманитарных) идей и концепций осуществлена авторская философская интерпретация бренда, определены его существенные

признаки; выявлены предпосылки осмысления феномена бренда в истории философии.

2. Обосновано, что бренд является особой культурной формой с присущим ей гуманистическим потенциалом, фундированной потребностью человека в целостности, во включенности в многообразие человеческих, а не только функционально-«модульных» отношений. Бренд представляет собой гибридную культурную форму, поскольку в процессе своего функционирования он, с одной стороны, приобретает относительную автономию и аккумулирует культурные смыслы, а с другой - остается неразрывно связанным с породившими его экономическими отношениями.

3. На философско-антропологическом уровне определены ключевые функции бренда: индивидуализирующая, ценностно-ориентирующая и социализирующая; концептуализирована логика развития бренда от инструмента маркетинговых стратегий до средства индивидуализации, самореализации и самопрезентации человека; обосновано, что бренд выступает значимым культурным средством, оказывающим влияние на процессы конструирования индивидуального бытия.

4. Введен концепт человека-бренда, личностного способа манифестации бренда как культурной формы. Обосновано, что человек-бренд представляет собой «превращенную форму» бренда, где его предметным основанием, приобретающим самостоятельную аксиологическую значимость, становится личностный потенциал, единство уникальных характеристик человеческой индивидуальности, способностей, смысла, целей и результатов деятельности человека, обеспечивающих его состоятельность в личностном и коммерческом измерениях.

5. Человек-бренд представлен в единстве трех ролей: творца, мастера и предпринимателя. Доказано, что этим единством обеспечивается целостность внутреннего мира и консонанс индивидуальных жизненных стратегий с культурным многообразием и социальными трендами. Выявлены

возможности и перспективы селфбрендинга - использования бренда в качестве способа самопроектирования человека как вариации заботы о себе.

Теоретическая и практическая значимость. Концепция бренда как культурной формы, представленная в диссертационном исследовании, имеет методологическое значение для философско-антропологического анализа современных социокультурных процессов. Она позволяет раскрыть бренд как культурную форму, обладающую индивидуализирующей, ценностно-ориентирующей и социализирующей функциями, и интерпретировать его в качестве инструмента конструирования человеческой идентичности в условиях общества потребления. Человек-бренд представляет собой одну из манифестаций данной культурной формы, обладающую спецификой в силу того, что она реализуется в индивидуально-человеческом воплощении. Данная культурная форма репрезентирует себя, раскрываясь в особом модусе существования. Выводы работы могут быть использованы для разработки программ личностного роста, проектирования и самопроектирования жизненного пути, а также для формирования практик «заботы о себе», направленных на сохранение человеческого в человеке в условиях современного общества.

Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов в образовательной сфере, включая разработку учебных курсов по философской антропологии, философии культуры, теории культуры, психологии и социологии. Теоретические положения диссертации могут способствовать созданию специализированных программ, ориентированных на развитие навыков персонального проектирования и осмысления роли бренда в современном обществе. Кроме того, результаты исследования могут быть использованы для анализа и коррекции социокультурных практик, связанных с формированием личного бренда, что особенно актуально в контексте предотвращения дегуманизирующих эффектов общества потребления.

Методология и методы исследования. Теоретико-методологической основой в работе служит соединение философско-антропологического, культур-философского, социально-философского, историко-культурного, историко-философского подходов к исследованию феномена бренда. Для характеристики бренда как социокультурного феномена и междисциплинарного объекта исследования использовались специальные методы гуманитарных наук, такие как исторический, семиотический, а также элементы компаративистского, системного и структурно-функционального анализа, элементы методологии проектирования, что обеспечивает комплексное исследование генезиса, трансформаций и механизмов конструирования бренда.

Исследование бренда в контексте исторически изменяющихся общественных отношений осуществлялось на основе диалектических принципов историзма, единства исторического и логического. Это позволило представить бренд как культурную форму в исторической динамике, а также выявить структуру и функции бренда, дистанцируясь от экономического бэкграунда, но, безусловно, принимая его во внимание. Важными в методологическом отношении выступали диалектический принцип восхождения от абстрактного к конкретному (например, от понимания человека и индивидуальности вообще - к проблемам реального существования человека в контексте процесса цифровизации), а также принципы трансдисциплинарности (создается возможность не только использования, но и иного понимания некоторых социологических, исторических данных), объективности, диалогичности. В работе использованы общенаучные методы - анализ, сравнение, обобщение, классификация.

Теоретические основания исследования. Фундаментальной теоретической основой являются труды К. Маркса и Ф. Энгельса, в которых раскрываются механизмы, закономерности функционирования капиталистического общества, а также место, роль и особенности

потребления в нем. Идея К. Маркса о трех крупных формах исторического процесса, связанная с переходом от создания условий для развития свободной индивидуальности к ее реализации, является ключевой для понимания эволюции общества потребления, потребительских практик и бренда как культурного средства и культурной формы. Также значимыми являются философские идеи и концепции Р. Барта, Ж. Бодрийяра, Ф. Джеймисона, Г. Маркузе, Х. Ортеги-и-Гассета, Ж.-П. Сартра, Э. Тоффлера, Э. Фромма, фокусирующиеся на проблематике массового человека, общества потребления и повседневности.

В исследовании бренд интерпретируется в концептуальной рамке культурной формы, одного из ключевых понятий философии и теории культуры, разработанных в трудах А. Я. Флиера. Это позволяет осуществить методологический разрыв с экономико-утилитарными интерпретациями бренда и раскрыть его сущность в контексте культурной динамики; эксплицировать символико-семиотическую природу бренда как феномена культурного порядка, сложного социокультурного конструкта, воплощающего ценностные, коммуникативные и идентификационные практики современного общества.

В качестве теоретических оснований в исследовании выступают идеи о гуманизме и дегуманизации (П. С. Гуревич), самоосуществлении человека (М. К. Мамардашвили), индивидуальности (Д. А. Леонтьев),

фундаментальных антропологических константах как категориях и экзистенциалиях (Л. Е. Моторина), личности как автопроекте и практике «селф-менеджмента» (Г. Л. Тульчинский), идентичности и проективности человеческого бытия (С. С. Хоружий, М. С. Каган, Е. О. Труфанова).

Положения, выносимые на защиту

1. Исторически понятие бренда возникло в экономическом дискурсе и активно использовалось в маркетинге, обозначая особую торговую марку, представляющую определенные преимущества товара. Постепенно понятие было интегрировано в социально-гуманитарные исследования

(психологические, культурологические и др.) и, в частности, заняло свое место в философских исследованиях. Прежнее экономическое содержание понятия было оттенено альтернативными смыслами, существенно расширяющими содержание бренда. В философско-антропологической оптике бренд интерпретируется как обладающий символической природой устойчивый ментальный конструкт, а также как своеобразный ценностный ориентир, регулятор в процессе осуществления человеком потребительских практик, как материальных, так и духовных. Современный потребитель, выбирающий товар или услугу, учитывает воспроизводимый брендом комплекс сверхчувственных смысловых значений. Практически потребитель, нуждаясь в отношении «человек - человек», неосознанно воспринимает то человеческое, что вкладывается производителем в товар или услугу. Выражая идеи своего создателя, связанные с удовлетворением определенных потребностей, бренд является творческим продуктом и выступает своеобразным проводником в отношениях не только между человеком и вещью, к которой бренд отсылает, но, что более важно - между человеком и человеком в лице производителя и потребителя. Потребляя вещь или услугу, человек потребляет и то, что за ней стоит: опредмеченные смыслы, ценности, цели, жизненные приоритеты, взгляды и т. д., а также вложенную в нее энергию создателя бренда.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Миляева Екатерина Галимулловна, 2025 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аакер, Д. Создание сильных брендов : пер. с англ. / Д. Аакер. -2-е изд. - Москва : Изд. дом Гребенникова, 2008. - 440 с.

2. Абилькенова, В. А. Станет ли блоггерство профессией? /

B. А. Абилькенова // Ведомости прикладной этики. - 2022. - № 59. - С. 141-168.

3. Адактилос, А. Д. Шеринговая экономика / А. Д. Адактилос, М. С. Чаус, А. А. Молдован // Economies. - 2020. - № 4 (36). - С. 95-100.

4. Андреева, Е. В. Тенденции, сопровождающие развитие общества потребления в XXI в. / Е. В. Андреева // Дискурс-Пи. - 2010. - № 1-2. -

C. 149-151.

5. Андреева, Е. В. Антиконсюмеризм как феномен общества потребления : дис. ... канд. филос. наук : 09.00.11 / Е.В. Андреева. - Томск, 2017. - 132 с.

6. Александрова, Л. Д. Опыт саморефлексии в контексте медиареальности и цифровой культуры / Л. Д. Александрова // Социум и власть. - 2018. - № 3 (71). - С. 23-29.

7. Аристотель. Метафизика / Аристотель ; пер. А. В. Кубицкий. -Москва : Юрайт, 2023. - 241 с.

8. Баева, Л. В. Ценности как экзистенциальный выбор / Л. В. Баева // Ценности и смыслы. - 2011. - № 6 (15). - С. 108-114.

9. Баева, Л. В. Социальные медиа как форма трансценденции / Л. В. Баева // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия: Гуманитарные и социальные науки. - 2018. - № 4. - С. 102-110.

10. Барт, Р. От произведения тексту / Р. Барт // Избранные работы: Семиотика. Поэтика. - Москва : Прогресс : Универс, 1994. - С. 413-423.

11. Бауман, З. Текучая современность / З. Бауман. - Санкт-Петербург : Питер, 2008. - 240 с.

12. Бадьин, А. Бренд. Боевая машина бизнеса / А. Бадьин,

B. Тамберг. - Москва : Олимп, 2005. - 240 с.

13. Белова, Н. В. Информация как фактор производства / Н. В. Белова, А. И. Томилина, Л. Б. Сидорова // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2013. - С. 312-314.

14. Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг : практич. пособие / С. Н. Бердышев. - Москва : Дашков и Ко, 2009. - 131 с.

15. Блинникова, А. В. Цифровая трансформация и шеринговая экономика / А. В. Блинникова, О. М. Данилина, А. А. Дашков // Вестник университета. - 2020. - № 8. - С. 48-56.

16. Бодрийяр, Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр. - Москва : Республика : Культурная революция, 2006. - 269 с.

17. Борисова, В. А. Азиатские модные бренды: социокультурные особенности становления и позиционирования / В. А. Борисова, А. Г. Некита,

C. А. Маленко // Бренное и вечное: культурные индустрии в социальных контекстах : материалы Междунар. науч. конф. - Великий Новгород, 2023. -С. 143-149.

18. Бровкина, Ю. Ю. Бренд как образ социального объекта / Ю. Ю. Бровкина // Вестник Южно-Уральского государственного гуманитарно-педагогического университета. - 2009. - № 1. - С. 248-255.

19. Будилина, А. В. Культура потребления в цифровой среде: трансформация ценностных моделей и практик поведения современной аудитории : дис. ... канд. культурологии / А. В. Будилина. - Челябинск, 2024. - 172 с.

20. Бухарцева, Н. Г. Самопроектирование: единство самореализации и развития внутреннего мира личности / Н. Г. Бухарцева // Педагогическое образование в России. - 2013. - № 2. - С. 22-26.

21. Бухарцева, Н. Г. Интеллектуальный потенциал современного человека: структура и пути формирования / Н. Г. Бухарцева // Педагогическое образование в России. - 2014. - № 11. - С. 30-35

22. Валевич, Е. С. Брендинг в обществе потребления / Е. С. Валевич,

A. Н. Ильин // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. Серия: Социальные науки. - 2015. - № 1 (37). - С. 101-106.

23. Валевич, Е. С. Интернет-реклама в обществе потребления / Е. С. Валевич, А. Н. Ильин // ОНВ. - 2015. - № 1 (135). - С. 88-91.

24. Васильев, В. А. Лингвистический поворот в философии /

B. А. Васильев // Вестник МГУ. Гуманитарные науки. - 2017. - № 1 (768). -

C. 178-181.

25. Воронкова, О. А. Социальный порядок в новой сетевой реальности / О. А. Воронкова // Социально-гуманитарные знания. - 2022. -№ 5. - С. 44-49.

26. Всемирная энциклопедия: Философия / под ред. А. А. Грицанова -Москва : АСТ ; Минск : Харвест : Современный литератор, 2001. - 1312 с.

27. Водопьянова, Е. В. Миллениалы: Российская и европейская версии / Е. В. Водопьянова // Научно-аналитический вестник Института Европы РАН. - 2020. - № 1. - С. 129-133.

28. Водопьянова, Е. В. Культурные индустрии в Европе: вызовы и ответы / Е. В. Водопьянова // Научно-аналитический вестник Института Европы РАН. - 2018. - № 4. - С. 180-183.

29. Гегель, Г. В. Ф. Энциклопедия философских наук. Т. 1: Наука логики / Г. В. Ф. Гегель. - Москва : Мысль, 1974. - 452 с.

30. Герт, В. А. Индивидуальное бытие человека в социокультурной среде / В. А. Герт // Социокультурная среда и ее развитие в условиях глобализации современного общества : материалы V Междунар. социал.-пед. чтений им. Б. И. Лившица, 14-15 нояб. 2013 г. : в 4 ч. / Урал. гос. пед. ун-т. -Екатеринбург, 2013. - Ч. 1. - С. 7-11.

31. Гинецинский, В. И. Индивидуальность как предмет педагогической антропологии / В. И. Гинецинский // Советская педагогика. -1991. - № 9. - С. 46-49.

32. Гэд, Т. 4Э брендинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики / Т. Гэд. - Санкт-Петербург : Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2011. - 230 с.

33. Горчакова, В. Г. Личный бренд как нематериальный актив специалиста / В. Г. Горчакова // Бренд-менеджмент. - 2010. - № 2. - С. 110-118.

34. Горчакова, В. Г. Концепция создания персонального бренда / В. Г. Горчакова // Бренд-менеджмент. - 2011. - № 1. - С. 28-32.

35. Грахова, И. А. Анализ социальной сети как инструмента формирования общественного сознания / И. А. Грахова, Я. А. Дрынь // Актуальные проблемы авиации и космонавтики. - 2017. - № 13. - С. 175-177.

36. Гримов, О. А. Самопрезентация личности в социальных сетях / О. А. Гримов // Социология. - 2013. - № 2. - С. 59-66.

37. Гудимова, С. А. Эрнст Кассирер. Философия символических форм / С. А. Гудимова // Культурология. - 2005. - № 2 (33). - С. 126-131.

38. Гуревич, П. С. Анторопологический ренессанс / П. С. Гуревич // Феномен человека : антология. - Москва : Высшая школа, 1993. - 347 с.

39. Гуревич, П. С. Психология рекламы / П. С. Гуревич. - Москва : Юнити, 2005.- 287 с.

40. Гурьянова, А. В. Трансформация консьюмеризма в современном обществе потребления: от классического к цифровому консьюмеризму /

A. В. Гурьянова, А. В. Тимофеев // Экономические и социально-гуманитарные исследования. - 2023. - № 2 (38). - БС1: 10.24151/2409-10732023-2-100-111.

41. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности /

B. Данилова. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2014. - 128 с.

42. Дебор, Г. Общество спектакля / Г. Дебор; пер. с фр. С. Офертаса, М. Якубович. - Москва : Логос, 1999. - 224 с.

43. Демидова, Т. В. Образ идеального советского человека / Т. В. Демидова // Исторические, философские, политические и юридические

науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. -2012. - №4 (18): в 2 ч. Ч. I. - С. 50-52.

44. Джеймисон, Ф. Марксизм и интерпретация культуры : пер. с англ. / Ф. Джеймисон. - Москва ; Екатеринбург : Кабинетный ученый, 2014. - 414 с.

45. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л. М. Дмитриева. - Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2024. - 200 с.

46. Домнин, В. Н. Брендинг: новые технологии в России /

B. Н. Домнин. - Санкт-Петербург : Питер, 2002. - 352 с.

47. Домнин, В. Н. Глубинный брендинг / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. - 2006. - № 2. - С. 94-101.

48. Домнин, В. Н. Идентичность бренда - ключевое понятие бренд-менеджмента / В. Н. Домнин // Бренд-менеджмент. - 2009. - № 5 (48) -

C. 266-282.

49. Домнин, В. Н. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента / В. Н. Домнин, С. А. Старов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2017. - № 1. - С. 5-32.

50. Дробышева, Е. А. Бренд и брендинг: изменение во времени / Е. А. дробышева // Актуальные вопросы экономических наук : сб. материалов XXI Междунар. науч.-практ. конф. (24 авг. 2011 г.). -Новосибирск : Изд-во НГТУ, 2011. - С. 81- 85.

51. Дыдров, А. А. Феномен бренда: философско-антропологическая интерпретация / А. А. Дыдров, Е. Г. Миляева, В. С. Невелева, Д. В. Соломко // Исторические, философские, политические и юридические науки, культурология и искусствоведение. Вопросы теории и практики. - 2017. -№ 10-2 (84). - С. 105-109.

52. Дыдров, А. А. Человек будущего в контексте инновационных стратегий : дис. ... д-ра филос. наук: 09.00.13 / А. А. Дыдров. - Челябинск, 2021. - 354 с.

53. Дьяков, С. А. Консьюмеризм и его основы в России / С. А. Дьяков, А. В. Афанасьева // Символ науки. - 2016. - № 6-1. - С. 166-168.

54. Ерина, Т. А. Субъектность как предпосылка для самопроектирования / Т. А. Ерина // Кронос. - 2021. - № 6 (56). - С. 19-21.

55. Жижек, С. Товарный фетишизм // Возвышенный объект идеологии / С. Жижек. - Москва : Художественный журнал, 1999. - С. 31-34.

56. Запесоцкий, Ю. А. Бренд как фактор межкультурной коммуникации / Ю. А. Запесоцкий // Диалог культур и партнерство цивилизаций : XIV Междунар. Лихачевские науч. чтения. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2014. - С. 295-297.

57. Запесоцкий, Ю. А. Символическая сущность бренда в современной культуре : дис. ... канд. культурологии : 24.00.01 / Ю. А. Запесоцкий. - Санкт-Петербург, 2009. - 180 с.

58. Запесоцкий, Ю. А. Современная реклама как институт социокультурной динамики / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы философии. -2013. - № 3. - С. 33-38.

59. Золотченко, Ю. К. К проблеме понимания роли бренда в жизни общества / Ю. К. Золточенко, Э. Ф. Хандамова // Вопросы структуризации экономики. - 2010. - № 2. - С. 226-230.

60. Зубофф, Ш. Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти / Ш. Зубофф. - Москва : Изд-во Института Гайдара, 2022. - 784 с.

61. Ильин, А. Н. Культура общества потребления: философские, психологические, социологические аспекты / А. Н. Ильин, А. Л. Панищев. -Омск : Изд-во ОмГПУ, 2014. - 264 с.

62. Ильин, А. Н. Общество потребления и его сущностные особенности / А. Н. Ильин // Ценности и смыслы. - 2013. - № 6. - С. 22-36.

63. Имидж торговой марки: разбираем подробно // PowerBranding.ru. - URL: http: //powerbranding. ru/brending/imidzh-tm/

64. Кабышева, Э. В. Брендинг в концепциях общества потребления и общества просьюмеров / Э. В. Кабышева // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. -2020. - № 37. - С. 5-13.

65. Каган, М. С. Белинский о соотношении видов и жанров искусства / М. С. Каган // Вопросы литературы. -1961 - № 6. - С. 110-123.

66. Каган, М. С. Человек как проблема современной философии / М. С. Каган // Философский век : альманах. Вып. 21: Науки о человеке в современном мире. Ч. 1. - Санкт-Петербург, 2002. - С. 27-33.

67. Казарян, В. П. Цифровая реальность: не теряем ли мы личность? /

B. П. Казарян // Россия: тенденции и перспективы развития. - 2023. - № 181. - С. 323-327.

68. Калинин, А. С. Потребление как образ жизни / А. С. Калинин // Вестник Костромского государственного университета. - 2006. - 12 (12). -

C. 147-150.

69. Кара-Мурза, С. Г. Идеология и мать ее наука / С. Г. Кара-Мурза. - Москва : Алгоритм, 2002. - 253 с.

70. Карцева, Г. А. Содержание и форма в философии XIX - XX вв. / Г. А. Карцева // Вестник Томского государственного университета. - 2012. -№ 12. - С. 344-349.

71. Кассирер, Э. Избранное: опыт о человеке : пер. с нем. / Э. Кассирер. - Москва : Гардарика, 1998. - 784 с.

72. Кассирер, Э. Философия символических форм : пер. с нем. Т. 1: Язык / Э. Кассирер. - Москва ; Санкт-Петербург : Университетская книга, 2002. - 272 с.

73. Кассирер, Э. Философия символических форм : пер. с нем. Т. 3: Феноменология познания / Э. Кассирер. - Москва ; Санкт-Петербург : Университетская книга, 2002. - 398 с.

74. Карасик, В. И. Самопрезентация в рекламном дискурсе / В. И. Карасик // Актуальные проблемы филологии и педагогической лингвистики. - 2015. - № 4. - С. 32-43.

75. Качмала, А. В. Онтологический статус виртуальной реальности в структуре бытия / А. В. Качмала // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. - 2012. - № 2 (30). - С. 109-111.

76. Костылева, Н. В. Бренд как социокультурный феномен: социологический анализ : дис. ... канд. социол. наук : 22.00.08 / Н. В. Костылева. - Екатеринбург, 2006. - 172 с.

77. Кононова, Е. А. Личный бренд с нуля: Как заполучить признание, популярность, славу / Е. А. Кононова. - Москва : АСТ, 2019. - 256 с.

78. Конева, А. В. «День без селфи прожит зря», или Цифровые визуальные стратегии самоидентификации / А. В. Конева, А. А. Лисенкова // Вестник Томского государственного университета. Культурология и искусствоведение. - 2018. - № 32. - С. 214-228.

79. Котлер, Ф. Персональный брендинг: технология достижения личной популярности / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер. -Москва : Издательский дом Гребенникова, 2008. - 400 с.

80. Кляйн Н. No Logo. Люди против бренда / Н. Кляйн. - Москва : Добрая книга, 2014. - 833 с.

81. Кривошлыкова, Л. В. К определению понятия «дискурс» / Л. В. Кривошлыкова // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Теория языка. Семиотика. Семантика. - 2010. - № 3. - С. 42-47.

82. Крылов, И. В. Маркетинг. Социология маркетинговых коммуникаций / И. В. Крылов. - Москва : Центр, 1998. - 192 с.

83. Левин, Л. М. Социальные сети: основные понятия, характеристики и современные исследования / Л. М. Левин // Проблемы современного образования. - 2019. - № 4. - С. 50-57.

84. Леонтьев, Д. А. Труд становиться человеком и удовольствие оставаться обезьяной / Д. А. Леонтьев // Человек. Гуманитарный альманах. -2007. - № 3. - С. 164-168.

85. Леонтьев, Д. А. Феномен свободы: от воли к автономии личности / Д. А. Леонтьев // Только уникальное глобально. Личность и менеджмент. Культура и образование. - Санкт-Петербург : СПбГУКИ, 2007. - С. 64-89.

86. Лепла, Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. Лепла, Л. М. Паркер. - Санкт-Петербург : Нева ; Москва : ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2003. - 318 с.

87. Литвинов, Н. Н. Бренд-культура: завоевание расположения клиента (Справочник бренд-менеджера) / Н. Н. Литвинов // Бренд-менеджмент. - 2007. - № 5 (36) - С. 338-343.

88. Литвякова, Л. А. Свобода в условиях российского общества потребления / Л. А. Литвякова // Вестник ЧелГУ - 2019. - № 8 (430). - С. 63-67.

89. Литвякова, Л. А. Недопотребление как фактор несвободы (на примере современного российского общества) / Л. А. Литвякова // Вестник Омского университета. - 2019. - № 4. - С. 74-78.

90. Литвякова, Л. А. Преодоление потребительства становящимся средним классом в России / Л. А. Литвякова // Вестник Омского университета. - 2021. - № 4. - С. 62-67.

91. Ловинк, Г. В плену у платформы. Как нам вернуть себе интернет? / Г. Ловинк. - Москва : Ад Маргинем Пресс. 2024. - 271 с.

92. Лосев, А. Ф. Диалектика мифа. Дополнение к «Диалектике мифа» / А. Ф. Лосев ; сост., подгот. текста, вступ. ст. А. А. Тахо-Годи, В. П. Троицкого, коммент. В. П. Троицкого. - Москва : ЯСК, 2021. - 696 с.

93. Мамардашвили, М. К. Как я понимаю философию / М. К. Мамардашвили. - Москва : Прогресс, 1992. - 416 с.

94. Максименко, И. В. Персональный брендинг: от коммерческого к культурному феномену / И. В. Максименко // Культура и образование : науч.-инф. журн. вузов культуры и искусств. - 2017. - № 3 (26). - С. 28-35.

95. Максименко, И. В. Персональный брендинг как феномен культуры постиндустриального общества : дис. ... канд. культурологии / И. В. Максименко. - Санкт-Петербург : СПбГУП, 2018. - 194 с.

96. Маркузе, Г. Одномерный человек / Г. Маркузе. - Москва : КЕБЬ-Ьоок, 1994. - 368 с.

97. Маркузе, Г. Критическая теория общества: Избранные работы по философии и социальной критике / Г. Маркузе. - Москва : АСТ, 2011. -384 с.

98. Марочкина, С. С. Разработка атрибутов бренда / С. С. Марочкина, Ю. С. Вегенер // Омский научный вестник. - 2013. - № 5 (122). - С. 258-261.

99. Маркина, О. В. Брэнды в системе культуры : автореф. дис. ... канд. филос. наук : 24.00.01 / О. В. Маркина. - Нижний Новгород, 2009. -25 с.

100. Маркс, К. Капитал : критика политической экономии. Т. 1. Кн. 1: Процесс производства капитала / К. Маркс ; пер.с нем. И. И. Степанова-Скворцова. - Москва : Госполитиздат, 1952. - 794 с.

101. Маслов, В. М. К проблеме общей теории виртуальной реальности / В. М. Маслов // Вестник Вятского государственного университета. - 2010. -№ 4. - С. 15-20.

102. Мильберт, И. П. Эволюция брендов и роль брендинга в постиндустриальной экономике / И. П. Мильберт // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. - 2008. - № 67. - С. 167-173.

103. Мильберт, И. П. Глобальные бренды на российском рынке / И. П. Мильберт // Известия РГПУ им. А. И. Герцена. - 2009. - № 114. -С. 93-97.

104. Мирошина, Е. Ю. Общество потребления: критика и пути преображения / Е. Ю. Мирошина // Известия Тульского государственного университета. Гуманитарные науки. - 2017. - № 2. - С. 110-115.

105. Мирошина, Е. Ю. Новый гуманизм или общество потребления: альтернативы современной цивилизации / Е. Ю. Мирошина, М. Л. Гельфонд, О. Н. Мищук // Концепт. - 2018. - № 4. - С. 120-129.

106. Меняева, М. П. Бренд как культурная форма: да-традиция и нет-традиция ее воспроизводства в глобализирующемся мире / М. П. Меняева,

B. С. Невелева, Е. Г. Миляева // Вестник Челябинского государственного университета. - 2020. - № 4(438). - С. 48-52.

107. Меркулов, С. А. Коммуникационная архитектура бренда /

C. А. Меркулов // Практический маркетинг. - 2011. - № 5 (171). - С. 4-9.

108. Миляева, Е. Г. Блогерство как способ построения цифровой идентичности в условиях Web 2.0 / Е. Г. Миляева // Цифровой ученый: лаборатория философа. - 2022. - № 1. - С. 40-47.

109. Миляева, Е. Г. Селфбрендинг в условиях цифровизации: философское осмысление / Е. Г. Миляева // Ученые записки Крымского федерального университета им. В. И. Вернадского: философия, политология, культурология. - 2023. - № 1. - С. 22-29.

110. Миляева, Е. Г. Селфбрендинг как способ построения и трансляции «Я-концепции» современного человека / Е. Г. Миляева // Бытие человека: проблема единства во многообразии современного мира : материалы VIII Междунар. науч. конф., Челябинск, октябрь 2021 г. -Челябинск : Изд-во ЧелГУ, 2021. - С. 106-113.

111. Миляева, Е. Г. Социальные функции бренда в эпоху цифровой трансформации / Е. Г. Миляева // Социум и власть. - 2022. - № 4 (94). -С. 16-25.

112. Миляева, Е. Г. Человек-бренд в современной культуре: философско-антропологическая интерпретация / Е.Г. Миляева // Вестник ЧГАКИ. - 2013. - № 4 (36). - С. 64-69.

113. Миляева, Е. Г. Человек-бренд: философско-антропологический аспект мифологизации / Е. Г. Миляева // Философия и наука. - 2017. -№ 16. - С. 234-239.

114. Минейчева, В. А. Становление понятия бренд в эпоху постмодерна / В. А. Минейчева // Проблемы науки. - 2017. - № 6 (19). -С. 58-60.

115. Мордовина, Д. А. Я-документы как самосвидетельства жизненного пути человека : дис. ... канд. филос. наук : 09.00.13 / Д. А. Мордовина. - Челябинск, 2017. - 152 с.

116. Мордовина, Д. А. Новые формы я-документов - репрезентация феномена мобильности / Д. А. Мордовина, В. С. Невелева // Вестник Челябинской государственной академии культуры и искусств. - 2017. - № 4 (52). - С. 103-108.

117. Моторина, Л. Е. Предметное бытие: отношение человека к вещам / Л. Е. Моторина, В. М. Сытник // Вестник Бурятского государственного университета. Философия. - 2017. - № 2. - С. 3-11.

118. Моторина, Л. Е. Фундаментальные отношения человека к миру / Л. Е. Моторина, В. М. Сытник // Вопросы философии. - 2017. - № 8. - С. 69-79.

119. Моторина, Л. Е. Методологический потенциал фундаментальных антропологических констант / Л. Е. Моторина // Человек: Образ и сущность. Гуманитарные аспекты. - 2016. - № 1 (27). - С. 19-28.

120. Музыкант, В. Л. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. Л. Музыкант. - Москва : Юрайт, 2019. - 352 с.

121. Невелев, А. Б. Третичная формация: отрицание как начало / А. Б. Невелев, А. Я. Камалетдинова // Вестник Челябинского государственного университета. - 2021. - № 2 (448). - С. 7-11.

122. Невелев, А. Б. Комплексная потребительная стоимость как форма и мера предметного бытия человека / А. Б. Невелев, Н. Л. Худякова, А. Я. Камалетдинова // Вестник ЧелГУ. - 2020. - № 4 (438). - С. 5-9.

123. Невелев, А. Б. Логическая структура ценности: энергийный компонент / А. Б. Невелев // Вестник ЧелГУ. - 2024. - № 9 (491). - С. 86-91.

124. Невелева, В. С. Антропологический принцип в философии истории (от современности к истокам» : монография / В. С. Невелева. -Челябинск : ЧГАКИ, 2001. - 167 с.

125. Невелева, В. С. Антропологические смыслы бренда /

B. С. Невелева, Е. Г. Миляева // Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств. - 2011. - № 17-2. - С. 184-188.

126. Николаев, П. А. Классик русской критики : [вступ. ст.] / П. А. Николаев // Чернышевский Н. Г. Литературная критика. В 2 т. Т. 1. -Москва : Художественная литература, 1981. - С. 5-22.

127. Огилви, Д. Огилви о рекламе / Д. Огилви. - Москва : Эксмо, 2003. - 232 с.

128. Орех, Е. А. Цифровое лицо и цифровое тело: новые явления в визуальном контенте социальных сетей / Е. А. Орех, О. В. Сергеева // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. - 2015. - № 2. -

C. 137-145.

129. Осипова, И. В. Особенности подготовки транспрофессионала в условиях прохождения педагогической практики / И. В. Осипова, Н. Н. Ильина, О. Н. Шульц // Среднее профессиональное образование. -2021. - № 4 (308). - С. 12-17.

130. Остин, Дж. Л. Слово как действие / Дж. Л. Остин // Новое в зарубежной лингвистике. Вып. 17. - Москва : Прогресс, 1986. - 423 с.

131. Ортега-и-Гассет, Х. Восстание масс. Дегуманизация искусства. Бесхребетная Испания / Х. Ортега-и-Гассет. - Москва : АСТ, 2008. - 347 с.

132. Пайн, Д. Б. Экономика впечатлений: работа - это театр, а каждый бизнес - сцена / Д. Б. Пайн, Д. Х. Гилмор. - Москва : Вильямс, 2005. - 304 с.

133. Пащенко, И. Люди-бренды. Бизнес-истории о богатых и знаменитых / И. Пащенко. - Ростов-на-Дону : Феникс, 2007. - 240 с.

134. Перция, В. М. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. -Москва : Вершина, 2007. - 288 с.

135. Перция, В. М. Кухня брендинга / В. М. Перция // Рекламные идеи - YES! - 2001. - № 4. - С. 12-18.

136. Перцев, А. В. Селфи как нормализованный аутизм / А. В. Перцев // Вестник Санкт-Петербургского университета. Философия и конфликтология. - 2018. - Т. 34. - №. 2. - С. 201-217.

137. Петренко, Д. П. Корреляция личного бренда с личностью блогера / Д. П. Петренко // Форум молодежной науки. - 2022. - № 3 (1). - С. 71-79.

138. Петров, М. К. Язык. Знак. Культура / М. К. Петров. - Москва, 2004. - 328 с.

139. Печкуров, И. В. Культурно-исторический контекст практик демонстративного потребления в повседневном социокультурном пространстве / И. В. Печкуров // Гуманитарий Юга России. - 2017. - № 5. -С. 92-99.

140. Печкуров, И. В. Теоретические основания социально-философского исследования демонстративного потребления как социокультурного явления в параметрах новой социальной реальности / И. В. Печкуров // Гуманитарий Юга России. - 2017. - № 3. - С. 112-120.

141. Печкуров, И. В. Аксиология престижа и статуса в практиках демонстративного потребления в Российской социальной действительности / И. В. Печкуров // Гуманитарий Юга России. - 2018. - № 1. - С. 192-200.

142. Плесси, дю Э. Психология рекламного влияния / Э. дю Плесси. -Санкт-Петербург : Питер, 2007. - 272 с.

143. Потребление в индивидуальном бытии современного человека // Философия человека в контексте культуры. Человек и культура в современную эпоху : коллектив. моногр. / В. С. Невелева, Н. В. Антонова, Н. Г. Апухтина, С. С. Бредихин [и др.]. - Челябинск : ЧГИК, 2021. - 223 с.

144. Погонцева, Д. В. Самопрезентация в киберпространстве / Д. В. Погонцева // Философские проблемы информационных технологий и киберпространства. - 2012. - № 2 (4). - С. 66-72.

145. Пржиленская, И. Б. Роль социально-гуманитарных знаний в подготовке транспрофессионалов в сфере культуры и образования / И. Б. Пржиленская // Современное образование: векторы развития. Роль социально-гуманитарного знания в подготовке педагога : материалы V междунар. конф. (Москва, 27 апр. 2020 г.) / под общ. ред. М. М. Мусарского, Е. А. Омельченко, А. А. Шевцовой. - Москва : Московский педагогический государственный университет, 2020. - С. 400406.

146. Пржиленский, В. И. Понятие цифровой реальности: значение и смысл / В. И. Пржиленский // Философия науки и техники. - 2021. - № 2. -С. 68-80.

147. Пригов, Д. А. Само-иденти-званство / Д. А. Пригов // Место печати : журнал интерпретационного искусства. - 2001. - № 13. - С. 10-32.

148. Радаев, В. В. Миллениалы: как меняется российское общество / В. В. Радаев. - Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2019. - 224 с.

149. Ральникова, И. А. Жизненные перспективы личности в научной парадигме психологического знания / И. А. Ральникова // Известия АлтГУ. -2011. - № 2-1. - С. 53-60.

150. Рожков, И. Я. Бренды и имиджи / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - Москва : РИП-холдинг, 2006. - 255 с.

151. Рог, Е. Ф. Люди-бренды : Макдональд, Фаберже, Шанель, Хилтон и другие... / Е. Ф. Рог. - Москва : Астрель : Олимп, 2009. - 316 с.

152. Ростоу, У. У. Стадии экономического роста / У. У. Ростоу. -Нью-Йорк : Изд-во Фредерик А. Прегер, 1961. - 242 с.

153. Рудная, Е. А. Основы бренд-менеджмента / Е. А. Рудная. -Москва : Аспект Пресс, 2006. - 254 с.

154. Рябоконь, Е. М. Блогеры-инфлюэнсеры в fashion-индустрии / Е. М. Рябоконь, О. А. Кузнецова, К. С. Шульженко // Структурная и технологическая трансформация России: проблемы и перспективы. От плана ГОЭЛРО до наших дней. - 2021. - № 1. - БОТ: 10.24412/с1-36462-2021-1-745-751.

155. Рябых, А. В. Персональный бренд: создание и продвижение / А. В. Рябых. - Москва, 2015. - 296 с.

156. Саден, Э. Тирания Я. Конец общего мира / Э. Саден. - Санкт-Петербург : Изд-во Ивана Лимбаха, 2023. - 282 с.

157. Самойлова, Е. О. Виртуальная реальность как нарратив: линейность и нелинейность / Е. О. Самойлова, Ю. М. Шаев // Фундаментальные исследования. - 2015. - № 2-9. - С. 2033-2035.

158. Сартр, Ж.-П. Экзистенциализм - это гуманизм / Ж.-П. Сартр ; пер. с фр. М. Грецкого. - Москва, 1953. - 42 с.

159. Сартр, Ж.-П. Бытие и ничто: Опыт феноменологической онтологии / Ж.-П. Сартр ; пер. с фр. В. И. Колядко. - Москва, 2000. - 640 с.

160. Самойлова, Е. О. Компьютерные игры как виртуальный нарратив / Е. О. Самойлова, Ю. М. Шаев // Манускрипт. - 2016. - № 2 (64). - С. 171-173.

161. Свасьян К. А. Философия символических форм Э. Кассирера. Критический анализ / К. А. Свасьян. - Ереван : Изд-во АН АрмССР, 1989. -238 с.

162. Светоносова, Т. А. План содержания лексемы «Average»: синхрония и диахрония / Т. А. Светоносова // Вестник МГИМО-Университета. - 2015. - № 3 (42). - С. 250-254.

163. Семенова, Е. А. Жизненный цикл бренда / Е. А. Семенова // Бренд-менеджмент / Т. А. Лейни, Е. А.Семенова, С. А. Шилина. - Москва : Дашков и К°, 2008. - 225 с.

164. Слободчиков, В. И. Индивидуальность как способ духовного бытия человека / В. И. Слободчиков // Социальная педагогика. - 2014. -№ 6. - С. 77-86.

165. Севумян, Э. Н. Влияние философии бренда на ценности «общества потребления» / Э. Н. Севумян // Контекст и рефлексия: философия о мире и человеке. - 2017. - С. 69-75.

166. Дэвис, С. М. Управление активами торговой марки : пер. с англ. / С. М. Дэвис. - Санкт-Петербург : Питер, 2001. - 271 с.

167. Смирнов, С. А. Бытие свободы, или Проблема культурной идентичности в ситуации онтологического перехода / С. А. Смирнов // Мир психологии. - 2004. - № 3. - С. 240-255.

168. Смирнов, С. А. Введение в антропопоэтику. Опыт неклассического антропологического дискурса / С. А. Смирнов // Человек. -2013. - № 6. - С. 5-17.

169. Смирнов, С. А. Anthropological practices of self-care: eventfulness of the concept / S. A. Smirnov // Журнал Сибирского федерального университета. Серия: Гуманитарные науки. - 2018. - Т. 11, № 2. - С. 306-324.

170. Срничек, Н. Капитализм платформ / Н. Срничек ; пер. с англ. М. Добряковой ; науч. ред. М. Добрякова; Высшая школа экономики. -Москва : Изд. дом Высшей школы экономики, 2019. - 128 с.

171. Соловьев, А. В. Общество потребления и движение контркультуры в США во второй половине XX века / А. В. Соловьев // Вестник Рязанского государственного университета им. С. А. Есенина. -2011. - № 30. - С. 37-46.

172. Сонина, Л. А. Формирование нового типа личности в обществе потребления / Л. А. Сонина // Человек. Социум. Общество. - 2020. - № 2. -С. 49-52.

173. Сонина, Л. А. Общество потребления: понятие и феноменологические рамки / Л. А. Сонина // Гуманитарный вестник. -2020. - № 4 (84). - С. 4.

174. Старов, С. А. Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании / С. А. Старов, О. Н. Алканова, Н. Н. Молчанов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2012. - № 2. - С. 33-54.

175. Ставицкий, А. В. Мифотворчество как способ формирования ценностных смыслов / А.В. Ставицкий // Миф в истории, политике, культуре: сб. материалов I Междунар. науч. междисциплинар. заоч. конф. (нояб. 2017 г., Севастополь) / под ред. О. А. Габриеляна, А. В. Ставицкого,

В. В. Хапаева. - Севастополь : Филиал МГУ им. М.В. Ломоносова в г. Севастополе, 2018. - 592 с.

176. Степанов, С. С. Мифы и тупики поп-психологии / С. С. Степанов. -Дубна: Феникс+, 2006. - 232 с.

177. Степин, В. С. Человеческое познание и культура / В. С. Степин. -Санкт-Петербург : СПбГУП, 2013. - 140 с.

178. Субботин, А. А. Российское поколение миллениалов / А. А. Субботин // Социологическое обозрение. - 2020. - № 1. - С. 328-338.

179. Субботин, А. А. Цифровое поколение / А. А. Субботин, Т. В. Лебедева // Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Социология. - 2020. - Т. 20, № 4. - С. 985-995.

180. Тихонова, С. В. Мифология брендинга в обществе глобального потребления / С. В. Тихонова // Власть. - 2008. - № 9. - С. 45-49.

181. Титова, Ю. М. Общество с высоким уровнем потребления и общество потребления: социальная роль рекламы / Ю. М. Титова // ЖССА. -2011. - № 5. - С. 356-363.

182. Тоффлер, Э. Шок будущего : пер. с англ. / Э. Тоффлер. - Москва : АСТ, 2008. - 560 с.

183. Тоффлер, Э. Третья волна : пер. с англ. / Э. Тоффлер. - Москва : АСТ, 2010. - 784 с.

184. Труфанова, Е. О. Человек в лабиринте идентичностей / Е. О. Труфанова // Вопросы философии. - 2010. - № 2. - С. 13-22.

185. Труфанова, Е. О. Социальное конструирование субъекта через призму медийных и сетевых технологий / Е. О. Труфанова // Наука и социальные технологии. - Москва, 2011. - С. 33-53.

186. Труфанова, Е. О. Ускользающая реальность и социальные конструкции / Е. О. Труфанова // Перспективы реализма в современной философии / под ред. В. А. Лекторского. - Москва, 2017. - С. 441-459.

187. Труфанова, Е. О. Кризисная идентичность индивида в обществе потребления : выступление на круглом столе «Альтернативный капитализм

или альтернатива капитализму (Проблемы концептуализации современного развития)» / Е. О. Труфанова // Мировая экономика и международные отношения. - 2012. - № 8. - С. 111-112.

188. Труфанова, Е. О. Человек в цифровом мире: «распределенный» и целостный / Е. О. Труфанова // Вестник Пермского университета. Серия: Философия. Психология. Социология. - 2021. - № 3. - С. 370-375.

189. Тульчинский, Г. Л. Культура в шопе / Г. Л. Тульчинский // Нева. - 2007. - № 2. - С. 128-149.

190. Тульчинский, Г. Л. Вещь и тело как онтофания свободы / Г. Л. Тульчинский // Семиозис и культура: лабиринты смысла / под общ. ред.: И. Е. Фадеева, В. А. Сулимов. - Сыктывкар : Коми Государственный педагогический институт, 2012. - С. 9-27.

191. Тульчинский, Г. Л. Самозванство, массовая культура и новая антропология / Г. Л. Тульчинский // Человек. - 2008. - № 1. - С. 43-57.

192. Тульчинский, Г. Л. Новая антропология: личность в перспективе постчеловечности / Г. Л. Тульчинский // Семиозис и культура: философия и феноменология текста. - Вып. 5. - Сыктывкар, 2009. - С. 7-20.

193. Тульчинский, Г. Л. Личность как автопроект и бренд: некоторые следствия / Г. Л. Тульчинский // Философские науки. - 2009. - № 9. - С. 30-50.

194. Тульчинский, Г. Л. Total Branding: мифодизайн постиндустриального общества. Бренды и их роль в современном бизнесе и культуре / Г. Л. Тульчинский. - Санкт-Петербург : СПбГУ, 2013. - С. 18-28.

195. Ульяновский, А. В. Социальный миф как брэнд: философская антропология, эстетика, на границах запрета, etc. : в 2 т. / А. В. Ульяновский. - Санкт-Петербург, 2003-2004.

196. Хачецуков, З. М. Консьюмеризм в российской повседневности в ракурсе изучения социального комфорта / З. М. Хачецуков // Социально-гуманитарные знания. - 2014. - № 11. - С. 60-65.

197. Федотова, Н. Г. Практики визуализации нарративов культурной памяти города: бренд города как миф / Н. Г. Федотова // Праксема. Проблемы визуальной семиотики. - 2022. - № 1 (31). - С. 54-74.

198. Федотова, Н. Г. Социокультурные факторы создания и продвижения городского бренда / Н. Г. Федотова // Знание. Понимание. Умение. - 2023. - № 4. - С. 136-145.

199. Философская антропология: человек многомерный / под ред. С. А. Лебедева. - Москва : Юнити-Дана, 2010. - 351 с.

200. Флиер, А. Я. Артефакт культурный / А. Я. Флиер // Культурология. ХХ век : энциклопедия. В 2 т. Т. 1. - Санкт-Петербург : Университетская книга, 1998. - С. 34-35.

201. Флиер, А. Я. Феномен культурной формы / А. Я. Флиер // Культура культуры : электрон. журн. - 2020. - ЦЕЬ: ЬА:р://си11-cu1t.ru/phenomenon-of-cu1tura1-form/.

202. Флиер, А. Я. Форма культурная // Тезаурус основных понятий культурологии / А. Я. Флиер, М. А. Полетаева. - Москва : МГУКИ, 2008. -С. 79-81.

203. Фромм, Э. Иметь или быть? : пер. с англ. / Э. Фромм. - Москва : АСТ, 2018. - 320 с.

204. Фромм, Э. Искусство быть : пер. с англ. / Э. Фромм. - Москва : АСТ, 2015. - 352 с.

205. Фуко, М. Археология знания : пер. с фр. / М. Фуко. - Санкт-Петербург : Гуманитарная Академия, 2012. - 416 с.

206. Худякова, Н. Л. Ценностные основы социальных отношений / Н. Л. Худякова // Вестник Челябинского государственного университета. Философия. Социология. Культурология. - 2012. - Вып. 23, № 4 (258). - С. 7-11.

207. Ульяновский, А. В. Креативные индустрии: смена поколений и актуальных героев : учеб. пособие / А. В. Ульяновский. - Саратов : Ай Пи Ар Медиа, 2019. - 350 с.

208. Ульяновский, А. В. Мифодизайн : учеб. пособие / А. В. Ульяновский. - Саратов : Ай Пи Эр Медиа, 2019. - 460 с.

209. Чаплыгина, М. А. Интерактивность как дисциплинирующая технология эпохи WEB 2.0 / М. А. Чаплыгина // Вестник магистратуры. -2020. - № 6 (105). - С. 5-6.

210. Цветкова, О. Л. Эволюция потребления: от Аристотеля до постмодерна / О. Л. Цветкова // Ярославский педагогический вестник. -2015. - № 3. - С. 398-402.

211. Цветкова, О. Л. Генезис общества потребления в постсоветской России и культурное влияние США / О. Л. Цветкова // Верхневолжский филологический вестник. - 2018. - № 4. - С. 282-291.

212. Чарикова, Т. В. Дневник-блог: от рефлексии к самопрезентации / Т. В. Чарикова // Вестник Омского государственного университета. - 2018. -№ 2. - С. 132-135.

213. Чернатони, де Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс усиления брендов : пер. с англ. / де Л. Чернатони. -Москва : Группа ИДТ, 2007. - 309 с.

214. Чернатони, Л. Как создать мощный бренд : пер. с англ. / Л. Чернатони, М. МакДональд. - Москва : ЮНИТИ, 2006. - 559 с.

215. Чукчеева, Е. Н. Брэнд как фактор управления поведением потребителей : дис. ... канд. социол. наук : 22.00.08 / Е. Н. Чукчеева. -Москва, 2006. - 125 с.

216. Хоружий, С. С. Очерки синергийной антропологии / С. С. Хоружий. - Москва : Институт философии, теологии и истории св. Фомы, 2005. - 408 с.

217. Хоружий, С. С. На путях к новой конституции антропологического дискурса: синергийная антропология / С. С. Хоружий // Кто сегодня делает философию в России / сост. А. Нилогов. - Т. 3. - Москва, 2015.

218. Шабалов, Н. Ф. Культурологическая системогенетика брэнда : монография / Н. Ф. Шабалов. - Нижний Новгород : Гладкова О. В., 2009. -147 с.

219. Шаромов, А. В. Рекламно-информационное пространство бренда в СМИ: на примере разработки бренда региона : дис. ... канд. филол. наук / А. В. Шаромов. - Москва, 2009. - 175 с.

220. Шендрик, И. Г. Профессионал инновационного типа: возможности становления через образование / И. Г. Шендрик // Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. - 2012. - № 3 (23). - С. 44-51.

221. Шушарин, С. А. Коммуникативная сущность бренда в современной культуре : дис. ... канд. филос. наук : 09.00.13 / С. А. Шушарин. -Омск, 2014. - 161 с.

222. Aaker, J. L. Dimensions of Brand Personality / J. L. Aaker // Journal of Marketing Research. - 1997. - No. 34 (3). - P. 347-356.

223. Aaker, J. L. "I" Seek Pleasures and "We" Avoid Pains: The Role of Self-Regulatory Goals in Information Processing and Persuasion / J. L. Aaker, A. Y. Lee // Journal of Consumer Research. - 2001. - No. 28 (1). - P. 33-49.

224. Branding // American Marketing Association. - URL: https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/.

225. Bronnenberg, B. J. Zooming in on Choice: How Do Consumers Search for Cameras Online? / B. J. Bronnenberg, J. B. Kim, C. F. Mela // Marketing Science. - 2016. - Vol. 35 (5). - P. 693-712.

226. Campbell, J. Mythic Worlds, Modern Words: On the Art of James Joyce / J. Campbell. - New York, N. Y. : HarperCollins, 1993. - 304 p.

227. Campbell, J. The Hero with a Thousand Faces. Joseph Campbell Foundation / J. Campbell. - New World Library, 2008. - 418 p.

228. Clifton, R. Brands and Branding / R. Clifton, J. Simmons. - Wiley, 2004. - 256 p.

229. The Case Study Approach / S. Crowe, K. Cresswell, A. Robertson, G. Huby, A. Avery, A. Sheikh // BMC Medical Research Methodology. - 2011. -Vol. 11. - Article number: 100. - URL: https://bmcmedresmethodol. biomedcentral.com/articles/10.1186/1471-2288-11-100. - Date of publication: 27.06.2011.

230. Chernatony, L. Creating Powerful Brands in Consumer, Service and Industrial Markets / L. Chernatony, M. McDonald. - 2nd ed. - Butterworth Heinemann, 1998. - 430 p.

231. D'Alessandro, D. F. Brand Warfare: 10 Rules for Building the Killer Brand / D. F. D'Alessandro. - McGraw-Hill, 2001. - 204 p.

232. Davis, S. M. Brand Asset Management: Driving Profitable Growth Through Your Brands / S. M. Davis. - Jossey-Bass, 2002. - 265 p.

233. Du Plessis, E. The Branded Mind: What Neuroscience Really Tells Us About the Puzzle of the Brain and the Brand / E. Du Plessis. - Kogan Page, 2011. - 251 p.

234. Dumont, G. Self-Brands and Work Organization / G. Dumont // Journal of Business Research, 2017. - No. 70. - P. 28-35.

235. Duffy, B. E. Idols of Promotion: The Triumph of Self-Branding in an Age of Precarity / B. E. Duffy, J. Pooley // Journal of Communication. - 2019. -Vol. 69, No. 1. - DOI 10.32376/3f8575cb.a52b2134.

236. Evans, J. R. Branding in Perspective: Self-Branding for Professional Success / J. R. Evans. - URL: https://www.researchgate.net/publication/ 312192830_Branding_in_Perspective_Self-Branding_for_Professional_Success. -Date of publication: January 2017.

237. Gaustad, T. The Perils of Self-Brand Connections: Consumer Response to Changes in Brand Meaning / T. Gaustad // Psychology & Marketing. - 2018. - No. 35 (11). - P. 818-829.

238. Gregory, J. R. Leveraging the Corporate Brand / J. R. Gregory. -McGraw-Hill, 1997. - 256 p.

239. Howe, N. Millennials Rising: The Next Great Generation / N. Howe, W. Strauss. - Vintage, 2000. - 432 p.

240. Howe, N. The Fourth Turning: An American Prophecy / N. Howe, W. Strauss. - Crown, 1997. - 407 p.

241. Im, M.-B. The Self-Branding Practices of the Internet BJ and the Construction of Intimacy / M.-B. Im, S. Kim // Journal of Institute for Social Sciences. - 2018. - Vol. 29, No. 3. - P. 105-130. - DOI: http://dx.doi.org/10.16881/jss.2018.07.29.3.105.

242. Kapferer, J.-N. The New Strategic Brand Management / J.-N. Kapferer. - URL: https://www.researchgate.net/publication/281803401_ The_New_Strategic_Brand_Management. - Date of publication: January 2004.

243. Keller, K. L. Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity / K. L. Keller. - Prentice Hall, 2008. - 692 p.

244. Lifton, R. J. The Protean Self. Human Resilience in an Age of Fragmentation / R. J. Lifton. - N. Y., 1993. - 276 p.

245. May, R. The Cry for Myth / R. May. - W. W. Norton, 1991. - 320 p.

246. Mohamad, S. M. H. Mobile Youth: Self-Branding and Self-Promotion on Instagram / S. M. H. Mohamad. - URL: https://www.researchgate.net/publication/ 328295731_Mobile_Youth_Self_Branding_and_Self_Promotion_on_Instagram. -Date of publication: October 2018.

247. McDonald, M. Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Use Them / M. McDonald, H. Wilson. - Butterworth Heinemann, 1999. - 591 p.

248. Lindemann, J. The Economy of Brands / J. Lindemann // Palgrave Macmillan. - 2010. - 193 p.

249. O'Reilly, T. What Is Web 2.0 / T. O'Reilly. - URL: https://www.oreilly.com/pub/a/web2/archive/what-is-web-20.html. - Date of publication: 30.09.2005.

250. Peters, T. The Brand Called You. Fast Company / T. Peters // Fastcompany. - 1997. - URL: https://www.fastcompany.com/28905/brand-called-you.

251. Tuan, Y.-F. The Significance of the Artifact / Y.-F. Tuan // Geographical Review. - 1980. - No. 70(4). - P. 462-472.

252. Thomas, V. I Can't Get You Out of My Head: The Influence of Secrecy on Consumers' Self-Brand Connections / V. Thomas, R. D. Jewell // Journal of Consumer Psychology. - 2019. - No. 29(3). - P. 463-471.

253. Scolere, L. Constructing the Platform-Specific Self-Brand: The Labor of Social Media Promotion / L. Scolere, U. Pruchniewska, B. E. Duffy. Social Media + Society, 2018.

254. Thompson, J. W. Thompson Total Branding: The Guidebook / J. W. Thompson. 1997. - 18 p.