Элементы товарной политики обувного предприятия тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 05.19.06, кандидат технических наук Евсюкова, Ирина Владимировна

• Евсюкова, Ирина Владимировна
• кандидат технических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат технических наук Евсюкова, Ирина Владимировна

Введение.

Глава 1 Обзор факторов, влияющих на потребительское поведение

1.1 Факторы внешнего влияния на поведение потребителей.

1.2 Внутренние факторы, влияющие на поведение потребителей.

1.3 Характеристика процесса принятия решения потребителями.

Постановка задачи исследования.

Глава 2 Исследование покупательского поведения различных потребительских аудиторий.

2.1 Классификация и методы проведения маркетинговых исследований.

2.2 Исследование покупательского поведения жителей г. Москвы при выборе обуви.

2.3 Исследование покупательского поведения при подборе изделий обувного гардероба особо стильной молодежи г. Москвы.

Выводы по главе 2.

Глава 3 Исследования обувного рынка.

3.1 Анализ современного состояния обувного рынка.

3.2 Исследование тенденций развития обувного рынка России.

3.3 Исследование ассортимента обуви и спроса на вещевых рынках г. Москвы.

3.4 Исследование рынка детской обуви г. Москвы.

Выводы по главе

Глава 4 Разработка концепции ассортимента продукции обувного предприятия.

4.1 Модность и новизна изделий обувного рынка.

4.2 Жизненный цикл товаров на обувном рынке.

4.3 Разработка элементов товарной политики обувного предприятия.

Выводы по главе 4.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Элементы товарной политики обувного предприятия»

Успех рыночной деятельности производственного предприятия зависит от принимаемых решений его руководства, эффективность которых во многом определяется полнотой и достоверностью маркетинговой информации, использовавшейся при их выработке. Игнорировать анализ информации, основывая свои решения лишь на накопленном опыте и интуиции, недопустимо в условиях динамично изменяющейся рыночной конъюнктуры.

Объективная необходимость применения маркетинга в России уже давно стала очевидной как ученым, так и практикам, активно воспринявшим его наиболее известные приемы с первых лет рыночных реформ. По мере развития рынка и демократизации общества, маркетинг в России получил распространение в торговле, сфере услуг и промышленности (1).

Сегментация потребителей, торговая марка, реклама, стимулирование сбыта товара - эти и другие маркетинговые приемы вошли в управленческий инструментарий производителей, предпринимателей, государственных служащих, которыми они пользовались, зачастую, на интуитивном уровне. Однако, его дальнейшее сознательное применение нередко приводило субъектов рынка к необходимости маркетинговой переориентации отделов сбыта товара, а затем и к маркетинговой трансформации всей системы управления предприятием (2,3).

Большинство коммерческих субъектов российского рынка свои ошибки относят на острейшую нехватку оборотных средств, неполное использование производственных мощностей, падение темпов роста показателей экономической эффективности и другие проблемы сбыта.

С точки же зрения современной концепции маркетингового управления, одной из причин является традиционный «сбытовой» подход к формированию каналов распределения своих товаров. Действующая практика формирования каналов распределения продуктов, исчерпывающе характеризует современный этап развития в России. В этих условиях аналитической основой эффективности практического маркетинга коммерческих субъектов продолжает оставаться сделка и адекватные ей показатели объема сбыта, а не потребитель. Данная ситуация не только ограничивает маркетинговые возможности субъектов рынка, но и сдерживает их рост и развитие (4,5).

В классическом комплексе маркетинга коммерческих субъектов рынка, лишь каналы распределения товаров непосредственно обеспечивают условия потенциальной доступности товаров для потребителей. Благодаря этому они способны формировать устойчивую клиентскую базу субъекта рынка, его потребителя.

Численность, структура, динамика клиентской базы - эти и другие абсолютные и относительные показатели, условной единицей измерения которых является потребитель, наиболее точно отражают целевую маркетинговую функцию и эффективность каналов распределения продуктов. Все остальные инструменты классического комплекса маркетинга (товарно-марочная, коммуникативная, ценовая политика), также, привносят свою ценность, воспринимаемую потребителем (известность, узнаваемость, качество, экономичность товара и т.п.). Их воздействие на поведение потребителя в процессе выбора товара носит необходимый, но все же недостаточный характер для принятия им решения о покупке.

Актуальность работы. В современных условиях рыночной экономики возрастает значимость теоретико-практического изучения спроса на товары обувной промышленности. В нашей стране появилась возможность для полного формирования рынка потребительских товаров и средств производства. Условия для его создания таковы: многообразие форм собственности, развитие банковской системы, создание рынков производства, труда. Одним из принципов управления хозяйственной деятельностью является возмещение расходов за счет собственных доходов. Однако общий спад промышленного производства за последние десятилетия отразился и на предприятиях легкой промышленности.

Снижение производства товаров легкой промышленности произошло в результате развала сложившихся производственных связей, недостатка расходных материалов, нехватки средств на закупку сырья, материалов и оборудования.

Причиной спада производства стало также снижение уровня жизни населения и переориентация потребительского спроса с непродовольственных на продовольственные товары, доля которых в бюджете населения существенно повысилась. Потребности людей с высоким и средним уровнем доходов в значительной степени удовлетворяются за счет импорта (6,7).

Одна из причин снижения объемов производства товаров обувного производства - недостаточная работа по развитию ассортимента и повышению качества продукции.

Ассортимент изделий обувной промышленности в большинстве случаев не соответствует основным направлениям моды из-за низкого уровня дизайнерских разработок промышленных коллекций, отсутствия системы отслеживания и использования рекомендаций и направлений мировой моды (8).

Среди причин ухудшения положения в обувной промышленности не последнее место занимает снижение потребительского спроса на товары. Однако, проблема изучения спроса пока не получила достаточно исчерпывающей проработки и обоснования.

Усложнение проблем производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения ассортимента, быстрого обновления, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, все большее обострение конкуренции на рынке предопределили развитие маркетинга как метода решения производственно-сбытовых проблем.

Частью маркетинговой политики предприятия является рациональная товарная политика, которая служит для руководства предприятия стратегией развития товарного ассортимента и позволяет оптимизировать процесс его обновления.

Товарная политика предусматривает формирование товарного ассортимента, являющегося для предприятия очень важной задачей, при решении которой возникают проблемы цен, качества, гарантий.

Планирование ассортимента - неотъемлемая часть маркетинга. Даже хорошо продуманные планы сбыта и рекламы не смогут нейтрализовать последствия ошибок, допущенных ранее при планировании ассортимента.

Все это и определяет актуальность данной работы.

Целью диссертации является разработка методики планирования товарной политики обувного предприятия на основе изучения потребительских предпочтений различных сегментов рынка, незаполненных рыночных ниш и разработка методик комплексных экспертных оценок выпускаемого ассортимента изделий.

Для достижения поставленной цели в работе:

- проанализированы, обобщены сведения и выведена общая концепция методики проведения всесторонних маркетинговых исследований обувного рынка;

- разработана концепция оценки оптимального товарного ассортимента предприятия;

- разработана методика определения жизненных циклов товаров обувного рынка;

- предложена методика разработки оптимального товарного ассортимента;

- изучены и классифицированы факторы, воздействующие на покупательское поведение потребителей;

- проведены маркетинговые исследования: а) покупательского поведения жителей г. Москвы; б) покупательского поведения особо стильной молодежи г. Москвы; в) тенденций развития обувного рынка России; г) ассортимента и спроса на вещевых рынках г. Москвы; д) рынка детской обуви г. Москвы.

Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятий обувной промышленности.

Объектами научного исследования являются обувной рынок, статистические данные по состоянию обувной отрасли, промышленный ассортимент обувного предприятия г. Москвы.

Методическая основа исследования. Основу работы составляет целостный системный подход к решению задач разработки оптимального товарного ассортимента. При проведении работы использованы методы и способы научного познания (сравнительный и системный анализ, экспертный опрос, телемаркетинг, оптимальное программирование). Научная новизна работы заключается в:

- определении понятия «товарная политика» в теории и практике управления современным обувным предприятием;

- выявлении основных аспектов и составляющих товарной политики, характерных для обувных предприятий;

- обосновании системы формирования ассортимента обувного предприятия;

- разработке методических основ для проведения маркетинговых исследований.

Практическую значимость работы представляют:

- методики исследования рынка обуви;

- методики изучения спроса на товары обувной промышленности;

- рекомендации по разработке перспективного товарного ассортимента предприятия.

Публикации. Основные результаты выполненных исследований опубликованы в 4 печатных работах.

Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, четырех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений. Объем диссертации составляет 222 страницы машинописного текста, включая 49 рисунков и 46 таблиц. Библиография содержит 124 наименования. Приложение представлено на 28 страницах.

Заключение диссертации по теме «Технология обувных и кожевенно-галантерейных изделий», Евсюкова, Ирина Владимировна

14. Результаты работы имеют социальный эффект, выражающийся в повышении уровня удовлетворенности потребителей обувью путем использования различных разработанных методик маркетинговых исследований. Экономическая эффективность предложенных в работе решений заключается в сокращении невостребованности выпускаемой продукции обувных фабрик при использовании рекомендаций по развитию тенденций обувного рынка.

Список литературы диссертационного исследования кандидат технических наук Евсюкова, Ирина Владимировна, 2003 год

1. Мельниченко Л.Н. Основы маркетингового управления каналами распределения продуктов. Теория и методология, практика, проблемы развития. М.: ВНИИТЭ, 2001. - 280 с.

2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. М.: Дело, 1995. - 192 с.

3. Галаева A.M. Формирование направлений маркетинга на предприятиях текстильной и легкой промышленности. -М.: РосЗИТЛП, 1997.-151 с.

4. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996 . - 207 с.

5. Андерсон А.Р., Гриненко Б.А., Мартынов Э.З., Миропосецкий Н.Б. Управление производством новых изделий. Новосибирск: Наука, Сиб. Отд. НШ, 1980. - 215 с.

6. Афанасьев В.А., Сорокин И.В., Апыхтин О.В. Маркетинг в управлении ассортиментом продукции предприятия.// Кожевенно-обувная промышленность, 1991. № 4, с. 5-6.

7. Виноградов Г.А., Городний В.П., Иванов М.Н., Астафьева В В. Ассортиментная стратегия предприятия. // Кожевенно-обувная промышленность, 1995. № 3-4, с.12-13.

8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М. Финпресс, 1998. - 416 с.

9. Дурович А.П. Поведение покупателей на рынке: маркетинговый анализ. Минск. БГЭУ, 1996. - 463 с.

10. Добросоцкий В.И. Маркетинговые исследования рынка потребительских товаров.: Учеб. пособие. СПб.: СПбТЭИ, 1994.

11. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. -Минск: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 1997. 463 с.

12. Данько Т.П. Управление маркетингом / методологический конспект/ : Рос. Экном. Акад. М.: ИНФРА- М., 1997. - 280 с.

13. Медведев В.Ю. Анализ и оценка потребительских свойств изделий легкой промышленности бытового назначения : Учебное пособие. -СПГУТД СПб., 1998. - 94 с.

14. Маркетинговые исследования в России: Аналит. Справочник. вып. 1/ Авт.-сост. Фисун А.В. - М.: КОНСЭКО, 1998. - 508 с.

15. Морозова Ю.В. Основы маркетинга.Учебное пособие/ Институт бизнеса и политики. М.: Хронограф, 1997. 134 с.

16. Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг. Учебник./ под ред А.Н. Романова. М. Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. - 560 с.

17. Рекомендации по использованию маркетинга в формировании товарного ассортимента и управлению им на предприятиях. Методическое пособие. М. ЦНИИТЭИлегпром, 1991. - 82 с.

18. Эванс Дж. М., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. М.: Экономика, 1993. - 335 с.

19. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.Э. Современный маркетинг. М.: Финансы и статистика, 1991. - 253 с.

20. Алжанова Ш.А. Разработка структуры и состава исходной информации для автоматизации начальных стадий проектирования обуви. Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.06 - Технология обувных и кожевенно-галантерейных изделий. - М.: МГАЛП, 1995. - 309 с.

21. Котлер Ф. Основы маркетинга.: Пер. с англ. М.: «Бизнес книга», «ИМВ - Кросс. Плюс», 1995. - 623 с.

22. Сорины, сестры. Язык одежды, или как понять человека по его одежде. -М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», «Гном-пресс», 1998. -224 с.

23. Чудилина В.П. Маркетинговые исследования.: Учебное пособие/ Самара, 1997.

24. Янковский A.M. Маркетинговые исследования залог успеха коммерческой деятельности. -М., 1996.

25. Хлусов В.П. Основы маркетинга М.: «ПРИОР», 1997. - 160 с.

26. Феоксистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика/ Учеб. Пособие. М.: Высшая школа, 1993. 80 с.

27. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры: пер. с англ. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1994. - 205 с.

28. Голубков Е.П., Голубкова Е.И., Сенерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. М.: Экономика, 1993. - 220 с.

29. Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга: Учебное пособие . Изд.2-е, доп. СПб.: ИД «МиМ», 1997. - 224 с.

30. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: «Ось-89», 1996. - 80 с.37.111вальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий.: Пер. с нем. М.: Республика, 1995. - 316с.

31. Афанасьев М.П. Маркетинг, стратегия и тактика развития фирмы. М., 1995. - 102 с.

32. Воробьева Т.А., Фукин В.А. Теория и практика маркетинговых исследований / Учебное пособие для студентов спец. 28.11 и 28.12. -М.: МГУДТ, 2001.-63 с.

33. Куприенко Н.В., Павлов Н.В., Пономарев Ю.Г. Маркетинговые исследования.: Учебное пособие. СПб.: СПбГТУ, 1998. - 237 с.

34. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современные предприятия: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. Том. 1. М.: Внешторгиздат, 1993. -219 с.

35. Чириков В.Л., Дудкина ИМ., Апыхтин О.В. Маркетинговая деятельность предприятия.// Кожевенно-обувная промышленность, 1992 . № 1, с.10-11.

36. Лобачева Е. Девять месяцев напрасных ожиданий (российский рынок обуви в трех кварталах 2002 года).// Step, 2002 2003 . № 6, с. 88-90.

37. ГОСТ 26165-84. Обувь детская. Технические условия. М.: Издательство стандартов, 1994.

38. Евланов Л.Г., КутузовВ.А. Экспертные оценки в управлении. М.: Издательство «Экономика», 1978. - 133с.

39. Айвазян С.А., Енюков И.С., Мешалкин Л.Д.; под редакцией Айвазяна С.А. Прикладная статистика: Исследование зависимостей: Справочное издание, М.: Финансы и статистика, 1985. 487 с.

40. Иванов М.Н., Астафьева В.В., Виноградов Г.А., Городний В.П. Оценка конкурентоспособности обуви при формировании ассортимента.// Кожевенно-обувная промышленность, 1995. № 7, с. 22-24.

41. Айльхауер Х.-Д., Альтенбург У. Мода между спросом и предложением: Пер. с нем. -М.: Легкая и пищевая промышленность, 1983. 104 с.

42. Андреев П.М., Суховей Н.П. Маркетинговые исследования конкурентоспособности продукции.// Кожевенно-обувная промышленность, 1991. № 8, с. 33-35.

43. Александров С.П. Современные тенденции развития технологических комплексов обувного производства.// Кожевенно-обувная промышленность, 1995. № 8, с. 32-34.

44. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге \ Пер. с англ. М.: Финстатинформ, 1993. - 93 с.

45. Воронов М.В. Система интеллектуальной поддержки процессов управления предприятиями легкой промышленности.// Вестник СПГУТД, 1997. № 1, с.53-60

46. Иванов М.Н., Астафьева В.В., Тулупов O.K. Ассортимент, качество и конкурентоспособность обуви.// Вестник СПГУТД, 1997. № 1, с. 143148.

47. Клюева Р.Г. Формирование требований к повышению маневренности производства в условиях смены ассортимента. Дисс. . канд. Техн.наук: 05.19.04 Технология швейных изделий. - М: МГАЛП, 1999. -204 с.

48. ЛобачеваЕ. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы.// Step, 1998. №4, с. 90-91.

49. Соловьев Б.А. Политика распределения в маркетинге./ЛПвейная промышленность, 1995. № 4, 5 с. 16-18.

50. Волкова Е.К. Исследование и разработка методики построенияинтегральной системы адресного проектирования. Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.04 - Технология швейных изделий. - М.: МГАЛП, 1998. - 234 с.

51. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Международные отношения, 1991. - 414 с.

52. Воробьева Т.А., Костылева В В., Фукин В.А. Потребительские предпочтения при выборе текстильной обуви.// Обувь сезона, 2000. № 2, с. 17-19.

53. Воробьева Т А., Костылева В.В., Фукин В.А. Характеристика рынка текстильной обуви г. Москвы // Кожевенно-обувная промышленность, 2000. №4, с.9-11.

54. Вотчинникова С.Н. Обувные проблемы конца столетия. // Кожевенно-обувная промышленность, 1999. № 5, с.20-21.

55. Голованова А.Н. Разработка методики проектирования обуви на основе исследования формообразующих принципов. Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.06 - Технология обувных и кожевенно-галантерейных изделий. - М.: МГАЛП, 2000. - 225 с.

56. Добрикова М.А. Вопросы сертификации и улучшения потребительских свойств обуви. СПГУТД, (с. 141-142).// Материалы юбилейной научно-технической межвузовской конференции, Санкт-Петербург, 23-24 ноября 2000 г.: Тез. докл. ч.1 С-Пб., 2000,- 164 с.

57. Дудкина И.М., Кондрашина М.В., Маргаритов Е.Д. Оценка конкурентоспособности.// Кожевенно-обувная промышленность, 1992. №2, с. 8-10

58. Дунаевская Т.Н., Коблякова Е.Б., Иевлева Г.С. Размерная типология населения с основами анатомии и морфологии: Учебник для высш. учебных заведений легкой промышленности. 2-ое изд., испр. и доп. -М.: Легкая индустрия, 1980. - 216 с.

59. Евсюкова И.В., Фукин В.А., Костылева В.В., Минеева И М. Маркетинговые исследования состояния обувного рынка г. Москвы // Кожевенно-обувная промышленность, 2000. № 2, с. 18-20.

60. Елисеева И.И., Юзбашев М.М. Общая теория статистики: Учебник/ Под ред. чл.-корр. РАН И.И. Елисеевой. 4-е изд., перераб и доп. - М.: Финансы и статистика, 1998. - 480 с.

61. Зверева Г.К. Планирование затрат труда при освоении новой продукции на швейных предприятиях. М.: Легкоая индустрия, 1978. -70 с.

62. Зимина Т.П., Поздняков Ю.И., Ильина Оценка конкурентоспособности отечественных кожгалантерейных изделий.// Кожевенно-обувная промышленность, 2002. № 1, с. 29.

63. Зырина М.А. Совершенствование процесса проектирования и оценки качества спортивной обуви. Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.06 -Технология обувных и кожевенно-галантерейных изделий. - М.: МТИЛП, 1990. - 271 с.

64. Ильина В., Гнуни В. Оптимизация ассортиментной политики обувного предприятия. Обувь, 1997. № 2, с.20-22.

65. Ильина В.А., Гнуни А., Феоктистова Т.В., Оптимизация ассортиментной политики обувного предприятия. // Кожевенно-обувная промышленность, 1997. № 6, с. 10-11.

66. Ильичева Н.В. Разработка методов автоматизированного проектирования процесса технологической подготовки производства трикотажных изделий новых моделей. Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.04 - Технология швейных изделий. - М.: МГАЛП, 2000. - 195 с.

67. Капитонов Э.А. Социология XX века. Ростов-на-Дону: Феникс, 1996. -512 с.

68. Карич Д. Предпринимательский маркетинг. М.: Прогресс, 1995.

69. Карпей Т.В. Организационно-плановые основы сокращения перехода на новые модели одежды: Автореф. дисс. .к.т.н. Л. ЛИТЛП им. С.М. Кирова, 1984. -25 с.

70. Кирбякова М.А. Экономико-математические методы и модели. Экспертные оценки. М.: МГАЛП, 1993.

71. Коблякова Е.Б. Рациональная структура ассортимента одежды на основе маркетинговых исследований.// Кожевенно-обувная промышленность, 1995. № 4, с. 37.

72. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. -М., 1997.

73. Комарова В.Р. Обувь для молодежи: совершенствование структуры ассортимента // Кожевенно-обувная промышленность, 1988. № 10, с.16-20

74. Конюкова Н.В. Разработка элементов маркетингового комплекса в процессе проектирования обуви. Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.06 -Технология обувных и кожевенно-галантерейных изделий. - М.: МГАЛП, 1997. - 192 с.

75. Конюкова Н.В., Фомина Т.Т. Формирование обувного ассортимента.// Кожевенно-обувная промышленность, 1996. № 6, с. 15-16.

76. Кораблина С.Ю. Модульное проектирование конструкций обуви (на примере детской обуви). Дисс. . канд. техн. наук: 05.19.06 -Технология обувных и кожевенно-галантерейных изделий. - М. МГАЛП, 1998.- 156 с.

77. Краснов Б., Крамаренко Р., Балакина Э, Оценка конкурентоспособности обуви требует новых подходов.// Step, 1999. № 2, с. 86.

78. Курцевич А.И., Мокеев A.M., Глушкова Т.В. Методика оценки качества бытовых сумок.// Кожевенно-обувная промышленность, 1995. № 3-4, с.14-15.

79. Ландаков В.И. Планирование и освоение производства новой продукции. Новосибирск: Наука, СО АН СССР, 1967. - 80 с.

80. Лебедева Г.Н. Эффективность освоения продукции нового ассортимента на обувных предприятиях. М.: ЦНИИТЭИПлегпром, 1976. - 126 с.

81. Лиокумович В.Х. Структурный анализ качества обуви. М.: Легкая индустрия, 1980. - 160 с.

82. Мазур И.С., Лебедева Р.Н., Овчинников С.И. Освоение продукции нового ассортимента на обувных предприятиях. М.: Легкая индустрия, 1980. - 53 с.

83. Медведев В.Ю. Принципы и критерии эстетической оценки промышленных изделий произведений дизайна/ Учебное пособие/ СПГУТД - СПБ, 1997. - 53 с.

84. Митина Е.Л. Совершенствование развития ассортимента продукции на предприятиях швейной промышленности в новых условиях хозяйствования. Дисс.к.т.н. ЛИТЛП, 1990. - 215 с.

85. Михайлова Н.В. Основные технико-экономические и социальные аспекты международных стандартов ИСО 9000-9004.// Кожевенно-обувная промышленность, 1995. № 5-6, с. 18-21.

86. Моисеева Н.К. Выбор технических решений при создании новых изделий. М.: Машиностроение, 1980. - 181 с.

87. Никитина Л.Н., Шнайдер Г. Научно-методические основы организации системы маркетинговых исследований на предприятиях легкой промышленности.// Вестник СПГУТД, 1997. № 1, с. 29-34.

88. Никольский А.А., Васильева Н.Э., Афанасьев В.А. Технология принятия управленческих решений: Учебное пособие. М.: 1998. - 250 с.

89. Овчинникова А.С., Дудкина И.М., Гончарова И.В., Жердиева Т.Н. Совершенствование системы планирования ассортимента в условиях расширения самостоятельности предприятий.//Кожевенно-обувная промышленность, 1992. № 2, с.11-13.

90. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: Институт международного права и экономики им. А.С. Грибоедова, 1999. - 398 с.

91. Пармон Ф.М. Влияние эстетического фактора на качество обуви и одежды промышленности. // В кн.: Тематический сб. науч. тр. Констр. и техн. М.: МТИЛП, 1979. - с.80-83.

92. Поздняков Ю.И., Овчинников С.И. Процессы расширения и обновления ассортимента продукции на предприятиях обувной и кожгалантерейной промышленности. М.: Легкая индустрия, 1973. -59 с.

93. Порошенко ВН. Концепция маркетинга в легкой промышленности. // Кожевенно-обувная промышленность, 1991. № 8, с. 27-30.

94. Прохоров В.Т., Нарожная И.Г., Никуличева Н.Г., Осацкая Н.В. Пути насыщения рынка отечественной детской обувью.// Кожевенно-обувная промышленность, 2002. № 1, с.23-24.

95. Роскач О.С. Прикладные исследования рынка одежды и обуви. Методология. Моделирование спроса, предложения и поведения потребителей./ Деп. В УкрИНТЭИ. 04.10.96 г., № 15-У:96. Киев: КГЭУ, 1996. -222с.

96. Рубанова Н.П. Ликвидировать «вынужденный» спрос.// Кожевенно-обувная промышленность, 1988. № 10, с. 38.

97. Рубанова Н.П. Маркетинг и переход к рынку. // Кожевенно-обувная промышленность, 1990. № 12, с.15-17.

98. Самохвалова В.Л., Чернов Н.П., Гражданкин А.И., Гинзбург В.А. Социологические исследования и корректировка ассортиментной политики предприятия.// Кожевенно-обувная промышленность, 1991. № 8 с. 37-39.

99. Седлярова Jl.В., Овчинникова С.И. Анализ результатов социологического опроса потребностей населения в обуви. // Кожевенно-обувная промышленность, 1991. № 11, с. 5-6.

100. Соловьев Б.А. Шире использовать рациональные элементы маркетинга. // Кожевенно-обувная промышленность, 1989. № 6, с.22-25.

101. Стамбеков Е.Е., Афанасьев В.А., Поздняков Ю.И. Влияние процесса обновления и расширения ассортиментности продукции на технико-экономические результаты деятельности обувных предприятий М.: ЦНИИТЭИЛО, 1974. - 65 с.

102. Татрникова Н.В., Прохоров В.Т. Как сделать отечественную обувь конкурентоспособной. // Кожевенно-обувная промышленность, 1996. №6 с. 17-19.

103. Титоренко Г.А., Макарова Г.Л., Дайитбегов ДМ. Информационные технологии в маркетинге: Учебник для вузов.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. 335 с.

104. Тихомиров В.Б. Планирование и анализ эксперимента. М.: Легкая индустрия, 1974. - 263 с.

105. Тихонов А.Н., Уфимцева М.В. Статистическая обработка результатов экспериментов. -М.: МГУ, 1988. 171с.

106. Тузова И.А. Разработка методов гибкого многовариантного проектирования. Дисс. . канд. Техн. наук: 05.19.04 - Технология швейных изделий. - М.: МГАЛП, 1998. - 264 с.

107. Фукин В.А., Саккулина Д.О., Костылева В.В. О комплексе свойств, определяющих комфортность обуви.// Кожевенно-обувная промышленность, 1994. № 1-2, с. 37-38.