Феномен подставного демонстративного потребления в современной экономике тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Шакиров Руслан Альбертович

• Шакиров Руслан Альбертович
• кандидат наук
• 2026

Оглавление диссертации кандидат наук Шакиров Руслан Альбертович

Введение

1. Теоретические подходы к исследованию демонстративного потребления

1.1. Научные представления о потребительском поведении в контексте демонстративных практик

1.2. Эволюция представлений о демонстративном потреблении через призму современных поведенческих теорий

1.3. Демонстративное потребление как многопараметрический феномен: теоретические основы

2. Анализ поведения подставных демонстративных потребителей: мотивация и действия

2.1. Феномен подставного демонстративного потребления

2.2. Фальсифицируемость как характеристика знаков демонстративного

потребления

2.3 Значимость социального статуса в системе подставного демонстративного потребления

2.4. Поведенческие особенности подставных демонстративных

потребителей: детальный анализ

Заключение

Список использованной литературы

Приложения

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Феномен подставного демонстративного потребления в современной экономике»

Введение

Актуальность темы исследования. Современное общество основано на системе экономических отношений, в центре которых находится примат всеобщего потребления, формирующий специфический комплекс ценностей и установок на микро- и макроэкономических уровнях, где перманентное индивидуальное потребление выступает ключевой нормой и целью. В этих условиях базис потребительского поведения опирается на ряд институтов, среди которых особое место занимает демонстративное и подставное демонстративное потребление, задающее потребительские интенции и смещающее мотивацию от рационального удовлетворения потребностей к нерациональному приобретению благ, потреблению как самоцели, товарному фетишизму и культу денежного богатства как визуального маркера статуса и влияния.

Вышеуказанные процессы особенно значимы в контексте распространения подставного демонстративного потребления, которое, опираясь на разрыв между реальными и декларируемыми ресурсами, формирует устойчивый спрос на реплики и контрафактные товары, подпитывает теневой сектор, ведет к недополучению бюджетных доходов и девальвации марочного капитала престижных брендов, подрывая их исключительность и доверие к классу престижных товаров. Указанные обстоятельства определяют актуальность цели диссертационного исследования, направленного на теоретическое осмысление феномена подставного демонстративного потребления, его институциональных механизмов и макроэкономических последствий.

Степень разработанности проблемы исследования. В рамках экономической теории демонстративное потребление представляет

собой многогранный феномен, который был предметом исследования различных экономических школ и направлений. Концепт, описывающий потребление товаров и услуг в целях демонстрации статуса и престижа, имеет долгую историю полемики среди экономистов, начиная с классической школы и продолжая через неоклассические, кейнсианские и институциональные направления.

Классические основания анализа потребления были заложены в трудах А. Смита, К. Маркса, К. Менгера, У.С. Джевонса, Ф. Визера, В. Парето, Дж. Б. Кларка. Положения теории потребительского выбора получили развитие в работах А. Маршалла, А. Пигу, Х. Хикса, П. Самуэльсона.

Особая роль в становлении анализа демонстративного потребления принадлежит Т. Веблену, который одним из первых интерпретировал потребление как институт поддержания и демонстрации социального статуса, а не только как механизм удовлетворения потребностей. Институциональная трактовка демонстративного и статусного потребления была далее развита в работах У. Митчелла, Дж. Акерлофа, Дж. Бьюкенена, О. Уильямсона, Э. Остром, рассматривавших потребление через призму институтов, норм, контрактов и информационных асимметрий, определяющих поведение экономических агентов.

В рамках экономической социологии и смежных направлений, представленных трудами П. Бурдье, Ф. Хирша, Р. Коллинза, З. Баумана, Ж. Бодрийяра, потребление анализируется как механизм символического соперничества, закрепления иерархий статуса и воспроизводства социальных различий, при котором позиционные блага и знаковые свойства товаров становятся ключевыми ресурсами статусной конкуренции.

Развитие поведенческого направления в анализе потребительского поведения связано с трудами Д. Канемана, А. Тверски, Р. Талера и др.,

4

интерпретирующих демонстративное и подставное потребление через когнитивные искажения, асимметрию восприятия выигрышей и потерь, эвристики риска и ограниченную рациональность экономических агентов, что усиливает значимость статуса по сравнению с прямыми финансовыми издержками.

Основные теоретические и методологические вопросы институциональной и поведенческой экономик, исследовались в трудах следующих российских ученых: А.А. Аузана, И.В. Алешина, А.В. Верникова, А.Б. Гофмана, В.А. Ильина, И.А. Киршина, Р.А. Бурганова, А.А. Курышевой, С.Н. Левина, В.Н. Наумова, А.Ю. Стрижак, Е.В. Устюжаниной, Ю.А. Ципкина, Т.М. Шишкиной и др.

Вопросами поведения потребителей и маркетинга нишевых товаров, в том числе товаров класса люкс занимались следующие российские ученые: И.И. Скоробогатых, И.Б. Стукаловой, А.Ф. Никишина, И.П. Широченской, А.В. Шаломовой, Г.С. Тимохиной, О.У. Юлдашевой и др.

Демонстративное потребление в современной научной картине мира предстает как институционально опосредованная и поведенчески гетерогенная форма экономической активности, чувствительная к культурным, технологическим и социальным изменениям. В рамках существующей парадигмы слабо проработан феномен поведения подставных демонстративных потребителей, которые предъявляют повышенную зависимость от символических и социально-психологических стимулов, в том числе поддерживает устойчивый спрос на реплики и контрафакт, расширяет теневой сектор, снижает бюджетные поступления. Данная группа задает перспективное направление анализа, позволяющее уточнить роль демонстративного потребления как инструмента поддержания и конструирования статуса при ограниченных ресурсах, а также переосмыслить границы рациональности в условиях

институциализированного статусного соперничества.

5

Цель и задачи диссертационного исследования. Цель диссертационного исследования состоит в научном обосновании теоретических и методических подходов к исследованию феномена подставного демонстративного потребления в контексте современного потребительского поведения.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

1. Проанализировать и систематизировать научные представления о демонстративном потреблении.

2. Исследовать эволюцию развития знания о мотивации подставных демонстративных потребителей.

3. Оценить фальсифицируемость знаков демонстративного потребления и их роль в потребительских решениях.

4. Рассмотреть значимость социального статуса в контексте подставного демонстративного потребления и его влияние на потребительское поведение.

5. Провести детальный анализ поведенческих особенностей подставных демонстративных потребителей, выявляя их мотивации, действия и последствия для рынка.

Объектом исследования выступает подставное демонстративное потребления в современной экономике.

Предметом исследования система социально-экономических и институциональных отношений, формирующих процесс демонстративного потребления.

Методологическая и теоретическая основы исследования. Теоретическая основа данного исследования строится на трудах представителей экономической науки, а также на материалах научной периодики и работах как отечественных, так и зарубежных экономистов,

которые затрагивают вопрос демонстративного, статусного потребления.

6

Методологическая основа диссертации включает в себя совокупность основных научных методов, среди которых можно выделить принципы диалектической взаимосвязи, качественного и количественного анализа, системного подхода, а также индукции и дедукции, что позволяет объединить теоретические и практические аспекты исследования. Для достижения поставленных задач в рамках диссертации были использованы различные методы: абстрактно -логический метод, примененный для определения целей и задач исследования и обоснования рабочей гипотезы; системно-эволюционный и исторический методы, использованные при анализе закономерностей и стилей развития подставного демонстративного потребления; исследованы институты рынка для анализа процесса производства и потребления статусных товаров, а также для выявления факторов, способствующих развитию подставного демонстративного потребления и возникающих в процессе функционирования потребительского рынка противоречий.

Информационная база исследования формирования подставного

демонстративного потребления была собрана на основе разнообразных

источников, что позволяет обеспечить всесторонний анализ данной

темы. В качестве основного компонента информационно-эмпирической

базы исследование опирается на нормативные правовые акты,

регулирующие потребительский рынок и его особенности в России,

что открывает возможности для понимания правовых рамок

демонстративного потребления. В работе использован комплекс данных

официальной статистики, нормативно правовых актов, материалов

профильных исследований, аналитические отчёты международных

организаций (в том числе OECD) по рынку контрафактной продукции,

гедонический анализ и построение ценовых индексов для товаров

демонстративного потребления, ассоциированных с высоким

социальным статусом его потребителей. На основании полевых

7

исследований в диссертации представлены данные, полученные через анкетирование и интервьюирование потребителей, что позволило понять саму природу мотивации подставного потребления в разных возрастных и социальных группах. Были использованы экспертные прогнозы, представленные в периодических изданиях, профессионального и научного толка, наряду с личными эмпирическими данными автора, которые дополнению теоретические результаты исследования.

Научная новизна диссертационной работы заключается в развитии научного подхода к теоретическим представлениям о функционировании механизмов подставного демонстративного потребления, а также проблем надежности знаков демонстративного потребления, методов фальсификации знаков группой подставных демонстративных потребителей, что находит отражение в следующих защищаемых тезисах и выводах.

Научная новизна раскрывается в следующих конкретных результатах, полученных лично автором и выносимых на защиту:

1. Предложен подход, позволяющий раскрыть природу функционирования феномена подставного демонстративного потребления, как наиболее существенного элемента потребительских практик в современном обществе. В отличие от ранее сформированных подходов, были выделены ключевые характеристики подставного демонстративного потребления, механизмы и последствия подобной потребительской модели потребления с учетом такого экономического явления, как экономика постмодернизма и экономика потребления (по специальности 5.2.1. Экономическая теория).

2. Разработана авторская модель демонстративного потребления,

построенная на основе многофакторного анализа, позволила обосновать

влияние социально-экономических факторов, формирующих подставное

потребление, и выделить такие факторы как: принадлежность к

определенным группам (социальные страты); нормы культуры и

8

этики; квазипрестиж и показное поведение, которые стимулируют потребителей к проявлению либо конформного и подставного демонстративного поведения (по специальности 5.2.1. Экономическая теория).

3. Введены авторские определения такие как: «товар-сверхзнак», «избыточность и согласованность знаков», «верификатор» и «акт верификации», что позволило расширить теорию поведенческой экономики и изучить новые элементы, формирующие феномена подставного демонстративного потребления. Предложенные категории вносят вклад в расширение понятийного аппарата экономической теории и формируют понимание механизмов подставного демонстративного потребления. Понимания практик показного потребления создаёт возможности более точно оценивать влияние демонстративного потребления на социальное неравенство, потребление контрафактной продукции, долговую нагрузку домохозяйств, разрабатывать таргетированную политику по сдерживанию нефункционального спроса и статусной «гонки», а также точнее управлять макроэкономическими колебаниями, связанными с волатильным потребительским спросом в сегментах престижных товаров (по специальности 5.2.1 Экономическая теория).

4. Установлены поведенческие особенности подставных демонстративных потребителей, на основе феномена потребительства, что позволяет понять природу их трансформации в референтные группы, в дальнейшем формирующих массовое поведение и тренды потребительства, в условиях, характерных для экономики постмодерна (по специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг)).

5. Предложена и обоснована новая классификация подставного демонстративного потребления, базирующаяся на анализе процесса

оптимизации затрат на приобретение и демонстративное использование

9

символических знаков, с учетом специфических проблем фальсифицируемости статусных благ в среде подставных демонстративных потребителей» (по специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика (маркетинг)).

Соответствие содержания диссертации Паспорту научной специальности. Диссертационное исследование выполнено в соответствии с Паспортом научной специальности 5.2.1 -Экономическая теория: п. 8. Микроэкономическая теория. Теория фирмы. Теория потребительского поведения и спроса. Теория отраслевых рынков. Теория промышленной организации. Теории предпринимательства; п. 13. Институциональные исследования в экономической науке. 5.2.3. - Региональная и отраслевая экономика (маркетинг); п. 10.9. Поведение потребителей как фактор определения маркетинговых стратегий.

Теоретическая значимость. В исследовании предложены доработанные модели, описывающие механизмы формирования подставного демонстративного потребления, на основе взаимодействия между потребителями и знаками статуса. Изучен процесс выявления группы подставных демонстративных потребителей и их влияние на массовое поведение на основе навязывания поведенческих реакций для манипуляции эффекта показного поведения для квазиэлит. Одним из ключевых аспектов работы является анализ надежности знаков демонстративного потребления, сконцентрированным на процессе фальсификации знаков, данное исследование выявляет, каким образом знаки статуса могут утрачивать свою ценность в условиях масштабного подставного потребления. Это позволяет выявить одно из базовых противоречий поведенческой экономики, а именно степень влияния надежности знаков ставит под сомнение многие традиционные представления о потребительском поведении и его детерминантах.

В работе вводится в научный оборот ранее не изученные феномены, включая концепции акта верификации и «товара-сверхзнака»; акт верификации представлен как процесс оценки подлинности знаков демонстративного потребления, в то время как «товар-сверхзнак» освещает природу объектов, приобретаемых с целью создания иллюзии статуса. Приводится цикл формирования и деградации статусных знаков. Эти новые определения и модели не только расширяют теоретическую базу, но и служат практическим инструментом для дальнейших исследований в области экономической теории.

Практическая значимость работы определяется тем, что полученные в исследовании результаты могут использоваться при разработке социальных программ, направленных на корректировку нефункционального спроса, снижение негативных последствий социального неравенства и формирование ответственного отношения к потреблению, особенно в регионах с высоким уровнем бедности и расслоения. Выводы соискателя представляют практический интерес для отечественных производителей престижных товаров и бизнеса в целом, позволяя адаптировать продуктовые и ценностные предложения под мотивацию потребителей, склонных к демонстративному потреблению, и эффективнее привлекать статусно ориентированную аудиторию.

В рамках диссертационного исследования разработана институциональная модель ключевых акторов демонстративного потребления, включающая промоутеров и медийных посредников, истинных и подставных демонстративных потребителей, а также компании-производители благ, с учетом влияния экономических, политических и культурных институтов, что позволило комплексно отразить механизмы формирования и реализации демонстративного спроса в современных социокультурных условиях.

Представлена модель, описывающая жизненный цикл «товара

11

сверхзнака» как особого статуса маркера: от установления и

приобретения такого товара демонстративным потребителем или его

имитации подставным потребителем, до акта верификации, в ходе

которого социальное окружение оценивает подлинность и соответствие

символов статусу, включая цифровую среду. Показан механизм

девальвации подобных знаков.

Результаты исследования и предложенные модели могут быть

востребованы маркетологами, специалистами по рекламе и связям с

общественностью для более точного проектирования кампаний и

акцентирования тех характеристик товаров и услуг, которые критичны

для демонстрации статуса.

Апробация результатов исследования. Основные положения и

результаты диссертационного исследования прошли апробацию на

научно- практических конференциях: «XI Международный молодежный

симпозиум по управлению, экономике и финансам прошел» (г. Казань,

2022), «Шестой ежегодной международный научно-практической

конференции «Философско- методологические основания управления

общественным здоровьем: развитие здравоохранения в

постпандемийный период» (г. Казань - г. Москва, 2023 г.),

«Маркетинг и нейромаркетинговые технологии» в рамках

международного симпозиума ISMEF-2022 (г. Казань, 2022 г.),

«Маркетинг и общество» в рамках форума «Экономика в меняющемся

мире» (г. Казань, 2023г.), «1-йЕвразийской конференции по

маркетингу» (г. Санкт-Петербург, 2023 г.), «XII Международная научно-

практическая конференция «Маркетинг России», посвященная памяти

А.П. Панкрухина» (г. Москва, 2024 г.).

Теоретические положения и практические рекомендации

используются в преподавании дисциплин «Стратегический маркетинг»,

«Международный маркетинг», «Поведение потребителей» ФГАОУ ВО

«Казанский (Приволжский) федеральный университет». Разработанные

12

теоретические и практические рекомендации прошли апробацию и интегрированы в деятельность Торгово-промышленной палаты Республики Татарстан, Министерства экономики Республики Татарстан, что подтверждено справками о внедрении.

Публикации результатов исследования. По теме диссертационного исследования опубликовано 12 работ общим объемом 3,87 п.л. (авт.- 2,71 п.л.), в том числе 5 публикаций в журналах, рекомендованных ВАК России, а также 1 публикация в журнале, индексируемом в международной базе Scopus.

Структура работы определена с учетом целей и задач, поставленных в диссертации. Работа состоит из введения, 2 глав, содержащих 7 параграфов), заключения, списка использованной литературы, включающего 159 наименований. Работа изложена на 180 страницах машинописного текста и содержит 5 рисунков, 10 таблиц и 4 приложения.

Во введении обосновывается актуальность темы, раскрывается степень разработанности проблемы, определяются цель и задачи, предмет и объект, методологическая и теоретическая основы исследования, представлены научная новизна, теоретическая и практическая значимость основных положений, а также результаты апробации сформулированных рекомендаций и структура диссертации.

В первой главе «Теоретические подходы к исследованию подставного демонстративного потребления» проанализированы научные концепции потребительского поведения в контексте демонстративных практик, прослежена эволюция представлений о демонстративном потреблении через призму современных поведенческих теорий, а также сформулированы теоретические основы потребления как многопараметрического феномена.

Вторая глава посвящена анализу поведения подставных

демонстративных потребителей: мотивации, действиям, фальсификации

13

статусных знаков, потреблению контрафакта и модели циклов их формирования/деградации.

В заключении подведены итоги, даны рекомендации и обозначены перспективы дальнейших исследований.

1. Теоретические подходы к исследованию демонстративного потребления

1.1. Научные представления о потребительском поведении в контексте демонстративных практик

Изучение демонстративного потребления можно проследить в ходе исторического развития общества начиная с античных времен. Даже в древних обществах потребление играло важную роль не только в удовлетворении физических потребностей, но и в формировании социального статуса и идентичности. Потребление товаров и услуг стало средством выражения власти, статуса, богатства, что указывает на культурное и социальное значение данного процесса. Взаимосвязь между потреблением и престижем была актуальна для многих исторических эпох, где демонстративное поведение служило индикатором социальной иерархии и принадлежности. Это свидетельствует о том, что стремление к демонстративному потреблению не является феноменом только современности, а имеет глубокие корни в истории человечества.

В античный период мы находим высказывания древних философов, касающихся норм, правил и рекомендаций относительно потребления. К примеру, древнегреческий мудрец, законодатель и эсимнет (выбранный правитель) Питтак из Мителены (7 век до н.э.), высказывал, такие мысли, как: «Метрю %Р® (пользуйся мерой или знай всему меру), Паагу ареакегу (желай всем нравиться)»1. В эпоху архаичного или предполисного периода (XI—IX века до н. э.) сформировалось высшее сословие, которое состояло из аристократов. Они обладали крупными земельными наделами, соответственно, именно имущественный критерий является выделением этого сословия. Возможность получения ренты повлияло на формирования отличного от других сословий образа жизни.2.

1 Питтак // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: в 86 т. СПб., 1898. Т. XXШA (46). С. 742.

2 Андреев Ю. В. Гомеровское общество. Основные тенденции социально-экономического и политического развития Греции XI-VШ вв. до н. э. СПб.: Нестор-История, 2004.

15

Наличие социальных слоев, которым была доступна нескрываемая расточительность, породило аксологическое учение, где удовольствие было высшей ценностью. Древнегреческий философ Эпикур Самосский, наряду с Аристиппом, поднял вопрос демонстративного потребления. Основатель гедонистической школы, древнегреческий философ Аристипп Киренский, учил о важности властвования над наслаждениями, а не потакания им. (О^. Laert. II 75). Подобная философская мысль заключалась в том, чтобы не отказываться от искушений, а контролировать их. Эта формулировка более точно излагает философию киренаиков в отношении гедонизма, который сегодня используется для описания человеческой модели поведения, где во главе угла, безудержное стремление к получению удовольствий, игнорируя последствия сиюминутных наслаждений3. Плутарх, философ римской эпохи, Плутарх предлагает неизбежную точку начала демонстративного потребления -неумеренная жажда роскоши и избытка.

В истоках экономической мысли, от античных философов до «практиков» - купцов и чиновников, основной научный интерес был сосредоточен на том, каким должно быть идеальное государство. Человеческое поведение рассматривалось как ключ к справедливому обществу, а индивидуальное экономическое поведение стало предметом исследования значительно позже. В средних веках, идеи гедонизма были отвергнуты вследствие несовместимости с парадигмой христианского учения, и лишь в эпоху Возрождения, его яркие представители как Дж. Боккаччо, Ф. Петрарка, Л. Бруни и другие, возвращаются к теме гедонизма, в ее эпикурейской, более мягкой версии.

Хотя догматы христианской церкви в Средние века не способствовали развитию науки как таковой, институт монашества порождал отдельных мыслителей, таких как Св. Бернардин Сиенский,

3 Философский энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1983. 840 с.

16

который на рубеже XIV—XV веков поднимает вопрос о ценностной сути вещей. Работы этого богослова дополняют историческую картину возникновения научного понимания природы демонстративного потребления, при котором ценность продукта не напрямую связана с его утилитарными свойствами. Он указывает на важность коллективных расчетов при оценке рыночной стоимости, обращает внимание на наличие исключений из правил, т.е. в каком-то смысле «нефункциональном спросе».

Среди представителей новоевропейской мысли, которые уделяли внимание идеям гедонизма, можно назвать Т. Гоббса, Б. Спинозу, Б. Мандевиля, К. Гельвеция, де Сада. Они отталкиваются от мотива удовольствия при описании модели поведения людей и их мотивации. Идеи гедонизма нашли свое отражение в большинстве философских учений, они тем не менее были интерпретированы в различных контекстах, таких как рационалистический перфекционизм и социальная организация, с одной стороны, и утопия аморальной вседозволенности с другой. Эти разные трактовки, в конце концов, привели к кризису гедонизма как философской концепции. В дальнейшем Карл Маркс, Зигмунд Фрейд и Джон Мур, представляя различные подходы, высказали свои мысли об удовольствии как практическом и теоретическом принципе поведения, что концептуально отразило суть этого кризиса4.

Рассматривая практическую любую экономическую тему, мы неизменно сталкиваемся с важным историческим рубежом XVI-XVII веков, который стал переломным моментом в развитии экономической мысли и практики. Именно в этот период происходят значительные изменения в экономических системах, социальном устройстве и торговых отношениях, что находит отражение в трудах классиков и основателей политической экономии, таких как Адам Смит и Давид Рикардо. Именно

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Шакиров Руслан Альбертович, 2026 год

Список использованной литературы

Нормативные правовые акты

1. Конституция Российской Федерации: с изменениями, вынесенными на общероссийское голосование 1 июля 2020 года. М.: Эксмо, 2020. 64 с.

2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 03.08.2018) // Собрание законодательства РФ. 1994. № 32. Ст. 3301.

3. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. 2006. № 12. Ст. 1232. URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения: 01.11.2025).

Монографии, книги, статьи

4. Автомобильность в России / под ред. В. В. Радаева. М.: НИУ ВШЭ, 2013.

5. Акерлоф Дж. А., Крэнтон Р. Е. Экономика идентичности. Как наши идеалы и социальные нормы определяют, кем мы работаем, сколько зарабатываем и насколько несчастны = Identity Economics. How Our Identities Shape Our Work, Wages, and Well-Being. М.: Карьера Пресс, 2010. 224 с.

6. Американская социологическая мысль: тексты / пер. с англ.; под ред. В. И. Добренькова. М.: Междунар. ун-т бизнеса и упр., 1996. 560 с.

7. Андреев Ю. В. Гомеровское общество. Основные тенденции социально-экономического и политического развития Греции XI-VIII вв. до н. э. СПб.: Нестор-История, 2004.

8. Архипова А. С., Зислин И. М. От страха к болезни и обратно: гиперсемитизация и апофения // Status praesens психиатрии. Междисциплинарный консилиум: материалы конф. СПб., 29.11.2019.

9. Аузан А. А., Курдин А. А. Институциональный аспект эволюции научных школ // Проблемы прогнозирования. 2022.

10. Аузан А. А., Бахтигараева А. И., Брызгалин В. А. и др. Социокультурные факторы в экономике: пройденные рубежи и актуальная повестка // Вопросы экономики. 2020.

11. Аузан А. А., Дорошенко М. Ю., Калягин В. А. Институциональная экономика. Новая институциональная экономическая теория: учебник. М.: Проспект, 2024.

12. Ажимова Л. В. Жан Бодрийяр о феномене массовых коммуникаций в обществе потребления // Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. 2012. № 3 (19). С. 101-110.

13. Барабанов Р. Е. Основы патопсихологии: учебное пособие. М.,

2019.

14. Берёзкина К. Н. Демонстративное потребительское поведение в современном российском обществе: социально-философский анализ // Вестник РЭУ им. Г. В. Плеханова. 2018. № 3. С. 67-71.

15. Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе = Economic Theory in Retrospect. М.: Дело, 1994. 627 с.

16. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджэл Дж. Поведение потребителей: учебник. 10-е изд. СПб.: Питер, 2007. 264 с.

17. Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Республика; Культурная революция, 2006. 269 с.

18. Бородулин А. В. История экономической мысли и экономической теории: учебное пособие. М.: Финансовый университет, 2018.

19. Бурганов Р. А. Институциональные аспекты трансформации сферы услуг: монография. Казань: Казан. гос. энерг. ун-т, 2014. 200 с.

20. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики. СПб.: Алетейя, 2014. 576 с.

21. Вебер М. Избранные произведения / пер. с нем.; под ред. Ю. Н. Давыдова. М.: Прогресс, 1990. 805 с.

22. Вербицкая Л. А. Давайте говорить правильно: пособие по русскому языку. 3-е изд., испр. и доп. М.: Высшая школа, 2003.

23. Верников А. В., Курышева А. А. Показное потребление в долг: на примере легковых автомобилей // Экономическая социология. 2021. Т. 22. № 5. С. 11-45.

24. Верников А. В. Жизнь взаймы: институциональные аспекты и их влияние на долговое поведение домашних хозяйств // Вестник институциональных исследований. 2022. № 3. С. 45-67.

25. Верников А. В., Курышева А. А. Теоретические подходы к изучению финансиализации экономики // Альтэр-Экономика. 2024. Т. 21. № 2. С. 179-203.

26. Волков Ю. Г. Социальная имитация: опыт анализа символической социальной реальности. Ростов-на-Дону: Изд-во Южного федерального университета, 2016.

27. Дюркгейм Э. Социология. Ее предмет, метод, предназначение / пер. с фр.; сост., послесл. и примеч. А. Б. Гофмана. М.: Канон, 1995. 352 с.

28. Зарецкий А. Д. «Праздный класс» современной России // Экономическая наука современной России. 2008. № 1 (40). С. 164-168.

29. Заславская Т. И. Социетальная трансформация российского общества. М.: Дело, 2003.

30. Зимбардо Ф., Ляйппе М. Социальное влияние. СПб., 2001.

31. Зомбарт В. Буржуа: этюды по истории духовного развития современного экономического человека / пер. с нем.; подгот. изд. Ю. Н. Давыдов, В. В. Сапов. М.: Наука, 1994.

32. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода // Зомбарт В. Избранные работы. М., 2005.

33. Ильин В. И. Социология потребления. М.: Юрайт, 2019.

34. Ирвинг Л. Джэнис. Огруппленное мышление // Социальная психология: хрестоматия / сост. Е. П. Белинская, О. А. Тихомандрицкая. М.: Аспект Пресс, 2008. С. 239-247.

35. История русской экономической мысли в ХХ веке: монография. М.: Финансы и статистика, 2023.

36. Канеман Д., Словик П., Тверски А. Принятие решений в неопределенности: правила и предубеждения. Харьков: Гуманитарный Центр, 2005.

37. Каленская Н. В., Антонченко Н. Г. Брендинг. Казань: Абзац, 2019. 125 с.

38. Каленская Н. В., Мухадисова В. Р. Ф., Курбанова А. С. Эмоциональная связь потребителя и бренда: факторы влияния на выбор бренда при совершении покупок // Вестник Самарского государственного экономического университета. 2020. № 2 (184). С. 2934.

39. Киршин И. А. Институциональная среда и институционализация поведенческого регулирования экономики // Теоретическая экономика. 2022. № 1. С. 60-74.

40. Кислый виноград. Исследование провалов рациональности / пер. с англ. И. Кушнаревой; науч. ред. А. Морозов. М.: Изд-во Института Гайдара, 2018. 296 с.

41. Котлер Ф. Основы маркетинга: краткий курс. М.: Вильямс, 2006. 646 с.

42. Краткая история равенства = Une brève histoire de l'égalité / пер. с фр. В. Липки; науч. ред. А. Павлова. М.: АСТ, 2023. 381 с.

43. Кули Ч. Х. Избранное: сб. переводов / РАН, ИНИОН. М., 2019. 234 с.

44. Лапидус Л. Б. Динамика развития потребительских предпочтений и поведенческих паттернов поколения Z в условиях цифровой экономики // Экономика и социум. 2024. № 8. С. 94-103.

45. Лейбенстайн Х. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Вехи экономической мысли. Т. 1: Теория потребительского поведения и спроса / под общ. ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 1999. С. 304-325.

46. Майерс Д. Социальная психология. 7-е изд. СПб.: Питер, 2005. 345 с.

47. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. В 3 т. Т. 1. Процесс производства капитала. М.: Политиздат, 1988.

48. Маркс К. Замечания на книгу А. Вагнера «Учебник политической экономии» (2-е изд., т. 1, 1879) // Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. 2-е изд. Т. 19.

49. Маршалл А. Принципы политической экономии. Т. 1. М.: Прогресс, 1983.

50. Маршалл А. Принципы экономической науки: в 3 т. Т. 1 / пер. с англ.; вступ. ст. Дж. М. Кейнса. М.: Прогресс; Универс, 1993. 414 с.

51. Митчелл У. К. Экономические циклы: проблема и ее постановка / пер. с англ. Е. Д. Кондратьевой, О. Е. Пряхиной, В. Э. Шпринк. М.; Л.: ГИЗ, 1930. LXXX, 505 с.

52. Новая философская энциклопедия: в 4 т. М.: Мысль, 2000-2001.

53. Обратная сторона «революции интеллектуалов»: формирование устойчивого низшего класса // Иноземцев В. Л. Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы. Учеб. пособие. М.: Логос, 2000. 304 с.

54. Общество потребления: его мифы и структуры / Ж. Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика; Культурная революция, 2006. 268 с.

55. Овруцкий А. В. Социальная онтология потребления: научные представления, модели, общество потребления: автореф. дис. ... д-ра филос. наук. Ростов-на-Дону, 2012. 45 с.

56. Остром Э. Управление общим: эволюция институций коллективного действия / пер. с англ. Т. Монтян. Киев: Наш час, 2013. 400 с.

57. Печкуров И. В. Теоретические подходы в изучении демонстративного потребления в контексте общества постмодерна: социально-философский подход // Гуманитарий Юга России. 2017. №1. С. 38-48.

58. Питтак // Энциклопедический словарь Брокгауза и Ефрона: в 86 т. СПб., 1898. Т. ХХШЛ (46). С. 742.

59. Поведенческая экономика: современная парадигма экономического развития: монография / под ред. Г. П. Журавлёвой, Н. В. Манохиной, В. В. Смагиной. М.; Тамбов: Изд. дом ТГУ им. Г. Р. Державина, 2016. 340 с.

60. Показное потребление // Маркетинг: учебник / под ред. А. Н. Романова. М.: Юрайт, 2011. С. 210-225.

61. Портрет современного потребителя товаров класса люкс // Российское предпринимательство. 2019. Т. 20. № 4. С. 45-58.

62. Роббинс Л. История экономической мысли: лекции в Лондонской школе экономики / пер. с англ. М.: Изд-во Института Гайдара, 2013. 496 с.

63. Розмаинский И. В., Пашенцева Ю. И. Экономический анализ рациональности в традиции Харви Лейбенстайна // Экономическая наука современной России. 2019. № 4 (87). С. 21-38.

64. Скитовски Т. Суверенитет и рациональность потребителя // Вехи экономической мысли. Т. 1: Теория потребительского поведения и спроса / под ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа, 2000. С. 370-376.

65. Скоробогатых И. И. Маркетинг отношений в сетевом взаимодействии акторов индустрии товаров класса «люкс»: теория, методология, практика: автореф. дис. д-ра экон. наук. М., 2011. 50 с.

66. Стрижак А. Ю., Манчева И. К. Влияние социокультурных факторов на демонстративное потребление: теоретический анализ // Экономика и управление. 2022.

67. Стрижак А. Ю. Потребление доступной роскоши среди российских миллениалов // Социологические науки. 2024. № 16. С. 8199.

68. Торстейн Веблен. Теория праздного класса. М.: Азбука, 2022. 384 с.

69. Философский энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1983. 840 с.

70. Хайек Ф. А. Индивидуализм и экономический порядок. Гл. 4: Использование знаний в обществе. М., 2000. 256 с.

71. Цимерман Ю. А. Демонстративное потребление в современном обществе (институциональный анализ): автореф. дис. ... канд. экон. наук. М., 2007. 24 с.

72. Шакиров Р. А. Товары — социальные табу в контексте эффекта присоединения к большинству // Экономические науки. М.: ООО «Экономические науки», 2023.

73. Шкаратан О. И. Социально-экономическое неравенство и его воспроизводство в современной России. М.: ОЛМА Медиа Групп, 2009.

74. Эдмондс Д. Убили бы вы толстяка? Задача о вагонетке: что такое хорошо и что такое плохо? М.: Изд-во Института Гайдара, 2016. 256 с.

75. Юлдашева О. У., Погребова О. А. Формирование модели поведения потребителей на рынке товаров и услуг здорового образа жизни // Труды БГТУ. Сер. 7: Экономика и управление. 2015. №2 7. С. 2833.

76. Юлдашева О. У., Юдин О. И. Моделирование цепочки по созданию потребительской ценности // Проблемы современной экономики. - 2010. - № 4 (36). - С. 218-224.

77. Ядгаров Я. С. История экономических учений: учебник. 4-е изд., перераб. и доп. М.: ИНФРА-М, 2009. 480 с.

Литература на иностранных языках

78. Achor S. Positive Intelligence // Harvard Business Review. 2012. Jan.-Feb.

79. Bagwell L. S., Bernheim B. D. Veblen effects in a theory of conspicuous consumption // American Economic Review. 1996. Vol. 86. No. 3. P. 349-373.

80. Bandwagon, Snob, and Veblen Effects in the Theory of Consumers' Demand // The Quarterly Journal of Economics. 1950. Vol. 64. No. 2. P. 183— 207.

81. Bansanko D. The kinder, gentler, richer American // American Demographics. 1995. Vol. 17. No. 1. P. 46.

82. Belk R. W. Possessions and the extended self // Journal of Consumer Research. 1988. Vol. 2. Sept. P. 139-168.

83. Bloch P. H., Bush R. F., Campbell L. Consumer "accomplices" in product counterfeiting: a demand-side investigation // Journal of Consumer Marketing. 1993. Vol. 10. No. 4. P. 27-36.

84. Brickman P., Campbell D. Hedonic relativism and planning the good society // Adaptation Level Theory: A Symposium / ed. M. H. Apley. New York: Academic Press, 1971. P. 287-302.

85. Bushman B. J. What's in a name? The moderating role of public self-consciousness on the relation between brand label and brand preference // Journal of Applied Psychology. 1993. Vol. 78. No. 5. P. 857-861.

86. Chaudhuri H. R., Majumdar S., Ghoshal A. Conspicuous consumption orientation: conceptualisation, scale development and validation // Journal of Consumer Behaviour. 2011. Vol. 10. P. 216-224.

87. Conspicuous consumption: vehicle purchases by non-prime consumers // Journal of Economic Behavior & Organization. 2024.

88. Qubukcu M. i Kureselle§me sureci i?inde tuketim toplumu ve tuketim kulturu: Master Dissertation. Erzurum: Ataturk University, 1999.

89. De Fraja G. The origin of utility: sexual selection and conspicuous consumption // Journal of Economic Behavior & Organization. 2009. Vol. 72. No. 1. P. 51-69.

90. Diener E., Biswas-Diener R. Will money increase subjective well-being? // Social Indicators Research. 2002. Vol. 57. P. 119-169.

91. Dubois B., Duquesne P. The market for luxury goods: income versus culture // European Journal of Marketing. 1993. Vol. 27. July. P. 35-44.

92. Eastman J. K., Goldsmith R. E., Flynn L. R. Status consumption in consumer behaviour: scale development and validation // Journal of Marketing Theory and Practice. 1999. Vol. 7. No. 3. P. 41-51.

93. Eisend M. Who buys counterfeit luxury brands? A meta-analytic synthesis of studies on the psychological and social profile of consumers // Journal of Marketing Research. 2017. Vol. 54. P. 152-167.

94. Frank M. W. Inequality and growth in the United States: evidence from a new state-level panel of income inequality measure // Economic Inquiry. 2009. Vol. 47. No. 1. P. 55-68.

95. Groth J. C., McDaniel S. W. The exclusive value principle: the basis for prestige pricing // Journal of Consumer Marketing. 1993. Vol. 10. No. 1. P. 10-16.

96. Hassay D. N., Smith M. C. Compulsive buying: an examination of the consumption motive // Psychology & Marketing. 1996. Vol. 13. No. 8 (Dec.). P. 741-752.

97. Hirsch F. Social Limits to Growth. Cambridge, MA: Harvard University Press, 1976.

98. Kahneman D., Slovic P., Tversky A. Judgment under Uncertainty: Heuristics and Biases. Cambridge: Cambridge University Press, 2001.

99. Kahneman D., Tversky A. Prospect theory: an analysis of decision under risk // Econometrica. 1979. Vol. 47. P. 263-291.

100. Kapferer J.-N., Bastien V. The Luxury Strategy: Break the Rules of Marketing to Build Luxury Brands. London: Kogan Page, 2009.

101. Kravets O., Sandikci O. Competently ordinary: new middle class consumers in the emerging markets // Journal of Marketing. 2014. Vol. 78. No. 4. P. 125-140.

102. Marx K. Capital: A Critique of Political Economy. Vol. 1. Trans. B. Fowkes. New York: Penguin, 1990.

103. Mason R. S. Modeling the demand for status goods. Working Paper. University of Salford, Dept. of Business and Management Studies, 1992.

104. McCracken G. The history of consumption: a literature review and consumer guide // Journal of Consumer Policy. 1988. Vol. 10. P. 139-166.

105. Miller, C. Luxury goods still have strong market despite new tax. Marketing News. 1991. 25, P. 1-7

106. Mitchell W. C. Business Cycles. The Problem and Its Setting. New York: National Bureau of Economic Research, 1927 (2019 reprint).

107. Nataraajan R., Goff B. G. Manifestations of compulsiveness in the consumer-marketplace domain // Psychology & Marketing. 1992. Vol. 9. P. 31-44

108. Nia A., Zaichkowsky J. L. Do counterfeits devalue the ownership of luxury brands? // Journal of Product & Brand Management. 2000. Vol. 9. P. 485-497.

109. O'Shaughnessy J., O'Shaughnessy N. J. Marketing, the consumer society and hedonism // European Journal of Marketing. 2002. Vol. 36. Issue 5-6. P. 524-547.

110. Park C. W., Jun S. Y., Shocker A. D. Composite branding alliances: an investigation of extension and feedback effects // Journal of Marketing Research. 1996. Vol. 33. Nov. P. 453-466.

111. Ralph Lauren. New York: Rizzoli International Publications, 2007.

112. Richins M. L., Dawson S. A consumer value orientation for materialism and its measurement: scale development and validation // Journal of Consumer Research. 1992. Vol. 19. P. 303-316.

113. Schitovsky T. The Joyless Economy. Rev. ed. New York: Oxford University Press, 1992.

114. Scitovsky T. The Joyless Economy: The Psychology of Human Satisfaction. New York: Oxford University Press, 1976.

115. Simon H. A. Rationality as process and as product of thought // American Economic Review. 1978. Vol. 68. No. 2. P. 1-16.

116. Sombart W. Leibe, Luxus und Kapitalismus. New ed. Berlin: Wagenbach, 1992.

117. Spence M. Job market signaling // Quarterly Journal of Economics. 1973. Vol. 87. No. 3. P. 355-374.

118. Spence M. Competitive and optimal responses to signals: an analysis of efficiency and distribution // Journal of Economic Theory. 1974. Vol. 7. P. 296-332.

119. Srinivasan R., Srivastava R. K., Bhanot S. A study of the antecedents of purchase decision of luxury brands // Journal of Business and Management. 2014. Vol. 16. Issue 5, ver. II. P. 98-114.

120. Stern B. B., Gould S. J. The consumer as financial opinion leader // Journal of Retail Banking. 1988. Vol. 10 (Summer). P. 43-52.

121. Sundie J. M., Kendrick D. T., Grishkevicius V. et al. Peacocks, Porsches, and Thorstein Veblen: conspicuous consumption as a sexual signaling system // Journal of Personality and Social Psychology. 2011. Vol. 100. No. 4. P. 664-680.

122. The decline and fall of the status symbol: some thoughts on status in a mass consumption society // Journal of Consumer Research. 1979. Vol. 6. No. 2. P. 101-112.

123. Thoumrungroje A. The influence of social media intensity and eWOM on conspicuous consumption // Procedia - Social and Behavioral Sciences. 2014. Vol. 148. P. 7-15.

124. Underwood E. Luxury's tide turns // Brandweek. 1994. Vol. 35. 7 March. P. 18-22.

125. Üstüner T., Holt D. B., Scott L. et al. Toward a theory of status consumption in less industrialized countries // Journal of Consumer Research. 2010. Vol. 37. No. 1. P. 37-56.

126. Vaughn G. The influence of Veblen's theory of the leisure class on rural sociologist Fred Roy Yoder // Journal of Economic Issues. 2001. Vol. 35. No. 4. P. 979-993.

127. Veblen T. The Theory of the Leisure Class: An Economic Study of Institutions. New York: The Macmillan Company, 1899.

128. Vigneron F., Johnson L. W. A review and a conceptual framework of prestige-seeking consumer behavior // Academy of Marketing Science Review. 1999. Vol. 1. P. 1-15.

129. Whillans A. V., Weidman A. C., Dunn E. W. Valuing time over money is associated with greater happiness // Social Psychological and Personality Science. 2016. Vol. 7. No. 3. P. 213-222.

130. Wiedmann K.-P., Hennigs N., Siebels A. Value-based segmentation of luxury consumption behavior // Psychology & Marketing. 2009. Vol. 26. P. 625-651.

Интернет-источники

131. BrandMonitor Media. Russian online market for counterfeit goods. 2020. URL: https://media.brandmonitor.ru/russian-online-market-for-counterfeit-goods (дата обращения: 30.09.2025).

132. Counterfeit Trade Impact. The Global Economic Impact of Counterfeit Trade. Data Blog. 04.10.2025. URL: https://counterfeittradeimpact.data.blog/2025/10/04/the-global-economic-impact-of-counterfeit-trade/ (дата обращения: 07.11.2025).

133. Frank RG Data Hub. Автокредиты: число выданных автокредитов и объём автокредитов на автомобили с пробегом. 20232025. URL: https://frankrg.com/data-hub/category/car-loans (дата обращения: 18.11.2025).

134. Frank RG. Автокредитование 2024: аналитический отчёт. 2024. URL: https://frankrg.com/wp-content/uploads/2024/11/10ab84795de8.pdf (дата обращения: 18.11.2025).

135. Gazeta «Коммерсантъ». Тест без драйва. URL: https://www.kommersant.ru/doc/570905 (дата обращения: 11.11.2025).

136. Gowling WLG. Russia's enduring love for fake luxury. Legal Insights. 17.07.2018. URL: https://gowlingwlg.com/fr-ca/insights-resources/articles/2018/russia-s-enduring-love-for-fake-luxury (дата обращения: 09.11.2025).

137. Internet and social media users in the world, 2025 // Statista. URL: https://www. statista. com/statistics/617136/digital-population-worldwide/ (дата обращения: 11.11.2025).

138. Izvestia. Counterfeit clothes and shoes have become more common in Russia. 01.04.2025. URL: https://iz.ru/en/1863645/antonina-matveeva-ana-sturma/fake-weight-counterfeit-clothes-and-shoes-have-become-more-common-russia (дата обращения: 02.11.2025).

139. Nielsen. Поколение Z: привычки потребления. 03.09.2025. URL: https://n-df.ru/news/tpost/vymogy5us1-pokolenie-z-privichki-potrebleniya (дата обращения: 25.11.2025).

140. Ocean Tomo. The Impact of Counterfeit Goods in Global Commerce. 02.06.2025. URL: https://oceantomo.com/insights/the-impact-of-counterfeit-goods-in-global-commerce/ (дата обращения: 06.11.2025).

141. OECD. The Economic Impact of Counterfeiting and Piracy. Paris: OECD Publishing, 2008. DOI: https://doi.org/10.1787/9789264045231-en.

142. OECD. Global trade in fake goods reached USD 467 billion, posing risks to consumers and the economy. Press Release. 06.05.2025. URL: https://www.oecd.org/en/about/news/press-releases/2025/05/global-trade-in-fake-goods-reached-USD-467-billion-posing-risks-to-consumer-safety-and-compromising-intellectual-property.htm (дата обращения: 05.11.2025).

143. RB.ru. Зумеры и миллениалы — аудитория люкса в России в 2025-м. 09.09.2025. URL: https://rb.ru/news/spros-na-lyuks-vyros-na-60-za-god-47-pokupatelej -premiuma-v-rossii-zumery-i-millenialy/ (дата обращения: 25.10.2025).

144. RBC Style. Мода в России как бизнес: обзор РБК 2025. 05.11.2025. URL: https://style.rbc.ru/industry/68f7359d9a7947cebad453d1 (дата обращения: 05.11.2025).

145. Red Points. What are the economic effects of counterfeit goods? 27.01.2025. URL: https://www.redpoints.com/blog/what-are-the-economic-effects-of-counterfeit-goods/ (дата обращения: 02.11.2025).

146. The Organized Crime Index. RUSSIA — The Organized Crime Index Profile. 2023. URL: https://ocindex.net/assets/downloads/2023/english/ocindex_profile_russia_20 23.pdf (дата обращения: 02.11.2025).

147. Tojdac. The Sociocultural Determinants of Consumption and Counterfeiting: Evidence from Developing Markets // Journal of Trade and Development. Vol. 8. URL: http://tojdac.org/tojdac/VOLUME8-SPTMSPCL_files/toj dac_v080SSE298.pdf (дата обращения: 02.11.2025).

148. Vopreco. Economic analysis of conspicuous waste // Journal of Economic Research. 09.04.2023. URL: https://www.vopreco.ru/jour/article/view/4232?locale=en_US (дата обращения: 01.11.2025).

149. Vopreco. Who buys fakes in Russia and why? // IDEAS/RePEc. 2024. URL: https://ideas.repec.org/a7nos/voprec/y2024id5048.html (дата обращения: 12.11.2025).

150. Adindex. Жители РФ полюбили люксовые бренды. 26.10.2025. URL: https: //adindex. ru/news/marketing/2025/10/27/338551. phtml (дата обращения: 01.11.2025).

151. AGEqual Research Institute. Современный российский рынок контрафактной продукции: экономико-правовой анализ. Отчёт. 2024. URL: https://www.agequal.ru/pdf/2024/324004.pdf (дата обращения: 03.11.2025).

152. Dergipark. The Effect of Conspicuous Consumption Behavior on Consumer Purchasing Intentions and Social Responsibility. URL: https://dergipark.org.tr/en/dowrioad/article-file/1560410 (дата обращения: 10.11.2025).

153. HSE Research. Impact of the 2022 sanction crisis on household consumption and counterfeit purchasing behavior in Russia. Economic Research Paper 47. 2014. URL: https://wp.hse.ru/data/2014/08/06/1314159630/47S0C2014.pdf (дата обращения: 02.11.2025).

154. IDEAS/RePEc. The impact of the 2022 sanction crisis on household purchasing patterns and informal market participation. 01.02.2025. URL: https://ideas.repec.org/a/ris/apltrx/021522.html (дата обращения: 07.11.2025).

155. Журнал «За рулём». Богатые всё богатеют: Ferrari не справляется с наплывом заказов. 30.09.2025. URL: https://www.zr.ru/content/news/948915-bogatye-vse-bogateyut-ferrari/ (дата обращения: 30.09.2025).

156. Журнал Тинькофф. Бизнес-клуб. URL: https://journal.tinkoff.ru/list/biznes-club/ (дата обращения: 24.11.2025).

157. Lenta.ru. Из интервью сотрудника фейсконтроля ночного клуба «Дягилев», г. Москва. 03.02.2023. URL: https://lenta.ru/articles/2023/02/03/facecontrol/ (дата обращения: 24.11.2024).

158. Официальный сайт Федеральной службы государственной статистики РФ. Раздел «Основные фонды». URL: https://rosstat.gov.ru/folder/14304 (дата обращения: 14.11.2025).

159. AACs Global. Impact of Counterfeits: Economic, Social and Security Consequences. 31.12.2021. URL: https://aacs-global.com/impact-of-counterfeits (дата обращения: 09.11.2025).

Приложение 1

Таблица 1. Этапы формирования научных представлений о демонстративном потреблении в контексте эволюции экономической мысли.

Этап / период Основные исследователи / школы Основные идеи и понятия Характеристика и особенности

Античность -Средневековье Античные философы (Питтак, Эпикур, Аристипп), Плутарх; христианская схоластика Нормы умеренности и меры в потреблении; гедонизм и отношение к наслаждениям; Потребление осмысляется как поле борьбы между необходимым и избыточным; демонстративные практики связаны с аристократией и роскошью, не формализована как экономическая категория.

Новое время (XVI-XVШ вв.) Меркантилисты; классики политэкономии: А. Смит, Т. Мальтус, Д. Рикардо; философы-гедонисты (И. Бентам и др.) Формирование модели homo economicus и рационального выбора; потребление как двигатель роста; различение утилитарной и статусной составляющей благ; наблюдения за товарами с фиксированным предложением. Потребление трактуется как преимущественно рациональное. Фиксируются аристократические формы роскоши и товары, ценность которых не может быть полностью объяснена трудовой теорией стоимости.

Конец XIX века К. Маркс, Т. Веблен Товарный фетишизм, демонстративное потребление (conspicuous consumption), теория праздного класса. Потребление товаров и услуг ради демонстрации богатства и социального статуса.

Начало XX века А. Маршалл, Ф. Визер, ранняя социология потребления Потребление как способ самоутверждения и выделения в обществе; синтез Акцент на социальном сравнении и соперничестве через потребление.

Этап / период Основные исследователи / школы Основные идеи и понятия Характеристика и особенности

классики и маржинализма.

Середина XX века Г. Зиммель, Г. Беккер, М. Вебер, Т. Парсонс; катедер-социалисты (А. Вагнер); Дж. Шекл; в СССР - М. Солодков, И. Столяров и др. Символическое потребление, идентичность через товары; социальные нормы и стратификация; субъективные представления о «счастливой жизни». Потребление как процесс социальной идентификации и воспроизводства стратификации; подчёркивается роль норм, традиций и воображаемых сценариев благополучия.

Конец XX -начало XXI века (фаза манипуляции) Ж. Бодрийяр, П. Бурдьё, переосмысление гедонизма, Г. Беккер; российские социологи М. В. Тарасенко, И. Н. Шутов, Л. И. Якобсон и др. Переход к постмодернизму и «экономике знаков»; потребление как манипуляция знаками и символами (в т. ч. симулякры); Потребление как манипуляция знаками и образами, расширение инклюзивных и массовых форм демонстрации.

Современный этап (конец XX -начало XXI вв.) Представители поведенческой экономики (Д. Канеман, А. Тверски, Р. Талер), неоавстрийцы, новая институциональная экономика (Д. Норт, Э. Остром,), социальная психология, Ф. Хирш, Дж. Акерлоф, отечественные исследователи потребления. Демонстративное и подставное демонстративное потребление анализируются через призму когнитивных искажений, конформности, нарративов и позиционных благ; роль ожиданий, норм, идентичности и структурного дефицита статуса. Индивидуализация, символизма и «экономики идентичности»; компании адаптируют товары под практики подставного демонстративное потребление; повышается влияние медийных нарративов об «успешной жизни».

Источник: составлено автором на основе на основе работ Т. Веблена, К. Маркса, М. Вебера, Ж. Бодрийяра, П. Бурдьё, Ф. Хирша, Г. Акерлофа, Р. Крэнтон, а также современных обзоров по истории потребления и общества потребления

Таблица 2. Стратегии подставных потребителей в контексте принадлежности референтным группам.

Параметры потребительского поведении А. Потребитель как часть группы Б. Потребитель не является частью группы

Осведомленность о «пристойном» способе расточительного потреблении Высокая\Средняя. Хорошо знает бренды, которые являются статусными. В случае если группа расслоена, то подставной потребитель может не иметь достаточных данных о нюансах в расточительном потреблении наиболее успешных ее представителей, хотя общие знаки ему известны. Низкая. Может быть искажена под влиянием СМИ и рекламы, слухов и домыслов. Знает часть брендов (в первую очередь в сфере потребительских товаров), которые являются статусными, благодаря эффекту просачивания. Не имеет целостной картины и слабо осведомлен о сервисных услугах, поскольку они полностью скрыты от него, в следствии бюджетных ограничений.

Знание методов верификации и фальсификации Хорошо знает методы верификации, поскольку сам является верификатором, хорошо осведомлен о методах фальсификации (хотя может не иметь собственного опыта в отношении). Способен обосновать свои личные потребительские предпочтение, если они идут в разрез с принятыми нормами. Методы верификации не очевидны. Отсутствует или мал опыт взаимодействия с представителями данной группы. Вызывает сложность в объяснении своих потребительских преференций относительно товаров их низкого ценового сегмента.

Уровень дохода Может отличаться в разы. Отличается на порядок.

Финансовые стратегии и риски Использование смешанных стратегий: часть расходов покрывается за счет текущих доходов, часть - за счет кредитов, но с учетом норм «финансовой благонадежности» внутри группы; риск закредитованности умеренный. Преобладание заёмного финансирования, микрозаймов, ВКРЬ-схем (покупай сейчас, плати потом); слабая оценка долговой нагрузки, высокий риск финансового стресса и дефолтов.

Параметры потребительского поведении А. Потребитель как часть группы Б. Потребитель не является частью группы

Интенсивность потребления Можно оставаться на прежнем уровне или увеличивать незначительно Необходимо значительно увеличить интенсивность потребления

Связи с представителями группы Имеются тесные связи внутри группы, которые могут выступать ограничителями в уровне возможной фальсификации, поскольку есть вероятность быть пойманным на лжи. Знает особенности неформальной жизни группы. Тесные связи либо отсутствуют, либо имеют отрывочный или формальный характер. Не осведомлен о неформальной жизни группы.

Каналы формирования потребительских сценариев Неформальная коммуникация, профессиональная среда, закрытые онлайн-сообщества, «клубные» форматы. Массовые социальные сети, рекламные кампании, шоу-контент, открытые публичные площадки.

Уровень рефлексии и рационализации поведения Высокая или средняя рефлексия: потребитель способен вербализовать, что «так принято», апеллирует к нормам статуса, может критически оценивать избыточность. Низкая рефлексия: объяснения преимущественно эмоциональные («так красиво», «как у них»), слабое осознание структурных причин и долгосрочных последствий.

Источник: составлено автором

Таблица 3. Классификация типов фальсификации знаков демонстративного

потребления.

№ Тип фальсификации Определение Ключевая характеристика проявления Примеры

1 Подделка Имитация известных брендов и товаров с целью создания ложного впечатления о статусе потребителя. Прямое копирование товарных знаков и дизайна предметов роскоши. Контрафактные сумки, часы, обувь известных марок.

2 Подмена Использование схожих по стилю, но менее престижных товаров для имитации высокого статуса. Косвенное подражание статусным вещам без нарушения авторских прав. Аналоги брендовой одежды со схожим дизайном.

3 Ложные сигналы Демонстрация статусных признаков временного характера. Временное пользование дорогими благами для создания видимости высокого положения. Аренда элитного автомобиля, часов, жилья.

4 Введение в заблуждение Сокрытие истинного социально- экономического положения. Избегание ситуаций, где возможно разоблачение статуса. Избирательное общение, отказ от встреч в личной среде.

5 Аутсорсинг статуса Привлечение внешних посредников для поддержания или конструировани я статусного образа. Делегирование аспектов имиджа специализированным сервисам или лицам. Личные помощники, "У1Р-консьерж-службы, прокат премиум-атрибутов.

6 Информационн ый камуфляж Создание иллюзии Использование манипулятивных Покупка подписчиков,

№ Тип фальсификации Определение Ключевая характеристика проявления Примеры

статусности через цифровые средства и онлайн-платформы. механизмов в информационной среде. лайков, аренда интерьеров для фото, платные публикации.

7 Апроприация Заимствование элементов потребления референтных групп без понимания их культурного контекста. Формальное воспроизведение внешних атрибутов статуса. Использование профессионально й символики, тематических элементов субкультур.

8 Смещение критериев оценки Использование различных знаков статуса в зависимости от аудитории. Адаптация стратегии демонстрации под уровень информированности наблюдателей. «Брендовая» одежда для одних, минимализм «no logo» для других.

Символическая инвестиция Перенос демонстративн ых инвестиций из материальной сферы в символическую. Инвестирование в трудноверифицируем ые нематериальные атрибуты. Участие в закрытых клубах, «элитарных» событиях.

Технологическа я фальсификация Использование цифровых и ИИ- инструментов для имитации статусных признаков. Генерация или редактирование визуальных доказательств статусности. Deepfake-видео, отредактированн ые фото с «люксовыми» объектами.

Источник: составлено автором на основе собственных исследований

Таблица 4. Сравнительные ценовые характеристики оригинальных и контрафактных (репликационных) товаров престижных брендов по

товарным категориям.

Категория Товар (оригинал ) Цена оригинала , руб. Цена реплики, руб. Дельта (разница), руб. Соотношение реплика/ оригинал Соотноше ние %

Цифровой гаджет iPhone 14 Pro, смартфон 115000 12500 102500 0,109 10,9

Цифровой гаджет Samsung Galaxy S23 Ultra, смартфон 130000 18000 112000 0,138 13,8

Цифровой гаджет Apple AirPods Pro 2, наушники 28000 3900 24100 0,139 13,9

Цифровой гаджет Vertu Signature, смартфон 650000 35000 615000 0,054 5,4

Цифровой гаджет Xiaomi 13 Pro, смартфон 95000 14000 81000 0,147 14,7

Одежда Balenciag a, худи 85000 6500 78500 0,076 7,6

Одежда Gucci, футболка 45000 4000 41000 0,089 8,9

Dior, 580000 116000 464000 0,2 20

Одежда кожаная куртка

Одежда Supreme, толстовка 38000 5500 32500 0,145 14,5

Одежда Louis Vuitton, свитер 120000 9000 111000 0,075 7,5

Обувь Nike Air Force 1, кроссовки 17000 3500 13500 0,206 20,6

Обувь Adidas Yeezy 350, кроссовки 55000 8500 46500 0,155 15,5

Категория Товар (оригинал ) Цена оригинала , руб. Цена реплики, руб. Дельта (разница), руб. Соотношение реплика/ оригинал Соотноше ние %

Обувь Balenciag a Triple S, кроссовки 95000 12000 83000 0,126 12,6

Обувь Christian Louboutin , туфли 180000 18000 162000 0,1 10

Обувь Gucci, кроссовки 78000 9500 68500 0,122 12,2

Аксессуары Louis Vuitton Neverfull, сумка 320000 22000 298000 0,069 6,9

Аксессуары Hermes Birkin 30, сумка 1950000 85000 1865000 0,044 4,4

Аксессуары Chanel Classic Flap, сумка 850000 35000 815000 0,041 4,1

Аксессуары Prada Galleria, сумка 420000 28000 392000 0,067 6,7

Аксессуары Gucci Dionysus, сумка 290000 19000 271000 0,066 6,6

Духи Chanel No.5 (50 мл) 15000 2500 12500 0,167 16,7

Духи Dior Sauvage (100 мл) 12000 1800 10200 0,15 15

Духи Tom Ford Black Orchid (50 мл) 28000 4500 23500 0,161 16,1

Духи Creed Aventus (50 мл) 45000 7000 38000 0,156 15,6

Духи Gucci Bloom (50 мл) 18000 2800 15200 0,156 15,6

Категория Товар (оригинал ) Цена оригинала , руб. Цена реплики, руб. Дельта (разница), руб. Соотношение реплика/ оригинал Соотноше ние %

Украшения Cartier Love, браслет 650000 30000 620000 0,046 4,6

Украшения Tiffany & Co., Soleste, кольцо 420000 55000 365000 0,131 13,1

Украшения Bulgari Serpenti, часы 980000 75000 905000 0,077 7,7

Украшения Chopard Happy Diamonds, серьги 750000 48000 702000 0,064 6,4

Украшения Van Cleef & Arpels, колье 1200000 85000 1115000 0,071 7,1

Источник: составлено автором на основе собственных ценовых исследований