Формирование маркетинговой стратегии управления холдингами тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Кузнецова, Ирина Владимировна

• Кузнецова, Ирина Владимировна
• кандидат экономических наук
• 2009

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Кузнецова, Ирина Владимировна

ВВЕДЕНИЕ.

1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ФОРМИРОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ХОЛДИНГОМ.

1.1 Сущность и значение стратегического управления холдингами.

1.2 Проблема приоритетности выбора маркетинговой стратегии управления холдингом.

1.3 Особенности формирования стратегии диверсификации как маркетинговой альтернативы развития холдинга.

2. МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССА ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ХОЛДИНГОМ.

2.1 Матричный анализ диверсифицированного холдинга.

2.2 Методический подход к оценке маркетинговых аспектов стратегического портфеля холдинга.

2.3. Рекомендации по организационному совершенствованию холдинга.

3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ УПРАВЛЕНИЯ ХОЛДИНГА.

3.1 Методика разработки маркетинговой стратегии развития холдинга.

3.2 Показатели оценки эффективности маркетинговой стратегии управления холдингом.

3.3 Обеспечение соответствия маркетинговой стратегии управления холдингом международным стандартам качества.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Формирование маркетинговой стратегии управления холдингами»

Актуальность темы исследования. Важной проблемой, стоящей перед любой организацией, действующей в условиях рынка, является проблема обеспечения непрерывности развития. В зависимости от складывающихся условий и обстоятельств эта проблема решается различными организациями по-своему, но общим для всех является создание и реализация конкурентных преимуществ в рамках формирования маркетинговой стратегии управления холдингами.

Формирование маркетинговой стратегии управления представляет собой область деятельности высшего руководства, ориентированную на определение предпочтительных направлений и траекторий развития организации в соответствии с требованиями рынка, постановку целей, распределение ресурсов и наращивание конкурентных преимуществ.

Разработка и последовательная реализация маркетинговой стратегии позволяет предприятиям адаптироваться к изменениям внешней среды, эффективно использовать свой потенциал и создавать реальные предпосылки для обеспечения стратегической устойчивости деятельности, она возможна благодаря системному использованию маркетинговых приемов, направленных на обоснование стратегических решений.

Крупные предпринимательские формы такие, как холдинги, из-за своей сложности и многокомпонентности отличаются низкой устойчивостью и наличием большого числа недостаточно прочных связей, которые могут быть нарушены в долгосрочной перспективе. В этой связи крайне актуальным является обоснование методических подходов к разработке маркетинговой стратегии управления холдингами, способствующей формированию представлений о перспективах непрерывного развития и поддержания конкурентных преимуществ холдингового объединения на рынке.

Степень разработанности проблемы. Проблемам стратегического управления предприятиями и организациями с помощью маркетингового инструментария посвящены работы отечественных и зарубежных исследователей: М.П. Афанасьева, И.М. Баканова, О.Н. Беленова, Р. Блейка, А. Вайсмана, О.С. Виханского, И.Н. Герчиковой, А.П. Градова, А. Дайана, Е. Дихтиль, П. Друкера, Е.В. Закшевской, И.И. Кретова, А.А. Колобова, А. Маршалла, Т.И. Овчиниковой, В.М. Родионовой, В.М. Семенова, В.А. Солопова, В.Е. Хруцкого, Дж. Р. Эванса и других.

Результаты исследования проблем, связанных с разработкой стратегического портфеля управления, представлены в работах Г.Л. Азоева, В.А. Баринова, Е.П. Голубкова, А.В. Гольцова, B.C. Ефремова, Ж.-Ж. Ламбена, Л.Н. Петрова, З.П. Румянцевой, Г.М. Самостроенко, Д.С. Синка.

Однако недостаточно изученной в настоящее время остается проблема системного формирования маркетинговой стратегии управления холдингами.

Целью исследования является развитие методического обеспечения процесса формирования маркетинговой стратегии управления холдингами, основывающегося на использовании средств и методов маркетинга.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

- уточнить содержание категории «маркетинговая стратегия» и ее значение в управлении холдингами, определив концептуальную программу по обеспечению конкурентных преимуществ холдинга;

- предложить методический подход к оценке маркетинговых аспектов стратегического портфеля холдинга с предварительным исследованием проблемного поля выбора альтернатив его развития;

- сформулировать рекомендации по организационному совершенствованию холдинга, необходимому для эффективной реализации маркетинговой стратегии управления;

- разработать методику формирования стратегии концентрической диверсификации, учитывающую специфику развития холдингов;

- предложить методические приемы обеспечения соответствия маркетинговой стратегии управления холдингом международным стандартам качества.

Объектом исследования являются холдинговые объединения пищевой промышленности.

Предмет исследования - управленческие отношения, возникающие в процессе разработки и реализации маркетинговой стратегии управления холдингом.

Теоретической и методологической основой исследования послужили фундаментальные и прикладные разработки отечественных и зарубежных ученых по проблемам разработки маркетинговой составляющей стратегического управления холдингами.

При выполнении работы применялись различные методы исследований: анализа и синтеза, логического моделирования, математической статистики, экспертных оценок, сравнения и группировок.

Содержание диссертационного исследования соответствует пункту 3.2 - Методологические основы и методический аппарат стратегического и операционного управления маркетингом специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (маркетинг) Паспорта специальностей научных работников ВАК РФ.

Информационно-эмпирическую базу диссертационной работы составили статистические данные о состоянии и динамике параметров развития интегрированных объединений в пищевой промышленности, материалы, опубликованные Федеральной службой государственной статистики, внутренняя документация исследуемых холдингов, Федеральное и местное законодательство по теме и объекту исследования, материалы сети Интернет.

Научная новизна исследования заключается в разработке научно-обоснованных методических рекомендаций по эффективному использованию инструментов маркетинга при формировании стратегии управления холдингами.

Научная новизна подхода реализована в следующих результатах, полученных лично автором:

1. Уточнено содержание маркетинговой стратегии управления холдингами, раскрывающее природу ее формирования, что способствует осмыслению роли и места маркетинговой стратегии в иерархии базовых стратегий развития сложных экономических систем, которыми являются холдинги.

2. Предложен методический подход к оценке маркетинговых аспектов стратегического портфеля холдинга, отличительными особенностями которого являются анализ всего многообразия стратегических альтернатив с последующим выбором наиболее адекватной стратегическим целям развития холдинга маркетинговой стратегии.

3. Предложены рекомендации по организационному совершенствованию холдинга, реализация которых обеспечивает стратегически-маркетинговую ориентацию его подразделений, способствуя повышению эффективности взаимодействия основных подсистем в структуре управления.

4. Разработана методика формирования стратегии концентрической диверсификации, отличающаяся обоснованием приоритетных мер, направленных на усиление конкурентных позиций холдинга на рынках выпускаемой продукции, результативность которых предложено оценивать посредством маркетинговых инструментов.

5. Обоснована схематическая модель системы менеджмента качества, отличающаяся наглядностью представления о возможности согласования целей формирования маркетинговой стратегии с системой менеджмента качества, разработанными для холдинговых объединений в соответствии с требованиями концепции TQM (всеобщего управления качества).

Практическая значимость диссертационного исследования заключается в том, что его результаты, доведенные до уровня практических рекомендаций, могут быть использованы в практике управления холдингами и иными интеграционными объединениями в пищевой промышленности при обосновании маркетинговой стратегии своего развития, а также при изучении маркетинговых аспектов стратегического управления в высших учебных заведениях.

Апробация и внедрение результатов диссертационной работы.

Основные положения диссертационного исследования докладывались: на ежегодных научных сессиях ГОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли» (Орел, 2003-2009); Международной научно-практической конференции «Социально-экономические приоритеты региональной политики развития торговли и общественного питания» (Орел, 2006); Международной конференции «Инновации и бизнес» (Орел, 2007); межвузовской научно-практической конференции «Институциональная и эволюционная экономика: проблемы и перспективы развития» (Орёл, 2008); Международной научно-практической конференции «Успехи и тайны современной рекламы» (Орел, 2009).

Методика разработки маркетинговой стратегии развития холдинга внедрена в практическую деятельность холдинга «Объединенные кондитеры», что подтверждается соответствующим актом.

Положения работы, содержащие методическое обоснование трансфера маркетинговых альтернатив стратегического развития холдинга, используются в учебном процессе ГОУ ВПО «Орловский государственный институт экономики и торговли», что подтверждается соответствующим актом.

Публикации автора. Основные положения диссертации отражены в 10 работах общим объемом 12,36 п.л., авторский объем — 11,71 п.л., в том числе в одной статье в издании, рекомендованном ВАК РФ.

В работах, опубликованных в соавторстве и приведенных в конце автореферата, автору принадлежат обоснование необходимости учета принципов социального партнерства в бизнесе [1]; отличительные характеристики транзитивной экономики [2]; рекомендации по совершенствованию инфраструктуры малого бизнеса [9].

Структура и объем диссертации были определены в соответствии с необходимостью решения поставленных задач. Работа состоит из введения, трех глав, объединяющих 9 параграфов, заключения, списка использованной литературы, включающего 129 наименований. Основной текст работы изложен на 183 страницах, содержит 18 таблиц, 15 рисунков. Работа содержит 15 приложений.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Кузнецова, Ирина Владимировна

ВЫВОДЫ И ПРЕДЛОЖЕНИЯ

По основным результатам исследования можно сделать следующие выводы и предложения:

1. Наиболее приоритетной стратегией развития современных организаций, от реализации которой зависит ее конкурентоспособность и рыночная устойчивость, а также экономическая эффективность производства является маркетинговая стратегия, которую ошибочно относить только к типу функциональных стратегий. Маркетинговая стратегия управления холдингами - это установленная на достаточно длительный период времени, отвечающая требованиям рынка и экономически эффективная совокупность направлений, способов и приемов деятельности, обеспечивающих рост и высокую конкурентную способность холдинга, укрепляющих его позиции на рынке, повышающих способность к устойчивому функционированию в конкурентной среде.

2. В целях исследования был предложен методический подход к оценке маркетинговых аспектов стратегического портфеля холдинга, опирающийся на теоретико-методологические основы концепции стратегического выбора. Реализация методического подхода позволила из всего многообразия маркетинговых альтернатив стратегического развития холдинга выбрать наиболее приоритетную и оценить объективность выбора с помощью специальных расчетов. В качестве маркетинговой стратегии, отвечающей стратегическим целям развития холдинга и обеспечивающей его развития путем выхода на новые рынки, была выбрана стратегия концентрической диверсификации.

3. С целью создания наиболее благоприятных условий для эффективной реализации маркетинговой стратегии управления было предложено провести организационное совершенствование холдинга. В структуре управляющей системы холдинга было предложено выделить следующие подсистемы: «маркетинг», «человеческие ресурсы», «снабжение и сбыт», «исследования и разработки», «финансы». С учетом изменившегося содержания и характера выполняемых данными подразделениями функций, были разработаны план-график реализации маркетинговой стратегии, а также принципиальная схема организации взаимодействия подразделений холдинга, обеспечивающая эффективную реализацию маркетинговой стратегии.

4. В ходе исследования была разработана методика формирования стратегии концентрической диверсификации, представленная как последовательность этапов и содержащая в себе рекомендации по использованию средств и методов маркетинга на каждом этапе разработке и реализации стратегии.

5. В связи с необходимостью выхода на новые, в том числе международные рынки, выявленной в ходе маркетинговых исследований сложившейся в пищевой промышленности ситуации, и в свете реализации маркетинговой стратегии концентрической диверсификации была предложена обеспечения соответствия маркетинговой стратегии управления холдингом международным стандартам качества. Соответствие системы менеджмента качества маркетинговой стратегии управления холдингом в данной модели обеспечивается на входе, где учитываются покупатели с их потребностями, в «черном ящике», описывающем функциональную зависимость результатов производства от эффективности реализации маркетинговой стратегии, а также на выходе, где должно произойти удовлетворение потребностей покупателей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Кузнецова, Ирина Владимировна, 2009 год

1. Гражданский кодекс РФ Текст. : офиц. Текст : по состоянию на 30.11.1994г. №> 51-ФЗ.-М., 1994.-Ч. 1,2,3.

2. Федеральный закон «О государственном регулировании агропромышленного производства»

3. Федеральный закон «О закупках и поставках сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия для государственных нужд»

4. Федеральный закон «О товарных биржах и биржевой торговле»

5. Федеральный закон «Об акционерных обществах» от 26.12.1995г. №208 ФЗ.

6. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» № 14-ФЗ от 8.02 1998 года

7. Федеральный закон «О несостоятельности и банкротстве» № 6-ФЗ от 08.01.1998 года.

8. Федеральный закон «О финансово-промышленных группах» от 27.10.95 г.

9. Постановление правительства РФ «О создании государственного унитарного предприятия «Федеральное агентство по регулированию продовольственного рынка при Министерстве сельского хозяйства и продовольствия РФ»

10. Ю.Постановление правительства РФ «О мерах по стимулированию роста организованного товарооборота биржевых товаров через товарные биржи»11 .Постановление правительства РФ «О мерах по защите российского птицеводства»

11. Постановление правительства РФ «О внесении изменений в Таможенный тариф Российской Федерации»13.«Положение о порядке проведения закупочных и товарных интервенций сельскохозяйственной продукции, сырья и продовольствия»

12. М.Азоев, Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. -И.: Центр экономики и маркетинга, 1996. 208 с.

13. Аникеев, С.Н. Методика разработки плана маркетинга: Сер. «Практика маркетинга» / С.Н. Аникеев. М.: Фолиум, 1995. - 100 с.

14. Акулич, И. Л., Маркетинг Текст. : учеб. пособие / И. А. Акулич, И. 3. Герчиков. Минск.: Интерпрессервис: Мисанта, 2003. - 397 с.

15. Амблер, Т. Практический маркетинг Текст. / Т. Амблер. СПб. : Питер, 1999.И. Емцова. - Воронеж, гос. технол. акад. Воронеж, 2003, 120 с.-С. 10-13.

16. Ансофф, И. Новая корпоративная стратегия Текст. / И. Ансофф. -СПб: Питер Ком., 1999.-416 с.

17. Ансофф, И. Стратегическое управление: Сокр. пер. с англ. Текст. / Науч. ред. и автор предисл. Л.Е. Евенко. М.: Экономика, 1989. - 519 с.

18. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы Текст. / М.П. Афанасьев-М.: АО «Финстройинформ», 1995. 112 с.

19. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: Учебное пособие Текст. / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. ЛФИ им. М.А. Вознесенского. -СПб: СПбЛФИ, 1995. 116 с.

20. Багиев, Г.Л. Концепция и инструментарий эффективного предпринимательства Текст. / Г.Л. Багиев. СПб: Изд- во СпбУЭнФ, 1996. - 104 с.

21. Баззел, Р.Д. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. Текст. / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. М.: Финстатинформ, 1993. - 96 с.

22. Балабанов, Т.И. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта Текст. / Т.И. Балабанов. М.: Финансы и статистика, 1998. -112 с.

23. Балашов, В.Г. О ценообразовании и не только. Текст. / В.Г. Балашов, А.В. Мартынов // Молочная промышленность, 2002, № 1, С. 11-14.

24. Баранчеев, В.П. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия Текст. / В.П. Баранчеев, С.Г. Стрижов // Маркетинг. 1994. №3, с. 42-50.

25. Баркан, Д.И. Управление фирмой в условиях рынка: маркетинг ключ к успеху Текст. / Д.И. Баркан. Л.: Аквилан, 1991. - 123 с.

26. Баркан, Д.И. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынок и изучать потребителяТекст. / Д.И. Баркан, В.Б. Ходяченко. — Л.: Аквилон, 1991. -77 с.

27. Баринов В.А. Стратегический менеджмент: Учебник Текст. / В.А. Ба-ринов, В. Л. Харченко М.: ИНФРА-М, 2006. - 237 с.

28. Басовский, Л.Е. Маркетинг: Курс лекций / Л.Е. Басовский. М.: ИНФРА-М, 1999.-219 с.

29. Басовский Л. Е. Менеджмент: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по экономическим и управленческим специальностям Текст. / Л. Е. Басовский. М.: ИНФРА-М, 2006. - 215 с.

30. Беленов, О.Н. Маркетинговые технологии в управлении предприятием Текст. / Под ред. В. Н. Эйтингона. -Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1999. 88-с.

31. Беленов, О.Н. Поведение потребителей: Учеб. пособие Текст. / О.Н. Беленов Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 2001. - 224 с.

32. Беленов, О.Н. Стратегический маркетинг Текст. / О.Н. Беленов Воронеж: Изд-во Воронеж, ун-та, 1998. - 278 с.

33. Березин, И.С. Маркетинг и исследования рынков Текст. / И.С. Бере-зин. М.: Русская Деловая Литература, 1999. — 456 с.

34. Беляевский, И.К. Статистика рынков товаров и услуг Текст. / И.К. Бе-ляевский. М.: Финансы и статистика, 1997.

35. Бешелев, С.Д. Математико-статистические методы экспертных оценок. 2-е изд., перераб. и доп. Текст. / С.Д. Бешелев, Ф.Г. Гурвич. М.: Статистика, 1980.-263 с.

36. Благоев, В. Маркетинг в определениях и примерах: Пер. с болг. Текст. / В. Благоев. СПб: Два-Три, 1993. - 377 с.

37. Бланк, И.А. Инвестиционный менеджмент Текст. / И.А. Бланк. — Киев: МП «Итем» ЛТД, «Юнайтед Лондон Трейд Лимитед», 1995. 445 с.

38. Бляхман, Л.С. Основы функционального и антикризисного менеджмента: Учебное пособие Текст. / Л.С. Бляхман. СПб: Изд-во Михайлова В.М., 1999.-378 с.

39. Божук, С.Г. Маркетинговая деятельность Субъекты. Функции. Виды. Организация: Курс лекций. Маркетинг Текст. / С.Г. Божук, Т.Д. Мас-лова. СПб: СПбГИЭА, 1997. - 140 с.

40. Браверманн, А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика Текст. / А.А. Браверман. М.: ОАО Изд-во «Эномика, ТОО «КоМарктЛтд», 1997. - 639 с.

41. Винокуров, В.А. Организация стратегического управления на предприятии Текст. / В.А. Винокуров. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.- 160 с.

42. Виханский, О.С. Стратегическое управление Текст. / О.С. Виханский.- М.: Изд-во МГУ, 1995. 395 с.

43. Виханский О.С. Менеджмент: Учебник Текст. / О.С. Виханский, А.И. Наумов 3-е изд. - М.: Экономистъ, 2004. - 528с.: ил.

44. Виханский О.С. Менеджмент: человек, стратегия, организация, процесс: Учебник Текст. / О.С. Виханский, А.И. Наумов. М.: Гардарики, 2006.- 254 с.

45. Виханский О. С. Стратегическое управление: Учебник Текст. / О.С. Виханский. М.: Гардарики, 2007. - 614 с.

46. Волкова К. А. Предприятие: стратегия, структура, положения об отделах и службах, должностные инструкции Текст. / К.А. Волкова, И.П. Дежкина. М.: ОАО «Издательство «Экономика», НОРМА, 2005. - с. 324

47. Воронин, В.П. Методика выработки коммерческих решений: Учебное пособие Текст. / В.П. Воронин- М.: Изд-во МГКУ, 1995. 416 с.

48. Гапоненко A. JI. Стратегическое управление: учеб. для студентов вузов, обучающихся по специальности 061100 «Менеджмент орг.» Текст. / А. Л. Гапоненко. 2-е изд., стер. - М.: Изд-во ОМЕГ А-Л, 2006. - 464 с.

49. Gail L.Cramer, Clarence WJensen Agricultural Economics & Agribusiness: an Introduction, p.33

50. Герчикова, И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело Текст. / И.Н. Герчикова. М.: Внешторгиздат, 1990.

51. Герчикова, И.Н. Методика проведения маркетинговых исследований Текст. / И.Н. Герчикова //Маркетинг.Т.995. №3. с.31- 42.

52. Герчикова, И.Н. Анализ основных экономических показателей хозяйственной деятельности фирм Текст. / И.Н. Герчикова //Маркетинг. 1996. №6. с.82- 93.

53. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг: Учебное пособие Текст. / Г.Я. Гольд-штейн, А.В. Катаев. М.: Экономист, 2003. - 568 с.

54. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Текст. / Е.П. Голубков. М.: Издательство «Финпресс», 1998.-416 с.

55. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры Текст. / Е.П. Голубков. Академия народного хоз- ва при Правительстве РФ. М.: Дело, 1995.- 189 с.

56. Голубков, Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения Текст. / Е.П. Голубков. М.: Экономика, 1999. - 222 с.

57. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика Текст. / Е.П. Голубков. М.: Издательство «Финпресс», 2003.-496 с.

58. Голубков, Е.П. Определение методов сбора маркетинговых данных Текст. / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом.1998. №1. с.3-27.

59. Гончарук, В.А. Маркетинговое консультирование Текст. / В.А. Гон-чарук. М.: Дело, 1998. - 248 с.

60. Дайан, А. Академия рынка: маркетинг Текст. /А. Дайан, Ф. Букерель, Р. Ланкар. М.: Экономика, 1993.

61. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учебное пособие Текст. / Т.П. Данько. М.: «Инфра-М», 1997. - 289 с.

62. Dillon W.R., Madden T.J., Firtle N.H. Marketing Research in a Marketing Environment, 2nd ed. Boston: Irwin, 1990.

63. Джай К. Шим. Основы коммерческого бюджетирония. Пер. с англ Текст. / К. Шим Джай, Г. Синчел Джойл . СПб.: Пергамент, 1998. -496 с.

64. Джонс Джон X. Менеджмент маркетинга Текст. / Д. Джонс. М.: «Инфра-М», 2007.-289 с.

65. Дибб, С. Практическое руководство по сегментированию рынка Текст. / С. Дибб, Л. Симкин. СПб: Питер, 2002. - 240 е.: ил. - (Серия «Маркетинг для профессионалов»).

66. Дихтль, Е. Практический маркетинг. Учебное пособие Текст. / Е. Дихтль, X. Хершеген. Пер. с нем. Макарова A.M. Под ред. Минко И.С. М.: Высшая школа, Инфра-М, 1995. 255 с.

67. Друкер, П. Задачи менеджмента в XXI веке Текст. / П. Друкер.- М.: «Инфра-М», 2002. 231 с.

68. Диксон, Д.Р. Управление маркетингом Текст. / Д.Р. Диксон. М.: Бином, 1998.-365 с.

69. Дегтяренко, В.Н. Основы логистики и маркетинга Текст. / В.Н. Дег-тяренко. Ростов н/Д.: Экспертное бюро, 2006. - 177 с.

70. Данько, Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект): Учеб. пособие Текст. / Т.П. Данько. М.: ИНФРА-М, 2007. - 144 с.

71. Дурович, А.П. Конкурентоспособность товара в системе маркетинга Текст. / А.П. Дурович. Минск: БГЭУ, 1993.- 185 с.

72. Евдокимов, Ф.И. Азбука маркетинга Текст. / Ф.И. Евдокимов, В.М. Гавва. Донецк: Сталкер, 1998.

73. Ефремов B.C. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: Учебное пособие Текст. . М.: Издательство Финпресс, 2008.- 192 с.

74. Жак, С.В. Математические модели менеджмента и маркетинга Текст. / С.В. Жак. Ростов- на- Дону: ЛаПо, 1997. - 320 с.

75. Жизнин, С.З. Азбука маркетинга Текст. / С.З. Жизнин. М.: Новости, 1990.

76. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие Текст. / П.С. Завьялов. М.: ИНФРА-М, 2000. - 496 с.

77. Идрисов А.Б. Стратегическое планирование и анализ эффективности инвестиций: учебник Текст. / А.Б. Идрисов. М.: ИНФРА-М, 2006. -291с.

78. Исикава, К. Японские методы управления качеством. Пер. с англ. / К. Исикова. М. Экономика, 1998. - 216 с.

79. Карпов, В.Н. Маркетинговое исследование рынка/ В.Н. Карпов //Маркетинг. 1994. №2.

80. Клюкач, В.А. Организационно-экономический механизм продовольственного обеспечения мегаполисов: теория, методология, практика./ В.А. Клюкач, Д.И. Мельников. М. 2004. -309с.

81. Конно, Т. Стратегия и структура японских предприятий. / Т. Коно // Пер. с англ. М.: Прогресс, 1987. - 384 с. - С. 280.

82. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф.Котлер. -М.: Прогресс, 1990.

83. Котлер, Ф. Маркетинг, менеджмент / Ф.Котлер. СПб: Питер Ком, 1999.-896.-С. 37.

84. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. 2-е европ. изд. / Ф. Котлер, Г Армстронг, Дж. Сондерс, В. Вонг. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999. - 1152 с.

85. Корей, Р. Маркетинг / Р. Корей. М.: ИНФРА-М., 2007. - 377 с

86. Ландреви, Ж. МЕРКАТОР. Теория и практика маркетинга / Ж. Ландре-ви, Д. Линдон, Ж. Леви. 2-е изд. - В 2 т. М.: МЦФЭР, 2007. - 1176 с.

87. Ламбен, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. В 2 т. М.: ИНФРА-М, 2007. - 977 с.

88. Литл, Д.Ф. Основы маркетинга / Д.Ф. Литл. Ростов н/Д.: Феникс, 1997.-390 с.

89. Маркетинг: Учебник/ Романов А.Н, и др. / А.Н. Романов, Ю.Ю. Кор-люгов, С.А. Красильников. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - 560 с.

90. Маджаро, С. Международный маркетинг / С. Маджаро. М., 1979. — 169 с.

91. Маркетинг промышленных товаров: Пер. с англ./ В.И. Седова. М.: Прогресс, 1987. .

92. Мескон, М.И. Основы менеджмента / Пер. с англ. / М.И Мескон, М.: Дело, 1992. - 702 с.

93. Минцберг, Г. Экономика, организация и менеджмент. / Г. Минцберг / / Пер. с англ. под ред. Елисеевой И.И., Тамбовцева В.М., в 2 т. М.: Экономическая школа, 1998. - 1000 с.

94. Мухачев, А.В. Современная оргструктура предприятий / А.В. Мухачев //Молочная промышленность, 2002, №5, С.23-25.

95. Нареш, М. Маркетинговые исследования и эффективный анализ статистических данных / Малхотра Нареш. К.:000 «ТИД ДС», 2002. -768 с.

96. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: Как побеждать на рынке / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. М.: Финансы и статистика, 1991.

97. Овсянников, А.А. Типология потребительского поведения / А.А. Овсянников. -М.: Наука, 1999. 154 с.

98. Овчинникова, Т.И. Управление маркетингом / Т.И. Овчинникова, А.А. Швец. Воронеж, гос. технол. акад. Воронеж, 2003. - 268 с.

99. Портер, М. Пять сил конкуренции / М. Портер. Екатеринбург: Наука, 1997.

100. Попов, Е.В. Искусство маркетинга / Е.В. Попов, Л.Н. Попова. Екатеринбург: Терминал Плюс, 1997.

101. Петров Л.Н. Стратегическое планирование развития предприятия : Учебник Спб, 2007. - 311с.

102. Румянцева, З.П., Соломатин Н.А., Акбердин Р.З. Менеджмент организации: Учебное пособие М.: ИНФРА - М., 2007. - 432 с.

103. Райа, М. Организация, планирование, управление деятельностью промышленных предприятий: Учебное пособие. М.: Высшая школа, 2006.-335 с.

104. Румельт, А. Управление качеством / Пер. с англ. / А. Румельт. М.: Прогресс, 1974.-253 с.

105. Роджерс, Ф. Дж. ИБМ. Взгляд изнутри: Человек-фирма-маркетинг. Пер. с англ. / Ф. Дж. Роджерс, P.JI. Шука.- М: Прогресс, 1990. 279 с.

106. Родин, В.П. Основы маркетинга / В.П. Родин М., 1992

107. Романенко, Г.А. АПК России: состояние и местов АПК мира / Г.А. Романенко, А.А. Тютконников, А.А. Шутьков. М., 1994.

108. Романов, А.Н. Маркетинг / Ю.Ю. Коглюгов, С.А. Красильников, А.Н. Романов. -М.:Банки и Биржи, ЮНИТИ, 1996.

109. Сироткина, Н.В. Формирование программы управления ассортиментом промышленного предприятия на основе маркетинговых исследований / Н.В. Сироткина, JI.A. Шишкина. Воронеж. Научная книга 2008. - 125 с.

110. Соловьев, Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев. М.: МИНХ им. Г.В.Плеханова, 1991.

111. Светуньков, М. Методы маркетинговых исследований / М. Светунь-ков.- М.: Изд-во ТНК, 2003.

112. Секерин, В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие / В.Д. Се-керкин. М.: ЗАО Бизнес-школа «Интел-синтез», 1998.

113. Трейси, М. Сельское хозяйство и продовольствие в экономике развитых стран: Введение в теорию, практику и политику / М. Трейси Пер. с англ. СПб.: Экономическая школа, 1995. 431 с. С. 94-95.

114. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов/ Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. - 576 с.

115. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент.: Учебник для вузов. 8-е изд., доп. - М.: Дело, 2007. - 348 с.122. Фалмер, А.

116. Харрингтон, Дж. Управление качеством в американских корпорациях / Дж. Харрингтон. Пер. с англ. М.: Экономика, 1990. - 911 с.

117. Цацулин, А.Н. Ценообразование в системе маркетинга / А.Н. Цацу-лин. -М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997. -296 с.

118. Черчилль, Г.А. Маркетинговые исследования / Г.А. Черчилль.- Спб: «Питер», 2000. 752х.

119. Чуриков, Л.И. Маркетинговые исследования на преуспевающих фирмах / Л.И.Чуриков, Ю.В.Журавлев, С.Л. Житенев; Воронеж, гос. технол. акад. Воронеж, 2002. -276 с.

120. Эванс, Дж. Р. Маркетинг: пер. с англ. / Дж. Р Эванс, Б.Берман. М.: Экономика, 1990.

121. Эйбелл, Д. Поведение потребителей / Д. Эйбелл. СПб: Питер- ом, 1999.-768 с.