Маркетинг физкультурно-оздоровительных организаций, ориентированных на работу с женщинами тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 13.00.04, кандидат педагогических наук Кандаурова, Наталья Васильевна

• Кандаурова, Наталья Васильевна
• кандидат педагогических наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат педагогических наук Кандаурова, Наталья Васильевна

Список сокращений.

Содержание.

Введение.

Глава 1. Социальные проблемы физической культуры как вида предпринимательской деятельности в современных условиях рыночных отношений.

1.1. Сущность предпринимательской деятельности, ее место и роль в обществе.

1.2. Направления маркетинговой деятельности зарубежных физкультурно-спортивных организаций.

1.3. Социальные проблемы менеджмента и маркетинга физкультурно-спортивных организаций в России.

1.4. Проблемы развития физкультурно-оздоровительного бизнеса в России.

1.5. Факторы, влияющие на отношения женщин к физической культуре.

Глава 2. Методика и организация исследования.

2.1. Методологические положения диссертационного исследования.

2.2. Методы исследований.

2.3. Организация исследования.

2.3.1. Состояние и обоснование поставленных проблем.

2.3.2. Этапы проведения исследования.

Глава 3. Маркетинг как способ организации физкультурнооздоровительного бизнеса.

3.1. Результаты социологических опросов, основные процедуры сегментирования физкультурно-оздоровительных услуг.

3.2. Особенности и технология рекламно-издательской деятельности на рынке физической культуры и спорта.

3.3. Формирование и приспособление цены в зависимости от сезонных колебаний рынка на физкультурно-оздоровительные услуги.

3.4. Особенности динамики состояния организма женщин при проведении занятий аэробными танцами на основе прогрессивной маркетинговой деятельности.

3.5. Методологическая основа маркетинга создания физкультурно-спортивных внебюджетных организаций.

Выводы.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинг физкультурно-оздоровительных организаций, ориентированных на работу с женщинами»

Актуальность исследования. Сегодня стало очевидным, что социально-экономические изменения в России, связанные с переходом к рыночной экономике, затронули все отрасли народного хозяйства. Не обошли они стороной и сферу физической культуры и спорта. Прежде всего, это негативно проявилось в отношении массовой физкультурно-оздоровительной работы, проводимой среди широких слоев населения.

С началом перестроечного периода фактически была свернута физкультурно-оздоровительная и спортивно-массовая работа групп здоровья в трудовых и производственных коллективах. Практически на всех предприятиях перестали проводиться оздоровительные мероприятия в режиме трудового дня, проведение досуга в активном стиле по месту жительства стало редкостью [38; 89; 94].

Экономический кризис в России повлек за собой негативные последствия, связанные с ухудшением благосостояния многих россиян. Совокупность проявившихся явлений, таких как несоответствие материальных доходов с повышением цен на товары первой необходимости и продовольствие, отразившиеся не в лучшую сторону на рациональном питании людей, ухудшение медицинского обслуживания и массовой физкультурно-оздоровительной работы, отрицательно отразились на здоровье российских граждан.

Физическая культура и спорт являются наиболее универсальными средствами физического и духовного оздоровления нации. Сегодня зарубежные и отечественные исследователи в области здорового образа жизни (ЗОЖ) утверждают, что нет в мире эффективнее лекарства для профилактики здоровья, чем двигательная активность и приобщение людей к ЗОЖ (Д.И. Аронов, 1982; И.В. Муравов, 1989; В.В. Матов, А.О. Иванова, И.Н. Марабаева, 1989; В.П. Моченов, 2001; Н.Н. Нифонтова, 1994). В связи с этим развертывание физкультурно-оздоровительной работы, внедрение активного досуга в широкие слои населения имеют исключительно важное значение.

Необходимость принятия радикальных мер по развитию физической культуры и спорта диктуется ухудшением демографической ситуации в стране. В начале 90-х годов в демографическом развитии России наметились кризисные явления, которые уже к концу XX века начали приобретать устойчивый характер. Это связано прежде всего с ускорением процессов депопуляции, резким увеличением уровня смертности населения, снижением рождаемости, сокращением средней продолжительности жизни россиян и ростом численности лиц пенсионного возраста [89].

За 1992-1999 годы население страны сократилось со 148,7 млн до 145,5 млн человек [14; 94]. Только в 1993 г. сокращение населения произошло более чем на 300 тыс. человек (в 1992 - на 31 тыс. чел.). В ряде регионов уровень смертности в трудоспособном возрасте весьма высок [13]. По данным Госкомстата РФ, с 1992 г. происходит неуклонное сокращение численности граждан нашей страны в среднем на 750 тыс. человек в год, при этом смертность в России в 1,5 раза выше, чем в экономически развитых странах [110]. В 2000 г. в стране насчитывалось около 60 млн хронически больных людей, стоящих на учете в лечебных учреждениях [23; 94; 110].

Одной из причин депопуляции является низкая рождаемость. Снижение уровня рождаемости началось с конца 60-х годов. Современные параметры рождаемости в два раза меньше, чем требуется для замещения поколений: в среднем на одну женщину приходится 1,2 рождения при 2,15, необходимых для простого воспроизводства населения. В ряде регионов, расположенных в центральной части России, суммарный коэффициент рождаемости составляет около одного рождения на женщину. В 2000 г. родилось 1267 тыс. человек, что на 722 тыс. человек, или в 1,6 раза меньше, чем в 1990 г. [111].

Низкий уровень здоровья населения репродуктивного возраста, патологические состояния у женщин в период беременности и родов обусловливают высокие показатели материнской (44,2 случая на 100 тыс. родившихся) перинатальной смертности, мертворождаемости (7,2 случая на 100 родившихся) [85].

Снижение рождаемости и сокращение доли детей в общей численности населения выводит на первый план показатели здоровья женщин. Сегодня патологию репродуктивной системы имеют уже 7-12% девочек и девушек. А в активном репродуктивном возрасте гинекологическая патология выявляется у 40-60% женщин [26]. При резком снижении рождаемости наблюдается рост показателей материнской смертности. Она почти в 5-6 раз выше, чем в развитых странах. Продолжительность жизни наших женщин на 7-10 лет меньше, чем в странах Западной Европы. На сегодняшний день, по данным Министерства здравоохранения РФ, 75% девушек-выпускниц оканчивают школу с хроническими заболеваниями [26].

Из вышеизложенного следует, что физкультурно-оздоровительная работа с широкими слоями населения, особенно с женским контингентом, имеет исключительно важное значение для нашего общества. Ведь именно женщина несет одну из самых главных функций человечества - рождение детей, будущего поколения страны.

Несмотря на то что сегодня наблюдаются определенно положительные сдвиги в физкультурно-спортивном движении - появление новых форм физкультурно-оздоровительной работы с рыночными механизмами развития, увеличение финансирования на строительство и реконструкцию спортивных сооружений [84; 85], говорить об удовлетворенности потребностей населения в двигательной активности в полной мере пока не приходится.

Что касается участия женского контингента в занятиях физической культурой, то еще со времен Советского Союза сложилась парадоксальная ситуация. По данным, опубликованным профессором С.И. Гуськовым (2000), «за все годы советской власти у нас не было издано ни одной книги, посвященной специфическим проблемам вовлечения женщин в занятия физической культурой и спортом и их влияния на здоровье женщин» [26]. Первоначально физкультурно-спортивная и оздоровительная работа с населением была направлена на подготовку людей к предстоящему рабочему дню, а также на подготовку победителей на международной спортивной арене. Занятия физическими упражнениями в свободное от работы время практически не рассматривались с точки зрения проведения досуга в активном стиле и удовлетворения потребностей населения в здоровом образе жизни.

Однако переход к рыночным отношениям внес свои коррективы в развитие физической культуры и массового спорта, или, как говорят сегодня, «спорта для всех», в том числе и в физкультурно-оздоровительную работу среди женщин.

Разразившийся бум ЗОЖ в экономически развитых странах, стремление людей производить впечатление успешного и здорового человека не оставил равнодушными и российских женщин. Появившиеся за последние три-четыре десятилетия новые формы услуг в сфере физической культуры и спорта способствовали формированию интереса у многих российских граждан, в том числе у девушек и женщин, к занятиям физическими упражнениями.

Однако в реалиях сегодняшнего дня, в ситуации, когда выделение бюджетных средств на развитие «спорта для всех» происходит в недостаточной мере [15; 23; 134], возник спрос на платные физкультурно-оздоровительные услуги (ПФОУ). Сейчас можно смело говорить о наличии потребительского спроса на ПФОУ [1; 2], причем в последнее время наблюдается положительная тенденция преобладания этого спроса, особенно в крупных городах России [19; 21; 22; 38; 41; 44; 50; 118]. Сегодня только в

Москве насчитывается около 130 физкультурно-оздоровительных клубов [22], основу функционирования которых составляют членские взносы клиентов. В Воронеже в настоящее время с женским контингентом активно работает сеть физкультурно-оздоровительных клубов (ФОК) Холдинга «Триэль»; в них занимаются около 6 тыс. женщин [23; 26]. Здесь следует отметить работу волгоградских и ростовских фитнес-центров, не без успеха удовлетворяющих потребности в ЗОЖ на платной основе широких слоев населения, в том числе и женщин [28].

Вектор экономического развития, направленный в сторону рыночного хозяйствования, предопределил ключевую составляющую менеджмента -человеческие ресурсы и, соответственно, весь спектр работ, связанных с управлением тренерско-педагогической деятельностью персонала. Поскольку все цели организации достигаются через людей, в данном случае - через рядовых работников коллектива, тренеров-преподавателей, то можно считать такой компонент менеджмента, как управление персоналом, одним из главных. Эффективность исследования человеческих ресурсов предопределяет успех или неудачу предприятий. Отсюда следует особая роль той части менеджмента, которую принято называть «управление персоналом».

Однако в настоящее время в организациях физкультурно-спортивной направленности, особенно относящихся к государственным структурам, прослеживается явная недооценка столь значимого компонента менеджмента.

Во многих государственных организациях управление персоналом до сих пор осуществляется по принципам командно-административной системы, следствием чего является перемещение квалифицированных кадров (в особенности тренеров-преподавателей) из государственных физкультурно-спортивных образовательных учреждений в коммерческие идентичного типа.

Это в лучшем случае, в худшем же - способствует утечке кадров из коммерческих структур в другие сферы народного хозяйства [1].

В свою очередь, оставшиеся с советских времен командно-административные методы управления и их преобладание над демократическими способствуют не только оттоку квалифицированных специалистов [1; 20; 25; 78] из сферы физической культуры и спорта, но и препятствует проникновению маркетинга в менеджмент физкультурно-спортивных организаций.

Тем не менее сегодня уже очевидно, что проникновение новых форм финансовой деятельности в управление организациями физкультурно-спортивной направленности порождает развитие менеджмента и маркетинга.

Внедрение рыночных механизмов управления становится жизненно необходимо как для улучшения финансового положения самих организаций, так и для специалистов, в особенности тренеров-преподавателей, в них работающих, поскольку, на наш взгляд, во-первых, способствует привлечению внебюджетных источников финансирования за счет членских взносов клиентов, во-вторых - «удержанию» специалистов в индустрии спорта, посредством улучшения их финансового положения за счет средств, оплачиваемых занимающимися клиентами в физкультурно-оздоровительных группах [1].

В настоящее время реорганизация менеджмента с внедрением механизмов маркетинга остается весьма актуальной проблемой, не решенной в полной мере и заслуживающей к себе пристального внимания.

Несмотря на то что сегодня многие коммерческие ФОКи нацеливают свою маркетинговую политику на привлечение большего числа клиентов, актуальной остается причина ухода занимающихся в первые месяцы занятий физическими упражнениями, что выводит на первый план проблему не столько приобщения людей к ЗОЖ, сколько их вовлечения в регулярные занятия физическими упражнениями.

Таким образом, проблема заключается в том, что, с одной стороны, становление рыночных отношений свидетельствует о наличии потребительского спроса на платные физкультурно-оздоровительные услуги, и, с другой - что в настоящее время в России практически отсутствует система, которая могла бы полностью восполнить спрос предложениями.

В связи с вышеизложенными обстоятельствами целью данной научно-исследовательской работы является переориентация направлений менеджмента физкультурно-спортивных организаций, имеющихся в Самарской области, на эффективные методы управления.

В соответствии с поставленной целью были выдвинуты следующие задачи:

1. Выявить возможные организационные формы диверсификации традиционной физкультурной организации.

2. Выявить посредством применения средств маркетинга факторы, влияющие на приобщение контингента занимающихся физическими упражнениями к регулярным занятиям.

3. Определить возможности воздействия маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации на процесс стабилизации контингента женщин при занятиях в платных группах аэробных танцев.

Гипотеза исследования. Применение элементов маркетинговой деятельности в процессе проведения платных занятий по аэробным танцам будет способствовать проявлению эффективных методов и средств маркетинга, таких как реклама, ценообразование, ценовое и психолого-педагогическое стимулирование. На эффективность применяемого комплекса маркетинга окажут влияние географический, демографический, психографический факторы, а также социально-экономическая и политическая среда. Выявленные возможности маркетинговой деятельности будут способствовать привлечению к регулярным занятиям женщин, что послужит улучшению их здоровья.

Особенности целевых установок и комплекса рабочих гипотез определили объект и предмет исследования: его объектом стала сфера физкультурно-оздоровительной работы среди женского контингента населения Самарской области в возрасте от 18 до 30 лет, а предметом -маркетинг физкультурно-спортивных организаций, предоставляющих платные физкультурно-оздоровительные услуги женщинам в возрасте от 18 до 30 лет.

Научная новизна:

- определены организационные формы диверсификации традиционной физкультурной организации;

- разработана методология проведения маркетинговой деятельности физкультурно-спортивной организации, ориентированной на работу с женщинами;

- выявлены факторы стабилизации контингента занимающихся двигательной деятельностью посредством применения средств маркетинга.

Положения, выносимые на защиту:

- к факторам приобщения контингента занимающих аэробными танцами необходимо отнести географический, демографический и психографический, а также социально-экономическую и политическую среду;

- эффективность маркетинговой деятельности с целью стабилизации контингента занимающихся повышается при комплексном и гибком применении таких элементов маркетинга, как реклама, PR, ценовое и психолого-педагогическое стимулирование;

- комплекс эффективных мер маркетинга выступает важным фактором, способствующим позитивному изменению состояния здоровья и уровня физической подготовленности женщин в процессе проведения платных занятий по аэробным танцам.

Теоретическая значимость результатов исследования заключается в обосновании факторов, влияющих на формирование потребительского спроса на платные физкультурно-оздоровительные услуги. Дано теоретическое обоснование эффективной маркетинговой деятельности в группах платных физкультурно-оздоровительных услуг, ведущих к регулярным занятиям оздоровительной физической культурой женщин.

Практическая значимость заключается в использовании результатов исследования в менеджменте физкультурно-спортивных организаций разных форм собственности — при разработке маркетинговой стратегии; в преподавании дисциплин - менеджмент и маркетинг.

Апробация работы. Основные положения работы обсуждались на конференции «Проблемы физического воспитания и спорта в вузе», Самара, 2000 г., на семинаре для муниципальных руководителей органов управления физкультуры и спорта городов и районов области «Совершенствование профессионализма в управленческой деятельности в области физкультуры и спорта», Самара, 2001 г.

Теоретические выводы и практические рекомендации были изложены в следующих публикациях: Платные физкультурно-оздоровительные услуги в городах России // Спорт для всех, 2001, № 1. — С.24-30; Проблемы лицензирования на рынке платных физкультурно-оздоровительных услуг // Физическая культура и спорт в РФ. - М., 2001. - С. 126-131; Организационно-методическое обеспечение платных физкультурно-оздоровительных услуг // Педагогический менеджмент и прогрессивные технологии в образовании, Пенза, 1999. - С. 33-35; Проблемы и специфика начального периода маркетинга платных физкультурно-оздоровительных услуг // Современные образовательные направления в физической культуре. - СПб, 2000. - С. 145-147; Проблемы профориентации выпускников высших физкультурных учреждений на рынке оздоровительных услуг // Проблемы физического воспитания в вузе, Самара, 2000. - С. 46-49; Маркетинг, как способ организации физкультурно-оздоровительных услуг / Учебное пособие. - Изд-во СГАУ, Самара. - 64 е.; Специфика проведения рекламной кампании физкультурно-оздоровительного клуба, ориентированного на работу с женщинами // Теория и практика физической культуры. — 2005. -№2.-С. 46.

Заключение диссертации по теме «Теория и методика физического воспитания, спортивной тренировки, оздоровительной и адаптивной физической культуры», Кандаурова, Наталья Васильевна

121 Выводы

1. Из множества существующих форм организации платных физкультурно-оздоровительных услуг выявлена наиболее эффективная форма диверсификации физкультурно-оздоровительных клубов, которая действует в рамках бюджетных учреждений на хозрасчетной и договорной основе между учреждением и физическим лицом.

2. На процесс приобщения к здоровому образу жизни средствами платных физкультурно-оздоровительных услуг влияют следующие факторы:

- Географический. Спрос на платные физкультурно-оздоровительные услуги варьируется в разрезе «город-село». В данном случае у городских жителей г. Самары спрос на платные физкультурно-оздоровительные услуги превышает этот же спрос в г. Сызрани, где преимущественно проживает сельское население.

- Демографический. Количество занимающихся в платных группах с высшим образованием значительно превышает этот же показатель у индивидов, имеющих среднее образование: 50 % имеют высшее образование и около 38 % являются преуспевающими студентками вузов. Род занятий и уровень доходов оказывают непосредственное влияние на процесс пользования платными физкультурно-оздоровительнными услугами. Клиенты, имеющие высокую профессиональную квалификацию, наиболее высокую заработную плату, занимающие руководящие должности в разряде среднего звена, проявляют себя как наиболее активные по отношению к занятиям физическими упражнениями.

- Психографический принцип сегментирования. На процесс приобщения к платным физкультурно-оздоровительным занятиям влияет определенный психотип личности. Женщины, желающие заниматься платными занятиями по аэробным танцам, в своем большинстве активны, жизнелюбивы, дисциплинированны, ответственны, уверены в себе.

- Социально-экономическая и политическая среда, в частности платежеспособность населения, уровень заработной платы, задолженность местных властей по заработной плате, экономические показатели региона в сравнении с другими, исторические, культурные традиции.

3. Эффективная маркетинговая стратегия платных физкультурно-оздоровительных услуг включает следующие параметры:

- на начальном этапе открытия бизнеса - разъяснительная реклама, распространяемая в местах наибольшего скопления целевой аудитории. Через промежутки в полтора-два месяца необходимо применять напоминающую рекламу как наиболее рентабельную, информативную и стабилизирующую посещение занимающихся. Между численностью населения и количеством применяемых средств рекламы существует прямая зависимость - от двух средств рекламы в малых городах до 4-5 в столичных городах.

- Рекламная кампания в сочетании с PR-мероприятиями средств массовой информации, в первую очередь популярных журналов местного значения.

- Ценовое стимулирование, позволяющее не только привлекать клиентов в организацию на начальном этапе открытия платных физкультурно-спортивных секций в периоды межсезонья, но и в дальнейшем информировать клиентов о скидках в цене и таким образом побуждать их к регулярным занятиям физическими упражнениями.

- Психолого-педагогические методы стимулирования (беседы и памятки) - при работе с начинающими, которые сталкиваются с трудностями адаптации организма к физическим нагрузкам. Эти же методы не только способствуют приобщению женщин к здоровому образу жизни, но и стимулируют интерес к регулярным занятиям.

4. Эффективный комплекс маркетинга физкультурно-оздоровительных организаций, ориентированных на работу с женщинами, включает следующие элементы: маркетинговые исследования (исследование внешней среды, физкультурно-оздоровительных услуг у конкурирующих организаций, социально-демографические и психологические особенности клиентов), инфомационно-правовая база изучения рынка, выявление степени риска, рекламно-издательская деятельность, ценообразование, ценовое и психолого-педагогическое стимулирование сбыта физкультурно-оздоровительных услуг, контроль и учет маркетинговой деятельности.

5.В результате выбранной маркетинговой стратегии отток клиентов из групп аэробики в среднем составлял 25-30%, остальные 70-75% потребителей платной услуги (аэробные танцы) входили в разряд постоянных клиентов.

6.Сравнение результатов исследований в платных группах, организованных с применением комплекса маркетинговых средств показал, что у женщин в короткие сроки произошли положительные и более выраженные изменения, чем у женщин в бесплатных группах, в состоянии здоровья и уровне физической подготовленности. Показатели тестирований физической подготовленности увеличились: поднимание ног из положения лежа на спине на 45,3 %, силовой статической выносливости мышц коленного и тазобедренного сустава на 18,8 %, сгибание разгибание рук в упоре лежа согнув ноги (без учета времени) на 51,9%; антропометрические данные уменьшились: вес на 6,5-7 кг, обхват талии на 7 см, обхват бедра на 5,5 см, обхват ягодиц на 5 см, показатели ЧСС в покое на 28,5 %.

Список литературы диссертационного исследования кандидат педагогических наук Кандаурова, Наталья Васильевна, 2005 год

1. Аристова Л.В., Шпилько С.П. Физическая культура: отрасль в новых условиях хозяйствования. М.: Экономика, 1991. —144 с.

2. Аганбегян А.Г. Предисловие. Азбука бизнеса. Как составить план по маркетингу сервисной компании: Пер. с англ. М.: Дело, 1997. - 3 с.

3. Алешин В.В. Олимпийский комплекс «Лужники». Менеджмент, маркетинг и экономика. М.: Советский спорт, 2000. - 247 с.

4. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшинз: Учеб. пособие. -М.: Дашков и К., 2002. 144 с.

5. Алешина И.В. Паблик рилейшинз для менеджеров и маркетеров. -М., 1997.-239 с.

6. Аулик И.В. Определение физической работоспособности в клинике и спорте. М.: Медицина, 1990. - 191 с.

7. Азбука бизнеса. Как составить план по маркетингу сервисной компании: Пер. с англ. М.: Академия народного хозяйства при правительстве РФ, 1997. - 79 с.

8. Брасс А.А. Основы менеджмента: Уч. пособие. Минск: Экоперспектива, 1999. —238 с.

9. Белая Н.А. Лечебная физкультура и массаж: Учеб.-метод. пособие для медицинских работников. М.: Советский спорт, 2001. - 271 с.

10. Бутенко И.А. Анкетный опрос — как общение социолога с респондентом: Уч. пособие. -М.: Зерцало, 1989. 32 с.

11. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков. М.: Феникс,1999.-315 с.

12. Барышева Н.В., Виноградов П.А., Жолдак В.И. Физическая культура и ЗОЖ: Уч. пособие. Самара: СИПКРО, 1997. - 256 с.

13. Бехтерев В.М. Коллективная рефлексология. П., 1921.-76 с.

14. Быканов Н.С. Некоторые аспекты нетрадиционных видов спорта в России // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей ВНИИФК. М.: Ипульс-Принт, 2000. - С. 130.

15. Бизнес, маркетинг и слоны // Инфо-бизнес. 2000. - № 3. - С. 22.

16. Виноградов П.А., Душанин А.П., Жолдак В.И. Основы физической культуры и здорового образа жизни: Уч. пособие. М.: Советский спорт, 1996.-171 с.

17. Вакасян А.З., Симонян Г.Р. Советы юриста. Если вы налогоплательщик. М.: Олимп Астрель, 2000. - 170 с.

18. Выдрин В.М., Джумаев А. Физическая рекреация вид физической культуры // Теория и практика физической культуры. - 1989. - №3. - С. 2-3.

19. Воронкова О.В. Развитие и совершенствование маркетинга в реальных условиях // Труды Современного гуманитарного университета: Сб. статей. Самара, 1999. - Вып. № 14. -С.21.

20. World Class //Эксперт. 2000. - № 45. - С. 62.

21. В фитнес-клубе все должно быть прекрасно // Свой бизнес. 2003. -№ 3. - С. 18-22.

22. Гостев Р.Г. Физкультурно-оздоровительные клубы фундамент российского физкультурно-спортивного движения // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. - М.: «Еврошкола», 2001. - Вып. 3. - С. 59-69.

23. Гостев Р.Г. Спорт и законодательство. М.: НИЦ «Еврошкола», 2001.-С. 372.

24. Гостев Р.Г., Гуськов С.И. Физическая культура и спорт в России: состояние и перспективы // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. -Воронеж: Издательско-полиграфическая фирма «Воронеж», 2000. Вып. 1. -С. 14-38.

25. Гуськов С.И., Панков В.А. Женщина. Физическая активность. Здоровье. -М.: Полиграф Сервис, 2000.-259 с.

26. Гуськов С.И., Дегтярева Е.И. Новые виды физической активности женщин веление времени // Теория и практика физической культуры. -1998.-№ 2.-С. 56-59.

27. Гуськов С.И., Соколов А.С. Местные органы власти и спорт. М.: Полиграф Сервис, 1998.-293 с.

28. Гуськов С.И. Спортивный маркетинг. Киев: Олимпийская литература, 1997.-295 с.

29. Гуськов С.И. Менеджмент и маркетинг спортивных и физкультурно-оздоровительных услуг: Практические рекомендации из зарубежного опыта. М.: Полиграф сервис, 1994. - 78 с.

30. Гуськов С.И. Государство и спорт. -М.: МЦНТИ, 1996. 176 с.

31. Гуськов С.И., Башкирова М.М. Спортивно-оздоровительные клубы за рубежом. М.: ЦООНТИ - ФиС, 1994. - 75 с.

32. Гуськов С.И. Маркетинг и зарубежный опыт (часть 2). М.: ЦООНТИ - ФиС, 1992. - 86 с.

33. Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. М.: Вагриус, 1995. - 303 с.

34. Гуськов С.И., Куратов А.О. Маркетинг физкультурно-оздоровительных услуг. -М.: ЦООНТИ ФиС, 1993. - 96 с.

35. Гуськов С.И. Спонсор и спорт. М.: МЦНТИ, 1995. - 160 с.

36. Герман JI.B. О коррелировании физкультурой вредностей профессионального труда // Теория и практика физической культуры. 1925. -№1. - С. 13-15.

37. Граевская Н.Д., Макарова Г.А., Лиошенко В.Г., Орджоникидзе З.Г., Фудин Н.А. Сохранит ли свои позиции спортивная медицина // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. Вып. 2. М.: Полиграф сервис, 2001. -С. 242-245.

38. Гимпельсон В.Е., Шпилько С.П. Структура и содержание досуговой деятельности горожан // Производственная активность советских рабочих (80-е годы). М: ИМРД ПНССР. - С. 165-189.

39. Гаджиев А.А. Организационно-экономические основы формирования инфраструктуры физкультуры и спорта на региональном уровне: Автореф. дис. . к-та эконом, наук. -М., 2002. 3 с.

40. Григорьев В.И. Кризис физической культуры студентов и пути его преодоления // Теория и практика физ. культуры. 2004. - № 2. - С.54-61.

41. Гражданский кодекс РФ. Части первая и вторая. М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1997.-560 с.

42. Дорин А.В. Экономическая социология: Учеб. пособие. Минск: Экоперспектива, 1997.-253 с.

43. Дегтерева Е.И. Новые виды и формы физической активности в зарубежных странах и в России: Автореф. дис. . к-та. пед.наук. М., 1998. -15 с.

44. Дубровский В.И. Спортивная медицина. Учебник для ВУЗов. М.: Владос, 1999.-478 с.

45. Доскин В.А., Лаврентьев Н.А., Мирошников М.П., Шарай В.Б. Тест дифференцированной самооценки функционального состояния // Вопросы психологии. 1973. -№ 6. - С. 141-145.

46. Железняк Ю. Д., Петров П. К. Основы научно-методической деятельности в физической культуре и спорте: Учеб. пособ. для высш. пед. учеб. заведений. -М.: Издательский центр «Академия», 2002. 264 с.

47. Зикмунд А.А. Задачи научно-методической работы по физкультуре // Теория и практика физической культуры. 1927. - № 2. - С. 9.

48. Иорданская Ф.А. Физическая культура и спорт в жизни российских женщин // Теория и практика физической культуры. 1998. - № 9. - С. 45.

49. Инвестиции в тело // Эксперт. 2002. - № 33. - С. 28-31.

50. Киселев А.И., Богданов В.М. Опыт создания современной структуры управления физической культурой и спортом в вузе // Теория и практика физ. культуры. 1998. — № 4. - С.55-58.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга: Уч. пособие: Пер. с англ. М.: Прогресс, 1992.-733 с.

52. Ковалев В.В. Аренда: право, учет, анализ налогообложения. М.: Финансы и статистика, 2000. - 270 с.

53. Кузин В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте. М.: ГЦОЛИФК, 1993. - 120 с.

54. Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спортивный менеджмент и практика развития спорта: менеджмент в различных типах спортивных организаций // Теория и практика физической культуры. 1995. - № 12. - С. 12-15.

55. Кузин Ф.А. Делайте бизнес красиво: эстетические и социально-психологические основы бизнеса. М.: Прогресс, 1999. - 115 с.

56. Кутепов М. Е. Маркетинг в зарубежном спорте: Уч. пособие. М.: ГЦОЛИФК, Школа спортивного бизнеса, ГЦОЛИФК, 1993. - 144 с.

57. Кутепов М. Е. Менеджмент в зарубежном спорте: Курс лекций. -М.: Российский фонд поддержки малых предприятий в науке и научном обслуживании, Школа спортивного бизнеса ГЦОЛИФК, 1992. 144 с.

58. Курдиновский A.M., Броникова К.Н. Физкультура во время беременности // Теория и практика физической культуры. 1930. - № 1. — С. 48.

59. Каспер X. Влияние тренировки на течение родов // Теория и практика физической культуры. 1929. - № 5. — С. 91-92.

60. Кутепов М.Е., Сапронов О.П. Спортивный менеджмент в муниципалитетах зарубежных стран. М.: РГАФК, 1999. - 80 с.

61. Коджемау М.Х. Факторы, определяющие физкультурно-спортивную активность студентов // Теория и практика физической культуры. 1996. -№ 3. - С. 56-58.

62. Каменев Д. Платная физкультура, плюсы и минусы // Спортивная жизнь России. 1988. - № 8. - С. 7-8.

63. Какузин В.В. Менеджмент в структуре физкультурного образования // ФК и спорт в Российской Федерации. Воронеж: Издательско-полиграфическая фирма «Воронеж», 2000. - С. 201-215.

64. Как повысить эффективность управления // Эксперт. 2001. - № 14. -С. 102.

65. Концепция развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2005 года // Спорт для всех. 2001. — № 1. - С. 4-5.

66. Лубышева Л.И. Социология физической культуры и спорта: Уч. пособие. М.: Издательский центр «Академия», 2001. - 240 с.

67. Лисицкая Т.С. Ритм + пластика. М.: ФиС, 1987. - С. 11-17.

68. Литвин А.Т. Ценообразование спортивно-оздоровительных услуг как составная часть эффективного маркетинга // Физическое воспитание студентов творческих специальностей. Харьков, 2002. - № 3. — С.3-8.

69. Матвеев Л.П. Основы спортивной тренировки. М.: ФиС, 1987. -324 с.

70. Макеева М.В. Организационно-экономический механизм функционирования некоммерческих организаций в сфере физической культуры и спорта: Автореф. дис. к-таэконом, наук. -М., 2002. 19 с.

71. Макатун М.В., Музаренко С.А. Атлетическая гимнастика для женщин // Физкультура и спорт. 1990. -№4. - С. 103.

72. Миллев Л. Гимнастика, подобная танцу // Физическая культура и спорт.-1990.-№4.-С. 13-15.

73. Меренщевская М.Н. Опытная работа по применению физических упражнений в раннем послеродовом периоде // Теория и практика физической культуры. 1931. -№ 8. - С. 16-22.

74. Матов В.В., Иванова О.А., Шарабаева И.Н. Ритмическая гимнастика для школьников // Физкультура и спорт. 1989. - № 4. - С. 136.

75. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учеб. пособие для ВУЗов. М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. - 156 с.

76. Моченов В.П. Физическая культура и спорт в профилактике наркомании и преступности среди молодежи // Теория и практика физической культуры и спорта. 2001. - № 2. - С. 60-62.

77. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. пособие. М., Новосибирск: ИНФРА, Сибирское соглашение, 2000. - 228 с.

78. Маслоу А. Мотивация и личность. СПб., 1999. - 159 с.

79. Маршалл А. Принципы экономической науки. М.: Экономика, 1993.-Т.1.-415 с.

80. Маршалл А. Принципы политической экономии М.: Экономика, 1993.-Т.2.-310 с.

81. Материалы к заседанию Государственного Совета РФ по вопросу «О повышении роли ФК и спорта в формировании ЗОЖ россиян». Аналитические материалы к докладу. М., 2003. - С. 9-10.

82. Федерации на период до 2005 года (проект). Программа «Физическое воспитание и оздоровление детей, подростков и молодежи в РФ» Федеральной целевой программы «Молодежь России 2001-2005 годы» (проект) М., 2002. - С.8.

83. Низяева Т.В. Не отказывайся от рекламирования даже в тяжелые времена //Аэробика. 2000. - Весна. - С. 27-28.

84. Начинская С.В. Спортивный менеджмент: Уч. пособие для студентов факультета физической культуры. М.: МПФГУ им. Ленина, 1995. -С. 3.

85. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания: Пер. с англ. -М.: 1997. 58 с.

86. Неверкович С.Д., Орлов В.А. Мониторинг резервов физического здоровья и работоспособности молодежи России // Физическая культура и спорт в Российской Федерации: Сб. статей. Воронеж: Издательско-полиграфическая фирма «Воронеж», 2000.-Вып. 1.-С. 121-129.

87. Новые способы любви клиентов // Эксперт. 2001. - № 47. — С. 4042.

88. Неправильный способ вести дело // Эксперт. 2002. - № 25. - С. 1015.

89. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг. М.: Просвет, 1997. - 383 с.

90. Окуньков Ю.В., Лащинский В.Н. Актуальные проблемы развития физической культуры и спорта в России // Сб. научных трудов. М.: ВНИИФК, 2001. - С. 296-298.

91. О демографических процессах в РФ (тенденция и прогнозы): Аналитический вестник № 13, Серия: Социальная политика. М.: Гос. Дума РФ, 2000.-С. 4-12.

92. Олимпийский спорт и спорт для всех: проблемы здоровья, рекреации, спорт // Медицина и реабилитации: Материалы научно-практического конгресса, 16-19 мая 2000. Киев, 2000. - С. 569.

93. Платонов Д.И. Менеджмент в схемах (конспект лекций в схемах). — М.: ПРИОР, 1999.-192 с.

94. Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. М. -Киев, 2000.-290 с.

95. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшинз для профессионалов. М.: Рефл-бук: Ваклер, 2000.

96. Почепцов Г.Г. Теория и практика коммуникаций. М.: Центр, 1998. -64 с.

97. Павлова С.А. Государственная поддержка малого и среднего бизнеса. Зарубежный опыт // Труды Современного гуманитарного университета: Сб. статей. Самара, 1999. - Вып. № 14. - С. 10-11.

98. Ю1.Переверзин И.И. Менеджмент в спортивных организация (краткий курс лекций). -М.: РГАФК, 1998. 161 с.

99. Ю2.Переверзин И. И. Менеджмент спортивной организации: Уч. пособие. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: «СпортАкадемПресс», 2002. - 244 с.

100. Петер Ф. Друккер Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. -М.: Экономика, 1992.-318 с.

101. Прикладная экономика: Учебник для старшеклассников: Пер. с англ. -М.: Просвещение, 1992. -25 с.

102. Предпринимательство / Под ред. Горфинкина В.Я., Полиса Г.Б., Шварндара В.А.: Пер. с англ. М.: - 1999. - 12 с.

103. Послание Президента. Старательный оптимизм // Эксперт. 2002. -№ 14.-С. 14.

104. Психология: Учебник для институтов физической культуры / Под ред. Мельникова В.М. М.: Владос, 1987. - 204 с.

105. Рапопорт JI.А. Студенческий спорт. Реальность и тенденции развития. Екатеринбург: УГТУ-УПИ ЗАО Наука и сервис, 2001. - 211с.

106. Райгородский Д.Я. Хрестоматия по психологии личности. Самара: Прогресс. - Т. 1,1999 . - С. 386-387.

107. Рожков П.А. Новые аспекты и подходы в развитии физической культуры и спорта в России // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. -Воронеж: Издательско-полиграфическая фирма «Воронеж», 2000. Вып. 1. -С. 3-13.

108. Ш.Россия в цифрах: Крат. стат. сб./ Госкомстат России. М., 2001. -397 с.

109. Рыночное предпринимательство: теоретические основы и практика регулирования. М.: Институт международного права и экономики, 1994. -13 с.

110. Ритмическая гимнастика (230 упражнений). М.: ФиС, 1986. С. 3-5.

111. Рыба гниет с головы // Эксперт. 1999. -№ 8. - С. 32-34.

112. Расскажи о своем товаре или услуге //Управление персоналом. -2002. -№ 9. -С.31.

113. Расчеты «Эксперта» по данным Госкомстата РФ и банка России // Эксперт. 1998. № 20. - С. 117.

114. Степанова О. Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. М.: Советский спорт, 2003. - 256 с.

115. Степанова О.Н. Принципы маркетинга и управления маркетинговой деятельностью в системе физической культуры и спорта // Теория и практика физической культуры. 2004. - № 6. - С. 26, 39-40.

116. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. -М.: Прометей, 2003.-277 с.

117. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. -М., 1993.-С. 48.

118. Столяров В.И., Ипатова Д.И. Ценности спорта и пути его гуманизации // Сб. статей. М., 1996. - Вып. 2. - С. 121-128.

119. Соколов Г.Н., Костяк О.В. Экономическая социология. Вопросы-ответы: Пособие для социологических ВУЗов. Минск: «Промпечать», 1999. -96 с.

120. Спиллейн М. Создавайте свой имидж. Руководство для женщин. -М.: Экономика, 1996 . С. 142-143.

121. Сейранов С.Г. Развитие рыночных отношений в сфере физической культуры и спорта // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. -Воронеж: Издательско-полиграфическая фирма «Воронеж», 2000. Вып. 1. -С. 39-54.

122. Стойков Д. А. Проблемы государственного экономического регулирования спортивного комплекса: Автореф. дис. . к-та.эконом.наук. -М., 2002.-20 с.

123. Свшцев И.Д., Ерегина С.В. Профессиональная подготовка и повышение квалификации специалистов сферы физической культуры и спорта // Теория и практика физической культуры и спорта. 2001. - № 12. -С. 9-10.

124. Сидоров А.Ю. Философия предпринимательства. М.: Прогресс, 1995.-348 с.

125. Сопов В.Ф. Психические состояния тренировки // Труды Самарской Федерации спортивной медицины. Самара: ООО УПФ «ВИСТ-Самара», 1999.-С. 62-65.

126. Семь нот менеджмента. Совместный проект журнала «Эксперт» и консалтинговой группы «Бит». -М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 2000. 320 с.

127. Среднерусские исследования № 2 // Эксперт. 2000. - № 23. - С. 58.

128. Средний русский класс // Эксперт. 2000. -№ 34-35. - С. 24-26.

129. Спорт и перестройка // Государство, спорт и мир: Материалы Всесоюзной научно-практической конференции, Москва, 20-22 апр. 1988 г. -М., 1988.-70 с.

130. Твен М. Разнузданность печати // Американский претендент. М.: 1984.-С. 138-139.

131. Тарпищев Ш.А. Международные спортивные федерации и развитие спорта в России // Физическая культура и спорт в РФ: Сб. статей. Вып. 2. -М.: Полиграф сервис, 2001. С. 4-19.

132. Толстова О.С. Реализация гуманитарной педагогической парадигмы в методах обучения // Труды Самарской региональной конференции, посвященной ЗОЖ. -Кинель. 1998. - С. 212-215.

133. Теория и методика физической культуры: Учеб. пособие / Под общей редакцией Холодова Ж.К., Кузнецова B.C., Карнаухова Г.З. М.: ФиС, 2001. -44 с.

134. Топ-100. Русский экспорт // Эксперт. 2002. - № 23. - С. 80.

135. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика: Учебник. -М.: Тандем, 1997.-248 с.

136. Уткин Э.А. История менеджмента. М.: Тандем, 1997. - 265 с.

137. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Управление персоналом в малом и среднем бизнесе. -М.: Зерцало, 1996. 373 с.

138. Уткин Э.А. Экономика, рынок, предпринимательство. М.: Тандем, 1996.-198 с.

139. Уткин Э.А. Управление компанией. М.: Зерцало, 1997. - 347 с.

140. Уткин Э.А Рекламное дело. -М.: Зерцало, 1997. 293 с.

141. Уткин Э.А. Основы мотивационного менеджмента. М.: Тандем, 2000.-403 с.

142. Уткин Э.А., Морозова Г.И., Морозова Н.И. Инновационный менеджмент. -М.: Тандем, 2000. 315 с.

143. Ушакова Н.А. Правовое регулирование предпринимательской деятельности в сфере физической культуры и спорта // Аэробика- 2000. -Весна. С. 23-26.

144. Фомин М.А., Рябов А.Ю. Психорегулирующая тренировка в системе атлетической подготовки и становление ценностных ориентаций студентов // Теория и практика физической культуры. 1998. - № 9. - С. 15.

145. Хизрич Р., Питере М. Предприниматель, или как завести собственное дело. Вып. 2. - М., - 1992. - С. 98-112.

146. Холодов Ж.К., Кузнецов B.C. Теория и методика физ. воспитания: Учеб. пособие. М., 2000. - С. 456-461.

147. Черчиль Г.А. Маркетинговые исследования: Пер. с англ. СПб.: Экономика, 2000. - 785 с.

148. Чалдини Р. Психология влияния. Межд. издание. СПб и др., 2000. -64 с.

149. Чемпионы уходят, чиновники остаются //Эксперт. 2002. - № 28.1. С.12.

150. Шевардин Н.И. Психодиагностика, коррекция и развитие личности. М.: Гуманит. Изд. Центр ВЛАДОС, 1999. - 512 с.

151. Шумпетер И. Теория экономического развития (исследование предпринимательской прибыли, капитала, кредита, процента и цикла конъюнктуры): Пер. с нем. М.: Прогресс, 1982. - 277 с.

152. Щетинина О.В. Справочник индивидуального предпринимателя. -Ростов-на-Дону: Феникс, 2000.-480 с.

153. Экман П. Психология лжи. СПб., 2000. - 458 с.

154. Ядов В.А. Социологическое исследование: методология, программа, методы. М.: Наука. - 1987. - 238 с.

155. Athletic Business, Spend К. New Verdure Strategies-Englewood cliffs. -Prentice-Hall, 1995. -№ 9. P. 34-76.

156. Hisrich R.D. Bruch C.C. The Woman Enthepneneup: Standing, Financing and Managing a Successful New Business-Lexington. Mass: Lexington Books, 1985. - 18 p.

157. Shibutani T. Improvesed news: a sociological study of rumen. -Indianapolis, New York, 1966. 132 p.

158. Welcox D.L. Nolted W. Public Relations writing and media techniques. -New York, 1995.-233 p.

159. Maslow A.M. Atheony of human motivation // Psychological Review. -1943. — № 50. — P. 370-396.

160. Wash bums S. Managing the marketing functions, the challenge of customer-centered enter phase. Y., 1988. - 38 p.

161. Peter J., Arnold. Aesthetic Aspect of Sport // International Review of Sport Sociology. 1978.-Vole 13.-№3.-P. 45-63.

162. Bleckcshaw I., Hogg G. Sports Marketing Europe. Boston, Kluwer, 1993.-46 p.

163. Wade Jenifer / Personal Training / Fitness fur ein neues Lebensgeftihl. -Munchen, 1996.- 160 s.167.0,Sallivan E. Marketing for Parks, Recreation and Leisure. N. Y., 1991.-8p.

164. Raglin J.S. Exercise and mental health. Beneficial and detrimental effects // Sport Medicine, 1990. 9 (6). - P. 329-339.

165. Rimm A.A., White P.L. Obesity: Its risks, and hazards. In: Obesity in America, (NIH Publication No. 79-359). Washington, DC: Department of Health, Education, and Welfare, 1989. P. 103-124.1. УВАЖАЕМАЯ ЛЕДИ!

166. Отметьте, пожалуйста, выбранные Вами варианты отчетов в квадратике вот так (можно выбрать несколько вариантов ответов).

167. В каких физкультурно-спортивных группах Вы бы хотели заниматься?а) в платных | | б) в Ьесплатных | |