Маркетинг рынка природоохранного оборудования: На примере асфальтобетонных заводов Самарской области тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Серпухова, Елена Петровна

• Серпухова, Елена Петровна
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Серпухова, Елена Петровна

Глава 2.

Глава 3.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Маркетинг рынка природоохранного оборудования: На примере асфальтобетонных заводов Самарской области»

Актуальность темы исследования. При переходе российских предприятий и организаций на рыночные отношения создалась принципиально новая ситуация по взаимоотношениям между всеми элементами хозяйственно-экономической системы страны, которые должны быстро т рационально реагировать на возникающие во внешней и внутренней среде изменения. Маркетинг является по существу ведущей наукой, учитывающей и использующей все факторы и условия рыночной экономики.

Весьма актуальным представляется разработка новых маркетинговых подходов и методик для решения проблем определённого участка рынка. Такие подходы должны быть реализуемыми для производителей и потребителей независимо от их отраслевой принадлежности, задействованных регионов оперирования, форм собственности. Соответствующие разработки следует ориентировать на рациональный переход предприятий к современным рыночным отношениям. Достижение указанной цели сопряжено с необходимостью решения широкого круга задач по формированию заказов на продукцию, разработке, производству, реализации товаров, послепродажному обслуживанию.

Одной из актуальных и сложных задач маркетинга остаётся оценка регионального рынка природоохранного оборудования. Актуальность изучения проблем этого участка рынка обуславливается загрязнённой окружающей природной средой во многих регионах РФ. Российские предприятия часто в своей производственно-хозяйственной деятельности используют устаревшие экологические фонды, эксплуатация которых является основной причиной снижения эффективности производства, выплаты значительных экологических штрафов. Отсутствие заказов на выпуск природоохранного оборудования не позволяет загружать производственные мощности потенциальных региональных производителей. Неэффективная работа природоохранного оборудования отрицательно влияет на социально- экологическую ситуацию в регионе функционирования предприятия. Поэтому развивать рынок природоохранного оборудования необходимо, прежде всего, в регионе с высокой экологической нагрузкой. Такой рынок должен затрагивать отрасли, максимально воздействующие на экологическое состояние региона. В данной диссертационной работе изучается рынок природоохранного оборудования значительных загрязнителей окружающей природной среды Самарской области - асфальтобетонных заводов (АБЗ).

Принятые эффективные маркетинговые решения в результате исследования регионального рынка природоохранного оборудования позволят создать позитивные изменения в сложившейся ситуации. Важнейшим признаком повышения спроса на природоохранное оборудование в любом регионе является увеличение объёмов производства основной продукции асфальтобетонных заводов вследствие роста работ по дорожному строительству. Самарская область, начиная с 1999 года, находится на 5 месте в РФ по объёмам введённого в эксплуатацию нового дорожного строительства (свыше 300 км в год). Возрастание соответственно объёмов работ АБЗ Самарской области требует совершенствования хозяйственных отношений, поиска целесообразных поставщиков оборудования, в том числе природоохранного, перестройки системы управления предприятием, усиления внимания к маркетингу.

Для производителей природоохранного оборудования возрастающие объёмы дорожного строительства являются фактором привлекательности самарского рынка, заставляет их активно разрабатывать и реализовывать мероприятия по продвижению своей продукции на нем. Таким хозяйствующим субъектам использование маркетинговых мероприятий позволяет претендовать на значительную долю рынка, активно приспосабливая своё производство к меняющимся требованиям, получая ирибыль за счёт реализации оборудования и удовлетворения потребностей покупателей.

Степень разработанности проблемы. В настоящее время в российской и зарубежной литературе теоретические вопросы маркетинга широко освещены.

Достаточно внимания уделено социально-этическому маркетингу, маркетингу производственного оборудования, к которому относится природоохранное.

Социально-этический маркетинг учитывает совокупные интересы общества. Активизация регионального рынка природоохранного оборудования способствует решению задач данного вида маркетинга. Значительный вклад в развитие социально-этического, экологического маркетинга, маркетинговой политики, конкуренции и управления внесли российские исследователи Г.А. Васильев, Е.П. Голубков, П.С. Завьялов, JI.A. Ибрагимов, Н.Г. Каменева, H.A. Нагапетьянц, М.А. Комаров, H.H. Лукянчиков, М.М. Максимцов, И.М. Синяева, В.Е. Хруцкий, Н.Д. Эриашвили, а также зарубежные исследователи Т. Амблер, И. Ансофф, Я.Х. Гордон, Д. Джоббер, П. Дойль, Д. Э. Доллан, Д. Линдсей, Ф. Котлер, Й. Уилсон, Д. Эткинсон и др.

Природоохранное оборудование является частью технологического процесса. Поэтому исследование рассматриваемого в диссертации конкретного рынка предполагает маркетинговое изучение особенностей производственного оборудования - части российского товарного рынка. Особенности производственного оборудования рассматриваются с точки зрения маркетинга в работах российских исследователей А.И. Ковалёва, И.С. Степанова, В.Я. Шайтанова и др.

Однако вышеперечисленные знания опосредованно относятся к теме данного диссертационного исследования, в связи с чем их можно использовать в качестве общетеоретической базы. Следует признать, что, несмотря на усиливающийся интерес к проблемам рынка основных экологических фондов, в научных трудах, справочных изданиях, учебно-методической литературе ряд вопросов формирования и дальнейшего развития регионального рынка природоохранного оборудования асфальтобетонных заводов продолжает оставаться дискуссионным, не до конца исследованным.

Так отсутствует понимание взаимосвязей факторов, влияющих на развитие данного участка рынка. На практике это приводит к использованию предприятиями теоретических моделей рынка оборудования, которые не всегда учитывают реальные условия, в которых функционирует региональный рынок природоохранного оборудования. Особенности данного рынка, сочетающие индивидуальный характер покупки оборудования и определённую типизацию его выпуска порождают сложную проблему необходимости учитывать эти особенности при разработке соответствующей методологической базы исследования.

Другой проблемой является аналитико-прогностическая ограниченность методов оценки рынка оборудования применительно к региональному и природоохранному аспектам. Данный рынок в стране ещё формируется, поэтому характеризуется низким качеством информационного обеспечения. Таким образом, существующие в настоящее время проблемы теоретико-методологической основы данной области научного знания предопределили тему диссертации.

Целью исследования является разработка методических и практических рекомендаций по применению методов маркетинга для выявления возможностей развития рынка природоохранного оборудования.

Указанная цель исследования требует постановки и решения следующих задач: рассмотреть социально-экономическую сущность, товарные особенности природоохранного оборудования; охарактеризовать природоохранное оборудование, используя маркетинговый подход; изучить процесс формирования, регулирования рынка природоохранного оборудования, его структуры; исследовать конъюнктуру рынка природоохранного оборудования; сформулировать практические рекомендации по стратегии и тактике выпуска природоохранного оборудования; разработать коммуникации по продвижению природоохранного оборудования в целевой сегмент рынка.

Объектом исследования являются предприятия и организации рынка природоохранного оборудования асфальтобетонных заводов Самарской области. Данный выбор обусловлен рядом причин, среди которых следует прежде всего отметить высокий производственный и потребительский потенциалы Самарской области в части данного оборудования.

Предметом диссертационных исследований является маркетинг в сфере производства и реализации природоохранного оборудования для асфальтобетонных заводов Самарской области.

Теоретической и методологической основой исследований послужили результаты фундаментальных и прикладных работ отечественных и зарубежных экономистов, специалистов в области социально-этического маркетинга, маркетинга производственного, природоохранного оборудования. В процессе исследования использовались общенаучные методы системного, статистического анализа, экспертных оценок, экономико-математического моделирования. Правовой основой работы являются Законы РФ, законодательные акты Правительства РФ, нормативные акты органов власти Самарской области.

Информационной базой исследований служат статистические и аналитические материалы Минфина РФ, Центрального Банка РФ, Госкомстата РФ, данные первичной отчётности предприятий Самарской области, характеризующие рынок природоохранного оборудования асфальтобетонных заводов Самарской области. Используются также материалы научных и научно-практических конференций. Аналитические расчёты выполняются с использованием прикладной программы «Project Expert 6.1».

Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке положений и практических рекомендаций, направленных на совершенствование методов маркетинга регионального рынка природоохранного оборудования асфальтобетонных заводов. Наиболее существенные результаты следующие: обоснована потребительская ценность природоохранного оборудования, представленная с позиции оценки качественных, экономических, эксплуатационных, экологических характеристик, что может создать предпосылки развития рынка природоохранного оборудования; разработана методика формирования рыночного спроса на природоохранное оборудование, являющаяся маркетинговым подходом в функционировании рынка природоохранного оборудования, основанная на последовательном выполнении исследований и расчётов по объектам: региональный рынок природоохранного оборудования, природоохранное оборудование как товар, его покупатели, производители; предложен механизм оценки эффектов рынка природоохранного оборудования в соответствии с разработанной системой показателей, учитывающей региональные особенности данного рынка; разработан методический подход определения окупаемости природоохранного оборудования с позиции потенциального покупателя, представляющий собой аргументированную оценку покупки, в основе которой лежит расчёт показателя окупаемости, учитываются стоимость природоохранного оборудования и ежегодные платежи за выбросы в окружающую природную среду; представлены маркетинговые решения по эффективной политике выпуска природоохранного оборудования для асфальтобетонных заводов новым производителем для достижения стратегических целей и решения оперативных задач, включая тактические приёмы поставок на рынок Самарской области; разработаны коммуникативные решения по продвижению в целевой сегмент рынка природоохранного оборудования, выпускаемого новым производителем для асфальтобетонных заводов Самарской области, включая рекламную кампанию, мероприятия по стимулированию сбыта, специализированные маркетинговые семинары, позволяющие производителю эффективно использовать соответствующую долю данного рынка.

Практическая значимость заключается в обосновании предложений по совершенствованию принципов, подходов и методов маркетинга регионального рынка природоохранного оборудования. Результаты диссертационного исследования позволяют с использованием инструментов маркетинга повысить точность и надёжность прогноза развития данного рынка.

Рассматриваемые в диссертационной работе проблемы имеют следующую практическую значимость: внедрение разработанных методик и рекомендаций позволяет активизировать указанный участок рынка, что имеет экономическое, экологическое - и социальное значения для всех его участников - производителя, покупателей, региона в целом; положения, разработки и выводы могут быть использованы при совершенствовании управления природопользованием в регионе; материал, изложенный в диссертации, можно использовать в учебном процессе при преподавании маркетинговых дисциплин, на семинарах по повышению квалификации специалистов.

Теоретические и практические методические положения диссертации доведены до конкретных рекомендаций и разработок, что подтверждается соответствующей справкой о внедрении. Это позволит повысить эффективность процессов регулирования и координирования регионального рынка природоохранного оборудования.

Публикации. Основные положения работы апробированы на региональных научно-технических и научно-практических конференциях. Результаты исследований опубликованы в печати, в том числе в центральных изданиях, получили Диплом III степени в Четвёртых Всероссийских Платоновских чтениях, поддержку в виде Гранта СГАСУ (№3.05-К) в номинации «Подготовка и защита кандидатских диссертаций» в 2005 году, используются в учебном процессе.

Объём и структура диссертации. Цели и задачи исследования обусловили соответствующую структуру работы. Объём диссертации - 166 страниц текста.

Диссертация состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованной литературы, приложений.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Серпухова, Елена Петровна

Результаты исследования спроса и предложения (существующих и теоретически возможных при выходе на рынок нового регионального производителя) были получены автором в 2003-2005 годах на основе наблюдения за рынком при использовании следующих информации источников:

1. по фактору спроса. Был проведён опрос главных инженеров АБЗ Самарской области Центром социальных и маркетинговых исследований ИЭиУ;

2. по фактору предложения. Информация получена в Интернете [143,145,149], у регионального представителя ОАО «Кредмаш» - ООО «Укртехника», в г. Кинель у представителей АБЗ, связанных с компанией "А1гшх".

Обобщая представленную информацию, автор отмечает, что по фактору предложения в ближайшие годы при отсутствии новых поставщиков оборудования, спрос и предложения распределятся следующим образом.

Две единицы техники стабильно будет поставлять "А1гшх". Спрос на эту продукцию совпадает с предложением. На "Текота!:" спрос составляет одну единицу, однако предлагаются три единицы региональными представительствами данного предприятия, находящимися в г. Москве и г. Ханты-Мансийске. ОАО «Кредмаш» предлагает на рынок пятьдесят две единицы оборудования, при спросе в пятьдесят единиц.

Однако в случае выхода эффективного регионального производителя природоохранного оборудования, имеющего оптимальное соотношение цена-качество продукции, соотношение спроса и предложения на рынке значительно изменится. Спрос на "Текота!:" и продукцию ОАО «Кредмаш» переориентируется в спрос на пятьдесят одну единицу техники регионального производителя ОАО «Волгокабель». Среди указанных покупателей немецкой и украинской техники не нашлось АБЗ, предпочитающих покупать оборудование только у этих производителей, в отличие от "А1гшх", где применение только этого вида техники - требование зарубежного инвестора. Однако, ОАО «Кредмаш» не планирует уходить с самарского рынка природоохранного оборудования, где является, практически, монополистом. Поэтому новому региональному производителю целесообразно осуществлять активную маркетинговую работу для завоевания доли рынка, принадлежащей в настоящее время ОАО «Кредмаш» и "Текота1".

Вся полученная автором информация представлена в виде диаграмм (рис. 2.15, 2.16). Для существующей на рынке ситуации по спросу и предложению по природоохранному оборудованию - рис.2.12.

60

50 го 40

Ш о 30

Ч

5

Т 20

10 0

50

52 3

В "А1гшх" (США) ОАО "Кредмаш" (Украина)

0 "ТекотаГ (Германия) оборудование производителей

Спрос Предложение

Рис.2.15. Существующие спрос и предложение на природоохранное оборудование в Самарской области в среднем за 2003-2005 гг.)

При прогнозируемом развитии рынка спрос и предложение на природоохранное оборудование будут такие (рис.2Л 6).

60

Я В 50

Р —

К В 40 а с ч <и 30 а в о 20 и ИМ

5 г 10 0

И ОАО "Волгокабель" (Россия, Самара) "А1гтх" (США) ОАО "Кредмаш" (Украина) "ТеНотаГ (Германия)

Спрос

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Как показали результаты исследования, выполненные нами, чаще всего авторами работ, изучающими рынок природоохранного оборудования предприятий, рассматривается только его проблематика. Мы отмечаем недостаточное количество разработок по необходимым для этого рынка маркетинговым решениям. Простой перенос зарубежных подходов для обоснования соответствующих маркетинговых подходов, с нашей точки зрения, является неверным. Это обусловлено спецификой отечественной экономики, особенностями используемого оборудования на российских предприятиях, значительными ограничениями по его экспорту по экономическим параметрам.

Серьёзный задел и опыт разработки и применения маркетинговых решений, реализуемых для других отраслей промышленности, недостаточен для эффективного функционирования в современных условиях из-за большого количества различающихся факторов и их значимости для анализируемой сферы. Поэтому потребовалась разработка новых маркетинговых методик для данного вида рынка, так как по указанному направлению производства наблюдается спрос на экологическую технику в Самарской области.

Несомненно, в условиях ожесточённой конкурентной борьбы на рынке первостепенную роль приобретает соответствие выпускаемых изделий параметрам их технического уровня и качества. Однако, как показала мировая практика, для производителей продукции необходима серьёзная работа по поиску новых рынков сбыта, так как только выпуск высококачественной продукции недостаточен для её реализации. Поэтому проведение соответствующего исследования по выбору целевого рынка и эффективной реализации предлагаемых маркетинговых решений, представленных автором, позволяют активизировать рынок природоохранного оборудования.

Согласно оценкам зарубежных исследователей [133, с.21], совокупные затраты на маркетинг составляют более половины цены многих товаров, поставляемых на внутренний рынок США. Более того, с помощью системы маркетинга многие предприятия перешли в этой стране от первоначального изучения спроса к анализу потребностей, и как следствие, к формированию спроса. Другими словами, маркетинг в мировой экономике становится одним из главных признаков наличия динамических изменений, приводящих к ускорению НТП, усилению роли экспертов - аналитиков, углублению интеграции хозяйственной деятельности предприятий. Эти изменения рассматривались нами в контексте поиска адекватных маркетинговых подходов для производственной деятельности участников регионального рынка природоохранного оборудования, поскольку традиционные подходы и методы показали свою недостаточную состоятельность при решении современных задач, так как: в настоящее время предприятия работают в состоянии изменчивости внешней и внутренней среды; разработанные предприятиями методики не могут действовать долговременно; ошибочным является представление о возможности обоснования маркетинговых решений с помощью подхода, базирующегося на опыт и интуицию сотрудников предприятий, а не сторонних экспертов; произошли серьёзные изменения на рынке, связанные с расширением сферы управления природопользованием государства.

Все перечисленные обстоятельства вызвали соответствующие изменения в системе отношений «поставщик-потребитель» на региональном рынке природоохранного оборудования. Всё больше участников этого рынка делают ставку на качественную, всестороннюю, надёжную работу, рассчитанную на долгосрочное сотрудничество. И разработка наших рекомендаций по стратегии и тактике реализации товара на рынке учитывает сложившуюся ситуацию. До начала производства производителем тщательно изучаются дифференцированные группы потребителей. Значительное распространение в настоящее время получает непосредственное участие потенциальных покупателей в создании продукции. Поэтому разработанная автором методика формирования рыночного спроса на природоохранное оборудование в полной мере учитывает все требования, предъявляемые покупателями.

Следует отметить, что маркетинг товаров промышленного назначения, к которым относится природоохранное оборудование, интерпретируется как перманентный процесс в области текущего и стратегического планирования, направленный на удовлетворение заказов потребителей и получение максимальной прибыли.

Если речь идёт об оборудовании, то здесь целесообразно, с нашей точки зрения, формировать заказ для группы предприятий, находящихся в одном или близлежащих регионах. В этом случае производитель наиболее полно сможет учесть всю совокупность интересов и требований, предъявляемых потенциальными покупателями к выпускаемому им оборудованию. Выпуск природоохранного оборудования в странах с развитой рыночной экономикой является выгодной областью инвестиций, поскольку гарантирует производителям высокую и стабильную норму прибыли. Сама система размещения и оплаты заказов стимулирует активную маркетинговую деятельность производителей в борьбе с конкурентами за получение таких заказов. Как показали расчёты, представленные автором, выпуск природоохранного оборудования для асфальтобетонных заводов Самарской области на ОАО «Волгокабель» является выгодным инвестиционным проектом.

В рынке природоохранного оборудования участвует нескольких отраслей промышленности: изготовителя продукции и стройиндустрии как потребителя. Однако при производстве данной продукции взаимодействие возникает также с поставщиками технологического оборудования и комплектующих для выпуска экологической техники. Каждый участник данного процесса должен удовлетворять важному условию общей эффективности - быть самым целесообразным вариантом из имеющихся на рынке. Это условие также учитывалось при разработке методики формирования рыночного спроса на природоохранное оборудование.

Работу по формированию спроса на природоохранное оборудование по разработанной нами методике следует использовать всем участникам данного вида рынка. В рассматриваемой работе речь идёт об особом виде оборудования — экологическом. В эффективной его работе заинтересованы потребители -АБЗ, для которых сократятся экологические платежи; и производители, заинтересованные в получении прибыли при реализации соответствующего заказа. Сформированный с помощью разработанной нами методики спрос на природоохранное оборудование для АБЗ, реализованный в виде заказа, сможет улучшить экологическую ситуацию в Самарской области.

Выпуск ипортозаменяющего природоохранного оборудования для асфальтобетонных заводов позволяет создать в регионе дополнительные рабочие места, сократить экологические выбросы, получить совокупный экономический эффект. Нами представлен расчёт эффективности данного вида рынка Самарской области.

Результаты проведённого автором исследования соответствуют поставленным целям и задачам. Цель диссертационной работы, заключающаяся в разработке методических рекомендаций по совершенствованию формирования маркетинговой деятельности на рынке природоохранного оборудования асфальтобетонных заводов Самарской области, достигнута. В работе поставлены и последовательно решены следующие задачи: рассмотрена социально-экономическая сущность и товарные особенности, дана маркетинговая характеристика природоохранному оборудованию; охарактеризовано природоохранное оборудование, используя маркетинговый подход; изучен процесс формирования, регулирования рынка природоохранного оборудования, его структуры; исследована конъюнктура рынка природоохранного оборудования; сформулированы практические рекомендации по стратегии и тактике выпуска природоохранного оборудования; разработаны коммуникации по продвижению природоохранного оборудования в целевой сегмент рынка.

Обобщая полученные результаты, можно сделать следующие выводы и предложения:

1) природоохранное оборудование имеет свои товарные особенности, значительно отличающие его от других товаров производственно-технического назначения. Эта продукция относится к товарам социально-экологической значимости. Поэтому маркетинговая характеристика указанного вида техники в полной мере должна учитывать его технические, экологические и экономические характеристики;

2) доказана необходимость разработки новых маркетинговых подходов для решения проблем регионального рынка природоохранного оборудования. На примере методики формирования рыночного спроса на природоохранное оборудование, а также реализации его в виде заказа можно прогнозировать как развитие рынков, взаимосвязанных с данным рынком экологической техники, так и других региональных рынков экологического оборудования;

3) процесс развития регионального рынка природоохранного оборудования выгоден всем его участникам (производителю, покупателям, региону), поскольку позволяет получить совокупный экономический эффект, включающий экономическую, производственную, экологическую, покупательскую, бюджетную и социальную составляющие;

5) в ходе исследования автором совершенствована методика расчёта срока окупаемости оборудования на основе предотвращённых экологических платежей, амортизационных отчислений и стоимости оборудования;

4) выявлено, что в условиях конкурентной борьбы на рынке оборудования первостепенную роль приобретает соответствие параметров технического уровня и качества выпускаемой экологической техники. Указанное условие может выполнить только целесообразный производитель природоохранного оборудования;

5) база исследования предлагает соответствующие рекомендации по стратегии и тактике реализации товара и продвижения его в целевой сегмент рынка.

Работа может быть использована для предприятий, являющихся частью регионального рынка природоохранного оборудования Самарской области. Основные положения диссертационной работы изложены, обсуждены и одобрены на научно-технических и научно-практических конференциях. Предложенные нами методики, порядок их расчёта, рекомендации по развитию этого рынка используются в ходе учебного процесса при изучении студентами экономических дисциплин, при проведении семинаров в Межотраслевом региональном центре повышения квалификации и переподготовки кадров. Рассмотренные в диссертационных исследованиях основные положения были изложены и опубликованы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Серпухова, Елена Петровна, 2006 год

1. Конституция РФ: принята всенародным голосованием 12.12.93. М., 1999.

2. Об охране атмосферного воздуха: Федеральный Закон от 4.05.1999г. №96-ФЗ.

3. Акулич М.В. Анализ конкурентоспособности продукции в аспекте взаимоотношения с потребителем//Маркетинг.2003.№6. С.33-43.

4. Акулич М.В. Методы исследования структуры экспорта организации// Маркетинг.-2005.-№6.-С.111-117.

5. Амблер Т. Практический маркетинг. Перевод с английского. СПб.: Издательство «Питер», 1999. - С.16,176,197-198.

6. Ансофф И. Стратегическое управление. Перевод с английского. М.: Экономика, 1989.- С.49-53,86-89.

7. Ахматова М., Попов Е. Теоретические модели конкурентоспособности//Маркетинг.-2003.-№4.-С.25-37.

8. Багиев Г.Л., Моисеева Н.К., Никифорова C.B. Международный маркетинг. — СПб: Питер, 2001.- С.164-175.

9. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. М.: ИНФРА-М, 1999.- С.8,51.

10. Берёзкина А. Концептуальные основы мониторинга конкурентной среды//Маркетинг. 2005.-№1 .-С.51 -55.

11. Богданов А.И. Никитина Л., Пучкова С. Модель воздействия рекламы на поведение потребителей//Маркетинг.-2005.-№4.-С.84-94.

12. Божук С.Г., Маслова Т.Д. Маркетинговая деятельность. Субъекты. Функции. Виды. Организация. СПб: СПбГИЭА, 1997.- С.42-47.

13. Боровских Н. Конкурентные стратегии: методология формирования и развития//Маркетинг.-2005.-№2.-С.44-47.

14. Бревнов A.A. Маркетинг малого предприятия: Практическое пособие. — М.: ВИРА-Р, 1998.-С. 147-154.

15. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. М.: Изд-во ПРИОР, 2001.-С.34-35.

16. Бушуева Л.И. Статистическая проверка значимости результатов маркетинговых исследований//Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№1.-С.59,68-73.

17. Бычкова Е. Направления совершенствования экологического маркетинг -менеджмента//Маркетинг.-2005 .-№3 .-С. 72-81.

18. Бычкова Е. Рынок прав на экономический ущерб с учётом эколого-экономической мультипликации//Маркетинг.-2005.-№2.-С.109-119.

19. Васильев Г.А., Гайдаенко Т.А. Маркетинг: Учебное пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.- С.14-18,62-88.

20. Васильев Г.А. Поведение потребителей: Учеб. пособие. М.:Вузовский учебник, 2004.- С.34-46.

21. Васильев Г.А., Поляков В.А. Концепция управления рекламной деятельностью//Маркетинг.-2005.-№5.-С.62-69.

22. Воронов А., Катичев Ф. Маркетинговая концепция управления на предприятиях Кубани//Маркетинг.-2005.-№1 .-С.80-84.

23. Глухов А.Н. Оценка конкурентоспособности товара и способы её обеспечения//Маркетинг. 1999.- № 2.- С.56-64.

24. Гидулянов В.Н. Формула рынка// Маркетинг. 1999. - № 2.- С.30-36.

25. Голубков Е.П. Маркетинг: Словарь. М.: «Экономика», «Дело ЛТД», 1994.-С.40-42,60,89-90,93-117,140-141.

26. Гордон Я. X. Маркетинг партнёрских отношений. Перевод с английского. -СПб: Питер, 2001.- С. 136-143,154-156.

27. Деева Е.М. Маркетинг консультационных услуг в сфере организации бизнеса: Дис. к. э. н. М., 2000. -С.43-51, 59-93.

28. Деева Е.М. Стратегия маркетинга консультационных услуг// Маркетинг. -1999.-№4.- С.105-112.

29. Демченко A.A. Маркетинговые стратегии в бизнесе// Маркетинг. 2005. -№5.- С.38-45.

30. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Перевод с английского. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000. С. 172-197,482-499.

31. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие. Перевод с немецкого. -М.: Высшая школа, 1995.- С. 40-46.

32. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е изд. Перевод с английского. - СПб: Питер, 2002.- С.91 -101,310-326.

33. Доллан Дж.Э., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель. Перевод с английского. М: Издательство АНК, 1996,- С.32-58,106-132.

34. Дрёмова Н.Б. Маркетинговый анализ состояния и перспектив развития мирового фармацевтического рынка//Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№1 .-С.87-93.

35. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. -М.: ИНФРА-М, 2001,- С.61, 86-91,103-184,311-312,432-463.

36. Зверев Д.М. Сегментация покупателей. Практика использования факторного анализа данных//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2003.-№2.'-С.30-41.

37. Зобов A.M. Стратегические альянсы и продуктовые стратегии корпораций// Маркетинг. -2005. №6.- С.60-69.

38. Ибрагимов Л.А. Инфраструктура товарного рынка. М.: «Издательство ПРИОР», 2001.- С.5-14.

39. Иваненко Л.В., Серпухова Е.П. К вопросу анализа состояния природоохранного оборудования на предприятиях стройиндустрии в условиях рынка//Тезисы докладов областной 54-й научно-технической конференции. Ч. 1. Самара: СамГАСА, 1997. - Ч. 1. - С. 116.

40. Иваненко Л.В., Серпухова Е.П. Экономико-экологическое состояние предприятий стройиндустрии//Материалы 29-й научно-технической конференции. Ч.З. Пенза: ПГАСА, 1997.- С.62.

41. Иванченко О.Г. Фондовооружённость инвестиционно-строительного комплекса в рыночных условиях. СПб:СПбГИЭА, 1997. - С.13,25-39.

42. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. Вузовский учебник, 2005.- С.19-40,42-53,61-83,112-120,156-177,187-230,292-302,309-312.

43. Классика маркетинга/ Составители Энис Б.М., Кокс К.Т., Моква М.П. -СПб.: Питер, 2001.- С. 35-48,175,196,283-291,293-294,360-375,701-721.

44. Ковалёв А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. - С. 126-134.

45. Ковалёв А.И. Процесс закупки в промышленной среде//Маркетинг.-2003.-№5.-С.113-125.

46. Ковалёв А.И. Структура рынка товаров производственно-технического назначения/Маркетинг.-2003 .-№4.-С. 110-122.

47. Комментарий к Федеральному закону «Об охране атмосферного воздуха»/Под ред. С.А.Боголюбова; Институт законодательства и сравнительного правоведения при Правительстве РФ.- М.:ЗАО «Юридический Дом «Юстицинформ», 2002.- С.59,79-83,160-176.

48. Копчёнов А. Процессный подход к маркетингу продукции производственного назначения//Маркетинг.-2003-№5. С.41-48.

49. Копчёнов А. Процесс принятия решения в системе маркетинга/ЯТрактический маркетинг. -2003.-№5. С.11-13.

50. Костоглодов Д.Д., Саввиди И.И. Маркетинг предприятия. М.: «Контур», 1998.- С.47-51.

51. Котлер Ф. Основы маркетинга. Перевод с английского. М.: «Бизнескнига», «ИМА - Кросс. Плюс», 1995.- С.8-9,21-26.

52. Крупина H.H. Экологически достаточный продукт: диагностическая оценка товарного портфеля предприятия//Маркетинг.-2005-№5. С.95-105.

53. Кузнецова JI.B. Маркетинговые исследования ёмкости рынка продуктов питания (на примере Республики Башкортостан)/ Дис. к.э.н. М., 2005.-С.37-41.

54. Лукина А. Экологический фактор в поведении российских потребителей//Маркетинг.-2003.-№4.-С.56-64.

55. Лукьянчиков Н.Н., Потравный И.М. Экономика и организация природопользования. М.: Тройка, 2000.- С. 234-237.

56. Маслова Т.Б., Божук С.Г. Ковалин Л.Н. Маркетинг. СПб: Питер, 2001,-С.181-183,242-247.

57. Маркетинг/Под ред. Уткина Э.А. М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2001.- С.97-103.

58. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов/Под ред. Н.Д.Эриашвили. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1998. - С.89-95.

59. Маркетинг: Учебник для вузов/Под ред. Г.А.Васильева. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2002.-С.6-22,79-130.

60. Маркетинг в строительстве/Под ред. И.С.Степанова, В.Я.Шайтанова.- М.: Юрайт-М, 2001.- С. 14-20,116-135,149-195.

61. Маркетинг: Учебник для вузов/ Н.Д.Эриашвили, К.Хорвад, Ю.А.Цыпкин; под ред. Н.Д.Эриашвили.- 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000. - С.398-428.

62. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу/ Р.Б.Ноздрёва, Г.Д.Крымова, М.И.Соколова, В.Ю.Гречков. М.: Юристъ, 2000.- С.81-83.

63. Маркетинг:Учебник/А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996.- С. 13-37, 63-67,73-84, 228, 200-262,393-398.

64. Марков С.А. Региональное происхождение как один из элементов позиционирования товара//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2003.-№3.-С.26-30.

65. Махмутова Г.С., Махмутов И.И. Анализ и классификация сегментации рынка//Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№1.-С.35-39.

66. Международный маркетинг: Учебное пособие для вузов/Г.А.Васильев, Л.А.Ибрагимов, Н.Г.Каменева и др.; под ред. Г.А.Васильева, Л.А.Ибрагимова. М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2000.- С. 169-195.

67. Международный маркетинг: Учебное пособие/ Н.И.Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В.Баранова; под ред. Н.И.Перцовского. М.: Высшая школа, 2001.- С. 108-111.

68. Менеджмент: Учебник для вузов/Под ред. М.М.Максимцова, М.А.Комарова.- 2-е изд., перераб. и доп. М.: ЮНИТИ-ДАНА, Единство, 2003.-С. 17-21.

69. Миронова Н.В. Дифференцированный подход к маркетингу услуг//Маркетинг и маркетинговые исследования.-2003.-№ 3.-С.10-18.

70. Молочников Н. Многокритериальный подход к оценке эффективности маркетинга//Маркетинг.-2003.-№5.-С.29-40.

71. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие для вузов. 3-е изд., испр. и доп. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2001.- С.35,37-115.

72. Моррис Р. Маркетинг: Ситуации и примеры. Перевод с английского. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996. - С.39.

73. Муромкина И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам//Маркетинг.-2005 .-№ 1 .-С.60-65.

74. Нагапетьянц H.A. Прикладной маркетинг: Учебное пособие для вузов. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2002.- С.39-53,81-88,183-202,276,279.

75. Нестеров П.М., Нестеров А.П. Экономика природопользования и рынок: Учебник для вузов. М.: Закон и право, ЮНИТИ, 1997.-С.67-86,369-370.

76. Овчинникова Н.В. Методы экологической оценки инвестиционных проектов//Межвузовский сборник научных трудов. Самара: СамГАСА, 2002.- С.23 - 29.

77. Основы маркетинга: Учебное пособие/Г.А.Васильев, Н.Д.Эриашвили, Н.А.Нагапетьянц; под ред. Г.А.Васильева.- М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005.- С. 1619, 53-77, 84-99,332-336,346-368.

78. Основы предпринимательской деятельности: Маркетинг: Учебное пособие/Под ред. В.М.Власовой М.: Финансы и статистика, 2001,- С.95-99.

79. О составе затрат и единых нормах амортизационных отчислений. М.: Финансы и статистика, 1994.-224с.

80. Панкратов O.E., Панкратов Е.П. Совершенствование системы и методы начисления и использования амортизационных средств на воспроизводство основных фондов//Экономика строительства.-2002.-№4.-С.2-16.

81. Панов А., Муромкина И. Моделирование процесса закупки товаров производственного назначения//Маркетинг.-2005.-№3.-С.117-125.

82. Парамонова Т., Бикулов В. Составляющие элементы системы маркетинговых коммуникаций//Маркетинг.-2005.-№2.-С.67-73.

83. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. М.: Ось-89.-1997.- С.6-24.

84. Положение об утверждении порядка определения платы и её предельных размеров за загрязнение окружающей природной среды, размещение отходов, другие виды вредного воздействия: Постановление Правительства РФ от 28.08.1992г. №632.

85. Порядок разработки и утверждения экологических нормативов выбросов и сбросов загрязняющих веществ в окружающую природную среду, лимитов использования природных ресурсов, размещения отходов: Постановление

86. Правительства РФ от 3.08.1992г. №545.

87. Практикум по экологическому праву РФ: Учебно-методическое пособие длявузов/Под ред. Ю.Е.Винокурова. М.:Из-во МНЭПУ, 1999.-С.53-62.

88. Разутдинов Р. Маркетинговые основы для железобетонных конструкций//Маркетинг.-1997.-№6.-С.72-78.

89. Российский статистический ежегодник/Госкомстат России. М., 2001. С.279-280, 570-571.

90. Ростовцева И., Молчанова О., Черниченко Т., Горбунова М. Сегментирование рынка продукции производственно-технического назначения//Маркетинг.-2005.-№3.-С.46-51.

91. Сарапова Т.Е. Формирование системы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии. Дис.к.э.н.-Пенза, 2002.-С.113-114.

92. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1998.- С.56-58,66-68,107-108.

93. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие/ издание 2-е исправленное и дополненное. М.: ЗАО «Бизнес - школа «Интел-саинтез», 1999. - С.225-226.

94. Семёнов В.М., Баев И.А., Терехова С.А. Экономика предприятия/Под ред. Семёнова В.М. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.- С. 102-119,135150.

95. Серпухова Е.П. Инвестирование экологического оборудования стройиндустрии//Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Ч.З.- Самара: СГЭА, 1999.-С.15-16.

96. Серпухова Е.П. Маркетинговые исследования рынка природоохранного оборудования предприятий//Материалы 61 региональной научно-технической конференции. Самара:СамГАСА, 2004.- С.427-428.

97. Серпухова Е.П. Маркетинг регионального рынка природоохранного оборудования//Материалы 62 Всероссийской научно-технической конференции. Часть 2.- Самара:СГАСУ, 2005.-С.72-74.

98. Серпухова Е.П. Методы формирования экологических заказов на природоохранное оборудование//Вестник Самарского муниципального института управления. Самара:СМИУ, 2003.- №1,- С. 146-148.

99. Серпухова Е.П. Обоснование заказов на природоохранное оборудование//Материалы региональной 59-й научно-технической конференции. Самара: СамГАСА, 2002.- С.340.

100. Серпухова Е.П. Основные экологические фонды предприятий Самарской области//Материалы Всероссийской заочной конференции. Вып.З.-Тверь: ТГТУ, 2001.-С. 6.

101. Серпухова Е.П. Реализация системы заказов на оборудование в регионахУ/Сборник статей региональной научно-практической конференция Россия как трансформирующееся общество: экономика, деловая культура, управление. -М.: Высшая школа, 2003.-С.74-79.

102. Серпухова Е.П. Рынок природоохранного оборудования стройиндустрии//Сборник материалов 2-й Международной научно-технической конференции. Пенза: ПТИ, 1999. - С.78-79.

103. Серпухова Е.П. Совершенствование методов обоснования экологических заказов//Тезисы докладов областной 58 научно-технической конференции. — Самара: СамГАСА, 2001.-С. 192-193.

104. Серпухова Е.П. Управление рынками природоохранного оборудования предприятий стройиндустрии//Тезисы докладов областной 55-й научно-технической конференции. Самара: СамГАСА, 1998. - С.26.

105. Серпухова Е.П. Учёт риска при реализации инвестиционного проекта//Тезисы докладов 57-й научно-технической конференции. Самара: СамГАСА, 2000.- С.204.

106. Серпухова Е.П. Формирование регионального заказа//Материалы Первой общероссийской научно-технической конференции. Вологда: ВоГТУ, 2003.-С.458-459.

107. Серпухова Е.П. Формирование системы заказов на природоохранное оборудование//Межвузовский сборник научных трудов. Самара:1. СамГАСА, 2002.- С.99 103.

108. Серпухова Е.П. Экономическая эффективность экологического оборудования стройиндустрии Самарской области//Материалы Всероссийской заочной конференции. Вып.2.-Тверь: ТГТУ, ЧуДо, 2000,-С.11-12.

109. Серпухова Е.П. Эффективность системы заказов на специализированное оборудование//Материалы 60-й юбилейной региональной научно® технической конференции по итогам НИР СамГАСА за 2002г. Ч. 1. Самара: ,

110. СамГАСА, 2003.-С.304-305. ф 114. Серпухова Е.П. Целесообразность производства природоохранногооборудования в Самарском регионе//Материалы Всероссийской заочной конференции. Вып.4.-Тверь: ТГТУ, Лилия Принт, 2002.-С. 57.

111. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности: Учебник/Под ред. Г.А.Васильева. М.:ЮНИТИ, 2000.- С. 137-210, 284-285.

112. Синяева И.М. Управление маркетингом: Учебное пособие. М.: Вузовский учебник, 2003.- С.24-25,47-95,113-118, 136-154, 169-211.

113. Справочник по маркетингу/Под ред. Э.А.Уткина.- М.: Ассоциация ф авторов и издателей «ТАНДЕМ», Издательство «ЭКМОС», 1998.- С.65-74.

114. Сухов В.Д., Кислова Ю.Е., Пешкова Д.М. Управление товарным ассортиментом на промышленном предприятии//Маркетинг.-2005. №4. -С.39-54.

115. Таганов Д.Н. Сегментирование потребителей на основании иерархического кластерного анализа//Маркетинг в России и за рубежом.-2005.-№2.-С.32-33.Ч

116. Тарутин A.B. Организация процесса поиска новой продукции российскими промышленными предприятиями//Маркетинг и маркетинговые исследования. 2003. №3. С.4-9.

117. Уткин Э.А., Кочеткова А.И., Юликов Л.И. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу «Маркетинг».- М.: Финансы и статистика, 2000.-С.30-50.

118. Филиппов Д.Ю. Маркетинговый анализ: моделирование сбытовой политики на основе анализа стратегических позиций/Вузовская наука — региону: Материалы первой общероссийской НТК.- Вологда: ВоГТУ, 2003.-С.566-568.

119. Хлусов В.П. Основы маркетинга. М.: «Издательство ПРИОР», 2000.-С.7,55-59,119-133.

120. Ходяченко В.Б. Маркетинг: Учебное пособие. СПб: Изд-во СПб университета, 2001.- С.71-82.

121. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. — 2-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 1999.- С. 116-129.

122. Хомякова C.B. Некоторые аспекты формирования стратегии маркетинга предприятий полиграфического машиностроения/ Вузовская наука -региону: Материалы первой общероссийской НТК.- Вологда: ВоГТУ, 2003.-С.425-427.

123. Чепурных Н.В., Новосёлов А.Л., Глубокий А.И. Охрана окружающей среды в Самарской области: программный аспект. М.:Наука,1997.-С.75-90,181-195.

124. Чухломина И.В. Тип рынка в современной российской экономике//Маркетинг.-2003. №6. С.25-32.

125. Шибаков В., Аминов Э. Постановка процесса маркетингового планирования/Практический маркетинг.-2003.-№3.-С.14-20.

126. Шипов В., Зайцев А. Региональные товарные рынкимашиностроительной продукции//Маркетинг.-1996.-№3.-С.50-53.

127. Шкардун В. Интегральная оценка конкурентоспособности ф предприятия/Маркетинг.-2005.-№1,- С.38-39.

128. Эткинсон Д., Уилсон И. Стратегический маркетинг: ситуации, примеры. Перевод с английского. М: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. С. 19-54.

129. Эффективные технологии маркетинга/Ю.А.Ковальков, О.Н.Дмитриев. -М.: Машиностроение, 1994.- С. 18 -31,338-341,464-472,526-528.

130. Bromley D. Entitlements, Missing Markets and Environmental Uncertainty/J.Env.Ec.Man.-1989.-Vol. 17.-P. 181 -194.

131. Clean air futurs/Sulphur.-1992.-№220.-P.15-17.

132. EPA steps up Criminal enforcement/Chem.Eng.-1996.-№9.-P.29.

133. Ferrier Yrant. Environmental business segment pollution prevention willreshape the market/EPA journal.-1994.-№3-4.-P. 13. щ 138. Rights to emit sulfur dioxide and carbon dioxide swapped /Chem. And Eng.1. News.-1994.-№42.-P.28.

134. Законодательство России. M.: Издательство «Элекс» /Правовая база данных.-2002-2005.140. "Автовазтранс". http://www.vaz.ru/article.phtml, 2005.

135. Администрация Самарской области. http://www.adm.samara.ru/content, 2002-2005.

136. Асфальтобетонные заводы "TELTOMAT". http://www.ros-expo.com/wares-ф full, 2005.

137. Мир стройиндустрии, мир дорог. http://www.stind.ru/index, 2004.

138. ООО "Кредмаш". http://kredmash.narod.ru/about.htm, 2003-2005.

139. Современные материалы, оборудование и технологии. http://www.sovmat.ru/vis/index.html, 2004.

140. ООО «Феникс». Природоохранное оборудование для АБЗ. http://www.phoenix-21.narod.ru, 2003 -2004.Щ