Механизм усиления потенциала брэнда в системе отношений с бизнес-партнерами тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Хуснутдинов, Марат Рауфович

• Хуснутдинов, Марат Рауфович
• кандидат экономических наук
• 2004

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Хуснутдинов, Марат Рауфович

ВведениеЗ

1 Теоретические и методологические подходы к современному определениющни брэнда

1.1 Предплки возникновения темы брэндов в маркетинге

1.2 Современнаящнь и потенциал брэндов

1.3 Теоретические и методологические аспекты исследования положения брэнда встеме отношенийбизнпартнёрами

2 ледование подходов к накоплению потенциала брэнда

2.1 Общемировые тенденции в брэндинге

2.2 Анализ подходов к формированию и поддержанию брэнда как к этапам накопления его потенциала

2.3 Методичие подходы к оценке брэнда

2.4 Анализ опыта брэндинга в Риой Федерации

3 Рекомендации по усилению потенциала брэнда в сети партнёрских отношений

3.1 Факторы ления потенциала брэнда

3.2 Принципы, методы и инструментарий механизма усиления потенциала брэнда вти партнёих отношений

3.3 Основные подходы к оценке эффекта усиления потенциала брэнда вти партнёих отношений

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Механизм усиления потенциала брэнда в системе отношений с бизнес-партнерами»

В развитии любого государства ключевой задачей является достижение экономического роста. Поддержание постоянства и высоких темпов роста национальной экономики базируется на'расширении внутреннего спроса. Насыщенность внутреннего рынка зависит от степени его наполнения конкурентоспособной продукцией и реализации рыночных стратегий производителей товаров. и услуг, поэтому на первый план выходит освоение маркетинга и реализация бизнес-стратегий.

Обмен, лежащий в основе маркетинга, удовлетворяет потребности участвующих в нём сторон. Во-первых, он способствует повышению разнообразия товаров и расширению потребительского выбора. Во-вторых, каждый новый опыт делает запросы потребителя ещё большими и открывает дорогу новым поставщикам. В-третьих, свобода выбора делает процесс обмена выгодным для всех участников. В-четвёртых, концентрация производства и многообразие рынков усиливают спрос на специализированные каналы распределения, на развитие системы посредников. Наконец, ускорение технического прогресса позволяет расширять предложение даже на устоявшихся рыночных сегментах. Этими причинами объясняется ведущая роль маркетинга в экономике.

С нашей точки зрения, большинству российских предприятий приходится решать краткосрочные задачи, направленные на максимизацию текущей прибыли. Неопределённость целей на длительный срок ослабляет рыночную конкурентоспособность хозяйствующего субъекта в, будущем, тогда как, с практической точки зрения, интерес представляет возможность увеличения её прибылей в долгосрочном периоде.

В данных обстоятельствах в качестве главной долгосрочной цели, определяющей развитие фирмы, может быть принята её капитализация, представляющая собой использование прибыли в целях создания производственных мощностей и других активов. Возникает вопрос об источниках прибыли, одним из которых являются брэнды - экономическая категория, в которой концентрируется, вся деятельность фирмы, направленная на создание ценностей для себя, своих потребителей и бизнес-партнёров.

Разнообразие выбора, стоящее перед' человеком в условиях рыночной экономики, создаёт для предпринимательских структур проблему наличия инструментов, выделяющих их предложения. Однако у многих российских хозяйствующих субъектов пока нет понимания важности, которую несут брэнды в бизнесе. Отсутствует ясность, как с помощью брэндов, в создание и продвижение которых инвестируются значительные ресурсы, можно получать выгоды и увеличить капитализацию фирмы. На наш взгляд, в России есть корпоративные и товарные брэнды, однако, по сравнению с развитыми странами, их количество мало, слабо определены стратегические перспективы. Кроме: того, ряд фирм только начинает сталкиваться с потребностью в формировании и развитии брэндов, не осознавая, зачем и как это нужно делать. Поэтому требуется изучение того, каким образом брэнды помогают фирме взаимодействовать на рынках и увеличивать свою стоимость.

В сегодняшних условиях укрепление положения фирмы на рынке, равно как и финансовая устойчивость бизнеса, напрямую зависят от усиления потенциала, заложенного в брэндах. Очевидно, что сущность, природа брэнда наиболее полно и эффективно раскрывается в процессах взаимодействия фирмьг на рынке, а потенциал брэнда усиливается в. системе отношений с бизнес-партнёрами.

К настоящему моменту накоплен1 теоретический и практический материал, позволяющий увидеть значение брэндов в современной экономике.

Это, прежде всего, результаты исследований таких авторитетных зарубежных специалистов в области маркетинга, как Д.Аакер, Ф.Котлер, П.Дойль, Д.Джоббер, Д.Траут, Т.Амблер, Т.Левитт, Э.Райс, Я.Гордон и многих других. О связи, марки и маркетинговой стратегии фирмы пишет в своей монографии Ж.Ламбен. Методики влияния брэндов на рост компании предлагают Ж.Капферер, С.Дэвис, Х.Прингл и М.Томпсон, П.Темпорал и М.Тротт, Т.Гэд. Отношения потребителей и марок описывают Д.Хейг, Р.Чеснут, а также Д.Энджелл, Р.Блэкуэлл и П.Минниард.

В Российской Федерации также есть исследователи, затрагивающие эту тему в своих публикациях и научных работах: Г.Багиев, И.Крылов, П.Завьялов, Е.Голубков, В.Перция, И.Березин, И.Муромкина, О.Гусева, А.Филюрин, О.Чернозуб; В.Кисмерешкин, А.Стась, В.Домнин, Н.Моисеева, М.Рюмин и М.Слушаенко. Этим вопросом занимаются журналисты и обозреватели деловых и специализированных СМИ и Интернет-сайтов.

Анализ теории и практики вопроса показал, что в сфере брэндинга до сих пор существует значительная неопределённость, связанная с особенностью изложения материала в литературе, являющейся, в большей части, переводной и начавшей выходить в свет в конце 1990-х гг. Специфика отечественных научных работ, в которых акцент делается больше на использовании брэндов в рекламных, стратегиях предприятий, не позволяет подойти к осмыслению роли брэндов в новых условиях хозяйствования.

Данными обстоятельствами подтверждается актуальность настоящего исследования с научной и практической точек зрения, что определило выбор его темы, целей, задач, структуры и основных направлений.

Главной целью работы является разработка механизма усиления потенциала брэнда в системе отношений с бизнес-партнёрами, что даёт возможность фирме, владеющей брэндом, получать выгоды от взаимодействия и увеличить свою капитализацию.

В соответствии с целью исследования были поставлены следующие задачи: дать современное определение брэнда и показать процесс развития его сущности; выявить основные аспекты исследования положения брэнда в системе отношений с бизнес-партнёрами; проанализировать актуальные тенденции в брэндинге и определить специфику отечественного опыта брэндинга; сформировать подходы к определению потенциала брэнда; исследовать методики формирования и поддержания брэнда как этапов накопления его потенциала; выявить принципы и способы функционирования механизма, обеспечивающего усиление потенциала брэнда; разработать рекомендации по усилению потенциала брэнда; обосновать основные подходы к оценке эффекта усиления потенциала брэнда в сети партнёрских отношений.

В качестве объекта исследования выбраны, процессы развития брэндов, происходящие на мировом и российском рынках.

Предмет исследования, предложенный автором, заключается в отношениях, формирующихся в ходе использования брэнда в деятельности фирмы и направленных на усиление его потенциала.

Теоретическую основу диссертации составляют монографии зарубежных и отечественных авторов в области маркетинга и маркетингового анализа, брэндинга, рекламы; диссертации и авторефераты диссертаций российских экономистов; научные статьи и тезисы; материалы научно-практических конференций и семинаров. Методологической основой диссертации являются неоклассическая и неоинституциональная экономические теории, сетевая теория, концепции маркетинга партнёрских отношений и взаимодействия, стоимостная концепция маркетинга, комплексный и системный подходы к изучению деятельности хозяйствующих субъектов.

В процессе исследования использовались нормативно-правовые акты, регламентирующие поведение участников маркетинговой деятельности в Российской Федерации; информационные материалы и отчёты о производственной деятельности зарубежных и отечественных компаний; публикации в печатных СМИ и сети Интернет; научные труды исследовательских центров; результаты исследований, проведённые ведущими маркетинговыми и консалтинговыми агентствами.

Научная новизна диссертационной работы заключается в разработке механизма усиления потенциала брэнда в системе отношений с бизнеспартнёрами, в связи с чем:

- введено понятие «потенциал брэнда», заключающееся в совокупности всех средств и возможностей брэнда, необходимых для усиления позиций фирмы на рынке и её капитализации;

- уточнено понятие «взаимодействие бизнес-партнёров», предполагающее форму организации деятельности хозяйствующих субъектов, при которой они объединяют совместные усилия по определению, созданию и распределению ценностей, представляющих взаимный интерес, и обеспечивающее возможность усиления потенциала брэнда;

- доказано, что усиление потенциала брэнда предполагает переход от отношений сотрудничества в системе взаимодействия бизнес-партнёров к формированию сетевых партнёрских отношений;

- определены текущие актуальные тенденции в брэндинге, прежде всего переход конкуренции между фирмами на уровень брэндов, рост капитализации фирм с мощными брэндами, тождественность корпоративных и товарных брэндов, а также влияние брэндов на положение фирмы в системе хозяйственных связей, на их персонал и на образ жизни потребителей;

- разработан процесс развития брэнда, состоящий из трёх обязательных этапов - формирования, поддержания и подключения партнёров, позволяющий- увидеть- раскрытие: сущности брэнда, накопление и усиление потенциала брэнда;

- предложен авторский вариант механизма усиления потенциала брэнда в сети партнёрских отношений, дающий возможность фирмам укрепить положение своего брэнда на рынке и усилить собственный потенциал взаимодействия; определены принципы функционирования, а также методы и инструментарий этого механизма; - даны подходы к оценке эффекта, заключающегося в усилении потенциала брэнда при взаимодействии фирмы, и выражающегося, прежде всего, в таких социально-экономических аспектах, как повышение уровня доверия и культуры отношений в бизнес-среде, рост прибыли и увеличение капитализации фирмы. Теоретическая и практическая значимость исследования позволяют представить брэнды как центральное звено в сети партнёрских отношений. Основные методические положения, изложенные и сформулированные в диссертации, а также предложенные принципы механизма усиления потенциала брэнда, могут быть использованы как практические рекомендации по созданию и развитию стратегий брэндинга, укреплению рыночного положения фирм и повышению уровня их взаимодействия с бизнес-партнёрами, а также в качестве учебно-методической базы для обучения и повышения квалификации специалистов в области менеджмента и маркетинга.

Апробация работы проводилась на протяжении всего времени исследования. Основные положения диссертационной работы опубликованы в открытой печати в виде статей и тезисов, а также докладывались на всероссийских и вузовских научно-методических конференциях и семинарах, проводимых в Пензенском государственном университете (2000-2003 гг.)., Пензенской государственной архитектурно-строительной академии (2001), Новосибирском государственном университете (2002), Ивановском государственном химико-технологическом университете (2003).

Материалы диссертации использовались при проведении занятий со студентами, а также со специалистами предприятий Пензенской области (Федеральная программа подготовки управленческих кадров для организаций народного хозяйства — «Президентская программа», направление «Маркетинг», Пензенский государственный университет). Они легли в основу разработки учебного пособия.

По теме диссертации опубликовано 10 работ общим объёмом 2,5 п.л.

Структура диссертации определяется логикой проведенного исследования и отражена в содержании работы, состоящей из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы, включающего 240 наименований, и 5 приложений. Основное содержание изложено на 173 страницах машинописного текста, работа содержит 18 таблиц, 12 рисунков.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Хуснутдинов, Марат Рауфович

заключение

Проведенная в рамках диссертационного исследования работа позволила доказать, что деятельность современной фирмы, направленная на создание ценностей для себя и своих, потребителей, концентрируется в потенциале брэнда. Заключённый в корпоративных и товарных брэндах потенциал накапливается по мере их формирования и укрепления потребительской лояльности, усиливаясь затем во всей сети партнёрских отношений фирмы и способствуя её капитализации.

Наиболее полному рассмотрению темы диссертации способствовало принятие микроэкономической и неоинституциональной экономических теорий, а также сетевого подхода к анализу организационных структур, в качестве методологической основы.

Систематизация ключевых понятий брэндинга позволила определить корпоративный или товарный брэнд фирмы как особую экономическую категорию, являющуюся связующим элементом в сети её партнёрских отношений.

В диссертации обоснован подход к определению современной сущности брэнда и выделены три последовательных этапах, составляющих развитие брэнда - формирования, поддержания лояльности к нему и подключения партнёров фирмы для усиления его потенциала.

Выявлен характер участия корпоративных и товарных брэндов в мировой экономике, позволяющий сделать вывод об их тождественности с точки зрения функционирования при явной несхожести ролей. Определены актуальные тенденции в брэндинге, позволяющие увидеть сложность происходящих процессов.

В результате проведённого анализа накопленного российского опыта по использованию брэндов было выяснено, что брэндинг в России находится в стадии становления. Поэтому специфика применения его технологий, определенная в ходе выполнения работы, заключается в совместном использовании передовых мировых наработок в области создания и продвижения брэндов, и собственных предпочтений россиян, отличных от предпочтений жителей других стран.

Приведены и проанализированы основные методики формирования брэнда, поддержания потребительской лояльности к нему, а также его оценки с финансовой и нефинансовой сторон. Применение данных методик позволит предпринимательским структурам накапливать потенциал своих брэндов.

В диссертации предложен вариант механизма усиления потенциала брэнда в сети партнёрских отношений, с помощью которого фирма способна качественно улучшить положение своих брэндов на рынке и усилить свой потенциал взаимодействия. Реализацию механизма предлагается осуществлять, сгруппировав методы и инструментарий в несколько последовательных направлений, с использованием которых происходит устойчивое позиционирование фирмы в сети.

Особо подчеркивается, что брэнды используются во всех основных типах отношений фирмы, со всеми заинтересованными в её деятельности партнёрами — с конкурентами, с инвесторами, с посредниками, с поставщиками, с персоналом, с государственными и общественными институтами - а не только с потребителями.

Эффект, состоящий в усилении потенциала брэнда фирмы, предлагается определить через общий потенциал взаимодействия в сети партнёрских отношений — сумму эффектов, достигаемых всеми участниками взаимодействия.

Основные положения, изложенные и сформулированные в диссертации, могут быть использованы в качестве практических рекомендаций по созданию и развитию стратегий брэндинга, укреплению рыночного положения фирм, повышению уровня взаимодействия, а также для обучения и повышения квалификации специалистов в области менеджмента и маркетинга. Предложенные принципы могут быть применены при разработке мероприятий брэнд-менеджмента российской фирмы.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Хуснутдинов, Марат Рауфович, 2004 год

1. Закон РФ от 23.09.1992 №3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров».

2. Закон РФ от 22.03.1991 №948-1 «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках».

3. Приказ Министерства финансов РФ №91н от 16.10.2000 «Об утверждении положения по бухгалтерскому учёту «Учёт нематериальных активов» ПБУ 14/2000».

4. Aaker D. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. NY, Free Press, 1991.

5. Aaker D., Joachimsthaler E. Brand Leadership, 2000.

6. Aaker D., Joachimsthaler E. Building Brands Without Mass Media. Boston, Harvard Business Review, Jan./Feb., 1997.

7. Aaker D., Joachimsthaler E. The Lure of Global Branding. Boston, Harvard Business Review, 1999.

8. Brand Power/ Edited by Paul Stobart. The MacMillan Ltd, 1994.

9. Davis S., Douglass D. Holistic Approach to Brand Equity Management. Marketing News, Jan. 16, 1995.

10. Haigh D. Brand Valuation. A Review of Current Practice. London, Institute of Practitioners in Advertising, 1996.

11. Jacoby J., Chestnut R. Brand Loyalty: Measurement and Management. NY, John Wiley and Sons, 1978.

12. Jones G., Morgan N. Adding'Value: Brands and Marketing in Food and Drink. London, Routledge, 1994.

13. Kapferer J.-N. Strategic Brand Management, 2nd edn. London, Kogan Page, 1997.

14. Lemmink J., Kaspar H. Competitive Reactions to Product Quality Improvements in Industrial Markets. European Journal of Marketing, 28 (12), 1994.

15. Levitt T. The Globalization of Marketing. Harvard Business Review, May-Jun.1983.

16. MacRae C. The Brand Chartering Handbook, 1996.

17. McCarthy E.J., Perreault W.D. Basic Marketing: a managerial approach. Chicago, Irwin, 1990.

18. The Top 200 Emerging Market Companies// Business Week, 14 Jul.2003, p.67-69.

19. Webster F. The Changing Role of Marketing in the Corporation. Journal of Marketing, Vol.56, October 1992.

20. Zerres M., Heider U., Kutz O. Efficient Brand Management: presentation. Hamburg, School for Economics and Politics, 1999.

21. Аакер Дж. Индивидуальность брэнда и её характеристики// Брэнд-менеджмент, 2001. №2.

22. Аакер Дэвид А. Стратегическое рыночное управление. Бизнес-стратегии для успешного менеджмента / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

23. Аверюшкина Т., Попов Е. Концептуальность инструментария брэндинга// Маркетинг, 2001. №2.

24. Актуальные проблемы реструктуризации российских предприятий. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Под ред. д.э.н. Л.Н.Семерковой. - Пенза, 2002. - 244 с.

25. Алексеев А.А. Методология исследования товарной и рыночной систем в потребительском маркетинге. Автореферат диссертации. -СПб.: СЗЗПИ, 1995.

26. Алексеенко Л. Бренд создать не поле перейти//-Версия, Л 999. - №42.

27. Алексейчева Е.Ю. Повышение конкурентоспособности пивоваренных предприятий. Автореферат диссертации. М.: МГУПП, 2000.

28. Амблер Т. Практический маркетинг / Пер.с англ. СПб.: Питер, 1999. -400 с.

29. Амблер Т. Что такое успешный маркетинг?// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002. №2.

30. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия / Пер.с англ. СПб.: Питер, 1999.-416 с.

31. Ачи 3., Домэн Э., Сибони О., Синха Д., Витт С. Парадокс быстрорастущих компаний// Вестник McKinsey, 2002. -№2.

32. Багиев Г.Л. Маркетинг взаимодействия: Методология и методика организации коммуникативной политики. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999.-210 с.

33. Багиев Г.Л., Рихтер Х.П. Маркетинг взаимодействия: Товарная политика. Конкурентоспособность товара. Стратегические решения. -СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1999. — 111 с.

34. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Экономика,2001.-703 с.

35. Багиев Г.Л., Успенский И.В., Ченцов В.И. Интерактивные модели маркетинговых решений на виртуальных рынках. СПб.: Издательство СПбГУЭФ, 1998.- 102 с.

36. Багхай М., Коули С., Уайт Д. Алхимия роста// Вестник McKinsey,2002.-№2.

37. Бейкер М. Маркетинг. Бизнес-класс / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 1200 с.

38. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Принципы и практика. Российский опыт. М.: Эксмо, 2002. - 400 с.

39. Березин И.С. Методы оценки стоимости брэнда// Практический маркетинг, 2002. №3.

40. Бландел Р. Эффективные бизнес-коммуникации. Принципы и практика в эпоху информации / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000. - 384 с.

41. Блэккет Т., Боуд Б. Совместный брэндинг. HTML-версия статьи: www.brif.kz. 2002.

42. Богданович А. Покупайте отечественное// Эксперт, 2001. №31.

43. Бородина И. Брендинг в примерах// Маркетолог, 2000. №12.

44. Бурдей К., Дембо О. Как выбрать «правильное имя» для своего брэнда// Рекламные идеи-Yes!, 2001. №1.

45. Бурлакова Ю., Надеин А. Люди ищут веру, и брэнды помогают в этом. HTML-версия статьи: www.advi.ru, 2002.

46. Бурманн К. Нематериальные организационные способности как компонент стоимости предприятия// Проблемы теории и практики управления, 2003. №3.

47. Ванифатова М. Феномен торговой марки в современном маркетинге: проблемы оценки стоимости марки// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001. №6.

48. Ваш М. Маркетинг отношений и сетевая экономика// Проблемы теории и практики управления, 2002. №2.

49. Ведомости Пензенской областной торгово-промышленной палаты, 2003.-№4(18).

50. Вествуд Дж. Маркетинговый план / Пер.с англ. СПб.: Питер, 2001. -256 с.

51. Владимирова И.Г. Компании будущего: организационный аспект// Менеджмент в России и за рубежом, 1999. -№2.

52. Волкова М. К вопросу истории теории маркетинга// Маркетинг, 2001. -№4.

53. Вуд Л. Брэнд-менеджмент. HTML-версия статьи: www.exmar.ru, 2001.

54. Глушакова Т.И., Грызунова Н.В. Как покупают продовольственные товары. Динамика изменений при принятии решений о покупке продовольственных товаров в 1994-1996 гг.// Практический маркетинг, 1997.-№7.

55. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». Издание 2-е, перераб. и доп. - М.: Финпресс, 2000. - 464 с.

56. Голубкова E.H. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000. -256 с.

57. Гордон Ян. Маркетинг партнёрских отношений / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2001.-384 с.

58. Гребенников В. Локальные брэнды: «жизнь и судьба»// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. №3.

59. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: проблемы «новой экономики». СПб.: Питер, 2003. - 192 с.

60. Гурджи И. Проективные методики в исследованиях рынка// Маркетинг, 2000. №2.

61. Гурова Т. Зона порядка// Эксперт, 2000. №20.

62. Гурова Т. Отойдите от стереотипов: как делаются брэнды в XXI веке// Эксперт, 2002. №9.

63. Гусева О.В. Брэндинг. HTML-версия учебника: www.marketing.spb.riu 2000.

64. Гусева О.В. Концепция формирования брэнда в системе продвижения товара. Автореферат диссертации. СПб.: СПбГУЭФ, 1999. - 16 с.

65. Гусева О.В. Концепция формирования брэнда в системе продвижения товара. Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук. СПб.: СЗГЗТУ, 1999. - 188 с.

66. Гэд Томас. 4D брэндинг: Взламывая корпоративный код сетевой экономики / Пер. с англ. Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2001. - 228 с.

67. Д'Алессандро Д. Войны брэндов / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. -224 с.

68. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга / Пер.с англ. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000. - 688 с.

69. Диксон П. Управление маркетингом / Пер.с англ. М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. - 560 с.

70. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / Пер.с англ. -СПб.: Питер, 2001. 480 с.

71. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии. 3-е издание / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002. - 544 с.

72. Долбунов А., Марабян Г., Марков С. Проблема брэндинга на мебельном рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001.-№2.

73. Домнин В.Н. Брэндинг: новые технологии в России. СПб.: Питер, 2002.-352 с.

74. Дроздов A.B. Стратегическое планирование и управление торговыми марками на российском рынке. Автореферат диссертации. Курск: КГТУ, 2003.-22 с.

75. Дымшиц М. «Брэнд» это не только торговая марка.// Рекламные идеи-Yes!, 1998.-№3.

76. Дымшиц М. «Частные ярлыки» магазинов: как делать правильно// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. №5.

77. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или «Свято место пусто не бывает»// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1998. №5.

78. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки / Пер.с англ. СПб.: Питер, 2001. -272 с.

79. Егизбекова A.A. Маркетинг: управление новым продуктом. Автореферат диссертации. Алматы: КГНУ им.Аль-Фараби, 1995.

80. Егорова Е., Гамбашидзе Г. Единый стратегический дизайн брендов// Маркетинговые коммуникации, 2002. №2.

81. Забелин П.В. Управление продвижением и сбытом с использованием маркетинговых моделей. Автореферат диссертации. М.: МГИЭТ-ТУ, 1996.

82. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке).-2-е изд., перераб. и доп.- М.: Издательство «Международные отношения», 1991. -416 с.

83. Заикин А. Как создать сильный брэнд// Маркетинг, 2001. №3.

84. Иванов С. Бренд основа формирования политики продаж, или как угодить потребителям// Бизнес-среда, 2001. - №36.

85. Иевлев В. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке// Маркетинг и маркетинговые исследования, 1997. №3.

86. Как получить больше дохода от торговой марки и упаковки// Практический маркетинг, 1998. №8-9.

87. Каменков С., Багрова Е., Буланова М. Субконтрактинг как одна из стратегий развития промышленного производства. HTML-версия статьи: www.spx.ru, 2001.

88. Каменков С., Киселёв А. Практика развития промышленного субконтрактинга. HTML-версия статьи: www.spx.ru, 2001.

89. Келлер К. Формирование капитала бренда на основе потребительских предпочтений// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002.-№3.

90. Кермуч Дж. Самые дорогие брэнды. HTML-версия статьи: www.e-xecutive.ru, 2002.

91. Киреев А.Г. Разработка методики планирования рекламы товаров широкого потребления на предприятии. Автореферат диссертации. -СПб.: СПбГТУ, 2000.

92. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении отечественных товаров. -М.: ОАО «НПО «Экономика», 2000. 192 с.

93. Кисмерешкин В.Г. Управление рекламно-информационными услугами в процессе продвижения российских товаров. Автореферат диссертации. М.: ГУУ, 2001.

94. Классика маркетинга. Сост.: Энис Б., Кокс К., Моква М.-/ Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2001. - 752 с.

95. Клименюк Н. Просто наклей ярлык// Вещь, 2001. №7.

96. Кодоев B.C. Формирование системы управления предприятием на основе информационно-коммуникационных технологий. Автореферат диссертации. СПб.: СПбГУЭФ, 2002. - 17 с.

97. Кондратьев В., Куренков Ю. Корпоративное управление инвестиционным процессом// Проблемы теории и практики управления, 2001. №2.

98. Кондырева С. Особенности формирования национального брэнда в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. -№3.

99. Корпоративное управление в России: события, мнения инвесторов. PDF- версия доклада по результатам анализа практики: www.raexpert.ru, 2003.

100. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер.с англ. СПб: Питер, 1999.-896 с.

101. Краснова В. Вложения в имена// Эксперт, 2001. № 1 -2.

102. Краснова В. Мануфактура стиля// Эксперт, 2001. №24.

103. Краснова В. Чудо рекламы// Эксперт, 2002. №10.

104. Крылов И.В. Маркетинг. М.: Центр, 1998. - 192 с.

105. Кузнецов С. Новое в оценке стоимости компаний за рубежом// Финансовая газета, 1998. №44.

106. Кушнаренко Л., Фэй К. Интенсификация роста// Эксперт, 2000. -№9.

107. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: европейская перспектива. СПб.: Наука, 1996. - 589 с.

108. Лебедева М. Управление брэндом в маркетинговой стратегии фирмы// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001. -№2.

109. Леонтьев Б. Товарный, знак ещё не брэнд// Эксперт, 2001. -№12.

110. ЛеПла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг / Пер. с англ. СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.-320 с.

111. Либеров А.Б. Теория и методика мониторинга эффективности маркетинговых коммуникаций. Автореферат диссертации. — СПб.: СПбГУЭФ, 2000.

112. Лидирующие марки: обзор по 18 крупнейшим городам России// Практический маркетинг, 1998. №6.

113. Логунов В.Н. Потребительский выбор: теория, методология, моделирование. Автореферат диссертации. Воронеж: ВГТА, 2000.

114. Лукьянова Е. Неучтённые миллиарды// Эксперт, 2001. № 10.

115. Макиенко И.И. Влияние страны производителя на оценку товара потребителем и принятие решения о покупке в контексте других оценочных факторов// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002. №2.

116. Малевинская A.A. Слияния и поглощения как способ объединения компаний// Вестник МГУ. Серия 6 «Экономика», 2002. -№1.

117. Манн И. Маркетинг на 100%. СПб.: Питер, 2003. - 240 с.

118. Матвеев А. Особенности национального бизнеса// Экономика и жизнь, 2001.-№48.

119. Матвеева А. Наши марки рванули вверх// Эксперт, 1999. №45.

120. Матвеева А., Селиванова В. Неосязаемая роскошь// Эксперт, 1999.-№3.

121. Материалы мастер-класса «Брэндинг: практические решения для современного бизнеса»// Ведомости-The Wall Street Journal & Financial Times, Санкт-Петербург, февраль 2002.

122. Методика рейтинга самых дорогих брэндов мира 2001 года от компании «Interbrand»// HTML-версия статьи: www.appraiser.rn . -Перевод на русский язык, Григорьева В.Ж., Леонтьев Ю.Б. -Лаборатория инвестиций «Лабрейт», 2001.

123. Митчелл А. Верблюд, кукушка и пересмотр успешного маркетинга// Бренд-менеджмент, 2001. №4.

124. Модильяни Ф., Миллер М. Сколько стоит фирма / Пер. с англ. -М.: Дело, 2001.-272 с.

125. Моисеева Н.К, Слушаенко М.В. Трансакционные издержки и их влияние на конкурентные позиции фирмы// Маркетинг, 2002. №3.

126. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник A.B. Брэндинг в управлении маркетинговой активностью / Под ред. проф.Н.К.Моисеевой. М.: Омега-Л, 2003. - 410 с.

127. Монар К., Вальцескини И. Создание и защита коллективных товарных знаков// Вопросы экономики, 1999. №3.

128. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке// Маркетинг, 2000. -№1.

129. Муромкина И., Портной А. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительком рынке// Маркетинг в России и за рубежом, 2000. №5.

130. Муромкина И.И. Особенности методов маркетинга на рынке потребительских товаров. Автореферат диссертации. Нижний Новгород: Волго-Вятская академия государственной службы, 1998. -27 с.

131. Наши консультации: товарный знак// Экономика и жизнь, 2001. -№21.

132. Нильсон Т. Конкурентный брендинг / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2003.-208 с.

133. Носов С. Интеграция инвестиционных ресурсов в структуре стратегического альянса// Вопросы экономики; 2002. №1.

134. Нэпп Д. Политика брэнда / Пер.с англ. СПб.: ИД «Весь», 2003. -384 с.

135. Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве. Сборник материалов III Всероссийской научнопрактической конференции. Под ред. д.э.н. Л.Н.Семерковой. - Пенза, 2002.-200 с.

136. Орлов А. Использование психологических особенностей в управлении брэндами, ориентированными на средний класс// Бренд-менеджмент, 2001. №4.

137. Перция В. Развитие брэнда во времени// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. №5.

138. Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга// Практический маркетинг, 2000. №6.

139. Полубуткин А.Б. Совершенствование оценки эффективности брэндов в российском предпринимательстве. Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук. - СПб.: СПбГУЭФ, 2002. - 153 с.

140. Полубуткин А.Б. "Совершенствование оценки эффективности брэндов в российском предпринимательстве. Автореферат диссертации на соискание учёной степени кандидата экономических наук. - СПб.: СПбГУЭФ, 2002. - 22 с.

141. Попова Ю.Ф., Соренсен О.Ю. Особенности развития маркетинговой деятельности российских предприятий// Маркетинг в России и за рубежом, 2000. №5.

142. Преображенский В. Сетевая корпорация. НТМЬ-версия статьи: www.e-xecutive.ru

143. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер.с англ. -СПб.: Питер, 2001.-288 с.

144. Разделяй и властвуй: кое-что о сегментировании целевой аудитории// Маркетолог, 2000. №5.

145. Райдер Ян. Футурология бренд-менеджмента// Бренд-менеджмент, 2001. №1.

146. Райе Л., Райе Эл. 22 закона создания брэнда / Пер. с англ. М.: АСТ, 2003. - 149 с.

147. Райе Э., Траут Дж. Маркетинговые войны / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000.-256 с.

148. Романов А. Комплекс продвижения новой торговой марки// Маркетинговые коммуникации, 2001. №1.

149. Россидес Н. Рыночная стоимость торговой марки: её значение для построения маркетинговой стратегии// Маркетинг в России и за рубежом, 2001.-№2.

150. Рюмин М.Ю. Маркетинговые коммуникации как основа организации предпринимательской деятельности. Автореферат диссертации. М.: МГИЭТ-ТУ, 2001.

151. Рябовол В. Создание промышленных брэндов в России. HTML-версия статьи: www.4p.ru

152. Самойлова Т. Непрозрачная оценка брэндов в России// Русский фокус, 2002. 29.04

153. Санников А. Состояние и перспективы оценки брэндов в России// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 1996. №3.

154. Седдон Дж. Изменение парадигмы управления отношениями с клиентами// Маркетинговые коммуникации, 2001. №5.

155. Селиванова В. Брэнд необходимая роскошь// Рекламные технологии, 1999. - №1.

156. Селиванова В. Признание варягов// Эксперт, 2000. №13.

157. Семь нот менеджмента. Под ред. Веры Красновой и Александра Привалова. - Издание 3-е, дополненное. - М.: ЗАО «Журнал Эксперт», 1998.-424 с.

158. Серов И. Посвящается Ч.Дарвину, или «Эволюция» брэнда. HTML-версия статьи: www.e-xecutive.ru, 2002.

159. Сибирцева М.В. Специфика брэндов и торговых марок как особых видов нематериальных активов// Новое в бухгалтерском учёте и отчётности, 2000. №3.

160. Сильверстейн М., Аккерман Ш. Вызовы нового тысячелетия. Взгляд первый// Эксперт, 2000. №43.

161. Скотт Марк К. Факторы стоимости: руководство для менеджеров по выявлению рычагов стоимости / Пер. с англ. М;: Олимп-Бизнес, 2000. - 427 с.

162. Слушаенко М.В. Снижение транзакционных издержек в системе взаимодействия «производитель-потребитель». Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук. М.: МГИЭТ-ТУ, 2001. - 224 с.

163. Смит П., Бэрри К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга / Пер. с англ. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. - 415 с.

164. Соловьёв Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.-М.: Инфра-М, 1999.-336 с.

165. Соловьёва И. Динамика потребительского поведения. Формирование лояльности к брэнду// Бренд-менеджмент, 2001. №1.

166. Соловьёва Ю. Промышленные сети, бенчмаркинг, конкурентоспособность. СПб.: СПбГУЭФ, 2001. - 84 с.

167. Соловьёва Ю., Разов В. Возможности Интернета для брендинга ЕМСв-продукта// Маркетинговые коммуникации, 2001. №2.

168. Стась А. Архитектура брендов компании// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. №6.

169. Стась А. Брэнд основа долгосрочного успеха. НТМЬ-версия статьи: www.marketing.com.ru, 2000.

170. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента// Бренд-менеджмент, 2001. №1.

171. Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив// Вопросы экономики, 1999. №3.

172. Тарасенко Е., Фризе Е. Брэнд-имидж и его разработка// Бренд-менеджмент, 2001. №2.

173. Темпорал П. Эффективный брэнд-менеджмент / Пер. с англ. -СПб: Издательский дом «Нева», 2003. 320 с.

174. Темпорал П., Тротт М. Роман с покупателем / Пер. с англ. СПб: Питер, 2002. - 224 с.

175. Теория и практика реструктуризации предприятий. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Под ред. д.э.н. Л.Н.Семерковой. - Пенза, 2001. - 192 с.

176. Теория маркетинга. Под ред. М.Бейкера / Пер. с англ., - СПб.: Питер, 2002.-464 с.

177. Торговая марка: защита и известность товара// Пространство РА ТИСС, 2000.-№3.

178. Траут Дж. Большие бренды большие проблемы / Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2002. - 240 с.

179. Третьяк В. Анализ отраслевой организации рынков. Лекция 3// Российский экономический журнал, 2001. №9.

180. Третьяк О.В. Бренд-капитал: содержание, денежная оценка, управление// Бренд-менеджмент, 2001. №2.

181. Фадеев В. Правительство не умеет падать// Эксперт, 2002. №8.

182. Фёдоров А. Анатомия брэнда// Компаньон, 2001. №37.

183. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу (к вопросу о современном состоянии российского брэндинга)// Маркетинг, 2000. №4.

184. Филюрин А. Как вы марку назовёте// ЭКО, 1999. №10.

185. Филюрин А. Проходимость почти медицинский термин для почти клинических случаев. Российские национальные особенности брэндинга// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. -№5.

186. Филюрин A.C. Управление торговыми марками российских фирм-производителей. Диссертация на соискание учёной степеникандидата экономических наук. Новосибирск: НГАЭиУ, 2000. - 128 с.

187. Фредерике Д., Херд Р., Солтер Д. От лояльности покупателей к финансовым результатам// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2001.- №5.

188. Хейвуд Дж. Аутсорсинг: в поисках конкурентных преимуществ / Пер. с англ. -М.: Издательский дом «Вильяме», 2002. 176 с.

189. Хисамутдинов С.Р. Социальные роли и функции маркетинга в условиях становления рыночной экономики. — Казань: Матбугат йорты, 1999.- 176 с.

190. Хуснутдинов М.Р. Аутсорсинг и сетевая организация бизнеса// Актуальные проблемы реструктуризации российских предприятий. Сборник материалов III Всероссийской научно-практической конференции. Пенза: МНИЦ ПГСХА, 2003. - с. 122-124.

191. Хуснутдинов М.Р. Аутсорсинг как современный инструмент реструктуризации// Теория и практика реструктуризации предприятий: Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Пенза: Приволжский дом знаний, 2001. - с. 174-177.

192. Хуснутдинов М.Р. Брэнд больше, чем торговая марка// Актуальные проблемы повышения эффективности управления экономикой. Межвузовский сборник научных трудов. Выпуск 5. Часть 2. - Пенза: ПТУ, 2002. - с. 162-166.

193. Хуснутдинов М.Р. Брэндинг на промышленных рынках// Проблемы экономики и управления на современном этапе развития предприятий. Материалы межвузовской научно-практической экономической конференции студентов и аспирантов. Пенза: ПГАСА, 2002.-с. 103-104.

194. Хуснутдинов М.Р. Готовность российского рынка к восприятию брэндинга// Опыт и проблемы маркетинговой деятельности в российском предпринимательстве. Сборник материалов II

195. Всероссийской научно-практической конференции. Пенза: Приволжский дом знаний, 2001. - с.95-97.

196. Хуснутдинов М.Р. Общемировые тенденции в брэндинге// Проблемы экономики, финансов и управления производством. Сборник научных трудов вузов России. Выпуск 13. Иваново: Издательство ИГХТУ, 2003. - с.368-373.

197. Хуснутдинов М.Р. Роль брэндов в бизнес-организациях нового типа// Актуальные проблемы науки и образования. Труды Международного юбилейного симпозиума (АПНО-2003). Том 1. -Пенза: Информационно-издательский центр ПГУ, 2003. с.333-335.

198. Хуснутдинов М.Р. Субконтрактинг и новые горизонты сотрудничества// Актуальные проблемы реструктуризации российских предприятий. Сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции. Пенза: Приволжский дом знаний, 2002. -с.217-219.

199. Хуснутдинов М.Р. Управление брэндами в бизнесе/ Семеркова JI.H., Хуснутдинов М.Р. // Студент и научно-технический прогресс. Материалы XL Международной научной студенческой конференции. -Новосибирск: НГУ, 2002. с. 171-172.

200. Чармэссон Г. Торговая марка или как создать имя, которое принесёт миллионы / Пер. с англ. СПб.: Питер, 1999. - 224 с.

201. Черемных О. Стоимостной подход к управлению брендом (торговой маркой)// Бренд-менеджмент, 2001. №3.

202. Черногорцева С.Ю. Товарный знак в системе маркетинга промышленного предприятия. Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук. М. - 2001. - 197 с.

203. Чернозуб О.Л. Новый взгляд на стоимость бренда// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2002. №1.

204. Чернозуб О.Л. Стоимость брэнда: главная «тайна» современного маркетинга. НТМЬ-версия статьи: www.e-xecutive.ru, 2002.

205. Шаститко А.Е. Неиндустриальный подход к анализу средств индивидуализации продукции// Вопросы экономики, 1999. №3.

206. Шаститко А.Е. Новая институциональная экономическая теория. -М.:ТЕИС, 2002.-591 с.

207. Шумилин А. Россию брэндом не пронять// Со-Общение, 2000. -октябрь/спецвыпуск.

208. Эггертссон Т. Экономическое поведение и институты / Пер. с англ. М.: Дело, 2001. - 408 с.

209. Эксперт-200: ежегодный рейтинг крупнейших компаний// Эксперт, 2000. №37.

210. Эксперт-200: ежегодный рейтинг крупнейших компаний// Эксперт, 2001.-№35.

211. Эксперт-200: ежегодный рейтинг крупнейших компаний// Эксперт, 2002. №37.

212. Эксперт-200: ежегодный рейтинг крупнейших компаний// Эксперт, 2003. №36.

213. Эллвуд Ян. 100 приёмов эффективного брэндинга / Пер. с англ. -СПб.: Питер, 2002. 368 с.

214. Энджел Дж.Ф., Блэкуэлл Р.Д., Миниард П.У. Поведение потребителей / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2000. - 759 с.

215. Юлдашева О.У. Маркетинг взаимодействия: философия и методология межфирменных коммуникаций// Маркетинг, 1999. №3.