Моделирование брендинг-политики на рынке программного обеспечения тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.13, кандидат экономических наук Галстян, Армен Шагенович

• Галстян, Армен Шагенович
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Галстян, Армен Шагенович

ВВЕДЕНИЕ.

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МОДЕЛИРОВАНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ОЦЕНКИ БРЕНДОВОЙ ПОЛИТИКИ В ИНДУСТРИИ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ.И

1.1 Принципы и подходы к моделированию брендов.

1.2 Методология моделирования брендов программного обеспечения.

1.3 Экономическая оценка моделей брендов.

2 СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ БРЕНДОВ НА РЫНКЕ ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ.

2.1 Ранговые оценки стоимости бренда.

2.2 Исследование возможностей современных инструментальных средств для моделирования брендов.

2.3 Особенности жизненного цикла брендов программного обеспечения и информационных систем.

3 АНАЛИЗ И МОДЕЛИРОВАНИЕ СИЛЫ БРЕНДА ПРОГРАММНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ.

3.1 Анализ показателей силы бренда программного обеспечения.

3.2 Модель взаимосвязи базовых факторов бренда программного обеспечения.

3.3 Моделирование силы бренда программного обеспечения.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Моделирование брендинг-политики на рынке программного обеспечения»

Актуальность исследования. Компьютерные системы и информационные технологии стали инструментами обеспечения, а также развития экономических процессов. Информационно-коммуникационные системы и созданные программные комплексы доказали свою эффективность, способствовали сокращению затрат в бизнесе и в отношениях между компаниями, трансформации процесса создания добавочной стоимости.

Развитие информационных технологий и их интеграция с экономическими сферами деятельности стимулирует активность компаний-разработчиков программного обеспечения (ПО), и порождают конкуренцию их продукции и брендов на рынке информационных систем. Исследование конъюнктуры российского рынка программных и аппаратных средств (на 219 ведущих компаний) в 2005-2006 годах и анализ их брендов позволило выявить, что, предпочтения представителей российской индустрии информационных технологий завоевали: Intel, HP, Nokia, Kingston, NVIDIA, Seagate, ATI, AMD, Canon, APC - мировые бренды рынка информационных технологий.

Исследования способов и механизмов реализации брендинг-политики компаний-производителей программного обеспечения, мотивации потребителей, отдающих предпочтения программным продуктам конкретного производителя, являются актуальными в сложившихся условиях функционирования рынка информационных технологий. Очевидно, что важнейшую роль играет брендинговая политика, успешное проведение которой позволяет обеспечить рост и развитие компаний и трансформирует бренд компании из средства идентификации товара в объект собственности. Недостаточная степень разработанности теории и методологии экономико-математического моделирования, исследования возможностей брендинг-политики, диапазонов ее применения с учетом специфики рынка программного обеспечения, обуславливает актуальность данного диссертационного исследования.

Степень разработанности проблемы. В научной литературе проблема формирования концепций брендинга нашла отражение в трудах зарубежных и отечественных маркетологов. Представители современных теорий маркетинга и менеджмента зарубежом (Д.А. Аакер, Э. Иохимштайлер, Ф.Д. ЛаПла, J1.M. Паркер, и д.р.), а также отечественные маркетологи (А.В. Буд-ник, М.Ю. Рюмин, М.В. Слушаенко, Л.И. Карданова, Н.П. Кетова, Н.К. Моисеева, О.Л. Чернозуб и др.) в своих трудах определяют важность процедуры формирования бренда в процессе становления компании.

Анализ общих принципов создания бренда отражен в трудах таких ученых, как А. Бадьин, М. Данн, С. Дэвис, М. О. Макашев, М. МакДональд, Э. Нобис, Л. Самуэльсон, Ш. Стамбо, К. Стерджилл, В. Тамберг, Л. Чернато-ни, А. Уиллер и др.

Роль рекламы как инструмента создания сильного бренда исследовали К.Т. Ален, И. Архипова, Д. Дайер, Ф. Далзелл, Ф. Джоунс, Т.С. О'Гуинн, Р.Дж. Семенник, Р. Олегарио, М. Шеррингтон.

Анализу бренда как элемента маркетинговой коммуникации и компонента культуры организации посвящены исследования Д. Д'Алессандро, Ж. Капферера, Л. Райса, Э. Райса В. А. Ткачева, Д. Траута, Д. Уинзора, Ф. И. Шаркова, и др.

Изучению математических методов и моделей в экономике, финансах, бизнесе и других областях посвятили свои труды следующие ученые: В.Ф. Минаков, В.В. Кузьменко, Е.Л. Торопцев, С.И. Шалобаев, А.В. Солопахо, Н.Ш. Кремер, И.М. Тришин, М.Н. Фридман, В.В. Федосеев, С.М. Архипен-ков. Синтезом формализованных сценариев и структурной устойчивости сложных экономических систем занимались F.S. Roberts, В. В. Кульба, С. С. Ковалевский, Д. А. Кононов, С. А. Косяченко, теорию графов как инструмент моделирования экономических процессов применяли В.В.Белов, Е.М. Воробьев, В.Е. Шаталов.

В целом, больше внимания уделяется общим принципам создания и развития бренда на основе оценки их восприятия покупателями. Широко исследованы принципы организации маркетинговых коммуникаций и роль рекламы как способа общения компаний-производителей с потребителями товара. Вместе с тем отметим, что недостаточно исследованы экономико-математические методы оценки силы бренда, влияние экономических факторов на процессы жизненного цикла бренда, а также не учитывалась важность специфики производимой компаниями продукции, в частности, программного обеспечения, и оценка потенциала особенностей программного обеспечения в процессе формирования жизненного цикла его бренда.

Соответствие темы диссертации требованиям паспорта специальности ВАК. Диссертация выполнена в рамках специальности 08.00.13 -Математические и инструментальные методы экономики, в соответствии с паспортом специальности п. 1.2 - «Теория и методология экономико-математическою моделирования, исследование его возможностей и диапазонов применения: теоретические и методологические вопросы отображения социально-экономических процессов и систем в виде математических, информационных и компьютерных моделей», а также соответствует специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг п. 3.27 - «Разработка кампании продвижения марок; методические основы бренди нга».

Объектом исследования диссертационной работы являются бренды на рынке программного обеспечения.

Предметом исследования являются экономические процессы формирования бренда, методы экономико-математического моделирования его количественных и качественных характеристик.

Целью исследования является развитие методологии экономико-математического моделирования силы брендов программного обеспечения и компаний-разработчиков.

Для реализации поставленной цели потребовалось решить следующие задачи, определившие логику диссертационного исследования и его структуру:

- провести анализ существующих принципов и подходов к экономико-математическому моделированию показателей эффективности брендов, исследовать модели их экономической оценки;

- исследовать запросы пользователей современных программных продуктов для моделирования брендинг-политики и управления формированием, развитием и поддержанием бренда;

- проанализировать модели жизненного цикла программного обеспечения; определить этапы жизненного цикла брендов программного обеспечения с учетом особенностей рынка программных продуктов;

- разработать матрицу для оценки состояния бренда программного обеспечения по этапам жизненного цикла;

- обосновать подходы к моделированию силы брендов программного обеспечения и информационных систем;

- построить граф взаимовлияния факторов, определяющих силу бренда программного обеспечения;

- разработать математическую модель силы бренда программного обеспечения в форме функционала преобразования знакового орграфа, а также методику ее количественной оценки по факторам, предопределяющим силу бренда;

- получить количественные показатели стоимости брендов на российском рынке программного обеспечения.

Методологическая и теоретическая база исследования. Теоретической и методологической основой исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых по маркетингу, экономической статистике, математическому моделированию, а также законодательные и нормативные акты РФ об информатизации и информационных ресурсов. Обработка информации, её анализ и получение результатов производились с применением математических пакетов прикладных программ Microsoft Office Excel 2003, Microsoft Office Visio 2003, системы компьютерной математики Maple 9.5.

Информационной и эмпирической базой исследования явились данные Федеральной службы государственной статистики, материалы международных, всероссийских и региональных конференций, отчеты компаний работающих по проблемам совершенствования брендинг-политики, сведения маркетинговых компаний, законодательные акты Российской Федерации, материалы интернет-порталов, специализирующихся на составлении рейтингов различных секторов рынка информационных технологий, а также данные, полученные автором при анкетировании пользователей программного обеспечения.

Научная новизна диссертационной работы состоит в развитии методологии экономико-математического моделирования брендинг-политики с формированием стоимости и силы бренда программного обеспечения для повышения его конкурентоспособности.

По специальности 08.00.13 - Математические и инструментальные методы экономики:

1) предложена математическая модель силы бренда программного обеспечения в форме функционала преобразования знакового орграфа с вершинами-субъектами: престижность разработчика, удобство интерфейса, функциональность, стоимость продукта, повышение производительности труда при использовании продукта, знание системы, уровень модернизации, а также декомпозиция цены программных продуктов, отличающаяся выделением следующих компонентов: себестоимости тиражирования, инноваций, стоимости бренда;

2) разработан графический образ взаимосвязи базовых факторов, влияющих на формирование бренда программного обеспечения на Российском рынке, а также выполнена идентификация параметров их влияния на силу бренда программного обеспечения для функционала преобразования орграфа;

3) на основе авторских моделей разработана методика, позволяющая с помощью брендинг-политики регулировать стоимость бренда и программного продукта в целом, и, следовательно, оказывать влияние на конечные результаты деятельности компаний-разработчиков программного обеспечения.

По специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг:

4) дано определение силы бренда как показателя, отражающего не только внутренние свойства бренда, но и их внешние проявления на рынке, во-первых, в качестве предпочтений покупателей, во-вторых, в качестве добавочной стоимости в цене товара или услуги; определение брендинг-политики;

5) выполнено обследование рынка программных продуктов, получены его количественные характеристики, выполнено сегментирование данного рынка по признаку экономической эффективности применения пользователями различной компьютерной квалификации.

6) усовершенствована методика оценки стоимости и силы бренда в части системного учета факторов формирования брендов ПО, что позволило выявить перспективные для Российского рынка направления брендинг-политики в информационных сферах деятельности;

7) проведена декомпозиция жизненного цикла брендов программного обеспечения, учитывающая специфику рынка информационных ресурсов, разработана матрица, позволяющая оценить, на каком этапе жизненного цикла находится бренд программного обеспечения;

Практическая значимость результатов исследования.

Полученные в ходе диссертационного исследования результаты позволяют объективно оценить влияние экономических, технологических, инновационных факторов на позиционирование брендов в условиях рынка ПО в России и использовать такие оценки для формирования эффективной брен-динг-политики.

Разработанная экономико-математическая модель бренда программного обеспечения дает возможность руководителям компаний-разработчиков

ПО управлять распределением ресурсов для обеспечения требуемых брендо-вых позиций программных продуктов на Российском рынке.

Определены количественные показатели влияния на силу бренда таких факторов, как престижность разработчика, удобство интерфейса, набор функций ПО, стоимость ПО, повышение производительности труда за счет использования ПО, знания ПО, уровень модернизации (и обновлений).

Методические материалы, разработанные в процессе диссертационного исследования, внедрены в научный педагогический центр НОУ «Инфа-образование», а также использованы в учебном процессе Ставропольского государственного университета при подготовке специалистов по специальностям «Прикладная информатика в экономике», «Менеджмент организации», и используются в дисциплинах «Математические методы в маркетинге», «Основы брендинг-политики».

Обоснованность и достоверность научных положений выводов и результатов подтверждается применением системного и экономического анализа, компьютерных моделей, статистических методов, инструментальных средств, признанных научным сообществом. На основе метода декомпозиции, выполнено разграничение в стоимости программных продуктов следующих компонентов: себестоимости тиражирования, инноваций, стоимости бренда программного обеспечения на Российском рынке.

Апробация и внедрение результатов исследования. Основные положения диссертации докладывались, обсуждались и получили положительную оценку на международных, всероссийских, региональных научно-методических и научно-практических конференциях (2004 - 2006 гг.): «Молодежь и наука. IV межвузовская научная студенческая конференция» (Ставрополь, 2004 г.), «Новая экономика: реалии XXI века, проблемы и перспективы» (Ставрополь, 2004 г.), «50 научно-методическая конференция «Университетская наука - региону» (Ставрополь, 2005 г.), «Ломоносов - 2005: Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых» (Москва, 2005 г.), «Молодежь и экономика: новые взгляды и решения» (Волгоград,

2005 г.), «Всероссийская научно-практическая конференции «Экономическая безопасность Юга России» (Ставрополь, 2005 г.), «Проблемы развития мировых информационных ресурсов, электронного бизнеса, инфотелекоммуника-ционных систем и технологий в экономике», Всероссийская научно-практическая конференция (Ставрополь, 2005 г.), «Ломоносов - 2006: Международная конференция студентов, аспирантов и молодых ученых» (Москва, 2006 г.).

Публикации. Основные результаты, полученные соискателем, опубликованы в 11 работах общим объемом 2.2 п.л., в том числе авторских 1.6 п.л.

Структура диссертации. Диссертационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка литературы и приложений. Исследование выполнено на 148 страницах основного текста, содержит 52 рисунков, 12 таблиц и 3 приложения, библиографический список включает 180 источников.

Заключение диссертации по теме «Математические и инструментальные методы экономики», Галстян, Армен Шагенович

Основные результаты, полученные в ходе диссертационного исследования можно представить в виде следующего перечня:

1. Сформулировано авторское определение силы бренда как показателя, отражающего свойство бренда обеспечивать доверие потребителей, и, следовательно, увеличивать активы компании, которые, в свою очередь, способствуют укреплению бренда, проявляющееся на рынке, во-первых, в качестве предпочтений покупателей, во-вторых, в качестве добавочной стоимости в цене товара или услуги.

2. Сформулировано определение брендинг-политики как процесса тактического и стратегического управления брендом, включающего в себя создание бренда, управление позиционированием и стратегией развития, поддержкой бренда во времени, управление факторами, формирующими бренд, капиталом бренда;

3. Разработан графический образ взаимосвязи базовых факторов, влияющих на формирования бренда программного обеспечения с учетом его специфики, позволяющий оценить силу бренда, а также математическое описание их влияния на силу бренда программного обеспечения в форме функционала преобразования орграфа, что позволило решить важнейшую задачу, состоящую в анализе текущих и будущих траекторий брендинг-политики и силы бренда на основе оценки тенденций экономического развития на определенный период;

4. Приведены результаты обследования и сегментирование рынка программного обеспечения, а также брендов программных средств и компаний-разработчиков по признаку экономической эффективности применения пользователями различной компьютерной квалификации;

5. Выявленные количественные характеристики стоимости брендов на Российском рынке программного обеспечения;

6. Приведены результаты анализа особенностей жизненного цикла брендов программного обеспечения и компаний-разработчиков, уточнение длины отдельных этапов жизненного цикла брендов программного обеспечения, учитывающее специфику рынка информационных ресурсов;

7. Разработана матрица для оценки состояния бренда программного обеспечения, позволяющая определить этап жизненного цикла, на котором находится бренд, отличающаяся учетом специфики брендируемого продукта.

8. Получены показатели эффективности использования программных продуктов на Российском рынке, составляющие в части повышения производительности труда от 41 до 77 %.

9. Оценена относительная стоимость брендов программного обеспечения на Российском рынке, составляющая от 25 до 57 % общей цены лицензионного программного обеспечения.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Галстян, Армен Шагенович, 2006 год

1. Аакер Д. Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Дом Гребенникова, 2003 г. - 380с.

2. Айвазян С.А. Мхитарян B.C. Прикладная статистика и основы эконометрики. М.: ЮНИТИ, 1998 г. 1022 с.

3. Акулич ИЛ. Математическое программирование в примерах и задачах. М.: Высшая школа, 1993 г. 336 с.

4. Амблер Т. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 1999.

5. Андрузия Д., Хаскинс Р. Стань брендом. М.: ACT, Астрель, 2006 г. -272с.

6. Анисимов-Спиридонов Д.Д. Методы и модели больших систем оптимального планирования и управления. М.,«Наука», 1969. - 360 с.

7. Аркин В. И, Евстигнеев И.В. Вероятностные модели управления экономической динамики. М.: Наука, 1979. - 176с.

8. Архипенко С.М. Экономико-математические модели формирования оптимальных (напряженных) и надежных планов производства на предприятиях обрабатывающей промышленности. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. тех. ун-т, 1999 г.

9. Архипова И. Бренд по имени "Я". СПБ: Питер, 2005 г. - 128с.

10. О.Афанасьев М. Ю. Исследование операций в экономике: модели, задачи, решения: учебное пособие для ВУЗов/М.Ю. Афанасьев, Б.П. Суворов. М.: ИНФРА-М, 2003. - 443 с.

11. И.Ашманов С.А. Математические модели и методы в экономике. М.: Изд. МГУ, 1981.- 158с.

12. Бабенко К.И. Основы численного анализа. М.: Наука, 1986. - 744 с.

13. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. М.: Экономика, 1999.

14. М.Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. М.: Финансы и статистика, 1997.

15. Балашов В. J1. Франт-офис и бэк-офис бренда. СПБ: Питер, 2004 г. -240с.

16. Баранчеев В., Стрижов С. Анализ и оценка маркетингового потенциала предприятия. // Маркетинг. 1996. - № 5. - С.42-50.

17. Барлоу Д., Стюарт П. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное преимущество. М.: Олимп-Бизнес, 2006 г. - 288с.

18. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. М., СПб, К.: Вильяме, 1999.

19. Башкирова Е.И. Развитие рынка в России: некоторые аспекты восприятия массовым сознанием. // Практический маркетинг. 1997.- № 6.

20. Белов В.В. Воробьев Е.М. Шаталов В.Е. Теория графов. М.: Высшая школа, 1976 г.

21. Беляев В.И. Маркетинг в современном бизнесе. Барнаул: АГУ, 1998.

22. Бережная Е.В., Бережной В.И. Математические методы моделирования экономических систем. М.: Финансы и статистика, 2001. - 367 с.

23. Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. М.: Руссо, 2004 г. - 762с.

24. Болн Б., Хуань К. Дж. Многомерные статистические методы для экономики. М.: Наука, 1979. - 348с.

25. Большее JI.H., Смирнов Н.В. Таблицы математической статистики. -М.: Наука, 1965.-35с.

26. Боярский А.Я., и др. Математическая статистика для экономистов. -М.: Статистика, 1979. 253с.

27. Браверман Э.М. Математические модели планирования и управления в экономических системах. М.: Наука, 1976. - 366 с.

28. Бурдо А.И., Тихонов Э.Е. К вопросу систематизации методов и алгоритмов прогнозирования//Материалы межрегиональной конференции "Студенческая наука экономике научно-технического прогресса". Ставрополь: Сев-Кав ГТУ, 2001. - С. 33 - 34.

29. Бухштаб А.А. Теория чисел. М.: Государственное учебно-методическое издательство мин. Просвящения РСФСР, 1960. - 375с.

30. Васильева М.С., Надеин А. В. Бренд: сила личности. СПБ: Питер, 2003 г. - 208с.

31. Виноградов И.М. Основы теории чисел. М.: Издательство «Наука», Гл. ред. физ.-мат.лит., 1965. - 173с.

32. Владимирова Л.П. Прогнозирование и планирование в условиях рынка: Учебное пособие. М.: Издательский дом «Дашков и К», 2000. - 308с.

33. Волков Г.Г, Краснов В.К. Математика. Экономико-математические методы: математические программирования. Чебоксары: ЧКИ, 2003.

34. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М.: Путь, 1991.

35. Галстян А.Ш. Особенности продвижения бренда // Молодежь и экономика: новые взгляды и решения: межвуз. сб. тр. молод, ученых / Под ред. Л.С. Шаховской /ВолгГТУ. Волгоград, 2005. - 292с.

36. Галстян А.Ш. Роль брендинга в неоэкономике // Новая экономика: реалии XXI века, проблемы и перспективы. 10-летию экономического факультета Ставропольского государственного университета посвящается. Ставрополь: Изд-во СГУ, 2004. - 248с.

37. Галстян А.Ш. Эффективность торговой марки // Межвузовский сборник научно-практических трудов. Научное издание. Ставрополь: ЗАО «Пресса», 2004. - 160.

38. Галстян А.Ш., Княжев Н.С. Эффективность деятельности интернет-магазина // МОЛОДЕЖЬ И НАУКА: Материалы IV межвузовской научной студенческой конференции. Т.1. Ставрополь: СФ МГЭИ, 2004. - 120с.

39. Галстян А.Ш., Минаков В.Ф. Анализ фондового рынка Ставропольского края // Проблемы развития региональной финансовой системы: Материалы региональной научно-практической конференции. Ставрополь: Изд-во СГУ, 2003. - 196с.

40. Галстян А.Ш., Минаков В.Ф., Корчагин Д.Н., Король А.С., Азаров И.В. Оптимизация автоматизированных систем межбанковских расчетов // Финансы и кредит. 2006. - №20(224). - С. 17-21.

41. Гладыщевский А.И. Методы и модели отраслевого экономического прогнозирования.-М.: «Экономика», 1997.- 143с.

42. Глущенко В.В. Прогнозирование. 3-е издание. М.: Вузовская книга, 2000. - 208с.

43. Гмурман В.Е. Теория вероятностей и математическая статистика, М: Высшая школа, 2001.

44. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 1999.

45. Готлиб А.С., Зеленцова Г.С. Становление маркетинговой ориентации отечественных предприятий. // Экономист. 1995. - № 2.

46. Гражданский Кодекс РФ. 4.1. М.: Юридическая литература, 1994.

47. Гренандер У. Случайные процессы и статистические выводы, (пер. с нем.) ИЛ. 1961.-167с.

48. Гусева О.В. Брэндинг. htpp://www.rnarketing.spb.ru

49. Гэд Т., Розенкрейц А. Создай свой бренд. СПБ: Нева, 2004 г. - 192с.

50. Давидович Б.Я. и др. Методы прогнозирования спроса. М., 1972. -193с.

51. Дайер Д., Далзелл Ф., Олегарио P. Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 г. - 528с.

52. Д'Алессандро Д. Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки. СПБ: Питер, 2004 г. - 224с.

53. Дамари Р. Маркетинг на предприятии. // Маркетинг. 1995. - № 2.-С.123-127.

54. Джоунса Д. Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов. М.: Вильяме, 2005 г.-496с.

55. Дробо К. Секреты сильного бренда. Как добиться коммерческой уникальности. М.: Альпина Бизнес Букс, 2005 г. - 280с.

56. Дымшиц М.Н. Бренд это не только торговая марка, но и .II Yes! Рекламные идеи. 1998. №8

57. Дэвис М. Управление активами торговой марки. Секреты успешных брендов. СПБ: Питер, 2001 г. - 128с.

58. Дэвис С., Данн М. Бренд-билдинг. Создание бизнеса, раскручивающего бренд. СПБ.:Изд-во Питер, 2004 г. - 320с.

59. Дэвис C.M. Управление активами торговой марки: Секреты успешных брендов (пер. с англ. Жильцова С.; под ред. Каптуревского Ю.Н.). -СПБ: Питер, 2001г.-272с.

60. Емельянов А.А. Власова Е.А., Дума Р.В. Имитационное моделирование экономических процессов. -М.: Финансы и статистика, 2002. 368с.

61. Ерофеев А. От имени к брэндам. Развитие продовольственных товаров в России. htpp://base.dux.ru/YES!

62. Ивахненко А.Г. Долгосрочное прогнозирование и управление сложными системами. Киев: Наукова думка, 1975. - 340с.

63. Ивахненко А.Г., Юрачков Ю.П. Моделирование сложных систем по экспертным данным. М.: Радио и связь, 1987. - 119с.

64. Капферер Ж. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда. М.: Вершина, 2006 г. - 448с.

65. Карданова Л.И. Управление аграрным сектором экономики на основе маркетинговых стратегий, 2002 г.

66. Карданова Л.И., Кетова Н.П. Концепция маркетинга: холистический взгляд. Росто-на-Дону: РГУ, 2001 г.

67. Карданова Л.И., Кетова Н.П. Маркетинг: стратегия рыночного поведения производителя. Ростов-на-Дону: СКНЦВШ, 2001. - 11,4 п.л.

68. Картер Г. Эффективная реклама. М., 1991.

69. Кейн Э. Экономическая статистика и эконометрия. М.: Наука, 1977, Вып. 1,2.

70. Клеопатров Д.И., Френкель А.А. Прогнозирование экономических показателей с помощью метода простого экспоненциального сглаживания. Статистический анализ экономических временных рядов и прогнозирование. - М.: Наука, 1973.

71. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.81 .Коник Н. В., Малуев П. А., Пешкова Т. А. Товарные знаки и бренды. -М.: Журнал, 2006 г. 144с.

72. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. СПб.: Питер, 1998.

73. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990.

74. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. -К., М., СПб.: Вильяме, 1998.

75. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. М.: ЮНИТИ, 1998.

76. Кремер Н.Ш., Тришин И.М., Фридман М.Н. Исследование операций в экономике: Учеб. Пособие для вузов. М.: ЮНИТИ, 1997 г. - 407 с.

77. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Изд-во «Центр», 1996.

78. Кузьменко В.В. Инвестиционная привлекательность регионов ЮФО // Материалы Всероссийской научно-практической конференции "Перспективы социально-экономического развития Южного федерального округа". — Пятигорск: ИнЭУ, 2006.

79. Кузьменко В.В., Кобылатова М.Ф. Состояние и оценка динамикиструктурообразующих отраслей экономики региона — Ставрополь, Издательство СевКавГТУ, 2005 (Монография).

80. Кульба В. В., Ковалевский С. С., Кононов Д. А., Косяченко С. А.Синтез формализованных сценариев и структурная устойчивость сложных систем (синергетика и аттрактивное поведение). Препринт. М.: ИПУ РАН, 1998 г.

81. Кульба В. В., Ковалевский С. С., Кононов Д. А., Косяченко С. А.Формирование сценарных пространств и анализ динамики поведения социально-экономических систем. Препринт. — М.: ИПУ РАН, 1999 г.

82. Кульба В. В., Кононов Д. А., Косяченко С. А. Формирование региональных сценариев поведения в АСУ ЧС // АиТ. 2000. № 8.

83. ЛаПла Ф. Д., Дэвис С. В., Паркер Л.М., Стамбо Ш., Самуэльсон Л., Стерджилл К., Нобис Э. Стратегии развития бренда. Оригинальный практический инструментарий для лидерства вашего бренда. Днепропетровск: Баланс-Клуб, 2004 г. - 370с.

84. ЛаПла Ф. Д., Паркер Л. М. Основы сильного бренда. СПБ: Нева, 2004 г. - 320с.

85. Лебедев В.В. Математическое моделирование социально-экономических процессов. М.: Изограф, 1997. 223 с.

86. Лизер С. Эконометрические методы и задачи. М.: Статистика, 1971. -141с.

87. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов. -М.: Эксмо, 2006 г. 272с.

88. Макашев М. О. Бренд. М.: Изд-во Юнити-Дана, 2004г. - 208с.

89. Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов. СПБ: Питер, 2005 г. - 336с.

90. Марков А.А. Моделирование информационно-вычислительных процессов: учебное пособие для вузов. М.: Изд-во МГТУ им. Н.Э. Баумана, 1999 г.

91. Математическая энциклопедия: Гл.ред. И.М. Виноградов, т.з Коо-Од

92. М.: Советская энциклопедия, 1982. 1184с.

93. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брен-динг в управлении маркетинговой активностью. М.: Омега-JI, 2003 г. -410с.

94. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. 2000. - №1. -С.69-75.

95. Мухин Н.Н. Моделирование экономических процессов: Учебное пособие. Ставрополь, СИУ, 1999.

96. Новиков С. Потребительский рынок России: стратегия и тактика завоевания рынка. // Рекламный мир. 1997. -№11/16.106.0'Гуинн Т. С., Крис Т. А., Семенник Р. Дж. Реклама и продвижение бренда. СПБ: Нева, 2004 г. - 656с.

97. Павловский Ю.Н. Имитационные модели и системы. М.: Фазиз, 2000.

98. Перция В. По материалам Интернет-ресурса www.marketingmix.com.ua

99. Петров А.А., Поспелов И.Г., Шананин А.А. Опыт математического моделирования экономики. М.: Энергоатомиздат, 1996. 544 с.

100. Правила составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания от 29 ноября 1995 г.

101. Раймон Перрье, «InterbrancTs World's Most Valuable Brands», отчет по исследованию за 1999г., проведенному при спонсорстве Interbrand и Citigroup, 1999 год.

102. Райе Л., Раис Э. 22 закона создания брэнда. М.: ACT, 2003 г. - 160с.

103. Рейтинг ИТ-брендов (2 квартал 2006 года) http://www.astera.ru/it-top/

104. Роберте К. Lovemarks: Бренды будущего. М.: Рипол Классик, 2005 г. - 224с.

105. Розин Б.Б. Распознавание образов в экономических исследованиях. -М.: Статистика, 1973.

106. Смирнов Э. А. Стратегический менеджмент, ориентированный на бренд. Ростов: Феникс, Национальный институт бизнеса, 2004 г. -320с.

107. Советов Б.А., Яковлев С.А. Моделирование систем, М: Высшая школа, 1985.

108. Тамберг В.С, Бадьин А. В. Бренд: боевая машина бизнеса. М.: Олимп-Бизнес, 2005 г. - 240с.

109. Тернер Д. Вероятность, статистика и исследование операций. М: Статистика, 1976 г.

110. Тесакова Н. В., Тесаков В. В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. СПБ: Питер, 2004 г. - 272с.

111. Титова В.А. Теории и модели в маркетинге. Новосибирск: НГТУ, 1996.

112. Томилова М.В. Модель имиджа организации. // Маркетинг в России и за рубежом. 1998.-№ 1.-С. 51 -58.

113. Траут Д. Большие бренды большие проблемы. Учитесь на чужих ошибках. - СПБ: Питер, 2002 г. - 240с.

114. Трояновский В.М. Элементы математического моделирования в макроэкономике. М.: Издательство РДЛ, 2001. - 151 с.

115. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.Н. Бренд-интегрированный менеджмент. Каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Изд-во Вершина, 2006 г.-352с.

116. Уздемир А.П. Динамические целочисленные задачи оптимизации в экономике. М.:Физматлит, 1995. - 288 с.

117. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов. М.: Альпина Бизнес Букс, 2004 г. - 236с.

118. Уинзор Д. По ту сторону бренда. Почему работа с правильными клиентами имеет такое большое значение для победы в бизнесе. Ростов: Феникс, 2005 г.-320с.

119. Федосеева В.В. Экономико-математические методы и прикладные модели.-М.: ЮНИТИ, 1999 г.-391с.

120. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. 2000.- № 5. - С. 169-181

121. Фомин Г.П. Методы и модели линейного программирования коммерческой деятельности: Учебное пособие для вузов/Г.П. Фомин. М.: Финансы и статистика, 2000. - 172 с.

122. Фомин Г.П., Математические методы и модели в коммерческой деятельности. М: Финансы и статистика, 2001.

123. Френкель А.А. Математические методы анализа динамики и прогнозирования производительности труда. -М.: Наука, 1972.

124. Хенан Э. Анализ временных рядов. М.: Статистика, 1964. - 215с.

125. Хенан Э.Дж. Многомерные временные ряды. М.: Мир, 1986. - 346с.

126. Ховард Р.А. Динамическое прогнозирование и марковские процессы.- М.: сов. Радио, 1964. 365с.

127. Чернатони J1., МакДональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд.- М.: Юнити Дана, 2006 г. 560с.

128. Шарков Ф. И. Магия бренда. Брендинг как маркетинговая коммуникация. М.: Альфа-Пресс, 2006 г. - 268с.

129. Шарков Ф. И., Ткачев В. А. Брендинг и культура организации (управление брендом как элементом культуры организации). М.: Социальные отношения, Перспектива, 2003 г. - 268с.

130. Шевченко С.Е. Инновационное развитие и конкурентоспособность: методология обоснования стратегических решений. СПб., 1996.

131. Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. М.: Вершина, 2006 г. -304с.

132. Шишкин Е.В., Чхартшивили А.Г. Математические методы и модели в управлении: Учебник для ВУЗов. М.: Дело, 2000.

133. МЗ.Эллвуд А. Основы брендннга: 100 приемов повышения ценности товарной марки / Пер. с англ. Т.Новиковой. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003. -366 с.

134. Энджел Д., Блэкуэлл Р.Дж., Миниард П.У. Поведение потребителей. -СПб.: Питер, 1999.

135. Яновский A.M. Как вывести на рынок новый товар. // ЭКО. 1999. -№ 11.

136. Adelson R.M. The dynamic behavior of linear forecasting and scheduling rules. «Operational Research Quarterly», 1966, vol. 17, N 4.

137. Anguita D., Ridella S., Rovetta S. Limiting the effects of weight errors in feed forward networks using interval arithmetic/TProceedings of International Conference on Neural Networks (ICNN'96). USA, Washington, June 3-6, 1996.-Vol.1.-P. 414-417.

138. Billings S.A. Hong X. Dual orthogonal radial function networks for nonlinear time series prediction // Neural Networks, 1998. 11. P. 479 - 493.

139. Branding distributivo. Dalla marca di prodotto alia marca di categoria. // EGEA, 2003.-270p.

140. Braun T. Cogito ergo brand. Da Eraclito a Popper: breve storia filosofica del branding. Etas, 2005. 186p.

141. Brown R., Rulkov N.F., Tracy E.R. Modeling and synchronizing chaotic systems from time-series data. Phys. Rev. E 49, 3784 (1994).

142. Brown R., Rulkov N.F., Tracy E.R. Modeling and synchronizing chaotic systems from experimental data. Phys. Lett. A 194, 71 (1994).

143. Cootner P., and ed. The random character of stock market prices. Cambridge: MIT Press, 1964b.

144. Corti P. Identita ed immagine dell'impresa. Verso il nuovo programma del corporate branding. Franco Angeli, 2005. 240p.

145. Dickey D.A. (1976) "Estimation and Hypothesis Testing for Nonstationary Time Series", Ph.D. dissertation, Iowa State University.

146. Enders W. (1995) "Applied Econometric Time Series", Wiley, New York

147. Engle C.R., Quagrainie К. Aquaculture Marketing Handbook. Blackwell Publishers, 2006. 270p.

148. Engle, R. (1983) "Estimates of the Variance of U.S. Inflation Based on the ARCH Model," Journal of Money, Credit and Banking, 15, 286-301

149. Engle, R. F. (1982) "Autoregressive Conditional Heteroskedasticity with Estimates of the Variance of United Kingdom Inflation," Econometrica, 50, 987-1008.

150. Fama E.F. Portfolio Analysis in Stable Paretian Market. Management Siencel 1, 1965a.

151. Fuller W.A. (1976) Introduction to Statistical Time Series, Wiley, New York.

152. Fuller W.A. (1996) Introduction to Statistical Time Series, 2nd Ed, Wiley, New York

153. Grassberger P., Procaccia I. Characterization of strange attractors. Phys. Rev.Lett. 50,346-349.

154. Holden K., Peel D.A., Thompson J.L. Economic forecasting: an introduction/ Press Syndicate of the University of Cambridge, 1990. - 23 lp.

155. Iasevoli G. Le alleanze di marketing. Sviluppare, gestire e valutare il co-branding e il co-marketing. Franco Angeli, 2004. 192p.

156. Kami E. Decision Making Under Uncertainty: the Case of State Dependent Preferences / E. Kami. - Cambridge: Havard Ш\, 1985. - 147p.

157. Low involvement brands: is the brands manager to blame. / McWilliam Gil // Market. Intell. And Plann. 1997. - 15, № 2. - P. 60 - 70.

158. Marketing / edited by J.Eliashberg, G.L.Lilien. (Handbooks in Operations Research & Management Science; v. 5). North-Holland, 1993.

159. Markowitz H.M. Portfolio Selection: Efficient Diversification of Investments. N.Y.: John Wiley and Sons, 1959. - 129p.

160. Pratesi C.A., Mattia G. Branding. Strategie, organizzazione, comunicazi-one e ricerca per la marca.McGraw-Hill Companies, 2006. 248p.

161. Rob. J. Thomas. New product development: managing and forecasting for strategic success. John Wiley & Sons Inc. 1993.

162. Roberts F. S. Bulding an energy demand sigraph. Rand Corporation Report R-927/2.

163. Roberts F. S. Weighten digraphs models for energy use and air pollution in transportation system / Rand Corporation Report R-1578 — NSF, 1974 r.

164. Scheikman J.A., LeBaron B. «Nonliners Dinamics and Stock Returns». Journal of Business 62, 1989. P. 311 -337.

165. Stroud D. The 50 Plus Market: Why the Future Is Age-Neutral When It Comes to Marketing and Branding Strategies. Kogan Page, 2006. 320p.

166. Strumenti per comunicare. Teoria e tecnica dai professionisti delle aziende leader. Vol. 3: Le migliori esperienze e tecniche di comunicazione e branding.// Comunicazione ltaliana,2005. 256p.

167. Sweeney S., Maclellan A., Dorey Ed. 3G Marketing on the Internet, Seventh Edition: Third Generation Internet Marketing Strategies for Online Success. Maximum Press (FL), 2006. 200p.

168. Wayne S. DeSarbo, A.K.Manrai, L.A.Manrai. Non-Spatial Tree Models for Assessment of Competitive Market Structure. // Marketing. J.Eliashberg and G.L.Lilien, Eds., Handbooks in OR & MS, v. 5. P. 193 - 25lp.

169. Zadeh L.A. Fuzzy sets. Inf. Contr., 1965, P. 338-353.

170. Zaleon P. A is for Advertising. В Is for Branding A Hands-On Guide to Improved Profits Through Marketing Your Kitchen & Bath Business - Volume 1, Lulu Press, 2006. — 116p.