Проблемы измерения эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Щепоткин, Валерий Иванович

• Щепоткин, Валерий Иванович
• кандидат экономических наук
• 1984

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Щепоткин, Валерий Иванович

ВВЕДЕНИЕ

I. ПРОЦЕСС ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КНИГОТОРГОВОЙ ПРОПАГАНДЫ

И РЕКЛАМЫ.

1.1. Понятия и функционально-целевые различия между пропагандой и рекламой книги

1.2. Потребности и спрос на книги как объекты воздействия книготорговой пропаганды и рекламы

1.3. Механизм воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей

П. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОЗДЕЙСТВИЯ КНИГОТОРГОВОЙ ПРОПАГАНДЫ

И РЕКЛАМЫ НА СПРОС ПОКУПАТЕЛЕЙ.

2.1. Понятие, критерии и методы оценки эффективности книготорговой пропаганды и рекламы

2.2. Модель исследования эффективности книготорговой пропаганды и рекламы

Ш. ОРГАНИЗАЦИОННО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ

ЭФФЕКТИВНОСТИ КНИГОТОРГОВОЙ ПРОПАГАНДЫ И РЕКЛАМЫ.

3.1. Пропагандистско-рекламные службы книготоргов

3.2. Исследования книжного рынка и мотивов покупки

3.3. Опросы покупателей книг на этапах пропагандистско-рекламного мероприятия

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Проблемы измерения эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей»

В развитом социалистическом обществе книжная продукция призвана эффективно содействовать интенсификации общественного производства и совершенствованию производственных отношений, развитию советской науки и полноценному политическому, профессиональному и культурно-эстетическому воспитанию советского человека в духе коммунистической убежденности и интернационализма, борьбы за сохранение и упрочение мира во всем мире. Именно поэтому совершенствованию производства и распространения книжной продукции КПСС и Советское правительство уделяют неослабное внимание [20, 21, 22, 28] Об этом ярко свидетельствует история советского книгоиздания и его современные масштабы, фонды общественных библиотек и рост спроса населения на книжную продукцию, постоянное развитие книжной торговли и международный авторитет советской книги. "Основные направления экономического и социального развития СССР на I98I-I985 гг. и на период до 1990 года" ориентируют и впредь ".развивать издательское дело. Полнее удовлетворять потребности в печатной продукции, .совершенствовать в торговле и промьшшенности работу по изучению покупательского спроса различных групп населения и районов страны" [16, с. 180, 182].

Наряду с этим в комплексе задач социального развития и повышения народного благосостояния все большую актуальность приобретает активное воздействие на формирование разумных потребностей и эстетических вкусов населения. "Мы располагаем большими материальными и духовными возможностями для все более полного развития личности и будем наращивать их впредь, - отмечалось в Отчетном докладе на ХХУ1 съезде КПСС. Но важно вместе с тем, чтобы Здесь и далее в квадратных скобках указаны номера источников по списку использованной литературы. каждый человек умел ими разумно пользоваться. А это, в конечном счете, зависит от того, каковы интересы, потребности личности. Вот почекедг в их активном, целенаправленном формировании наша партия видит одну из важных задач социальной политики" [16,с.34]. В решении именно этой важной задачи участвует книготорговая пропаганда и реклама.

Актуальность исследований в области книготорговой пропаганды и рекламы органически вытекает из главных задач Коммунистической партии в идеологической работе, сформулированных на июньском (1983 г.) Пленуме ЦК КПСС. Пропаганду книги, как и "всю нашу идеологическую, воспитательную, пропагандистскую работу необходимо поднять на уровень тех больших и сложных задач, которые решает партия в процессе совершенствования развитого социализма"\18}.

Со второй половины 60-х годов в нашей стране резко увеличился спрос населения на книжную продукцию. Так, по исследованиям Всесоюзной книжной палаты |18б], на книжном рынке РСФСР спрос (заказы книжной торговли) в среднем за период 1970-1976 гг. почти в 2,5 раза превышал товарное предложение (фактическую поставку в книжную торговлю). В этих условиях особо важная роль в активном формировании разумных потребностей и спроса населения на книги принадлежит научно обоснованной книготорговой пропаганде.

В комплексе активных мер по обеспечению соответствия между спросом и предложением на книжном рынке большими возможностями располагает реклама книги как средство воздействия на спрос покупателей. Повышение эффективности книготорговой пропаганды и рекламы, как и книжной торговли в целом, приобретает особую актуальность в свете Постановления ЦК КПСС и Совета Министров СССР "О мерах по дальнейшему развитию торговли и улучшению торгового обслуживания населения в одиннадцатой пятилетке"*. Правда, 1983, 23 января.

Разработка проблем книготорговой пропаганды и рекламы имеет важное практическое значение. Для эффективной книготорговой пропаганды и рекламы имеется широкое поле деятельности. Во-первых, в книжную торговлю ежегодно поступает 88% всех издаваемых в стране книг. Во-вторых, в книготорговой сети накоплен значительный объем товарных запасов. Только в системе Госкомиздата СССР их стоимость на начало 1983 г. составила 615 млн. руб. или 150 дней товарооборота. Причем, за 1980-1982 гг. запасы книжных товаров возросли на 20,9^ по стоимости или на 12 дней товарооборота. В-третьих, несмотря на активную работу по пропаганде и рекламе, вовлечению в товарооборот многих книг прошлых лет издания, "остатки литературы в книготорговой сети еще очень велики. Тиражи отдельных книг республиканских издательств не реализуются на 25% и более " [155, с.8].

Среди социально-экономических проблем книготорговой пропаганды и рекламы центральное место занимают проблемы измерения эффективности. Это вытекает из программной установки КПСС "еще более нацелить всю управленческую и плановую деятельность на повышение эффективности производства и качества работы, достижение высоких конечных народнохозяйственных результатов, на более полное удовлетворение растущих общественных и личных потребностей"[24].

Измерение эффективности является ключевой проблемой, поскольку лежит в основе планирования, принятия оперативных управленческих решений и подведения итогов пропагандистско-рекламных мероприятий и кампаний. Управленческие и плановые решения в области книготорговой пропаганды и рекламы могут быть научно обоснованными только тогда, когда их организаторы располагают достоверной и прогностической информацией об эффективности мероприятия как в целом, так и на отдельных его этапах, по отдельным средствам. В книжной торговле пропагандистско-рекламной деятельностью заняты тысячи работников, ежегодно на эти цели только в системе Госкомиздата СССР расходуется более 3,5 млн. руб. Важно добиться наивысшей полезной отдачи этих народнохозяйственных затрат. Следовательно, разработка методов достоверной оценки эффективности имеет важное практическое значение и направлена на получение ценного аналитического материала для оперативного, текущего и перспективного планирования книготорговой пропаганды и рекламы.

Оценка эффективности книготорговой пропаганды и рекламы является комплексной проблемой. Это определяется их содержанием и функциями, а следовательно и значением в воспроизводстве книжной продукции. Такое положение требует многоаспектного рассмотрения проблемы, привлечения методов многих наук. Эффективность пропаганды и рекламы книги является одной из наименее исследованных проблем совершенстовавния книжной торговли. Особенно это относится к общетеоретическим и методологическим вопросам функционирования книготорговой пропаганды и рекламы. "В области пропаганды и рекламы книги мало научных и методических публикаций [jC30],.обращает на себя внимание заметное преобладание материалов, повествующих о конкретном опыте, при почти полном отсутствии работ, исследующих теоретические вопросы в этой области" (J28, с. 25).

Отдельным вопросам книготорговой пропаганды и рекламы посвящены работы Б.В.Алексеева, М.Ф.Арбузова, В.Т.Белых, В'.А.Козлова,

A.В.Кочетова, И.Е.Матвеевой, В.О.Осипова, С.Е.Поливановского,

B.Н.Ребицкого, О.С.Рындич, Г.П.Сафронова, И.В.Храмцовой и др.[142],

Все отмеченные обстоятельства в совокупности определили выбор темы настоящего исследования, его целевую направленность и структуру.

Целью диссертации является разработка общетеоретических, методологических и организационно-методических вопросов измерения эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей. В соответствии с целью в работе предусматривается решение следующих задач: исследование процесса функционирования книготорговой пропаганды и рекламы; определение места и роли книготорговой пропаганды и рекламы в воспроизводстве книжной продукции; разработка классификации факторов, формирующих потребности и спрос населения на книгами исследование механизма воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей; обоснование критериев эффективности пропаганды и рекламы книги и разработка комплексного подхода к ее исследованию; анализ состояния пропагандистско-рекламной работы в книготоргах системы Госкомиздата СССР; разработка методики комплексного исследования эффективности книготорговой пропаганды и рекламы в системе Госкомиздата СССР; разработка организационно-методических основ внедрения комплексной оценки эффективности книготорговой пропаганды и рекламы.

Теоретическими источниками и методологической основой исследования являются произведения классиков марксизма-ленинизма, решения съездов КПСС и пленумов ЦК КПСС, постановления ЦК КПСС по вопросам идеологии и культуры, постановления ЦК КПСС и Совета Министров СССР по экономическим вопросам, произведения деятелей КПСС и Советского правительства.

В работе использованы труды советских ученых в области развития торговли, изучения, формирования и прогнозирования потребностей и спроса населения [31, 89-92, 93-94, 97, 120-122, I59-I6l3, труды исследователей средств массовой информации

166, I7l], исследователей торговой рекламы [41-42, 50, 53-54, 72-74, 162-163^, диссертационные работы И.С.Васиной, В.Е.Демидова, В.А.Козлова, А.Д.Наетенко, В.Ю.Тютюнниковой и др., а также труды зарубежных исследователей [40, 76-77, 115, 118, 144, 148149, I80-I8I, 191-19з]. В работе использовались результаты научных исследований Всесоюзной книжной палаты, в которых автор принимал непосредственное участие [84, 108-109, 177).

Предметом исследования являются методологические и организационно-экономические основы измерения эффективности книготорговой пропаганды и рекламы. Базой исследования явились книготорги системы Госкомиздата СССР. Исследование проводилось на основе плановых и фактических данных о деятельности республиканских, областных (краевых, АССР) и городских книготоргов системы Госкомиздата СССР за 1979-1982 гг. (включительно). В работе использовались методы экономико-статистического анализа, документального наблюдения и анкетного опроса книготорговых предприятий и их специалистов.

Научная новизна работы заключается в том, что впервые потребности и спрос населения на книжную продукцию исследуются как объекты воздействия книготорговой пропаганды и рекламы. С этой целью автором разработана классификация и группировка факторов, формирующих потребности и спрос населения на книги. Впервые проведено специальное исследование функционально-целевых различий между пропагандой и рекламой книги для выработки критериев оценки их эффективности, проанализировано состояние пропагандистско-рекламной деятельности книготоргов системы Госкомиздата СССР. Также впервые разработаны методологические и организационно-методические основы комплексного исследования эффективности книготорговой пропаганды и рекламы.

Работа выполнена в рамках научного исследования Всесоюзной книжной палаты "Книга-читатель и изучение эффективности пропагандистских мероприятий", проведенного на основании решения коллегии Госкомиздата СССР "О состоянии и мерах по усилению пропаганды книги издательствами и книготорговыми организациями"[28^.

Практическая ценность работы заключается в том, что результаты исследования были положены в основу разработки "Методических рекомендаций по измерению эффективности мероприятий по пропаганде и рекламе в книжной торговле" (в соавторстве с В.А.Козловым и А.А. Дымовым, под нашей общей редакцией) [j08]. Положения диссертационной работы могут быть использованы органами управления государственной и кооперативной книжной торговлей, а также Вузами, ведущими подготовку специалистов для книжной торговли.

Основные положения и выводы исследования нашли отражение в отчетах Всесоюзной книжной палаты. Отдельные положения и рекомендации докладывались автором на Всесоюзном семинаре по вопросам пропаганды и рекламы в книжной торговле (г.Минск, 14-15 июня 1983г.; тезисы доклада находятся в производстве). Методические рекомендации, разработанные на основе исследования, в I980-I98I гг прошли апробацию в Объединениях (Управлениях, Главных управлениях) книжной торговли госкомиздатов всех союзных республик, в 1982 г. - внедрены ВГО "Союзкнига" и изданы Всесоюзной книжной палатой, в 1982 г. - использованы Ленинградским объединением книжной торговли "Ленкнига" в конкретном социально-экономическом исследовании и переизданы для практического использования]l09],

По материалам исследования автором оцугбликовано б печатных работ общим объемом 10,5 печатных листов.

Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложения. Основное содержание работы изложено на 147 страницах машинописного текста, имеется 21таблиц, 10 рисунков. Общий объем работы - 194 страниц, в т.ч. 16 страниц приложения.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Щепоткин, Валерий Иванович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящей работе исследованы лишь основные теоретические, методологические и организационно-методические проблемы измерения эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на опрос покупателей. Решение этих проблем представляется нам одним из важнейших и первоочередных направлений повышения эффективности современной книжной торговли и ее вклада в результат идеологической работы партии. Как отметил Секретарь ЦК КПСС товарищ К.У.Черненко в докладе на июньском (1983 г.) Пленуме ЦК КПСС "Нельзя эффективно вести идеологическую деятельность, не имея четко работающего механизма обратной связи. Иначе пропаганда будет действовать вхолостую " [29, с.63].

Проведенные в диссертационной работе исследования позволяют сделать следующие выводы:

1. Оценка эффективности воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос покупателей связана с решением целого ряда проблем теоретического, методологического и организационно-методического характера. Ощутимую практическую пользу может принести лишь всесторонний, комплексный подход к решению этих проблем. "Чтобы действительно знать предмет, - писал В.И.Ленин, - надо охватить, изучить все его стороны, все связи и "опосредствования". Мы никогда не достигнем этого полностью, но требование всесторонности предостережет нас от ошибок и от омертвения" [8, с.290].

2. Целенаправленное воздействие на процесс развития спроса населения на книжную продукцию должно быть основано на изучении взаимосвязи формирующих его факторов, учете закономерностей функционирования книготорговой пропаганды и рекламы.

3. Функционально-целевые сходства и различия между "пропа

- 161 гандой книги" и "рекламой книги" показывают, что они являются качественно разными явлениями, но это не дает оснований для исключения понятия "реклама" из книготорговой терминологии. Деятельность книжной торговли в области пропаганды и рекламы книги наиболее точно и полно может быть выражена понятием "книготорговая пропаганда и реклама". Органическое слияние пропагандистских и рекламных аспектов в деятельности книжной торговли требует комплексной оценки эффективности пропагандистско-рекламных мероприятий.

4. Классификация и группировка факторов, формирующих потребности и спрос на книжную продукцию, показывают, что управляющее воздействие книготорговой пропаганды и рекламы на спрос населения может осуществляться через факторы социально-психологическое го характера. Исследование механизма воздействия книготорговой пропаганды и рекламы на спрос потенциальных покупателей свидетельствует о возможности налаживания многообразных обратных связей между коммуникатором и областями проявления эффектов пропа-гандистско-рекламного стимула. Выбор вида обратной связи зависит от цели анализа эффективности, уровня управления, на котором бу-чзова^ дут исполЪ'Ться его результаты, информационного обеспечения и т.п. условий.

5. Критерии и показатели измерения эффективности книготорговой пропаганды и рекламы должны быть увязаны с ее принадлежностью к явлению "массовая коммуникация". Только экономического критерия недостаточно для комплексной, достоверной и прогностической оценки эффективности пропагандистско-рекламного мероприятия. Предлагавшиеся до настоящего времени методы измерения эффективности книготорговой пропаганды и рекламы имеют существенный недостаток, так как полученный с помощью них результат не обладает прогностической ценностью для оперативного управления пропагандистско-рекламным мероприятием.

- 162

6. Комплексное исследование эффективности книготорговой пропаганды и рекламы требует постоянного изучения книжного рынка, фактических и потенциальных покупателей, средств (каналов) книготорговой пропаганды и рекламы, содержания и формы пропагандистско-рекламных материалов. Валовые показатели эффективности книготорговой пропаганды и рекламы, рассчитанные по экономическим критериям (затраты, товарооборот, прибыль, доход, издержки обращения и т.п.), должны корректироваться с учетом коммуникативных эффектов пропагандистско-рекламного стимула (внимание, интерес, знания, отношения, намерения потенциальных покупателей книг).

7. Для дальнейшего совершенствования организационно-экономических основ оценки и повышения эффективности в книжной торговле системы Госкомиздата СССР необходимы:

- активизация работы специализированных отделов (бюро), групп и отдельных работников, занятых организацией пропагандистско-рекламной деятельности книготоргов;

- повышение уровня технической оснащенности пропагандистско-рекламных служб книготорговых организаций;

- организация постоянных социально-экономических исследований книжного рынка, спроса населения и мотивов покупки книг, эффективности пропагандистско-рекламных мероприятий;

- закрепление кадров пропагандистско-рекламных служб книготорговых организаций, повышение их квалификации с помощью практических совещаний по обмену опытом и научно-методических зональных и всесоюзных семинаров;

- подготовка и издание специальной учебной литературы и практических пособий по книготорговой пропаганде и рекламе, расширение публикаций по вопросам оценки эффективности в изданиях органов научно-технической информации;

- установление требований и контроля за более серьезным под

- 163 ходом книготорговых организаций к обоснованию потребностей средств на книготорговую пропаганду и рекламу, учету и уровню освоения этих средств, оценке их эффективности.

8. Постоянная и целенаправленная деятельность в этих направлениях положительно отразится на эффективности книготорговой пропаганды и рекламы, степени удовлетворения спроса населения, полноте реализации тиражей книжной продукции, социально-экономических показателях книготорговых организаций и предприятий, уровне культуры обслуживания покупателей, а следовательно - на эффективности всего процесса воспроизводства книжной продукции в развитом социалистическом обществе.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Щепоткин, Валерий Иванович, 1984 год

1. Маркс К. Введение (Из экономических рукописей 1857 -1858 годов) . Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 12, с. 715-719.

2. Маркс К. Инструкция делегатам Временного Центрального Совета по отдельным вопросам. Маркс К., Энгельс Ф., Соч., т. 16, с. 195.

3. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Том первый. Книга I: Процесс производства капитала. Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 23, с. 182, 244, 368, 521, 570.

4. Маркс К. Капитал. Критика политической экономии. Том третий. Книга Ш: Процесс капиталистического производства,взятый в целом. Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 25, ч. I, с. 205207; ч. П, с. 387, 450.

5. Маркс К. Нищета философии. Ответ на "Философию нищеты" г-на Прудона. Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 4, с. 80.

6. Маркс К. Теория прибавочной стоимости (1У том "Капитала").- Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 26, ч. П, с. 563, 635.

7. Энгельс Августу Бебелю, 18-28 марта. - Письма К.Маркса и Ф.Энгельса к разным лицам (январь 1875 - декабрь 1880).- Маркс К., Энгельс Ф. Соч., т. 34, с. 104.

8. Ленин В.И. Еще раз о профсоюзах, о текущем моменте и об ошибках тт. Троцкого и Бухарина. Полн.собр.соч., т. 42, с. 290.

9. Ленин В.И. Конспект книги Гегеля "Наука логики". Полн. собр.соч., т. 29, с. 177.

10. Ленин В.И. О лозунгах и о постановке думской и внедум-ской с.-д. работы. Полн.собр.соч., т. 21, с. 21.

11. Ленин В.И. Партийная организация и партийная литература.- Полн.собр.соч., т. 12, с. 99-105.

12. Ленин В.И. Развитие капитализма в России. Процесс образования внутреннего рынка для крупной промышленности. Полн.собр. соч., т. 3, с. 40.

13. Ленин В.И. Что делать? (Наболевшие вопросы нашего движения). Полн.собр.соч., т. 6, с. I-I92.

14. Конституция (Основной закон) Союза Советских Социалистических республик. М., 1977.

15. Программа Коммунистической партии Советского Союза. М.,1976.

16. Материалы ХХУ1 съезда КПСС. М., 1981.

17. Материалы ноябрьского (1982 г.) Пленума ЦК КПСС. М.,1982.

18. Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 14-15 июня 1983 г. М., 1983.

19. Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 26-27 декабря 1983 г. М., 1983.

20. О состоянии и мерах улучшения книжной торговли: Постановление ЦК КПСС от 31 мая I960 г. В кн.: Кн.торговля: Докум. и материалы: Справ.пособие. - М., 1980, с. 14-17.

21. О мерах по улучшению издательской деятельности и устранению недостатков в книжной: торговле: Постановление Совета Министров СССР (1964 г.). В кн.: Кн.торговля: Докум. и материалы: Справ.пособие. - М., 1980, с. 25.

22. О серьезных недостатках в организации книжной торговли в сельской местности: Постановление ЦК КПСС (1976 г.). В кн.: Кн. торговля: Докум. и материалы: Справ.пособие. - М., 1980, с.26-27.

23. О дальнейшем улучшении идеологической, политико-воспитательной работы: Постановление ЦК КПСС от 26 апр. 1979 г. М.,1979.

24. О дальнейшем совершенствовании хозяйственного механизма и задачах партийных и государственных органов: Постановление ЦК КПСС от 12 июля 1979 г. В кн.: Совершенствование хозяйственного механизма. Сб.докум. - М., 1980, с. 3-4.

25. О мерах по дальнейшему развитию торговли и улучшению торгового обслуживания населения в одиннадцатой пятилетке: Постановление ЦК КПСС и Совета Министров СССР от 14 января 1982 г.- Правда, 1982, 23 января.

26. Актуальные вопросы идеологической, массово-политической работы партии: Постановление Пленума ЦК КПСС. 15 июня 1983 г. -Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 14-15 июня 1983 г.- М., 1983, с. 67-80.

27. О состоянии и мерах по усилению пропаганды книги издательствами и книготорговыми организациями: Решение коллегии Госкомиздата СССР от 20 сентября 1978 г. В кн.: Кн.торговля: Докум. и материалы: Справ.пособие. - М., 1980, с. 336-339.

28. Черненко К.У. Актуальные вопросы идеологической, массово-политической работы партии: Доклад на июньском (1983 г.) Пленуме ЦК КПСС. Материалы Пленума Центрального Комитета КПСС, 14-15 июня 1983 г. - М., 1983, с. 27-66.

29. Абгарли Э.А., Рувинский Л.И. Математические методы в исследовании социально-психологических отношений. В кн.: Управление процессом нравственного воспитания. - М., 1979.

30. Аванесов Ю.А. Прогнозирование спроса в розничной торговле. М., 1975.

31. Акофф Р. Искусство решения проблем. Пер. с англ. М.,1982.

32. Алексеев Б.В. Актуальные проблемы пропаганды в книжной торговле. Кн.торгонля: Исслед. и материалы. Сб. 6. - М., 1979, с. 27-52.

33. Амосов Н.М. Мышление и информация: Семинар. Некоторые проблемы биокибернетики и применение электроники в биологии и медицине. Вып. I. Киев, 1962.

34. Анкета о способах пропаганды книги. На кн.фронте. -М. ; Л., 1929, № 1-2, с. 32-33.

35. Арапов М.В., Шрейдер Ю.А. Экономическая эффективность информационной службы. НТИ, Сер. 2, 1983, №7, с. 1-7.

36. Арбузов М.Ф. Некоторые проблемы курса пропаганды книги в книготорговом образовании. Кн.торговля: Исслед. и материалы. Сб. 6. - М., 1979, с. I19-125.

37. Арбузов М.Ф. Пропаганда и реклама в книжной торговле. -М., 1966.

38. Арбузов М.Ф. Пропаганда и реклама книг. В кн.: Организация и техника торговли книгой. - М., 1969, с. 126-142.

39. Баркер Р., Эскарпи Р. Жаяща чтения. М., 1979.

40. Беклешов Д.В., Воронов К.Г. Реклама в торговле. М.,1968.

41. Беклешов Д.В., Самусев В.П. Реклама, ее функции, цели и методы создания. Киев, 1974.

42. Белкин С. Эффективность рекламы. Кн.торговля, 1970, №8, с. 33-34.

43. Белых В.Т. Комплексное планирование мероприятий по пропаганде книги. Кн.торговля: Обзорн.информ. /Йнформпечать. - М., 1981, №5, с. 27-29.

44. Белых В.Т. Пропаганда литературы в книготорговой сети системы Госкомиздата УССР. Кн.торговля: Науч.-реф.сб. /ЦБНТИ по печати. - М., 1979, вып. 10(70).

45. Беляев Ю.А. Нерешенные проблемы книжной торговли (о ее идейно-воспитательной функции). Книга: Исслед. и материалы. Сб. 42. - М., 1981, с. 37-54.

46. Беляев Ю.А. Экономические проблемы книжной торговли. -Кн.торговля: Исслед. и материалы. Сб. 6. М., 1979, с. 70-90.

47. Борщаговский А. Книжка вместо сберкнижки. Коме, правда, 1981, 20 мая.

48. Бриль М. КПД рекламы. Кн.торговля, 1971, №8, с. 39-40.

49. Бурлаенко А.Х. Развитие советской торговой рекламы. -Львов, 1969.

50. Васина И.С. Организационные формы торговой рекламы и пути ее совершенствования. Автореф.дисс. на соиск.учен.степени канд.экон.наук. М., 1974.

51. Вопросы пропаганды книги в полосу книжной революции. -На кн.фронте. М.; Л., 1929, № 20-21, с. 50-57.

52. Глазунова В. Как оценивать действенность рекламы. -Реклама, 1977, №4.

53. Глазунова В.В. Торговая реклама. Изд. 3-е, перераб. и доп. М., 1982.

54. Гоголь Б.И. Книга в торговом обороте. Экономические заметки. Кн.торговля: Опыт, проблемы, исследования. Сб.10. -М., 1982, с. 3-27.

55. Годкевич М. Книжная реклама и библиографическая информация. Книгоноша. - М., 1926, №25, с. 7-8.

56. Горюнов Ф.А., Козлов В.А., Мусатов Б.В. Социально-экономические функции рекламы. Актуальные вопросы экономики и организации торговли. Сб.научн.трудов НИИТОП. Вып. 2. - М., 1972, с. 102-124.

57. Грушин Б.А. Мнение о мире и мир мнений: проблемы методологии исследования общественного мнения. М., 1967.

58. Грушин Б.А. Эффективность массовой информации: понятия и проблемы измерения. М., 1979.

59. Дегтярев Ю., Корнилов Л., Торговая реклама: экономика, искусство. М., 1969.

60. Демидов В.Е. Реклама как вид социальной деятельности (философско-методологический анализ). Автореф.дисс. на соиск. учен, степени канд.философ.наук. М., 1982.

61. Доброва Н.К. Исследование аудитории читателей книжной продукции для разработки научной базы долгосрочного прогнозирования развития печати. Автореф.дисс. на соиск.учен, степени канд.экон.наук. М., 1975.

62. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М., 1980.

63. Зайченко А.И., Платова М.Л. Книгоиздание СССР.-М., 1982.

64. Зайчик А. Опыт пропаганды одной книги. На кн.фронте. - М.; Л., 1929, №9, с. 31.

65. Зайчик А. Эксперментальные витрины. На кн.фронте. -М.; Л., 1930, №10, с. 10-12.

66. Иванов В. Некоторые аспекты определения понятия рекламы. Реклама, 1977, №5, с. 15-16.

67. Иванов В. Правовое регулирование рекламы. Реклама, 1977, №3, с. 21.

68. Как делать рекламное объявление. Сов.торговая реклама, 1971, №1, с. 22.

69. Какая афиша лучше читается. На кн.фронте. - М.; JL, 1929, № 3-4, с. 38.

70. Какая реклама нужна читателю. На кн.фронте. - М.; Л,, 1929, № 7-8, с. 38.

71. Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980.

72. Кару В. Об опыте рекламной работы. Таллин, 1971.

73. Кару В. Реклама в торговле. Таллин, 1965.

74. Кацин Л. О рекламном плакате. На кн.фронте. - М.; Л., 1931, №4, с. 50-51.

75. Кёниг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. Пер. с нем. М., 1925.

76. Кёниг Т. Реклама и плакат как орудие пропаганды. Пер. с нем. Л., 1925.

77. Книга в системе массовой информации. Об итогах исследования. Кн.торговля: Докум. и материалы: Справ.пособие. - М., 1980, с. 327-328.

78. Книговедение: энцикл. словарь. М., 1982.

79. Книжная торговля: Докум. и материалы: Справ.пособие. -М., 1980.

80. Коган Б. Что приводит потребителя к покупке книги. На кн.фронте. - М.; Л., 1930, №16, с. 48.

81. Козлов В. Теория массовой коммуникации и эффективность рекламы. Реклама, 1971, №6.

82. Козлов В.А. Методологические аспекты исследования эффективности торговой рекламы. Автореф.дисс. на соиск.учен.степени канд.экон.наук. М., 1975.

83. Козлов В.А., Щепоткин В.И. Эффективность пропаганды и рекламы книги (методологические основы исследования). Книга: Исслед. и материалы. Сб.43. - М., 1981, с. 49-72.

84. Колесов А.А. Методологические проблемы управления опросами. Современные процессы формирования и развития спроса. Сб. науч.трудов. Вып.2. /Под ред. В.Н.Данько. - М., 1978, с. 136-145.

85. Кондратов П.В. Формула эффективности прессы. М., 1980.

86. Корнилов Л.В., Фильчикова Н.Б. От глашатая до неона. -М., 1978.

87. Кочетов А.В. Сводный план как основа организации комплексной пропаганды и рекламы книг. Кн.торговля: Опыт, проблемы, исследования. Сб.10. - М., 1982, с. 66-90.

88. Крутиков Ф.А. К вопросу о классификации спроса. Методологические проблемы изучения и прогнозирования спроса. - М., 1977. с. 21-37.

89. Крутиков Ф.А. Конъюнктура рынка при социализме. М.,1968.

90. Крутиков Ф.А. Теоретические основы определения емкости рынка. М., 1965.

91. Крутиков Ф.А., Марьясин М.Ш. Методологические проблемы прогнозирования спроса населения на современном этапе. Вопросы изучения и прогнозирования сгфоса населения. - М., 1975, с. 100124.

92. Левин А.И. О соотношении прогнозирования, планирования и управления спросом населения. Вопросы изучения и прогнозирования спроса населения. - М., 1975, с. 72-83.

93. Левин А.И., Яркин А.П. Платежеспособный спрос населения.- М., 1976.

94. Леонтьев А.Н. Потребности, мотивы, эмоции. М., 1977.

95. Лившиц С.Г. О некоторых результатах исследования эффективности источников книготорговой информации. Кн.торговля: На-учн• —информ.сб• /ЦБНТИ по печати. - М., 1972, №10, с. 17-20.

96. Локшин Р.А. Спрос, производство, торговля. М., 1975.

97. Лопатников Л.И. Популярный экономико-математический словарь. Изд. 2-е, испр. и доп. М., 1979.

98. Макаров Б.К., Герасимов Н.В. Международные связи советской книжной торговли. Кн.торговля: Исслед. и материалы. Сб.1.- М., 1974, с. 39-62.

99. Мануйлов М.А. Психология рекламы. М., 1925.

100. Маркушевич А., Дорменко К. На экране товар. -М.,1970.

101. Маслобойников С.С. Использование печатной рекламы в Москниге. Кн.торговля: Реф.информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1977, №4.

102. Массовая информация в советском промышленном городе: Опыт комплексного социологического исследования. /Под общ. ред. Б.А.Грушина, Л.А.Оникова. М., 1980.

103. Матвеева И.Е. О пропаганде и рекламе книги. Кн.торговля: Реф.информ. /Информпечать. - М., 1980, №12, с. 8-12.

104. Матвеева И.Е. Пропаганда и реклама в книжной торговле (организация, формы, метод^ы). /Информпечать. М., 1982.

105. Математика и кибернетика в экономике: Словарь-справочник. М., 1975.

106. Место рекламной деятельности в общей стратегии розничной торговли. В кн.: Маркин Р. Управление розничной торговлей. Сокр. пер. с англ. - М., 1980, с. I52-I8I.

107. Методические рекомендации по измерению эффективности мероприятий по пропаганде и рекламе в книжной торговле. /Под общ. ред. В.И.Щепоткина. М., 1982.эффективности

108. Методические рекомендации по измерению пропагандистских и рекламных мероприятий в книжной торговле. /Бюро пропаганды и рекламы Ленкниги. Л., 1982.

109. НО. Минченко А. О книжной рекламе. Книгоноша. - М., 1926, №21, с. 8-10.

110. Михайлова Т.М., Яровиков А.Н. О достоверности результатов опросов. Современные процессы формирования и развития спроса. Сб.научн.трудов. Вып. 2. /Под ред. Б.А.Соловьева. - М., 1982, с. 197-204.

111. Мясоедов Б.А. Страна читает, слушает, смотрит: Стат. обзор. М., 1982.

112. Настенко А.Д. Реклама и ее роль в повышении эффективности общественного производства. Автореф. дисс. на соиск. учен, степени канд.экон.наук. Новосибирск, 1973.

113. Непомнящий С. Об одном способе рекламирования книги. Книгоноша. - М., 1926, №35, с. 14-16.

114. Никл й. Социально-экономические аспекты рекламы в социалистическом обществе. Автореф.дисс. на соиск.учен.степени д-ра экон.наук. М., 1969.

115. Новое в книготорговой рекламе ФРГ. Кн.торговля:Экс-пресс-информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1972, №1, с. 2.

116. Носов С.С. О психологических аспектах книготорговой рекламы. Изд.дело: Книговедение. Научн.-информ.сб. /ЦБНТИ по печати. - М., 1970, №7.

117. Ноэль Э. Массовые опросы. Пер. с нем. М., 1978.

118. Об эффективности книжной рекламы. На кн.фронте. - М.; Л., 1930, №26, с. 44.

119. Орлов А.В. В интересах покупателя. М., 1982.

120. Орлов А.В. Проблемы управления спросом и предложением.- Современные проблемы формирования и прогнозирования спроса. -М., 1980, с. 27-57.

121. Орлов А.В. Управление спросом и предложением товаров.- М., 1983.

122. Осипов В.О. Книготорговая библиография и книготорговая пропаганда: Обзор отечеств, лит. (1970-1974 гг.). ДрБНТИ по печати. М., 1974.

123. Осипов В.О. Книготорговая библиография. М., 1973.

124. Осипов В.О. Книготорговая пропаганда и книготорговая библиография. Кн.торговля: Исслед. и материалы. Сб. I. - М., 1974, с. 63-96.

125. Осипов В.О. О книготорговой информации. Кн.торговля: Исслед. и материалы. Сб. 5. - М., 1978, с. 72-92.

126. Осипов В.О. Об эффективности рекламы. Сов.кн.торговля, 1961, №12.

127. Осипов В.О., Асташенкова Г.П., Кошелева Л.Н. Книготорговая бибилиография и книготорговая пропаганда (I977-I98I гг.). -Кн.торговля: Обзорн.информ. /Информпечать. М., 1982, №3.

128. Осипов В.О., Величанская М.В., Грузинова Л.Б. Книготорговая библиография и книготорговая пропаганда: Обзор отечеств, лит. (1974-1977 гг.). /ЦБНТИ по печати. М., 1977, №5.

129. Панов И. От А до Я. В мире книг, 1981, №6, с. 43-44.

130. Печать СССР в 1982 году: Стат. сб. М., 1983.

131. Пищанок А.Я. Покупательский спрос, производство и качество товаров в десятой пятилетке. Л., 1978.

132. Планирование рекламных кампаний. М., 1978.

133. Платонов С. Опыт двух витрин. На кн.фронте. - М.; Л., 1929, № 26-27, с. 37-39.

134. Показатели социального развития и планирования. /Под ред. Г.В.Осипова. М., 1980.

135. Поливановский С. Размышление о трети. В мире книг, 1975, №11.

136. Поливановский С. Социально-политические аспекты книготорговой деятельности. Кн.торговля: Исслед. и материалы. Сб. 6.- М., 1979, с. 3-26.

137. Поливановский С.Е., Успенская В.В. Организация и техника торговли книгой. М., 1981.

138. Портнов А.С. Действенная пропаганда. На кн.фронте.- М.; Л., 1931, №5, с. 21-22.

139. Пособие по торговой рекламе. /Колл. авторов. Сокр.пер. с чеш. М., 1982.

140. Походаев С. Книга в витрине (из опыта 3-го магазина в Москве). На кн.фронте. - М.; Л., 1931, № 26-27, с. 41.

141. Пропагандисту книги: Библиогр.указ. (I972-I98I гг.). /Сост. А.П.Морозевич. /Информпечать. М., 1983.

142. Ребицкий В.Н. Реклама в советской книжной торговле и пути ее совершенствования. Автореф.дисс. на соиск.учен.степени канд.экон.наук. Львов, 1966.

143. Реклама в системе маркетинга. В кн.: Котлер Ф. Управление маркетингом. Сокр. пер. с англ. - М., 1980, с. 149-185.

144. Реклама в системе маркетинга. Маркетинг: теория, методология, практика. Вып. 5. /Отв. ред. Г.Г.Абрамишвили. - М., 1982.

145. Реклама за рубежом. Пер. с англ. М., 1977.

146. Рекомендации по совершенствованию организационных форм и методов изучения конъюнктуры книжного рынка. /Всесоюзн.кн.палата. М., 1976.

147. Ривз Р. Реализм в рекламе. Пер. с англ. М., 1969.

148. Рихтер В., Байер X. Книжная витрина. Сокр.пер. с нем. -M.I966.

149. Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. -М.,1981.

150. Розенталь Э.М. Лабиринтами сознания. М., 1982.

151. Рындич О.С., Храмцова И.В. Пропаганда и реклама в книжной торговле. Кн.торговля: Обзорн.информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1976.

152. Санников Ю.В. Издания в мягкой обложке. Изд.дело: Обзорн.информ. /Информпечать. - М., 1981, №6.

153. Сарсикеев К.С. Планирование и расходование средтств на рекламно-пропагандистскую деятельность. Кн.торговля: Реф. информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1979, №5, с. 22-23.

154. Сафронов Г.П. Задачи книжной торговли в свете решений ХХУ1 съезда КПСС. Кн.торговля: Опыт, проблемы, исследования. Вып. 9. - М., 1982, с. 3-24.

155. Сафронов Г.П. Задачи служб пропаганды и рекламы в десятой пятилетке. Кн.торговля: Экспресс-информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1979, №3.

156. Сафронов Г.П. Место печатной рекламы в системе пропаганда книги. Кн.торговля: Реф.информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1977, №3.

157. Словарь-справочник работника книжной торговли. /Ред.-сост. Б.В.Алексеев, В.О.Осипов. М., 1981.

158. Соловьев Б.А. Некоторые теоретические проблемы исследования потребностей и спроса. Вопросы изучения и прогнозирования спроса населения. - М., 1975, с. 3-18.

159. Соловьев Б.А. Потребности, рынок, спрос: Проблемы формирования. М., 1982.

160. Соловьев Б.А. Социально-экономические проблемы формирования потребностей и спроса населения. Современные проблемыформирования и прогнозирования спроса. М., 1980, с. 87-125.

161. Сорокина Р.И. Планирование и эффективность торговой рекламы. М., 1973.

162. Сорокина Р.И. Эффективность торговой рекламы. В кн.: Экономическая реформа и совершенствование торговли. - М., 1969, с. 143-149.

163. Справочник по торговой рекламе. Сокр.пер. с нем. М.,1972.

164. Столмов Л.Ф. Изучение и прогнозирование покупательского спроса. М., 1972.

165. Суханов А.П. Информация и человек. М., 1980.

166. Тим А. Современный покупатель книги (первые итоги изучения). На кн.фронте. - М.; Л., 1930, №16, с. 28-31.

167. Тихоновский В.Г. Торговая реклама и основы декорирования. М., 1983.

168. Толкачев В.М. Определение цели и содержания опроса потребителей в зависимости от конкретного управленческого решения. Методологические проблемы изучения и прогнозирования спроса. Сб.научн.трудов. /Под ред. В.Н.Данько. - М., 1977, с.178-184.

169. Трапезников В.А. Вопросы управления экономическими системами. Автоматика и телемеханика, 1969, №1.

170. Тросников В.М. Человек и информация. М., 1970.

171. Тютюнникова В.Ю. Совершенствование организации и повышение эффективности торговой рекламы. Автореф.дисс. на соиск. учен.степени канд.экон.наук. М., 1972.

172. Усов В.В. Основы торговой рекламы. М., 1976.

173. Усов В.В. Торговая реклама. М., 1976.

174. Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М.,1982.

175. Утков В.Г. Что нужно знать каздому о книжной торговле. Изд. 2-е, доп. М., 1980.

176. Фартунин Ю.И., Монастырский И.М. Книговедческие исследования во Всесоюзной книжной палате и их роль в повышении эффективности книгоиздательского дела. Книга: Исслед. и материалы. Сб. 43. - М., 1981, с. 27-36.

177. Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974.

178. Фирсов Б.М. Пути развития средств массовой коммуникации.- М., 1977.

179. Цибульский Р. Книжная торговля в современном обществе. Пер. с польск. М., 1982.

180. Цибульский Р. Книжная торговля в ФРГ (проблемы рынка, организация). Кн.торговля: Экспресс-информ. / ЦБНТИ по печати.- М., 1972, №1, с. II.

181. Чернышова А.А., Чернова Н.В. Книга и другие средства массовой информации. Кн.торговля: Экспресс-информ. /ЦБНТИ по печати. - М., 1977, М.

182. Шафир Я. Изучение читателей и изучение рекламы. Книгоноша, - М., 1926, №43, с. II—13.

183. Шерешевский М.Г. Реклама во внешней торговле. М., 1980.

184. Шерковин Ю.А. О взаимодействии рекламы и пропаганды.- Проблемы научного коммунизма, 1968, №2.

185. Шпикалов М.Ф. Пути совершенствования нормирования товарных запасов книжной продукции. Автореф.дисс. на соиск.учен.степени кавд.экон.наук. М., 1977.

186. Щепоткин В.И. Изучение конъюнктуры регионального книжного рынка. В кн.: База книготорга и ее роль в организации книжной торговли. - Кн.торговля: Обзорн.информ. /Информпечать. -М., 1980, №5, с. 37-40.

187. Щепоткин В.И. Исследование книжного рынка и средств активизации спроса на печатную продукцию за рубежом. Кн.торговля: Научн.-техн.реф.сб. /Информпечать. - М., 1983, №4, с. 12-18.

188. Щепоткин В.И. Эффективность пропаганды и рекламы книги (методические основы исследования). Кн.торговля: Обзорн.информ. /Информпечать. - М., 1982, №2.

189. Щепоткин В.И. Эффективность воздействия пропаганды и рекламы на спрос покупателей в книжной торговле. Кн.торговля: Опыт, проблемы, исследования. Сб. II. - М., 1983, с. 56-75.

190. Эдварде Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Пер. с англ. М., 1967.

191. Эскарпи Р. Революция в мире книг. М., 1972.

192. Эскарпи Р. Чтение в меняющемся мире. М., 1974.

193. Эффективность пропагандистской работы. В кн.: Основыкоммунистической пропаганды. /Под общ. ред. В.Г.Байковой, М.Ф. Ненашевой, В.Ф.Правоторова. -М., 1978, с. 304-321.

194. Яровиков А.Н. Социально-психологические аспекты формирования спроса населения. Современные проблемы формирования иразвития спроса. Сб. научн. трудов ВНИИКС'а. /Под ред. Б.А.Соловьева. М., 1977, с. 200-206.196. CosnfOU-'tUL

195. Crptvin, 3. 2>irec.l£ Л2си'£ /ЯсАге^тЬ*Ъ'г^,198. 69% GAu I- 1. J/gJLDIO,199. 9Vo cki &1ГГС4 7/enoloti e*vcJU-i . Me&es^ , сл^ 39-6, />•200. £lci*ul&ceJl okf Же^&гмо^ Au^Ohr&nJco £ -dibit. Vest. „&ое

196. O^liccho ЛйЛсГ^ C&nthc^olc ocm/v^cudo. £гел.-se б-ero

197. ПОКАЗАТЕЛИ ВЫПУСКА КНИЖНОЙ ПРОДУКЦИИ В СССР1. Табл. П.1.1

198. Выпуск книг и брошюр в GGCP по укрупненным тематическим разделам, печ. ед. 131, с.35.

199. Укрупненные тематические разделы1.!-1-1-1-11940г.!1950г.!1960г.i1970г.!1980г.I1982г,1.I I I I !

200. Политическая и социально-экономическая литература

201. Естестенно-научная литература1. Техническая литература

202. Сельскохозяйственная литература1. Медицинская литература

203. Литература по физической культуре и спорту

204. Литература по образованию, педагогическим наукам, культуре и культурному строительству

205. Литература по печати, книговедению и полиграфии

206. Литература по филологическим наукам

207. Художественная литература, включая детскую художественную литературу

208. Тиражи книг и брошюр по укрупненным тематическим разделам, млн. экз. 131, с. 35.чЖв™деГаТИ" i 1940г. jl950r. jl960r. jI970r. jl980r. jl982r.

209. Политическая и социально-экономическая литература 127,3 215,2 159,6 207,3 220,0 233,4

210. Естественно-научная литература 5,5 25,1 28,6 42,6 50,9 52,1

211. Техническая литература 35,2 83,5 230,6 145,8 160,7 208,4

212. Сельскохозяйственная литература 22,4 41,1 45,6 35,5 36,1 35,4

213. Медицинская литература 12,2 20,1 38,0 24,1 32,2 36,8

214. Литература по физической культуре и спорту 1,8 5,7 10,5 9,7 19,8 17,6

215. Литература по образованию, педагогическим наукам, культуре и культурному строительству 143,2 212,6 269,2 358,8 373,8 364,6

216. Литература по печати, книговедению и полиграфии 4,0 4,7 13,6 9,7 13,6 13,6

217. Литература по филологическим наукам 26,1 12,7 20,8 22,5 32,5 32,9

218. Художественная литература, включая детскую художественную литературу 46,6 178,9 385,9 416,5 769, I 876,)

219. Литература по искусству и искусствоведению 5,6 5,3 16,6 18,7 18,6 18,41. Всего462,5 820,5 1239,6 1309,6 1760,5 1925,1

220. ПОКАЗАТЕЛИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КНИГОТОРГОВ СИСТЕМЫ ГОСКОМИЗДАТА РСФСР ЗА 1979-1982 гг.1. Табл. П.2.1

221. Розничный товарооборот книжных товаров, тыс. труб.1. Книготорги I Годы 1 1979 ! ! 1981 !1980 1982

222. Алтайский 6300 6984 7126 7403

223. Амурский 3629 3717 3642 3769

224. Архангельский 4925 5177 5199 5392

225. Астраханский 2463 2585 2420 2504

226. Белгородский 2980 3157 3185 3306

227. Брянский 3284 3622 3804 3991

228. Владимирский 4800 5213 5400 5584

229. Волгоградский 7420 8184 8442 8681

230. Вологодский 4352 4161 4260 4527

231. Воронежский 5858 6019 5912 6409

232. Горьковский II148 II576 II926 13260

233. Ивановский 4736 5122 4820 5085

234. Иркутский 9711 9827 9794 10200

235. Калининградский 3300 3560 3610 3674

236. Калининский 4840 5242 5349 5656

237. Калужский 3236 3108 3185 3242

238. Камчатский 2086 2493 2341 2596

239. Кемеровский 12068 I29I4 13208 13508

240. Кировский 3830 4258 4381 4466

241. Костромской 2192 2351 2221 2343

242. Краснодарский I330I I39I2 I4I96 14839

243. Красноярский 12069 I34I7 13207 13462

244. Куйбышевский 9237 9502 9844 I05I7

245. Курганский 2083 2193 2185 2222

246. Курский 3742 4032 4053 4428

247. Ленинградский 55275 58752 61202 64933

248. Липецкий 2669 2782 2803 2877

249. Магаданский 3610 3928 3972 4069

250. Московский городской II67I6 I18754 123680 I3223I

251. Московский областной I5I75 I60I8 16122 17040

252. Мурманский 5333 6053 6057 61421. Продолжение табл.П.2.1

253. Книготорги ! 1979 ! 1980 ! 1981 ! 1982

254. Новгородский 2858 3086 3021 3166

255. Новосибирский II453 II777 II683 12474

256. Омский 5998 6621 6604 7003

257. Оренбургский 4846 5128 5310 5401

258. Орловский 2125 2319 2384 2444

259. Пензенский 3136 3444 3501 3632

260. Пермский 9317 10259 10630 II080

261. Приморский 6753 7342 7893 8564

262. Псковский 3048 3370 3286 3457

263. Ростовский 13650 14909 14937 15855

264. Рязанский 4104 4398 4320 4707

265. Саратовский 6887 7259 7152 7327

266. Сахалинский 3683 3883 3879 4187

267. Свердловский 16786 I760I 18270 19235

268. Смоленский 2978 3132 3159 3357

269. Ставрапольский 6784 6746 6878 7422

270. Тамбовский 2527 2460 2353 2564

271. Томский 4023 4409 4695 5066

272. Тульский 6517 7056 7271 7388

273. Тюменский 6490 7857 9216 10402

274. Ульяновский 3012 3281 3389 3556

275. Хабаровский 8019 8693 8431 8587

276. Челябинский II275 II94I 12258 12732

277. Читинский 5046 5394 5482 5734

278. Ярославский 4831 5217 5370 5520

279. Башкирский 7440 8073 8280 8472

280. Бурятский 2938 3176 3061 3282

281. Дагестанский 2446 2715 2870 2993

282. Кабардино-Балкарский 1835 1980 2057 2129

283. Калмыцкий 880 966 945 1002

284. Карельский 4875 5353 5478 5594

285. Коми АССР 5015 5142 5007 5177

286. Марийский 2701 3012 2960 3074

287. Мордовский 2117 2458 2405 2557

288. Северо-Осетинский 2017 2172 2403

289. Татарский 8263 8993 9424 10025

290. Удмуртский 3910 4154 4317 45571. Продолжение табл.П.2Л

291. Книготорги1 1979 ! 1980 1 1981 1 1982

292. Чечено-Ингушский 2501 2617 2549 2614

293. Чувашский 3751 4201 4295 4418

294. Якутский 2644 2913 3255 35421. Тывинский — — 1108 1173

295. Итого 551847 583967 596958 6322281. Табл. П.2.2

296. Книготорги ! 1979 ! 1980 ! 1981 ! 19821. Куйбышевский 9 12 II 121. Курганский 2 3 4 31. Курский 6 9 12 6

297. Ленинградский 244 288 286 2791. Липецкий б 6 7 81. Магаданский 8 б 4 4

298. Московский городской 357 242 273 292

299. Книготорги ! 1979 ! 1980 ! 1981 ! 1982

300. Москва, Всесоюзная книжная палата, 1982

301. Заполните, пожалуйста анкету: там, где есть готовые ответы, подчеркните нужные из них, а недостающие впишите.

302. Укажите, пожалуйста, сумму расходов на книготорговую пропаганду и рекламу (в тыс. руб.):

303. Сумма 1979 г. 1980 г. 1981 г. ; 1982 г.по плану i 1 .фактически||!!

304. Укажите, пожалуйста, сумму розничного товарооборота книжных товаров (в тыс. руб.):

305. Сумма j 1979 г. ; 1980 г. \ 1981 г. i 1982 г.t I I тпо плануjjjiфактическиj|j|

306. Чем Вы руководствуетесь при определении плановых расходов на книготорговую пропаганду и рекламу?1. Ответ:- 187

307. Кто у Вас занимается книготорговой пропагандой и рекламой (нужное подчеркните)?- специализированный отдел (бюро);- специальная группа в другом отделе;- отдельные работники (укажите, сколько: чел.),

308. Укажите, пожалуйста, сведения о работниках, занятых книготорговой пропагандой и рекламой:1. Должности работников

309. Числен-jСтаж по {Образование: выс-ность,jэтой ра- }шее, средн.-спец. человек}боте, летjсреднее

310. Отдела (бюро) или группы в том числе:- редакторы- товароведы библиографы- экономисты- художники- др.:

311. Как у Вас измеряют эффективность пропагандистско-рекламных мероприятий (нужное подчеркните, недостающее впишите)?- по общему изменению реализации книжных товаров;- по приросту реализации рекламируемых изданий;- не измеряют.

312. Укажите кратко, в чем, на Ваш взгляд, состоит основное направление повышения эффективности книготорговой пропаганды и рекламы в Вашем книготорге (управлении, объединении книжной торговли)?1. Ответ:

313. Дата заполнения Должность заполнившегоп п 198 г. анкету1. Спасибо !

314. Анкета Всесоюзного государственного объединения книжной торговли "Союзкнига"

315. Москва, 1982 г. Начальникам управлений,объединений книжной торговли госкомиздатов союзных республик, директорам областных, краевых, АССР книготоргов

316. В целях совершенствования организации работы по пропаганде и рекламе книги, улучшения ее координации ВГО "Союзкнига" просит представить следующие сведения:

317. Наименование книготорговой организации (республиканской, краевой, АССР, областной, городской), ее категория.

318. Структурное подразделение книготорга (отдел, группа и т.п.), занимающееся организацией работы по пропаганде и рекламе.

319. Штат отдела (группы) или количество работников, занимающихся пропагандой и рекламой книги в составе других подразделений книготорга (общее число, должности).

320. С какого времени функционирует отдел?

321. Какими материально-техническими средствами располагает отдел (или книготорг в целом): типографские машины, мастерская по изготовлению рекламного оборудования и т.п.?

322. Расходы на пропаганду и рекламу {% к товарообороту).

323. Служебный адрес, телефон и фамилия (и.о.) ответственного за организацию пропаганды и рекламы.

324. Сведения необходимо представить по адресу:

325. Москва, II7922, Ленинский просп., 15

326. Отдел пропаганды и рекламы ВГО "Союзкнига"

327. Подпись руководителя ВГО "Союзкнига

328. Уровень освоения плановых затрат на книготорговую пропаганду и рекламу в организациях системы Госкомиздата СССР (по данным опроса Всесоюзной книжнойпалаты)

329. Ответили на анкету, всего 124 124 124 124из них: республиканские 12 12 12 12областные (краевые,АССР) 112 112 112 112

330. Не ответили на анкету, всего 13 13 13 13из них: республикански 2 2 2 2областные (краевые, АССР) II II II II

331. Обследовалось Всесоюзной книжнойпалатой, всего 137 137 137 137