Развитие инвестирования в рекламное пространство мегаполиса тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Руденко, Дмитрий Сергеевич

• Руденко, Дмитрий Сергеевич
• кандидат экономических наук
• 2006

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Руденко, Дмитрий Сергеевич

Введение.

Глава 1. Теоретические основы инвестирования в рекламное пространство мегаполиса.

1.1. Основные понятия и проблемы инвестирования в рекламное пространство.

1.2. Участники рекламного бизнеса.

1.3. Технология инвестирования в рекламное пространство мегаполиса.

Глава 2. Экономико-организационные условия инвестирования в рекламное пространство мегаполиса.

2.1. Характеристика объектов инвестирования в рекламное пространство.

2.2. Субъекты управления инвестированием в рекламное пространство мегаполиса.

2.3. Экономико-математическое моделирование инвестирования в рекламное пространство.

Глава 3. Методы повышения эффективности инвестирования в рекламное пространство мегаполиса.

3.1. Эффективность инвестирования в рекламное пространство.

3.2. Повышение инвестиционной привлекательности рекламного пространства мегаполиса.

3.3. Направления внедрения инноваций в рекламное пространство правительством мегаполиса.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие инвестирования в рекламное пространство мегаполиса»

Актуальность темы исследования. Развитие рыночных отношений сопровождается увеличением расходов на рекламу со стороны производителей, заинтересованных в реализации эффективных продаж своей продукции. Само по себе распространение рекламной информации представляет собой специфическое производство, включающее производство, визуализацию и доставку до потенциальных покупателей рекламной информации. При этом затраты на рекламу распределяются между различными участниками производителями и распространителями рекламной информации.

Специфика доставки рекламной информации состоит в том, что она изначально направлена на людей, то есть носит социальный характер. Цель рекламодателей состоит в том, что бы обеспечить знакомство со своей продукцией максимальное количество потребителей. Для этого используются средства массовой информации.

Одной из форм СМИ является наружная реклама в крупных городах, когда массовость достигается за счет того, что с одним источником информации осуществляется визуальный контакт большого потока людей.

Проблема пополнения городского бюджета за счет управления рекламной деятельностью в мегаполисе является очень актуальной, поскольку бюджету всегда не хватает средств для исполнения социально значимых программ. В Постановлении Правительства Москвы отмечается, что увеличение доходов городского бюджета от наружной рекламы в последние годы было обусловлено в основном экстенсивным ростом рынка, который привел к перенасыщенности наружной рекламой центральной части города и основных магистралей, хаотичности размещения рекламных конструкций на некоторых территориях, отсутствию системного подхода к размещению наружной рекламы. Назрела настоятельная необходимость перехода к интенсивному этапу развития этого рынка при активном и планомерном воздействии на ситуацию со стороны города.

В общем случае городская администрация осуществляет активное или пассивное влияние на развитие инвестирования в рекламное пространство. Пассивное влияние связано с продажей прав на размещение рекламных сообщений, а также с регулированием деятельности рекламных компаний. Активное влияние предполагает непосредственное целевое инвестирование объектов рекламного пространства, позволяющее увеличить поступления в городской бюджет за счет рекламной деятельности.

Традиционно инвестиционная деятельность в рекламу рассматривается в рамках маркетинговой деятельности предприятий-производителей. В настоящей работе проблема рекламной деятельности, во-первых, ограничена наружной рекламой, во-вторых, исследуется с позиций городской администрации и рекламораспространителей.

Исследование проводилось на примере самого крупного мегаполиса России - Москвы.

Объект исследования - московский мегаполис в части инвестирования в рекламное пространство.

Предметом исследования являются социально-экономические отношения, возникающие между городской администрацией и рекламными компаниями при инвестировании в рекламное пространство мегаполиса.

Цель диссертационного исследования состоит в разработке принципов и механизмов развития инвестирования в рекламное пространство крупного города.

Для достижения цели исследования были поставлены следующие задачи:

- Исследовать понятия и проблемы инвестирования в рекламное пространство мегаполиса.

- Исследовать цели и задачи участников рекламного бизнеса при инвестировании в рекламное пространство мегаполиса.

- Описать виды и характеристики объектов инвестирования в рекламное пространство.

- Исследовать нематериальные резервы городской администрации при инвестировании в рекламное пространство.

- Разработать рекомендации и мероприятия по повышению инвестиционной привлекательности мегаполиса.

- Исследовать связь инвестирования в рекламное пространство с туристическим бизнесом.

- Разработать экономико-математическую модель инвестирования в рекламное пространство мегаполиса для города и рекламной компании.

Методологической и теоретической базой научного исследования явились фундаментальные научные труды ведущих отечественных и зарубежных ученых и специалистов, посвященные проблемам управления инвестиционной деятельностью и эффективности рекламного воздействия. Следует заметить, что по отдельности вопросы и рекламы и инвестиций достаточно исследованы в научной литературе, однако их взаимодействие применительно к крупному городу требует дополнительного внимания.

Проблемами маркетинга и рекламы занимались такие отечественные и зарубежные ученые как Асеева Е.Н., Асеев П.В., Васильев Г.А., Веселов С.В., Вольдман Ю.Я., Дейян А., Евстафьев В.А., Карпова С.В., Катернюк

A.В., Крылов И.В., Морозова И.Г., Музыкант B.JL, Поляков В.А.,Уткин Э.А., Полукаров В.П., Феофанов О., Арене У.Ф., Бове K.JL, Армстронг Г., Котлер Ф., Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А., Бернет Дж., Мориарти С., Ламбен Ж.-Ж., Лейн У.Р., Рассел Дж.Т., Огилви Д., Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Вопросам инвестиционной деятельности уделяли большое внимание такие ученые и специалисты как Бланк И.А., Зимин И.А., Маленков Ю.А., Сергеев И.В., Веретенников И.И., Шеремет

B.В., Гарнер Д., Оуэн Р., Конвей Р., Гитман Л. Д., Джоше М. Д., Стюарт Т. Статистическую и фактологическую базу исследования составили данные Государственного комитета по статистике, законодательство Российской Федерации, обзорные, аналитические и справочные материалы, а также авторские целевые исследования. Все данные, если не указан иной источник, получены автором из специализированных баз данных отраслевой автоматизированной системы управления наружной рекламой, информацией и оформлением города Москвы, которая дополнительно подвергалась авторской обработке и переработке.

Исследование опирается на законы логики и закономерности, обоснованные общенаучными и экономической теориями. Привлекался аппарат теории систем, исследования операций, экономического анализа, статистики.

Для проверки теоретических результатов было проведено научно-практическое исследование состояния инвестирования в рекламное пространство Москвы со стороны администрации города.

Научная новизна диссертационного исследования состоит в предложенной новой концепции инвестирования в рекламное пространство мегаполиса, основанной на эффективном разграничении инвестиционной деятельности между рекламными компаниями и городской администрацией.

Новые научные результаты, выносимые на защиту и полученные лично автором:

1. Уточнено понятие инвестирования в рекламное пространство мегаполиса, состоящее в увеличении площадей рекламных конструкций (стр.15 - 20).

2. Выявлены цели и задачи инвестирования основных участников рекламного бизнеса: городской администрации (социальные) и рекламных компаний (коммерческие) (стр. 22 - 28, 83 - 85).

3. Вскрыты инновационно-инвестиционные резервы администрации мегаполиса, как экстенсивные - равномерное размещение рекламных конструкций по округам города, так и интенсивные - размещение рекламных конструкций нового поколения (стр. 97 - 104).

4. Установлено, что мегаполис осуществляет деятельность по продаже нематериальных ресурсов рекламного пространства. Даны рекомендации и описаны мероприятия по повышению его инвестиционной привлекательности (стр. 16 - 19, 87 - 96).

5. Выявлено инвестиционное взаимодополняющее взаимодействие рекламной деятельности и туризма. Восстановление старинных и культурных сооружений за счет инвестиций повышает значимость естественной рекламы самого мегаполиса (стр. 55 - 56, 72, 90-91).

6. Разработаны экономико-математические модели инвестирования в рекламное пространство мегаполиса, основанные на прямых доходах и расходах, как для городской администрации, так и для рекламных компаний (стр. 63 - 74).

Практическая значимость работы определяется тем, что разработанные в ней методики выработки управленческих решений при инвестировании рекламного пространства мегаполиса позволяют, с одной стороны, городам активно использовать нематериальные ресурсы и за счет этого увеличивать бюджетные доходы. С другой стороны, распределение инвестиционных затрат между участниками рекламного бизнеса позволяет городской администрации уменьшить свои фактические затраты финансовых средств.

Апробация результатов диссертационного исследования на всех стадиях его проведения осуществлялась на международных и российских конференциях, семинарах и круглых столах.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Руденко, Дмитрий Сергеевич

Выводы по 3 главе.

Основным источником финансовых поступлений от рекламной деятельности является рекламодатель. Его затраты поступают в городской бюджет в качестве налогов и сборов от основной деятельности. Рекламораспространители платят городу непосредственно за рекламную конструкцию подчиненному городу производственному предприятию за приобретение, монтаж и демонтаж рекламных конструкций. Они же платят за право размещения рекламных конструкций, включающее плату за рекламное место и согласование рекламных конструкций, в бюджеты города, метрополитена, общественного транспорта.

Основной задачей повышения эффективности инвестирования в рекламное пространство состоит в увеличении доли, как конкретных рекламных компаний, так и города в распределении совокупного рекламного бюджета производителей.

Увеличение доходов города может идти либо по пути повышения ставок за продажу старых рекламных мест (в принципе невозможно), либо за счет создания новых. Для равномерного развития округов города в части размещения наружной рекламы необходимо целенаправленное вмешательство городской администрации. На размер оплаты за рекламное место оказывает влияние его месторасположение, сложность рекламной конструкции и другие показатели. Несмотря на существенную разницу в оплате рекламного места приходится констатировать, что сам по себе коэффициент районирования существенно не влияет на выбор рекламного места.

Москва лидирует среди мегаполисов по абсолютному размеру рекламных площадей (705,4 тыс. кв. м), но по показателю удельной площади на одного жителя занимает 6 место. Иными словами, по формальным признакам Москва имеет достаточно большой потенциал экстенсивного создания рекламных объектов. Однако содержательный анализ размещения рекламных объектов показывает, что подавляющая часть рекламных площадей выводят статическую информацию. На долю специальных рекламных конструкций приходится 2,5% от общей рекламной площади.

Рекламная деятельность для мегаполиса является вспомогательной, но при этом продаются нематериальные ресурсы, что является очень важным фактором для города. Повышение инвестиционной привлекательности мегаполиса в первую очередь связано с увеличением эффективности воздействия рекламного сообщения. В Москве расположено 6 железнодорожных, два речных, 4 междугородних автобусных и 5 аэровокзалов, которые включают особый набор сооружений пригодных для размещения рекламы. Они позволяют: снять ограничение на строительство рекламных конструкций; устанавливать более дорогую и прогрессивную рекламную технику (электронные видеоэкраны); учесть запросы пассажиров.

Можно сказать, что в рекламных компаниях происходит частичное преобразование долгосрочных перспектив города в краткосрочные. В то же время рекламные компании инвестируют отдельные проекты, имеющие конкретные финансово-экономические и технические параметры. А размещение рекламы на объектах, связанных с общественным транспортом позволяет рекламным компаниям индивидуализировать себя, как персонифицированных посредников.

Перспективные пути инвестиционного внедрения инноваций на всех этапах установки наружной рекламы включают: увеличение информационной площади за счет усовершенствования рекламных конструкций; размещение рекламы в нетрадиционных местах; специализацию рекламных компаний; компоновку нескольких видеустановок; обратную связь с рекламодателем.

К отдельной группе инновационных проектов относится комплексное проведение систематических научных исследований рекламного пространства, инициатором которых должна выступать городская администрация, результаты необходимы всем участникам рекламного бизнеса.

Организационные инновации городской администрации обусловлены, в первую очередь, установлением рационального порядка следования общественного транспорта; расширением количества возможных рекламных мест; а также обусловлены связями мегаполиса с городами - спутниками.

Заключение

По результатам проведенного исследования можно сделать следующие выводы и предложить некоторые рекомендации.

1. Мегаполису принадлежит все городское физическое пространство без зданий и сооружений, часть которого составляет рекламное пространство, под которым понимается совокупность рекламных пространств всех конструкций. В нем же наряду с рекламными сообщениями размещается городская и социальная информация.

Реклама в метро, хотя и занимает особое место в рекламном пространстве мегаполиса, но с научной точки зрения не требует специального обособления и исследования. Отличие состоит в том, что в метрополитене устанавливается множество типов специализированных рекламных конструкций.

Москва лидирует среди мегаполисов по абсолютному размеру рекламных площадей (705,4 тыс. кв. м), но по показателю удельной площади на одного жителя занимает 6 место. По формальным признакам вся Москва имеет еще достаточно большой потенциал экстенсивного создания рекламных объектов, но для расширения информационных площадей требуется внедрение технологически прогрессивных новинок.

2. Непосредственное отношение к организации наружной рекламы в мегаполисе имеют городская администрация и коммерческие рекламораспространители.

Городская администрация предоставляет, в первую очередь, социальные услуги населению, поэтому для нее рекламная деятельность является побочной. Город участвует в рекламном бизнесе через ряд специализированных структур, основная деятельность которых состоит в согласовании при установке и эксплуатации рекламных конструкций.

Рекламораспространители покупают и становятся собственниками рекламных конструкций, ведут хозяйственную коммерческую деятельность и отчисляют за оказанные услуги в городской бюджет в денежной и натуральной форме часть своих доходов в виде налогов и целевых платежей, для них рекламная деятельность является основной.

Основными инициаторами инвестирования в рекламное пространство являются рекламораспространители и городская администрация (совместно с администрациями округов и метрополитеном). Однако в статусе инвесторов они имеют существенное различие, вытекающее из разных целей деятельности. Общая инвестиционная заинтересованность города и участников рекламного бизнеса состоит в увеличении своей доли при освоении совокупного рекламного бюджета производителей, а также в снижении расходов на обустройство рекламных мест.

3. За неполные два десятилетия мегаполисы, практически не имевшие, рекламы в истинном смысле этого слова, стали стремительно насыщаться и были перенасыщены рекламными конструкциями всех современных форм.

Инициатива рекламных компаний по установке рекламных конструкций привела к перекосу в размещении рекламных конструкций, а именно, в центральном округе и МКАД (20% территории Москвы) находится 94% рекламных площадей.

Для устранения сложившегося положения необходима целенаправленная деятельность городской администрации, которая не ограничивается мерами по простому демонтажу рекламных конструкций в радиусе Бульварного кольца, но требует инвестиционного освоения новых районов и рекламных мест.

4. В общем случае, городская администрация может занять активную или пассивную позицию по использованию своей собственности -рекламного пространства мегаполиса. В настоящее время, практически, основное участие города является пассивным, то есть сводится к предоставлению льгот или скидок рекламораспространителям при разрешении и определении размера платы за право пользованием рекламным местом.

Пассивная позиция освобождает город от финансовых затрат, но за это сдерживает увеличение его доходов.

Активная позиция основывается на том, что хотя рекламная деятельность для мегаполиса является вспомогательной, но при этом продаются нематериальные ресурсы (права на размещение рекламы) в объеме, непосредственно зависящем от собственника. Именно активная позиция является ведущим фактором и может позволить городу увеличить свой бюджет.

В первую очередь городская политика проявляется в осознанном повышении инвестиционной привлекательности мегаполиса, что на современном этапе непосредственно связано с увеличением эффективности воздействия рекламного сообщения.

Особенностью мегаполиса являются мощные пассажиропотоки. Так в Москве расположено 6 железнодорожных, два речных, 4 междугородних автобусных и 5 аэровокзалов, которые включают особый набор сооружений пригодных для размещения рекламы. Их статус и расположение позволяют снять ограничения на строительство и модернизацию рекламных конструкций; устанавливать более дорогую и прогрессивную рекламную технику (электронные видеоэкраны); учесть запросы пассажиров.

5. Основными объектами инвестирования в рекламное пространство являются рекламные конструкции и их отдельные элементы, поскольку они превосходят все иные технические средства по своим возможностям и финансовой отдаче. Применительно к каждому элементу рекламного места ставится в соответствие возможность и целесообразность проведения комплекса работ по следующим направлениям: а) усиление конструкции; б) установка физической связи, объединение или распределение площадей с другими объектами; г) совместное финансирование ремонта или реконструкции; д) изменение порядка выполнения работ. Объектами инвестиций являются материалы, на которые наносится изображение и текст: бумага, пленка, полимерные материалы, материя электронные экраны.

Для конструкций, относящихся к группе самостоятельных объектов, изготовление и внедрение целиком определяется экономическими интересами рекламораспространителей.

Для конструкций, имеющих тесную связь с платформой, возникает необходимость усовершенствования, как платформы, так и рекламных конструкций. Особое значение приобретает реставрация старинных зданий и архитектурных ансамблей, которые играют две важные роли. С одной стороны, они являются объектами инвестирования в естественную рекламу, а с другой стороны, объектами туристического бизнеса. Проведение дорогостоящих реставрационных работ, с большим сроком окупаемости должно быть направлено на достижение одной цели - привлечения максимального количества отечественных и иностранных туристов. Например, доходы Москвы от туристического бизнеса (28 млрд. руб.) на порядок выше современных доходов от продажи рекламных мест (1,6 млрд. руб.), поэтому следует признать, что самореклама города должна иметь приоритет в рекламной политике мегаполиса.

Кроме модернизации рекламных конструкций в мегаполисе необходимо осваивать относительно новые районы и рекламные места. Характерным примером инновационного освоения рекламных мест является, например, установка встроенных информационных щитов в подъездах домов больших жилых массивов.

6. Рекламное пространство мегаполиса требует экстенсивного и интенсивного развития, тесно связанного с развитием всего города и его окружения. Рекламный ландшафт создает неотъемлемую часть архитектуры города, как в физическом, так и в художественном восприятии горожан и гостей.

Перспективные пути инвестиционного внедрения инноваций существуют на всех этапах установки наружной рекламы. Указанные пути обеспечивают: увеличение информационной площади за счет усовершенствования рекламных конструкций; размещение рекламы в нетрадиционных местах; специализацию самих рекламных компаний; компоновку нескольких видеустановок; обратную связь с рекламодателем.

К сожалению, планирование физического и рекламного пространств в настоящее время между собой практически не связаны, и идут отдельными дорогами. Кроме всего прочего, это объясняется тем, что ни город, ни рекламораспространители не проводят специализированных научных исследований, для эффективного распределения ролей в будущем. Фактически, рекламные компании проводят частичное преобразование долгосрочных перспектив города в краткосрочные мероприятия.

По результатам исследования можно сформулировать рекомендации участникам рекламной деятельности в инвестиционной сфере деятельности.

1. Городу необходимо проведение научных исследований и опытно-конструкторских разработок направленных на выявлении условий гармоничного развития, как самого рекламного бизнеса, так и повседневной жизни города. Основная роль города состоит в инициации и объединении инвестиционных усилий всех заинтересованных участников рекламного бизнеса.

Основным и важнейшим источником получения прибыли участниками рекламного бизнеса становятся предварительная информация о плане развития города, уверенность в исполнении этого плана, а также от синергетического эффекта от согласованных действий рекламораспространителей и городских властей.

2. Для повышения инвестиционной привлекательности и увеличения числа активных рекламных компаний следует максимально широко использовать туристские возможности мегаполиса. Для этого городу рекомендуется заключать более длительные контракты с ведущими рекламными компаниями с тем, чтобы они могли рассчитывать на получение прибыли в долгосрочной перспективе и развивать инвестирование реставрации старинной части города. Увеличение притока иногородних граждан в мегаполис существенно увеличивает число потребителей и повышает эффективность городской рекламы. Рекламные компании должны принимать активное участие в создание нового образа города, в котором органично соединялись бы и старинная архитектура и современные методы предъявления рекламной информации. Как рекламные сообщения, так и оформление, придают единый облик городу, поэтому развитие рекламного бизнеса должно синхронно расти вместе с городом 21 века.

3. Равномерное размещение рекламных конструкций по территории мегаполиса требует от рекламных компаний широкого инвестирования в новые информационные технологии. Во-первых, они увеличивают эффективность использования рекламных мест за счет увеличения числа демонстраций информационных сообщений в единицу времени. Во-вторых, современный дизайн рекламных конструкций позволяет им лучше вписаться в городской ландшафт, придавая городу товарный вид.

Особое значение приобретает рекламное освоение спальных районов мегаполиса, где сосредоточены большие группы потребителей. Новые информационные технологии применительно к рекламному бизнесу означают внедрение не только компьютерной и электронной техники, но и обычные средства доставки информации с учетом современных тенденций. Главная задача рекламораспространителей состоит в том, чтобы нужную информацию довести до нужных потребителей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Руденко, Дмитрий Сергеевич, 2006 год

1. Закон Российской Федерации «О рекламе» от 14 июня 1995 года, № 108-1. ФЗ.

2. Закон Российской Федерации «Об инвестиционной деятельности в РСФСР» от 26.06.1991 № 1488-1.

3. Абрамов С.И. Инвестирование. М.: Центр экономики и маркетинга, 2000.

4. Акулич И.А., Демченко Е.В. Основы маркетинга: Учебное пособие. -Мн.: Высш. Шк, 1998.

5. Амблер Тим. Практический маркетинг. СПб.: Питер, 2000.

6. Андреев Б.Ф. Системный курс экономической теории: Микроэкономика. Макроэкономика: Учебное пособие/ Науч. ред. В.А. Петрищева. СПб.: Лениздат, 1998.

7. Анынин В.М. Инвестиционный анализ. М.: Дело, 2000.

8. Арене У.Ф., Бове K.J1. Современная реклама. Пер. с англ. Тольятти:

9. Издательский дом Довгань», 1995.

10. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.

11. Арнольд Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе. М: Топ-медиа, 1999.

12. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М.: ПРИОР, 1997.

13. Асеева Е.Н., Асеев П.В. Рекламная кампания. М.: ПРИОР, 1996.

14. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют //http://www.socreklama.ru.

15. Баззел Р., Кокс Д., Браун Р. Информация и риск в маркетинге. Пер. с англ. /Под ред. М.Р. Ефимовой. М.: Статинформ, 1992.

16. Бард B.C. Инвестиционные проблемы российской экономики. М.: Экзамен, 2000.

17. Батра Р., Майерс Джон Дж., Аакер Дэвид А., Рекламный менеджмент.

18. М.: Издательский дом «Вильяме», 2000.

19. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход/ Пер. с англ., под ред. С.Г. Божук. СПб.: "Питер", 2001.

20. Бизнес-план инвестиционного проекта. Практическое пособие./ Под ред. Иванниковой И.А. М.: «Экспертное бюро - М», 1997.

21. Билибина С. Социальная реклама и бизнес // http://www.socreklama.ru.

22. Бланк И.А. Инвестиционный менеджмент. Киев, МП «ИТЕМ» ЛТД, «Юнайтед Лондон Трейд Лимитед», 1995.

23. Бланк И.А. Инвестиционный менеджмент. Киев: Ника-Центр: Эльга-Н, 2001.

24. Богатин Ю.В., Швандар В.А. Оценка эффективности бизнеса и инвестиций. -М.: ЮНИТИ, 1999.

25. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб.пособие для вузов. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004.

26. Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в I половине 90-х годов//Маркетинг, 1995, № 1.

27. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламный рынок и его изучение. 4.1. М.: МИР, 2002.

28. Витряк К. Плетемся рысью, рост почуя: российский рекламный рынок 2002: прогнозы и перспективы// Рекламный журнал, 2002, № 1.

29. Владимирова Г. В. Главные мысли о рекламе. //Рекламное измерение, 1999, №7.

30. Волкова Е. Социальная реклама на примерах рекламы государственныхинститутов // http://www.socreklama.ru.

31. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона РФ "О рекламе". М.: "Правовая культура", 1998.

32. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика. М.: ЭКСМО, 2005.

33. Гарнер Д., Оуэн Р., Конвей Р. Пособия Эрнст энд Янг. Привлечение капитала: Пер. с англ. М.: Джон Уайли энд Санз, 1995.

34. Гитман JI. Д., Джонк М. Д. Основы инвестирования. М.: Дело, 1997.

35. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М: Финпресс, 2000.

36. Голядкин Н. Творческая телереклама. Из американского опыта. М.,1998.

37. Голядкин Н.А., Полукаров B.JL, Соболева Т.А. Рекламный менеджмент:телевидение и радиовещание. М., 1994.

38. Городская реклама: проблемы и перспективы развития: VI

39. Межрегиональная конференция. -М.: СОЮЗ-ИНФО, 2006.

40. Грубин О.В. Коммерческая и социальная реклама: цели и задачи,заказчики и аудитория //http://www.socreklama.ru.

41. Дейян А. Реклама/ Пер. с франц. под общ. Ред. B.C. Загашвили. М: "Прогресс", 1993.

42. Джугенхаймер Д.У., Уайт Г.И. Основы рекламного дела/ Пер. с англ. под ред. Б.М. Косенковой. Самара: Корпорация "Федоров", 1996.

43. Деятельность уполномоченных органов городских администраций в наружной рекламе. — М.: СОЮЗ-ИНФО, 2005.

44. Дракер П. Посткапиталистическое общество. // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология. / Под ред. B.JI. Иноземцева. -М.: «Academia», 1999.

45. Евстафьев В.А. Состояние рекламного рынка России // Рекламные технологии, 2002, № 2.

46. Евстафьев В.А., Пасютина Е.Э. История российской рекламы. 1991-2000. Tl.-М.: "ИМА пресс", 2002.

47. Евстафьев В.А., Яссонов В.Н. Введение в медиапланирование. М.: HAT, 1998.

48. Егоров А.Ю. Инновационно-инвестиционная составляющая предпринимательской деятельности // Управление инновациями иинвестиционной деятельностью / Под ред. М.В. Конотопова, А.Ю Егорова. М.: ГАСИС, 2002.

49. Ендовицкий Д.А. Комплексный анализ и контроль инвестиционной деятельности: методология и практика. М.: Финансы и статистика, 2001.

50. Железцов А. Модель эффективности рекламы. //Маркетинг, 1999, №6.

51. Журавлев А.А. Управление ресурсным обменом. М.: Прометей, 2002.

52. Журавлев А.А. Концептуальные основы инновационных механизмов управления ресурсным обменом. //Инновации и инвестиции, 2004, № 2.

53. Завлин П. Н., Ипатов А. А., Кулагин А. С. Инновационная деятельность в условиях рынка. СПб.: Наука, 1994.

54. Зимин И.А. Реальные инвестиции. М.: Экмос, 2000.

55. Зверинцев А. Коммуникационный менеджмент. СПб.: Изд-во1. Буковского, 1995.

56. Инновационный менеджмент. Учебник для вузов/ Под ред. С.Д. Ильенкова. М.: Банки и биржи ЮНИТИ, 1997.

57. Информационная политика: Учебник /Под общ. ред. Попова В.Д. М.:1. Изд-во РАГС, 2003.

58. Исаев С. Социальная реклама что это такое? // http://www.statya.ru.

59. Кабалевский А. Российский и зарубежный опыт развития социальнойрекламы //http://www.socreklama.ru.

60. Карпова С.В. Рекламное дело. М.: Финансы и статистика, 2006.

61. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество и культура:пер с англ. /науч. ред. Шкаратан О.И. М.: ГУ ВШЭ, 2000.

62. Катернюк А.В. Современные рекламные технологии: коммерческаяреклама: Учебное пособие. Ростов-на-Дону: «Феникс», 2001.

63. Квашнина Е. Социальная реклама в России: особенности развития //http://www.socreklama.ru.

64. Кныш М.И., Перекатов Б.А., Тютинов Ю.П. Стратегическое планирование инвестиционной деятельности: Учебное пособие. СПб.: Изд. дом «Бизнес-Пресса», 1998.

65. Кондратьева С.И. Инновационный менеджмент: Практикум. М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг»: МУПК, 2002.

66. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ./Под ред. О.А. Третьяк, JT.A. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб: Изд-во «Питер», 1999.

67. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с англ. /под ред. Пеньковой Е.М. М:1. Прогресс, 1990.

68. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка России (состояние, тенденции, прогнозы)// Рекламные технологии, 2001, № 8.

69. Крылов И.В. Маркетинг: социология маркетинговых коммуникаций: Учеб. пособие. -М.: "Центр", 1998.

70. Крылов И.В. Введение в медиапланирование. // Рекламные технологии, 1998, №2.

71. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М.: Центр, 1996.

72. Курочкина Е. Социальная реклама государственных институтов //http://www.socreklama.ru.

73. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг: Европейская перспектива. Пер. с франц. СПб.: «Наука», 1996.

74. Лейн У.Р., Рассел Дж. Т. Реклама. СПб.: Питер, 2004.

75. Маленков Ю.А. Новые методы инвестиционного менеджмента. СПб.: Изд. дом «Бизнес-пресса», 2002.

76. Морозов Ю.П. Инновационный менеджмент: Учебное пособие. Н. Новгород: ННГУ, 1997.

77. Морозова И.Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурногоанализа рекламного пространства. М.: Гелла-принт, 2002.

78. Музыкант B.JI. Реклама. Международный опыт и российские традиции. -М.: Право и закон, 1996.

79. Оганджанянц В. Международная конкуренция и рекламный рынок России// Мировая экономика и международные отношения, 1999, № 10.

80. Огилви Д. Огилви о рекламе. М.: Изд-во «Эксмо», 2003.

81. Официальный сайт компании News Outdoor Russia: www.Outdoor.ru

82. Официальный сайт компании Мосгорреклама: www.mosgorreklama.ru.

83. Официальный сайт рекламного агентства «Авантаж»: www.lavantage.ru.

84. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов-на-Дону:изд-во «Феникс», 2001.

85. Пол Де Вин. Закон, саморегулирование и реклама// Реклама, 1994, № 5-6.

86. Полукаров В.П. Телерадиореклама. Инновационные технологии. М.:1. Изд-во «ПРИОР», 1998.

87. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М.: Центр, 1998.

88. Правила размещения средств наружной рекламы и информации в г.

89. Москве. Утверждены Постановлением Правительства Москвы от 22 января 2002г., № 41-ПП.

90. Реклама: Правовое регулирование. Государственный контроль. Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. Защита прав потребителей. Арбитражная практика. М: Ось-89, 2000.

91. Рогожин М.Ю. Теория и практика рекламной деятельности: Учеб. пособие. -М.: РДЛ, 2001.

92. Рожков И. Цивилизованная реклама насущная необходимость цивилизованного рынка// Маркетинг, 1995, № 3.

93. Рожков И. Была ли реклама до перестройки?// Рекламные технологии, 2000, № 4.

94. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: ЮНИТИ, 1994.

95. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». -М.: "Юрайт", 1997.

96. Российский статистический ежегодник. 2005: Стат.сб./Росстат. М., 2006.

97. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров: пер. с англ. / Под ред. Л.А.Волковой. СПб: Питер, 2001.

98. Сакайя Т. Стоимость, создаваемая знанием, или история будущего. // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. В.Л. Иноземцева. -М.: «Academia», 1999.

99. Сендидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика/ Пер. с англ. под общ. ред. Е.М. Пеньковой М.: "Прогресс", 1989.

100. Сергеев И.В. Веретенников И.И. Организация и финансирование инвестиций. М.: Финансы и статистика, 2000.

101. Серов В.М. Инвестиционный менеджмент. Учебное пособие. М.: ИНФРА-М, 2000.

102. Стюарт Т. Интеллектуальный капитал. Новый источник богатства организаций. // Новая постиндустриальная волна на Западе. Антология / Под ред. В.Л. Иноземцева. М.: «Academia», 1999.

103. Татонова И. Московский рынок наружной рекламы перспективен для новых участников. // «Московская правда» от 5 декабря 2005г.

104. Томилов В.В., Карманов Д.А. Оценка эффективности коммуникативного воздействия рекламы на потребителя. //Регион: Политика, экономика, социология, 2000, №4.

105. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. Пер. с англ. М.: «ЮНИТИ», 1998.

106. Трояновский В.М. Математическое моделирование в менеджменте. -М.: Русская Деловая Литература, 1999.

107. Управление инвестициями в 2-х т. Том 2 / В.В. Шеремет и др. М.: Высшая школа, 1998.

108. Управление нововведениями и стратегия корпораций. М.: Экономика, 1990.

109. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М.: Ассоциация авторов и издателей "Тандем", "ЭКМОС", 1997.

110. Уткин Э.А. Рекламное дело. М.: Экмос, 2001.

111. Ученова В., Н.Старых. История рекламы. М., «Смысл», 1994.

112. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. М.: Гардарики, 2002.

113. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. СПб.: "Питер", 2000.

114. Черчилль Гилберт А. Маркетинговые исследования. СПб.: изд. «Питер», 2000.

115. Чурадаев С. Социальная сфера как рекламное пространство// Рекламодатель: теория и практика. 2004, №3.

116. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации: Учебник. М.: ИД «Социальные отношения», изд-во «Перспектива», 2002.

117. Шенерт Вальтер. Грядущая реклама: Пер. с нем. М.: АО «ИнтерЭксперт», 1999.

118. Яковенко Е.Г., Басс М.И., Махров Н.В. Циклы жизни экономических процессов, объектов систем. М.: Наука, 1991.

119. Янковский К.П., Мухарь И.Ф. Организация инвестиционной и инновационной деятельности. СПб.: Питер, 2001.

120. Demarest, М. "Understanding knowledge management", Long Range Planning, Vol.30, 1997.

121. Hall R. The strategic analysis of intangible resources. Strategic Management Journal, 1992. 13.

122. North D.C. Institutions, institutional change and economic performance. Cambridge. 1990.

123. Sadler P. Managerial Leadership in Post-Industrial Society. Aldershot, 1988.