«Развитие маркетинговой деятельности университета в обеспечении социально-экономических преобразований территории» тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, доктор наук Рыбалко Мария Александровна

• Рыбалко Мария Александровна
• доктор наук
• 2025

Оглавление диссертации доктор наук Рыбалко Мария Александровна

Введение

Глава 1. Теоретические и практические вопросы ведения

университетами маркетинговой активности

1.1 Теоретические аспекты востребованности реализации маркетинговой деятельности университетами в России

в современных условиях

1.2 Исследование тенденциозных направлений

и проявившихся противоречий в маркетинговом обеспечении

функционирования университетов

1.3 Обоснование комплекса маркетинга университетов в условиях построения новой модели развития

высшего образования в России

Глава 2. Маркетинг территории и ролевое участие вузов

в ее социально-экономических преобразованиях

2.1 Исследование влияния университетов на территориальное развитие в качестве заинтересованной группы лиц

в территориальном маркетинге

2.2 Третья миссия университета в обосновании

маркетинговой стратегии участника территориального развития

2.3 Стейкхолдерский подход в маркетинговой работе университетов

при оценке направлений их участия в развитии территории

Глава 3. Прикладные направления преобразующей социально-экономической роли университетов как

акторов маркетинга территории в региональном развитии

3.1 Роль системы высшего образования в России

в развитии человеческого потенциала

3.2 Детерминанты на рынке труда и участие вузов

в нивелировании кадрового дефицита

3.3 Исследование участия университетов в развитии цифровых компетенций населения и расширении условий

реализации цифровой трансформации экономики

Глава 4. Имплементация маркетинговой поддержки деятельности сотрудников университетов и кадрового обеспечения

в региональном развитии

4.1 Маркетинговое исследование понимания сотрудниками университетов преобразований в высшей школе и их участия в данном процессе

4.2 Маркетинговый подход в функционировании экосистемы

подготовки кадров в регионе

4.3 Вопросы брендинга и построения HR-бренда университета

в активизации регионального развития

Глава 5. Обоснование доминантных трендов развития маркетинговой деятельности университетов в обеспечении

социально-экономических преобразований территории

5.1 Маркетинговая модель развития территории

с участием вовлеченного университета

5.2 Доминанты маркетинг-менеджмента и маркетинга персонала

в функционировании университетов

5.3 Активизация университетами направления маркетинга

взаимоотношений в формате формирования консорциумов

Заключение

Список литературы

Введение диссертации (часть автореферата) на тему ««Развитие маркетинговой деятельности университета в обеспечении социально-экономических преобразований территории»»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы диссертационного исследования. В настоящее время в рамках развертывания концепции территориального маркетинга регионы в России предъявляют требования к собственным стратегически ориентированным решениям, позволяющим им реализовывать адаптивные к проявившимся и прогнозируемым изменениям социально-экономические преобразования. Университеты, являясь сложным общественным институтом, выполняют большое количество функций, связанных с подготовкой кадров, привитием культурных традиций и развитием востребованных компетенций у населения в целом, осуществлением научно-исследовательских проектов как фундаментального, так и прикладного характера, экспертных оценок в различных отраслях и сферах, аналитическим сопровождением принимаемых управленческих решений и программных документов, включая маркетинговые стратегии и долгосрочные программы территориального развития.

К университетам предъявляются новые, нехарактерные для них ранее требования, связанные как с функционированием в условиях рыночных отношений, обусловливающих оценку клиентского спроса, построения отношений с партнерами и т.д., так и с необходимостью обеспечения запроса на технологическое лидерство, лидирующие позиции государства по направлениям науки и образования в рамках мировой повестки.

В связи с этим мы анализируем роль университетов в социально-экономических преобразованиях территории как акторов маркетинга территории, выступающего положительным фактором изменений региональной экономики.1 При такой постановке вопроса целесообразно опираться на анализ маркетинговой деятельности университетов, встраивающих собственные стратегии развития в вектор эволюционных трансформаций региона. Маркетинговая деятельность

1 Что в еще большей степени актуализировано в настоящее время с учетом принятия Федерального закона от 23.05.2025 № 114-ФЗ «О внесении изменений в статьи 101 и 104 Федерального закона "Об образовании в Российской Федерации"» (где детерминируется количество мест приема на платное обучение).

университетов в России уже прошла ряд этапов, тем не менее в рамках реализации маркетинговых инструментов в настоящее время не прослеживается единства в понимании того, на какую платформу в виде превалирующей маркетинговой концепции вузов следует опираться и какие виды маркетинга должны быть вовлечены в решение стоящих перед вузами задач, на каких целевых аудиториях и почему целесообразно делать акцент, равно как и какую модель комплекса маркетинга оправданно применять, что предопределяет запрос на исследование вопроса наполнения маркетинговой деятельности университетов в условиях трансформационных изменений в системе высшего образования.

Мы исходим из того, что университеты сегодня являются полноправными участниками развития территории, которая планирует собственные преобразования, поиск партнеров, привлечение инвестиций и т.д. в рамках управленческой концепции маркетинга территории, который выступает значимым фактором социально-экономического развития региона, поскольку позволяет реализовывать стратегические решения и тактические шаги в ее преобразованиях за счет ориентации на интересы внутренних и внешних целевых аудиторий, которые в их достижении решают задачи, актуальные для территории в целом. Именно его определяют как маркетинг в интересах территории, маркетинг для территории.

Являясь таким актором территориального маркетинга, университет оказывает разнонаправленное влияние на социально-экономические преобразования региональной экономики, в отношении которого, несмотря на представленные в профильной литературе подходы, касающиеся экспертно-аналитических аспектов, прироста человеческого капитала, экономического вклада, имиджевой привлекательности и т.д., не сложилось единого научно -обоснованного мнения. Именно эти обстоятельства с учетом трансформационных изменений самой системы высшего образования опосредуют актуальность исследования доминантных трендов в развитии маркетинговой деятельности университетов в России как полноправных акторов маркетинга территории в формате обеспечения ими социально-экономических преобразований в регионах.

Степень разработанности проблемы. Вопросы, связанные с теоретическими основами востребованности реализации маркетинговой деятельности как таковой и ее применения университетами в современных условиях, включая приоритеты социально-этичной маркетинговой концепции, формулирования приоритетной модели организации работы в обновленных условиях конкурентного рынка, используемых аналитических и коммуникационных маркетинговых инструментов, изложены рядом зарубежных и российских авторов, таких как: Армстронг Г., Ассель Г., Афанасьева М., Беленов О., Берестнев Д, Голубков Е., Гончарова И., Дойль П., Котлер Ф., Кранзеева Е., Кудряшова Е., Кузьминов Я., Ляпина И., Максаев А., Мескон М., Неделько С., Осташков А., Попова Т., Пржедецкая Н., Сорокин С., Фатхутдинов Р., Фирсова И., Шилова И., Шумакова И. и др.

В ряде научных работ анализируются вопросы, связанные с изменениями в системе высшего образования, приобретением университетами нехарактерных для них ранее функций и решением обновленного спектра задач в формате осуществления третьей миссии, что в той или иной степени характерно для высшей школы в целом, равно как и построения комплекса маркетинга для университетов, функционирующих в рамках вызовов и тенденциозных направлений в России, что характерно для таких авторов, как: Бондаренко В., Борисова Л., Брюханова Н., Воронов А., Журавлева И., Калинина И., Карасев П., Кизеев В., Клемешев А., Коллини С., Кудряшова Е., Кулапов М., Леонгард В., Лизунов В., Масленников В., Миньоло В., Митрофанова М., Молитвин М., Никулина И., Попкова Е., Ридинг Б., Савельева Н., Сагомонов А., Серебряков А., Созинова А., Сорокин С., Суязов В., Хомский Н., Чугунова А., Шалковская Н., Шевченко Д., Шемятихина Л., Штезель А., Штыхно Д. и др.

Проблематика маркетинга территории и ролевого участия вузов в социально-экономических преобразованиях экономики регионов как с точки зрения маркетинговых активностей, вклада в образование, научных исследований в интересах территории, формирования и поддержания территориального бренда, имиджа территории, привлечения желательных для территориального развития

потребителей комплексного территориального продукта, уточнения роли университетов как определенной заинтересованной группы в территориальном маркетинге изложена в трудах таких авторов, как: Асплунд К., Барнетт Р., Бекманн С., Бочаров М., Видревич М., Витальева Е., Волкова В., Головко Н., Громов А., Грошев И., Гущина Е., Дадаян Н., Данилова Е., Домнин В., Дубова Ю., Евсеева Д., Зенкер С., Зиневич О., Каварацис М., Калиева О., Карот Дж., Комарова И., Котлер Ф., Ксенофонтова Т., Кулибанова В., Лешуков О., Ляпина И., Мартинес П., Мархл М., Мора Ф., Панкрухин А., Патрахин А., Паусист А., Платонова Д., Попов С., Порохов А., Пржедецкая Н., Прохоров А., Пунина К., Реин И., Романишина Т., Рузанкина Е., Сабурова Е., Тэор Т., Фадеева Л., Фомина Л., Хайдер Д., Хэтч М., Чумиков А., Э.Х. да Сильва Оливейра, Юрьев В. и др.

Проблематика прикладных направлений преобразующей социально-экономической роли университетов как акторов маркетинга территории в региональном развитии в части прироста человеческого потенциала, нивелирования кадрового дефицита, формирования ИЯ-бренда, включенности специалистов университетов в маркетинговые практики и миссии на своей локализации отражена в публикациях: Аймалетдинова Т., Александровского С., Алексеевой И., Антонова В., Баймуратовой Л., Баскаковой М., Беспаева М., Борисовой А., Быковой Е., Вертиновой А., Волковой А., Годдарда Дж., Гришина К., Дембинской М., Дмитриевой Л., Загребиной Ю., Зайцевой О., Иванченко О., Ильиной Е., Имаевой Г., Кармазиной Ю., Колесниковой О., Комарова С., Константиновой Д., Красновой Л., Кудаевой М., Латышева А., Лебедевой В., Мазина А., Масаловой Ю., Масловой Е., Миргородской Н., Молодчика А., Никулиной Ю., Околелых И., Паршиной Н., Поверинова И., Попова А., Поповой Т., Рязанцевой И., Тоичкина Н., Фоменкова Д., Чаттертона Ф., Шаховой Ю., Щипцовой А. и др.

Несмотря на серьезный вклад ученых-теоретиков и представителей экспертного сообщества в исследование как маркетинговой деятельности университетов, так и их участия в преобразованиях региональных экономик, в том

числе за счет имиджево-брендовых активностей, проблематика уточнения ключевых трендовых позиций в маркетинговой работе университетов в России и их участия как игроков территориального маркетинга в социально-экономических преобразованиях в регионах не решена в полном объеме, представляется актуальной, что предопределило цель и задачи настоящей диссертационной работы.

Цель диссертационного исследования заключается в развитии научных положений обоснования роли университетов как участников территориального маркетинга в обеспечении социально-экономических преобразований территорий на основе детерминации современных трендов маркетинговой деятельности вузов:

- уточнить теоретические аспекты, основные тенденциозные направления и противоречия в маркетинговом обеспечении функционирования университетов в России в современных условиях;

- обосновать комплекс маркетинга университетов в условиях построения новой модели развития высшего образования в России;

- проанализировать влияние университетов на территориальное развитие в качестве заинтересованной группы лиц в территориальном маркетинге;

- исследовать наполнение третьей миссии университета и применение стейкхолдерского подхода в обосновании маркетинговой стратегии участника территориального развития;

- определить ключевые прикладные направления преобразующей социально-экономической роли университетов как акторов территориального маркетинга;

- выявить понимание сотрудниками университетов необходимых преобразований в высшей школе и территориальном развитии их участия в данном процессе;

- исследовать маркетинговый подход в функционировании экосистемы подготовки кадров в регионе и уточнить направления построения НЯ-бренда университета в активизации регионального развития;

- продемонстрировать доминантные тренды развития маркетинговой деятельности университетов в обеспечении социально-экономических преобразований территории;

- предложить маркетинговую модель развития территории с участием вовлеченного университета, включая доминанты маркетинг-менеджмента и маркетинга персонала;

- обосновать стратегическое значение формирования консорциумов университетами в рамках направления маркетинга взаимоотношений.

Объектом исследования выступают университеты, осуществляющие маркетинговую деятельность, включая применение различных видов инструментария маркетинга, в своих интересах и в интересах территории локализации.

Предметом исследования являются процессы, которые осуществляются университетами как субъектами территориального маркетинга во взаимодействии с другими стейкхолдерами территориального развития.

Соответствие диссертации Паспорту научной специальности. Диссертационная работа выполнена в рамках специальности 5.2.3. Региональная и отраслевая экономика, п. 10.1 «Теория маркетинга», п. 10.2 «Современные направления и тренды развития маркетинговой деятельности», п. 10.19 «Маркетинг территорий как фактор социально-экономического развития и повышения инвестиционной привлекательности» Паспорта научных специальностей ВАК при Министерстве науки и высшего образования РФ.

Методология и методы. Теоретико-методологической основой диссертационной работы выступили труды по эволюции применяемого вузами маркетингового инструментария, построению комплекса маркетинга, планированию и осуществлению маркетинговых стратегий, представленности различных маркетинговых концепций, современному наполнению и ключевым трендам маркетинговой деятельности университетов, выполнению ими третьей миссии, участию в территориальном маркетинге и расширению функционального участия в социально-экономическом преобразовании территории как актора маркетинга территории. В диссертационной работе использовался пул общенаучных методов, таких как описание, систематизация, сравнение, системный анализ явлений и закономерностей, компаративный анализ и синтез, а

также специфические методы познания, характерные для маркетинговой науки: проведение SWOT-анализа, моделирование комплекса маркетинга, проведение кабинетных исследований, количественных маркетинговых исследований (опросов сотрудников университетов и обучающихся) и др.

Информационную основу исследования сформировали материалы статистики Росстата, а также нормативные и правовые документы, в частности, национальная программа «Наука и университеты», Паспорт федерального проекта «Кадры для цифровой экономики», государственная программа стратегического академического лидерства «Приоритет-2030», методические рекомендации по разработке программ развития образовательных организаций высшего образования, подведомственных Министерству науки и высшего образования Российской Федерации, программ развития ряда университетов, комплексных целевых программ по формированию имиджа территориальных образований, материалы Московского международного рейтинга вузов «Три миссии университета», аналитические отчетные материалы Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики», аналитические отчеты компании KMDA, аналитического центра НАФИ, Агентства стратегических инициатив, а также монографические исследования, научные статьи в профильных изданиях зарубежных и российских авторов, а также результаты авторских исследований.

Достоверность диссертационной работы базируется на использовании комплекса общенаучных и специфических методов познания, а также материалов, вовлеченных в аналитическое рассмотрение: данных официальной статистики, отчетов экспертных групп, программных документов по территориальному развитию и программ развития университетов, материалов монографических исследований российских и зарубежных специалистов, периодических изданий по профильной тематике, материалов сети Интернет, результатов собственных исследований автора, коррелирующих с материалами, представленными в открытой печати.

Положения, выносимые на защиту:

1. В настоящее время целесообразно отслеживать осуществление маркетинговой деятельности университетами для того, чтобы делать объективизированные выводы относительно вовлеченности вуза в социально-экономическое развитие. В данном контексте целесообразно исследовать эволюцию осуществления университетами в России маркетинговой деятельности, согласно сформированным внешним вызовам и приоритетности реагирования на них.

2. Построение НЯ-бренда университета представляется значимой доминантой для привлечения желательных аудиторий в регион локализации вуза, что предопределяет запрос на установление взаимосвязи развитости ИЯ-бренда определенного вуза и валидации его участия в территориальном развитии.

3. В сложившейся ситуации оправданным является выявление и определение основных трендов осуществления маркетинговой деятельности университетами в России, поскольку это позволяет оценивать их вовлеченность в территориальное развитие.

4. Целесообразно уточнение ролевого участия университетов в возможностях социально-экономических преобразований территории, что предполагает оценку их вклада в разработку программы социально-экономического развития.

5. Оправданным представляется расширение подхода к валидации участия университетов в территориальном развитии, что опосредует оценку их роли в формировании и укреплении имиджа и бренда региона, а также участия и/или инициирования научных и исследовательских консорциумов.

6. Для объективизации оценки роли университетов в территориальном развитии как ЗЛТ в территориальном маркетинге целесообразно учитывать их вклад в проектирование и реализацию социально-экономических преобразований территории, детерминируя соответствующие функциональные этапы.

7. Оправданным представляется развитие теоретико-прикладных основ территориального маркетинга за счет визуализации маркетинговой модели развития территории с участием вовлеченного университета, что предполагает

необходимость детерминирования возможных вариантов вовлеченности вуза в развитие территории.

8. Оправданным является изменение подхода к маркетинг-менеджменту университета, что предполагает комбинаторику традиционного и гибкого подхода для фокусировки на приоритетных задачах для вузов как участников территориального маркетинга.

9. С учетом выделения ключевых трендов в осуществлении маркетинговой деятельности университетами оправданным представляется отслеживать направленные усилия в сфере маркетинга персонала университета и внесения необходимых коррективов, что опосредует целесообразность дифференциации наиболее востребованных направлений и соответствующих им задач.

10. Целесообразность развития теоретических основ отношенческой маркетинговой парадигмы и участия вузов в территориальном развитии опосредует необходимость разработки классификации вариантов включенности университетов в процессы маркетинга взаимоотношений в формате участия в консорциумах, формируемых в интересах территориального развития.

Концепция исследования базируется на обосновании того факта, что в проявившихся условиях университеты выступают в качестве самостоятельной группы заинтересованных лиц территории, активно проявляющих себя в реализации концепции маркетинга территории, представляющей значимый фактор ее социально-экономических преобразований. Сами университеты в процессе реализации маркетинговой деятельности оказывают разнонаправленное влияние на территории своей локализации.

Данное влияние оценивается в рамках различных подходов, ассоциируемых с первой, второй и так называемой третьей миссией университета, которую целесообразно интерпретировать в качестве адаптивной запросам маркетинговой стратегии. Маркетинг, реализуемый университетами в России, прошел определенные этапы эволюции, связанные как с расширением функциональных задач высшей школы, так и с трансформацией модели ее существования, что предопределяет необходимость разработки соответствующего современной

ситуации комплекса маркетинга вуза. Происходящие изменения и трансформировавшиеся целевые установки в работе университетов, осуществлении маркетинговой деятельности формируют актуализированный запрос на определение и учет ключевых трендов в ведении вузами маркетинговой активности, в особенности по направлениям маркетинг-менеджмента, маркетинга персонала и маркетинга взаимоотношений, свидетельствующим о степени вовлеченности вуза как заинтересованного лица территории в ее социально-экономические преобразования.

Научная новизна результатов диссертационного исследования состоит в теоретическом обосновании и непосредственной разработке усовершенствованного подхода к валидации участия университетов как акторов территориального маркетинга в социально-экономических преобразованиях региона своей локализации на базе разной вовлеченности в процессы маркетинга территории, определяемой современными трендами маркетинговой деятельности вузов.

Наиболее существенные результаты исследования, обладающие научной новизной и полученные соискателем:

1. Предложена авторская трактовка эволюционного пути маркетинговой деятельности университета, характерная для российских условий, учитывающая проявившийся расширенный запрос к вузам и адаптационные усилия для соответствия ему, включающая четыре этапа: 1) этап эклектичной включенности маркетинговой деятельности (маркетинговая деятельность реализуется эклектично, преимущественно в формате маркетинговых коммуникаций); 2) этап усиления аналитической составляющей в планировании маркетинговой деятельности (анализ ситуации на рынке труда, потребительской аудитории и выделения целевых сегментов, обоснование формата работы с ними); 3) этап активного развертывания функционального подхода (разрабатывается комплекс маркетинга для определенного вузовского продукта, ориентированного на различные аудитории (потенциальные обучающиеся, партнеры, заказчики, собственные сотрудники и т.д.)); 4) интеграционный этап (маркетинговая деятельность изначально имплантирована в систему управления университетом и

реализацию всех его активностей). Авторская разработка позволяет отслеживать маркетинговую деятельность определенного университета и делать объективизированные выводы относительно его вовлеченности в территориальное развитие.

2. Детерминированы взаимосвязи влияния вуза на региональное развитие с качеством построения и эксплуатации у него НЯ-бренда, когда: а) сильный НЯ-бренд университета и хорошо отлаженные процессы внешних и внутренних коммуникаций в работе с потенциальными и реальными сотрудниками и обучающимися соответствуют позиции университета, именуемой «драйвер территориального развития»; б) сильный НЯ-бренд университета и слабо отлаженные процессы внешних и внутренних коммуникаций в работе с потенциальными и реальными сотрудниками и обучающимися соответствуют позиции «с высоким уровнем влияния»; в) слабый НЯ-бренд университета и сильно отлаженные процессы внешних и внутренних коммуникаций в работе с потенциальными и реальными сотрудниками и обучающимися соотносятся с позицией «со средним уровнем влияния»; г) слабый НЯ-бренд университета и плохо отлаженные процессы внешних и внутренних коммуникаций в работе с потенциальными и реальными сотрудниками и обучающимися характерны для позиции «низкий уровень влияния», что позволяет оценивать позицию вуза в отстройке его И^бренда и валидации участия в территориальном развитии.

3. Выявлены ключевые тренды в маркетинговой деятельности университетов, характерные для современной ситуации в России, а именно: маркетинг-менеджмент, маркетинг персонала и маркетинг взаимоотношений, которые могут осуществляться в формате реальной работы или имитации таковой, по сути, мимикрии под вовлеченность из-за внешних вызовов, но неготовности управленческого модуля вуза и системы внутренних и внешних коммуникаций к системным изменениям не под влиянием внешней среды (как триггера), а из-за осознания необходимости перемен и выработки собственной взвешенной позиции в вопросе их осуществления и участия в территориальном развитии как актора территориального маркетинга (ведущего аналитическую

работу, маркетинговый анализ, исследования и преобразующие усилия на их основе). Понимание проявившихся трендов позволяет анализировать текущую ситуацию, связанную с вовлеченностью вузов в территориальное развитие, и прогнозировать желательные изменения.

4. Дополнен подход к пониманию участия университетов (как группы ЗЛТ в территориальном маркетинге) в социально -экономических преобразованиях региона, в рамках которого, помимо вклада в инновации и развитие человеческого капитала с учетом ESG-повестки, в экономическое и социокультурное развитие, в построение имиджа и бренда, предлагается учитывать роль в разработке программы социально-экономического развития (маркетинговой стратегии развития) в условиях глубокой вовлеченности университета и проработке в рамках своей маркетинговой деятельности, встроенной в задачи развития региона, направлений в части маркетинг-менеджмента, маркетинга взаимоотношений и маркетинга персонала, что способствует развитию теоретико-практических основ территориального маркетинга.

5. Расширен подход к оценке участия университетов в территориальном развитии за счет введения показателей, характеризующих роль в формировании и укреплении имиджа и бренда региона, а также участия и/или инициирования научных и исследовательских консорциумов на базе валидации количества инициированных и проведенных вузами имиджевых проектов с иностранными и инорегиональными участниками, а также и количества консорциумов, в которых работает вуз с зарубежными и инорегиональными участниками, определении доли персонала вузов, включенных в осуществление данных активностей, что позволяет усовершенствовать методические решения в исследуемом направлении.

6. Обоснованы решения по детализации оценки вклада университета/университетов в социально-экономические преобразования территории на основе определенных функций, а именно: а) функция проектирования и разработки позволяет валидировать участие в разработке соответствующих программных документов; б) функция текущего мониторинга -в систематическом обсуждении таких материалов (предполагающем доработку и

адаптацию под текущие и перспективные задачи); в) функция адаптивного участия - в непосредственной реализации ряда задач (исследовательского, образовательного, экспертного и иного характера); г) функция анализа результатов - в валидации результативности предпринимаемых стратегических решений и операционных шагов, что расширяет понимание роли университетов как ЗЛТ в территориальном маркетинге.

Список литературы диссертационного исследования доктор наук Рыбалко Мария Александровна, 2025 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аймалетдинов, Т.А. Цифровая грамотность российских педагогов. Готовность к использованию цифровых технологий в учебном процессе / Т.А. Аймалетдинов, Л.Р. Баймуратова, О.А. Зайцева, Г.Р. Имаева, Л.В. Спиридонова ; Аналитический центр НАФИ. - Москва : Издательство НАФИ, 2019. - 84 с. - Текст : непосредственный.

2. Акопова, Е. Воссоздание общего гуманитарного пространства: маркетинговый комплекс сотрудничества стран ЕАЭС в сфере образования / Е. Акопова, Н. Пржедецкая, В. Ванюшкина. - Текст : непосредственный // Приоритеты развития экономики. Внутренние и внешние вызовы : материалы 28-й научной конференции АГЭУ, Ереван, 1 января 2021 года. - Ереван : Армянский государственный экономический университет, 2021. - С. 540-550.

3. Александровский, С. Оценка индивидуальности бренда российского вуза: на примере университетов Нижнего Новгорода / С. Александровский, Д. Фоменков. - Текст : непосредственный // Вестник СПбГУ. Менеджмент. -2017. - Т. 16. - Вып. 1. - С. 92-114.

4. Алексеева, И.А. Инновационные подходы в управлении человеческим капиталом на примере системы высшего профессионального образования / И.А. Алексеева. - Текст : электронный // Экономика и экологический менеджмент. - 2015. - № 4. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/innovatsionnye-podhody-v-upravlenii-chelovecheskim-kapitalom-na-primere-sistemy-vysshego-professionalnogo-obrazovaniya (дата обращения: 21.12.2022).

5. Алешина, И.В. Маркетинг университета эпохи цифровой глобализации / И.В. Алешина. - Текст : непосредственный // Вестник университета. - 2021. -№ 1. - С. 20-27.

6. Аналитический отчет компании KMDA. Цифровая трансформация в России - 2020. Аналитический центр НАФИ. - URL: http://nafi.ru/ (дата обращения: 12.12.2022). - Текст : электронный.

V. Аналитический центр HAФИ. - URL: http://nafi.ru/ (дата обращения: 12.12.2022).

S. Антонов, ВЛ. Структурно-содержательная модель системы маркетинга территорий как направления социально-экономической политики государства / ВЛ. Антонов. - Текст : непосредственный // Вестник РУД^ Серия: Экономика. -2021. - Т. 29. - № 2. - С. 384-401.

9. Афанасьева, М.Ф. Вопросы приоритетности современных моделей университета в обосновании проведения бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга / М.Ф. Афанасьева, Д.К Береснев, В.А. Бондаренко, Т.С. Попова. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. -2021. - № 2 (46). - С. 17-23.

10. Аширова Ж.А. СОВРЕМЕHHЫЕ ПОДХОДЫ МAРKЕТИHГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬГОСТИ ВЫСШИХ УЧЕБОК ЗAВЕДЕHИЙ // MANAGEMENT, MARKETING AND FINANCE INTERNATIONAL SCIENTIFIC JOURNAL, 2024. VOLUME 1 ISSUE 1. С. 23-25.

11. Бараненкова, Т.А. Миграция высококвалифицированных кадров: современные тенденции и механизмы регулирования / Т.А. Бараненкова. - Текст : электронный // Вестник Института экономики Российской академии наук. - 2020. - № 5. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/migratsiya-vysokokvalifitsirovannyh-kadrov-sovremennye-tendentsii-i-mehanizmy-regulirovaniya (дата обращения: 25.12.2022).

12. Баранов, В.В. Формирование механизма динамической оценки инновационной стратегии экономических структур при реализации государственно-частного партнерства / В.В. Баранов, А.В. Зайцев, В.Б. Карпова, А.А. Мурадов. - Текст : непосредственный // Креативная экономика. - 2015. -№ 1. - С. SV-100.

13. Барнетт, Р. Осмысление университета [По материалам инаугурационной профессорской лекции, прочитанной в Институте образования Лондонского университета 25 октября 1997 года] / Р. Барнетт ; перевод Р. Гайлевича. - URL:

http://charko.narod.ru/tekst/alm1/barnet.htm (дата обращения: 15.03.2023). - Текст : электронный.

14. Баскакова, М.Е. Потенциальная рабочая сила современной России: социально-демографический портрет и уровень образования / М.Е. Баскакова. -Текст : непосредственный // Социально-трудовые исследования. - 2022. -№ 48 (3). - С. 105-117.

15. Беленов, О.Н. Маркетинг в деятельности классического университета / О.Н. Беленов, И.В. Гончарова, И.В. Шилова. - Текст : непосредственный // Вестник ВГУ. Серия: Экономика и управление. - 2017. - № 1. - С. 85-91.

16. Беспаев, М.Е. Роль высшего образования в формировании и развитии человеческого капитала / М.Е. Беспаев. - Текст : электронный // Вестник ОмГУ. Серия: Экономика. - 2016. - № 4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n7rol-vysshego-obrazovaniya-v-formirovanii-i-razvitii-chelovecheskogo-kapitala (дата обращения: 21.12.2022).

17. Большой толковый словарь русского языка / [главный редактор С.А. Кузнецов]. - Санкт-Петербург, Москва : Норинт ; Рипол классик, 2008. -1534 с. - Текст : непосредственный.

18. Бондаренко, В.А. Адаптационные изменения системы высшего образования в условиях цифровизации: аспекты востребованности маркетинговых компетенций / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2020. - № 2. - С. 97-104.

19. Бондаренко, В.А. Возможные функциональные сферы деятельности президента университета в осуществлении маркетинговой стратегии вуза / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова. - Текст : непосредственный // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2020. -№ 2 (81). - С. 224-234.

20. Бондаренко, В.А. Возможные функциональные сферы деятельности президента университета в осуществлении маркетинговой стратегии вуза / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова. - Текст : непосредственный //

Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2020. -№ 2 (81). - С. 224-234.

21. Бондаренко, В.А. Вопросы построения маркетинговой стратегии университета при реализации им третьей миссии / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2022. - № 12. - С. 9-12.

22. Бондаренко, В.А. Вопросы построения маркетинговой стратегии университета при реализации им третьей миссии / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2022. - № 12. - С. 9-12.

23. Бондаренко, В.А. Вопросы реализации маркетинговой стратегии университета в рамках повестки участия в формирующихся региональных научно-образовательных центрах / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2020. - № 2 (42). - С. 30-34.

24. Бондаренко, В.А. Вопросы реализации маркетинговой стратегии университета в рамках повестки участия в формирующихся региональных научно-образовательных центрах / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2020. - № 2 (42). - С. 30-34.

25. Бондаренко, В.А. Инновационный подход к управлению деятельностью вуза на основе применения НЯ-брендинга / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова. - Текст : непосредственный // Экономика. Информатика. - 2020.

- Т. 47, № 1. - С. 47-54.

26. Бондаренко, В.А. Инновационный подход к управлению деятельностью вуза на основе применения ИЯ-брендинга / В.А. Бондаренко, А.А. Максаев, И.А. Шумакова. - Текст : непосредственный // Экономика. Информатика. - 2020.

- Т. 47, № 1. - С. 47-54.

27. Бондаренко, В.А. Исследование причин и возможных направлений решения проблемы дефицита специалистов в энергетической отрасли России с привлечением НЯ-брендинга / В.А. Бондаренко, Т.С. Попова, А.А.. Попов. -

Текст : непосредственный // Глобальная ядерная безопасность. - 2023. - № 13 (3). - С. 96-106.

28. Бондаренко, В.А. Маркетинг персонала в университетах: актуальность применения, ключевые метрики / В.А. Бондаренко, А.А. Воронов, А.С. Астахин. -Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2024. - С. 57-65.

29. Бондаренко, В.А. Маркетинговое сопровождение образовательных услуг как средство снижения рисков учебного заведения / В.А. Бондаренко. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2005. - № 11 (105). - С. 14-19.

30. Бондаренко, В.А. Маркетинговые аспекты реализации социально-экономической политики в устойчивом развитии регионов России / В.А. Бондаренко, А.А. Воронов, Н.В. Полуянова. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. - № 1. - С. 12-18.

31. Бондаренко, В.А. Маркетинговые аспекты ролевого участия университетов в обеспечении условий реализации цифровой трансформации / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2023. - № 3 (309). - С. 20-29.

32. Бондаренко, В.А. Маркетинговый подход в функционировании экосистемы подготовки кадров в регионе / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко. -Текст : непосредственный // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. - 2023. - № 9. - С. 178-182.

33. Бондаренко, В.А. Обоснование механизма реализации концепции экологического маркетинга в обеспечении регионального развития / В.А. Бондаренко, Н.А. Дадаян. - Текст : непосредственный // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. -2023. - № 4. - С. 14-19.

34. Бондаренко, В.А. Роль системы высшего образования в России в развитии человеческого потенциала / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Финансовый бизнес. - 2023. - № 3 (237). - С. 12-18.

35. Бондаренко, В.А. Роль системы высшего образования в России в развитии человеческого потенциала / В.А. Бондаренко, М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Финансовый бизнес. - 2023. - № 3 (237). - С. 12-18.

36. Бондаренко, В.А. Управление экологическим воспитанием молодежи и формированием ассортимента профориентационных услуг вуза на основе бенчмаркинга социально-этичных стандартов маркетинга / В.А. Бондаренко, М.Е. Боталова, И.Н. Ефременко, М.Ф. Афанасьева. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2022. - № 2 (50). - С. 21-28.

37. Бондаренко, В.А. Экологический маркетинг в социально-экономическом развитии территории : монография / В.А. Бондаренко, Н.А. Дадаян. - Москва, 2024. - 134 с. - С. 123. - Текст : непосредственный.

38. Борисова, А.А. Кадровое обеспечение вуза: ограничители роста и результативности / А.А. Борисова, Л.И. Дмитриева, И.В. Рязанцева. - Текст : непосредственный // Экономика труда. - 2020. - Т. 7, № 12. - С. 1269-1280.

39. Брюханова, Н.В. Маркетинговая стратегия вуза как ключевой фактор его конкурентоспособности / Н.В. Брюханова, В.И. Беляев. - Текст : непосредственный // Сибирская финансовая школа. - 2016. - № 1. - С. 161-167.

40. Брюханова, Н.В. Маркетинговая стратегия вуза как ключевой фактор его конкурентоспособности / Н.В. Брюханова, В.И. Беляев. - Текст: непосредственный // Сибирская финансовая школа. - 2016. - № 1. - С. 161-167.

41. Быкова, Е.С. Возможности применения маркетингового подхода в HR-менеджменте / Е.С. Быкова. - Текст : электронный // Экономика и социум. - 2017. - № 2 (33). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vozmozhnosti-primeneniya-marketingovogo-podhoda-v-hr-menedzhmente (дата обращения: 26.09.2023).

42. В России гигантский рост числа ИТ-вакансий. Компаниям внезапно оказались нужны десятки тысяч специалистов. - URL: https://www.cnews.ru/news/top/2023-01-26_v_rossii_gigantskij_rost?ysclid=ldncyvvh 2v917006669 (дата обращения: 02.02.2023). - Текст : электронный.

43. Вертинова, А.А. Характеристика взаимодействий университета с субъектами экономики региона / А.А. Вертинова, В.М. Лебедева. - Текст :

непосредственный // Вопросы инновационной экономики. - 2020. - № 3. -С. 1721-1736.

44. Видревич, М.Б. Третья миссия университетов: какой мы ее видим? / М.Б. Видревич. - URL: narfu.ra>upload/iblock/334/Sorokm...izdatelskiy.pdf (дата обращения: 28.01.2023). - Текст : электронный.

45. Витрина статистических данных. Уровень безработицы (по методологии МОТ). - URL: https://showdata.gks.ru/report/279997/ (дата обращения: 21.08.2024). - Текст : электронный.

46. Воденко, К.В. Регионализация государственной политики в сфере высшего образования в контексте становления академического лидерства / К.В. Воденко. - Текст : непосредственный // Вопросы управления. - 2021. - № 1 (68). - С. 156-168.

47. Волков, С.К. Университет как драйвер позиционирования территории / С.К. Волков, Е.Г. Гущина, Е.М. Витальева. - Текст : непосредственный // Современные наукоемкие технологии. Региональное притяжение. - 2017. -№ 3 (51). - С. 16-23.

48. Волкова, А.С. Изменение подходов к использованию человеческих ресурсов под воздействием цифровых технологий / А.С. Волкова, Д.С. Константинова, М.М. Кудаева, Ю.А. Масалова. - Текст : непосредственный // Креативная экономика. - 2020. - № 8. - С. 1491-1506.

49. Вопросы оценки влияния высшей школы на развитие регионов: акцент на привлечении молодежи / В.А. Бондаренко, Т.С. Романишина, Л.А. Винсковская, А.А. Маркушина. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2021. - № 2 (46). - С. 28-33.

50. Высшая школа экономики опубликовала первый в России отчет о реализации третьей миссии университета. - URL: https://www.hse.ru/news/expertise/416765129.html?ysclid=ldildwod1133930425 (дата обращения: 30.01.2023). - Текст : электронный.

51. Глобальный инновационный индекс - 2022. - URL: https://issek.hse.ru/news/777572032.html7ysclid4bxnl39s9n384396477 (дата обращения: 20.12.2022). - Текст : электронный.

52. Головко, Н.В. Третья миссия университета и модель многопользовательского управления для регионального развития / Н.В. Головко, О.В. Зиневич, Е.А. Рузанкина. - Текст : непосредственный // Сравнительная политика. - 2018. - № 1. - С. 5-17.

53. Гриншкун, В.В. Виртуальные университеты: факторы успеха и перспективы развития / В.В. Гриншкун, Г.А. Краснова. - Текст : непосредственный // Вестник РУДН. Серия: Информатизация образования. -2018. - Т. 15, № 1. - С. 7-17.

54. Грошев, И.В. Вуз как объект брендинга / И.В. Грошев, В.М. Юрьев. -Текст : непосредственный // Высшее образование в России. - 2010. - № 1. - С. 23-29.

55. Гурков, И.Б. Стратегический менеджмент организации : учебное пособие / И.Б. Гурков. - Москва, 2004. - Текст : непосредственный.

56. Данилова, Е.А. Управление образами российских территорий путем наращивания инновационного потенциала вуза / Е.А. Данилова. - Текст : непосредственный // Праксема. Проблемы визуальной семиотики. - 2015. -№ 1 (3). - С. 60-65.

57. Данные Росстата. Численность безработных. - URL: https://rosstat.gov.ru/storage/mediabank/trud_3_15-72.xlsx (дата обращения: 21.08.2024). - Текст : электронный.

58. Дембинская, М. «Уже некого набирать»: Россия столкнулась с новой проблемой / М. Дембинская. - URL: https://ria.ru/20230508/trudoustroystvo-1870029905.html (дата обращения: 14.08.2024). - Текст : электронный.

59. Димитриева, С.Д. HR-маркетинг как составляющая системы управления персоналом / С.Д. Димитриева. - Текст : непосредственный // Инновационная наука. - 2016. - № 2. - С. 109-112.

60. Дмитриева, Д. Кадровая дыра: дефицит рабочей силы стал страшнее безработицы / Д. Дмитриева. - URL: https://www.dp.ru/a/2023/04/28/Kadrovaja-dira (дата обращения: 21.08.2024). - Текст : электронный.

61. Домнин, В.Н. Методики оценки стоимости бренда территории /

B.Н. Домнин. - Текст : электронный // ПСЭ. - 2014. - № 2 (50). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n7metodiki-otsenki-stoimosti-brenda-territorii (дата обращения: 02.04.2024).

62. Дубова, Ю.И. Региональный маркетинг как фактор развития регионов России в условиях рыночной экономики / Ю.И. Дубова. - Текст : непосредственный // Современные проблемы науки и образования. - 2014. - № 6. - С. 455.

63. Емельянова, И.Н. Стратегические приоритеты классического университета: контент-анализ миссий / И.Н. Емельянова. - Текст : непосредственный // Университетское управление: практика и анализ. - 2016. -№ 105 (5). - С. 4-14.

64. Ермакова, Ж.А. Приоритеты развития модернизационной экономики : монография / Ж.А. Ермакова, В.В. Боброва, Е.В. Шестакова и др. - Москва : Креативная экономика, 2017. - 462 c. - Текст : непосредственный.

65. Еще не Кремниевая долина: что тормозит развитие ИТ в России. - URL: https://trends.rbc.ru/trends/education/60df13589a794747177dccc5 (дата обращения: 02.02.2023). - Текст : электронный.

66. Журавлева, И.В. Особенности маркетинга образовательных услуг современного университета / И.В. Журавлева, Н.А. Шалковская. - Текст : непосредственный // Экономика и предпринимательство. - 2019. - № 9 (110). -

C. 741-745.

67. Загребина, Ю.В. Основные этапы разработки маркетинговой стратегии / Ю.В. Загребина. - Текст : электронный // Вопросы науки и образования. - 2019. -№ 26 (75). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-etapy-razrabotki-marketingovoy-strategii (дата обращения: 28.09.2023).

68. Звездочкин, Ю.Ю. Имидж-система университета : монография / Ю.Ю. Звездочкин, Б.Ю. Сербиновский. - Новочеркасск, 2009. - С. 30-31. - Текст : непосредственный.

69. Зверев, А. За инженера замуж не пойду / А. Зверев. - URL: https://www.trud.ru/article/21-07-2023/1522771_za_inzhenera_zamuzh_ne_pojdu.html (дата обращения: 05.09.2023). - Текст : электронный.

70. Зильберштейн, О.Б. Анализ стейкхолдеров на примере российских предприятий / О.Б. Зильберштейн, К.В. Невструев, Д.Д. Семенюк и др. - Текст : непосредственный // Науковедение. - 2016. - Т. 8, № 3.

71. Зиневич, О.В. Третья миссия и социальная вовлеченность университетов: к постановке проблемы / О.В. Зиневич, Т.А. Балмасова. - Текст : электронный // Власть. - 2015. - № 6. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tretya-missiya-i-sotsialnaya-vovlechennost-universitetov-k-postanovke-problemy (дата обращения: 28.01.2023).

72. Индекс развития человеческого капитала. - URL: https://nonews.co/directory/lists/countries/human-capital (дата обращения: 20.12.2022). - Текст : электронный.

73. Ицковиц, Г. Волна предпринимательских университетов: От самых истоков к двигателю глобальной экономики / Г. Ицковиц. - Текст : непосредственный // Инновации. - 2014. - № 8 (190). - С. 5-13.

74. Ицковиц, Г. Модель тройной спирали / Г. Ицковиц. - Текст : непосредственный // Инновации. - 2011. - № 4. - С. 5-10.

75. Казаков, Ю.Е. Государственная программа Российской Федерации «Научно-технологическое развитие Российской Федерации» / Ю.Е. Казаков. -URL: http://council.gov.ru/media/files/9lIx4Z3AohZ1eE4TTkZhbSiMgDRs8xBm.pdf (Дата обращения: 14.04.2025). - Текст : электронный.

76. Как университеты помогают развитию территорий. - URL: https://ioe.hse.ru/news/204553491.html?ysclid=ln93hjverc669900022 (дата обращения: 02.10.2023). - Текст : электронный.

77. Калиева, О.М. Маркетинговый механизм формирования бренд-имиджа территории / О.М. Калиева. - Текст : электронный // Вестник РГАТУ. - 2014. -№ 4 (24). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovyy-mehanizm-formirovaniya-brend-imidzha-territorii (дата обращения: 21.02.2025).

78. Калиева, О.М. Формирование бренд-имиджа территории: маркетинговый подход / О.М. Калиева. - Текст : электронный // Вестник ОГУ. -2014. - № 14 (175). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-brend-imidzha-territorii-marketingovyy-podhod (дата обращения: 01.04.2024).

79. Каменских, М.А. Исследование влияния университетов на региональное экономическое развитие / М.А. Каменских. - Текст : непосредственный // Региональная экономика: теория и практика. - 2014. - № 42 (369). - С. 12-20.

80. Кармазина, Ю.А. Образование как инвестиции в человеческий капитал / Ю.А. Кармазина. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2014. - № 7. -С. 349-351.

81. Кизеев, В. Инструменты формирования и управления проектами развития для успешного достижения стратегических целей организации / В. Кизеев - URL: https://sociocenter.info/upload/iblock/579/lc2c79xk1leyic4lsfi7m5c3llts0m4q.pdf (дата обращения: 15.03.2023). - Текст : электронный.

82. Клемешев, А. П. Стейкхолдерский подход в реализации третьей миссии университетов / А.П. Клемешев, Е.В. Кудряшова, С.Э. Сорокин. - Текст : непосредственный // Балтийский регион. - 2019. - Т. 11, № 4. - С. 114-135.

83. Климова, Ю.О. К вопросу подготовки кадров для IT-отрасли в условиях цифровизации / Ю.О. Климова, В.С. Усков. - Текст : непосредственный // Вестник Кемеровского государственного университета. Серия: Политические, социологические и экономические науки. - 2020. - № 2 (16). - С. 222-231.

84. Колесникова О.А. Кадровый дефицит на современном рынке труда России: проявления, причины, тренды, меры преодоления / О.А. Колесникова, Е.В. Маслова, И.В. Околелых. - Текст : непосредственный // Социально-трудовые исследования. - 2023. - № 53 (4). - С. 179-189.

85. Комаров, С.В. Трансформация маркетинга в платформенных организациях: управление поведением потребителей / С.В. Комаров, А.В. Молодчик. - Текст : непосредственный // Вестник Пермского национального исследовательского политехнического университета. Социально-экономические науки. - 2019. - № 1. - С. 174-188.

86. Комплексная целевая программа «Формирование имиджа города Новосибирска до 2020 года». - URL: https://pandia.ru/text/78/563/89680.php (дата обращения: 12.03.2024). - Текст : электронный.

87. Конопатов, С.Н. Анализ бизнес-моделей на основе платформ / С.Н. Конопатов, Н.В. Салиенко. - Текст : непосредственный // Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент. - 2016. - № 1. -С. 21-32.

88. Консорциумы: модная тенденция для вузовской среды или четко артикулируемая потребность. - URL: https://libinform.ru/read/articles/Konsortciumy-modnaya-tendentciya-dlya-vuzovskoj-sredy/ (дата обращения: 04.12.2024). - Текст : электронный.

89. Константинова, Д.С. Цифровые компетенции как основа трансформации профессионального образования / Д.С. Константинова, М.М. Кудаева. - Текст : непосредственный // Экономика труда. - 2020. - Т. 7, № 11. - С. 1055-1072.

90. Котлер, Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Рейн, Д.. Хайдер. - Санкт-Петербург, 2005. - С. 54. - Текст : непосредственный.

91. Котлер, Ф. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы / Ф. Котлер, К. Асплунд, И. Реин, Д.. Хаидер. - Санкт-Петербург, 2005. - С. 15-17. - Текст : непосредственный.

92. Кранзеева, Е.А. Новые модели университетов: вклад в региональное развитие / Е.А. Кранзеева. - Текст : непосредственный // Университетское развитие: практика и анализ. - 2017. - Т. 21, № 5. - С. 64-73.

93. Краснова, Л.А. Рынок труда в России в 2010-2021 гг. / Л.А. Краснова, Ю.В. Шахова - URL: https://docs.yandex.ru/docs/view?tm=1724226173&tld= ru&lang=ru&name=ebs_2022_64_70.pdf&text=Краснова%20Л.А.%20Рынок%20тру

да%20России%20в%202010-2021 %20гг.%2C%20с.%2065.&url=https%3A%2F%

2Ее11Ь.и1шп.ги%2Е]ври1%2ЕЬ11в1геаш%2Еги-1ви%2Е19467%2Е1%2ЕеЬв_2022_64_

70.pdf&1r=213&mime=pdf&110n=ru&sign=1b324484962463448db8625049335d6d&k

eyno=0&nosw=1&serpParaшs=tш%3D1724226173%26t1d%3Dru%261ang%3Dru%26

naшe%3DeЬs_2022_64_70.pdf%26text%3D%25D0%259A%25D1%2580%25D0%25

B0%25D1%2581%25D0%25BD%25D0%25BE%25D0%25B2%25D0%25B0%2B%2

5D0%259B.%25D0%2590.%2B%25D0%25A0%25D1%258B%25D0%25BD%25D0

%25BE%25D0%25BA%2B%25D1%2582%25D1%2580%25D1%2583%25D0%25B4

%25D0%25B0%2B%25D0%25A0%25D0%25BE%25D 1%2581%25D1%2581 %25D0

%25B8%25D0%25B8%2B%25D0%25B2%2B2010%25E2%2580%25932021%2B%2

5D0%25B3%25D0%25B3.%252C%2B%25D1%2581.%2B65.%26ur1%3Dhttps%253A

%2F%2Fe1iЬ.utшn.ru%2Fjspui%2FЬitstreaш%2Fru-tsu%2F19467%2F1%2FeЬs_

2022_64_70.pdf%261r%3D213%26шiшe%3Dpdf%26110n%3Dru%26sign%3D1Ь3244

84962463448dЬ8625049335d6d%26keyno%3D0%26nosw%3D1 (дата обращения:

21.08.2024). - Текст : электронный.

94. Краюхин, Г.А. Научные разработки университетов: от академического капитализма к стратегическому академическому лидерству / Г.А. Краюхин, Ю.В. Горбунов, Ю.И. Растова. - Текст : непосредственный // Известия Санкт-Петербургского государственного экономического университета. - 2020. - № 5 (125). - С. 186-192.

95. Ксенофонтова, Т.Ю. Развитие маркетингового инструментария продвижения национальных проектов на региональных рынках / Т.Ю. Ксенофонтова. - Текст : непосредственный // Финансовый бизнес. - 2023. -№ 10 (244). - С. 138-142.

96. Ксенофонтова, Т.Ю. Развитие методических и практических подходов к формированию благоприятного имиджа территории / Т.Ю. Ксенофонтова, Х. Цао. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2025. - № 2 (332). -С. 40-44. - DOI 10.24412/2071-3762-2025-2332-40-44.

97. Кудряшова, Е.В. Модель исследовательского университета: реализация третьей миссии (зарубежные практики и российский опыт) / Е.В. Кудряшова,

С.Э. Сорокин. - Текст : непосредственный // Ценности и смыслы. - 2020. - № 1 (65). - С. 26-40.

98. Кузьминов, Я. Дифференциация вузов усилится, онлайн-образование захватит мир / Я. Кузьминов - URL: https://www.hse.ru/news/expertise/200279822.html?ysclid=lazklu0f2z910682750 (дата обращения: 12.10.2022). - Текст : электронный.

99. Кулибанова, В.В. Выявление важнейших групп стейкхолдеров для целей реализации политики территориального брендинга в Санкт-Петербурге / В.В. Кулибанова, Т.Р. Тэор. - Текст : непосредственный // Балтийский регион. -2017. - Т. 9, № 3. - С. 128-149.

100. Латышев, А. Типичные ошибки при формировании стратегии изменений на примере модели ADKAR. Кейс вовлечения сотрудников в проекты развития университета / А. Латышев. - URL: https://sociocenter.info/upload/iblock/36b/2wp3ula1516xem10e8p591c204o42ezx.pdf (дата обращения: 12.04.2024). - Текст : электронный.

101. Леонгард, В.А. Стратегическая и маркетинговая компетенции отраслевого вуза в целевых сегментах рынка / В.А. Леонгард, Л.Ю. Шемятихина. - Текст : непосредственный // Педагогическое образование в России. - 2014. -№ 1. - С. 35-39.

102. Лесин С.М. Консорциум как форма сетевого взаимодействия научных и образовательных организаций для решения масштабных научно -образовательных задач / С.М. Лесин, Д.А. Махотин. - Текст : непосредственный // Интерактивное образование. - 2020. - № 5-6. - С. 31-34.

103. Лизунов, В.В. Роль современных университетов в развитии регионов. Третья миссия университета / В.В. Лизунов. - Текст : электронный // Национальные приоритеты России. - 2021. - № 1 (40). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n7rol-sovremennyh-universitetov-v-razvitii-regionov-tretya-missiya-universiteta (дата обращения: 15.03.2023).

104. Ляпина, И.Р. Маркетинговое сопровождение инновационных процессов развития бизнеса в регионе / И.Р. Ляпина, М.А. Власова. - Текст :

непосредственный // Экономические и гуманитарные науки. - 2022. - № 9 (368). -С. 79-90. - DOI 10.33979/2073-7424-2022-368-9-79-90.

105. Мазин, А.Л. Миграционные желания российских студентов: динамика, причины, последствия / А.Л. Мазин. - Текст : непосредственный // Проблемы современной экономики. - 2018. - № 4. - С. 61.

106. Максаев, А.А. Внутренние коммуникации социально ответственного маркетинга университета / А.А. Максаев, Д.А. Шевченко, А.Ю. Штезель. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2020. - № 3 (43). - С. 68-73.

107. Максаев, А.А. Корпоративная культура как основа социально-ответственного маркетинга университета / А.А. Максаев. - Текст : непосредственный // Экономика и предпринимательство. - 2020. - № 2 (115). -С. 915-920.

108. Максаев, А.А. Социально-этичная маркетинговая концепция в современном вузе: специфика реализации и оценка возможных стратегических результатов / А.А. Максаев. - Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2021. - № 4 (48). - С. 102-112.

109. Малашкина, О.Ф. Консорциум как модель управления развитием высокотехнологичных компаний / О.Ф. Малашкина. - Текст : непосредственный // Экономика и социум: современные модели развития. - 2020. - Т. 10, № 1. - С. 69-82.

110. Маркетинг-микс университетов в поддержку академического лидерства при реализации новой модели развития высшего образования России / А.А. Созинова, В.А. Бондаренко, Н.К. Савельева, М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2023. - № 4 (310). - С. 3-8.

111. Мархл, М. Методология оценки третьей миссии университетов / М. Мархл, А. Паусист. - Текст : непосредственный // Непрерывное образование: XXI век. - 2013. - № 1. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-otsenki-tretiey-missii-universitetov (дата обращения: 02.12.2022).

112. Матвеев, В.В. Управление процессом мотивации персонала вузов с использованием стратегического подхода / В.В. Матвеев, Ю.П. Соболева. - Текст

: непосредственный // Государственное и муниципальное управление : ученые записки. - 2020. - № 3. - С. 28-41.

113. Медушевский, Н.А. Интерпретация третьей роли университетов на современном этапе / Н.А. Медушевский. - Текст : непосредственный // Вестник РГГУ. Серия: Политология. История. Международные отношения. Зарубежное регионоведение. Востоковедение. - 2016. - № 3. - С. 19-31.

114. Мерцалова, С.Л. Инновационные проекты России: особенности реализации государственной программы стратегического академического лидерства «Приоритет-2030» / С.Л. Мерцалова, О.В. Цыбакова. - Текст : непосредственный // Вестник ОрелГИЭТ. - 2022. - № 1 (59). - С. 214-217.

115. Методические рекомендации по разработке программ развития образовательных организаций высшего образования, подведомственных Министерству науки и высшего образования Российской Федерации от 11 января 2023 г. б/н. - Текст : непосредственный.

116. Минпромторг заявил о нехватке обрабатывающей промышленности РФ около 600 тыс. сотрудников. - URL: https://tass.ru/ekonomika/18253905 (дата обращения: 12.08.2024). - Текст : электронный.

117. Миргородская, О.Н. Развития инструментария HR-маркетинга на основе цифровых технологий / О.Н. Миргородская, О.В. Иванченко. - Текст : непосредственный // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2020. - № 2 (70). - С. 148-156.

118. Молитвин, М.Н. Программы стратегического академического лидерства в России: прошлое и будущее / М.Н. Молитвин, В.В. Суязов. - Текст : непосредственный // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2021. - Т. 20, № 3. - С. 432-452.

119. Московский международный рейтинг вузов «Три миссии университета», 2022 год. - URL: https://mosiur.org/ranking/?ysclid= ldg8mmy3xc30473993 (дата обращения: 22.01.2023). - Текст : электронный.

120. Нагорнов, В.А. Оценка роли вузов в региональном развитии: формирование устойчивых партнерств для взаимодействия / В.А. Нагорнов,

О.В. Перфильева. - Текст : непосредственный // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. - 2010. - № 4. - C. 60-86.

121. Национальный проект «Наука и университеты». - URL: https://m.minobrnauki.gov.ru/nac_project/ (дата обращения: 28.09.2023). - Текст : электронный.

122. Неделько, С.И. Маркетинг вуза как инструмент его устойчивого развития / С.И. Неделько, А.В. Осташков. - Текст : непосредственный // Власть. -2012. - № 12. - С. 88-91.

123. Николаев, А.В. Роль высших учебных заведений в воспроизводстве человеческого капитала / А.В. Николаев. - Текст : непосредственный // Экономические науки. - 2009. - № 1 (50). - С. 367-371.

124. Никулина, И.Е. Детерминация технологии маркетинга в университете / И.Е. Никулина, Л.М. Борисова, М.В. Митрофанова, О.Б. Шамина. - Текст : непосредственный // Маркетинг в России и за рубежом. - 2022. - № 3. - С. 11-21.

125. Никулина, Ю.Н. Влияние экосистемы кадрового партнерства на инновационное развитие региона / Ю.Н. Никулина, К.Е. Гришин. - Текст : непосредственный // Вопросы инновационной экономики. - 2022. - Т. 12, № 1. -С. 551-570.

126. О национальных целях развития Российской Федерации на период до 2030 года: Указ Президента Российской Федерации от 21 июля 2020 г. № 474. -Текст : непосредственный.

127. Об утверждении Стратегии развития отрасли информационных технологий в Российской Федерации на 2014-2020 гг. и на перспективу до 2025 г.: Распоряжение Правительства Российской Федерации от 1 ноября 2013 г. № 2036-р (ред. от 18 окт. 2018 г.). - Текст : непосредственный.

128. Обзор и рецепты успеха. Аналитический отчет на базе опроса представителей российских компаний. - URL: https://komanda-a.pro/projects/dtr_2020? (дата обращения: 12.12.2022). - Текст : электронный.

129. Образование в цифрах: 2022: краткий статистический сборник / Л.М. Гохберг, Л.Б. Кузмичева, О.К. Озерова и др. ; НИУ «Высшая школа экономики». - Москва, 2022. - 132 с. - Текст : непосредственный.

130. Ожегов, С.И. Толковый словарь русского языка около 100 000 слов, терминов и фразеологических выражений / С.И. Ожегов ; под редакцией доктора филологических наук, профессора Л.И. Скворцова. - 28-е изд., перераб. - Москва : Мир и образование, 2024. - 1375 с. - Текст : непосредственный.

131. Оллинс, У. О брендинге территорий / У. Оллинс. - Текст : непосредственный // Identity. - 2006. - № 6.

132. Ольшанникова, Н.А. Контент-анализ миссий современных университетов / Н.А. Ольшанникова. - Текст : непосредственный // Идеи и идеалы. - 2018. - № 2 (36). - С. 100-112.

133. Опрос бизнеса показал рекордный с 1996 года уровень кадрового голода. - URL: https://www.rbc.ru/economics/18/05/2023/64649bbd9a79470db 02e0730 (дата обращения: 12.08.2024). - Текст : электронный.

134. Опубликован паспорт национального проекта «Наука». - URL: http://government.ru/info/35565// (дата обращения: 20.11.2022). - Текст : электронный.

135. Оствальд, Р. Научная политика развивающегося университета: практики разработки и проектов. / Р. Оствальд. - URL: file :///C :/Users/user/Desktop/%D1%81%D0%BE%D1 %85%D1 %80%D0%B0%D0%B D%D0%BA%D0%B 8/Desktop/%D0%BA%D0%BE%D0%BB%D0%BB %D0%B 5 % D0%B3 %D0%B0%20%D0%B8%D0%B7%20%D0%9C%D0%93 %D0%A3 %20%D 1 %81%D0%BE%D1%86%D0%B8%D0%BE%D1 %86%D0%B5%D0%BD%D1 %82% D1%80%20%D0%BF%D1%80%D0%BE%D0%B3%D1%80%D0%B0%D0%BC%D0 %BC%D0%B0%20%D1%80%D0%B0%D0%B7%D0%B2%D0%B8%D1%82%D0% B8%D1 %8F%20%D0%B2%D1 %83 %D0%B7%D0%BE%D0%B2/%D1 %81 %D0%B E%D1%86%D0%B8%D0%BE%D1%86%D0%B5%D0%BD%D1%82%D1%80/%D0 %BD%D0%B0%D1 %83%D1%87%D0%BD%D0%B0%D1 %8F%20%D0%BF%D0%

BE%D0%BB%D0%B8%D1 %82%D0%B8%D0%BA%D0%B0.pdf. - Текст : электронный.

136. «От Волги до Енисея...»: образовательная миграция молодежи в России / Н.К. Габдрахманов, Н.Ю. Никифорова, О.В. Лешуков ; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» ; Институт образования. - Москва, 2019. - 48 с. - Текст : непосредственный.

137. Оценка вклада региональных систем высшего образования в социально-экономическое развитие регионов России / О.В. Лешуков, Д.Г. Евсеева, А.Д. Громов, Д.П. Платонова ; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» ; Институт образования. - Москва, 2017. 30 с. - Текст : непосредственный.

138. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий / А.П. Панкрухин. - 2-е изд., [доп.]. - Москва [и др.] : Питер, 2006 (Санкт-Петербург : Правда, 1906). - 411 с. -Текст : непосредственный.

139. Паршина, Н.В. Человеческий капитал: сущность, содержание, особенности / Н.В. Паршина. - Текст : непосредственный // Мир современной науки. - 2013. - № 3 (18). - С. 65-71.

140. Паспорт федерального проекта «Кадры для цифровой экономики»: утвержден Президиумом Правительственной комиссии по цифровому развитию, использованию информационных технологий для улучшения качества жизни и условий ведения предпринимательской деятельности, протокол от 28 мая 2019 г. № 9. - Текст : непосредственный.

141. Патрахин, А.И. Стейкхолдер-менеджмент современной образовательной организации / А.И. Патрахин. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2016. - № 22. - С. 184-186.

142. Первая международная конференция «Устойчивое развитие городов» 19 мая 2016 г., г. Екатеринбург, Ельцин центр. - URL: http://urfu.ru/ru/press/opinions/icsc/ - Текст : электронный.

143. Перфильева, О.В. Университет и регион: на пути к реализации третьей функции / О.В. Перфильева. - Текст : непосредственный // Вестник международных организаций. - 2011. - № 1 (32). - С. 133-144.

144. Перфильева, О.В. Формируя партнерство с бизнесом: достижения и проблемы федеральных университетов на современном этапе / О.В. Перфильева. - Текст : непосредственный // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. - 2012. - № 1 (36). - С. 189-202.

145. Петров, М.А. Теория заинтересованных сторон: пути практического применения / М.А. Петров. - Текст : непосредственный // Вестник СПбГУ. Серия: Менеджмент. - 2004. - Вып. 2, № 16. - С. 51-68.

146. Пирогова, О.Е. Драйверы цифровизации маркетинговой деятельности в среднесрочной и долгосрочной перспективе / О.Е. Пирогова, М.М. Лубочкин. -Текст : непосредственный // Международный научный журнал. - 2021. - № 4. -С. 29-36. - Б01 10.34286/1995-4638-2021-79-4-29-36.

147. Пирогова, О.Е. Онлайн-образование в России: состояние и тенденции развития / О.Е. Пирогова, Д.А. Кириллова. - Текст : непосредственный // Международный научный журнал. - 2021. - № 2. - С. 117-124. - Б01 10.34286/1995-4638-2021-77-2-117-124.

148. Платоненко, Е.И. Система маркетинга образовательных услуг учреждения образования «Барановичский государственный университет» / Е.И. Платоненко, Е.Я. Рутман. - Текст : непосредственный // Вестник Барановичского государственного университета. Серия: Исторические науки и археология. Экономические науки. Юридические науки. - 2020. - № 8. - С. 148-153.

149. Пономарева, О.Н. Роль современных моделей университетов в формировании человеческого капитала / О.Н. Пономарева. - Текст : непосредственный // ЦИТИСЭ. - 2019. - № 5. - С. 344-353.

150. Попов, С.А. От теории стейкхолдеров - к реализации концепции общих ценностей / С.А. Попов, Л.Л. Фомина. - Текст : непосредственный // Российское предпринимательство. - 2013. - Т. 14, № 2. - С. 60-65.

151. Попова, Е.С. Механизм взаимовлияния направлений регионального развития и стратегий вузов / Е.С. Попова. - Текст : непосредственный // Ars Administrandi (Искусство управления). - 2012. - № 2. - С. 47-54.

152. Порохов, А.В. Бренд университета в системе территориального брендинга / А.В. Порохов. - Текст : непосредственный // Социально-экономические явления и процессы. - 2012. - № 2. - С. 201-203.

153. Представители промышленности обсудили повышение качества подготовки инженерных кадров. - URL: https://minobrnauki.gov.ru/press-center/news/novosti-ministerstva/70586/ (дата обращения: 05.09.2023). - Текст : электронный.

154. Преподаватели высказали свое мнение о вынужденном переходе образовательного процесса в онлайн / Официальный сайт Министерства науки и высшего образования РФ. - URL: https://minobrnauki.gov.ru/ru/press-center/card/?id_4=2603 (дата обращения: 16.10.2020). - Текст : электронный.

155. Пржедецкая, Н.В. Бизнес-школы и маркетинговое управление образованием на основе «знаниевых» технологий / Н.В. Пржедецкая. - Текст : непосредственный // Известия Тульского государственного университета. Экономические и юридические науки. - 2016. - № 1-1. - С. 211-217.

156. Пржедецкая, Н.В. Современные методы формирования имиджа компании как элемента маркетинговой HR-стратегии / Н.В. Пржедецкая, Д.С. Жуков // Государственное и муниципальное управление : ученые записки. -2021. - № 1. - С. 60-64.

157. Приоритет-2030. - URL: https ://priority203 0.ru/?ysclid=lf9r16coyx3 91287951 (дата обращения: 15.03.2023). -Текст : электронный.

158. Программа «Приоритет-2030». - URL: https://priority2030.ru/analytics (дата обращения: 15.08.2023). - Текст : электронный.

159. Программа развития университета на 2021-2030 годы в рамках реализации программы стратегического академического лидерства «Приоритет-

2030» (РАНХи ГС). - URL: https://www.ranepa.ru/images/docs/prikazy-ranhigs/prog-08.12.2021.pdf (дата обращения: 30.01.2023). - Текст : электронный.

160. Программа развития университета на 2021-2030 годы в рамках реализации программы стратегического академического лидерства «Приоритет-2030» (НИУ «ТПУ»). - URL: https://prioritet.tpu.ru/upload/medialibrary/608/xplt566wzuzqo3br79lxa6washtabmcw.p df (дата обращения: 30.01.2023). - Текст : электронный.

161. Проект развития человеческого капитала. - URL: https://www.vsemirnyjbank.org/ru/publication/human-capital#data (дата обращения:

20.12.2022). - Текст : электронный.

162. Прохоров, А.В. Брендинг университетов: Российский опыт / А.В. Прохоров. - Текст : электронный // Вестник ТГУ. - 2016. - № 3-4 (155-156). -URL: https://cyberleninka.ru/article/nbrending-universitetov-rossiyskiy-opyt (дата обращения: 04.10.2023).

163. Прохоров, А.В. Основные подходы к построению бренда территорий / А.В. Прохоров, И.А. Комарова. - Текст : непосредственный // Современные рекламные технологии: теория и практика : материалы II международной научно-практической конференции (заочной). - Тамбов, 2011. - С. 112-120.

164. Путин объявил реформу высшего образования в РФ. - URL: https://ura.news/news/1052627972?ysclid=lf9g2mf9fs262660568 (дата обращения:

09.03.2023). - Текст : электронный.

165. Путин призвал укреплять технологический суверенитет. - URL: https://ria.ru/20221215/suverenitet-1838931905.html?ysclid=lf9gko6jx9829481295 (дата обращения: 12.03.2023). - Текст : электронный.

166. Рахманова, М.С. Принципы функционирования вуза как стейкхолдер-компании / М.С. Рахманова. - Текст : непосредственный // Интеллектуальный потенциал вузов - на развитие Дальневосточного региона России и стран АТР : материалы конференции. - Владивосток, 2010. - С. 141-145.

167. Региональный стандарт кадрового обеспечения промышленного (экономического) роста. Агентство стратегических инициатив. - URL:

https://asi.ru/leaders/initiatives/education_leaders/staffing_standard (дата обращения:

18.01.2022). - Текст : электронный.

168. Регионы России. Социально-экономические показатели. 2021 : статистический сборник / Росстат. - Москва, 2021. - 1112 с. - Текст : непосредственный.

169. Рейтинг стран по индексу человеческого развития. - URL: https://gtmarket.ru/ratings/human-development-index?ysclid=lbxo09dezf438954730 (дата обращения: 20.12.2022). - Текст : электронный.

170. Ректор Тюменского индустриального университета: «Консорциумы вузов - это драйверы регионального развития». - URL: https://forpost-sz.ru/geo/nedra/2020-09-08/rektor-tyumenskogo-industrialnogo-universiteta-konsorciumy-vuzov-ehto-drajvery (дата обращения: 04.12.2024). - Текст : электронный.

171. Ридинг, Б. Университет в руинах / Б. Ридингс ; перевод с английского А.М. Корбута ; под общей редакцией М.А. Гусаковского. - Минск : БГУ, 2009. -248 с. - Текст : непосредственный.

172. Романишина, Т.С. Маркетинг в социально-инфраструктурном развитии регионов России в условиях цифровизации : монография / Т.С. Романишина. - Москва : Перо, 2021. - 208 с. - Текст : непосредственный.

173. Романишина, Т.С. Маркетинг территории: сущностные характеристики и основные подходы / Т.С. Романишина, О.А. Митько. - Текст : электронный // Вестник РГЭУ (РИНХ). - 2020. - № 4 (72). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-territorii-suschnostnye-harakteristiki-i-osnovnye-podhody (дата обращения: 01.04.2024).

174. Российский выпуск 18-го Ежегодного опроса руководителей крупнейших компаний мира. - URL : https://www.pwc.ru (дата обращения:

23.09.2023). - Текст : электронный.

175. Российский статистический ежегодник. 2021 : статистический сборник / Росстат. - Москва, 2021. - 692 с. - С. 202. - Текст : непосредственный.

176. Рыбалко, М. А. 6.10 Актуальность создания научно-образовательных консорциумов с учетом интереса к применению искусственного интеллекта / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Искусственный интеллект: от фундаментальных проблем к прикладным задачам : в 2-х томах. - Ростов-на-Дону : Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), 2025. -С. 438-448.

177. Рыбалко, М.А. Актуализация участия университетов цифровой трансформации / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике : материалы II Всероссийской конференции, Орел, 30 марта 2023 года / редколлегия : И.Р. Ляпина [и др.]. - Орел : Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2023. - С. 369-373.

178. Рыбалко, М.А. Вопросы внедрения университетом маркетинговой HR-стратегии / М.А. Рыбалко, А.О. Кравец, И.А. Шумакова. - Текст : непосредственный // Kant. - 2023. - № 4 (49). - С. 111-116. - DOI 10.24923/2222-243X.2023-49.21.

179. Рыбалко, М.А. Вопросы кадрового обеспечения в сфере маркетинга и рекламы / М.А. Рыбалко, Н.В. Гузенко. - Текст : непосредственный // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике : материалы IV Всероссийской конференции 28 марта 2025 г. - Орел, 2025. -С. 206-210.

180. Рыбалко, М.А. Вопросы маркетингового обеспечения профессиональной ориентации молодежи в построении экосистемы кадрового партнерства в регионе / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Технологии стратегического управления в современном мире : материалы III Международной научно-практической конференции, Ростов-на-Дону, 7-8 февраля 2024 года. -Ростов-на-Дону : АзовПринт, 2024. - С. 129-131.

181. Рыбалко, М.А. Вопросы построения комплекса маркетинга университета в современных условиях / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Предпринимательство, маркетинг и логистика в цифровой

экономике : материалы II Всероссийской конференции, Орел, 27 октября 2023 года. - Орел : Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева, 2024. - С. 267-271.

182. Рыбалко, М.А. Вопросы реализации маркетинговой деятельности университетов в условиях трансформационных изменений в системе высшего образования / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2022. - № 4 (80). -С. 74-82. - Б01 10.54220/у.гБие.1991-0533.2023.80.4.010.

183. Рыбалко, М.А. Вопросы современного понимания социальной миссии университетов / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. -2023. - № 2. - Ч. 1. - С. 60-64.

184. Рыбалко, М.А. Востребованность маркетинга территории в современных условиях / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике : материалы IV Всероссийской конференции 28 марта 2025 года. - Орел, 2025. -С. 200-205.

185. Рыбалко, М.А. Востребованность развития направления маркетинг-менеджмента университета в современных условиях / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). - 2025. - № 2. - С. 67-77.

186. Рыбалко, М.А. Комплекс маркетинга университетов в современных условиях развития высшего образования РФ / М.А. Рыбалко, А.С. Астахин. -Текст : непосредственный // Экономика устойчивого развития. - 2023. - № 4 (56). - С. 190-194.

187. Рыбалко, М.А. Маркетинг персонала для университета: вопросы наполнения и привлечения молодых специалистов / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2025. - № 5 (335). - С. 4-8. - Б01 10.24412/2071-3762-2025-5335-4-8.

188. Рыбалко, М.А. Миссия современного университета: ролевое участие маркетинговой деятельности / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. -2023. - № 9. - С. 151-154.

189. Рыбалко, М.А. Современные тренды развития маркетинговой деятельности университетов в нацеленности на осуществление социально -экономических преобразований территории : монография / М.А. Рыбалко. -Москва, 2025. - 100 c. - Текст : непосредственный.

190. Рыбалко, М.А. Университет как участник маркетинга территории / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Тенденции и технологии управления процессами и системами в современной экономике : материалы III Всероссийской конференции, Орел, 15-18 мая 2024 года. - Орел : Орловский государственный университет им. И.С. Тургенева, 2024. - С. 213-217.

191. Рыбалко, М.А. Университеты в осуществлении маркетинга территории: участие в социально-экономических преобразованиях : монография / М.А. Рыбалко. - Ростов-на-Дону : Издательско-полиграфический комплекс Ростовского государственного экономического университета (РИНХ), 2025. -170 c. - Текст : непосредственный.

192. Рыбалко, М.А. Университеты как акторы маркетинга территории / М.А. Рыбалко. - Текст : непосредственный // Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы : ученые записки. - Ростов-на-Дону : Ростовский государственный экономический университет (РИНХ), 2024. - С. 90-98.

193. Рынок труда в середине 2023 года: никто не виноват, но что делать? Анализ данных, тренды и прогнозы от hh.ru.. - URL: https://voronezh.hh.ru/article/31716 (дата обращения: 21.08.2024). - Текст : электронный.

194. Сабурова, Е.В. Особенности маркетинга современных городов-университетов на примере Оксфорда и Кембриджа / Е.В. Сабурова. - Текст : непосредственный // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. -2009. - № 11. - С. 144-147.

195. Саввинов, В.М. Учет интересов стейкхолдеров в управлении развитием образования / В.М. Саввинов, В.Н. Стрекаловский. - Текст : непосредственный // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. - 2013. - Т. 8, № 1. - С. 87-99.

196. СберПодбор. - URL: https://press.rabota.ru/rabota-ru-i-sberpodbor-podveliitogi-i-kvartala-2023-goda-narynke-truda (дата обращения: 12.08.2024). -Текст : электронный.

197. Серебряков, А.А. Обзор программы стратегического академического лидерства «Приоритет-2030» / А.А. Серебряков. - Текст : непосредственный // Управление наукой: теория и практика. - 2021. - Т. 3, № 3. - С. 236-241.

198. Согомонов, А.Ю. Кризис идентичности современного университета / А.Ю. Согомонов. - Текст : электронный.// Ведомости прикладной этики. - 2005. -№ 27. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/krizis-identichnosti-sovremennogo-universiteta (дата обращения: 25.03.2024).

199. Спецпредставитель Путина предложил стратегию «технологического острова». - URL: https://www.rbc.ru/technology_and_media/09/06/2022/62a0bb419a 79471aefb3cc5e?ysclid=lf9gg8akrv800874311 (дата обращения: 12.03.2023). - Текст : электронный.

200. Стартап вместо диплома: как устроена альтернатива выпускной работе. - URL: https://trends.rbc.ru/trends/education/628dcfaf9a79471869038879 (дата обращения: 03.03.2023). - Текст : электронный.

201. Стратегия развития информационного общества в Российской Федерации на 2017-2030 годы : утверждена Указом Президента РФ от 9 мая 2017 г. № 203 - URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/41919 (дата обращения: 26.10.2020). - Текст : электронный.

202. Структура занятости населения России в 2022-2023 гг. - URL: https://pavelets.ru/transportnoe-pravo/602-struktura-zanyatosti-naseleniyarossii-v-2022-2023-godu.htm (дата обращения: 12.08.2024). - Текст : электронный.

203. Тамбовцев, В.Л. Стейкхолдерская теория фирмы в свете концепции режимов собственности / В.Л. Тамбовцев. - Текст : непосредственный // Российский журнал менеджмента. - 2008. - Т. 6, № 3. - С. 3-26.

204. Типология регионов по уровню социально-экономического развития / Е.В. Сибирская, Л.В. Овешникова, И.Р. Ляпина, М.О. Григорьева. - Текст : непосредственный // Экономика и предпринимательство. - 2024. - № 3 (164). -С. 690-694. - DOI 10.34925/EIP.2024.164.3.130.

205. Тоичкин, Н.А. Современные тенденции подготовки кадров для цифровой экономики в системе образования Российской Федерации / Н.А. Тоичкин. - Текст : непосредственный // International Journal of Humanities and Natural Sciences. - 2019. - Vol. 12-1 (39). - P. 146-150.

206. Третья миссия КИУ - вуз неравнодушных людей. - URL: https://ieml.ru/about/tretya-missiya-universiteta/?ysclid=ldinuw0u4c428120867 (дата обращения: 30.01.2023). - Текст : электронный.

207. Ухова, А.И. Развитие маркетингового взаимодействия университета со студентами посредством использования цифровых инструментов и технологий маркетинга / А.И. Ухова. - Текст : непосредственный // E-Management. - 2020. -Т. 3. - № 3. - С. 62-70.

208. Фадеева, Л.А. Социальная миссия и социальная ответственность университета в современном мире / Л.А. Фадеева, К.А. Пунина. - Текст : непосредственный // Ars Administrandi. - 2014. - № 3. - С. 106-113.

209. Федеральный закон от 23.05.2025 № 114-ФЗ «О внесении изменений в статьи 101 и 104 Федерального закона «Об образовании в Российской Федерации». - URL: http://www.kremlin.ru/acts/bank/51945 (дата обращения: 10.06.2025). - Текст : электронный.

210. Федеральный проект «Кадры для цифровой экономики». - URL: https ://digital.gov.ru/ru/activity/directions/866/?utm_referrer=https%3a%2f%2fyandex.r u%2f (дата обращения: 12.12.2022). - Текст : электронный.

211. Фирсова, И.А. Обоснование факторов эффективного процесса маркетинга взаимоотношений в подготовке специалистов на рынок труда /

И.А. Фирсова, С.Л. Балова. - Текст : непосредственный // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. - 2025. - № 2. - С. 50-60. - DOI 10.56584/1560-8816-2025-2-50-60.

212. Фирсова, И.А. Особенности холистического маркетинга в образовательной отрасли в целях формирования конкурентного специалиста / И.А. Фирсова. - Текст : непосредственный // РИСК: Ресурсы, Информация, Снабжение, Конкуренция. - 2025. - № 1. - С. 40-45. - DOI 10.56584/1560-88162025-1-40-45.

213. Хомский, Н. О преподавательской работе. Запись высказываний, произнесенных по скайпу 4 февраля 2014-го на собрании членов и сторонников «Ассоциации внештатных преподавателей» / Н.О. Хомский. - URL: http://rabkor.ru/analysis/2014/04/04/chomsky (дата обращения: 12.03.2023). - Текст : электронный.

214. Цифровая трансформация в России - 2020. Обзор и рецепты успеха. Аналитический отчет на базе опроса представителей российских компаний. -URL: https://komanda-a.pro/projects/dtr_2020? (дата обращения: 12.12.2022). -Текст : электронный.

215. Цифровая трансформация отраслей: стартовые условия и приоритеты: доклад к XXII Апрельской международной научной конференции по проблемам развития экономики и общества, Москва, 13-30 апр. 2021 г. / Г.И. Абдрахманова, К.Б. Быховский, Н.Н. Веселитская, К.О. Вишневский, Л.М. Гохберг и др. ; руководитель авторского коллектива П.Б. Рудник ; научный редактор Л.М. Гохберг, П.Б. Рудник, К.О. Вишневский, Т.С. Зинина ; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики». - Москва : Издательский дом Высшей школы экономики, 2021. - 239 с. - Текст : непосредственный.

216. Чернышенко: в России формируется вертикаль управления научно -техническим развитием. - URL: https://nauka.tass.ru/nauka/16494363?utm_source=yandex.ru&utm_medium=organic&

utm_campaign=yandex.ru&utm_referrer=yandex.ru (дата обращения: 14.04.2025). -Текст : электронный.

217. Численность безработных и уровень безработицы в 2000-2024 гг. (1572 лет; по методологии МОТ). - URL: https://svspb.net/rossija/bezrabotica.php. -Текст : электронный.

218. Чугунова, А.С. Некоммерческий маркетинг в образовании А.С. Чугунова. - Текст : электронный // Вестник УлГТУ. - 2018. - № 2 (82). -URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nekommercheskiy-marketing-v-obrazovanii (дата обращения: 15.03.2023).

219. Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика : учебное пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Дело, 2006. - 552 с. - Текст : непосредственный.

220. Шевченко, Д.А. Маркетинг в сфере образования. Осмысление основных подходов и инструментов / Д.А. Шевченко. - Текст : непосредственный // Практический маркетинг. - 2016. - № 11. - С. 3-10.

221. Штыхно, Д.А. Трансформация структуры университета в аспекте участия в программе стратегического академического лидерства «Приоритет-2030» / Д.А. Штыхно, М.Н. Кулапов, В.В. Масленников, И.А. Калинина, П.А. Карасев. - Текст : непосредственный // Вестник Российского экономического университета имени Г.В. Плеханова. - 2022. - Т. 19, № 3 (123). - С. 145-157.

222. Шуляк, А.В. SMM-маркетинг как элемент продвижения высшего учебного заведения (на примере Волгоградского государственного технического университет) / А.В. Шуляк, А.Ю. Заруднева. - Текст : непосредственный // Матрица научного познания. - 2021. - № 5-2. - С. 172-177.

223. Щипцова, А.В. Интеграция университетов в процесс цифровой трансформации экономики и социальной сферы региона / А.В. Щипцова, И.Е. Поверинов, Е.А. Ильина. - Текст : непосредственный // Регионология. - 2022. - Т. 30, № 2. - С. 359-382.

224. Эксперты НИУ ВШЭ оценили вклад вузов в развитие регионов. -URL: https://panor.ru/articles/eksperty-niu-vshe-otsenili-vklad-vuzov-v-

razvitieregionov/22648.html?ysclid=ln91f1agc1712470358# (дата обращения: 02.10.2023). - Текст : электронный.

225. Agile: что это такое и где используется, принципы методологии. -URL: https://practicum.yandex.ru/blog/metodology-agile/ (дата обращения: 19.04.2025). - Текст : электронный.

226. Anholt S. Definitions of place branding / S. Anholt. - Текст : непосредственный. // Working towards a resolution, Place Branding and Public Diplomacy. - 2010. - Vol. 6. - P. 1-10. - DOI: https://doi. org/10.1057/pb.2010.3.

227. Anholt, S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. - New York, 2007. - Текст : непосредственный.

228. Assel, G. Marketing: Principles and strategy: textbook for universities / G. Assel. - Moscow : INFRA-M, 2001. - P. 6. - Текст : непосредственный.

229. Beckmann, S.C. Place Branding: A Multiple Stakeholder Perspective : 41st European Marketing Academy Conference / S.C. Beckmann, S. Zenker. - Lisbon, Portugal, 2012. - P. 2. - Текст : непосредственный.

230. Bluestone, B. An economic impact analysis / B. Bluestone. - Boston, 1993. - Текст : непосредственный.

231. Chatterton, P. The Response of Higher Education Institutions to Regional Needs / P. Chatterton, J. Goddard. - Текст : непосредственный // European Journal of Education. - 2000. - Vol. 35, № 4. - Р. 475-496.

232. Collini, S. What Universities For? / S. Collini. - London : Penguin, 2012. -Текст : непосредственный.

233. Dan, M.-C. The Third Mission of Universities in the Development Strategy of Vienna City / M.-C. Dan. - Текст : непосредственный // Informatica. Economica. -2012. - Vol. 16. - № 4.

234. Doyle, P. Management: strategy and tactics / P. Doyle. - Saint Petersburg: Peter, 1999. - Текст : непосредственный.

235. DTGlobal Business Consulting GmbH, март 2019. - URL: https ://www.citrix.com/content/dam/citrix/enus/documents/white-paper/digital-

transformation-in-russiakeeping-competitive-ru.pdf (дата обращения: 30.10.2021). -Текст : электронный.

236. Elliott, D.S. Measuring the economic impact of institutions of higher education / D.S. Elliott, S.L. Levin, J.B. Meisel. - Текст : непосредственный // Research in Higher Education. - 1998. - № 28 (1). - Р. 17-33.

237. Fassin, Y. The Reasons Behind Non-Ethical Behaviour in Business and Entrepreneurship / Y. Fassin. - Текст : непосредственный // Journal of Business Ethics. - 2005. - Vol. 60, № 3. - P. 265-279.

238. Fatkhutdinov, R.A. Strategic marketing : textbook / R.A. Fatkhutdinov. -Moscow : Intel-synthesis, 2000. - Текст : непосредственный

239. Freeman, R.E. Strategic Management: A Stakeholder Approach / R.E. Freeman. - Boston, 1984. - Текст : непосредственный

240. Golubkov, E.P. Marketing research: theory, methodology and practice / E.P. Golubkov. - 2nd ed., reprint. and additional - Moscow : Finpress, 2000. - Текст : непосредственный.

241. Harrison, J.S. Strategic management of organizations and stakeholders: concepts and cases / J.S. Harrison, C.H. St. John. - 2nded. - Cincinnati, 1998. - Текст : непосредственный.

242. Huggins, R. The economic and innovation contribution of universities: A regional perspective / R. Huggins, A. Johnston. - 2009. - Текст : непосредственный.

243. Human Capital Project. - URL: https://www.worldbank.org/en/publication/human-capital (дата обращения: 20.12.2022). - Текст : электронный.

244. Human Development Report 2022 (англ.) // United Nations Development Programme / Conceiçâo Pedro. - New York : United Nation, 2022. - ISBN 978-92-1005516-1. - Текст : непосредственный.

245. Inch, A. University students: needs and satisfaction with there host city / A. Inch, B. Sun. - Текст : непосредственный // Journal of Place Management and Development. - June 2013. - № 6 (3). - Р. 178-191.

246. Jeff Hiatt. ADKAR: A Model for Change in Business, Government, and Our Community. - Prosci, 2006. - 146 р. - Текст : непосредственный.

247. Kavaratzis, M. The Dynamics of Place Brands: An identity Based Approach to Place Branding Theory / M. Kavaratzis, M.J. Hatch. - Текст : непосредственный // Marketing Theory. - 2013. - Vol. 13. - № 1. - Р. 1-18. - DOI: https://doi.org/10.1177/1470593112467268.

248. Koltynyuk, B.A. Investment design of objects of the socio-cultural sphere : textbook / B.A. Koltynyuk. - Saint Petersburg : Mikhailov V.A. Publishing House, 2000. - Текст : непосредственный.

249. Kotler, F. Fundamentals of marketing / F. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong. - 2nd European Edition. - Moscow : Williams. - Текст : непосредственный.

250. Mescon, M.H. Fundamentals of management / M.H. Mescon, M. Albert, F. Khedouri. - Moscow : Delo, 2000. - Текст : непосредственный.

251. Mignolo, W. Globalization and the Geopolitics of Knowledge. The Role of the Humanities in the Corporate University / W. Mignolo. - Текст : непосредственный // Nepantla: Views from the South / Duke University Press. - 2003. - Vol. 4, Issue 1. -P. 113-115.

252. Montesinos, P. Third Mission ranking for world class universities: Beyond teaching and research / P. Montesinos, J.M. Carot, F. Mora. - Текст : непосредственный // Higher Education in Europe. - 2008. - Vol. 33 (2-3). - P. 195199.

253. OECD: Higher Education and Regions. Globally competitive, locally engaged. - URL: https://www.oecd.org/edu/imhe/highereducationandregionsglobally competitive locallyengaged.htm; OECD, Education at a Glance 2016: OECD Indicators. Paris, 2016. - Текст : электронный.

254. Popescu, R.I. The branding potential of Bucharest. Strategy and success factors / R.I. Popescu. - Текст : непосредственный // Theoretical and Empirical Researches in Urban Management. - 2009. - № 4 (13). - P. 177-193.

255. Porter, M.E. Creating Shared Value / M.E. Porter, M.R. Kramer // Harvard Business Review. - 2011. - January-February. - Текст : непосредственный.

256. Post, J.E. Redefining the Corporation: Stakeholder Management and Organizational Wealth / J.E. Post, L.E. Preston, S. Sachs. - Stanford University Press, 2002. - Текст : непосредственный.

257. Schultz, T.W. Investment in Human Capital / T.W. Schultz. - Текст : непосредственный // The American Economic Review. - 1961. - Vol. 51. - P. 1-17.

258. Sibirskaya, E. Remote education vs traditional education based on effectiveness at the micro level and its connection to the level of development of macro-economic systems / E. Sibirskaya, L. Oveshnikova, E. Popkova, I. Tarasova. - Текст : непосредственный // The International Journal of Educational Management. - 2019. -Т. 33. - № 3. - С. 533-543.

259. Silva Oliveira, E.H. Place branding in strategic spatial planning: A content analysis of development plans, strategic initiatives and policy documents for Portugal 2014-2020 / E.H. Silva Oliveira. - Текст : непосредственный // Journal of Place Management and Development. - 2015. - Vol. 8. - № 1. - P. 23-50. - DOI: https ://doi.org/10.1108/jpmd-12-2014-0031.

260. The impact of the University of Birmingham (A report for the University of Birmingham). - URL: http://www.birmingham.ac.uk/ Documents/university/economic-impact-of-university of-birmingham-full-report.pdf. - Текст : электронный.

261. Usick, S.P. Digital marketing as a factor of competitiveness of a modern university / S.P. Usick. - Текст : непосредственный // Labour and Social Relations Journal. - 2020. - Т. 31. - № 1. - С. 123-131.

262. Valero, A. The Economic Impact of Universities: Evidence from across the globe / A. Valero, J. Reenen. - Cambridge, 2016. - Текст : непосредственный.

263. World University Rankings. The Times Higher Education. - URL: https://www.timeshighereducation.com/world-universityrankings/2022#!/page/0/ length/25/locations/RUS/sort_by/rank/sort_order/asc/cols/stats (дата обращения: 06.09.2022). - Текст : электронный.

264. World University Rankings: Top global universities. QS. - URL: https://www.topuniversities.com/university-rankings/world-university-rankings/2023 (дата обращения: 06.09.2022). - Текст : электронный.