Современные механизмы активизации потребительского спроса тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.01, кандидат экономических наук Мыгыева, Юлия Михайловна

• Мыгыева, Юлия Михайловна
• кандидат экономических наук
• 2003

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Мыгыева, Юлия Михайловна

Введение.

Глава 1. Потребительский спрос в системе экономического воспроизводства.

1.1. Эволюция теоретических разработок категории «потребительский спрос».

1.2. Сущность потребительского спроса и его место в воспроизводственном процессе.

1.3. Особенности потребительского рынка и потребительского спроса в России.

Глава 2. Основные направления и средства повышения активности потребительского спроса.

2.1. Государственный механизм активизации потребительского спроса.

2.2. Негосударственные рычаги активизации потребительского спроса.

Глава 3. Рекламная деятельность как важный фактор активизации потребительского спроса в современной экономике.

3.1. Реклама и рекламная деятельность в системе экономического воспроизводства и товарообмена.

3.2. Рекламная деятельность как фактор активизации потребительского спроса в регионах.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Современные механизмы активизации потребительского спроса»

Актуальность темы исследования. Экономическое состояние современной России характеризуется активным формированием рыночной среды, в которой возрастает роль человека и его потребностей. Это оказывает существенное влияние, как на результаты предпринимательской деятельности, так и на всю экономику в целом. На первый план выдвигаются проблемы изучения потребителей и их экономического поведения. В связи с этим большое значение приобретает формирование цивилизованного потребительского рынка, ориентированного на удовлетворение нужд потребителей.

Каждый год численность участников на потребительском рынке возрастает на несколько миллионов человек. Это один из самых прибыльных рынков мира, от его эффективности зависит состояние национальной экономики любого государства. Данной причиной, прежде всего, обусловлен интерес к формированию и развитию потребительского рынка в нашей стране.

В настоящее время Россия находится лишь на этапе становления рыночных отношений. Потребительский рынок формируется достаточно хаотично, что явно не способствует повышению эффективности российской экономики. Более того, во многих случаях импортные товары практически полностью вытеснили отечественные. Это повлекло за собой экономическую несостоятельность большого количества отечественных предприятий, повышение безработицы и, следовательно, снижение платежеспособного спроса населения страны. Поэтому в настоящее время в рамках экономической теории наблюдается повышенное внимание к проблемам формирования потребительского спроса, который должен рассматриваться не как пассивный элемент рыночных отношений, а как активно формируемый при помощи целенаправленных действий государства, предприятий-производителей и торговой инфраструктуры.

Учитывая имеющийся опыт (как мировой, так и российский) реформирования экономики, рассчитывать на самопроизвольное формирование потребительского спроса, способного эффективно активизировать потребительский рынок страны, не приходится. Поэтому большое значение приобретает разработка механизмов формирования и активизации потребительского спроса применительно к российской экономике, которая в этой сфере имеет ряд особенностей. Определение и характеристика проблем, препятствующих формированию потребительского рынка в России, позволят разработать важнейшие направления экономического воздействия и регулирования в целях необходимой активизации спроса.

Действенным способом активизации потребительского спроса в настоящее время стала активно развивающаяся система рыночной коммуникации, прежде всего реклама, которая непосредственным образом влияет на потребительские предпочтения и решения по поводу приобретения тех или иных товаров, усиливает их ценность и побуждает потребителей. Включенная в сферу обмена, реклама как форма коммуникации производителя и потребителя товаров также влияет на производство, конкурентную среду и экономическое развитие в целом.

Степень разработанности проблемы. Первые попытки осмысления проблем потребления и спроса были сделаны на этапе зарождения экономической мысли. Первоначально, до появления экономической теории как относительно самостоятельной системы знаний, рассматривалась соответственно не сама категория «потребительский спрос», а вопросы, так или иначе, непосредственно с ней связанные. Мыслителей (Аристотель, Катон Ст., Фома Аквинский, Ибн-Хальдун и пр.) занимали такие проблемы, как потребности, потребление, благосостояние, экономическое поведение человека, обмен, торговля.

В дальнейшем понятия потребительского спроса, человеческих потребностей занимали умы представителей практически всех ведущих экономических школ, начиная с классиков до современных ученыхэкономистов. В развитие концепции потребительского спроса как фундаментальной категории экономики внесли свой вклад А. Смит, К. Маркс, JI. Вальрас, К. Менгер, Ф. Визер, Г. Госсен, Э. Бем-Баверк, Дж. Б. Кларк, А. Маршалл, П. Самуэльсон, Дж. М. Кейнс, Дж. Хикс и др.

Позднее, во второй половине XX в., на базе фундаментальных теорий потребительского спроса возникли разнообразные концепции практического маркетинга, которые изучают спрос через поведение и предпочтение потребителей на рынке. Факторы потребительского спроса, закономерности его формирования, потребительское поведение подробно рассматриваются X. Лейбенстейном, Ф. Котлером, Т. Амблером, А. Дайаном, Ф. Букерелем, Р. Ланкой, а также российскими экономистами такими, как С.П. Богачев, И.Н. Герчикова, П.С. Завьялов, Н.Д. Ильенкова, А. Нешитой, Н.М. Розанова, И.И. Столяров, В.Е. Хруцкий, А.Е. Шаститко и др.

Таким образом, проблемы потребительского спроса и соответственно вопросы его активизации поднимаются в большинстве трудов по экономической теории, предпринимательству, маркетингу, рекламной деятельности и т.д.

Однако в настоящее время нет комплексных исследований по вопросам формирования и активизации потребительского спроса на отечественном рынке товаров народного потребления. Более того, анализ имеющихся на данный момент научных разработок, прежде всего исследования в сфере рекламы как механизма активизации потребительского спроса в современной экономике России, позволяет утверждать, что многие вопросы (например, региональные особенности рекламной деятельности в нашей стране), являются практически неизученными, что в свою очередь предоставляет большое поле деятельности для исследования.

Цель и задачи диссертационного исследования. Целью исследования является разработка механизмов активизации потребительского спроса в современной экономике России.

Достижение указанной цели предусматривает решение следующих основных задач:

- Комплексное рассмотрение потребительского спроса, имеющихся подходов к его исследованию, определение его места в процессе экономического воспроизводства.

- Анализ и выявление особенностей потребительского рынка и потребительского спроса в современной России.

- Исследование современных форм и методов активизации потребительского спроса и способов их совершенствования.

- Разработка государственного механизма активизации потребительского спроса на основе определения роли и функций государства в процессе формирования потребительского рынка и потребительского спроса.

- Определение места рекламной деятельности как важнейшего элемента рыночной коммуникации в системе механизмов активизации потребительского спроса.

- Оценка роли региональной рекламной деятельности в процессе хозяйственного развития потребительского рынка страны и региона.

- Формулирование направлений совершенствования региональной рекламной деятельности на основе обобщения показателей существующего состояния региона.

Объект и предмет исследования. Объектом исследования в диссертации является потребительский рынок и потребительский спрос в экономике Российской Федерации. Предметом диссертации выступают современные механизмы, воздействующие на потребительский спрос с целью его активизации.

Методологическая основа. Теоретическую и методологическую базу исследования составили положения и выводы, содержащиеся в классических и современных трудах отечественных и зарубежных ученых, занимающихся вопросами потребления и формирования спроса на потребительском рынке.

Методологической основой работы также служат положения, общенаучные и специальные приемы, непосредственно составляющие инструментарий экономической науки: наблюдение, описание, систематизация и др. Используются диалектические принципы исследования, позволяющие выявлять сущностные характеристики изучаемых явлений и процессов, определить тенденции их развития, соотнести формы их проявления в экономическом пространстве, выделить причины возникновения противоречий между ними. В процессе исследования применяются такие научные методы, как анализ и синтез, индукция и дедукция, системный подход, которые в совокупности позволяют обеспечить достоверность экономического анализа и обоснованность выводов.

Положения, выносимые на защиту.

1. Формирование потребительского спроса в России необходимо рассматривать, исходя из того, что потребительский рынок России находится в процессе становления, и формирование спроса на нем имеет ряд особенностей, выявление которых позволяет более четко и правильно представлять пути необходимых преобразований.

2. Отсутствие разработанной научной концепции формирования и активизации потребительского спроса, включающей в себя как теоретико-методологические вопросы, так и прикладные управленческие технологии, тормозит развитие потребительского рынка в России, поэтому важной задачей является разработка такой концепции с использованием системного подхода.

3. Существенным фактором в формировании и активизации спроса является деятельность государства, которая, во-первых, определяет всю экономическую политику страны; во-вторых, в ее рамках разрабатываются конкретные мероприятия, непосредственно способствующие активизации потребительского спроса.

4. Механизмы, используемые отдельными предприятиями для формирования потребительского спроса, - реальный и эффективный способ развития рынка потребительских товаров в России, так как данные мероприятия, как правило, прямо влияют на потребителей, позволяя за короткий промежуток времени значительно увеличить спрос на конкретный товар или услугу.

5. Особое место в системе механизмов активизации потребительского спроса занимает рыночная коммуникация, представленная рекламной деятельностью. Выполняя ряд макро- и микроэкономических функций, реклама способствует увеличению количества трансакций и снижению их стоимости. Необходимость уделять особое внимание рекламе в регионах, то есть непосредственно в месте принятия решения о покупке, обусловлена тем, что учет особенностей конкретного региона позволяет разработать направления совершенствования региональной рекламной деятельности, что является действенным механизмом активизации потребительского спроса, а, следовательно, экономики, как данного региона, так и всей страны.

Научная новизна работы:

1. Уточнены место и роль потребительского спроса в современный период не только как важного фактора товародвижения, но и как существенного условия стабилизации инвестиционного процесса и совершенствования организации производства (с. 11 - 68).

2. Выявлены и систематизированы причины, препятствующие развитию цивилизованного потребительского рынка в нашей стране: низкие доходы населения, высокая степень дифференциации этих доходов, вытеснение отечественной продукции импортными товарами, удовлетворение части спроса вне рынка (с помощью личных подсобных хозяйств и через теневой сектор экономики), что в целом препятствует становлению всей рыночной экономики страны (с. 55 - 68) .

3. Уточнена концепция активизации потребительского спроса в России, которая призвана способствовать объединению всех механизмов по активизации потребительского спроса в целостную функциональную систему. Показаны основные направления развития эффективного управления указанной системы, состоящие в следующем: повышении доходов и покупательской способности населения страны, активизации спроса на отечественную продукцию внутри страны и за ее пределами, повышение конкурентоспособности наиболее перспективных отраслей российского хозяйства, проведение мероприятий по активизации потребительского спроса в рамках региональной политики (с. 69 - 76).

4. Определено то особое значение, которое приобретает сочетание государственных и негосударственных механизмов регулирования активности потребительского спроса, заключающееся в установлении и поддержании устойчивых причинно-следственных, прямых и обратных связей между указанными механизмами (с. 69 - 112).

5. Разработана система рекомендаций по активизации потребительского спроса, включающая прямое и косвенное, макро и микроэкономическое воздействие на данный институт экономики. Косвенное влияние непосредственно связано с деятельностью государства, которое определяет экономическую политику страны с помощью таких инструментов как фискальная политика; кредитно-денежная политика; политика поддержания внутренних цен; политика формирования и поддержания конкурентной среды; политика защиты отечественных товаропроизводителей от иностранной конкуренции и пр. (с. 76 - 85). Прямое воздействие характеризуется конкретными мероприятиями (в рамках социальной политики, маркетинговой деятельности и пр.), непосредственно влияющими на потребительский спрос и осуществляемыми как государством (с. 86 - 94), так и отдельными предприятиями (с. 96, 100 - 112).

6. Для эффективной активизации потребительского спроса предложено использовать новый подход к развитию системы рыночных коммуникаций (рекламу и рекламную деятельность). Обоснованы главные пути повышения ее эффективности посредством комплексного изучения и рациональной организации элементов данной системы функционирования (всех субъектов, ресурсов и этапов рекламной деятельности) (с. 113 - 123). Обосновано предположение о том, что учет особенностей конкретного региона позволяет разработать направления совершенствования региональной рекламной деятельности. Разработаны основные направления совершенствования региональной рекламной деятельности в целях активизации потребительского спроса (на примере г. Тольятти) (с. 124 - 144 ).

Теоретическая и практическая значимость. Теоретическая значимость результатов исследования заключается во внесении определенного вклада в разработку одной из достаточно важных тем экономики - темы потребительского спроса, а также не менее важной, но менее изученной темы рекламной деятельности, которая призвана активизировать потребительский спрос в процессе развития рыночной экономики России.

Полученные теоретические положения и выводы способствуют дальнейшему накоплению теоретического знания о природе потребительского спроса и способах его активизации.

Практическая значимость исследования состоит в том, что выводы и рекомендации могут быть использованы специалистами, прямо или косвенно связанными с функционированием потребительского рынка. Результаты исследований применимы в научной и преподавательской деятельности различных учебных заведений, как для проведения исследований, так и для чтения курсов по основам экономической теории, маркетологии и ряду других дисциплин.

Апробация результатов исследования. Диссертация готовилась и обсуждалась на кафедре экономической теории факультета государственного управления МГУ имени М.В. Ломоносова. Результаты диссертационного исследования докладывались автором на международных научных конференциях: «Ломоносов - 2000», «Политика и бизнес в меняющемся мире» (ФРИДАС, ГУУ, Обнинск, 2000), «Ломоносов - 2002»; на межрегиональной конференции «Формы и методы повышения деловой активности на региональных отраслевых рынках» (МГУ, 2001); а также на конференциях аспирантов и студентов факультета государственного управления МГУ им. М.В. Ломоносова «Регионы России: проблемы и тенденции» (2000) и «Актуальные экономические проблемы и государственное регулирование экономики России» (2002) . Положения диссертации отражены в следующих публикациях:

1. Развитие рекламного бизнеса в России//Сборник материалов второй молодежной конференции «Политика и бизнес в меняющемся мире», Обнинск, 2000.

2. Влияние рекламы на экономику//Сборник тезисов международной конференции аспирантов и студентов «Ломоносов 2000», экономический факультет, М., 2000.

3. Использование средств массовой коммуникации в осуществлении региональной политики//Сборник материалов конференции аспирантов и студентов «Регионы России: проблемы и тенденции», М., 2000.

4. Роль региональной рекламы в активизации региональных рынков// Тезисы докладов межрегиональной конференции «Формы и методы повышения деловой активности на региональных отраслевых рынках», МГУ им. М.В. Ломоносова, экономический факультет; М., 2001.

5. Развитие трансакционного сектора и роль рекламы в переходной экономике России// Сборник работ студентов и аспирантов - М.: Университетский гуманитарный лицей, 2002 .

6. Реклама - один из способов повышения конкурентоспособности отечественных товаров на российском потребительском рынке//Сборник тезисов международной конференции аспирантов и студентов «Ломоносов 2002», экономический факультет, М., 2002.

Структура работы. Структура работы определена целью и задачами исследования. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографии и приложений.

Заключение диссертации по теме «Экономическая теория», Мыгыева, Юлия Михайловна

Заключение

1. Сфера жизни, связанная с потреблением, с удовлетворением необходимых человеку потребностей на протяжении всей экономической истории являлась предметом глубокого исследования. С дальнейшим развитием экономики, формированием новых более сложных условий функционирования экономической системы проблемы, связанные с состоянием потребителей, их потребностей и потребительского спроса еще более остро встают перед учеными. Особую важность представляют исследования, касающиеся российской экономики, так как потребительский рынок России находится в процессе становления, и формирование спроса на нем имеет свои особенности.

2. Категория «спрос» характеризуется с помощью таких понятий, как объем, структура и динамика спроса, закон спроса, эластичность спроса, равновесная цена и пр. Но этих понятий не достаточно для рассмотрения потребительского спроса, так как его сущность определяется потребностями человека. Потребности играют важную роль в воспроизводственном процессе, так как оказывают влияние, как на само производство, так и на потребление. Поэтому для разработки новых механизмов формирования и активизации потребительского спроса необходимо тщательное рассмотрение понятия потребности в тесной взаимосвязи с потреблением и спросом.

3. Для определения направлений экономического воздействия в целях активизации потребительского спроса необходимо выявить особенности потребительского спроса и потребительского рынка в России. В настоящее время к ним относятся низкие доходы населения, высокая степень их дифференциации, вытеснение отечественной продукции импортными товарами, удовлетворение части спроса вне рынка (с помощью личных подсобных хозяйств и через теневой сектор экономики). Определение и характеристика этих проблем, препятствующих формированию социально

147 справедливого потребительского рынка в России, позволяет более четко и правильно представлять пути необходимых преобразований.

4. Важным в развитии потребительского рынка является разработка современных механизмов активизации потребительского спроса, как с помощью государственных рычагов, так и силами отдельных организаций, предприятий, фирм. Увеличение потребительского спроса стимулирует производство, инвестиции и деловую активность экономических субъектов в целом. В данной ситуации важным является такое формирование потребительского спроса, при котором воздействие его на экономику России было бы наиболее эффективным.

5. Для обеспечения целостности работы указанных выше механизмов большое значение имеют необходимые мероприятия, проводимые в рамках разработанной автором концепции формирования потребительского спроса, основными положениями которой являются:

S Повышение доходов населения и снижение уровня их дифференциации;

S Постепенное вытеснение импортной продукции товарами отечественного производства;

S Развитие торговли как основы формирования отечественного потребительского рынка;

S Разработка системы региональных механизмов воздействия на потребительский спрос.

6. Существенным фактором в формировании и активизации спроса является деятельность государства, которая, во-первых, определяет всю экономическую политику страны; во-вторых, в ее рамках разрабатываются конкретные мероприятия, непосредственно способствующие активизации потребительского спроса.

7. Важность предприятий в активизации потребительского спроса возрастает в связи с тем, что их политика, как правило, прямо влияет на потребителей, позволяя за короткий промежуток времени значительно увеличить спрос на конкретный товар или услугу. Фирмы воздействуют на число потребителей своей продукции, их активность посредством осуществления мероприятий, составляющих такую сферу деятельности как маркетинг. Особо важное место в этом комплексе занимает рекламная деятельность.

8. Рекламу можно понимать как продукт, и как вид деятельности. Выделение рекламы в самостоятельный сектор экономики позволило создать специфический механизм организации работы в сфере рекламы. Являясь высокопродуктивной и социально востребованной деятельностью, сама рекламная отрасль вносит большой вклад в развитие экономики. В рамках усложнения экономической жизни и увеличения хозяйствующих субъектов реклама является основным институтом связи потребителей и производителей. Выполняя ряд микро- и макроэкономических функций, реклама способствует увеличению количества трансакций и снижению их стоимости, тем самым содействует экономическому развитию.

9. Производителям и торговым фирмам необходимо уделять особое внимание рекламе в регионах, то есть непосредственно в месте принятия решения о покупке. Это будет способствовать увеличению предложения на потребительском рынке региона с учетом его потребностей, и тем самым расширению потребительского выбора, усилению конкуренции и развитию самого потребительского рынка, который в свою очередь, являясь, одним из преобладающих, будет способствовать активизации всей экономики региона. Учет особенностей конкретного региона позволяет разработать направления совершенствования региональной рекламной деятельности, что является действенным механизмом активизации потребительского спроса, а, следовательно, экономики, как данного региона, так и всей страны.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Мыгыева, Юлия Михайловна, 2003 год

1. Андрианов В. Государство и рынок: механизмы взаимодействия//Маркетинг. 1999, №5.

2. Аристотель. Политика. Афинская полития. М., 1997.

3. Баранова Л.Я. Личные потребности. М., 1984.

4. Барышников М. По торговой стороне//Россия молодая. 1993. № 1.

5. Белова В.Л. Введение в макроэкономику. Совокупный спрос и совокупное предложение//Социально-политический журнал, 1997, № 2.

6. Бентам И. Принципы законодательства. О влиянии условий времени и места на законодательства. - Рук-во по полит, экономии. - М., 1896.

7. Бентам И. Избранные сочинения. Т.1 Введение в основание нравственности и законодательства. Основные начала уголовного кодекса. С-Пб, 1867.

8. Бер Т. Дао продаж. Пер. с анг. С. Белова. М.: Агентство «ФАИР», Информпресс +, 1999.

9. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н-Д: изд-во «Фениск», 1998.

10. Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама: Пер. с англ. Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995.

11. П.Богачев С.П. Системно-потребностный подход основа теории покупателя//Вестник Московского университета. Серия 6. Экономика. 2001, №3.

12. Болт Г.Д. Практическое руководство по управлению сбытом. М., 1991.

13. Бурмистров В.Г. Организация торговли непроизводственными товарами. Учебник для товаровед, фак. торг. вузов. -М.: «Экономика», 1977.

14. Бэйд. П. Краткая история рекламы М.: Прогресс, 1991.

15. Валовая М.Д. Азы древнего ремесла или 13 бесед о рекламе и маркетинге -М.: Нива XXI в., 1994.

16. Введение в макроэкономику: Учебное пособие для вузов/М.Е. Дорошенко, Г.М. Куманин, И.Е. Рудакова и др.; Под ред. М.Е. Дорошенко. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2000.

17. Веригин А. Русская реклама. СПб, 1998.

18. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations СПб.: ТОО «Триз-Шанс», 1998.

19. Волков Ф.М. У истоков научных представлений об управлении: М.: Университетский гуманитарный лицей, 2001.

20. Гальперин В.М. Микроэкономика. В 2-х тт. С-Пб., 1997.

21. Гермес. Торговля и реклама. Сборник. СПб.: ТОО «Аллегория», 1994.

22. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. -М.: «РусПартнер Лтд», 1994.

23. Глазунова В.В. Торговая реклама. Учебник для товароведческих отделений техникумов сов. Торговли. Изд. 2-е, доп. и перераб. М.: «Экономика», 1976.

24. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. Записки московского рекламиста. М.: Издательство «Гелла-принт», 1996.

25. Гордон М. Товародвижение//РИСК. 1999, № 1.

26. Гутман Г., Дигилина О., Старостин В., Чукин Н. Экономический рост и проблемы бедности в регионе. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002.

27. Гэлбрейт Дж. К. Новое индустриальное общество. М.: Прогресс, 1969.

28. Гэлбрейт Дж. К. Экономические теории и цели общества, М.: Прогресс, 1979.

29. Денисов Б., Богачева Г. Современный взгляд на экономическую роль государства//Маркетинг. 2000, № 4.

30. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз/Перевод с анг. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1996.

31. Евстафьев В. Состояние рекламного рынка России в 2001 г.//Рекламные технологии. 2002, № 2.

32. Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Введение в медиапланирование. Учебное пособие для начинающих медиапланеров. М.: РИП-холдинг, 1998.

33. Емцов Р.Г. Микроэкономика. М., 1999.

34. Железцов А. Поведение клиентов и их потребности//Маркетинг. 2001, № 3.

35. Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95.

36. Ивановский А., Клепацкая И. Регулирование спроса и предложения//РИСК. 20001, №4.

37. Ильенкова Н.Д. Спрос: анализ и управление. М., 1997.

38. Интернационализация хозяйственной жизни и глобальные проблемы современности. Под ред. Г. Чибрикова, И. Фаминского, М. Осьмовой, М. Кулакова. М.: Издательство МГУ, 1989.

39. Картер Г. Эффективная реклама: Путеводитель для малого бизнеса. М.: Бизнес-информ, 1998.

40. Катон М.П. Земледелие. М.: Изд. АН СССР, 1950.

41. Кейнс Дж. М. Общая теория занятости, процента и денег. М.: Госизинлит, 1948.

42. Котлер Ф. Основы маркетинга/Пер. с англ. М., 1993.

43. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с анг. -М.: «Ростинтэр», 1996.

44. Котов В. О взаимодействии и соотношении платежеспособного спроса и потребности//Маркетинг. 2000, № 3.

45. Коуз Р. Фирма, рынок, право Нью-Йорк: Телекс, 1991. С. 101.

46. Крие А., Жаллэ Ж. Внутренняя торговля: Пер. с фр./Общ. Ред. B.C. Загашвили. М.: А/О Издательская группа «Прогресс» - «Универс», 1993.

47. Крылов А. Развитие РА и рекламного рынка России (состояние, тенденции, прогнозы)//Рекламные технологии. 2001, № 8.

48. Кульман А. Экономические механизмы: Пер. с фр./Общ. ред. Н.И. Хрусталевой.- М.: А/О Издательская группа «Прогресс» «Универс», 1993.

49. Курс экономики: Учебник/Под ред. Б.А. Райзберга. -М.: ИНФРА-М, 1997.

50. Лаврушина О.И. Организация и планирование кредита. М.: Финансы и статистика, 1991.

51. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/Пер. с фр. СПб., 1996.

52. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе/РАН, Ин-т психологии. М., 1996.

53. Лейбенстейн X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса. В кн.: Теория потребительского поведения и спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993.

54. Ленин В.И. Полн. Собр. соч. изд. 5-е. Т. 21.

55. Липпе фон П. Экономическая статика. -Штудгарт, ФСУ ФРГ, 1995.

56. Лукашев А.В., Пониделко А.В. Черный PR как средство овладения властью или бомба для имиджмейкера. С-Пб.: Издательство «Третье тысячелетие», 2000.

57. Майер В.Ф. Планирование социального развития и повышения уровня жизни народа. М.: МГУ, 1988.

58. Медведев В., Терещенко Н. Формирование товарного предложения на потребительском рынке//Маркетинг. 2000, № 4.

59. Макконнелл К.Р., Брю С.А. Экономика: Принципы, проблемы и политика. В 2 т.: Пер. с анг. Т. 1. Баку: издательство «Азербайджан», 1992.

60. Малахов С. Трансакционные издержки и макроэкономическое равновесие//Вопросы экономики. 1998. №11.

61. Маневич В. О закономерностях становления рынка//Вопросы экономики.1993, №3.

62. Маркс К. Капитал. Т. 2. -М.: Издательство политической литературы, 1969.

63. Маркс К., Энгельс Ф. Соч., 2-е изд., Т. 25, 32, 46.

64. Маршалл А. Принципы политической экономии: Пер. с анг. / Общ. ред. и вст. ст. С.М. Никитина. М.: Прогресс, 1983.

65. Маяковский В.В. Полн. Собр. Соч. М., 1959, т. 12.

66. Медведев В., Терещенко Н. Формирование товарного предложения на потребительском рынке//Маркетинг. 2000, № 4.

67. Менегетти А. Система и личность. М.: Серебряные нити, 1996.

68. Музыкант B.J1. Реклама: функции, цели, каналы распространения: Курс лекций/Междунар. независимый экол.-политолог. Ун-т. М.: Изд-во Междунар. независимого экол.-политолог. Ун-та, 1996.

69. Муравьев В. Народная реклама//Былое. 1996. № 8.

70. Назайкин А.В. Эффективная продажа рекламы: Технология получения заказа на покупку рекламных площадей, эфира, пространства/Акад. нар. хоз-ва при Правительстве РФ. М.: Дело, 1999.

71. Наймушин А.Д. Основы организации рекламы. На опыте рекламы продукции лесопромышленного комплекса М.: Внешторгиздат, 1992.

72. Народное потребление при социализме. М.: Мысль, 1961.

73. Народное хозяйство СССР в 1989 г.: Статистический ежегодник/Госкомстат СССР. М.: Финансы и статистика, 1990.

74. Нешитой А. Потребительский рынок: ситуация, проблемы//Экономист.1994, №3.

75. Нуреев P.M. Курс микроэкономики: Учебник для вузов. 2-е изд., изм. -М.: Издательство НОРМА (Издательская группа НОРМА-ИНФРА М), 2001.

76. Обзор экономики России. Основные тенденции развития. 2000 г. М., 2000.

77. Одесс В., Баскин А. Платежеспособный спрос//РИСК. 1999, № 1.

78. Ожегов С.И. Словарь русского языка. М., 1991.

79. Организация торговли продовольственными товарами: Учебник для товаровед, фак. торг. вузов/Гончаров П.Г, Егоров В.Ф., Жданова С.Д. и др. -М.: «Экономика», 1981.

80. Паблик рилейшнз. Связи с общественностью в сфере бизнеса.- М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Издательство ЭКМОС, 1999.

81. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: Учебник для высш. и сред. спец. учеб. заведений. М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 1996.

82. Пигу А. Экономическая теория благосостояния. М.: Прогресс, 1985.

83. Плиский Н. Путь к богатству. Реклама, ее значение, происхождение и история-СПб, 1894.

84. Почепцов Г.Г. Спиндоктор, который умеет «лечить» события. М.: РИП-холдинг, 1999.

85. Раевская О.В. Карманный русско-французский словарь: М.: Рус. яз., 1992.

86. Рекламный менеджмент: Пер. с анг. 5-е изд. - М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999.

87. Реферат учебника П. Самуэльсона и В. Нордхауса «Экономикс» // Экономические науки, 1990, № 6.

88. Рожков И .Я. Особенности, состояние, перспективы//Реклама. 1996. №1.

89. Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М.: Издательский дом «Страница», 1999.

90. Розанова Н.М., Шаститко А.Е. Основы экономического выбора. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 1996.

91. Россия 2002: Стат. справочник/ Госкомстат России. М., 2002.

92. Россия в цифрах: Крат. Стат. сб./Госкомстат России. М., 2001.

93. Рымашевская Э.Л. Немецко-русский и русско-немецкий словарь (краткий) -М.: Рус. яз., Интерграф Сервис, 1992.

94. Самуэльсон П. Экономика. В 2-х тт. М., 1997.155

95. Свердлык Г., Нечуй-Ветер В. Компетенция, органов местного самоуправления в сфере наружной рекламы//Российская юстиция. 2001, № 1.

96. Сурин А.И. История экономики и экономических учений. М., 1999.

97. Теория переходной экономики. Т. 2 Учебное пособие / Под ред. Е.В. Красниковой. М.: ТЕИС, 1998.

98. Теория потребительского поведения и спроса. Под ред. Гальперина В.М. СПб, 1993.

99. Рымашевская Э.Л. Немецко-русский и русско-немецкий словарь (краткий) М.: Рус. яз., Интерграф Сервис, 1992.

100. Самуэльсон П. Экономика, т. 2. М.: НПО «Алгоп», ВНИИСИ, 1992.

101. Советский энциклопедический словарь. Гл. ред. A.M. Прохоров. М.: Сов. Энциклопедия, 1989.

102. Социально-экономический обзор состояния Самарской области за первое полугодие 2001 г. // Менеджер. 2001, № 10.

103. Социально-экономический обзор состояния Самарской области за первое полугодие 2002 г.//Менеджер. 2002, № 8.

104. Суринов А.Е. Доходы населения. Опыт количественных измерений. М.: Финансы и статистика, 2000.

105. Сущность рекламы и психология ее восприятия. М.: «Внешторгреклама», 1988.

106. Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. / Общ. ред. Е.М. Пеньковой. М.: «Прогресс», 1989.

107. Теория переходной экономики. В 2-х тт. /Под ред. д.э.н. В.В. Герасименко. М.: ТЕИС, 1997.

108. Тимошина Т.М. Экономическая история России. Учебное пособие./Под ред. проф. М.Н. Чепурина. М.: Информационно-издательский дом «Филинъ», Юридический дом «Юстицинформ», 1998.

109. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М.: Смысл, 1994.

110. Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: теория и практика. СПб.: Питер, 1999.

111. Федотова JI.H. Реклама в социальном пространстве: социологическое эссе/Ред. Гребенников А. М.: NCW Publisher, 1996.

112. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России СПб: Издательство «Питер», 2000.

113. Фишер С. Экономикс. М., 1993.

114. Фэй М.Д. Реклама, маркетинг и дизайн в интернете. М.: Рус. Редакция, 1999.

115. Хейне П. Экономический образ мышления. Пер. с анг. Издание второе, стереотипное. М.: Изд-во «Дело» при участии Изд-ва «Catallaxy», 1993.

116. Хоскинг А. Курс предпринимательства: Практическое пособие: Пер. с анг. М.: «Международные отношения», 1993.

117. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994.

118. Чеканский А.Н., Фролова H.JI. Теория спроса и предложения. М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 1999.

119. Школьник Jl.c. Уроки рекламный королей. М.: Валент, 1998.

120. Экономика и деловая активность Тольятти//Менеджер. 2002, № 5.

121. Экономика: Учебник / Под ред. доц. А.С. Булатова. М: Издательство БЕК, 1994.

122. Экономическая теория (политэкономия): Учебник/Под ред. Акад. В.И. Видяпина, акад. Т.П. Журавлевой. М.: ИНФРА-М, 1999.

123. Экономическое состояние России в январе-марте 2000 года. Фрагменты Аналитического доклада Центра экономической конъюнктуры при Правительстве Российской Федерации//Власть. 2000, № 7.

124. Ядгаров Я.С. История экономических учений. М.: издательство «Экономика», 1996.

125. Aaker D.A., Myers J.G. Advertising Management. Englewood Cliffs, N.J.: Prentice Hall, 1975.

126. American Economic Review. Menacha, 1990. V. 76, No 1.

127. Bovee C.L., Arens W.F. Contemporary Advertising IL.: Irwin, 1992.

128. Cohen D. Advertising. N.Y.: Wiley, 1972.

129. DeMarco Louis F. How Advertising Helps Promote the Good Life//Advertising Age, 1980, April 30.

130. Deyan A. La Publicite. Paris, 1988.

131. Holton Richard H. How Advertising Achieved Respectability among Economists (or Anyhow, They've Heard of It)//Advertising Age, April 30.

132. Huth L. Marketing-Kommunikation und werbe Gestaltung HDK of Berlin, 1994.

133. Kaldor N. The Economic Aspects of Advertising//Essays on Value and Distribution. London: Duck worth, 1980.

134. Miller R. Economics today. N.Y., 1982.

135. North D., Thomas R. Measuring the Transactional Sector in American Economy, 1870-1970 // Long-term Factors in American Economics Growth. Ed. by S. Ebgerman. Chicago, 1986.

136. Shudson M. Advertising, the Uneasy Persuasion. New York: Basic Books, 1985.

137. The International Use of Anti-Dumping 1987 1997, "Journal of World Trade", November 1998.

138. Yang Charles. Variations in the Cyclical Behavior of Advertising//Journal of Marketing, 1964, April.

139. Эволюция теоретических разработок, связанных с исследованием сферы обращения и спроса

140. Динамика потребительского спроса на отечественные и импортные товары, 1991-1999 гг.

141. Розничные продажи -Импортные товары

142. Товары отечественного производства

143. Принципы классификации рекламной деятельности1. Рекламное информирование

144. Организация позитивного общественного мненияГ1. Видырекламного воздействия

145. Тиражированные рекламные материалы42.1.2.Персонализированные рекламные обращения,содержащие торговыепредложения42.1.3.1. Письманапоминания4.4.1. Межличностные отношения42.1.4.1. Образцытоваров1. Формы рекламногоиочлейстн