Стратегические маркетинговые исследования рынка нержавеющих сталей тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат экономических наук Меньшиков, Григорий Геннадьевич

• Меньшиков, Григорий Геннадьевич
• кандидат экономических наук
• 1999

Оглавление диссертации кандидат экономических наук Меньшиков, Григорий Геннадьевич

Введение.

Глава I. Состояние рынка нержавеющих сталей.

1.1. Роль и место нержавеющих сталей среди конструкционных материалов.

1.2. Состояние зарубежного рынка нержавеющих сталей.

1.3. Состояние отечественного рынка нержавеющих сталей.

1.3.1. Потребление холоднокатаного листа из нержавеющей стали в

России.

1.3.2. Существующий прогноз потребности и возможности производства нержавеющей стали в России.

Выводы по главе.

Глава II. Разработка эвристического возвратно-поискового метода стратегических маркетинговых исследований рынка нержавеющих сталей.

2.1. Анализ результатов, выбор целей и методов стратегических маркетинговых исследований рынка нержавеющих сталей

2.2. Описательные маркетинговые исследования рынка нержавеющих сталей.

2.3. Казуальный метод маркетинговых исследований рынка нержавеющих сталей.

2.4. Разработка и область определения эвристического возвратнопоискового метода стратегических маркетинговых исследований рынка нержавеющих сталей

2.4.1. Мотивация, предпосылки и выбор альтернатив при эвристическом подходе в стратегических маркетинговых исследований*рынка нержавеющих сталей

2.4 2. Использование экономико-математического метода прогноза рынка нержавеющих сталей для проверки выдвинутых гипотез в рамках казуального маркетингового исследования.

2.4.3. Сущность и область определения эвристического возвратно-поискового метода стратегических маркетинговых исследований рынка нержавеющих сталей.

Выводы по главе.

Глава Ш. Коррозия металлов - предмет и область стратегических маркетинговых исследований рынка нержавеющих сталей.

3.1. Методология определения ущерба от коррозии металла. £

3.1.1. Анализ методов учёта ущерба от коррозии металлов в СССР

3.1.2. Состояние учёта потерь от коррозии в зарубежных странах.

3.1.3. Построение и использование методов определения ущерба от коррозии металлов в отечественной практике.

3.2. Экономико-математическая модель и условия замены ржавеющего металла на нержавеющий. 8!

3.2.1. Анализ предпосылок создания экономике - математической модели замены ржавеющего металла на нержавеющий.

3.2.2. Анализ традиционных подходов, способов и моделей оценки экономической эффективности противокоррозионной защиты.

3.2.3. Формирование экономико-математической модели и условия замены ржавеющего металла нержавеющим с учётом мер по противокоррозионной защите металлофонда.

3 3. Технико-экономическая оценка замены рядовой конструкционной стали на нержавеющую на примере металлургического производства.Ю

Выводы по главе.■(

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Стратегические маркетинговые исследования рынка нержавеющих сталей»

Накануне третьего тысячелетия мир оказался перед выбором: что лучше -продолжать наращивать металлофонд, одновременно теряя часть его из-за коррозии металла (80 млн. т. ежегодно), или найти способ его сокращения, не ухудшая структуру комплекса конструкционных материалов.

Надежды на всевозможных заменителей чёрного металла в традиционных областях его применения не оправдались. Большинство из них, не обладая универсальными свойствами металла, но интенсивно накапливаясь, заняли свои ниши на рынке конструкционных материалов. Всё это не остановило непрерывный рост объёмов производства металлов в особенности чёрного.

Выход, видимо, только в повышении качества и расширении спектра свойств самих металлов. Речь идёт, главным обр лом о чёрных металлах, как основной части металлической составляющей комплекса конструкционных материалов. Но, как раз, они и ржавеют. Именно в этой связи важно рассмотреть роль, значение и тенденции производства и потребления нержавеющих сталей.

Рынок нержавеющих сталей весьма непрозрачен. Это создаёт дополнительные трудности, при его маркетинговых исследованиях. Более того, методика таких исследований оказалась практически неразработанной. Именно это и определило направленность работы. То есть поставлена и, по возможности, решена задача формирования подходов, методов и способов изучения рынка нержавеющих сталей в долгосрочной перспективе. Это поможет выработать стратегию поведения в будущем как изготовителей, так и потребителей нержавеющей стали.

Решение поставленной задачи особенно важно для отечественной металлургии, которая, испытывая трудности последних лет в сбыте нержавеющей стали, должна найти своё достойное место на мировом рынке металлов в будущем.

Заключение диссертации по теме «Экономика и управление народным хозяйством: теория управления экономическими системами; макроэкономика; экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда», Меньшиков, Григорий Геннадьевич

ЗАКЛЮЧЕНИЕ И ВЫВОДЫ ПО РАБОТЕ

Поставленная в работе задача маркетингового исследования рынка нержавеющей стали превратилась в триединую проблему. Оказалось, что эту задачу "в лоб" решить невозможно. Решение может быть найдено только в сочетании с другими составляющими комплекса конструкционных материалов. Поэтому в работе предпринята попытка комплексного изучения рынка нержавеющих сталей в рамках стратегических маркетинговых исследований. Основные результаты и выводы проделанного исследования выглядят следующим образом.

1. На основе принятой концепции о неодинаковой взаимозаменяемости составляющих комплекса конструкционных материалов в рамках казуального маркетингового исследования выявлено место и роль в нём нержавеющей стали.

2. Установлено, что нержавеющая сталь совместно с другими сталями повышенного качества является главным фактором (силой) вытеснения рядовых марок стали из традиционных областей своего применения.

3. Выяснено, что все другие заменители стали, кроме металла с покрытиями, оказались неспособными потеснить рядовые стали из областей своего применения. Заменители лишь заняли свои ниши в мировом рынке комплекса конструкционных материалов и не оказывают практически никакого влияние на формирование металлофонда.

4. Оказалось, что самым мощным регулятором -величины металлофонда

5. %еРр»^ШЧ$еского маркетингового исследования возможных темпов изменения металлофонда за счёт производства ржавеющей и нержавеющей стали не дало убедительных результатов.

6. Поэтому в работе предпринята попытка расширить арсенал казуальных маркетинговых исследований за счёт разработки и использования одного из косвенных методов.

7. А именно: предложен возвратно-поисковый метод стратегических маркетинговых исследований, заключающийся в том, что, временно прекращая решение проблемы прямыми методами, предпринимается попытка исследования её истоков, причин и последствий существования. Иначе говоря, исследуется не сама тенденция, а условия её возникновения, существования и поддержания стабильности.

8. Применительно к решаемой задаче изучается не конкретная проблема рынка нержавеющей стали, а исследуется весь металлофонд, процесс его накопления и сокращения за счёт бесследного исчезновения железа при его коррозии.

9. Считая коррозию металла предметом и областью определения проблемы рынка нержавеющей стали, в работе найден метод экономической оценки потерь от коррозии и затрат на её предупреждение.

10. На основании предложенного метода найден способ решения поставленной ч рост металлоронгц.д значит и^ проблемы и сформулированы условия приостановления процессаУкоррозии металла за счёт замещения рядовых марок сталей нержавеющими.

11. Приведены примеры оценки экономической эффективности и выявлена иегкм*зевдни# целесообразность нержавеющих сталей вместо рядовых.

На основе приведенного выше показано, в каком направлении и как может развиваться рынок нержавеющих сталей.

Список литературы диссертационного исследования кандидат экономических наук Меньшиков, Григорий Геннадьевич, 1999 год

1. Ефименко Г. Г. и др. Сталь и альтернативные материалы: анализ и прогноз. Днепропетровск, издательство ГМетАУ, 1997 53 с.

2. Значение чёрной металлургии для экономической деятельности стран -членов ЕЭК, Европейская экономическая комиссия ООН. Женева, 1989.

3. Голованенко С. А. Чёрная металлургия потребителям. Чёрная металлургия России и стран СНГ в XXI веке. Международная конференция. Москва, 6 -10 июня, 1994. с. 82-86.

4. Лебедев Ю. Г., Меншиков Г. Г. Панорама рынка нержавеющих сталей.// Металлоснабжение и металлосбыт. №6,1998. с. 22 - 25.

5. Меншиков Г. Г. Отечественный рынок нержавеющих сталей. // Металлоснабжение и металл осбыт №4,1998. с. 26 - 28.

6. Чеплаков В. Н., Наумова Е. Н. Проблема реализации мелаллопродукции при переходе к рынку. // Сталь 1991, № 12.

7. Eagar. The future of metáis // WeldJ. 1991. 70, №6. - с. 69 - 72. РЖ. Производство цветных металлов и сплавов, 1992,1Г1.

8. Бюллетень международного центра научно-технической информации "Рынок нержавеющего листового проката", М.: 1997.

9. Бродов А. А., Лопатина Э. М. Рынок нержавеющей стали в России. // Сталь. -№4,1996. с. 64 -67.

10. Отчёт "Маркетинговые проработки рынка холоднокатаного листа из коррозионно— стойкой стали и оценка конкурентной способности производства данного вида металлопродукции на АО "Мечел" ". ГНЦ ЦНИИЧЕРМЕТ, М.: 1997. с.116.

11. Юзов О. В. Состояние мирового рынка нержавеющей стали. || Новости чёрной металлургии за рубежом. №2,1996. с. 3 -7.

12. Piercy N. F., Harris L. S., Petes L. D., Lane N. Marketing management, market Strategy and stratégie management domain realignment and redefímition. Jornal of Strategie Marketing 5,1997.

13. Голубков E. П. Маркетинговые исследования теория, методология и практика. М.: Издательство "Финпресс", 1998. 416с.

14. Михайлова Е.А. Стратегический менеджмент и стратегический маркетинг: проблемы взаимосвязи и взаимопроникновения. Менеджмент в России и за рубежом. Издательство "Финпресс", март апрель 1999, с. 33 - 34.

15. Day G. S. Marketing's contribution to the strategy debate. Journal of the Academy of Marketing Science 20 (4), 1992.

16. Monis M. H. And Pittl L. F. Organization of the future: the unit of marketing and strategy. Journal of Marketing Management 10,1994.

17. Байере JI.JI. Стратегический менеджмент. Формулировка и воплощение. Концепции и факты. Атланта Менеджмент Институт. Издательство "Харпер Коллинз", 1994, с. 34.

18. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии. М.: "Банки и биржи", издательское объединение "ЮНИТИ", 1998. -576с.

19. Лебедев Ю.Г. Сервисные металлоцентры выигрыш в конкурентной борьбе. Мегаллоснабжение и мегаллосбыт, №1, 1997, с. 30 - 40.

20. Лебедев Ю.Г. Возможности и перспективы развития микрометаллургии на металлоломе. Мегаллоснабжение и мегаллосбыт, №2,1998, с. 56 57.

21. Мырцымов А.Ф. Чёрная металлургия капиталистических и развивающихся стран. Киев: Наукова думка, 1976. - 236с.

22. Берна* Дж. Мир без войны. М.: Изд. Иностранная литература, 1960. -499с.

23. Cienciala J., Ciahotna J. Model strategickëho zizeni v tzineckych zelezáznách, a. s. Sbomik referátu mezinárodniho semináze "Ekonomika a management v metalurgil", Ostrava Poruba, 22. - 23. 9. 1998, p. 29--37.

24. Информация руководителю. AO "Черметинформация", №24, 1998. -16c.

25. Шевелев Л.Н. Развитие мировой металлургии в 1988 году. Мегаллоснабжение и мегаллосбыт, №6, 1998, с. 63 64

26. Зусман Л.Л. Металлофонд народного хозяйства СССР. М.: Металлургия- 1975. -408с.

27. Бюллетень международного института чугуна и стали Брюссель, декабрь 1998. -48с.

28. Шмаке А. Мир в 2000-м году. М.: Издательство "Мир", 1978. -374с

29. Gardner А. // Metal Bulletin Monthly. 1995. № 267. p. 12 15.

30. Аврашков Л.Я. и др. Экономическая эффективность переработки и использования вторичных чёрных металлов. М. Металлургия, 1992 -285с.

31. Свинолупова H.A. и др. Определение и использование амортизационного лома. Сб. "Образование и использование вторичных металлов".М.: Металлургия, 1981, с. 32 35.

32. Замков О.О., Толстопятенко A.B., Черемных Ю.Н. Математические методы в экономики: Учебник. М., МГУ им. М.В. Ломоносова, издательство "ДИС", 1997.-368с.

33. Gu Р., Elliott S., Beandoin J. J., Arsenault В. // Сеш. And Concr. Res. 1996. 26, № 8. P. 1151-1156.

34. Stainless Steel answer to Hong Kong corrosion // Water Qual. Int. 1996, March -Apr. P. 31.

35. Utiliti stainless Steel for Blue Circle // Brit Corros J. 1997. 32, № 2. P. 95.

36. Ruskamp John M., Adams James Р., Anderson Philip A. // Trans. Amer. Nncl. Soc. 1997. 76, P. 96 98.

37. Zulinftsweisende Konzeption // DCZ Haustechn. 1997. 52. №17.S. 98.

38. Small enclosures // Anti Corros. Methand Mater. 1998. 45. Jfel.P 59 - 60.

39. Abgasleitung aus Edelstahl // TAB: Techn. Bau. 1997, №10.S. 72.

40. Schruff Edmund. Chemische Technik Braucht Stahl: ACHEMA'97 im Zeichen der Globalisierung // Stahlmark. 1997. 47. №9. S. 62-63.

41. Макконнелл K.P., Брю С.Л. Экономика (принципы, проблемы, политика). Т.2. -М.: Республика, 1992. с.69.

42. Paulus Раг Paul. // Belg, bus, et ing. -1997. -14, №6. P, 64 65.

43. Достижения в области определения интенсивности внутренней коррозии трубопроводов//Трубопроводная транспортировка нефти. 1997, №7.с. 46 -47.

44. Brown G. К. // Pipeline and Gas Industry. -1996, Ш. Vol. 79, №3. Р. 29 32.

45. Практика противокоррозионной защиты. 1996, №1. с. 7 10.

46. Сох William М. // Corros. Manag. 1997 1998, №21. Р. 3 - 8.

47. Вигдорович В Н., Шель H B. Об экономической оптимизации противокоррозионной заиппы Вестник Тамбовского государственного университета. Т. 2. вып. 2. 1997. с. 182 187.

48. Целиков А.Н. Металлургические машины и агрегаты: настоящее и будущее. -М. «Правда». 1982.f*5L

49. Аврашков ЛЯ. Теория и практика экономической оценки вторичных материальных ресурсов. Дис. на соискание степени доктора экономических наук. М., 1999 год.

50. Совершенствование хозяйственного механизма: Сборник документов, 2м изд., доп. -М.: «Правда», 1982.

51. Киссельман Г.С. Экономическая эффективность предотвращения коррозии в нефтяной промышленности. -М.: «Недра», 1988. 149с.

52. Hausler R.H. Economie of Corrosion control. -Materials Performance, 1978, №17, №6, pp. 9- 13.

53. Посхавер Н С. Закон больших чисел и закономерности массового процесса. -M.: Статистика, 1967.

54. Киссельман Г.С., Жилина Л.В., Дворкин Л.З. Применение математическихметодов в практике борьбы с коррозией. -M.: ВНИИЭГазпром, 1972. л УЫсинВ.С« Мнравыетыденцин Развития черно* металлургии '

55. Маккпннгпп ГР Брит Г Л ?глпгпгпют (прницнпи щюГмгПы. ппптгпШ>)

56. Тт2. -M.: Pacny<muflTT9g2.

57. Киссельман Г.С. О плате за загрязнение окружающей среды коррозией // // Планирование и управление природными ресурсами и качеством окружающей среды. -М.: ЦЭМИ АНСССР, 1977. с. 220 226.

58. Лебедев Ю.Г. Маркетинге логистическая концепция создания сервисных метаплоцентров // Металлоснабжение и металл осбыт, №2, 1997 г.

59. Лебедев Ю.Г. Совершенствование ремонтного хозяйства чёрной металлургии. Вопросы теории и практики. -М.: Металлургия, 1983, 119с.

60. Родников А. А. Логистика. Терминологический словарь. -М.: Экономика, 1995. 250с.

61. Логистика: Учеб. Пособие / Под ред. Б. А. Аникина. -М.: ИНФРА-М, 1997. -327с.

62. Северный А.Э. Система рационального хранения сельскохозяйственной техники. Дис. на соиск. степ. докт. технич. наук. М.: 1988.

63. Левин Ф Л. и др. Коррозионно стойкие безникелевые и экономно -легированные никелем стали в СССР и за рубежом. -М. Черметинформация, Вып. 11(190). 1984,38с.