Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат филологических наук Красулина, Екатерина Сергеевна

• Красулина, Екатерина Сергеевна
• кандидат филологических наук
• 2007

Оглавление диссертации кандидат филологических наук Красулина, Екатерина Сергеевна

Введение.

Глава 1. Теоретические аспекты телерекламы: семиотика, риторика, прагматика, стилистика.

1.1 Анализ телевизионной рекламы: стилистика, особенности

1.2. Виды телерекламы. Социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты телерекламы.

Глава 2. Специфика и эффективность рекламного текста.

2.1. Особенности рекламного текста.

2.2. Стилистические параметры рекламного текста.

2.3. Особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста.

2.4. Психология рекламного текста.

2.5. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста.

2.6. Синтаксические, лексико-фразеологические, образные средства организации рекламного текста.

Глава 3. Специфика рекламного слогана.

3.1. Рекламный слоган и его психологическое влияние. Эффективность рекламных слоганов.

3.2. Классификация слоганов. Приемы создания.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Стилистические параметры эффективности телевизионного рекламного текста»

Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью анализа, описания и систематизации стилистических особенностей рекламного текста телевизионной рекламы. Актуальность темы вызвана также развитием и формированием в нашей стране новой коммуникационной среды, новых форм коммуникационного обмена, ознаменовавших последнее десятилетие XX столетия и начало XXI века. С развитием рыночных отношений в России в последнее десятилетие получил мощное развитие рекламный бизнес. В начале рекламной деятельности отечественные специалисты использовали достижения зарубежных разработок по маркетингу и креативному решению тех или иных рекламных кампаний, но в последнее время четко обозначилась тенденция к разработкам собственного, российского креатива.

Степень научной разработанности темы

Лингвистическая перспектива исследования рекламной деятельности была изложена в конце 60-х годов Дж. Личем, а по мере развития рекламы совершенствовалась Т. Вестергардом, К. Шредером, К. Танака, Дж. Норрисом, А. Кромптоном. По мере того как тысячи новых рекламных агентств, появившихся в России, каждый день решали вопросы продвижения тех или иных товаров на рынок, сотрудники творческих (или как говорят сами рекламисты — креативных) отделов уже накопили достаточный опыт по разработке отдельных составляющих рекламной кампании. За эти годы было написано несколько монографий по различным аспектам рекламной деятельности (И.Я. Рожков, В.Л. Музыкант, С.Н. Рощупкин, М.И. Тимофеев, И.Б. Фильчикова, Б.М. Фирсов). В большинстве этих работ выделялись и языковые особенности, присущие рекламному тексту как таковому, а именно: свернутость рекламного текста, его сигнальный характер, информативность, наличие парцелляции.

Выделение слогана в автономную разновидность рекламного текста способствовало появлению у него собственных структурных характеристик, которые присущи только данной единице, а именно: неразрывной структурно-семантической связи слогана с товарным знаком, порождающей у реципиента определенные ассоциации, связанные с рекламируемым товаром; участие ядерных компонентов слогана в формировании социокультурной картины рекламного мира.

На сегодняшний день не предпринималось никаких попыток произвести лингвистический анализ структурно-семантических особенностей слогана.

В современной лингвистике основное внимание было уделено жанрам рекламы, стилистике, структуре и композиции рекламных текстов (работы Е.С. Кара-Мурзы, Н.И. Клушиной, Е.Е. Корниловой, Ю.А. Гордеева, Н.Н. Кохтева, Е.Пеньковой, Л.Г. Фещенко, JI.B. Минаевой и А.Ю. Морозова и др.). Исследовалась также взаимосвязь текста и изображения в рекламе (В.В. Волкова, O.JI. Тульсанова).

Данный вопрос освещен также в исследованиях зарубежных авторов: K.JL Бове, У.Ф. Аренса, Ч.Г. Сэндиджа, В. Фрайбургера, К. Ротцолла; Д.Ф. Энджела, Р.Д. Блэккуэла, П.У. Минарда и др.

Объектами исследования являются рекламный текст и рекламный слоган - как одни из основных элементов телевизионной рекламы.

Предметом исследования выступает структура слогана, состоящего обычно из одного простого или сложного предложения: Бочкарев -правильное пиво (пиво); Gin Tonic - вкус классики (напиток); L&M - путешествие в страну удовольствия (сигареты); Panasonic - Возможности превосходят ожидания (телевизор); Garri Hair - Ваши волосы всегда в порядке (шампунь) и т.д. Также предметом исследования является стилистика рекламного текста.

Рекламный слоган в исследовании рассматривается как основная составляющая телевизионной рекламы. Именно такой подход к данному феномену позволяет увидеть принципиальную новизну рекламных слоганов и текстов и обратить внимание на совокупность лингвистических и экстралингвистических факторов, характерных для анализируемого феномена как элемента коммуникации.

Эмпирической базой исследования послужили тексты, используемые в телевизионных роликах, — первичные (исходящие из рекламных агентств различного уровня). Всего было проанализировано более 400 рекламных текстов.

Целью диссертационного исследования является описание стилистических особенностей рекламных слоганов и определение синтаксических структур предложений, используемых в рекламном тексте.

Для их достижения решаются следующие исследовательские задачи: на основе изучения теоретико-методологических и прикладных основ современных исследований технологий телевизионной рекламы уточнить определение понятий «рекламный слоган» и «рекламный текст»; определить соотношение текстовых форм тележурналистики и телерекламы и обозначить специфические признаки рекламного текста; выделить и описать специфические для телерекламы жанрообразующие признаки; определить специфику формирования и эволюции жанровой системы рекламных текстов; разработать типологию слоганов.

Методология и методика исследования

В работе применяется комплексный подход, позволяющий рассмотреть корпус рекламных текстов как целостную систему, обладающую единством целей и функций своих элементов как компонентов единой системы письменных форм телерекламных коммуникаций.

В работе использованы традиционные методы наблюдения и лингвистического эксперимента.

Метод наблюдения, по мнению лингвистов, составляет неотъемлемую часть любого исследования, так как именно он позволяет собрать исходные сведения об изучаемых явлениях, объяснить и классифицировать их. Наблюдение же, в свою очередь, всегда сопровождается лингвистическим экспериментом, который является инструментом для проверки данных наблюдения (И.П. Распопов).

Для разработки частной проблемы истории рекламного текста и слогана использовался сравнительно-исторический метод; для исследования особенностей структуры рекламных текстов — филологический метод, контент-анализ. Общенаучный метод типологизации применялся при построении жанровой типологии рекламных текстов; в исследовании также использованы общенаучные методы анализа и синтеза, обобщения и экстраполяции.

Научная новизна диссертационного исследования заключается в следующем:

1. Комплексному научному анализу и теоретическому осмыслению подвергаются рекламный текст и слоган. Рекламный текст и слоган рассматриваются как инструменты телерекламы и носители особого типа социальной информации — рекламной информации.

2. В результате исследования в сфере рекламы, теории коммуникаций, теории журналистики, лингвистики текста были выделены и охарактеризованы дифференциальные признаки категорий «телереклама», «рекламный текст и слоган», на основании этого даны их определения.

3. Сконструирована модель акта телерекламы, в которой в качестве послания выступает рекламный слоган.

4. Выявлены принципы научной классификации жанров рекламных текстов, опирающиеся на совокупность разработанных в исследовании признаков рекламных текстов.

5. Дано системное описание синтаксической структуры предложений, используемых в рекламном слогане.

6. Выявлено, какие именно структуры типичны для слогана.

Практическая значимость диссертации

Практическая значимость диссертации определяется возможностью использования ее выводов и положений в работе креативных отделов рекламных агентств, в теоретическом курсе современного русского языка, в спецкурсах по синтаксису, в практике преподавания русского языка, как иностранного.

Апробация работы

Отдельные материалы исследования были апробированы в ходе международных научных конференций студентов, аспирантов и молодых ученых (МГУ, 2002, МГУ, 2003). Основные результаты диссертации обсуждены на заседании кафедры стилистики русского языка факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова.

Материалы диссертации получили апробацию на семинарских занятиях, проводимых автором исследования на факультете журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова в 2003 году.

Диссертация выполнена в соответствии с планом научно-исследовательской работы факультета.

Диссертация обсуждена и рекомендована к защите на заседании кафедры.

Положения, выносимые на защиту:

1. Рекламный текст обладает рядом особенностей, обусловленных его коммуникативной направленностью. Он представляет собой специфическое орудие социального воздействия.

2. Слоган является автономной разновидностью рекламного текста, состоящей, как правило, из одного предложения. Слоган находится в отношениях взаимозависимости с товарным знаком, что способствует максимальному сжатию и концентрации рекламной информации.

3. Предложения рекламного слогана делятся на два типа. Одни из них включают в свой состав названия рекламируемого товара, другие оставляют это название за своими пределами, соединяясь с ним на ассоциативной основе.

• Предложения первого типа, в которых слово-название рекламируемого товара используется в качестве подлежащего (редко - дополнения), синтаксически однородны. В основном это простые двусоставные предложения. Односоставные предложения здесь вообще невозможны, а сложные - реализуются как исключение.

• Предложения второго типа (ассоциативного характера), наоборот, разнообразны: они могут быть простыми и сложными, односоставными и двусоставными, полными и неполными.

• Слоган накладывает жесткие ограничения на возможности использования предложений того или иного типа.

Структура работы

Первая глава затрагивает такие темы:

- теоретические аспекты телерекламы: семиотику, риторику, прагматику, стилистику; социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты телерекламы.

Во второй и третьих главах рекламные тексты и слоганы проанализированы со стилистической точки зрения. Выработаны рекомендации для составления максимально корректных и грамотных рекламных текстов и «работающих» слоганов.

Раскрыты следующие темы:

- эффективность текста ТВ рекламы;

- зависимость текста от целевой аудитории;

- стилистические возможности и особенности рекламного текста;

- структурно-семантическая организация рекламного текста;

- языковое манипулирование потребителем;

- психологический эффект рекламного слогана;

- структура слогана;

- стилистические особенности слогана;

- языковое манипулирование потребителем.

Придумать верный слоган - это искусство, которое невозможно без знаний психологии, лингвистики, социологии и маркетинга, не стоит забывать и об авторской оригинальности. Осветив теоретические принципы написания рекламных слоганов в первых двух главах, мы считаем, что логическим завершением работы будет выявление практических принципов создания слогана.

Заключение диссертации по теме «Журналистика», Красулина, Екатерина Сергеевна

Заключение

На сегодняшний день российский рекламный бизнес, с точки зрения креатива, находится в симбиозе западных тенденций и собственного, локального подхода к восприятию рекламы российским потребителем.

Рекламные ролики можно разделить на две категории: адаптированные иностранные и созданные здесь, в стране.

Четко обозначены перспективы развития: с каждым годом все больше роликов будет создаваться на российском рынке, тексты будут изначально прописываться под российского консьюмера. В этом заключаются большие возможности в плане использования языковых средств. Все больше будет обыгрываться устойчивых словосочетаний, понятных и близких исключительно нашему потребителю, все больше будет рождаться интересных неологизмов, и, вполне вероятно, лексика рекламных текстов поможет пополнить русский язык новыми единицами.

В результате проведенных в работе исследований было выявлено, что рекламный текст - это специфическое орудие социального воздействия. Текст телевизионной рекламы обладает рядом особенностей, обусловленных его коммуникативной направленностью.

Подробное исследование рекламного текста и слогана телевизионной рекламы раскрыло большой потенциал развития и обогащения рекламной лексики.

Все чаще копирайтеры отказываются от рекламных клише, используя интересные, незаурядные языковые обороты.

Что касается синтаксических структур предложений, используемых в тексте телевизионной рекламы, то здесь тенденции сохранятся: чем короче фраза, чем понятнее она построена, тем легче будет потребителю считать ее смысл. Поскольку тексты телевизионной рекламы имеют свою специфику они должны быть скоммуницированны за 15-30 сек. - структура фраз должна быть максимально простой и четкой.

В данной работе рассматривались следующие аспекты: семиотика, риторика, прагматика, стилистика, социокультурные, культурно-речевые аспекты телерекламы, особенности средств рекламного воздействия и система построения рекламного текста, структурно-семантическая организация рекламного текста, психология рекламного текста, этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста, рекламный слоган и его психологическое влияние, прием выделения бренда, языковое манипулирование. Подводя итоги, можно говорить о следующем. Рекламная и творческая стратегия должна объединять следующие элементы:

- целевую аудиторию;

- концепцию продвижения продукта на рынок;

- средства распространения информации;

- стратегию обращения.

Факторы, определяющие действенность телерекламы:

- интенсивность коммуникации, повторяемость;

- ее уникальность;

- прежний опыт людей, создающий соответствующие установки на восприятие той или иной информации. В этом отношении представляет интерес связь проблемы порождения рекламного текста с лингвострановедческой теорией слова. Являясь средством массовой коммуникации, реклама опирается на условия тождественности лексических фонов и фоновых знаний, как информатора, так и принимающего информацию. В связи с этим реклама, как особый вид социальной информации, охватывает практически все сферы, культурной, экономической, социальной жизни и быта.

В результате работы, в отношении рекламного текста можно сделать ряд выводов:

• Рекламный текст обладает активной синонимией.

• В рекламном тексте возможно сочетание слов шире общеязыковых.

• В рекламном тексте развита полисемия.

Также в рекламном тексте ощутима краткость фраз, наряду с их высокой информативностью. Нередко каждая отдельная фраза самодостаточна и представляет собой микротекст.

Используя результаты данного диссертационного исследования можно утверждать, что рекламные тексты для российских потребителей должны обладать следующими особенностями:

1. Для того, чтобы текст соответствовал мироощущениям российских потребителей, в нем в равной степени должны быть представлены семантические компоненты, принадлежащие к гипертимичным, демонстративным, паранойальным и возбудимым акцентуациям. Депрессивную акцентуацию необходимо сводить к минимуму (не более 3 - 4%). При этом каждый компонент должен выражаться не менее чем десятью процентами текста. В противном случае, как уже было замечено, текст не только не достигнет намеченных целей, но и может оказать воздействие, обратное задуманному автором.

2. Эмоционально окрашенная лексика не должна превалировать над логическими доводами. Российскому потребителю необходимо аргументировано разъяснить все достоинства товара.

3. Позитивно сказывается на эффективности рекламного воздействия неявное присутствие в тексте мотивов аффилиации (порядка 3%). Превышение этого числа может вызвать у потребителя негативное ощущение "стадности", а недостаток мотива аффилиации способен породить чувство одиночества, отчужденности.

4. Реклама должна формировать у потребителя чувство значимости, принадлежности к избранному кругу, давать ощущение того, что, пользуясь данным товаром, человек оказывается чуть выше тех, кто использует другую продукцию.

Слоган является автономной разновидностью рекламного текста, состоящей, как правило, из одного предложения. Правильный, хороший слоган сконцентрирован на основном рекламном посыле. С точки зрения структуры слоганов, есть два типа предложений: одни включают в свой состав название рекламируемого товара, другие оставляют это название за своими пределами.

Слоган должен содержать понятное, прямое сообщение, отражающее УТП рекламируемого продукта.

По длительности использования слоганы делятся на стратегические и тактические. Первые рассчитаны на долгий срок или даже на все время, пока существует бренд. Применение вторых связано с корректировкой позиционирования, сезонными изменениями (распродажи, новые коллекции) и т.д.

Тактический слоган не обязательно "отменяет" стратегический. В правильном слогане обязательно представлена маркетинговая составляющая рекламируемого продукта. Он должен не противоречить идее и позиционированию бренда, а главное, как уже было отмечено выше, отражать уникальное торговое предложение (УТП). В этом случае рекламная кампания может состояться, поскольку правильно поданное коммерческое предложение в основном и является причиной привлечения потребителя. Впрочем, даже с внятным позиционированием не всегда удается придумать удачный слоган, особенно если целевая аудитория слишком разнородна. Правильный слоган всегда пишется на языке целевой аудитории.

Компании часто забывают о маркетинговой составляющей слогана и увлекаются художественной. Рекламисты настоятельно советуют уделять внимание не только маркетинговой и художественной сторонам слогана, но и тому эмоциональному заряду, который он в себе несет. Привлекать потребителя надо эмоционально.

Исследования данной работы могут быть использованы креативными директорами рекламных агентств, копирайтерами, лингвистами, маркетологами, психологами и просто людьми, интересующимися рекламой.

Содержание диссертации нашло отражение в научных публикациях автора:

Реальность слоганов: одинаково по-разному». Научная статья - 2003. Журнал «Реклама и жизнь», издательский дом Гребенникова № 3 (27). Стр.814.

Запоминаемость рекламы. Креатив или интенсивность». Научно-практический форум - 2003 (Международный институт рекламы). Стр.227229.

Разработка названия для бренда». Конференция «Ломоносов - 2003». Стр. 25-26.

Язык молодежных журналов». Конференция «Ломоносов - 2002». Стр. 31-32.

Синтаксические, лексико-фразеологические, образные средства организации рекламного текста» - «Вестник Московского университета» серия 10. Журналистика. 2006, №6. Стр. 14-26.

Список литературы диссертационного исследования кандидат филологических наук Красулина, Екатерина Сергеевна, 2007 год

1. Алтухова Н.В. Реклама компьютерно-информационного бизнеса -Саратов: СГТУ, 2000.

2. Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Учебное пособие. Новосибирск, Сиб.УПК, 2001.

3. Андреас К., Андреас С. Измените свое мышление — и воспользуйтесь результатами. СПб., 1994.

4. Ахманова О.С., Задорнова В.Я. Лингвистические проблемы перевода. -М., 1981.

5. Айзенберг М. Менеджмент рекламы, 1993.

6. Баранов А.Н. Введение в прикладную лингвистику. М., УРСС,2001.

7. Баранова О.М. Создание имиджа иностранной компании на российском рынке. Дисс. на соискание степени магистра лингвистики. М., МГУ, ФИЯз, 2001.

8. Баркова Л. А. Прагматический аспект использования фразеологизмов в рекламных текстах. Дисс. кандидата филологических наук. М.: Институт Иностранных Языков, 1983.

9. Бахтин М. М. Творчество Франсуа Рабле и народная культура средневековья и Ренессанса. М., 1965.

10. Бехтерев В.М. Объективная психология. М.; Наука, 1991.

11. Бове К., Арене. В. Современная реклама. Тольятти, 1996.

12. Болдырев А. Ритмика Абсолюта // Волшебная гора. М., 1992.

13. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие.- М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.

14. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учебное пособие для вузов.- М. :Гранд: ФАИР-пресс, 2001.

15. Бородина В. Самореклама: мода и традиции.-М.:РИП-холдинг,2000.

16. Бородина В. Красная книга Российской рекламы.-М.: Рекламфорумсервис, 2000.

17. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе. Нива XXI век. М., 1994.

18. Вертячих АЛО. Рекламное дело.- СПб, Б.и., 2001.

19. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations: 215 примеров, 130 учебных задач и 18 практических приложений. СПб, 5-е издание, "ТРИЗ-ШАНС" и "Бизнес-Пресса", 2001.

20. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов. Новосибирск, 1993.

21. Володеева В.Н., Исакова Г.А. Основы психологии торговой рекламы. Л., 1983.

22. Вугман А. Этнокультурные особенности восприятия и воздействия рекламного текста. М., 2003.

23. Гаврилин Ю.Ф., Трифонов Э.С. Реклама и рекламная деятельность. Учебное пособие по специальности "менеджмент организаций". Челябинск. Изд-во Южно-Уральского гос.университета. -2000.

24. Генерозова Е.М., Егорышев С.В. Особенности современной политической рекламы в России. Уфа: Уфимский юридический ин-т МВД России, 2000.

25. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М.: РуссПартнер Лтд., 1994.

26. Гиппиус С.В. Гимнастика чувств, Л.- М.: Искусство, 1967.

27. Головин Б.Н. Основы культуры речи. М., 1988.

28. Головко Б.Н. Экспертные системы имиджевых программ российской рекламы:лекция. М.МГУП, 2001.

29. Головко Б.Н. Экспертный анализ рекламной продукции. МОП МГУ Печати. М.МГУП, 2001.

30. Голядкин Н.А. Творческая телереклама (из американского опыта): учебное пособие. М., НИАНО "Институт истории и соц. проблем ТВ", 1998.

31. Гордасевич А.А. Эффективная реклама: шаг за шагом. Учебное пособие. М.:МАЭП:Калита, 2001.

32. Горин С. Нэлпер в свободном полете.- Канск,1997.

33. Гребенкин Ю.Ю. Психотехнологии в рекламе.-Новосибирск:Риф-плюс, 2000.

34. Гуревич П.С. Основы философии. М., 2000.

35. Гримак Л.П., Кордобовский О.С. Реклама: испытание человеколюбием, М., 1999.

36. Дейян А. Реклама. М., 1993.

37. Демидов В.Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. -М., 1984.

38. Докторов Борис. Кто придумал опросы? М., 2001.

39. Доценко Е.Л. Психология манипуляции. М., 1996.

40. Дридзе Т.М. Язык и социальная психология. М., 1980.

41. Дрю Ж.-М. Ломая стереотипы. Реклама, разрушающая общепринятое. СПб., 2002.

42. Дударь А.П., Иванов А.В. Реклама в коммерческой деятельности торгово-производственной фирмы.- СимферополыТаврида, 2001.

43. Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия. М.:ИМА-пресс, 2001.

44. Ермаков В.В. Реклама в организации в условиях кризиса: учебное пособие. М.:ИПК госслужбы, 2000.

45. Ершов П.М. Искусство толкования. В 2-х чч. - Дубна, 1997.

46. Жинкин И. И. Четыре коммуникативные системы и четыре языка// Теоретические проблемы прикладной лингвистики. -М.: Изд-во МГУ, 1965.

47. Загоскина Н.Г., Родионов А.А., Родионова JI.M. М.: Компания "Спутник", 2001.

48. Зазыкин В.Г. Психологические основы гуманистической рекламы. М.гРАГС, 2000.

49. Зазыкин П.И. Психология в рекламе. М.,1993.

50. Завидова С.С., Крючкова П.В. "Российское законодательство о рекламе. Практический комментарий". Москва, "Новый юрист", 1997.

51. Зильберт Б.А. Социопсихолингвистическое исследование текстов радио, телевидения, газеты. Саратов, 1986.

52. Караулов Ю.Н. Русский язык и языковая личность. М., УРСС,2002.

53. Карнетюк А.В. Рекламные технологии: коммерческая реклама. Учебное пособие. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2001.

54. Кара-Мурза Е. С. Дивный новый мир российской рекламы: социокультурные, стилистические и культурно-речевые аспекты.

55. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1991.

56. Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. М., 1995.

57. Коломиец В.П. Полуэхтова Ирина Анатольевна, Васильев Сергей Александрович. Телерекламный бизнес. М.: Изд-во Международного института рекламы, 2001.

58. Кисмерешкин В.П. Реклама в продвижении российских товаров.-М.:Экономика, 2000.

59. Кеворков В.В. Слоган. Практическое руководство. М., 2004.

60. Кениг Т. Психология рекламы, ее современное состояние и практическое значение: Пер.с нем.- М.,1925.

61. Кениннг Т. Реклама и плакат как орудие пропаганды: Пер. с нем. под ред. и предисловие Егорноваж А.Н. Обл.работы Куприяновой С.-Л.:Время,1925.

62. Колшанский Г. В Объективная картина мира в познании и языке. Серия "Лингвистическое наследие XX века". Изд.2. -М.: Наука, 2005.

63. Корсаков Д.Б. Как увеличить прибыль. Часть 2. Как и сколько тратить на рекламу. СПб: Изд-во "Образоваание и культура", 2000.

64. Кортлэнд J1. Бове, Уильям Ф. Арене. Современная реклама Довгань, 1995.

65. Костина А.В. Эстетика рекламы. М.:Социум, 2000.

66. Коган А.Ф., Шапошникова Н.Н. Реклама в малом бизнесе, М.,1994.

67. Красулина Е.С. Реальность слоганов: одинаково по-разному. -М., «Реклама и жизнь» №3, 2003.

68. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. М., 1998.

69. Крылов В. И. Теория и практика рекламы в России. М., 1996.

70. Крысько В.Г. Секреты психологической войны: цели, задачи, методы, формы, опыт. Минск, 1999.

71. Лебедев А.Н. Особенности психологического воздействия в российской рекламе. М., 1995.

72. Лебедев А.Н. Динамика отношения российских потребителей к рекламе. Психол. журн. № 6, 1996.

73. Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М.,1995.

74. Лебон Г. Психология народов и масс. СПб., 1995.

75. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. К., 2000.

76. Лившиц Т.Н. Реклама в парагмалингвистическом аспекте. -Таганрог, 1999.

77. Лозенко В.К. Козлов Д.О. Как самому провести рекламную кампанию в интернет? М.:Изд-во МЭИ, 2000.

78. Ломоносов М.В. Краткое руководство к красноречию // Психолингвистика в очерках и извлечениях: Хрестоматия. М ., 2003.

79. Лотман Ю.М. Внутри мыслящих миров. Человек текст -семиосфера - история. - М., 1999.

80. Ляпина Т.В. Политическая реклама.- Киев:ВИРА-Р, 2000.

81. Матвеева JI.В. Рекламный имидж в бизнесе и политике // Реклама. № 5-6, 1994.

82. Международный кодекс рекламы: Париж, июнь 1987.

83. Минаева Л.В., Морозов А.Ю. Роль речевой коммуникации в создании имиджа // Вестник МГУ. Сер. 19. Лингвистика и межкультурная коммуникация. М., 2000, №1.

84. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. М.,2001.

85. Морозова И. Слагая слоганы. М., 1998.

86. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. Учебное пособие по специальности "Реклама", "Паблик рилейшнз", "Маркетинг", "Журналистика". М.: Армада-пресс, 2001.

87. Мутовкина М.А. Англоязычная научно-техническая реклама: стилистико-прагматический анализ./М-во обр. РФ, Братский Гос.тех.ун-т.-Братск: БрГТУ, 2001.

88. Назайкин А.Н. Рубричная реклама в условиях кризиса. М:РИП-холдинг, 2000.

89. Никитина С.В. Национальная специфика текста промышленной рекламы. Дисс. канд. Фил. Наук. Воронеж, 1998.

90. Образы, которые нам навязывают: тендерный анализ рекламы 2-е изд..(Вестник Информационного центра Независимого женского форума №17) М.: ИЦ НЖФ, 2000.

91. Овруцкий А.В. Психологический анализ телевизионных рекламных текстов. Статья в Сборнике материалов международной научно-практической конференции "Современные психотехнологии в образовании, бизнесе, политике". М., 2001.

92. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.

93. Одайник В. Психология политики. Политические и социальные идеи Карла Густава Юнга. СПб., 1996.

94. Орлова Е.В. Учет расходов на рекламу. М.: Журнал "Налоговый вестник", 2000.

95. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- 2-е изд., перераб. и доп.- М.:Информационно-внедренческий центр" Маркетинг", 2000.

96. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- 3-е изд.,перераб.и доп. М.:Информационно-внедренческий центр" Маркетинг", 2000.

97. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений.- 4-е изд., перераб. и доп. М.:Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.

98. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Рекламная деятельность, учебник -М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1998.

99. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Изд-во "Феникс", 2001.

100. Петренко В.Ф. Психосемантика сознания. М., 1988.

101. Пикулева Б. Культурный фон современной телевизионной рекламы. Известия Уральского государственного университета. -Екатеринбург, 2002.- №24

102. Пирогова Ю.К. Скрытые и явные сравнения. Журнал "Реклама и жизнь" №5,1998.

103. Почепцов Г.Г. Психологические войны. Москва, Киев, 2000.

104. Почепцов Г.Г. Русская семиотика. М., 2001.

105. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. М., 2001.

106. Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки. Пер.с англ.под ред. И.Крылова. - СПб:Питер, 2000.

107. Пронина Е. Психологическая экспертиза рекламы М.: РИП-холдинг, 2000.

108. Пронина Е.Е. Психологическая экспертиза рекламы. Теория и методика психотехнического анализа рекламы. М., 2000.

109. Психология и психоанализ рекламы. Личностно-ориентированный подход. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики. /Редактор-составитель Д.Я. Райгородский. ИД "БАХРАХ-М", 2001.

110. Райе Эл., Траут Джек. Позиционирование: битва за узнаваемость./Пер. с англ. С.Жильцов. СПб и др.: Питер: Питербук, 2001.

111. Реклама: внушение и манипуляция. Медиа-ориентированный подход. Учебное пособие для факультетов психологии, социологии, экономики и журналистики./Редактор-составитель Д.Я.Райгородский. ИД "БАХРАХ-М", 2001.

112. Рекламная деятельность в России: законодательные и другие нормативные акты. Профессиональный комментарий. М.: Библиотечка Российской Газеты, 2001.

113. Рекламный менеджмент: телевидение и радиовещание. М., 1994.

114. Рекламный текст: семиотика и лингвистика/Ю.К.Пирогова, А.Н.Баранов, П.Б.Паршин, А.П.Репьев, Е.Г.Борисова. М.:"Издательский Дом Гребенникова", 2000.

115. Репьев А.П. Рекламодателю о рекламе. М., 2002.

116. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. Издательское объединение ЮНИТИ "Банки и биржи". М., 1994.

117. Рожков И. Я. "Реклама. Планка для "профи". М., "Юрайт",1996.

118. Романычева Э.Т. Дизайн и реклама. М.: ДМК, 2000.

119. Ромат Е.В. Реклама. 4-е изд. перераб. и доп. СПб и др. Питер:Питербук, 2001.

120. Росситер Джон Р., Перси Ларри. Реклама и продвижение товаров./Пер.с англ.под ред. Лолиты Волковой. СПб, Москва, Минск: Питер, 2000.

121. Росситер Джон Р., Перси Ларри. Реклама и продвижение товаров: позиционирование, медиапланирование, эффективная реклама. 2-е изд./Пер.с англ.под ред. Лолиты Волковой. СПб, Москва, Минск: Питер, 2001.

122. Русский рекламный плакат. М.:Контакт-Культура, 2001.

123. Рощин С.К. Психология и журналистика. М., 1989.

124. Салиева Л.К. Метод историко-стилистического анализа переводных текстов (на материале переводов на русский язык романа Л.Стерна «Сентиментальное путешествие по Франции и по Италии»), Дисс. . канд. Фил. Наук. -М., 1992.

125. Сахарный Л.В. Введение в психолингвистику. Л., 1989.

126. Семаан Н.В. Рекламная коммуникация. Дисс. . канд. Фил.наук. -М., 1992.

127. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. М.:Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001.

128. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М.:Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 1995.

129. Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2002.

130. Смирнов Эдуард. Управление качеством рекламы. Учебное пособие М., "РИП-холдинг", 2001.

131. Современная реклама. Под ред. О. А. Феофанова М. "Довгань",1995.

132. Сорокин А. Арифметика рекламного текста. М., 2002.

133. Степанов Ю.С. Изменчивый образ языка в науке XX века// Язык и наука конца XX века. М.: РГТУ, 1995.

134. Стоянова Э. О стиле радиорекламы. Реклама, 1981, № 5.

135. Стоянова Э. Текстовые факторы эффективности радиорекламного воздействия. Автореф. дис. на соиск. учен, степени. Киев, 1984.

136. Структура, барьеры и реклама в системе коммуникации. Бизнес области политического маркетинга, ч. 1 2000.

137. Суботин Сергей Ростиславович. Рекламный план: Товар. Газета. Результат. М.:Гелла-принт, 2000.

138. Сэндидж Ч., Фрайбургер В. Реклама: теория и практика. М., "Прогресс", 1989.

139. Талыбина Е.В. Лингво-культурологический анализ невербальных средств коммуникации (на материале мифологии рекламы, художественных и газетных текстов). Дисс. .канд.фил.наук. М.,1999.

140. Тарасов Е.Ф. Психологические особенности языка рекламы // Психологические проблемы массовой коммуникации. М., 1974.

141. Тарасов Е.Ф. Речевое воздействие: психологические и психолингвистические проблемы. М., 1986.

142. Телевидение США (сб-к). Реклама за рубежом. Общ. ред. Е.Карпова. М., 1977.

143. Телерадиореклама: Инновац.технологии: Учеб.пособие/ Федер. служба России по телевидению и радиовещанию, Ин-т повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, Гуманитар, ин-т телевидения и радиовещания. М.:Приор., 1998.

144. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение./В.П.Коломиец, И.А.Полуэктова, С.А.Васильев. М.:Изд-во Международного института рекламы. - 2001.

145. Фролов. М.: Изд.Международного института рекламы, 2002.

146. Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы. М., 1999.

147. Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Конаныхин К.В. Реклама: палитра жанров. М:РИП-холдинг, 2000.

148. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама. Принципы и практика. СПб., 1999.

149. Феофанов О.А. Реклама. Новые технологии в России. СПб., Питер, 2000.

150. Феофанов О. А. США: реклама и общество. М., "Мысль", 1974.

151. Феофанов О.А. Как рекламировать деньги. М., 1993.

152. Феофанов О.А. Реклама. 2000. СПб:Изд-во "Питер", 2000.

153. Фрейд 3. Психология бессознательного. М., 1989.

154. Фромм Э. Иметь или быть? М., 1990.

155. Фромм Э. Психоанализ и этика. М., 1993.

156. Халатян А.Г. Национально-культурные компоненты в языке современной рекламы. Дисс. канд.филол.наук. -М., 1996.

157. Хансен Ф. Маркетинговые исследования для бизнеса в России. "Московское рекламное обозрение", N7, 1995.

158. Хаскин Д. О тенденциях развития радиорекламы. М., 1983.

159. Хренов Н.А. Социально-психологические аспекты взаимодействия искусства и публики. М., 1981.

160. Чалдини Р. Психология влияния. СПб, 1999.

161. Черячукин Ю.В. Конституционное регулирование в рекламной деятельности. Волгоград:ВА МВД РФ, 2000.

162. Шейнов В.П. Скрытое управление человеком (Психология манипулирования). М., 2001.

163. Шёнерт Вальтер. Грядущая реклама: 199 примеров, секретов достижения успеха, практические рекомендации. 2-е изд. обновл. и расширенное. М.:АО "Интерэксперт", 2001.

164. Школьник Л., Школьник М. Фабрика рекламных идей или 600 историй для вашего бизнеса,- М.:"Р.Валент", 2000.

165. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса. Пер.с англ.Пеньковой Е.М. М.:Бизнес-Информ, 2000.

166. I. Иностранная литература:

167. Batra, John G. Myers, David A. Aaker. "Advertising Management". -Prentice Hall, 1996.

168. David Ogilvy. "Ogilvy on Advertising". New York. Vintage Books, 1985. Journal of Advertising Research.

169. Davis M.P. Successsful Advertising: Key Alternative Approaches. A Management Handbook, PR und Journalismus. Berlin, 1998.Radjeev

170. Geis M.L. The Language of Television Advertising. NY., 1982.

171. Goddard A. The Language of Advertising. Written Texst. London, Routledge, 1998.

172. Joel J. Davis. "Advertising Research: Theory and Practice". Prentice Hall, 1997.

173. Tanaka K. Advertising Language. A Pragmatic Approach to Advertisements in Britain and Japan. London, Routledge, 1999.

174. William Wells, John Burnet, Sandra Moriarty. "Advertising: Principle and Practice". Prentice Hall, Englewood Cliffs, 1989.

175. R.Birn, P.Hague, P.Vangelder. "A Handbook of Market Research Techniques". London. Kogan Page Ltd., 1990.

176. Creatiff.ru голосование на сайте.1.. Словарные издания:

177. Ахманова О.С. Словарь лингвистических терминов. Москва,1969.

178. Крысин В.П. Толковый словарь иноязычных слов. М., 2002.

179. Новый большой англо-русский словарь. / Под ред. Ю.Д. Апресяна и Медниковой Э.М. М., 2002.

180. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. -М., 1997.

181. Словарь иностранных слов. М., 1988.

182. The Pocket Oxford Russian Dictionary. Oxford, New York, OUP,1. V. Периодические издания:

183. Газета "Рекламист" (2001-2003гг).

184. Газета "Рекламный мир" (2001-2003гг).

185. Ньюслеттер "Московское рекламное обозрение" (2001-2003гг).

186. Газета Advertising Age (2001-2003гг).

187. Журнал "Маркетинг и маркетинговые исследования в России" (2001-2003гг).

188. Журнал "Рекламист", № 1 (9), 1996.

189. Бюллетень "Рекламное измерение", № 4 (21), 1996.

190. Аналитический банковский журнал. N 5, 1997.190. "Петербургский рекламист". № 6-7, 1996.191. "Экспресс сервис", №№ за 1994 1995.

191. V. Выступления на конференциях:

192. Вадим Пустотин, кандидат философских наук, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса, DvArcy, Киев.

193. Эрнест Кадыров, Консультант по маркетингу и рекламе Центра Тренинга и Консалтинга.

194. Никита Огурцов, творческий директор рекламного холдинга Immedia.

195. Филипп Александров, главный редактор Creatiff.ru.

196. Вадим Поляков, креативный директор агентства "Промедиа".