Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке: этапы развития, тенденции, особенности тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 07.00.02, доктор исторических наук Чеботарев, Анатолий Михайлович

• Чеботарев, Анатолий Михайлович
• доктор исторических наук
• 2009

Оглавление диссертации доктор исторических наук Чеботарев, Анатолий Михайлович

ВВЕДЕНИЕ.

ГЛАВА 1. Методология, историография и источники исследования.

§ 1. Методологическая основа исследования.

§ 2. Историография проблемы.

§ 3. Источники исследования.'.

Примечания.

Глава 2. Государственная власть как ведущий фактор информационно-просветительной деятельности в первой четверти XVIII века.

§ 1 .Информационно-просветительная деятельность новых государственных социальных институтов власти в распространении идей и взглядов правящего класса.

§ 2.Социально-экономические изменения в полиграфической базе рабпространения информации.

§ 3. Роль государственных организаций в распространении культуры.

Примечания.

Глава 3. Последователи Петра I и становление российской информационно-рекламной деятельности в 20-60-х годах XVIII века.

§ 1. Изменение характера информационно-рекламной деятельности государственных организаций.

§ 2. Информационно-рекламная деятельность

Академии наук в распространении книги в России.

§ 3. Информационно-рекламная деятельность общественных организаций в развитии культуры и искусства.

Примечания.

Глава 4. Развитие информационно-рекламной деятельности в «Просвещенном веке».

§ 1. Расширение Российского государства. Изменение в структуре информационно-рекламной деятельности государственных учреждений.

§ 2. Совершенствование форм и методов информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в распространении и продаже книг.

§ 3. Информационно-рекламная деятельность образовательных, культурно-зрелищных учреждений и частных лиц.

Примечания.

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Информационно-рекламная деятельность государственных и общественных организаций в России в XVIII веке: этапы развития, тенденции, особенности»

Актуальность темы исследования. Одной из основных задач современной исторической науки является изучение закономерностей перехода от одного общественно-экономического строя к другому. В' настоящее время в целях создания рыночной экономики осуществляется коренное переустройство всех социальных институтов'России, и поэтому научно-теоретический интерес к данной проблематике дополняется практическим. Реклама в современном росрийском обществе начинает играть все более значимую роль. Современная практика рекламной деятельности чаще всего базируется на работах иностранных авторов. Это приводит к слепому копированию чужого опыта без учета исторического4 опыта российской рекламы. Богатый опыт российской дореволюционной рекламы практически не используется. Среди причин этого-недостаточная изученность истории данного феномена, которому исследователи уделяли крайне мало внимания.

Переход от феодально-крепостнических отношений к рыночно-капиталистическим — один из важнейших периодов российского государства. Начало этидо преобразованиям было положено в XVIII столетии. Именно в это время начался процесс генезиса капитализма и формирования методов, приемов и форм информационно-рекламной деятельности во всех сферах российского общества. Поэтому представляется актуальным изучение генезиса, становления* и развития* российской проторекламы и рекламы за 100-летнюю историю.

Изучение проблемы формирования видов и форм информационно-просветительной деятельности важно для понимания развития и выяснения проторекламной и рекламной деятельности государственных и общественных организаций российского общества. В наши дни не потеряли своей' актуальности такие вопросы, как соотношение целей и методов политических и экономических преобразований, роль в них информации и рекламы, их государственного регулирования, отношение к реформам членов общества, напрямую зависящие от политики в социальной экономической сфере общества.

Оптимальный процесс коммуникации возможен только при наличии некоторого общего фонового знания, присущего как тому, кто отправляет информацию, так и тому, кто ее получает. Многие переводные руководства по теории и практике рекламы далеко не всегда учитывают особенности адреса4 та сообщения. Вместе с тем опыт, накопленный в России по информационно-просветительной и рекламной деятельности, настоятельно требует обращения к ее истокам, к социокультурным особенностям. Общеизвестно, что еще в петровское время появились первые печатные информационные и рекламные сообщения, и соответственно, стали складываться свои правила составления текстов и их языкового оформления. Изучение генезиса информационно-просветительной деятельности в этом плане представляется актуальным еще и потому, что позволяет выявить особенности отношения к информации рекламного характера ее потребителей — носителей'русского менталитета.

Применение форм и методов информационно-просветительного воздействия, в определенный исторический период находилось в тесном взаимодействии с различными изменениями в российском обществе и тесно* связано-с развитием государственных и общественных учреждений.

Информация социокультурного, рекламного характера во всем своем разнообразии (политическая, экономическая, культурно-зрелищная и т. п.) являлась важным элементом государственного управления и развития капиталистических отношений в России. Это позволяет констатировать, что данная проблематика выходит далеко за рамки решения конкретных вопросов и « позволит пролить свет на ведущие тенденции в информационно-культурной, точнее, в информационно-рекламной сфере российского общества.

Объект, исследования диссертации информационно-культурная и про-торекламная деятельность, государственных и общественных институтов XVIII в.

Предметом исследования диссертации является эволюция информационно-рекламной деятельности государственных и общественных учреждений от эпохи правления Петра Великого до Екатерины II. Проблема преобразования сложна и обширна, так как содержит целый спектр тем и касается нескольких областей социальной жизни российского общества. Из всего их множества предметом конкретно-исторического рассмотрения избраны особенности информационно-рекламной деятельности.

При исследовании изменений информационно-рекламной деятельности важен учет преобразований социальных институтов, что значимо для выявления причин новаций в информационно-рекламной сфере и их обусловленности отечественной государственной жизнью — реформированием государственного аппарата, новым территориально-административным делением страны, новшествами в социально-культурной жизни.

Цель настоящей работы состоит в комплексном анализе генезиса и эволюции информационно-рекламной деятельности государственных и* общественных институтов в политической, торговой и социально-культурной^ сферах российского общества в период с петровских реформ до конца правления Екатерины II.

Достижение поставленной цели предполагает решение ряда конкретных исследовательских задач:

- раскрыть методологические и теоретические основы докторского сочинения как совокупности принципов, форм и методов исследовательских процедур, которые позволяют раскрыть поставленную цель работы;

- выявить основные этапы, тенденции информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций;

- уточнить понятия «информационно-рекламная деятельность», «прото-реклама», «рекламная деятельность», показать на конкретном историческом материале диалектику их взаимоперехода;

- осуществляя историографический анализ, изучить процесс приращения научных знаний в рассматриваемых сферах, определить наиболее перспективные линии для дальнейшего исследования отечественной истории XVIII в., в частности — изучение государственно-политической, производственно-торговой и культурно-зрелищной рекламы;

- выявить корпус документов, который позволит по-новому взглянуть на проблемы становления информационно-рекламной деятельности в России XVIII в.;

- изучить особенности государственного управления информационно-рекламными процессами в период Петровских реформ;

- изучить особенности информационно-рекламной деятельности в культурно-зрелищной сфере Петровского'времени;

- выявить условия формирования новых видов, и форм информации и рекламы в «просвещенный век»;

- определить роль информации и рекламы в происходивших социально-политических, экономических и культурных изменениях в период правления Екатерины II;

- показать на примере Вольного экономического общества, как осуществлялась »рекламная деятельность общественной организацией.

Хронологические рамки исследования ограничены XVIII веком по целому ряду причин. Реформы Петра I оказали сильнейшее воздействие на все стороны жизни общества. На протяжении столетия поставленные Петром I задачи продолжали в большей или меньшей степени решаться. Петровские реформы во многом явились движущей силой появления первых российских рекламных форм, таких как плакат, листовка, проспект, каталог, объявление ит. д.

Создание в XVIII веке современной полиграфической базы, производство бумаги, новой азбуки и другие факторы позволили наладить издание не только печатных книг, но и указов, текстовых плакатов и объявлений. Эти материалы не стали предметом исследования историков рекламы. Поэтому их изучение позволит более точно выявить и атрибутировать первые формы рекламы в России. Именно в этот период Россия особенно активно перенимала социально-технический западно-европейский опыт, трансформировала его к условиям российской действительности, информационно-культурной и рекламной деятельности.

В XVIII век?появились и новые формы проведения досуга, такие как ассамблеи, маскарады, балы, клуб, театр, цирк. Представления, спектакли, собрания и т. п. требовали привлечения широкой аудитории. И для этой цели стали использоваться новые формы информации и рекламы, обеспечивавшие присутствие слушателей, зрителей, участников.

Названные причины и позволяют нам ограничить рамки нашего исследования информационно-рекламной деятельности XVIII в.

Территориальные рамки! исследования охватывают основные социально-политические и культурные центры России XVIII в., а также различные регионы российской империи.

Новизна темы исследования состоит в том, что впервые в отечественной историографии на основе широкого круга источников, в том числе впер-выевводимых в научный оборот архивных материалов, комплексно'рассматривается история информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в России XVIII в. Этот период прото- и рекламной деятельности не служил объектом исследования российских и зарубежных историков.

В данном исследовани выявлены основные направления, формы и методы рекламы в трех сферах жизни российского общества XVIII в. (государственно-политической, производственно-торговой и культурно-зрелищной), а также показаны механизмы зарождения и развития рекламного дела в России; определены цели и задачи, произведен отбор адекватных форм и методов донесения до потребителя рекламы < и информации, побуждающей к действию (удовлетворению материальных и духовных потребностей) — как отдельных индивидов, так государственных учреждений.

Введены, в частности, в научный оборот массовые источники для изучения рекламного дела в России, которые позволили показать сложные, труднеуловимы^ переходы от информации, носящей нейтральный характер, и проторекламы к информационно-рекламным материалам и собственно рекламе. На основе проведенного исследования сделан вывод о том, что зарождение рекламы как профессиональной деятельности восходит ко второй половине XVIII века, что опровергает расхожее утверждение о том, что возникновение в России рекламы как феномена датируется XIX в.

В диссертации обоснована периодизация проторекламной, информационно-рекламной и рекламной деятельности, в основу которой положены интегральные показатели, учитывающие уровень развития производительных сил, достижения в области культуры, науки и образования, расширение базы массовых коммуникаций.

Сформулировано понятие «информационно-рекламная деятельность» и уточнены понятия «рекламность», «протореклама», «реклама».

В работе показано, как под влиянием такого объективно-социального фактора, как институциализация1 происходило заимствование зарубежного рекламного опыта и его адаптация с учетом российского менталитета, национальных и социокультурных традиций. В* частности, изготовление конклю-зий и гравюр с видами шествий (А. Шхонебек, И. Пикарт — Голландия),' издание книгдторговых каталогов печатных книг (Л. Блюментрост — Германия), печатание первых каталогов картин для продажи (Морель- Германия, Л. К. Легрен — Франция, Бодиссони — Италия). Изучение материалов истории учебных заведений, таких как Сухопутный Шляхетный кадетский корпус, Академия художеств, Благородное воспитательное общество благородных девиц и др., дало возможность показать механизм зарождения и развития информационно-просветительной и информационно-рекламной деятельности учебных заведений этого периода.

Анализ описания* световых фонарей в период правления1 Петра-1, каталогов, и ре^ргамных объявлений в период правления Елизаветы Петровны, крупные рекламные акции в эпоху Екатерины II привели к выводу, что именно начатые Петром I реформы в области науки и образования позволили создать при Академии наук полиграфическую базу, которая стала большими тиражами издавать газету «Санкт-Петербургские ведомости»1, ставшую мощным каналом печатной рекламы того периода. В диссертации показано, что открытие Московского университета и газеты «Московские ведомости» расширили возможности рекламной деятельности и способствовали применению рекламных объявлений для решения конкретных информационно-рекламных целей в различных сферах жизни российского общества XVIII века. Во времена Екатерины II (деятельность И. И. Бецкого под руководством императрицы) были осуществлены яркие рекламные акции как политического (маскарад «Торжествующая Минерва»), так и социального характера (оспопрививание) .

В исследовании определен вклад М'. В. Ломоносова и В. К. Тредиаков-ского в развитие информационно-рекламной деятельности и детально проанализированы механизмы создания и распространения информации в-условиях жесткой монопольной власти в первые годы XVIII в. (Петр I), в период правления последователей Петра I (Анны Иоанновны, Елизаветы Петровны) и расширения участия государственных и общественных институтов в, рекламной» деятельности и показал характерные- особенности' подготовки, печатания и распространения информационных и информационно-рекламных материалов в период правления Екатерины-II. Особо рассмотрены механизмы информационно-просветительной работы Вольного экономического общества, приемы и методы стимулирования и пропагандирования своей деятельности^ поставленных задач. В диссертации детально показан механизм, подготовки и информирования общественности о научных задачах, предлагавшихся Академией наук.

В данном исследовании опровергнуто расхожее мнение о плакате как о форме-информации и-рекламы, возникшей-только в конце XIX в. и показан огромный корпус текстовых плакатов XVIII*в.Это доказывает, что уже в это

1 В написании XVIII века - «Санкт-петербургские ведомости», поэтому в работе при цитировании и в библиографических ссылках может использоваться старый вариант. время плакат сложился как вид информационно-рекламной деятельности и представлен следующими видами: плакат-реляция, плакат-документ, плакат-объявление. 4

Структура диссертационного исследования. Цель и основные задачи исследования определили его структуру, в основу которой положен проблемно-хронологический принцип. Диссертация включает введение, 4 главы, разделенные на параграфы, заключение, список использованных источников, литературы и приложения.

Заключение диссертации по теме «Отечественная история», Чеботарев, Анатолий Михайлович

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Выявленные в ходе исследования факты позволили определить, что этапы развития- информационно-рекламной деятельности, совпадая с общими закономерностями развития России XVIII в., имели свои отличительные особенности и зависели от характера событий, товаров и услуг, которые предлагались для всеобщего уведомления.

Так, в сфере государственно-политической, информационно-рекламной деятельности можно отметить следующие этапы.

С 1700 по 1721 г. Разнообразное и максимальное использование различных форм и методов информирования: от простого печатного оповещения4до фейерверков, торжественных врат и парадных шествий.

С 1721 по 1742 г. Отсутствие значительных событий во внутренней и внешней политике лишило информационно-рекламную деятельность того' всеобъемлющего и значимого охвата. Фейерверки превратились в иллюминации, прославление общенациональных дел ограничивалось возвеличиванием-царствующих особ, а налаженное Петром ! печатное информирование с помощью указов «во всеобщее известие» оказалось забытым.

С 1742 по 1762 г. В период правления Елизаветы Петровны стала возрождаться традиция государственно-политического информирования и рекламирования побед для широких народных масс, но уже не имело такого размаха, как при Петре. Все в большей степени информирование и рекламирование становится приоритетом газет.

С 1762 по 1796 г. Время правления Екатерины II может быть охарактеризовано появлением специализированных акций, которые не были связаны с победой руйской армии и флота. Хотя таких побед и празднований по этим поводам было более чем достаточно. Акции государственного масштаба, в которых информационно-рекламная деятельность проявила себя в наибольшей степени, связаны с изложением в образной, эмоциональной форме основных постулатов, которыми собиралась руководствоваться императрица — маскарад «Торжествующая Минерва» и акция оспопрививания.

Информационно-рекламная деятельность в торговой (книготорговой) сфере проходит следующие этапы.

С 1700* по 1710 г. Период характеризуется устным информированием о продаже новых книг уличными продавцами стационарных мест продажи и разносчиками. Это информирование мало отличалось от информирования и рекламы других товаров.

С 1710 по 1728 г. В 1710 г. напечатано первое объявление о продаже книг «Реестр книг гражданских.» Это объявление положило начало печатной информационно-рекламной деятельности издателей, переплетчиков и продавцов книг.

С 1728 по 1783 г. В первом номере газеты «Санкт-Петербургские ведомости от 2 »января 1728 г. опубликовано первое объявление, озаглавленное: «Куриозным читателям.», положившее начало печатной информационно-рекламной деятельности Академии наук и Книжной палаты. Академия, наук стала регулярно издавать отдельные росписи книг.

С 1783 по 1796 г. Увеличение количества издателей, появление конкуренции, роль обложки, знаков и пр. Объем объявлений в газете «Санкт-Петербургские ведомости» превышает ее основной объем.

Информационно-рекламная деятельность в образовательной сфере.

С 1700 по 1725 г. Ведется устное информирование о приеме на учебу и регламентации учебного процесса.

С 1725 по 1736 г. В связи с организацией при Академии наук университета появились печатные виды информации, рассчитанные на учебные заведения.

С 1736 по 1755 г. Организация в правление Анны Иоанновны Императорского Сухопутного Шляхетного кадетского корпуса, типография которого стала регулярно печатать различные информационные материалы и давать объявления в газету «Санкт-Петербургские ведомости».

С 1755 по 1768 г. Значительное развитие печатных форм информации и рекламы дала деятельность в этом направлении Московского университета, а несколько позднее Академии художеств (печатные расписания занятий и объявления о приеме в университет и в гимназии, каталоги выставок, публикация списков награжденных по окончанию обучения).

С 1768 по 1796 г. Начало широкой информационно-просветительной деятельности Воспитательного благородного общества (отдельные объявления и «прибавления» в газетах). Информационно-рекламная деятельность Воспитательного дома и других учебных заведений.

Информационно-рекламнаядеятельность в культурно-зрелищной сфере.* I

С 1700 по 1719 г. Информирование о культурно-зрелищных мероприятиях в этот период в основном строилось, на устном оповещении гастролирующих трупп, а также с помощью парадов и иногда афиш.

С 1719 по 1756 г. Первый печатный указ о проведении досуга (Указ об ассамблеях). Редкие афиши гастролеров и устное оповещение о новых постановках по окончанию спектаклей.

С 1756 по 1783 г. Создание Российского театра и организация печатных афишек и объявлений в газетах. Начало регулярного оповещения через газету «Московские ведомости» о предстоящих представлениях. Изготовление гравированных приглашений на маскарады.

С 1783 по 1796 г. Комитет Дирекции императорских театров 30 октября 1783 г. создал специальную группу людей, в задачу которых входило раздача во всех частях города «печатных листочков» о предстоящих спектаклях. Тем самым было положено начало рекламной деятельности как самостоятельной сферы. В этот период начинается регулярное печатание афиш большого формата (1795). Пример в организации информационно-рекламной, деятельности показывал Императорский большой театр, который издал за 1795 г. 228 афиш.

Проведенное историческое исследование позволило определить основные тенденции развития информационно-рекламной деятельности государственных и общественных организаций в России в XVIII в. Это стало возможным при рассмотрении данного явления в контексте определенных общественно-исторических условий и отношений (производства, обмена, распределения, потребления), общественных, институтов, уровня культуры и производственно-технических возможностей производства массовых форм информации и рекламы. <

Выявленные тенденции перерастания «рекламности», т. е. перехода про-торекламы в рекламу значительно различаются в зависимости от той или иной сфер деятельности. Так, развитие информационно-рекламной деятельности в торговле книгами шло от устной рекламы до каталогов и объявлений. В период правления Петра I рекламирование полиграфической продукции осуществлялось разносчиками (устная реклама) и отдельными списками книг. При последователях Петра стал активно использоваться опыт информационно-рекламной деятельности Западной Европы. Регулярно печатались* каталоги по продаже книг и газетные объявления. Реклама изданий с помоI щыю объявлений велась и в иностранных журналах. Создание типографии-и газеты, при Московском университете значительно увеличило- количество-информационно-рекламных материалов. В период правления1 Екатерины- II. потребность, в л книгах стала социальной реальностью. Количество наименований книг>увеличилось по сравнению с Петровским временем почти в десять раз. Возросло количество типографий и книжных лавок. Появилась необходимость рекламировать места продажи. С увеличением количества книгопечатной продукции, типографий и мест продажи происходит рост объемов рекламной информации, возрастает разнообразие приемов и форм рек-< ламного' воздействия.

Тенденции информационно-рекламной деятельности, государственно-политической в сфере характеризуются активным использованием новых средств воздействия в период правления Петра I: триумфальных арок,-панно, световых фонарей, печатных указов. Регулярно стала публиковаться информация в газете «Ведомости». Гравировальная палата оперативно изготавливала гравюры (конклюзии), посвященные актуальным событиям. После царствования Петра I интенсивность и объемы государственно-политической

I информации и рекламы резко падают. Печатные материалы, рассчитанные на широкое оповещение народа, постепенно сокращаются. Количество печатных указов уменьшается. Отсутствие значительных событий и воинских побед в период правления Анны Иоанновны отразилось на праздничных мероприятиях. Они чаще посвящаются событиям личной жизни императрицы и двора. Позднее возрождаются массовые шествия и информирование печатными указами и газетными прибавлениями.

Иначе тенденции информационно-рекламной деятельности развивались в социально-культурной сфере российского общества XVIII в. Иностранные театральные гастролеры собирали зрителей с помощью специально напечатанных разовых объявлений. С созданием российского театра стали формироваться российские средства информации и рекламы для организации зрителей. Действенной формой рекламы театров стали афишки, которые с 30 октября 1783 г., по решению Комитета Дирекции императорских театров, разносили специальные разносчики. Появились билеты, специальные приглашения и программы.

Список литературы диссертационного исследования доктор исторических наук Чеботарев, Анатолий Михайлович, 2009 год

1. Абсолютизм в России (XVII XVIII вв.): сб. ст. к 70-летию со дня рождения и 45-летию научной и педагогической деятельности Б. Б. Кафен-гауза / под ред. Н. М. Дружинина и др. - М., 1964.

2. Агеева, О. Г. Общественная и культурная жизнь Петербурга первой четверти XVIII века: автореф. дисс. . канд. ист. наук / О. Г. Агеева. М., 1991.

3. Агеева, О. Г. Северная война и искусство гравюры в России петровского времени / О. Г. Агеева // Русская культура в условиях иноземных нашествий и войн X начала XX вв. - М., 1991.-Ч. 2.-С. 151-178.

4. Агеева, О: Г. Новые явления в общественной жизни и быту Петербурга в первой четверти XVIII в.: на примере царских свадеб / О. Г. Агеева // Русская культура в. переходный период от Средневековья к новому времени: сб. ст. -М„ 1992. С. 89-103.

5. Агеева, О: Г. «Величайший и славнейший более всех градов в свете» — град святого Петра / О. Г. Агеева // Петербург в русском общественном сознании начала XVIII в. — Спб., 1999.

6. Агеева, О: Г. Европеизация русского двора 1700-1796 гг. / О. Г. Агеева. -М., 2006.

7. Агей-де-Мийон. Двор- императрицы Анны Иоанновны по'запискам -французского офицера / Агей-де-Мийон // Исторический вестн. — 1899. — Т. 78. № 11.

8. Адарюков, В. Я: Книга гражданской печати в XVIII в. / В» Я. Адарюков // Книга в России. -Ч 1. -М., 1924. С. 127-288;

9. Айзенштейн, К. А. Как рекламировать с успехом / К. А. Айзенштейн. — СПб.: Фортуна для всех, 1912. -114 с.

10. Айзенштейн, К. А. Как сделаться хорошим продавцом, агентом, представителем / К. А. Айзенштейн. СПб., 1912. - 104 с.

11. Акопов, А. И. Отечественные специальные журналы (1765-1917). Исто-рико-типологический обзор / А. И. Акопов. Ростов н/Д., 1986.

12. Акопов, А. И. Периодические издания/ А. И. Акопов, Ростов н/Д., 1999.

13. Алексеева, М: А. Жанр конклюзий в.русском искусстве конца XVII начала XVIII в. / М. А. Алексеева // Русское искусство барокко: материалы и исслед. / под ред. Т. В. Алексеевой. - М!: Наука, 1977. — С. 7-29.

14. Алексеева, М. А. Театр фейерверков в России XVIII века / М. А. Алексеева // Театральное пространство: материалы науч. конф. (1978). М., 1979.-С. 291-307.

15. Алексеева, М. А. Фейерверки и иллюминации в графике XVIII в.: каталог выставки / М? А. Алексеева. Л., 1978.

16. Алексеева, М. Гравюра Петровского времени / М. Алексеева. Л., 1990.

17. Анисимов, Е. В. Время петровских реформ / Е. В. Анисимов. Л., 1989.

18. Анисимов, Ё. В. Россия без Петра / Е. В. Анисимов. Спб., 1994.

19. Анисимов, Е. В. Женщины на российском престоле / Е. В. Анисимов. -Спб.: Норинт, 1997.

20. Анисимов, Е. Императрица Екатерина Великая / Е. Анисимов. — СПб.: Арка, 2007. 96 с.

21. Анна Иоанновна // Время императора Петра III и императрицы Анны Иоанновны (Из записок князя П. В. Долгорукова); X. Г. Манштейн. Записки о России генерала Манштейна. М.: Мир книги, Литература, 2008.

22. Антонов, Б. И. Императорские ордены в Санкт-Петербурге / Б. И. Антонов.-СПб., 2003.

23. Аржанов Н. П. История отечественной рекламы / Н. П. Аржанов, Т. А. Пирогова. Харьков, 2004.

24. Асеев, Б. Н. Русский драматический театр от его истоков до конца XVIII века / Б. Н. Асеев. М., Искусство, 1977.

25. Ассебург А. Ф. фон дер. Записка о воцарении Екатерины Второй/ А. Ф; фон дер Ассебург; пер: и предисл. Л. Н. Майкова // Русский архив, 1879.-Кн. 1. —Вып. З.-С. 362-369:

26. Астраханский, В. С. В. Н. Татищев как распространитель и пропагандист книги/.В. С. Астраханский // 3-я Всесоюз. науч. конф. «Книга в России до середины XIX века». Ленинград, 2-4 окт. 1985 г.: тез. докл. — Л., 1985.-С. 119-121.

27. Бабич,'М. В. Государственные'учреждения XVIII в.: Комиссии петровского времени / М. В. Бабич. М., 2003.

28. Бабурина, Н. И. Русский плакат. Вторая половина XIX начало XX века / Н. И. Бабурина. - Л., 1988.

29. Балязин, В. Екатерина Великая и ее семейство / В". Балязин. — М.: ОЛМА Медиа Групп, 2008.

30. Бассевич, Г.-Ф. фон. Записки, служащие к пояснению некоторых событий из времени царствования Петра Великого / Г.-Ф. фон Бассевич // Юность державы. -М.: Фонд Сергея Дубова, 2000. С. 325-436.

31. Белоножко, Ю. А. К^вопросу об издании Вольным экономическим обществом сельскохозяйственной литературы и ее распространении в Сибири в последней трети XVIII начале XIX в. / Ю. А. Белоножко // Книга в

32. России: Век Просвещения: 4-я Всесоюз. науч. конф. Ленинград, 11-13 декабря 1990 г.: тез. докл. Л.: БАН, 1990.

33. Беляевский летописец // Россия при царевне Софье и Петре I: записки русских людей. М.: Современник, 1990. - С. 27—44.

34. Берк, К. Р. Путевые заметки о России: пер. Ю. Н. Беспятых // Беспятых, Ю. Н: Петербург Анны Иоанновны в иностранных описаниях. Введение. Тексты-. Комментарии / Ю. Н. Беспятых. СПб.: БЛИЦ, 1997.- С. 111302.

35. Берков, П. Н. История русской журналистики XVIII века / П. Н. Берков. — М.; Л.: Акад. наук СССР, 1952.

36. Берков, П. Н. Русская книга гражданской печати первой четверти XVIII в. / П. Н. Берков // Быкова Т. А., Гуревич М. М. Описание изданий гражданской печати: 1708 январь 1725 г. - М.; Л:, 1955. - С. 11-39.

37. Бернулли, И. Записки / И. Бернулли // Русский архив. М., 1902. - Т. 51.40: Берхгольц, Ф.-В. Дневник камер-юнкера Ф.-В. Берхгольца. Ч. 2/ Ф.-В.

38. Берхгольц // Неистовый реформатор. М., 2000.

39. Бессарабова, Н. В. Путешествия Екатерины II по России / Н. В. Бессара-бова.-М, 2005.

40. Бецкой, И. И. Генеральный- план Императорского Воспитательного дома и госпиталя / И. И. Бецкой // Собрание учреждений и предписаний касательно воспитания, в России обоего пола благородного и мещанского юношества. СПб., 1789. - Т. 1.

41. Битовт, Ю; Ю. Редкие русские книги и летучие издания XVIII века/ Ю. Ю; Битовт. -М., 1989.

42. Бове, К. Л. Современная реклама / К. Л. Бове, У.Ф: Арене. М., 1995;

43. Богачева, Н: Реклама, ее возникновение и некоторые сведения из истории развития / Н. Богачева. М; 1981.

44. Богданович, И. Ф. Автобиография И.Ф: Богдановича / И. Ф. Богданович; предисл. и прим. Г. Геннади // Отечественные записки. 1853. - Т. 87. -Кн. 4.-С.-181186.

45. Богословский, М. М. Петр I. Материалы для биографии / М. М. Богословский. М., 1940-1948. - Т. 1-5.

46. Болотов, А. Т. Жизнь и приключения Андрея Болотова, описанные самим им для* своих потомков / А. Т. Болотов // Русские мемуары. ХУШ век. — М., 1988.

47. Борзаковский, П. Императрица Екатерина Вторая Великая / П. Борзаков-ский. -М.: Панорама, 1991.

48. Борисов, Б. Л. Технологии рекламы и РЛ: учебное пособие / Б. Л. Борисов. -М'.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

49. Борисова, О.1 О. Библиотечно-библиографическая реклама / О. О. Борисова. -'М.: Профиздат: Изд-во МГУК, 2002.

50. Бренева, И. В. История Инструментальной палаты Петербургской Академии наук (1724-1766) / И. В. Бренева. СПб.: Наука, 1999.

51. Брикнер, А. Г. История Екатерины Второй: в 2 т. / А. Г. Брикнер. М., 1991.54,5556,57