Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 22.00.04, кандидат наук Карягина, Анжелика Владимировна

• Карягина, Анжелика Владимировна
• кандидат наук
• 2015

Оглавление диссертации кандидат наук Карягина, Анжелика Владимировна

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ СОЦИОЛОГИЧЕСКОГО ИССЛЕДОВАНИЯ ПРАВА КАК СОЦИАЛЬНОГО РЕГУЛЯТОРА РИСКОВ КРЕАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ

1.1. Теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности

1.2. Креативность рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России: теоретические проблемы исследования

1.3. Методологический конструкт социологического исследования правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России

ГЛАВА 2. РИСКИ КРЕАТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОССИИ И СПЕЦИФИКА PIX ПРАВОВОЙ РЕГУЛЯЦИИ

2.1. Риски креативности рекламной деятельности в России: типы и характер проявлений

2.2. Специфика правовой регуляции рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России

2.3. Стратегия повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

1

1

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Креативность рекламной деятельности в России: риски и специфика их правовой регуляции»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования. Современный этап развития рекламной деятельности в России характеризуется появлением новых видов рекламной практики, обогащением ее форм, жанров и методов посредством использования креативных технологий. Являясь не просто одним из инструментов маркетинга, а самостоятельным социально-экономическим видом профессиональной деятельности, реклама, с одной стороны, способствует развитию рыночной экономики, а с другой, выступает средством воздействия на сознание потребителей, формирующим новые образцы общественных отношений.

При этом реклама только воспроизводит продающую идею, а креативность способствует ее продвижению широкой аудитории, позиционируя, акцентируя на ней внимание, иногда даже драматизируя в зависимости от коммуникативной стратегии маркетинга. Результаты социологических исследований демонстрируют негативное отношение большинства россиян к рекламе в целом, недоверие и раздражение обусловлено ее количеством и качеством1. В этих условиях креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, запоминаемостью и направленное на привлечение внимания потребителей посредством создания яркого, нетипичного, узнаваемого образа получает стратегическое преимущество.

Наделяя объект рекламирования дополнительной смысловой нагрузкой и превращая его в идентификационный символ принадлежности к определенному типу поведения или установок, креативность рекламной деятельности тем самым участвует в формировании социальной реальности. При этом нетрадиционная идея зачастую содержит потенциал социального риска, который может привести не только к материальным убыткам, но и

1 Опрос россиян старше 10 лет, проведенный в июне 2014 года компанией Бупоуа1е Сотсоп, показал, что 59.9% респондентов согласились с высказыванием «Меня раздражает реклама». Ьип://уу\у\у.сотсоп-2.гиЛ1еГаии.а$р?а11Ш=2964

социальной дезорганизации ее потребителей. Риски креативности рекламной деятельности обусловлены как невозможностью всегда точно предсказать реакцию потребителей на образно-символический ряд рекламного продукта, так и тем, что использование креативных технологий зачастую приводит к появлению эффектной, но неправомерной рекламы, вызывающей деструктивные последствия для личности и общества, что требует эффективной правовой регуляции и определяет социальную значимость данного исследования.

Научная значимость заключается в необходимости построения социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, отражающей взаимодействие органов государственной власти и участников рекламной деятельности, типы и характер проявлений рисков креативности рекламной деятельности, специфические черты их правовой регуляции для того, чтобы выработать рекомендации, направленные на оптимизацию данной системы.

Актуальность комплексного социологического анализа правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России обусловлена, с одной стороны, теоретической потребностью уточнения и введения в научный оборот ключевых понятий исследования; а с другой стороны, - его практической направленностью на выявление рисков креативности рекламной деятельности, определение специфики их правовой регуляции.

Анализ социологических исследований креативности рекламной деятельности позволяет сделать вывод, что, несмотря на их достаточное количество, изучению ее рисков не уделялось внимание ученых. Кроме этого, правовая регуляция рисков креативности рекламной деятельности еще не рассматривалась в научной литературе. В свою очередь выявление механизмов правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности открывает новые возможности введения человеческого измерения в социальные процессы.

I

4

4

Степень научной разработанности темы. Совокупность социологических научных исследований, в которых затрагиваются аспекты правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в российском обществе, можно разделить на несколько групп.

В первую группу включены работы, посвященные социологическому исследованию рекламы, которая рассматривается в широком смысле. Особый интерес представляет анализ проблем эффективности рекламы как информационного продукта профессиональной деятельности рекламистов, представленный в работах С.Н.Комаровой, O.A. Котельниковой, О.Б. Круть, Е.А. Макаровой, О.О. Савельевой, О.А.Ульяниной, Л.Ф. Федотовой, О.А.Феофанова и других. В трудах этих ученых показано, что в российском социуме сложилась потребность в рекламе как особой сфере профессиональной деятельности, результаты которой оказывают влияние на потребителей товаров, услуг и саму рекламную продукцию.

Изучению специфических функций, определяющих сущность и назначение рекламной деятельности, посвящены исследования ряда социологов, таких как A.A. Ахметшина, A.A. Белова, Е.В. Бочарова, С.Н.Комарова, A.A. Кошелев, Е.А. Макарова, О.А.Ульянина, Л.Ф.Федотова, О.А.Феофанов и другие. Креативная функция, представляющая значимость

2

Комарова С. Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Ростов н/Д., 2001; Котельникова О. А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. - 2007. - Т. 7. Сер. Социология, политология, вып 2; Круть О. Б. Становление и функционирование рекламы в регионе: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Тюмень, 2006; Макарова Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Нижний Новгород, 2007; Савельева О.О. Социология рекламного воздействия: дис. ... д-ра соц. наук: 22.00.08. - М., 2006; Ульянина О. А. Реклама в социопсихологическом видении: основные подходы к изучению // Вестн. ВолГУ. Серия 7. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2009. - № 1 (9); Федотова Л. Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. — СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

3 Ахметшина А. А. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в

современном российском обществе: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Казань, 2009; Бочарова, Е. В. Коммерческая интернет-реклама в российском обществе: социальная среда формирования и социальная: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Ростов н/Д., 2012; Ульяпина О. А. Проблема влияния рекламы на ценностные ориентации и интересы

5

для данного исследования, в работах JT.JT. Геращенко, С. Зимена, М.К.Ковриженко, O.A. Феофанова4 рассматривается как творческий процесс, в котором значительную роль играют технологии рекламного творчества.

Работы, посвященные исследованию креативных аспектов рекламной деятельности, приемов и технологий рекламного творчества, составили самостоятельную группу. Эти вопросы вошли в сферу научных интересов таких зарубежных авторов, как Т. К. Аллен, К. Бартеншоу, К. Барфут, У.Бернбах, С. Т. О'Гуинн, Ф. Джефкинс, Д. Джугенхаймер, А. Дж. Джулер, Б.Л. Дрюниани, X. Кафтанджиев, Н.Махон, Д. Огилви, Дж. Р. Семеник, К.Хопкинс и др.5, выразивших неоднозначное восприятие креатива в рекламе.

Разработка данных проблем привлекала и российских исследователей, в числе которых И.Л. Викентьев, В.В. Волкова, И.А. Гольман, И.А.Имшенецкая, И.А. Морозова, Е.Э. Павловская, A.M. Пономарева, С.И.Селиверстов, Э.Е. Старобинский, Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко, А.В.Ульяновский, В. Шенерт, Д.Ядин и др.6, указавших, что креатив в

современного общества: социологический анализ // Вестник ВолГУ. Серия 9. - 2009; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

4 Геращенко Л. Л. Мифология рекламы. - М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006; Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: Изд - во «Эксмо», 2003; Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб., 2004; Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Изд-во «Питер», 2000.

5 См.: Ален Т.К., ОТуинн СЛ., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда / пер. С.Г. Божук. - СПб.: Нева, 2004; Бартеншоу К, Махон Н., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. - М., 2013; Берпбах Б., Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. - М.: Эксмо, 2011; Джефкинс Ф., ЯдинД. Паблик рилейшнз / пер. с анг., под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003; Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела / пер. с англ. — Самара: «Федоров», 2001; Джулер Д. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / пер. с англ., под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002; Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Эксмо, 2005; Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., 2009; Хопкинс К. Научная реклама. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.klex.ru/lq7

6 См.: Викентьев И. Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 1993; Волкова В. В. Дизайн рекламы. - М.: Книжный дом «Университет», 1999; Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М., 1996; Имшенецкая, И. А. Креатив в рекламе: монография / И. А. Имшенецкая. - М.: РИП-холдинг, 2005; Морозова И. А. Слагая слоганы. - М.: РИП Холдинг, 1998; Морозова И. А. Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи. - М.: Гелла-принт, 2003; Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. - СПб.:

6

рекламе должен использоваться в целях продвижения товара, а не как способ самовыражения рекламиста.

Третью группу составили работы, посвященные вопросу взаимодействия права и рекламы. В литературе в большей степени представлен правовой анализ этой темы, а социологических исследований данной проблемы еще нет. В основу определения права как социального регулятора рекламной деятельности были положены труды Ю.К. Баженова, М.В. Барановой, Е.Г. Белоусовой, И.И. Василенковой, А.А.Кирилловых, Е.А.Мамоновой, И.В.Некрасовой, H.H. Овчинниковой, Ф.Г. Панкратова, П.А. Пименова, В.Г.Шахурина и др. В них анализируются особенности правового регулирования и саморегулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг, описываются основные виды рекламной информации, специфика их правовой регламентации, рассматриваются различные виды юридической ответственности участников рекламного процесса за нарушения законодательства о рекламе.

В последнюю группу можно отнести работы, посвященные социологическому анализу риска, который представлен в трудах У.Бека,

о

Э.Гидденса, Н. Лумана, П. Штомпки, О. Яницкого и других, полагающих,

Питер, 2003; Пономарева A.M. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга: моногр. - Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2009; Селиверстов С. Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. - Самара: Бахрах-М, 2006; Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе. - М., 1996; Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М.Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012; Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. - СПб., 1995; Шенерт В. Грядущая реклама. -М., 1999; Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: Современная креативная реклама. - М.: Гранд/Фаир-Пресс, 2003.

7 См.: Белоусова Е.Г., Василенкова И.И. Правовое регулирование рекламной деятельности: комментарии и законодательство. - М.: Юрис, 2006; Баранова М. В. Право и реклама (общетеоретический аспект): Монография. - Н. Новгород: Нижегородская академия МВД России, 2010; Кирилловых A.A. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования. - М.: Деловой двор, 2013; Мамонова Е.А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Дашков и Ко, - 2008; Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. - 2007. - № 7; Овчинникова H.H. Рекламное дело. - М.: «Дашков и К», 2008; Панкратов Ф. Г., Баженов 10. К, Шахурин, В. Г. Основы рекламы. - М.: «Дашков и К», 2008; Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарика, 2006.

8 Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну / пер. с нем. В. Седельника и Н. Федоровой. - М.: Прогресс-Традиция, 2000; Бек У. От индустриального общества к

7

что риск становится не побочным продуктом общественного развития, а отражает увеличение количества переменных составляющих социума, тем самым уменьшая возможность контролировать их.

Обзор социологической литературы позволяет сделать вывод, что, несмотря на достигнутые в данном направлении определенные успехи, отсутствуют специальные работы, посвященные рискам креативности рекламной деятельности, а также анализу их правовой регуляции. Требует научной рефлексии специфика правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в условиях сохранения свободы творчества, с одной стороны, и обеспечения права потребителей на получение надлежащей рекламы, с другой.

Цель диссертационного исследования заключается в разработке социологической концепции правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современном российском обществе.

В соответствии с поставленной целью необходимо решить ряд исследовательских задач:

- провести теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности;

- определить теоретические проблемы исследования креативности рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России;

- разработать методологический конструкт социологического исследования правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России;

- выделить типы и рассмотреть характер проявлений рисков креативности рекламной деятельности в России;

обществу риска // Thesis. Риск, неопределенность, случайность. - М., 1994. Вып. 5; Гидденс Э. Судьба, риск и безопасность // THESIS. - 1994. - № 5; Лумап Н. Понятие риска // THESIS. - 1994. - № 5; Штомпка П. Анализ современного общества. - М.: Логос, 2005; Штомпка П. Социальное изменение как травма // Социальные исследования. — 2001. - № \\Яницкий О. Н. Социология риска: ключевые идеи // Мир России. - 2003. - № 1.

- определить специфику правовой регуляции рисков деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России;

- разработать стратегию повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России.

Объектом исследования выступает креативность рекламной деятельности в России.

Предметом исследования являются риски креативности рекламной деятельности в России и специфика их правовой регуляции.

Гипотеза диссертационного исследования. Современный этап развития рекламной деятельности характеризуется не только ее влиянием на рыночную экономику, но и на процесс формирования нового типа общественных отношений, ориентированных на построение креативного общества. Креативность рекламной деятельности формирует психологические установки, оказывает воздействие на поведение людей, может носить как конструктивный, так и деструктивный характер, поэтому от ее содержания может зависеть стабильность общественных отношений. Управлять рисками деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности можно посредством правовой регуляции, которая в настоящее время не является достаточно эффективной, характеризуясь коллизионностью и наличием пробелов.

Создание соответствующей социологической модели позволит отыскать возможные точки приложения социологической науки и разработать концепцию правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, содержащую эффективные методы ее оптимизации. Реализация данной концепции будет способствовать распространению практики получения потребителями достоверной, добросовестной рекламы при сохранении свободы творчества.

Теоретико-методологическая основа исследования. В основу

данного исследования положены концепции неоклассической

9

метапарадигмы, базирующиеся на синтезе принципов и установок классической и неклассической науки, использованы теория креативности, рискологический, деятельностный и структурно-функциональный подходы. Важным методологическим основанием является теория креативности, представленная в трудах Ю. Г. Волкова9, в соответствии с которой креативность рассматривается с точки зрения ее способности к построению нового социального продукта, идей, знаний, идеальных моделей организации жизнедеятельности людей, отдельных ее сфер.

Креативность рекламной деятельности в современном российском обществе, связанная с потенциальными угрозами, потребовала использование рискологического подхода, направленного на выделение ее рисков. При определении понятия и сущности риска использовались теоретические разработки В.И. Зубкова10, в соответствии с которыми установлено, что социальные риски пронизывают все общественные отношения, поэтому их правовая регуляция должна осуществляться на основе согласованности интересов всех участников этого процесса.

Использование деятельностного подхода позволило определить ключевые понятия диссертационного исследования, а структурно-функциональный анализ способствовал изучению функциональной стороны креативности рекламной деятельности, а также ее дисфункций, вызывающих риски деструктивной направленности.

Теоретической основой исследования стали концептуальные разработки российских ученых в области социологии рекламной деятельности, таких как A.A. Ахметшина, A.A. Белова, Е.В. Бочарова, С.Н. Комарова, A.A. Кошелев, Е.А. Макарова, О.А.Ульянина, Л.Ф. Федотова, О.А.Феофанов и других. Это позволило определить, что реклама в

9 См.: Волков Ю. Г. Креативное общество как цель российской модернизации // Социологические исследования. - 2011. - № 11; Волков Ю. Г. Креативность -исторический прорыв России. - М., 2011; Волков, Ю. Г. Креативность: творчество против имитации. - М., 2013.

10 См.: Зубков В. И. Риск как предмет социологического анализа: дис. ... док. соц. наук: 22.00.01.-М., 2005.

современном коммуникационном пространстве России представляет собой многогранное по структуре и функциям явление, может интерпретироваться не только как социальный институт, вид коммуникации, технология, искусство, но и как специфический вид социальной деятельности.

Определение сущности креативности рекламной деятельности основано на анализе теоретических представлений креатива в рекламе, изложенных в работах А. Дж. Джулер, Б. JT. Дрюниани, И. А. Имшенецкой, И.А. Морозовой, Д.Огилви, A.M. Пономаревой, Н.В. Ткаченко, О.Н.Ткаченко11, считающих, что креативность направлена на поиск инновационных форм для выражения содержания рекламного продукта с целью борьбы за конкурентные преимущества.

Изучение специфики правовой регуляции рисков креативности

рекламной деятельности основано на представлении права как социального

12

регулятора. Автор в этом вопросе опирается на позицию Ж.Т.Тощенко , который указал, что в предмет изучения социологии входит процесс усвоения правовых норм людьми, стремление противостоять или следовать им, избегать их или ими руководствоваться.

Совокупность теорий и подходов, применяемых в исследовании правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России, обусловила использование принципов научной и исторической объективности, применение кроме методов сравнительного и структурно-функционального анализа, также метода моделирования.

Эмпирическая база исследования. Эмпирическую базу диссертационного исследования составили следующие источники:

11 См.: Джулер Д. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / пер. с англ., под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002; Имиленецкая И. А. Креатив в рекламе: монография. - М.: РИП-холдинг, 2005; Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М.Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012; Морозова И. А. Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи. - М.: Гелла-принт, 2003; Огилви Д. Огилви о рекламе. - М., 2009; Пономарева A.M. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга: моногр. - Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2009.

12 Тощенко Ж. Т. Социология. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007.

1. Результаты авторского комплексного социологического исследования на тему «Этичность, креативность и правомерность рекламы: вопросы соотношения». В течение декабря 2014 - января 2015 гг. в данном исследовании с использованием методов анкетирования и фокус-группы приняли участие девяносто жителей города Таганрога Ростовской области. Ключевая цель данного эмпирического исследования состояла в определении зависимости восприятия креативности рекламы, этичности ее содержания, правомерности размещения от возраста и образовательного уровня.

2. Социологические данные Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) за 1998, 2000, 2010, 2012гг., показывающие динамику отношения граждан к рекламе13 и уровень информированности населения о выборах в Московскую городскую Думу 9 сентября 2014г.14

3. Социологические исследования «Отношение к рекламе» (1 полугодие 2014 г.)15, «Отношение россиян к социальной рекламе» (2010г.), проведенные компанией 8упоуа1е Сотсоп16.

4. Российский рекламный ежегодник (2000-2013г.);

5. Ежегодные рейтинги креативности рекламных агентств России (2008-2014гг.), исследования стоимости креативных услуг в рекламных агентствах (2013), объемы рынка рекламы (2011-2014гг), проводимые Комитетом по креативу в рекламе.

13 Реклама: надоевшая, но вездесущая. Инициативный всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 16-17 октября 2010 г. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://wciom.ni/index.php?id=195&uid=13919: Всероссийский опрос ВЦИОМ проведен 13-

14 октября 2012 года. Опрошено 1600 человек в 138 населенных пунктах в 46 областях, краях и республиках России. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http ://gtmarket.ru/news/2012/10/19/5114

14 Выборы в Мосгордуму: предпочтения горожан. Репрезентативный опрос ВЦИОМ проведен 10-12 августа 2014 г. Опрошено 1000 жителей Москвы. [Электронный ресурс]. Режим доступа: httn://vvciom.ni/index.php?id=459&uid=l 14935

15 Россияне устали от рекламы. Данные регулярного исследования РосИндекс компании Synovate Comcon. [Электронный ресурс.] Режим доступа: http://www.comcon-2.ru/default.asp?artID=2964

16 Результаты специального опроса, посвященного отношению россиян к социальной рекламе в рамках инициативы Социально активные медиа. Апрель 2010 г. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.comcon-2.nl/dowri1oad.asp7390

Комплексное использование эмпирических источников позволило получить достаточно репрезентативную информацию, необходимую для решения задач диссертационного исследования, связанных с определением рисков креативности рекламной деятельности.

Полученные в ходе диссертационного исследования результаты характеризуются наличием элементов научной новизны:

- с позиций социологической науки проведен теоретический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности, определено авторское направление исследования;

- определение теоретических проблем исследования креативности рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России позволило выделить ее критерии и ввести в научный оборот понятие «креативность рекламной деятельности»;

разработан методологический конструкт социологического исследования, ключевые понятия исследования и предложена социологическая модель правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в России;

- выделены социальные и правовые риски креативности рекламной деятельности, причины появления, рассмотрен характер проявлений и определено их влияние на участников рекламного процесса;

определены риски деструктивных проявлений креативности рекламной деятельности в России, и на основе анализа правовых норм, регламентирующих правоотношения в рекламной сфере, рассмотрена специфика их правовой регуляции, выделены пробелы в этой системе;

разработана стратегия повышения эффективности правовой регуляции рисков креативности рекламной деятельности в современной России, содержащая общие направления оптимизации данной системы, способы минимизации выделенных типов риска и конкретные рекомендации, способствующие нивелированию указанных содержательных деформаций.

Данные элементы новизны нашли отражение в следующих положениях, выносимых на защиту:

1. Право в системе регуляции рекламной деятельности представляет собой особый порядок сочетания юридических средств и методов, создающих условия благоприятной (или неблагоприятной) правовой среды для удовлетворения интересов участников рекламной деятельности. Оно направлено на развитие рынков товаров, работ, услуг и обеспечение гарантий получения потребителями достоверных сведений об объектах рекламирования. Устанавливая требования к содержанию рекламы, а также способам, формам ее размещения и распространения, право выступает арбитром между заказчиком, производителем, распространителем и потребителем рекламы, обеспечивая баланс их полярных интересов. Социологический анализ права как социального регулятора рекламной деятельности в России основан на информации об отношении ее участников к правовым нормам, регламентирующим данную сферу, результатах их соблюдения или игнорирования, типичных правонарушениях и направлен на определение механизмов повышения его эффективности.

2. Теоретическое исследование проблем креативности рекламной деятельности в современном коммуникационном пространстве России позволяет рассматривать креативность как свойство рекламной деятельности, характеризующееся оригинальностью, новаторством, влиятельностью, запоминаемостью, направленностью на формирование необходимого образа мышления и поведения, при этом обладающее прагматичностью. Под креативностью рекламной деятельности понимается процесс взаимодействия ее участников, связанный с творческим внедрением инновационных идей при создании, размещении, распространении неординарного рекламного сообщения, эпатирующего или поражающего воображение оригинальностью. Ее основными критериями выступают: новаторский характер или способ реализации и продвижения идеи; оригинальность предложенной концепции;

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Карягина, Анжелика Владимировна, 2015 год

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Александрова Л. А. Креативность как фактор рекламной коммуникации: социально-философский анализ: дис. ... канд. фил ос. наук: 09.00.11. - Ростов н/Д., 2009. - 150 с.

2. Алексеев С. С., Архипов С. И. и др. Теория государства и права. -М.: Норма, 2005.-496 с.

3. Алексеева С. С. Юридическая ответственность как средство регулирование правоотношений в сфере рекламы // Реклама и право. - 2011. -№ 1.-С. 10-14.

4. Ален Т.К., О^Гуинн С.Т., Семеник Дж.Р. Реклама и продвижение бренда / пер. С.Г. Божук. - СПб.: Нева, 2004. - 652 с.

5. Ахметшина, А. А. Социальные факторы и социальные функции коммерческой рекламы в современном российском обществе: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Казань, 2009. - 158 с.

6. Баранов М. В. Правовые проблемы саморегулирования в сфере рекламы // Журнал российского права. - 2009. - № 5. - С. 60 - 68.

7. Баранова М. В. Право и реклама (общетеоретический аспект): Монография. - Н. Новгород: Нижегородская академия МВД России, 2010. -796 с.

8. Барбаишн, М.Ю., Волков, Ю.Г., Барков, Ф.А., Сериков, A.B., Хачецуков, З.М. Социальное значение креативного класса в российском социуме // Гуманитарный ежегодник. - 2014. - № 13. - С. 234 - 241.

9. Бартенилоу К., Махон Н., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. - М., 2013. - 184 с.

10. Батоврина Е. В. Развитие креативности управленцев в процессе профессиональной подготовки: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.08. - М., 2007. -224 с.

M. Бек У. Общество риска. На пути к другому модерну. - М.: Прогресс-Традиция, 2000. - 298 с.

12. Бек У. От индустриального общества к обществу риска // Thesis. Риск, неопределенность, случайность. -М., 1994. Вып. 5.

13. Белова А. А. Социорегулятивные ресурсы социальной и коммерческой рекламы: сравнительный социологический анализ: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - СПб., 2011. - 26 с.

14. Белоусова Е.Г., Василенкова И.И. Правовое регулирование рекламной деятельности: комментарии и законодательство. - М.: Юрис, 2006.-287 с.

15. Бернбах Б., Левенсон Б. Библия Билла Бернбаха. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. - М.: Эксмо, 2011. - 288 с.

16. Блажиевская Г.А. Самореализация и творчество: современный контекст // Культура & общество [Электронный ресурс]: Интернет-журнал МГУКИ. Моск. гос. ун-т культуры и искусств. - М.: МГУКИ, 2007. Режим доступа: http://\vww.e.Culture.ru/Articles/2007/Blazhievskaya.pdf.

17. Богатырева Т. Г. Современная культура и общественное развитие. -М., 2001.- 171 с.

18. Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. -М., 2007.-368 с.

19. Бойко С. А. Реклама в социально-экономической жизни российского общества. Конец 1980-х- начало 2000-х годов: дис. ... канд. ист. наук: 07.00.02. - М., 2002. - 337 с.

20. Большаков С. В., Головин А. Г. Информационное обеспечение выборов и референдумов в РФ. - М., 2007. - 200 с.

21. Бочарова Е. В. Коммерческая интернет-реклама в российском обществе: социальная среда формирования и социальная: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Ростов н/Д., 2012. - 139 с.

22. Бурдье П. Социология политики / сост., общ. ред. и предисл. Н. А. Шматко. - M.: Socio-Logos, 1993. - 336 с.

23. Бурстин Д. Дж. Американцы: Национальный опыт / пер. с англ. Ю.А.Зараховича, В.С.Нестерова. -М., 1993. - 161 с.

24. Буянов Д.В. Креативная система в рекламе: культурологический анализ: дис. ... канд. культурологии: 24.00.01. - Саранск, 2006. - 221 с.

25. Вебер М. Избранные произведения / сост., общ. ред. и послесл. Ю. Н. Давыдова; предисл. П. П. Гайденко. - М.: Прогресс, 1990. - 808 с.

26. Вебер М. Основные социологические понятия // Западноевропейская социология XIX-начала XX веков. - М., 1996. - С. 455-491.

27. Веригин А. Русская реклама. - СПб., 1898. - 23 с.

28. Викентьев И. Л. Приемы рекламы. - Новосибирск, 1993. - 144 с.

29. Волков А. В. Реклама как деятельность и социальный институт: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22. 00.04. - СПб., 2004. - 23 с.

30. Волков А. В. Реклама как деятельность и социальный институт: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - СПб., 2006. - 186 с.

31. Волков Ю. Г. Креативное общество как цель российской модернизации // Социологические исследования. - 2011. - № 11. - С. 25 - 32.

32. Волков Ю. Г. Креативность - исторический прорыв России. - М., 2011.-328 с.

33. Волков Ю. Г. Креативность: творчество против имитации. - М., 2013.-430 с.

34. Волков, Ю.Г. Социология: учебник. - Ростов н/Д: Феникс, 2014. -

667 с.

35. Волкова В. В. Дизайн рекламы. - М.: Книжный дом «Университет», 1999.- 144 с.

36. Геращенко Л. Л. Мифология рекламы. - М.: ООО Изд. Дом «Диаграмма», 2006. - 464 с.

37. Гидденс Э. Судьба, риск и безопасность // THESIS. - 1994. - № 5. -С. 107- 134.

38. Гилинский Я. И. Творчество: норма или отклонение // Социологические исследования. - 1990. - № 2. - С. 41 - 49.

39. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. - М., 1996. - 320 с.

40. Гофман А. Б. Семь лекций по истории социологии. - М., 2006. - 216

с.

41. Григорьян Э. Р. Социальная креативность и ее общественные предпосылки // Креативность и социальные науки: сб. ст. Институт социальных наук (ИСН). - М., 2011. - С. 5 - 16.

42. Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб., 2004. - 224 с.

43. Гуляева Л. В. Институциализация политической рекламы в российском регионе: на примере Пензенской области: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Пенза, 2009. - 199 с.

44. Дейян А. Реклама / пер. с франц. под общ. ред. В. С. Загашвили. -М.: Прогресс, 1993. - 800 с.

45. Демидова Е. Н. Реклама как социальная технология // Вестник Волгоградского государственного университета. Серия 7: Философия. Социология и социальные технологии. - 2009. - № 2. - С. 210 - 214.

46. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / пер. с анг., под ред. Б.Л. Еремина. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003. - 416 с.

47. Джугенхаймер Д., Уайт Г. Основы рекламного дела. — Самара: «Федоров», 2001. - 480 с.

48.Джулер Д. А., Дрюниани Б. Л. Креативные стратегии в рекламе / пер. с англ., под ред. Ю. Н. Каптуревского. - СПб.: Питер, 2002. - 384 с.

49.Дмитриева Л. М. Как оценить креатив: аналих эффективности творческой идеи [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.elitarium.rU/2008/l 0/01 /ocenit_kreativ_analiz_tvorcheskojj_idei.html

50. Дубина И. Н. Творчество как феномен социальных коммуникаций. -Новосибирск, 2000. - 192 с.

51. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. -М., 2004. - 240 с.

52. Еременко В. И. Правовое регулирование рекламы в Российской Федерации // Государство и право. - 2009. - № 4. - С. 29 - 38.

53.Жуков В. Н. Социология права: история, теория, методология // Государство и право. - 2013. - № 4. - С. 20 - 36.

54. Загрубский С. А. В чем гуманистический потенциал социологических наук? // Социологические исследования. - 2007. - № 12. -С. 123- 128.

55. Заславский С. Е., Зотова 3. М. Организационно-правовые основы участия политических партий в выборах. - М., 2007. - 240 с.

56. Зборовский Г. Е. Метапарадигмальная модель теоретической социологии // Социологические исследования. - № 4. - 2008. - С. 3 - 15.

57. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. - М.: Изд - во «Эксмо», 2003.-288 с.

58.Зубков В. И. Риск как предмет социологического анализа: дис. ... док. соц. наук: 22.00.01. - М., 2005. - 306 с.

59. Ибатуллин Р. Н. Социальная реклама как механизм управления общественным мнением в современном российском регионе : дис. ... канд. соц. наук: 22.00.08. - Уфа, 2009. - 169 с.

60. Имшенег(кая И. А. Креатив в рекламе: монография. - М.: РИП-холдинг, 2005. - 174 с.

61. Йоас X. Креативность действия / глав. ред. И.А. Савкин, пер. с нем. - СПб.: Алетейя, 2005. - 320 с.

62. Казакова В. И. Решение как объект феноменологического анализа // Труды НГТУ им. Р.Е. Алексеева. Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». - 2010. - №3. - Т. 84. С. 102 - 113.

63. Кафтанджиев X. Гармония в рекламной коммуникации. - М.: Эксмо, 2005. - 85 с.

64. КнабеГ.С. Местоимения постмодерна. - М., 2004. - 48 с.

65. Ковриженко М. Креатив в рекламе. - СПб., 2004. - 256 с.

66. Козырьков В. П. Образы повседневности и проблема их целостности // Наука и повседневность: основания науки в цифровом обществе. Вып. 4. Докл. межвуз. конф., Н.Новгород, 3-5 дек. 2001. - Н. Новгород, 2001. - С. 5 - 30.

67. Комарова С. Н. Институт рекламы в современной России: соотношение экономических и культурных функций: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Ростов н/Д., 2001. - 127 с.

68. Конт О. Общий обзор позитивизма / пер. с фр. И. А. Шапиро; под ред. Э. Л. Радлова. - М., 2011. - 296 с.

69. Котельникова О. А. Актуализация проблемы возрастания роли рекламы в развитии рыночных отношений в современной России // Известия Саратовского университета. - 2007. - Т. 7. Сер. Социология, политология, вып 2. - С. 71-76.

70. Кошелев А. А. Социально-экономические функции рекламы в условиях формирования рыночных отношений современного российского общества: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Саратов, 2002. - 28 с.

71. Кравченко С. А., Красиков С. А. Социология риска: полипарадигмальный подход. - М., 2004. - 385 с.

72. Креативная реклама. Технологии проектирования / Н.В. Ткаченко, О.Н. Ткаченко; под ред. Л.М.Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. - 335 с.

73. Круть О. Б.Становление и функционирование рекламы в регионе: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Тюмень, 2006. - 179 с.

74. Курбатов В. И. Нетрадиционные социологические концепции (аналитический обзор). - Ростов н/Д., 2014. - 416 с.

75. Лившиц М. А. Мифология древняя и современная. - М., 1980. - 216

с.

76. Лубский А. В. Альтернативные модели исторического исследования / отв. ред. Ю.Г. Волков. - М., 2004. - 416 с.

77. Луман Н. Понятие риска // THESIS. - 1994. - № 5. - С. 12 - 28.

78. Лэндри Ч. Креативный город / пер. с англ. - М., 2005. - 399 с.

79. Макарова Е. А. Реклама как социальное поле: соотношение явных и латентных функций: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Нижний Новгород, 2007.- 166 с.

80. Максимова С. В. Творчество: созидание или деструкция? — М., 2006. -222 с.

81. Малкин Е., Сучков Е. Основы избирательных технологий и партийного строительства. - М., 2003. - 480 с.

82. Маминова С. А. Условия правомерности обоснованного риска // Актуальные проблемы правовой науки. - Вып. 4. - Архангельск, 2006. - С. 311-313.

83. Мамонова Е. А. Правовое регулирование рекламы. - М.: Дашков и Ко,-2008.-86 с.

84. Манхейм К. Избранное: Социология культуры. - М., 2000. - 501 с.

85. Маркин И. М. Институционализация социальной рекламы в России: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04.- M., 2010.-215 с.

86. Маркузе Г. Одномерный человек / пер. с англ., послесл., примеч. А. А. Юдина. - М., 1994. - 367 с.

87. Марчук В. П. «Свободное право» в буржуазной юриспруденции. Критика концепций Е. Эрлиха. — Киев, 1977. - 167 с.

88. Медведева H. М. Рекламная деятельность в системе правовых объектов науки управления: автореф. дис. ... канд. юрид. наук: 12.00.14. -Хабаровск, 2006. - 20 с.

89. Меркулова Т. А. Социально-информационное пространство современной России: специфика и тенденции развития: автореф. дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - М., 2005. - 22 с.

90. Мертон Р. К. Явные и латентные функции // Американская социологическая мысль. - М., 1996. - 431 с.

91. Мониторинг развития информационного общества в Российской

Федерации [Электронный ресурс]. Режим доступа:

196

http://www.gks.ш/wps/wcrlг/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/science_and _innovations/it_technology/

92. Морозова И. А. Рекламный креатив. В поисках навязчивой идеи-М.: Гелла-принт, 2003. - 224 с.

93. Морозова И. А. Слагая слоганы. - М.: РИП Холдинг,1998. - 172 с.

94. Мудрое А. Н. Основы рекламы. - М., 2008. - 397с.

95. Музыкан В. Л. Формирование брэнда средствами рекламы и РЯ. -М.: Экономист, 2004. - 606 с.

96. Музыкант В. Л. Реклама: Международный опыт и российские традиции. - М.: Право и закон, 1996. - 222 с.

97. Музыкант В. Л. Реклама как социальный институт: возникновение и основные этапы развития: дис. ... д-ра соц. наук: 22.00.04. - Москва, 1998. -342 с.

98. Мухаев О. Р. Творчество и креатив в социальной рекламе: опыт современной России: дис. ... канд. культурологии: 24.00.01. - Саранск, 2011.

- 204 с.

99. Некрасова И.В. Правовое регулирование рекламы // Адвокат. -2007. -№ 7. -С. 18-32.

100. Никитин Д. В. Рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры: дис. ... канд. культурологии: 24.00.01. -Саранск, 2012.-194 с.

101. Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики // Общественные науки и современность. - 2009. - № 1. -С. 263-276.

102. Новые идеи в социологии: монография / отв. ред. Ж.Т. Тощенко.

- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.-479 с.

103. Овруцкий А. В. Личность, экономика, общество: креатив и креативность // Психология в экономике и управлении. - 2010. - № 1 (3). - С. 13-21.

104. Овруцкий А. В. Реклама как травмирующая коммуникация: причины дисфункций и защитные механизмы // Коммуникация в современной парадигме социального и гуманитарного знания: Матер. 4-й Междунар. конф. - М., 2008.

105. Овчинникова H.H. Рекламное дело: учебное пособие. - М.: «Дашков и К», 2008. - 368 с.

106. ОгилвиД. Огилви о рекламе / Д.Огилви. - М., 2009. - 232 с.

107. Орлова Н. В. Реклама в пространстве информационного общества: дис.... канд. филос. наук: 09.00.11. - Саратов, 2007. - 135 с.

108. Официальный сайт Аналитического Центра Юрия Левады» (Левада-Центр) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.levada.ru/

109. Официальный сайт AHO «Лаборатория социальной рекламы» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// www.esarussia.ru/

110. Официальный сайт Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// www.akarussia.ru/

111. Официальный сайт Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ) [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://wciom.ru/

112. Официальный сайт интернет-издания о рекламе AdMe [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.adme.ru/

113. Официальный сайт Компании Synovate Comcon [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.comcon-2.ru

114. Официальный сайт Управления Федеральной антимонопольной службы по Ростовской области [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://rostov.fas.gov.ru/

115. Официальный сайт Фонда «Общественное мнение» [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://www.fom.ru.

116. Павловская Е. Э. Дизайн рекламы: поколение NEXT: Стратегия творческого проектирования. - СПб.: Питер, 2003. - 318 с.

117. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. А., Серегина Т. К., Шарухин В. Г. Рекламная деятельность. - М., 2001. - 364 с.

118. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К., Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - М.: «Дашков и К», 2008. - 532 с.

119. Парсонс Т. О структуре социального действия. - М.: Академический Проект, 2000. - 880 с.

120. Пименов П.А. Основы рекламы. - М.: Гардарика, 2006. - 270 с.

121. Плохое В. Западная социология. Исторические этапы, основные школы и направления развития (XIX—XX вв.). - СПб.: Издательство РГПУ им. А. И. Герцена, 2000. - 156 с.

122. Политическая мысль Новейшего времени. Персоналии, идеи, концепции: Краткий справочник / Сост. Михайлова Е.М. - Чебоксары: ЧКИ РУК, 2010.- 40 с.

123. Пономарева А. М. Креативные средства и инструменты коммуникационного маркетинга. - Ростов н/Д: Мини-Тайп, 2009. - 160 с.

124. Пономарева А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности. - М.: Инфра-М, 2008. - 192 с.

125. Потапова У. Ю. Социальная реклама: эффективность функционирования в социальной коммуникации российского общества: дисс. ... канд. соц. наук: 22.00.04. - Ростов н/Д., 2006. - 160 с.

126. Прохоров Е. П. Журналистика и демократия. - М., 2001. - 296 с.

127. Ромат Е. В. Реклама. - СПб., 2002. - 544 с.

128. Российская реклама — 2000: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России /под ред. В. Г. Кисмерешкина и др. - М.: Изд-во PCP, 2001.- 111 с.

129. Российская реклама - 2001: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России /под ред. И. Я. Рожкова и др. -М.: Изд-во «Союз-инфо», 2002. - 72 с.

130. Российская реклама - 2003: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России /под ред. В. П. Коломиец. - М.,

2003. - 129 с.

131. Российская реклама - 2004: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М.,

2004.- 157 с.

132. Российский рекламный ежегодник - 2005: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2005. - 158 с.

133. Российский рекламный ежегодник - 2006: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2007. - 277 с.

134. Российский рекламный ежегодник - 2007: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2008. - 278 с.

135. Российский рекламный ежегодник - 2008: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2009. - 289 с.

136. Российский рекламный ежегодник - 2009: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2010. - 202 с.

137. Российский рекламный ежегодник - 2010: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2011. - 230 с.

138. Российский рекламный ежегодник - 2011: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2012. - 260 с.

139. Российский рекламный ежегодник - 2012: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2013. - 202 с.

140. Российский рекламный ежегодник - 2013: состояние, тенденции, особенности. Годовой доклад рекламного Совета России / под ред. В. П. Коломиец. - М., 2014. - 240 с.

141. Савельева О. О. Реклама как социальный проект и социальная технология // Реклама и право. - 2010. - № 2. - С. 34 - 36.

142. Савельева О. О. Социология рекламного воздействия: дис. ... д-ра соц. наук: 22.00.08. - М., 2006. - 343 с.

143. Салахатдинова Л. 77. Реклама как социокультурный процесс в современном российском обществе: дис. ... канд. соц. наук: 22.00.04. -Казань, 2001.- 154 с.

144. Свердлык Г. А., Нечуй-Ветер В. Л. Основные вопросы обязательств по оказанию рекламных услуг. - М., 2002. - 147 с.

145. Свиридова Е. А. Правовое регулирование рекламы. - М., 2009. -

191 с.

146. Свитич Л. Г. Феномен журнализма / JT. Г. Свитич; под ред. Я. Н. Засурского. - М., 2000. - 252 с.

147. Селиверстов С. Э. Социальная реклама: Искусство воздействия словом. - Самара: Бахрах-М, 2006. - 287 с.

148. Семап 77. В. Культура - массовая культура - реклама: (мифологический аспект) // Вестник МГУ. Сер. 10. Журналистика. - 1998. -№2.-С. 43-51.

149. Сорокин 77. Элементарный учебник общей теории права в связи с учением о государстве. - Ярославль, 1919. - 236 с.

150. Социология. Основы общей теории: учебник /отв. ред. Г.В. Осипов, J1.H. Москвичев. - М.: Норма, 2008. - 912 с.

151. Старобинский Э. Е. Самоучитель по рекламе - М., 1996. — 224 с.

152. Степанова 77. 77. Интертекстуальная природа визуального текста рекламы: дис. ... канд. культурологии: 24.00.01. -Кемерово, 2013. - 171 с.

153. Сырых В. М., Зенков В. Н., Глазырин В. В. Социология права. -М., 2004. -464 с.

154. Тихомиров Ю. А. Поведенческий механизм действия права // Вопросы государственного и муниципального управления. - 2011. - № 4. - С. 92- 105.

155. Тихомиров Ю. А. Прогнозы и риски в правовой сфере // Журнал российского права. - 2014. -№ 3. - С. 5 - 16.

156. Ткаченко Н.В. Креативная реклама. Технологии проектирования. -М., 2009.-С. 335.

157. Тощенко Ж. Т. Социология: учебник для студентов вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 640 с.

158. Турен А. Возвращение человека действующего: очерки социологии. - М., 1998. - 204 с.

159. Ульянина О. А. Основные тенденции развития рекламной деятельности в современном российском обществе // Синергетика в междисциплинарном подходе: межвуз. сб. науч. тр. / отв. ред. Тугушев P. X. - Саратов: Изд-во СГУ, 2005. - С. 156 - 158.

160. Ульянина О. А. Основные характеристики и значение политической рекламы в современном обществе // Проблемы модернизации региона в исследованиях молодых ученых: Материалы V межрегион, науч.-практ. конф. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2009. - С. 110-114.

161. Ульянина О. А. Проблема влияния рекламы на ценностные ориентации и интересы современного общества: социологический анализ / O.A. Ульянина // Вестник ВолГУ. Серия 9. - 2009.

162. Ульянина О. А. Реклама в социопсихологическом видении: основные подходы к изучению // Вестн. ВолГУ. Серия 7. - Волгоград: Изд-во ВолГУ, 2009. - № I (9). - С. 223 - 227.

163. Ульянина О. А. Факторы оценки эффективности рекламной деятельности // Потребление как коммуникация: Тезисы Междунар. науч.-практ. конф. молодых ученых. - СПб: Интерсоцис, 2009. - С. 123 - 124.

164. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. - СПб., 1995. - 300 с.

165. Уралева Е. Е. Реклама как социальный институт // Известия ПГПУ им. В. Г. Белинского. - 2012. - № 28. - С. 588 - 593.

166. Уралева Е. Е. Социальная ответственность рекламы: динамика экспертных оценок // Известия ПГПУ им. В. Г. Белинского. - 2011. - № 24. -С. 77-83.

167. Ученова В. В. История рекламы: детство и отрочество рекламы. -М.: Смысл, 1994.-96 с.

168. Ученова В. В. Реклама: палитра жанров. - М.: Гелла-принт, 2004. -204 с.

169. Ученова В. В., Старуш М. И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. - М.: Гела Принт, 1996.- 105 с.

170. Федотова J1. Н. Социология рекламной деятельности. - М., 2007. - 139 с.

171. Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб.: Изд-во «Питер», 2000. - 384 с.

172. Флорида Р. Креативный класс: люди, которые меняют будущее. -М., 2007.-241 с.

173. Хабермас Ю. Теория коммуникативного действия // Вестник Московского университета. Серия 7: Философия. - 1993. - №4. - С. 43 - 63.

174. Ханс Й. Креативность действия. - СПб., 2005. - 320 с.

175. Хопкинс К. Научная реклама. [Электронный ресурс]. Режим доступа: http:// http://www.klex.ru/lq7

176. Худякова О. А. Креативность в контексте современных управленческих практик // Вестник НГТУ им. P.E. Алексеева. Серия «Управление в социальных системах. Коммуникативные технологии». -2012.-№3.-С. 31 -36.

177. Чалдини Р. Психология влияния. - СПб.: Изд-во «Питер», 2001. -

288с.

178. LLIeeijoe И. В. Игра в рекламе: Учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама». - М., 2009. - С. 159

179. Шеиерт В. Грядущая реклама. - М., 1999. - 302 с.

180. Штомпка П. Анализ современного общества. - М.: Логос, 2005. - 664 с.

181. Штомпка 77. Социальное изменение как травма // Социальные исследования. - 2001. - № 1. - С. 6 - 16.

182. Эриашвили Н. Д. Правовое регулирование рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА: Закон и право, 2009. - 240 с.

183. Эрлих О. Основоположение социологии права / под ред. В.Г. Графского, Ю.И. Гревцова; пер. с нем. М.В. Антонова. - СПб., 2011. - 703 с.

184. Юдина Е. 77. Креативное мышление в PR. - M., 2005. - 272 с.

185. Ядин Д. Маркетинговые коммуникации: современная креативная реклама. - М.: ФАИР - ПРЕСС, 2003. - 488 с.

186. Ядов В. А. Современная теоретическая социология как концептуальная база исследований российских трансформаций. - СПб., 2006. -112 с.

187. Яковлева Е. Л. Эмоциональные механизмы личностного и творческого развития // Вопросы психологии. - 1997. - № 4. - С. 27 - 31.

188. Яницкий О. 77. Социология риска: ключевые идеи // Мир России. -2003.-№ 1.-С. 3-35.

Нормативные правовые акты

189. Конституция РФ (принята на всенародном голосовании 12 декабря 1993 г.) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. 04.08.2014. № 31. ст. 4398.

190. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 № 195-ФЗ (ред. от 31.12.2014) // Парламентская газета. № 2-5. 05.01.2002.

191. Уголовный кодекс Российской Федерации от 13.06.1996 № 63-Ф3 (ред. от 31.12.2014) // Собрание законодательства РФ. 17.06.1996. № 25. ст. 2954.

192. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 22.10.2014) // Российская газета. № 238-239. 08.12.1994.

193. Федеральный закон Российской Федерации от 29 декабря 2010 г. № 436-Ф3 (ред. от 14.10.2014) «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию» // Российская газета. № 297. 31.12.2010.

194. Федеральный закон от 13.03.2006 г. № 38-Ф3 (ред. от 31.12.2014) «О рекламе» // Российская газета. № 51. 15.03.2006.

195. Федеральный закон от 18 мая 2005 г. № 51-ФЗ (с изм. от 01.12.2014) «О выборах депутатов Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации» // Парламентская газета. 24 мая 2005. № 90-91

196. Закон РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 (ред. от 05.05.2014) «О защите прав потребителей» // Российская газета. № 8. 16.01.1996.

197. Постановление Правительства РФ от 17 августа 2006 г. №508 (ред. от 11.11.2010) «Об утверждении правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе» // Российская газета. № 185. 23.08.2006.

198. Постановление Правительства РФ от 30 июня 2004 г. №331 (ред. от 26.08.2014) «Об утверждении Положения о Федеральной антимонопольной службе» // Российская газета. № 162. 31.07.2004.

199. Концепция содействия благотворительной деятельности и

добровольчества в Российской Федерации, одобренной распоряжением

205

Правительства РФ от 30 июля 2009 г. № 1054-р. // Собрание законодательства Российской Федерации. 10 августа 2009. № 32 ст. 4052

200. Постановление Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе» // Вестник ВАС РФ. № 12. декабрь. 2012.

201. Административный регламент (ведомственный приказ) «Об утверждении правил расходования средств, полученных организаторами физкультурных мероприятий и (или) спортивных мероприятий от реализации прав на размещение рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, в местах проведения этих мероприятий, а также от реализации прав на размещение указанной рекламы во время теле- и радиотрансляций физкультурных мероприятий и (или) спортивных мероприятий». [Электронный ресурс]. Режим доступа: http://regulation.gov.ru/project/22708.html

Стандарты

202. ГОСТ Р 52044-2003. «Наружная реклама на дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения» (принятый постановлением Госстандарта РФ от 22 апреля 2003 г. № 124-ст). - М., 2003.

Публикации на иностранных языках

203. Beck U. Risk Society. Toward a New Modernity. - L.: SAGE, 1992.

204. Dürkheim E. Physik der Sitten und des Rechts. - Frankfurt, 1999.

205. Feldman D. Y., Csikszentmihalyi M, Gardner H. Changing the world: A framework for the study of creativity. - Yale: Yale Press, 1994.

206. Giddens A. The Consequences of Modernity. - Cambridge: Polity,

1990.

207. Joas H. The Emergence of Universalism: An Affirmative Genealogy, in: Peter Hedstrom and Bjom Wittrock (eds.), Frontiers of Sociology. - Leiden: Brill, 2009.

208. Taylor C. W. Various approaches to and definitions of creativity // R. Sternberg, T. Tardif (eds.). The nature of creativity. - Cambridge: Cambr. Press, 1988.

209. Weber M. Wirschaft und Gesellshaft / Tubingen: C.B. Mohr, 1922.