Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 10.01.10, кандидат наук Глухова, Дарья Сергеевна

• Глухова, Дарья Сергеевна
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Глухова, Дарья Сергеевна

СОДЕРЖАНИЕ

ВВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. Функционально-предметные особенности социальной рекламы

1.1. Функциональная специфика социальной рекламы

1.2. Предметные предпосылки социальной коммуникации в рекламе

ГЛАВА 2. Специфика творческого процесса в социальной рекламе

2.1. Творческая компонента рекламных коммуникаций

2.2. Основные этапы творческого процесса в социальной рекламе

2.3. Коммуникационная обусловленность творческого процесса

ГЛАВА 3. Творческие решения современной социальной рекламы

3.1. Стратегии коммуникативного воздействия

3.2. Выразительные средства социальной рекламы

3.3. Рекламные носители как индикатор творческих решений

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

БИБЛИОГРАФИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Социальная реклама: функционально-предметные особенности и специфика творческого процесса»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность исследования. Общество нуждается в разнообразных методах и средствах регуляции социальных и духовных процессов. Социальная реклама в этом смысле выполняет конструктивную роль.

Человек в XX веке усваивает нормы поведения и этические принципы не только в рамках семьи и окружения - процессы глобализации меняют реалии, роль коммуникативной среды и действительности, окружающих индивида. Воздействие внешнего мира на индивида настолько велико, что общество вынуждено брать на себя ответственность за циркуляцию в нем социально одобряемых или порицаемых образцов поведения.

«Подобающему поведению» человек учится в процессе социализации, когда устанавливаются социальные нормы и ритуалы взаимодействия. Социальная реклама занимает свою нишу в процессе социального оздоровления и выполняет функции транслятора социальных норм, идей и ценностей, формируя при этом представления о должном поведении.

На наш взгляд, сегодня можно вести речь о некоторой безответственности ряда создателей социальной рекламы. Можно говорить о таком распространенном феномене, как «креатив ради креатива», когда специалисты рекламной индустрии думают о том, как привлечь внимание реципиентов, увлекаясь созданием выразительной формы сообщения, без ее адаптации к причинно-следственным факторам конкретной социальной проблемы. В подобных условиях задача социальной рекламы, вырабатывающей алгоритмы социальной мотивации и, соответственно, социального поведения групп, сообществ, людей, видится трудновыполнимой. Важно понимать, что рекламист в поле социальных отношений несет определенную ответственность за концептуально-смысловое оформление послания и подбор подходящих выразительных средств, так как осуществляемая им деятельности влияет на формирование общественного мнения, поведения и ценностные ориентации людей.

Актуальность исследования обусловлена недостаточным вниманием к феномену социальной рекламы и назревшей необходимостью анализа особен-

з

ностей ее функционирования в сфере социальных отношений с целью найти принципы мотивации социального поведения, к которому она призывает. На наш взгляд, потенциал социальной рекламы, с одной стороны, до сих пор недооценен в российском обществе, с другой стороны, недостаточно выявлены и факторы, обеспечивающие ожидаемый результат или обратный ему эффект.

Степень научной разработанности темы и теоретическая база исследования.

Теоретическая база исследования состоит из трудов по филологии, социальной психологии, социологии и другим наукам как российских, так и иностранных ученых.

Многоаспектный характер темы исследования потребовал обширного междисциплинарного обзора научной литературы, посвященного трем различным направлениям:

1) изучению явления социальной рекламы. Большую значимость для нашей работы в данной сфере имеют научные исследования отечественных специалистов, среди которых В. Л. Вайнер, Н. Ю. Гладких, О. Р. Мухаев Г. Г. Николайшвили, Н. Н. Паршенцева, М. И. Пискунова, О. О. Савельева, С. Э. Селиверстов, И. Г. Синьковская, Н. В. Старых, Е. В. Степанов, В. В. Ученова, Л. Н. Федотова1.

2) анализу просоциального поведения, его характеристик и способов активизации.

Здесь следует выделить исследования таких отечественных и зарубежных авторов, как Г. У. Бирхофф, К. Д. Бэтсон, К. Даркин, И. А. Фурманов,

1 Вайнер В. Л., Гладких Н. Ю. Некоммерческие организации: эффективная социальная реклама/ Под общ. ред. П. Ю. Гамольского. - М.: ЗАО «Книга и Бизнес», 2012; Мухаев О. Р. Творчество и креатив в социальной рекламе: опыт современной России: Дисс...канд. культурологии. - Саранск, 2011; Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. - М.: Аспект Пресс, 2008; Паршенцева Н. Н. Социальная реклама. - М.: Международный пресс-клуб, 2004; Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлек-

сии: Паблик рилэйшнз и реклама в системе коммуникаций// Mediascope.Ru. - 2013. - URL: http://mediascope.ru/node/152 (дата обращения: 13.09.2013); Савельева О. О. Введение в социальную рекламу. -М.: РИП-Холдинг, 2006; Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический

анализ: Дисс...канд.социолог.наук. - Красноярск, 2006; Селиверстов С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. - Самара: Бахрах-М, 2006; Ученова В. В. Социальная реклама. - М.: Индекс Медиа, 2006; Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция. - М.: Вест-Консалтинг, 2006; Федотова JI. Н. Социология рекламной деятельности. - М.: Гардарики, 2002.

4

X. Хекхаузен, Р. М. Шамионов, Ш. Шварц и др. , имеющих определяющее зна-значение для нашей научной работы.

3) пониманию сущности явления творчества и его критериальным составляющим.

Анализ научных трудов в данной области показал, что современное представление о творчестве представляет определенную сложность, поскольку к настоящему моменту разработано значительное число противоречивых концепций, представляющих авторское видение этого явления. В противостоянии разных теорий, узко специализированных или, наоборот, широко трактующих творчество, исследователями определяются многочисленные факторы психологического, организационного, методического, коммуникационного, социального порядка, движущие механизмы, детерминирующие творческую деятельность.

Особое значение для настоящего исследования имели работы А. Бергсона, Э. де Боно, Е. П. Ильина, А. Ф. Лосева, А. Г. Маслоу, К. Негуса, М. Пикеринга, 3. Фрейда, К. Г. Юнга .

Из современных исследователей-практиков, изучающих вопросы творчества в рекламном поле, в частности, процессы реализации творческих идей в рекламе, особенности творческого мышления рекламного специалиста, следует отметить работы К. Бартеншоу, К. Барфут, Ю. С. Вернадской, Э. Грина, А. Дж. Джулера, Л. М. Дмитриевой, Ж. М. Дрю, Б. Л. Дрюниани, М. Нёльке, П. Б. Паршина, Л. Перси, Дж. Росситера, Н. В. Ткаченко, И. Шерера4.

2 Bierhoff Н. W., Lensind L. and Kloft А. Hilfreiches verhalten in abhangigkeit von verghen and positives verstorkung // In Bierhoff N. W., Montad L. Altruismus. Goettinden: Hogrele, 1987. P. 154-178; Batson C. D. The altruism question. Toward a social-psychological answer. - Hillside, NJ: Lawrence Erlbaum, 1991; Durkin, K. Development social psychology: from infancy to old age. - Oxford: Blackwell Publishers, 1995; Фурманов И. А. Социально-психологические проблемы поведения. - Минск: БГУ, 2009; Шамионов Р. М. Психология социального поведения личности. - Саратов: Издательский центр «Наука», 2009; Schwartz S. Н. Basic Values: How They Motivate and Inhibit Prosocial Behavior // Prosocial Motives, Emotions, and Behavior: The Better Angels of Our Nature. - American Psychological Association, 2010.

3 Бергсон А. Творческая эволюция / Пер. с фр. - М.: КАНОН-пресс, 1998; Боно Э. Рождение новой идеи / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1976; Ильин Е. П. Психология творчества, креативности, одаренности. - СПб.: Питер, 2011; Лосев А. Ф. Диалектика художественной формы. - М.: Наука, 2009; Маслоу А. Мотивация и личность. - СПб.: Питер, 2003; Негус К., Пикеринг М. Креативность. Коммуникация и культурные ценности. / Пер. с англ. - X.: Гуманитарный Центр, 2011; Фрейд 3. Введение в психоанализ. - М.: Наука, 2003; Юнг К. Г. Психология и поэтическое творчество. Самосознание европейской культуры XX в. - М.: Знание, 1991;

Бартеншоу К., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. - М.: Тридэ Кукинг, 2012; Вернадская Ю. С. Текст в рекламе. - M.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009; Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2003;

5

Комплексность и многогранность содержательных характеристик социальной рекламы и творческой деятельности с социально-философской, коммуникативной точки зрения, их проявлений в рамках современного общества, а также тенденций дальнейшего развития требуют более системного и постоянно актуализируемого изучения в этой сфере.

Новизна исследования. Новизна диссертационного исследования определяется постановкой и решением теоретической проблемы осмысления феномена социальной рекламы в контексте, не получившем адекватного отражения в современных теориях рекламы. Впервые социальная реклама анализируется с точки зрения ее направленности на регуляцию просоциального поведения, которая определяет специфику творческого процесса социальной рекламы.

Объект и предмет исследования. Объектом данной диссертационной работы является социальная реклама, предметом исследования - творческо-коммуникационные компоненты социальной рекламы.

Эмпирической основой исследования выступили:

1. Результаты контент-анализа текстов социальной рекламы.

Было проанализировано порядка 300 рекламных кампаний. Выборка материалов имела целевой характер, отвечающий задачам исследования. Анализ базировался на современных рекламных кампаниях, преимущественно на примерах зарубежной социальной рекламы, посвященной проблеме табакокурения. Акцент на зарубежной рекламе обусловлен значительным разнообразием используемых рекламой решений и носителей для продвижения социальных идей. Основная часть эмпирии приходится на 2000-е гг.

2. Данные глубинных интервью с экспертами, участвовавших как в создании социальной рекламы, так и в ее реализации.

Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б. Л. Дрюниани. - СПб.: Питер, 2003; Дмитриева Л. М. Социальная реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009; Дрю Ж. М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. - СПб.: Питер, 2002 ; Нёльке М. Техники креативности. - М.: Омега-Л, 2006; Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Сост. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. - М.: Прогресс, 2000; Росситер Дж. Р., Перси Л. Творческая идея // Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000; Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009; Шерер И. Техники креативности. Как найти, оценить и воплотить идею. 55 методов творческого процесса. - М.: Смарт-бук, 2009.

В ходе исследования было проинтервьюировано 12 специалистов. В качестве носителей опорных мнений для оценок эмпирического материала послужили эксперты в области социальной рекламы: С. С. Горбачева (руководитель группы маркетинга и коммуникаций филиала британского благотворительного фонда «Charities Aid Foundation» в России), И. В. Каукин (руководитель социального проекта «Всё равно?»), А. А. Баженов (арт-директор рекламного агентства Leo Bernet, руководитель проекта PC А (Российской ассоциации автостраховщиков для ГИБДД), В. А. Бескин (менеджер по стратегическому планированию компании Philipp Morris в Росии), А. И. Денисова (креативный директор рекламного агентства DDB) и другие.

Помимо литературных источников в работе были использованы материалы зарубежных исследований, лекций преподавателей российских вузов (лекции В. В. Петухова5, преподавателя факультета психологии МГУ имени М. В. Ломоносова) и материалы Интернет-порталов, посвященных рекламе в целом и социальной рекламе, в частности (adforum.com, socreklama.ru, adme.ru, lsoc.ru, advertology.ru, www.tabakunet.ru), журнал «Современные исследования социальных проблем».

Цели и задачи исследования. Целью данного диссертационного исследования является выявление закономерностей творческой деятельности в сфере социальной рекламы, заключающейся в нахождении принципов мотивации социального поведения, к которому она призывает.

Для достижения данной цели было необходимо решить следующие задачи:

• определить предметную основу и функциональную специфику социальной рекламы;

• зафиксировать особенности творческого процесса социальной рекламы;

5 Петухов В. В. Общая психология: Курс лекций [Электронный видео-источник]. - URL: http://www.socioforum.su/viewtopic.php?f=31 &t=33635 (дата обращения: 15.09.2013)

• выявить задачи социальной рекламы;

• сформулировать основные принципы создания и оценки социальной рекламы как коммуникативного механизма регуляции социального поведения;

• проанализировать особенности использования нестандартных рекламных носителей в социальной рекламе.

Рабочая гипотеза исследования. Социальная реклама обладает функционально-предметной спецификой, оказывающей влияние на творческий процесс рекламиста, диктующей выбор способов воздействия и выразительных средств, ориентированных на достижение позитивного социального эффекта.

Методы исследования. В диссертационном исследовании применяются метод системного анализа, методы структурно-функционального анализа, сравнительный метод, методы структурного моделирования, методы контент- и интент-анализа рекламных сообщений (реализация интенций коммуниканта в рекламном сообщении, эффективность социального рекламного сообщения). Ведущими принципами исследования выступили принципы объективности, целостности теоретического и эмпирического анализа.

Положения, выносимые на защиту:

1. Функциональная специфика социальной рекламы возникает от особого предмета рекламирования. Этот предмет не является предметом купли-продажи, включен в сферу социального и духовного статуса человека, является необходимым компонентом социальной психологии, группового и межгруппового взаимодействия, включен в цивилизационную структуру существования социума. Предметной основой социальной рекламы выступают сферы социальных отношений, отражаемые в ментальности, ценностях и идеях, регулирующих просоциальное поведение людей.

2. Творческий процесс в социальной рекламе имеет свою специфику,

так как он обусловлен предметом рекламирования, который неадекватен товарно-

денежной потребительской сфере. Социальная реклама не просто включена в

социальный контекст, но и выступает одним из важнейших коммуникационных

методов саморегуляции общественных отношений, предлагая целевой

8

аудитории ценностную модель оценки существующей социальной ситуации. Важной особенностью выступает положение о том, что поиск идеи сообщения в социальной рекламе должен предполагать подстройку к психологической реальности целевой аудитории, переживание ее мотивационных конфликтов.

3. Задача социальной рекламы состоит в том, чтобы вырабатывать алгоритмы социальной мотивации, формировать социально-психологические установки, побуждающие реципиента к осуществлению просоциального действия.

4. Основными принципами создания и оценки социальной рекламы как коммуникативного механизма регуляции социального поведения выступают: принцип социальной ответственности, заключающийся в согласовании социальных интересов и ожиданий целевой аудитории социальной рекламы; принцип иерархии диспозиций, основанный на иерархичности регулятивной системы личности в оценке предполагаемого поведения; принцип обратной связи, в рамках которого социальная реклама позволяет отслеживать динамику социальных изменений (будь то изменение отношения к проблеме или же изменение намерений действовать или бездействовать).

5. Стратегии коммуникационного воздействия в социальной рекламе должны базироваться на мотивах просоциального поведения в каждой конкретной социально обусловленной ситуации, что позволит акцентировать те или иные ситуационные факторы, которые срабатывают на стадии принятия решения. В зависимости от своих индивидуальных особенностей, каждый реципиент имеют свою систему координат, в рамках которой оценивает проблемную ситуацию.

6. Достижение коммуникативной эффективности социальной рекламы в современных условиях требует расширения вариативности рекламных средств и изменения их целевой направленности. Эти средства должны представлять собой нестандартное творческое решение системы коммуникации, при условии обязательного предварительного анализа возможной реакции целевой аудитории.

Научно-практическая значимость исследования. Осуществленный в работе комплексный анализ сущностных характеристик социальной рекламы с учетом творческой специфики во взаимосвязи с ее функционально-предметной обусловленностью составляет методологическую основу для дальнейших исследований данного феномена. Сформированная концепция стратегий воздействия, призывающих к социально значимому просоциальному поведению, представляет интерес для преподавания лекционных курсов по рекламе и связям с общественностью.

Филологический аспект исследования. Филологический характер работы базируется на анализе и синтезе, а также последующей систематизации эмпирического материала, состоящего из печатных рекламных объявлений социальной рекламы, по борьбе с никотиновой зависимостью. Автор проводит анализ общих характеристик, аргументов, оценок, которые используются в рекламных объявлениях.

Структура работы. Данная работа состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка и приложения. Первая глава посвящена общей характеристике социальной рекламы, выявлению ее функционально-предметных особенностей. Особое внимание уделено анализу мотивов просоциального поведения. Вторая глава описывает специфику творческого процесса в социальной рекламе. Третья глава носит практико-исследовательский характер и построена на анализе примеров зарубежной и российской социальной рекламы, направленной на борьбу с никотиновой зависимостью. В приложении приводятся иллюстрации примеров, выступивших эмпирической частью диссертационной работы.

Апробация результатов исследования. Результаты данного научного исследования по мере их появления излагались в докладах на ежегодных международных и всероссийских научно-практических конференциях факультета журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова в 2010-2013 годах, в докладах на конференциях аспирантов и студентов («Ломоносов-2010», «Ломоносов-2011», «Ломоносов-2012», «Ломоносов-2013»). Тезисы докладов

были опубликованы в сборниках этих конференций. Положения диссертации были опубликованы в научных журналах «Медиаскоп», «Меди@льманах», «Современная наука: актуальные проблемы теории и практики. Серия Гуманитарные науки», «Научное обозрение. Серия 2. Гуманитарные науки», а также в межкафедральном сборнике научных работ кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ.

Теоретические и методологические результаты исследования применялись автором в ходе профильной деятельности и были положены в основу осуществленной самостоятельной практической разработки социальной рекламной кампании благотворительного фонда «Дорога к детям» (веб-сайт www.odinokiedeti.ru), в рамках которой (совместно с крупнейшим зарубежным рекламным агентством ВВОО) было подготовлено 5 социорекламных постеров, размещенных (при поддержке Правительства Москвы и Федерального агентства по рекламе и массовым коммуникациям) в качестве наружной рекламы, а также в средствах массовой информации.

ГЛАВА I. ФУНКЦИОНАЛЬНО-ПРЕДМЕТНЫЕ ОСОБЕННОСТИ

СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ

1.1. Функциональная специфика социальной рекламы

Своему возникновению социальная реклама обязана социальным проблемам, уже многие столетия стоящим перед обществом. Однако это не является единственной причиной. Следует подчеркнуть, что в основе развития явления социальной рекламы исследователи закономерно выделяют целый комплекс взаимосвязанных факторов, которые нам представляется важным проанализировать в контексте рассматриваемой в настоящем разделе проблемы. Это позволит в дальнейшем определить функциональные особенности явления социальной рекламы, вытекающие из его природы.

Так, по мнению И. Г. Синьковской, в научных исследованиях которой определены теоретические, исторические и методологические основы изучаемого явления, возникновение феномена социальной рекламы обусловлено рядом факторов, среди которых важно выделить следующие6:

- «усиление роли СМИ в процессе социализации,

- увеличение и обострение социальных проблем,

- общественную потребность в целенаправленном изменении и развитии социальных объектов,

- дефицит положительной информации и эмоций,

- необходимость создания механизма, способствующего общественной консолидации».

В XX веке человек усваивает нормы поведения и этические принципы не только в рамках семьи и соседской общины, но и в рамках более крупных социальных образований. Это связано с тем, что процессы глобализации сегодня значительно изменяют происходящие в социуме реалии, оказывая влияние на общество в различных государствах, в связи с чем роль

6 См., напр.: Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: Дисс...канд.социолог.наук. - Красноярск, 2006. - 196 е.; Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его социологический анализ. - Красноярск: Изд-во КГУ, 2006. - 120 с.

12

коммуникативной среды и социальной действительности, окружающих инди-индивида, испытывающего таким образом влияние внешней и внутренней среды, возрастает в разы. При этом внешнее воздействие на современного человека в подобных условиях настолько велико, что общество берет на себя ответственность за циркуляцию, изменение в нем социально одобряемых или порицаемых образцов поведения, устанавливая и изменяя под влиянием тех или иных факторов социально одобряемые эталоны поведения, предпринимая попытки регулировать степень социальной ответственности 7 человека с помощью социальных идей, имеющих ценностную основу. Ценностный аспект человеческой деятельности (т.е. поведения) обусловлен ее общественным характером. Субъектами общественной деятельности являются люди, выступающие в процессе преобразования внешнего мира и потребления продуктов своего труда, во взаимное общение, и связанные различными, в том числе нравственными отношениями8. «Акты человеческого поведения всегда в той или иной мере выявляют удаленные от непосредственного удовлетворения потребностей интересы, ориентации, идеологические позиции в системе тех общественных отношений, в которых живет и действует субъект поведения. Именно поэтому поведение выступает объектом правовой, моральной и т.п. оценки и регуляции»9.

Продвижение социальных идей является частью механизма активизации социальной ответственности человека, регуляции его социальных ценностей и решения социальных проблем.

Как известно, развитие личности и социальной ответственности является результатом социального научения, по крайней мере частично. Социальному

7 Понятие социальной ответственности не идентифицируется в нашем исследовании с понятием корпоративной ответственности, т.е. социальной ответственности организации - что характерно ряду исследований российских авторов последних лет, а рассматривается в более широком плане, как категория, применимая к существованию человека как члена общества, несущего ответственность за принятие решений и совершение поступков согласно своим мнениям и предпочтениями, но в то же время несущего личную ответственность за их последствия и результаты перед обществом, не имеющего права перекладывать вину за негативные результаты своих решений и действий на других членов социума и общество в целом. (Более подробно см.: Hart Н. L. А. Punishment and Responsibility. - Oxford: Oxford press, 1975. - P. 173)

8 Головко H. А. Мораль: сознание и поведение. - М.: «Наука», 1986. - С. 24.

9 Анисимов С. Ф. Мораль и поведение. - M.: 1978. - С. 13.

13

поведению, в том числе эталонному, человек учится в процессе социализации, когда устанавливаются социальные нормы и ритуалы взаимодействия.

Уровень социальной ответственности современного человека, по мнению исследователей, неуклонно снижается10. В то время как рост социальных проблем, присутствующих в том или ином качестве в различных областях жизни населения: здравоохранении, культуре, образовании и т.д., наоборот, усиливается. Возрастает и градус их остроты. Эти факторы в целом актуализируют внимание науки и практики к изучению и развитию такого феномена как социальная реклама, ставшего неотъемлемым механизмом регуляции социального поведения человека в современном обществе.

Нормативная заданность поведения человека ярко проявляется в том, что каждое общество нуждается в определенном, необходимом этому обществу, поведении своих членов, как например, исполнении ими профессиональных обязанностей, соблюдении принятых в обществе законов, норм морали, обычаев и т.п. Для этого человек должен не просто войти в систему социальных связей, но и адаптироваться, развиваться в ней, выполняя различные социальные роли, то есть испытывать так называемый процесс социализации. Именно посредством такого процесса люди усваивают правила поведения, а также системы убеждений и установок.11 Однако природа и сущность этого феномена, как и многие связанные с ним вопросы, в науке до сих пор остаются дискуссионными. Проанализируем ряд из них, так как они имеют важное значение для рассматриваемой нами проблемы.

Ж. Пиаже, основатель Женевской школы генетической психологии, подчеркивает, что именно процесс социализации обуславливает решающий поворот в психическом развитии ребенка - переход от эгоцентрической

позиции к объективной, когда ребенок начинает думать не только о себе, но и о

12

других . Значимость эффективной, целенаправленной социальной рекламы в

10 Подшивалов В. И. Социальная ответственность личности: Дисс...канд.философ.наук. - Екатеринбург, 2009. -С.22.

11 См.: Durkin К. Development social psychology: from infancy to old age. Oxford: Blackwell, 1995. - P. 49.

12 Пиаже Ж. Психология интеллекта. Ч 111. Развитие мышления. - М.: Наука, 2001. - С.107.

14

данном случае заключается в том, что она способна стать «частью силы ситуа-1 ^

ситуации» , то есть выступить «фактором окружающего», принимаемым индивидом во внимание в своем социальном развитии.

Вопрос о том, когда человек вступает в социальную жизнь и начинает причислять себя к тому или иному обществу, а значит, несет социальную ответственность в нем14, также еще не нашел окончательного ответа в науке. Между тем, он имеет крайне важное значение для результативности социального воздействия на человека, в том числе средствами социальной рекламы. Общепринятым является тот факт, что в начале своей жизни ребенок не полностью информирован относительно ценностей окружающей его культуры. Взрослый выступает для ребенка источником воспитательных действий, он передает ему культуру общения, модели и эталоны социального поведения. На тех или иных этапах развития человека, начиная с детского возраста, в зависимости от особенностей личности, влияние тех или иных представителей социума (взрослых, сверстников, коллектива, отдельных групп), а также различных внешних факторов и средств социального воздействия, для индивида неравномерно по своей значимости и силе убеждения. В числе средств, оказывающих регуляционное социальное воздействие на человека, социальная реклама, выступая одним из важнейших коммуникационных каналов, несет на себе функции продуцирования моральных и духовных ценностей, не просто апеллируя к социальной ответственности индивида перед обществом, но и способствуя его социальному развитию как члену общества.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Глухова, Дарья Сергеевна, 2013 год

БИБЛИОГРАФИЯ

Книги:

1. Альтшуллер Г. С., Верткин И. М. Жизненная стратегия творческой личности. - Минск: Изд-во «Беларусь», 1994. - 480 с.

2. Альтшуллер Г. С. Творчество как точная наука Г.С. Альтшуллер. - М.: Сов. Радио, 1979. - 175 с.

3. Анисимов С.Ф. Мораль и поведение. - М.: Наука, 1978. - 150 с.

4. Арене У.Ф., Бове K.JI. Современная реклама. - Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995. - 704 с.

5. Базовые ценности россиян: Социальные установки. Жизненные стратегии. Символы. Мифы.: Коллективная монография / Отв. ред. Рябов A.B., Курбангалеева Е.Ш. - М.: Дом интеллектуальной книги, 2003. - 449 с.

6. Бартеншоу К., Барфут К. Фундаментальные основы креативной рекламы. -М.: Тридэ Кукинг, 2003. - 183 с.

7. Безрукова В. С. Основы духовной культуры. - М.: Гнозис, 2011. - 300 с.

8. Беклешов Д. В. Формы и методы рекламы. - Киев: Реклама, 1969. - 83 с.

9. Беклешов Д. В., Самусев В.П. Реклама. Ее функции, цели и методы создания. - Киев: Реклама, 1974. - 105 с.

Ю.Белинская Е. П., Тихомандрицкая О. А. Социальная психология личности: Учебное пособие для вузов. - М.: Аспект Пресс, 2001. - 301 с.

П.Бергсон А. Творческая эволюция / Пер. с фр. В. А. Флеровой. - М.: КАНОН-пресс, 1998. - 384 с.

12.Бердышев С. Н. Рекламный текст: Методика составления и оформления. - М.: ГроссМедиа, 2009. - 252 с.

13.Березин В. М. Массовая коммуникация: сущность, каналы, действия. -М.: РИП-холдинг, 2003. - 174 с.

14.Вернадская Ю. С. Текст в рекламе. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 188 с.

15.Богацкая С. Г. Правовое регулирование рекламной деятельности. - М.: изд-во «Новая университетская библиотека», 2012. - 120 с.

16.Боно Э. Рождение новой идеи / Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1976. - 144 с. П.Вайнер В. J1., Гладких Н. Ю. Некоммерческие организации:

эффектиавная социальная реклама» под общей редакцией П.Ю. Гамольского - М.: ЗАО «Книга и Бизнес», 2012. - 184 с.

18.Валгина Н. С. Теория текста. - М.: Логос, 2003. - 280 с.

19.Варыгина Е. А. Применение методов современной психотерапии при создании социальной рекламы. - М.: Владос, 2006. - 336 с.

20.Вертгеймер М. Продуктивное мышление: Пер. с англ./Общ. ред. С. Ф. Горбова и В. П. Зинченко. - М.: Прогресс, 1987. - 336 с.

21.Вершинин Б. И., Попов Л. Е., Постников С. Н., Слободской М. И. Состояние души. Беседы о педагогике как науке о путях реализации функциональных возможностей мозга. - М.: Концептуал, 2011. - 352 с.

22.Володеева В. Н., Дорошев В. Н. Основы психологии рекламы. - СПб., 1995. - 87 с.

23.Выготский Л. С. Психология искусства. - М. Педагогика, 1987. - 573 с.

24.Гальперин И. Р. Текст как объект лингвистического исследования. - М.: Наука, 1981.- 140 с.

25.Головко H.A. Мораль: сознание и поведение. - М.: Наука, 1986. - 140 с.

26.Голуб О. Ю. Социальная реклама. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2010. - 180 с.

27.Горохов В. М. Основы журналистского мастерства. - М.: Высшая школа, 1989. - 120 с.

28.Грин Э. Креативность в паблик рилейшнз. - СПб.: Нева, 2003. - 224 с.

29.Гуревич П. С. Психология рекламы. - М.: ЮНИТИ, 2005. - 288 с.

30.Гуревич П. С. Философия культуры. - М.: Аспект Пресс, 1995. - 240 с.

31.Дейян А. Реклама. - М.: Прогресс, 1993. - 175 с.

32.Демидов В. Е. Сущность рекламы и психология ее восприятия. - М.: Внешторгреклама, 1984. - 46 с.

33.Дзикевич С. А. Эстетика рекламы. - М.: Гардарики, 2004. - 231 с.

34.Дзялошинский И. М. Коммуникативное воздействие: мишени, стратегии, технологии. — М.: АПК и ППРО Москва, 2012. - 572 с.

35. Дмитриева Л. М. Социальная реклама. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с.

36.Дрю Ж. М. Ломая стереотипы: реклама, разрушающая общепринятое. -СПб.: Питер. - 118 с.

37.Дункер К. Качественное (экспериментальное и теоретическое) исследование мышления // Психология мышления. - М.: Наука, 1965. -С.86-234.

38.Дыкин Р. В. Социальная реклама в системе массовой коммуникации. — Воронеж: факультет журналистики ВГУ, 2009. - 156 с.

39.Евстафьев В. А. Журналистика и реклама: основы взаимодействия (опыт теоретического исследования). - М.: ИМА-Пресс, 2001. - 263 с.

40.3емлянова Л. М. Современная американская коммуникативистика: теоретические концепции, проблемы, прогнозы. - М.: Изд-во МГУ, 2005.

271 с.

41.3инченко В. П. Сознание и творческий акт. - М.: Языки славянских культур, 2010. - 592 с.

42.Ильин Е. П. Психология творчества, креативности, одаренности. - СПб.: Питер, 2011.-434 с.

43.Ильин Е. П. Мотивация и мотивы. - СПб.: Питер, 2004. - 512 с.

44.Имшинецкая И. А. Креатив в рекламе. - М.: РИП-Холдинг , 2002. - 65 с.

45.Кандинский В. В. Точка и линия на плоскости. - СПб.: Азбука-классика, 2004. - 240 с.

46.Кафтанджиев X. Тексты печатной рекламы. - М.: Смысл, 1995. - 134 с.

47.Корнилова Е. Е. Слово и изображение в рекламе. - Воронеж: Кварта, 2001.-217 с.

48.Костина А. В. Эстетика рекламы. - М.: ООО Вершина, 2003. - 304 с.

49.Кохтев Н. Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. - М.: Изд-во МГУ, 2004. - 95 с.

50.Кохтев Н. Н. Стилистика рекламы. - М.: Изд-во МГУ, 1991. - 91 с.

51.Краско Т. И. Психология рекламы. - Харьков: Студцентр, 2002. - 216 с.

52.Креативные стратегии в рекламе / А. Дж. Джулер, Б. Л. Дрюниани. -СПб.: Питер, 2003. - 382 с.

53.Кристева Ю. Силы ужаса: Эссе об отвращении. - М.: Алетейя, 2003. -256 с.

54.Ксензенко О. А. Как создается рекламный текст: функционально-экспрессивные аспекты рекламного текста. - М.: Диалог-МГУ, 1998. -167 с.

55.Ладанов И. Д., Жариков Е. С. Руководитель и умение убеждать. - М.: Профиздат, 1988. - 300 с.

56.Леонтьев А. Н. Деятельность. Сознание. Личность. - М.: Наука, 2003. -352 с.

57.Леонтьев Д. А. Психология смысла: природа, строение и динамика смысловой реальности. — М.: Смысл, 2003. - 487 с.

58.Лосев А. Ф. Диалектика художественной формы. - М.: Наука, 2009. -415 с.

59.Маслоу А. Г. Мотивация и личность. - СПб.: Питер, 2003. - 486 с.

60.Медведева Е. В. Рекламная коммуникация. - М.: Едиториал УРСС, 2004. - 280 с.

61.Мейман Э. Интеллигентность и воля. - М.: Психологос, 1999 (репринт издания 1917 г.). - 100 с.

62.Михалкович В. И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. - М.: Наука, 1986. - 222 с.

63.Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства. - М.: Прагматис, 2003. - 272 с.

64.Музыкант В. Л. Реклама в действии. - М.: Эксмо, 2007. - 240 с.

65.Негус К., Пикеринг М. Креативность. Коммуникация и культурные ценности. / Пер. с англ. - X.: Гуманитарный Центр, 2011. - 300 с.

66.Нёльке М. Техники креативности. - М.: Омега-Л, 2006. - 144 с.

67.Николайшвили Г. Г. Социальная реклама: Теория и практика. 2-е изд., испр. и доп. - М.: Аспект Пресс, 2008. - 191 с.

68.Ньюман М. Креативный прыжок. - М.: Изд-во «Евро», 2007. - 395 с. 69.0гилви Д. Огилви о рекламе. - М.: ЭКСМО, 2003. - 229 с.

70.0сновы медиабизнеса / Под ред. Е. JL Вартановой. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 360 с.

71 .Паршенцева Н. Н. Социальная реклама. - М.: Международный пресс-клуб, 2004. - 120 с.

72.Петровский А. В., Ярошевский М. Г. Психология. - М.: Академия, 1998. -512 с.

73.Пиаже Ж. Психология интеллекта. Ч III. Развитие мышления. - М.: Наука, 2001. - 240 с.

74.Платонов К. К. Занимательная психология. - М.: Молодая гвардия, 2006. - 300 с.

75.Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики. - М.: Аспект Пресс, 2007.-351 с.

76.Психология/ Под общ. ред. В. Н. Дружинина. - СПб.: Питер, 2006. - 800 с.

77.Психология мотивации достижения / Хекхаузен X. - СПб.: Речь, 2001. -256 с.

78.Реклама: культурный контекст / Под общей ред. Т. Э. Гринберг, М. В. Петрушко. - М.: РИП-холдинг, 2004. - 186 с.

79.Рекламный текст: семиотика и лингвистика / Сост. Ю. К. Пирогова, П. Б. Паршин. - М.: Прогресс, 2000. - 243 с.

80.Рибо Т. Творческое воображение. - СПб.: Типография Ю. Н. Эрлжхъ, 1901.-327 с.

81.Роджерс К. Клиент-центрированная терапия: современная практика, смысл и теория. - М.: Наука, 2007. - 370 с.

82.Розенталь Д. Е., Кохтев H.H. Язык рекламных текстов. - М.: Высш. шк., 1981.- 112 с.

83.Росс JI. Д., Нисбетт Р. Э. Человек и ситуация: Уроки социальной психологии / Пер. с англ.В. В. Румынского, под ред. Е. Н. Емельянова, В. С. Магуна. — М.: Аспект-Пресс, 2009. - 429 с.

84.Росситер Дж. Р., Перси Л. Творческая идея // Реклама и продвижение товаров. - СПб.: Питер, 2000. - 656 с.

85.Савельева О. О. Введение в социальную рекламу. - М.: РИП-Холдинг, 2006. - 168 с.

86.Селиверстов С. Э. Социальная реклама. Искусство воздействия словом. Самара: Издательский Дом «Бахрах-М», 2006. - 288 с.

87.Сальникова Е. В. Эстетика рекламы: культурные корни и лейтмотивы. -М: Эпифания, 2001. - 288 с.

88.Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его социологический анализ. - Красноярск: Изд-во КГУ, 2006. - 120 с.

89.Социальная психология: Конспект лекций / сост. И. В. Андреева. - М: ACT; СПб.: Сова, 2005. - 96 с.

90. Социальная реклама /под ред. Л. М. Дмитриевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 271 с.

91.Социальные ценности// Социология: Энциклопедия / Сост. А. А. Грица-нов, В. Л. Абушенко, Г. М. Евелькин, Г. Н. Соколова, О. В. Терещенко. -Н.Новгород: ИАЦ Socium, 2009. - 820 с.

92.Степанов Е. В. Социальная реклама в России: генезис, жанры, эволюция: Монография. - М.: Вест-Консалтинг, 2006. - 120 с.

93.Тангейт М. Всемирная история рекламы. - М: Альпина Бизнес Букс , 2008. - 269 с.

94.Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009. - 335 с.

95.Тулупов В. В. Реклама в коммуникационном процессе. - Воронеж: Кварта, 2003. - 144 с.

96.Урусов В. В. Социальная функция рекламы и особенности ее воздействия. - М.: Инфопром, 1970. - 167 с.

97.Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы: детство и отрочество. -М.: Смысл, 1994.-96 с.

98.Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. 3-е изд., перераб. и доп. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. - 495 с.

99. Ученова В. В., Старых Н. В. Социальная реклама. - М.: Индекс Медиа, 2007. - 304 с.

100. Ученова В. В. Философия рекламы. - М.: Гелла-принт, 2003. - 208 с.

101. Федотова JI. Н. Реклама в коммуникационном процессе. - М.: Камерон, 2005. - 463 с.

102. Федотова JI. Н. Социология рекламной деятельности. - М.: Оникс, 2007. - 560 с.

103. Фрейд 3. Введение в психоанализ: лекции. - М.: Наука, 2003. -609 с.

104. Фуллер Р., Майерс Р. История социальной проблемы // Контексты совре-менности-2: Хрестоматия. - Казань: Прайм-Еврознак, 1998. - 340 с.

105. Фурманов И. А. Социально-психологические проблемы поведения. -Минск: БГУ, 2009. - 91 с.

106. Хекхаузен X. Психология мотивации движения. - СПб.: Речь, 2001. - 256 с.

107. Хопкинс К. Научная реклама. - М.: Эксмо, 2007. - 128 с.

108. Хьюстон М. Введение в социальную психологию. Европейский подход. / М. Хьюстон, В. Штребе; Пер. с англ. Под ред. Проф. Т.Ю. Базарова. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 624 с.

109. Цвик В. JI. Реклама как вид журналистики. - М.: Ин-т соврем, искусства, 2001.-135 с.

110. Шамионов Р. М. Психология социального поведения личности. - Саратов: издат. центр «Наука», 2009. - 320 с.

111. Шарков Ф. И., Гостенина В. И. Технология рекламы. - М.: РИП-Холдинг, 2007.-216 с.

112. Щепилова Г. Г. Реклама в СМИ: история, технологии, классификация. - М.:

175

Изд-во МГУ, 2010. - 464 с.

113. Шерер И. Техники креативности. Как найти, оценить и воплотить идею. 55 методов творческого процесса. - М.: Смарт-бук, 2009. - 134 с.

114. Штерн В. Дифференциальная психология. - М.: Наука, 2009. -353 с.

115. Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. - М.: «Издательский Дом Гребенникова», 2003. - 512 с.

116. Янг Дж. Методика создания идей. - М.: Прагматика-пресс, 2007. - 320 с.

117. Smoke: Всемирная история курения / под ред. С. JI. Джилнена и Ч. Сюнь; пер. с англ. - М.: Новое литературное обозрение, 2012. - 544 с.

Статьи:

118. Бирхофф Г. У. Просоциальное поведение // Перспективы социальной психологии. - М.: Эксмо, 2001. - С.398-417.

119. Гершкович 3. И. Художественное творчество и техника массовой коммуникации (эстетико-социологические проблемы) // Художественное и научное творчество. - СПб.: Наука, 2005. - С.209-236.

120. Гилфорд Дж. Три стороны интеллекта: лекция, прочитанная в Стэнфорд-ском университете в 1959 г. // Психология мышления. - М.: Прогресс, 1965.- С.1-14.

121. Дедюхина А. Мода быть русским// Эксперт. - 2003. - № 10 (365). - С.31.

122. Дыкин Р. В. Метаморфозы социальной рекламы в России: от публицистичности к паблицитности // Вестник Воронежского государственного университета. Серия: Филология. Журналистика. - 2008. - №2. -С. 186-192.

123. Кашапов М. М. Механизмы творческого мышления профессионала в контексте метакогнитивного подхода// Психология XXI столетия. Т. 1 / Под редакцией Козлова В.В. - Ярославль, МАПН, 2008. - С.209-250.

124. Котин М., Бочарский К. Тень рождения идей // Коммерсантъ. Секрет Фирмы. - 24.05.2004. - №19 (58). - С. 12.

125. Леонтьев Д. А. Духовность, саморегуляция и ценности // Гуманитарные проблемы современной психологии (Известия Таганрогского государственного радио- технического университета). - 2005. - № 7. - С. 16-21.

126. Недосекова А. С. Рекламные инсталляции: победа или поражение над традиционной наружной рекламой / А. С. Недосекова, Н. С. Федотова // Актуальные проблемы гуманитарных наук: Сб. науч. трудов (5-6 апреля 2012 г., Томск) / Национальный исследовательский Томский политехнический университет (ТПУ). - Томск: Изд-во ТПУ , 2012 . - С.40-43.

127. Новиков Н. Б. О природе интуитивных и логических компонентов творческого мышления // Психология способностей: Современное состояние и перспективы исследований: Материалы научной конференции, посвященной памяти В. Н. Дружинина. - М.: Изд-во «Институт психологии РАН», 2005. - С.75-89.

128. Ромат Е. В. Социальная реклама в системе социального маркетинга // Маркетинг и реклама. - 2009. - №11. - С.19-27.

129. Семина Н. В. Позвоните родителям // Индустрия рекламы. - 2002. - №2. -С.12.

130. Старых Н. В. Ситуационный анализ в проектировании социальных рекламных кампаний // В сб.: Паблик рилейшнз и реклама в системе коммуникаций. Вып. 3. - М.: Изд-во МГУ, 2006. - С.32-40.

131. Старых Н. В. Реальный и виртуальный мир в рекламе и ПР // В сборнике «Журналистика-2007». - М., 2008. - С. 416 - 417

132. Старых Н .В. Язык социальной коммуникации // Язык средств массовой информации как объект междисциплинарного исследования. Материалы II Международной научной конференции 14-16 февраля 2008 года. - М.: Филологический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова, 2008. - С. 375.

133. Трушина JI.E. Смена парадигм в эстетике рекламы // Эстетика в интерпа-радигмальном пространстве: перспективы нового века. - СПб.: Санкт-Петербургское философское общество, 2001. - С. 66 -68.

134. Тюплина И. А., Зайцева Е. М. Критерии эффективности социорекламной коммуникации как способа управления общественным мнением // Научная жизнь. - Вестник ВЭГУ, № 4 (60), 2012. - С. 84 - 88.

135. Хандамова Э. Ф. Коммуникативная эффективность как продукт целостного творческого инструментария // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. -2008. -№50. - С.241-246.

136. Хараш А. У. Восприятие человека как воздействие на его поведение // В сб.: Психология межличностного познания. - М.: Педагогика, 1981. -С.25-42.

137. Юнг К. Г. Об отношении аналитической психологии к поэтико-художественному творчеству // Зарубежная эстетика и теория литературы XIX-XX вв. - М.: Изд-во МГУ, 1987. - С.214-231.

138. Юнг К. Г. Психология и поэтическое творчество// Самосознание европейской культуры XX в. - М.: Психологос, 1991. - С.133-162.

Авторефераты, диссертации, монографии:

139. Азарова А. С. Специфика процесса институционализации социальной рекламы в современном российском регионе (На примере Алтайского края): Дисс...канд. социолог, наук. - Барнаул, 2005. - 170 с.

140. Гершун М. В: Социальная реклама как коммуникативный инструмент государственного управления: Автореф. дис.. канд. полит, наук. - М., 2007. - 28 с.

141. Доценко Е. Л. Психология манипуляции: феномены, механизмы и защита: Монография. - М.: ЧеРо, изд-во МГУ, 1997. - 344 с.

142. Кошетарова Л. Н. Культурные смыслы рекламы: Дисс... канд.философ.наук. - Тюмень, 2011. - 185 с.

178

143. Красноставская Н. В. Методы маркетинговых коммуникаций для продвижения социальных идей: Дисс...канд.эконом, наук. - СПб., 2011. -292 с.

144. Максимова С. В. Творчество: созидание или деструкция: Монография. -М.: Прогресс, 2006. - 223 с.

145. Мухаев О. Р. Творчество и креатив в социальной рекламе: опыт современной России: Дисс...канд. культурологии. - Саранск, 2011. - 204 с.

146. Наумова А. В. Методология поиска новых идей в рекламе// Планирование рекламной кампании: Монография. - Новосибирск: Прогресс, 2006. - 370 с.

147. Подшивалов В. И. Социальная ответственность личности: философско-антропологический аспект: Дисс...канд.философ.наук. - Екатеринбург, 2009. - 196 с.

148. Синьковская И. Г. Феномен социальной рекламы и его теоретико-методологический анализ: Дисс... канд. социолог, наук. - Красноярск, 2006. - 192 с.

Нормативно-правовые источники:

149. Проект Федерального закона № 287128-3 от 2003 г. «О показе национальных фильмов и размещении социально значимой информации в телевизионном вещании» [Электронный источник]// СПС «Консуль-TaHT+».URL:http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=PRJ;n =15629.

150. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-Ф3 (ред. от 23.07.2013) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. - 20.03.2006. - N 12. - Ст. 1232.

Интернет-источники:

151. Бадалов Д. А. Место и роль социальной рекламы в законодательстве РФ о рекламе // В сб.мат-в науч.конф. проекта «Повышение эффективности социальной рекламы в России» [Электронный источник]. URL: http://www.esarussia.ru/publications/collection/s2/index.php7ELEMENT Ю= 1512

152. Барт Р. Миф сегодня [Электронный источник] // Библиотека МГУ. - URL: http://lib.socio.msu.rU/l/library (дата обращения: 13.09.2013).

153. Деревянко А. Р., Зыбин О. С. Социальная реклама как вид коммуникационной деятельности в современных условиях [Электронный ресурс] // Современные исследования социальных проблем. - № 7(15). - 2012. - URL: http://sisp.nkras.rU/e-ru/issues/2012/7/zybin.pdf (дата обращения: 15.08.2013).

154. Вытри ноги о свои легкие или бросай курить! [Электронный источник] // Adme.Ru. - 2013. - URL: http://www.adme.ru/egipet/vytri-nogi-o-svoi-legkie-ili-brosaj-kurit-17955/ (дата обращения: 10.09.2013)

155. Глушакова Т. И. Креативное мышление в рекламе. Что ему способствует [Электронный источник] // marketing.spb.ru. - URL: www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/creative mind (дата обращения: 13.09.2013).

156. Закинь окурок в свои легкие (по пути на работу) [Электронный источник] // Adme.Ru. 2012. URL: http://www.adme.ru/aok-sachsen/zakin-okurok-v-svoi-legkie-po-puti-na-rabotu-serviceplan-werbeagentur-17168/ (дата обращения: 15.09.2013).

157. Изменения в Федеральный закон «О рекламе»: НКО дали больше возможностей в поле социальной рекламы // Социальная реклама.ру. -15.05.2011. - URL: http://www.socreklama.ru/news/detail.php7ELEMENT

Ю=5440 (дата обращения: 15.09.2013).

158. Источники задымления засунули в рот курильщика [Электронный источник]// Adme.Ru. 2007. URL: http://www.adme.ru/iwt/istochniki-zadymleniva-zasunuli-v-rot-kurilschikam-iwt-atlanta-15943/ (дата обращения: 14.09.2013).

159. Ковалева А. В. Эффективность социальной рекламы: опыт измерения [Электронный источник]// Известия Алтайского государственного университета. - 2006. № 2. - URL: http://izvestia.asu.ru/ 2006/2/soci/TheNewsOfASU- 2006-2-soci-02.pdf

160. Коробков Д. А. Социальная реклама должна работать [Электронный источник] // Advertology.Ru. - URL: www.advertology.ru/article46765 (дата обращения: 13.09.2013).

161. Костров Я. В Индии появился звонок в ад [Электронный источник] // Adme.Ru. 2012. URL: http://www.adme.ru/social/v-indii-povavilsYa-zvonok-v-ad-4842/ (дата обращения: 15.09.2013).

162. Курящий мир. Коллекция фактов [Электронный источник]. - URL: http://www.dialog-21.ru/news/digest.asp?id=141228 (дата обращения: 15.09.2013).

163. Медиатехнологии в социальной рекламе: по материалам Международной конференции «Повышение эффективности социальной рекламы в России» [Электронный источник] // Социальная реклама.ру. - 2012. - URL: http://www.socreklama.ru/analvtics/list.php7ELEMENT Ю=5395& SECTION ID= 108 (дата обращения: 11.10.2013).

164. Немецким курильщикам сильно затруднили путь к пепельнице [Электронный источник]// Adme.Ru. - 2013. URL: http://www.adme.ru/partizan/nemeckim-kurilschikov-silno-zatrudnili-put-k-pepelnice-saatchi-saatchi-frankfurt-21315/ (дата обращения: 10.09.2013).

165. Николайшвили Г. Г. Краткая история социальной рекламы [Электронный источник] // Socreclama.Ru. - URL: http://www.socreklama.ru/sr article.php?arti id=40 (дата обращения: 14.11.2013).

166. Нифаева О. В. Социальная реклама: пути повышения эффективности [Электронный источник] // Проблемы современной экономики. - 2012. -№ 3 (43). - URL: http://www.m-economy.ru/art.php7nArtld=4169 (дата обращения: 14.08.2013).

167. Пашигрев А. Нестандартные рекламные носители - примеры и идеи [Электронный источник] // Pashigrev Marketing.Com. - URL: http://pashigrev.com/nestandartnye-reklamnye-nositeli-primery-i-idei.html (дата обращения: 13.09.2013).

168. Петухов В. В. Общая психология: Курс лекций [Электронный видеоисточник]. - URL: http://www.socioforum.su/viewtopic.php7f =31&t=33635 (дата обращения: 15.09.2013).

169. Пирогова Ю. К. Давление дискурса и выбор стратегии воздействия в маркетинговых коммуникациях [Электронный источник] // Материалы научно-практической конф. «Диалог-2007». - 2007. - URL: http://www.dialog-21 .m/digests/dialog2007/materials/html/70.htm (дата обращения: 15.10.2013).

170. Пискунова М. И. Социальная реклама как феномен общественной рефлексии: Паблик рилэйшнз и реклама в системе коммуникаций// Mediascope.Ru. - 2013. - URL: http://mediascope.ru/node/152 (дата обращения: 13.09.2013).

171. Подорожная J1. П. Сущность и основные этапы медиапланирования // ЦДО Elitarium: публикации преподавателей. - 27.10.2011. - URL: http://www.elitarium.ru/2011/10/27/ietapy mediaplanirovanija.html (дата обращения: 14.09.2013).

172. Попов Н. П. Главные социальные проблемы России последнего десятилетия [Электронный источник] // Мир измерений: Научно-практический журнал. - 2010. - № 3. - URL: http://ria-stk.ru/mi/adetail.php7IDzr39422

173. Преимущества использования основных медиа-каналов рекламы [Электронный источник]// Медиамониторинг^и. - URL: http://mcgmedia.narod.ru/reklam.htm (дата обращения: 15.09.2013).

174. Проблема курения [Электронный источник] // Жизнь без зависимости. -2010. - URL: http.7/www.okhranatruda.ru/pdfs/smoking.pdf (дата обращения: 13.08.2013).

175. Проекционная 3-D реклама и объемная художественная реклама [Электронный источник] // Pandia.Ru. - URL: http://www.pandia.ru/text/77/211/90103.php (дата обращения: 13.09.2013).

176. Психотехнология рекламного текста [Электронный источник] // URL: www.polittech.ru/124418/def article t?PRINT VIEW=YES (дата обращения: 15.09.2013).

177. Рекламный шок // Интерфакс. - 21.07.2010. - URL: http://interfax.ru/russia/txt.asp?id= 146045 (дата обращения: 13.09.2013).

178. Секербаева Ж. Долой несовершенства мира. Социальные проблемы решает реклама [Электронный источник] // http://www.kultura-portal.ru/tree new/cultpaper/article.jsp?number=774&rubric id=218 (дата обращения: 15.09.2013).

179. Сити-формат [Электронный источник] // Записки маркетолога. - 2012. -URL:http://www.marketch.ru/marketing dictionary/

marketing terms s/city format citilight/ (дата обращения: 12.08.2013).

180. Социальная реклама [Электронный источник] // URL: http://propel.ni/pub/4.php (дата обращения: 15.09.2013).

181. Степень детализации рекламы [Электронный источник] // Print-Adv.Ru. -2012. - URL: http://print-adv.ru/stepen-detalizacii-reklamy.html (дата обращения: 12.09.2013).

182. Шоковая социальная реклама: оправдывает ли цель средства? [Видеоисточник]: Программа АТВ «Пресс-клуб XXI». - URL: http://www.tvkultura.ru/video.html?id= 165466 (дата обращения: 11.07.2013).

183. Эффективная не значит страшная!: Беседа с Е. В. Мачневым. [Электронный источник] // Пчела. - 2002. - № 38. URL: www.pchela.ru/podshiv/38/crazy.htm (дата обращения: 12.09.2002).

184. www.adme.ru

185. http://www.adcouncil.org/

186. www.socreklama.ru

187. www.social-advertising.info

188. www.psaresearch.com

189. https://www.psacentral.org/home.do

190. http://bestadsever.com/category/psa-ads/

191. www.lsoc.ru

192. www.coloribus.com

193. www.tabakunet.ru

194. www.thetruth.com

На иностранных языках:

Книги:

195. Bates Ch. Good Advertising. - N.Y.: Bates publishing, 1995. - 600 p.

196. Batson C. D. The altruism question. Toward a social-psychological answer. -Hillside, NJ: Lawrence Erlbaum, 1991.-272 p.

197. Best J. Social problems // Handbook of symbolic interactionism / Ed. by L. T. Reynolds, N. J. Herman-Kinney. Walnut Creek, CA: AltaMira Press, 2003. -P. 981-996.

198. Bierhoff H. W., Lensind L. and Kloft A. Hilfreiches verhalten in abhangigkeit von verghen and positives verstorkung // In Bierhoff N.W., Montad L. Altruismus. Goettinden: Hogrele, 1987. P. 154-178

199. Durkin K. D. Development social psychology: from infancy to old age. - Oxford: Blackwell Publishers, 1995. - 832 p.

200. Gutierrez K., Newcombe R. Lessons Learned Globally: Tobacco Control Digital Media Campaigns. - Saint Paul, Minnesota, United States: Global Dialogue for Effective Stop-Smoking Campaigns, 2012. - P. 13-14.

201. Hart H. L. A. Punishment and Responsibility. - Oxford: Oxford press, 1975. -271 p.

202. Petty R. E., & Cacioppo J. T. Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change. N.Y.: Springer-Verlag. 1986. - 499 p.

203. Sugarman J. The Adweek Copy writing Handbook: The Ultimate Guide to Writing Powerful Advertising and Marketing Copy from One of America's Top Copywriters. - N.Y.: Wiley, 2006. - 360 p.

204. Torrance E. P. Education and the Creative Potential. - Minneapolis: University of Minnesota Press, 1964. - 200 p.

205. Torrance E. P. Mental Health and Constructive Behavior. - Belmont, Calif.: Wadsworth Publishing Company, 1965. - 320 p.

Статьи:

206. Mednick S. A. The associative basis of the creative process // Psychological Review. - 1962. - V. 69. - № 2. - P. 220-232.

207. Schwartz S. H. Basic Values: How They Motivate and Inhibit Prosocial Behavior // Prosocial Motives, Emotions, and Behavior: The Better Angels of Our Nature. - American Psychological Association, 2010. - Pp. 139-157.

208. Weinstein N. D., Sandman P. M. A Model of the Precaution Adoption Process: Evidence From Home Radon Testing// Health Psychology. - 1992. - 11(3). -Pp. 170-180.