Планирование, организация и оценка эффективности коммуникационной кампании по массовой профилактике йодного дефицита в Северо-Западном и Уральском федеральных округах тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 14.00.33, кандидат медицинских наук Джатдоева, Фатима Абукадыровна

• Джатдоева, Фатима Абукадыровна
• кандидат медицинских наук
• 2005

Оглавление диссертации кандидат медицинских наук Джатдоева, Фатима Абукадыровна

ВВЕДЕНИЕ.

Глава 1. Использование коммуникационных программ для профилактики йододефицитных заболеваний.

Глава 2. Организация и методы исследования.

Глава 3. Анализ информированности и действий населения.

Глава 4. Анализ проведения коммуникационной кампании по массовой профилактике йододефицита в Северо-Западном и Уральском федеральных округах.

Глава 5 Анализ эффективности коммуникационной кампании по массовой профилактике йододефицита в Северо-западном и

Уральском федеральных округах в 2003 г

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Планирование, организация и оценка эффективности коммуникационной кампании по массовой профилактике йодного дефицита в Северо-Западном и Уральском федеральных округах»

Актуальность темы: Экономические реалии последних двух десятилетий особо обострили вопросы формирования общественного здоровья и ответственности населения за свое здоровье. (Вялков А.И., Щепин В. О., 2001). Формирование желаемого поведения людей по отношению к своему здоровью, т.е. направленного на сохранение и укрепление здоровья, - важнейшая задача общественного здоровья. Большая роль в этом процессе принадлежит проведению коммуникационных кампаний. Понятие «коммуникационных» программ или кампаний все чаще заменяет собой понятие «информационных» кампаний/программ. (ЗспаЫпе 11.2000).

Коммуникационная кампания, в отличие от информационной, ставит своей целью не столько повышение информированности целевой аудитории, сколько изменение поведения целевой аудитории в желаемом направлении. «Желаемым» в общественном здоровье является профилактическое поведение, влияющее на устранение тех или иных составляющих заболеваний (КлеЛ 2001). Организация и проведение коммуникационных кампаний является неотъемлемой частью современного рыночного процесса в здравоохранении. Будучи частью социального маркетинга, коммуникационные программы в здравоохранении являются экономически эффективным инструментом, способствующим улучшению здоровья населения (Хинман А.Р., 1996).

В частности, с 1980 г. в нашей стране не проводились исследования знаний, отношений и действий населения, связанных с профилактикой йододефицитных заболеваний. Также не проводились кампании по информированию населения о последствиях йодного дефицита и использования йодированной соли для их профилактики.

По данным Всемирной организации здравоохранения более чем для

2 миллиардов жителей Земли существует повышенный риск недостаточного потребления йода, а у 40 миллионов лиц - умственная отсталость в результате йодной недостаточности (ВОЗ, 1993).

По данным Эндокринологического Научного Центра РАМН и Центра по Йододефицитным Заболеваниям вся территория России подвержена йододефициту разной степени выраженности. Поэтому практически все население России (более 95 %) испытывает йододефицит. Коэффициент заболеваемости зобом в европейской части России в настоящее время в городских районах составляет 10-15 %, в сельской местности - от 13 до 35 %, а в некоторых регионах (Тува, Бурятия) доходит и до 45 %. ИДЗ оказывают серьезное воздействие на всех страдающих ими, и всем известный зоб является далеко не единственным их проявлением (Герасимов Г.А., Фадеев В. В., Свириденко Н. Ю., Мельниченко Г.А., Дедов И.И., 2002)

Весь цивилизованный мир, как в свое время и Советский Союз, решают эту проблему путем массового производства и потребления йодированной соли. После 1990 г. программы по ликвидации йододефи-цита в России практически перестали осуществляться ввиду развала страны. Прекращение выпуска йодированной соли в середине 80-х годов прошлого века привело к росту йододефицита.

Опрос общественного мнения, проведенный НПО «Межрегиональный центр общественного здоровья и развития» в 2000 г. для Детского Фонда ООН (UNICEF), показал, что подавляющее большинство населения хочет знать о профилактике йододефицита, а 96 % обязательно бы стали употреблять йодированную соль и рекомендовать ее своим знакомым, если бы знали об опасных последствиях йодной недостаточности. Т.е. информирование населения о профилактике йододефицита за счет потребления йодированной соли является актуальной проблемой.

Правительство России 5 октября 1999 года приняло постановление №1119 "О мерах по профилактике заболеваний, связанных с дефицитом йода", в котором определены радикальные меры по ликвидации дефицита йода на территории страны. Для массовой профилактики йо-додефицита в России рекомендована йодированная соль (ЙС), что отвечает требованиям ВОЗ (Дедов И.И. и соавт. 2004)

К сожалению, это постановление выполняется не в полной мере. На сегодня не существует законодательного регулирования массового выпуска и употребления йодированной соли (ЙС). Отечественные соле-производители неоднократно декларировали свою готовность наладить о выпуск ИС в необходимом объеме. Единственным препятствием этому является недостаточно высокий спрос на ЙС. (Материалы Национальной Конференции Солепроизводителей. М. 2002.).

В этих условиях информирование населения о использовании йодированной соли для профилактики опасных последствий йододефи-цита является актуальной задачей общественного здоровья.

Цель исследования. Разработать и оценить эффективность коммуникационной кампании, направленной на повышение информированности о рисках йододефицита и пользе потребления йодированной соли населения Северо-Западного и Уральского федеральных округов.

Задачи исследования

1 Проанализировать эффективность программ профилактики йододефицита в Советском Союзе, Российской Федерации и за рубежом с 1980 по 2004 г.г., (анализ литературы).

2 Изучить информированность населения России по проблеме йододефицита и потреблению йодированной соли.

3 Планировать, организовать и провести коммуникационную кампанию в Северо-Западном и Уральском федеральных округах; разработать коммуникационные материалы, провести их претестинг. 4 Оценить эффективность коммуникационной кампании по массовой профилактике йододефицита в пилотных округах.

Научная новизна исследования

Впервые в Российской Федерации:

- изучен уровень общественной информированности относительно йододефицита и потреблению ЙС в РФ и проведена оценка эффективности коммуникационной кампании (КК) по массовой профилактике йододефицита по двум группам критериев: информированности и изменению поведения целевых аудиторий в пилотных округах;

- использованы качественные методы исследования для планирования КК по профилактике йододефицита в Северо-западном и Уральском федеральных округах.

Планирование и организация массовой профилактики йододефицита в РФ проводились с учетом пяти составляющих социального маркетинга:

1) продукт (идея использования ЙС для профилактики йододефицита); 2) производство и поставки ЙС; 3) приемлемая цена на продукт; 4) информирование населения о преимуществах потребления продукта (ЙС);

5) место, т.е. территория, где все предыдущие четыре фактора присутствуют (Северо-западный и Уральский федеральные округа).

- Проведено предварительное тестирование коммуникационных материалов по профилактике йододефицита среди представителей целевых аудиторий методом фокус - групп.

- Использована школьно - семейная технология коммуникационного взаимодействия для массовой профилактики йододефицита.

Практическая значимость исследования: заключается в научном обосновании необходимости проведения КК о пользе потребления йодированной соли, как части социального маркетинга массовой профилактики йододефицита в РФ.

Разработан информационный пакет для прессы, который апробирован на пресс-конференциях и пресс семинарах в гг. Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге, Краснодаре, Пскове.

Разработан обучающий модуль для учителей школ по профилактике йододефицита. По разработанному учебному модулю были проведены занятия в школах Северо-Западного и Уральского округов.

Внедрение в практику.

Результаты исследования были использованы в работе ряда организаций в пилотных регионах и г. Москве:

Центр по ЙДЗ Министерства здравоохранения РФ, Свердловский областной центр планирования семьи, Межрегиональная ассоциация «Здравоохранение Северо - Запада», Международная конфедерация обществ потребителей», НПО «Гарантия качества» г. Екатеринбург, Агентства социального маркетинга и коммуникаций «МарКом».

Материалы настоящего диссертационного исследования использованы в учебном процессе на кафедре общественного здравоохранения с курсом профилактической медицины ФУЗ ММА им. И. М. Сеченова.

Основные положения, выносимые на защиту

1. Планирование, организация и оценка эффективности коммуникационной кампании по массовой профилактике йододефицита в РФ имеет ряд организационно-методических особенностей, связанных с необходимостью применения методики качественных исследований и проведения претестинга коммуникационных материалов.

2. При планировании и организации коммуникационной кампании следует учитывать разный объем информированности целевых аудиторий относительно рисков йододефицита у городского и сельского населения и в разных возрастных группах.

3. Технология планирования, организации, проведения и оценки эффективности коммуникационной кампаний по массовой профилактике йододефицита позволяет значительно повысить эффективность профилактических программ.

Рабочая гипотеза: В условиях недостаточного финансирования и ослабления государственного контроля за профилактикой заболеваний применение коммуникационных кампаний является эффективным средством изменения отношения и поведения целевых аудиторий посредством повышения их информированности по вопросам охраны здоровья

Заключение диссертации по теме «Общественное здоровье и здравоохранение», Джатдоева, Фатима Абукадыровна

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ.

1. Программа предупреждения возникновения ЙДЗ в СССР обеспечивалась прежде всего за счет разработки и контроля комплексной йодной профилактики и ее государственного финансирования. Программа включала производство и всеобщее потребление йодированной соли, использование йодсодержащих препаратов для индивидуальной, групповой и массовой йодной профилактики. В условиях недостаточного финансирования и ослабления государственного контроля за профилактикой йододефицитных заболеваний, решить проблему массовой профилактики в определенной степени позволяет применение коммуникационных кампаний.

2. Формативное исследование выявило, что все респонденты до коммуникационной кампании не были информированы об опасности йододефицита для умственного и физического развития детей и подростков, 2,0 % знали об отрицательном влиянии йододефицита на вынашивание беременности. В то же время 94,0 % респондентов заявили, что использовали бы йодированную соль, если бы знали об опасных последствиях йододефицита.

3. Планирование организация и проведение коммуникационной кампании по массовой профилактике йододефицита в пилотных округах показало необходимость межсекторального сотрудничества.

4. Разработка коммуникационных материалов на основании анализа данных формативного исследования и предварительное тестирование максимально приблизили их к информационным потребностям целевых аудиторий.

5. Проведение коммуникационной кампании в полном объеме в Санкт -Петербурге, Новгородской, Псковской, Свердловской и Тюменской областях способствовало повышению уровня информированности целевых аудиторий на 30,2 % и увеличения потребления ЙС в 2 раза. Частота врачебного консультирования о пользе ЙС увеличилась в четыре раза по сравнению с Архангельской и Челябинской областями, где коммуникационная кампания в полном объеме не проводилась.

ПРАКТИЧЕСКИЕ РЕКОМЕНДАЦИИ

1. При разработке коммуникационных кампаний по массовой профилактике йодного дефицита рекомендуется обратить внимание на планирование, организацию и оценку ее эффективности.

2. Решение проблемы массовой профилактики ЙДЗ путем использования ЙС следует переместить из медицинской плоскости в поле социального маркетинга.

3. На нынешнем этапе необходимо законодательное решение проблемы, обеспечивающее постоянное наличие необходимого количества ЙС в розничной торговле и мероприятия, направленные на применение ЙС в пищевой промышленности.

4. Медицинские работники первичного звена и педагоги школ, формирующие знания, отношение и поведение первичных целевых аудиторий, должны регулярно проходить циклы усовершенствования по вопросам общественного здоровья и профилактики микронутриент-ной недостаточности.

Список литературы диссертационного исследования кандидат медицинских наук Джатдоева, Фатима Абукадыровна, 2005 год

1. Астафьева ,Н. Г., Кобзев Ю.А., Храмов В.В. Оценка качества жизни лиц с физическими недостатками, занимающихся адаптивным спортом. // Социология медицины. 2003 . N 1.С. 41-44

2. Ананьев В.А. и др. Общая валеология: конспект лекций. СПб. Балтийская педагогическая академия. 2000. 163 с.

3. Аргунова К.Д., Качественный регрессивный анализ в социологии. — Медицина: Институт Социологии 1990. с.36.

4. Баранов A.B. О социальной парадигме здоровья // Петербургская социология, 1977, №1.

5. Белановский С.А. Метод «фокус-групп». М.: Издательство «Магистр», 1996.

6. Бестужев Лада И.В., Наместникова Г.А. Социальное прогнозирование // http://lib.aldebaran.ru/author/bestuzhevladai/ bestuzhevlada isocialnoej5rognozirovanie/bestuzhevladaisocialnoeprognozirovanie 21.html, 19 лекция, 2002.

7. Богомолова H.H., Фоломеева Т.В. «Фокус-группы» как метод социально-психологического исследования: Учебное пособие. М: Издательство «Магистр», 1997.

8. Божков О.Б. Эта неуловимая генеральная совокупность// Социологические исследования. 1987. - № 3.

9. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговое исследования. Пи-тер.2004, 296 с.

10. Бутенко И.А. Прикладная социология: наука и искусство. М., 1999. С.89-99.

11. Бююль А., Цефель П. SPSS: искусство обработки информации. Анализ статистических данных и восстановление скрытых закономерностей. Москва, Санкт-Петербург, Киев, 2002.

12. Векслер JI.C. Статистический анализ на персональном компьютере / МИР ПК. 1992. - № 2.

13. Веселкова Н.В. Полуформализованное интервью /Социологический журнал. 1994. - №3.

14. Воронкова O.A. Взаимоотношения в телефонном интервью: социолог- интервьюер-респондент. / Социология: 4M. 1996.- №7.

15. Вялков А.И. «Управление здравоохранением» для организаторов здравоохранения и специалистов системы ОМС. Методические рекомендации. М. :ГЕОТАР-МЕД, 2001, 31 с.

16. Вялков А.И. Управление в здравоохранении. Теория и практика. М.: ГЕОТАР-МЕД. 2003, 528 с.

17. Вялков А.И., Щепин В. О., Проблемы и перспективы реформирования здравоохранения. М. ГЕОТАР-МЕД. 2001.

18. Герасимов, Г.А, http/www: WebIODINE.com, 2003

19. Герасимов Г. А, Джатдоева Ф.А, "Что бы вы хотели знать о йо-додефиците", М 1999 .С.70

20. Герасимов Г.А., Апанасенко Б.П. Ситуационный анализ производства соли. М. 2003 г.

21. Герасимов Г.А., Фадеев В.В., Свириденко Н.Ю., Мельниченко Г. А., Дедов И.И. Йододефицитные заболевания в России. М 2002. 198 с.

22. Герасимов Г.А.„ Свириденко Н.Ю., Шишкина A.A., Дедов И.И., Анциферов М.Б., Йододефицитные заболевания (эпидемиология, диагностика, профилактика, лечение). М 1998. 40 с.

23. Григорьева Т.Н., Из опыта школ кардиологических больных. Актуальные вопросы профилактики неинфекционных заболеваний. Москва, 2003, с.48

24. Гридин JI. А.Общественное здоровье как показатель благополучия и стабильности общества // Российский медицинский журнал № 3 2001

25. Гундаров И.А. Этиология и патогенез ухудшения общественного здоровья в Российской Федерации. Общественное здоровье и профи-лактик заболеваний. №2, 2003. С 24-28.

26. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования. Екатеринбург. 1999. С.135-157.

27. Дедов И.И., Мельниченко Г.А., Трошина Е.А., Мазурина Н.В., Платонова Н.М, «Профилактика и лечение йододефицитных заболеваний в группах повышенного риска», М 2004

28. Дерябо С.Д., Левин В.А. Экологическая педагогика и психология. Р/Д, 1996.- 480 с.

29. Джатдоева Ф.А. Как защититься от йододефицитных заболеваний. Пособие для педагогов. М 2002. 34 с

30. Джатдоева Ф.А. Как защититься от йододефицитных заболеваний. Руководство для прессы. М 2002. 44 с

31. Джатдоева Ф.А., Герасимов Г.А., Как защититься от йододефицитных заболеваний. Пособие для прессы. М 2002. 52 с.

32. Джатдоева Ф.А., Сырцова Л.Е., Герасимов Г.А., Зубрилова Т.Е., Салпагарова З.Н. Профилактика йододефицитных заболеваний. Проблемы социальной гигиены, здравоохранения и истории медицины. М 2005, № 1.25-26 с.

33. Дмитриева Е.В. Фокус группы в маркетинге и социологии. -М, 1999.-С.41.

34. Дмитриева Е.В. Социология здоровья: методологические подходы и коммуникационные программы. Издательство «Центр», М 2002. 223 с.

35. Дмитриева Е.В. Медико социологические исследования в здравоохранении. М: Наука, 1983.

36. Дюкарев Роман, Карен А. Фокс, Оливия Холмз, Кристофер Вудс Эбнер. Социальный маркетинг для некоммерческих организаций Практическое пособие. М, Центр развития образования, 2000,- 196 с.

37. Журавлев В.Ф. Анализ коммуникации в качественном интервью /Социология: 4М: 1996. - № 7.

38. Журавлева И.В. Здоровье населения, как междисциплинарная проблема. Становление социологии здоровья//Социология в России, М, Институт социологии РАН, 1998.

39. Журавлева И.В. Здоровье подростков и окружающий мир. М, Институт социологи РАН, 1997.

40. Здоровье населения России в социальном контексте 90-х годов: проблемы и перспективы. Под редакцией Стародубова В.И., Михайловой Ю. М., Иванова А.Е. М.: Медицина, 2003, 288 с.

41. Иванов В.Н., Лупандин В.М Исследованию проблем здравоохранения социологический подход// Коммунист Украины, 1984, №11.

42. Иванова А. Е. Здоровье населения: понятийные, методологические и информационные аспекты. М, Институт социально политических исследований РАН, 1996.

43. Изуткин А.М, Петленко В.П., Царегородцев Г.И. Социология медицины. Киев, Здоровье, 1981.

44. Казначеев В.П., Акулов А.И., Кисельников A.A. Выживание населения России. Проблемы «Сфинкса 21 века». // Изд.: Новосибирского университета. 2002. с 463.

45. Как провести социологическое исследование. Под ред. МК. Горшкова, Ф.Э. Шереги. МД990.С.55-69.

46. Кириллов Н.Г., Массовое сознание. Генезис. Структура. Сущностные характеристики. 1995.

47. Климова С.Г. Опыт использования методики неоконченных предложений в социологических исследованиях/ Социология: 4M -1995.-№5-6.

48. Климова Е.Г. Модель для расчета ковариаций ошибок прогноза в алгоритме фильтра Калмана, основанная на полных уравнениях. /Метеорология и гидрология. М 2001 № 12.

49. Клюев Л.В. Пилотаж анкеты // Социология 4M 1995. Т.5/6.

50. Козлова Т.З. Ответы на открытые вопросы как основа для изучения трудовых конфликтов. Социология: 4M 1996. - № 8

51. Козочкина Т.С., Ершова Н.Г., Обучение детей школьного возраста здоровому питанию. Здоровое питание населения России, 2003. с. 248-249

52. Колесников Ю.С. Прикладная социология. Ростов на Дону, 2001. с.96-122.

53. Константинова С.В., Глазунов И.С., Попович М.В., Камардина Т. В. Изучение проблем питания школьников и их родителей. Об- щественное здоровье и профилактик заболеваний. №2, 2003. C33-38.

54. Косаговская И.И., Сырцова JT.E., Бекина Г.В. Основы медицинской статистики. Москва, 1995. с. 5-27.

55. Костюченко МН., Цыганова Т.В., Шатнюк JT.H., Платонова Н.М, Абдулхабирова Ф.М, Трошина Е.А. Использование йодированной соли в хлебопекарном производстве. Информационное письмо. Москва,2004. С.65.

56. Кудрин B.C. «Оценка медицинской деятельности: концепция, методология, организация». Диссертация на соискание ученой степени доктора медицинских наук. М 2003.

57. Лисицын Ю.П. Общественное здоровье и здравоохранение: Учебник для вузов 2002. 520 стр.

58. Методика и техника социологических исследований в сфере экономики и финансов. Учебное пособие. Часть первая (учебно-методическая). Отв. ред. Г. Силласте. МД999. С.35-45.

59. Мельник Г.С. Mass-media: психологические процессы и эффекты. СПб.,1996.-С. 71.

60. Моин В.Б. Ассиметрия приписывания в социологических опросах// Социологические исследования. 1991.-№ 5. С. 28-34.

61. Мониторинг программ всеобщего йодирования соли. Москва 1997. С.97.

62. Национальная Конференция Солепроизводителей. М2002 г. 62 с.

63. Науменко Т.В. , Социология массовой коммуникации. Питер,2005. с 150-151

64. Ольховский П. Полесский В.А., Джатдоева Ф.А. Руководство по передаче информации об охране здоровья. Москва, 1997. с.72

65. Остапюк С.Ф., Мотова М.А. Модели построения комбинированного прогноза развития научно-технической сферы. Проблемы прогнозирования. 2004. №1, с. 146-156.

66. Пациорковский В.В., Петрова А.И., Пациорковская В.В. Использование SPSS в социологии. Часть 2. Анализ данных: общие принципы, суммарные статистики и графики. М 2000. с.24-43.

67. Петленко В.П., Сахно A.B. Социология медицины: Объект, предмет, перспективы развития // Социологические исследования. -1982. -№ 3-е. 30-38.

68. Петленко В.П. Валеология человека. Здоровье-любовь-красота. В 2-х книгах, 5 томах. СПб. 1998. гс.155

69. Подольцев A.JT. Организационно методическое обоснование оптимизации системы управления медицинской некоммерческой организацией. Автореф. дис. канд. мед. наук: 14.00.33. ММА иМ И.М Сеченова. М 2004. С 25.

70. Полунина Н.В., Нестеренко Е.И., Мадьянова В.В. Особенности заболеваемости врачей в современных социально-экономических условиях. Общественное здоровье и профилактик заболеваний. №2, 2003. С 3-10.

71. Покончить с йодной недостаточностью. Пособие по коммуникативному воздействию. Москва, 1997.

72. Политическая социология / Под ред. Ж.Т. Тощенко. М, 2002. С. 296-315.

73. Практикум по прикладной социологии. Под ред. Б.В.Князева, Н.И. Дряхлова, В.Я. Нечаева. М, 1987. С.91-107. Рабочая книга социолога. М.1977.

74. Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. Москва., 1995.-С.57.

75. Решетников A.B. Эволюция и проблемы современной медицины // Экономика здравоохранения, №5,6/45,2000.

76. Решетников A.B. Социальный маркетинг и обязательное медицинское страхование. 1998. 336 с.http://www.znay.ru/library/books/0245.shtml

77. Российский статистический ежегодник, М 1999 г.

78. Руководство для проведения тренинга по качественным методам исследования, БЭЙСИКС, М 1996. 84 с.

79. Сахно А.В. Социология медицины и общественное здоровье. М: Знание, 1984.105с.

80. Сборник научно-методических материалов для службы формирования ЗОЖ.-М, 1991

81. Сура МВ. Оптимизация выбора медицинских технологий в системе управления качеством медицинской помощи. Автореф. дис. канд. мед. наук: 14.00.33. ММА им И.М Сеченова. -М. 2004 25 с.

82. Социология медицины. Энциклопедический социологический словарь. Ред. Осипов Г.В. М 1995.

83. Сырцова Л.Е., Касаговская И.И., Авксентьева М.В. Основы эпидемиологии и статистического анализа в общественном здоровье и управлении здравоохранением. М. 2004, 194 с.

84. Сырцова Л.Е. система медицинской профилактики неинфекционных заболеваний в период реформирования здравоохранения. Автореф. дис. доктора мед наук. М. 1996, 41 с.

85. Таишева Л. А. «Оценка современных информационных технологий в области гигиенического образования городской молодежи при первичной профилактике ВИЧ/СПИДа». Автореф. дис. канд. мед. наук. Казань, 2001. С.24.

86. Ткаченко Г. Б. Проблема йододефицитных состояний в Российской Федерации. Загрязнение продуктов питания, дефицит йода и здоровье населения России. М 2000. С 136-137.

87. Трошина Е.А. Пять правил здоровья или как защитить своего ребенка от йододефицитаных заболеваний». Москва, 2003.

88. Тронько Н.Д., Г.А. Герасимов, В.И. Кравченко. «Все, что вы хотели бы знать о йододефицитных заболеваниях и йодированной соли. Информация в вопросах и ответах для практических врачей, Киев, 2004

89. Тульчинский Т.Х., Варавикова Е.А., Новое общественное здравоохранение. Иерусалим, 1999. с. с. 513-542.

90. Факты в защиту жизни. Нью-Йорк. 1994. 104 с.

91. Федотова JI.H. Социология массовой коммуникации. М. 2002, 242 с.

92. Федосеев В.Н., Виленский A.B. Потребитель на отечествен- ном рынке общественного здоровья // Журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №1 2002

93. Фундаментальные основы политики здравоохранения. Под редакцией Щепина О.П. М.: 1999, 352 с.

94. Чертухина О.Б. Формирование новых моделей поведения населения. Переход от санитарно-просветительской работы к социальному маркетингу. Общественное здоровье и профилактик заболеваний. №2, 2003. С 11-17.

95. Щепин О.П., Филатов В.Б, Погорелов Я.Д. и др. Фундаментальные основы здравоохранения. М.: Эскиз, 1999, 351 с.

96. Щепин О.П., Петручук O.E. Профилактика в условиях реформирования Российского здравоохранения. Проблемы социальной гигиены, здравоохрарения и истории медицины, 2004, №2. С 29-33.

97. Щеплягина JI.A., в XXI век без йодного дефицита. Программа действий для правительственных и неправительственных организаций. Загрязнение продуктов питания, дефицит йода и здоровье населения России. М 2000. С 109-135

98. Ядов В.А. Стратегия социологического исследования. Описание, объяснение, понимание социальной реальности. МД999. с. 111121,114

99. Якубович В.Б. Качественные методы или качество результатов? / Социология: 4M: 1995. - № 5 - 6.

100. Блейчродт Н., Борн М. Метаанализ исследований по йоду и его связи с умственным развитием. Преодоление последствий дефицита йода: зарубежный опыт. Перевод с англ.Сборник статей. М.:1999, С 31-42.

101. Бояж С. Повреждение мозга при дефиците йоде: данные о непрерывном спектре влияния такого дефицита на население соответствующих районов. Преодоление последствий дефицита йода: зарубежный опыт. Перевод с англ.Сборник статей. М.:1999, С 21-32.

102. Венкатеш Маннар МГ., Джон Данн. Йодирование соли для ликвидации йодной недостаточности 1995 ISBN 90-70785-13-7

103. ВОЗ, Глобальное распространение Йододефицитных заболеваний. Перевод с англ.Рабочий документ, Женева, 1993 г.

104. Дан Дж., Семиграф М., Деланж Ф.Профилактика и лечение индуцированного йодом тиреотоксикоза и его сердечно-сосудистых осложнений. Преодолении последствий дефицита йода: зарубежный опыт. Перевод с англ.Сборник статей. М.:1999, С 67-79.

105. Джей Эй. Шмузинг золотое правило успеха. Перевод с англ.М. Апрель, 2003,266 с.

106. Корвилан Б. Автономия при эндемическом зобе. Преодоление последствий дефицита йода: зарубежный опыт. Перевод с англ. Сборник статей. М.:1999, С 81-92.

107. Линг Дж. и Ридер-Вилстайн Синтия. Покончить с йодной недостаточностью: Сейчас и навсегда. Перевод с англ. МСКИЙДЗ. 1997. 85 с.

108. Мертон Р., Фиске М, Кендал П. Фокусированное интервью// Пер. с анг. Под ред. С.А. Белановского. Москва, 1991. с. 4-44

109. Ноэль Э. Массовые опросы. Введение в методику демоскопии. Перевод с англ. МД993. с.85-136.

110. Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. Перевод с англ. М, 1996. с. 334

111. О'Шонесси, Дж., Конкурентный маркетинг: стратегический подход. Перевод с англ. СПб.: Питер, 2001. с.297.

112. Портер Р., Партнерство во имя Америки, свободной от наркотиков. Перевод с англ. Информационная деятельность в области укрепления здоровья. МД996, С.ЗЗ.

113. Смит П., Бэрри К., Пулфорд Л. Коммуникации стратегического маркетинга. Перевод с анг. -М, 2001.с. 16-41.

114. Стэбари Дж. Эрматс А., Бордо П. Индуцированный йодом гипер-тиреоз: распространенность и эпидемиология. Преодоление последствий дефицита йода: зарубежный опыт. Перевод с англ. Сборник статей. М.:1999, С 43 66.

115. Троубридж Фредерик Л., Контроль дефицита питательных микроэлементов, Food and Nutrition Bulletin, UN University. 1999. C.28

116. Рой Карл де, Профилактика ЙДЗ в России. Перевод с англ. М 2004. с. 18

117. Хаар Фриц ван дер. Проблема полной ликвидации йододефи-цитных заболеваний. Преодоление последствий дефицита йода: зарубежный опыт. Перевод с англ. Сборник статей. М.:1999, С 7-20.

118. Хейс Д., Риверс Р., Костелло Р., Эдварде К., Линтон М., Билни Д, Джонс С., Броснан Т. Управление маркетингом. М. Деловая культураи Альпина бизнес букс. 2004, 204 с.

119. А.Р. Хинман, Информационная деятельность в области укрепления здоровья, Москва, 1996 г. с.5

120. A grain of a salt, UNICEF, 1995, 35 с.

121. A Tool Box for Building Health Communication Capacity. AED, 1996 C.420.

122. Beckwith Harry, Selling the invisible A field guide to Modern Marketing. Warner books, New York. 2000.

123. Berengere de Negri, Lori Di Prete Brown, Improving Interpersonal Communication Between Health Care Providers and Clients. Bethesda US, 1997. с 3-59.

124. Fishman, C. Philippines Consultancy Report. Program against micro-nutrient malnutrition. Atlanta: Emory University, 1996.

125. Global Strategy for Infant and Young Child Feeding/ World Health Organization 2003. 30

126. Haxton David, Prospectus for Investment in Elimination of Micronu-trient Malnutrition in the Russian Federation. Atlanta, Emory University, 1999.

127. IDD elimination strategy in Pakistan/ Focus on communications/ UNICEF. 1995. 31

128. Kiwanis- http://www.kiwanis.org/index.html,

129. Micronutrient Initiative Network (MN-NET) -http://www.idrc.ca/mi/mnet/html

130. Micronutrient Initiative Network (MI) -http://www.idrc.ci7ingex.html

131. UNICEF-http://www/unicef.ch137. WHO -http://www.who.ch/

132. Multi-Sectoral Management Course in Eliminating Micronutrient Malnutrition. Communication Group Participant Workbook. Georgia, Tbilisi, 1999.

133. Multi-Sectoral Management Course in Eliminating Micronutrient Malnutrition. Communication Group Facilitator's Guide. Georgia, Tbilisi, 1999.

134. OMNI—http://www.jsi.com/int/omni/home,

135. Verzosa, C. Communication for Behavior Change: An Overview. Washington, DC, 1996

136. Scriabine, Raisa Advocacy in Public Health/Nutrition. Communication strategies, tactics, and tools. Washington, 2004. c.52

137. R. Scriabine. How to deal with negative press. Washington, DC, 2003. 34 c.

138. R. Scriabine. Social Mobilization. Washington, DC, 1998.

139. B. Hetzel. The story of iodine deficiency: An International Challenge in Nutrition. 1994 r.

140. Porter-Novelli, http://www.rim-pn.ru/IntroExp Comstrategies. php 2000 r.

141. The simple success secret in Worldwide Family Planning: Social marketing. DKT, PSI, IFH, Washington, 1997 r., c.1-24

142. Kieth Nancy, Qualitative research. BASICS/MocKBa, 1995 r.

143. Venkatesh Mannar M.G., John T. Dunn. Technical Manual on Iodiza-tion of Salt/ ICCIDD, MI, UNICEF. 1994

144. Vanormelingen, R. and Vanderheyden, J.M. Innovative Aspects in Contrilling iodine Deficiency Disorders, The Case of Ecuador. Quinto: PAHO, 1994

145. To eliminate Iodine Deficiency, a manual on communication, IC1. CIDD, 1997. c.102

146. World Health Organization, Global Prevalence of Iodine Deficiency Disorders, MIDS Working Paper 1, Geneva: WHO, 1993; 1-80.

147. World Health Organization, Indicators for Assessing Iodine Deficiency Disorders and their control through salt iodization, Geneva, WHO/Nut 1994; 94.6: 1-55.