Продвижение китайских брендов в стрим-блогинге тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 00.00.00, кандидат наук Ян Пинпин

• Ян Пинпин
• кандидат наук
• 2026

Оглавление диссертации кандидат наук Ян Пинпин

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. Коммуникационное продвижение брендов в

стрим-блогинге в современных условиях

1.1. Бренд как социокультурный феномен и его функции в продвижении компании на рынок

1.2. Сущность и классификация стрим-блогинга

1.3. Критерии оценки эффективности продвижения бренда в стрим-блогинге

ГЛАВА II. Структурно-функциональные особенности китайского

бренда и особенности его культурного влияния на целевую аудиторию

2.1. Специфика национального китайского бренда как инструмента коммуникации в культурной дипломатии

2.2. Современные тенденции в коммуникационном брендинге Китая

2.3. Эффективность применения стрим-блогинга как инструмента продвижения китайских брендов за рубежом

ГЛАВА III. Стратегия продвижения китайских брендов на мировом рынке

с помощью инструментов стрим-блогинга

3.1. Проблемы продвижения китайских брендов в условиях современной геополитической обстановки

3.2. Способы коммуникационного распространения китайских брендов на мировом рынке

3.3. Актуальная практика стратегического продвижения китайских брендов на

стрим-блогинговых платформах

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Продвижение китайских брендов в стрим-блогинге»

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы исследования заключается в том, что в последние годы Китайская Народная Республика наращивает влияние глобальных коммуникативно-информационных технологий за рубежом. При этом необходимо сравнивать и анализировать как единое пространство метод продвижения в сфере стрим-бло-гинга на зарубежных рынках, определить самые эффективные способы продвижения китайских брендов в стрим-блогинге.

В современной социокультурной коммуникации бренд выступает как агент китайской культуры, выполняя онтологическую функцию и формируя поведенческие реакции потребителя, приводя их в соответствие с особенностями восприятия зарубежной целевой аудитории. Более того, культура бренда также формирует социальные атрибуты бренда.

Китай использует бренд как один из компонентов культурной стратегии, который будучи креативной онтологической сущностью, представляет собой мощный ресурс в культурной стратегии Китая. Поэтому с точки зрения философии, экономики и коммуникации исследование особенностей продвижения китайских брендов в стрим-блогинге имеет практическое значение.

В диссертации рассматривается бренд как социокультурный феномен, китайские бренды со специфической структурой и функциями и стратегии продвижения в стрим-блогинге. Наиболее успешными примерами уже сформированных брендов, широко известных за рубежом и продвигаемых посредством стрим-блогинга, являются: известный китайский технологический бренд в индустрии моды и стиля жизни «Ли Нин» (Lining); автомобили марок «Чанган» (Changan), «Чери» (Chery), «Джили» (Geely), «Хавейл» (Haval), бренд бытовой техники «Хайер» (Haier), информационно-технологические гиганты «Алибаба» (Alibaba) и «Тенсент» (Tecent); «Сяоми» (Xiaomi) и «Хуавэй» (Huawei) - китайские производители и ведущие мировые поставщики интеллектуальных устройств и инфраструктуры в области информационно-коммуникационных технологий, Группа «Леново» (Lenovo Group Limited) и другие.

В диссертации проводится анализ феномена бренда с учетом его социокультурного развития, которое детерминировано культурными концепциями, занимающими центральное место в национальной идеологии. Каждая философская концепция отражает ценностные идеи китайской традиционной культуры. Так, ядром базовой для современного Китая научной концепции развития является полисемантическая идеологема, ориентированная на формирование «человека политического» с определёнными политическими убеждениями, ценностными ориентаци-ями, политической культурой. Все китайские бренды так или иначе формируются с учетом данной концепции, что позволяет интерпретировать ее содержание в соответствии с текущими идеологическими и экономическими параметрами.

Несмотря на существенные масштабы экономики и влияния на международные процессы, можно констатировать, что китайские бренды в целом занимают весьма скромные позиции в восприятии массового зарубежного потребителя с точки зрения их эмоциональной составляющей, так как не формируют позитивного представления о стране и китайской экономике. Все вышесказанное, таким образом, предопределило актуальность настоящего исследования1.

Состояние научной разработанности проблемы Различные аспекты теории и применения инструментариев продвижения китайских брендов представлены в обширном перечне работ исследователей, среди которых можно выделить публикации зарубежных С. Анхольта (Anholt S.)2, Ф. Ч. Баргхорна (Barghoorn F. C.)3, Го Хуэйянь (Guo Huiyan)4, Чжан И (Zhang Yi), Лю Цзиньпин (Liu Jingping), Чжан Жуй (Zhang Rui)5, Чонь Т. Т. Л. (Chong T. T. L), Ли Сяоян (Li Xiaoyang)6, Юэ Фу (Yue Fu), Лун Сюэ (Long Xue), Янь Исинь (Yan Yixin), Яо Пан (Yao Pan), У Сяофан (Wu

1 Ян П. Новые направления продвижения культурной политики Китая за рубежом // «НАУКА СПБГУ - 2023». Санкт-Петербург, 21 ноября 2023 года. URL: https://events.spbu.ru/events/science-2023.

2 Anholt S. Defnitions of Place Branding: Working Towards a Resolution // Place Branding and Public Diplomacy. 2010. 6(1). Рр. 1-10.

3 Barghoorn F.C. The Soviet Cultural Offensive. The role of Cultural Diplomacy in Soviet Foreign Policy. Princeton, 1960.

4 Го Х. Развитие китайской рекламы и ее влияние на формы массовой визуальной коммуникации // Мир Науки, Культуры, Образования, №3 (94), 2022. С. 274-277.

5 Чжан И, Лю Цзиньпин, Чжан Жуй. Влияние негативных кризисных событий на познание страны происхождения бренда: Регулирующий эффект на основе различий в типе продукта // Социальные науки провинции Цзянси. - 2016. № 1. С. 205-213. //

2016 (1), 205-213.)

6 Chong T. T. L., Li X. Understanding the China-US trade war: causes, economic impact, and the worst-case scenario // Economic and Political Studies. 2019. № 7(2). Pр. 185-202.

Xiaofang), Шао Ин (Shao Ying)7 и др.) и российских исследователей: Алимова А. А.8, Болычевой М. Д.9, Васяева А. П., Пирумова С. С., Юдакова И. А.10, Глинтерник Э. М.11, Зиновьевой Н. А.12, Корниловой Е. Е.13 и др.).

Среди специализированных работ социолого-филологической направленности, посвященных тем или иным аспектам феномена бренда, проблем идентификации и символики в информационном пространстве можно выделить труды Артю-хова В. И.14, Горбатюк А. А.15, Куликова О. В.16, Невелева В. С., Миляева Е. Г., Дыдров А. А., Соломко Д. В.17, и других.

Теоретической базой данного исследования являются работы китайских и зарубежных исследователей, посвященные проблемам культурной дипломатии «мягкой силы» Китая, стратегии реализации проекта «Один пояс, один путь» в зарубежных странах, стратегии продвижения китайских брендов за рубежом в стрим-блогинге, а также проблемы восприятия китайских брендов зарубежной целевой аудиторией.

Однако, на основании изучения различных групп источников и работ авторов можно констатировать, что на настоящий момент в научной литературе отсутствуют глубокие исследования особенностей продвижения китайских брендов в стрим-блогинге.

7 Yue F., Long X., Yixin Y., Yao P., Xiaofang W., Ying S. Energy Network Embodied in Trade along the Belt and Road: Spatiotemporal Evolution and Influencing Factors // Sustainability, MDPI. 2021. vol. 13. Pp. 1-29.

8 Алимов А. А. Как хобби становится в креативной экономике работой // Экономическая социология. 2018. №3. С. 79-105.

9 Болычева М. Д. Стриминговое вещание как феномен современной медиасреды // Коммуникология. 2018. № 4. С. 159-169.

10 Васяев А. П., Пирумов С.С., Юдаков И.А. Сущность и функции бренда в СМИ // Вестник Академии управления и производства. 2021. № 2(3). С. 103-109.

11 Глинтерник Э. М. Рекламная дизайн-графика как социокультурный феномен в России 1880 - 1910-х годов // Международный журнал исследований культуры. 2016. №4 (25). С. 89-111.

12 Зиновьева Н. А. Игровые стримы и летсплеи: перспективы социологического анализа // Вестник СанктПетербург-ского университета. Социология. 2020. № 4. С. 460-475.

13 Корнилова Е. Е. Актуальные стратегии pr-сопровождения бренда международного холдинга // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. 2021. С. 66-69.

14 Артюхов В. И. Культурологические исследования феномена бренда // Достижения вузовской науки. 2014. №8. С. 66-71.

15 Горбатюк А. А. Особенности бренда как феномена современного общества: специфика его развития на рынке товаров и услуг // Молодой ученый. 2014. № 18 (77). С. 348-351.

16 Куликова О. В. Локус-брендинг как отражение специфики геокультурного пространства (лингвокогнитивный аспект). Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2020.17 (1). С. 22-37.

17 Невелева В. С., Миляева Е. Г., Дыдров А. А., Соломко Д. В. Феномен бренда: философско-антропологическая интерпретация // Манускрипт. 2017. №10-2 (84). С. 105-109.

Объектом диссертационного исследования выступают китайские бренды ведущих компаний, работающих с зарубежной аудиторией.

Предметом исследования являются особенности процесса коммуникационного продвижения китайских брендов и ключевых факторов их эффективности в актуальной практике стрим-блогинга.

Цель диссертационной работы: выявить структурно-функциональные особенности и уровень межкультурного влияния китайских брендов, проанализировать способы продвижения китайских брендов в зарубежных странах с помощью такого инструмента медиакоммуникации как стрим-блогинг.

Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:

1) показать ключевые тенденции в развитии китайского бренда как социокультурного феномена;

2) рассмотреть ключевые философско-эстетические принципы, характерные для зарубежной целевой аудитории китайских брендов;

3) сформулировать ключевые критерии для оценки влияния китайских брендов за рубежом;

4) выявить степень корреляции распространения китайских брендов за рубежом и оценить эффективность культурной дипломатии Китая в стрим-блогинге;

5) определить эффективные стратегии китайского брендинга в стрим-блогинге.

Научная новизна данного исследования состоит в определении ключевых

критериев продвижения китайским брендов в стрим-блогинге и в разработке авторской методики оценки влияния китайских брендов на целевую аудиторию за рубежом.

Впервые осуществлена систематизация ключевых критериев продвижения китайских брендов в стриминговом блогинге, основанная на синтезе медиакоммуни-кационных, культурологических и маркетинговых подходов. Раскрыта роль стри-мингового блогинга как инструмента трансляции «мягкой силы» Китайской Народной Республики. Данная концепция демонстрирует, как бренды-«агенты» реконструируют образ современного Китая через синтез технологических инноваций и традиционных нарративов.

Теоретическая и практическая значимость работы

Результаты работы вносят вклад в теорию цифровых медиакоммуникаций, расширяя тем самым концептуальные рамки понимания стримингового блоггинга как инструмента кросс-культурной коммуникации. Впервые научно обоснован механизм трансляции культурных кодов через бренд-нарративы, интегрирующие элементы «мягкой силы» Китайской Народной Республики.

Исследование устанавливает теоретико-методологические взаимосвязи между медиаэкономикой, культурологией и политической философией. Раскрыт феномен ретрансляции традиционных китайских ценностей через коммерческие бренды, что позволило концептуализировать бренд как «социокультурный гибрид», синтезирующий исторические традиции и цифровые инновации.

Практическая значимость исследования состоит в том, что разработанные критерии могут быть применены для совершенствования контент-стратегий на зарубежных рынках, в частности при адаптации бренд-коммуникаций к культурным особенностям целевых аудиторий.

Полученные в работе результаты могут использоваться современными компаниями в планировании бренд-коммуникационных программ, а также в образовательном процессе в ходе преподавания целого ряда дисциплин при подготовке специалистов в области стратегических коммуникаций, социологии, филологии и маркетинга.

Методы исследования В ходе анализа применяется комплексная методика, включающая в себя: аксиологический подход, позволяющий выявить ценностную специфику культурных брендов и соотнести ее с потребностями и культурными установками зарубежной целевой аудитории; культурологический подход, обеспечивающий понимание к сути культурных брендов как культурного феномена; герменевтический подход, предлагающий возможность интерпретации авторской методики в условиях реализации глобальной китайской культурной стратегии за рубежом.

Методологической основой диссертации является комплекс теоретических и эмпирических методов и приемов:

• теоретический анализ;

• синтез;

• обобщение опыта;

• описательный метод;

• сравнительный анализ;

• контент-анализ;

• типологический метод.

Эмпирической базой исследования являются веб-сайты и социальные платформы ведущих китайских компаний, чье влияние за рубежом уже осуществляется на протяжении последних 10 лет.

Соответствие темы диссертации требованиям Паспорта специальности.

ВАК. Исследование выполнено в рамках специальности 5.9.9. «Медиакомму-никации и журналистика».

Основные научные результаты

Осуществлено рассмотрение современных механизмов интеграции китайских брендов в стрим-блогинге как инструменте повышения лояльности и роста продаж. Показано, что инфлюенсер-маркетинг демонстрирует повышенную эффективность в китайском медиапространстве благодаря доверию аудитории к персонифицированным рекомендациям. Установлено формирование иерархической структуры рынка влияния с выделением четырех категорий инфлюенсеров: мегаключевой лидер мнений (более 10 миллионов подписчиков), ключевой лидер мнений среднего уровня, микро-ключевой лидер мнений и ключевой потребитель мнений (20-50 тысяч подписчиков). Выявлена корреляция между тенденцией осознанного потребления и стратегией брендов по позиционированию экологической ответственности через стрим-блогинг, что способствует установлению эмоционального контакта с аудиторией. Показана трансформация маркетинговых практик через внедрение цифровых аватаров, создающих новые конкурентные барьеры для начинающих инфлюенсеров при одновременной оптимизации бюджетов компаний18.

18 Ян П. Оценка современных тенденций продвижения китайского бренда в стрим-блогинге // Наука и школа. 2024.

Рассмотрено изменение парадигмы маркетинга в условиях роста китайских брендов и цифровых платформ. Показано, что перенасыщенность информационным контентом и снижение доверия к традиционной рекламе обусловливают переход к стрим-блогингу как инструменту «естественной рекомендации». Выявлено, что инфлюенс-маркетинг, основанный на вовлечении медийных лидеров, формирует эмоциональную привязку аудитории к бренду через нативную подачу информации. Установлено, что стрим-блогинг обеспечивает оперативную обратную связь и создает атмосферу дружественной коммуникации, активизируя иррациональное потребительское поведение за счет психологического воздействия и гарантий со стороны инфлюенсера19.

Рассмотрено использование национального китайского бренда в качестве инструмента культурной дипломатии в контексте концепции «мягкой силы». Показано, что китайская «мягкая сила» базируется на культуроцентричном подходе, интегрирующем конфуцианские ценности, искусство, язык и традиции. Выявлено, что структурными элементами национального бренда являются макроэкономические факторы (экспорт, государственная политика, туризм), а также исторический нарратив как инструмент пропаганды. Установлено, что стратегия Китая направлена на формирование позитивного международного имиджа через системное продвижение культурного капитала и усиление доверия к стране. Выявлены особенности государственной политики, включающей

целевые мероприятия для укрепления глобального восприятия национальных

20

идеалов20.

Рассмотрено влияние стрим-блогинга на формирование международных маркетинговых стратегий китайских брендов. Показано, что интеграция интерактивного контента с культурной адаптацией и системой регулярных распродаж со-

№ 5. С. 82-87. DOI: 10.31862/1819-463Х-2024-5-82-87.

19 Ян П. Преимущества стрим-блогинга перед остальными механизмами продвижения брендов (на примере китайской продукции // Международный научно-исследовательский журнал. 2024. №6(144). DOI: 10.60797ЛШ.2024.144.18.

20 Ян П. Специфика национального китайского бренда как инструмент культурной дипломатии: структура и функции // Коммуникология. 2024. № 1. С. 156-164.

здает эффективный механизм продвижения. Выявлено три ключевых компонента успешной стратегии: 1) формирование лояльного комьюнити через персонализированное взаимодействие 2) синхронизация с локальными культурными кодами целевых рынков 3) использование инфлюенсер-маркетинга в формате интерактивной электронной торговли в реальном времени. Осуществлено сравнительное исследование кейсов ведущих китайских компаний «Алиэкс-пресс» (AHexpress) и «Сяоми» ^аот^, демонстрирующее корреляцию между частотой стрим-мероприятий и динамикой международных продаж. Установлено, что гибридный формат "развлечение+шопинг" повышает конверсию по сравнению. Выявлены специфические характеристики китайской "культуры мгновенных покупок", требующие особого подхода к структурированию стрим-контента. Показана экономическая эффективность инвестиций в стрим-блогинг при условии комплексной аналитики потребительского поведения21.

— Осуществлено комплексное исследование механизмов стрим-блогинга как маркетингового инструмента в цифровой экономике Китая. Установлено, что 70 % китайских компаний активно используют стрим-блогинг для продвижения продукции, достигая 25 % охвата населения через интерактивные трансляции22.

— Осуществлено исследование особенностей применения инструментов стрим-блогинга для продвижения китайских брендов в условиях цифровизации электронной коммерции. Установлено, что инфлюенс-маркетинг, базирующийся на доверии аудитории к блогерам и восприятии их рекомендаций как маркера качества, обеспечивает нативность, адресность и высокую конверсию продаж. Определены специфические факторы успеха стрим-блогинга: синтез развлекательного контента, интерактивности и прямой интеграции электронной торговли, что формирует уникальный тренд, адаптируемый в других странах лишь при совпадении культурно-экономических условий .

21 Ян П. Стратегия продвижения китайских брендов на мировой рынок с помощью инструментов стрим-блогинга // Современный ученый. 2025. № 1. С. 134-139.

22 Ян П. Стрим-блогинг как эффективный механизм продвижения китайских брендов // Ломоносов: сборник статей Международного конкурса молодых учёных, Пенза, 15 марта 2023 года. Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2023. С. 66-69.

23 Ян П. Использование инструментов стрим-блогинга для продвижения // «Актуальные аспекты развития науки и общества в эпоху цифровой трансформации».2023. С. 177-182.

Осуществлено комплексное исследование стрим-блогинга как инструмента цифровых рекламных коммуникаций. Установлено, что технология потокового вещания формирует устойчивую интерактивную онлайн-среду, обеспечивающую синергию традиционного и цифрового маркетинга через механизмы реального времени. Выявлены ключевые детерминанты эффективности стрим-бло-гинга: гиперлокальная интерактивность и способность генерировать доверительные бренд-ориентированные коммуникации посредством двусторонней цифровой интеракции24.

Рассмотрено применение стрим-блогинга в качестве инструмента международного продвижения товаров и услуг китайских компаний. Показано, что в условиях развития цифровой креативной экономики (с анализом ее структурных компонентов, источников финансирования и рыночных перспектив) интерактивный контент становится ключевым элементом рекламных стратегий. Установлена высокая эффективность данного метода, основанная на прямом вовлечении целевой аудитории и масштабируемости охвата потенциальных потреби-

"25

телей .

Рассмотрено значение культурного наследия как инструмента формирования геополитического бренда Китайской Народной Республики в рамках реализации государственной культурной стратегии. Показано, что методологическая база исследования основана на систематизации данных согласно «Классификации культурных индустрий и связанных с ними отраслей» 2004 г. Установлено, что представленная модель брендирования позволяет интегрировать культурные ресурсы в стратегию национального позиционирования на международной арене26.

Рассмотрено новое направление продвижения китайских культурных брендов

24 Ян П. Стрим-блогинг как инструмент цифровых рекламных // «Ломоносов-2024»: Секция «Журналистика», Подсекция «Реклама и связи с общественностью». С. 1-2.

25 Ян П. Стрим-блогинг, как эффективный инструмент продвижения китайских брендов на международном рынке // XXVI Международная конференция «Россия и Запад: диалог культур». 22-23 марта 2024 года. С. 326-331.

26 Ян П. Культура как ресурс развития территориального бренда «Китай» // «Медиа в современном мире. 63-и Петербургские чтения. Реклама как творчество стратегического назначения». 18-20 апреля 2024 г. Том 2. С. 232-234.

посредством стрим-блогинга как инструмента реализации культурной дипломатии. Показано, что цифровые медиакоммуникации формируют эффективный механизм трансляции «мягкой силы» КНР (Китайская Народная Республика) на зарубежные аудитории. Установлена взаимосвязь между операционализацией стрим-технологий и оптимизацией стратегий культурного брендинга в условиях глобальной медиаконкуренции. Выявлена необходимость адаптации контент-стратегий к локальным культурным кодам целевых регионов для повышения эффективности кросс-культурного взаимодействия27.

Рассмотрено трансформационное влияние инновационных технологий (ВР (виртуальная реальность), ДР (дополненная реальность), ППМС (пятое поколение мобильной связи), ИИ (искусственный интеллект), облачные вычисления) на эволюцию стрим-блогинга как формы цифрового контента. Показано, что интеграция ВР (виртуальная реальность) / ДР (дополненная реальность) обеспечивает иммерсивный пользовательский опыт, а алгоритмы глубокого обучения оптимизируют персонализацию контента на основе поведенческих паттернов аудитории. Установлено, что развитие ППМС-сетей (пятое поколение мобильной связи-сетей) и облачных платформ минимизирует задержки передачи данных и повышает стабильность трансляций. Выявлены перспективы рынка ВР / ДР-стриминга (виртуальная реальность / дополненная реальность-стри-минга) с прогнозируемым ростом на 48 % в 2023-2030 гг., а также новые форматы монетизации через краудфандинг и интерактивные инструменты. Обоснована необходимость адаптации контент-мейкеров к технологическим трендам

через симбиоз креативных стратегий и технических решений для формирования

28

уникального пользовательского опыта .

Рассмотрено влияние стрим-блогинга как ключевого инструмента цифрового маркетинга в Китае, включая анализ методологии продвижения через коллабо-

27 Ян П. Новые направления продвижения культурной политики Китая за рубежом // «НАУКА СПБГУ - 2023». Санкт-Петербург, 21 ноября 2023 года. URL: https://events.spbu.ru/events/science-2023.

28 Ян П. Перспективные технологии развития стрим-блогинга // XIV Международная научно-практическая конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований - 2024». 29-30 ноября 2024 года. С. 182-183.

рации с популярными стримерами и создание брендовых интерактивных каналов. Установлено, что эффективность рекламы в стрим-блогинге обусловлена доверием аудитории к рекомендациям лидеров мнений, а также возможностью прямых продаж и интерактивного взаимодействия (опросы, игры, "вопросы и ответы"). Выявлены ключевые элементы стратегии: адаптация контента под культурные особенности, создание уникального пользовательского опыта через конкурсы и эксклюзивные предложения, а также оптимизация на основе аналитики. Показано, что интеграция прямых трансляций с функционалом моментальных покупок формирует эмоциональную связь с аудиторией, усиливая лояльность к бренду. Осуществлено обоснование перспектив глобального применения китайских практик стрим-маркетинга для трансформации традиционных

29

подходов к продвижению товаров .

Рассмотрено влияние брендов как ключевого элемента культурной стратегии Китая на усиление глобального влияния государства. Показано, что современные китайские бренды «Хуавэй» (Huawei), «Алибаба» (Alibaba), «Тенсент» (Tencent) трансформировались из коммерческих символов в носителей культурных кодов, отражающих национальную идентичность, инновационный потенциал и историческое наследие. Выявлено, что брендинг в условиях глобализации выступает инструментом «мягкой силы», формируя позитивный имидж страны, стимулируя инвестиции, туризм и экспорт. Осуществлено обоснование роли брендов в продвижении стратегических интересов Китая на международ-

30

ной арене30.

Рассмотрено теоретико-методологическое обоснование использования стрим-блогинга как инструмента цифрового брендинга. Показано, что ключевыми особенностями данного формата являются интерактивность, эмоциональная вовлеченность аудитории и формирование устойчивых потребительских связей.

29 Ян П. Возможности продвижения брендов в стрим-блогинге на примере Китая // Седьмой международной науч-нопрактической конференции студентов и аспирантов: СМИ и журналистика: слово молодым - секция 8. 12 декабря 2024 года. С. 141-142.

30 Ян П. Бренд как один из компонентов культурной стратегии Китая // Конференция «Ломоносов-2025»: Секция «Реклама и связи с общественностью». секции «Журналистика». 11-25 апреля 2025. С. 1-2.

Осуществлено кейс-аналитическое исследование успешных стратегий китайских брендов. Выявлены эффективные практики: синхронизация контент-стратегий с алгоритмами платформ, коллаборации с инфлюенсерами и интеграция больших данных. Установлено, что конкурентное преимущество достигается за счет синтеза прямой коммуникации в режиме реального времени и феномена «социально-ориентированной коммерции». Выявлена корреляция между динамикой вовлечения аудитории и ростом конверсионных показателей брендов31. Рассмотрено актуальное состояние продвижения китайских брендов в стрим-блогинге, включая анализ кейсов, статистику по платформам «Доуинь» (Ооиут) и «Таобао» (Taobao.com), а также поведение целевой аудитории. Показано, что ключевыми факторами эффективности выступают интеграция культурных особенностей, выбор форматов контента и инструментов взаимодействия. Осуществлено эмпирическое обоснование предложенной типологии стратегий. Установлена взаимосвязь между данными компонентами и уровнем вовлечен-

32

ности аудитории .

— Рассмотрено практическое применение стрим-блогинга китайскими брендами для достижения рыночного проникновения, взаимодействия с пользователями и конверсии продаж на основе интеграции теорий массовых коммуникаций, рекламы и моделей потребительского поведения; Показано, что успешные кейсы (трансляции Ли Цзяци, «Сяоми» (Xiaomi)) обеспечивают рост узнаваемости брендов и лояльности через стратегии иммерсивного дизайна контента, экономики доверия к КЛМ (ключевой лидер мнений) и оптимизации обратной связи в реальном времени; Выявлено ключевые вызовы: гомогенизация контента, ре-гуляторные риски и технологическая зависимость, с предложением целевых решений; Осуществлено теоретико-практическое обоснование адаптации китайского опыта в глобальном цифровом маркетинге33.

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Ян Пинпин, 2026 год

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

Литература на русском языке

1. Алимов А. А. Как хобби становится в креативной экономике работой // Экономическая социология. 2018. № 3. С. 79-105.

2. Артюхов В. И. Культурологические исследования феномена бренда // Достижения вузовской науки. 2014. №8. С. 66-71.

3 . Болычева М. Д. Стриминговое вещание как феномен современной ме-диасреды // Коммуникология. 2018. № 4. С. 159-169.

4. Багиев Г. Л. Экономика маркетинга. М., СПб.: СПбГУЭФ, 2005.

5. Белкина Ю. С. Стоимость бренда компании как работодателя // Эффективное управление: лидерство, руководство, развитие. М., Москва : Перо, 2016. С. 381388.

6. Буридэ Б. И. Развитие региональных брендов Китая: концепция «трех переходов» // Рэпянальныя СМ1 Рэспублт Беларусь у лiчбавую эпоху: ад лакальнай праблематык да шфармацыйнай бяспек дзяржавы. М., Мшск: БГУ, 2020. С. 44-48.

7. Вальдман И. А. Социокультурная рефлексия свободы: политогенез и культурно-историческая память // Высшее образование в России. 2010. № 12. С. 131136.

8. Владимирова А. В., Королев В. А., Трунина А. А. Страновой брендинг и его отражение в глобальных рейтингах «Мягкой силы» // Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика. 2014. №2. С. 209-228.

9. Вальдман И. А., Куратченко М. А. Социальные модернизации образования в Китае: сетевой контекст инноваций в системе сомоорганизации трансформирующегося общества // Философия образования. 2010. № 3 (32). С. 271-278.

10. Ван Ц. Влияние социокультурных особенностей Китая и России на российско-китайские отношения: дис. канд. полит. наук. М., 2007. 179 с.

11. Васяев А. П., Пирумов С. С., Юдаков И. А. Сущность и функции бренда в СМИ // Вестник Академии управления и производства. 2021. № 2(3). С. 103-109.

12. Виноградов А. В. XIX съезд Коммунистической партии Китая // Китайская Народная Республика: политика, экономика, культура 2017-2018. М.: Форум, 2018. С. 18-28.

13. Вольф О. А. Традиции журналистских жанров в новых медиа (на примере прямого эфира, рекомендации и эксперимента) // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Катанова. 2020. № 2. С. 68-72.

14. Газнюк Л. М., Дьяченко Я. О. Брендинг города: от культурных индустрий к креативной экономике // Вестник Тверского государственного университета. Серия: Философия. 2019. № 4(50). С. 147-152.

15. Гареева А. Т. Возможности применения электронных торговых площадок для продвижения российской продукции на товарные рынки Китая // Новая экономика, бизнес и общество: материалы Апрельской научно-практической конференции молодых учёных. М., Владивосток: Дальневосточный федеральный университет, 2021. С. 481-489.

16. Глянц М. Китайская инициатива «один пояс один путь»: что может сделать «бренд» // Проблемы постсоветского пространства. 2017. № 1. С. 8-19.

17. Гордиенко Д. В. Реализация национальных интересов России на фоне американо-китайского противостояния // Россия: тенденции и перспективы развития. 2022. № 1. С. 82-87.

18. Григорьева В. В., Свагдиене Б., Алексеев А. Н., Николаева Ю. В. Роль брендинга территории в привлечении качественных прямых иностранных инвестиций в сферу туризма // Креативная экономика. 2022. № 4. С. 1565-1580.

19. Грязнова Н. М. Методы оценки эффективности продвижения промышленного продукта // Интеллектуальный потенциал XXI века: ступени познания. 2013. №15. С. 146-150.

20. Гусарова В. Ю., Попкова Э. В. Фирменный стиль и его элементы // Историко-культурное наследие как потенциал развития туристско-рекреационной сферы. М., Казань: Казанский государственный университет культуры и искусств,

2014. Т.3. С. 149-152.

21 . Гусевская Н. Ю. Великий шелковый путь: история и современность // Национальная ассоциация ученых. 2015. №12. С. 44-46.

22. Го Ц. Мотивация развития, состояние и тенденции живой электронной коммерции в Китае // Новости и писательство.2020. №2. 8 с.

23. Глинтерник Э. М. Рекламная дизайн-графика как социокультурный феномен в России 1880 - 1910-х годов // Международный журнал исследований культуры. 2016. №4 (25). С. 89-111.

24. Го Х. Развитие китайской рекламы и ее влияние на формы массовой визуальной коммуникации // Мир Науки, Культуры, Образования, №3 (94), 2022. С. 274277.

25. Гончаренко М. А., Бондарчук А. В., Казакова Е. В. Многоаспектность бренда: сущность, содержание, классификация // Экономика, предпринимательство и право. 2023. Т.13, № 7. С. 2287-2304.

26. Горбатюк А. А. Особенности бренда как феномена современного общества: специфика его развития на рынке товаров и услуг // Молодой ученый. 2014. № 18 (77). С. 348-351.

27. Гуськова С. В. Блогинг в медиасистеме современной россии: проблемы и перспективы // Журналистика в эпоху цифровых трансформаций: ценности и практики. М., Тамбов: Тамбовский государственный университет имени Г. Р. Державина. 2021. URL:https://www.tsutmb.ra/nauka/mtemet-konfer-encii/2021/zhurnalistika_v_epohu_cifrovyh_transformacij/2/Guskova.pdf (дата обращения: 30.03.2025).

28. Дмитриева Л. М., Вегенер Ю. С. Креатив в продвижении бренда // Омский научный вестник. 2013. № 5(122). С. 246-250.

29. Дубкова О. В. Захарова А. В. Нейминг мировых брендов в Китае: проблемы лингвистического перевода на китайский язык // Язык и культура. 2021. № 55. С. 22-40.

30. Дьяченко О. В. Российские СМИ в социальных сетях FACEBOOK и в «ВКОНТАКТЕ»: анализ активности и информационных предпочтений аудитории

// Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика. 2016. № 1. С. 2845. (Компания Meta PlatformsInc по реализации продуктов - социальных сетей Facebook и Instagram - экстремистская организация).

31. Дьяченко О. В. Методика исследования сообществ российских СМИ в социальной сети «ВКонтакте» // Меди@льманах. 2013. № 4. С. 16-23.

32. Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. М.: Центр политического консультирования «Никколо М», 1999. 5 с.

33. Ерохин В. Л. Северный морской путь как инфраструктурная основа российско-китайского Арктического синего экономического коридора // Маркетинг и логистика. 2018. № 1 (15). С.12-29.

34. Журенков Д. А. Антропный принцип: о некоторых онтологических основаниях научно-технического развития Китая // Вестник Московского государственного областного университета. Серия: Философские науки. 2019. № 2. С.148-158.

35. Зиновьева Н. А. Игровые стримы и летсплеи: перспективы социологического анализа // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология. 2020. № 4. С. 460-475.

36. Зиневич О. В. , Селезнева Н. В. Новая стратегия «мягкой силы» Китая // Вестник МГИМО-Университета. 2022. 15(6). С. 36-54.

37. Зубкова А. А. Технология Key opinion Leader в прагмалингвистическом аспекте (на материале публикаций китайского блогера Папи Цзян) // Иностранные языки: лингвистические и методические аспекты. 2018. № 42. С. 119-124.

38. Исмагилова Е. HR-брендинг как технология поддержания лояльности персонала компании // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. М., Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет. 2024. С. 102-104.

39. Кабалина В. И., Макарова А. В. Вовлечённость работников: систематизация подходов к определению и измерению // Организационная психология. 2022. № 3. С. 110-137.

40. Калитова Л. А. Эффективность использования мобильных приложений для изучения китайского языка // Россия Китай: история и культура. М., Казань,

11-12 ноября 2022 года. Казань: Издательство «Фэн» Академии наук Республики Татарстан, 2022. С. 153-158.

41. Калын Т. И., Тимохович А. Н. Отношение российского потребителя к китайским товарам: аналитический обзор // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2022). М., Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Российский государственный университет имени А. Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)», 2022. Т.2. С. 92-95.

42. Катаржнова Д. Г., Леваднева А. С. Стратегии ценовой политики // Международная научно-техническая конференция молодых ученых БГТУ им. В. Г. Шухова, посвященная 170-летию со дня рождения В. Г. Шухова. М., Белгород: Белгородский государственный технологический университет им. В.Г. Шухова, 2023. Т.17. С. 464-467.

43. Кемарская И. Н. Реалии глобального медиапространства: от детализации к импровизации // Мировая глобализация: фундаментальные и прикладные аспекты. М.: Автономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования «Центр развития образования и науки», 2024. С. 95-102.

44. Конобеева О. Е., Сотникова Е. А. Маркетинговая политика организации бизнеса в России // Научные Записки ОрелГИЭТ. 2015. № 2(12). С. 111-115.

45. Короткевич А. И., Сяоюнь С., Цзымин С. Исследование влияния финансовой деятельности Китая на научно-технические инновации // Экономическая наука сегодня. 2020. № 12. С. 115-128.

46. Котько С. П. Развитие трансграничной электронной торговли в Китае // Современные тенденции развития фундаментальных и прикладных наук. М., Брянск: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования «Брянский государственный инженернотехнологический университет», 2022. С. 36-42.

47. Корнилова Е. Е. Актуальные стратегии р^сопровождения бренда международного холдинга // Брендинг как коммуникационная технология XXI века. 2021. С. 66-69.

48. Колодийчук В. А., Колодийчук И. А. Социально-экономические аспекты категории эффективности // Universum: экономика и юриспруденция. 2015. № 2. 4 с.

49. Кашин В. Б., Зайцев А. А. Китайский успех в борьбе за Европу.// Россия в глобальной политике. 2021. №3 (109). С. 83-88.

50. Карлусов В. В. Китай: догоняющее развитие как антикризисный фактор // Мировое и национальное хозяйство.2009. №1(8). 116 с.

51. Куликова О. В. Локус-брендинг как отражение специфики геокультурного пространства (лингвокогнитивный аспект) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Язык и литература. 2020.17 (1). С. 22-37.

52. Леденева К. А., Горбунова О. Н. Бренд: понятие бренда, его составляющие, брендинг в современных условиях // Глобальные проблемы модернизации национальной экономики. М., Тамбов: Тамбовская региональная общественная организация «Общество содействия образованию и просвещению «Бизнес Наука -Общество». 2016. Т.1. С. 252-258.

53. Ли Ч. Анализ культурной дипломатии // Вестник дипломатического института. 2003. № 1. С. 83-87.

54. Максиянова Т. В. Развитие интернет-коммерции в Китае // Гуманитарные и социально-экономические науки. 2013. № 1(68). С. 135-139.

55. Манукян Г. И. Теория и методология стратегирования развития туризма // Теория и практика стратегирования (Серия «Экономическая и финансовая стратегия»). М., Кемерово: Кемеровский государственный университет, 2024. С. 113122.

56. Марфицына М. С., Юрьева Л. В. Эффективность как степень достижения цели организации // Российские регионы в фокусе перемен. М., Екатеринбург: ООО «Издательство УМЦ УПИ», 2016. Т.1. С. 721-729.

57. Марченков А. А. Маркетплейсы как главный тренд электронной коммерции // Научные стремления. 2019. № 26. С. 65-67.

58. Мезенцева С. С., Крайдер А. В. Особенности перевода названий брендов,

компаний и товаров с русского языка на китайский // Язык и культура. М., Томск, 2018. С. 459-466.

59. Мелентьева Н. И. Организация и планирование бизнес-коммуникаций: методология и методика. М., СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2005.

60. Миляева Е. Г. Социальные функции бренда в эпоху цифровой трансформации // Социум и власть. 2022. № 4 (94). С. 16-25.

61. Меляхматова К. Р. Инструменты продвижения бренда в интернетпро-странстве // Стратегические коммуникации в современном мире: от теоретических знаний к практическим навыкам. М., Саратов: Издательство «Саратовский источник», 2022. С. 66-70.

62. Мирошник М. А. Формирование стрима как нового медиаформата распространения информациии взаимодействия с аудиторией. Игровые и неигровые стримы // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2022. № 2(44). С. 76-82.

63. Мухаметов Р. С. Культурная дипломатия России // Дискурс-Пи. 2010. № 1(2). С. 105-107.

64. Ни Ц., Кучинская Т. Н. Культурный брендинг в КНР (на примере провинции Шаньдун) // Актуальные проблемы развития КНР в процессе ее регионализации и глобализации. М., Чита: Забайкальский государственный университет, 2017. С. 192-200.

65. Ни Ц. Культурные бренды как ресурс регионального развития Китая // Аспирант. Приложение к журналу Вестник Забайкальского государственного университета. 2018. № 1(23). С. 90-93.

66. Невелева В. С., Миляева Е. Г., Дыдров А. А., Соломко Д. В. Феномен бренда: философско-антропологическая интерпретация // Манускрипт. 2017. №102 (84). С. 105-109.

67. Овсянников А. А. Современный маркетинг. М.: Юрайт, 2019. 219 с.

68. Окольнишникова И. Ю. Методы оценки эффективности рекламной аргументации в системе комплексного рекламного продвижения бренда в сфере услуг // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. 2012. № 30(289). С. 153-155.

69. Окольнишникова И. Ю. Баллада о брендоэффективности. Разработка методических подходов к оценке эффективности брендинга // Креативная экономика. 2011. № 1(49). С. 130-136.

70. Омурова Б. Н. Реформы Дэн Сяопина и их значение в истории современного Китая // Вестник Кыргызско-Российского Славянского университета. 2014. № 6. С. 185-187.

71. Панюкова С. А. Научно-популярный сторителлинг на youtube-канале // Знак: проблемное поле медиаобразования. 2018. № 1(27). С. 122-128.

72. Перская В. В., Ревенко Н. С. «Сделано в Китае 2025»: китайский опыт обеспечения задач национального развития // Азия и Африка сегодня. 2020. № 7. С. 19-25.

73. Петров В. В. Общенациональный и региональный брендинг как инструмент политики формирования идентичности в условиях глобализации // Вестник Российской нации. 2014. № 1(33). С. 186-195.

74. Погорлецкий А. И. «Мягкая сила»: экономические оценки и перспективы, позиции Китая // Экономика. Налоги. Право. 2020. № 6. С. 23-33.

75. Понкин И. В. Понятие «аналитика» // International Journal of Open Information Technologies. 2019. № 10. С. 80-90.

76. Полковник А. Н. Геополитика российской федерации в современном мире // Военная мысль. 2024. №2. [Электронный ресурс]. URL: https://vm.ric.mil.ru/Stati/item/552378/ (дата обращения: 20.04.2024).

77. Рязанова Л. В., Васильев М. С. Феномен виртуальной реальности и практики ее конструирования (на примере КНР) // Власть. 2019. № 6. С. 132-136.

78. Резник Ю. М. Социокультурная антропология: история, теория и методология: энцикл. словарь. М.: Академический Проект, 2012. 1000 с.

79. Савостина С. Е., Ци П. Исследование предпочтений китайских потребителей при выборе брендов одежды в КНР // Трансграничные рынки товаров и услуг: проблемы исследования. М., Владивосток: Дальневосточный федеральный университет, 2023. С. 38-43.

80. Сакова А. В., Гейман О. Б. Понятие бренда и его характеристика // Инновационные механизмы и стратегические приоритеты научно-технического развития. М., Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2021. С. 184-187.

81. Самойленко И. В. Этапы построения брендинга // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2010. № 11. С. 98-103.

82. Семенов Е. В. Китайская автомобильная промышленность: основные этапы развития и перспективы // Modern Science. 2020. № 3(1). С. 123-128.

83. Сергеева О. В., Зиновьева Н. А. Публичные арены игровых стримов (на примере репрезентации темы коронавируса) // Социология власти. 2020. № 3. С. 221-241.

84. Синиченко В. В., Ракитский В. В. Северный морской путь в геополитических планах Китая и позиция России // Известия Иркутского государственного университета. Серия Политология. Религиоведение. 2020. Т.33. С. 50-57.

85. Сирмаи Э. «Много здесь, кто в стриме...». Распространение социальных медиа и девальвация основных средств массовой информации в Венгрии // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2019. № 5. С. 270-299.

86. Соколова Н. А. Рост глобальных брендов как показатель роста конкурентоспособности Китая // Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика. М., Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.). 2021. С.107-109.

87. Смоленков О. В. «Культы» брендов как religion-like феномен // Бог. Человек. Мир. М., Санкт-Петербург: Русская христианская гуманитарная академия, 2019. С. 81-83.

88. Сунь В. Позиционирование бренда «Haier» как фактор рекламной стратегии компании // Вестник Хакасского государственного университета им. Н.Ф. Ка-танова. 2018. № 26. С. 87-90.

89. Сяошо Г. Исследование брендинга китайских товаров на российском рынке // Экономика и управление: проблемы, решения. 2015. № 1. С. 70-75.

90. Тихонова Н. С. Брендинг территории и оценка его эффективности: авто-реф. ... канд. экон. наук. СПб.: СПбГУЭФ, 2007.

91. Триняк М. В., Еремин Д. О., Еремина В. М. Инновационный Китай: научно-технический прогресс // Россия Китай: развитие регионального сотрудничества в XXI веке. М., Чита: Забайкальский государственный университет, 2021. С. 265-272.

92. Фофанов В. П. Социальная деятельность как система. Новосибирск: Наука, 1981. 303 с.

93. Хакимова А. С., Кусков А. Н. Развитие приоритетных направлений и форм экономического взаимодействия России с Китаем в 2023-2025 годах // Экономика и бизнес: теория и практика. 2023. № 3-2(97). С. 128-131.

94. Цзя Ф. Новые медиа: позиционирование и специфика китайского феномена // Научные ведомости Белгородского государственного университета. Серия: Гуманитарные науки. 2019. № 2. С. 286-294.

95. Цзюй Ч., Му Ю. Репрезентация медиа имиджа китая в ведущем новостном дискурсе республики казахстан // Политическая лингвистика. 2022. №3 (93). С. 142141.

96. Черненко А.Ф., Шишкина А.В. Понятие и признаки коммерческой скидки // Аудиторские ведомости. 2017. № 1(2). С. 134-147.

97. Чалдини Р. Психология влияния. Убеждай, воздействуй, защищайся. М.: Питер, 2023. 464 с.

98. Чернов А. В., Чу И. Стратегия интернационализации компании Lenovo Group Limited за счет бренд-стратегии // Научные открытия в эпоху глобализации. М., Саратов: Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2016. Т.1. С. 166-168.

99. Чжан Х. Культурная дипломатия Китайской Народной Республики // Международные отношения: история, теория, практика. М., Минск: Белорусский государственный университет, 2021. С. 90-96.

100. Чжоу Ц. Социальные сети Китая: проблемы и решения // Мировая журналистика: единство многообразия. М.: Российский университет дружбы народов (РУДН), 2018. Т.П. С. 363-374.

101. Чжу Х. Культура является важным содержанием народной дипломатии // Издание мировой культуры. 2011. № 10. С. 5-7.

102. Чигарова А. О., Сменова А. Н. Спортивный видеоблогинг // Студенческая наука и XXI век. 2020. № 2-2(20). С. 300-302.

103. Шарипов Ф. Ф. О некоторых итогах и перспективах научно-технического развития КНР // Ученые записки Российской Академии предпринимательства. 2021. № 3. С. 44-51.

104. Шевченко Н. В., Вовк Н. А., Охотникова М. А. Бренды в рекламном дискурсе: функциональный аспект // Филология. Социальная и национальная вариативность языка и литературы. М., Симферополь: Крымский федеральный университет им. В. И. Вернадского. 2023. С. 485-488.

105. Шелегина О. Н. Международные и региональные социокультурные практики в проекте «Великий шелковый путь» // Ученые записки. Алтайская государственная академия культуры и искусств. 2020. № 3. С. 45-52.

106. Шестерина А. М. Модификация архетипических сюжетов в современных аудиовизуальных медиа // Вопросы журналистики, педагогики, языкознания. 2020. №2. С. 169-177.

107. Шмелева Т. В. Модель речевого жанра // Жанры речи. Саратов: Гос. учеб.-науч. центр «Колледж». 1997. С. 88-98.

108. Шушарин С. А. Функции бренда как социокультурного феномена // Омский научный вестник. 2014. № 2(126). С. 103-105.

109. Ян П. Специфика национального китайского бренда как инструмент культурной дипломатии: структура и функции // Коммуникология. 2024.№ 1. С. 156-164.

110. Ян П. Оценка современных тенденций продвижения китайского бренда в стрим-блогинге // Наука и школа. 2024. № 5. С. 82-87.

111. Ян П. Преимущества стрим-блогинга перед остальными механизмами продвижения брендов (на примере китайской продукции // Международный научно-исследовательский журнал. 2024. №6(144). DOI: 10.60797/IRJ.2024.144.18.

112. Ян П. Стратегия продвижения китайских брендов на мировой рынок с помощью инструментов стрим-блогинга // Современный ученый. 2025. №2 1. С. 134139.

113. Ян П. Стрим-блогинг как эффективный механизм продвижения китайских брендов // Ломоносов: сборник статей Международного конкурса молодых учёных, Пенза, 15 марта 2023 года. Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2023. С. 66-69.

114. Ян П. Использование инструментов стрим-блогинга для продвижения // «Актуальные аспекты развития науки и общества в эпоху цифровой трансформации». Москва, 27 марта 2023 года. С. 177-182.

115. Ян П. Стрим-блогинг как инструмент цифровых рекламных // «Ломоно-сов-2024»: Секция «Журналистика», Подсекция «Реклама и связи с общественностью». С.1-2.

116. Ян П. Стрим-блогинг, как эффективный инструмент продвижения китайских брендов на международном рынке // XXVI Международная конференция «Россия и Запад: диалог культур». 22-23 марта 2024 года. С. 326-331.

117. Ян П. Культура как ресурс развития территориального бренда «Китай» // «Медиа в современном мире. 63-и Петербургские чтения. Реклама как творчество стратегического назначения». 18-20 апреля 2024 г. Том 2. С. 232-234.

118. Ян П. Новые направления продвижения культурной политики Китая за рубежом // «НАУКА СПБГУ - 2023». Санкт-Петербург, 21 ноября 2023 года. URL: https://events.spbu.ru/events/science-2023.

119. Ян П. Перспективные технологии развития стрим-блогинга // XIV Международная научно-практическая конференция НАММИ «Актуальные проблемы медиаисследований - 2024». 29-30 ноября 2024 года. С. 182-183.

120. Ян П. Возможности продвижения брендов в стрим-блогинге на примере

Китая // Седьмой международной научно-практической конференции студентов и аспирантов СМИ и журналистика: слово молодым - секция 8. 12 декабря 2024 года. С. 141-142.

121 . Ян П. Бренд как один из компонентов культурной стратегии Китая // Конференция «Ломоносов-2025»: Секция «Реклама и связи с общественностью». секции «Журналистика».11-25 апреля 2025. С. 1-2.

122. Ян П. Теория и практика продвижение брендов с помощью стримбло-гинга // МГУ имени М.В. Ломоносова XXVII Международная конференция Россия и Запад диалог культур. 4-6 июня 2025 года. URL:https://regionalstudies.ru/russiaandthewestconference.

123. Ян П. Особенности продвижения китайских брендов в стримблогинге // XII Международная научно-практическая конференция «Стратегические коммуникации в бизнесе и политике» STRATCOM-2025. в рамках форума «Медиа в современном мире. 64-е Петербургские чтения». 24 апреля 2025 года. Том 2. С. 267-268.

124. Ян П. Опыт китайских брендов в продвижении путем стрим-блогинга // IV Международная научно-практическая конференция «Новые тенденции в науке, обществе и технике».16 апреля 2025 года. С. 175-188.

Литература на иностранных языках

125. Ван Тунсань. Отчет о разработке стратегии бренда в Китае (2021-2022 гг.). М., Пекин: Академическое издательство социальных наук. 2018.

СМН.фЩиипт№^Ш^(2021~2022) [М]. 2018.)

126. Чжан И, Лю Цзиньпин, Чжан Жуй. Влияние негативных кризисных событий на познание страны происхождения бренда: Регулирующий эффект на основе различий в типе продукта // Социальные науки провинции Цзянси. 2016. № 1. С. 205-213.

// 2016 (1), 205-213).

127. Anholt S. Defnitions of Place Branding: Working Towards a Resolution // Place Branding and Public Diplomacy. 2010. 6(1). Pp. 1-10.

128. Barghoorn F. C. The Soviet Cultural Offensive. The role of Cultural Diplomacy in Soviet Foreign Policy. Princeton, 1960.

129. Blanchard O., Pisani-Ferry J. Persistent. COVID-19: Exploring potential economic implications // The Bruegel Newsletter (electronic journal). - URL: https://www.bruegel.org/2021/03/persistent-covid-19-exploring-potential-economic-im-plications (дата обращения: 08.04.2025).

130. Chuang Y. Analysis of the great Strategy of the «Belt and Road» and China's Macroeconomic Operation // Finance and Management. 2017. 1(2): 138p. URL: https://www.researchgate.net/publication/319389661. (дата обращения: 08.04.2025).

131. Chong T. T. L., Li X. Understanding the China-US trade war: causes, economic impact, and the worst-case scenario // Economic and Political Studies. 2019. № 7(2). Pp. 185-202.

132. Erebus Wong, Lau Kin Chi, Sit Tsui and Wen Tiejun.One Belt, One Road: China's Strategy for a New Global Financial Order // Monthly Review: An Independent Socialist Magazine. 2017. Volume 68. Issue 08. [Электронный ресурс]. URL: https://monthlyreview.org/2017/01/01/one-belt-one-road/ (дата обращения: 08.04.2025).

133. Naomi Klein, "No Logo: No Space, No Choice, No Jobs" Knopf Canada, Picador. December 1999. 30 p.

134. Nirmalya Kumar, Jan-Benedict E. M. Steenkamp. The Asian Tortoise Route:Migrating to Higher Quality and Brand Premium. Pp 21-46.

135. Rochlitz M. Deng Xiaoping and the Transformation of China // Europe-Asia Studies. 2013. № 65. Гр. 2026-2027.

136. Warmbrodt J. Understanding the VideoBloggers' Community // International Journal of Virtual Communities and Social Networking. 2010. Vol. 2, no. 2. Pp. 43-59.

137. Xinru, L. The Silk Road in World History. New York: Oxford University Press, 2010. 167 р.

138. Yue F., Long X., Yixin Y., Yao P., Xiaofang W., Ying S. Energy Network Embodied in Trade along the Belt and Road: Spatiotemporal Evolution and Influencing Factors // Sustainability, MDPI. 2021. vol. 13. Pp. 1-29.

139. Zhao Y., Liu X., Wang S., Ge Y. Energy relations between China and the countries along the Belt and Road: An analysis of the distribution of energy resources and interdependence relationships // Renewable and Sustainable Energy Reviews, Elsevier. 2019. vol.107. Рр. 133-144.

Электронные ресурсы

140. Афонин В. Что такое стриминг и как на этом зарабатывают? // Русбейс [Электронный ресурс] URL: https://rb.ru/story/chto-takoe-strim/ (дата обращения: 30.03.2025).

141. Блуждающая Земля: главный фантастический фильм Китая// mirf.ru [Электронный ресурс]. URL: https://www.mirf.ru/kino/bluzhdayuschaya- zemlya/ (дата обращения: 12.04.2024).

142. Все о китайских инфлюенсерах KOL // EKD Group [Электронный ресурс]. URL: https://ekd.me/2022/04/vse-o-kitajskix-inflyuenserax-kol/ (дата обращения: 30.03.2025).

143. Джозеф Най: «Мягкая сила Китая в китайской мечте» // Вэнь Вэй По.Гонконг. [Электронный ресурс] URL:

https://inosmi.ru/20131221/215796739.html (дата обращения: 08.04.2025).

144. Доклад Ху Цзиньтао на XVII Всекитайском съезде КПК. 2007. 15 окт. // russian.china.org.cn [Электронный ресурс]. URL:

http://russian.china.org.cn/china/archive/shiqida/2007-10/25/content_9120930.htm (дата обращения: 12.04.2024).

145. Идеи маркетинга. Скейтеры покатались в сковородке Supor // posudka.ru [Электронный ресурс]. URL: https://posudka.ru/node/4922 (дата обращения: 08.04.2025).

146. Игорь Моисеев. Завиртуализировались: как стримы стали нашей новой

реальностью // РБК Тренды [Электронный ресурс]. URL: https://trends.rbc.ru/trends/industry/5f8723649a79473ba6803c7a?from=copy (дата обращения: 12.04.2024).

147. Какие города и страны соединит «Один пояс один путь» : карта маршрута // News.ru [Электронный ресурс]. URL: https://news.ru/world/kakiegoroda-i-strany-soedinit-odin-poyas-odin-put-karta-marshruta/ (дата обращения: 08. 04. 2025).

148. Кирик И. Как стриминг превратился в новый формат коммуникации с потребителем // rg.ru [Электронный ресурс] URL:https://rg.ru/2020/10/27/reg-szfo/kak-striming-prevratilsia-v-novyj-formatkommunikacii-s-potrebitelem.html (дата обращения: 08.04.2025).

149. Колташов В. Результаты торговой войны США и Китая: кто проиграл и кто выиграл // ТАСС [Электронный ресурс] URL: https://tass.ru/opinions/13571599 (дата обращения: 08.04.2025).

150. Как оценивать эффективность рекламы у блогеров — полный гайд по метрикам и формулам // elama.ru [Электронный ресурс]. URL: https://elama.ru/blog/kak-ocenivat-effektivnost-reklamy-u-blogerov-polnyy-gayd-po-metrikam-i-formulam/ (дата обращения: 22.04.2025).

151. Маркетинг будущего // Marketing Media Review [Электронный ресурс]. URL: https://mmr-mag.livejournal.com/143931.html (дата обращения: 12.04.2024).

152. Метод оценки стоимости брэнда компании «Interbrand» // studfile.net [Электронный ресурс]. URL: https://studfile.net/preview/7087769/page:11/ (дата обращения: 22.04.2025).

153. Новые наблюдения о конкуренции за трафик приложений QuestMobile2025: в глубокой игре фондового рынка кросс-циклический анализ путей трафика, а также оптимизация и удержание всех ссылок стали решением // questmobile.com.cn [Электронный ресурс]. URL: https://www.questmobile.com.cn/research/report/1904427484746715138 (дата обращения: 30.03.2025).

154. Немчинова Е. Продажи во время стримов тренд номер один в Китае. Можно ли повторить успех? // Sostav [Электронный ресурс]. URL:

https://www.sostav.ru/publication/sekret-populyarnosti-strimov-v-kitae-54600.html (дата обращения: 30.03.2025).

155. Почему люди выбирают BMW // drive2.ru [Электронный ресурс]. URL: https://www.drive2.ru/o/b/918333/ (дата обращения: 12.04.2024).

156. Посевы в маркетинге: что такое сидинг и как запустить этот вид рекламы // sidorinlab.ru [Электронный ресурс]. URL: https://sidorinlab.ru/blog/posevyiv-marketinge-chto-takoe-siding-i-kak-zapustit-etot-vid-reklamyi (дата обращения: 22.04.2024).

157. Создание бренда как повысить ценность бренда Параллельный форум // Китайская корпоративная сеть [Электронный ресурс]. URL: https://www.zqcn.com.cn/587/8664.html (дата обращения: 08.04.2025).

158. Сделано в Китае 2025: Ключевые области технологической дорожной карты // Национальный стратегический консультативный комитет по строительству промышленных электростанций [Электронный ресурс]. URL: https://www.cae.cn/cae/html/files/2015-10/29/20151029105822561730637.pdf (дата обращения: 12.04.2024).

159. Салицкий А. И. Куда движется Китай? О последнем съезде КПК и перспективах социализма // perspektivy.info [Электронный ресурс]. URL: https://www.pespetivy.info/book/kuda_dvizhetsa_kitaj_o_poslednem_sjezde_kpk_i_per spektivah_socializma_2007-12-15.htm (дата обращения: 07.04.2025).

160. Синьхуа (Китай): инновационный Китай с точки зрения россиян // Синь-хуа [Электронный ресурс]. URL:

https://inosmi.ru/social/20210310/249288704.html (дата обращения: 26.03.2024).

161. Специальные экономические зоны Китая. Всемирный банк (China's Special Economic Zones. World Bank) // PDF4PRO [Электронный ресурс]. URL: https://pdf4pro.com/view/china-s-special-economic-zones-worldbank-74e980.html (дата обращения: 08.04.2025).

162. Торговля услугами, «Сделано в Китае 2025» и «Интернет Плюс» // Чун-цинский центр содействия иностранным инвестициям [Электронный ресурс]. URL:

https://www.cqipa.com/upload- files/file/20241119/1732001244858897.pdf (дата

обращения: 10.04.2024).

163. Цзан Юньцзе. Число пользователей онлайн-аудиовизуальной продукции в Китае превысило 1,09 млрд, а объем отрасли достиг 1,22 трлн юаней // Новости Шангуань [Электронный ресурс]. URL:

https://www.jfdaily.com/staticsg/res/html/web/newsDetail.html?id=882399#:~:text=%E 6%88%AA%E8%87%B32024%E5%B9%B412%E6%9C%88%EF%BC%8C%E6%88 %91 %E5%9B%BD%E7%BD%91 %E7%BB%9C%E7%9B%B4%E6%92%AD%E7%9 4%A8%E6%88%B7%E8%A7%84%E6%A8%A1,%25%EF%BC%8C%E4%B8%8E% E5%8E%BB%E5%B9%B4%E5%9F%BA%E6%9C%AC%E6%8C%81%E5%B9%B3 %E3%80%82 (дата обращения: 30.03.2025).

164. Что такое миссия компании и как ее определить // calltouch [Электронный ресурс]. URL: https://www.calltouch.ru/blog/missiya-kompanii- primery-uspeshnyh-formulirovok-instruktsiya-o-razrabotke/ (дата обращения: 12.04.2024).

165. Чжао В. Финансовый фокус: Взгляд на жизнеспособность развития платформенной экономики с помощью данных финансовой отчетности // Агентство новостей Синьхуа 2025. 03. 25 [Электронный ресурс]. URL: http://www.news.cn/for-tune/20250325/77d12b3dd86741529c03a291eb1511da/c.html#:~:text=%E6%9D%8E% E9%B8%A3%E6%B6%9B%E8%AF%B4%E3%80%82,%E5%92%8C%E6%9C%8D %E5%8A%A1%E8%83%BD%E5%8A%9B%E7%9A%84%E8%BE%93%E5%87%B A%E3%80%82 (дата обращения: 30.03.2025).

166. Ethan May. Streamlabs and Stream Hatchet Q4 Live Streaming Industry Report // streamlabs.com [Электронный ресурс]. URL: https://streamlabs.com/contenthub/post/streamlabs-and-stream-hatchet-q4-live-streaming-industry-report (дата обращения: 12.04.2024).

167. Katharina Buchholz. Where E-Commerce Sales Are Growing Fastest // sta-tista [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/chart/22729/e-commerce-sales-growth-by-region/ (дата обращения: 10.04.2024).

168. Katharina Buchholz. China Leads the Global E-Commerce Market // statista [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/chart/32159/revenues-in-the-e-commerce-segment-by-country/ (дата обращения: 10.04.2024).

169. Number of live streaming users in China in December 2023, by market segment // statista [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/sta-tistics/1204163/china-live-streaming-users-by-market-segment/#statisticContainer (дата обращения: 12.04.2024).

170. Never Stop (buxi) ■ 57-я Венецианская биеннале, павильон Китая ■ Пекин // Пекинский музей современного искусства [Электронный ресурс]. URL: http://www.timesartmuseum. com/cn/ show_info.php?id=10134 (дата обращения: 12.04.2024).

171. Textor C. China's share of global gross domestic product (GDP) adjusted for purchasing-power-parity (PPP) from 1980 to 2023 with forecasts until 2029 // Statista [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/270439/chinas-share-of-global-gross-domestic-product-gdp/ (дата обращения: 08.04.2025).

172. Textor C. Gross domestic product (GDP) at current prices in China from 1985 to 2023 with forecasts until 2029 // Statista [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/statistics/263770/gross-domestic-product-gdp-of-china/ (дата обращения: 08.04.2025).

173. Textor C. Key economic indicators of China statistics & facts // Statista [Электронный ресурс]. URL: https://www.statista.com/topics/5819/key- economic-in-dicators-of-china/#topicOverview (дата обращения: 08.04.2025).

174. UTM-метки: зачем нужны и как их настроить // practicum.yandex.ru [Электронный ресурс]. URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-

utm-metki-kak-nastroit/ (дата обращения: 22.04.2025).

175. Vishnu R. The impact of coronavirus on China-centered supply chains // Freightwaves [Электронный ресурс]. URL: https://www.freight-waves.com/news/the-impact-of-coronavirus-on-china- centered-supply-chains (дата обращения: 08.04.2025).

176. Yelin Mo and Brenda Goh. Apple's iPhone sales in China plunge 24% as Huawei's popularity surges // reuters.com [Электронный ресурс]. URL: https://www.reuters.com/technology/apples-china-iphone-sales-plunge-24-first- six-weeks-2024-report-says-2024-03-05/ (дата обращения: 10.04.2024).

189

ПРИЛОЖЕНИЕ Список таблиц и рисунков

Таблицы

Таблица 1. Модель ВИЖД.....................................................................160

Таблица 2. Риски и решения в стрим-блогинге............................................161

Рисунки

Рис. 1. Определения категории «бренд».....................................................24

Рис. 2. Модель Т. В. Шмелевой................................................................40

Рис. 3. Схема стрима............................................................................41

Рис. 4. Роль стрима в продвижении бренда..................................................47

Рис. 5. Оценка эффективности программы продвижения товара.......................54

Рис. 6. Основные группы показателей, характеризующих рекламный эффект и эффективность.......................................................................................56

Рис. 7. Группы показателей, которые следует включать в систему контроллинга эффективности комплексного рекламного продвижения бренда..........................59

Рис. 8. Иерархия важности показателей системы эффективности продвижения

бренда (Н. С. Тихонова)........................................................................60

Рис. 9. Методы эффективности комплексного рекламного продвижения бренда.. .61

Рис. 10. Показатели капитала бренда.........................................................63

Рис. 11. Параметры меток.......................................................................66

Рис. 12. Формула расчета ЦЗТП (цена за тысячу показов)...............................67

Рис. 13. Формула СЗК (стоимость за клик)..................................................67

Рис. 14. Формула ЦЗД (цена за действие).................68

Рис. 15. Формула ВИВМ (возврат инвестиций в маркетинг)...........................69

Рис. 16. Формула КК (коэффициент конверсии)...........................................69

Рис. 17. Формула РК (рейтинг кликов)......................................................70

Рис. 18. Варианты оценки эффективности продвижения брендов

в стрим-блогинге..................................................................................70

Рис. 19. Формула КВНП (Коэффициент вовлеченности на публикацию).............71

Рис. 20. Доля Китая в мировом ВВП (валовой внутренний продукт) 1980-2029 гг.(в

млрд долларов США)...........................................................................134

Рис. 21. ВВП Китая (валовой внутренний продукт Китая) 1985-2029 (в млрд долларов США)........................................................................................135

Рис. 22. Доходы в сегменте электронной коммерции по странам в 2024 году (в млрд

долларов США).................................................................................136

Рис 23. Продажи электронной коммерции по странам/регионам мира в 2024 и 2029 годах (прогноз), а также процент роста продаж (в млрд долларов США)............137