Развитие предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированное на рост стоимости и прибыли компаний тема диссертации и автореферата по ВАК РФ 08.00.05, кандидат наук Землянская, Вера Олеговна

• Землянская, Вера Олеговна
• кандидат наук
• 2013

Оглавление диссертации кандидат наук Землянская, Вера Олеговна

Содержание

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы функционирования предпринимательских структур рекламного бизнеса

1.1. Сущность и особенности предпринимательской деятельности структур рекламного бизнеса

1.2. Рекламная коммуникация - товар рекламного бизнеса

1.3 Двойственность рекламного бизнеса

1.4 Ориентация на рост стоимости бизнеса - условие его эффективного развития

Глава 2. Формирование многофакторного механизма и методики исследования состояния рекламного рынка

2.1. Классификация факторов, воздействующих на рынки, включая рекламный рынок

2.2. Формирование многофакторного механизма взаимодействия рынков

2.3. Разработка алгоритма определения условий развития бизнеса на основе многофакторного механизма взаимодействия рынков

2.4. Анализ состояния мирового и российского рекламного рынка с использованием алгоритма определения условий развития бизнеса

Глава 3. Совершенствование организации и развитие компаний рекламного бизнеса, ориентированное на рост их прибыли и стоимости

3.1 Взаимодействие предпринимательских структур рекламного и производственного бизнеса в условиях многофакторного воздействия рынков на бизнес

3.2 Формирование организационных структур рекламных компаний с учетом многофакторного воздействия рынков на бизнес

3.3. Определение направлений развития компаний рекламного бизнеса, ориентированного на рост их прибыли и стоимости

3.4 Определение условий и направления развития компании рекламного бизнеса ОАО «Армада Аутдор», ориентированного на рост ее стоимости

Заключение

Список использованных источников

Введение диссертации (часть автореферата) на тему «Развитие предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированное на рост стоимости и прибыли компаний»

Введение

Актуальность темы исследования. Развитие различных предпринимательских структур, разных видов бизнеса является необходимым условием развития национальной экономической системы любой страны, важным показателем эффективности проводимой в стране экономической политики.

С другой стороны, уровень развития национальных и мировой экономических систем, политическая ситуация, состояние и тенденции их развития существенно влияют как на развитие всей совокупности отраслей и рынков, каждого отдельного рынка, так и на развитие каждого отдельного бизнеса, каждой компании.

Мировая и национальные законодательные системы, соблюдение нормативно - правовых актов при достижении целей и эффективной реализации возможностей компаний при решении задач, стоящих перед бизнесом, также накладывают ограничения, определяют условия и разрешенные направления развития бизнеса и рынков.

Кроме того, взаимодействие между собой различных рынков одной или различных экономических систем, компаний, присутствующих на этих рынках, а также бизнеса, компаний, относящихся к одной отрасли, взаимодействующих и конкурирующих между собой, также существенно влияют на функционирование и развитие различных предпринимательских структур, различных видов бизнеса.

Разрабатывая стратегию и направления развития компании важно учитывать как общие характеристики и показатели, присущие определенному виду бизнеса, так и специфические свойства и условия функционирования данного бизнеса.

В экономической литературе существует большое количество работ, дающих теоретическое обоснование и позволяющих практически определить

воздействие на компании, бизнес различных видов внешних или внутренних факторов, выявить специфику деятельности того или иного бизнеса и влияние каждого из факторов на возможности, направления развития и повышение стоимости компании.

Однако, в практических условиях любая компания, любой бизнес испытывает воздействие всех факторов одновременно, что требует исследования и теоретического обоснования действий и методик, позволяющих учесть совместное влияние всех факторов на бизнес.

В настоящее время в экономической литературе недостаточно полно исследованы вопросы развития бизнеса, ориентированного на рост стоимости, с учетом его специфических свойств и особенностей функционирования, в условиях совместного влияния всех внешних и внутренних факторов на бизнес.

Внешние и внутренние факторы, воздействующие на предпринимательские структуры, и специфика различных видов бизнеса создают системное воздействие на бизнес и требуют как самостоятельного рассмотрения воздействия каждого фактора отдельно, так и определения влияния всех факторов совместно. Для проведения анализа воздействия факторов на бизнес требуется, с одной стороны, определить способы выявления и группировки всех факторов, воздействующих на бизнес, с другой, сравнить степень влияния каждого из факторов, выявить наиболее существенные из них, определить влияние особенностей функционирования бизнеса на возможность и направления его развития в данных условиях.

Необходимость определения специфики функционирования бизнеса, критериев и способов систематизации различных видов внешних и внутренних факторов для определения их системного влияния на любой бизнес, с учетом его специфических свойств, и определения возможности развития компаний, ориентированных на рост прибыли и стоимости, определили актуальность диссертационного исследования, проведенного на

основе рассмотрения возможности развития предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированного на повышение их стоимости.

Степень разработанности проблемы. В экономической литературе уделено большое внимание изучению проблем, связанных с исследованием возможности развития предпринимательских структур различных видов бизнеса, ориентированного на рост их стоимости.

При подготовке диссертации автором были использованы результаты исследований отечественных и зарубежных ученых: Л.И. Абалкина, Е.Е.Аникина, A.A. Аузана, В.И. Бусова, C.B. Валдайцева, В.И. Видяпина, В.А. Дахина, И.А. Егерева, В.Е. Есипова, A.A. Жирикова, А.П. Ковалева, Б.И. Краснова, А.Н. Леонтьева, Б.Б. Леонтьева, Д.С. Львова, Х.А. Мамаджанова, В.Л. Макарова, A.C. Макарычева, Г.А. Маховиковой, В.В. Тереховой, Л.Д. Ревуцкого, В.М. Рутгайзера, A.B. Торкунова, В.Ф. Уколова, Е.Д. Халевинской, Д. Ван Хорна, С. Винтера, О. Вильямсона, Т. Коупленда, Т. Коллера, Д. Муррина, К. Маркса, Д. Норта, М. Портера, Ш. Пратта, Л. Туроу, Т. Эггертссона и др. В этих работах отражены тенденции и законы функционирования и развития предпринимательской деятельности в условиях рыночной экономики, показаны особенности их проявления в современных условиях развития и глобализации.

Кроме того, специфика рекламного бизнеса, возможности и условия его развития отражены в работах: Т. Амблер, Г.М. Андреевой, У.Ф. Арене, А.Д. Баркан, К.Л. Бове, Г.А. Васильева, В.П. Конецкой, Ф. Котлера, С.М. Кувшиновой, А.Н. Леонтьева, В.А. Полякова, М. Портера, Е.В. Ромата, Е.В. Руденского, Э.А. Уткина, Е.М. Феоктистовой.

Однако в современных быстро изменяющихся условиях исследования и теоретические работы в области определения эффективного развития предпринимательских структур, специфики их деятельности, влияния макроэкономических условий, государственного регулирования не полностью отражают все аспекты развития предпринимательской

деятельности в стране и мире.

Недостаточная теоретическая и методическая проработанность процесса функционирования и развития предпринимательских структур, с учетом специфики их деятельности, отсутствие достаточно эффективной модели такого развития определяют актуальность настоящей диссертационной работы, ее предмет, цель и задачи исследования.

Цель исследования разработка методических рекомендаций по развитию предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыли компаний.

Для достижения поставленной цели в диссертации необходимо решить следующие основные задачи:

- раскрыть специфику деятельности, цели, задачи, двойственность рекламного бизнеса, экономическое содержание и особенности этой деятельности;

- предложить способ систематизации внешних и внутренних факторов, влияющие на состояние отраслевых рынков, включая рекламный рынок, на основе группировки факторов по сходным признакам;

- разработать многофакторный механизм взаимодействия рынков, учитывающий воздействие внешних и внутренних факторов, сгруппированных по сходным признакам;

- провести анализ состояния мирового и российского рекламных рынков на основе многофакторного механизма взаимодействия рынков, позволяющего выявить условия и тенденции динамики рекламных рынков, влияющих на рекламный бизнес;

- разработать алгоритм выявления условий развития компаний рекламного бизнеса, ориентированного на рост их стоимости, с учетом использования многофакторного механизма взаимодействия рынков;

- определить направления развития предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированного на рост их прибыли и стоимости, с

учетом многофакторного воздействия, и собственных возможностей развития рекламных компаний.

Объектом исследования диссертационной работы являются предпринимательские структуры рекламного бизнеса, ориентированные на рост стоимости и прибыли компаний.

Предметом исследования является совокупность рыночных и связанных с ними организационно-экономических отношений, возникающих в процессе развития предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыли компаний.

Методологическую базу диссертационного исследования формируют принятые в науке способы и формы научного познания, такие как системный подход, методы сравнительного анализа и синтеза, дедукции и индукции, количественного и качественного анализа объектов исследования, методы детализации, группировки, экспертных оценок и др.

Теоретическую основу исследования составили работы отечественных и зарубежных ученых, посвященные проблемам развития экономики, развития предпринимательских структур в целом и рекламного бизнеса в частности. В работе использовались такие научные приемы и методы, как анализ и синтез, системный метод, группировка, а также табличный, графический и схематический методы исследования.

В исследовании были использованы данные, содержащиеся в работах российских и иностранных экономических аналитиков и практиков, многочисленные публикации в ведущих профессиональных изданиях в области предпринимательства и рекламной деятельности, работы исследователей других отраслей экономики.

Научная новизна исследования заключается в разработке методологических положений и методических рекомендаций по развитию предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированному на

рост стоимости и прибыли компаний, включая определение направления, разработку механизма и алгоритма развития рекламных компаний.

Основные научные результаты исследования, полученные лично автором, выносимые на защиту и составляющие приращение научных знаний:

1. Обоснована двойственность рекламного бизнеса, влияющая на возможности и направления его развития. Показано, что он функционирует и развивается как бизнес компании и воспринимает влияние рынка, заказчиков, конкурентов, органов государственного и муниципального контроля и управления, включая законодательные, политические, экономические, культурные, эстетические требования к ведению бизнеса, традиции и привычки заказчиков, изготовителей и потребителей рекламной продукции. В тоже время рекламный бизнес способствует развитию других видов бизнеса и различных коммуникаций, как специфический сегмент рынка рекламных услуг. В этом случае он является элементом общей экономической и политической системы, востребованным и развивающимся при формировании и активизации общественно - политических, экономических взаимоотношений между различными субъектами этих систем. Развитие предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированное на рост стоимости и прибыль компаний возможно только с учетом взаимного влияния и взаимодействия между этими сторонами рекламного бизнеса.

2. Разработана классификация факторов внешнего воздействия на рекламный рынок и внутрирыночного взаимодействия компаний рекламного бизнеса по способу и степени влияния на их развитие. Выделены четыре группы: нормативно-регулирующие факторы (регуляторы, содержащиеся в международных соглашениях, национальные законодательные акты, постановления, указания в области экономической, финансовой, рекламной деятельности, налогообложения, авторских прав и т.д.); социально-

экономические факторы (факторы, зависящие от состояния национальной и мировой политических, экономических, социальных систем, включая традиции, модели поведения международные и внутренние политические кризисы, сезонность производства и потребления товаров, научно-технический прогресс, инфляцию и т.д.); факторы межрыночного и внутрирыночного взаимодействия (взаимодействие различных рынков: товарного, фондового, финансового, рекламного и т.д., представленные в виде товарно-коммерческих, производственно-технических, финансовых факторов и показателей. Все четыре группы факторов позволяют сгруппировать их по виду и степени влияния на состояние рекламного рынка и бизнеса и разработать механизм и алгоритм развития рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыль компаний.

3. Разработан многофакторный механизм взаимодействия рынков, позволяющий учитывать, при разработке программы развития компаний рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыль, воздействие на них всей совокупности внешних факторов, включая нормативно-регулирующее и социально-экономическое воздействие, взаимодействие рынков и компаний как внутри каждого рынка национальной экономической и политической системы, так и различных национальных рынков, входящих в мировую систему, что дает возможность более точно определять способы, структуру и различные виды воздействия на рекламный бизнес.

4. Создана система коэффициентов многофакторного механизма, которая, при выработке направлений развития компаний рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыли компаний, позволяет спрогнозировать: общую емкость рекламного рынка (рекламные затраты рынка) в зависимости от внешних и внутренних факторов воздействия на рынки; зависимость рекламных затрат рынка и дохода компаний рекламного бизнеса от различных факторов воздействия; степень воздействия различных факторов на величину рекламных затрат рынка в целом, по географическому

распределению и видам рекламной деятельности.

5. Составлен алгоритм определения возможности и условий развития рекламного бизнеса, с учетом прогноза развития рынков, на основе многофакторного механизма взаимодействия рынков (определение состояния и перспектив развития мировой и национальной политической и экономической систем; выявление всех источников возникновения факторов влияния, идентификация факторов по степени их влияния; определение динамики и возможных направлений развития рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыли компаний, на рекламном рынке в целом, по географическому распределению и видам рекламной деятельности).

6. Сформирована система определения наиболее эффективного организационного построения компаний рекламного бизнеса на основе учета специфики их деятельности и выявленной зависимости результата экономической деятельности от организационно - структурного построения, оптимизации этой зависимости для получения наилучших результатов экономической деятельности, роста стоимости и прибыли рекламных компаний.

7. Определены направления развития предпринимательских структур рекламного бизнеса, ориентированного на рост стоимости и прибыли компаний, включающие: выявление системы внешнего воздействия на компании рекламного бизнеса на основе определения состояния и перспектив развития мировой и национальной политической и экономической систем, оптимизацию организационно - структурного построения компаний рекламного, позволяющие определить возможности и разработать рекомендации по определению наиболее эффективных способов развития рекламного бизнеса.

Обоснованность и достоверность полученных результатов

диссертационного исследования определяется применением теоретической

базы по теме исследования, научных методов обработки эмпирических данных, достоверностью используемой информационной базы.

В качестве источников информации использовались официальные документы и статистические данные Министерства финансов РФ, Банка России, ЗАО Фондовой биржи ММВБ; постановления, распоряжения и решения законодательных и исполнительных органов власти Российской Федерации и субъектов Российской Федерации, материалы научных и практических конференций и семинаров; международных финансовых организаций (МВФ, МБРР), исследования международных рейтинговых агентств, другие аналитические материалы, включая отчеты в области рекламной политики города Москвы и других регионов России, материалы и исследования иностранных специализированных финансовых агентств, статистические данные Росстата, статистические и аналитические данные Минэкономразвития РФ, Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР), рекламных агентств Аналитический центр Видео Интернешнл (АЦВИ), ZenithOptimedia, Аналитический Центр News Outdoor и других организаций.

Практическая значимость работы

Практическая значимость исследования определяется возможностью использования его результатов для определения направлений и способов повышения эффективности и стоимости различных предпринимательских структур экономики России. Разработанные в диссертации теоретические и методологические положения по повышению эффективности и стоимости бизнеса могут быть использованы в деятельности предпринимательских структур, имеющих высокую степень специфики и специализации, в том числе в рекламном бизнесе.

Изложенные в диссертации предложения, выводы и рекомендации могут быть использованы специализированными консультационными организациями, учебными заведениями.

Соответствие диссертации Паспорту научной специальности.

Содержание диссертационного исследования соответствует пунктам: 8.10. Методология, теория обеспечения конкурентоспособности предпринимательских структур. Формы современной конкуренции и их влияние на содержание предпринимательской деятельности; 8.19. Многокритериальные оценки эффективности предпринимательской деятельности; Паспорт специальности 08.00.05 - Экономика и управление народным хозяйством (экономика предпринимательства).

Апробация работы.

Основные положения и результаты диссертационного исследования использовались в ходе выполнения научно-прикладного исследования по теме "Разработка методологии предпринимательского управления в малом бизнесе и корпоративных структурах" (руководитель канд. экон. наук Куксов A.C., 2013г.), издавались в журнале «Вестник университета», сборнике научных трудов кафедры, докладывались на 26-й Всероссийской научной конференции молодых учёных «Реформы в России и проблемы управления» (г. Москва, ГУУ, 2011 г.), на 20-м Всероссийском студенческом семинаре «Проблемы управления» (г. Москва, ГУУ, 2012 г.).

Публикации.

По теме диссертации опубликовано 7 научных работ общим объемом 1,9 печатного листа, в том числе 4 работы общим объемом 1,5 печатного листа в ведущем рецензируемом научном журнале, рекомендованном ВАК.

Структура диссертации определена целями и задачами. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников. Диссертация содержит 203 страницы основного текста, 32 рисунка, 25 таблиц. Список использованных источников включает 122 наименование.

Глава 1. Теоретические основы функционирования предпринимательских структур рекламного бизнеса

Развитие бизнеса, отраслей и экономики любого субъекта или государства невозможно без выявления и широкого распространения информации об общественных потребностях, способах их удовлетворения, различных видах предлагаемых товаров, удовлетворяющих уже возникшие или перспективные потребности общества, без коммуникационного взаимодействия между различными субъектами рыночной экономики.

Коммуникационные взаимодействия устанавливают

предпринимательские структуры рекламного бизнеса. Деятельность субъектов рекламного бизнеса значительно отличается от деятельности субъектов промышленных, сельскохозяйственных и торговых предприятий, хотя и существует очень тесная взаимосвязь между этими субъектами и их структурами. Предпринимательские структуры рекламного бизнеса имеют двойственную природу: с одной стороны, способствуют развитию различных видов бизнеса, с другой, сами являются бизнесом, предпринимательскими структурами.

Кроме того, различные коммуникационные связи, рекламное воздействие может распространяться не только на коммерческие, экономические сферы деятельности, но и на политические, экологические, демографические и другие виды и сферы общественных взаимоотношений.

Данная специфика рекламного бизнеса определяет не только цели и задачи, но и особенности предпринимательской деятельности структур рекламного бизнеса, результата этой деятельности - рекламной коммуникации, двойственности рекламного бизнеса.

Учет этих особенностей позволит способствовать как, развитию предпринимательских структур рекламного бизнеса, повышению их стоимости, так и развитию других видов бизнеса и экономики в целом.

1.1. Сущность и особенности предпринимательской деятельности

структур рекламного бизнеса

Рекламная деятельность имеет определенную специфику, отличающую её от других видов предпринимательской деятельности, одной из сторон которой является то, что заказчиками рекламной продукции являются одни субъекты рыночных отношений, а потребителями - другие. Это отличает рекламный бизнес и рекламный рынок от других видов бизнеса и рынков (промышленного, аграрного, услуг и т.д.) и существенно влияет на прибыль и стоимость предпринимательских структур рекламного бизнеса.

Рекламная отрасль представляет собой сложную структуру, которая, с одной стороны, является фактором развития рыночного хозяйства, неотъемлемой его частью, обслуживая практически все отрасли, с другой, представляет собой отдельный бизнес, в который вовлечены множество людей и весьма значительные средства.

Исследование возникновения рекламы, влияние исторических событий на развитие рекламного бизнеса, определение сущности рекламного бизнеса, выявление видов и субъектов рекламного бизнеса позволит выявить особенности, определяющие специфику и особенности рекламного бизнеса.

Становление рекламного бизнеса

Реклама, как социально-экономическое явление, появилось еще в глубокой древности. Возникновение товарного производства послужило толчком для ее развития. Рост массового производства потребовал эффективное средство для стимулирования массового спроса, которым и стала реклама.

Рассмотрение исторических этапов формирования рекламы позволит получить более полное представление о социально-экономической сущности данного бизнеса, о его взаимосвязи и взаимозависимости с экономическими, политическими и другими факторами общественной жизни.

Проанализировав исследования российских и зарубежных ученых, развитие рекламного бизнеса можно разделить на несколько периодов: период проторекламы, период становления (1840-1915г.) и период совершенствования (1915 - до наших дней). Возникновением и развитием определенных видов и средств рекламы, использованием определенных рекламных технологий и появлением какой-либо части инфраструктуры рынка характерен каждый из этих этапов развития.

Период проторекламы — первый этап развития

В эпоху палеолита и неолита человек старался подчеркнуть особенности своего труда, выделить его среди других, о чем свидетельствуют древние рисунки на скалах. Например, на рисунках древнего человека изображение охотника утверждалась особая значимость охотника как добытчика пищи для всей общины. В последующие периоды развития общества на рисунках отображались особенности деятельности разных племен - скотоводов, землепашцев и др.

В эпоху античной цивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первыми стали использовать самую эффективную форму рекламы разного рода торговцы, громко призывая купить их товар. Площади и улицы древних городов оглашались громкими криками многочисленных продавцов и зазывал, которые таким образом привлекали внимание горожан к их товарам или услугам /84/. Вывески на торговых или ремесленных лавках представляли собой внешнюю рекламу. Часто такие вывески сопровождались картинками или описанием преимуществ товаров (услуг) соответствующего заведения.

В период варварства, с падением Римской империи в странах Центральной Европы наступило резкое замедление в развитии, как самого общества, так и его экономических и других хозяйственных и социальных сфер. Однако уже в XII в. наблюдается оживление в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII - XV вв. возникают цехи ремесленников и купеческие

гильдии. Возвращается к жизни и реклама. Каждое объединение ремесленников имело свои отличительные знаки: цеховые гербы и знамена. Товары, сделанные ими, также имели свои отличительные знаки. Часто это были клейма с инициалами мастера, изготовившего изделие.

В середине XV в. с появлением печатного станка на книгах также начали ставиться издательские марки, обычно в виде красиво оформленных вензельных знаков. Они выполняли различительную и имиджевую функции рекламы /84/. Начало XVII в. ознаменовалась появлением печатной текстовой рекламы. Во Франции вышел первый журнал объявлений. Несколько позднее, в 1622 г., в Лондоне стала печататься газета «Weekly News» («Еженедельные новости») с рекламными объявлениями о продажах и покупках.

Период становления рекламы — второй этап

Эпохой становления рекламы принято считать период с 1840 по 1915 гг. За этот период реклама превратилась в современный институт - рынок рекламных услуг, со всеми присущими ему основными функциями, формами и средствами воздействия.

Первая реклама в газетах появилась в 1650 г., журнальная реклама появилась в 1844 г. Реклама по почте и почтовые заказы стали процветать с развитием массового производства. Первые рекламные агентства, скупавшие в основном, газетные площади и перепродававшие их рекламодателям со значительной для себя прибылью начали появляться в середине XIX веке. В США первым таким рекламным агентством историки считают Уолни Б. Палмера, начавшего свою деятельность в 1841 г. в США.

Появление рекламных агентств послужило началом формирования рынка рекламных услуг, как совокупности трех составляющих -рекламодателей, рекламных агентств и средств массовой информации. Реклама стала бизнесом, а рекламные услуги превратились в товар, приносящим прибыль и рекламодателям, и производителям, и продавцам,

Список литературы диссертационного исследования кандидат наук Землянская, Вера Олеговна, 2013 год

Список использованных источников

Нормативные акты

1. Конституция РФ

2. Гражданский кодекс Российской Федерации

3. Налоговый кодекс Российской Федерации

4. Международный кодекс рекламы Франция июнь 1987 г.

5. Российский Кодекс практики рекламы и маркетинговых коммуникаций, Москва, 12 марта 2012 г.

6. Закон РФ «О налоговых органах РФ» от 21.03.1991 г. № 943-1.

7. Закон РФ «О розничных рынках» от 30.12.2006г. № 271- ФЗ.

8. Федеральный закон "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации" от 28.12.2009 г. N 381-Ф3

9. Федеральный закон «О рекламе» от 13.06.2006 №38-Ф3

10. Федеральный закон «О средствах массовой информации» (о СМИ) от 27.12.1991 №2124-1

И. Федеральный закон «Об акционерных обществах» от 26.12.1995 г. №208-ФЗ (с изменениями на 14 июня 2012 года).

12. Федеральный закон «Об информации, информационных технологиях и о защите информации» от 27.07.2006 №149-ФЗ

13. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.12.1998 г. №14-ФЗ. (с изменениями на 6 декабря 2011 года)

14. Федеральный закон «Об оценочной деятельности в Российской Федерации» от 29.07.1998 г. № 135-ФЭ.

15. Приказ Министерства финансов РФ «Об утверждении положения по бухгалтерскому учету «Учет нематериальных активов», ПБУ 14/2000 от 16.10.2000 г. № 91н.

16. Приказ Министерства финансов РФ «Об утверждении порядка оценки стоимости чистых активов акционерных обществ» от 29.01.2003 г. № Юн.

17. Приказ Министерства финансов РФ № 71 и Федеральной комиссии по рынку ценных бумаг «О порядке оценки стоимости чистых активов акционерных обществ» от 05.08.1996 г. № 149.

18. Постановление Правительства Москвы «Об утверждении Положения о Комитете рекламы, информации и оформления города Москвы» от 18 сентября 2007 г. № 807-ПП

19. Постановление Правительства РФ «Об утверждении стандартов оценки» от 06.07.2001 г. №519.

20. Письмо министерства Финансов РФ «О налогообложении нематериальных активов» от 28.08.1995 г. № 11-05-02.

21. Стандарт Российского общества оценщиков «Оценка нематериальных активов», СТО РОО 26-01-96.

22. Стандарт Российского общества оценщиков «Оценка объектов интеллектуальной собственности», СТО РОО 26-02-98.

Монографии, учебники, учебные пособия

23. Аникин Е.Е. Стратегия сопоставления в российской и американской рекламе: автореферат диссертации на соискание ученой степени канд.филол.наук: 10.02.20 - Челябинск: 2007 - 25 с.

24. Багиев Г.Л. Маркетинг: учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, X. Анн. - М.: Экономика, 1999 - 718 с.

25. Безпалова А.Г. Интеграция маркетинговых коммуникаций в деятельности рекламных фирм: монография. - Ростов на Дону: 2006. -110 с.

26. Бусов В.И. Управление стоимостью компании. Учеб.пособие - М.: ГУУ, 2009 - 89 с.

27.Валдайцев C.B. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. Учеб.пособие - М.: Юнити-Дана, 2001 - 720 с.

28. Видяпин В.И. Экономическая теория (политэкономия). М.: Инфра-М., 2007-640 с.

29. Жириков A.A. Политическая стабильность Российского государства. М.: Инфра-М., 1999- 124 с.

30. Институциональная экономика: новая институциональная экономическая теория. Учебник под общей ред. д.э.н., проф. А.А.Аузана. - М.Инфра-М, 2007 - 416 с.

31. Ковалев А.Г. Воздействие как психологическая теория. Психология воздействия: теория, методология, практика. М.: 2008, 292 с.

32. Конецкая В.П. Социология коммуникации. Учебник - М.; МУБиУ, 1997-304 с.

33. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. М.: Изд-во Вильяме, 2007-656 с.

34. Коупленд Т., Коллер Т., Муррин Дж. Стоимость компаний: оценка и управление. 2-е изжание. Пер. с англ. - М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2000 - 576 с.

35. Краснов Б. И. Политическая система // Соц.-полит. журнал. 2003. № 5.

36. Леонтьев А.Н. Деятельность. Сознание. Личность. М., 2003 - 87 с.

37. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А. Оценка нематериальных активов высокотехнологичных предприятий - М.: ИНИЦ «ПАТЕНТ», 2012. -307 с.

38. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А. Стоимостная оценка интеллектуальной собственности и нематериальных активов предприятия. / Торгово-пром. палата Рос. Федерации, Ком. по интеллект, собственности - М.: Национальный фонд поддержки правообладателей, 2012, - 112 с.

39. Леонтьев Б.Б., Мамаджанов Х.А. Управление интеллектуальной собственностью на предприятии. Екатеринбург: Раритет, 2011. - 390 с.

40. Львов Д.С. Институциональная экономика. Учебник. - М.Инфра-М, 2001 -318 с.

41. Маркс К. Капитал: критика политической экономии. Т.З. М.: Эксмо, 2011- 1198 с.

42. Норт Д. Институты, институциональные изменения и функционирование экономики. - М.: Фонд экономической книги «Начала», 1997 - 180 с.

43. Организация и методы оценки предприятия (бизнеса): Учебник / Под ред. В.И. Кошкина. М.: ИКФ «ЭКМОС», 2002. - 944с

44. Оценка бизнеса: Учебник / Под ред. А.Г. Грязновой, М.А. Федотовой. М.: Финансы и статистика, 2000. - 512с.

45. Оценка бизнеса и смежные вопросы: Учебное пособие / Филиппов Л.А. Барнаул, 2001.-469с.

46. Оценка стоимости предприятия (бизнеса) под ред. Бусова В.И. Учебник, М.: Юрайт, 2012 - 432 с.

47. Портер М. Конкуренция. М.: Вильяме, 2005 - 608 с.

48. Ромат Е.В. Реклама. Учебник для вузов. 6-е издание. Спб.: Питер, 2003 - 560 с.

49. Руденский Е.В. Социальная психология. М.: Инфра-М., 1999 - 224 с.

50. Уильямсон О.И. Экономические институты капитализма. Фирмы, рынки, отношенческая контрактация. - Спб.: Лениздат, 1996 - 151с.

51. Уколов В.Ф., Галайда В.А., Мазин С.С. Инновационный менеджмент в государственной сфере и бизнесе. Москва: Экономика, 2009. - 400 с.

52. Уколов В.Ф., Масс A.M., Быстряков И.К. Теория упреавления. Учебник для вузов - 2-е изд., доп. - Москва: Экономика, 2004. - 655 с.

53. Финансы, денежное обращение, кредит/ под редакцией проф. Л. А. Дробозиной.- М.: ЮНИТИ 2000г. - 479 с.

54. Эггертссон Т. Экономическое поведение и институты. - М.: Дело, 2001 - 408 с.

Материалы научных исследований

55. Аналитический обзор «Временно определенные показатели долгосрочного прогноза социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 года» // Минэкономразвития РФ, октябрь 2011 г.

56. Аналитический обзор «Сценарные условия долгосрочного прогноза социально-экономического развития Российской Федерации до 2030 г.» // Минэкономразвития РФ, апрель, 2012 г.

57. Аналитический обзор «Коммуникационный рынок России: вчера, сегодня, завтра», Ассоциация КоммуникационныхАгентств России, 2010 г.

58. Аналитический обзор «Реклама в центральной прессе» // Аналитический центр Видео Интернешнл, Москва 2010

59. Аналитический обзор «Рекламный рынок будет расти, несмотря на экономические трудности», ZenithOptimedia», декабрь 2011

60. Аналитический обзор «Российский рекламный рынок продолжит расти быстрее восточно-европейского», ZenithOptimedia», март 2012

61. Аналитический обзор «Российский рекламный рынок: состояние и перспективы», Медиасфера, 2012

62. Аналитический отчет 1 полугодие 2011 и прогнозы 2011-2012, Аналитический Центр News Outdoor, 2011

63. Информация для ведения мониторинга социально-экономического положения субъектов Российской Федерации // Федеральная служба государственной статистики (Росстат)

64. Российский рекламный ежегодник 2009 под редакцией Коломиец В.П., Аналитический Центр Видео Интернешнл, Москва 2010

Публикации в периодических изданиях

65. Академия рынка. Маркетинг. Под ред. Кувшинова С.М - М: Экономика, 2009 - 566 с.

66. Амблер Т. Практический маркетинг. - М: Экономика, 2009 - 678 с.

67. Андреева Г.М. Социальная психология - М.: Аспект Пресс, 1999-84 с.

68. Баркан А.Д. Управление маркетингом на предприятии. - М; Юнити, 2000-222 с.

69. Белов Г. Эволюция нормативной политической системы современного российского общества // Общ. науки и современность. 2004. № 1. - 10с.

70.Бове К.Л., Арене У.Ф. Современная реклама. - М.: Довгань, 1995-704с.

71. Бурлацкий Ф. М., Галкин А. А. Современный Левиафан. Гл. 2. - М., 1985-384 с.

72. Валдайцев C.B. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2002. - 720 с.

73. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 414 с.

74. Дахин В.А. Политическая культура и власть // Свободная мысль. 1999. № 1.-60 с.

75. Джоунс, Джон Филип Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации.:Пер.с англ. - М., СПб., 2005. - С. 155.

76.Егерев И.А. Стоимость бизнеса Искусство управления. М.: Дело, 2003. - 480с.

77. Егерев И.А. Оценка стоимости отдельных подразделений бизнеса // Вопросы оценки. 2000. № 4. - С.7-11.

78. Егерев И.А. Факторы управления стоимостью: выявление и анализ // Вопросы оценки. 2000. № 3. - С.39-48

79. Есипов В.Е., Маховикова Г.А., Терехова В.В. Оценка бизнеса. СПб.: Питер,2002.-416с.

80. Ковалев А.П. Рыночная стоимость имущества предприятия. М.: «Финстатинформ», 1996. - 80 с.

81. Коуз Р. Природа фирмы. Пер с англ. под ред. Абалкин Л.И., Львов Д.С., Макаров В.Л. - М.: Дело, 2001 - 360 с.

82.Макарычев А.С. Стабильность и нестабильность при демократии: Методологические подходы и оценки. // Полис. - 1998. - № 1.

83. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. - М.: Финансы и статистика, 1996 -128 с.

84. Междисциплинарные вопросы оценки стоимости : Сборник статей / Под ред. В.М. Рутгайзера. М.: ЗАО «Квинто-Консалтинг», 2000. - 136с.

85. Мировая экономика/ под редакцией проф. Е.Д. Халевинской.- М.: ЮРИСТЪ, 1999

86. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маретинг», 2001

87. Поляков В.А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // журнал «Маркетинг в России и за рубежом» №2, 2006

88. Ревуцкий Л.Д. Потенциал и стоимость предприятия. М., 1997.

89. Соловьева И. А. Теоретические особенности функционирования рекламного рынка в современных условиях / И. А. Соловьева // Молодой ученый. - 2011. — № 11. Т.1. - 158-160 с.

90. Торкунов A.B., Тюлин И.Г., Мельвиль А.Ю. «Современные международные отношения и мировая политика» Издательство: Просвещение, 2004 - 991 с.

91. Туроу JI. Переосмысливая грядущее. Крупнейшие американские экономисты и социологи о перспективах и противоречиях современного развития // Мировая экономика и международные отношения. - 1998. - № 11. - с. 5-26.

92. Уткин Э.А. Рекламное дело - М: Экмос, 2009 - 478 с.

93. Феоктистова Е.М. Маркетинг: Теория и практика. - М: Высшая школа, 2008 - 672 с.

94. Финансы: учебник для вузов / ред.: JI. А. Дробозина. - М.: Финансы: ЮНИТИ, 2000. - 528 с.

95. Халевинская Е.Д. Мировая экономика и международные экономические отношения: Учебник. -М.: Экономистъ, 2003.-303с

96. Электронный ресурс [URL: http://vyww.advertology.rul

97. Электронный ресурс [URL: http://www.advertology.ru/articlel7771.html

98. Электронный ресурс [URL: http://www.akarussia.rul

99. Электронный ресурс [URL: http://www.marketingweek.co.uk1

100. Электронный ресурс [URL: www.akarussia.ru /knowledge /market size/id 21511

101. Электронный ресурс [URL: www.adbusiness.ru]

102. Электронный ресурс [URL: www.gtmarket.ru/news/2012/06/19/4441 "j

103. Электронный ресурс [URL: www.rb.ru/article/zenithoptimedia-prognoz-rnzvitiva-reklamnogo-rynka]

104. Электронный ресурс FURL: www.zenithoptimedia.coml

105. Электронный ресурс [URL: www.biznes-plan. ucoz. ru/ index /problemy reklamy/0-281

106. Электронный ресурс [URL: www.newsland.ru/news/_detail/_id/_611261]

107. Электронный ресурс [URL: http://www.gortis.ru/news]

Публикации автора по теме исследования

108. Землянская В.О. Анализ развития рынка рекламных услуг в регионах России, теоретический и научно-методический журнал Вестник №16/2010, М.: ГОУВПО «ГУУ», 2010.

109. Землянская В.О. Воздействие рекламного сообщения на целевую аудиторию, Сборник тезисов 26-й Всероссийской научной конференции молодых ученых «Реформы в России и проблемы управления», М.: ГУУ, 2011

110. Землянская В.О. Перспективы развития российского рекламного рынка в кризисный период // Оценка и управление собственностью. Выход из кризиса: сборник статей / Под ред. Проф. В.И. Бусова, ГУУ. -М.: ГУУ, 2010-117 с.

111. Землянская В.О. Факторы, воздействующие на рынки, на примере рекламного рынка // теоретический и научно-методический журнал Вестник №15/2012, М.: ГОУВПО «ГУУ», 2012.

112. Землянская В.О. Формирование стоимости услуг рекламной компании, теоретический и научно-методический журнал Вестник №18/2012, М.: ГОУВПО «ГУУ», 2012.

113. Землянская В.О. Цели и задачи компании рекламного бизнеса при управлении ориентированном на стоимость, Сборник тезисов 20-й Всероссийской научной конференции «Проблемы управления», М.: ГУУ, 2012

114. Землянская В.О. Многофакторные механизмы взаимодействия рынков, на примере рынка рекламных услуг // Вестник Университета, № 19, 2013. (0,4 п.л.) URL: http://www.guu.ru/

Источники на иностранных языках

115. Arnold G. Tracing the development of value based management. In: Arnold G., Davies M. (eds). Value Based Management. Context and Application. John Wiley & Sons: N. Y., 2000

116. Barontini R., Caprio L. The Effect of Family Control on Firm Value and Performance. Evidence from Continental Europe. //Finance Working Paper, 2005 № 88., [Электронный ресурс] - // http://www.ecgi.org/wp

117. International Survey of Shareholder Value Management Issues. Coopers & Lybrand, 1997

118. Ku K. The valuation of industrial property assets in an enterprise.// Intellectual property in Asia and the Pacific. - 1995. - №44. - P. 22-25

119. James R. Hitchnera. Financial Valuation: Applications and Models. USA: Wiley& Sons Inc., 2006.

120. Pratt Shannon; Robert F. Reilly, Robert P. Schweihs. Valuing a Business. McGraw-Hill Professional. McGraw Hill, 2000.

121. Van Home J., Wachowicz J. Fundamentals of Financial Management. 12th Ed. Financial Times Prentice Hall Inc. Harlow. England, 2001

122. Willliamson O., Winter S. The nature of the firm, Oxford Universit press, 1993